PR-технологии в продвижении Ивана Урганта
Сущность понятия "шоу-бизнес", характеристика имиджа в нем. Имиджмейкинг как актуальная проблема шоу-бизнеса. Методы формирования имиджа и основные типы скандалов: неприглядные и сенсационные факты. Биография И. Урганта, анализ телепрограмм с его участием
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.12.2011 |
| Размер файла | 59,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
PR технологии в продвижении Ивана Урганта
Введение
шоу бизнес имидж ургант
PR - без этого термина, просто невозможно представить современный шоу бизнес. Ведь именно от того как вы будете выглядеть и вести зависит ваш успех. А специалисты по связям с общественностью помогут вам в этом.
Данная работа является актуальной, так как не один публичный человек не обходится без помощи специалистов по связям с общественностью.
В данная курсовой работе автор ставит перед собой следующие цель:
Проанализировать образ Ивана Урганта и определить роль PR в его карьере.
Исходя из цели, автором были сформулированы следующие задачи:
1. Раскрыть роль PR в шоу бизнесе
2. Проанализировать слухи и скандалы с участием Ивана Урганта
3. Проанализировать имидж Ивана Урганта
4. Определить роль имиджа в шоу бизнесе
5. Структура работы: данная работа состоит из четырех глав, введения, заключения и списка источников. Во введении представлена актуальность выбранной темы и задачи.
Первая глава посвящена роли PR в шоу бизнесе и необходимости его использования.
Во второй главе речь пойдёт об имидже, его приёмах и средствах.
В третьей главе разобран имидж Ивана Урганта и его роли в карьере телеведущего.
Четвёртая глава посвящена слухам и скандалам.
Заключение включает в себя общие выводы по работе и модель имиджа телеведущего.
В данной курсовой работе в качестве источника использовался в основном интернет. Из книжек использовались 5 наименований. Так как, в отличие от запада в России шоу бизнес не очень развит. И источников литературы на это тему не так уж много. Поэтому автору пришлось пользоваться интернет ресурсами в большей степени. Так же была использована информация из научных исследований специалистов имиджмэйкинга.
Особенности PR в шоу бизнесе
Шоу-бизнес - коммерческая деятельность в сфере развлечения. Проще говоря игра на публику за деньги. Большинство людей смотрящих телевизор, мечтают так же блистать на экране своим остроумием, ведя какую-нибудь развлекательную передачу, идущую в прайм тайм. И всем кажется, что такая жизнь сплошной рай и удовольствие, но всё намного сложнее. Нельзя появиться из неоткуда и «ярко засветиться».
Работа в шоу бизнесе требует тщательной и структурированной работы над собой, своим имиджем, биографией и т.д. Естественно не самостоятельно, а при помощи PR специалистов. Основной фундаментальной основой успеха в этой сфере является имидж.
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
В этом определении стоит выделить следующее - «Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие…». Нельзя просто взять и предписать ведущему или певице, какой-нибудь талант, которым он или она не обладают. Задачей PR специалиста является, найти в продвигаемом объекте те задатки, которые вызовут симпатию у его потенциальной аудитории и выдвинуть их на первый план, возможно немного приукрасить и развить. В принципе звёзд шоу бизнеса, можно спокойно приравнять к актёрам, только в отличии от актёров они играют самих себя, выставляя на первый план определённые черты своего характера, например: Lady Gaga - пышные наряды, пафос; Сергей Шнуров - хулиган, балагур и пьяница. Главное понять на какую аудиторию будет рассчитан образ и наделить его теми качествам, которые будут интересны выделенной целевой аудитории.
Имидж в шоу бизнесе
Как я уже писал раннее, имидж занимает одну из весомых частей в шоу бизнесе (и не только).
«Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».
