Имидж политического лидера

Размещено на http://www.allbest.ru/

11

Размещено на http://www.allbest.ru/

Имидж политического лидера Панамы

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. ПОДГОТОВКА И ПРОВЕДЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

1.1 Экономическая, социальная и политическая ситуация в предвыборный период

1.2 Политическое противоборство и состав кандидатов

1.3 Результаты выборов

1.4 Ожидания населения

Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА РИККАРДО МАРТИНЕЛЛИ

2.1 Биография

2.2 Хобби и окружение

2.3 Манера поведения, моральные и деловые качества

2.4 Специфические черты и признаки, система ярлыков

2.5 Политический символ, образ врага

2.6 Выполнение требований при формировании имиджа

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Глава 1. ПОДГОТОВКА И ПРОВЕДЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

Состояние экономической, политической и социальной ситуации в стране оказывает существенное влияние на исход выборов, поэтому положение дел в этих сферах накануне выборов должны учитываться кандидатами при проведении предвыборной кампании.

1.1 Экономическая, социальная и политическая ситуация в предвыборный период

Панама представляет из себя страну с развивающейся экономикой, с выгодным географическим положением между Атлантическим и Тихим Океанами, с Панамским каналом, становясь центром торговли, банковского дела и страховой сферы для стран Центральной Америки. Эти условия также определили присутствие в этом регионе США. Сегодня отношения США и Панамы строятся на взаимовыгодном сотрудничестве, США оказывает помощь в обеспечении безопасности Панамского канал, с 2007 года между странами существует зона свободной торговли. Хорнбек. Дж. Зона свободной торговли между США и Панамой, 2010. с. 5 В Панаме проживает 3 млн. 500 тыс. человек, по уровню ВВП на душу населения Панама занимает ведущее место в регионе. Panama Country Profile. BBC. 30/06/2010 Экономика Панамы развивается в основном за счет сферы услуг, а это коммерция, банковское дело, туризм и страхование, вклад этих отраслей в экономику - 80% ВВП.

Панама с 1904 г. использует доллар США в качестве внутренней денежной единицы. Несмотря на то, что Панама выпускает свои собственные монеты и имеет расчетную единицу (бальбоа), это никак не мешает долларизации. Один бальбоа равен одному доллару США, а мелкие монеты играют вспомогательную роль и облегчают наличные расчеты.

Долларизованная панамская экономика основывается, прежде всего, на развитом секторе услуг, на который приходится 4/5 ВВП. Панама привлекает большое количество инвесторов, так как ее экономика полностью долларизована. Также в Панаме низкий уровень инфляции и стабильный банковский сектор.

За счет расширения Панамского канала, в экономике Панамы наблюдался подъем. Несмотря на финансовый кризис, доходы от эксплуатации Панамского канала в 2008 финансовом году составили > 2 миллиардов долларов. По сравнению с прошлым годом прибыль увеличена на 17%. «Доходы от эксплуатации Панамского канала в год составили более $2 млрд». Сайт РИА-новости. 16/11/2010

Однако мировой финансовый кризис и вызванное им уменьшение торгового оборота с США привели к снижению темпов экономического роста в стране. Во второй половине 2008 года наблюдалась тенденция спада экономики. Однако уровень ВВП за период с января по июнь 2009 года возрос на 2.4% по сравнению с прошлым годом. Отчет ЭКЛАК для Панамы, 2009 В основном это произошло за счет развития в области строительства, транспорта и коммуникаций. Если раньше ориентация была на строительство высотных зданий в столице, то в начале 2009 года строительные работы в основном велись в провинциях, а вместо небоскребов строились небольшие дома на одну семью. В сфере промышленности наблюдался рост, в то время как в сельском хозяйстве и лесном хозяйстве наблюдался упадок, связанный с погодными условиями.

