Технологии формирования имиджа политического лидера (на примере В.В. Путина)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Формирование имиджа политического лидера

1.1 Имидж как форма политической коммуникации

1.2 Современные технологии формирования политического имиджа

2. Особенности политического имиджа В.В. Путина

2.1 Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов

2.2 Политический имидж В.В. Путина в 2014 г

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Введение

В современном мире все большее и большее значение придается имиджу человека. Учеными создана целая философия имиджа, которая доказывает влияние целенаправленно формируемого образа объекта (имиджа) на его судьбу. Вопрос формирования имиджа на сегодня актуален во многих сферах жизнедеятельности человека, но в первую очередь, конечно же, ощущается его неоценимая важность в сфере политики. Формирование эффективного политического имиджа - это одна из самых актуальных задач политологии, политического менеджмента и других наук, связанных с современной политикой.

Над созданием имиджа политических деятелей трудятся целые команды политтехнологов, имиджмейкеров и других специалистов. Грамотно сформированный и продуманный до мелочей имидж - это один из решающих факторов на пути к успеху политика. Современными учеными не ставится под сомнение тот факт, что во все времена отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими. А потому особенно важной представляется проблема создания имиджа политического лидера в современном мире и России в частности.

Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня к сфере политики приковано повышенное внимание, а центральное место в политике России и заметное место на мировой политической арене, несомненно, занимает глава нашего государства, В.В. Путин.

Предметом исследования в данной работе являются технологии формирования имиджа политического лидера.

Объектом исследования выступает президент российской Федерации В.В. Путин.

Целью работы является анализ технологий создания имиджа политического лидера на примере В.В. Путина.

Задачи работы: рассмотреть имидж как форму политической коммуникации; проанализировать современные технологии формирования политического имиджа; рассмотреть технологии формирования имиджа В.В. Путина в начале его политической деятельности; проанализировать имидж В.В. Путина, сложившийся к 2014 г.

В качестве главных источников для курсовой работы были использованы следующие книги: Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Т.Э Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2005; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000; Потемкина О.Ф. «Имидж политического лидера». М. , 2006; различные материалы с официального сайта В.В. Путина и другие интернет-ресурсы.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

В первой главе содержится теоретическая составляющая работы.

Вторая глава - практическая, в ней проводится анализ формирования политического имиджа В.В. Путина.

1. Формирование имиджа политического лидера

1.1 Имидж как форма политической коммуникации

Имидж -- это образ, искусственно формируемый в сознании масс и конкретных индивидов посредством массовой коммуникации, а также психологического воздействия. Создание имиджа осуществляется средствами PR, пропаганды и рекламы с целью формирования определённого отношения к объекту.

Имидж политического лидера - это образ политика, сформировавшийся в результате длительного воздействия в сознании масс, характеризующийся достаточной устойчивостью. В политической коммуникации имидж является результатом сложной и многогранной работы: лидер демонстрирует не столько свои истинные качества, сколько создаваемый им образ, активно навязываемый электорату [7, с.159].

Современные ученые делят имидж на следующие типы:

· Желаемый имидж - это тот имидж, который объект (партия или лидер) хотел бы иметь в чужих глазах.

· Субъективный имидж - это представления объекта о том, каким его видит его целевая аудитория. Этот тип имиджа также называют зеркальным.

· Объективный, или реальный имидж - это впечатление об объекте (кандидате), которое уже есть у целевой аудитории (избирателей). Он способен меняться и не является величиной постоянной.

· Первичный имидж - образ, который формируется в сознании избирателей при первичном знакомстве с кандидатом. В ходе кампании он трансформируется, базовые черты сохраняются, но добавляются новые, этот имидж называют вторичным.

· Идеальный имидж - это представления электората о качествах желаемого политического лидера. Он не может быть реализован наяву.

· Моделируемый имидж - это тот имидж, которые пытаются создать привлеченные специалисты.

Выделяют следующие функции имиджа: адресную, эстетическую, номинативную и коммуникативную. Адресная функция касается взаимоотношений имиджа политика и электората, отвечает на запросы целевой аудитории. Эстетическая функция имиджа заключается в том, что он призван облагораживать впечатление, производимое объектом, в том числе это касается и политического имиджа. Номинативная функция имиджа призвана выделять, дифференцировать личность среди других, демонстрировать ее достоинства и отличительные качества. И, наконец, коммуникативная функция имиджа выражается в том, что задача имиджа - облегчить аудитории восприятие информации об объекте (политическом деятеле), проецируя на нее те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными [7, с.161].

