Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ политической речи Дональда Трампа в социальных сетях



Содержание

Введение

Глава 1. Особенности организации политической коммуникации Д. Трампа в социальных сетях

1.1 Характеристика предвыборной компании Д. Трампа в глобальном пространстве

1.2 Использование социальной сети Д. Трампом для политической коммуникации

Глава 2. Риторический портрет Д. Трампа

2.1 Харизматика Д. Трампа

2.2 Изобразительные средства в речах Д. Трампа

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность данного исследования состоит в том, что на современном этапе развития роль массовых коммуникаций значительно возрастает, что обусловлено тесной взаимосвязью средств массовой информации (далее СМИ) и политики.

Медиатизация образа того или иного политика позволяет достичь определенных успехов. Масс-медиа в век глобализации и интеграции выступают важнейшими средствами формирования имиджа политика. Созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и на него тратятся солидные средства. Над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов, включающих имиджмейкеров, специалистов по рейтингам, пресс-атташе, визажистов и так далее. Успех политика на современном этапе невозможен без СМИ. Это обусловлено тем, что в информационный век СМИ выступают основным средством продвижения политики в массы.

Проблема трансформации речевого образа президента в той или иной стране является одной из значимых проблем современности. Обращение к опыту трансформации Президента США позволяет не только выявить особенности успеха его образа, но и оценить его статус, психологические портрет в СМИ, оценить факторы, которые влияют на имидж президента в целом, на снижение или повышения его рейтинга. В этом смысле, достаточно интересен опыт создания риторического идеала Д. Трампа, который обеспечивает лидерские позиции на протяжении всего его президентского срока. В этом смысле интересно проследить аспекты медиаимиджа и особенности его риторики в СМИ.

Цель исследования - проанализировать процесс реализации риторического образа Д. Трампа в СМИ

Задачи работы:

- проанализировать основные механизмы продвижения образа Д. Трампа

- изучить специфику речевых средств создания образа политика

- охарактеризовать специфику речевого образа Д. Трампа

Объект работы - политическая риторика как основа влияния на позицию электората

Предмет работы - особенности реализации политической риторики Д. Трампа

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.



Глава 1. Особенности организации политической коммуникации Д. Трампа в социальных сетях

1.1 Характеристика предвыборной компании Д. Трампа в глобальном пространстве

Обмен информацией сегодня является одним из важнейших факторов, от которого зависит в определяющей степени как эффективность деятельности, так и перспективы социума. Свое влияние современные средства массовой коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств, в частности, социальных сетей и блогосферы. Кроме того, в современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и рекламы, сегодня, по сути, дополняют друг друга.

Сегодня довольно трудно найти человека, который бы не имел свою страничку в той или иной социальной сети. Они стали своеобразным электронным эквивалентом реальной жизни, местом, где общаются, находят новые знакомства.

Любая положительная реакция человека на показанное в интернете есть ни что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в ресурсов или рекламе.

Таким образом, следует говорить не о научении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов. Просмотрев какую-либо информацию, человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий. Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура - СПб.: Евразия, 2000. С. 81.

В процессе анализа политической коммуникации в предвыборной компании Д. Трампа можно выделить следующие модели поведения пользователя - наблюдателя:

- Модель порождает новые реакции (в нашем ключе модель, изображенная на экране, дает стимул к поведению - выбору кандидата)

- Наблюдение поведения другого (модели) может облегчить реализацию реакций, ранее приобретенных наблюдателем. В этом случае уже полученные ранее реакции под воздействием импульсов извне приобретают новое наполнение - человек начинает совершать те же действия, что и модель.

Именно через подражание или отвержение моделей, человек традиционно строит свое собственное поведение, поэтому в сети с этим связаны как преимущества, так и определенные риски.

Предвыборная кампания Д. Трампа, в целом, началась стандартно - с рассылок на e-mail. Ход этот сложно назвать новым для политики в США - так организуются практически любые выборы с момента появления глобальной сети. Источником успеха предвыборной кампании стало умелое использование Интернет-пространства. И хотя использовался также и Facebook, в основе политической коммуникации лежал twitter.

Новой технологией, безусловно является и сбор средств на осуществление предвыборной кампании. В США сбор средств через Интернет реализуется уже больше 10 лет. С помощью данного метода Рон Пол 5 ноября 2007 года смог собрать 4,3 миллиона долларов в течение одних суток. А у Обамы больше всего сработали пожертвования через СМС и вообще те пожертвования, для которых не нужно повторно вводить номер пластиковой карты. Например, человек перевел деньги, а через месяц захотел еще раз пожертвовать деньги, и он может сделать это через мобильное приложение.

Благодаря произошедшим изменениям популярная в США концепция «демократии мелких спонсоров» обрела новый смысл. Сторонники этой концепции опираются на точку зрения, согласно которой у кандидата есть возможность освободиться от необходимости вести борьбу за ресурсы «групп особых интересов», и, в первую очередь, большого бизнеса. Она заключается в опоре в процессе предвыборной кампании на поддержку многочисленных сторонников, жертвующих небольшие суммы. Таким образом, этот кандидат сможет учитывать в большей мере интересы рядовых избирателей и, соответственно, окажется менее подвержен коррупционным соблазнам.

