Актерское мастерство в политике: на примере Соединенных Штатов Америки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Дипломная работа

«Актерское мастерство в политике: на примере США»

Выполнила Панкратова М.В.

Научный руководитель доцент, к.филос.н. Иванова Е.А.

Москва, 2012

Содержание

Введение

1. Роль и средства актерского мастерства в формировании имиджа политического лидера в связи с PR-деятельностью

1.1 Роль невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера

1.2 Актерское мастерство как средство усиления имиджевого воздействия на аудиторию

1.3 Приемы и методы актерского мастерства в создании PR-специалистами образа политического лидера

2. Использование актерского мастерства для формирования имиджа политиков-киноактеров в PR-целях

2.1 Особенности формирования имиджа Р. Рейгана

2.2 Кинематографический образ А. Шварценеггера в политике

2.3 Образ законника Ф. Томпсона в политике и в кино

3. Использование средств актерского мастерства в формировании и PR-продвижении имиджа политических деятелей США

3.1 «Отец нации» как базовый имидж Ф. Рузвельта

3.2 Имидж «своего парня» Дж. Кеннеди

3.3 Имидж Б. Клинтона как «нового Кеннеди» Америки

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Актуальность темы: Данная тема актуальна и может представлять интерес как для широкой общественности, так и для специалистов в области PR, имиджелогии и политических технологий. Для российского сравнительно молодого демократического общества данная тема особенно актуальна, так как представляется полезным заимствование опыта зрелых западных демократических государств в разработке и применении имиджевых технологий.

В XX веке мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее. Характеристики коммуникативных потоков стали определяющими факторами в решении многих вопросов. Статус той или иной структуры определяется местом, которое она занимает в потоках массовой информации, что было вызвано сменой основного канала воздействия с печати на телевидение, в результате чего к вершинам популярности стали подбираться герои потребления. Поверхностное увлечение личностями, возникшее вследствие мощного влияния массовой культуры, явилось причиной того, что современные политики все чаще вынуждены заботиться о внешнем впечатлении, которое они производят на аудиторию.

В этих условиях новым типом политика, занявшим лидирующее место на политической сцене, стал эмоционально-заразительный, воодушевляющий тип, который обладает привлекательным, эффектным образом. Для создания внешне привлекательного образа политического деятеля разрабатываются соответствующие методы и инструментарий, среди которых важное место занимает средства актерского мастерства. «Хороший политик сегодня тот, кто умеет себя подать с экрана: рассмешить, подыграть, уверенно выглядеть». Наиболее ярко актерская модель поведения представлена у политических лидеров США, что объясняется особенностями менталитета американского народа.

Предмет данного исследования: практика использования актерского мастерства политическими лидерами США в PR-целях.

Объект данного исследования: имиджевые PR-технологии в политике США.

Цель данной работы заключается в том, чтобы изучить опыт и значимость применения актерского мастерства для формирования персонального имиджа политическими лидерами США в PR-целях.

Задачи данного исследования:

Для того чтобы достичь поставленной цели исследования, необходимо решить следующие задачи:

- проанализировать значение невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера;

- определить средства актерского мастерства, которые используются для усиления имиджевого воздействия политического лидера на аудиторию;

- выявить особенности формирования образов политических лидеров США - актеров (Р. Рейгана, А. Шварценеггера, Ф. Томпсона) и политиков, которые не имели отношения к киноиндустрии (Ф. Рузвельта, Дж. Кеннеди, Б. Клинтона);

- проанализировать опыт использования внутренних и внешних инструментов актерского мастерства политическими лидерами США в PR-целях;

- определить направления деятельности PR-специалистов в работе над имиджем политических лидеров США, в которых использовались приемы и методы актерского мастерства.

Степень изученности темы: Данная тема частично затронута в работах российских авторов. В частности, профессор Г.Г. Почепцов в книге «Имиджелогия» определяет сферы применения актерского мастерства в политике. Принципы актерского мастерства для последующего применения в политике нашли отражение в работах театральных деятелей В.В. Зверевой, А.А. Гончарова, Н.В.Демидова и др. Данная тема также исследуется зарубежными авторами: частично практические аспекты применения актерского мастерства политиками были приведены в биографических работах Дж. Бернса, Я. Гальперина, Д. Ронни и др. Отдельные аспекты данной темы описываются в периодических публикациях. Например, Н. Орлова в статье, опубликованной в журнале «Коммерсант. Власть» считает удачный грим и одежду наиважнейшими составляющими политического успеха. В Интернете также размещаются материалы, связанны с этой темой. В частности, американский писатель А. Миллер (A. Miller) приводит выводит характеристики политических лидеров США как актеров. Специалист в области массовых коммуникаций А. Шохов подчеркивает роль актерского мастерства как средства организации невербальной коммуникации. В целом, следует отметить, что в современной науке данная тема исследована недостаточно.

Новизна данного исследования состоит в комплексном подходе при изучении актерского мастерства как средства формирования имиджа политических лидеров США в PR-целях через изучение и анализ биографий, монографий, фото- и видеоматериалов.

Теоретическая основа данной работы состоит из источников, написанных на русском языке или переведенных на русский язык, в частности, работ Е.Н. Богданова, Г.Г. Почепцова, Ж. Гуревича, Р.Ж. Шварценберга. Также задействованы англоязычные источники, таких авторов как A. Miller, M. Stuckey, словари и энциклопедии на русском языке, периодические издания общественно-политического характера, такие как «Коммерсант. Власть», «Мир России», а также Интернет-ресурсы.

