Политический имидж

Размещено на http://www.allbest.ru/

15

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет журналистики

Кафедра связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»

Политический имидж

ОГУ 031600.62.5012.011 13

Руководитель работы ассистент кафедры СО

К.Ю. Чепурова

Исполнитель студент гр. 11РСО(б)ОП

А.Г. Лихтина

Оренбург 2012

Аннотация

В данной курсовой работе рассматриваются теоретические и практические аспекты политического имиджа на примере разработки проекта поддержания имиджа В.В. Жириновского.

Структура данной курсовой выглядит следующим образом.

Первый раздел отражает теоретические и практические аспекты политического имиджа. Кроме того, в данном разделе освещены теоретические основы политического имиджа, его специфика, типология и модели.

Во втором разделе представлен практический анализ политического пространства Оренбургской области, а также проанализирован имидж политического лидера партии ЛДПР В.В. Жириновского.

В третьем разделе описана разработка кампании по поддержанию имиджа политика.

Содержание

1. Определение понятия «политический имидж»

1.1 Политический имидж, его проблема и специфика исследования

1.2 Типология политического имиджа

1.3 Модели политического имиджа лидера

2. Анализ политической сферы Оренбургской области

2.1 Анализ имиджа политика Жириновского В.В.

2.2 Анализ речи В.В. Жириновского

2.3 Анализ положительных и отрицательных черт политика В.В. Жириновского

3. Разработка кампании по поддержанию имиджа Сергея Катасонова, руководителя фракции ЛДПР по Оренбургской области

Заключение

Список используемых источников

Введение

Данная проблема по теме «Политический имидж» очень актуальна, так как политика занимает прочное место в жизни граждан. Для хорошей политической, предвыборной кампании требуется наличие лидера с запоминающимся образом, с ярким имиджем.

Цели курсовой работы: разработка проекта по формированию имиджа политика.

Данная проблема актуальна, так как внешность и определённые качества политического лидера очень важны во время политических предвыборных кампаний.

Для того чтобы провести исследование и анализ, необходимы различные материалы с официального сайта партии ЛДПР, материалы выступлений политика, материалы блогов политика.

Задачи работы:

- исследовать политическую сферу области

- провести анализ политического имиджа лидера

- найти положительные и отрицательные черты политика

- изучить влияние имиджа политика на его деятельность

Объектом исследования стал политик, лидер партии ЛДПР Владимир Вольфович Жириновский, потому что он является одной из ярких и харизматичных личностей в сфере политики. Исследование проводилось на основе его личных блогов, публичных выступлений, материалов СМИ и всевозможных статей, характеризующих Жириновского как личность и как лидера.

В качестве главных источников для данной курсовой работы выступили книги следующих авторов: Потемкина О.Ф. «Имидж политического лидера»; Тургаев Александр «Политология в схемах и комментариях», а также две статьи автора Шашлова М.Н.

Для анализа был использован опыт, полученный во время обучения, а также различные материалы официальных аккаунтов лидера, материалы официального сайта политической партии ЛДПР.

Творческая часть содержала разработку PR-проекта по поддержанию имиджа и повышению репутации руководителя фракции ЛДПР по Оренбургской области Сергея Катасонова.

Данная работа может быть использована при разработке тактики и стратегии формирования своего позитивного имиджа в массовом сознании.

1. Определение понятия «политический имидж»

политический имидж кампания

В политике человек реагирует, как правило, на имидж-репутацию, имидж политика, имидж политической партии, имидж политической власти. Имидж - это естественный продукт обработки больших массивов информации, выраженный и закрепленный в «ярлычках-имиджах», подстраивающийся под требования к ситуации. Вхождение в политическое поле лидера или организации осуществляется в соответствии с теми закономерностями, которые регулируют политический процесс, способствуют созданию публичного представления о субъекте политики или организации [1].

Во-первых, имидж создается под конкретную задачу (победа на выборах, получение власти, вхождение в политическую элиту, формирование своего образа на политическую перспективу, получение популярности среди масс); во-вторых, образ субъекта политики должен соответствовать социальным ожиданиям (экспектациям) аудитории; экспектации проявляются двояко: как право ожидания исполнения обещаний субъектами политики и обязанность вести себя в соответствии с социальными ожиданиями. Соответствие системе ожиданий и требований относительно обещаний субъекта политики выражается со стороны аудитории «поддержкой», а несоответствие - «апатией». Чем больше несоответствие, тем сильнее «требования» к выдвижению нового политического субъекта.

