Рынок и его виды

Рынок с позиции политического, идеологического и философского содержания и как экономическая категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. Основные субъекты рынка, его виды и маркетинговый анализ. Исследование емкости рынка.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид лабораторная работа
Язык русский
Дата добавления 05.06.2009
Размер файла 36,2 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

8

Лабораторная работа №1

"Рынок и его виды"

Понятие "рынок" можно рассматривать с двух позиций: основой первой позиции является выделение его политического, идеологического и философского содержания, вторая позиция основана на приоритете экономического содержания, согласно которому рынок - это одна из экономических категорий товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. В этом случае рынок рассматривается как система, обеспечивающая сбалансированность спроса, отражающего объем и структуру общественных потребностей, и предложения, представляющего собой совокупность товаров, поступающих на рынок с целью реализации.

Основными субъектами рынка являются:

продавец;

покупатель (потребитель);

продукт или услуга.

Так как маркетинг рассматривается как управленческий процесс, целью которого является удовлетворение нужд (потребностей) потребителя, следует учитывать то обстоятельство, что не всегда покупатель является потребителем товара, поэтому в каждом конкретном случае следует это четко определить, что позволит установить обратную связь. Потребности в условиях рынка выступают в форме спроса, зависящего от цен товаров и покупательской способности населения.

Участниками рынка являются все потенциальные потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене. В случае, когда одна из сторон ищет возможные варианты обмена активнее, чем другая, она называется активным субъектом рынка, а вторая сторона - предполагаемым покупателем.

Рынок является регулятором воспроизводства и зависит от политических, экономических, социальных и других условий.

Выбор перспективных рынков является одним из важнейших решений, принимаемых руководителями высшего звена предприятия. Эффективность маркетинговых решений повышается, если они опираются на результаты маркетингового анализа, проводимого в следующих направлениях: определение типа рынка и оценка его масштаба и конъюнктуры, определение уровня сбалансированности, конкуренции, степени влияний макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.

Тип рынка определяется его территориальными характеристиками, сбалансированностью, маркетинговой деятельностью и т.д. В деловой практике существует множество специфических товарных рынков, которые отличаются друг от друга организационными формами, способами принятия решения о покупке и другими параметрами.

Многообразие товарных рынков классифицируют по ряду укрупненных признаков, связанных с характером товарного обмена, границ его охвата, страновой или региональной принадлежностью, назначением товаров и т.д. (табл.1).

Таблица 1. Классификация товарных рынков.

Признак

классификации

Тип рынка

По соотношению спроса

и предложения

Рынок продавца.

Рынок покупателя.

По объекту обмена

и границам охвата

Страновые товарные и региональные товарные

рынки.

По отношению к национа-

льным границам сферы

обмена

Внутренний (местный) и внешний (иностран-

ный) рынки.

По характеру использова-

ния товара

Рынок товаров и услуг потребительского наз-

начения.

Рынок товаров и услуг производственного наз-

начения.

Информационный рынок.

Рынок интеллектуального продукта.

Рынок труда и т.д.

По организационной

структуре

Открытый рынок.

Закрытый рынок.

По количеству потребите-

лей

Потенциальный рынок.

Доступный рынок.

Доступный целевой рынок.

Целевой рынок.

Рынок проникновения.

По содержанию и особен-

ности маркетинговой дея-

тельности

Целевой.

Бесплодный.

Основной.

Дополнительный.

По конъюнктурной оценке

рынка

Развивающийся рынок.

Сокращающийся рынок.

Стабильный рынок.

Нестабильный рынок.

Стагнирующий рынок.

Исходя из принадлежности товара к тому или иному типу рынка, маркетологи используют определенный набор коммерческих инструментов, соответствующих данному рынку.

Маркетинговый анализ рынка

Для оценки масштаба рынка определяются такие показатели, как потенциал, емкость, доля, темп роста рынка.

Следует отметить, что в силу того, что понятийный аппарат в области маркетинга еще не сформировался, в научной литературе некоторые из вышеуказанных показателей рассматриваются неоднозначно. Некоторые авторы делают четкое разграничение между понятиями потенциала и емкости рынка (В.Ф. Быстров, Г.Л. Багиев и др.), определяя потенциал рынка как его "вместимость", а емкость рынка - как фактический объем сбыта всех его участников в натуральном или денежном выражении. Другие (И.К. Беляевский) рассматривают производственный потенциал как емкость рынка с точки зрения предложения, т.е. предлагаемое за определенное время количество товара, а потребительский потенциал, емкость рынка со стороны спроса, как способность "поглотить" определенное количества товара.

Методические указания к работе.

Производственный потенциал (потенциал с позиции предложения) рассчитывается по следующей формуле:

,

где - единица производства;

- удельная мощность производственной единицы;

- прочие факторы;

- число i-х единиц производства.

Потребительский потенциал рассчитывается обычно за год в денежном или натуральном выражении, он показывает состояние совокупного потенциального спроса:

,

где - потребительский потенциал рынка;

- число покупателей конкретного товара на конкретном рынки при заданных условиях;

- среднее число покупок в год;

- средняя цена покупки.

