Продвижение бренда средствами интернет–рекламы

В мае 1994 года радиостанции «Криница» и «Белорусская молодежная» объединились в новую программу «Радио-2» с популярными рубриками «Слово для души», «Жизнеописание», «Местечко» и др.

В 1994 году Указом Президента Республики Беларусь утверждено Положение о Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь, которая стала осуществлять руководство всем процессом от создания до выхода в эфир радиопрограмм.

С 1995 года развивается коммерческое радиовещание.

В 1998 году редакция вещания на Минск и Минскую область вышла в эфир под названием радиостанция «Столица». Белорусское радио ведет ретрансляцию передач на регионы России, их слушают жители Латвии, Литвы, Польши и Украины [31].

В начале 2000-х гг. основными критериями вещательной политики Белорусского радио оставались оперативность, актуальность, точность, компетентность.

Переход в 2003 году на цифровое вещание позволил более эффективно и качественно вести записи передач. Усовершенствована верстка эфирного дня, эфир стал более динамичным и живым. Проведена компьютеризация рабочих мест журналистов, созданы условия для подготовки программ на конкурсной основе. В эфире стали доминировать прямые контакты со слушателями, интерактивные передачи, репортажи, опросы населения, комментарии экспертов и др.

На 1 января 2005 года в Беларуси были зарегистрированы 132 программы радиовещания, в т.ч. 113 государственной и 19 негосударственной формы собственности.

С 2005 года все каналы и радиостанции Белорусского радио транслируются в режиме реального времени в сети Интернет.

Белорусское радио ведет передачи по 2 общенациональным каналам - Первый национальный канал и «Культура», 3 радиостанциям - «Беларусь» , «Столица» и «Радиус-FM».

В структуре Белорусского радио работает объединение музыкальных коллективов: академический хор, симфонический оркестр, детский хор «Голоса детства», заслуженный коллектив ансамбль народной музыки «Бяседа», ансамбль камерной музыки «Симфоньетта» [34].

Первый национальный канал Белорусского радио - главный информационный и общественно-политический радиоканал республики, обеспечивающий освещение государственной внутренней и внешней политики посредством объективного и оперативного информирования слушателей об основных событиях в политической, экономической, общественной, культурной и спортивной жизни страны. Характер вещания канала определен принципами вещательной политики, основанной на сочетании информационных, общественно-политических, социально-экономических, культурно-просветительских и развлекательных программ для целевых аудиторий [18].

Приоритет вещания - оперативная и достоверная информация (выпуски "Новостей" в начале каждого часа, утренняя информационная программа "Радиофакт", вечерняя информационно-аналитическая программа "Постфактум"). Информационная служба полно и с четкой периодичностью сообщает о событиях, имеющих общественную значимость и широкий резонанс. В информационных выпусках основное внимание уделяется деятельности высших органов государственной власти, важнейшим событиям в политической, экономической, культурной и спортивной жизни страны и зарубежья [4].

Стратегия развития информационного вещания предусматривает широкое освоение информационного пространства республиканского и международного масштаба. Активно ведется работа по совершенствованию деятельности корреспондентской сети, ее географического охвата в тесном взаимодействии с областными телерадиокомпаниями, представительствами Республики Беларусь в странах ближнего и дальнего зарубежья.

На Белорусском радио используются современные цифровые технологии вещания, что позволило практически отказаться от ферромагнитной ленты. Имеющаяся локальная компьютерная сеть с выходом в Интернет позволяет оперативно получать, обрабатывать и передавать информацию в эфир [33].

Оперативность, достоверность, актуальность, объективность и компетентность - главные принципы работы Службы информации Первого национального канала Белорусского радио. Круглосуточно, в начале каждого часа - самое важное, интересное и актуальное - «Новости». Корреспонденты отслеживают развитие основных событий в стране и за рубежом.

Первый национальный канала Белорусского радио имеет разветвленную и профессионально подготовленную корреспондентскую сеть. Это позволяет оперативно и всесторонне освещать общественно-политические, экономические и иные события в белорусских регионах, в ближнем и дальнем зарубежье. Корреспонденты работают не только во всех регионах страны, но также и в Армении, Молдове, Польше, России, Украине, странах Балтии. Оперативные репортажи с мест позволяют слушателям следить за развитием событий и быть их виртуальными участниками [33].

