Лейбористы, возглавляемые Вильсоном, провозглашали взаимодействие экономического регулирования и плодов научного прогресса. Отныне Вильсон подчеркивал, что роль идеологии в политическом процессе себя изживала и его основной целью была модернизация общества. Подобного курса придерживался и его преемник Джеймс Каллаган, ставший последним в списке британских технократов в предверии «эпохи Тэтчер».

Вернемся к Эдварду Хиту, выступившему в противовес технократами провозгласившего освобождение экономики от ненужного влияния государства. Однако, придерживался взглядов необходимого регулирования общественного устройства.

Эдвард Хит (1916-2005) родился в Кенте, в семье рабочего класса, что было нетипично для консервативных лидеров и премьер-министров от их партии. Эдвард стал первым человеком, поступившим в университет из своей семьи. Обучаясь в Оксфорде в области философии, политики и экономики, Хит вступил в молодежную ассоциацию консерваторов. Много путешествуя по Европе, в частности в Испании и Германии, он видел для себя неприемлемость диктатуры. Вокруг себя собирал интеллектуалов и способных политиков. Ключевой проблемой было регулирование процессов общественного устройства. (освобождение экономики от ненужного влияния государства). Будучи участником Второй Мировой войны, Хит достиг звания подполковника.

Эдвард Хит вступил в ряды британского Парламента в 1950 году и быстро вырос, занимая пост за постом: министр труда (1959), министр печати (1960), министр промышленности, торговли и регионального развития (1963- 1964). Он был избран лидером консервативной партии в 1965 году, и так началось его длительное соперничество с Гарольдом Вильсоном, лидером Лейбористской партии и премьер-министром. Глава консерваторов победил на выборах 1970 года, заняв место Вильсона, однако всего на пять лет, уступив место лейбористу Джеймсу Каллагану, а с поста лидера Консервативной партии в том же году Эдвард Хит был смещен Маргарет Тэтчер - уникальной политической фигурой Великобритании64.

Обратимся к биографии Джеймса Каллагана (1912-2005). Джеймс рос в бедности, в связи с чем не мог себе позволить плату за обучение в университете, он присоединился к внутренним доходам в 1930-е годы, помогая в создании офицерской Ассоциации. Проведя три года в Британском флоте во время Второй Мировой войны, Каллаган был избран членом Парламента от Лейбористской партии в 1945 году. За годы парламентской службы Джеймс сменил ряд постов, начав с должности парламентского секретарь при министерстве транспорта (1947-1950), затем год проработал на посту парламентского секретаря Адмиралтейства. В годы оппозиции лейбористов Каллаган занимал должности и в теневом кабинете, а также в правление Гарольда Вильсона был назначен канцлером казначейства (1964-1967), министром внутренних дел (1967-1970), в итоге временно заняв пост председателя Лейбористской партии в 1973 году.

Во время второго срока премьерства Вильсона Джеймс Каллаган также зарекомендовал себя на посту министра иностранных дел, в следствие чего, после ухода Вильсона занял должность премьер-министра Великобритании в 1976 году65. Вынесенный вотум недоверия правительству Каллагана привел к политическому Олимпу Маргарет Тэтчер.

Таким образом, в период 1920-х-1979 гг. мы можем выделить несколько этапов развития политического лидерства Великобритании: 1) уход от аристократического лидерства в сторону партийного, где происхождение политика перестает играть ведущую роль и его позиционирование (как в случае с Болдуином) претерпевает изменения, а он сам становится объединителем партии; 2) харизматическое лидерство, где личный авторитет и образ политика

выходит на первый план, зачастую замещая его политическую программу; 3) технократическое лидерство, где ставка политический деятелей нацелена на образование и опыт, полученные ими на пути к посту премьер-министра, а идеология замещается внедрением научных достижений в регулирование жизни государства. Следующим же этапом стало зарождающееся медиакратического лидерство, примером которого стала М. Тэтчер, занявшая пост премьер-министра Великобритании в 1979 году. Именно фигуру Железной леди, а именно образ и его трансляцию можно считать примером современного типа политического лидерства.

1.3 Развитие политической коммуникации Великобритании во второй половине XX в.

В последние десятилетия сфера политических отношений претерпела разительные изменения. Они коснулись и социального контекста политического процесса, и его институциональной основы, и используемых организационно-технологических моделей, и идеологической направленности. Анализируя опыт ведущих западных стран, в том числе Великобритании, аналитики выделяют два основных фактора, ускоряющих эти тенденции: во- первых, в условиях сложной электоральной конъюнктуры происходит коммодификация политики, т.е. превращение основных акторов в объект «торговли», применение маркетинговых технологий для воздействия на избирателей; во-вторых, наблюдается резкая персонализация политического процесса, харизматическое лидерство становится более весомым аргументом, нежели программные установки и партийная сплоченность66. Конечно, ни один из этих факторов нельзя назвать принципиально новым, однако на современном этапе именно репутационное и имиджевое продвижение образов политических лидеров является ключевым электоральным ресурсом.

Причины, по которым имиджевые технологии превращаются в важнейший ресурс политики, достаточно многообразны. В первую очередь, следует отметить специфику социокультурного пространства современного общества, в рамках которого технологии массовой коммуникации превратились в наиболее эффективный инструмент консолидации и мобилизации общественного мнения. Интерес избирателей смещается от предвыборных программ партий к личностным характеристикам лидеров. Визуализация становится универсальным языком политических СМИ, и образ лидера, представленный в изданиях масс-медиа, превращается в олицетворение процессов и явлений, происходящих в общественно-политической жизни общества.

