Теория и практика политического манипулирования

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ МАНИПУЛЯЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире практика и теория политического манипулирования получили достаточно высокую научную разработку и практическое применение. Основой успеха общественного движения, партии или конкретного кандидата на выборах является их рейтинг и популярность. Поэтому особое значение приобретает формирование претендентами на власть нужного им общественного мнения. Часто эти способы влияния выходят за рамки правового поля и представляют серьезную опасность. Поэтому и возникает необходимость анализа и понимания механизмов политической манипуляции в России. Общая технология общегосударственного манипулирования обычно основывается на внедрении в массовое сознание социально-политических мифов, утверждающих определенные ценности и нормы и воспринимаемых преимущественно на веру, без рационального, критического осмысления.

Политическое манипулирование - это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов, навязывание в форме скрытого воздействия. Обычно понятию манипуляции придаётся негативный оттенок. Я постараюсь избежать такой оценки. Я считаю, что к этому стоит относиться более спокойно - ведь манипулирование в тех или иных формах присутствует в любом обществе, начиная с древнейших и заканчивая всеми современными и с этим приходится считаться. «Манипуляции бывают необходимы и полезны, - пишет А. Цуладзе. - Однако где та грань, за которой заканчивается полезное действие манипуляций? На этот вопрос пока ответа не найдено» Очевидно, что феномен манипуляции заслуживает самого серьёзного изучения.

Изучение теории политического манипулирования очень актуально на мой взгляд, т.к. такая форма управления личностью и ее сознанием присутствует при всяком взаимодействии людей.

Целью моей работы является рассмотрение теории и практики политического манипулирования, а так же изучить технологии по которым оно работает.

Объектом моей работы является политическое манипулирование.

Предметом курсовой работы выступает технологии политического манипулирования.

Теоретической основой моей работы послужили труды отечественных и зарубежных исследователей политических манипуляций и электоральных процессов: У. Липпман, А. Цуладзе, Е, С. Кара-Мурза, Э. Кассирер, Е, С. Лисовский, Э. Фромм.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ

Политическое манипулирование - понятие, объединяющее рекламу, PR, вообще все средства, вырабатывающие у человека устойчивые социально-политические представления и побуждающие его к той или иной политической деятельности. Политологи - макиавеллисты считают, что политика и есть искусство манипулирования людьми.

Для каждого политического манипулирования характерна некоторая закрытость, иллюзия, невидимый механизм и конечно же психологическое воздействие на сознание личности с целью формирования тех или иных убеждений или предпочтений. Успех гарантирован, когда человек подвергнутый манипуляции верит, что происходящее с ним правильно.

С. Кара-Мурза приводит несколько определений манипуляции, сделанных различными учёными. По Г. Франке, это «психическое воздействие, которое производится тайно, а, следовательно, и в ущерб тем лицам, на которых оно направлено». Как считает Г. Шиллер, что для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой её присутствие не будет ощущаться». По Р. Борецкому: «Под пропагандистской манипуляцией следует понимать последовательно и целенаправленно осуществляемое управление массовым сознанием (а через него, в результате - и поведением), обращённое преимущественно к иррациональной сфере восприятия, опирающееся на внушение и ставящее своей задачей предотвращение социальных конфликтов. Или короче: преднамеренное отклонение массового сознания от реальной действительности»

Цель политического манипулирования - получение, реализация и сохранение власти, т.е. цели манипуляторов сводятся к формированию у людей определенного мнения, управление человеком, привлечение внимания и удержание его. Это своеобразная реализация скрываемых замыслов, достижение которых напрямую зависит от их поддержки. В.П. Пугачев делит управление человеком на два основных типа: открытое (явное) и скрытое (тайное). Если управление имеет явный характер, цели ставятся и осуществляются открыто, при тайном - замалчиваются. Преобладание того или иного типа, по мнению исследователя, зависят от нескольких причин: «…прежде всего от степени несовпадения интересов управляемых и управляющих; цивилизованности общества (меры приемлемости использования силы, прямого принуждения в общественном сознании); возможностей и умения правящей элиты использовать различные способы скрытого влияния на массы». При этом В.П. Пугачев отмечает, что масштабы применения манипулятивных технологий увеличиваются быстрыми темпами по мере развития человечества. Причину этого исследователь видит, во-первых, в возросшем конфликтном потенциале общества как результате увеличения уровня социального неравенства, что порождает потребность в обмане, во-вторых, в осознании обществом этого неравенства. На развитие политического манипулирования влияет и тип политической системы того или иного общества, а также способ, с помощью которого в условиях данной системы разрешаются конфликты и предотвращается политический протест.