 Тематические направления работы: информационное вещание, общественно-политическое вещание, социально-экономические передачи, литературно-художественное вещание, музыкальное вещание.

Рассмотрим более подробно тематические направления работы.

Информационный блок вещания составляют такие передачи как: популярный медиапроект «Радыёфакт, ежедневно по утрам деловой разговор о политике, экономике, культуре, спорте и погоде - в передаче рассказывается обо всем, что нас окружает, что заботит, чем живет страна и зарубежье.

Информационным вечером на Белорусском радио проводится анализ, обсуждение, обмен мнениями о прошедшем дне. Каждый вечер гости программы «Пастфактум» (понедельник-суббота - 19:00) - представители всех ветвей власти, руководители министерств и ведомств, известные политики, экономисты, общественные деятели - комментируют итоги событий. Каждое воскресенье «Тыдзень краіны» представляет дайджест самого значимого и важного. Новостной блок «Навіны»,
«Навіны планеты» (совместный проект с Радио ООН), «Падзеі дня»,
«Палітычны каментарый», «Партнёр», «Інфармацыя для дзелавых людзей», «Радыёслужба бяспекі», «Навіны спорту». Утренний информационный канал «Раніца з Беларускім радыё». Информационно-аналитический проект «Беларусь-Расія» - анализирует события, происходящие в Беларуси и России. Постоянные участники передачи - известные белорусские и российские политики, деятели культуры и искусства. Новости агропромышленного комплекса, комментарии специалистов-аграриев, очерки о сельчанах - в проекте «Сельская раніца». «Афіша» - новости культурной жизни Беларуси. «Рэгіён» - областные новости [31].

Общественно-политическое вещание в ежедневной общественно-политической программе «Актуальны мікрафон». В студии прямого эфира встречаются эксперты и журналисты для ответов на вопросы радиослушателей. Один из самых ярких проектов канала - программа «Акцэнты» - дискуссия за круглым столом политологов, экономистов, социологов, общественных деятелей. «Пазіцыя» - общественно-политическая передача с участием известных политических и общественных деятелей, ученых, журналистов по актуальным вопросам внутренней и внешней политики государства. Приоритеты государственной политики, современные тенденции в политической, социально-экономической и культурной жизни Беларуси в центре внимания участников программы «Дыялог». Интерактивный интернет-проект "Радыё.by" для тех, кто имеет активную гражданскую позицию и свое мнение о происходящем в стране и мире. Публицистическая программа «Беларускі шлях», политологи, социологи и простые граждане страны обсуждают вопросы укрепления государственного суверенитета Беларуси, сохранения национальных традиций, патриотического воспитания молодого поколения.
Международная политика, анализ геополитических процессов в мире, актуальные политические комментарии, зарубежные гости - «Палітычны вектар».

Литературно-художественное вещание на Первом национальном канале Белорусского радио - это целая палитра аудиознакомств слушателей с богатым культурным и литературным наследием, которая дает возможность быть причастным к современным тенденциям развития художественного слова. Активно используются постановочные элементы, как выразительное средство литературно-художественных программ. Литературу называют человековедением, она дает возможность глубокого проникновения в мир человеческой души, в сущность событий и явлений. Потому ее присутствие в эфире подтверждает не только познавательную и воспитательную функции радио, но и эстетико-философскую, морально-нравственную, способствует формированию художественного вкуса радиослушателей [31].

Литературно-художественные программы Первого национального канала Белорусского радио это: цикловые проекты документально-публицистического характера, в которых речь идет о белорусской классической и современной литературе, репортажи с литературных событий: выставок, юбилейных и творческих вечеров, презентаций книг, обзоры литературных журналов, беседы в студии с писателями, литературоведами, критиками, тематические «круглые столы», остановочные проекты, в которых используются богатые художественные фонды Белорусского радио: радиоспектакли, радиопостановки, поэтические композиции, инсценированные сказки, рассказы, а также премьеры, ежедневные проекты с элементами постановочного чтения: радиосериал «Короткие истории» для взрослых и «Вечерняя сказка» для малышей. В эфире постоянно звучат записи трансляций лучших спектаклей ведущих драматических театров Беларуси (Национальный академический им.Я.Купалы, Национальный академический драматический театр им. Я.Колоса Национальный академический драматический театр им. М.Горького и т.д.)