Имидж (от английского image - образ, изображение) - непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре [2]. Имидж - это естественный продукт обработки больших массивов информации, выраженный и закрепленный в «ярлычках-имиджах», подстраивающийся под требования к ситуации. Люди, как правило, реагируют не на человека, а на его образ. Они воспринимают не столько вербальный, сколько визуальный образ политика. По сути, имидж - это не сам человек, а его публичное представление. Человек реагирует, как правило, на имидж-репутацию, имидж политика, имидж политической партии, имидж политической власти. Посредством имиджа происходит диалог между политиком и его аудиторией, при этом совмещаются как интересы аудитории, так и интересы политика. Имидж - это и средство манипуляции общественным мнением. Политический лидер заинтересован в конструировании своего имиджа, так как привлекательный имидж (типаж) всегда вызывает позитивное отношение народа к политику, а соответственно и победу на выборах.

Политический имидж -- понятие, сложившееся в массовом сознании и имеющее характер стереотипа [3]. А это значит: сложился, и может уже не поменяться. Имидж есть эмоционально окрашенный образ политика. Задача предвыборной кампании состоит в том, чтобы имидж политика вызывал положительное эмоциональное отношение. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика его избирателями, и каждый раз продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

Любой политический имидж - особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа [4]. Говоря о политическом имидже, специалисты нередко определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения, забывая о том, что имидж в политической сфере существует как феномен массового сознания вне зависимости от реализации предвыборных технологий.

В политике имидж определяет победу на выборах. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.

Раскрытие имиджа -- процесс динамичный. Имидж формируется, меняется, совершенствуется, корректируется, чтобы "отвечать запросам общества". Имидж флуктуирует, имеет свою кульминацию.

Избирательная кампания -- это период, при котором политик, наиболее тесно взаимодействующий с избирателями и своей командой, достигает наилучшей своей формы, обострения интуиции и побеждает [5].

1.1 Политический имидж, его проблема и специфика исследования

Политический имидж, являясь феноменом массового сознания, функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики субъекта политики.

Имидж возникает только тогда, когда субъект политики становиться «публичным». Для возникновения имиджа депутата необходим хотя бы один член общества. Любой имидж отличается определенной мерой абстрактности, схематичности и упрощенности по сравнению с его носителем. В его формировании важную роль играют стереотипы и ассоциации, с помощью которых люди наделяют объект восприятия хотя и распространенными, но нередко не отвечающими в частном случае реальности качествами.

Имидж динамичен, он оперативно откликаться на меняющиеся экономические, политические, социальные и другие ситуации, которые оказывают влияние на «неосознанные» требования субъектов восприятия. В целом имидж всегда представляет собой в известном смысле «полуправду» -- он задает определенные направления для «домысливания» в соответствии с имеющимся социальным опытом субъекта.

Применительно к содержанию имиджа политика речь всегда идет об интеграции его социальных, профессиональных, психологических и собственно относящихся к внешнему облику характеристик. При этом имидж складывается как прямо на основе тех отдельных впечатлений, которые производит человек на окружающих в результате его наблюдения, общения и взаимодействия, так и косвенно, на основе тех мнений, которые передаются по коммуникативным каналам.

Косвенная имиджформирующая информация (термин А.Ю. Панасюка) - это информация через третьи руки [6]. К потокам косвенной имиджформирующей информации можно отнести сплетни, слухи, журнальные и газетные статьи, высказывание каких-либо мнений об этом человеке авторитетным лицом и т.д. Собственно второй путь и позволяет, например, мнению или репутации человека формировать установки по отношению к нему задолго до влияния непосредственных впечатлений от общения с ним.

Имидж есть у каждого субъекта политики и даже не один, что обусловлено количеством электоральных и иных социальных групп, в которых входит субъект или где формируется впечатление о нем.

С другой стороны, политические имиджи не существуют сами по себе лишь как образы-представления конкретного человека. В массовом сознании в каждый исторический момент времени существует открытое поле имиджей, различающихся как содержательно, так и мерой стереотипности входящих в него характеристик. Это поле включает подсистемы различных социально-групповых категорий, профессиональных, половых, возрастных и этнических групп имиджей.

