Дизайн-проект фирменного стиля магазина необычных подарков "Crazy shop"

Установлено, например, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного -- изображения лица.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление [20].

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые -- с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы "прочитываются" гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Человеку свойственно упорядочивать окружающее, что связано с инстинктивным желанием ориентации в пространстве. Это проявляется в стремлении к симметрии в организации среды, в парности элементов, что связано с характером бинокулярного зрения и особенностями строения человека. При взгляде на сложное предметное образование, человек стремится обнаружить в нем какую-либо систему, свести наблюдаемую сложность к простому порядку. К числу группирующих признаков относится симметрия, которая определяет соответствующую связь между отдельными частями и связь каждой части с целым. Симметричные элементы воспринимаются как единое целое, а визуальная целостность - одно из важнейших условий эстетического воздействия формы.

Психологи установили, что близко расположенные элементы воспринимаются как единое целое, а более простые формы воспринимаются легче. Установлено также, что предельное число одновременно воспринимаемых человеком элементов около 7 (правило Мюллера), и если число элементов больше, то это будет восприниматься как хаотическое множество. Разделение множества на упорядоченные группы помогает восприятию многоэлементных образований [1].

Особенно ярко воспринимаются объекты, которые помогают человеку ориентироваться в пространстве, т.е. само местоположение объекта - в центре группы на пересечении направлений стимулирует восприятие. Особенно, если это дополнено действием фактора неожиданности, который поддерживает интерес зрителя, а фактор повторяемости способен закрепить впечатление.

Особенности восприятия многоэлементных композиций ставят перед дизайнерами немало задач, одна из которых обеспечение композиционной целостности, так как во многих случаях именно она определяет надежность функционирования всей системы человек -- объект. В работе над композицией проектировщику приходится так или иначе иметь дело с конкретной системой элементов и связей и, таким образом, искать оптимальную их соподчиненность, оптимальный характер связей. Организация формы становится тем более сложной задачей, чем сложнее пространственные связи между основными формообразующими элементами и чем сложнее форма самих элементов.

Степень сложности пространственных связей и формы отдельных элементов, в конечном счете, может рассматриваться как определенное количество несмысловой структурной информации о данной композиции. Быстрота восприятия будет во многом зависеть от логичности и ясности пространственных связей такой системы. В самом общем виде эту реакцию можно определить, как способность преломлять в сознании, расшифровывать характер взаимодействия всех частей, всех элементов формы. Их отношение между собой и вызывает положительную или отрицательную реакцию. Логичность и ясность пространственных связей, особенно в открытых сложных технических структурах, во многом зависят не столько от чисто формальных признаков, сколько от логики конструктивных связей. Плохо скомпонованный объект неизбежно утрачивает, и долю композиционной целостности.

Особенностью восприятия формы является ее воздействие на человека в процессе утилитарного потребления. Акт восприятия выступает главным образом как сопутствующий действию процесс, как органическая часть самого действия [13].

Количество воспринятой информации, степень ее сложности, а главное степень целостности композиции в значительной мере определяют четкость, полноту и объективность оценки формы вещи. Когда объектом восприятия является предмет с элементарно простой формой, мы действительно способны почти сразу оценить ее целостность. Но если форма предмета состоит из многих элементов, и соподчиненность элементов к тому же сложно организованных, то получаемый при ее восприятии сигнал не носит столь четкого характера. Даже довольно подготовленный человек не сможет мгновенно оценить целостность композиции сложной объемно-пространственной структуры, построенной на ряде закономерностей, так как мозг не в состоянии в одно мгновение переработать слишком большое количество сложнейшей композиционной информации. Роль, которую играет в этом процессе гармоническая степень формы, особенно велика.

Круг является наиболее воспринимаемым человеком. Идеальные формы круга располагают к себе, человеческое сознание готово принять их и не отталкивает от себя. Чтобы максимально расположить к себе покупателей магазина, мы выбрали круглую форму божьей коровки.

Насыщенный яркий цвет товарного знака обусловлен не только физиологическими особенностями божьей коровки, но особенностями восприятия цвета человеком. Так как наиболее активным цветом является красный, было решено выбрать именно его. Поскольку человек наиболее активно воспринимает тоновые контрасты, дополнительным цветом товарного знака был выбран черный.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, группы, продуктов данной фирмы, или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа [25].

