Исследования рекламных текстов позволяют сделать следующие выводы. 84% английских и 91% русских рекламных текстов содержат личные обращения автора рекламного текста (рекламодателя). Этим все рекламные тексты отличаются от текстов художественных, где таких обращений во много раз меньше. Если бы предложения товара (услуги) в рекламных текстах по количеству было бы меньше, то адресат мог бы быть введен в заблуждение по поводу того, кто же и что конкретно рекламируется.

Еще одна существенная составляющая рекламного текста по сравнению с другими текстами заключается в широком использовании адреса рекламного объявления. Подобные составляющие встречаются в 63% русских и в 91% английских рекламных текстов.

Заключение

Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Эффективность рекламного текста зависит от удачного соединения всех составляющих его компонентов: изображение, звук, образ, словесная ткань. Вместе с тем исследователи отмечают первостепенную важность именно вербального компонента рекламы - словесного текста. Значение вербального языка для рекламы чрезвычайно важно: ведь только благодаря словесному тексту ключевая рекламная идея получает свое реальное воплощение, иначе говоря, начинает «работать».

Сопоставление английских и русских рекламных текстов позволяет заметить преобладание одного и того же композиционного типа: «зачин + информационный блок + слоган + справочные данные» (29% русских рекламных текстов и 35% английских). Большим сходством для рекламных текстов на обоих языках можно признать тип «зачин + информационный бок + слоган». Данное сходство в обоих языках встречается в 18% рекламных текстах. Остальные типы рекламных текстов характерные для этих языков существенно разнятся. Вместе с тем, надо отметить, что композиция английских рекламных текстов является более строгой, так как последовательность «зачин + информационный блок + слоган + справочные данные» является стандартом, и отклонение от него больше относится к единичному употреблению, чем в случае с многочисленными русскими рекламными текстами, где данная последовательность не всегда соблюдается.

Среди доминант перевода рекламного текста приоритетное положение занимает лексика, оформ-ляющая когнитивную информацию. По своим характеристикам она близка к терминологии (однознач-на, нейтральна, независима от контекста) и передается с помощью однозначных эквивалентов. Осталь-ные черты перевода равноправны, но большее внимание при переводе уделяется тем, которые служат дополнительными средствами выделения и усиления когнитивных компонентов:

- эмоционально-оценочная лексика с семантикой положительной оценки - передается вариантны-ми соответствиями;

- средства выражения гиперболы положительной оценки:

превосходная степень прилагательных и наречий,

- наречия и частицы с функцией усилителей,

- морфемы с семантикой усиления качества,

- местоимения с обобщающей семантикой,

- оценочные высказывания с просторечной окраской,

- лексика, близкая к высокому стилю,

- количественные гиперболы разговорной речи - передаются соответствующими грамматически-ми и лексическими вариантными соответствиями;

- модные слова - передаются вариантными соответствиями, если в языке перевода такие же по значению слова являются модными, или компенсируется другими по значению модными словами языка перевода;

- иностранные слова, обороты речи и цитаты - переносятся в текст без изменений;

- диалектные слова и обороты - компенсируются просторечием или нейтрализуются;

- специфика синтаксиса: эмоциональная инверсия, парцелляция, незаконченные предложения, ри-торические вопросы и восклицания - передаются грамматическими соответствиями;

- повторы всех уровней: фонетический, морфемный, лексический, синтаксический - передаются всегда с сохранением принципа повтора, но при невозможности сохранить соответствующую фонему или соответствующее значение лексемы они заменяются на другие; если нет возможности сохранить количество компонентов повтора, число их уменьшают;

- игра слов, метафоры, сравнения, авторские парные словосочетания и другие лексические фигуры стиля - передаются с сохранением принципа построения фигуры или компенсируются другой фигурой стиля;

- фон литературной нормы языка воспроизводится в той мере, в какой он присутствует в подлин-нике, - с помощью вариантных соответствий;

- стилистически окрашенная лексика: просторечия, жаргон, высокий стиль и др. - передается ва-риантными соответствиями с сохранением окраски, которая этой лексике присуща в подлиннике [Алексеева И. С., 2001:67-69].

В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:

Рекламный текст включает в себя целый ряд экстралингвистических компонентов и будет адекватно воспринят при их гармоничном сочетании.

Исследователь творческого процесса перевода А. Лилова, расценивает перевод рекламных текстов, как «творчество на языковом уровне», тогда как перевод художественных текстов как «творчество, связанное с художественно-образным мышлением».