Методы исследования данной работы:

- метод описания (описаны конкретные примеры использования средств актерского мастерства в деятельности политиков США в связи с PR-деятельностью);

- метод анализа (проанализирована PR-практика применения средств актерского мастерства для формирования имиджа лидеров США);

- метод синтеза (были выявлены и сформулированы основные приемы и методы актерского мастерства в направлении PR-деятельности, ориентированные на создание имиджа политического лидера);

- метод наблюдения (были просмотрены видео- и фотоматериалы на предмет использования политическими деятелями США средств актерского мастерства в PR-целях);

- метод исторической ретроспекции (частично освещены исторические события, а также факты из жизни и деятельности политиков США);

- метод сравнения (сравнивались образы политических деятелей, исполняемых ими в кино и образы, представляемые на политической сцене);

- метод исследования (изучались уже проведенные исследования и литература по данной теме, особенности психологического восприятия, культурные и политические явления XX века в их взаимосвязи);

- междисциплинарный подход (в процессе исследования данной темы были использованы материалы, касающиеся не только связей с общественностью, но и работы и публикации по психологии, политологии, социологии, актерскому мастерству).

Теоретическая значимость данного исследования:

Для специалистов в области PR, имиджелогии и политических технологий теоретическая значимость данной работы состоит в возможности изучения новых средств воздействия на целевую аудиторию и формирования эффективного имиджа политического деятеля. Собственно политические деятели могут использовать опыт американских политиков в качестве информативной базы для конструирования персонального имиджа. Для культурологов данная работа может послужить источником информации о влиянии современных культурных процессов на политическую жизнь. Для политологов данное исследование вносит теоретический вклад в теорию политического лидерства.

Практическая значимость данного исследования: Результаты данного исследования могут быть использованы специалистами в области PR, имиджелогии и политических технологий в процессе разработки, коррекции или поддержания имиджа политического деятеля. Конкретные примеры использования политическими деятелями США средств актерского мастерства могут послужить практическим руководством для политиков на всех стадиях формирования имиджа во время избирательных кампаний, а также для решения целого ряда задач, стоящих перед политиком на данное время.

Структура данной работы:

Данная работа состоит из традиционного введения, в котором обосновывается актуальность данной темы, формулируются цель и задачи, описывается методология работы), трёх глав (включающих в себя по три параграфа), заключения, списка использованных источников и приложений.

В первой главе определяется роль актерского мастерства как невербального средства коммуникации в формировании имиджа политического деятеля в связи с PR-деятельностью, а также характеризуется актерская модель поведения и дается классификация политических имиджей в соответствии с театральными амплуа. Во второй главе рассматриваются конкретные примеры использования средств актерского мастерства в формировании имиджей политических деятелей США - актеров в PR-целях. В третьей главе приводятся конкретные примеры использования в PR-практике актерской модели поведения политиками США, не имевшими отношения к кино. В заключении подводятся итоги данного исследования. Список использованных источников на русском и английском языках включает 82 наименования. В конце данной работы приведены приложения, иллюстрирующие выбранных для исследования политических деятелей США в разнообразии их образов и проявлений средств актерского мастерства.

1. Роль и средства актерского мастерства в формировании имиджа политического лидера в связи с PR-деятельностью

1.1 Роль невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера

Формирование и продвижение политического имиджа - сложный и многогранный процесс, который требует от специалистов по связям с общественностью длительной целенаправленной работы. Удачный имидж повышает конкурентоспособность политика или политической структуры за счет привлечения непосредственных избирателей или сторонников, и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.).

В структуре политических имиджей выделяются имидж политика, имидж политической партии, имидж власти и т. д., которые создаются под конкретные задачи: победа на выборах, получение власти, вхождение в политическую элиту, получение популярности среди масс и т.д.

Политический имидж - это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о политическом лидере или политической структуре, сложившееся в результате длительного внешнего воздействия и обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью.

Особое место в PR-деятельности занимает процесс формирования имиджа политического лидера как главы той или иной группы, организации или всего общества, который согласовывает, объединяет и направляет действия людей. Работа PR-специалистов заключается в создании образа политического лидера, внедрении сконструированного образа в массовое сознание, его поддержке и актуализации. Конечная цель всех PR-усилий - добиться доверия к политику и признания его компетентности.

На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа политических деятелей, представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ - представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.). Имидж политика в данном контексте должен соответствовать ожиданиям и потребностям населения на данный период времени, которые отражают как право ожидания исполнения обещаний политическим деятелем, так и обязанность вести себя в соответствии с социальными ожиданиями.

В структуре имиджа политика выделяются персональные, социальные и символические характеристики. К персональным характеристикам относятся его физические и психофизические особенности, внешний вид, характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, профессионализм, интеллект и др. Социальные характеристики отражают статус политического деятеля (происхождение, богатство, цвет кожи, место рождения и др.), с которым тесно связаны модели ролевого поведения. Символические характеристики включает в себя мировоззрение политического лидера, его систему ценностей, программу, черты, соответствующие историческим образам.

Как известно, только 7% информации о человеке передается посредством вербальных средств коммуникации, которая предполагает смысл слов и фраз, а также точность употребления слова, его выразительность и доступность, правильностью построения фразы и ее доходчивость. Однако в XX веке саму мысль заменили форма и подача, поэтому политические идеи и программы заняли второстепенное значение в восприятии аудиторией имиджа политического деятеля. Исследователи с удивлением обнаружили новую закономерность: если в XIX веке можно было быть, например, великим политиком и пользоваться уважением практически независимо от характера коммуникации, то сегодня великий политик тот, кто сумел себя продать, преподнести в нужном ракурсе. Это объясняется становлением телевидения в самое влиятельное средство массовой информации, появления фотографии, а как следствие возможности влияния на сердца людей посредством изображения.