Музыкальное вещание Первого национального канала Белорусского радио ориентировано на радиослушателей всех возрастных категорий и социальных групп. Приоритетом музыкальной политики является пропаганда творчества белорусских авторов и исполнителей [31].

В основе музыкальной концепции канала - белорусская музыка как часть мировой культуры. Главные функции музыкального вещания: просвещение, формирование художественного вкуса, знакомство с лучшими образцами музыкальной классики и достижениями современных композиторов и исполнителей, создание хорошего настроения.

Важный элемент музыкального вещания - тематические передачи о событиях, явлениях, стилях, жанрах белорусской музыки в контексте мировых музыкальных тенденций. На канале звучит популярная, классическая, театральная, вокальная, детская, авторская, электронная, джазовая, народная музыка [31].

Сегодня Белорусское радио - это современная высокотехнологичная структура, которая включает в себя 2 общенациональных канала и 3 радиостанции.

Первый Национальный канал Белорусского радио имеет самую широкую сеть в Беларуси:

проводная сеть (3,3 миллиона домохозяйств);

FM/УКВ/ДВ/СВ/КВ - диапазоны.

Первый Национальный канал Белорусского радио охватывает 100 % территории Беларуси и приграничных районов России, Украины, стран Евросоюза, является лидером белорусского медиарынка по частоте прослушивания.

Первый Национальный канал Белорусского радио, единственный радиоканал Беларуси который является постоянным участником мероприятий Европейского и Азиатского вещательных союзов [31].

Основные приоритеты канала это - оперативность, массовость, доступность.

Принципами бренда являются:

сохранение позиции лидера информационного пространства;

увеличение доли рынка и расширение аудитории канала (20+) за счёт форматирования вещания;

улучшение качества программного продукта в контексте общих тенденций развития радиовещания;

повышение привлекательности радиоканала для рекламодателей и увеличение объема продаж рекламного времени;

интеграция в международное медиапространство [31].

По данным Института социологии НАН Беларуси, канал стабильно занимает первое место среди радиостанций в стране и столице.
Первый национальный канал - многократный победитель Национального конкурса «Брэнд года» в потребительской и профессиональной номинациях (в 2009 году - «Брэнд-Спадчына») [34].

Одним из главных приоритетов вещательной политики Белорусского радио является популяризация национальной и мировой культуры. Эту задачу сегодня успешно выполняет канал «Культура».

Ведется работа над оцифровкой фондов Белорусского радио и созданием аудиокниг на базе передач «Театр Белорусского радио» (радиоспектакли и радиосериалы).

Эфирное вещание канала в FM и on-line в Интернете ведётся круглосуточно. Сетка вещания основана на сочетании информационных, тематических и музыкальных передач, ориентированных на слушательскую аудиторию 35+. Выпуски «Новостей», прогноз погоды, реклама, рубрики, передачи и музыка нон-стоп формируют структуру часа [36].

Быть всегда интересным для своих слушателей, вместе решать важные проблемы, интересно и с пользой отдыхать - все это отражается в девизе самого популярного народного радио - «Будем вместе!».

Первый Национальный канал слушает более 80% населения страны. Это самый высокий рейтинг среди электронных СМИ.

2.2 Интернет-продвижение Первого Национального канала Белорусского радио

Медиастратегия Первого Национального канала Белорусского радио разрабатывалась с учётом обеспечения максимального охвата аудитории. Основная идея состояла в доведении до целевой аудитории информации о значительных изменениях в наполнении эфира, его качественных составляющих. продвижение бренд реклама коммуникация

В соответствии с концепцией продвижения были реализованы следующие мероприятия:

размещение рекламных аудиороликов, анонсирующих специальные акции, проекты, трансляции в интернете и т.д.;

информационные сюжеты в проектах радиоканала;

создание кратких промо-выступлений популярных белорусских исполнителей с призывом слушать Первый национальный канал Белорусского радио.

создание имиджевых видеороликов канала и их размещение в эфире телеканалов «Первый», «ЛАД», «НТВ-Беларусь» и на светодиодном экране Белтелерадиокомпании на столичном проспекте Победителей.

