Сравнительный анализ предвыборных кампаний Единой России и КПРФ на губернаторских выборах в г. Иркутске в 2015 году

Изучив методологическую специфику проведения избирательных кампаний в целом, а также рассмотрев особенности организации губернаторских кампаний, мы пришли к выводу, что существенной разницы нет. Разумеется, могут быть идеологические особенности, по-другому расставлены акценты в рамках проведения, но работе с электоратом нет. Выстраивание кампании и намагничивание избирателей должно быть выстроено в соответствии с вторичными признаками. Выборы губернатора области могут быть как автономные, так и соединяющиеся с местными региональными выборами. Единый день голосования несет в себе как положительные, так и отрицательные показатели. Единый день выборов -- это увеличение количества избирателей на участках, но в тоже время -- это рассредоточение внимания электората. Зачастую кампании для избирателей превращаются в единую кашу, где невозможно отделить списочника от одномандатника, партийца от самовыдвиженца. Вместе с рассеиванием внимания, рассеивается понимание и интерес к участию в выборах. Единый день голосования не стал решением проблемы абсентеизма в России, но все же привел к увеличению показателей по. Скорее это более выгодно для местного уровня самоуправления, где они могут за счет федеральных выборов выводить своих людей и кандидатов в наименьшей степени прибегая к фальсификациям и махинациям. Единый день голосовании в середине сентября - это попытка увеличения номенклатуры. Технологическая особенность единого дня голосования - это работа на фоне летних отпусков, которые снижают электоральную активность избирателей. Преодолением данной особенности является рваный ритм кампании и яркий образ кандидата.

Стоит отметить, что в России 12 лет не было губернаторских выборов. Поэтому сейчас мы видим путь ошибок и успехов от нехватки опыта и наглядного материала на примерах губернаторских выборах.

Политическая, избирательная, предвыборная - все эти кампании, так или иначе, связаны между собой. Во всех этих кампаниях объектом выступают люди. Одно из положений демократического государства наличие партий и свобода выбора электоральных масс. Поэтому, условно говоря, именно люди со своими потребностями формируют кампании. В действительности так оно и есть выстраивание технологами и идеологами процесса той или иной кампании идет с опорой на избирателей. В основном выделяют три основных фактора, влияющих на протекание самой кампании:

· личность субъекта;

· специфика окружения;

· число добровольных помощников;

· политический план и стратегия;

· деятельность оппонентов.

Для реализации продуктивной кампании с результативным показателем существуют два базовых аспекта - это команда и план действий. Подбор квалифицированной команды - задача руководителя штаба. При подборе кадров важно помнить как о профессиональных качествах, так и о личностных. Так как специфика данной работы требует наличие множества личностных и психологических качеств, таких как стрессоустойчивость, коммуникабельность, пунктуальность, быстрота реакции, оперативность в выполнении поставленных задач. Продумывание плана и выстраивание план - сетки также является фундаментальной вещью. Разумеется, данный план будет претерпевать изменения, но выстраивание логического поэтапного и постепенного сценария работы позволит учесть все нюансы и распланировать грамотно время, расстановку сил перед Днем голосования.

Выбор губернатора всегда важен для жителей. Во-первых, именно этот человек может улучшить или ухудшить ситуацию в регионе. Во-вторых, именно он представляет интересы людей в вышестоящих органах. В-третьих, губернатор в праве отклонить или утвердить закон, принятые Законодательным Собранием Иркутской области. История нашей страны впервые упоминает о губернаторе в начале 18 века. Но на самом деле люди, которые были гласом жителей, появились намного раньше. Людям всегда нужен некий полководец, так вот в масштабе областей таким полководцем является губернатор. Люди всегда охотнее идут выбирать «своего» кандидата с верой в его возможности и в будущие преобразования.

2. Сравнительный анализ предвыборных кампаний Единой России и КПРФ на губернаторских выборах в г. Иркутске

2.1 Изучение особенностей предвыборной кампании партии Единая Россия

С 2005 года партия Единая Россия прочно закрепилась в г. Иркутск, в администрации, на местном телевидении, в сознании жителей города. Смена за сменой приходили политики с одними и теми же взглядами, идеями. Все они были с одной партии - партии власти. 10 лет - это достаточный срок, чтобы Единую Россию можно было любить, принимать и даже встать на их сторону в случае предвыборной гонки. Никто подумать не мог, что их покой может нарушиться, что их устои могут быть свергнуты, что их люди от них отвернуться. Так думал и действующий губернатор Иркутской области в конце весны - начало лета 2015 года. Сергей Владимирович Ерощенко (28 мая 1961, г. Черемхово) -- политический деятель, предприниматель, генеральный директор Группы компаний «Истлэнд», губернатор Иркутской области в 2012 - 2015. За плечами целый срок у власти. Данный кандидат жителям знаком, совершил ряд положительных изменений в городе, таких как:

· удалось ликвидировать кризис власти (и следующий за этим системный кризис муниципального хозяйства) в крупнейших промышленных городах области - Братске и Ангарске. Этот кризис достался Сергею Ерощенко от его предшественника Дмитрия Мезенцева, который в 2010 году легкомысленно сдернул с насиженного места мэра Братска Сергея Серебренникова, чтобы пересадить его в Иркутск. Рокировка не получилась - иркутяне проголосовали против братчанина Серебренникова, зато в Братске на все эти годы воцарился полный хаос: здесь жители упорно стали демонстрировать протестные настроения, на выборах побеждали коммунисты или кандидаты от сил, настроенных оппозиционно по отношению к региональной власти. В конечном итоге мэром выбрали коммуниста Серова, которого через несколько месяцев после инаугурации посадили за взятку. Введение института сити-менеджера здесь также громко провалилось, с судами и скандалами. Конечным итогом этой истории стало полное безвластие в Братске к началу 2014 года, даже дума была распущена;

· в сентябре 2014 года под руководством врио губернатора была сформирована муниципальная дума, в которой большинство не просто лояльно относилось к губернатору, но и готова была присягать ему на верность;

· ряд крупных проектов по обустройству города: озеленение скверов, постройка новых торгово-развлекательных комплексов, жилых комплексов и т.д.