Политическому деятелю и PR-специалистам, отвечающим за его имидж, необходимо помнить о проблеме внешнего впечатления, производимого политиком на аудиторию, а также проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о нем не только по телевизионному изображению, но и также по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах, а также при личных контактах (встречи с населением, митинги, собрания и т.д.). Действительно, около 70% информации человек воспринимает именно по зрительному (визуальному) каналу.

Основной аксиомой работы в PR-специалистов в данном случае является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране.

Невербальные средства коммуникации передают от 60 до 80% информации. Они дополняют и замещают речь, показывают эмоциональное состояние человека и его отношение к передаваемой информации, создают и поддерживают психологический контакт, усиливая вербальное воздействие. Именно благодаря им складывается основное впечатление о человеке.

Невербальная коммуникация включает в себя следующие знаковые системы:

- оптико-кинетическую (жестикуляция, мимика, движение и позы, направление взгляда, визуальный контакт, стереотипы моторики, внешний вид собеседника и др.);

- паралингвистическую, включающую выразительные качества голоса (модуляция высоты и тональность голоса, интонация и дикция);

- экстралингвистическую (темп речи, специфические звуки - смех, хмыканье, шепот, вздохи, кашель, паузы и др.);

- предметные контактные, тактильные действия (рукопожатия, объятия, поцелуи, похлопывания, толчки, поглаживания, касания);

- организацию пространства и времени коммуникативного процесса.

Для политика особую важность приобретают именно невербальные средства коммуникации, так как выразительностью и образностью речей для их выступлений, как правило, занимаются профессиональные спичрайтеры. Западные специалисты утверждают: «Когда вы появитесь на телевидении, вы обнаружите, что люди легко запомнят, как вы выглядели, но в их памяти останется очень немногое из того, что именно вы сказали». Специфика современных требований, которая выражается в публичности политического деятеля, требует от участников телевизионного процесса задействовать невербальные средства коммуникации даже в большей степени, чем вербальные.

Особенно ценны невербальные сигналы потому, что они спонтанны, бессознательны и, в отличие от слов, всегда искренни. Именно поэтому среди персональных характеристик особое значение для работы PR-специалистов приобрели внешние компоненты имиджа политического деятеля, влияющие на характер внешнего воздействия, которое он производит на людей во время личного или телевизионного контакта с аудиторией. Внешние компоненты относятся к невербальной системе коммуникации и включают в себя следующие составляющие:

- черепно-лицевые признаки (лицо, прическа и др.);

- одежда и аксессуары;

- мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция;

- речь (дикция, тембр голоса, темп и другие особенности речи);

- темперамент (эмоциональная выразительность, страстность, энергия, скорость реакции).

Следует помнить, что обычный необученный человек контролирует свою речь гораздо лучше, чем язык тела. Это позволяет видеть и читать политика сквозь выражение его лица, тон голоса, жесты, движения ног и др. Любое несовпадение может выдать ложность какой-либо приписываемой политику имиджевой характеристики.

Дело в том, что нейронная активность связана с активностью тела, которая носит достаточно универсальный характер для всех людей, хотя имеются индивидуальные особенности и отличия. Люди, наблюдая двигательную активность друг друга, могут ощущать, какая нейронная активность ей соответствует. Таким образом, оказывается возможным «читать» невербальные проявления друг друга, «словно наши тела - танцующие иероглифы». Современными исследователями выявлено множество жестов, поз, выражений лица, интонаций голоса человека, которые в той или иной степени выражают уверенность и неуверенность собеседника, его искренность или неискренность, степень самоконтроля, доминирования, расположения или отрицательного отношения к передаваемой информации и др.

Психологами получены данные о том, что людям, имеющие приятную внешность, автоматически приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. Многие PR-специалисты и имиджмейкеры считают, что даже одежда может дать слишком много информации о ее владельце, поэтому этот информационный канал следует строго контролировать. «Класс, статус, вкус, стиль, чувство моды, профессия, национальность, служебное положение» - все может быть передано с помощью особого стиля одежды. PR-специалисты должны учитывать, что имидж политика воспринимается аудиторией в целостности его вербальных и невербальных составляющих. Таким образом, невербальные компоненты имеют очень важное значение в работе PR-специалиста над имиджем политического лидера, так как именно они призваны оказывать сильное воздействие на целевую аудиторию политика.

1.2 Актерское мастерство как средство усиления имиджевого воздействия на аудиторию

Одной из особенностей реального и мнимого миров в их сложном переплетении и постоянном взаимодействии является игра, как особенное качество поведения человека, отличного от обыденного поведения в жизни. Нидерландский историк и культуролог Й. Хейзинга (J. Huizinga) считает, что игра предшествовала возникновению культуры человеческих сообществ, и, более того, «без поддержания определенного игрового поведения культура вообще невозможна».

Всякий человек играл и может высказаться об игре, опираясь на собственный опыт. Каждому известно несчетное число игровых ситуаций в частной, семейной и общественной сферах. Они изобилуют игровыми действиями, которые суть повседневные события и происшествия в человеческом мире. Склонность и способность человека облекать в формы игрового поведения все стороны своей жизни выступает подтверждением объективной ценности изначально присущих ему творческих устремлений.