Логотип магазина необычных подарков «Crazy shop» выполнен в рукописной манере с интегрированной вместо буквы «о» божьей коровкой.

Обычно фирменная шрифтовая надпись (логотип) располагается на черном фоне и имеет белый цвет с вариативным цветом интегрированного фирменного знака.

Фирменный блок представляет собой традиционное, широко употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего - изобразительного ТЗ (товарной эмблемы) и логотипа. Например, фирменный блок "Бюро туризма Грэхэма" стилизован под печать, которую обычно ставят при получении визы или пересечении границы.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, ёго почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда включает фирменный лозунг.

Фирменный блок магазина необычных подарков «Crazy shop» состоит из логотипа с интегрированной божьей коровкой (знаком) и статусной строкой «Магазин необычных подарков».

Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.

Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы. Слоган обычно состоит из 6-10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв, и должен отвечать следующим основным требованиям:

- учитывать особенности целевой аудитории, быть понятным и близким этой аудитории;

- быть кратким, хорошо запоминаться;

- быть оригинальным;

- носить эмоциональную окраску;

- исключать двоякое толкование (например, "Фирма "Рикко" обует всю страну!; Инкомбанк: "Каждую секунду мы превращаем в доход наших клиентов");

- соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившемся в момент времени его использования (например, "Кока-Кола" сменила несколько десятков слоганов) [14].

Фирменный лозунг магазина необычных подарков «Crazy shop» таков: «Мы делаем радость!». Это значит, что весь фирменный стиль должен нести ощущение радости, веселья, вызывать приятные ассоциации и поднимать настроение. Этого мы добились путем внедрения в фирменный стиль забавных зверушек, ярких цветов, округлых форм, навевающих ощущение радости, надежности и счастья.

Основными фирменными цветами были выбраны черный (C:95; M:95; Y:45; K:95) и красный (C:3; M:100; Y:97; K:13).

Так же использованы дополнительные цвета: оранжевый (C:3; M:62; Y:100; K:13), желтые (C:0; M:26; Y:99; K:0)для животных и (C:2; M:0; Y:93; K:0) для логотипа и знака, зеленый (C:67; M:2; Y:100; K:6), голубой (C:100; M:20; Y:0; K:6) и фиолетовый (C:88; M:87; Y:22; K:51).

Различают три вида воздействия цвета на человека: физическое, оптическое и эмоциональное.

При физическом воздействии речь идет о воздействии цвета на физиологию человека. Объективное воздействие цвета подтверждено экспериментальным путем и зависит от количества цвета, качества цвета, время воздействия, особенностей нервной системы, возраста, пола и других факторов. Непосредственным физиологическим действием на весь организм человека объясняются явления, вызываемые красным и синим цветами, в особенности при максимальной их насыщенности. Красный цвет возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы. Синий цвет оказывает тормозящее действие на нервную систему. Красный, желтый, оранжевые цвета являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу. Группа синего, фиолетового, зеленого напротив для пассивной интроверсии и импульсов обращенных внутрь.

Оранжевый и красный цвета, возбуждая попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов. Не лишено основания, что эти активные цвета часто называют "кричащими". Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляют или компенсируют громкость шумов [21].

Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий - влажным, розовый - слащавым, красный - теплым, оранжевый - кричащим, фиолетовый тяжелым, желтый - легким. Это действие цвета нельзя объяснить ассоциациями. Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Ниже приводятся основные характеристики кажущегося воздействия цветов.

- белый - легкий;

- желтый - легкий, теплый, сухой;

- оранжевый - теплый, сухой, кричащий, громкий;

- красный - тяжелый, теплый, сухой, кричащий, громкий;

- фиолетовый - тяжелый;

- синий - тяжелый, холодный, влажный, тихий, спокойный;

- зеленый - прохладный, влажный, спокойный;

- голубой - легкий, влажный, тихий, спокойный;

- коричневы - тяжелый, теплый, влажный;

- черный - тяжелый, сухой;

Оптическое воздействие цвета.

К этому воздействию относятся иллюзии или оптические явления, вызываемые цветом и изменяющие внешний вид предметов. Рассматривая оптические явления цвета, все цвета можно условно разделить на две группы: красные и синий, т.к. в основном цвета по своим оптическим свойствам будут тяготеть к какой-нибудь из этих групп. Исключение составляет зеленый цвет.