В научной литературе выделяют следующие основные признаки манипуляции.

Во-первых, - это вид духовного, психологического воздействия (а не физическое насилие или угроза насилия). Мишенью действий манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности.

Во-вторых, манипуляция - это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции. Когда попытка манипуляции вскрывается и разоблачение становится достаточно широко известным, акция обычно свертывается, поскольку раскрытый факт такой попытки наносит манипулятору значительный ущерб. Еще более тщательно скрывается главная цель - так, чтобы даже разоблачение самого факта попытки манипуляции не привело к выяснению дальних намерений. Поэтому сокрытие, утаивание информации - обязательный признак, хотя некоторые приемы манипуляции включают в себя «предельное самораскрытие», игру в искренность.

В-третьих, - это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний. Если речь идет об общественном сознании, о политике, хотя бы местного масштаба, то, как правило, к разработке акции привлекаются специалисты или хотя бы специальные знания, почерпнутые из литературы или инструкций. Поскольку манипулирование общественным сознанием стало технологией, появились профессиональные работники, владеющие этой технологией (или ее частями). Возникла система подготовки кадров, научные учреждения, научная и научно-популярная литература.

Еще один важный, хотя и не столь очевидный признак: к людям, сознанием которых манипулируют, относятся не как к личностям, а как к объектам, особого рода вещам. Всякая манипуляция сознанием есть взаимодействие. Жертвой манипуляции человек может стать лишь в том случае, если он выступает как ее соавтор, соучастник. Только если человек под воздействием полученных сигналов перестраивает свои воззрения, мнения, настроения, цели и начинает действовать по новой программе - манипуляция состоялась.

Технология политической манипуляции, по мнению В. Амелина, предполагает следующие моменты:

а) внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но желательного для определенных групп содержания;

б) воздействовать на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т. д.;

в) реализацию неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых коммуникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции.

Политическая манипуляция в первую очередь касается технологий освещения политических процессов в СМИ. В настоящее время мы наблюдаем подмену того, что раньше понималось под политикой. Теперь место дискуссий, политических решений все чаще занимают некие символические действия. Эта символическая политика появляется там, где власть ничего не может, или не хочет менять, где ожидания, которые они побуждают у населения своими предвыборными обещаниями, не могут быть удовлетворены. Мы часто видим, слышим, читаем псевдособытия, которые происходят лишь постольку, поскольку о них рассказывают.

Эти псевдособытия закрывают дорогу к действительно важным для общества событиям и критическим мыслям. Конкурентная борьба за аудиторию и тираж все чаще вынуждает журналистов преувеличивать важность события, замечать необычность там, где ее нет, выискивать мнимые сенсации или даже создавать их.

В политической реальности последних десятилетий выходит на первое место символическая политика, и основная заслуга в этом принадлежит именно быстрому развитию средств массовой коммуникации. Под символической политикой И. Засурский понимает особый вид коммуникаций, направленный не на "рациональной осмысление событий, а на установку устойчивых понятий у аудитории за счет инсценирования аудио-визуальных эффектов".

Очевидно, что СМИ являются основным инструментом политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями воздействия на массовое сознание. Таким образом, основой политического манипулирования является создаваемая ими художественная реальность, которая может в корне изменить пропорции подлинной модели мира. Важной предпосылкой для манипуляции можно считать также и тот факт, что, обладая монополией на информацию, СМИ задают приоритеты событий. В мире происходят миллионы событий, но обсуждается только та их часть, которую СМИ вводят в сферу внимания респондента.

Манипулятивные возможности СМИ заключены также и в необходимости интерпретировать факты, комментировать их. Здесь все определяет уровень социальной ответственности журналиста: в какой контекст он вмонтирует факты, какими словами опишет их, что подчеркнет, о чем умолчит, как оценит.

