Теоретическая и практическая основа политической рекламы

«Нужна политическая воля»

По словам Владимира Путина борьба с бедностью по-прежнему остается главной задачей государства. В 2009 году пенсии повысятся трижды: два раза базовая часть и один раз страховая. Но цены растут как на дрожжах. Поэтому властям на местах нельзя сидеть сложа руки и уповать только на помощь государства. Нужно работать самим - помогать нашим старикам и инвалидам по мере возможности. На днях группа смоленских депутатов от «Единой России» выступила с проектом поэтапного введения городской («Смоленской») надбавки всем нуждающимся категориям пенсионеров. Автор законопроекта - депутат Валерий Разуваев. По его замыслу «Смоленская надбавка» должна выплачиваться за счет городского бюджета. Впервые это сделали в Москве. Там пожилые люди и инвалиды, чья пенсия ниже прожиточного минимума, уже давно получают одну пенсию от государства, другую - от города. Кто-то скажет, что это под силу только столице с ее огромным бюджетом, но это не так. Свои надбавки к пенсии уже ввели многие города России.

«Наш город не обладает финансовыми возможностями, которые есть у крупных областных центров, - говорит мэр Пятигорска Лев Травнев. - Несмотря на это наши депутаты-единороссы предложили изыскать в бюджете 18 миллионов рублей для поддержки людей, разменявших восьмой десяток, вдов инвалидов Великой отечественной и защитников города от фашистов. В итоге 6 тысяч пожилых пятигорчан получили право на надбавку к пенсии. Для принятия такого решения нужна, прежде всего, политическая воля».

Деньги в бюджете есть

Но кроме Пятигорска есть еще Томск, Ангарск, Магадан, Екатеринбург, Санкт-Петербург и другие города. Там год от года все больше людей получают городскую надбавку. А чем наш Смоленск хуже этих городов?! У нас должна быть своя «Смоленская надбавка». И деньги в нашей казне найдутся. Начать с того, что доходная часть бюджета на 2009 год у нас около 4-х миллиардов рублей. А чтобы поддержать тех, кто едва сводит концы с концами (допустим, доплачивать им по 500-600 рублей в месяц) в городской казне нужно найти всего около 26-ти миллионов. В то время как на содержание раздутых штатов Горадминистрации и районных администраций Смоленска мы тратим почти 153 миллиона рублей! Стоят ли они этих затрат, видно по тому в каком состоянии нынче оказался наш город. Поэтому пора избавляться от бесполезного балласта среди чиновников: оставить настоящих специалистов и выгнать тех, кто только штаны протирает в своих кабинетах, да зарплату получает ни за что. Тогда и деньги найдутся.

Есть в нашем бюджете и другие скрытые «резервы». Они возникли из-за плохой организации управления городом и неумелого распределения бюджетных денег. Так что при грамотном подходе «Смоленская надбавка» - это реальность. Но для того, чтобы ввести ее в Смоленске, нужна политическая воля.

«Смоленской надбавке» быть!

Сейчас рабочая группа под руководством Валерия Разуваева занимается практической подготовкой по реализации этого масштабного проекта. Обсуждается, что «Смоленскую надбавку» поэтапно получат те, у кого пенсия ниже прожиточного минимума.

«Сегодня вместе со своей командой единомышленников, при поддержке партии Путина я работаю над воплощением в жизнь проекта «Смоленская надбавка». Но чтобы довести это дело до конца, помочь нашим старикам нужно объединить усилия Главы города и Горсовета», - говорит Валерий Разуваев.

Остается добавить, что смоляне знают Валерия Алексеевича как человека дела, который всегда держит слово. И верят, что он как новый Глава добьется для них «Смоленской надбавки».

Таким образом, на примере достоверных предвыборных материалов демонстрируется отношение партии «власти» к выборам на «местах» и к выбору кандидатов на посты в местные органы власти. На первом месте при определении кандидата на должность стоит отношение к «простому» человеку с его проблемами и реальные дела кандидата, его жизненная позиция и положительный опыт в его предыдущей работе.