Светлые цвета, например белый или желтый создают эффект иррадации, они как бы распространяются на расположенные рядом с ними более темные цвета и уменьшают окрашенные в эти цвета поверхности. Для примера, если через щель дощатой стены проникает луч света, то щель кажется шире, чем в действительности. Когда солнце светит сквозь ветви деревьев, ветви эти кажутся более тонкими, чем обычно.

Это явление играют существенную роль при конструировании шрифтов. В то время, как, например, буквы E и F сохраняют свою полную высоту, высота таких букв как O и G, несколько уменьшаются, еще больше уменьшаются из-за острых окончаний буквы A и V. Эти буквы кажутся ниже общей высоты строки. Чтобы они казались одинаковой высоты с остальными буквами строки, их уже при разметке выносят несколько вверх или вниз за приделы строки. Эффектом иррадации объясняется и различное впечатление от поверхностей, покрытых поперечными или продольными полосками. Поле на рисунке слева кажется более низким, чем поле на рисунке справа, так как белый цвет окружающий поля проникает наверху и внизу между полосками и визуально уменьшает высоту поля.

Основные оптические особенности групп красных и синих цветов.

Красный, желтый, оранжевый:

- теплые, тяжелые, материальные, прочные, плоские

- фактурные, шероховатые, матовые

- расширение распространяемое по горизонтали

- подчинены дуге

- глухие, шумные и низкие

- Фиолетовый, синий, голубой:

- легкость, нематериальность, проницаемость, пространство

- беcфактурные, гладкие и блестящие

- сжатие, распространение по вертикали

- холодные, острые и колючие, подчинены углу

- тихие, звонкие, высокие.

Желтый цвет зрительно как бы приподнимает поверхность. Она кажется к тому же более обширной из-за эффекта иррадации. Красный цвет приближается к нам, голубой, наоборот удаляется. Плоскости, окрашенные в темно-синий, фиолетовый и черный цвета, зрительно уменьшаются и устремляются к низу. Зеленый цвет - наиболее спокойный из всех цветов.

Также нужно отметить центробежное движение желтого цвета и центростремительное синего. Если сделать два круга равной величины и заполнить один желтым, а другой синим, то уже после короткой концентрации на них становится заметным, что желтое лучеиспускает, приобретает движение из центра и почти осязаемо, приближается к человеку. Синее же развивает центростремительное движение (подобно стягивающей себя в свой домик улитке) и удаляется от человека. Первый круг колет глаза, во втором глаз утопает.

Это воздействие увеличивается, если к нему добавить различие в светлоте и темноте, т.е. воздействие желтого увеличится при добавлении к нему белого цвета, синего - при утемнении его черным.

При психологическом воздействии цвета речь идет о чувствах переживаниях, которые мы можем испытывать под влиянием того или иного цвета. Это влияние очень тесно связанно с оптическими свойствами цвета.

Абсолютно зеленое есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука ни радости, ни печали. Это постоянное отсутствие движения благотворно действует на утомленных людей, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого цвета он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать иначе, он делается более серьезным, вдумчивым.

С другой стороны, желтый цвет беспокоит человека, колет его, возбуждает. Сравненное с состоянием человеческой души, его можно было бы употребить как красочное выражение безумия, слепого бешенства (желтый цвет Достоевского).

Синее же склонно к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет тем больше он зовет человека к бесконечному, будит в нем голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенный до приделов черного синий цвет получает призвук печали. Становясь более светлым синий приобретает равнодушный характер и становится человеку далеким и безразличным, как голубое небо. И становясь светлее все более беззвучный, пока не дойдет до беззвучного покоя - станет белым.

Часто белый цвет определяется как "некраска". Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый цвет на нашу психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей.

Черный цвет, наоборот, воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего.

Равновесие белого и черного рождает серое, естественно серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое - беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами - желтым и синим. Поэтому серый цвет - это безутешная неподвижность [14].

Красный цвет, мы воспринимаем как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет не имеющий, однако, легкомыслия желтого. В отличие от желтого красный цвет как бы пылает внутри себя. Но идеально красный цвет очень сильно меняет своё влияние при изменении цвета. При добавлении в красный цвет черного возникает тупое, жесткое, не способное к движению коричневое. В более холодном оттенке красного пропадает активность пламени. Становясь оранжевым красное приобретает лучеиспускание желтого, но постоянно сохраняет серьезность.

