Говорят, что спонсором выступил генеральный директор Усольского мясокомбината и депутат заксобрания региона Илья Сумароков. После того так Левченко победил на выборах, внук Ильи Сумарокова был назначен минсельхозом Приангарья. Что же касаемо Ерощенко, то нам не удалось найт подобных данных. Единственное, что мы узнали, что на 22 июня на его избирательном счету находилось 3 млн.рубл., в то время когда только на сбор подписи ушло более 500.000 рублей. Сложно сказать были ли у Ерощенко свои спонсоры. Но то, что кампания Левченко была очень дорогой очевидно. Без спонсорской поддержки сложно найти такие средства.

Кампания коммунистов и по масштабам была намного шире. Они смогли привлечь и такие города, как Шелехов, Братск, Черемхово, Ангарск. В Иркутской области также проводились крупные мероприятия, кандидат приезжал на встречи с жителями и активом. Ерощенко в свою очередь в основном сосредоточил все свои усилия в Иркутске. Нам не удалось найти ни одного факта, говорившего, что Единая Россия смогла расширить границы своей работы. Все мероприятия были в Иркутске, баннеры тоже были развешены только в крупном городе. Так что и здесь кандидат от КПРФ лидировал.

Партийная принадлежность, партийный бренд, мероприятия, приглашение лидеров партии - все это тоже может повлиять на исход результатов. Два кандидата работали с этим инструментом, но в разных проявлениях. Основной баннер Сергея Ерощенко был интересным, но с отсутствием партийной принадлежности, даже цветовая гамма была отлична от привычных баннеров кандидатов от Единой России. У Сергея Левченко мы также не обнаружили логотип партии, но сам баннер был выполнен в чистой коммунистической стилистике. Тем самым кандидат подчеркнул свою принадлежность. Самым знаковым событием для кандидата стало приглашение ближе ко второму туру лидера партии Геннадия Андреевича Зюганова. Тем самым коммунисты подчеркнули сове единство и силу. К тому же с приездом Зюганова разразился крупный скандал, связанный с противоборством Единой России и КПРФ, что также привлекло к себе внимание. Возможно, если бы Сергей Ерощенко тоже смог сделать так, чтобы в Иркутск приехал Дмитрий Анатольевич Медведев, то это произвело бы фурор, но поскольку этого сделано не было, то и по этому критерию коммунисты увеличили свои шансы на победу.

Проведение теневой политики стало присуще многим кампаниям. Раннее мы рассказывали, что такое теневая политика, и что собой представляют контрмеры. Изучив информацию по данным двум кампаниям, нам удалось выявить такие меры только у Единой России. Конечно, многие написанные статьи тоже можно рассматривать как часть теневой политики, но нам показалось что публикация и написание в официальных информационных источниках все-таки часть «белого поля». Только в сторону КПРФ в августе стали выкладываться очерняющие мультфильмы, очень агрессивно комментироваться все шаги Левченко, переходить на оскорбления в сторону коммунистов. Найти что-то подобное нам не удалось, кроме ведения очень интересеной страницы под названием Иркправда.ру. Где все представители от Единой России были названы коррупционерами, а посетителям было предложено казнить или помиловать того или иного политика. У каждого из политиков был свой статус, кого-то уже посадили, а кого-то еще предстоит. Также КПРФ сняли видеоролик с участием студентов Иркутских вузов с призывом прийти на выборы. Однако вечером 19 сентября на "Ютуб" выложили ролик с переделанной концовкой, и распространением "альтернативного" ролика занимались сторонники врио губернатора. Вместо первоначального призыва студентов прийти на выборы и проголосовать, не опасаясь запугиваний, сторонники Ерощенко, которые, предположительно, и переделали концовку, потребовали от зрителей не пропустить в губернаторы коммуниста. Так что здесь сработали две кампании, и выделить кого-то нам кажется невозможным.

Сравнив кампании по всем 12 ресурсам, мы можем уверенно сказать, что партия КПРФ со своим кандидатом провела успешную и высококвалифицированную кампанию. Но что интересно, даже практически отказавшись и игнорируя множества технологий и инструментов, по завершению тура Сергей Ерощенко победил Левченко. Разумеется, мы понимаем, что был привлечен административный аппарат, что администрация и ТИКи работали в тандеме против коммунистов, что социальники голосовали за Единую Россию, мы даже допускаем то, что была фальсификация на УИКах города и области. Так или иначе, чтобы Единой России победить было достаточно приложить совсем немного усилий. Мы уверены, что Единая Россия могла бы смело победить. Почему этого не было сделано? Сложно сказать. Есть несколько версий. Возможно, у Сергея Ерощенко не было столько финансовых возможностей, и не мог он произвести настолько тотальной и масштабной кампании. Другой вариант это личное желание кандидата отойти от власти, поэтому все пущено на самотек. Если бы Сергей появлялся на телеэкранах и был ближе к жителям, то победа могла бы быть в его руках.

