Создание персонального бренда с помощью интернета

Бренд применительно к личности, определяемый как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Брендинг в социальных сетях. Продвижение бренда в сети интернет. Самый распространённый способ заработка в сети интернет. Методы развития медиа-контента.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид доклад
Язык русский
Дата добавления 14.06.2016
Размер файла 52,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Департамент образования города Москвы

Государственное автономное образовательное учреждениеобразование города Москвы «Московский городской педагогический университет»

Институт естественных наук, математики и информатики

Кафедра бизнес-информатики

Доклад

по дисциплине: «Продвижение товаров (услуг) с помощью социальных сетей»

Тема: «Создание персонального бренда с помощью интернета»

Выполнил:

студент 4 курса направления подготовки бакалавров

«Бизнес-информатики»

очной формы обучения

Кучерян Владимир Константинович

Преподаватель:

доцент, кандидат технических наук,

Дегтярева Людмила Васильевна

Москва 2016

Персональный брендинг

В информационную эпоху рекомендации по превращению в бренд становятся важными не только для материального товара, но и для человека. Узнаваемость человека в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда. В данной статье термины «личностный бренд» и «персональный бренд» являются синонимами.

Применительно к личности бренд можно определить как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Стоит сказать, что определение личностного бренда в общем и целом не отличается от определения товарного бренда. Например, духи Kilian ассоциируются с избранностью и аристократизмом, это не обычные духи, а духи как искусство, где важно все: сложный и утонченный аромат, имя, изысканная черная упаковка с атласной тканью внутри и даже ключик, на который закрывается коробочка-ларец, где хранятся духи.

Для ценителей оперы баритон Дмитрий Хворостовский ассоциируется с красивым голосом и яркой внешностью, на ум сразу же приходят такие его характеристики, как звезда мировой оперной сцены, солист ведущих оперных театров мира, золотой голос мира, а в памяти всплывают арии, которые он исполняет. В обоих рассмотренных случаях присутствуют сильные ассоциативные образы. Если конечная цель товарного бренда -- это увеличение прибыли в долгосрочном периоде, то личностный бренд в зависимости от сферы применения, помимо капитализации, может преследовать еще и другие цели: например, кандидат в президенты страны должен создать положительный и целостный образ, чтобы избиратели в него поверили и проголосовали в его пользу. Конечная цель личностных брендов в общем случае -- это узнаваемость, востребованность.

Бренд -- это сформированный в сознании существующего или перспективного потребителя (целевой группы) образ или эмоция, в которых выражаются опыт и выгоды от взаимодействия с организацией или опыт потребления ее продукта или услуг.

Персональный бренд -- это сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, в которых выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами. Отражение вашего характера и представлений, проявляющихся в том, что и как вы делаете. А еще бренд это:

доверительные отношения, способ информирования окружающих (клиентов, партнеров) о том, чего им следует или не следует ожидать;

известный и предсказуемый алгоритм долгосрочных, взаимовыгодных отношений между «Я» и «Они»;

воплощение «Мы» ценностей;

механизм приобретения кредита доверия;

высокое качество того, что вы делаете.

Что даёт персональный брендинг?

создавать, внедрять, поддерживать и развивать аутентичный, сильный, значимый, последовательный, краткий, выразительный, амбициозный, захватывающий, вдохновляющий, убедительный, стойкий, кристально чистый, убедительный и запоминающийся персональный бренд и бренд компании.

оставлять положительного впечатление и эмоции в сознании потенциальных клиентов (в чем ваша особенность, уникальность и подлинность) на основе вашего персонального бренда.

построить действительно прочные и доверительные отношения с клиентами, создать эмоциональную связь с ними, а также эффективно управлять их ожиданиями и чувствами.

управлять и воздействовать на то, как другие воспринимают и что о вас думают.

стимулировать создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.

использовать бренд для предоставления уникальных услуг, которые обеспечивают ощущение ценности для конкретной целевой аудитории, соответствующей вашей мечте, цели в жизни, ценности, страсти, профессиональным качествам, уникальности, специализации, особенностям и тому, что вы любите делать.