Это явление не могло обойти политическую жизнь и политических деятелей как публичных персон, поэтому в нашем обиходе появились такие выражения, как «политическая сцена», «политическое шоу», «политические игры» и т.д. Покидая свой пост, французский президент Ф. Миттеран (F. Mitterrand) с горечью говорил о том, что ныне кандидат в президенты «должен быть знатоком рекламного бизнеса, трибуном, писателем, артистом; короче - всем, чем угодно, только не государственным деятелем».

Одними из наиважнейших этапов работ PR-специалиста над имиджем политического лидера является выбор характеристик, «очеловечивающих» образ политика, делающих его ярким, эмоциональным, символически близким, а также перевод выбранных характеристик в различные знаковые системы (визуальную, вербальную, событийную, символическую и т.д.) для полноты существования и воздействия имиджа. Такими характеристиками в полной мере обладают образы, создаваемые актерами на сцене. Также важным этапом является работа по нейтрализации негативных черт текущего имиджа и коррекции моделируемого образа на основе обратной связи.

С появлением телевидения и развитием массовой культуры, наиболее популярным из всех лидерских стилей стал эмоционально-заразительный тип, качество, которым, в первую очередь определяется профессионализм актера. Важными для политика свойствами актерской психологии является способность актера воздействовать на сценические объекты и вызывать эмоциональную реакцию партнера по действию и сопереживанию зрительного зала. Политику очень важно оказывать на свою аудиторию сильное эмоциональное воздействие во время публичных выступлений, телевизионных обращений, на фото и т.д.

В данном аспекте для политических деятелей приобретает важность актерского мастерства как эффективного средства невербальной коммуникации, так как в построении образа и оказании эмоционального воздействия на зрительскую аудиторию актер пользуется не только словом, которое можно отнести, скорее, к драматургии, но и невербальными инструментами, а именно:

1. Внешние (технологические) - грим, костюм.

2. Внутренние (психофизические) - физические: тело, пластика и моторика, мимика, жесты, голос (в т.ч. дикция), музыкальный слух, чувство ритма; психические: эмоциональность, наблюдательность, память, воображение, скорость реакции, способность к импровизации.

Работа актера состоит в создании выразительных сценических образов (ролей) путем перевоплощения. В современных условиях жесткой политической конкуренции и публичности политику необходимо показывать себя с разных сторон в зависимости от задачи, которые стоят перед ним на данный момент. Особенностью тактического имиджа политического лидера является создание «идеального имиджа» для адресных групп. Это может быть предвыборная кампания, обращение к населению в связи с террористическим актом, поздравительное обращение. Каждая задача, каждый повод требует от него разных образов, что, в свою очередь, должно закрепить за ним определенные имиджевые характеристики.

Образ - это система знаков, которые в какой-то момент времени транслирует человек, и которые отражают отдельные свойства его личности, акцентируемую социальную роль и текущие коммуникативные установки. Это упрощённое внешнее отражение внутренней сущности человека Имидж, образ, стиль. Ключевые определения // http://eniki-beniki.livejournal.com/283074.html.

Политический деятель представляет собой сплав как профессиональных, так и личностных характеристик Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики // http://pr.tsu.ru/articles/105, по которым он складывает различные имиджи в глазах аудитории. В первую очередь, главная роль политика, которую он должен играть как на политической сцене своей страны, так и на международной арене - роль лидера. К этим качествам относятся не только его профессионализм и компетентность в государственных делах, но и личностный характеристики, которые несут большую символическую нагрузку: сила, решительность, энергичность, уверенность в себе и т.д См. об этом: Абашкина Е., Егорова-Гантман Е. Построение героя. Формирование имиджа политического лидера // http://psyfactor.org/lib/politlider.htm. Также лидер должен демонстрировать агрессивность и соперничество. По мнению американского писателя А. Миллера (A. Miller), «политический лидер должен нести в себе элемент потенциальной опасности» Miller A. On politics and art of acting // http://www.neh.gov/whoweare/miller/lecture.html. Однако люди склонны предъявлять к личности политического деятеля идеализированные требования, поэтому в список качеств попадает такие личностные качества теплота, доброта, открытость, забота, заинтересованность в людях и т. д.

Стереотипность восприятия позволила разделить все многообразие политических имиджей - ролей на группы. В политической литературе существует несколько типологий имиджей. Одну из них, самую популярную, предложил исследователь политико-коммуникационных процессов Р. Шварценберг (R. Schwarzenberg). В контексте данной работы такая классификация приобретает особый интерес, так как его галерея образов политиков повторяет набор классических театральных амплуа:

1. «Спаситель Отечества». Театральный аналог - герой, «бог из машины». Этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты; он овеян славой и легендами, героической аурой, часто канонизируется.

2. «Отец нации». Театральный аналог - благородный отец. Речь идет об авторитарном лидере, царе-батюшке, который строг, но справедлив и заботлив с подданными, беспощаден с врагами. По мнению австрийского психолога 3. Фрейда (S. Freud), «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце».

3. «Обаятельный лидер». Театральный аналог - первый любовник. Улыбчив и раскован, пытается не столько убедить в правоте своих идей, сколько просто понравиться. К этому амплуа применимы такие характеристики как внешняя, в т.ч. сексуальная привлекательность, обаяние.

4. «Свой парень». Театральный аналог - простак. Открыт и доступен для общения. Для этой роли характерны такие черты, как доброта, скромность, дружелюбие.