Сделать пожертвование Д. Трампу можно было двумя способами - переводом через платежные системы или покупкой товаров. Стоит сказать, что подобный подход помог реализовать агитационную функцию - участвуя в деятельности кандидата, пользователь сети автоматически пропитывался симпатией к действиям самого Д. Трампа.

В Америке интернет-платежи распространены гораздо шире, чем в России, а потому переводы становятся достаточно частотной практикой финансирования предвыборной кампании. Более того, каждому оплатившему предвыборную кампанию присылалось подтверждение в социальной сети.

Кампания Интернет-фандрайзинга началась в 2016 году, когда состоялся праймериз «Праймериз - (англ. primaries) -- в США предварительные (первичные) выборы, в ходе которых выдвигаются кандидаты в депутаты центральных и местных представительных учреждений, кандидаты на другие выборные должности, делегаты национальных партийных конвентов, члены партийных

комитетов Демократической и Республиканской партий; применяются с 1842 г, когда кандидат выступил в борьбе за представление республиканцев.

Стратегии претендентов существенно отличались в продвижении кандидатуры. Если Тед Круз проводил традиционные дорогостоящие обеды, то Д. Трамп, уже известный в США как миллиардер, решил привлечь средства от вложений обычных американцев.

Были проведены переговоры с Республиканским национальным комитетом (РНК). За использование базы данных избирателей республиканцев и электронную инфраструктуру партии РНК забирало себе 80% от пожертвований на избирательную кампанию Трампа, которые были получены после рассылки. Всего было собрано около $40 млн., хотя всего на продвижение в интернете Трамп потратил $14,2.

Подобный подход позволил сэкономить время и не ходить на встречи. Более того, он раскрыл поддержку кандидата в Президенты простым населением и подчеркнул его популярность. В дальнейшем идея поддержки кандидата посредством вложений была продолжена.

В Facebook была развернута масштабная кампания. В ней предлагалось присоединиться к Трампу и сделать пожертвование. В подтверждение поддержки Д. Трампа каждому участнику высылалась кепка с лозунгом предвыборной кампании. Более того, в политической кампании активно задействовались средства целевого маркетинга - такие кепки выпускались к дню Святого Патрика, дню Матери и дню всех Влюбленных. Многие пользователи даже коллекционировали их. А, естественно, нося их, они привлекали к себе внимание аполитичных членов общества.

Важным средством повышения популярности становились специальные скрипты, которые продвигали образ политика среди пользователей.

Рис. 1. Скрипт с предвыборной агитацией

Таргетинговая реклама не стала чем-то инновационным в предвыборной кампании. Тем не менее, именно в кампании Д. Трампа она использовалась максимально, повлияв на выбор электората. В ноябре стали появляться статьи, где владельцы сайтов выкладывали скрины с призывами голосовать за Трампа. Дело в том, что в статистике они обнаружили необычный источник переходов на их сайты.

Поле сообщения гласило: Вы приглашены! Скопируйте урл и введите его. Голосуйте за Трампа. Отсылка к google, содержащаяся на изображении, создавала впечатление агитации от крупнейшего поисковика. На самом же деле домен secret.?oogle.com соответствует ilovevitaly.com принадлежащий одному известному спамеру под именем Виталий Попов. Он первым научился имитировать трафик в статистике тысяч пользователей Google Analytics.

Замечено, что используется не только secret.?oogle.com, но и многие другие URL -- адреса (особенно заканчивающиеся на XYZ). Подобные манипуляции можно заметить и в других разделах отчетов Google Analytics (рефералов, ключевых слов и страниц). После победы Дональда Трампа текст в сообщениях на сайте был изменен, но спам сделал свое дело, настроив публику на нужный тип голосования.

Фактически никаких правил пользования спамеры не нарушили. Они используют малоизвестную функцию тестирования, доступную каждому из нас. Первые попытки такого спама были замечены еще в 2014 году. Владельцы поисковой системы пытались исправить эту уязвимость, но попытки не увенчались успехом. В результате брешь была использована в политических целях. Спамеры каждый раз находят новый способ обойти защиту Гугла и спам продолжается.

Этот случай уникален тем, что с помощью кодирования они смогли обмануть пользователей и использовать похожий на гугловский домен secret.?oogle.com, который, по сути, им не является. Однако, впоследствии это позволило говорить о «российском следе» в предвыборной кампании Д. Трампа, что позволило развернуться черному PR.

Рассмотрим другой механизм -- информационную передачу sms- сообщений, проводимую в ходе кампании. Несмотря на наличие определенной стоимости данного сервиса, более миллиона человек подписалось на постоянную рассылку. Команда Д. Трампа учитывала пожелания избирателей касательно типа информации, которую они хотели бы получать. Все сообщения были персонализированы и нацелены на каждого отдельно взятого человека.