позиционировать себя выгодно по отношению к конкурентам, создавать прочную репутацию, а также разработать эффективный образ себя, отражающий ваши желания, и потребности того, что вы хотите достичь в соответствии с тем, что вы совершаете.

демонстрировать то, что делает вас уникальным, что отличает от других в той области, в которой вы работаете, именно это и проникнет в умы людей.

постоянно помогать другим расти в личностном и организационном понятии. Создать свой образ, внушать доверие и быть честным, порядочным, надежным, искренним и обладать личным обаянием.

создать надежный образ самого себя, который основан на истинных ценностях, убеждениях, мечте и таланте.

вносить изменения в отношения с окружающими и родными в течение всей жизни, быть заинтересованным во всем, что происходит вокруг вас, выделить вас из толпы, быть счастливым и привлекать успех.

дифференцировать себя, отделиться от других, быть аутентичным, а также создать уникальность вокруг себя, что поможет людям лучше запомнить, кто вы.

повысить значимость вашего бренда и его узнаваемость.

стать известным, процветающим и выдающимся специалистом.

сделать вас лучше и более уникальным, выявить ваши конкурентные преимущества и работать над недостатками.

эффективно управлять собой как бизнесом, развивать чувство собственного достоинства, раскрывать свой потенциал, и обогатить ваши отношения с другими людьми.

развивать персональную эффективность, увеличить личную эффективность и достигать максимальной производительности.

согласовать свой персональный бренд с брендом компании, развивать высокоорганизованный персонал и создать условия для реальной организации обучения.

повысить конкурентоспособность вашей компании.

Роль интернета

С появлением Интернета все стало проще. Теперь персональный брендинг доступен любому желающему вне зависимости от пола, возраста и положения в обществе. Ваше имя может работать на вас - стоит только захотеть.

Брендинг в социальных сетях.Социальные сети - огромный простор для персонального брендинга. Этот простор обеспечивают основные «флагманы», такие как:

ВКонтакте,

Facebook,

Instagram,

Twitter,

Одноклассники.

ВКонтакте отлично подходит для молодой аудитории до 30ти лет. Эта социальная сеть обладает множеством возможностей; таких, как, например: создание персональной страницы, создание группы, возможностью публикации медиа-контента, текстового контента, опросов, распространением этого контента. Аудитория данной социальной сети преимущественно русско-язычная.

Facebook обладает всё таким же набором возможностей, за исключением нескольких незначительных отличий, и, не считая другого интерфейса, во многом схож с предыдущей социальной сетью. Отличительной чертой этой сети является то, что она интернациональна, и здесь можно встретить пользователей из разных стран: не только СНГ, но и куда более дальних. По всему миру эта социальная сеть считается наиболее популярной: на данный момент, по общим данным её посещаемость составляет 1,5 миллиардов активных пользователей в месяц. Эта сеть идеально подходит для всех, кто желает распространить свой персональный «бренд» за границей.

Instagramне имеет таких больших возможностей, как ВКонтакте или Facebook. Данная социальная сеть изначально была создана для быстрой и удобной публикации и последующего распространения фото и видео - контента. Это простая и удобная по своему интерфейсу социальная сеть с небольшим функционалом. Instagramбыл куплен компанией «Facebook» в 2012 году в общей сложности за 1$ млрд.

Twitter,как и Instagram, не имеет такого объёма возможностей, по сравнению с первыми двумя сетями. Как и Инстаграм, Твиттер компенсирует недостаток возможностей простотой в использовании. Он позволяет публиковать короткие сообщения со своей персональной страницы, с использованием «хеш-тегов» и ссылок на других пользователей. Расценивать данную социальную сеть как самостоятельную в продвижении своего бренда не стоит - скорее, как дополнение к остальным.

Одноклассники по функционалу очень схожи с «ВКонтакте» и «Facebook». Как и ВКонтакте, эта социальная сеть собирает пользователей по всей России и странам СНГ. Однако, в отличие от него, «Одноклассники» опираются на старшую аудиторию: преимущественно, от 25 лет. Так что, если Вы хотите распространить свой бренд среди взрослых людей, эта социальная сеть идеально для Вас подходит.