Ознакомившись со всем перечнем положительных действий, авторитет врио должен быть непоколебим и достаточно устойчив в сознании жителей. Но что интересно ещё в начале весны информационное агентство Иркутской области «Альтаир» провело опрос среди жителей города об отношении их к действующему губернатору. Вот выжимка вопросов и ответов, которые давали горожане:

Вопрос: будете ли голосовать за Ерощенко?

Ответы: нет, а за кого еще, пока не буду афишировать, не знаю еще, только за него и буду (всего 1 человек)

Вопрос: что в нем нравится или не нравится?

Ответы: и то, и то, позитивный, что-то делает, деньги разбазаривает; строительство ведется в городе; сильно коррупционный; походка не нравится.

То есть, что показывает данное исследование? Еще перед предвыборной «войной» авторитет Ерощенко был уже подорван. Он не являлся оплотом опоры и поддержки для жителей, я думаю, что на это в определенной мере сыграл кризис в стране и Ерощенко стал воплощением недовольства всех жителей, как проводник власти. Если оценивать предвыборную программу кандидата, то она не до конца раскрыта и не была приближена к действительности. Все направления в своей программе, которая должна призывать и агитировать, он назвал проектом, что, на мой взгляд, для обычного обывателя звучит отталкивающе и не совсем понятно. Ведь в основном электорат -- это люди старшего поколения. Скорее всего, для среднестатистической бабушки слово проект покажется непонятным и недоступным. Да даже у современных людей среднего возраста «проект» сопоставим с чем-то воздушным и неконкретным. Но что же предлагал кандидат:

· «Губернаторский проект «РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ». Наша огромная область включает в себя 42 территории. Нам необходимо сконцентрироваться на проектах, которые в ближайшие десятилетия дадут наибольшую отдачу для области в целом и для отдельных территорий в частности. Строительство газохимического производства «Иркутской нефтяной компании», развитие месторождения «Сухой Лог», разработка Зашихинского редкометального месторождения, Непского месторождения калийных солей, Ангаро-Катской группы железорудных месторождений, создание Тайшетской анодной фабрики, развитие моногорода Усолье-Сибирское, реализация проекта «Сила Сибири», модернизация лесодобывающей отрасли, включая открытие новых современных производств глубокой переработки древесины, газификация северных территорий с использованием новейших мировых технологий, - это большие отчисления в областной и федеральный бюджеты и миллиардные инвестиции в региональную экономику, которые обеспечат поступательное развитие территорий области в кратчайшие сроки»;

· Губернаторский проект «БОЛЬШАЯ ПЕРЕМЕНА». В 2016 году начнется строительство17 новых школ; к 2018 году повсеместно будет ликвидирована третья смена; к 2021 году учащихся 1-4-х и 10-11-х классов переведут на обучение в одну смену. К 2016 году будет ликвидирована очередь в детские сады для детей от 3 до 7 лет;

· Губернаторский проект «ЗДОРОВЬЕ ПРИАНГАРЬЯ». До 2020 года в регионе намечено строительство 362 фельдшерско-акушерских пунктов (ФАПов) в 25 муниципальных образованиях. На эти цели будет направлено 2 миллиарда 454 миллиона рублей;

· Губернаторский проект «ПОДДЕРЖКА СЕЛА». 57,618 миллиарда рублей будет выделено в 2015 - 2020 годах на помощь аграриям в наполнении продовольственного рынка Приангарья продукцией собственного производства и развитие инфраструктуры сельских территорий;

· Губернаторский проект «ДВИЖЕНИЕ ВПЕРЕД». За период с 2016 по 2020 год планируется построить 250 км дорог. Это сопоставимо с четырьмя Байкальскими трактами или двумя трассами Иркутск - Слюдянка. В общей сложности на дороги Иркутской области в 2016 - 2020 годах запланировано направить 45 миллиардов 743 миллиона рублей.

На наш взгляд, интересная и амбициозная программа, вот только не этого хотели услышать избиратели. Программа выглядит как что-то эфемерное и абстрактное, а людям нужно были такие лозунги «капремонт долой», «цены ниже», «безработицу уберем» - вот все это им и говорил КПРФ. Ища информацию при написании выпускной квалификационной работы мы практически не нашли ни одну статью, где бы Ерощенко предстал в хорошем формате, лишь только сплетни, слухи, обвинения, коих было не мало, вот например.

Громким явлением стало, когда в октябре 2014 года в Приангарье арестовали министра промышленной политики и лесного комплекса Кирилла Торопова, подозреваемого в финансовых махинациях во время его работы в сфере дорожного строительства. Кирилл тесно взаимодействовал с Ерощенко и есть слухи о том, что все махинации проводились совместно. Вскоре по этому уголовному делу был допрошен зампред правительства Иркутской области Михаил Литвин, который сразу после допроса, как пишут СМИ, «сбежал» в Лондон. Михаил Литвин был непосредственным начальником Торопова. Соответственно причастность губернатора налицо.

Второй скандал разразился также на фоне финансовых движений. По одним из данных из Москвы в Иркутск поступило 159 млрд на ликвидацию ветхого жилья. «Деньги то пришли, а жилье где?» - пишут блогеры на своих страницах. Подтвердить или опровергнуть этот слух нам оказалось невозможным.

Так же существует запутанная история взаимоотношений Сергея Ерощенко и Михаила Прохорова. Интересно, что С. Ерощенко изначально вовсе не представлял в регионе "Единую Россию". В 2011г. вместе с бизнесменом Михаилом Прохоровым он вступил в партию "Правое дело" и возглавил ее иркутское отделение. После раскола "Правого дела" вслед за М. Прохоровым Сергей покинул партию. Во время президентских выборов 2012г. он был доверенным лицом миллиардера, который участвовал в борьбе за пост главы государства. Казалось бы, что данные факты не имеют уже никакого интереса для общественности. Но оппонент кандидата очень ловко сумел обратить все эти факты против кандидата.

Кроме того, по городу ходили разговоры про «семейный подряд» Ерощенко и не с проста. Изначально Сергей Владимирович был известным в регионе бизнесменом, президентом группы компаний «Истлэнд», специализировавшейся на гостиничном бизнесе и туристических перевозках. После того как Владимир Владимирович Путин назначил его губернатором, кандидат не мог совмещать бизнес и политику. Тогда ему пришлось передать бразды правления своими компаниями в надежные руки сына и дочери. Старший сын губернатора имеет свою небольшую авиакомпанию. То есть в городе образовалась семейная элита как политическая, так и бизнес. Разумеется, это стало одним из раздражающих факторов в руках соперника, которое было успешно реализовано и отображено в СМИ.