Это объясняет то, что в нашем шоу бизнесе есть множество «звёзд», которые ярко зажглись, пробыли пол года, максимум год «в каждой бочке затычкой» и пропали. И всё из-за того что их образ не меняется, да в нём есть что то, что цепляет зрителя первое время, но одно и то же быстро надоедает. Как в романе Л.Н. Толстого там множество разных героев, но читателю больше всего интересны: Пьер Безухов, Наташа Ростова и Андрей Болконский. А всё почему? Потому что их внутренний мир, их мироввозрение и поведение со временем меняется. Так же и в шоу бизнесе, «звезды» должны менять свой имидж, чтобы быть интересными аудитории. Можно даже привести примеры таких «ярко вспыхнувших и быстро потухших звёзд». Витас - его появление на российской поп эстраде было настоящим бумом. Везде играли его песни, каждая программа считала своим долгом пригласить Витаса, что тоже не есть хорошо, т.к. нельзя быть в «каждой бочке затычкой» и идти на все мероприятия на которые приглашают. Нужно тщательно структурировать своё появление на публике и не «мозолить глаза» зрителю. Прошёл год, и все забыли о голосящем Витасе, даже глупый слух про жабры не помог ему «удержаться в седле». Единственное, что известно о нём - он сейчас путешествует по Китаю, т.к. его голос там очень любят (естественно не настоящий).
К такому же разряду можно отнести всех выпускников фабрики звёзд, исключение Тимати.
Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу бизнеса.
«Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации».
М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа -- это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж -- это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.
«Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы.
Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.
На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.
К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.
Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа».
«Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п.
Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджмейкинг.
Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности.
Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей :
1. Позиционирование объекта;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама.
Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты».
«Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.
Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:
привлечения и удержания внимания аудитории;
формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории;
использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
использования общих особенностей восприятия;
использования специфических навыков коммуникации (нейролингвистическое программирование, трансактный анализ, внушение, метод когнитивного диссонанса)».
Самый большой вклад сделан психологами в привлечение и удержание внимания аудитории.
Менее изучены формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории. Так как работая в этой области имиджмейкеру приходится сталкиваться со стереотипами.
«По большей части, вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, сначала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулировано для нас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме стереотипов своей культуры».
Так что прежде чем появиться перед объективами камер, нужно 100 раз подумать, кем вы хотите быть на публике? И сможете ли вы им быть? А стереотипы аудитории решат, как к вам относиться.
Слухи и скандалы
«Парадокс в том, что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы, не средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж».
Поэтому, все публичные персоны, рано или поздно прибегают к помощи скандалов. И не всегда подобные скандалы освещают их в положительном свете. Даже наоборот. Ведь не зря Сальвадор Дали сказал следующую фразу: «Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час. У меня был девиз: главное - пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо».
Скандалы это инструмент маркетинга и раскрутки, который помогает публичным персонам привлечь к себе внимание, если о них начинают забывать. Но всё равно нам ещё многому предстоит научиться у западных специалистов, ведь там инсценировка доведена до совершенства.
Существует два типа скандалов - неприглядные факты, которые случайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитаны заранее.
По Почепцову существуют следующие три типа воздействия, под которое может попасть любой участник скандала:
1. критические замечания (первая стадия)
2. конфликтное противостояние (вторая стадия)
3. скандал (третья стадия)
Любое из них, как правило, не является случайным и опирается на тот или иной вариант отклонения от нормы в поведения. Скандал также основан на распространении информации о деятельности, выходящей за рамки нормы, не только уголовно наказуемой, но и нарушающей нормы морального порядка. Такого рода информация всегда интересует широкую публику, в результате чего скандал и участник оказываются в центре дискуссии.
Скандал развивается, охватывая все большее количество разнообразных массмедийных каналов:
Первый уровень - разовая информация (утечка);
Второй уровень - обсуждение в интернет-изданиях;
Третий уровень - изложение в телевизионных новостях;
Четвертый уровень - анализ в прессе;
Пятый уровень - включение западных СМИ в освещение скандала.
Шаг за шагом отрицательный факт становится известным всем, и любые действия, направленные на его опровержение, вызывают раздражение.
Происходит переход от узкого знания к широкому, когда факт становится достоянием массового сознания: он пересказывается и обсуждается. Вопрос теперь состоит только в том, чтобы не ограничить его дальнейшее распространение, а найти выход в виде завершающей точки.
Так в организации скандала и построении имиджа, не малую роль играют слухи.
В последнее время к слухам увеличился интерес специалистов в самых различных областях деятельности: психологов, социологов, специалистов в области паблик рилейшнз, маркетинга, рекламы, имиджмейкеров, журналистов; специалистов, осуществляющих информационно-пропагандистское обеспечение деятельности государственных и правоохранительных органов. И неудивительно, поскольку слухи выступают важным фактором формирования общественного мнения, имиджа личности, организации, предприятия. Они являются своеобразным кривым зеркалом, в котором отражаются уже существующие установки, стереотипы, представления, ожидания людей.