Искусство формирования политического имиджа появилось с началом классового деления общества. Выделение института власти потребовало развития механизмов воздействия на общество и формирования отличного от обычного имиджа высокопоставленных лиц. Основные принципы этой концепции были изложены еще в 15 веке итальянским мыслителем Никколой Макиавелли: « Пусть тем, кто видит его и слышит, он предстанет как само милосердие, верность, прямодушие, человечность и благочестие, особенно благочестие. Ибо люди большей частью судят по виду. Так как увидеть дано не всем, а потрогать руками немногим» [12]. Эта мысль актуальна и сегодня, в условиях, когда электорат не имеет возможности личного контакта с государственными деятелями и воспринимает их так, как представлено в средствах массовой информации.

Таким образом, имидж является одной из важнейших форм политической коммуникации, а процесс формирования положительного имиджа - одной из главных стратегических задач, которые стоят перед любым политическим деятелем.

1.2 Современные технологии формирования политического имиджа

Процесс создания политического имиджа состоит из следующих этапов:

· Определение требований целевой аудитории.

· Изучение реальных характеристик кандидата.

· Соотнесение реальных характеристик с ожиданиями электората и выделение «ядра» имиджа.

· Изучение имиджей конкурентов.

· Отбор и дифференциация составляющих имиджа кандидата.

· Позиционирование.

· Реализация стратегии позиционирования.

· Оценка эффективности.

Изучение предпочтений и требований электората - необходимое условие успешной политической коммуникации. Задача политика максимально соответствовать образу «идеального лидера». Работа над характеристиками кандидата занимает одно из ключевых мест в формировании имиджа. Важным является определение сильных и слабых мест в биографии, в чертах кандидата, выделение публичных и скрытых от общественности фактов и качеств.

Одной из главных задач, которая стоит перед имиджмейкерами, является продвижение персональных характеристик кандидата. К ним относятся:

· физические особенности (внешность, возраст и т.п.);

· психофизические особенности (характер, темперамент, активность, ум, энергичность и т.д.);

· профессиональные особенности (опыт, умение убеждать и т.д.);

· наличие харизмы;

· умение вызывать доверие, симпатию.

Личные качества кандидата изменить невозможно, но можно сформулировать их, выгодно подчеркнув положительные черты и смягчив недостатки, сделав их не такими вопиющими, а возможно, и превратив их в достоинства [6, с.25].

Как показывает практика, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас», человеком, у которого тоже есть право на ошибку. Это сближает его с народом, люди готовы не только превозносить его, но и порой прощать некоторые промахи. Для достижения такого эффекта в образ политика нередко включаются небольшие, но запоминающиеся, бытовые детали, незначительные недостатки внешности, характера, сведения об уже преодоленных ошибках или заблуждениях и т.п.

Имиджмейкерам необходимо владеть более глубокой и детальной информацией о политике, нежели та, что является уже известной и общедоступной. Эта информация может позволить сделать образ лидера более эмоционально окрашенным, индивидуальным, отличным от других.

Не последнюю роль в имидже политического деятеля играют его внешние данные. Визуальный имидж политика складывается из множества различных черт, таких как присущие ему природные физические данные, стиль одежды и т.д. Одежда, прежде всего, является знаком принадлежности к определенному социальному слою, она должна демонстрировать статус политика, подчеркивать индивидуальность и создавать образ человека, соответствующего посту, на который он претендует. При выборе одежды для кандидата следует учитывать огромное количество деталей. Так для выступления в небольшом помещении рекомендуется выбирать одежду неброских оттенков, акцентируя цветом только галстук, чтобы направить внимание к лицу кандидата. Для большой же аудитории можно выбрать и более яркий оттенок одежды.

Одной из важнейших составляющих образа политика является его привлекательность. Американские ученые рассматривают ее как сумму трех составляющих: безопасности, динамизма и квалификации. Под безопасностью в данной концепции подразумевается наличие у политического деятеля, таких качеств как доброта, честность, общительность, готовность прощать. Под динамизмом подразумевается решительность, сила, смелость, активность, энергичность. Квалификация предполагает наличие у лидера опыта, профессионализма, ума, информированности, авторитета. Из перечисленных составляющих главной сегодня считается динамизм. Важно, чтобы в глазах народа кандидат выглядел человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения. Любые действия должны предприниматься лидером решительно и производить яркое, неизгладимое впечатление [7, с.187].

