Актерское мастерство в политике: на примере Соединенных Штатов Америки

Несмотря на расслабленную уверенность Рейгана, все его выступления к американским гражданам были наполнены искренним и пылким чувством и эмоциями. Он всегда старался смотреть прямо, открыто и доверительно вел диалог с каждым человеком в отдельности. Этим ему удалось создать имидж доброго, заботливого, заинтересованного в людях «отца нации». Например, во время официального обращения по поводу террористического акта на берлинской дискотеке 6 июня 1986 года, повлекшей за собой гибель американских военных См. об этом: Рейган, Рональд // http://ru.wikipedia.org/wiki/, он старался прибавить своему голосу успокаивающий, мягкий оттенок, говорил тише и вкрадчиво, чем обычно. Его взгляд выражал тихое страдание отца, потерявшего своих детей.

Однако во время известной речи Р. Рейгана в Берлине 12 июня 1987 года, направленного советскому руководству, где американский президент призывает М. Горбачева «разрушить Берлинскую стену», его манера существенно отличалась от предыдущей. Голос президента был покровительственным и низким, брови сдвигались, из-за чего взгляд становился пронзающим и суровым. Он делал многозначительные паузы, во время которых призывающее смотрел будто бы «в лицо» советским захватчикам. Диапазон его голоса постоянно варьировался, а взгляд был наполнен огнем и страстью.

Благодаря использованию средств актерского мастерства, Р. Рейган сумел прочно закрепить в головах американцев имидж героя, обладающего харизмой и самыми выдающимися нравственными качествами, несмотря на его более скромные личностные и профессиональные качества.

2.2 Кинематографический образ А. Шварценеггера в политике

Арнольд Шварценеггер (Arnold Schwarzenegger, 1947 г.р.) - американский культурист, бизнесмен и актер австрийского происхождения, политик-республиканец. Он стал 38-м губернатором Калифорния (2003-2011 гг.) и первым губернатором этого штата, родившимся за пределами США, со времени ирландца Дж. Дауни (J. Downey), избранного в 1862 году.

Шварценеггер сумел стать одним из наиболее ярких и популярных губернаторов за всю историю самого богатого штата Калифорнии, будучи избранным на эту должность положенных 2 раза. Его роль как губернатора описывают в несколько шутливой форме: «Легче Шварценеггеру стать президентом Соединенных Штатов, чем Голливуду найти нового Терминатора». Более того, американские средства массовой информации сопровождали ход предвыборной кампании заголовками «Governator» (гибрид «terminator» и «governor» -- «губернатор»), «Бегущий человек» и «Терминатор-4: Восстание кандидата» (аллюзия на название фильма «Terminator-3: Rise of the Machines»). Дж. Буш-младший, которого активно поддерживал Шварценеггер, прозвал его «Конан-республиканец».

PR-специалистам и имиджмейкерам пришлось изрядно потрудиться над его имиджем, так как известность Шварценеггера стала не столько подспорьем, сколько препятствием на пути к губернаторскому креслу. Амплуа железного сокрушителя не слишком вязалось со статным чиновником в воображении избирателей. Шварценеггер прочно ассоциировался у аудитории с «железным Арни», непробиваемым и жестоким получеловеком-полуроботом. Более того, сам актер обладал ярко выраженной холодной арийской внешностью и не очень подвижной мимикой. Поэтому PR-специалисты и имиджмейкеры должны были так сконструировать имидж, чтобы те черты, которые «приросли» к Шварценеггеру намертво, рассматривались аудиторией с другой, более позитивной стороны.

Экономика Калифорнии в 2003 году находилась на грани рецессии, также на ней отразился крах доткомов в 2000 году. Особенный эффект для общественного мнения имел Калифорнийский энергетический кризис начала 2000-х годов, когда в результате махинаций производителей электричества многие избиратели обнаружили, что их ежемесячные счета за потребление электроэнергии увеличились в три раза. Жителям штата, уставшим от коррупции чиновников и беспорядка в управлении, требовался такой человек, который способен жестко контролировать ситуацию.

Еще стоит отметить такую особенность штата Калифорния: именно здесь находится «фабрика грез» Голливуд, поэтому жители привыкли к кандидатам из шоу-бизнеса и даже воспринимают их с большим доверием, чем обычных политиков, не принадлежащих звездной среде. Например, среди претендентов на пост губернатора присутствовали такие одиозные личности, как известный порномагнат Л. Флинт (L. Flynt), который занял в итоге 7 место в предвыборной гонке, и порнодива М. Кэри (M. Carey). Шварценеггер как никто другой подходил на эту роль. Внушительное телосложение и серьезный вид, а также всем известная воля к победе Шварценеггера должны были предстать в глазах населения штата символом именно такого лидера, способного взять управление в свои «железные» руки.

Действительно, построить нужный имидж не составляло особого труда, ведь Шварценеггер представляет собой не только груду мышц, но и потрясающую волю к победе. Родом из небольшой австрийской деревеньки, худосочный подросток смог стать самым великим культуристом своего времени, кумиром для подражания для миллионов мужчин по всему миру, а также культовым киноактером и миллионером. Каждый американец знает потрясающую по своим масштабам историю успеха А. Шварценеггера и сам киноактер старался всеми силами построить имидж простого парня с железной волей к победе.

Сила и достаточно угрюмый и серьезный вид киноактера должен был ассоциироваться у населения с упорностью в достижении целей, надежностью, непоколебимостью, основательностью, принципиальностью, сильной волей. Бывшие кинообразы должны были дополнить имидж Шварценеггера такими чертами, как бесстрашие, мужественность, строгость, непробиваемость, бескомпромиссность. Его арийское происхождение ассоциируется с дисциплинированностью. Такой образ немного агрессивен и внушает опасность, однако именно такие имиджевые характеристики в понимании жителей Калифорнии должны были быть у кандидата, который своей исключительной жесткостью, честностью и неподкупностью выживет коррупционеров и обеспечит долгожданную стабильность в штате.