Слухи также могут нести серьезное деструктивное начало, негативно влиять на трудовую мотивацию персонала. На фоне слухов может возникать паника, дезорганизация работы жизненно важных технологических циклов. Они зачастую серьезно компрометируют политических лидеров, органы государственного управления, правоохранительные органы, армию, торговые марки, бренды. В некоторых организациях слухи -- это наиболее сильные средства коммуникации. Нередко они распространяются быстрее, чем официальная информация.
Слух -- это самотранслирующаяся, неофициальная информация с неопределенной степенью достоверности, сообщаемая либо в процессе непосредственного межличностного общения, либо опосредованно передаваемая субъектом знакомым участникам коммуникации.
Имидж Ивана Урганта
Одной из немало важных частей имиджа - является биография. И как её некоторые называют - легенда.
« В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности».
В интернете ходит множество биографий Ивана Урганта, но суть их одна и та же, возможно где то от 1-го лица, где то от 3-го. Некоторые написаны с юмором, некоторые без. Правда, невозможно узнать кем они написаны. Очень привлекла моё внимание биография, яко бы написанная самим Иваном, наполненная язвительным юмором.
« Родился я в 1978 году, в Ленинграде, в молодой актерской семье. Не прошло и года, как молодая актерская семья развалилась, но уже тогда я решил стать артистом. За годы стояния за кулисами, подсматривания в гримерки великих артистов, игр с бутафорскими бородами и зависти Феде Стукову, это желание крепло и росло во мне. Артист должен уметь все…, -- часто говаривал мой отец, играючи разделывая поросячью тушку. Поэтому количество моих детских увлечений все время росло, приближаясь к числу «три». Музыка, спорт и песни Михаила Боярского -- вот, пожалуй, те три кита на которых держалось мое детство.
Закончив гимназию при Государственном Русском музее я с удивлением обнаружил себя на втором курсе Петербургской академии театрального искусства. А как же первый…?, -- спросил я своего мастера, народного артиста России А. Ю. Толубеева. Все нормально!, -- сказал мастер, лукаво подмигивая фотографии моего отца. Обнаружив на курсе других актерских детей, я понял, что мастер лукаво подмигивал фотографиям многих артистов».
Не похоже, чтобы Ургант сам писал себе подобную биографию, так как в ней достаточно язвительных шуточек, которые могут вызвать негативный характер у читателя. Но если внимательно присмотреться к стилистическому построению шуток в этом тексте. То можно заметить руку Ивана. Ведь не зря он говорил на передаче у Владимира Познера «Я стараюсь, в самых серьёзных вещах видеть смешное».
Так же по интернету ходят и серьёзные биографии в которых больше внимание уделено серьёзным моментам из жизни телеведущего.
«Окончив гимназию при Государственном Русском музее, Иван Ургант сразу же оказался на втором курсе Петербургской академии театрального искусства: сыграла свою основную роль слава актерской семьи Ургант. Учась в академии, будущая телезвезда вместе с прекрасной актрисой Алисой Фрейндлих сыграл в спектакле ГАБДТ им. Г.А. Товстоногова «Макбет». Алиса Бруновна играла леди Макбет, а Ургант - всего лишь стражника №12. С тех пор прошло уже много лет, но он всегда с теплотой вспоминает те четыре спектакля. Однако, несмотря на актерские корни, театр, так и не стал главной страстью молодого Урганта: платили мало - на жизнь не хватало».
Из этой биографии мы видим, что Ургант с теплотой относится к театральному искусству и сам он в душе актёр. Но малый заработок актёров отвлёк его от карьеры в театре.
В принципе прочитав биографию Урганта, создаётся впечатление человека, который сам всего добился, хотя у него и были возможности по блату отучиться в театральном училище. Уход из академии привёл Ивана в ночные клубы, где собственно и началась его карьера шоу мена с нуля. И благодаря этому у нас в уме вырисовывается достаточно позитивный и жизнерадостный образ человека, который добился всего в жизни сам.