Социальная сфера

Среди социальных проблем можно выделить давление на мнение СМИ, дискриминацию женщин, торговля людьми и детский труд. В Панаме процветает контрабанда оружием и наркотиками, а также отмывание денег.

Согласно официальным данным, доход на душу населения за 2007 год составляет $5.510 Trade Sustainability Impact Assessment of the AA to be negotiated between the EU and Central America, 2009. с. 17. , тем не менее, одна из основных проблем в стране - огромный разрыв между бедными и богатыми. Предыдущее руководство в целях борьбы с бедностью осуществляла программы помощи бедным семьям, а в середине 2008 года правительство расширило программу оказания помощи пожилым людям, живущим в нищете. Уровень бедности остается высоким. Согласно данным экономической комиссии для Латинской Америки и Карибского бассейна (ЭКЛАК) за 2008 год, численность бедных в стране составляет 28.6% от общей численности населения, а количество людей, находящихся за гранью нищеты - 11.7% (в день на человека приходится менее $1.5). Особенно высока доля бедных в сельских местностях (45% - бедных, 23% - за гранью нищеты). Отчет ЭКЛАК для Панамы, 2009

Если еще в 2003 году уровень безработицы составлял 16.00%, то в 2008 году снизился в 2.5 раза и составил 6.40%. Количество рабочих мест увеличилось за счет бума в строительстве.

В последние годы в стране подскочил уровень преступности. Так, в 2008 количество убийство повысилось на 47%. Если в 2005 году на 100 тыс. человек приходилось 11 убийств, то в 2008 году эта цифра составила 18. согласно опросам общественного мнения, 47% населения в качестве наиболее волнующих проблем выделяют преступность и небезопасность.

Проблема коррупции очень характерна для стран Латинской Америки. Вопросы коррупции и методов борьбы с ней поднимались на протяжении 2-х последних президентских выборов. Коррупция, семейственность, покупка голосов в Национальной Ассамблее, взятки и хищение были основными темами дискуссий в обществе.

Политическая ситуация

Современная политическая система в Панаме была заложена американским вмешательством в 1989 году, которое положило конец диктаторскому режиму Норьеги в стране, а США получили право вмешиваться в дела Панамы в случае необходимости для защиты зоны Панамского канала. С этого момента в стране проводятся свободные, честные выборы и действует многопартийная система, хотя в действительности существует тенденция к двухпартийной системе. Во всех президентских выборах победу одерживала одна из доминирующих партий: либо революционно-демократическая партия, либо национально-революционная партия, между которыми практически нет идеологических различий. В избирательных кампаниях, проводимых в Панаме, большую роль играет имидж кандидата. Поведение избирателей обозначает, что они скорее голосуют за человека, чем за партию, за идеи кандидата, нежели идеологию партии.

Администрация действующего президента Мартина Торрихоса, лидера Революционно-демократической партии, достигла значительных успехов за период его президентства. В октябре 2006 года Торрихос предложил план расширения Панамского канала, это один из крупнейших инвестиционных проектов в Латинской Америке. Данный план был поддержал большинством населения на референдуме. За 5 лет его президентства уровень бедности снизился на 5% и составлял на 2008 год - 28%. Салливан Марк. Панама: политическая и экономическая ситуация, отношения с США, 2009. с. 9 В период его президентства произошли сдвиги в распределении доходов. Партия сделала огромный вклад для создания имиджа Панамы как финансового и торгового центра, так называемого Сингапура Латинской Америки.

В стране создан специальный орган Избирательный Трибунал, который отвечает за наблюдение и регулирование избирательного процесса страны. Несмотря на принятые меры, существует слабость в партийном аппарате, которая связана с низким уровнем поддержки политических партий со стороны населения. В Панаме политическая система отличается неустойчивостью, по этому показателю Панама занимает второе место в Латинской Америки после Гватемалы (24%). Уровень доверия граждан Панамы к политическим лидерам и государственным институтам очень низок. Согласно проведенному в 2008 году опросу, 84% опрошенных полагают, что страна управляется группой лиц для их собственной выгоды, только 44% считают, что партии необходимы для осуществления демократии и лишь 16% населения доверяют им. Однако критический настрой по отношению к политикам и органам государственной власти не подрывает легитимность политической системы в целом. Несмотря на то, что время от времени проходят забастовки и уличные протесты, они выражают общественное недовольство по определенным вопросам, но не представляют угрозу для политической стабильности и безопасности в стране.