В то же время перед PR-специалистами и имиджмейкерами будущего губернатора стояла создать из Шварценеггера образ строго, но справедливого политика, не лишенного человеческих чувств и эмоций, интеллектуального и в меру интеллигентного человека. Помимо этого, важной чертой, которая была сохранена от Терминатора - это образ внеземного создания, «пришельца», супергероя, который обладает нечеловеческими способностями и окружен магической аурой.

Таким образом, PR-менеджеры и имиджмейкеры Шварценеггера пришли к выводу, что киношный образ хладнокровного убийцы Терминатора не нуждался в коренной трансформации, достаточно было продолжать играть эту роль, хотя и в чем-то нужно было отойти от этого образа. Будучи от природы угрюмым и неулыбчивым человеком, Шварценеггеру не пришлось кардинально менять свою натуру и холодный арийский характер. Этот имидж принципиального и жесткого руководителя губернатор поддерживал и словами, и делами, и внешним видом.

Как было указано выше, Шварценеггер обладает очень брутальными и жесткими чертами лица. Этим он обязан своим австрийским корням и кропотливой работе в спортзале. Гримеры при помощи косметических средств специально оттеняли его скулы, чтобы подчеркнуть жесткость его черт Гальперин Я. Арнольд Шварценеггер: из пляжных качков в губернаторы. История невероятного успеха простого австрийца. - М.: Эксмо, 2011. С. 136..

Также отличительной чертой властного имиджа Шварценеггера-губернатора является его суженые глаза и пристальный неморгающий взгляд. Помимо этого, губернатор часто хмурил брови и опускал уголки губ, что придавало его виду еще более серьезный, «терминаторский» вид. По наблюдениям американского психолога А. Пиза (A. Pease), так хищники проявляют свою агрессию и предупреждают о нападении. Такой взгляд с прищуром также свойственен людям, которые очень подозрительны и скрупулезны. Наверное, именно эти качества могут помочь руководителю найти и «обезвредить» чиновника-коррупционера. Но если Терминатор был запрограммирован, а следовательно не отличался умом, то Шварценеггер позиционировал себя как человека думающего и интеллектуального. Он часто сужал губы и хмурил лоб, тем самым создавая впечатление человека, который постоянно находится в размышлениях.

Улыбка не была коньком Шварценеггера, поэтому она, если и присутствовала на лице губернатора, характеризуется крайней сдержанностью и даже натянутостью. Помимо этого, походка Шварценеггера отличается грузностью, твердым шагом. Крайне сдержанному в эмоциях человеку, Шварценеггеру свойственно минимум жестов. Их отличает четкость, резкость и равная амплитуда. Губернатор, в основном, жестикулирует на уровне груди открытой ладонью. Такая манера создает ощущение силы, спокойной властности и уверенности в себе.

Что качается голоса, то Шварценеггеру пришлось немало потрудиться, чтобы исправить свой австрийский акцент, который не раз становился поводом для шуток и острот как со стороны журналистов, так и обычных людей. Однако в каком-то смысле это стало «визитной карточкой» губернатора. Если сравнивать голос и манеру речи Шварценеггера-губернатора и Шварценеггера-Терминатора во время видеовыступлений, можно сразу и не найти отличий: и того, и другого отличает низкий тембр голоса, размеренность, монотонность речи. Создается впечатление, что работает мотор или рычит свирепое животное. Предложения, как правило, делятся на смысловые отрезки. Его манера говорить напориста и властна, однако во взгляде не чувствуется четко выраженной агрессии. Всем своим существом Шварценеггер демонстрирует свойственную лидеру спокойную уверенность и непоколебимую властность.

В одежде Шварценеггер придерживается строго официального стиля, не допуская каких-либо излишеств и фривольностей. Обычно это костюмы серых и черных оттенков. Иногда, в менее официальной обстановке губернатор позволял себе элегантные белые костюмы. Даже на неформальной встрече с российским президентом Д. Медведевым Шварценеггер придерживался строго официального стиля, хотя глава нашего государства позволил себе вполне «терминаторский» стиль и на фоне калифорнийского губернатора смотрелся более фривольно. Одной из примечательных черт стиля Шварценеггера является сигара. Несмотря на то, что политик с молодости пропагандировал здоровый образ жизни, сигара стала прочно ассоциироваться с его имиджем. Однако, как мы полагаем, это не просто нездоровое пристрастие губернатора, сигара имеет вполне практическую цель. Уже давно курение сигары является занятием благородных, статусных мужчин, которые заняты принятием важных решений. Нельзя не вспомнить, каким бы представлялся нам У. Черчилль без его трубок и сигар.

Еще одним символом власти Шварценеггера являются его перстни. Один из них даже вызвал бурное обсуждение в средствах массовой информации. Он представляет собой золотой череп, и как утверждают журналисты, череп является одним из самых любимых символов Шварценеггера: его можно встретить и на бляшках ремня бывшего киноактера, и на автомобилях. И если во многих случаях, символ черепа рассматривался как вместилище духа, жизненной энергии и интеллекта, то в случае с калифорнийским губернатором, он, как нам полагается, призван устрашать оппонентов и врагов. Прическа губернатора также заслуживает особого внимания. Так называемая «площадка» является очень популярной среди культуристов и «крутых» парней, которые тем самым хотят продемонстрировать свою агрессивность и доминирование. Многим может показаться, что образ Шварценеггера - антисексуален, однако его обаяние для женщин состоит именно в силе, уверенности в себе и физической красоте, которую он старается подчеркивать стильной одеждой.

Благодаря эксплуатации и корректировке своего яркого актерского образа А. Шварценеггер сумел достичь большого политического успеха.

2.3 Образ законника Ф. Томпсона в политике и в кино

Фред Томпсон (Fred Thompson, 1942 г. р.) - американский политик, актер и юрист, представитель Республиканской партии и член Сената от штата Теннеси (1994 - 2003 гг.), а также бывший кандидат в президенты США от республиканцев на выборах 2008 года. Томпсона часто сравнивают с 40-м президентом и называют «новым Рейганом». Действительно, у политика в 2008 году было намерение повторить судьбу Рейгана и попасть в Белый дом прямиком из Голливуда. Однако, по высказыванию аналитика С. Хесса (S. Hess), «разница в том, что Рейган в политику пришел из кино, а Томпсон наоборот, в кино ушел из политики». Сам политик позиционирует себя, в первую очередь, как политика, а потом уже актера Пацар Е. Фред Томпсон вошел в образ президента // http://www.kontinent.org/article_rus_46e5de192e45c.html.

