Политическая реклама -- это адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме, которая отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосованиеПолитическая реклама: основные жанры и технологии: Учебное пособие, Часть 1. Зубков С.А., Панов А.И. М.: МИИТ, 2005 г. - С.8 -- такое определение дают исследователи Зубков и Панов в своем учебном пособии. Это определение поддерживают и другие политологи и специалисты в области связей с общественностью, так как оно наиболее полно отражает смысл и функции политической рекламы.

Политическая реклама обладает такими сущностными признаками, отличающими ее от, например, пропаганды или PR, как: платность, однонаправленность, агитационное содержание. Политическая реклама является платной, так как, как и в случае с коммерческой рекламой, рекламодатель -- политическая организация или деятель -- платит за передачу нужной ему информации целевой аудитории. Политическая реклама является однонаправленной, так как направлена на конкретного «потребителя» с целью формирования определенного мнения. Целью политической рекламы является побуждение людей к участию в тех или иных политических процессах, в том числе путем выборов.

Зачастую политическую рекламу относят к области PR или пропаганды. Однако, политическая реклама отличается от политического PR, который можно определить как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции»Политическая реклама: основные жанры и технологии- С.9, и который является бесплатным. Эти акции вызывают большее доверие, чем платное восхваление кандидата или дискредитация оппонента.

Одним из базовых понятий политической рекламы является понятие политического имиджа. Политический имидж -- это преднамеренно формируемый политический образ, специально создаваемый для достижения поставленных политических целейЕгорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999 -- С.5. Имидж политического деятеля или партии является своеобразным портретом для народа, от того, с чем у масс ассоциируется имидж того или иного деятеля, он будет иметь или не будет иметь успех на выборах. Имидж политика, однако, в известной степени отличается от реальной личности, носящей этот имидж. Тем не менее, чем органичнее созданный имидж, чем он естественнее, тем более доверия будет вызывать.

Имидж в имеет тенденцию к идеализации рекламируемого объекта -- его нужные черты преувеличиваются и подаются в выгодном свете, ненужные соответственно замалчиваются, либо приобретают выгодную окраску, кроме того, объект может наделяться дополнительными качествами в соответствии с ожиданиями целевой аудитории. Таким образом, имидж -- нечто среднее между реальным образом и желаемым, грамотно созданный имидж оставляет воспринимающему индивиду место для расширения восприятия, дополнения имиджа, но в заданном направлении. Среди специфических свойств имиджевой коммуникации стоит отметит и то, что реакция получателя информации всегда контролируема, так как создаваемые сообщения уже учитывают ожидаемую реакцию населения.

К функциям имиджа в политической рекламе относят, во-первых, упрощение восприятия аудиторией информации о политике, во-вторых, обеспечение наиболее благоприятного восприятия личности политика путем проецирования на аудиторию тех его характеристик, которые будут наиболее предпочтительными в данной электоральной среде, и в-третьих, формирование установки на выбор именно этого кандидата. Как отмечают пиар-технологи: «выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку 99% избирателей не имеют контактов с ним»Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политические технологии. - М.: «Русская панорама», 2006..

Процесс создания имиджа с помощью политической рекламы, особенно для неизвестного политика, может быть достаточно произвольным, исходить не из имеющихся характеристик профессиональных и личностных особенностей политиска, а из задачи: какой имидж для публики необходимо создать. Имидж должен не только учитывать ожидания публики, но и своевременно отслеживать изменения этих ожиданий, и соответственно, к ним подстраиваться. Однако имидж политика не может создаваться как совершенно не привязанный к конкретной личности. Конструируемый с помощью политической рекламы имидж должен быть понят, принят, положительно оценен то социальной средой, в которой действует политик. Поэтому имидж должен соответствовать не только личностным особенностям политика или содержанию рекламируемой политической идеи, но и ожиданиям социальной среды. Когда речь идет об имидже в предвыборной кампании, на первый план выступают общественное мнение, настроения, ожидания населения по отношению к политику и его программе. Для учета всех этих тонкостей в предвыборной кампании существует специальный раздел политической науки: политические технологии.

политический имидж реклама кандидат

2. Технология создания политического имиджа

Политическая реклама -- важный элемент политической жизни. Политическая реклама служит неотъемлемой частью избирательной кампании, и необходимым пунктом становления имиджа политического деятеля, партии или организации. Это платный вид политической коммуникации, носящий односторонний характер, однако имеющий вполне определенные цели -- формирование необходимого имиджа у населения.

Имидж -- это то, как воспринимает того или иного политика его электорат. Процесс создания имиджа является сложным и трудоемким, он очень сильно зависит от изучения потребностей и ожиданий целевой аудитории. Имидж может стать отправной точкой для блестящей карьеры политика, а также может полностью разрушить его карьеру. Для создания правильного имиджа создается специальная команда специалистов, определяющая стратегию формирования нужного имиджа, и использующая для этого специальные технологии.

Технологии, используемые в политической рекламе, определяются в зависимости от многих факторов, в том числе от конкретной стратегии, целей кампании, потребностей аудитории и тому подобное. Среди наиболее распространенных технологий создания имиджа в политической рекламе присутствует формирование определенного образа, востребованного толпой (отец, вождь, герой), игра на сексуальности образа, создание образа общего врага, с которым наш кандидат призван бороться, и прочее. Политическая реклама находит свое распространение через телерекламу, кинорекламу, печатные СМИ, листовки, радиопередачи.

Список использованной литературы