сохранение позиции лидера информационного пространства;

увеличение доли рынка и расширение аудитории канала (20+) за счёт форматирования вещания;

улучшение качества программного продукта в контексте общих тенденций развития радиовещания;

повышение привлекательности радиоканала для рекламодателей и увеличение объема продаж рекламного времени;

интеграция в международное медиапространство.

постоянное обновление программного пакета для расширения аудитории [31];

использование современных информационных технологий, спутниковых передающих устройств и сети Интернет для расширения присутствия канала в международном мультимедийном пространстве;

использование специальных служб обмена баннеров, которые обеспечивают показ баннеров на других страницах взамен на страницах чужих баннеров;

использование элктронной рекламы по принципу почтовой рассылки (электронная почта);

повышение профессионального уровня кадров;

развитие сотрудничества и обмен опытом с партнёрами из дальнего и ближнего зарубежья;

Создание и размещение в эфире Первого национального канала Белорусского радио:

рекламных аудиороликов;

информационных рекламных сюжетов;

специализированных программ о вашем предприятии и продукции (в рамках проекта «Белорусское лучшее»).

Промоушен осуществляется как в специализированных, так и в массовых изданиях, и в интернете (размещение и инициирование статей о проектах и акциях канала) [31].

Для продвижение бренда в Интернете отделом промотирования Первого Национального канала Белорусского радио была разработана концепция продвижения, согласно этой концепции 2011-2012 гг. Первый Национальный канал Белорусского радио представил следующие проекты. Новый интерактивный Интернет-проект - «RADIO.BY». Каждую неделю в нем происходит обсуждение важнейших событий, происходящих в Беларуси и за рубежом. Каждый можете стать участником программы и высказаться по самым актуальным проблемам в жизни страны и мирового сообщества. Прислать свое мнение можно на адрес e-mail radiotochka@tvr.by или воспользоваться приведенной формой отправки электронных сообщений [31].

Каждую пятницу на волнах Первого Национального канала и в режиме реального времени в Интернете - самые интересные и содержательные электронные письма.

В программах широко используются интератиквные SMS-сервисы.
Викторина проводится с целью определения наиболее активного и эрудированного радиослушателя.

Основными задачами викторины являются:

популяризация передач Первого национального канала Белорусского радио;

привлечение наибольшего количества радиослушателей;

обеспечение устойчивой обратной связи со слушательской аудиторией [31].

Участниками викторины могут быть абоненты операторов мобильной связи МТС, Velcom, Diallog, Life вне зависимости от возраста, занимаемой должности, профессии, образования, места жительства и т.д.

Чтобы стать участником викторины, необходимо внимательно слушать задание и условия викторины в эфире Первого национального канала Белорусского радио, отправить SMS-сообщение с ответом на номер 1062.

Участие в викторине осуществляется на добровольной основе.

Викторина проводится в эфире Первого национального канала Белорусского радио с периодичностью выхода интерактивных передач (в соответствии с сеткой вещания).

Условия и задание викторины озвучиваются ведущим в эфире Первого национального канала Белорусского радио. Участник викторины выбирает правильный, на его взгляд, вариант и отправляет SMS-сообщение с ответом на номер 1062. Прием ответов участников осуществляется в период проведения викторины в течение эфира радиопередачи до объявления итогов.

Одно SMS-сообщение может содержать только один вариант ответа. Количество SMS-сообщений не ограничено. SMS-сообщения, полученные после подведения итогов, к рассмотрению не принимаются, при этом SMS-услуга оператора мобильной связи считается оказанной.

К участию в викторине допускаются ответы только тех участников, которые полностью выполнили условия викторины. Организатор гарантирует конфиденциальность информации, предоставленной участниками викторины.

Итоги викторины подводит ведущий радиопередачи в эфире Первого национального канала Белорусского радио по информации, отображённой на радиоплатформе SMS-сервиса. В эфире объявляется имя победителя (если SMS-сообщение подписано), либо несколько цифр номера телефона, с которого отправлен ответ.

Победитель определяется по двум критериям: правильность ответа и время отправки SMS-сообщения (если другое не оговорено в условиях).