При проведении агитационной кампании с избирателями, их отдельными целевыми группами, прежде всего, важно иметь постоянное понимание того, что в ее проведении нужна не линейная, традиционная логика проведения агитационной кампании, а технология работы с человеком.[19]

Заключение

Под политической рекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов.

Термин “политическая реклама”, вероятно, пересекается с понятием “политическая пропаганда».

Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политическая реклама - это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее “потребителям”. Косвенная форма - остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая - неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

Партия «Единая Россия» - партия власти, ответственная политическая сила. И поэтому эта партия ни с чем специальным на выборы не ходит. Партия просто работает в межвыборный период и делает много важных для наших граждан дел. Результаты этой работы Партия и предъявляет перед выборами. яркие примеры работы - партийные проекты «Новые дороги городов России» и »Качество жизни (здоровье)» и многие другие.

Партия предлагает продуктивные меры, а ее оппоненты критикуют и срываются на провокации.

Агитационная кампания на весенних региональных выборах стартовала в субботу, 12 февраля. В единый день голосования 13 марта 2011 года пройдут выборы депутатов законодательных (представительных) органов субъектов Российской Федерации и депутатов представительных органов региональных столиц в большинстве регионов.

Говоря о стратегии Партии на выборах, исполняющий полномочия секретаря Президиума Генерального совета партии «Единая Россия» Сергей Неверов заявил, что для «Единой России» она осталась прежней - «идти к людям, рассказывать о наших делах и проектах». «Россия, которую мы выбираем» - программное заявление партии.

Голосуя за «Единую Россию», избиратели, фактически, выражают поддержку политическому курсу и единству органов власти - исполнительной и законодательной. Благодаря этому «Единая Россия» сейчас - ведущая политическая сила страны. И Президент, и Правительство, и Государственная Дума работают вместе и слаженно.

Сегодня люди хотят знать, какой образ будущего предлагает «Единая Россия»? Какие ценности партия будет отстаивать? Какие требования «Единая Россия» предъявляет к тем, кто хочет работать в партии?

Оппоненты пытаются «приклеить» стереотип, что «Единая Россия» - партия чиновников. Конечно, в партии власти многие работают в органах государственной власти. Вместе с тем, два миллиона членов партии «Единая Россия» объединяет не принадлежность или близость к власти, а общие ценности и общая идеология.

В основу стратегии партии заложено обращение Президента Медведева «Россия, вперед!».

В программном документе партии, в котором вместе с задачами повышения качества жизни и проектами экономического развития четко обозначена партийная идеология - российский консерватизм. Это идеология стабильности и развития, постоянного творческого обновления общества без застоев и революций.

Российский консерватизм - это опора на духовные традиции, на великую историю, на отечественную культуру, на интересы большинства граждан страны. Это поддержка семейных ценностей, а значит - внимание к воспитанию детей и забота о старшем поколении. Это внимание к здоровью и образованию, к доступности культурных ценностей. Это защита собственности, активная поддержка малого бизнеса, в том числе - семейного бизнеса, фермерских хозяйств. Это укрепление гарантий государственного суверенитета, в том числе - высокий престиж военной и правоохранительной службы.

Российский консерватизм - открытый консерватизм. То есть готовый к дискуссии - и внутрипартийной, и с оппонентами. Консерватизм, который готов воспринимать новые идеи, а значит - способен обеспечить модернизацию страны. Способный сохранить и приумножить. Идеологию партии можно выразить и в таких простых словах: «мы создаем новое и сохраняем лучшее!»

Российский консерватизм - это та идеология, которая ведет не назад, а вперед. Поэтому девиз «Россия, вперед!» - это руководство к действию для российского консерватизма.

Главная задача партии - повышение качества жизни граждан России.