Рассуждая о проведении предвыборной кампании, всплывают очень много вопросов. Однозначно кампания кандидата была очень слаба. К сожалению, нам не удалось выяснить имя технолога, который проводит эту кампанию, но об уровне кампании говорят результаты выборов.

Начало кампании было сильным и уверенным. Так, только 28 мая можно выделить минимум 3 информационных события, однозначно являющиеся кирпичиками выстраиваемого PR-сооружения Ерощенко и растиражированные региональными СМИ. Много журналистов упоминали о «митинге выражения солидарности и поддержки политики врио губернатора Иркутской области Сергея Ерощенко», прошедшем в Братске. По данным городского УМВД, в митинге приняли участие 8 тысяч человек. Ранее, 20 мая, аналогичный митинг состоялся в Черемхово, где собралось 4 тысячи человек. Но в то же время кандидат говорил о том, что «организация каких-то дополнительных акций и мероприятий специально к выборам в планы его команды не входит. Все будет протекать в рабочем режиме». Вот тут то и была основная ошибка кандидата Ерощенко, надо было биться и биться до конца.

Следующий раз Единая Россия замечена в шествии, посвященному Дню независимости России 12 июня. В то время, когда ЕР была уверенна в себе и не торопила события, оппоненты набирали обороты. Зато у Единой России были свои «черные» находки. Что я имею в виду под словом «черные»? Те, которые откровенно, грязно и смешно омрачают образ оппонента. Вот такой технологией было создание канала на Youtube с названием KPRF Trash. Данный канал был создан в конце августа. Скорее всего, это была уже крайняя меры, на которую пошли, дабы привлечь к себе внимание жителей кампании последний клич утопающего. Трудно сказать, на что рассчитывал Ерощенко, но то, что каждое из видео данного канала набирало по 15.000 просмотров говорит о том, что канал полюбился зрителям. В этих видео были и мультики с наложением портрета Левченко, где он представал в образе фермера, и отрывки из знаменитых кинофильмов. Акцентами и «фишками» стали: юмор, нецензурная брань, правда, ложь. Разумеется, вряд ли бабушки, которые пошли бы на выборы когда-нибудь посмотрели бы эти ролики. Скорее эти видеозаписи были рассчитаны на молодое поколение, с целью привлечения их к выборам.

Также Единая Россия злоупотребила использованием административного аппарата. Милиция позволяла себе задерживать представителей партии коммунистов, воздействовать морально на социальные категории граждан: врачи, учителя, администрация, госслужащие и т.д., препятствовать массовым мероприятиям. Он не был с народом, не выходил на встречи, не говорил речей с экранов телевизора. Он как будто растворился и люди быстро о нем забыли.

Сергей Ерощенко отказался от участия в теледебатах, в то время как его оппонент с удовольствием выступал и говорил на камеру, привлекая к себе общественность и электорат.

Полевая структура кандидата работала не активно. В раздаче был стандартный пакет АПМ, лишь изредка были видны одиночные пикеты. Ни марафонов, ни автопробегов, ни шествий, ни митингов - ничего! Его стали называли лишь: «много обещающим кандидатом».

Где ошиблась губернаторская команда? По мнению экспертов, у технологов Ерощенко было две ошибки: недооценили потенциал соперника и не сделали кампанию губернатора изначально интересной для избирателя. В итоге значительная часть сторонников Ерощенко в первом туре голосовать не пришла. Во втором туре нужно было воспользоваться шансом и ошибку исправить. Кампанию губернаторская команда пыталась сделать более зажигательной, но времени привлечь избирателя на участки не хватило.

Интересно, что результат Ерощенко, в целом, по области очень разнился с итогами выборов в крупных городах региона. Ведь, по данным экзит-поллов КПРФ, коммунист Сергей Левченко набрал в Иркутске более 40% голосов и почти в два раза опередил Сергея Ерощенко (19,6%). Кроме этого Левченко уверенно лидирует в городе Ангарске. По официальным данным избиркома, Ерощенко в Иркутске набрал около 30%, а Левченко - более 54%. Кроме этого Ерощенко проиграл Левченко в Бодайбинском (31,92% против 47,44%), Иркутском (38,08% и 46,58%) и Шелеховском (41,14% и 42,17%) районах.

Даже после поражения в первом туре сторонники Сергея Ерощенко активизировали ход предвыборной кампании, пытаясь акцентировать внимание избирателей на недостатках Сергея Левченко и «нечистоплотности» поддерживающих представителя КПРФ бизнесменов, «оказывающих финансовую поддержку коммунисту ради обещанных им в будущем льгот». Однако поддержки от первых лиц государства Сергей Ерощенко, который продолжал игнорировать публичные форматы своей избирательной кампании. Более того, Владимир Путин после первого тура выборов назвал обоих кандидатов на пост губернатора Иркутской области «достойными людьми». Поэтому кампанию можно считать провальной и антипоказательной.

2.2 Изучение особенностей предвыборной кампании партии КПРФ

В чем же был феномен КПРФ? Как им удалось завладеть электоратом? На все эти вопросы мы постараемся ответить ниже. 12 июня в праздник Дня независимости России и в Иркутском областном отделении КПРФ прошла внеочередная партийная конференция. В рамках данной конференции были проведены выборы. Путем тайного голосования делегаты единогласно приняли решение о выдвижении кандидата Левченко Сергея, депутата Государственной думы. В ходе конференции Сергей Левченко представил отчет членам партии о социально-экономическом положении в области на тот момент и, конечно же, озвучил свои планы на изменение ситуации в городе, в случае своего прихода к власти. Уже тогда Левченко заявлял, что шансы на его победу крайне высоки. На момент конференции у кандидата уже была разработана программа по улучшению уровня жизни населения, а также готовый план работ. Для справки «Сергей Левченко -- депутат Государственной думы РФ, первый секретарь Комитета Иркутского областного отделения КПРФ. Родился в 1953 году в Новосибирской области. С 1988 по 1991 годы был депутатом Ангарского городского совета народных депутатов, с 1994 по 1996 годы -- депутат Законодательного собрания Иркутской области первого созыва; С 1999 по 2003 годы -- депутат Государственной Думы; с 2004 по 2007 годы депутат ЗС Иркутской области, председатель Комиссии по контрольной деятельности Законодательного Собрания Иркутской области; С 2007 года по 2015 год -- депутат Государственной думы ФС РФ». Программа КПРФ была насыщена и актуальна, все вопросы насущны и болезненны для избирателей. Включать полностью весь текст программы в нашу выпускную квалификационную работу мы посчитали не целесообразным, но все же нам удалось выделить основные смысловые блоки и тезисы. Вот они:

· Остановить ценовой и тарифный беспредел!