Таким образом, победителем викторины считается претендент, приславший правильный ответ раньше других претендентов.

Условия передачи приза оговариваются с победителем викторины в индивидуальном порядке. Призовой фонд каждой викторины создаётся за счёт собственных (внебюджетных) средств Белтелерадиокомпании и не превышает пяти базовых величин.

Вопросы, связанные с проведением викторины, принимаются в электронном виде по адресу radio1@tvr.by.

Организатор викторины оставляет за собой право вносить изменения в призовые фонды, график выхода передач, период приема ответов и обработки результатов [31].

Результаты социологических исследований показали, что у слушателей большой популярностью пользуются передачи, основанные на SMS-сервисах и телефонных звонках. В связи с этим на канале значительно увеличено количество интерактивных проектов (14 программ, из которых 8 ежедневных) [18].

Благодаря Интернету и мобильной связи моментально отслеживается реакция слушателей на то или иное сообщение в эфире. Обсуждая в эфире темы, которые слушатели подняли и развили сами, радиоведущие становятся гораздо ближе к аудитории, к её интересам.

Ежегодно сетка вещания обновляется на 40-45%. В её основе лежат результаты социологических исследований.

Радиоведущие стараются выстраивать совершенно новый, необычный для постоянной аудитории информационный и музыкальный ряд, чтобы изменить и состав слушателей.

Принципы построения сетки вещания, структура программ, их наполнение и звучание призваны создать имидж солидного, авторитетного и высокопрофессионального средства массовой информации [31].

Проект радио Беларусь «Уроки белорусского языка» приглашает изучать белорусский язык вместе. Лексика и грамматика, фонетика и фразеология белорусского языка, значительные события в истории Беларуси, белорусские народные традиции и обряды, шедевры белорусской литературы - про все это и многое другое можно узнать, если присоединится к слушателям программы «Из корней славянских» на волнах радио «Беларусь». Онлайн уроки не будут ограничиваться лишь изучением лексики и грамматики. Интернет-пользователи получают возможность познакомиться с белорусскими традициями и обрядами, услышать отрывки из известных произведений белорусской литературы и многое другое. Кроме того, аудио-уроки можно скачать со страницы http://www.radiobelarus.tvr.by/rus/lessons.asp?pr=audio [32].

Онлайн-вещание позволяет слушать радио в любой части земного шара. Для того, чтобы слушать радио онлайн потребуется Windows Media player либо другая программа, пригодная для прослушивания интернет-радио в формате Windows Media file (asf)).

Еще один альтернативный способ прослушивания Радиус-FM в интернете тестируется на сайте Shoutcast.byfly.by, который является бесплатным ресурсом для всех пользователей ByFly. Для того что бы начать прослушивание Радиус-FM в формате mp3 нужно скопировать и вставить в Winamp одну из этих ссылок:

 http://shoutcast.byfly.by:88/radiusfm.m3u (128 kbits MP3)
http://shoutcast.byfly.by:88/radiusfm256.m3u (256 kbits MP3) [36].

Для продвижение Радиус FM в социальных сетях созданы странички в социальной сети Facebook и Twitter. Теперь можно оперативно следить за тем, что происходит в прямом эфире, а так же не пропустить важные обновления на сайте.

Радиус FM предоставляет прекрасную возможность получить ответы на многие сложные жизненные вопросы не выходя из дома.

грамотная консультация юриста в программе «Юрист-консультант»;

вопросы связанных с правилами дорожного движения (правомерность действий ГАИ, нюансы ПДД, обзор новых законов) в программе «Парковка»[36];

вопросы и ответы специалистов из любой сферы нашей жизни в программе «Страна ответов».

Для этого нужно просто написать свой вопрос на этой странице сайта или оставить его на автоответчике Радиус-FM по минскому номеру 213-31-04 и слушать ответ специалиста в эфире Радиус-FM.

Новые возможности СМС сервиса с 21 января 2012 года, в тестовую эксплуатацию введён новый СМС сервис. Теперь, появилась возможность влиять на то, что радиослушатели слышат в эфире Радиус-FM. Если радиослушателю нравится песня, нужно отправить знак «+» (плюс, без кавычек) на номер 3377 и она чаще будет проигрываться в эфире. Если не нравится песня, нужно отправить знак «-» (минус, без кавычек) на номер 3377 и композиция будет реже звучать в эфире. За каждый голос «за» (плюс) или «против» (минус) в ответном смс-сообщении, бонусом, радиослушатель получает название композиции и имя исполнителя за которого проголосовали.