Брендинг в блогосфере. Не ленитесь вести блог. Лучше даже блоги на разных площадках. Поинтересуйтесь у коллег, какие сервисы они предпочитают и, возможно, последуйте их примеру.

На страницах своего блога вы сможете полнее и интереснее рассказать о буднях профессионалов вашей области, чем в социальных сетях. Здесь же у вас есть шанс показать себя, как хорошего оратора и лидера мнений.

Брендинг на YouTube. «Ютуб» - идеальная площадка для создания собственного бренда. В качестве главного распространителя медиа контента, данный ресурс предоставляет огромное множество возможностей: распространение, заработок (монетизация за просмотры), связь с прочими каналами. Контент может быть совершенно разного характера: от развлекательных видеороликов, до обучающих видеоматериалов.

Брендинг на Twitch.tv. Или так называемые «стримы» - второй по популярности способ создания бренда после «Ютуба». Отличается от предыдущего возможностью вести видеоряд в прямом эфире, одновременно имея обратную связь с пользователями.

Брендинг на форумах. Общайтесь с коллегами. Отвечайте на вопросы новичков. Все это характеризует вас с положительной стороны и позволит показать уровень осведомленности в профессиональной сфере.

Брендинг в поиске. Постарайтесь продвинуть свои блоги на первые позиции по ключевым запросам, связанным с вашей профессиональной деятельностью. Лучше в добавок продвинуться и по собственному имени с фамилией. Очень приятно, когда люди по запросу «Бурдюгова» сразу видят в результатах поиска мою фотографию и сайты.

Электронный бизнес

Продвижение бренда в сети интернет - это, безусловно, полезно и эффективно. Однако, к чему иметь популярный бренд, не зарабатывая на этом реальные деньги? Сразу отходя от темы жажды популярности, мы переходим к коммерческой составляющей, а именно - к такому понятию, как «электронный бизнес». И, сразу, немного терминологии.

Электронный бизнес (англ. ElectronicBusiness)-- бизнес-модель, в которой бизнес-процессы, обмен бизнес информацией и коммерческие транзакции автоматизируются с помощью информационных систем. Значительная часть решений использует Интернет-технологии для передачи данных и предоставления Web-сервисов.

Заработок в интернете - это вполне достижимая цель, в которой нет ничего невозможного. Интернет предоставляет эффективную, быструю обратную связь с клиентом, а это открывает огромные просторы для бизнеса: мгновенный сбор данных от клиентов, возможность принимать электронные платежи за предоставляемые Вашим бизнесом услуги, своевременно уведомлять клиентов о важных изменениях, зарабатывать на рекламе и прочее.

За всё время существования интернета образовалось некоторое число наиболее популярных способов заработка через интернет. Отстраняясь от темы «виртуальных витрин», идущих только как дополнение к основному бизнесу, перечислю здесь только те варианты, в которых интернет при заработке несёт ведущую роль.

Интернет-магазин.Один из самых распространённых способов ведения бизнеса в сети интернет. По мере упрощения создания сайтов, разобраться в том, как сделать интернет-магазин, может любой начинающий пользователь. Особенность интернет-магазина в том, что ничего кроме сайта с возможностью пользователя заказать товар и получить ответ от оператора по интернету или телефону, для связи с клиентами не используется почти ничего. Нет необходимости иметь реальный пункт продажи с продавцами и вывешенными на стенах макетами товаров с ценниками. Для интернет-магазина достаточно иметь пункт самовывоза, нескольких курьеров и поставщиков. Пользователь делает заказ на сайте, получает подтверждение о наличии этого товара от интернет-магазина, после чего получает этот товар через курьеров, либо самостоятельно приезжая в пункт самовывоза.

Примеров таких успешных интернет-магазинов много. Например, это: «Юлмарт», «Ситилинк» и «Wildberries».

Проекты по популярным онлайн-играм.Тесную связь игровой индустрии с интернетом невозможно отрицать. Существует множество популярных онлайн-игр, морально устаревших, либо разработчики которых не препятствуют неофициальным проектам.

«Онлайн игры» - это многопользовательские игры, работающие только через сеть интернет.