Главными функциями имиджа являются:

- экзистенциональная (бытийная представленность субъекта политики в сознании других людей);

- социокультурная (идентификации с определенными категориями поля имиджей);

- объективации внутренних характеристик носителя имиджа (физических и психических);

- аттитюдная (формирующая установку);

- отношенчески-детерминирующая;

- номинативная - имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства;

- мобилизующая, побуждающая к политической активности;

- эстетическая - имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику лидером или организацией;

- коммуникативная - имидж связывает политика и целевую аудиторию, отвечая на запрос электората.

Имидж определят отношение к субъекту политики, как в ситуациях формирования первого впечатления, так и в контексте последующих контактов. Основная часть взаимодействий (не считая контактов с близкими людьми и коллегами) строиться именно на основе имиджа. Поэтому политик, владеющий технологией имиджирования, адекватно своим задачам, попадает в ситуацию более легкого прохождения определенных этапов построения траектории карьеры и судьбы в целом.

Политический имидж - сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Таким образом, имидж, влияя на судьбу политика, как содержательно, через те социальные роли и позиции, уровень которых достигается субъектом, так и в темпокорректирующем плане - облегчая или затрудняя продвижения человека к достижению центральных смыслообразующих целей его жизни. Роль имиджа в жизни и объясняет интерес к данной проблематике, как у политических деятелей, так и у широкого круга профессионалов и обычных граждан.

Человеческий фактор остается главной составляющей эффективного информирования, агитации и пропаганды. Поэтому умение правильно подавать себя публике - одно из важнейших профессиональных умений общественного деятеля. Успех выступления в СМИ (и особенно на телевидении) в значительной степени зависит от внешности. Свободный и неформальный стиль, показывающий индивидуальность, простые выразительные жесты, уверенная, внушающая спокойствие и энергичная манера держаться, вызывают ощущение искренности и честности. Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения.

1.2 Типология политического имиджа

В современной науке выделяют различные типы имиджей. В зависимости от критерия, лежащего в основе классификации, имиджи делят:

- по объекту (персональный и кооперативный);

- по соотношению с другими объектами (единичный - множественный),

- по содержанию (простой - сложный);

- по оригинальности характеристик (оригинальный - типичный);

- по контексту имиджирования (личный, профессиональный, политический);

- по полу (мужской - женский);

- по возрасту (молодежный - зрелый);

- по социальной категории (имидж политика, бизнесмена и т.д.);

- по длительности существования (общий - ситуативный);

- по параметрам проявления (средовой, габаритарный, овеществленный, вербальный, кинетический) и др.

Все указанные основания применимы и к имиджу в политике. Можно выделить и различные основания примен6имые лишь к политическим имиджам:

- по субъекту (имидж политического деятеля, имидж партии, движения),

- по стадии избирательной кампании (исходный, текущий, вторичный),

- по категории (реальный - идеальный),

- по модальности (позитивный - негативный),

- по сопоставительному признаку (имидж кандидата - конкурента).

В пространство имиджей политический имидж включается, идентифицируясь с существующими в отдельных подсистемах имиджами.

Имидж государства складывается из различных моделей политических имиджей (региона, власти, партий, выборов, элиты, лидерства) национальной самоидентификации и политической активности народа, личностных черт главы государства, проводимых реформ, политики в виде общенациональной программы (идеологии), государственной символики, ответственности государственной власти и так далее.

Имидж региона опирается на исторический материал региона, промышленный, экономический и сельскохозяйственный потенциал, региональную психологию (нравственные качества жителей региона), красоту природы, традиции, культуру, перспективность развития, региональную символику (флаги, гербы и т. д.), инвестиции, ответственность политической элиты и лидеров, деятельность корпораций, административно-территориальную власть.

Имидж политической партии - при обосновании выбора имиджа партии учитываются потребности политического рынка в целях вхождения ее в состав влиятельной политической элиты и борьбы за власть в регионе или в государстве, чтобы активно влиять на процессы перераспределения ресурсов и полномочий.

Имидж избирательной кампании во многом зависит от имиджа политического лидера, имиджа электората и маркетинговых моделей избирательных технологий.

Имидж избирательной кампании есть отражение в политике самого избирателя (например: «красный», «зеленый» пояс электората и т. п.).

1.3 Модели политического имиджа лидера

Модели имиджа - это структурированные определенным образом разнообразные характеристики, соответствующие «вычисленному» политическому имиджу [7]. Модели структурированы на три и более лучевые схемы.

Имидж политического лидера - это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью [8].

Простая трехлучевая модель: в ней характеристики личности политика, соответствующие его имиджу, группируются по трем лучам: нравственные качества, интеллектуальность, потенциал личности. Эти качества должны быть представлены только как положительные и желательно в превосходной степени [9].