В Голливуде Томпсон считается достаточно известным характерным актером, «королем эпизода». Почти во всех политик фактически играет самого себя. В 1994 году газета New York Times написала о нем: «Когда голливудским режиссерам необходим актер, способный сыграть чиновника, они часто обращаются к Томпсону» Азар И. В роли самого себя - Фред Томпсон // http://www.gazeta.ru/politics/2007/08/31_a_2112175.shtml. Действительно, актер сыграл роль сенатора, директора ЦРУ, а в 2005 году исполнил в документальной драме о ядерном терроризме «Последний лучший шанс» роль американского президента, в связи чем мэр Нью-Йорка Р. Джулиани (R.Juliani) не без иронии назвал его «сильнейшим соперником как в борьбе с международным терроризмом, так и на выборах» Актер и экс-сенатор Фред Томпсон официально объявит о намерении бороться за пост президента США // http://app.newsru.com/arch/world/31aug2007/prezident.html.

Именно актерская, а не политическая карьера принесла ему всенародную славу, прежде всего, роль окружного прокурора в телесериале «Закон и порядок» (Law&Order), который с успехом ловил преступников. В президентской кампании, которая заслуживает особого интереса с точки зрения связей с общественностью, PR-специалисты и имиджмейкеры политика сделали ставку именно на этот полюбившийся и снискавший уважение образ прокурора из телесериала. Киногерой отличается принципиальностью и даже беспощадностью в отношении преступников и не соблюдает права на частную жизнь, которое является препятствием на пути расследования. Как и все остальные герои характерного актера Томпсона, прокурор суровый, трезвомыслящий и прямой человек, опытный представитель власти.

Казалось бы, Томпсону ничего не надо менять в своем имидже, ведь он на самом деле был когда-то прокурором штата и раскрыл 14 из 15 ограблений банков. Однако автор данного исследования пришел к выводу, что недостаточно просто быть хорошим авторитетным представителем власти, его роль нужно хорошо сыграть перед аудиторией, иначе образ может показаться пресным и безликим. Томпсон смог живо и по-актерски выразительно воплотить этот образ в своих выступлениях перед аудиторией в предвыборной кампании на пост президента США. Как сказал один из претендентов на кресло главы государства М. Ромни в преддверии выборов (M. Romney), «Томпсон сделает предвыборную гонку интереснее. У него много хороших идей, и потом, американцы каждую неделю видят, как он сажает плохих людей в тюрьму в сериале «Закон и порядок».

Помимо того образа, который закрепился в сознании аудитории за политиком благодаря телесериалу, следует также упомянуть, что он позиционирует себя как «истинного консерватора», «неорейганиста», призывающего к сокращению аппарата чиновников, жесткой финансовой политике и укреплению семейных ценностей. Как и Рейган, он культивирует в сознании американского населения образ патриота, призывающего возродить и сохранить национальные устои американского общества, благодаря которым США заняла лидирующие позиции в мире. По убеждениям Томпсона-политика, порядок можно навести только силой закона. Эта задача облегчалась тем, что за всю свою актерскую карьеру политик не сыграл ни одной отрицательной роли, тем самым обеспечив себе безупречную репутацию.

Кроме того, Томпсон позиционирует себя как сторонник жестких мер и всем своим внешним видом должен демонстрировать эту «жесткость». Во-первых он обладает достаточно представительной, даже несколько «чиновничьей» внешностью. Являясь самым высоким кандидатом в президенты (его рост составлял 198 см), он обладает южным, «поджарым» типом телосложения. Член палаты представителей от штата Теннесси Зак Уамп (Z. Uamp) так высказался о внешности Томпсона: «На юге есть поговорка, что поджарая собака охотится лучше. Томпсон - поджарый кандидат, и внешний вид отличает его от других кандидатов». Кроме того, Томпсон обладает неплохой физической формой для его возраста, что вызывает симпатию со стороны его сторонников и избирателей.

В одежде Томпсон придерживается строго официального стиля и не допускает и намека на фривольность даже в неофициальной обстановке. Однако если дважды победить на выборах в Сенат Томпсону помог имидж простого парня «из народа», то сейчас он предпочитает одежду дорогих и известных марок, чем хочет показать, что, несмотря на консервативные взгляды, он человек современный и энергичный. Например, недавно Томпсона обсмеяли за кожаные мокасины Gucci, которые тот надел на городскую ярмарку в Айове.

Томпсона характеризует прямой, пронзительный и немного подозрительный взгляд исподлобья. Брови его, часто нахмурены, а уголки губ направлены вниз. Политик не любит демонстрировать улыбку или расслабленность, чаще всего он выглядит задумчивым, напряженным и даже хмурым, что объясняется неусыпной готовностью стража порядка противостоять преступности и беззаконию.

Суть работы прокурора состоит в том, чтобы обвинять подозреваемых, поэтому большинство жестов политика носят обличительный характер. Каждое слово, на котором политик хочет сделать акцент, он сопровождает энергичным размахиванием указательного пальца, которым он как будто бьет провинившегося. Именно этот жест стал для Томпсона коронным. Часто политик использует жест, напоминающий пистолет в его руках, которым он размахивает, как будто желая «отстрелить» всех врагов, тайно затесавшихся в ряды его сторонников. Политику свойственны жесты на уровни груди, что, как мы выяснили ранее, выдает в нем уверенного себе и бесстрашного человека. Вообще Томпсон принадлежит к тем политикам, которые активно используют в своей речи жесты для того, чтобы подчеркнуть значимость того или иного высказывания.

Томпсон обладает глубоким и низким голосом, хотя справедливо будет заметить, что политик специально «занижает» тембр своего голоса. Но, несмотря на строгость, темп его речи достаточно быстр, что призвано выдавать в нем человека энергичного, несмотря на его достаточно преклонный возраст.