Цены и тарифы необъяснимо движутся вверх. Многие жители без конца жалуются на увеличение платы, в то время, когда доход остается неизменным, а порой и сокращается. Левченко обещал на федеральном и региональном уровне ввести регулирование цен на социально - значимые товары широкого потребления, услуги и тарифы на коммунальные услуги.

· Сфережилищно-коммунального хозяйства - жесткий порядок и финансовую обеспеченность.

Тема капремонтов не обошла ни одну кампанию, пожалуй, ни в одном регионе. Эта тема стала самой обсуждаемой и острой. Она была похожа на бомбу замедленного действия, где смогла разорваться. C введением нового налога на граждан, проживающих в многоквартирных домах, областной закон вступает в противоречие с законом федеральным, перекладывая бремя капремонта только на плечи граждан, ничего, не гарантируя от области взамен. Кандидат говорил о необходимости проведения аттестации управляющих компаний, и выявление исполнения ими своих обязанностей по капремонту жилых домов.

· Коррупции во власти и бизнесе, чиновному произволу - нет! Антикоррупционные идеи и мероприятия эта часть бренда КПРФ. Партийцы часто в своих речах говорят о том, что Единая Россия стала оплотом коррупции и воровства. В Иркутской области часто пестрели новости про арест и розыск нечистых на руку министров правительства области. Произвол и коррупция чиновников разъедают и поражают их деятельность, обкрадывая бюджет области и государственную собственность. «Пора положить конец деяниям зажравшихся госслужащих, очистить правительство нашей области и бизнес от взяточников, казнокрадов и мошенников, отдать под суд заворовавшихся чиновников и бизнесменов и вернуть доверие властным структурам» - вот что говорит Левченко в своей программе.

· Здравоохранению - достойный бюджет!

Медицина тоже одна из тем, которая лежит на поверхности и касается каждого. Сергей Левченко сказал, что медицина сильно пострадала и понесла большой урон. Поликлиники, больницы, санатории и другие социальные организации едва «выживают» от разорительной политики нынешней власти (то есть от политики ЕР в лице Ерощенко). Да, многие учреждения оснастили современным оборудованием, но вот порядок и качество медицинского персонала вызывают массу нареканий со стороны жителей. Медицина должна быть доступной и качественной.

· Стратегия развития культуры

«В начале XXI века вопрос о возрождении культуры является основополагающим для развития российской государственности. Сохранить в многонациональном доме индивидуальность и неповторимость, уникальность и своеобразие каждой этнической группы, создать в нём атмосферу взаимоуважения и духовности - вот круг проблем, который иркутским коммунистам предстоит решать совместными усилиями в интересах будущих поколений, населяющих Иркутскую область».

· Пенсионерам - социальную заботу. Детям войны - заслуженное финансовое обеспечение.

Пожилое население - это тоже один из акцентов работы коммунистов. Ветераны заслуживают особого внимания, глубокой признательности, заботы и поддержки со стороны федеральных и региональных властей.

«Обязанность КПРФ - добиться постепенного улучшения условий жизни и повышенного льготирования пенсионеров, а для детей войны - достойной финансовой поддержки»- вот о чем было написано в программе.

· Национальным центрам и автономиям - особую заботу.

Национальная идентичность, национальные вопросы - все это достаточно деликатно и тонко. Работа в этом направлении не обошла и коммунистов. Ими были выдвинут ряд решений в этом векторе. В целом Иркутск по национальному принципу смешанный: русские, буряты, украинцы, татары, армяне, китайцы и т.д. Тем не менее, крупных инцидентов на данной почве не моей памяти не было (прим. 17 лет я прожила в Иркутске).

· Школам и вузам Иркутской области - перспективное развитие, а не деградацию и ликвидацию. Добиться полного и качественного обеспечения региона детскими садами.

«Сфера образования в нашей области стремительно теряет темпы развития и откатывается далеко назад. До сих пор в школьном образовании не изжиты поборы с родителей, не решены в полной мере задачи повышения качества обучения, смены поколений учителей. Остается злободневной проблема обеспечения малышей детскими садами. Высшее образование переживает затяжной кризис. Иркутск уже лишился Иркутского высшего военного авиационного инженерного училища (ИВАТУ), Восточно-Сибирской академии образования (бывший педуниверситет), Иркутского государственного лингвистического университета. Напряженная ситуация складывается в коллективах ряда университетов областного центра. Считаю необходимым разрядить обостряющуюся обстановку в вузовской среде, предотвратить непродуманные действия по реорганизации и ликвидации вузов».

· Молодежной политике - первоочередное внимание и комплексность решений.

Будущее нашей страны в молодежи. Такого же мнения придерживаются и КПРФ в лице Левченко. В программе были подняты такие темы, как детская преступность, СПИД и ВИЧ, развращенность и бездуховность, дефицитное количество детских центров занятости и т.д. Коммунисты целенаправленно и настойчиво говорят и концентрации кадровых, образовательных, финансовых и других ресурсов для перелома в негативных тенденциях в молодежной среде.

· Науку и научные организации уберечь от пагубных реформ и укреплять для социально-экономического прогресса нашей области и страны.

Реформирование академических организаций должно преследовать цель создания благоприятных условий для расширения фронта и повышения эффективности современных научных исследований, а не свертывания их и упразднения институтов СО РАН под предлогом сомнительной оптимизации.