Данная агитационная кампания показала, как выгодно и бюджетно можно использовать интернет для политической агитации. Сама попытка организовать сетевое пространство не для просмотра очередных цитат, видео или музыки, а для предвыборной борьбы заслуживает уважения. Естественно, установка политики не на позитивные моменты, а на популизм, несколько обеднила предвыборную кампанию, но она дала свои результаты

1.2 Использование социальной сети Д. Трампом для политической коммуникации

Команда кандидата от республиканской партии понимала основные принципы такого относительно нового явления, как web 2.0 и эффективно использовала их в ходе предвыборной гонки. Американцы устали от традиционной модели политических кампаний -- односторонней, не подразумевающей обратной связи, устали от парадигмы «Вы голосуете, мы -- правим». Этот вариант представительской демократии был отвергнут, так как в эру технологий web 2.0 он показывает свою несостоятельность.

Как следствие, ставка была сделана на социальные сети. Технологии web 2.0 позволили каждому высказывать свои идеи, создавая собственное наполнение блогов, оставляя комментарии. Теперь каждый человек может выразить свою точку зрения, загружая видео на таких сайтах, как YouTube, организовывая встречи и обмениваясь мнениями с родственниками, друзьями, коллегами через такие социальные сети, как Facebook, MySpace и в Twitter, который стал платформой для продвижения.

Если говорить о реализации взаимодействия в социальных сетях. То его можно представить следующим образом:

Рис. 2. Реализация технологий web 2.0

Как было указано ранее, в предвыборной кампании активно использовались такие сайты, как Facebook и MySpace, для того, чтобы организовать жителей по всей стране. В данный момент сайт Facebook, созданный в феврале 2004 года, является главным игроком среди социальных сетей и объединяет более 400 миллионов человек.

В 2006 году администрация сайта разрешила политикам создавать собственные профайлы, группы сторонников и покупать дополнительное пространство сайта. Как и любой другой пользователь данного Интернет- ресурса, политик может разместить информацию о себе, свои фотографии и видео, заметки, отвечать на комментарии других пользователей и обмениваться с ними информацией на стене/

Естественно, что политики не преминули воспользоваться этим разрешением и активно стали продвигать позицию на мультиплатформах. Преимущество платформы очевидно - она позволяет свести к нулю расходы по продвижению и создать мнимое взаимодействие кандидата с электоратом.

Во-вторых, этот сайт дает доступ к поколению людей, которые родились между 1980-2000. Некоторые видят в социальных сетях идеальный способ добиться внимания молодых людей, которые с каждым годом относятся все более апатично к политике. В-третьих, поскольку сайт Facebook требует от пользователя сделать запрос на добавление в друзья или сторонники кампании, моментально создается готовая база данных, которая позволяет политконсультантам собирать средства и привлекать новых сторонников он-лайн.

В настоящее время социальным сетям достаточно сложно оспорить тот факт, что они нацелены на манипулирование сознанием человека. Любая информация, или видеоролик настроен на то, чтобы принести своему владельцу лояльность народа. И такие действия, как правило, оправдываются.

Важным моментом является то, что команда Д. Трампа сделала акцент на персонализированных сообщениях. Члены предвыборных штабов просили сторонников выделить наиболее интересные темы и направления для них и местного сообщества. Таким образом, после получения данной информации, передаваемые по электронной почте сообщения составлялись индивидуально и распространялись в зависимости от места жительства избирателей и от выбранных ими приоритетных направлений.

Тем не менее, Facebook, несмотря на доступность его для большинства американского населения, используется все же в большинстве своем на ПК. А потому предвыборная кампания стала задействовать Twitter как платформу для продвижения, которая используется на всех платформах.

Twitter - это отдельная сеть, которая позволяет людям посылать сообщения с помощью их мобильных телефонов. Специалисты из команды Д. Трампа создали аккаунт кандидата и призывали его сторонников следить за обновлением информации на нем. Впоследствии было решено придать данному аккаунту большую активность. В нем была добавлена возможность просмотра сообщений всех аккаунтов-друзей кандидата. И хотя, разумеется, Обама был не в состоянии прочитать все посты, но таким образом он пыта666лся выслушать своих избирателей, вступить с ними в диалог. Согласно статистике сервиса, даже после выборов у аккаунта Д. Трампа оставалось более 165, 000 друзей.

Twitter стал той платформой, при помощи которой активно продвигалось политическое кредо кандидата.

Приведем пример из твиттера Д. Трампа.

Рис. 3. Характеристика общности выбора демократов

Перед нами типичный пример, который определяет выбор народа в социальных сетях. Республиканец Д. Трамп не противопоставляет себя демократам, но, наоборот, всячески ими поддерживается.



Глава 2. Риторический портрет Д. Трампа

2.1 Харизматика Д. Трампа

Несмотря на то, что вербальный образ Д. Трампа достаточно подвижен, можно с полной уверенностью предположить основные элементы политического дискурса. Трамп - это бизнесмен по стилю мышления, потому у него не преобладает в речи ставка на военную риторику, несмотря на то, что она распространена в высказываниях политического лидера достаточно широко.

В речи Д. Трампа широко распространенным становится дискурс противопоставления, который реализуется как параллель между своими и чужими. Риторика войны становится обыденной для политического дискурса Америки, потому обращение к данному дискурсу не случайно. Но в речи трампа стратегия «Мы-дискурса» достаточно явно перемежается со стратегией «Я-дискурса», что позволяет создать не только образ одного из народа, но и образ народного лидера.