Четырехлучевая модель группирует «лидерские качества» политика. Выделяют обобщенные лидерские типы: харизматический (личность, способная радикально изменить ситуацию, выполнять мессианские функции); бюрократический (может оказаться перспективным, хотя воспринимается негативно - это крупные хозяйственные руководители, менеджеры высокого ранга); авторитарный (связываемый либо с ущемлением прав человека, либо со способностями вывести страну из глубокого кризиса); инновационный (политик отступает от привычных форм поведения и действует по «кредиту доверия» и призыву населения - «Изменить», «Улучшить», «Остановить», «Защитить», «Прекратить»). Слова и дела политического лидера должны давать позитивные результаты «здесь» и «теперь» а не в «светлом будущем» [10].

Трехлучевая модель - «личностные качества - деятельность - отношения», в ней представлены обобщенные характеристики политика с позиции «служителя общества», что для избирателей является главным показателем в их выборе [11].

Типаж -- это своего рода одномерный имидж [12].По мнению А.А. Максимова, на политическом рынке России сегодня сформировались следующие основные типажи политиков:

Гуманитарий (ученый, преподаватель, врач, экономист, юрист). Примеры -- Г. Явлинский, Р. Хазбулатов, Г. Селезнев, С. Федоров.

Хозяйственник. Примеры -- Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев, Ю. Скоков.

Борец. Примеры -- В Анпилов, С. Ковалев, В. Новодворская, В. Жириновский, А. Макашов, Т. Гдлян.

Человек власти (вождь нации, государственный человек, крупный чиновник). Примеры-- Б. Ельцин, Е. Примаков, В. Черномырдин, М. Шаймиев, М. Николаев (Президент Якутии).

Силовик (генерал). Примеры -- А. Лебедь, А. Николаев, Р. Аушев, А. Руцкой, Я. Рохлин.

Технократ (менеджер западного типа). Примеры -- А. Чубайс, С. Кириенко.

Бизнесмен. Примеры -- Б. Березовский, К. Илюмжинов, К. Боровой, А. Тарасов.

Экзотик (полярники, звезды эстрады, спорта и т.п.). Примеры - А. Чилингаров, И. Кобзон [13]

2. Анализ политической сферы Оренбургской области

Анализ политической сферы Оренбургской области проходил на основе изучения сайтов Законодательного собрания Оренбургской области, Правительства Оренбургской области, Судебной власти, Представительной власти Оренбургской области.

Законодательное собрание. Законодательное собрание (ЗС) области состоит из 48 депутатов. В Законодательном Собрании представлено четыре политических партии:

«Единая Россия» - 32 депутата,

КПРФ - 6 депутатов,

ЛДПР - 5 депутатов,

«Справедливая Россия» - 4 депутата.

Председателем Законодательного Собрания области избран С.И. Грачев, его заместителями - И.Н. Сухарев и А.В. Сало. Образовано десять постоянных комитетов и мандатная комиссия.

Процесс формирования законодательной власти в Оренбургской области проходил в рамках созданной к концу 1993 года правовой базы, направленной на организацию принципиально новых структур власти.

Первый состав Законодательного Собрания Оренбургской области из 47 депутатов был сформирован после выборов, состоявшихся 20 марта 1994 года.

Исполнительная власть. В соответствии с Уставом области Администрация Оренбургской области является постоянно действующим органом исполнительной власти в регионе. Она состоит из Главы администрации (губернатора) области, первого заместителя главы администрации, заместителей губернатора, руководителей органов исполнительной власти области (департаментов, управлений, комитетов), обладающих правом юридического лица.

Судебная власть. К органам судебной власти относятся:

- Оренбургский Областной Суд

- Арбитражный Суд Оренбургской области

- Управление Судебного департамента при Верховном Суде РФ в Оренбургской области

Представительная власть. Представительную власть осуществляет Оренбургский городской совет - главный представительный орган местного самоуправления города, обеспечивающий решение населением города вопросов местного значения в соответствии с Конституцией РФ и действующим законодательством.

Представительная власть состоит из следующих отделов:

- Глава города

- Городской Совет

- Глава администрации города

- Администрация города

- Избирательная комиссия

- Счётная палата

Для анализа политической сферы Оренбургской области были взяты результаты выборов президента Российской Федерации по Оренбургской области в 2012 году.