Всего в предвыборной программе Сергея Левченко 17 пунктов, все они затрагивают различные сферы жизни избирателей от малого предпринимательства, до сельского хозяйства. Анализируя программу, нам она показалась убедительной, но не совсем правдоподобной, во многих смыслах утрированной. Но в то же время программа максимально близка народу, текст написан просто и доступно, к тому же использованы слова бытового уровня, практически граничащие на уровне жаргонизмов. Такой стиль - это в целом стиль КПРФ, что на самом деле срабатывает на определенных электоральных группах населения. Но, разумеется, одной программы мало, чтобы достучаться до электората. Далее мы поэтапно рассматриваем путь КПРФ на выборах в 2015 году в Иркутске.

Июнь. Конечно же, летом началась интенсивная работа в Интернете. Сайт КПРФ - Иркутск стал ежедневно выкладывать свои новости, тем самым привлекая общественность, модернизировать страницу, наполнять ее медиафайлами. Так, например, еще в мае было опубликовано всего три новости, а уже в июне уже 66. Динамика колоссальная.

3-5 июня Иркутское областное отделение КПРФ проводит серию митингов в городах области. Лозунги акций: «В поддержку законопроекта КПРФ о капитальном ремонте!», «Против коррупции в руководстве Иркутской области!». Митинги прошли не только в Иркутске, но и в Ангарске, Шелехове, Усолье-Сибирском, Братске, Вихоревке, Тайшете, Чуне. В целом по данным местных СМИ на каждый из митингов вышло порядка 1.000 человек.

12 июня в День независимости России по одним данным КПРФ вывели людей с необходимым АПМ (флаги, футболки, кепки), но, к сожалению, мне не удалось найти ни публикаций в интернет-изданиях, ни фотоподтверждений.

Во второй половине июня начались нападки в сторону Единой России - основного оппонента на выборах в Иркутске. Так КПРФ публикует статью, в которой рассказывает про бизнес Ерощенко, его «крышу», махинации, в целом все то, что дискредитирует оппонента. Эту тему очень живо начинают поддерживать другие информационные агентства, вызывая общий скандал. Сложно сказать платили ли за статьи или же они были написаны в знак солидарности с действиями Лещенко. Но лично я склоняюсь к первому и не безосновательно. Говоря много информационных источников это при моих подсчетах около 50 инстанций, в которых с определенной периодичностью выпускались «очерняющие» статьи в сторону кандидата от ЕР. В этом было определённое преобладание коммуниста, ведь за плечами у Сергея Ерощенко был целый срок. И на самом деле было о чем сказать, что сравнить, что прокомментировать, что омрачить и это очень ловко использовали технологи, работающие с Левченко. В этом плане Единая Россия существенно проиграла, так как не было что сказать в свою пользу. Левченко для общественности человек сторонний и новый и его дискредитировать оказалось не так просто. Самыми излюбленными темами журналистов стали:

• «Семейный подряд Ерощенко». Старший сын Сергея является главой строительной компании Альянс. Получается, что государственные подряды в Иркутской области получала еще и фирма сына губернатора. А ведь по закону не положено, чтобы чиновник выделял деньги фирмам своих родственников (даже в рамках госконтракта). Более того, с начала 2014 года в закон «О контрактной системе» были внесены ужесточающие поправки, которые фактически запретили родственникам чиновников участвовать в госзакупках органов власти, которые возглавляют их близкие. Все это дает основания считать, что сделки региональных структур с фирмой сына губернатора могли быть незаконными. Также махинации совершались и с братом Ерощенко, который содержал свою авиакомпанию. С авиакомпанией «Ангара»» были заключены госконтракты на 585 558 092 рублей (по 44/94- ФЗ) и на 227 495 928 рублей (по 223-ФЗ). Что при простой математики, говорит о том, что перевозка одного пассажира составляет 100.000 рублей.

• «Ерощенко-казнокрад». Коррупция, суды, слухи, сплетни все это было вокруг этой темы. Был задержан министр промышленной политики и лесного комплекса области Кирилл Топоров. Речь идет о 60 миллионах бюджетных рублей. Якобы Топоров «намахинировал» при строительстве автодороги в Бодайбо. Еще один коррупционный скандал коснулся администрации Иркутского района и Иркутской государственной сельскохозяйственной академии (ИрГСХА), где прошли обыски. Следователи выясняли подробности незаконного выделения федеральных земель дачному некоммерческому товариществу «Мысовое». По поручению одного из депутатов Госдумы проводилась проверка расходования средств, выделенных на строительство ледовой арены в области. По слухам, именно Ерощенко некогда предложил в качестве главного подрядчика по реконструкции дворца некое ООО «Спецстрой-7», а сам был якобы одним из учредителей этой фирмы. Проблема в том, что стадион не был сдан в срок. Как потрачено 800 миллионов - большой вопрос. Спустя какое-то время, говорят, стадион все же открыли, но после первого же матча его пришлось закрыть обратно - возникла угроза обрушения опорных конструкций.

Кроме публикаций в интернет - газетах создаются группы в социальных сетях, например в вконтакте это «Ерощенко НЕТ». Я не могу с уверенностью сказать проделки ли -- это КПРФ или нет, но что интересно новости там выкладываются про Левченские и анти Ерощенские.

В это время собираются подписи в поддержку возведения памятника, посвященному Кирову. Сергей Миронович Киров (настоящая фамилия Костриков) с 1904 по 1917 годы был русским революционером, в 1918-1934 годах -- советским военным и государственным деятелем, одним из вождей советского государства. С Иркутском его связывает очень многое. Здесь он жил в ссылке в 1908-1909 годах, по сути, в Иркутске он стал профессиональным революционером. Жители активно поддерживают эту идею, хотя не все даже знакомы и помнят кто такой Киров. Но логика простая, в Иркутске (как и в любом другом городе) существует одна из основных улиц проспект Кирова, которую знает каждый житель города. Соответственно возведение памятника находит отклик во многих жителях.

22 июня начинается первое касание кандидата с общественностью, и он дает пресс-конференцию для местечковых журналистов. В сети Интернет есть видео с этой конференции, по видео сложно назвать эту конференцию ажиотажной, но в целом на ней присутствовало порядка 15 журналистов и, судя по частым вопросам, кандидат завладевает интересом журналистов города.

Также Левченко ведет некий дневник, который отображает все деяния и шаги кандидата в предвыборной гонке. Такое общение с избирателями интересно, но не эффективно. На каждый из выпусков приходится по 20-30 просмотров, но в целом дневник велся исправно с интересным слогом и подходом. Текст пишется от первого лица, что уже располагает к себе читателя и заставляет смотреть глазами автора.