На мой взгляд довольно удачная биография, так как аудитория любит самостоятельных людей, а не тех, которые добились славы, благодаря родительским кошелькам.
Внешний вид в шоу бизнесе играет тоже огромную роль. Поэтому наши звёзды всегда стараются выглядеть привлекательно и соответствовать своему образу.
«Существуют различные психологические эффекты, которые используются PR-профи. Одним из важнейших принципов действия этих эффектов - выделение объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно:
а) всячески приукрасить объект или, наоборот, выделить его простотой среди более сложных объектов;
б) поместить объект на тон однотонный либо с простой «фактурой».
Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет.
Кроме того, для удержания и привлечения внимания Клиента возможны:
* подача уже известного материала с новыми акцентами;
* последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию);
* переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия;
* «свертка» всех акций в хорошо опознаваемый Клиентом символ или имя. Например, так произошло в свое время с овчаркой символизирующей систему бирж Алиса».
О внешнем виде Ивана Урганта можно сказать немного. Одевается он стильно и в зависимости от формата мероприятия меняется его стиль. Больше конечно ему близок официально деловой стиль. Очень часто на нём заметны пиджак, бабочка или галстук. Ни разу не было его видно в каких-нибудь эпатажных нарядах. И стоит сказать, что это не удивительно, так как эпатаж не соответствует его образу. У Ивана Урганта, скорее образ «простого парня добившегося всего самостоятельно, благодаря своей находчивости и чувства юмора». По версии журнала Hello! Ургант победил в номинации самый стильный мужчина. (27 апреля 2011 года).
Проанализировав телепрограммы с участием Ивана Урганта, а именно: «прожектор Пэрис Хилтон», «100 вопросов взрослому», «Познер», «mtv Russian music words» Создаётся впечатление, что Ургант всегда старается отшучиваться. Например «прожектор Пэрис Хилтон» юмористическая передача и естественно шутки Урганта там проходят очень удачно. Но если взять передачу «Познер», где гостю задаются серьёзные вопросы от зрителей , а потом от самого Познера. Там Ургант старался серьёзно отвечать на задаваемые ему вопросы, но все равно время от времени в добавление ответам проскальзывали шутки. Хотя в начале передачи он его предупредил о серьёзности ответов. Но без этого никак, такой уж у Ивана образ и таким хотят видеть Ивана зрители. В начале программы Познер сказал, довольно хорошую фразу: « Все кто смотрит нашу программу, как вы понимаете, уже заранее улыбаются и готовятся услышать всякого рода смешные вещи…» «Давайте разочаруем их» - пошутил на это Ургант. Зрители хотят видеть шутливого и веселого Ивана, поэтому в любой передаче, в которой он появляется, ему приходится шутить, дабы оправдать свой образ. Хотя это не означает, что Ургант только на публике является шутником, а в жизни он старается избегать юмора. Как было уже написано выше, нельзя просто взять и навязать человеку то, что он не умеет делать. Поэтому, скорее всего Ургант в жизни очень сильно схож с Ургантом на телевидении. Ведь большинство его работы зависит от импровизации, а жизнь это и есть импровизация.
«100 вопросов взрослому» - передача на которую приглашают актёров, певцов и т.д. чтобы они ответили на вопросы детей. Весь интерес этой передаче заключается в том, что гость садиться в центре студии а вокруг него сидят дети разных возрастов и задают вопросы. Ведущего в передаче нет, точнее он есть, но он не появляется и мы слышим только его голос.
В этой передаче есть в конце традиция, гость, а потом дети подводят итог встречи. И одна и девочек сказала следующую фразу: «Я считаю, что Иван был не до конца откровенен с нами и честен, потому что на мой вопрос,…, он не ответил и как настоящий донжуан он кружил, кружит и будет кружить девушкам голову, ну и даже мне вскружил». А другая героиня сказала следующее: «Мне показалось, что Иван не очень был открыт с нами и ничего почти не сказал по существу, Иван зачем пришли к нам на программу?» И эти девочки совершенно правы, на вопросы, которые Иван не может или не хочет отвечать, он просто отшучивается, что собственно говоря, подпитывает его образ, а не портит его. Ведь не зря Зигмунд Фрейд, в книге «Остроумие и его отношение к бессознательному», подчёркивает функцию юмора как экономию и эффективный способ выражения сексуальных и агрессивных побуждений и рассматривает его как защитный механизм высшего уровня.