По данным протокола территориальной избирательной комиссии об итогах голосования на территории Оренбургской области, муниципального образования Северного района, число голосов избирателей, поданных за каждого зарегистрированного кандидата, составило:

Жириновский Владимир Вольфович 471

Зюганов Геннадий Андреевич 1761

Миронов Сергей Михайлович 353

Прохоров Михаил Дмитриевич 232

Путин Владимир Владимирович 6257

Лидирующие позиции занял Путин В.В., на втором месте по данным голосования, оказался лидер партии КПРФ Зюганов Г.А., а третье место у Жириновского В.В.

Отсюда следует, что Оренбуржцы доверяют таким партиям как «Единая Россия», КПРФ и ЛДПР.

Правящей партией области является партия «Единая Россия».

Состав партии в Оренбурге:

Информационный центр Оренбургского регионального отделения партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

- Секретарь Регионального политического совета Оренбургского регионального отделения Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ», заместитель Председателя Законодательного Собрания Оренбургской области

- Члены Президиума Регионального политического совета Оренбургского регионального отделения Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

- Члены Регионального политического совета Оренбургского регионального отделения Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

- Фракция «ЕДИНАЯ РОССИЯ» в Законодательном Собрании Оренбургской области

- Региональный Консультативный совет общественных объединений при Оренбургском Региональном политическом совете партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

- Контрольно-ревизионная комиссия Оренбургского регионального отделения партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

2.1 Анализ имиджа политика Жириновского В.В.

Главное и основное требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для политика, то есть, имидж должен производить на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким имиджем должен вызвать у избирателей чувство доверия.

Политик призван объединять вокруг себя население, служить для него определённой фигурой защиты. Лидеры нации высоко оцениваются тогда, когда они могут увидеть будущее, чтобы увлечь население именно туда. Если население не является активным электоратом, его не сплачивает никакой фактор, то привлечь народ на выборы гораздо сложнее. Во времена разобщённости народа, рациональные аргументы действуют в меньшей степени, чем эмоциональные. Личность политического деятеля в этом смысле играет важнейшую роль. Побеждать будет не сложная экономическая программа, в которой некому разбираться, а типаж лидера, его верная подача посредством СМИ.

Именно поэтому в начале своей политической карьеры Жириновский активно использовал образ «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего двести рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире. Ещё в 1993 году Владимир Вольфович начал активно сотрудничать с прессой в качестве политика. Тогда он организовал свой первый «завтрак с прессой». Он отметил, что это не подкуп прессы, а «стиль нашей партии в снятии общественных противоречий». При этом было заявлено, что подобные пресс-конференции, которые будут сочетаться с легкой выпивкой и добротной закуской, ЛДПР предполагает проводить ежемесячно. Стремление быть на виду вполне обосновано, ведь даже самый яркий типаж запоминается тогда, когда о нём говорят постоянно.

Для поддержания своего имиджа Жириновский использует эпатирующие публику, нередко скандальные акции, например, драки прямо во время думских заседаний или во время политических ток-шоу. Такую скандальную репутацию он начал создавать с самого начала своей политической карьеры. Например, в 1995 году в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном заседании Госдумы Владимир Вольфович заявил, что не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 17 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех», -- заявил лидер ЛДПР.

Жириновский очень резок и эмоционален, а его фразы простые и короткие. Он то и дело задаёт риторические вопросы, иногда очень громко выкрикивая их («Кто заплатит?», «А наезжать на человека тяжело?!»).

С годами жанровая основа выступлений Жириновского не изменилась. Скандалы, таскание за волосы, драки, эпатаж, инсталляции - и ничего принципиально нового. Единственное: внедрение в сферу шоу-бизнеса. Вспомним «Новый Год-2004 на «Первом»», когда Владимир Вольфович поразил публику, выступив вместе с группой «Отпетые мошенники» в костюме Бэтмена.

Ещё одной особенностью политической облика Жириновского является его лояльность к властям. По своей натуре, такой ярый радикал, становится корректным и солидным, когда речь заходит о президенте.

Жириновский постепенно слился со своими скандальными ролями, попал в психологическую зависимость от собственных выходок, которые, по законам политической сцены, должны развиваться «по нарастающей» - ведь публика ждёт очередного зрелища и новых обещаний.

Отличительной чертой Жириновского является то, что он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение). Прибавим к тому нервическую, агрессивно-наступательную интонацию, которую нетрудно воспроизвести у себя в голове.

