Сувенирная продукция как средство коммуникации
Изучение места сувенирной продукции в коммуникационном процессе, рынка и современных технологий персонализации сувениров. Анализ развития культуры корпоративных сувениров и бизнес-подарков. Обзор коммуникации, имеющей эстетическую ценность для получателя.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.03.2012 |
| Размер файла | 5,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Хорошая матрешка отличается тем, что: все ее фигурки легко входят друг в друга; две части одной матрешки плотно прилегают и не болтаются; рисунок правильный и четкий; ну, и, конечно же, хорошая матрешка должна быть красивой. Первые матрешки покрывали воском, а лаком их стали покрывать тогда, когда они стали детской игрушкой. Лак предохранял краску, не давал им так быстро портиться, обкалываться, сохранял дольше цвет. Самое интересное, что в первых матрешках было выжигание контуров лица и костюма. И даже если краска облезала, то, что сделано выжиганием, оставалось надолго.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Культура корпоративных сувениров и бизнес-подарков развивается быстрыми темпами. Сувениры выводят на рынок и продвигают торговую марку, к тому же они утверждают оригинальный стиль компании и являются рекламой. Большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию и поэтому продукция с фирменной символикой становится серьезным средством коммуникации с потребителем.
Сувенирная коммуникация - это коммуникация, имеющая эстетическую или символическую ценность для получателя. Сувениры - это предметы, соотносимые получателем с рекламодателем вследствие нанесения фирменного логотипа или дарственной надписи, это предметы, предоставляющиеся получателю безвозмездно.
Сувенирная продукция является мощнейшим средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте. Именно благодаря двум особенностям - «создавать позитивное впечатление» и «склонять к ответной услуге», применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа).
Сувенирная продукция как средство коммуникации характеризуется следующими преимуществами:
1. Не вызывает раздражения.
2. Используется в течение длительного времени (при условии качественного исполнения).
3. Имеется вторичная аудитория (коммуникация распространяется не только на получателя сувенирной продукции, но и людей, окружающих его: коллеги, семья, конкуренты…).
4. Воздействием в той среде, где невозможна рекламная коммуникации (на даче, в офисе, в квартире).
5. Отсутствием на сувенирном носителе коммуникации конкурентов.
6. Четкой целевой аудиторией.
Сувенирная продукция как средство коммуникации имеет следующие недостатки:
1. Ограниченный объем информации.
2. Небольшой охват аудитории
3. Сложно оценить эффективность коммуникации
4. Высокие расходы на коммуникационный контакт.
В современной России рекламно-сувенирная продукция является значимой частью российского рекламного рынка. Также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. Этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М. 1997.
2. Андриенко Е.В. Социальная психология. М. “ACADEMA”. 2002.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
4. Вахитов О. Сувенир как полноценный способ коммуникации//Сувенирка. №12. 2005.
5. Зыкова С. Подарок как способ коммуникации//Рекламные технологии Сувениры. - 2007. - №3.
6. Кантес К. Обзор методов нанесения//Сувенирка. 2006. №10.
7. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М., 2002.
8. Мирко В. Время есть…//Сувенирка. 2006. №11.
9. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002.
10. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001.
11. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления. Ростов н/Д. «ФЕНИКС». 2001.
12. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. - 2-е изд. М.: «РИП-Холдинг», 2005.