Политический лидер, как и актер, в разных ситуациях должен менять модель самого себя, иногда конструируя новые модели поэтому кроме вышеперечисленных ролей выделяется также система социальных микроролей: семьянин, коллега, друг и др. При этом роль, которую играет политический деятель на международной арене, может существенно отличаться от внутренней и зависит от конкретной политической ситуации, уровня взаимоотношений с зарубежной страной и др.

Однако стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, то есть направленной на отдельные социальные группы, так как у них существуют свои специфические стереотипы. Как показывает практика, с усилением публичности политиков и необходимостью адресовать образ различным целевым аудиториям, преследуя самые разные цели и задачи, политику приходится играть то одну, то другую роль. Специфика образа определяется спецификой целевой аудитории, повода и др.

В мнимом мире люди склонны воспринимать образы по схеме: «метафора (выразительный образ времени, ситуации) - герой (олицетворяет реальность и время или борется с ней) - знак (в том числе влияют характерная внешность, поведение, символика)». Политический деятель, символизирующий в данном случае героя, должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя в степень их близости может быть различной - от практически полного совпадения до противоположности.

Актерские образы отличает ярко выраженная характерность. Характерность - это особый характер поведения, свойственный данному лицу или группе лиц. Тем самым актер внутренне и внешне демонстрирует яркие типичные черты, которые присущи поведению и внешности своего персонажа. Политику также важно схватить необходимый образ в его типичных проявлениях и свойственных ему чертах, чтобы выглядеть выразительным и убедительным.

Однако помимо выразительности, важным условием актерской игры является полнота и органичность представляемой на сцене жизни. Политический деятель также должен представлять собой зрелищный, выразительный и в то же время убедительный образ, чтобы добиться признания и доверия со стороны аудитории.

XX век можно охарактеризовать как век развлечений, когда люди как никогда в человеческой истории подвержены огромному влиянию искусства представления, или шоу. Это выразилось в появлении никогда не насыщаемой потребности в банальных развлечениях, жажде грубых сенсаций, тяге к массовым зрелищам. Такая ситуация была вызвана революционной событием, а именно утверждением телевидения как главенствующего средства массовой информации. Все вышеперечисленные факторы потребовали от образов, представляемых на телеэкране зрелищности, выразительности, образности, которые присущи актерскому мастерству.

Таким образом, формирование имиджа политического деятеля, которому приходится играть множество ролей в своей деятельности, может происходить, в том числе благодаря чертам и свойствам актерской модели поведения. Поэтому прежде чем аудитория сформирует свое представление о политическом деятеле, что, в свою очередь, закрепится за ним в определенный имидж, PR-специалистам и политическим лидерам необходимо сконструировать характерный, зрелищный и в то же время убедительный и органичный образ, что достижимо средствами актерского мастерства.

1.3 Приемы и методы актерского мастерства в создании PR-специалистами образа политического лидера

PR-специалисты и политические деятели по всему миру осознают возрастающую роль актерской модели поведения, которая предполагает состояние активной сосредоточенности и удержание большого количества объектов внимания одновременно (текст речи, выражение лица, голос, жесты, эмоциональное состояние, восприятие аудитории и пр.) Шохов А. Идея невербальной коммуникации // http://shokhov.livejournal.com/42184.html.

Технологически выразительная актерская игра обладает следующими признаками См. об этом: Гончаров А.А. Поиски выразительности в спектакле. - М.: Искусство, 1959. С.20-35.:

- искренность актера в образе;

- целостность образа;

- чистота и четкость внешнего рисунка в движениях и речи;

- преувеличенность образа.

Искренность достигается при помощи внутреннего перевоплощения, при котором актер вживается в роль посредством проникновения в природу мышления сценического персонажа, определяемую его мировоззрением, овладение присущей ему логикой поведения в различных ситуациях, овладение характерными для него темпоритмами, его темпераментом и др. В большинстве случаев актеру приходится изображать героя, характер которого категорически отличается от его собственного.

Смена канала воздействия обусловила появление новой характеристики политического деятеля, которой не было раньше, - искренности. PR-специалисты считают ее чисто актерским приобретением, особенностью именно телевизионного канала. Ведь избирателей в первую очередь должна интересовать непосредственно мысль выступающего, а не степень искренности ее подачи.

В политике существует два взгляда на то, насколько личные качества политического деятели должны совпадать с качествами проектируемого образа. Некоторые практики в области PR и имиджелогии утверждают, что для политического успеха необходимо максимальное соответствие имиджа реальным особенностям и присущим политику личностных черт, чтобы он чувствовал себя «в образе» комфортно и тем самым вызывал доверие у аудитории. Более того, «примерка» чужого образа смывает такие качества, как личное обаяние и харизма, превращая человека в безликий, хотя и четко выстроенный образ. Поэтому задача PR-специалистов в данном случае - раскрепостить политика, снять психологические барьеры при общении с аудиторией, максимально раскрыв его собственную индивидуальность.

Другие не без оснований считают, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление. Автор данной работы предполагает, что истина лежит посередине: политик должен обладать хотя бы зачатками тех качеств и личными возможностями их реализации, чтобы в дальнейшем их можно было бы развить и подчеркнуть. Как говорят некоторые специалисты в области PR и имиджелогии такой совет: «Будьте сами собой, но не перестарайтесь».

Однако в арсенале PR-специалистов и имиджмейкеров существуют определенные техники для демонстрации искренности. Например, западных лидеров учат выглядеть искренними, когда они дают интервью. Кажется, они смотрят прямо в глаза собеседнику, поскольку это признак искренности в рамках европейской культуры. На самом же деле они глядят на переносицу интервьюера, что и создает иллюзию прямого и открытого взгляда. Искренность для политика, как и для актера, выражается в вере в то, что он говорит. Кроме того, для каждой модели поведения, или образа, характерен свой вариант искренности.