Официально, такие игры модифицируются разработчиками, обрастают множеством обновлений и дополнений, некоторые из которых не воспринимаются пользователями. По таким играм, как, например «Minecraft», «WorldofWarcraft» или «LineAge», пользователями создаются сервера, поддерживающие промежуточные версии этих игр. Эти сервера не являются официальными, и их поддержание не сложнее, а намного проще полноценной игровой разработки, поскольку для них существует множество «шаблонов», распространяемых в интернете.

Эти проекты хоть и называются «пиратскими», но являются абсолютно легальными, поскольку разработчики перечисленных игр не препятствуют, а порой даже морально поддерживают создание таких неофициальных проектов.

Игры на этих проектах являются бесплатными, однако заработок осуществляется посредством так называемого «доната» - оплаты внутри-игровых дополнительных услуг.

Ресурсы с бесплатным содержанием и заработок на рекламе. Самый распространённый способ заработка в сети интернет. Нет ничего сложного в том, чтобы создать полноценный сайт с системой регистрации, ещё проще - создать группу в социальной сети. В случае последнего даже не обязательно обладать какими-либо техническими навыками, не нужно даже платить за «хостинг».

Контент, публикуемый на таких ресурсах, может нести обучающий, развлекательный характер, но в любом случае он будет бесплатным, чтобы собрать как можно большее число пользователей по сети. Это могут быть форумы, созданные для какой-либо фан-базы, или группы, им посвященные.

Заработок в таких ресурсах сводится, в основном, к рекламе. Она может отображаться в баннерах по бокам, а может появляться на фоне сайта для незарегистрированных пользователей (такое обычно делают на ресурсах с публикацией кино, сериалов и мультфильмов, опять же, своей фан-базы). Некоторые ресурсы торгуют атрибутикой своей фан-базы.

Примеры успеха

Стать популярным исключительно благодаря интернету - не фантазия, а реальность. Можно не иметь больших ресурсов, не иметь высокого социального положения, но достаточно иметь таланты, способности, чтобы стать «брендом» в сети, или, по крайней мере, создать и поднять свой собственный бизнес. Примеров много, и здесь я хотел бы отразить три из них.

Стас Давыдов - «Thisis Хорошо»

«Thisis Хорошо» - латвийское русскоязычное интернет-шоу, выпускаемое с 16 октября 2010 года и имеющее на данный момент более 5 000 000 подписчиков. Передача выходит два раза в неделю -- по вторникам и пятницам.

Блог посвящён обзору смешных видеороликов в Интернете, по аналогии с шоу американского обозревателя Рэя Уильяма Джонсона.

Ведущий программы Стас Давыдов даёт свои комментарии к видеороликам, присланным зрителями, или найденным им же. В конце передачи обычно используется интерактив. В ранних выпусках передачи участвовал ещё один персонаж -- голос (низкий бас) «осветителя Настеньки», которая начала появляться вновь со 164-го по 178-й выпуски. Отличительная черта проекта -- отсутствие нецензурной брани. Зрители YouTube воспринимают блог «Thisis Хорошо» как альтернативу другому популярному блогу «+100500». Оба блога являются русскоязычными аналогами шоу Рэя Уильяма Джонсона.

За первый год передача набрала 180 миллионов просмотров. А к середине июня 2012 года -- более 270 миллионов. Канал является 6-м по количеству просмотров в категории «Юмористы» (по всему миру). В русскоязычном сегменте по этому показателю блог занимает второе место.

С 29-го выпуска вопросы снимаются, а не пишутся. С 48-го выпуска шоу выходит в HD-формате, а начиная с 55-го по 208-й выпуски шоу стало выходить с интерактивными субтитрами на английском языке для иностранных пользователей. С 492-го выпуска шоу выходит в 4K-формате.

В 2011 году проект стал обладателем премии «Лучший видеоблог Рунета». Летом того же года все три создателя проекта были приглашены на телепередачу «Без цензуры» на латвийском канале TV5 Riga.

21 ноября 2012 года команда «Thisis Хорошо» получила награду на церемонии вручения «Премии Рунета» в номинации «Народный лидер» -- «Сообщество Рунета».