Несмотря на то, что и в кино, и в политике Томпсон демонстрировал достаточно угрюмый и серьезный вид, он не был лишен выразительности и экспрессии. Та вера и убежденность в силе закона, с которой политик отстаивал свои убеждения, несомненна. Его эмоциональность, пусть она даже носила некоторую воинственность, заражала аудиторию в миг и вызывала всплеск возгласов поддержки и рукоплесканий.

Даже фамилия кандидата сыграла ему на руку: она совпадает с названием известного американского пистолета-пулемета, все равно, что в России на выборы пошел бы однофамилец Калашникова.

Действительно, манера Томпсона говорить речь перед аудиторией напоминает пулеметную очередь. Очень показательна в этом плане его речь на Национальной Конвенции республиканской партии, которая вызвала бурные крики поддержки и рукоплескания аудитории. Данной речью Томпсон должен был восхвалить подвиги ветерана войны во Вьетнаме и кандидата в президенты Дж. Маккейна (J. MacCain), тем самым поднять в республиканцах чувство национальной гордости и патриотизма. Поэтому и манера речи Томпсона была выбрана военная: тот же командный, громкий и напористый голос, быстрый темп, немного несвязная дикция, ограниченность голосовых переходов, низкий тембр и некоторая «отчеканенность». Командный оттенок усиливается и громкими акцентами на последнем слове каждого смыслового предложения, отчего речь Томпсона приобретает истинно военный «лающий» манер. Томпсона отличает довольно активная жестикуляция, в основном, это приказные и властные жесты, также свойственные военным. Во время выступления, он часто грозит кулаком «невидимому» врагу и плотно сжимает губы, что создает впечатление крайней решительности и настойчивости политика. Выступление отличается крайней эмоциональностью, экспрессией и пылом, что заставило зрителей не сомневаться в искренности того, о чем он говорил.

Отличается от всех остальных телевизионное выступление Томпсона, где он призывал граждан голосовать за того же кандидата в президенты Дж. Маккейна. На этот раз его отличала более доверительная и мягкая, «домашняя» манера: более спокойная жестикуляция, мягкий голос, медленный темп и отсутствие ярко выраженной акцентуации. Тон его голоса можно описать как наставнический, авторитетный, так как в данном выступлении Томпсон играл роль «отца нации», мудрого и справедливого, который призывал своих «детей» сделать правильный выбор для их же блага. Однако для создания доверительности образа Томпсон позволял себе снисходительную и доброжелательную улыбку, свойственную отцам большого семейства, которые способны проявить не только строгость, но и снисхождение к проступкам своих детей. Такая же манера присуща адвокатам, которые авторитетно советует подопечным поступить тем или иным образом с высоты своего огромного опыта. Он излучал спокойствие, уверенность и мудрость.

Имея юридическое образование и хорошие актерские данные, Ф. Томпсон сумел создать такой яркий образ законника в политике, что был неоднократно приглашен для исполнения подобных ролей в кино.

Таким образом, по мнению автора данного исследования, наиболее ценным качеством политиков-актеров является способность создать целостный, характерный и яркий образ наподобие киногероя, что позволяет сформировать привлекательный имидж в глазах населения.

3. Использование средств актерского мастерства в формировании и PR-продвижении имиджа политических деятелей США

3.1 «Отец нации» как базовый имидж Ф. Рузвельта

Франклин Д. Рузвельт (Franklin D. Roosevelt, 1882-1945 гг.) - 32-й президент США (1933-1945 гг.), губернатор штата Нью-Йорк (1929-1931 гг.). Рузвельт является самым выдающимся, мощным и результативным американским политиком в XX веке. Президент Ф. Рузвельт остался в истории, как один из самых мужественных и сильных президентов США. Этому имиджу нисколько не вредило то обстоятельство, что большую часть своей жизни он провел в инвалидной коляске, лишенный возможности передвигаться Уткин А.И. Дипломатия Франклина Рузвельта. - М.: Эксмо, 2009. С.149-150..

О всенародной любви к этому президенту говорит то, что Рузвельта переизбирали на пост президента США четыре раза - единственный случай за всю историю США, когда президент был избран более чем на два срока, в нарушение традиции, закрепленной законодательно только в 1951 году Андреев А.А. Реформаторы во главе державы: Франклин Рузвельт, Людвиг Эрхард, Шарль де Голль. - М.: Наш Современник, 2011. С. 45-46..

Благодаря доверительному настрою самого Рузвельта, к его политике относились лояльно, несмотря на то, что порой его решения носили прямо противоположный характер. Несгибаемая воля президента, его неустанно декларируемое желание помочь выжить «забытым американцам», не считаясь ни с какими постулатами тогдашней экономической науки, его открытость и доброжелательность по отношению к ним намного перевесили в глазах абсолютного большинства его современников конкретные издержки и ошибки Нового курса Франклин Делано Рузвельт // http://www.peoples.ru/state/king/usa/roosevelt/franklin/history1.html. Ф. Рузвельту досталась страна в глубочайшем экономическом кризисе: лавина банкротств, падение производства, многомиллионная армия безработных, безудержная проповедь индивидуализма и расизма, презрение к неудачникам и обездоленным, неограниченный произвол олигархической верхушки общества обнажили противоречия капиталистического устройства и породили тяжелейшую социальную напряженность. Впавшие в отчаяние, озлобленные толпы безработных штурмом брали муниципалитеты только для того, чтобы узнать о пустой казне и быть рассеянными с помощью слезоточивого газа и дубинок. Стране, проходящей через самую большую в своей истории экономическую депрессию и через самую кровавую мировую войну, требовалось возвратить потерянную уверенность.

Именно поэтому PR-специалисты во главе с Л. Говом (L. Howe) поставили задачу создать образ президента, максимально приближенного к народу, такого же простого американца, приверженного традиционным ценностям: семье, гражданскому долгу, родине. В США по сей день жив культ великих президентов, которые стали символами самоотверженной отваги, мудрости и преданности своей родине (А. Линкольн, Т. Джефферсон, Дж. Вашингтон, Т. Рузвельт). Ф. Рузвельт должен был стать преемником и занять достойное место в их рядах. Помимо того, что политический лидер проводил революционные реформы, он демонстрировал эту преемственность всем своим видом. Даже имя Рузвельта складывались из имен некоторых их них - Б. Франклин, Т. Рузвельт.