С самого начала своих выступлений Д. Трамп противопоставил себя истеблишменту и ставит себя рядом с народом: «We, the citizens of America, are now joined in a great national effort to rebuild our country and to restore its promise for all of our people. Together, we will determine the course of America and the world for years to come. We will face challenges. We will confront hardships. But we will get the job done» Inaugural address: Trump's full speech http://edition.cnn.com/2017/01/20/politics/trump-inaugural-address. «Мы, граждане Америки, теперь прилагаем великие национальные усилия по восстановлению нашей страны и восстановлению ее обещаний для всего нашего народа. Вместе мы будем определять курс Америки и мира на долгие годы. Мы столкнемся с вызовами. Мы столкнемся с трудностями. Но мы выполним работу»

Первое на что обращается внимание - это то, что политический лидер активно задействует «мы-дискурс». Он готов принять на себя все сложности народа, готов идти вместе с народом, помогать в решении проблем. Латентно подается и еще одна идея - Америка больше не будет заботиться о других, ее работа - забота о своем народе.

Основными категориями, которыми можно охарактеризовать образ Д. Трампа становится образ человека сильного и волевого, способного изменить жизнь страны к лучшему, вернуть ее в русло стабильности, воссоздать былое могущество. Среди моральных характеристик следует выделить честность, верность традициям, проницательность и спокойствие. Это качества человека, который готов повести за собой народ США к светлому будущему. Речь его во многом построена посредством создания образа «своего человека», который болеет за народ душой, а потому сделает все возможное, чтобы народу жилось лучше, чтобы люди могли гордиться страной. Он не отделяет себя от народа, потому пересечение we и I с доминированием первого логично объясняет расстановку сил.

Обратимся непосредственно к примерам. В соответствии с выделенными особенностями политического дискурса, охарактеризуем каждое из направлений. Мотив спасения рефреном проходит через весь политический дискурс. Причем аргументы подбираются в традиционном для США мифе об исключительности нации.

We have seen that our nation is more deeply divided than we thought. But I still believe in America and I always will. And if you do, then we must accept this result and then look to the future Ibid.

Приведенный текст может быть переведен следующим образом: «Мы видели, что наша нация более глубоко разделена, чем мы думали. Но я все еще верю в Америку, и я всегда буду верить. И если вы это сделаете, тогда мы должны принять этот результат, а затем посмотреть в будущее».

В приведенном примере традиционно реализуется миф об исключительности Америки, о том, что эта страна должна быть готова к решению проблем для граждан. Интересно, перемежение характеристик «мы» и «я», что говорит о том, что Д. Трамп не только делает размежевание между нацией и собой, но и говорит в единственном числе, когда речь идет о собственных чувствах и при помощи мы-дискурса, когда речь идет о ценностях Америки.

Основной концепт данного отрывка - вера в величие Америки, в то, что она воскреснет. В последние годы, в связи с ростом государственного долга и неудачных военных операций, с которыми связывается имя Б. Обамы, вера граждан в исключительность сильно пошатнулась. В своей речи Д. Трамп не говорит о мгновенном возрождении страны, но вера в это возрождение позволит отстроить, на ошибках, новое государство. Идея постепенности возвышения американской нации, возрождение надежды, уже единожды использовалось - во время президента Ф. Рузвельта, возрождающего страну из Великой депрессии. трамп предвыборный речь политический

We have begun to drain the swamp of government corruption by imposing a 5 year ban on lobbying by executive branch officials --- and a lifetime ban on becoming lobbyists for a foreign government.

We have undertaken a historic effort to massively reduce job_crushing regulations, creating a deregulation task force inside of every Government agency; imposing a new rule which mandates that for every 1 new regulation, 2 old regulations must be eliminated; and stopping a regulation that threatens the future and livelihoods of our great coal miners.

We have cleared the way for the construction of the Keystone and Dakota Access Pipelines -- thereby creating tens of thousands of jobs -- and I've issued a new directive that new American pipelines be made with American steel Donald Trump's Congress speech (full text) // http://edition.cnn.com/2017/02/28/politics/donald-trump-speech-transcript-full-text.

«Мы начали истощать болото правительственной коррупции путем введения 5-летнего запрета на лоббирование должностными лицами исполнительной власти --- и пожизненного запрета на лоббирование для иностранного правительства.

Мы предприняли исторические усилия по массовому сокращению правил дробления рабочих мест, созданию целевой группы по дерегулированию внутри каждого правительственного агентства; налагая новое правило, в соответствии с которым для каждого нового правила необходимо исключить 2 старых правила; и прекращение регулирования, которое угрожает будущему и средствам к существованию наших великих работников.

Мы расчистили путь для строительства трубопроводов Keystone и Dakota Access Pipeline, создав тем самым десятки тысяч рабочих мест, и я выпустил новую директиву о том, что новые американские трубопроводы будут изготавливаться с помощью American stee» (перевод наш).

Приведенный мы-дискурс имеет отношение к поведению команды. Мы-дискурс - это мнение не только политика, но и тех людей, которые поддерживают его. Интересы Д. Трампа - это интересы его штаба и интересы всей страны, которая его поддерживает. Интересным в приведенном примере становится факт чередования - когда речь идет о действиях команды, широко распространен «We-дискурс», но, как только в речи появляется фигура президента, то идет обращение к «I». Президент не является частью команды, он ее лидер.