Сущность юмора, согласно этому подходу, проявляется во внезапном разрешении напряжённого ожидания чего-то, за счёт устранения препятствия на пути реализации сексуальных, агрессивных и других тенденций, обычно порицаемых обществом. Чувство юмора позволяет увидеть смешную сторону неприятного явления, преобразуя боль и гнев в улыбку и смех (чувство юмора -- это экономия чувств). Внезапность сопоставления явлений в юморе позволяет заострить реальные контрасты и противоречия действительности, позволяет увидеть их в новом свете, проникнуть в сущность явления.
В передаче «Познер» Ургант, даже сам соглашается, с тем что юмор это средство защиты. Так же Познер затронул тему частого появления Ивана на экране, на что он ответил: «Я думаю, о том, чтобы не было перебора. Я отказываюсь о многих телевизионных проектов … . Я стараюсь разбрасывать своё появление на телевизионном экране по сетке, так, чтобы это было в разное время, для разного зрителя. И если брать тот сегмент, который является для меня наиболее важным, а именно вечерний прайм тайм выходных дней с пятницы на субботу, то у меня есть две программы «Прожектор Пэрис Хилтон», которая выходит раз в неделю и «Большая разница», которая выходит чуть реже». И вправду Иван фильтрует своё появление на ТВ, помимо двух вышеперечисленных проектов, Ургант ведёт программу «смак», которая, как известно, выходит далеко не в прайм тайм. И это похвально, ведь на сегодняшний день Иван Ургант является самым знаменитым человеком на российском телевидении. И конечно его приглашают, на очень многие проекты от которых ему приходиться отказываться, дабы не надоесть зрителю.
Так же в передаче «Познер» Ургант демонстрирует свою скромность, пытаясь поставить себя на один уровень со всеми людьми не возвышаясь. Например, когда Познер называет Ивана шоуменом, он говорит, что лучше ведущий. Или:
Познер: «Вы чрезвычайно публичная фигура и узнаваемая…»
Ургант: «Достаточно» (исправил слово чрезвычайно)
Эти постоянные исправления придают Ивану образ, простого скромного парня, опять же добившегося всего самостоятельно и не избалованного жизнью «в Розовых очках».
Отец Ивана Урганта охарактеризовал его следующими словами: « Он не балагур, это его работа, он профессиональный телеведущий. Он не снимает маску, маска, это внутренне качество, а не внешнее. Он так существует по жизни, у него такой образ мышления, он именно так оценивает события и людей, поэтому так говорит. Хочешь прослыть человеком, у которого есть чувство юмора - говори правду. Он это и делает».
Эта характеристика так же была зачитана в программе Познера. И Ургант полностью согласился сказав: «Подпишусь под словами отца». Далее в передаче произошёл довольно таки странный и интересный момент, который вызвал у меня, возможно ложные домыслы. Продолжив своё согласие со словами отца: «Я стараюсь всегда говорить правду и если уж и врать то…» На этом моменте у Познера зазвонил телефон, что очень странно и не уместно с профессиональной точки зрения. Суть монолога Ивана была утеряна, и он не закончил фразу «… и если уж и врать то…». Вряд ли получится узнать, было это всё подстроено или чистая случайность.
В итоге про имидж Урганта можно сказать следующее, в нём нет ничего особенного, чего бы мы не видели в других звёздах шоу бизнеса. Ведь он телеведущий ,а их успех больше, всё таки, зависит от их харизмы, находчивости и чувства юмора, ну и в меньшей степени имиджа.
Анализ слухов и скандалов, связанных с Иваном Ургантом
29.05.2005 Солистка группы Виа Гра назвала Урганта скотиной на концерте «звёзды против кризиса». Три девушки были одеты в разные платья, белого, красного и чёрного цвета. Иван придрался к Грановской, что она должна быть в платье синего цвета яко бы под российский флаг. Что для неё было обидно так как она приехала с Украины. Вряд ли этот скандал можно назвать подставным, т.к. солистке просто не понравились шутки телеведущего над ней. Этот скандал в большей степени положительно повлиял на рейтинг Урганта, т.к. ничего обидного в сторону Грановской не звучало, а она выглядит глупо и даже грубо.