Фиолетовый цвет - это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.

Выбор предпочтительно (любимого) цвета человеком определяется его характером и зависит, также от социального фактора. На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный.

Характер и выразительность цвета может значительно меняться в зависимости от различных ассоциаций. Каждый из нас пытается объяснить эмоциональную характеристику того или иного цвета характером предметов, на которых мы обычно воспринимаем этот цвет. Это очень индивидуальная особенность каждого человека, зависящая от приобретенного им опыта. Установить здесь какие-либо правила очень трудно, но с некоторой вероятностью можно предположить, что красный цвет ассоциируется с огнем и кровью, желтый - с солнцем, синий - с небом, водой, зеленый - с лесом, лугами.

Наконец, существует такое понятие как слышание цвета, т.е. каждому цвету сопоставляется музыкальная нота. Это явление невозможно точно описать для каждого конкретного цвета, но не найдется ни одного человека, который стал бы искать впечатления от ярко-желтого на басовых клавишах рояля.

Символика цвета

Символика цвета опирается на объективные особенности психики, на всевозможные ассоциации, нередко довольно простые: зеленое - весна, пробуждение, надежда; синие - небо, чистота; красное - огонь, кровь; желтое - солнце, жизнь; черное - темнота, страх, неясность, смерть. Такая мотивировка имеет в своей основе обыденный опыт, который дополняется мифологическими, религиозными и эстетическими воззрениями. Как правило, синий цвет обозначает мышление, желтый - интуицию, красный - волнение, зеленый - функцию восприятия. Но бывает, так что в одном и том же цвете совмещаются противоположные значения, например, желтый - женственности и измена.

Это можно сказать про максимально насыщенные цвета, т.к. при изменении цвета его символика тоже меняется, так, например красный - активность, страсть при добавлении белого становится розовым, что символизирует нежность. С добавлением черного получается бордовый, который имеет "аморальный" символический смысл. Самое торжественное сочетание - это белый, красный и позолота. Постоянны и канонизированы значения цветов в геральдики

Цвет и его место

Психологическое воздействие на человека оказывают ни только отдельные цвета, но и цветовые сочетания. И здесь очень большое значение имеет расположение цветов в пространстве. Например, красный цвет возбуждает, а зеленый успокаивает. Психофизиологическое воздействие цвета в значительной степени зависит от большей или меньшей насыщенности цвета, размера цветового пятна, расстояния и направления откуда воздействует цвет. Цвет расположенный по вертикали воспринимается легким, диагональ - динамика, горизонталь - устойчивость.

Напряжение цвета внизу - композиция естественная и устойчивая Вверху - неестественность положения, высокое давление. С какого либо краю - неустойчивость композиции

Концентрация активного цвета в правом верхнем углу активизирует композицию, все увеличивается в размере. Напротив в левом нижнем создает иллюзию пассивности и зрительное сжатие, движение назад.

Цвет, представленный кругом, увеличивает плоскость и создает движение вперед, впечатление усиливается если это желтый, красный или оранжевый круг (слева). Квадрат, окрашенный в холодные тона, наоборот создает впечатление вогнутости и сжатия (справа).

Из названия "активные" и "пассивные" вытекает, что определенные цвета обладают большей или меньшей силой эмоционального воздействия. Чтобы нейтрализовать оранжевый и синий цвета, нужно значительно больше синего, чем оранжевого.

Если мы хотим чтобы по силе воздействия обе декоративные формы были одинаковы, необходимо изменить соотношения окрашенных поверхностей. Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какое-либо поверхности внизу даны темные цвета, а наверху - светлые, то такое решение производит стабильное впечатление. Наоборот же будет впечатление неустойчивости. Что касается воздействием цвета на расстоянии, то характерно что наибольшую различимость имеет сочетание черного цвета на желтом фоне. По мере ухудшения контрастности располагаются следующие сочетания:

- желтый на черном,

- белый на синем,

- черный на оранжевом,

- оранжевый на черном,

- черный на белом,

- белый на красном,

- красный на желтом,

- зеленый на белом,

- оранжевый на белом,

- красный на зеленом.

