Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• 1. Теоретические основы рекламы
• 1.1 Понятие рекламы
• 1.2 Роль рекламы в маркетинге
• 1.3 Основные экономические функции и задачи рекламы
• 1.4 Основные инструменты рекламы
• 2. Особенности рекламы в России
• 2.1 История рекламного дела в России. Основные этапы
• 2.2 Современное состояние рекламного бизнеса в России
• Заключение
• Использованная литература

Введение

"Закон рекламы: родившись, бренд нуждается в рекламе для своего существования". Э. и Л. Райс.

Реклама одна из важнейших аспектов бизнеса. С помощью нее фирма позиционирует себя на отраслевом рынке, так же, давая понять потенциальному покупателю о возможности выбора. Хорошее, впрочем, как и плохое, рекламное обращение состоит из нескольких основополагающих частей: имидж, заголовок и, одно из главных, текста. Так хорошее начало бизнеса зависит не только от стартового капитала, но и от качества деловых коммуникаций. Существуют совершенно различные методы выражения деловых коммуникаций, начиная от интервью и различных семинаров и заканчивая интерьером мест для проведения конференций (круглые столы и т. д.). Но по сравнению со всем этим изначально на первом месте будет реклама. То как фирма готова преподнести себя будет являться одним из главных процессов реализации данной компании в дальнейшем.

Актуальность сферы телекоммуникаций (рекламы) в наше время является неотъемлемой частью нашей жизни в целом. Т.к. данная сфера окружает нас повсюду. На телевидении, на сайтах интернет ресурсов, в кино, на улицах города и даже по телефону. Какими бы ни были виды и средства рекламы продукта, цель всегда заключается в том, чтобы сформировать склонность потребителя к данной торговой марке. Таким образом, реклама выполняет сразу две функции. Одна из них заключается в том, чтобы снизить восприимчивость потребителя к цене, а другая же ее роль создает барьеры проникновения на рынок для вероятных конкурентов. Однако реклама чаще всего сопровождается одним существенным побочным эффектом - спросом на продукт в целом, не зависимо от торговой марки.

Существует и федеральный закон "о рекламе" в России. Который год за годом несет какие-либо изменения.

Рекламный рынок - один из многих, который активно развивается во всем мире. В середине 90-х годов в России его объем оценивается в 1 в миллиард долларов, но за последние два года он увеличился в три раза. С 1995-го по 1996-й оборот российского рекламного рынка увеличился на 10% и составил 1,1 - 1,5 миллиарда долларов. Рекламный оборот на телевидении достиг 344 миллионов долларов, оборот прессы составил около 700 миллионов долларов, на наружную рекламу - 150 миллионов долларов, на радиорекламу - около 80 миллионов долларов.

Во времена зарождения рекламного бизнеса в России, в конце 80-х годов, оценивать аудиторию средств массовой информации (СМИ) особой потребности не требовалось. Но в последние несколько лет данная необходимость возникла, в связи с большим увеличением объема рекламы в России, так же возникла конкурентная борьба на рекламном рынке, возросла стоимость, чтобы остаться на рынке в рекламной отрасли.

1. Теоретические основы рекламы

1.1 Понятие рекламы

Существует различные понятия рекламы, смысл которых заключается в подходе к данному термину.

Реклама - способ закрепления рыночной власти фирмы посредством снижения эластичности спроса и повышения барьеров проникновения на рынок.

· Российский Энциклопедический словарь

Реклама - рекламма (франц. rйclame, от лат. reclamo - выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. Толковый словарь

· Даля

Реклама - ж. франц. статья в защиту свою, в опроверженье чего; рекламация, прямое требованье, настоянье на праве своем.

· Толковый словарь Ожегова

Реклама - Объявление с таким оповещением Реклама - Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей

· Большой Энциклопедический словарь

Реклама - (франц. reclame - от лат. reclamo - выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.

· Русский орфографический словарь

Реклама - Заимств. во второй половине XIX в. из франц. яз., где rйclame восходит к лат. rйclamare "кричать, выкрикивать, зазывать". Ср. зазывала. Первоначально реклама была устной.

· Словарь иностранных слов русского языка

Реклама - реклама [фр. reclame - лат. reclamare выкрикивать] - 1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п. 2) распространение сведений о ком -, чём-л. с целью создания популярности.