Наиболее откровенно СМИ проявляют свои манипулятивные возможности в ходе избирательных кампаний. Особенно эффективно они манипулируют результатами социологических опросов. Ведь одну и ту же цифру в одном контексте можно подать как успех, а в другом - как катастрофу. Манипулятивный арсенал СМИ достаточно широк: преднамеренное искажение реального положения вещей путем замалчивания одних фактов и выпячивания других, публикация ложных сообщений, пробуждение у аудитории негативных эмоций с помощью визуальных средств или словесных образов и т.д. Все эти приемы различаются по силе воздействия и содержанию, но их объединяет одно: все они направлены на создание определенного эмоционального настроя и психологических установок у аудитории.

Современные манипуляторы умело используют закономерности массовой психологии. Так, один из широко распространённых и внешне безобидных манипуляционных приёмов, называемый «спираль умолчания», который часто используют СМИ, состоит в том, чтобы с помощью ссылок на сфабрикованные опросы общественного мнения или другие факты убедить массы в поддержке большинством общества угодной манипуляторам политической позиции, в её победе. Это заставляет людей, придерживающихся иных взглядов, из опасения оказаться в социально-психологической изоляции или каких-то санкций умалчивать о своём мнении или изменять его. В результате «спираль умолчания» закручивается, обеспечивая победу манипуляторам. Манипулятивная деятельность СМИ делает выбор граждан в формальным актом, заранее запрограммированным специалистами по формированию массового сознания.

Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуляции, является информация. А информацию можно, по мнению политологов:

- сфабриковать, выдавая её за подлинную;

- исказить путём неполной, односторонней её подачи;

- отредактировать, добавив различные домыслы;

- интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете;

- утаить важную информацию, какие-либо существенные детали;

- проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией;

- сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию;

- приписать кому-либо заявлений, которых он никогда не делал;

- опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальность;

- неточное цитирование, когда приводится часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный смысл.

Одной из причин широкого применения таких технологий манипуляции считается стереотипность мышления современного человека, это позволяет манипулятору на основе существующих в сознании стереотипов конструировать ложную картину мира при помощи создания новых или модификации старых систем стереотипов в массовом сознании. Основой существования и распространения стереотипов считается явный недостаток надежных, проверенных знаний из соответствующих областей жизни. Внедрение сообщения в сознание происходит либо с опорой на уже существующие стереотипы с их одновременным усилением или корректировкой с помощью смещения акцентов в сообщении, либо путем их замещения другими, более эмоционально окрашенными. Стереотипы глубоко затрагивают весь процесс восприятия, участвуют в создании устойчивых взглядов, при этом нередко они искажают реальность, создают иллюзорную картину мира, в рамках которой человек начинает действовать. Схематичность мышления задает определенные реакции на стандартизированный посыл. Стоит отметить, что стереотипы представляют собой систему убеждений и установок, они не зависят от социального опыта человека, поэтому внедрив в сознание людей те или иные убеждения и установки, манипулятор получает возможность изменить отношение индивида к реальности независимо от его социального опыта.

По поводу применимости манипулятивных методов существует несколько точек зрения. Одни считают, эти методы сами по себе нейтральны, другие - что они наносят огромный вред людям и их необходимо запретить. Есть ряд приёмов, которыми нельзя пользоваться. Есть приёмы дозволительные. Существуют пограничные, сомнительные ситуации. Здесь всё зависит от нравственных качеств манипулятора. Такие приёмы следует разоблачать, выносить на обсуждение и нейтрализовывать. Ведь политика - это наша повседневная жизнь. И очень важно, особенно в наше неспокойное время, понимать всю серьёзность разыгрывающегося на наших глазах «политического спектакля» и не дать себя обмануть. Быть марионетками в руках технологов манипуляций - не только унизительно, но и противозаконно. Недаром, на страже соблюдения принципов и норм проведения выборов стоят законы о выборах, о СМИ, о рекламе, а во время избирательных кампаний работают специально созданные комиссии, которые следят за соблюдением закона. Манипуляция - это психологическое воздействие, направленное на неявное побуждение другого к совершению определенных манипулятором действий.