Не менее значимая причина персонификации современной политики заключается в идеологической несостоятельности партий и упадке классических институтов парламентской демократии. Именно в смене роли партий выразилась трансформация политической жизни Великобритании в послевоенный период67. В это время постепенно происходит переход к коммодификации политического процесса, где политические партии и их программы перестали ориентироваться на конкретные электоральные круги, которые традиционно являлись опорой тех или иных политических сил, они стремятся стать представителями интересов большинства, провозглашая борьбу с общими проблемами с целью добиться наибольших успехов в процессе политической борьбы. Таким образом, политические партии искали новые пути воздействия на избирателей, уподобляя электоральный процесс рекламе потребительских товаров. В связи с естественной ликвидацией традиционных для Британии слоев общества такой подход к политике становится все более актуальным. Данный процесс, внесший значимые изменения в политическую борьбу, обусловливают такие тенденции британского общества второй половины XX в. как эмансипация, подъем социальной мобильности, отход от склонности общества к массовым объединениям и постепенный подъем индивидуализма, рост консумеризма и др. В итоге, партийная идентификация политических деятелей постепенно снижается, выражая тем самым потерю позиций партий как выразителей классовой идеологии. И, как отмечает С.С. Бодрунова, к середине 1980-х политическая партия в Британии перестала быть эффективным инструментом обретения власти68. Параллельно с этим, британский политический процесс приобретает новый вид, прибегая к помощи политического консультирования. В связи с этим, также происходит переход к персонификация власти в лице отдельных политических лидеров, общество сталкивается с вопросом имиджмейкинга. Заметим, что именно здесь Великобритания, в некоторой мере, считается «первопроходцем». Вместе с этим зарождается и, так называемый, институт политконсультирования.

Что касается политического маркетинга и политконсультирования, то их зарождение в Соединенном королевсте приходится на 1950-е гг., где в рамках предвыборной кампании стали привлекаться специалисты в данной области, позднее передавшие пальму первенства рекламным компаниям, например «Saatchi». В числе первых политических консультантов принято называть Джеффри Такера и Марка Эбрамса69. Первый представлял консерваторов и занимался развитием рекламы партии в рамках избирательной кампании, находясь в официальной партийной должности с 1968 по 1970 годы. Что касается Марка Эбрамса, то с его именем связывают применение социологических методов в рамках выстраивания публичной политики лейбористской партии. Стоит отметить, что лейбористы фактически стали первой британской партией, применявшей с 1956 г. в своей политической практике социологические опросы. Позднее развитие в сфере политической коммуникации происходит весьма активно, где принято замечать особенности лейбористов, делающих ставку в формировании политической программы на опросы общественного мнения, и консерваторов, активно развивающихся в области рекламы. Неудивительно что такие методы политической борьбы не сразу прижились и стали активно использоваться всеми участниками процесса, учитывая консервативность британского общества и политической верхушки в особенности.

Исследователи отмечают что выборы 1959 и 1964 годов были инновационными, поскольку включали в себя черты современного политического процесса, где возрастает роль партийных лидеров и средств массовой информации70. Однако здесь роль СМИ еще не была настолько велика. Выборы 1959 года стали знаковыми, поскольку впервые были использованы возможности телевидения, что в свою очередь заметно расширяло численность электората. Неудивительно и то, что этот шаг повлек за собой увеличение количества передач, связанных с предвыборной гонкой и политикой в целом. Эти тенденции получили свое развитие и на последующих выборах. При этом роль политических консультантов весьма второстепенна в 1950-1960-е гг., поскольку к партийной работе они привлекались лишь на подготовительных этапах предвыборной гонки, в отличие от возвеличивания роли пресс-секретаря при М. Тэтчер в лице Б. Ингхема.

Что же касается вопроса о политических партиях Великобритании, то уже в послевоенный период заметен их отход от идеологической направленности и нацеленность на «повестку дня». Именно здесь находили применение социологические методы Марка Эбрамса. Однако акцент на наиболее актуальные вопросы, тревожащие британское общество, сводил программы главных политических акторов к единому основанию71. Во многом по этой причине в рамках политической борьбы на первый план все более активно стали выходить технологии имиджконструирования, что, несомненно, напрямую связано с процессом возрастающей персонификации.

Под имиджем понимается целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну и т.п.) дополнительными социальными и политическими ценностями, что способствует более эмоциональному его восприятию72. Создание «имиджевой легенды» является первостепенной задачей на пути формирования столь сложного конструкта. «Имиджевая легенда - это ядро политического имиджа, то с чем ассоциируется в сознании людей имя политика, - отмечает российский политолог А.В. Белинский. - Например, Шарль де Голь был в представлении французов «отцом нации», «последним великим французом», Маргарет Тэтчер- «железной леди», способной жестко отстаивать свою точку зрения как внутри страны, так и за ее пределами»73 . Этот конструкт формируется в результате коммуникации между политическим лидером и аудиторией посредством СМИ и выстраивается на основе предпочтений избирателей. Поскольку наибольшее внимание граждан привлекают речи и визуальные образы самих политических деятелей, представители средств массовой информации фокусируются именно на этих аспектах, с целью упрощения и украшения преподносимой информации. Как отмечает российский исследователь Г.А. Фомина, «на развитие персонификации повлияли отсутствие партийной идентификации, слабость связующей идеологии, фрагментация и наднационализация власти, возрастающая сложность государства и его не способность выполнять свои функции, ... в контексте катастрофической политической апатии граждан, журналисты просто обязаны фокусироваться на персоналиях, которые позволяют упростить и украсить информацию»74.

Таким образом выстраивается процесс работы по формированию имиджей политических партий и их лидеров в тесном сотрудничестве со средствами массовой информации. Несомненно, привлечение СМИ к политике не является чем-то принципиально новым, появившимся в последние десятилетия. Поэтапно такие связи развивались не только с появлением новых форм политической коммуникации, но также и с техническим усовершенствованием средства передачи информации. Отечественный Политолог Н.С. Лабуш отмечает несколько этапов развития взаимодействия между властью и общество, каждому из которых присущи свои особенности: 1) прямое общение между управляемыми и управляющими; 2) появление посредников в виде: а. печатных изданий; б. эфирных средств (радио, телевидение); в. СМИ в целом. Причем, как замечает сам исследователь, каждый новый виток развития средств массовой информации не замещал, а дополнял предыдущие, тем самым расширяя каналы взаимодействия политических акторов и общества75. Учитывая способы ведения политической борьбы и факты зарождения харизматического типа властвования на основе новых технологий, мы можем заметить зачатки медиатизации политики еще на «бумажном» этапе, которые развиваются с помощью газет, журналов.

