Имидж женщины-политика на примере В.И. Матвиенко

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФГБОУ ВПО «Поволжский государственный технологический университет»

Кафедра менеджмента и бизнеса

ДОКЛАД

на тему: Имидж женщины-политика на примере В.И. Матвиенко

Выполнила: магистрант направления

подготовки ЗМТм-12

Галимьянова С.М.

Проверила: Орлова О.В.

Йошкар-Ола

2013

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Понятие имиджа

2. Биография В.И. Матвиенко

3. Имидж «Хозяйка города»

Заключение

Список используемых источников

ВВЕДЕНИЕ

Если вы хотите, чтобы что-то было сказано, поручите это мужчине, но если вы хотите, чтобы что-то было сделано, поручите это женщине.

Маргарет Тэтчер

О женщинах любят говорить все, а вот об их правах и особенностях существования на фоне мужского населения - немногие. Так, словосочетание «женщина и политика» вызывает у многих бурную отрицательную реакцию. Ведь во многих головах крепко укоренилась мысль, что место женщины на кухне.

Однако стоит заметить, что роль женщин в современном обществе постоянно возрастает. Все больше наши современницы занимают руководящие посты в бизнесе, предпринимательстве, политике. Доказано, что увеличение числа женщин в российском бизнесе сделает его более гуманным, направленным к людям и отвечающим их интересам.

Процесс притока женщин в политику основательно поколебал сложившийся стереотип: политика - для мужчин, а семья, дети - для женщин. Но этот стереотип еще не сломлен. В целом, доля женщин на уровне принятия решений в большинстве стран остается низкой.

Отношение избирателей к женщинам, стоящим у власти, формируется не только под влиянием политических взглядов последних, идентификации с их социальной ролью, но, не в последнюю очередь, в зависимости от сознательно выбранного и культивируемого лидерами политического имиджа.

С одной стороны, как правило, общественность с трудом воспринимает способность женщин к лидерству, самостоятельности, объективности, масштабности мышления, политическому маневру. Эти качества считаются мужскими. С другой стороны, сложившаяся модель руководителя налагает свой отпечаток на образ женщины-лидера. Он формируется на основе некоего «мужского» стандарта. В соответствии с ним одежда, поведение, манера обращения женщины претерпевают своеобразные изменения. Налицо своего рода «мускулинизация», влекущая за собой поведенческую жесткость, самоуверенность.

1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖА

В связи с вышеизложенным рассмотрим имидж современной женщины-политика на примере В.И. Матвиенко, которая по праву уже стала частью истории Санкт-Петербурга. Для этого, прежде всего, введем понятие имиджа и, в частности, политического имиджа, обозначим его структуру.

Имидж личности - воображаемый образ человека, создаваемый профессиональными имиджмейкерами в сознании людей. В политике имидж играет чрезвычайно важную роль. Политический имидж -- понятие, сложившееся в массовом сознании и имеющее характер стереотипа. А это значит: сложился, и может уже не поменяться. Имидж есть эмоционально окрашенный образ политика. Задача предвыборной кампании состоит в том, чтобы имидж политика вызывал положительное эмоциональное отношение. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика его избирателями, и каждый раз продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

Имидж выполняет ряд социальных функций: а) идентификацию, благодаря которой образ политика становится легко узнаваемым; б) идеализацию, благодаря которой создается образ политика, весьма далекий от реальных характеристик индивидов; в) противопоставление, позволяющее дистанцироваться от других образов и социальных ролей. Структура политического имиджа включает в себя персональные, социальные и символические характеристики. Персональные характеристики включают в себя: физические особенности человека, психофизиологические особенности, стиль одежды, голосовые особенности, наличие харизмы. Социальные характеристики: происхождение и национальность, семья и семейное окружение, статус личности, известность. Символические характеристики: мировоззрение человека, социальная роль.