Очевидно, что отсылка к мы-стратегии не только воссоздает ощущение необходимости всего происходящего, но и дает возможность подчеркнуть, что все, что делается - делается ради США. Он ведет всех униженных и оскорбленных к хорошей жизни, безопасности, защите от терроризма, так как без обеспечения граждан нельзя говорить о процветании и порядке в стране.

Совершенно не важно, содержится ли прямое изображение или его инициалы, происходит взаимодейтвие с избирателями, которые могут напрямую обратиться к политику. Даны карьерные достижения, фотографии. Приводятся мысли. Последнее, кстати, в блогосфере представляется особенно ценным, так как создает эффект взаимодействия с аудиторией. Приведем конкретный пример.

Несмотря на то, что посыл данного выступления рекламный, обращает свое внимание, что президент ведет себя как обыватель - присутствует фото, присутствует комментарий, присутствует отсылка к предмету речи. Д. Трамп, а, точнее его команда, достаточно экспрессивно сообщает читателям о том, что навязывание стране позиции - первый шаг к проигрышу.

Блоги отличает обильное использование экспрессивных речевых средств, а также поэтических конструкций, которые служат для усиления эмоционального напряжения и активного привлечения внимания читателя, как к героям, так и событиям публикации.

Так как это оппозиционная команда, то при избрании Д. Трампа, она будет осуществлять реформы, противоположные тем, которые принимает правящая власть, точнее те, о которых власть говорит, но не делает - иными словами, реализуется стратегия апологизации. При этом все действия «демократов и Х. Клинтон воспринимаются как реформы деструктивные, приводящие к чиновничьему произволу и расслоению общества - стратегия делигитимизации. Мы-дискурс создается при помощи при помощи инклюзивных местоимений, обращений к ценностям российского государства.

Образ политического лидера апологизирован - Д. Трамп часто использует также в своей речи местоимения Я, подчеркивая тем самым, что он является бесспорным лидером команды, принимает решения, а тем самым, сможет применить свои лидерские качества и во главе страны

Д. Трамп не давит на избирателя, отмечая, что изменить положение в стране можно проголосовав за кандидата, которого избиратели посчитают достойным. Здесь реализуется скрытое манипулирование - достойной альтернативой, бесспорно, по мнению Д. Трампа, который солидаризирует себя с народом, является его команда и он сам.

Трамп изначально стремится также и к стратегии апологизации, путем градации доводя до дискурса катастрофы положение граждан США: But for too many of our citizens, a different reality exists: Mothers and children trapped in poverty in our inner cities; rusted-out factories scattered like tombstones across the landscape of our nation; an education system, flush with cash, but which leaves our young and beautiful students deprived of knowledge; and the crime and gangs and drugs that have stolen too many lives and robbed our country of so much unrealized potential Donald Trump's Congress speech (full text) // http://edition.cnn.com/2017/02/28/politics/donald-trump-speech-transcript-full-text.

«Но для слишком многих наших граждан существует другая реальность: матери и дети оказались в бедности в наших внутренних городах; ржавые фабрики, разбросанные как надгробные плиты по всему ландшафту нашей нации; система образования, с наличными деньгами, но которая оставляет наших молодых и красивых студентов лишенными знаний; и преступность, банды и наркотики, которые украли слишком много жизней и лишили нашу страну столь неосуществленного потенциала».

В речи реализуется антитеза мечты и реальности. Перед нами страна, где убита надежда, где господствует нищета и насилие. Американская мечта, завещанная предшественниками, обречена на провал. Граждане не могут не только реализовать себя, но и защитить. И президент обещает сделать все возможное, чтобы именно низы смогли вздохнуть свободнее. Наслоение однородных конструкций, выстроенных при помощи градации, говорят о проблемах обычных граждан, реализуются как предвыборные обещания, как отражение того, что Трамп видит боль народа и готов исправлять ошибки прошлого.

Гипербола, столь частая в политическом дискурсе кандидата используется для создания в сознании адресата деструктивной реальности, в основе которой лежит сгущение красок, показ только негативных сторон. Главная отличительная композиционная особенность сообщений в Twitter, выражается в монтажном характере картин, где за яркой заставкой следует экспозиция, далее мини интервью, а затем, хотя и не всегда оценка события журналистом.

Д. Трамп обращен к проблемам простого американца, ему не так важны отношение за рубежом к стране, он мастер выделять проблемы США в аспекте проблем населения. А потому он склонен строить на антитезе противопоставление с прошлыми политиками: For many decades, we've enriched foreign industry at the expense of American industry; Subsidized the armies of other countries while allowing for the very sad depletion of our military; We've defended other nation's borders while refusing to defend our own; And spent trillions of dollars overseas while America's infrastructure has fallen into disrepair and decay. We've made other countries rich while the wealth, strength, and confidence of our country has disappeared over the horizon Inaugural address: Trump's full speech http://edition.cnn.com/2017/01/20/politics/trump-inaugural-address.