Есть ли какой-то универсальный сценарий по проведению удачной кампании? Конечно, нет. Но есть вещи, о которых необходимо помнить и выстраивать работу вокруг них.

Прежде чем начинать кампанию, необходимо наладить взаимоотношение с Заказчиком, т.к. это очень важно. Важно, чтобы кандидат доверял технологу, для успешной работы нужен союз, нацеленный на один и тот же результат! Залог успеха - набор профессиональной команды. Тщательный отбор каждого члена штаба лежит на плечах руководителя штаба. В данном вопросе важны как профессиональные, так и личностные качества. Т.к. работа штаба - это работа механизма, а когда атмосфера напряженная, то механизмам сложно приходится работать. Часто кампании проводятся в других города, где сотрудники штаба являются и коллегами, и друзьями, и семьей. Поэтому отбор должен проходить не только на основании опыта и профессиональный компетенций, но и на психологическом и эмоциональном уровне. Далее необходимо провести качественную социологию, которая отобразит проблемные зоны того или иного территориального субъекта. На основе этих данных и можно работать. Однажды, один опытный технолог сказал: «В этом деле секрет прост, ты просто больше делай, чем говори!». Действительно работа поля, кроме стандартного перечня мероприятий, должна быть сосредоточена вокруг жителей. Если нет у жителей дорог - почините, если их не слышат - говорите, если нет мероприятий - сделайте концерт. Для закрепления кандидата, также важны встречи кандидата с жителями, журналистами. Кандидат должен быть активным, ярким и участным ко всем мероприятиям, только так он сможет расположить к себе людей. Ко всему прочему очень важна работа журналистов и PR-щиков, мало сделать это нужно очень грамотно и правильно донести до жителей. Ненавязчиво, но так, чтобы каждый знал, какой подвиг сделал кандидат. Грамотное использование этих инструментов позволит провести качественную и плодотворную кампанию с положительным результатом.

Рассмотрев данные примеры проведения предвыборной кампании, хотелось бы сделать два основных вывода:

· С каждым годом все чаще слышатся речи о том, что все куплено, все заранее решено, никакой конкуренции не может быть, априори победит Единая Россия. Но это все неправда и выборы в Иркутске стали тем подтверждением. В нашей стране возможна здоровая конкуренция, люди могут повлиять на результат, людей может услышать власть. КПРФ смогли сменить правящую партию, которая в течение продолжительного времени не теряла свои позиции. Действительно много людей выходило на митинги и протестные акции, направленные на кандидата от партии Единая Россия. Люди сделали свой выбор, и их выбор увидела вся страна. Жители хотели перемен, они были недовольны ситуацией и в Сергее Левченко нашли свой новый путь развития региона.

· Разумеется, избирателям помогли сделать выбор. КПРФ почувствовала настроение народа, и стала подогревать эти чувства. Коммунисты провели масштабную кампанию. Они забрали электорат у Единой России своими выступлениями, речами, словами, дебатами, агитационными материалами, пикетами.

«Красных» стало много в городе, но появиться мало, главное получить доверие своих людей. И Сергей Левченко смог его за 4 месяца безоговорочно заслужить. Процент узнаваемости стал больше, уровень доверия выше. Но при всей этой большой и дорого кампании отрыв от Единой России был минимален. То есть это говорит нам о том, что Сергей Ерощенко имел все шансы снова стать губернатором Иркутской области. Он назвал кампанию КПРФ сплошным популизмом и выбрал иную стратегию. Но данные выборы показали, что люди любят глазами и ушами. Поэтому чем чаще кандидат будет обращать к своему электорату с экранов телевизоров и компьютером, тем больше шансов, что в День голосования именно напротив его фамилии будет поставлена галочка в бюллетене.

Заключение

В настоящее время предвыборные кампании имеют большую значимость в жизни политики и государства в целом. Предвыборная кампания - это инструмент влияния, воздействия и внушения людям той информации, которая необходима тем или иным политическим силам. Это некая стратегическая игра, в которой люди без своего ведома принимают участие. Инструменты, механизмы, сценарии, стратегические ходы, взаимодействие с электоратом, взаимодействие с административным аппаратом, взаимодействие с комиссиями - все это шаги по направлению в одной единственной цели победить. И тот, у кого этих шагов будет больше, тот и одержит первенство. Выборы - это что-то вроде скачек, а кандидат - беговые лошади, а местная элита - люди, которые делают ставки. Кто больше поставит, тот и победит.