Постепенно с каждым этапом обогащения технической оснащённости повседневной жизни общество приобретает особые черты. Стоит отметить, что уже с появлением радио общество стало оперативно получать информацию о политических событиях. При этом также был расширен круг лиц, получивших доступ к информации политического, восприятие которой было весьма простым, поскольку нацелена она была на среднестатистического слушателя. Эти и некоторые другие качества информационного процесса переняло также и телевидение, добавив также воздействие живой речи, живого изображения которые все более усиливали эффект на зрителя. Телевидение - это уникальная возможность представить населению «живого» политика. Благодаря техническим средствам ТВ можно создать наиболее благоприятный для восприятия образ, создать иллюзию сопричастия, предоставить телезрителям возможность почувствовать себя реальным собеседником. Образу придается эмоциональная окрашенность, что несомненно выдвигает телевидение на первый план, по сравнению с остальными СМИ. Отметим, что привлечение телевидения к политическому процессу создало условия для проведения теледебатов, а также транслирования множества политических мероприятий и предвыборных видеороликов, где каждый из политических акторов мог проявить свой ораторский талант, а также лучше запомниться избирателям, но также и любой отход политического лидера от построенного имиджа мог обнажиться, что несомненно накладывало отпечаток на итоги будущих выборов76.

Телевидение, в свою очередь, один из способов визуализации политических акторов. Также в качестве визуализации выступает такой эффективный инструмент имиджевого формирования и продвижения политического лидерства как фотография. «Визуальный образ фотографии оказывает воздействие на общество, что непосредственно относится к социологии влияния. Процесс социального влияния предполагает проявление поведения одного человека как воздействие на другого с целью изменения его поведения, мыслей, чувств»77. Именно поэтому фотографию как форму визуализации можно считать одним из ключевых компонентов политического процесса, а работа по созданию фотоснимков ведется весьма серьезно, с учетом специфики общественных настроений.

Увеличение роли СМИ предполагает, что данный посредник (пресса, радио, телевидение и др.) становится единственным способом получения информации о политическом процессе, политических событиях рядовыми

представителями общественности78. Такая передача информации является не всегда правдивой, чем весьма активно пользуются представители имиджмейкинга и журналистики. «...Происходит процесс перемещения политических значений и аспектов из реальности в виртуальность, - пишет российский политолог Л.В. Казимирчик. - Мнимые конструкции все в большей мере воздействуют на реальные политические процессы, не только подменяя собой действительность, но и активно формируя ее»79. Значимость определённым политическим событиям придается именно по каналам СМИ, что способствует конструированию определённых представлений среди электората. Весьма логичным являются вывод о том, что медиатизация предполагает, что единственным способом победы в политической борьбе является зрелищность, персонифицированность политических акторов и тесный контакт со средствами массовой информации. Таким образом, обозначается тенденция медиатизация (медиакратизация) политики, благодаря чему политические субъекты увеличивают вес собственной фигуры в политической борьбе.

«Процесс медиакратизации публичной политики, первые признаки которого были уже заметны в 50-е гг., стал оформляться в период правления М. Тэтчер», - совершенно справедливо замечает российский политолог Н.С. Юханов80. Его поддерживает и С.С. Бодрунова, которая так же считает, что именно с приходом к власти Маргарет Тэтчер в истории политической системы Великобритании начинается «новая коммуникативная эпоха», связанная с внедрением технологий имиджевого продвижения ведущих политиков81. Для страны, в которой традиции политического лидерства были исторически очень сильны, и где личная успешность политика нередко затмевала его программу, идеологические приоритеты и партийную принадлежность, превращение имиджевых характеристик в основу образа национального лидера стало настоящим «вызовом» времени. Тэтчер не являлась первым в истории Великобритании политиком с «иконическим статусом», но она стала первым премьером, чей иконический образ был оформлен с помощью информационно- коммуникативных технологий. Становление и эволюция этого образа является наглядным примером того, что можно называть «лабораторией» современного политического лидерства.

Учитывая все вышеописанное, мы можем сделать вывод, что основными критериями, влияющими на изменение политической коммуникации Великобритании стали изменения общественного устройства второй половины XX в., под которыми мы понимаем процесс эмансипации, рост индивидуализма на фоне повышения образованности населения, социальной мобильности, отголоски «общества потребления» и др., а также появление новых способов передачи информации. Вместе с этим необходимо отметить и возрастание социальной значимости работников средств массовой информации, что в целом возвеличивает роль СМИ в политическом процессе и откладывает отпечаток на весь политический процесс, с присущими ему персонификацией, склонностью к визуализации и медиатизации в целом.

Таким образом, британский политический процесс прошел путь от главенства идеологии, к центризму на фоне «повестки дня» и персонификации с элементами политического маркетинга и, наконец, к торжеству имиджмейкинга и главенству СМИ в политической борьбе. Последний этап продолжает свое существование и в наши дни, презентуя современный тип политического лидерства, основы которого были заложены в 1980-е гг. британским премьер-министром М. Тэтчер.

На основе проанализированного материала, внеся некоторые изменения в схему политико-коммуникативного процесса С.С. Бодруновой, мы представляем следующие взаимосвязи: политический актор (партии, лидеры), а точнее его имидж/образ имеет прямую зависимость от общества, в котором он формируется; имидж политического актора транслируется на общество (электорат) посредством СМИ; общество, выступая в качестве реципиента данного образа, передает ответную реакцию политическому актору через каналы средств массовой информации (Приложение 1)82. Так можно сделать вывод, что образы политических акторов зачастую могут быть подвержены изменениям, обусловленным взаимовлиянием субъектов политического процесса.