В 2013 году выпуск шоу «Гарлем шейк» (№ 197) стал восьмым по популярности русскоязычным роликом YouTube.

70, 96, 141, 198 и 308-й выпуски провёл Руслан Усачёв. Данный факт был не очень дружественно воспринят зрителями -- все пять раз ролики набрали гораздо больше «Мне не понравилось», чем в остальных выпусках. Большинство комментаторов посчитало Руслана недостаточно артистичным. 146, 195 и 298-й выпуски провёл Илья Прусикин, что тоже было встречено весьма холодно. 214-й и 310-й выпуски провёл Михаил Кшиштовский, который был воспринят очень хорошо. 243-й выпуск провёл LeeKei, который опять же был встречен прохладно. В 296-м выпуске Стас Давыдов объявил, что он собирается писать вокальные партии для своей новой группы «BananaBomb», и поэтому в дальнейших выпусках его будут заменять приглашённые ведущие.

С 87-го выпуска проект изменился визуально: создатели изменили надписи на экране из белых в серые с белой каймой, микрофон переместили в нижнюю часть кадра, поменяли дизайн канала на YouTube и фон, на котором снимается ведущий, а также убрали «Индикатор спонтанного безумия». С 97-го выпуска в ответах на вопросы, показывающихся в конце видео, исправляются ошибки. А начиная с 100-го выпуска, человек, чей видеовопрос для интерактива был включён в выпуск, получает фирменную футболку от команды «Thisis Хорошо». Дизайн снова поменялся с 270-го выпуска: теперь за ведущим расположен угол студии, слева стена белая, справа -- чёрная. На белой стене поочерёдно появились фотографии женской груди и МиллыЙовович, затем приклеенный Еленой Рассохиной лист бумаги с надписью «Стас -- дурак», чьё место после занял лист бумаги с кадром выступления Натальи Поклонской на пресс-конференции, лицо которой позже было заменено на лицо Николаса Кейджа.

Итог

Стас Давыдов - человек, ранее неизвестный, в короткий срок обрёл популярность исключительно через интернет. Начав выступать на «Ютубе» перед зрителями, он продвинул свой бренд, стал лицом своего шоу и вышел далеко за рамки «ThisisХорошо». Он стал играть мелкие роли в рекламе, начал выступать на телевидении, играть в музыкальной группе «BananaBomb». Канал получает доход со своего бренда, продавая атрибутику и публикуя рекламу на своём канале. Успеху шоу в этом году исполняется уже шесть лет.

Максим Голополосов - «+100500»

«+100500» (произносится как «Плюс сто пятьсот») -- еженедельное развлекательное интернет-шоу, автором и ведущим которого является Максим Голополосов. Первый выпуск передачи появился на YouTube 29 августа 2010 года.

Летом 2010 года Максим Голополосов смотрел шоу Рэя Уильяма Джонсона «=3». Тогда у него возникла идея создать нечто подобное самому, он поделился этой идеей с другом, и тот настоял на том, чтобы Максим поскорее взялся за дело. Первые выпуски снимались на видеокамеру, которую Максим брал у своего соседа. В качестве штатива он использовал книги, поставленные на принтер, а для освещения -- два светильника, с которых постоянно приходилось снимать плафоны. Тем не менее, первый выпуск шоу «+100500» на данный момент набрал более семи с половиной миллионов просмотров.

В шоу «+100500» Максим Голополосов делает видеообзоры на смешные видеоролики, найденные в Интернете. Комический эффект достигается при помощи склейки фрагментов видеоклипа с комментариями ведущего. Для каждого выпуска подбирается четыре видеоролика. Исключение составили первые десять эпизодов, в которых было по три ролика, эпизоды 61 и 64, в которых было пять роликов, а также эпизоды с 94 по 102, в которых было только два ролика в связи с проведением съёмок в Лондоне и увеличением количества выпусков за неделю. Как правило, каждый эпизод именуется по названию, сюжету или ключевой фразе из последнего ролика (исключение составляет только «Очень новогодний эпизод»). Съёмки производятся на фоне леопардового покрывала (пользователи интернета зачастую называют его ковром), которым Максим раньше накрывал диван. Над проектом работает четыре человека.