Имидж леди-политика или особенности имиджа женщины-политика. В чем его своеобразие? В чем суть имиджа женщины-политика и просто женщины? Об имидже и его роли в последнее время говорят у нас все чаще и серьезнее. Необходимость обладания им становится все более очевидной. Опыт мирового цивилизованного общения убедительно доказал, что без создания положительного делового имиджа наивно рассчитывать на успешное ведение любых дел и пользоваться достойной репутацией в деловых и политических кругах.

политический имидж женщина матвиенко

2. БИОГРАФИЯ В.И. МАТВИЕНКО

Анализ персонального имиджа прежде всего начнем с биографии Валентины Матвиенко.

Валентина Ивановна Матвиенко родилась 7.04.1949 года в городе Шепетовке (Хмельницкая область Украинской ССР). Девичья фамилия - Тютина. Отец военнослужащий, мать работала в костюмерной театра. У Матвиенко есть две старшие сестры.

После окончания восьмилетки в 1964 году поступила в медицинское училище в городе Черкассы, а в 1967 году, решив продолжить образование, - в Ленинградский химико-фармацевтический институт. В 1972 года она защитила диплом и получила специальность «провизор», однако на практике полученные знания так и не применила. Куда более важным моментом в биографии Матвиенко стала комсомольская и партийная работа: с 1972 по 1977 год она проделала путь от заведующей отделом до первого секретаря Петроградского райкома комсомола в Ленинграде. В 1984 году Матвиенко уже секретарь Ленинградского обкома партии. Параллельно она оканчивает Академию общественных наук при Центральном комитете.

С 1986 по 1989 год Валентина Матвиенко работает заместителем председателя исполкома Ленсовета народных депутатов: на этой должности она занимается проблемами культуры и образования. В марте 1989 года Матвиенко становится народным депутатом от Комитета советских женщин, затем членом Верховного Совета.

Начало девяностых - важный этап в биографии Матвиенко: она становится послом Советского Союза (затем - Российской Федерации) в республике Мальта, далее дипломатическая карьера продолжается в Греции. К 1995 году Матвиенко становится членом коллегии Министерства иностранных дел.

В 1998 году биография Валентины Матвиенко вновь совершает крутой поворот: президент России Борис Ельцин назначает Валентину Матвиенко на пост заместителя председателя Правительства страны. На этой должности она проработала вплоть до 2003 года, занимаясь проблемам социальной сферы. Так, в 2002 году Матвиенко организует работы по оказанию помощи семьям пострадавших в ходе террористического акта в октябре. Также она отвечает за организацию подготовки торжественных мероприятий к 300-летию Санкт-Петербурга и работает на должности зампредседателя комиссии по образованию.

В 2001 году Валентина Матвиенко получила титул «Женщина года».

В марте 2003 года Матвиенко работает на новой должности - она становится представителем президента России в Северо-Западном округе. О своем намерении бороться за пост губернатора она впервые заявила еще тремя годами ранее, и в 2003-м победила во втором туре выборов, значительно обойдя ближайшего соперника. В этом же году Матвиенко стала членом Совета Безопасности России, в 2004 - членом совета директоров «Ленэнерго», а в 2005 - членом Морской коллегии при Правительстве страны. В 2005 году Валентина Матвиенко входит в состав Совета по реализации национальных проектов.

22 августа 2011 года Президент Российской Федерации принял отставку В. И. Матвиенко с должности губернатора по собственному желанию.

31 августа 2011 года губернатор Санкт-Петербурга Г. С. Полтавченко подписал постановление о её назначении членом Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации -- представителем в Совете Федерации Федерального Собрания Российской Федерации от Правительства Санкт-Петербурга.

21 сентября 2011 года Валентина Ивановна Матвиенко избрана 140 голосами сенаторов Председателем Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации. В. И. Матвиенко стала, таким образом, первой в истории России женщиной, занимающей пост председателя верхней палаты парламента.

С 22 сентября 2011 года -- постоянный член Совета Безопасности Российской Федерации.

С 11 июля 2012 года -- член Государственного совета Российской Федерации.