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

В настоящее время России происходит количественный рост средств и форм политического манипулирования, обусловленный освоением новых информационных технологий. Более профессиональным стал подход «пиарщиков» к своей деятельности: используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведётся серьёзная разработка рекламных обращений. Российские манипуляторы уже не копируют слепо опыт своих западных коллег и могут сами кое-чем удивить западных «бойцов невидимого фронта».

По некоторым оценкам, российский рынок политических услуг начал активно формироваться примерно с 1994 года. Теперь, когда этот рынок представлен множеством различных организаций, можно проводить его исследования. Так, например если попробовать классифицировать существующие фирмы, то их можно разделить на «созидающие» и «разрушающие», т. е. на те, которые создают имидж клиента и на те, которые занимаются подавлением манипулятивной деятельности конкурентов. Можно также провести деление по территориальному охвату - на региональные, федеральные и международные.

Зная из теории, я считаю, что роль политического манипулирования нередко является решающей. Ближайшее будущее обещает исследователям феномена политического манипулирования много интересного, но уже сегодня достаточно развитая система политического манипулирования в России прочно утвердилась и заслуживает серьёзного осмысления.

В целом, можно констатировать, что становление демократии и либерализма в современной России все еще находится в стадии развития. Низкий уровень правовой и политической образованности граждан будет являться подталкивающим фактором в тенденциях манипулирования массовым политическим сознанием избирателей и тормозящим фактором в становлении либеральных и демократических принципов в современном российском обществе. Несовершенство нормативно-правовой базы наряду с постоянным ее изменением - будет способствовать с одной стороны манипулированию со стороны субъектов манипуляции, и с другой стороны, незащищенности от манипуляций массовым политическим сознанием объектов манипуляции, так как, последние, не смогут успевать следить за чередой изменений в нормативно-правовых актах и основах избирательного процесса в РФ.

Я разделяю точку зрения отечественного исследователя Стрекалова В.В., который на основе проведенного анализа избирательной кампании на региональном уровне обратил внимание на несовершенство избирательного законодательства, которые имеют отношение к манипулированию политическим сознанием. В частности, он отмечает «Избирательные технологии намеренного распространения слухов на входе на избирательный участок в день голосования и приклейки слоганов на округе в виде призывов к конкретному действию в отношении кандидата имеют определенный потенциал воздействия на электорат»

Вектор манипулирования политическим сознанием российского электората определяется преимущественно партией власти, а также другими партиями, представленными в парламенте и стремящимися сохранить или увеличить свое представительство в нем. Это должно обеспечить максимальную активизацию их целевой аудитории в избирательной кампании для обеспечения легитимности результатов выборов.

Вышеуказанные обстоятельства, а также усовершенствование информационно-коммуникативных технологий, оказывающих определяющее влияние на политические действия со стороны избирателей, делают тему манипулирования политическим сознанием электората в процессе организации и проведения выборов в представительные органы власти России теоретически актуальной и практически значимой.

Вместе с тем следует признать, что проблема манипулирования на сегодня разработана достаточно основательно лишь философами и психологами, в то время как в политологической науке остается ряд нерешенных вопросов. В частности, в условиях сохранения авторитарных методов управления в современном политическом процессе в России недостаточно исследована проблема измерения уровня манипулирования электоратом в ходе отдельно взятых избирательных кампаний, что обусловлено трудностями разработки критериев оценивания манипулирования политическим сознанием электората. Также отсутствуют эффективные методики минимизации воздействия манипулирования. Как следствие, многие проблемы в области манипулирования политическим сознанием электората в контексте современного политического процесса Российской Федерации характеризуются дискуссионностью и недостаточной научной разработанностью.