Подводя итог по июню. Сложно назвать его интенсивным, но он был в большой мере «касательным» и неким знакомством. Мы видим кандидата на круглых столах, в детских лагерях, на мероприятиях. Про него много пишут, много говорят, в основном в положительном контексте. КПРФ начинает заходить в город Братск, реализуя различные полевые технологии.

Июль прошел под лозунгом «Теплая война». Она не холодная, но не горячая. ЕР начинает бороться с коммунистом: снимают баннеры, проводят тотальную зачистку АПМ, изымают газету «Аргументы недели» из почтовых ящиков. Апогеем нападок со стороны Единой России стал скандал с задержанием коммунистов. Концерт вокальной группы «Сполох» областного комитета КПРФ в г. Иркутске против фашизма на Украине и за Россию закончился массовым задержанием певцов и пенсионеров, которым была роздана газета «Приангарье». Об этом на своей странице в «Фэйсбуке» сообщил кандидат в депутаты городской думы Иркутска от КПРФ Дмитрий Дмитриев. Полицейские не скрывали того, что действуют по приказу генерала Калищука в интересах кандидата Ерощенко. Пришедшие на концерт старики кричали вслед полицейским: «фашисты». Задержано было около десяти человек. Весь агитационный материал снова был изъят. В том числе было изъято знамя победы над фашизмом в Германии.

Август для КПРФ прошел под лозунгом «Поле». Уже в начале месяца устанавливаются одиночные пикеты, рядом с администрацией выступающие за отмену закона о капитальном ремонте. Привлекается телевизионный канал Красная линия, выпускающие программы про КПРФ, от КПРФ, для сторонников КПРФ, где все чаще упоминают Левченко в своих эфирах. В Братске практически ежедневно проводились массовые мероприятия от митингов, до акций. «Что изменилось при правлении Ерощенко? Заводы заработали? Экономика поднялась?» - кричали люди, выходящие на площади. Во время проведения мероприятий раздавались газеты, буклеты. Брендированные флаганосцы ходили по всей территории площади. Левченко начинает дружить с советами ветеранов, встречается с ними, обсуждает острые вопросы. Как известно люди старшего возраста - это непосредственно те, кто придут на выборы и оставят свой голос, это те за кем всегда охотятся кандидаты. И в случае Иркутска коммунисты перетянули одеяло на себя. Одни из основных направлений по работе с избирателями это была работа с ветеранами, пенсионерами и т.д. Здесь были и встречи, и круглые столы, и раздача АПМ, и массовые мероприятия. Тут же пожары в городе, которые ежегодно настигают Иркутск сыграли на руку «красным». «Депутат Государственной думы РФ Сергей Левченко и 12 членов его избирательного штаба в минувшие выходные приняли участие в тушении лесных пожаров вблизи поселка Онгурен Ольхонского района в качестве добровольцев. Сергей Левченко: «Позор тем, кто допустил такое распространение лесных пожаров. Это не пиар, это наказ моих сторонников и партийцев. Я им обещал, а обещания я выполняю, -- подчеркнул Сергей Левченко на своей странице в Фейсбуке».

Сентябрь. Сентябрь необходимо разделить на два блока до 13 сентября и после. Первый осенний месяц был полон на скандалы со стороны КПРФ. Расскажу, пожалуй, о самых интересных. Времени до дня икс становилось все меньше, а уровень напряжения выше. Кроме уже стандартных шагов в поле (расклейка, пикеты, выдача АПМ, митинги) в сентябре Левченко выходит на теледебаты, в то время как Ерощенко снова остается за кадром. В начале месяца выступает Геннадий Андреевич Зюганов с обращением к жителям города Иркутск . В своем обращении он говорит о достоинствах Левченко и о том, что интерес Ерощенко лишь в своих бизнес идеях, а также призывает прийти и поддержать кандидата от партии КПРФ. Буквально через день совершается нападение на разносчиков газеты Байкальские вести.

Согласно слухам к одному из распространителей, действующему в полном соответствии с законодательством, на иномарке подъехали двое мужчин и силой забрали газеты. В другом районе города угрожали работникам. В трёх случаях неизвестные пытались скупить весь тираж. По направленности газета отстаивала интересы коммунистов. Сложно назвать это нападением, но новый повод для скандала однозначно. Итак день икс - выборы. По итогам голосования. Коммунист получил более 36% голосов, а врио главы региона Сергей Ерощенко не смог преодолеть 50% барьер. В связи с этим на 27 сентября был назначен второй тур голосования.

Итак, второй тур. Без скандалов, разумеется, снова не обошлось. На очередных теледебатах кандидат от КПРФ заявляет, что на него было совершенно покушение. Инцидент, по его словам, произошел в Ангарске во время утренней пробежки. В качестве подтверждения он продемонстрировал зрителям ссадину на ладони. Коммунисты немедленно попросили Госдуму направить обращение в МВД и другие силовые структуры. Такой случай не обошел без внимания партийную верхушку партии и в помощь кандидату выдвинулся сам Зюганов. В обкоме партии сообщили, что он планирует посетить центральный рынок Иркутска, прогуляться по набережной города, встретиться с молодежью и журналистами. Обо всех эти планах штаб ЕР был осведомлен. В ходе визита Зюганов приехал на местный рынок, чтобы поговорить с продавцами и покупателями и посмотреть на цены и продукты. Однако прямо перед приходом Зюганова рынок закрыли. Запертыми оказались сотни покупателей и продавцов. Кто и по чьей инициативе это сделал, я думаю, понятно. Директора рынка был отстранён от должности, на место выехало МВД. Какая участь на сегодня, мне не удалось узнать, да и какая уже разница. После этого Зюганов дал открытую пресс-конференцию для журналистов города Иркутск. Еще один скандал был в регионе. В городе Черемхово жители города (но кто эти жители и от кого - понятно) не пустили агитавтопробег КПРФ. Автопробег был с транспарантами, флагами, брендированными автомобилями, но всей этой колонии перекрыли путь. По данным интерфакса в автопробеге участвовало порядка 20 автомобилей, противостояли же им более 200 жителей Черемхово на 80-100 машинах. Все это происходило на въезде в город со стороны Иркутска. В остальных городах региона Ангарск, Братск автопробег был совершен беспрепятственно. Участие в теледебатах стало интенсивнее, выступления увереннее, а сердца жителей уже пылали красным коммунистическим огнем. Появления Зюганова в тандеме с Левченко стало ежедневным на всевозможных встречах, выступлениях, митингах и сыграло свою решающую роль.