Перевод текста звучит следующим образом:

«На протяжении многих десятилетий мы обогащали иностранную промышленность за счет американской промышленности; Субсидировали армии других стран, допуская истощение наших военных ресурсов. Мы защищали границы других стран, отказываясь отстаивать свои собственные. И потратили триллионы долларов за границу, в то время как инфраструктура Америки впала в негодность и распад. Мы сделали другие страны богатыми, а богатство, сила и уверенность нашей страны исчезли за горизонтом»

Столь характерное деление на «мы» и «они» реализовано не на основании милитарной метафоры, как это было у Обамы. Противопоставляется два мира - богатства и бедности и усиление негативных описаний приводит к тому, что новый президент готов отказаться от всех преференций внешней политики для развития политики внутренней. В примерах реализуется стратегия апологизации политического лидера - создается впечатление, что все концепции политической команды разработаны самим Д. Трампом.

Повышенное внимание к событиям и потребность читателей в информации о них объективно приводят к их подробному освещению. А большое количество агентов влияния создает ощущение, что Д. Трампа поддерживает вся Америка.

Таким образом, создается образ человека, способного управлять не только оппозиционным блоком, но и целой страной, который не до конца уверен в том, что будет избран народом, однако, это достижимо, если народ придет и проголосует не стандартно, а в соответствии со своим мировоззрением. Отметим, что данный прием широко используется большинством политиков - очевидно это связано со стремлением не давить на избирателя, не вызывать у него отторжение.

2.2 Изобразительные средства в речах Д. Трампа

В речи Д. Трампа активно задействуются тропы, которые усиливают речи политика. Продолжая риторику партии войны, Дональд Трамп делает в последнее время ставку на милитарную метафору, что несколько сложно для его дискурса, так как он воспринимается обычно как бизнесмен. Однако, Трампу это удается. И ставка в большей степени сделана на внешнюю политику.

Крайнюю опасность для всего человечества представляет терроризм, набирающий в последнее время силу. Террористы представляют угрозу и для американских граждан: особую актуальность и остроту эта проблема приобрела после серии террористических актов в Нью-Йорке и Вашингтоне 11 сентября 2001 года, сопровождавшихся огромными разрушениями зданий, гибелью тысяч людей.

Однако опасность для США исходит не только извне: внутри страны также находятся враги, подрывающие благополучие граждан. Соединенные Штаты Америки позиционируют себя как страна, в которой максимально гарантируются права человека, поэтому образ угнетаемых националистами и расистами людей противоречит установкам и идеям демократического государства.

Сегодня средства массовой информации являются нарушителями всеобщего спокойствия и вносят дисгармонию в общественный уклад. Искаженная информация, передаваемая через СМИ, сеет страхи и неуверенность среди людей. СМИ и некоторые научные журналы создают благоприятную почву для террористов и преступников, описывая способы проведения терактов, возможные методы и приемы нанесения ущерба. Не случайно Трамп возмущается по поводу информации, которая отражена в Wikileaks.

Политическое управление США является самой частотной сферой-мишенью для создания политической метафоры. Любое государство действует по принципу, выраженному древней английской юридической формулировкой «the king can do no wrong» («король всегда прав»), то есть, другими словами, источник государственной власти, а фактически само суверенное государство, не может совершать преступления или безумные поступки.

Но реальное положение дел обнаруживает иную картину: политики часто оказываются слабыми, неспособными принимать серьезные решения двуличными обманщиками, которые заинтересованы исключительно в собственных интересах.

Политический дискурс раскрывает ожесточенную борьбу за власть среди политиков. С помощью модели оппоненты - воины, она рисует в сознании людей картину того, что оппоненты полны жестокости, разворачивают военные действия и, как на боле боя, убивают противников. Для описания предвыборной борьбы широко задействуются метафоры.

Например: And the lobbyists are trying to kill it But we cannot let them win this fight https:// twitter.com/realDonaldTrump/status/94441545261854. И лоббисты пытаются уничтожить его (начинание - комментарий наш), но мы не можем позволить им победить в этом бою Политика воспринимается сквозь призму военных действий, которые сопровождаются напряженной борьбой, вражескими ухищрениями и заговорами. I don't want to pit Red America against Blue America Ibid Я не хочу бросать Красную Америку против Синей Америки.

Д. Трамп видит в коррумпированности правительства одну из ключевых проблем. Метафорическая модель искоренения коррупции на войне передает стремления президента избавиться от этого явления в стране. And when we gather back here next year, we should bring specific commitments to promote transparency, to fight corruption https:// twitter.com/realDonaldTrump/status/9442478681261854 И когда мы соберемся здесь в следующем году, мы должны взять на себя конкретные обязательства по обеспечению прозрачности, борьбе с коррупцией

Метафоры отражают агрессивность политических лидеров, стремление подчинить людей себе. Сегодня в политической борьбе принимаются самые разные меры и применяется всевозможное вооружение. Нередко оружием в борьбе за политическое влияние становятся религия, которая используется в качестве клина, и патриотизм в качестве дубинки. Такие инструменты борьбы могут заставить народ принять выгодные политикам решения. What you won't hear from this campaign or this party is the kind ofpolitics that uses religion as a wedee. and patriotism as a bludgeon -- that sees our opponents not as competitors to challenge, but enemies to demonize Ibid То, что вы не услышите от этой кампании или этой партии, - это такая политика, которая использует религию в качестве клина. и патриотизм как дубинку, - что наши оппоненты не соперничают, а демонизируют врагов.