Российская практика последних лет показала, как далеко могут заходить политические манипуляторы в своем безудержном стремлении к власти. Идет много разговоров о так называемых "грязных" избирательных технологиях. В арсенал средств, используемых в этих технологиях, входят такие, как использование "двойников" (когда в списке появляется кандидат - однофамилец конкурента, который, по замыслу авторов этого приема, должен оттянуть на себя часть голосов), выброс компромата (который далеко не всегда основан на реальных фактах), банальный подкуп избирателей, так называемая "карусель" (тайком выносится чистый бюллетень, который заполняется "как следует" и проносится обратно) и т. д. Поскольку эти недозволенные приемы получили широкое распространение в российской избирательной практике, то начались поиски противодействия им. Госдума приняла поправки к закону "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме", которые предусматривают ряд мер, направленных против "грязных" технологий. Так, кандидаты-однофамильцы получат право использовать псевдонимы, запрещено оказание материальной помощи и услуг избирателям (т. е. прямая покупка голосов), накануне и в день голосования запрещается реклама коммерческой и иной деятельности кандидатов или организаций, к которым они имеют непосредственное отношение.

Под пропагандистской манипуляцией следует понимать последовательно и целенаправленно осуществляемое управление массовым сознанием (а через него, в результате - и поведением), обращённое преимущественно к иррациональной сфере восприятия, опирающееся на внушение и ставящее своей задачей предотвращение социальных конфликтов.

Политическая пропаганда сводится к более или менее систематическим попыткам манипуляции мнениями и убеждениями людей посредством различных символов: слов, лозунгов, монументов, музыки и т.д. От других способов распространения знаний и идей пропаганда отличается нацеленностью на манипуляцию сознанием и поведением людей. Пропаганда всегда имеет цель или набор целей. Для достижения этих целей пропаганда отбирает факты и представляет их таким образом, чтобы воздействие на сознание было наибольшим. Для достижения своих целей пропаганда может отбрасывать некоторые важные факты или искажать их, а также пытаться отвлечь внимание аудитории от других источников информации. Преднамеренное искажение и фильтрация информации отличает пропаганду от образования.

Политическая реклама в избирательной кампании строится на принципе маркетингового подхода к информации. Существуют рекламные технологии, манипулирующие сознанием человека. Прием манипулирования общественным сознанием, используемый в политической рекламе, называется пиар. Федеральный закон РФ «О рекламе» определяет понятие рекламы следующим образом: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».Технологии политической рекламы разнообразны. Так, реклама должна постоянно присутствовать во всех массовых информационных полях; она должна создавать иллюзию осознанного выбора граждан. Применение технологий «промывания мозгов», манипуляции сознанием с помощью СМИ вызывает довольно острую критику. Однако при всей справедливости критики, направленной в адрес СМИ, рекламы, они остаются мощнейшим каналом политической коммуникации, замены которому пока нет. Единственная управа на них - это осуществлять правовой контроль, рассматривать действия таких политтехнологов с точки зрения Закона о выборах (Право на предвыборную агитацию), Закона о рекламе, нормативно-правовых актов.

Теперь выделив основные методы манипулирования, я хочу дать несколько наглядных и конкретных примеров технологий манипуляций в России.

Исследование президентских электоральных циклов в контексте манипулирования политическим сознанием электората в избирательных кампаниях представляется весьма актуальным и практически значимым в виду приближения выборов Президента России в 2012 году. Мною будут рассмотрены первые четыре выборов в президенты РФ. Выборы президента РФ 1996, 2000, 2004 и 2008 гг. В целях прослеживания динамики развития избирательного процесса в РФ и выявления основных тенденций и трендов в манипулировании сознанием электората, по моему мнению стоит рассматривать президентские выборы в РФ в хронологическом порядке.

Выборы в 1996 году стали показательными для нашей страны, так как никогда еще в нашей стране манипулятивная деятельность проявлялась с таким размахом.

Перед политтехнолагами встала огромная проблема, как сгладить плохие и слабые стороны личности и деятельности Б.Ельцина и как выявить его сильные стороны. Политическая манипуляция, направленная на создание положительного имиджа Ельцина, вовсе не ограничивалась официальной предвыборной агитацией. Сильнейший админстративный ресурс работал на Ельцина, кроме того, скрытая «реклама» присутствовала буквально везде -- это стало возможно благодаря тому, что в руках Ельцина и «семьи» были поистине невероятные суммы и возможности. Целью пиарщиков стало возвышение образа Ельцина и понижение образа Зюганова, который на тот момент являлся наиболее значимым соперником Бориса Николаевича. Запугав население повтором «коммунизма», они решили сплотить его вокруг «демократии». Так же выработали концепцию агитационной кампании, которая бы повлияла бы на молодежь. Это мощнейшая кампания «Голосуй, а то проиграешь», а следом за ней и рекламная кампания «Выбирай сердцем». Здесь преимущественно разрабатывались телевизионные ролики. Проведенная манипулятивная кампания по-моему мнению стала решающей в выборах президентом Б. Ельцина.