Очевидно: развитие экономики может идти только вместе с социальным развитием. Сила страны в ее гражданах. Если мы заботимся о людях - они помогут во всех начинаниях, не будем заботиться - отвернутся навсегда! И в Программе антикризисных мер на первом месте - именно социальные вопросы.

Судьбы России и мира решаются сегодня. Дать достойный ответ на вызов времени - значит научиться создавать новое, сохраняя лучшее. Добиться этого можно, лишь последовательно реализуя стратегию развития страны, в основе которой - четкая, понятная обществу идеология. У Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» такая идеология есть. (РОССИЯ: СОХРАНИМ И ПРИУМНОЖИМ!», Программный документ партии «Единая Россия», XI СЪЕЗД ПАРТИИ, 21 ноября 2009 года, г. Санкт-Петербург).

Партия не противопоставляет социальные группы, национальности, религии. Считает недопустимыми действия, подразумевающие успех одной части общества за счет других, выступает за укрепление общественного согласия.

Партия руководствуется принципом «Сохранить и приумножить». Это - основа российского консерватизма.

Абсолютный приоритет - человек. Этот приоритет выстрадан Россией - на протяжении веков цена человеческой жизни была почти ничтожна. Все права человека, провозглашенные Конституцией и нормами международного права, имеют одинаковую, безусловную и высшую ценность: будь то свобода слова, свобода передвижения, доступ к культурным ценностям, право на жильё или социальное обеспечение.

«ЕДИНАЯ РОССИЯ» доказала, что способна обеспечивать управление страной, социальную и политическую стабильность. Сегодня, на новом этапе развития, Партия принимает на себя историческую и политическую ответственность за модернизацию страны, за реализацию национального курса - Стратегии-2020.

Будущее России строится сегодня, ежедневным трудом каждого из нас. Мы не можем и не вправе откладывать «на потом» решение важных для общества задач. «ЕДИНАЯ РОССИЯ» выступает за быструю модернизацию страны - но мы убеждены, что качество здесь важнее скорости.

Отечественная история знает великие победы. Все они добыты единением общества во имя конкретных, разделяемых всеми целей. Народное единство - главная сила России.

Опора на наши общие ценности - главный рецепт выхода из глобального кризиса и модернизации страны. Сохранение ценностей и традиций, приумножение потенциала страны через инновационное развитие - это путь России в число лидеров XXI века.

Список литературы

1. Лисовский С.В. “Политическая реклама” - Москва., 2007г.

2. Малкин, Е. Сучков Е. Основы избирательных технологий - 3- е издание - «Русская панорама», 2002.

3. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. “Политическая реклама” - «Николо М», 1999.

4. В. Л. Музыкант “Реклама и PR технологии” - М.: «Армада-пресс», 2001.

5. Райгордский Д. Я.. “Реклама внушение и манипуляция” - Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001.

6. Черняховский В.А. “Политическая реклама: вчера и сегодня” - Реклама. 1991. № 3.;

7. Викентьев И.Л. “Приемы рекламы и паблик рилейшнз” - Киев, 1997.

8. Гринберг Т.Э. “Политическая реклама: портрет лидера”. - М ., 1995.

9. Кассирер Э.Л. “Техника современных политических мифов” - «Вестник Московского университета». Сер. 7 "Философия", 1990, № 2, с. 59.

10. Гаджиев К. С. “Политическая наука” - М., 1996, с. 341.

11. Шварценберг Р.Ж. “Политическая социология” - М.1992. - Ч. 1. - с. 108-126, 137-163.

12. Дегтярев А.А. “Теория политики” - М., 2000.

13. Информационные ресурсы сети Интернет.

14. http://www.sovetnik.ru/archive/,

15. Федеральный закон «О Рекламе».

16. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995,

17. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. № 12.

18. Иванов В.В. «Партия Путина. История Единой России».

19. Данные, выданные пресс-секретарем Единой России.

Размещено на Allbest.ru