На Радиус-FM с началом нового сезона появилась возможность скачать и услышать запись эфира некоторых программ. Теперь, если радиослушатель по каким-то причинам не смог услышать любимую программу в прямом эфире, на следующий день он сможет скачать запись. Для этого необходимо зайти в раздел «архив программ» на сайте [36].

Первый национальный канал Белорусского радио единственный радиоканал, с программой передач которого можно ознакомиться в газете «Белорусская нива», и так же в интернет-версии [31].

Участие канала и его проектов в различных фестивалях, выставках, конференциях направлено на приобретение положительной оценки извне и использование её для корректировки имиджевой составляющей на внутреннем рынке [18]. Информация о радиоканале размещается на сайтах информационных агентств (БелТА, БелаПАН, Интерфакс-запад и др.), на страницах Интернет-порталов (www.tut.by, www.telegraf.by и др.) и в Интернет-изданиях (www.belreklama.by, www.naviny.by, www.puls.by, www.media-online.ru и др.) [36].

На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что для продвижения бренда в сети, больше требуется интеллектуальные усилия и временные затраты, чем финансовые. Нельзя заниматься поддержкой и развитием бренда с помощью лишь баннерной рекламы, или PR, или красочных промо-сайтов, или вирусной рекламы. Разовые, точечные акции имеют слабый и непродолжительный эффект. Бренд - должен укорениться везде, где есть его целевая аудитория. В отличие от оффлайн - это не настолько дорого, как может показаться. По этой причине бренд, если он рассчитывает на длительное успешное существование в сети, должен использовать все возможные инструменты продвижения.

Заключение

Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена - это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может измениться благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Другими словами, бренд - это система, которая идентифицирует товар.

Инструменты строительства бренда - средства маркетинговых коммуникаций, с помощью которых компания предполагает информировать, убеждать и напоминать покупателям - прямо или косвенно - о своих товарах и брендах. В известном смысле слова они выступают в роли «голоса» бренда и создают платформу для налаживания диалога и формирования отношений с потребителями. Программа маркетинговых коммуникаций включает в себя следующие виды коммуникаций:

Личные продажи (прямой маркетинг)

PR

Стимулирование сбыта

Реклама

Основной задачей брендинга является создание долгосрочного потребительского предпочтения к данной фирменной или товарной марке среди существующих на рынке. Его значение в Интернете несколько больше, чем в реальном мире.

Интернет в современном мире играет ведущую роль при создании и раскручивании бренда. Сеть будет наполнять жизни людей, и становиться их частью. Бренды же, которые хотят также стать частью жизни своих потребителей, должны будут выйти в он-лайн для установления связи с целевой аудиторией. Компании будут искать новые способы использования Интернет-ресурсов для взаимодействия с потребителями. В противном случае, они станут брендами вчерашнего дня.

Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Основными направлениями Интернет-рекламы является: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная, почтовая, контекстная реклама и продвижение в социальных сетях. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета.

В последнее десятилетие актуальным становиться новые виды рекламы в Интернет: размещение видео роликов, реклама в online играх, и т.д. Отдельно стоит обратить внимание и на такой неоднозначный вид рекламы в Интернете, как продвижение бренда в социальных сетях. На сегодняшний день этот вид рекламирования является наиболее перспективным, так как дает широкие возможности для рекламирования, точного выбора целевой аудитории, для оптимизации рекламных затрат.

Первый национальный канал Белорусского радио - главный информационный и общественно-политический радиоканал республики, обеспечивающий освещение государственной внутренней и внешней политики посредством объективного и оперативного информирования слушателей об основных событиях в политической, экономической, общественной, культурной и спортивной жизни страны. Характер вещания канала определен принципами вещательной политики, основанной на сочетании информационных, общественно-политических, социально-экономических, культурно-просветительских и развлекательных программ для целевых аудиторий.