В 2011 и 2012 году признана самой влиятельной женщиной в России в рейтинге, который составили "Эхо Москвы", "Огонек" и РИА Новости. По словам журналиста Алексея Венедиктова, Матвиенко действительно чрезвычайно влиятельна: "...У нее очень хорошо налажены связи с главными людьми, принимающими решения -- с Владимиром Путиным и Дмитрием Медведевым. Она влияет на них».

Награждена множеством орденов и медалей, среди которых - Ордена «За заслуги перед Отечеством» IV, III и II степеней, Орден Почетного легиона высшей степени, Орден «Знак Почета», Орден Трудового Красного знамени, а также две благодарности президента Российской Федерации (1995 и 2008 годы).

Валентина Матвиенко владеет немецким и английским языками. (Галина Старовойтова рассказывала, что, став депутатом, Валентина Матвиенко принялась усиленно учить английский и делала это даже в поезде по дороге из Ленинграда в Москву. Иностранный вскоре понадобился. Находясь за пределами родины, Валентина Матвиенко проявила отменные деловые качества. Например, с ее помощью петербургская судостроительная фирма «Алмаз» получила крупный военный заказ в Греции»).

Семейная жизнь так же удачна, как и ее политическая карьера. Муж Валентины Ивановны - полковник медицинской службы в отставке, всю жизнь прослужил в Военно-медицинской академии имени С. М. Кирова. Сын Сергей Матвиенко руководит компанией «ВТБ-капитал».

Биография Валентины Матвиенко - путь от поста к посту. Сначала поста комсомольского, затем партийного, потом советского. Когда смотришь список ее карьерных достижений, не покидает ощущение, что ей здорово везло. Из одной властной структуры в другую она уходила всегда вовремя и с повышением.

3. ИМИДЖ «ХОЗЯЙКА ГОРОДА»

Безусловно, должность губернатора северной столицы стала большим карьерным достижением в биографии Валентины Матвиенко.

По результатам исследования, проведенного компанией «СмартИндекс», жители Санкт-Петербурга хотели бы видеть на посту губернатора города женщину - классического политика, знающей свое дело, с четкой дикцией и безукоризненным вкусом в одежде. Также градоправительница должна быть волевой, работоспособной, уверенной в себе, обладающей сильной внутренней энергией, патриоткой Санкт-Петербурга и страны, но при этом сохранять женственную внешность и привлекательность. Все это просматривается в имидже Валентины Ивановны.

Матвиенко стала завоевывать имидж «хозяйки города», все держащей под контролем, и во все при необходимости вмешивающейся. Во-первых, ее никто не может упрекнуть в малейшей коррумпированности. Никаких подозрений на этот счет ей не могут предъявить даже злейшие враги. Во-вторых, вне всякого сомнения, именно эти качества обеспечили губернатору Санкт-Петербурга мощную политическую поддержку со стороны Владимира Путина. В кругах политической элиты ни для кого не секрет, что Валентина Матвиенко относится к числу тех руководителей, которые имеют право напрямую связываться с президентом. На выборах Валентину Матвиенко открыто поддержал президент. Весь Петербург увешан портретами Путина и Матвиенко с надписью внизу: «Мы вместе сможем все». В предвыборном штабе Матвиенко трудились знаменитости: Михаил Боярский, Михаил Пиотровский, Александр Розенбаум, а руководил штабом ректор Санкт-Петербургского горного института Владимир Литвиненко, который руководил штабом Путина в 2000 году».

Необходимо, чтобы люди твердо знали: их лидер не будет актерствовать, заигрывать с ними, лукавить. Отказ от популизма и лицемерия - вот основа настоящего морального лидерства. Похоже, Валентина Матвиенко взяла за основу своей политической практики именно такое понимание морального лидерства.