В итоге уверенная победа Сергея Левченко на выборах 27 сентября с 16% отрыв от кандидата от партии Единая Россия.

В чем же был успех? Для меня это показательная и хорошая предвыборная кампания. Однако она по одним из источников оказалась в числе из самых дорогих. Еще бы… Но это сработало! Недооценка соперника - главная причина, из-за которой в регионе произошла смена власти. Ерощенко был не готов к такому интенсиву, он не собрал хорошую команду, он не нанял успешного политтехнолога, он не усилялся ни по одному из направлений в кампании. Чрезмерная уверенность в себе его и погубила. Казалось бы, люди его знают, за плечами уже полный срок, многое что было сделано, но как оказалось все это можно перечеркнуть хорошей интенсивной предвыборной кампанией. Тут все сработало и работа в поле, и СМИ, и участие в теледебатах, и бесконечные скандалы, и приглашение Зюганова, и массовые мероприятия, и хорошие статьи. Но в большей степени Сергея Левченко просто недооценили. Сергей Ерощенко е учел, что полит система меняется, как и ситуация в стране в целом. Многие губернаторы не успевают за переменами, они привыкли работать по старинке и считают выборы рутиной, формальностью, рассчитывая на прежнем авторитете "выехать" и спокойно переизбираться. Я думаю, что это хороший момент с точки зрения отрезвления местных властей. Ведь не только в Иркутской области, но и в других регионах выборы вплотную подошли ко второму туру. В Смоленской области - губернатор от ЛДПР. Третьим и четвёртым городами страны - Новосибирском и Екатеринбургом - руководят мэры от оппозиции. Для конкурентной политсистемы это нормально, никто больше не гарантирует спокойной жизни.

2.3 Сравнительный анализ избирательных кампаний КПРФ и Единой России в г. Иркутск в 2015 году, выводы

Мы рассмотрели два сценария проведения избирательных кампаний на выборах. К сожалению, нам не удалось присутствовать в городе в период партийной «войны», но на основании интернет ресурсов, фотоматериалов, видеозаписей можно сделать выводы и выявить наиболее успешные технологии. Для того чтобы сравнивать что-то между собой необходимо выявить определенные критерии. Нам удалось выявить базовые критерии и на основании их сравнить двух кандидатов. Всего нами было выделено 12 критериев:

· проведение социологических опросов среди жителей города, выводы;

· программа и идеология кандидата;

· участие кандидата в избирательной кампании;

· предыдущий опыт политиков;

· работа в полевых структурах;

· проведение имиджевых мероприятий;

· работа в сети Интернет;

· легендирование и слухи;

· финансирование;

· масштабирование кампании;

· поддержка партии;

· контрмеры.

Разумеется, их может быть намного больше и классификации могут делиться. Но эти критерии наиболее ярко могут представить картину кампании. Прежде чем мы попытаемся начать сравнивать, хотелось сказать, что все оценочные суждения не могут быть до конца объективными, т.к. большая часть материалов о проведении кампании является секретной и недоступной.

Итак, первым критерием стало проведения социальных опросов, фокус - групп, анкетирования и другие методы, и технологии по сбору информации. Необходимость данного этапа в структуре кампании крайне необходима, чем именно мы указали в предыдущей главе. Как правило, социология проводится в мае, в месяц, когда официально кандидата еще не оформлены и официально не выдвинуты. Нам не удалось найти ни записей, ни упоминаний, ни материалов, которые говорили бы о том, что КПРФ проводило исследование. Зато мы нашли видеозапись, где проводилось интервью с жителями, выявляя расположение к еще тогда нынешнему губернатору от партии жителей региона. Конечно, такое исследование не дает полной картины и не является репрезентативным, но наводит на определенные мысли, позволяя делать какие-то выводы. Так что по этому критерию была замечена только партия власти.

Второй, нами выделенный, критерий был «программа и идеология». Выше мы упомянули и практически дословно воспроизвели программы, с которыми шли кандидаты. Программа Ерощенко была лаконична, точна, насущна и актуальна, но в тоже время она была далека от народа и не отвечала их потребностям. Сама программа -- это некое лицо кандидата, которая через лозунги и слова стучится в каждый дом, прося о поддержки. Часто идеологически кампания выстраивается как раз вокруг тезисов, с которыми выступает кандидат. Кандидат от Единой России говорит о важных вещах, но не о насущных. Он называет смысловые блоки проектами. Когда кандидат выступает с программой, он что-то предлагает своему избирателю. Выборный электорат это в основном люди старшего поколения. Я упоминаю именно тот электорат, который не приходит в рекомендательно- обязательной форме с заводом или государственных структур, а именно тот, который голосует и идет сам. Бабушке не понять, что такое проект и чего он их себя представляет. Зато бабушкам и дедушкам понятны лозунги про капремонт, ворующих чиновников, низкие пенсии и высокие цены в магазинах. Именно обо всем этом упоминает Левченко в своей программе. Понятный слог, поднятие наиболее болезненных вопросов и многое другое цепляет электорат. Ведь они поверили его тезисам, они поверили его предложениям. Программа смогла расположить с первых дней к себе избирателей. Поэтому сравнивая эти два подхода можно выделить программу Левченко, как наиболее обращенную к жителям своего города.

Участие персоны кандидата очень важно в протекании предвыборной кампании. Разумеется, бывают разные кампании, где все действие строится без участия кандидата. В основном такие кампании строятся на легендах и слухах, но вот успех зачастую оказывается ниже тех, где кандидат ведет активную деятельность. По этому критерию кандидат от партии КПРФ снова одержал первенство. С первых дней он начал устраивать круглые столы, встречаться с журналистами, вести свой дневник, открывать детские лагеря. Одним словом стал постоянным участником множества мероприятий. Но вот Ерощенко отказался от такой политики. Он жил в своем обыкновенном режиме. Не привлекая никаких дополнительных усилий по привлечению к себе интереса масс. Основным моментом стало участие в теледебатах. Телевизор - один из мощнейших инструментов, который выстраивает политические предпочтения. И когда с монитора телевизора множества людей видят человека, его красноречивые речи, его уверенный стан, то волей или неволей они начинают определяться с кандидатурой. Сергей Ерощенко не стал и теледебатах участвовать, чем только помог своему оппоненту. Так что и по этому критерию кандидат от «красных» одержал победу.