1.2 Политическое противоборство и состав кандидатов

Президентские выборы 2009 года можно считать важным событием для панамцев. Во-первых, это лишь третьи по счету президентские выборы, после перехода страны от диктаторского режима к демократии. Во-вторых, в стране наблюдается экономический подъем, народ интересует, как администрация будущего президента воспользуется этим, в какой степени подъем отразится на большей части населения, приведет ли он к еще большему обогащению богатых и обнищанию бедных.

Началом борьбы за пост президента Панамы можно считать май 2008 года, когда стали известны имена кандидатов. Конституция Панамы не дала права действующему главе государства Мартину Торрихосу баллотироваться на второй срок, что делало выборы интригующим событием. Интересен состав кандидатов в президенты. В рамках Революционно-демократической партии велась гонка между 2-ми кандидатами: Бальбиной Эррерой и Хуаном Карлосом Наварро, мэром столицы. Он пользовался популярностью у среднего класса и бизнес-элиты, однако, учитывая тот факт, что большинство населения Панамы бедное, партия сделала ставку на министра жилищного хозяйства Бальбину Эрреру (54 года). Другим претендентом на президентский пост стал Гильермо Эндара (73 года), лидер партии «Моральный авангард отечества» который уже занимал пост главы государства с 1989 по 1994 год. От правой оппозиции, партии «Демократический выбор» был заявлен успешный предприниматель Рикардо Мартинелли (57 лет).

Острое соперничество разворачивалось между Мартинелли и Эррерой. По данным социологических опросов за 2007 год, 27% избирателей поддерживали Бальбину Эрреру, в то время как за кандидатуру Мартинелли было отдано 16% голосов. Спецификой избирательного процесса в Панаме было то, что среди претендентов на высший государственный пост отсутствовали реальные кандидаты, представляющие электорат «левее центра».

Бальбина Эррера

В сентябре 2008 года Революционно-демократическая партия выдвинула в качестве кандидата от своей партии Бальбину Эрреру. Она получила образование агронома в Панаме. У Бальбины Эрреры большой опыт в политике: она покинула пост министра жилищного хозяйства, чтобы бороться за президентский пост, также она была главой Национальной Ассамблеи и мэром Сан-Мигелито. В ходе предвыборной кампании правящая элита Панамы эксплуатировала популярную в последние годы в Латинской Америке идею умеренного социализма. Сама 54-летняя Бальбина Эррера говорила, что является сторонницей взвешенной внешней и социально ориентированной внутренней политики наподобие той, которую проводят президент Бразилии Инасиу Лула да Силва и глава Чили Мишель Бачелет. Особые надежды ее штаб возлагал на голоса беднейших слоев населения, в частности рабочего класса, поскольку сама госпожа Эррера выросла в бедной многодетной семье, ее мать была уборщицей. "Я являюсь продуктом этой страны. Во мне течет кровь чернокожих и индейцев, крестьян и мигрантов",-- часто повторяла представительница правящей партии. Она является неординарной фигурой на пост президента, так как добилась своего положения не за счет семейственности, а исключительно путем личных усилий и кропотливой работы. Стремясь заручиться поддержкой нижнего и среднего класса, Эррера в качестве главного пункта своей программы выдвинула намерение избавить от подоходного налога панамцев, зарабатывающих меньше 2 500$ в месяц (большинство панамцев относится к этой категории). Симпатия к этому кандидату объясняется тем, что она делает упор на решение важных социальных проблем Панамы, а это: бедность населения, борьба с преступностью и коррупцией. К тому же, Эррера может стать единственной женщиной в Панаме, когда-либо занимавшей высокий пост в стране. Однако моральный облик Эрреры, сформированный в общественном сознании, можно охарактеризовать как отрицательный из-за участия в громком коррупционном скандале и слухов о ее близких отношениях с бывшим диктатором Панамы Мануэлем Норьегой, правившим страной с 1983-1989 гг.