Существует объективный зрительно-психологический факт восприятия объектов по подобию. Наш глаз и психика прежде всего определяют подобные объекты по каким либо качествам; либо по подобию форм, либо по подобию цвета, посмотрите на иллюстрации ниже, где приведены примеры горизонтальной и диагональной композиций [22].

Фирменный комплект шрифтов.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Задача разработчиков - найти шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. При выборе шрифта учитывается его физическое, психологическое, эмоциональное и ассоциативное воздействие. Необходимо, чтобы шрифт включал в себя все особенности данного предприятия. Целесообразно для заголовков подобрать один шрифт (фирменный), а для постоянных текстов другой, который наиболее применим и близок по своему характеру к шрифту заглавий. Но поскольку у нас нет больших блоков текста, для большей единообразия стиля мы выбрали один шрифт и для заголовков, и для постоянного текста, различающиеся только цветами.

Фирменным шрифтом нашего стиля выступает шрифт Century Gothic в полужирном и обычном начертании в зависимости от требований. Блоки текста, набранные этим шрифтом, имеют белый цвет в тех местах, где требуется выделение (заголовок, цена) и бледно-серым, где текст одновременно должен быть и не очень заметным, и важной составляющей композиции.

3.2 Разработка фирменного стиля носителей

Основными носителями фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy Shop» являются:

- баннеры 230х200 см и 220х80 см;

- световой короб с надписью «Подарки»;

- штендер;

- нижние шкафы витрин;

- билборд;

- сити-формат;

- флаер;

- визитка;

- директорская визитка;

- конверт для визитки;

- бейджи для продавцов;

- ценники;

- путеводитель;

- закладки;

- фирменный бланк;

- конверт;

- папка;

- уголок потребителя;

- книга отзывов и предложений;

- аватар в группе;

- заставка на рабочий стол;

- монетница.

Самыми крупными носителями фирменного стиля являются баннеры на двери и на фасаде здания размерами 220х80 см и 230х200 см соответственно.

Главный баннер на фасадной стене имеет черный фон с синим градиентом, что задает правильный тон. Использование черного цвета в дизайне говорит о дороговизне товара, хорошей репутации магазина, строгости и ответственном подходе к своему делу. Стронцианово-желтый цвет знака (божьей коровки) привлекает к себе наибольшее внимание за счет необычного яркого цвета. К тому же сочетание черного фона и желтого объекта моментально воспринимается зрителем, включает в его сознании определенные процессы.

Логотип «Crazy Shop» и статусная строка «магазин необычных подарков» выполнены в белом цвете, что максимально контрастирует с черным фоном и позволяет моментальному восприятию написанного. Логотип на баннере занимает собой большую площадь, что позволяет моментально его увидеть и распознать.

В верхних углах располагаются голубые набрызги, имитирующие кляксы и обрамляющие собой логотип. Шарики желтого и зеленого цветов разбавляют строгость логотипа.

Основным элементом, привносящий в фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop» игровой момент, являются особенные животные, монстры, динозавры, круглые рожицы, веселые шарики. Благодаря им фирменный стиль становится не таким строгим, легким, веселым и непринужденным. Они располагаются в нижней части нашего баннера.

Рассмотрим баннер размером 80х220 на железной двери. Логотип обрамлен тут белым полем, что позволяет ему выделиться в таком маленьком пространстве. Ниже, на черном фоне располагаются надписи («Необычные подарки», «Безумные штуковины», «Шары с гелием», «Небесные фонарики», «Пиротехника», а также адрес, телефон и слоган «Мы делаем радость!») и изображения (подарочные коробки, веселые рожицы и шарики, воздушные шары, небесные фонарики и салюты). Все изображения располагаются под соответствующими им надписями. Надписи соразмерны баннеру, не слишком крупны и не слишком мелки по формату.

Световой короб имеет размер. Он представляет собой прямоугольник, выдержанный в нашем черном фирменном цвете с белой надписью «Подарки», набранную шрифтом Century Gothic.

С одной стороны штендер имеет ту же картинку, что и на главном баннере на фасаде здания, связывающую эти два носителя между собой. С другой стороны располагается перечень услуг, такие как:

- необычные подарки;

- безумные штуковины;

- оформление вашего события шарами с гелием;

- небесные фонарики;

- карнавальные костюмы;

- прикольные футболки;

- развивающие игры.

Ниже располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. По бокам штендера находятся некоторые из наших животных.