Лидер ЛДПР подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской фракции либо недовольных законом о страховании людей) - речь его наполнена местоимением «мы» и безличными модальными глаголами «надо» и «нужно» («Вот мы были», «что мы делаем?», «мы уже даже не можем», «надо все страховать», «надо, чтобы все понимали», «надо прекратить вывозить сырье», «об этом же нужно тоже думать»). Цель произнесения этих словосочетаний легко достигается - создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать.

2.2 Анализ речи В.В. Жириновского

Особенности имиджа Жириновского был проанализирован путём чтения дневниковых записей политика, так называемые блоги. Это более современное средство массовой коммуникации, позволяющее донести свои мысли до пользователей Интернета. Блог как медиаресурс позволяет политику создать образ простого человека, а также постоянно делиться с читателями блога своими мыслями обо всем, что интересует автора.

В ходе исследования было обнаружено два блога: http://zhirinovski.livejournal.com и http://www.blogs.mail.ru/mail/zhirinovskyvv.

Владимир Жириновский в своем дневнике, прежде всего, пишет о «маленьких человеческих радостях», доступных каждому. Вот, например, фрагмент блога о лете: «Если будет хорошая погода и тишина на дорогах, может быть, я выберусь за город на машине. Тихая деревня, лес, водоем-в Московской области немало приятных и живописных мест. Возможно, я съезжу на выходные в Калужскую или Ярославскую область. Пару дней побыть на солнышке, погулять в лесу, искупаться в озере - вот в таком ключе обычно проходит мой летний отдых. В принципе, я всю жизнь так отдыхаю, я уже забыл, что такое отдыхать целый месяц. Вот уже 20 лет не получается устроить полноценный отпуск. Возможно, на будущий год все затихнет, пройдут выборы Президента, выборов в Госдуму не будет, и тогда я отдохну подольше»

В другом фрагменте дневника Жириновский сливается в едином порыве с хоккейными болельщиками России: «Всё, еду на полуфинал Чемпионата мира по хоккею, чтобы болеть за российскую сборную! Пятнадцать лет назад российскую сборную по хоккею боялись и считались с ней. Сегодня мы возвращаемся в тот формат, когда мы 24 раза становились чемпионами мира, чемпионами Европы и Олимпийских игр. Я думаю, что вполне реально, чтобы наша команда в 25-й раз стала чемпионом мира! Я верю, что завтра мы выиграем у финнов! Шведы выиграют у канадцев, и в воскресенье мы разгромим шведов, как это было под Полтавой, в Петровские времена! У нас самые лучшие условия именно в зимних видах спорта, и особенно - в хоккее! Когда-то мы ворвались на это поприще, разгромили канадцев лет 50 назад. Теперь мы должны снова стать чемпионами мира, и для этого есть все условия! От всей души желаю победы нашим хоккеистам, горячо болею за них и приду вместе с членами фракции ЛДПР поддержать наших хоккеистов завтра и в воскресенье!»

Как видно из приведенного отрывка, речевой имидж известного политика создается с использованием стандартных житейских впечатлений. Жириновский добивается единения с народом, говорит на языке рядового россиянина. Мечта об отпуске и триумфе хоккейной национальной сборной понятна большинству читателей блога и вызывает симпатию к его автору. Кроме того, болеть за российскую сборную по хоккею - проявление патриотизма. В отрывке используется сравнение возможной в будущем игры со шведами с битвой под Полтавой. Тем самым поднимается имперская тематика. Таким образом, даже в отрывке про хоккей Жириновский, прежде всего, напоминает о своей патриотической позиции.

Важной составляющей речевого имиджа Жириновского является то, что он может позволить себе высказаться на любую тему практически в любой форме. Это «право» Жириновский заслужил в течение своей политической карьеры. В начале 1990-х годов он обещал россиянам райскую жизнь, обливал соком в прямом телеэфире губернатора Нижегородской области Бориса Немцова, выступал с резкими ксенофобскими заявлениями. В итоге в массовом сознании сформировался образ политика, способного на яркие, нетривиальные решения и фразы.

Любимые риторические приемы Жириновского:

Подмена тезиса (аргументы в пользу ложного утверждения): «…в магазинах - импортное продовольствие. Вот наше с вами отношение к сельскому хозяйству».

Использование ложных и недоказанных аргументов: «здесь (в Думе) должны сидеть 90 процентов юристов»

Намеренное запутывание: «Кто виноват, что мы рожаем урода? Или наоборот. Вот ведь до чего дошло».