Матвиенко уже называют российской "железной леди" - столько жизненно важных вопросов ей приходится решать в силу должностных обязанностей. Даже противники губернатора не могут не признать ее фантастического трудолюбия. Матвиенко за глаза называют настоящим трудоголиком. Кроме того, она показала себя человеком не злобным, не мстительным. Сколько уколов ей пришлось претерпеть от наших леволиберальных острословов? Более чем достаточно. Но именно с представителями этих либералов губернатор встречается, дает интервью их газетам, требуя от оппозиции только одного - доказательности и корректности взглядов. Моральное лидерство предполагает также наличие мужества для признания собственных ошибок и пусть болезненного, но отказа от обещаний, которые неисполнимы. (Накануне выборов Матвиенко говорила о возможностях сохранить льготный проезд в общественном транспорте для всех имевшихся категорий льготников. Но прошедшая в стране "монетизация" льгот вынудила перевести "льготные деньги" для компенсаций по другим направлениям. Поэтому г-жа Матвиенко честно призналась, что в сложившихся условиях сохранить всеобъемлющие транспортные льготы не удастся).

Итак, в характере Валентины Ивановны преобладают такие черты, как ответственность, решительность, настойчивость, искренность. Она общительная, волевая, очень активная и энергичная.

Валентина Матвиенко как лидер обладает громким, сильным, уверенным и убеждающим голосом, у нее чистое произношение речи. Многие и не догадывались, что в свое время Матвиенко, появившаяся на свет в маленьком украинском городке Шепетовка, упорно работала над русским языком. Только для того, чтобы чопорный и не терпящий чужаков Ленинград принял ее, выпускницу черкасского медучилища, как свою.

Не последнюю роль в имидже играют ее внешность и гардероб. В СМИ ее стиль определяют по-разному. Кто-то называет его типично русским, патриотичным, а кто-то откровенно вычурным. Часто можно услышать по отношению к ней выражение «женщина-праздник». Начиная со студенческих лет, Валентина Матвиенко хотела выглядеть эффектно и производить впечатление.

В прессе не раз отмечалось, что некоторые ее наряды неприемлемы для делового имиджа. Например, использование парчи, меха и даже джинсы. Матвиенко любит крупные украшения и достаточно яркий макияж. Многие наряды ей очень идут и смотрятся целостно. Она отличается пропорциональным телосложением, что позволяет ей носить хорошо сидящие на ней официальные костюмы с юбкой до колен. Следуя общей тенденции иметь более «дорогой» вид, в последнее время одежда Матвиенко щедро украшается блестящей декоративной вышивкой. Она носит кашемировые пальто (иногда от петербургских дизайнеров), шубки из гладкого меха, делает себе аккуратную гладкую прическу. Весь образ Матвиенко говорит о респектабельной буржуазности. Она одной из первых официальных дам стала появляться на презентациях коллекций одежды различных модельеров, демонстрируя тем самым, что принятие решений на высшем государственном уровне не избавляет ее от необходимости хорошо и со вкусом быть одетой. (Мне кажется, чувство стиля, моды в человеке или есть, или его нет. Я всю жизнь имею свой стиль. Не всем моя манера одеваться нравится, некоторые не одобряли мои короткие юбки. Но я не изменяю себе. Я знаю, какой цвет мне идёт, в какой одежде я себя более комфортно чувствую).

Большое внимание Валентина Ивановна уделяет спорту, которым она занимается каждый день. Она любит волейбол, баскетбол, большой теннис, катается на горных лыжах, посещает занятия в тренажерном зале. Матвиенко считает, что спорт - это необходимость и гарантия хорошего здоровья и прекрасного самочувствия. Кроме того, посещает домашние матчи главного питерского футбольного клуба - ФК «Зенит».

Многие эксперты отмечают у Валентины Матвиенко лидерские качества и стремление к власти, ее жесткость и требовательность, которые, впрочем, сочетаются с душевностью и мягкостью. Железная леди и милая хозяйка, знаток характеров и умелый аппаратный игрок. Сочетание логики и интуиции, мужской хватки и женской мягкости (которая, впрочем, всегда рассчитана) помогает Валентине Матвиенко уже больше 30 лет выживать в жестком мужском мире политики.

В имидже Матвиенко в большей степени выражены мотивы достижения. Она умеет ставить цели и достигать их, стремиться к сотрудничеству, что нравится пожилым и малоимущим избирателям.