В 57 выпуске Максим анонсировал появление интерактива со зрителями («Адовыйинтерактивчик»). Механика: пользователи пишут шутки про видео из текущего эпизода и указывают тайм-коды момента, который они комментируют, а Максим отбирает наиболее смешные шутки зрителей и зачитывает их после титров в конце следующего эпизода. В 66 и 67 выпусках интерактива не было из-за болезни Максима, а с 68 он снова вернулся. Также интерактива не было в 72, 74, 77-79 выпусках. Позднее, Максим заявил, что у Петра Сивака много работы, и на интерактив у него нет времени. Поэтому он предложил, чтобы в следующих выпусках был интерактив попроще.

Выпуск «Побег из тюрьмы» нарушал правила YouTube, и зрители увидели его только на сайте carambatv.ru. После этого каждую неделю помимо основного выпуска стал выходить эксклюзивный, не имеющий нумерации и не выкладываемый на YouTube.

В 81 выпуске Максим объяснил правила нового интерактива: зритель присылает видеоответ, где он изображает какой-то предмет. В комментариях пользователи будут угадывать, что это за предмет. И в следующем выпуске будет показан правильный ответ. Интерактив вступил в силу с 84 выпуска, а завершился в 141 выпуске.

21 сентября 2011 года на сайте телеканала «Перец» появился анонс, в котором сообщалось, что шоу «+100500» теперь будет выходить и на этом канале. Первый выпуск на «Перце» появился в воскресенье 23 октября 2011 года в 23:00. В телевизионном варианте передача длится двадцать минут и представляет собой как компиляцию видео из интернет-выпусков, так и эксклюзивные выпуски, снятые специально для ТВ. На телевидении «+100500» появилось с цензурой: ненормативная лексика «запикивалась», а когда Максим Голополосов произносил его, у него на губах появлялась «Чёрная метка» с логотипом сайта CarambaTV.ru. С сентября 2012 года на «Перце» «+100500» выходит без мата.

Статистические показатели на начало ноября 2012 года:

Количество просмотров на каждый выпуск шоу «+100500» колеблется от двух до девяти миллионов;

Общее количество просмотров видео канала AdamThomasMoran превышает 650 миллионов (на самом канале указано гораздо меньшее число из-за прошлого удаления и сброса значений);

Количество подписчиков на канал AdamThomasMoran более 5 миллионов;

Группа +100500 «ВКонтакте» насчитывает более 2,4 миллионов человек (вторая по количеству участников);

Канал занимает 3-е место по количеству просмотров среди всех русскоязычных каналов и 1-е место по количеству просмотров в категории «Юмористы».

В 2013 году выпуск шоу «Школа безумия» стал пятым по популярности русскоязычным роликом YouTube. В частности, в этот выпуск вошло видео падения челябинского метеорита, которое само по себе заняло девятое место в данном рейтинге.

Итог

Как и Стас Давыдов, Максим в короткое время распространил свой бренд по сети интернет, начав свою карьеру с нуля и не имея с самого начала больших средств. Максим быстро распространился по сети, и даже добрался до телевидения. Он - наглядный пример того, что интернет предоставляет огромное множество возможностей для распространения собственного «Я» и полноценного заработка в сети.

Рэй Уильям Джонсон - «=3»

РэмйУимльямДжомнсон (англ. RayWilliamJohnson; род. 1981) -- комедийный видеоблогер из Нью-Йорка, получивший огромную популярность благодаря его мини-шоу «=3» (англ. Equalsthree, рус. равняется трём), которое транслируется на YouTubeимеет более 10 миллионов подписчиков и более 3 миллиардов просмотров. В своих видео автор рассматривает различные популярные вирусные ролики и мемы, найденные на просторах интернета, и высказывает своё мнение по поводу их содержания. Своими саркастичными и ироничными комментариями к видео Рэй приобрёл статус суперзвезды YouTube, набирая миллионы просмотров и задав некоторые новые тренды мемов.

Иногда Рэй сочиняет собственные песни и выпускает анимационные видео в своих выпусках; в создании этих «мультиков» ему помогают члены его группы.