Риккардо Мартинелли

Полную противоположность Бальбине Эррере представляет 57-летний Рикардо Мартинелли, владеющий крупнейшей в стране сетью универмагов. Мартинелли сделал акцент на развитии инфраструктуры и экономики, он обещал привлечь больше иностранных инвестиций в экономику и направить значительные бюджетные средства на развитие инфраструктуры, в том числе он пообещал построить метро в столице, оказавшейся на пороге транспортного коллапса, а также провести модернизацию Панамского канала. Рикардо Мартинелли обещал избирателям начать активную борьбу с криминалом и коррупцией. В связи с высоким уровнем преступности Мартинелли предложил программу безопасности на дорогах за счет увеличения штаба полицейских и повышения их заработной платы. Риккардо Мартинелли уже боролся за президентский пост в 2004 году, однако тогда смог набрать лишь 5% голосов. Сын итальянских эмигрантов, выпускник престижного университета США, владелец крупнейшей в стране сети универмагов, телекомпании, фирмы по торговле недвижимостью, энергетическими и сельскохозяйственными компаниями, он обещал возводить доступное жилье и создавать рабочие места. Избирательный слоган его кампании - «Шагая в народной обуви» (Caminando en los zapatos del pueblo), указывал на тот факт, что Мартинелли сделал ставку на малоимущих, рабочих. Он выступал с явной критикой чиновников, "Они входят в правительство с пустыми руками и выходят оттуда богачами" -- этот тезис звучал во время всей его предвыборной кампании. Привлекательность этого кандидата для избирателей объясняется наличием у него лидерских качеств, ориентированностью на решение экономических проблем, призывы к кардинальным изменениям. Так, он обещал повысить налоги в банковской и страховой отраслях, понизить налоги для малого бизнеса и провести ряд других реформ, которые помогут оздоровить страдающую от мирового кризиса экономику, что, несомненно, помогло ему найти поддержку у избирателей. К тому же, жители страны посчитали, что магнат Мартинелли, который потратил на предвыборную кампанию значительную по местным меркам сумму -- $35 млн.-- будет менее коррумпирован на посту президента, чем остальные кандидаты. Предприниматель-миллионер выступал с лозунгом "Я не совершенен, и я не лучший из политиков, но я знаю, как создавать богатство и рабочие места, и понимаю, как работает экономика. А это то, что необходимо нам для преодоления нынешнего кризиса!". Удачная карьера в качестве бизнесмена, харизма, оптимизм, уверенность и целеустремленность этого политика сделали из него очень сильного соперника для других кандидатов.

Гильермо Давид Эндара Галимани

Родился в панамской столице 12 мая 1936 года. Он известен тем, что после свержения американцами режима Мануэля Норьеги в декабре 1989 года, был приведён к президентской присяге на территории военной базы США в зоне Панамского канала, т.е. воспринимается панамцами как «человек Вашингтона». Несмотря на то, что, находясь на этом посту до 1994 года, сумел восстановить демократические институты, улучшил экономическую ситуацию в стране, избиратели не видят в нем лидера, способного изменить ситуацию в стране. На это указывает и тот факт, что Гильермо уже участвовал в президентских выборах в 2004 году от партии "Солидарность", но проиграл Торрихосу. Занимая пост президента, он был неоднократно обвинен в коррупции, содействию наркоторговле, также неоднократно осуществлялись попытки смещения его с должности путем переворота.