Например, сохранилось множество фотографий, где президент откровенно копировал величественные позы выдающихся предшественников, которые вошли в историю, в основном, благодаря своим военным подвигам. Всем великим президентам был свойственен глубокомысленный и проницательный взгляд, направленный вверх, мужественная поза - рука на поясе, гордо поднятая голова. Рузвельт создавал впечатление бравого командира, стоящего на поле боя после удачного исхода битвы, что не могло не внушить американцам уверенность в победе над страшными врагами их современности. Тем самым, имидж президента был овеян героической и даже сверхъестественной аурой. В своих выступлениях перед аудиторией Рузвельт также проводил эту героическую, «командную» линию. Его голос был подчеркнуто пафосный, что достигалось его высокой тональностью и торжественной монотонностью. Свою речь он делил на смысловые отрезки, некоторые слова нарочно растягивал, а некоторые, наоборот, «проглатывал». Речь Рузвельта, как главнокомандующего, отличалась четкостью и уверенностью.

Президент не пользовался в своих выступлениях активной жестикуляцией. В большинстве случаев он плотно опирался руками на трибуну, чтобы продемонстрировать свою упорность и решительность. Основные движения, призванные придавать речи выразительность, Рузвельт совершал головой: каждое важное слово он сопровождал энергичным резким кивком, по ходу речи покачивал головой из стороны в сторону. По завершении выступления глава государства часто победно возносил руку вверх, сопровождая его лучезарной улыбкой победителя.

Все выступления президента отличались эмоциональностью и страстностью, что производило на публику завораживающий эффект. В своей биографии американский экономист Р. Тагвел (R. Tagvel), долгие годы наблюдавший Рузвельта, пишет: «Оглядываясь на путь Рузвельта, я вижу в качестве наиболее постоянной и поражающей его черты это пламя, которое всегда билось в глубине его личности. Жар, который оно генерировало, не позволял оставаться в покое, несмотря на инвалидность и, конечно же, несмотря на все, что казалось поражением; это пламя вращало турбины с почти безжалостной силой» Андреев А.А. Реформаторы во главе державы: Франклин Рузвельт, Людвиг Эрхард, Шарль де Голль. - М.: Наш Современник, 2011. - С. 45-46..

Ничто не должно было повредить имиджу Рузвельта, как героя, ведь наполовину парализованный лидер вряд ли сможет показаться населению сильным и энергичным человеком. Рузвельт был инвалидом, поэтому журналистов специально предупреждали, что при фото- и киносъемках нежелательно фиксировать камеру на нижней части туловища. Торс, руки Рузвельта выглядели атлетически, поскольку он продолжал тренировать их. Кстати, великих президентов часто фотографировали или рисовали погруженными в работу за столом, что также можно было расценивать как постоянную занятость лидера делами.

Рузвельт жил в эпоху, когда телевидение еще не оформилось как средство массовой информации, однако уже тогда политик и его PR-специалисты поняли важность и преимущества этого канала коммуникации по сравнению с радио, по которому президент производил большинство своих выступлений. Действительно, по радио было труднее продемонстрировать, пожалуй, самую яркую черту Рузвельта - неистребимый оптимизм. Несмотря на парализованную нижнюю часть тела, президент отличался огромным жизнелюбием и энергией. Немецкий писатель Т. Манн (T. Mann) так охарактеризовал личность президента: «…трудно охарактеризовать эту смесь хитрости, солнечности, избалованности, кокетства и честной веры, но есть на нем какая-то печать благодати, и я привязался к нему как к прирожденному противнику того, что должно пасть».

Еще одной ролью, которую Рузвельту практически не приходилось играть, была роль потомственного аристократа, которым он являлся от рождения. Поэтому Рузвельт всегда был так элегантен и по моде одет, что его даже можно назвать щеголем. Он предпочитал шляпы, даже цилиндры, папиросы на мундштуке и высокосветское времяпрепровождение. Его манера вести себя была изысканно аристократической, с налетом беспечности и чувства превосходства. На первый взгляд может показаться, что этот образ не является удачным во время поголовной нищеты. Однако автор данного исследования считает, что данный имидж был в такой утрированной форме адресован не населению США, а другим странам и их руководству. Америка должна была при любых условиях сохранять за собой имидж преуспевающей и богатой страны, во главе которой стоит не обычный богатый олигарх, а истинный дворянин. Как ни странно, этот имидж Рузвельта прекрасно сочетался с ролью «своего парня», который тот продвигал своему населению. Президент, с рождения обладавший налетом снобизма и даже высокомерия, смог прекрасно войти в доверие к более низшим по происхождению слоям населения благодаря роли «доброго дядюшки». Это можно объяснить выдающимися способностями президента к перевоплощению.

Его отличала по-детски открытая улыбка, а глаза его излучали счастье и также улыбались. Он подавался своим телом вперед, тем самым демонстрируя открытость и готовность к диалогу. PR-специалистами и имиджмейкерами президента был выработан особый стиль одежды для доверительных бесед с населением: это был пиджак серо-голубого или болотного цвета и неизменный атрибут - черная бабочка в белый горошек. Эта бабочка несла основную смысловую нагрузку в данном образе Рузвельта: смешная, несерьезная, она должна была вызывать умиление и дружескую иронию, что, в свою очередь, приближало президента к народу, вызывало любовь и доверие с его стороны.

Помимо этого, в обращениях к народу президент обладал доверительной манерой речи. Вот как писала об этом американская журналистка Л. Хиккок (L. Hickok): «Весьма забавно, - писала она, - но все люди здесь (речь шла о шахтерских поселках Алабамы), кажется, полагают, что знают президента Рузвельта персонально! Это вызвано отчасти, я думаю, тем, что они слышали по радио его выступления, когда он говорил с ними самым дружеским, доверительным тоном. Подумайте только - они воображают, будто он беседовал с каждым из них в отдельности!