Глава 2. М. Тэтчер: современный образ политического лидера

2.1 Построение имиджа британского политического лидера

Известнейший британский государственный деятель Маргарет Тэтчер, недавно ушедшая из жизни, является ярким примером лидера, чей образ стал не менее значимой частью «политического капитала», нежели политическая программа и практические результаты ее реализации. М. Тэтчер стала первым политиком в истории Великобритании, которым были применены технологии имиджпродвижения, и ее образ стал прототипом современного образа политического лидера, предвестником эпохи медиакратии в Великобритании.

Политическая карьера Тэтчер стала ярким примером становления национального лидера в эпоху, когда технологии и институты, казалось бы, окончательно вытеснили из публичной политики индивидуальность и искренность. В то же время узнаваемый, живой, насыщенный эмоциями образ Тэтчер отражал не только ее личностные черты - он являлся настоящим политическим конструктом, обладающим мощным символическим значением и насыщенной знаковой основой. Как отмечает российский политолог С.С. Бодрунова, именно с приходом к власти Маргарет Тэтчер в истории политической системы Великобритании начинается «новая коммуникативная эпоха», связанная с внедрением технологий имиджевого продвижения ведущих политиков83. Для страны, в которой традиции политического лидерства были исторически очень сильны, и где личная успешность политика нередко затмевала его программу, идеологические приоритеты и партийную принадлежность, превращение имиджевых характеристик в основу образа национального лидера стало настоящим «вызовом» времени. Тэтчер не являлась первым в истории Великобритании политиком с «иконическим статусом», но она стала первым премьером, чей иконический образ был оформлен с помощью информационно-коммуникативных технологий.

Становление и эволюция этого образа является наглядным примером того, что можно называть «лабораторией» современного политического лидерства.

Прежде чем говорить о Железной леди как о политике с проработанным имиджем, необходимо определить компоненты, на которых основывается любой политический имидж. «Имидж, лидер-для-публики, выполняет лидерские функции, он вдохновляет народ, к нему адресованы его надежды и чаяния. Таким образом, в качестве лидера мы имеем здесь не реальную личность, как в случае лидерства «лицом-к-лицу», а некоторый конструкт»84. Этот, так называемый конструкт, как отмечает ряд исследователей, имидж политического лидера, формируется в результате коммуникации между политическим лидером и аудиторией посредством СМИ и, он может обладать практически любыми заданными характеристиками, соответствующими ожиданиям избирателей85. В качестве критериев имиджа политического лидера выступают его биография, семейное положение, личные качества, образование, профессия, религиозные убеждения, партийность, ораторские навыки и внешний вид.

Несомненно, в такой биографии приоритет будет отдаваться простому происхождению. Что касается изучаемой нами персоны, то ее биография является весьма нетипичной для британского политика-консерватора. Маргарет Тэтчер родилась 13 октября 1925 г. в Грэнтеме, графство Линкольншир в Центральной Англии. Маргарет Хильда Робертс (именно так звали будущую Железную леди) стала второй дочерью в семье бакалейщика Элфрида Робертса, происходившего из рода сапожников, и портнихи Беатрис Этель Стивенсон. Будущий премьер-министр Великобритании провела свое детство в доме над бакалейной лавкой, где ей часто приходилось трудиться: «Жизнь “над магазином” не просто фраза. Те, кто так жил, знают, что это совершенно особое дело. Прежде всего ты всегда на службе. Люди могли постучать в дверь фактически в любое время дня и ночи или в выходной, если у них закончились бекон, сахар, масло или яйца. Все в семье знали, что мы живем на доход от покупателей, было бессмысленно жаловаться - и никто не жаловался. Заказы клиентов были превыше всего»86. Маргарет Тэтчер неоднократно упоминала о том, что ее родители были весьма бережливы, чему научили и ее. С детства она собирала деньги, которые ей давали на школьные завтраки, не тратила их на какие-либо развлечения87.

Что касается взаимоотношений внутри семьи, то Маргарет много времени проводила с отцом, чьи взгляды оказали на дочь большое влияние: Элфрид Робертс был убежденным консерватором, ставившим работу во главу угла, считавшим, что на людях необходимо сдерживать свои эмоции, не упоминать о своих неудачах, а также не бояться быть непохожим на других. Отец будущей Железной леди привил ей и любовь к книгам, поощряя самообразование. Религия в семье Робертс так же занимала особое место: «Наша жизнь вертелась вокруг методизма, - вспоминала М. Тэтчер. - По воскресеньям мы ходили на церковную службу в 11 утра, но перед этим я обычно посещала утреннюю воскресную школу Занятия проводились и после полудня, и позднее. Примерно с 12 лет я играла на пианино, аккомпанируя гимны для маленьких детей. Тогда мои родители посещали еще и вечернюю воскресную службу»88.

Обучение Маргарет Робертс в школе отличалось особым упорством. Будущий премьер-министр была постоянно занята, поэтому не отвлекалась на какие-либо развлечения и не имела подруг89. «Никогда не делай ничего просто потому, что другие это делают,» - было одним из любимых выражений отца Маргарет, которое она не раз слышала, когда отпрашивалась пойти в кино или на уроки танцев. «Эта фраза моего отца сослужила мне большую службу», - писала она90. Стоит также отметить, что юная Маргарет любила посещать школьные встречи с известными людьми, где большее предпочтение она, конечно же, отдавала беседам с политическими деятелями и задавала им разного рода вопросы. Уже в школьном возрасте Железной леди были заложены основы ораторских навыков, которые она нарабатывала в рамках школьного дискуссионного клуба.