Целостность образа достигается путем единства внешних и внутренних компонентов. Для того чтобы правдиво воспроизвести какой-нибудь образ, нужно схватить все реакции во всей психофизической целостности, то есть в единстве и полноте внутреннего и внешнего, психического и физического, субъективного и объективного, нужно воспроизвести их не механически, а органически. Для этого каждое движение тела актера должно быть четким, пластичным, ритмичным, сценичным, предельно выразительным.

Действительно, чтобы полностью вжиться в образ, актер должен представлять собой единство и законченность во всем: определенная поза, выражение лица, тон голоса являются необходимой составляющей желаемой эмоции или характеристиками определенного образа. Предположим, он видел и по собственному своему опыту знает, что человек, находящийся в состоянии гнева, сжимает кулаки и сдвигает брови. А что делают в это время его глаза, рот, плечи, ноги, торс? Ведь каждая мышца участвует в каждой эмоции. Актер может правдиво и верно (в соответствии с требованиями природы) стукнуть кулаком по столу и этим действием выразить чувство гнева только в том случае, если в этот момент верно живут ступни его ног. Если соврали ноги актера, зритель уже не верит и его руке. Грим, парик, наклейки усов, бород, костюм, толщинки, реквизит и т. п., должны лишь подчеркнуть и дополнить образ, воплощаемый актером в действии, и поэтому являются вспомогательными выразительными средствами.

Если актер должен воплотить на сцене характерный персонаж, эта целостность также должна быть соблюдена. Если актер играет закоренелого ростовщика, который выжимает все соки из своих должников, ему будет характерен хриплый и дребезжащий голос, растянутая манера говорить, «крючковатые» жесты, взгляд исподлобья, вытянутое и хмурое выражение лица, желтоватый тон кожи и другие характеристики, которые зрители ассоциируют с человеком, дошедшим до крайности в своей жадности. Кроме того на нем будет старый халат с длинной полой, засаленные и редкие волосы. Для политических деятелей подобное единство приобретает особую актуальность, так как информацию о нем может дать не только смысл его политических речей, но и поведение.

Например, чтобы подчеркнуть образ лидера, политический деятель должен во всех ситуациях обладать прямой осанкой, уверенной походкой и сдержанной мимикой, совершенной дикцией, четкими, властными жестами, прямым и глубоким взглядом, напористой и серьезной манерой подачи своих политических идей. При этом политики даже стараются принимать свои решения в соответствии с теми имиджами, которые сложились у них в голове.

С этим свойством прочно связана чистота и четкость, к которым также относятся простота и ясность форм выражения, точность каждой сценической краски, каждого жеста и интонации и их художественной законченности. Действительно, каждое невербальное проявление актеров, каждый жест, каждое выражение лица, каждая интонация должны безошибочно «читаться» зрителями. Иными словами, невербальная коммуникация политика, как и актера, не должна содержать «шума», она чистая и однозначно понимаемая.

Для актерского образа свойственно преувеличение, причем оно относится не только к эмоциям, но и жестам, мимике и даже одежде. В этом и состоит тот эффект, который актер своей игрой оказывает на зрителей. Если встречают человека с такими преувеличенными особенностями, его манеру поведения называют театральной. Коммуникативное пространство в политике в сильной степени также формируется преувеличением, как бы раздутием тех или иных реальных характеристик. Для описания сходного явления американцы употребляют термин hype, ведущий свое начало от Голливуда. При этом отобранная в имидж характеристика должна реализоваться как бы в утрированной форме, что связано с тем, что во всех подобных случаях мы работаем с массовым сознанием Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - М.: Алетейя, 2001. С. 17.. Зрелищность выступлений и у актеров, и у политиков достигается посредством преувеличения как внешних, так и внутренних компонентов образа.

Зрелищность и театральность образа также характеризуется большей выразительностью и вариабельностью интонаций, темпов, тональностей голоса, экспрессивностью эмоций, подвижностью мимики и жестов, подвижной пластикой, чем у обычного человека. Для достижения подобной театральности, актер специально обучается технике речи, занимается постановкой голоса, гимнастикой и акробатикой, ритмикой и танцу Захава Б.Е. Мастерство актера и режиссера. - М.: Просвещение, 1973. С. 15..

При этом, как актеры, так и политики должны соблюдать во всех используемых инструментах баланс: если недостаток энергии не способен увлечь зрителя, то использование ее в слишком сильных дозах отпугнет его или натолкнет на мысль о чрезмерном старании или наигранности, а значит, стремлении выдать желаемое за действительное См. об этом: Зверева В., Ливнев Д. Создание актерского образа. - М.: Искусство, 1991. С. 25-26.. Кроме того, телевизионное изображение имеет особенность преувеличивать каждое движение и заглушить спонтанность. Это условие приобретает особое значение, так как основной чертой лидера является расслабленная уверенность, а не истеричная нервозность, хотя она, безусловно, вызовет сильную эмоциальную реакцию, правда негативного характера.

Одежда также может нести в себе эту преувеличенность. Часто политики используют особый стиль одежды, чтобы сблизиться с теми или иными группами населения. В США они могут надеть индейскую одежду, ермолку, чтобы подчеркнуть свою солидарность с конкретными группами избирателей.