Одним из приемов по формированию имиджа, который используется как в зарубежной, так и в российской практике является привлечение на сторону политика известных личностей. При этом срабатывает психологический прием переноса - достоинства одного лица (имидж знаменитости) переносятся на другое (кандидат), вызывая доверие к нему.

Определяющим фактором при избрании того или иного кандидата может стать наличие у него харизмы. Вебер считал харизматиком любого, кто может воздействовать на массы с большой эмоциональной силой. Харизматический компонент имиджа политического лидера наиболее выгоден с коммуникативной точки зрения: между общественным сознанием и кандидатом устанавливается достаточно прочная незримая эмоциональная связь. Но, в то же время, не стоит забывать, что если на протяжении продолжительного времени политику изменяет успех и его руководство не приносит пользы, то его харизматический авторитет постепенно исчезнет. По мнению современных специалистов для создания и поддержания харизматического образа политик должен демонстрировать бойцовскую позицию, новаторские идеи, успешность в достижении поставленных целей, героические качества, скромность, отличие от других и т.д.

Наряду с персональными качествами важное место в создании имиджа политического лидера занимают социальные характеристики. Они являются самой подвижной частью имиджа и создаются вновь и вновь на основе текущей ситуации. Важную роль для политика играет способность генерировать и провозглашать мобилизующие и объединяющие идеи, а также его социальные связи - взаимоотношения с различными социальными группами, избирателями, оппонентами, с семьей. Очень важным для составления у избирателей мнения о политическом деятеле является информация о его личной жизни, быте, традициях в семье, приверженности к общепринятым ценностям, идеалам. Однако политик должен быть, прежде всего, лидером и, с одной стороны, являться «одним из нас», а с другой - быть «вне массы» и «над ней». Таким образом, сближение лидера с народом и некоторое его отдаление должны иметь волнообразный характер и зависеть от политической ситуации.

М. Дж. Херманн создала классификацию лидеров, основанную на их имидже. Она выделяет четыре образа лидеров на основе учета четырех составляющих: характера, способов взаимосвязи со сторонниками, свойств сторонников лидера, конкретной ситуации, в которой осуществляется лидерство:

1. Лидер - знаменосец. Отличается собственным взглядом на действительность, наличием у него образа желаемого будущего. Он определяет характер происходящего, способен увлекать за собой народ, определяет способы и темпы преобразований.

2. Лидер - торговец. Одна из главных черт этого типа лидера - способность убеждать. Одобрения со стороны своих приверженцев он заслуживает желанием удовлетворить их потребности. Он как бы продает электорату свои идеи и планы в обмен на их признание. Такой лидер благодаря своей способности убеждать легко вовлекает приверженцев в претворение своих задумок.

3. Лидер - служитель. «Служит народу», действует от имени своих приверженцев и выражает их интересы, руководствуется тем, что от него ожидают, во что верят и в чем нуждаются. Интересы его приверженцев для него первостпенны.

4. Лидер - пожарник. Его отличает быстрая реакция на требования масс, вызванные конкретной ситуацией. Его действия напоминают «тушение пожаров». Он способен эффективно действовать в любых внештатных и экстренных ситуациях, быстро принимать решения. В современном мире большую часть лидеров можно отнести именно к этому типу.

В реальной жизни выделение этих четырех собирательных образов лидеров достаточно условно, в чистом виде эти образы практически не встречаются. Обычно в характеристике одной личности на различных этапах ее карьеры сочетаются те или иные свойства каждого из перечисленных типов.

Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. В ней говорится о происхождении лидера, его восхождении, цепи событий, которые привели его к успеху. Факты и события интерпретируются в соответствии с ценностями аудитории.

Важной коммуникативной составляющей является образ будущего, который отражается в политической программе кандидата. Программа представляет собой определенный курс действий, который в максимальной степени должен отражать ожидания электората.

Еще одной необходимой задачей, как уже говорилось ранее, является изучение имиджей конкурентов. Но дело не должно ограничиваться только лишь изучением, необходимо четко сформулировать преимущества кандидата в сравнении с его конкурентами, обозначить, почему избиратели должны сделать выбор именно в его пользу.

Правильное позиционирование кандидата также является необходимым элементом в формировании имиджа. Позиционирование, в общем смысле, определяется как обеспечение товару конкурентноспособной позиции, создание определенной ниши, которая нашла бы свое отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании покупателей, разработка такого образа товара, который занял бы достойное место в сознании потенциальных покупателей, отличающееся от положения других товаров. В контексте политических коммуникаций под позиционированием понимается установление определенного восприятия электоратом образа кандидата.