Вопрос о продолжении образования встал уже в последние школьные годы, в результате чего Маргарет стала усиленно изучать латынь для поступления в Оксфорд. Выбор данного учебного заведения был обусловлен тем фактом, что Оксфорд был ближе к политике, ведь большинство премьеров и министров Англии вышло именно оттуда. Плюс ко всему, он является более консервативным политическим центром, чем Кембридж. В 1943 г., в разгар Второй Мировой войны Маргарет Робертс начала обучение в женском Саммервильском колледже в области химии, однако большого интереса к этому не проявляла: «Я надеюсь, что не буду заниматься химией, я никогда и не предполагала получить диплом первой степени. Я слишком много времени уделяла политике»91. Действительно, первым делом, начав обучение в Оксфорде, Маргарет вступила в университетскую Ассоциацию консерваторов, однако эта организация была не так известна, как Оксфордский Союз консерваторов, откуда вышли видные британские политические деятели, но Союз не принимал в свои ряды женщин в то время. Прекрасно понимая, что юридическое образование является наиболее благоприятным для карьеры политика, в Оксфорде Тэтчер увлеклась изучением права. Стоит отметить, что в годы войны, в связи с сокращением представителей мужского пола в университете, в политической деятельности все большую роль играли женщины.

Во время обучения в Оксфорде, Маргарет Робертс была несколько изолирована от общения с сокурсницами. «Мэгги производила впечатление очень незащищенной молодой девушки, заботящейся лишь о том, чтобы совершать правильные поступки», - отмечает воспоминания сокурсницы Маргарет - Шейлы Броун российский историк Д.Л. Медведев92. Также Железная леди предавалась насмешкам на тему писклявого голоса, что в последствии также окажет влияние на формирование имиджа будущего политического лидера.

Маргарет Робертс сформировалась как политический деятель- консерватор именно в Оксфорде. Она очень активно участвовала в работе консервативной ассоциации, отдавая ей все свободное время, и уже в 1946 году ее выбрали президентом ассоциации. Это был старт активной политической деятельности Маргарет и первый успех на этом поприще. Успех тем более знаменательный, что ассоциация никогда раньше за свою многолетнюю историю не избирала руководителем женщину. М. Робертс стала первой на этом посту. Этот пост открывал для нее возможность выйти на широкую политическую сцену, пройти в Парламент. Но, несмотря на эти успехи, Маргарет не пользовалась любовью у членов ассоциации. Отечественный историк В.И. Попов в своей работе отметил, что ее предшественник на этом посту признавал, что члены ассоциации считали Маргарет «очень несговорчивой и жестокосердной», но выбрали председателем, уважая ее деловые качества, активность и воинственный консерватизм93.

По окончанию Оксфорда, Маргарет Робертс устроилась на работу в химическую лабораторию в Эссексе, затем сменила место трудовой деятельности, в целом отдав три года химической отрасли. Спустя некоторое время Маргарет всерьез стала заниматься правом, четко понимая, что больших успехов в химии она не добьется. Она и сама признавалась: «Я должна изучить право. Я нуждаюсь в этом для своей политической деятельности»94.

Совершенно очевидно, что помимо обладания соответствующими личными качествами, политический лидер должен иметь специальную подготовку. Эта подготовка, как пишет российский историк С.П. Перегудов, состоит обычно из двух основных этапов - ученичества и обретения необходимого практического опыта95. Под ученичеством в политике подразумевается получение опыта на «любительском» уровне, который и обрела Маргарет Робертс во время обучения в Оксфорде. Однако для дальнейшего продвижения ей было необходимо получение юридического образования, а на получение адвокатской лицензии были необходимы денежные средства, которыми будущая Железная леди не обладала. Но этот вопрос впоследствии был решен благодарю судьбоносному знакомству Маргарет Робертс с бизнесменом Дэнисом Тэтчером в 1950 году, за которого вскоре вышла замуж и разделила его религиозные взгляды англиканства.

«Меня привлекли те же качества, что привлекают и сейчас, - рассказывал о своей жене Дэнис Тэтчер. - Она была красива, очень добра и умна. Кто бы мог, познакомившись с Маргарет, не быть сраженным ее личным обаянием и интеллектуальным блеском?»96.

Тэтчер не скрывала, что этот брак давал ей возможность получить необходимые условия для того, чтобы посвятить всю себя политике и изучению юриспруденции. «Свой путь я начала благодаря деньгам Дэниса», - признавалась она97. Таким образом, Маргарет Тэтчер стала членом ассоциации адвокатов, получив в связи с новой профессиональной деятельностью, полезные знакомства в кругах консервативной партии.

Что касается первых шагов Тэтчер навстречу большой политике, то в феврале 1950 г. и октябре 1951 она принимала участие во всеобщих выборах в Парламент от округа Дартфорд, где оба раза проиграла лейбористу Норману Доддсу. Однако участие в этой борьбе не прошло безрезультатно: к персоне Маргарет Тэтчер, являвшейся самым молодым кандидатом и единственной женщиной, принявшей участие в выборах, было обращено немалое внимание прессы. Но, несмотря на эти успехи, будущему политическому лидеру пришлось сделать перерыв в своей деятельности в связи с рождением близнецов Кэрол и Марка в 1953 г. на два года.

Уже в 1955 г. Тэтчер вновь решила поучаствовать во всеобщих выборах в Парламент (первые две попытки были предприняты в феврале 1950 и. Два избирательных округа были как раз расположены неподалеку от ее дома, в Кенте, но партия ей в них отказала по причине царивших взглядов: для женщины, а именно, матери не было возможности попасть в большую политику. В.И. Попов, отмечает, что из всех членов парламента, избранных после 1918 года, на долю женщин приходилось меньше одного процента98.

В конце 50-х годов Тэтчер разворачивает активную деятельность с целью обеспечения выдвижения своей кандидатуры в члены парламента. Также, Маргарет необходимо было получить избирательный округ, в котором ей была бы гарантирована победа. В 1957 году она решила выдвинуть свою кандидатуру в одном из избирательных округов графства Кент, но заняла среди претендентов лишь второе место и не участвовала в выборах. Тэтчер выставила свою кандидатуру и в другом округе того же графства Кент, но с тем же результатом.