Метафора «пропасть» отражает слабость прежней политической структуры, результатом которой стало социальное неравенство людей в стране, а также проблемы с миграцией: When a country is no longer able to say who can, and who cannot , come in & out, especially for reasons of safety &.security - big trouble! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/827864176043376640 Когда страна больше не в состоянии сказать, кто может, а кто не может, въехать или выехать, особенно по соображениям безопасности - у нее большие неприятности!

По мнению Д. Трампа, именно эгоизм и жадность властей, практикуемые годами, привели страну к экономическому кризису, и она высказывает отношение к ситуации очень эмоционально: 95% of Americans will pay less or, at worst, the same amount of taxes (mostly far less). The Dems only want to raise your taxes!. https://twitter.com/realDonaldTrump/status/94424786812618593 95% американцев будут платить меньше или, в худшем случае, столько же налогов (в основном гораздо меньше). Dems только хотят поднять ваши налоги!

И далее: «I don't know Putin, have no deals in Russia, and the haters are going crazy - yet Obama can make a deal with Iran, #1 in terror, no problem!» https://twitter.com/realDonaldTrump/status/828939235499638784 Я не знаю Путина, не имею сделок в России, и ненавистники сходят с ума, но Обама может заключить сделку с Ираном, террористом № 1, без проблем.

Обратим внимание также и на метонимию Washington and Wall Street, которое позволяет воссоздать образ политической и экономической элиты США, которая всецело повинна в кризисе, охватившем страну. Именно политика Д. Трампа будет способствовать выигрышу США. With the strategy that I announced today, we are declaring that AMERICA is in the game and AMERICA is DETERMINED to WIN! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/94290468615965312 Со стратегией, которую я объявил сегодня, мы заявляем, что АМЕРИКА в игре, и АМЕРИКА ВЫИГРАЕТ!

Или Over the past 11 months, I have travelled tens of thousands of miles, to visit 13 countries. I have met with more than 100 world leaders and everywhere I traveled, it was my highest privilege and greatest honor to represent the AMERICAN PEOPLE! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/94285178846156390 Я встречался с более чем 100 мировыми лидерами, и везде, где я путешествовал, для меня была самая высокая честь и честь представлять АМЕРИКАНСКИХ ЛЮДЕЙ! Метонимия реализуется на основании модели «страна состоит из людей».

И далее: Enjoy the #SuperBowl and then we continue: MAKE AMERICA GREAT AGAIN! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/828375073006444544 Наслаждайтесь #SuperBowl (Суперкубком), а затем мы продолжаем: СДЕЛАЙТЕ АМЕРИКУ ВЕЛИКОЙ СНОВА!

Ближневосточная политика Д. Трампа как лидера сконцентрирована на свершении перемен, так как предыдущий президент Б. Обамы в результате своего восьмилетнего правления оставил только разрушения и посеял хаос, ухудшив тем самым международный имидж США.

Он готов призвать мировое сообщество в помощь руин, оставленных правлением Обамы, приступили к осуществлению перемен мирным путем: на смену методам войны, оккупации и изменения границ пришли методы дипломатии, переговоров и диалога.

В своем выступлении Д. Трамп критикует не только Х. Клинтон, но и предыдущего политического лидера, и заявляет, что не даст своему народу еще раз ступить на адскую дорогу, которая привела к страданиям: But we ought not -- we will not -- travel down that hellish path blindly https://twitter.com/realDonaldTrump/status/827867311054974976.

Д. Трамп подверг критике политиков, принимавших необдуманные решения, которые впоследствии ухудшили положение в стране и повлекли за собой серьезные проблемы. Небрежное и недобросовестное отношение лидеров государства к своим обязанностям негативно сказалось на состоянии государства.

The opinion of this so-called judge, which essentially takes law-enforcement away from our country, is ridiculous and will be overturned! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/827867311054974976 Мнение так называемого судьи, которое в сущности выносит вопросы правоприменения за пределы нашей страны, является нелепым и будет опровергнуто!

И далее The judge opens up our country to potential terrorists and others that do not have our best interests at heart. Bad people are very happy! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/828042506851934209 Судья открыл нашу страну потенциальным террористам и прочим, кто в своем сердце не разделяет наши лучшие интересы. Плохие люди очень счастливы!

Just cannot believe a judge would put our country in such peril. If something happens blame him and court system. People pouring in. Bad! https://twitter.com/realDonaldTrump/status/828342202174668800 Просто не могу поверить, что судья поставит нашу страну в такую опасность. Если что-то винит его и судебную систему. Люди вливаются. Плохо!

Таким образом, обращает на себя внимание, что лидерство реализуется как борьба с внешними и внутренними врагами и установка на готовность продолжать действия по сохранению и увеличению былого величия Америки.