На сегодняшний день можно выделить следующие типы позиционирования:

1. Позиционирование по ключевой особенности. Позиционирование строится на преимуществе, предпочтительном для электоральной группы.

2. Позиционирование «против категории». Строится на противопоставлении элите (против олигархов, «системы» и т.д.).

3. Позиционирование по ассоциации. Апеллирует к эмоциональному восприятию и считается эффективным в том случае, если не удается определить значимое отличие кандидата от его конкурентов.

4. Позиционирование против конкурентов.

5. Позиционирование по проблеме. Позиционируется программа как решение конкретных проблем целевых групп.

Имиджевые стратегии, направленные на уже известного, уже популярного политика должны осуществляться путем репозиционирования, изменения акцентов в структуре имиджа лидера.

Итак, имидж на сегодняшний день оказывает большое влияние на успешную деятельность политического лидера. Формирование имиджа политика в первую очередь должно исходить из современных запросов целевой аудитории. Одно из ключевых мест в этом процессе занимает работа над персональными характеристиками, умелое подчеркивание положительных черт и сглаживание существующих недостатков. При этом политик должен соответствовать тому искусственному имиджу (чувствовать пластичность имиджа), который ему придумали профессионалы. Сильным в глазах общественности, как зачастую показывает практика, становится образ такого политического деятеля, который стремится показать себя «одним из нас». Важной составляющей привлекательности лидера является динамизм. Под ним подразумевается решительность, сила, смелость, активность и энергичность.

политический имидж путин

2. Особенности политического имиджа В.В. Путина

2.1 Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов

Имидж В.В. Путина, созданный в начале 2000-х годов - это уникальный результат, достигнутый российскими имиджеологами. Иссдедования, проводимые на рубеже 1999-2000 г.г. показали, каким жители России хотели бы видеть главу государства. Как выяснилось, 70% опрошенных россиян хотели бы видеть этом на посту инициативного, волевого и сильного человека, живущего более умом, чем сердцем. В соционике данный тип принято называть "предприимчивым логиком", а согласно К. Юнгу - "сенсорно-логический экстравертом". Это принципиальный и решительный человек с жестким характером, который не сомневается в своем праве руководить. Такой человек является хорошим тактиком, однако твердо стоит на своих принципиальных позициях. Он мало подвержен эмоциям, проявляя решительность в непредвиденных и самых опасных ситуациях. Именно в это время на политической арене и появляется фигура В.В. Путина. Человека, который практически идеально вписывается в данный образ.

Безусловно, большую роль в приобретении популярности будущего президента сыграла поддержка Б.Н. Ельцина. В.В. Путин появился в публичной политике только летом 1999 года и сразу же стал неофициально считаться его преемником. А уже с января 2000 года, после отставки Б. Ельцина он стал исполняющим обязанности президента.

Почти сразу была определена область, в которой Путину следовало проявить себя: борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. Таким образом, президент оправдал требования целевой аудитории и подтвердил образ героя, решительного, не боящегося ответственности, волевого, отстаивающего интересы страны и т.д.

Важную роль в создании имиджа В.В. Путина сыграла его кажущаяся близость к простому народу. Она проявляется в манере речи, в одежде, поведении на публике. Путин сам вырос в простой семье и по его словам «жил скромно, как нормальный рядовой человек». «Мама пекла пирожки с капустой, с мясом, с рисом и ватрушки, очень вкусные» - говорит о своем детстве Владимир Владимирович [27].Путин не перегружает свою речь сложными терминами, использует минимум иностранных слов, его слова просты и понятны. Иногда в речи Путина появляются и элементы "сниженной" лексики (например, ставшее широко известным его высказывание "мочить террористов в сортире"). Путин обладает хорошими коммуникативными данными, что позволяет ему проводить неформальные встречи, такие как обеды в солдатских палатках и другие встречи с простыми гражданами страны, на которых он также намеренно «сокращает дистанцию». Его образ мифологического героя дополняется еще и образом смелого "свойского парня", способного выйти в море на боевом корабле или подняться ввысь на военном самолете.