1.3 Результаты выборов

избирательный противоборство кандидат имидж

Президентские выборы прошли в Панаме 3 мая 2009 года. На протяжении всей предвыборной кампании основное соперничество развернулось между Рикардо Мартинелли и Бальбиной Эррерой, а проамерикански настроенный Гильермо не вызывал доверия у населения. Победу одержал Мартинелли, получив поддержку более 60% избирателей. Его основной соперник -- экс-министр жилищного хозяйства Бальбина Эррера набрала 37% голосов, а представитель старой политической элиты Эндара получил 2% голосов, что продемонстрировало усталость населения от прежней политики и поворот к неолиберализму. Выборы в Панаме. Википедия, 2010

Состоявшиеся в Панаме президентские выборы нарушили наметившуюся в Латинской Америке традицию прихода к власти лидеров левого толка. Очень важный электоральный показатель - избирательная активность. На президентских выборах явка составила 73%, это достаточно высокий результат для стран Латинской Америки, который указывает на повышение доверия народа к личностям кандидатов. Общее число голосов - 1 606 717, причем в голосовании впервые приняли участие граждане, проживающие за рубежом, а также заключенные, больные в лечебных учреждениях и пожилые люди в домах престарелых.

1.4 Ожидания населения

Деятельность предыдущего руководства под главенством президента Торрихоса в целом находила поддержку у населения. Он проводил в жизнь социальные реформы, пытался бороться с коррупцией и бедностью, но на волне мирового финансового кризиса ему не удалось добиться этих целей. Поэтому население было разочаровано и в нем, и в Демократической революционной партии, которую он представлял. Народ ждал перемен на фоне сложной социальной ситуации и продолжавшегося экономического кризиса, поэтому кандидат, делающий упор на обновление должен был найти одобрение избирателей.

Для панамских избирателей большое значение играют предыдущие достижения политического лидера, его профессиональные качества. Поэтому на пост президента, как правило, баллотируются мэры, министры, бывшие президенты страны.

Возраст кандидатов варьировал от 54-73 лет, это отвечает ожиданиям населения, которые видят главу государства в качестве опытного и мудрого политика, имеющего навыки управления и лидерские качества.

Специфическим для Панамы является то, что партийная принадлежность кандидата практические не влияет на его имидж, идеологическая составляющая не играет такой важной роли, как например в США. Важным фактором в создании благоприятного имиджа является простая, понятная для народа речь, ясно изложенные мысли, избегание ухода от ответа.

В глазах народа президент должен быть патриотом, преданный своей стране и гражданам, чья главная задача - улучшение социально-экономической обстановки в стране. Граждан Панамы привлекает простота политического лидера. Чтобы повысить свой авторитет в глазах народа, необходимо быть одним из них, понимать их образ жизни, мышление. Такому кандидату будет легче найти отклик у избирателей.

Глава 2 ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА РИККАРДО МАРТИНЕЛЛИ

Риккардо Мартинелли - мужчина солидного возраста, приятной внешности, невысокого роста, с сединой. В целом его черты лица можно охарактеризовать как волевые. Выглядит респектабельно, излучает уверенность в себе, полон сил. На деловых мероприятиях одет элегантно в строгий темный костюм и белую рубашку, галстук. На торжественных мероприятиях Мартинелли поверх костюма надевает ленту, символизирующую флаг Панамы. В неформальной обстановке, на встречах с народом предпочитает свободный, спортивный стиль: джинсы, футболку и кепку. Создает впечатление образованного и спокойного человека, контролирующего себя в любой ситуации.

2.1 Биография

Рикардо Мартинелли родился в столице страны 11 марта 1952 года, детство его прошло в панамской провинции Верагуас. Его родители - итальянские эмигранты. Высшее образование он получил в США, где окончил военное училище в Вирджинии и Университет штата Арканзас по специальности "Управление бизнесом". После того, как он получил звание магистра управления бизнесом, он работал в качестве управляющего в Ситибанке Панамы.