Во время обучения в Колумбийском университете Рэй Уильям Джонсон заинтересовался YouTube, как просмотром чужих видео, так и созданием собственных. Тогда он обратил внимание, что большинство пользователей приходят на YouTube для просмотра вирусных видео или каналов своих любимых видеоблогеров. Это стало для него предпосылкой к созданию его первого шоу EqualsThree, сочетающего в себе видеоблог и показ «вирусных» видео.

На YouTube-канале EqualsThree (пишется «=3») Рэй Уильям Джонсон показывал, комментировал и критиковал новые «вирусные» видео. Новые выпуски шоу, как правило, выходят один раз в неделю (по вторникам). В своём шоу Джонсон взаимодействовал с аудиторией, задавая в конце шоу «вопрос дня» (англ. commentquestionoftheday) и публикуя пять лучших ответов на предыдущий вопрос. Было и так, что в конце выпуска Рэй просил оставить свой Skype, после чего звонил пользователю и в конце выпуска показывал записанный. Канал EqualsThree долгое время являлся лидером по числу подписчиков на YouTube, имея более 10 миллионов подписчиков, что позволило каналу войти в Книгу рекордов Гиннесса, в январе 2013 года его сместил на второе место комедийный дуэт Smosh. Новые выпуски шоу, как правило, просматриваются более миллиона раз в течение первой недели и часто появляются на главной странице YouTube. Аккаунт Рэя был заблокирован за многочисленные нарушения 3 декабря 2011 года в 15:00. Однако в 18:15 MSK канал был разблокирован. 30 декабря 2013 года, в микроблогеTwitterРэй заявил, что собирается закрыть «=3» в 2014 году. 12 марта 2014 года вышел последний выпуск шоу с Рэем в качестве ведущего. Создатель канала объявил о двухмесячном перерыве в связи с кастингом на роль нового ведущего. В случае, если победитель кастинга не понравится зрителям, шоу закроется. 16 июля был представлен новый ведущий -- Робби Мотц, который получил поддержку зрителей и шоу продолжило выходить с его участием. 22 июля 2015 года Робби объявил об уходе из шоу. С 28 июля по 27 ноября шоу вела Каджа Мартин. С 4 декабря 2015 ведущий - комик Карлос Сантос.

В январе 2011 года Джонсон запустил совместный канал на YouTube под названием «YourFavoriteMartian», на котором он стал размещать анимированные музыкальные комедийные ролики. Песни в виртуальной группе исполняют 4 вымышленных персонажа -- PuffPuffHumbert (вокалист, озвучивается Джонсоном), DeeJay (Диджей), AxelChains (барабанщик) и Benatar (вокал, гитара/клавитара). Джонсон сам пишет музыку, тексты, речитативы, ударные партии, иногда сотрудничает с другими музыкантами. В настоящий момент на счету «YourFavoriteMartian» 32 оригинальные песни, 1 ремикс и 8 каверов. С недавнего времени этот проект был отвергнут.

«BreakingNYC» -- бывший личный видеоблог (или влог) Рэя Уильяма Джонсона, открытый ещё в 2009 году, где он рассказывал о своей повседневной жизни в тот период, когда жил в Нью-Йорке. Тогда он выкладывал новые видео почти каждый день. После почти годичного перерыва Джонсон возобновил ведение блога, выкладывая видео в аналогичном формате, но более высокого качества. Новый сезон получил название «BreakingLosAngelesandtheAdventuresofPuffPuff», видео стали появляться в блоге каждую пятницу, действие уже происходило в Лос-Анджелесе. Во втором сезоне часто появлялись различные известные люди, в том числе рэперы «Wax, HoodieAllen и Dumbfoundead», поэт Джордж Ватски, комик Габриэль Иглесиас и актёр/режиссёр БобкэтГолдтуэйт. После того, как Джонсон взял трехмесячный перерыв в создании видео для канала, вышел в свет третий сезон «BreakingLosAngeles» (названный «Breaking: Season 3»), премьера которого состоялась 14 декабря 2011 года.