Приоритет вещания - оперативная и достоверная информация (выпуски "Новостей" в начале каждого часа, утренняя информационная программа "Радиофакт", вечерняя информационно-аналитическая программа "Постфактум"). Информационная служба полно и с четкой периодичностью сообщает о событиях, имеющих общественную значимость и широкий резонанс. В информационных выпусках основное внимание уделяется деятельности высших органов государственной власти, важнейшим событиям в политической, экономической, культурной и спортивной жизни страны и зарубежья.

Стратегия развития информационного вещания предусматривает широкое освоение информационного пространства республиканского и международного масштаба. Активно ведется работа по совершенствованию деятельности корреспондентской сети, ее географического охвата в тесном взаимодействии с областными телерадиокомпаниями, представительствами Республики Беларусь в странах ближнего и дальнего зарубежья.

Для продвижение бренда специалистами по маркетингу была разработана медиастратегия Первого Национального канала Белорусского радио. Основная идея состояла в доведении до целевой аудитории информации о значительных изменениях в наполнении эфира, его качественных составляющих. Промоушен осуществляется как в специализированных, так и в массовых изданиях, и в Интернете (размещение и инициирование статей о проект ах и акциях канала).

Продвижение бренда Первого Национального канала Белорусского радио осуществляется с помощью таких средств Интернет-рекламы как:

Создание официального сайта;

Он-лайн проекты;

Вещание программ в прямом эфире сети Интернет;

Работа в социальных сетях.

Для продвижения бренда в сети, больше требуется интеллектуальные усилия и временные затраты, чем финансовые. Нельзя заниматься поддержкой и развитием бренда с помощью лишь баннерной рекламы, или PR, или красочных промо-сайтов, или вирусной рекламы. Разовые, точечные акции имеют слабый и непродолжительный эффект. Бренд - должен укорениться везде, где есть его целевая аудитория. В отличие от оффлайн - это не настолько дорого, как может показаться. По этой причине бренд, если он рассчитывает на длительное успешное существование в сети, должен использовать все возможные инструменты продвижения.

Список использованных источников

Аакер, Д. Создание сильных брендов/ Д. Аакер. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

Баранов, А. А. 3 правила успеха Интернет - маркетинга/ А. А. Баранов. - СПб.: Питер Пресс, 2011. - 232 с.

Барнетт, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход/ Д. Барнетт, С. Мориарти. - СПб.:Питер-Пресс, 2003. - 230 с.

Белорусское телеграфное агентство «Новости Беларуси» [Электронный ресурс] Новостной информер - Минск, 2012. - Режим доступа: http.//www.belta.by/ - Дата доступа: 15.03.2012.

Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие/ С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 105 с.

Бердышев, С. Н. Секреты эффективной интернет - рекламы/ С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 120 с.

Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта/ К. Браун. - М.: Имидж - Контакт, 2003. - 380 с.

Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете/ Л. Вебер. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 306 с.

Виктор, Я. В. Продвижение/ Я. В. Виктор. - Харьков: Гуманитарный центр, 2003. - 478 с.

Годин, А. А. Интернет - реклама/ А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 167 с.

Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг/ Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. - Таганрог: ТРТУ, 1999. - 107 с.

Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация/ И. А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии/ В. Н. Домнин. - СПб.: Питер, 2002. - 352 с.

Дон, Ш. Стратегические бренд - коммуникации кампании/ Ш. Дон, Б. Барнс - М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. - 325 с.

Дорошев В. И., Введение в теорию маркетинга/ В. И. Дорошев - М.: ИНФРА - М, 2000. - 285 с.

Захарова Ю. А., Стратегии продвижения товаров/ Ю. А. Захарова. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 160 с.

Интернет-агентство «Новый сайт» [Электронный ресурс] Интернет-агентство. - Минск. - 2012 - Режим доступа: http.//www.newstile.by. - Дата доступа: 15.03.2012.

Информационно-справочный портал Беларуси [Электронный ресурс] Информационное агентство «Интерфакс-Запад» - Минск, 2012. - Режим доступа: http.//www.interfax.by. - Дата доступа: 15.03.2012.

Казаков, В. Ю. Реклама - путь к бизнесу и успеху - Пособие предпринимателя/ В. Ю. Казаков. - СПб.: СТЕН-КУБиК, 1993. - 50 с.