Рузвельт и его PR-специалисты прекрасно знали, что юмор является лучшим лекарством от стресса, поэтому часто президент устраивал комедийные сеансы для народа, в которых примерял на себя различные роли. Этим же он способствовал продвижению своего имиджа «простого парня». Так, в одном из обращений Рузвельт устроил настоящее комедийное представление, уморительно спародировав членов республиканской партии и их утопические предложения. Его голос был дрожащим, блеющим, а жесты - наигранно призывными. Как любой юморист, президент добродушно и одобрительно улыбался в тот момент, когда зал взрывался бурным хохотом Речь Ф. Рузвельта: Warning about today's republicans // http://www.youtube.com/watch?v=amNpxQANk0M. Совсем другим Рузвельт предстал в роли олигарха, состроив типично для «разжиревших» капиталистов самодовольный вид Речь Рузвельта: Grilled Millionaire speech // http://www.youtube.com/watch?v=iQRwcI0-Nm4. В одном из выступлений он даже изобразил Гитлера, с его истеричными жестами и манерой речи Речь Рузвельта: No Fear // http://www.youtube.com/watch?v=IQ65Jm8zGMU. Казалось бы, что шутить над такими вещами в разгар Второй мировой войны - это кощунство, однако в данном случае Рузвельт хотел показать всю несерьезность притязаний нацистского лидера на мировое господство, тем самым вселить в американский народ чувство облегчения.

Таким образом, Ф. Рузвельт является одним из ярчайших примеров использования политическими лидерами актерского мастерства. Несмотря на ограниченные физические возможности, Ф. Рузвельт остался в истории как один из самых мужественных и сильных президентов США.

3.2 Имидж «своего парня» Дж. Кеннеди

Джон Кеннеди (John Kennedy, 1917-1963 гг.) - 35-й президент США от Демократической партии (1961-1963 гг). Дж. Кеннеди был самым молодым президентом в истории Америки и первым президентом-католиком. Являлся представителем одной из самых богатых и уважаемых семей США. За свою жизнь он выиграл все выборы, в которых участвовал Хайдекинг Ю. Джон Ф. Кеннеди // www.peoples.ru/state/king/usa/kennedy/index.html.

Никакой другой президент XX века так не окрылял фантазию современников и не проник так глубоко в коллективное сознание американцев, как Дж. Кеннеди. Он сумел создать образ молодого, энергичного политика нового поколения, который заявил американцам о намерении вывести США на «новые рубежи». Именно этот образ существенно выделял Кеннеди на фоне зарубежных политических лидеров.

И это несмотря на серьезные проблемы с позвоночником, которые причиняли ему постоянные боли, и болезнь Аддисона. Кеннеди многократно приходилось делать инъекции новокаина перед пресс-конференциями, чтобы выглядеть здоровым. Он постоянно носил специальную ортопедическую обувь и корсет. Кроме того, сын очень влиятельного человека, был буквально марионеткой в жестких руках отца и во всем держался его руководства.

Благодаря названию программы, схожему с «Новым курсом» Ф. Рузвельта, Кеннеди считали приемником великого политика. Ко всему прочему, американцы могли видеть в своем президенте «простого классного парня», доступного гражданам США. От него ждали успехов, чего-то нового, особенного. После Линкольна, Вильсона и Рузвельта американцы снова нашли в Кеннеди харизматическую личность вождя, и средства массовой информации усиливали это воздействие во всем мире.

Для своих соотечественников он казался рыцарем, этаким молодым романическим героем средневекового эпоса о подвигах самоотверженного короля Артура, который должен был привнести в жизнь страны свежий ветер перемен, привести ее к неизвестным, роковым границам. В массовом сознании рыцарь ассоциируется с благородством, порядочностью, решительностью, отвагой, энергичностью, страстностью и, конечно, молодостью. Еще одной немаловажной чертой средневекового эпоса является легенды о любовных похождениях рыцаря. Кеннеди смог с успехом воплотить в себе все вышеназванные черты. Действительно, Кеннеди был окружен героической аурой, так как во время боевых действий в Тихом океане, раненый, спас 11 из 13 своих моряков, за что был удостоен выдающихся правительственных наград.

Кеннеди и его PR-специалисты с самого начала сумели осознать важность телевидения, поэтому придавали очень большое значение внешнему поддержанию этого романтически-героического образа. Кстати, президент является первым политиком, который провел телевизионную пресс-конференцию. Пожалуй, решающую роль в политической карьере сенатора Кеннеди сыграли дебаты с еще одним кандидатом на президентский пост - Р. Никсоном (R. Nixon). Они вошли в историю как водораздел с точки зрения эволюции западных политиков и понимания роли средств массовой информации в политическом процессе. Сразу же после их проведения комментаторы осознали, что обсуждавшиеся вопросы и позиции кандидатов имеют второстепенное значение.

Поэтому Кеннеди тщательно подготовился к появлению перед камерами и предстал перед зрителями как воплощение всего того, что американцы хотели бы видеть в своем лидере, - молодой, яркий, жизнерадостный, энергичный, здравомыслящий, простой американский парень с обезоруживающе взъерошенными волосами, обаятельной улыбкой и безупречной военной карьерой. За все время дебатов, несмотря на провокационные вопросы со стороны журналистов, Кеннеди ни разу не дал повода сомневаться в искренности того, что он говорил. Когда он слушал тот или иной вопрос, он смотрел на журналиста прямо, не моргая, взгляд его выражал достоинство и уверенность, голова была немного приподнята, но без высокомерия. Однако иногда создавалось впечатление, что президент немного застенчив, однако эта застенчивость играла ему только на руку. Американцы, сидящие перед экранами телевизоров, умилялись. Создавалось впечатление, что этот человек благородный и порядочный.

Никсон, не уделявший почти никакого внимания вопросам имиджа, выглядел полной противоположностью Кеннеди - неприметный, хитрый, изворотливый, с нетипичной для американцев, в чуть отросшей к вечеру щетиной на щеках. Кеннеди говорил четко и ясно, не скрывая свой явно выраженный акцент, Никсон мямлил. Кеннеди смог показаться пышущим здоровьем из-за легкого загара, он сознательно запретил себя гримировать. На Никсона нанесли большое количество пудры, из-за чего он казался бледным, изможденным и гораздо старше молодого сенатора. Кеннеди с незаурядным актерским мастерством играл на камеру, в то время как Никсон избегал и, вероятно, смущался ее. Как пишет американский теоретик в области связей с общественностью Дж. Нестара (J. Nestara) о причинах поражения Никсона на последующих президентских выборах: «…в то время как радиослушатели отдали предпочтение Никсону, телезрители не могли не заметить существенных недостатков по всем трем аспектам - внешнему виду, манере держаться и голосу -- и это помешало им сосредоточиться на содержании его выступлений». М. Маклюен (M. McLuhan) заметил, что Кеннеди выглядел как «застенчивый молодой шериф», а Никсон «с его очень темными глазами, имеющими склонность пристально фиксироваться на чем-то, больше напоминал железнодорожного адвоката, подписывающего договоры об аренде, не соответствующие интересам простых жителей маленького городка».