В.И. Матвиенко достигает успеха не в результате копирования мужского стиля управления, а посредством творческого использования своих способностей, реализации внутренне присущих ей черт и качеств.

Также необходимо обратить внимание на данные опроса, проведенного социологическим центром «Мегаполис» среди жителей северной столицы. Им было предложено оценить общественный имидж Валентины Ивановны. В результате 32,4% опрошенных признали губернатора В. И. Матвиенко «хозяйкой города», 27,4% посчитали ее «соратницей президента», 9,8% - «защитником богатых», 6,7% - «старшим управдомом» и 6,4% - «слугой президента».

Достижения Валентины Ивановны в государственном управлении -- блестящий пример женского стиля руководства, в котором сочетаются гибкость в общении, склонность к компромиссу и диалогу в решении конфликтных ситуаций, способность не только понять, но и прочувствовать чаяния людей, умение экономно, по-хозяйски расходовать бюджет и вместе с тем сильная воля, упорство в достижении цели.

Валентина Матвиенко - образец строгой, сильной, требовательной, деловой женщины. Ее элегантные, нарядные костюмы и женственная, но строгая прическа позволяют ей всегда выглядеть представительно. Матвиенко олицетворяет гуманность, привнесенную в политику женщинами, которые лучше чувствуют нужды людей и действительно способны работать на благо народа.

Таким образом, на основе вышеизложенного можно заключить, что имидж Валентины Ивановны Матвиенко соответствует требованиям к имиджу современной женщины-политика. Кроме того, ее реальный имидж в большей степени совпадал с желаемым имиджем, с тем, каким хотели видеть своего губернатора жители Санкт-Петербурга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для политика чрезвычайно важно не только обозначить свои позиции программными документами и идеями, но и зарекомендовать себя как личность, способную вести за собой общество. Человек, назвавшийся лидером, должен соответствовать данному статусу, что, прежде всего, зависит от имиджа и занимаемого им положения в обществе, то есть авторитета.

В заключение хочется отметить: имидж возникает не спонтанно, а в первую очередь, благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего СМИ. Грамотное сочетание двух подходов поможет успешно сформировать имидж политического лидера.

САМОПРЕЗЕНТАЦИЯ (ВАЛЕНТИНА МАТВИЕНКО О СЕБЕ)

Я человек активный, небезразличный, неравнодушный, энергетика у меня позитивная, и это от природы. Я вдохновляюсь делом, работой. Даже когда есть повод для грусти, для плохого настроения, никто никогда этого не увидит. Что касается таблеток, то всё это выдумки. Я никогда не пью лекарств, даже если болею. В редких случаях при температуре принимаю аспирин. Но никаких таблеток, в том числе для похудания. Всегда отговаривала от этого своих подруг, считая, что это чрезвычайно опасно для здоровья.

Я выработала жёсткую систему самоорганизации, с детских лет занимаюсь спортом, и это даёт мне возможность восстанавливаться. Обязательно утром зарядка, даже если всего 15 минут, холодный и горячий душ, в субботу три-четыре часа занятий в спортивном зале, в воскресенье два-три часа играю в теннис, в январе на неделю уезжаю кататься на горных лыжах, летом 10 дней провожу на море. Но главное, что сохраняет молодость и здоровье, -- это простое правило: не завидуй и не будь злопамятным. Завистливые раньше старятся и больше болеют. Я никогда зла ни на кого не держу -- это помогает мне жить в гармонии с собой.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Образ Валентины Матвиенко в XXI веке. - Режим доступа: http://www.memoid.ru/node/Obraz_Valentiny_Matvienko_v_XXI_veke

2. Матвиенко, Валентина Ивановна. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki

3. Имидж женщины-политика на примере В.Матвиенко. - Режим доступа: http://book-science.ru/social/politology/imidzh-zhenshchiny-politika-na-primere-v-matvienko.html

4. Стиль Валентины Матвиенко: ярко, броско, сексуально. - Режим доступа: http://www.mr7.ru/articles/43689/

Размещено на Allbest.ru