Количественной характеристикой объема товарного рынка является такой показатель, как емкость рынка, отражающая фактический объем сбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении. Емкость рынка характеризует потенциал с точки зрения предложения:

,

где - емкость рынка;

- объем продаж i-го предприятия;

- количество предприятий.

Исследование емкости рынка связано с определением доли рынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретной фирмы к объему данного рынка:

,

где - доля на рынке i-го предприятия;

- объем предложения i-го предприятия;

- емкость рынка.

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель темпа роста рынка по формуле:

,

где - темп роста рынка;

- объем рынка в конце базисного периода;

- объем рынка в конце анализируемого периода;

- длительность периода.

Если , то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении от 1.4 до 0.7 рынок находится в состоянии стагнации, если , то ожидается кризис рынка.

Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных методов оценки уровня его концентрации, для чего используются следующие показатели.

1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным количеством крупнейших продавцов (3-25) к общему объему реализации на данном рынке.

, ,

где - объем поставки товара i-м продавцом;

- общий объем поставки товара на данном товарном рынке;

- количество продавцов, действующих в географических границах рынка.

2. Индекс рыночной концентрации Герфинделя-Гиршмана:

,

где - доля хозяйствующего субъекта - продавца на рассматриваемом рынке;

- количество продавцов, действующих в географических границах рынка.

В соответствии с различными значениями коэффициентов концентрации и индексов Герфинделя-Гиршмана выделяются три типа рынка:

1 тип - высококонцентрированные рынки:

при 70%<GR<100%; 2000<HHI<10000;

2 тип - умеренно концентрированные рынки:

при 45%<GR<70%; 1000<HHI<2000;

3 тип - низкоконцентрированные рынки:

при GR<45%; HHI<1000.

Таблица 2. Варианты заданий.

№ варианта

Величины

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

n - число покупателей конкретного товара

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

q - среднее число

покупок в год

3

5

2

4

6

7

10

3

8

12

1

2

p - цена средней единицы покупки

700000

750000

700000

750000

700000

700000

700000

700000

750000

750000

780000

740000

- объем продаж i-го предприятия

20

25

38

50

57

70

75

80

100

115

135

125

n - количество предприя-

тий

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

- объем рынка в конце базисного пе-

риода

170

150

170

170

160

140

170

130

135

170

165

155

- объем рынка в конце аннализируе-

мого периода

120

100

150

105

125

130

125

99

110

135

120

108

t - длительность периода

12

5

8

4

6

5

3

2

9

10

11

7

Контрольные вопросы

Какие типы рынков вы знаете?

Какие рынки бывают по предложению и спросу?

Как определить динамику рынка?


Подобные документы

  • Цели и виды исследования товарного рынка. Основные методы сбора первичных данных. Метод оценки территориальной емкости рынка, его сегментация. Общая характеристика рынка сырной продукции. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае.

    курсовая работа [599,7 K], добавлен 18.02.2016

  • Теоретические основы исследования товарного рынка. Цели и виды исследования товарного рынка. Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск-трейд". Рекомендации по совершенствованию процесса исследования товарного рынка.

    курсовая работа [104,3 K], добавлен 21.09.2008

  • Цели и виды, методы исследования товарного рынка. Значение маркетинговых исследований для развития предприятия. Особенности исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО "Курган-пром". Рекомендации по его совершенствованию.

    курсовая работа [45,3 K], добавлен 17.05.2012

  • Теоретические основы, цели, виды, методы исследования товарного рынка. Анализ процесса исследования товарного рынка на ООО "Хабаровск-трейд", краткая характеристика предприятия, результаты исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела.

    курсовая работа [147,4 K], добавлен 05.04.2010

  • Направления и методы исследования емкости рынка - максимального объема продаж, которого могут достичь все компании рынка в течение определенного периода. Анализ ёмкости товарного рынка и факторов, её определяющих. Исследование рынка общественного питания.

    курсовая работа [53,8 K], добавлен 04.07.2016

  • Исследование рынка контактных линз. Определение мотива приобретения покупки. Определение среднегодовой емкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара. Деление потребителей по уровню дохода, по предпочтениям и по половой принадлежности.

    курсовая работа [71,1 K], добавлен 02.12.2011

  • Понятие рынка как механизма, объединяющего спрос и предложение. Классификация рынков. Сущность и значение товарной политики. Проведение классификации по определенным признакам для углубления маркетинговых исследований конкретного товарного рынка.

    контрольная работа [189,4 K], добавлен 15.04.2009

  • Описание товара как средства удовлетворения потребностей. Характеристика спроса на хлебобулочные изделия. Диагностика товарного рынка. Анализ процесса сегментирования потребителей и заполнения рыночных сегментов предложением. Расчет годовой емкости рынка.

    контрольная работа [136,0 K], добавлен 13.06.2014

  • Сущность товарного рынка: условия функционирования, классификация, инфраструктура. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке. Макроорганизация оптовой торговли, товарный склад, транспортно-экспедиционная деятельность.

    курс лекций [117,2 K], добавлен 28.03.2012

  • Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.

    курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.