В данной выпускной квалификационной работе нами были использованы такие методы исследования, как изучение и анализ научной литературы по данной теме, изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики использования рекламных текстов, а также сравнительный анализ рекламных текстов на английском языке с их русским эквивалентом.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории Бархударов Л. С. Язык и перевод. - М.: Международные отношения, 1975..

В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - “директ-маркетинг” (direct-marketing).

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Необходимо дать следующие определения рекламной деятельности:

- международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

- внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;

- внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или напоминать.

Таким образом, реклама - это особый вид деятельности по продвижению товаров на рынке. Исследуя понятие рекламы нельзя не проанализировать классификацию рекламы по ее целям:

В России большинство рекламодателей - зарубежные компании. И у многих стоит проблема перевода длинной исходной фразы и ее адаптация в русском языке. Причина здесь, очевидно, в типологических различиях русского и английского языков. Как известно английский - язык аналитический. Русский - синтетический. Это означает, что смысл фразы, который в английском выражается через изменения формальных характеристик слов, в русском передается через сочетание смыслов нескольких слов. При переводе англоязычных рекламных текстов, в некоторых случаях русские переводчики не переводят текст, а дают его «семантический эквивалент». Например,

Maybe she's born with it,

Maybe it's Maybelline

Всеввосторгеоттебя,

А ты - от «Мэйбеллин»

Глоссарий

Список использованных источников

Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2003.

Васильев А.Д. Слово в российском телеэфире. Очерки новейшего словоупотребления. - М.: Флинта, 2003.

Васильева М. Слоганы - мистически-массовое явление - http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.

Гальперин И. Стилистика английского языка - М.: Издательская группа URSS, 2010.

Гапоненко П.А. Язык и стиль на газетной полосе. - М.: Эдиториал, 2001.

Голуб И.Б. Русский язык и культура речи. М., 2001 - М.: Логос, 2004.

Гольцов Г.Г. Реклама (теория и практика). - Орел: НПЦ, 1997.

Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. - М.: Экономика, 2007.

Дейян А. Реклама - М.: Прогресс, 2003.

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе - М.: Датастром, 2002.

Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К, 2008.

Имишнецкая Р.И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002.

Кениг Т. Психология рекламы - М.: Современные проблемы, 2005.

Куренина С. Печатная торговая реклама - М.: Экономика, 2006.

Лутц И. Рождение слогана - М.: Рекламные технологии. - 1999. - №4.- С.22-28.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2010.

Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2001.

Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.:Дело,1999.

Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М. Бератор-Пресс, 2003.

Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001.

Реклама: внушение и манипуляции. - Самара: БАХРАХ, 2001.

Реклама: палитра жанров / Под ред. С.А. Шомова. - М.: РИП-холдинг, 2010.

Реклама: язык, речь, общение / Под ред. О.Я.Гойхмана. - М.: ИНФРА-М, 2008.

Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. / Под ред. И.Г. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2004.

Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2011.

Рожков И. Я. Международное рекламное дело - М.:Банки и биржи,ЮНИТИ, 1994.

Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высшая школа, 2011.

Солганик Г.Я. Стилистика русского языка. Учебное пособие для общеобразовательных учебных заведений. - М.: Дрофа, 1996.

Сорокина Р. И. Эффективность торговой рекламы - М.: Экономика, 2012.

/ Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе - М.: Бизнес-школа "Ин-тел-Синтез", 1999.

Табашников И. Н. Газета делается по модели. - Тюмень: СофтДизайн, 1994.

Усов В. Основы торговой рекламы - М.: Экономика, 1996.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе --М.: Высш. шк., 1990.

Фролов Е. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований - Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - 6. - С.6-14.

Фурман А. Притяжение капустного неба (полемические заметки о месте тропов в языке рекламы) - М.: Журнал M.A.DE, №4, 2003.

Харрис Годфри. Слово на вес золота. - М.: Вершина, 2003.

Хойповский В. Успешная реклама и как ею пользоваться - Киев, 1993.

Хруцкий В. Е. Современный маркетинг - М.: Финансы и статистика, 2003.

Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Инфра-М , 2008.

Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор - пресс, 2003.

Шухмин В. Кукумария или реклама - все, продукт - ничто. - М.: Реклама и жизнь. - 2000. - № 2 - с.56-63.

Ярцева Е.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Современная энциклопедия, 1990.

Размещено на Allbest.ru