В. Путин любит активно жестикулировать, обладает уверенной походкой - словом, у него есть все необходимое для имиджа решительного, уверенного в себе, волевого человека, у которого слова не расходятся с делом. Он увлекается восточными единоборствами, с 11 лет всерьез занимается дзюдо. По его словам восточные единоборства дают такие знания, умения и навыки, которые политику просто необходимы, дзюдо развивает реакцию, силу и выносливость, учит чувствовать остроту момента, видеть сильные и слабые стороны соперника, держать себя в руках, постоянно работать над собой и стремиться к лучшему результату. Также Владимир Владимирович увлекается самбо и катается на горных лыжах [27].

Особого внимания заслуживает и внешний вид президента. Черты лица В. Путина можно характеризовать как интеллигентные, приятные и располагающие к себе. Владимир Владимирович имеет довольно спортивное телосложение, следит за собой, что также однозначно благотворно сказалось на его имидже. Для переговоров и встреч на официальном уровне Путин выбирает костюмы, соответствующие требованиям протокола (на одной из международных встреч он, например, появился в бабочке). В то же время, мы видим его не только в строгих костюмах, одежда для повседневной работы выдержана совершенно в другом стиле. Путина можно увидеть и в обычном пуховике (съемки в горячей точке), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), в джемпере (на неофициальной встрече). Имидж политика должен соответствовать разным ситуациям, имидж Владимира Путина служит этому прекрасным примером.

В своих предвыборных выступлениях Владимир Владимирович делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели: «национальное достоинство», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «ориентация на многополярный мир».

В предвыборной кампании 2000 г. Путин не обозначил свои позиции по вопросам в той или иной сфере общественной жизни, потому что конкретная позиция не справилась бы с задачей по объединению всего населения, ему нужна была именно выигрышная риторика, в которую по желанию можно было вложить необходимое содержание.

В. В Путин пришел к власти в тот момент, когда общество устало от военных, экономических и политических неудач и воплотил в себе образ «железной руки», с помощью которой в стране наконец воцарит порядок. Народ ждал лидера, жёсткого, но справедливого. «Преступников надо карать, а единственный способ их покарать - отдать в руки правосудия. Если не удастся подавить терроризм в Чечне, завтра он будет царить по всей России и тянуться за ее границы», - говорит он в одном из интервью.

Но, как упоминалось ранее, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас». «У каждого человека есть определенные слабости, у меня тоже их достаточно» - говорит Владимир Владимирович в интервью для одной из телепередач.

И в то же время в образе Путина все же превалировали положительные качества: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом. Он не раз представал и в образе "мачо". Согласно опросам, большая часть российских женщин весьма положительно оценила имидж Владимира Владимировича. Имидж Путина и его популярность с каждым днем становятся все прочнее и в начале 2000-х на российских радиостанциях даже появляется песня под названием «Такого, как Путин» в исполнении поп-группы «Поющие вместе». В тексте песни девушка сетует на своего бывшего бойфренда и говорит о том, что теперь хочет только «такого, как Путин, чтобы не пил, такого как Путин, полного сил».

Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. Опубликованная на официальном сайте в 2000г. биография Путина была идеальной: в ней отражались знаковые события его жизни, информация о родителях, образовании, жене и детях, все внимание было умело сосредоточено на положительных сторонах личности политика. В. Путин предстал в своей биографии как отличный семьянин, человек из народа, добившийся всего сам.

Широко известен также тот факт, что Владимир Путин очень любит животных. В день выборов в Государственную Думу в 2003 году стало известно о том, что у собаки Путина, лабрадора Кони, появились щенки. В прессе вопрос, кому президент отдаст щенков, стал самым часто задаваемым. Путин ответил тогда, что щенков "нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки". Вскоре на интернет-страницу президента пришло письмо из Смоленска от шестилетней девочки Кати, которая просила щенка на день рождения. Естественно, что подарок был преподнесен, и это событие транслировалось в новостях всех каналов. Таким образом, Путин еще раз подчеркнул свой имидж отзывчивого и доброго, близкого к народу лидера.

По классификации, выдвинутой М. Дж. Херманн Путина можно отнести к такому типу лидера как лидер-пожарник. Путина отличает быстрая реакция на требования общественности, вызванные конкретной ситуацией. Он способен эффективно, собранно решительно действовать в любых внештатных и экстренных ситуациях, быстро принимать решения.

Также личности Путина присущ динамизм, о котором подробно говорилось в предыдущей главе данной работы. Владимир Владимирович выглядит человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, способным выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения.