У Сергея Владимировича Ерощенко позади был оставлен целый срок на посту губернатора. Но это можно расценить и как плюс, и как минус. На самом деле за время его у власти было многое сделано. Было о чем сказать этому кандидату. Если бы это смогли достойно донести до жителей в виде АПМ или выступлений, то эффект бы мог быть крайне положительным. Когда что-то сделано об этом можно и судить, можно говорить и хорошее, и плохое. Именно за это и зацепились коммунисты. Все промахи и ошибки были вынесены на показ. Все действия подверглись осуждениям. Левченко никому не был знаком. Он для города ничего не сделал ни хорошего, ни плохого. Не за что зацепиться, не о чем написать журналистам, просто потому что это чистый лист для города, в лице которого они многие видели вектор положительных перемен. Предыдущий опыт в этой ситуации для кандидата стал не подспорьем, а лишь новым поводом для обсуждения общественности.

Полевая структура кампании, пожалуй, самая насыщенная и интересная. По этому критерию, к сожалению, нам удалось найти совсем немного материалов, но даже на базе их можно сделать определенные выводы. Анализируя найденную информацию по этому критерию нам стало очевидным то, что КПРФ продуктивно проработало в «поле». Агитаторы от КПРФ собирали подписи, проводили ОДД, выставляли пикеты. И это только то, что нам удалось обнаружить. Что же касается Единой России, то нам удалось только обнаружить АПМ в виде баннеров и все, ничего больше. Подводя итоги по этому пункту, то и здесь Левченко взял верх над своим коллегой.

Имиджевые мероприятия также являются одним из залогов успеха. Имиджевое событие - это отражение стиля, концепции и политики компании. Такими событиями могут стать концерты, массовые мероприятия, раздача подарков (только до момента выдвижения кандидата). У коммунистов было достаточное количество таких мероприятий. Они провели концерт, в преддверии девятого мая. Организовали забег и велосипедный, и автомобильный, и пешеходный. И неоднократно устраивали митинги и шествия. То есть работа, которая велась от партии КПРФ, имела свои колоссальные объемы и размеры. В то время, когда нам не удалось найти ни одного мероприятия, которое проводилось бы от имени Ерощенко. Единственное Единая Россия приняла участие в шествии, приуроченному к 12 июня - Дню независимости России. Более того силовые структуры всячески препятствовали проведению всех вышеперечисленных мероприятий коммунистов, даже не скрывая в пользу кого они действовали. Влияние административного аппарата только усиливало агрессию жителей, в сторону кандидата Ерощенко и способствовало снижению его рейтинга.

Выстраивание сетевой паутины тоже очень важно. По этому критерию, безусловно, победу снова одержала КПРФ. Во-первых, стольким количеством очерняющих статей может похвастаться не каждый губернатор. В адрес Ерощенко было написано огромное количество статей, которые говорили о том, что он разворовал весь бюджет, что он подключил всех членов своей семьи и многое чего другого. Сложно сказать, что их этого, правда, а что ложь. Про Левченко журналисты не писали, потому что и нечего было обнародовать. Зато в социальных сетях нам удалось обнаружить группу, где зарегистрировано было порядка 1200 человек. Что интересно свою деятельность прекратила сразу после выборов. Нам не удалось найти четкого подтверждения, что это группа была создана КПРФ, но смысловая составляющая определенно точно высказывала свои политические предпочтения. Официальная страница коммунистов ежедневно выкладывала по 15-25 новостей, тем самым поддерживая интерес электората. Поэтому и здесь кандидат от КПРФ смог выделиться.

Слухи может быть и не основной принцип успешной кампании, но достаточно интересный. Если о тебе складывают слухи, то это значит, что о тебе говорят, а если о тебе говорят, значит, о тебе помнят. Нам не удалось выявить определенных подтверждений, говорящих в пользу той или иной стороны. Слухи и легенды -- это то, что живет среди народа. Поэтому нам как сторонним зрителям сложно сделать выводы по этому пункту.

Тоже самое и со следующим пунктом - финансирование. У нас нет ни смет, ни документов, ни счетов, ничего такого, что могло сказать и масштабах финансовых вливаний в кампании кандидатов. Многие говорят, что на кампанию Левченко и впрямь потратил уйму денег, достаточно посмотреть, количество привлеченных агитаторов, их тысяча человек, в среднем на деятельность агитатора во время кампании тратится 5-7 тыс., плюс обеспечение его материалами, подготовка, семинары, логистика, на круг набегает тысяч 10-15. Умножаем на 1000, получается 10-15 млн рублей, плюс аренда для некоторых из них сигвеев, удовольствие дорогое - их около 40 штук, то есть еще миллион можно смело прибавлять. Не секрет, что привлекались агитаторы и с других регионов, например, с Новосибирска, от местного мэра Локтя приехало около 300 человек, а с учетом размещения, предоставления транспорта, около трех тысяч рублей на каждого такого гостя ежедневно. То есть за месяц - еще около 30 млн рублей. Также коммунисты выкупили практически весь автопарк в Иркутске. Найти, сколько денег потрачено на создание агитпродукции, газет, листовок невозможно, сам Левченко утверждал, что около 10 млн руб. Получается, только на агитбригаду ушло 50-60 млн рублей. В честь приезда Зюганова, коммунисты арендовали красный лимузин. Первый же сайты аренды лимузинов в Иркутске говорит, что суточная стоимость стоит около 100 тысяч рублей. Плюс услуги политтехнологов, а они у Левченко, по слухам, заграничные, пиарщиков, сммщиков, имиджмейкеров. Плюс стоимость создания предвыборных роликов и обращений, расценки на взаимодействие со СМИ, создание личного сайта. Очевидно, что все эти деньги - не финансы Левченко, это спонсоры, как самой КПРФ, так и лично коммуниста.