Заключение

Проанализировав представление дискурса Д. Трампа, мы получили образ сильного политика и бизнесмена, который знает о правильности развития государства, о бедах, которыми живет народ и о возможностях решения этих проблем. Как кандидат в президенты, Д. Трамп широко задействует социальные сети, продвигая свою позицию напрямую. Блоги отличает обильное использование экспрессивных речевых средств, а также поэтических конструкций, которые служат для усиления эмоционального напряжения и активного привлечения внимания читателя, как к героям, так и событиям публикации.

Крупнейшими средствами становится антитеза, метафора, метонимия и градация. А среди риторических приемов следует выделить мы-дикурс, прием делигитимизации противника. Мы-дискурс - это мнение не только политика, но и тех людей, которые поддерживают его. Интересы Д. Трампа - это интересы его штаба и интересы всей страны, которая его поддерживает. Интересным в приведенном примере становится факт чередования - когда речь идет о действиях команды, широко распространен «We-дискурс», но, как только в речи появляется фигура президента, то идет обращение к «I». Президент не является частью команды, он ее лидер.

Реализация мы-стратегии позволяет говорить о том, что все, что делается президентом, делается ради народа США и во благо этого народа. Он ведет всех униженных и оскорбленных к хорошей жизни, безопасности, защите от терроризма, так как без обеспечения граждан нельзя говорить о процветании и порядке в стране.

Прием делигитимизации, напротив, реализуется в противопоставлении с политическими оппонентами. Именно Д. Трамп может возродить Америку. Другие же кандидаты не способны реализовать обещанное. Более того, они не замечают угроз для населения страны, сосредоточившись на внешней политике.

Список литературы

1. Андреева Г.М. К проблематике социального познания // Мир психологии, 1999. № 3. С. 47 -52

2. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2000. 403 с.

3. Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для высших учебных заведений. М.: Аспект Пресс, 2000. 303 с.

4. Андреева Г.М. Атрибутивные процессы // Социальная психология: хрестоматия: учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2003. С. 47 - 48

5. Баразгова Е.С. Уильям Томас и Флориан Знанецкий: методологические ориентации чикагской школы // Курс лекций. Американская социология (традиции и современность). Екатеринбург: Деловая книга, 1997. С. 95 - 99

6. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995 401 с.

7. Блумер Г. Общество как символическая интеракция // Современная зарубежная социальная психология (ред. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А.). М.: Изд-во МГУ, 1984. 419 с.

8. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. 317 с.

9. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. 401 с.

10. Евгеньева Т.В. Культурно-психологические основания образа «Другого» в современной России// «Чужие» здесь не ходят. Политический экстремизм и радикальная ксенофобия в социокультурном пространстве современной России /Под ред. Евгеньевой Т.В. М.: Институт Африки РАН, 2004. С. 47 - 52

11. Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. Спецкурс по политической психологии. СПб.: Питер, 2007. 417 с.

12. Евгеньева Т.В., Селезнева А.В. Психология массовой политической коммуникации: учебное пособие. М.: Издательство Московского университета, 2013. 512 с.

13. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. 319 с.

14. Зверев А.Л. Психологический контекст восприятия современной российской власти // Российская политика в условиях избирательного цикла 2011-2012 гг. Сборник докладов. М.: Российская ассоциация политических наук, 2011. С. 95 - 112

15. Кассирер Э. Философия символических форм. М.: Университетская книга, 2001. 272 с.

16. Келли Г. Процесс казуальной атрибуции // Современная зарубежная социальная психология. Тексты / Под ред. Г.М.Андреевой, Н.Н.Богомоловой, Л.А.Петровской. М.: Изд-во МГУ, 1984. 217 с.

17. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Ростов-на-Дону.: Феникс, 2005. 96 с.

18. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. М.: УРСС Эдиториал, 2004. 219 с.

19. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб.: Макет, 1995. 311 с.

20. Леонтьев А.А. Психолингвистика текста в СМИ // Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики. М.: Смысл, 2004. 229 с.

21. Леонтьев А.А. Психология общения. М.: Смысл, 1997. 247 с.

22. Леонтьев А.Н. Образ мира // Избранные психологические произведения. М.: Педагогика, 1983. 267 с.

23. Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. 384 с.

24. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.:ИВЦ «Маркетинг», 2000. 411 с.

25. Лосев А.Ф. Символ // Философская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1965. Т. 5. С. 575

26. Майерс Д. Социальная психология. СПб.: Питер, 2007. 794 с.

27. Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление // Хрестоматия по политической психологии (ред. Шестопал Е.Б.). М., 2007. 264 с.

28. Малинова О.Ю. Конструирование смыслов: Исследование символической политики в современной России. М.: ИНИОН РАН, 2013. 217 с.

29. Мамардашвили М.К., Пятигорский А.М. Символ и сознание. Метафизические рассуждения о сознании, символике и языке. М.: Языки русской культуры, 1997. 224 с.

30. Мерло-Понти М. Феноменология восприятия. СПб.: Ювента, 1999. 608 с.

31. Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции / Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 1999. № 1. С. 98 - 104

32. Музыкант В.Л. Реклама. Российский опыт и международные традиции. М.: Право и закон, 1996. 222 с.

33. Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения. СПб.: Питер, 2003. 256 с.

34. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Издательство «Прогресс-Академия», 1996. 352 с.

35. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Издательство «Прогресс-Академия», 1996. 314 с.

Размещено на Allbest.ru