Аргументы к публике и личности (личные нападки на оппонентов): «Я для вас как пастух, вас веду и веду все и никак не доведу до точки, до ручки, чтобы вы прозрели, наконец»

Аргументы «к палке» (угроза неприятными последствиями): «будем до выборов понижать страховки, а после выборов количество мест будет увеличиваться в моргах.

Аргументы к жалости (возбуждение в слушателях сочувствия): «они живут в халупах, где нет воды, мы им еще воду не дали…»

Встречаются в речи Жириновского и такие уловки, как умышленный уход от темы, попытки замаскировать основную мысль в гуще деталей и т.п. (например, рассуждения про аборты, про уродов и про бандитов в Государственной Думе).

Итак, можно сделать несколько выводов об особенностях речи В. В. Жириновского:

- четкая трехчастная композиция текста выступления с однотипными концовками;

- эмоционально окрашенная лексика;

- наступательная тактика речи;

- пафосная интонация; разговорный стиль;

- риторические вопросы;

- приемы некорректной аргументации;

- жестко-объективированная речь;

- выступление монолитное, напористое и провокационное, местами оскорбительное для аудитории;

- частое использование аргументов к «палке», жалости и личности;

- стержень речи лидера ЛДПР - социальное обличение и разоблачение.

2.3 Анализ положительных и отрицательных черт политика В.В. Жириновского

Немного найдется выдающихся политиков, чьи имена становились бы нарицательными еще при их жизни. Как ни странно, Жириновский относится именно к этой категории. «Вы словно Жириновский», «у вас манеры Жириновского», «вы мне напоминаете Жириновского» -- такие выражения теперь не редки. И те, кто их произносит, еще не дают себе отчета в том, насколько серьезное значение они придают человеку, о котором предпочитают всегда говорить несерьезно. В этом-то и заключается некоторая странность феномена Жириновского: он слишком серьезен как реальность, и слишком несерьезен как образ, витающий в воображении его недоброжелателей. В глазах же простого народа Жириновский был, есть и будет защитником народа, даже, несмотря на противоречивые мнения аналитиков и недоброжелателей.

Рассмотрим положительные черты Владимира Вольфовича:

- отличный ритор и оратор

- присутствует захватывающая энергия

- на всё имеет свою точку зрения

- отражает теневые стороны общества

- чётко разграничивает личную жизнь и работу

- знание структуры своей работы

Существует два нелестных мнения конкурентов Владимира Вольфовича.

Мнение первое: Жириновский -- человек несерьезный, «шут», «ненормальный», «сумасшедший» или просто «больной человек» (психически больной, имеется ввиду). Субъективизм таких выводов слишком очевиден. Может ли «несерьезный» политик создать столь серьезную партию, с которой считается даже нынешнее правительство и о которой с полной серьезностью говорят на Западе? Может ли «шут» или «ненормальный» добиться таких успехов на поприще политики, оставив при этом с носом своих откровенных конкурентов? Совершенно ясно, что противники Жириновского в данном случае стремятся выдать желаемое за действительное. Хотя не исключено и то, что действительное здесь не осознается ими достаточно отчетливо. Однако, пытаясь хоть как-то объяснить очевидные успехи ненавистного им политика, они создают второе, «дополнительное» мнение.

Итак, мнение второе: Жириновский -- дешевый популист, человек наглый и беспринципный, откровенно водящий за нос своих избирателей и одурачивающий их невыполнимыми обещаниями. Иначе говоря, пропаганда Жириновского якобы не сдерживается никакими моральными нормами, потому и дает столь ощутимый результат.

Исходя из мнений, представленных выше, можно выделить следующие отрицательные черты Жириновского:

- чрезмерная, отпугивающая эмоциональность, резкость

- предпочитает решать некоторые конфликты кулаками

- предпочитает быть двуличным, когда речь заходит о президенте

- игра на публику

3. Разработка кампании по поддержанию имиджа Сергея Катасонова, руководителя фракции ЛДПР по Оренбургской области

Проект:

Создание онлайн-трансляций в сети интернет, создание ряда авторских программ.

Автор:

Лихтина Анастасия

Клиент:

Политик, руководитель фракции ЛДПР по Оренбургской области Сергей Катасонов.

Партнёры:

официальный сайт партии ЛДПР-Оренбург, телеканал Орен-ТВ

Сроки: с декабря 2012

Проблематика:

поддержание имиджа и повышение репутации политика среди молодёжи

Целевая аудитория:

молодые люди в возрасте от 18 до 25лет, люди, разбирающиеся в политике, представители СМИ, обычные граждане, сторонники партии ЛДПР.