Если сравнивать политика с актером, то на ум, прежде всего, приходит актер драматический, ведь все-таки политик - человек серьезный. Хотя как показала практика, политическим деятелям не чуждо чувство юмора и даже сближает его с целевой аудиторией, так как всегда воспринимается, как естественное проявление и импровизация.

Безусловно, американские политики преуспели в актерском мастерстве больше, чем их зарубежные коллеги, так как именно в США зародилась киноиндустрия всех времен и народов - Голливуд, которая «экспортирует» тысячи ярких кинообразов по всему миру. В связи с этим у американцев сложилось характерное доверительное восприятие вымышленных образов, а также чрезмерная театрализованность политической жизни. По словам американского политолога М. Эдельмана (M. Edelman) в штатах избирательные кампании все больше превращаются в политические шоу, в которых «поверхностное увлечение личностями вытесняют продуманный анализ проблем».

Американские политики скорее похожи на популярных кинозвезд и пользуются теми же средствами привлечения внимания, что и люди из шоу-бизнеса. Именно для американских политиков очень актуально предположение, что все политики имеют «предрасположенность» к актерскому мастерству в той же степени, что и актеры к политической деятельности. Образы американских лидеров гораздо более актерски выстроенные и яркие, чем у зарубежных коллег. Актеры, которые впоследствии стали крупными политическими деятелями, часто берут за основу своего имиджа те роли, которые закрепились за ними в массовом сознании.

Таким образом, при создании определенного образа PR-специалисты и политические лидеры должны руководствоваться следующими принципами актерского мастерства в построении выразительного образа: целостность внешних и внутренних (психофизических) компонентов, расслабленная искренность в образе, чистота и четкость внешнего рисунка в движениях и речи, что гарантирует однозначное понимание со стороны целевой аудитории, а также преувеличенность всех составляющих образа.

В заключение данной главы следует отметить, что PR-специалистам и имиджмейкерам необходимо учитывать, что политический лидер должен в своей деятельности менять модель самого себя в зависимости от задачи и специфики адресной группы. Каждый образ, создаваемый PR-специалистами для политика, должен быть эмоционально выразительным, ярким, характерным и в то же время убедительным, так как имидж политического лидера должен, в первую очередь, вызывать доверие. Актерское мастерство является одним из эффективных средств организации невербальной коммуникации политического лидера со своими аудиториями, так как предполагает эмоционализацию и визуализацию имиджевого воздействия, что в дальнейшем помогает при формировании привлекательного имиджа политического лидера. Больше всех из-за огромного влияния мировой киноимперии Голливуд на массовое сознание в актерском мастерстве преуспели политические деятели США.

имидж политический лидер кинематографический

2. Использование актерского мастерства для формирования имиджа политиков-киноактеров в PR-целях

2.1 Особенности формирования имиджа Р. Рейгана

Рональд Рейган (Ronald Reagan, 1911-2004 гг.) - 40-й президент США от Республиканской партии (1981-1989 гг.) и 33-й губернатор штата Калифорния (1967-1975 гг.). Рейган является единственным в политической истории США киноактером, который снискал президентский пост. Несмотря на отсутствие глубоких знаний в сфере экономики, внутренней и внешней политики, Рейган занял восьмое место в списке величайших американских президентов и был одним из самых популярных кандидатов на президентское место за всю историю США.

Главной особенностью предвыборной борьбы Рейгана как за губернаторский, так и за президентский посты являлось то, что политик сделал точную ставку на персонализацию. В обоих случаях избиратели больше присматривались к личности кандидата, чем обращали внимание на его политические убеждения. Как опытный политик и актер он умел эмоционально и искренне воздействовать на аудиторию, выступая на митингах и по телевидению.

Даже скандалы, возникающие среди его администрации, не повредили его безупречному облику, за что Рейган получил красноречивое прозвище «тефлоновый президент». За свою способность находить общий язык с американским народом Рейгана также прозвали «Великим коммуникатором». Помимо того, что политик умело использовал средства массовой информации и обладал превосходными ораторскими качествами, он был способен оказать на аудиторию именно то воздействие, которое ему было необходимо на данный момент.

Перед PR-специалистами и имиджмейкерами Р. Рейгана встала непростая задача создания такого образа, который должен был вселить в американцев веру в скорые перемены и возродить их национальную гордость на фоне тотального упадка во всех сферах жизни американского общества. «Десятилетие сомнений, неопределенности, смятений и напряженности» - так называли предшествующие 70-е годы XX века на крупнейшем форуме американских футурологов в 1971 г. Растущая бедность и налоги, безработица, а также позорная вьетнамская война и гигантский национальный долг заставили американцев тосковать по послевоенному процветанию, по безмятежной Америке рок-н-ролла и автомобильного бума Кокарев И.Е. Политическая реальность США 70-х годов и голливудская «Новая волна». - М.: ВГИК, 1983. С. 10..

Актерское мастерство, при помощи которого Рейган сумел органично вжиться в выбранные образы, стало, пожалуй, самым главным секретом его успеха среди американских граждан и заставило их принять политика не умом, а сердцем Рейган Рональд // http://mir-haosa.ru/publ/velikie_ljudi/politiki/rejgan_ronald/35-1-0-355.

Рейган сумел создать имидж жизнерадостного оптимиста, человека, у которого всегда приподнятое настроение. У американских граждан складывалось впечатление, что у этого человека не бывает неразрешимых проблем, что так было необходимо для пессимистично настроенных американских граждан. Для Рейгана не составляло особого труда сыграть «веселого парня», ведь в кино он часто играл таких же беззаботных и смешливых молодых людей. Кроме того, политика иногда отличала откровенно простонародная манера.