Капферер, Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/ Ж. Н. Капферер. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.

Костяев, Р. А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование/ Р. А. Костяев. - СПб.: БХВ-Петербург, 2002. - 289 с.

Котлер, Ф. Бренд - менеджмент в В2В - сфере/ Ф. Котлер. - М.: Вершина, 2007. - 430 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/ Ф. Котлер. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 656 с.

Крэнделл, Р. 1001 способ успешного маркетинга/ Р. Крэнделл. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2000. - 496 с.

Лейни, Т. А. Бренд - менеджмент/ Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - М.: Дашков и К, 2008. - 225 с.

Лукашевич, М. Л. Международный маркетинг/М. Л. Лукашевич. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург, 1992. - 170 с.

Мазилкина, Е. И. Условия успешного продвижения товара/ Е. И. Мазилкина. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 170 с.

Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы/ К. Мозер. - Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. - 380 с.

Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] Национальный центр правовой информации Республики Беларусь - Минск, 2012. - Режим доступа: http.//www.pravo.by. - Дата доступа: 02.02.2012.

Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь от 16 мая 2007 г. № 2/1321/ Закон о рекламе Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-3. - Минск: Дикта, 2007. - 14 с.

Официальный сайт Белтелерадиокомпании [Электронный ресурс] Белтелерадиокомпания - Минск, 2012. - режим доступа: http.//www.tvr.by. - Дата доступа - 28.03.2012.

Официальный сайт радио «Беларусь» [Электронный ресурс] Структурное подразделение Белтелерадиокомпании. - Минск, 2012, - Режим доступа: http.//www.radiobelarus.tvr.by. - Дата доступа: 17.01.2012.

Официальный сайт Министерства информации Республики Беларусь [Электронный ресурс] - Министерство информации Республики Беларусь - Минск, 2012. - Режим доступа: http.//www.mininform.gov.by. - Дата доступа: 21.02.2012.

Официальный сайт Республики Беларусь [Электронный ресурс] - сайт Республики Беларусь - Минск, 2012. - Режим доступа: http.//www.belarus.by. - Дата доступа: 15.03.2012.

Официальный сайт радио «Столица» [Электронный ресурс] - структурное подразделение Белтелерадиокомпании, - Минск. - 2012 - Режим доступа: http.//www.tvr.by//mes/radiostol.asp - Дата доступа: 22.03.2012.

Официальный сайт радио «Радиус-ФМ» [Электронный ресурс] Структурное подразделение Белтелерадиокомпании, Минск, 2012. Режим доступа: http.//www.radiusfm.by. Дата доступа: 25.02.2012

Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серёгина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. - 364 с.

Панкрухин, А. П. Маркетинг/ А. П. Панкрухин. - М.: Омега - Л, 2005. - 656 с.

Прошкина, Т. П. Маркетинг/ Т. П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 с.

Разумовская, А. Л. PRO-движение. Технологии эффективного продвижения услуг/ А. А. Разумовская. - СПб.: Питер-Пресс, 2009. - 320 с.

Романов, А. А. Реклама. Интернет - реклама/ А. А. Романов. - М.: Дашков и Ко, 2003. - 168 с.

Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации/ А. А. Романов, А. В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.

Рощенко, В. И. Введение в маркетинг/ В. И. Рощенко. - Горки: Белорус. С.-Х. акад, 1993. - 57 с.

Темпорал, П. Эффективный бренд - менеджмент/ П. Темпорал. - СПб.: Нева, 2003. - 319 с.

Третьяк, О. А. Маркетинг взаимосвязи производства, торговли и потребителя/ О. А. Третьяк. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург, 1992. - 160 с.

Тюриков, А. Г. Интернет - реклама/ А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 141 с.

Успенский, И. В. Интернет-маркетинг/ И. В. Успенский. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. - 207 с.

Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, С. Мориарти, Д. Бернетт. - Спб.: Питер, 2008. - 733 с.

Холмогоров В. Ю. Интернет - маркетинг/ В. Ю. Холмогоров. - СПб.: Питер, 2002. - 252 с.

Яцюк О. Г. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама/ О. Г. Яцюк, Э. Т. Романычева. - СПб.: БХВ - Петербург, 2001. - 432 с.

Размещено на Allbest.ru