В 1957 году консерватор Джон Крадтер, чей избирательный округ Финчли находился на северной окраине Лондона, заявил, что он не будет баллотироваться на следующих выборах. В результате упорной борьбы Тэтчер избрали кандидатом партии в ходе Парламентских выборов 1959 г. в этом округе. Ее победа была заранее предрешена, так как на предыдущих выборах кандидат консерваторов имел очень большое преимущество, почти в 14 тысяч голосов99. Помогло Маргарет Тэтчер, конечно, и полученное ею юридическое образование, которое ценилось в Англии, в особенности среди среднего класса, составлявшего большинство населения в ее избирательном округе. Так, весьма серьезная цель Маргарет Тэтчер была достигнута, а она сама выбрала особую модель поведения, основанную на том, что она политик-женщина, являющаяся женой и матерью. Так появилась одна из идей имиджа будущего политического лидера, отмеченная статьей в лондонской газете «Evening news» и проиллюстрированная фотографией Маргарет в образе домохозяйки100.

Деятельность заднескамеечницы Тэтчер в Парламенте началась с произнесения нескольких речей, в результате которых члены парламента, и пресса обратили внимание на то, как серьезно Маргарет Тэтчер готовилась к каждой из них101. Каждое ее выступление подкреплялось статистическими данными, важными фактами и отдельными деталями. Уже в октябре 1961 года, когда премьер-министр Макмиллан переформировывал правительство, пост парламентского секретаря министерства по делам пенсий и социального страхования, то есть младшего министра, он предложил Тэтчер. Соответственно, всего спустя два года работы в Парламенте Маргарет сумела перебраться на передние скамьи из рядов заднескамеечников. Именно с этого момента началось ее восхождение к вершине политического Олимпа. Маргарет Тэтчер, мелькавшая в заголовках газет, постепенно развивая свой образ, стала едва ли не самой популярной женщиной Великобритании, ставшей примером для других представительниц прекрасного пола, которые видели, что много могут достичь102.

Наступил период, когда консерваторы перешли в оппозицию103. Тогда Тэтчер была назначена теневым министром по вопросам жилищного

строительства. Однако, каждый год с 1965 по 1969 Маргарет сменяла посты: теневое министерство финансов, транспорта. Также, она выступала оратором от оппозиции по вопросам государственного управления. Сама Тэтчер впоследствии написала: «Мне нравились многочисленные перемещения, так как они давали мне обширную подготовку»104. Однако мнение о будущем премьер-министре среди членов Парламента было неоднозначным: в ней видели исполнительность, трудолюбие, решительность, а также и ее резкость, жесткость и некий радикализм. Это пришлось учесть в ходе новой предвыборной компании, где Маргарет Тэтчер при помощи PR-агентов партии модифицировала свой имидж, изучая основные приемы его успешности105.

Выборы 18 июня 1970 года принесли победу консерваторам106. Эдвард Хит занял пост премьер-министра, а, поскольку существовало мнение, что в состав кабинеты непременно должна входить женщина, то в 1975 пост министра образования и науки был отдан именно Тэтчер. Принятие ею этой должности несколько переменило настроения прессы по отношению к персоне Марграрет Тэтчер. Однако Маргарет получила реальный шанс показать себя на этом посту, а знания о сфере образования и науки, которые она получила в период работы теневого правительства, помогали ей в данной миссии. Но репутация Тэтчер сильно пошатнулась из-за проведенной ею реформы по отмене обеспечению школьников бесплатным молоком, а она сама получила прозвище «Thatcher - Milk Snatcher» (прим. с англ. - похитительница молока) и снискала славу теперь уже самой непопулярной женщины Соединенного Королевства. Пошатнулось и положение существовавшего правительства в целом. Это привело к поражению консервативной партии на выборах 7 февраля 1974 года107. И уже будучи в теневом правительстве, Хит не назначил Маргарет

Тэтчер на пост министра, поручив ей деятельность оратора партии по налоговым вопросам, а также разработку политики консерваторов в сфере жилищного строительства.

Непопулярность Эдварда Хита на посту главы Консервативной партии Великобритании поставила всех членов партии перед вопросом: кто сможет заменить его? В ходе размышлений появлялись различные политически фигуры, среди которых была и Тэтчер, однако отношение к ней среди тори было весьма скептичным, если не отрицательным. Но большую роль в ее становлении лидером консервативной партии и оппозиционного правительства сыграли дебаты 21 января 1975, где Маргарет Тэтчер проявила себя как достойный представитель Консервативной партии, способный защитить их общие взгляды108.

В 1975 году Маргарет Тэтчер стала лидером оппозиции, первой женщиной в Великобритании, получившей данный пост. Но этому предшествовало создание имиджа будущей главы Консервативной партии при помощи Гордона Риса, PR-директора компании «EMI». Именно тогда и началась работа по созданию женственного имиджа Тэтчер - матери, жены, домохозяйки109. Будучи лидером оппозиции, Железная леди активно использовала средства массовой информации для продвижения своего имиджа, умело применяя природное женское обаяние110.

«...Когда впервые в 1975 году пришла на заседание уже в качестве лидера партии М. Тэтчер, все парламентарии-мужчины встали и продолжали стоять, пока лидер не заняла свое место и не сказала: «Садитесь, пожалуйста», - данная ситуация, описанная В.И. Поповым характеризует систему взаимоотношений на заседаниях, возглавляемых будущим премьер-министром Великобритании, где все подчинялось ее порядкам111. Маргарет Тэтчер, несомненно, ощущала себя в кабинете хозяйкой, она по праву не только лидера, но и женщины выступала первой, не дожидаясь, пока другие возьмут слово и речи она произносила очень решительным тоном, перебивала тех, с чьими взглядами была не согласна. Тэтчер была твердо убеждена в правильности своих суждений.