На нижних шкафах витрин находятся картинки с нашими животными и набрызгами. На каждом шкафу они различны, но выдержаны в одном стиле.

Билборд имеет размеры 3000х6000 см. Билборд имеет черный фон с синим градиентом, что поддерживает общую концепцию стиля. В центре композиции билборда располагается фирменный логотип со статусной строкой. По краям билборда находятся некоторые из тех необычных животных, что дополняют наш баннер на фасадной стене. Рядом с животными в левом нижнем углу располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. В верхних углах находятся кляксы, имитирующие набрызги.

Сити-формат похож на основной баннер на фасадной стене, но имеет более вытянутый формат - 1800х1200 см.

Логотип «Crazy Shop» и статусная строка «магазин необычных подарков» выполнены в белом цвете, что максимально контрастирует с черным фоном с синим градиентом и позволяет моментальному восприятию написанного. Логотип на сити-формате занимает собой большую площадь, что позволяет моментально его увидеть и распознать.

В верхних углах располагаются голубые набрызги, имитирующие кляксы и обрамляющие собой логотип. Шарики желтого и зеленого цветов разбавляют строгость логотипа.

Основным элементом, привносящий в фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop» игровой момент, являются особенные животные, монстры, динозавры, круглые рожицы, веселые шарики. Благодаря им фирменный стиль становится не таким строгим, легким, веселым и непринужденным. Они располагаются в нижней части нашего сити-формата.

С одной стороны флаер перекликается с нашим главным баннером на фасадной стене, имея такое же изображение, что и на нем. С другой стороны флаер перекликается с нашим штендером. Но штендер имеет закругленную верхнююю часть. Флаер же имеет прямоугольную форму. По краям флаера мы расположили набрызги, имитирующие кляксы. Флаер имеет формат А5 (148х210 мм).

На оборотной стороне флаера располагается также перечень услуг:

- необычные подарки;

- безумные штуковины;

- оформление вашего события шарами с гелием;

- небесные фонарики;

- карнавальные костюмы;

- прикольные футболки;

- развивающие игры.

Ниже располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. По бокам флаера находятся некоторые из наших животных.

Корпоративная визитка выдержана в той же цветовой гамме с сине-черным фоном. Она имеет формат 50х90 мм. На лицевой стороне визитки находится божья коровка, являющаяся основным элементом фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop». На лицевой стороне также располагается также перечень услуг:

- необычные подарки;

- безумные штуковины;

- оформление вашего события шарами с гелием;

- небесные фонарики;

- карнавальные костюмы;

- прикольные футболки;

- развивающие игры.

На оборотной стороне располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт, находящиеся ниже логотипа.

Директорская визитка отлична от корпоративной. В правом верхнем углу располагается логотип с интегрированным в него знаком. В левом нижнем углу находится контактная информация: ФИО директора, личный электронный адрес, телефон.

Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами конвертов для визитки. На первом варианте изображен оранжевый динозавр, один из тех необычных животных, что располагаются на главном баннере. На втором варианте конверта для визитки располагается логотип со статусной строкой.

Бейджи для продавцов имеют черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. В верхних углах располагаются голубые набрызги. В верхнем правом и в нижнем левом углах расположены желтый и зеленый шарики, разбавляющие строгость черного цвета простотой и непринужденностью. В середине бейджа расположено имя продавца, ниже бледно-серым цветом написано наименование профессии.

В магазине необычных подарков «Crazy shop» установлено четыре формата ценников. Это 80х 90 см, 90х50 см, 60х40 см, и 80х60.

Ценники имеют черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. В верхних углах располагаются голубые набрызги. В верхнем правом и в нижнем левом углах расположены желтый и зеленый шарики, разбавляющие строгость черного цвета простотой и непринужденностью. Посередине белым цветом, крупным кеглем и верхним регистром набрано наименование товара. Ниже бледно-серым цветом нижним регистром набрано описание товара. Еще ниже расположена цена, выделенная белым цветом.

Путеводитель имеет черный фон с синим градиентом, что соответствует фирменному стилю нашего магазина. Он имеет формат 50х255 мм. Сложенном состоянии его размер составляет 100х50 мм.

Внутри путеводитель имеет схему проезда к магазину, справа от нее располагается контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт.