Реклама, как правило, это услуга, оплачимавая заказчиком, имеющая свойство убеждение об услугах, продукции или идеях. Она является неценовым фактором конкуренции.

1.2 Роль рекламы в маркетинге

Существует два понятия, которые часто путают: маркетинг и реклама, используя их как слова синонимы. Однако эти термины совершенно различны, так как реклама это одна из сфер маркетинга.

Маркетинг по своей сути состоит из следующих мероприятий:

· Анализ рынка;

· Анализ конкурентов

· Изучение демографии

· Концепция предприятия

· Ассортимент

· Бренд и брендинг

· Сайт и продвижение в сети

· PR

· Реклама

Реклама же отвечает за более творческую часть маркетинга, направленную на продвижение какого-либо продукта, и нацеленная на то, чтобы потребитель заинтересовался данной торговой маркой.

Реклама - одна из коммуникаций маркетинга, направленная на максимальную продажу продукта. Рекламой, конечно, может заниматься и маркетолог, но выгоднее будет, если этим будет занят профессионал-рекламщик, так как от этого будет зависеть эффективность и неэффективность раскрутки продукта посредством СМИ.

"Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали". Ч. Монтимер.

Показателем эффективности рекламной компании будет, служит изменение получаемой фирмой совокупной прибыли. Если в итоге проведенной рекламной кампанией изменения в спросе будут намного выше роста долгосрочных издержек, то, следовательно, это увеличит прибыль фирмы, что будет означать об эффективности проведенных изменений. В обратном же случае, это будет свидетельствовать о неэффективности рекламы.

Неэффективность рекламы не всегда следствие неудачно выбранных методов воздействия на потребителей. Если фирма не может удовлетворить возросший спрос на свой продукт, то потребитель заменит его продуктом конкурирующих фирм.

Вместе с рекламой маркетологи используют ряд других способов продвижения и сбыта товара. Такие как PR, выставки, личные продажи, спонсорство и т.д. этот список является длинным. Но, несмотря на все это, реклама остается одним из самых действенных способов, продажи товара.

Во-первых, из-за того, что на рекламу обычно приходится большая часть всех затрат на маркетинговые мероприятия.

Во-вторых, потому, что именно реклама обычно проводит все остальные маркетинговые связи, при этом рекламная кампания по срокам проведения, формам и направленности обычно уточняется с другими маркетинговыми мероприятиями, осуществляемыми в рамках единой маркетинговой стратегии фирмы.

В-третьих, многие виды маркетинговых коммуникаций либо появились и развились из самой рекламы, либо формировались под ее воздействием.

Как писал, поэт серебряного века, Маяковский: "Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.… Думайте о рекламе!"

1.3 Основные экономические функции и задачи рекламы

Рынок рекламной отрасли быстро развивается в настоящее время, и с каждым годом все больше фирм понимают необходимость рекламы и ее важность для развития своей фирмы. Но реклама нужна не только в коммерческих организациях и крупных промышленных компаниях. Рекламу можно определить как способ распространения информации, используемый обществом для достижения ряда целей:

· в коммерческих предприятиях - для продажи товаров и услуг; для привлечения персонала;

· в органах власти - для информирования общественности;

· в муниципальных структурах - для доведения информации о местных услугах;

· в крупных компаниях - для оглашения результатов деятельности;

· в политических партиях - для приобретения голосов избирателей и т.д.

Главным подходом в реализации рекламы является доведением для требуемой аудитории потребителей в необходимое время, необходимом месте необходимой информации.

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

1. Экономическая функция.

2. Социальная функция.

3. Маркетинговая функция.

4. Коммуникационная функция.

Экономическая функция.

Реклама в основе своей является экономическим явлением, которое влияет на элементы рынка и на субъекты экономических отношений, имея влияние на оба основополагающие взаимодействующие рынка: продавцов и потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в активизирование рыночных отношений спроса и предложения, которое происходит через предоставление потребителям информационных моделей представленных на рынке предложений. Рекламная функция поддерживает регулирование спроса и предложения, помогая тем самым достичь равновесия продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

· Реклама создает спрос и продажу, и тем самым улучшает рост оборота потребляемого продукта и услуг, следовательно, и производства. Рекламе отведена одна из главных функций в обеспечении массовых продаж. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию социума.

· Реклама положительно влияет на разработку и производство новых видов товаров и услуг, для эффективного предоставления осведомленности потребителя о появление товара на рынке. В целом данное воздействие помогает привлечению вкладов, так же способствует различным новым введениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В других же случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама позволяет потребителям узнать о появлении новых товаров и тем самым способствует для их сбыта.

· Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым способствует принятию лучшего выбора в покупках. В данной ситуации производители, при предоставлении нового товара или услуг на рынок, используя ресурсы рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

· Реклама имеет одну из главных функций в процессе создания и развития, торговых марок.

· Реклама имеет особое влияние на уровень рыночной конкуренции. В некоторых случаях массового сбыта товаров или услуг интенсивные вклады в рекламу приводят к обеспечению основы для склонности покупателей малому числу торговых марок, из чего следует предоставление серьезного барьера для конкурентов.

· Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым способствует обеспечению занятости в производственной части экономики.

· Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов СМИ. В некоторых видах медиа экономики средства массовой информации используются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

Задачи рекламы

Формирование информирования потребителя о новом товаре на рынке - это основная задача рекламы. Тем самым в задачи рекламного рынка непосредственно входят такие вещи как правильная агитация продукта, показать товар в таком свете, чтобы потребители точно знали, что им это необходимо, но в тот, же момент осуществить сбыт продукта в пользу своего заказчика. Задача рекламы, чтобы потребитель рассматривал предложенный ему товар с точки зрения необходимых благ, даже если на самом деле данное потребление совершенно не является одной из главных нужд покупателя.

1.4 Основные инструменты рекламы

Реклама является основным инструментом маркетинга.

Для рекламы существует ряд различных инструментов:

· Первый из них - это купленное место и время в средствах информации для определенной выбранной аудитории. Главной задачей является, чтобы выбранное место и время поставленным целям, при этом затраты должны быть минимальными.

· Второй инструмент считается наиболее эффективным из всех - персональные продажи. При таком способе сотрудник рекламной кампании должен посетить офис клиента, демонстрируя продукт с лучших сторон. Однако этот метод не всегда действенен.

· Третий инструмент - паблисити и паблик рилейшнз. Это свободная реклама деятельности фирмы, некого события или мероприятия, проводимого ею и представляющей общественный интерес. В данном случае не требуются затраты, так как средства массовой информации включают упоминание и репортажи о подобных мероприятиях в сводки новостей. Этот метод занимает особое место среди всех доступных методах реализации рекламы, так как потребитель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплаченную компанией хвалебную информацию. В этом случае тоже есть свои недочеты, так как негативная реакция может сказаться на имидже фирмы.

· Четвертый инструмент - продвижение товара. Он используется в рамках общей рекламной деятельности с конкретной поставленной задачей - снижение запасов товаров, увеличения доли рынка и т.д.

· Пятый инструмент - устная реклама. Здесь имеются в виду положительные отзывы потребителей, которые уже приобрели данный продукт. Но подобное общение между покупателями трудно проконтролировать. Единственный метод - это продать хороший продукт высокого качества по приемлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание потребителя.

2. Особенности рекламы в России

2.1 История рекламного дела в России. Основные этапы

Понятие рекламы в России появилось не так давно в 18 веке. Внедрить в Россию термин "реклама" и его начальной реализации способствовала Екатерина Великая. Из материала "Истории Государства Российского" В.О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была "очень нужна реклама".

Так в России появился метод продвижения товара. В России выходило издание под названием "Правительственные распоряжения", где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления.

В ХIХ веке Л.X. Метцель, основатель первой в России конторы по приему объявлении, сказал: "Реклама - двигатель торговли!"

Советский период

Отношение к рекламе в СССР нашло полное отражение в ее определении, данном в Энциклопедическом словаре (стр. 5)

В советское время рекламы и какой-либо пропаганды какого-либо продукта как такой не существовало.

Современное состояние

Современный российский рекламный рынок начал свое существование одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике.

Рекламные кампании бурно стали появляться на рынке в конце ХХ века. Со временем на российский рынок попали и зарубежные кампании. И по наше время половина всего рекламного рынка занята зарубежными кампаниями.

Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 миллионов долларов США в 1992 году до 1,8 миллиардов долларов США в 1998 году. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. В 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 году. В 2005 году он выросло 6,38 миллиардов долларов США, и происходит его дальнейший рост.

2.2 Современное состояние рекламного бизнеса в России

В различных средствах массовой информации (газеты, журналы, телевидение) в последние время поддерживается отечественное производство. На сегодняшний день, имея жесткую конкуренцию на рынке, каждый производитель понимает, что без рекламы не будет реализовываться продвижение товара.