Что касается речей главы оппозиции, то их подготовкой занимался ряд спичрайтеров, где итоговый текст составлялся самой Тэтчер. На формирование же узнаваемой речевой манеры Маргарет Тэтчер с «ударным ритмом» оказал драматург Рональд Миллар112. Именно им была написана блестящая речь для первой партийной конференции, состоявшейся 10 октября 1970 г., что стало первой его работой для Маргарет Тэтчер113. На этом же этапе были предприняты еще несколько шагов на пути к созданию безупречного имиджа политика. Стоит отметить, что первые речи и выступления в качестве лидера не всегда пользовались большим успехом, во много из-за того, что Маргарет обладала очень резким голосом и никак не могла избавиться от акцента, который был типичен для жителей Грэнтема. Создававший имидж лидера Гордон Рис посоветовал Тэтчер всерьез поработать над голосом. «С помощью своего авторитета и лести он с успехом заставил ее провести многие часы у специалиста-логопеда, научившего ее владеть дыханием и говорить не горлом, а ртом. Надо - так надо! Без ложного стыда Мэгги вновь побывала скромной студенткой Оксфорда. Она даже встретилась с сэром Лоуренсом Оливье, самым знаменитым актером Англии того времени, чтобы он раскрыл ей секреты мастерства сценической речи»,- пишет Жан Луи Тьерио114.

Несомненно, в создании образа «железной леди» далеко не последнюю роль сыграли именно умение преподнести себя и внешние данные. Однако

значительным был и вклад партийных имиджмейкеров, продумавших до мелочей образ лидера, только всходящего на политический Олимп. В формируемом «фирменном» стиле Тэтчер преобладали строгие пиджаки темных тонов (чаще всего синего цвета - главная «визитная карточка»), классические туфли, всегда узнаваемая прическа, умеренный свежий макияж, идеально подобранные аксессуары. Утонченность и сдержанность стали главными маркерами образа Маргарет Тэтчер, которые сопутствовали ей отныне всю жизнь115.

Именно с именем Железной леди связывают начало «новой коммуникативной эпохи» в истории политической системы Великобритании. Тэтчер стала первым британским лидером, чей образ был оформлен с помощью информационно-коммуникативных технологий, в том числе технологий визуализации. Показательной стала уже избирательная кампания 1979 гг., которая привела Тэтчер на Даунинг-стрит. Среди большого количества фотографий будущего премьер-министра, появившихся в СМИ, фигурировали целые серии: «Тэтчер посещает ферму в Уиллишиме», «строительство барьера на Темзе», «мясокомбинат», «политический деятель совершает покупки в местной мясной лавке» и др116.

У всех этих фотоснимков имеется конкретный адресат. Они были созданы с вполне определенной целью, обусловленной приближающимися выборами. В центре изображений находится человек, притягивающий к себе внимание окружающих, вызывающий доверие и внушающий уважение. Тэтчер неизменно выглядит самым безупречным образом, но гендерная роль не акцентируется изображениями - перед избирателем лидер, а не «дама». В то же время фотографии показывают не «политика», а «человека» - Тэтчер предстает открытой, отзывчивой, заинтересованной и «близкой» к избирателям, похожей на них. Помимо имиджевой персонификации фотоизображения несут в себе и иную информацию. Поскольку снимки являлись частью предвыборной программы, то и создавались они с учетом предпочтений избирателей. И образ лидера конструируется в определенном событийном контексте, отвечающем «повестке дня», важном с точки зрения содержания политического дискурса.

Обратимся к контексту создания анализируемых снимков. Над имиджем первого британского премьер-министра женщины работали Бернард Ингхем и Брендан Брюс. Помимо прочих задач, перед ними стояло и выполнение такой как «очеловечивание» образа Маргарет Тэтчер. В работе «Феномен имиджа политика», созданной коллективом авторов, приводятся воспоминания Брюса о подготовке к выборам 1979 гг. Он упоминает о решениях директора по связям с общественностью консервативной партии Гордона Риса относительно предвыборной кампании: во главе всего были потребности телевизионных новостей, что было обусловлено основными избирателями, на которых делался упор - образованный рабочий класс. Именно поэтому все события, в которых принимала участие будущая Железная леди, были выстроены с учетом возможности попасть в эти новости. Брендан Брюс пишет: «Если партийные профессионалы сами не будут придумывать события, которые иллюстрируют их политику, они могут потерять освещение масс-медиа»117 . Рисом была продумана целая серий ежедневных событий, благодаря которым могли освещаться отдельные личностные качества Тэтчер. Значение имели лишь визуальные проявления, а не содержание речей самого политика. И, соответственно, каждое такое событие сопровождалось вспышками фотокамер, благодаря чему мы имеем немалое количество снимков Маргарет Тэтчер, ежедневно появляющейся в разных местах в период данной предвыборной кампании, отраженных в тех или иных печатных СМИ.

Работа по активной трансляции образа Тэтчер по каналам средств массовой информации оказала большую роль на исход предвыборной гонки 1979 г. Стоит отметить, что после вынесения вотума недоверия существовавшему правительству во главе с Джеймсом Каллаганом привело к проведению новых выборов. Маргарет Тэтчер завершила свою предвыборную речь словами: «Пусть эта наша земля, которую мы так страстно любим, обретет опять достоинство, величие и мир»118. Эта речь привела Железную леди в победе. 3 мая 1979 года, незадолго до полуночи, на экранах телевизоров вспыхнули цифры, сообщавшие результаты. За консерваторов проголосовало 13 697 тыс. человек, то есть на 2 с лишним млн. человек больше, чем за лейбористов119.

4 мая 1979 г. на ступенях резиденции, Тэтчер произнесла свою первую премьерскую речь, в которой прозвучали следующие слова: «Я обращаюсь ко всему британскому народу, вне зависимости от того, кто за кого голосовал, и я могу сказать следующее: теперь, когда выборы позади, мы должны действовать сообща и стараться служить своей стране, частью которой мы все горды быть, и бороться за ее усиление»120. Так началась деятельность Маргарет Тэтчер на посту премьер-министра Великобритании.