13. www.4p.ru
14. www.pronline.ru
15. www.sostav.ru
16. www.sovetnik.ru
17. www.soob.ru
18. www.RBC.ru
19. www.demo.reklama.net.ua.ru
20. www. newbranding. ru
21. www.advertology.ru
22. www.suvenir-reklama.ru
23. www.prclub.ru
24. www.egifts.ru
25. www.business-magazine.ru
26. www.katalog suvenirov.ru
27. www.reklama.art4you.ru
28. www.designstudia.ru
29. www.suveniroff.ru
30. www.delovoi-mir.ru
31. www.ex-po.ru
32. www.lexxgroup.ru
33. www.mcolor.ru
34.www.rapps.ru
35.www.proekt111.ru
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
|
(РИС.1) |
Брелок-ключ для компьютера |
|
|
(РИС.2) |
Брелок-Открывашка |
|
|
(РИС.3) |
Брелок-Ручка |
|
|
(РИС.4) |
Брелок-Рулетка |
|
|
(РИС.5) |
Брелок-Фонарик-Свисток |
|
|
(РИС.6) |
Брелок-Сердечко |
|
|
(Рис.7) |
Брелок с набором инструментов |
|
|
(РИС.8) |
Брелок с полиграфической вставкой |
|
|
(РИС.9) |
Брелок для выживания «Последний герой» |
|
|
(РИС.10) |
Брелок с каплей нефти |
|
|
(РИС.11) |
Брелок для хранения sim-карты |
|
|
(РИС.12) |
Брелок с термометром |
|
|
(РИС.13) |
Брелок- песочные часы |
|
|
(РИС.14) |
Брелок-электронные часы |
Приложение 2. Ежедневники
|
(РИС.1) |
Ежедневник «Вельвет» Бизнес |
|
|
(РИС.2) |
Ежедневник «Сиена» Вип |
|
|
(РИС.3) |
Ежедневник «Портленд» Бизнес |
|
|
(РИС.4) |
Ежедневник «Луна» бизнес |
|
|
(РИС.5) |
Ежедневник «Люкс» Промо |
|
|
(РИС.6) |
Ежедневник «Фрейм» Бизнес |
|
|
(РИС.7) |
Ежедневник «Шиа» Бизнес |
|
(Рис.1) |
Зажигалка-электрическая |
|
|
(Рис.2) |
Зажигалка кремнивая |
|
|
(Рис.3) |
Зажигалка пьезоэлектрическая |
|
|
(Рис.4) |
Зажигалка для сигар |
|
|
(Рис.5) |
Сенсорная зажигалка |
|
|
(РИС.6) |
Женская зажигалка |
|
|
(Рис.7) |
Зажигалка настольная |
|
|
(РИС.8) |
||
|
(РИС.9) |
|
(РИС.1) |
||
|
(РИС.2) |
||
|
(РИС.3) |
||
|
(РИС.4) |
||
|
(РИС.5) |
||
|
(РИС.6) |
||
|
(РИС.7) |
||
|
(РИС.8) |
||
|
(РИС.9) |
||
|
(РИС.10) |
||
|
(РИС.11) |
||
|
(РИС.12) |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Место сувенирной продукции в коммуникационном процессе: определение основных понятий, основные функции коммуникации и современные технологии персонализации сувенирной продукции. Характеристика основных сувениров (брелки, зажигалки, ежедневники и прочее).
дипломная работа [78,4 K], добавлен 16.06.2012Изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции как важная часть создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и услуг. Сувенирная продукция: назначение и виды. Разработка тематических сувениров для оформления детских праздников.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 13.08.2017Индустрия рекламных сувениров. Зарождение рекламного сувенира. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Сюрпризы обычных предметов. Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations.
реферат [20,4 K], добавлен 28.10.2006Характеристика и классификация сувениров, технология их товародвижения. Условия, техника и организация рационального хранения сувениров. Выбор торгового оборудования, организация торговли и услуг. Определение площадей торгового зала с сувенирами.
курсовая работа [178,7 K], добавлен 05.03.2015Роль маркетинговой коммуникации, ее мотивация в условиях рынка. Элементы маркетинговой коммуникации. Сайт компании как инструмент маркетинговой коммуникации с потребителями, мобильная связь как ее канал. Международные коммуникации и тенденции их развития.
курсовая работа [60,2 K], добавлен 18.01.2014Бизнес-коммуникации в маркетинговой стратегии фирмы. Анализ связей в социальных сетях как части виртуального сообщества. Взаимодействие субъектов коммуникации в интернете. Суть общения в Инстаграм с точки зрения потребителя и предпринимательства.
дипломная работа [259,6 K], добавлен 25.08.2017Сущность и принципы использования коммуникаций. Роль маркетинговой информации в процессе принятия и реализации управленческих решений. Система маркетинговых коммуникаций. Основные элементы процесса коммуникации: источник, сообщение, канал, получатель.
реферат [324,9 K], добавлен 20.07.2010Записные книжки, зажигалки и другие сувениры как элемент имиджевой рекламы и инструмент продвижения торговой марки компании. Рекламно-сувенирная продукция (сувенирка): понятие, виды, изготовление и производство. Способы нанесения фирменной символики.
реферат [29,6 K], добавлен 24.05.2015Обзор основных видов молочной продукции. Анализ динамики развития российского рынка молочной продукции, идущей на импорт и экспорт. Исследования маркетингового центра "Контакт". Описание заводов-производителей молочной продукции в Рязанской области.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 23.01.2011Категориальный аппарат теории рекламы, предпосылки и условия зарождения и развития. Особенности современной российской пресс-рекламы, журналистика, паблик рилейшнз. Классификация и фирменный стиль. Потребитель и основное звено рекламной коммуникации.
курс лекций [225,0 K], добавлен 20.12.2011