С 1994 - 1996 год он занимал высокую должность в сфере социального обеспечения и сумел обеспечить проведение модернизации этого института, увеличение рабочих часов в отделениях поликлиник, а также введение системы экстренной помощи 911.

В 1998 году он основал Партию «Демократический Выбор», которая вскоре помогла прийти к власти президенту Мирейе Москосо. С 1999-2003 год он был председателем совета директоров в администрации Панамского канала и по совместительству министром по делам Панамского канала. Под его руководством началось расширение Панамского канала. В 2004-м году он уже выставлял свою кандидатуру по пост президента Панамы, тем не менее, проиграл Мартину Торрихосу, набрав тогда лишь около 5% голосов.

Выпускник престижного университета США, он владеет крупнейшей в стране сетью универмагов, банками, телекомпанией, фирмой по торговле недвижимостью, энергетическими и сельскохозяйственными компаниями.

Риккардо Мартинелли - основатель нескольких благотворительных фондов. Так в 2004 году он организовал фонд, который предоставляет ежегодно 8 000 грантов для обучения студентов.

С 1 июля 2009 года занимает пост главы Панамы.

2.2 Хобби и окружение

Мартинелли очень занятой человек, у него очень плотный график и много времени отнимает руководство принадлежащих ему компаний. Однако, когда у него остается свободное время, он предпочитает проводить его в кругу семьи. Мартинелли женат на Марте Линарес, с которой счастливо прожил в браке 30 лет, и от которой у него трое детей: Риккардо (29 лет), Луис Энрике (27) и Каролина (20). Мартинелли можно назвать примерным семьянином. Мартинелли очень ценит отношения с семьей, он любит проводить время с уже взрослыми детьми. Семья занимает очень важное место в жизни Мартинелли. Он с женой много времени посвящает различным благотворительным акциям, например помощь больным, бедным, содействие в обучении детей английскому языку.

Мартинелли увлекается спортом, в частности бейсболом и теннисом. В сентябре 2009 года он посетил стадион в Нью-Йорке, где играли известные американские бейсбольные команды «Янки» и «Бостон ред сокс», Мартинелли была предоставлена возможность совершить первую подачу.

Политическую принадлежность Мартинелли можно охарактеризовать, как демократическую, поэтому среди руководителей Латинской Америки наилучшие отношения у президента Панамы сложились с президентом Перу, Аланом Гарсией Пересом и президентом Бразилии, Лулой де Силвой. Эти страны он часто посещает с визитом, лидеров стран связывает дружеские отношения и единый проводимый политический курс.

Соратником Мартинелли является Хуан Карлос Варела (46 лет), молодой, энергичный панамский предприниматель. Хуан Карлос Варела проявил себя компетентным и хорошим специалистом в ведущей компании республики Панама «Варела Ерманос». Эта компания продвигает крупные проекты и в области культуры, фольклора Панамы, в области спорта, а также в области защиты окружающей среды республики. Он занимал пост министра иностранных дел республики Панамы, а в 2009 году стал вице-президентом Панамы. Его и Мартинелли объединяет стремление улучшить социальное положение дел в Панаме. Риккардо Мартинелли даже представил Хуана Карлоса Варела как своего приемника в 2014-ом году.

Мартинелли полагает, что, благодаря обучению в университете в Арканзасе, он добился огромных успехов и в бизнесе, и в политике. Среди выпускников университета можно отметить Лучо Морено и Риккардо Валаррино, которых с президентом Панамы до сих пор связывает крепкая дружба.