Распределим все вышеописанное по имиджевым критериям, описанным российским психологом О.Ф. Платоновой121. Итак, первый критерий - внешняя составляющая, куда исследователь включает внешний вид, голос и другие критерии, внимание которым будет уделено в §2.2. Как мы уже выделили, был создан запоминающийся образ Маргарет Тэтчер в виде идеально подобранных костюмов с юбками, женственных блуз, элегантных аксессуаров, чаще всего в виде жемчужной нити, свежего макияжа и, конечно же, узнаваемой всегда великолепной прическе. Что же касается голоса, то изначально он отличался некоторой резкостью, а также акцентом, отличающим жителей Грэнтема, откуда и была родом Тэтчер. Во время же периода 1975-1979 гг., когда М. Тэтчер впервые возглавляла Консервативную партию Великобритании, была проведена серьезная работа над постановкой голоса политического лидера, что весьма положительно сказалось на ее имиджпродвижении.

Следующий критерий - внутренняя составляющая, куда входит образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, политические идеи122. Тэтчер, несомненно обладала большим интеллектом, способностью к анализу. Что касается ее профессионализма, то за этот критерий лучше всего отвечает ее скорое продвижение из заднескамеечников в министры, что произошло во многом благодаря ее исполнительности, серьезности, трудолюбию и «въедливости». Главном интересом для Маргарет Тэтчер была политика, чему она посвятила всю свою жизнь, расширяя число побед на этом поприще. Учитывая сконструированный имидж премьер-министра, Тэтчер транслировала обществу, в первую очередь, семейные ценности, позиционируя себя как женщину-политика. Также Маргарет воплощала в своем имидже ценности, которые ей были привиты еще отцом в Грэнтеме: упорство, труд, доброта. Проще говоря, с детства Тэтчер прививались Викторианские добродетели. Несомненно, тогда же и зарождались политические взгляды будущего премьер-министра, так же во многом благодаря ее отцу - Элфриду Робертсу.

Что касается процессуальной стороны, то под ней Потемкина подразумевает манеру продвижения политических идей, связанную с личными особенностями политика, его темпераментом123. Несомненно, Тэтчер была свойственна эмоциональность, но также наряду с ней и сдержанность; энергичность, жесткость, непоколебимость. Профессиональная пригодность политического деятеля, как отмечает Т.Э. Гринберг, характеризуется наличием организаторских способностей, мыслительных возможностей, кругозора, образованности, коммуникабельности, убежденности, решительности, требовательности, компетентности и др124. Все эти качества были присущи М. Тэтчер. И, если вести разговор о выступлениях Тэтчер на публике, то здесь также имели место и артистичность, харизма.

Таким образом, период жизни Тэтчер в Грэнтеме являлся весьма важным (если не основным) этапом в формировании характера будущего премьер- министра и оформлении ее политических предпочтений. Можно подчеркнуть, что большую роль в своей жизни Маргарет отводила отцу, который приучил ее к труду, терпению, экономности. Он привил дочери любовь к книгам, поощрял в ней стремление к своим собственным целям, вопреки всеобщим тенденциям Но главное, именно Элфрид Робертс поселил в Маргарет приверженность консервативным взглядам. Вокруг этого и стала развиваться жизнь Железной леди. Именно политические взгляды и интерес к политике в целом обуславливали выбор учебного заведения (Оксфорд), где она одержала свою первую победу на пути к большой цели. В Грэнтеме в Тэтчер сформировались личностные качества, в Оксфорде она получила первые профессиональные навыки и закалку.

Знакомство же Маргарет Робертс с Дэнисом Тэтчером и вступление с ним в брак способствовали ее развитию и продвижению в профессиональной (политической) деятельности. Политика всегда была для нее на первом месте, поэтому можно говорить, что вся ее жизнь - закономерные события на пути к большой цели. Постепенно она сменяла должность за должностью, изучала серьезную политическую деятельность на практике, проявляла решительность, образованность, острый ум и доказывала свою правоту. Тем самым она снискала поддержу и завоевала авторитет среди членов парламента и, конечно же, населения Великобритании.

Начало 1970-х годов не принесло Тэтчер больших лавров, так же добавив и «пятно» на ее политической биографии из-за деятельности на посту министра образования и науки. У большинства британцев, во многом благодаря СМИ, складывалось о ней не очень благоприятное мнение, как о жесткой женщине реакционных взглядов. Впоследствии, благодаря работе имиджмейкеров и построении имиджа Маргарет Тэтчер на основе феминных характеристик, получилось преодолеть, достигнув новых высот в политической карьере (пост главы Консервативной партии, пост премьер-министра), и, став примером для многих женщин Великобритании. Следует говорить об упорстве и стремлении Маргарет Тэтчер к своей цели. Она вовремя поняла и правильно оценила и огромное недовольство в партии ее тогдашним лидером. Она видела неготовность других серьезных политиков бросить вызов своему руководителю, и решилась на такой шаг сама. Четыре года спустя она лучше других поняла, что страна нуждается в решительных переменах и пойдет за той партией, которая предложит программу радикальных изменений, и выдвинула такую программу, впоследствии получившую название «тэтчеризм».

Маргарет Тэтчер была иным типом политического деятеля, нежели остальные представители консервативной партии, становившиеся премьер- министрами. Она отличалась как происхождением, так и специфичностью личных качеств и политических взглядов, что и делало имидж политического лидера столь запоминающимся и неповторимым.

2.2 Трансляция образа М.Тэтчер в годы политической деятельности Железной леди

«Если ты настроена только на то, чтобы кому-то нравиться, ты должна быть готова идти на компромисс по любому поводу в любое время - и ты никогда ничего не достигнешь», - автором этих слов является Маргарет Тэтчер, чью персону по праву причисляют к одним из самых известных политиков ХХ столетия, а ее образ и по сей день становится темой для обсуждений.