Итог

Рэй Уильям Джонсон - зарубежный пример успеха «интернет-вещания». В российской зоне интернета все «тренды» распространяются уже после остальной среды. Рэй считается родоначальником моды на «вирусные видео», он - первый, зарубежный видеоблогер, достигший благодаря этому своего успеха.

Состояние и перспективы

За последние пять лет интернет пережил множество изменений. Распространение контента отошло от привычного текстового формата, популяризировался медиа-контент, открылось множество платформ для создания сайтов. Теперь почти у каждого начинающего пользователя есть возможность сделать свой полноценный сайт, или даже завести свой собственный интернет-магазин, начав бизнес в сети интернет.

Появились новые популярные социальные сети, старые - обросли множеством новых функций и возможностей, стали открыты для заработка в сети. С распространением портативных гаджетов, сеть стала неотъемлемой частью жизни людей. Интернет используется для перевода денег, для покупок, для обучения и развлечений. Тенденция роста человека и виртуальной реальностью ничем не блокируется, наоборот, технический прогресс способствует этому.

За последние 5 лет персональный брендинг в интернете пережил существенные изменения. Продвижение своего «я» на форумах перестал быть ведущим, социальные сети и текстовые блоги хоть и остались значительными в этом деле, однако, отошли на второй план. Куда большим спросом пользуется видео-блогинг, распространение медиа-контента через «YouTube» и «Twich». Обусловлено это тем, что пользователям куда интереснее «смотреть и слушать», чем просто читать, а со временем заниматься монтажом видеоряда стало настолько просто, что любой человек может сделать полноценный видео-контент, не тратя на это слишком много времени.

Если человек имеет какие-то навыки, таланты или умения, он может воспользоваться своими способностями, чтобы производить качественный по содержанию (не обязательно по оформлению) контент и, таким образом, продвигать свой собственный бренд, «не выходя из дома». Притом, ничто не мешает, например, вести собственный канал на «Ютубе», но продвигать себя в социальной сети. Наоборот, это необходимо для поддержания своего персонального бренда.

Существенную роль в развитие медиа-контента привнес ресурс «Twich.tv». Его отличительным качеством является возможность транслировать видеоряд в прямом эфире, одновременно с тем имея обратную связь с общественностью. Пользователи могут за небольшие денежные взносы комментировать происходящее на канале, и синтезированная речь прочитает этот комментарий для всех, включая ведущего. «Твич» часто используется для «летсплеев» (когда блоггер демонстрирует процесс игры во что-либо).

персональный бренд интернет

Заключение

Персональный брендинг - это, проще говоря,способ стать популярным, закрепить свою личность в сознании людей и, соответственно, получать с этого доход. С появлением и развитием интернета, персональный брендинг перешел на новую ступень, став доступным практически всем. Социальные сети, форумы, блоги и стрим-ресурсы вывели персональный брендинг на новый уровень, дав людям возможность заниматься своей профессиональной деятельностью и иметь с неё доход не выходя из дома.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества. Этапы и инструменты построения бренда в сети Интернета, его продвижение с помощью Интернет-маркетинга.

    курсовая работа [144,2 K], добавлен 06.01.2011

  • Развитие Интернета и его коммуникационных возможностей. Построение сообществ бренда. Персональный брендинг и репутационный менеджмент. Создание и продвижение сообществ бренда. Развитие собственных информационных площадок. Проведение интерактивных акций.

    реферат [28,5 K], добавлен 22.12.2011

  • Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".

    дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017

  • Анализ маркетинговой стратегии персонального брендинга, которая включает в себя создание и развитие "Бренд-Я" или персонального бренда (ПБ). ПБ как вспомогательный инструмент самореализации личности. Достижение карьерного роста и конкурентных преимуществ.

    статья [146,0 K], добавлен 05.10.2017

  • Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.

    контрольная работа [34,4 K], добавлен 22.07.2014

  • Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

    курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016

  • Инструменты маркетинговых коммуникаций. Современные подходы к феномену бренда. Интернет-реклама как направление бренд-коммуникаций. Первый Национальный канал Белорусского радио: основные направления деятельности, концепции продвижения и медиастратегия.

    дипломная работа [75,7 K], добавлен 26.10.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.