2.3 Манера поведения, моральные и деловые качества

Риккардо Мартинелли умеет держаться на публике, обладает сильным ораторским даром, свою предвыборную кампанию он вел энергично, четко отвечая на поставленные вопросы. У Мартинелли открытый, доброжелательный взгляд, уверенный и спокойный голос, он способен идти на компромисс. Тем не менее, он не теряет самообладания, может занять жесткую позицию, когда необходимо. Это характеризует его как сильного лидера, умеющего настоять на своей точке зрения и убедить в правильности своих решений. Говоря о походке Мартинелли, его отличает твердый шаг и ровная осанка, характеризующие его как бодрого и уверенного в себе человека. Если проследить за рукопожатием Мартинелли, то можно сделать вывод, что для него характерна твердость. Несмотря на недавний приход к власти, Мартинелли держится с главами других стран наравне, что говорит о его решимости. В общении с некоторыми лидерами, он не ограничивается лишь рукопожатием. Так, например, он обнимается с президентом Перу, а это признак доброжелательности. Еще один характерный для президента жест - разведенные руки, ладонями вверх. Таким жестом он демонстрирует свою честность и искренность, а также поощряет собеседников на ответную откровенность.

На многих фотографиях президент изображен, держа руки за спиной. Подобный жест является демонстрацией его открытости и уверенности.

Моральные и деловые качества

Моральный облик Мартинелли вызывает одобрение у большей части населения. Он спокоен, уравновешен, предсказуем с положительной точки зрения - не совершает постыдных поступков. В общественном сознании он воспринимается как энергичный человек, способный на активные действия. Также Мартинелли создает впечатление заботливого человека, участвуя во многих благотворительных мероприятиях. Среди деловых качеств, прежде всего, следует выделить работоспособность и профессионализм. Мартинелли представляется в общественном сознании, как интеллигентный и образованный человек, который не только преуспел в бизнесе, но ин занимал высокие посты в государстве. Таким образом, он имеет богатый опыт в управлении и обладает лидерскими качествами. Мартинелли обязателен, будучи на руководящих постах, решал волнующие население вопросы. Также Мартинелли хороший хозяйственник, он разбирается в экономике, в частности, финансовой сфере.

2.4 Специфические черты и признаки, система ярлыков

Специфические черты и признаки

Во внешности Мартинелли прежде всего обращает на себя внимание наличие седины, седина является воплощением классического типа политика. В общественном сознании политик с сединой характеризуется как мудрый, обладающий опытом, нежели старым и немощным.

Система ярлыков

- первичный: Риккардо Мартинелли - преуспевающий бизнесмен, опытный политик, долгое время занимавший должности на руководящих постах Панамы.

- вторичный: Мужчина солидного возраста, он обаятелен и располагает к себе. Его взгляд целеустремлен и выражает непоколебимость. Риккардо Мартинелли выглядет ухоженно, обладает чувством стиля.

- третичный: Начиная с образования партии «Демократический выбор» в 1998 году, придерживается либеральных взглядов.

2.5 Политический символ, образ врага

Политический символ

Проанализировав проводимый Мартинелли политический курс, его манеру поведения и характер я определила его политический тип, как хозяин. Еще на посту министра по делам Панамского канала, он многое сделал для страны.Он представляет из себя сильного, опытного лидера, его основные политические решения направлены на повышение привлекательности Панамы как инвестиционного центра, на модернизацию инфраструктурного сектора. Будучи успешным предпринимателем, он также успешно проявляет себя в политике, где берет на себя роль управленца и реформатора. С прихода Мартинелли к власти бурно развивается строительство, причем не только в столице, но и в провинциях.

Образ врага

В качестве международного врага для Мартинелли выступает американская экономическая экспансия. США уже давно во многом ограничивает Панаму, это и контроль за деятельностью Панамского канала (до 2000 года), и требование отказаться от армии. Несмотря на то, что в Панаме осуществляется поворот к неолиберализму, независимость от США в экономическом плане является важнейшей задачей нынешнего правительства.

Общегосударственный враг - теневой бизнес. Восприятие Панамы как оффшорной зоны, небезопасного района, где процветает торговля людьми, наркобизнес в связи с близким географическим положением с Колумбией, значительно понижает авторитет страны.