Я считаю, что можно с полной уверенностью сказать, имидж В.В. Путина в предвыборной программе 2000г. был продуман до мелочей и впоследствии успешно им поддерживался. Он полностью воплотил в себе образ того лидера, которого на тот момент ждала Россия. Хорошо продуманный имидж очень быстро дал свои результаты, а именно победу на выборах с большим отрывом от других кандидатов.

Спустя всего год после начала президентства Владимира Владимировича, новостное агентство «BBC» высказало мнение о начале развития культа личности Путина. В качестве аргумента был приведен телерепортаж канала ТВ-6 . В репортаже рассказывалось о большом выборе портретов президента в подземном переходе московской станции метро «Парк культуры» и о том, что приобретение такого портрета считается «хорошим вкусом». В скором времени традицией стало вывешивание портрета президента в офисах компаний и государственных учреждениях.

2.2 Политический имидж В.В. Путина в 2014 г.

Одной из характертных черт имиджа является его подвижность и изменчивость, поэтому сохранять и поддерживать положительный имидж -важная задача для любого политического деятеля. Если имидж политика сформирован искусственно, то на поддержание его уходит много сил. Будучи действующим главой правительства долгое время, политик, как бы безупречно не был создан его имидж, зачастую подвергается критике. Владимир Владимирович, благодаря личностной харизме, долгое время не терял своих высоких позиций, не опускал планку, поднятую еще в 2000-м. Но даже его авторитет в связи с рядом различных событий стал постепенно угасать. В стране начали возрастать протестные настроения.

11 марта 2010 года было опубликовано обращение с говорящим названием «Путин должен уйти». Документ был подписан несколькими десятками оппозиционных политиков, писателей и публичных деятелей. «Избавление от путинизма -- первый, но обязательный шаг на пути к новой свободной России» - говорится в строках обращения [31].

В течение осени 2010 г. -- весны 2011 г. в Москве было проведено три крупных митинга оппозиции. А 26 марта 2011 активисты движения «Солидарность» провели всероссийскую акцию, в которой раздавали бюллетени с вопросом о том, проголосовали бы вы в настоящее время за или против Путина. Всего было опрошено 1563 человека, 76,6 процентов из которых высказались против.

Массовые акции протеста начались после выборов в Государственную думу VI созыва 4 декабря 2011 года и продолжались уже после состоявшихся 4 марта 2012 года президентских выборов.

Во время выборов в Государственную думу были пущены слухи о фальсификации итогов голосования, в Интернет попали видео с фактами вбросов бюллетеней. Подлинность и достоверность этих фактов и видео подтверждена не была, но и опровергнуть слухи и подавить негодование общественности не удалось. Вскоре в Москве прошла волна митингов под лозунгом «За честные выборы!». Среди протестующих были замечены известные деятели, писатели, звезды шоу-бизнеса, такие как Ксения Собчак, Татьяна Лазарева, Тина Канделаки, Борис Акунин и др. В числе поддержавших требования к властям об отмене спорных результатов выборов был первый президент СССР Михаил Горбачёв, а актриса Мила Йовович заявила, что хотела бы быть с российским народом во время протестов. Так или иначе, все эти события заметно пошатнули авторитет власти, а также имидж Владимира Владимировича, который в тот момент занимал пост премьер-министра страны.

В феврале 2012 произошел еще один яркий скандал, получивший широкое распространение в прессе - акция группы «Pussy Riot» в храме Христа Спасителя, которую группа назвала панк-молебном «Богородица, Путина прогони» [28].

В этот сложный период, политтехнологами Путина предпринимались неоднократные попытки вернуть ему прежний имидж и авторитет. Но большая часть пиар-акций, связанных с именем Владимира Владимировича, все же не привела к желаемому результату и воспринималась народом в штыки. В декабре 2010 г. на благотворительном вечере в поддержку борьбы с детскими онкологическими заболеваниями одна из ведущих подошла к Владимиру Владимировичу и попросила его исполнить что-нибудь для детей. Вначале Путин отказывался, но в результате сыграл на фортепиано мелодию "С чего начинается Родина", а также спел песню на английском языке. В марте 2011 года в Хакасском заповеднике В.В. Путин познакомился с недавно пойманным снежным барсом по кличке Монгол. 11 августа 2011 года Путин опустился на дно Таманского залива и поднял оттуда две амфоры VI века. Эти и многие другие освещенные в прессе события были призваны вернуть Путину в глазах общественности его прежний положительный образ. Образ доброго, отзывчивого политика, неравнодушного к проблемам народа (участие в благотворительном вечере), любящего природу и проявляющего заботу к ней (встреча с барсом), образ героя (погружение в воду за амфорами). Однако общественность все больше подозревала, что эти события были нарочно подстроены. В результате подозрения только подтверждались. Например, на поднятых амфорах не было ила, ракушек и других характерных загрязнений, а значит, чудесная находка была спланирована.