28.02.2011 - На премьеру фильма «Бьютифул» Ургант пришёл со своей женой Натальей Кикнадзе. Далее выяснилось что на мероприятие придёт его бывшая пассия Геворкян Татьяна, с которой он 3 года прожил в гражданском браке. Из-за чего Ивану со своей супругой пришлось избегать её. Вряд ли это можно назвать скандалом, скорее всего его последствия. 29.09.2009 - На ежегодной премии «Человек года», которую вели Мартиросян и Ургант, организаторы посадили бывшую пассию и нынешнюю жену Урганта вместе, впоследствии Татьяна поссорилась с организаторами и покинула мероприятие. Этот скандал относится к неприглядным фактам. И нейтрально влияет на имидж Урганта.
11.06.2010 - во время ежегодной премии муз-тв произошла ссора между ее ведущими Иваном Ургантом и Ксенией Собчак. Конечно не до конца понятно на самом деле это была ссора или просто заранее спланированный ход. Но в один момент шутки Урганта в сторону Собчак были грубоваты. По идее этот скандал должен вносить отрицательный оттенок в образ Урганта, но так как на российской арене шоу бизнеса у Собчак не самая положительная репутация, и многие её не особо любят, большинство фанатов стало на сторону Урганта. Но по-моему Иван Ургант вёл себя не вполне корректно и моё впечатление о нём ухудшилось.
21.04.2010 - на премии «самая стильная» были приглашены участники шоу «прожектор Пэрис Хилтон». Иван высмеял фильм «утомлённые солнцем - 2» фразой : «Такие же аплодисменты звучали в зале после просмотра фильма Никиты Михалкова "Утомленные солнцем. Предстояние». На что Надежда Михалкова сильно обиделась и покинула премию вместе со своим мужем, не дожидаясь объявления победителей. Во время этого мероприятия высмеивались многие, но близко к сердцу восприняла всё только Надежда. Вряд ли это скомпрометированный скандал т.к. это очередная шутка Урганта не принятая высмеянным.
08.04.2011 - в интернете был пущен слух, что Ургант временно приостанавливает свою карьеру ведущего и отправляется на съёмки нового фильма Эмира Кустурицы про кубинского революционера Че Гевару. В последствии Ургант опроверг слухи в своём твитере. Это конечно не скандал, а слух. Но он скорее вызвал положительный оттенок. Так как Кустурица довольно таки известный режиссер не раз поразивший каннский фестиваль своими творениями. И то что он пригласил Ивана Урганта на съемки фильма, только положительно отражается на образе телеведущего. Здесь я не могу сказать скомпрометирован этот слух или нет.
21.03.2011 - Дольче и Габана отказались фотографироваться с Ургантом после светского ужина в итальянском посольстве так как на нем не было костюма с их фирменным лейблом. Опять это вряд ли может сойти за скандал и даже за новость. Но опять же у Ивана остаётся положительный образ так как, он не захотел быть как все.
Вот и всё, что получилось найти об Иване Урганте. Большинство этих скандалов и слухов «высосаны из пальца» т.к. Иван старается не влезать в скандальные истории и старается не выставлять свою личную жизнь на показ, и это подтверждает фраза его фанатки на одном форуме: «Вокруг имени Иван Ургант нет скандалов -- они ему просто напросто не нужны, т.к. он способен оставаться интересным публике благодаря своим искрометным шуткам, живому уму и обаянию». И это правда, ведь он телеведущий и его успех минимально зависит от скандалов, слухов и сплетен.
Самый стоящий из всех слухов, который может вызвать интерес, о том, что Иван собирается уходить с российского телевидения ради съёмок в фильме Эмира Кустурицы.
Отсутствие слухов и скандалов подкрепляет имидж Ивана Урганта «простого парня» умеющего удачно пошутить.
Заключение
Исходя из проведенных исследований, автор может сделать следующие выводы:
- Невозможно работать в шоу бизнесе и не пользоваться услугами PR - специалистов. Просто кто-то использует их помощь в большей степени, а кто то в меньшей.
- Слава Ивана Урганта в большей степени зависит от его личных качеств ,а не от работы его PR команды.