В последующих речах и обращениях Кеннеди-президента можно было наблюдать схожую манеру держать себя. Однако от прежней застенчивости не осталось и следа. Всегда прямая, по-военному выправленная осанка, глубокомысленный, честный и проницательный взгляд, который будто бы бросает вызов «таинственной неизвестности», гордо поднятая голова. У Дж. Кеннеди брови были опущены и слегка развернуты, что придавало ему серьезный, властный вид, весьма привлекательный для избирателей. Наиважнейшим козырем президента была его способность к ораторскому мастерству: его речь отличалась четкостью и умеренной напористостью. Чтобы подчеркнуть свой образ героя, Кеннеди часто употреблял жесты властности и лидерства.

Один немецкий наблюдатель свидетельствовал, что таким внешним видом он излучает атмосферу, «которая является одновременно холодно-деловой и располагающе-сердечной… Сегодня можно делать политику, если только трезво, по-деловому и с определенной долей иронического превосходства соблюдать дистанцию к вещам». Реализм и откровенная, доверительная манера держать себя должны были убедить публику в том, что поставленные цели возникли не из мечтательного идеализма, а были разумны и достижимы. Его юношеское воодушевление, холодная с долей иронии рациональность и шарм, воздействующий на средства массовой информации, заставили людей поверить в поистине светлое будущее.

Еще одной важной чертой Кеннеди-героя было его сексуальная привлекательность. Большую часть времени президент представал перед женской частью населения страны в образе героя-любовника, а для мужчин он стал примером для подражания. Такой образ был существенно продиктован временем, ведь Кеннеди совершенно не был похож на своих предшественников. Предыдущий президент США Д. Эйзенхауэр (D. Eisenhower) считал его похожим не на политика, а на голливудскую телезвезду или плейбоя, но именно такого президента ждала Америка в 60-ые. Ей надоели президенты-отцы, она хотела президента-любовника, хотела влюбиться. Джон Кеннеди стал таким. Он улыбался своей стране с обложек журналов и экранов телевизоров, его внешность и обаяние, наверное, больше привлекали сердца рядовых американцев (и, разумеется, американок), чем предвыборные речи и дебаты.

Таким образом, Дж. Кеннеди является ярким примером того, как политик может занять достойное место среди секс-символов, которые чаще встречаются среди звезд шоу-бизнеса, хотя и не обладал выдающимися внешними данными. «Половой инстинкт - важный компонент политики, - писал тогда один из менеджеров Кеннеди, - Если ваш кандидат красивый мужчина, то все женщины повалят голосовать за него, таща за собою упирающихся мужей». Женское население США того времени, и даже самые яркие его представительницы буквально сходили с ума по обаятельному президенту. По одной из версий, прототипом для самого известного агента в мире Бонда послужил образ, созданный именно Кеннеди Разум и чувства: как любили известные политики // http://www.syntone.ru/library/books/content/3662.html?current_book_page=8.

Как любой привлекательный мужчина, Кеннеди часто демонстрировал свою широкую «голливудскую» улыбку даже во время официальных заседаний и обращений. Его улыбка была открытая, уверенная и выражала его спокойную уверенность. Помимо этого, у него был несколько игривый и ироничный взгляд с прищуром, который так нравится женщинам. Не лишен был Кеннеди и притягательной загадочности. Президент также обладал глубоким голосом и приятным тембром. Во время выступлений он иногда суживал глаза и немного приоткрывал рот, что также работало на его образ героя-любовника. Помимо этого, Кеннеди демонстрировал изысканные и элегантные жесты, что создавало о нем впечатление, как об истинном джентльмене.

Чарующий эффект на женскую половину населения также был достигнут при помощи стиля одежды, который предпочитал президент. Стиль Кеннеди - это блеск и изысканность, соединение богатства Кеннеди-старшего, харизмы и чувства юмора самого Джона. Жена президента тоже немало поспособствовала закреплению притягательного имиджа Джона Кеннеди. Стильная, элегантная, умная, обаятельная, улыбчивая, Жаклин как нельзя лучше подошла на роль первой леди государства. Своим образом она походила на не менее харизматичную О. Хепберн (A. Hepburn). Эта обаятельная пара как будто вышла из популярного фильма 50-ых годов: молодые, красивые, обаятельные, позитивные. Несмотря на внебрачные любовные похождения Кеннеди, президентская чета всегда старалась поддерживать образ влюбленной пары.

Таким образом, Дж. Кеннеди сумел создать имидж «своего парня», что обусловило любовь к нему многомиллионного населения США, и стать секс-символом наряду с голливудскими киноактерами.

3.3 Имидж Б. Клинтона как «нового Кеннеди» Америки

Билл Клинтон (Bill Clinton, 1946 г.р.) - 42-й президент США (1993-2001 гг.) от Демократической партии, дважды губернатор штата Арканзас, специальный посланник ООН по Гаити с мая 2009 года.

Об успешности Клинтона среди американского населения говорит то, что он дважды переизбирался на пост президента, несмотря на весьма неоднозначные оценки его политической деятельности и грандиозный скандал на сексуальной почве, который чуть не закончился для него импичментом. Журналист газеты Washington post Б. Вудворд (B. Woodward) среди основных причин победы Клинтона выделяет мастерство политической коммуникации и чувство президентства, что выражалось, по его мнению, «в имидже, харизме, юморе и убежденности».