Осенью 2011 В.В. Путин вместе с Д. Медведевым собственноручно протестировал новые российские комбайны и разогнал гоночную машину до 240 километров в час [32].

4 марта 2012 года В.В. Путин официально победил в первом туре президентских выборов, но, тем не менее, его имидж и авторитет все еще требовали восстановления.

В мае 2012 года (сразу после инаугурации) в составе команды хоккеистов-любителей Путин вышел на лед. В сентябре он принял участие в эксперименте, проводимом в рамках проекта "Полет надежды" по спасению стерхов. Путин побыл «вожаком стаи» стерхов, поднявшись в воздух на дельтаплане. Участие в эксперименте также не принесло желаемых результатов, это событие стало скорее поводом для критики и темой для шуток в Интернете. Личность Путина обсуждалась, но прежний положительный образ, на том высоком уровне, который был в начале его политической карьеры, вернуть не удавалось.

Конец 2013 - начало 2014 года стали более успешным для поднятия имиджа и авторитета Путина. Ярким событием, которое прошло за этот промежуток времени, стал сирийский конфликт. Впервые за долгое время Россия в одностороннем порядке смогла оказать влияние на запад и убедить не применять военную силу во внутриполитическом конфликте другого государства. Путин в глазах мировой общественности в одночасье стал человеком, который предотвратил войну. В конце 2013 года президент России Владимир Путин возглавил рейтинг самых влиятельных людей мира по версии Forbes.

Начало 2014 года было ознаменовано важным событием для нашей страны - зимними Олимпийскими играми в Сочи. Игры показали всему миру Россию с совершенно новой стороны. Вопреки опасениям, олимпиада была проведена на крайне высоком уровне, а российские спортсмены показали невиданные результаты. Россия доказала всему миру, что по-прежнему является сильной державой. Уровень организации Олимпиады оценили не только российские эксперты, но иностранные специалисты, а также зарубежные спортсмены и болельщики. Специалисты оценивают Олимпиаду-2014 не только как победу страны, но и Владимира Путина. Таким образом, удачное проведение Олимпийских игр подняло имидж Владимира Владимировича сразу на несколько ступеней вверх.

Всех спортсменов на протяжении Олимпийских игр Путин поддерживал лично. Он приходил на матчи и выступления, а потом лично поздравлял медалистов. Путин лично пришел в больницу к спортсменке Марии Комиссаровой, которая получила травму позвоночника на тренировке перед соревнованиями.

По мнению Георгия Федорова, члена ОП РФ главная заслуга в проведении Олимпийских игр в Сочи лежит на президенте страны В.В. Путине: «Естественно, можно сказать, что это путинская Олимпиада. <… > Мы видели все время, как он приезжал в Сочи и лично выстраивал систему подготовки. Его заслуги бесспорны».

Олимпиада сплотила нашу страну и подняла патриотический дух. Такие настроения масс способствовали и положительным изменениям в отношении к главе государства. Как мы помним, в своих предвыборных выступлениях в 2000г. Путин уже делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели, эта идея положительно сработала и сейчас.

Путин также занял уверенную позицию и в отношении той ситуации, которая сложилась на Украине, с учетом интересов всех трех сторон: Россия-Украина-Европа. В этой ситуации президент еще раз показал, что отстаивает интересы страны. Социологические исследования показывают, что Путин до присоединения Крыма и после -- это два разных образа в глазах российских граждан. Конфликт на Украине и присоединение Крыма резко повысили одобрение и поддержку деятельности Путина. По словам исследователей, рейтинг Владимира Владимировича взлетел ввысь сразу на 80-85%.

Газета "Коммерсант" пишет о том, что согласно современным опросам большинство граждан страны теперь ценят В. Путина за его опыт, хотя прежде ценили его как "решительного, волевого человека" и гаранта стабильности. Меняется и отношение к Путину как к "человеку, способному повести за собой людей". В 2007 году эту способность ценили 22% россиян, год назад 11%, теперь 14%.