На местах враг - чиновники, которые берут взятки и занимаются хищением средств. Тем самым, тормозя экономическое развитие страны и проведение в жизнь социальных реформ.

2.6 Выполнение требований при формировании имиджа

В целом, можно с уверенностью заявить, что команде имиджмейкеров удалось создать имидж для Мартинелли в максимальной степени соответствующий ожиданиям населения. Об этом говорит и невероятная по панамским меркам сумма денег, затраченная на проведение предвыборной кампании. Специалистами в PR-деятельности принимались во внимание ошибки прошлой предвыборной кампании, на которой Мартинелли поддержали лишь 5% населения. В этой избирательной кампании Мартинелли рассчитывал на поддержку беднейших слоев населения, этим объясняется и выбор лозунга «Шагая в народной обуви».

Популярность Мартинелли объясняется удачно созданным имиджем. Во-первых, он успешен в различных областях бизнеса, что, несомненно, является важным для страны, где велика доля сектора услуг. Во-вторых, в нем нашли отражение ценности общественного сознания на то, каким должен быть глава государства - близкий народу, понимающий его нужды, щедрый, открытый. Он одевался по-простому, носил футболку и кроссовки на встречах с избирателями, выражал заинтересованность их проблемами. Мартинелли проявил свою заботу о гражданах, посещая больницы, школы, детские дома. Он попробовал свои силы в качестве рыбака, строителя, указывая, на то, что он не боится физического труда.

Мартинелли в своей кампании затрагивал важнейшие вопросы, волнующие население: обеднение, коррупция, проведение инфраструктурных проектов. К тому же, жители, выбрав мультимиллионера на пост президента, посчитали, что он будет менее коррумпирован.

Мартинелли хорошо осведомлен в вопросах внутренней политики, указывая на свой многолетний опыт работы на высших административных должностях. Образ Мартинелли как целеустремленного, активного и профессионального президента почти полностью соответствует существующему в сознании народа прототипу идеального лидера.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Выборы в Панаме. Википедия, 2010. URL-адрес: http://en.wikipedia.org/wiki/Elections_in_Panama

2. Доходы от эксплуатации Панамского канала в год составили более $2 млрд. Сайт РИА-новости. 16/11/2010 URL-адрес: http://www.rian.ru/economy/20081026/153821951.html

3. Моисеев С.Р. Дискреционная денежно-валютная политика против долларизации, 2003. URL-адрес: http://www.mirkin.ru/_docs/articles03-007.pdf

4. Отчет об экономической ситуации в Панаме, 2009. URL-адрес: http://overons.rabobank.com/content/images/Panama-200906_tcm64-74970.pdf

5. Отчет ЭКЛАК для Панамы - 2009. URL-адрес: http://www.eclac.org/publicaciones/xml/3/38063/Panama.pdf

6. Салливан Марк. Панама: политическая и экономическая ситуация, отношения с США, 2009. URL-адрес: http://www.fas.org/sgp/crs/row/RL30981.pdf

7. Слинько А.А., Сальников В.И. Политический изменения в Латинской Америке: история и современность - Воронеж, 2009. URL-адрес: http://ejournals.pp.net.ua/_ld/1/144_semenov_memoria.pdf

8. Хорнбек. Дж. Зона свободной торговли между США и Панамой, 2010. URL-адрес: http://www.nationalaglawcenter.org/assets/crs/RL32540.pdf

9. Panama Country Profile. BBC. 30/06/2010. URL-адрес: http://news.bbc.co.uk/2/hi/americas/country_profiles/1229332.stm.

10. Trade Sustainability Impact Assessment of the AA to be negotiated between the EU and Central America, 2009. URL-адрес: http://trade.ec.europa.eu/doclib/docs/2010/april/tradoc_146041.pdf

Размещено на Allbest.ru