Американские психологи С. Рубенцер (S. Rubenzer), Д. Онс (D. Ones) и Т. Фашингбауэр (T. Faschingbauer), авторы знаменитого исследования «Личности Президентов США»(Personality Traits of US Presidents), в своей классификации отнесли Клинтона к актерскому типу, которому свойственно использование актерских приемов и методов как на публике, так и в государственном управлении Классификация президентов США // http://psyfactor.org/news/prez.htm.

PR-специалисты президента умело проводили линию создания для Клинтона имиджа «нового JFK Америки». Действительно, Клинтон вступил на президентский пост в сравнительно молодом возрасте для этой должности (47 лет). Как и Кеннеди, Клинтон должен был предстать противоположностью более возрастным кандидатам, которые несут в себе все минусы Вашингтона. Политик позиционировал себя как «нового демократа», который сумеет привнести в демократическую партию «новую струю». Основными целевыми аудиториями предвыборной кампании Клинтона был «забытый» средний класс и белые рабочие, которые во времена Рейгана прочно перешли к республиканцам. Однако успешную предвыборную борьбу значительно омрачало сомнение в искренности и твердости характера Клинтона, что было вызвано слухами о любовных похождениях бывшего губернатора, его связь с наркотиками и нелегальными сделками с недвижимым имуществом.

Перед PR-специалистами Клинтона встала непростая задача поиска такого образа, который смог бы устранить все подобные сомнения о личности кандидата. Поэтому основной имиджевой характеристикой, которая должна была сыграть решающую роль на президентских выборах, были выбраны его выдающиеся интеллектуальные данные. Действительно, Клинтон был лучшим учеником в своей школе, закончил Оксфордский и Йельский университеты. Клинтона представляли этаким «вундеркиндом» среди политических оппонентов, отличником, который, как правило, отличается умом, сообразительностью, ответственностью и упорством.

Образ Клинтона за все время претерпел значительные изменения. Особенно заметно менялись костюмы и прически в ходе его повторной борьбе за президентское кресло. Смещались залысины, «худели» виски, сглаживались складки над высоким лбом, исчезало само напоминание о проборе, существенно менялся цвет волос. Клинтон был действительно похож на студента престижного университета, однако был чересчур миловиден и не мог вызвать у избирателей ассоциации с надежностью и твердостью настоящего лидера государства. Он обладал гладкой кожей, женственными чертами лица, невинной подростковой улыбкой и золотистым цветом волос. Поэтому одной из задач PR-специалистов президента стало его «повзросление».

Положительный результат был достигнут в основном за счет новомодного приема: волосы искусно высветлялись, пока не была создана «располагающая к доверию» седина. В итоге из типичного рубахи-парня с пышной шевелюрой цвета «голливудский блондин», каким Клинтон был в середине первого президентского срока, получился умудренный житейским опытом и государственными делами человек с мягкими серебристыми, чуть вьющимися волосами. В своей инаугурационной речи Клинтон старался понизить свой голос, придать ему хрипотцу. Как говорил сам политик, его любимым актером был М. Брандо (M. Brando), который исполнил главную роль в фильме «Крестный отец» («The Godfather») Клинтон Б. Моя жизнь. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. С. 459.. Во время выступления новоиспеченный президент прибавлял своему голосу типичную престарелому дону хрипотцу, чтобы приобрести налет авторитетности. Он периодически поднимал брови, делал акценты на определенных словах и поддерживал глазным контактом всю многотысячную аудиторию, что, по мнению, многих экспертов по политтехнологиям и связям с общественностью, является еще одним немаловажным козырем Клинтона-президента См. об этом: Билл Клинтон: все о знаменитости // http://www.peoples.ru/state/king/usa/clinton/index.html.

Как и многие авторитетные политики, Клинтон сопровождал свою речь энергичным движением указательного пальца и сжимал кулаки. Седовласый, молодой, красивый, энергичный, он создавал в умах своих избирателей фантастичное впечатление. Речь Клинтона отличалась проникновенностью, страстностью летчика-астронавта из голливудского фильма, который призывал землян собраться вместе, чтобы противостоять инопланетному вторжению Инаугурационная речь Б. Клинтона 1993 г. // http://www.youtube.com/watch?v=2SWjIPwm954. Он любил употреблять в своих выступлениях перед аудиторией жесты властности и победы. Они всегда сопровождались не менее выразительным выражением лица. Кроме того, Клинтон позиционировал себя как человека глубокомысленного.

Но это не означает, что Клинтон полностью избавился от роли отличника в своем образе, скорее, его имидж можно было назвать «постаревший вундеркинд». Этот образ нес основную смысловую нагрузку, чтобы сохранить в умах американцев ощущение энергичности, предприимчивости и новизны мышления молодого президента, которых так не хватало старейшим представителям политической элиты США. «Я не вашингтонец», - часто повторял Клинтон. Его сильной стороной была способность порождать внимание к простым людям. Он мог останавливаться и говорить по двадцать минут. Он прекрасно управлял контактом глазами. Он подавался как часть самой большой когорты - работающих американцев.

Пожалуй, самой основным стал его образ «простого парня», который очень хорошо сочетался с биографией и характером президента. Его фото из Белого дома часто напоминали выпускное школьное фото. Иногда он использовал жесты, которые явно были направлены на молодую часть населения США (см. Рис. 6, Приложение 3). Во встречах с населением Клинтон понимал важность чувства юмора, поэтому иногда позволял себе подурачиться.

Если описывать манеру, с которой Клинтон выступал на публике, то можно выделить несколько основных черт: доверительность, открытость, «голливудская улыбка», искрометное чувство юмора, которое является реакцией на настроение аудитории, то есть импровизацией. Как и многие другие президенты, которые входили в роль «простого парня», Клинтон часто уморительно шутил.

Так описывает Клинтона фотограф, который должен был фотографировать президента для обложки журнала Esqiure: «Когда вошел Клинтон -- у меня было ощущение, что вошел Элвис Пресли, только в строгом костюме. Вдали как будто заиграла музыка. Я ему сказал: «Покажите мне в камеру любовь». Все его советники вокруг стали шикать: «Господин президент, не слушайте его». А он поднял руку и говорит: «Спокойно, я знаю, что он имеет в виду». И стал смотреть в камеру с этим харизматичным, открытым выражением лица. Настоящая «клинтоновская магия»!»