Мы изучили и сравнили одни из самых громких предвыборных кампаний в 2015 году в городе Иркутске. Наш интерес заключался в том, чтобы выяснить в чем была причина успеха КПРФ. Что же именно сделала кандидат, чтобы спустя 15 лет кардинально изменить власть, которая пребывала в регионе, а именно Единая Россия.

Приступая к работе, мы выявили цель, задачи, предмет исследования, а также выдвинули гипотезу.

Сейчас можно с уверенностью сказать, что нами полностью была достигнута цель, в процессе данной темы. Все задачи, поставленные перед нами, мы смогли достичь. Мы выявили участников и этапность проведения предвыборной кампании, выяснили лояльность работы местных журналистов по отношению к кандидатам, узнали и выявили наиболее эффективные методы проведения предвыборных кампаний, а также посредством сравнительного анализа выявили почему именно партия КПРФ во главе со своим кандидатом Сергеем Ерощенко смогла победить.

В ходе исследования нами были выделены критерии, на основании которых мы сравнили между собой предвыборные кампании кандидата Сергея Ерощенко от Единой России и кандидата Сергея Левченко от Коммунистической партии Российской Федерации:

· проведение социологических опросов среди жителей города, выводы;

· программа и идеология кандидата;

· участие кандидата в избирательной кампании;

· предыдущий опыт политиков;

· работа в полевых структурах;

· проведение имиджевых мероприятий;

· работа в сети Интернет;

· легендирование и слухи;

· финансирование;

· масштабирование кампании;

· поддержка партии;

· контрмеры.

Нами было выявлено, что почти по каждому критерию из 12 нами перечисленных преимущественное лидерство занимали коммунисты. У Единой России в руках был административный аппарат, который тоже является важным инструментом воздействия на результаты выборы, но и есть политической раскол элиты региона был в пользу Сергея Левченко. Сергею Ерощенко для победы необходимо было: укрепление власти и сосредоточение в своих руках административного аппарата, быть более публичным и ярким кандидатом, усиление работы в полевых структурах кампании, проведение организационно-массовых мероприятий, привлечение инвесторов и финансовых спонсоров, усиление предвыборного штаба кампании. Сергей Ерощенко проигнорировал и не воспользовался возможностями теледебатов, в то время, как Левченко успешно восполнил пробелы и отсутствие действующего губернатора Иркутской области.

Список использованных источников и литературы

1. Симановский С. И. Сравнительный анализ как метод исследования в политической науке, 2002г.

2. О`Дей Б. Планирование политических кампаний. Шаг за шагом к победе на выборах, 1999г.

3. Бурдье П. О символической власти, 2007г.

4. Володенков С.В. Организация и проведение работ в рамках полевого направления современной избирательной кампании, 2009г.

5. Лебедева Т.Ю. Выборы как искусство моделирования, 2007г.

6. Малкина Е.Б. и Сучков Е.Б. Политические технологии, 2006г.

7. Матвейчев О.А. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий, 2008г.

8. Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями

9. Вильсон В. Изучение публичного управления

10 Хабермас Ю. Философский спор вокруг иди демократии

11 Дойч К. Информационно-кибернетическая модель политической системы

12 Пушкарева Г.В. Политический менеджмент, 2002г

13 Коваленко В.И. Современная российская политика, 2013г

14 Автономов А.С. Избирательная власть, 2002г

15 Володенков С.В. Выборы выигрываются на нейтральной полосе, 2010г

16 Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели векторы развития, 2004г

17 Дегтярев А.А. Основы политической теории: Учеб. пособие, 1998г

18 Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия, 2007г

19 Кара-Мурза С.Г. Власть манипуляции, 2007г

20 Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии: Настольная книга менеджера избирательных кампаний, 2003г

21 Янбухтин Э.Х. Единая Россия. Технологии успешной избирательной кампании, 2003

22 Анохина Н.В. Влияние средств массовой информации на электоральное поведение: основные подходы, 2005г

23 Маркузе Г. Одномерный человек, 2009г

24 Соловьев А.И. Политические коммуникации: Учеб. Пособие, 2004г

25 Фромм Э. Бегство от свободы, 2009г

26 Черных А.И. Мир современных медиа, 2007г.

Размещено на Allbest.ru