В целом, имидж Путина, по мнению социолога Алексея Гражданкина, "постепенно реанимируется". Но восстановится ли его имидж до образца первых двух президентских сроков пока прогнозировать сложно. По мнению Гражданкина, "все будет зависеть от благополучия граждан: довольство собственной жизнью обычно переносится на удовлетворенность деятельностью лидеров".

Подводя итог вышесказанному, стоит еще раз отметить, что имидж политического деятеля - категория весьма непостоянная и требующая постоянной подпитки. Имидж политика, как бы идеально не был выстроен имиджмейкерами, не сможет долго существовать, будучи неподкрепленным реальными положительными изменениями, которые влечет за собой деятельность политика. Так образ В.В. Путина в последние годы заметно ухудшился по сравнению с его первым президентским сроком, но ряд последних событий помог ему начать снова завоевывать свой авторитет. Его действия в ситуации с конфликтом в Сирии и на Украине помогли вернуть ему имидж «героя», сильного и решительного человека. Успешное проведение Олимпиады в Сочи подняло патриотический дух страны и укрепило веру граждан в силы действующей политической власти. Также в рамках Олимпиады президент проявил себя не только как «человек власти», способный организовать столь масштабное событие, но и «человек народа», болеющий и переживающий за спортсменов вместе с народом.

Заключение

Подводя итог, следует еще раз отметить, что формирование политического имиджа - это очень сложный и многогранный процесс, в котором важно учитывать каждую мелочь. Как мы видим, причины успеха имиджа Владимира Путина на первоначальном этапе зависели от ряда факторов. Немаловажную роль сыграло появление на политической арене в нужный момент, но и неоценимый вклад был внесен профессиональными имиджмейкерами и спичрайтерами.

Поддержание имиджа также является сегодня важной задачей для любого политического деятеля. В связи с рядом событий, происходивших в последние годы, имидж В.В. Путина заметно ухудшился, но в 2014 году ему удалось, если и не вернуть уровень, достигнутый в период первого президентского срока, то хотя бы заметно его улучшить.

В данной курсовой работе мною были рассмотрены технологии формирования политического имиджа на примере В.В. Путина. Были рассмотрены труды Гринберг Т.Э., Потемкиной О.Ф., Березкиной О.П. и др.

Таким образом, стоит отметить, что важными для имиджа политика являются не только его личные качества, но и умелое их преподнесение. Имидж должен соответствовать природным способностям политика. Если политик не может нести искусственно созданный имидж, то он обречен на провал. Основой имиджа Путина как в начале его политической карьеры, так и сегодня, составляет мифологический образ героя. Также имидж Владимира Владимировича строился на близости к народу. Положительных черт его образу также добавляли постоянно освещаемые и подчеркиваемые в прессе сведения о его любви к животным, о его увлечении спортом и т.д.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что применение на практике технологий по формированию имиджа способно заметно влиять на политические процессы в обществе и на успешность конкретных политических деятелей в частности. Имидж президента Российской Федерации В.В. Путина является ярким тому подтверждением.

Цель достигнута. Курсовая работа завершена.

Список использованных источников

Амелин, В.Н., Федоркин, Н.С. Стратегия избирательных кампаний. / В.Н. Амелин, Н. С. Федоркин - М.: РЦОИТ, 2001

Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. - 2004

Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб, пособие. М, "Флинта Наука", 2006.

Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 1999.

Бурев И. Блогинг в PR-продвижении//Маркетинг и реклама - №4 - 2008

Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб, пособие. М, "Флинта Наука", 2006.

Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Т.Э Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2005.

Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.: Питер, 2004.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2002.

Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга//Советник - №5 - 1997

Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2004.

Макиавелли Н. Государь // Сочинения. СПб.

Марченко, Г.И. Имидж в политике / Г.И. Марченко, И.А. Носков. - М.: Владос, 1997.

Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002.

Мигранян А. Россия в поисках идентичности. М., 1999.

Панарин А.С. Политология. -- М.: Проспект, 2004.

Политология. Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. - М.: Юрист, 2003.

Потемкина О.Ф. «Имидж политического лидера». М. , 2006

Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000.

Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1969.

Синяева И.М. PR в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2004.

Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006.

Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. -- СПб.: Питер, 2000.

Фреик Н. Политическая харизма: обзор зарубежных концепций. 2000.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.

http://protiv-putina.ru/

http://putin.kremlin.ru/

http://ru.wikipedia.org/

http://www.forbes.ru/

http://www.gazeta.ru/

http://www.putinavotstavku.org/

http://www.vedomosti.ru/

Размещено на Allbest.ru