Наверное, самой важной отличительной чертой Рейгана было то, что он постоянно улыбался широкой, открытой улыбкой. Трудно найти хотя бы пару фото или видеовыступлений, где политик имеет серьезный и задумчивый вид. Его «голливудская» улыбка была, пожалуй, самым главным секретом его обаяния и того завораживающего эффекта, который он производил на зрительскую аудиторию. Но что еще важно для любого актера - это то, что искренняя, ненатянутая улыбка всегда сопровождается «улыбающимися» глазами. Иногда его оптимизм даже принимал характер откровенного чудачества: на прогулке с британским премьер-министром М. Тэтчер (M. Thatcher) он смеялся, размахивал руками, его взгляд выражал искренний мальчишеский задор, одет он был по молодежному. Несмотря на сдержанный характер, Тэтчер не могла не разделить с американским президентом веселья.

Этот образ дополнялся потрясающим чувством юмора Рейгана. Политик часто шутил на своём жизненном пути и даже был известен как рассказчик историй. Его многочисленные шутки и фразы были отмечены как «классические и легендарные остроты». В связи с такой манерой многие критики считали его смешным, однако именно неисчерпаемый оптимизм и чувство юмора помогли Рейгану глубоко проникнуть в сердца американцев. Иногда Рейган даже вел себя как комедийный актер: в одном из своих выступлений перед Конгрессом США он состроил гримасу и дополнил ее не менее юмористическими жестами.

Помимо имиджа веселого и беззаботного простого парня, Рейган также сумел создать имидж «героя-любовника». Однако преклонный возраст, в котором вступил политик на президентский пост (70 лет), мешали построить образ молодого и энергичного человека, поэтому элегантной и молодежной одеждой он старался компенсировать этот недостаток. Однажды бывший киноактер даже преподал замечательный урок Михаилу Горбачеву во время одного из зарубежных визитов. Хотя Рейган был на двадцать лет старше своего гостя, но ноябрьским утром он встречал Горбачева на вилле в одном элегантном костюме, в то время как советский лидер был в пальто с шарфом и в шляпе. И Рейган в глазах публики выглядел моложе Горбачева!

Также Рейган любил носить ковбойские шляпы и одежду, ведь в его бытность киноактером ему часто предлагали роли ковбоев или шерифов времен дикого Запада. Поддерживать образ пионера-первооткрывателя, который глубоко засел в головах американских граждан и был предметом национальной гордости, Рейгану было выгодно, так как ковбои ассоциировались с мужеством, решительностью и уверенностью в себе. Этим же он демонстрировал свои патриотические чувства и принадлежность к общей со своими гражданами истории.

Кроме того, имиджа «обаятельного лидера» Рейган смог добиться благодаря своей обаятельной улыбке «с хитрецой», утонченным джентльменским жестам, а также элегантной одежде, которые в совокупности заставили нацию буквально влюбиться в своего президента.

За свое президентское правление Рейган сумел создать имидж влиятельного лидера, с которым нельзя не считаться. Он в действительности обладал лидерскими качествами, что доказывает его пребывание в качестве президента Гильдии киноактеров, однако этих качеств было недостаточно для президента страны. Именно специалисты по коммуникациям и профессиональные имиджмейкеры смогли, как писал американский журналист У. Грейдер (W. Greider), «создать впечатление о Рейгане как активном президенте, что, как хорошо известно всем, кто сколько-нибудь близок к Белому дому, не соответствует действительности. В действительности же он, мягко говоря, очень пассивный человек... Однако у общественности о нем сложилось совершенно противоположное представление: она считает его энергичным, решительным человеком, стремящимся к познанию неведомого».

Когда социологические опросы показали, что Рейгана воспринимают как холодного и расчетливого политика, в избирательной кампании стали подчеркивать его личные качества, определенную теплоту. Для того чтобы избежать негативных атак противника Рейгана показывали как честного, искреннего, стоящего над схваткой.

Как же при помощи актерского мастерства Рейган смог подчеркнуть образ влиятельного лидера? Одним из его ярких признаков как лидера является частое употребление однозначно читаемых, символичных жестов власти и победителя. Кроме того, он любил военные жесты, которые должны были подчеркнуть его имидж патриота. Как истинный лидер, Рональд Рейган всегда показывал расслабленную искренность. Он обезоруживал своих оппонентов, никогда не показывая и толики внутреннего сомнения о правдивости того, что он говорил. Несмотря на то, что критики считали его циничным манипулятором в реальной жизни, создавалось впечатление, что он верит каждому слову, которое говорит, пусть даже это была откровенная нелепость. Артур Миллер считает это триумфом Станиславского, так как Рейгану удалось сделать свой воображаемый образ неотличимым от реальности, что по силам только профессиональному актеру Miller A. On politics and art of acting // http://www.neh.gov/whoweare/miller/lecture.html.

Одной из самых главных составляющих успеха Рейгана среди американского народа как лидера была его искренняя манера речи во время выступлений. Он умел говорить подкупающе просто и убедительно, хотя поздний лингвистический и политический анализ его речей показывал, что некоторые вещи Рейган откровенно путал, часто ошибался и часто использовал просторечные, не принятые в большой политике выражения. Натура артистическая и эмоциональная, Рейган не боялся импровизировать. При этом часто и смешно ошибался. Его ошибки приводили к тому, что президента часто недооценивали, считая человеком малообразованным и склонным к нелепостям Надеждин Н.Я. Рональд Рейган: «Я сделал свою работу». - М.: Майор: Осипенко, 2009. С. 99..