Цели и задачи:

- создание авторских программ

- проведение онлайн-трансляций

Задачей программ и онлайн-трансляций является повышение имиджа политика, сближение его с народом.

География проекта:

Оренбургская область

Коммуникационная стратегия: посредством сети интернет наладить связь с молодёжью, ввести их в курс политической деятельности, ответить на интересующие вопросы в прямом эфире, охарактеризовать Сергея Катасонова не как политика, а как обычного гражданина своей страны.

Практические действия:

1 Разработка форума на сайте ЛДПР-Оренбург. Задачей данного форума является связь политика с населением для ответов на интересующие вопросы. Данную акцию предлагается проводить раз в месяц. Данный форум будет организован в виде видео-трансляций в прямом эфире, которые планируется проводить в определённый день, в определённое время. График проведения трансляций будет вывешиваться на главное странице сайта, в конце каждой трансляции будет выбираться тема для следующей трансляции.

2 Создание цикла передач о политике с целью сближения с населением. Задачей данного цикла - осветить деятельность лидера фракции, а также показать его не только как политика, но и как гражданина своего государства. Предлагаемые названия передач:

- Мысли вслух

- Наедине с мыслями

- Откровение

3 Проведение мастер-класса для юных политиков. Задача данного мероприятия: вовлечение молодёжи в политическую жизнь области и страны.

4 В преддверии новогодних праздников организовать акцию «Игрушка». Задача данного мероприятия: вручить подарки детям из многодетных и малоимущих семей.

Заключение

В ходе данного анализа было изучено политическое пространство Оренбургской области, а так же проанализирован имидж политического лидера В.В. Жириновского и выявлены его положительные и отрицательные черты.

В первой части курсовой работы была представлена теория по следующим пунктам:

- Определение понятия «политического имиджа»

- Политический имидж, его специфика и проблема исследования

- Типология политических имиджей

- Модели политического имиджа лидера

В данном разделе были представлены основные понятия и определения по данной теме.

Во второй части курсовой был представлен анализ политической сферы Оренбурга и области, составлен анализ имиджа политического лидера и выявлены его положительные и отрицательные черты.

Были рассмотрены следующие задачи:

- исследовать политическую сферу области

- провести анализ политического имиджа лидера

- найти положительные и отрицательные черты политика

- изучить влияние имиджа политика на его деятельность

Для того, чтобы провести анализ имиджа политика были изучены материалы СМИ, просмотрены выступление лидера на различных мероприятиях, записи с участием лидера в дебатах, а так же изучены личные дневник и блоги лидера.

Третья часть курсовой работы включала в себя разработку кампании по поддержанию имиджа политика. Были выдвинуты следующие предложения:

создание онлайн-трансляций в социальных сетях;

создание цикла передач о лидере, представляющего его с другой, человеческой, стороны;

создание авторской передачи с высказыванием собственной точки зрения не как политика, а как обычного гражданина.

В целом, все поставленные задачи были выполнены, все установленные цели достигнуты.

Данная работа может быть полезна при разработке тактики и стратегии формирования своего позитивного имиджа в массовом сознании.

Список используемых источников

1 Блондель, Ж. Политическое лидерство: Путь к всеобъемлющему анализу/ Блондель Ж. - М., 1992.

2 Журнал «Корпоративная имиджелогия»/ электронный ресурс/ Елена Петрова «Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации» [режим доступа - http://www.ci-journal.ru/article/70/200701polit_image] 13]

2 Максимов, А.А. “Чистые” и “грязные” технологии выборов: Российский опыт. / Максимов А.А. - М., 1999.[12]

3 Елена Петрова; президент АИМ, доктор психологических наук, профессор; «Политический имидж, его специфика и проблемы исследования»

4 Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехнологии, психотехники/ Издательство: Омега-Л, 2008 г [6]

5 Потемкина О.Ф. «Имидж политического лидера»/ Потёмкина О.Ф. М. , 2006. [1], [7], [8], [9], [10], [11]

6 Спиллейн М. Создайте свой имидж./ М., 1996.

7 Тургаев Александр «Политология в схемах и комментариях» [2], [3], [4], [5]

8 Шашлов М.Н «Политический имидж как актуальный предмет исследования» [режим доступа - http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=97568]

9 Шепель, В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния/ Шепель В.М. М., 1994.

Размещено на Allbest.ru