- Образ Ивана Урганта вы глядит так: «Обычный парень, добившийся всего сам». Это отличный образ для человека работающего в его сфере, ведь телеведущий достаточно публичная персона, которая должна производить положительное впечатление у зрителей разных социальных слоёв и статусов.
По результатам опросов Иван Ургант является самым знаменитым человеком на российском телевидении. И это не удивительно:
У него отличное чувство юмора, которое не пересекает грань дозволенного, как у большинства звёзд comedy club.
Хорошо сформирована биография отражающая его образ.
Тщательная фильтрация проектов, помогает ему не надоедать зриелю.
Автор выполнил все поставленные задачи и справился с работой.
Список использованных литературных источников
1.Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. //- М.» Искусство, 1991.
2.Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты.// - М.: Речь, 2001.
3.Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004/
4.Потеряхин А. «Понятие слухов и их признаки» (http://www.jobway.ru/news/?id=5167)
5.Почепцов Г. «Теория скандала» (http://old.russ.ru/culture/20050809_poch.html)
6.Фрейд З. Остроумие -- Д.: Сталкер, 1999/
7.Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations// "Зеркало рекламы" № 5, 2004/
8.http://ru.wikipedia.org
9.http://pchela.net/imidj.htm
10.http://www.centum.ru
11.http://psy-book.ru/?p=596
12.http://ivan-urgant.narod.ru/biografi.htm
13.http://ivanurgant.com/
14.http://skandalov.ru/skandaly/ivan-urgant-pryachet-zhenu-ot-byvshej-lyubovnicy.html
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Имиджмейкинг в системе Public Relations. Объекты формирования имиджа. Методы формирования образа. Психологические аспекты создания образа. Имиджмейкинг, как одна из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.
реферат [16,3 K], добавлен 15.03.2005Особенности формирования позитивного имиджа организации и корпоративных отношений в ней. Основные тенденции в создании имиджа туристической фирмы. Оформление и работа офиса как элементы имиджа туристической фирмы. Продвижение имиджа и коррекция репутации.
курсовая работа [36,5 K], добавлен 23.12.2014Природа имиджа. История исследования проблемы имиджа. Объекты формирования имиджа. Основные элементы корпоративного имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем. Основные этапы формирования имиджа организации.
контрольная работа [124,9 K], добавлен 06.01.2007Понятие "public relations". Сферы и особенности функционирования связей с общественностью в современном обществе. Технологии создания имиджа. Анализ имиджа политической партии на примере партии "Единая Россия", ее история, стратегия и структура.
курсовая работа [3,6 M], добавлен 16.04.2015Основные понятия формирования имиджа города. Оценка туристско-рекреационных ресурсов Сочи, методы формирования имиджа. Проведение Олимпиады-2014, как толчок к его изменению. Продвижение имиджа города средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 06.01.2016Основные цели Public Relations - позиционирование личности, возвышение имиджа, антиреклама и отстройка от конкурентов. Методы построения удачного образа политика в избирательной компании. Техника конструирования имиджа, анализ его воздействия на СМИ.
реферат [38,8 K], добавлен 15.11.2011Сущность и понятие имиджа спортивной организации. Процедура и методы его формирования. Технологии и инструменты формирования существующего имиджа футбольного клуба. Разработка рекомендаций по его совершенствованию средствами PR и их экономическая оценка.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 14.01.2018Имиджмейкинг и PR тесно связаны между собой. Для достижений своих целей PR использует имидж. Особенности созлания индивидуального имиджа. Роль СМИ в трансляции имиджформирующей информации. Роль лидеров мнения в трансляции имиджформирующей информации.
курсовая работа [81,5 K], добавлен 20.05.2008Теоретические аспекты формирования имиджа. Особенности использования рекламы в процессе формирования имиджа современных политиков. Недостатки в имидже современных политиков и возможности их исправления с помощью рекламы. Технологии формирования имиджа.
дипломная работа [93,5 K], добавлен 24.09.2010Понятие, задачи, функции и структура имиджа предприятия, основные этапы и средства его формирования. Анализ существующего имиджа гостиницы "Отель Екатеринбург-Центральный". SWOT-анализ и рекомендации по совершенствованию привлекательности отеля на рынке.
курсовая работа [267,5 K], добавлен 23.09.2014