Впервые месяцы 2014 года продолжалось снижение рекламного рынка, но, не смотря на это, уровень его остался достаточно высоким, по сравнению с зарубежными кампаниями. Одним из главных пунктов высокой динамики являлись "Олимпийские игры", которые проходили в Сочи. Большая часть бюджета тратилась на информирование об играх по телевидению. Особенно это было выгодно телекомпаниям транслирующим "Олимпийские игры"

Однако часть заказов зарубежных производителей в бюджетах рекламных кампаниях еще преобладает. Это можно понять с точки зрения психологии российских предпринимателей, которые считают, что их продукция не нуждается в рекламировании, что реклама это лишь лишние затраты. А зарубежные производители отталкиваются от того, что реклама - это их инвестиции в разработку их товара. Разница заметна при сравнении сбыта зарубежных товаров и отечественных. А дело в том, что в России предприниматели стремятся потратить на рекламу минимум и чтобы она им принесла положительный эффект.

В 2014 стало заметно перераспределение рекламных бюджетов. В связи с широким использованием различных веб-ресурсов и социальных сетей, выросла доля интернета и в то же время снизилась доля прессы. Телереклама по прежнему остается лидером и занимает 50% рынка.

Тор-10 товарных категорий в рекламных бюджетах, 2008-2013, %

Остановимся на особых чертах рекламного рынка в России, которые можно выделить по результатам исследований специалистами:

1. Высокий эффект и низкая стоимость рекламы. Из исследования экспертами стало известно, что рекламные агентства западных фирм могут увеличить спрос на товар на несколько процентов, редко бывает на десятки процентов. В России эффект рекламы оказывается гораздо выше - одна рекламная кампания способна увеличить объем продаж в разы. Учитывая высокий эффект рекламы на российском рынке, экономия не уместна: серьезные затраты обещают дать весьма существенную прибавку в объеме спроса на рекламируемый продукт. Однако цена рекламного времени и места (в минутах, страницах и др.) в долларовом выражении практически приблизилась к зарубежным стандартам, но при пересчете на стоимость информирования одной тысячи зрителей российская реклама остается одной из самых дешевых.

1. Динамика развития рекламных каналов

2. Изменения в содержании рекламных сообщений.

3. Усиление международного участия на рынке рекламных услуг.

На российском рынке рекламы появились международные рекламодатели. Образовательные учреждения тоже стали прибегать к услугам рекламных агентств. На рекламном рынке увеличивается доля зарубежных кампаний. Это означает новый виток конкуренции между рекламными агентствами, который может быть полезен и для образовательных учреждений.

С учетом имеющейся информации и международных тенденций в развитии других видов рекламы (в прессе, на радио, а также наружной рекламы), эксперты прогнозируют:



Заключение

рекламный бизнес продвижение бюджет

По прогнозам Zenith Optimedia в 2016 году рекламный рынок в России окажется в плюсе. Глобальный рекламный рынок в 2016 году вырастет на 4,7% (улучшение на 0,8% по сравнению с 2015 годом), достигнув $579 млрд. Прогноз развития российского рекламного рынка в 2015 году улучшен с минус 14,6% до минус 11%, а в 2016 - с 0,7% до 2%.

Прогнозы на рекламу:

· Мобильный интернет обойдет desktop к 2018 году

· Programmatic займет 60% всей баннерной рекламы в 2016 году

· Интернет обойдет телевидение в 2018 году

· Аудиовизуальная реклама крадет долю медийной

· Цифровые версии печатных СМИ увеличат прибыль издателей

· Выборы и Олимпиада увеличат рекламные инвестиции на $1,6 млрд.



Использованная литература

1. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года (с изменениями от 30 декабря 2008 года)

2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 "О средствах массовой информации" (с изм. от 9 февраля 2009 г.)

3 Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I "О защите прав потребителей".

4 Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

5 Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе".

6 Алексеев А., Герцог И. Российский менеджмент: скрытые резервы экономики.

7. Словарь Ожегова

8. Российский Энциклопедический словарь.

9. Лукманова И.Г., Нежникова Е.В., Чаруева М.В., Папельнюк О.В. "Микроэкономика"

10. http://www.advertology.ru/article134708.htm

11. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/vyskazyvaniya_o_reklame/

Размещено на Allbest.ru