Снаружи располагается перечень услуг:

- необычные подарки;

- безумные штуковины;

- оформление вашего события шарами с гелием;

- небесные фонарики;

- карнавальные костюмы;

- прикольные футболки;

- развивающие игры.

Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами закладок, объединенными общей концепцией. В верхней ее части располагается логотип с интегрированным в него фирменным знаком.

Фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy Shop» располагает двумя видами фирменного бланка, объединенными общей концепцией. В верхних углах бланках располагается светло-серые (чтобы не отвлекать внимание от текста) набрызги, имитирующие кляксы. Внизу дана контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт. Фирменный бланк имеет формат А4 (210х297 мм).

Верстка текста. На обоих бланках выравнивание текста по ширине делает его монолитным блоком. Абзацные отступы первых строк даны в полтора сантиметра. Поля по краям - 32 мм, снизу - 48 мм, сверху- 62 мм.

Фирменный конверт полностью черный за исключением необычных животных, помещенных в левую часть конверта и логотипа со статусной строкой, расположенных в верхней левой части конверта. Конверт имеет формат 110x220 мм, так называемый евроконверт.

Фирменная папка имеет формат А4 (210х297 мм) в сложенном состоянии. По композиции она перекликается с баннером на фасадной стене, за исключением набрызгов в верхней части - на папке они отсутствуют. Боковинки выполнены красным цветом, корешок - черным. На оборотной стороне расположен логотип и контактная информация: адрес, режим работы, телефон и сайт.

По композиции аватар в группу Вконтакте перекликается с баннером на фасадной стене, за исключением набрызгов в верхней части - на аватаре они отсутствуют. В верхней части помещен логотип со статусной строкой, в нижней части - наши необычные животные.

По композиции заставка на рабочий стол перекликается с билбордом. Заставка на рабочий стол имеет черный фон с синим градиентом, что поддерживает общую концепцию стиля. В центре композиции заставки располагается фирменный логотип со статусной строкой. В отличие от билборда, логотип имеет стронцианово-желтый окрас, а знак и статусная строка - белый.

По краям заставки на рабочий стол находятся некоторые из тех необычных животных, что дополняют наш баннер на фасадной стене. В верхних углах находятся кляксы, имитирующие набрызги.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Перед нами стояла задача разработать дизайн-проект для магазина необычных подарков «Crazy shop». В результате проделанной работы была достигнута цель и выполнены все задачи, поставленные в начале, а именно:

было проведено исследование, изучающие фирменные стили фирм-конкурентов;

был осуществлен анализ формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;

определены цели формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;

определены элементы и носители фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;

поставлена концепция фирменного стиля и в соответствии с ней был разработан сам фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop»;

был осуществлен подбор цветовой гаммы и шрифта фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;

были разработаны логотип, знак и изображения фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop».

Были изучены принципы проектирования, требования, предъявляемые к дизайну фирменного стиля, его структура, правильное оформление тестового и графического материала, а также библиографических ссылок. Был произведен анализ аналогов, в ходе которого были выявлены некоторые особенности, которые помогли нам в создании собственного дизайн-проекта. Так же был осуществлен подбор изображений, цветовой гаммы и шрифта.

В результате проведенного исследования были выявлены некоторые особенности проектирования дизайн-проекта фирменного стиля, примененные в создании нашего собственного фирменного стиля.

Все элементы фирменного стиля выдержаны в едином стиле, приятны и спокойны по цветовой гамме.

Был проведено исследование, в результате которого опрошенные отметили, что фирменный стиль удался, отвечает поставленным задачам и соответствует концепции. Фирменный стиль готов к реализации, что и было реализовано нашим заказчиком.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2010. - 380 с.

2. Ажгихин С.Г: Основы проектирования товарного знака. - Кубанский государственный университет, 2010.

3. Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М.: Олимп Бизнес, 2009. - 271с.

4. Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. - СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.

5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.

7. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

8. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 317 с.

9. Манн И.: Маркетинг на 100%. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.

10. Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009. - 236с.

11. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 276 с.

12. Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы. - М.: АСТ, 2008. - 318с.

13. Перция В.М., Мамлеева Л.: Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2007. - 288

14. Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: Фаир-Пресс Гранд, 2005. - 305с.

15. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2012. - 544с.

16. Середа К.Н.: Справочник по рекламе. - М.: Феникс Ростов, 2010. - 301с.

Размещено на Allbest.ur