В выборах 2000 года манипулятивная машина заработала вновь, на политическом горизонте появляется - В. Путин, который сразу становится неофициальным приемником Ельцина. Политтехнологи не пытались побудить население выбирать демократию, они заведомо не пытались навязать личность Путина. Их тактикой стал упор на патриотизм, на достойного русского реального человека. Фактически Путин много говорил, но остался чуть в стороне для большинства населения. Он не определил свои позиции по конкретным вопросам в экономической, социальной, политической сферах. Это был продуманный расчёт - конкретная позиция не смогла бы объединить большинство населения, для такого объединения нужна именно выигрышная тактика, в которую по желанию можно вложить любое содержание. Кроме всего прочего Путин не сходил с телеэкранов.

Имидж Путина был сформирован почти идеально, из ожиданий народа, этот человек казался совсем иным. Рекламная кампания была вновь направлена на выбор «не разумом», а «сердцем». Так же я хочу отметить, что внушаемые населению убеждения о неизбежности победы Путина являлись частью политического манипулирования.

Эмоционально, но образно и наглядно пишет о создании имиджа политика Путина А. Проханов: «Его клонировали, как овцу Долли. Взяли пункцию из печени Ельцина. Ввели в поджелудочную железу Березовского. Поставили колбочку в кафельный бокс под сияющий экран ОРТ. Залили волшебным раствором, чей рецепт удалось узнать от тёщи Глеба Павловского. Раствор состоит из щепотки гексогена, волоска ваххабита, шляпы Боярского, пуантов Васильева, перхоти Райкина, пота Карелина, слюны Аяцкова, наручников Гурова, тувинского бубна Шойгу и ночной туфли Собчака, добытой методами внешней разведки. Колбу с раствором, как чайник, накрыли оренбургским платком Зыкиной. Ворожба Чубайса и пение Кобзона привели к постепенному закипанию раствора. Как из белой пены Ионического моря родилась розовая прекрасная Афродита, так из булькающего, пузырящегося раствора родился Путин».

Выборы в 2004 году стали,так сказать показательными. Ведь впервые выборы прошли при столь низком внимании со стороны общества и СМИ. По мнению всех участников выборов, итоги были предрешены задолго до начала избирательной кампании. Это произошло в период манипулятивной деятельности с 2000 по 2004 год. Большая часть эфирного времени и газетных площадей, посвященных выборам, отводилась действующему Президенту России Владимир Путину. На его долю приходилось 47% освещения деятельности кандидатов на федеральных телеканалах, 66% объемов публикаций в общероссийских газетах, 70% материалов в региональной прессе. В наиболее рейтинговых новостных программах Владимир Путин занимал 69% эфира, уделяемого всем кандидатам. В аналитических программах «Первого» канала и РТР доля В.В. Путина близка к 100%. Однако роль СМИ серьезно упала как фактора влияющего на результат выборов. Медийный ресурс был успешно заменен административным. На смену сложным и дорогостоящим информационным войнам пришли технологии прямого административного давления как непосредственно на политических оппонентов, так и на источники их финансирования.

Заслуживает внимания концепция политического манипулирования в выборах Президента РФ в 2008 году. Предвыборная агитация Д.А. Медведева началась с сенсационной новости, ее использовали как манипулятивных прием. Она заключалась в том, что В.В. Путин объявил о поддержке Д.А. Медведева. Главной задачей PR - службы было максимально сосредоточить внимание избирателей на кандидатуре Д.А. Медведева, путем операции «преемник». Следующим шагом было объявление В. Путина и Д. Медведева 2008-й год - Годом Семьи, сыграв на популярной теме семейных ценностей, что очень ярко освещалось в новостных программах. Модель 2008 года предполагала «такого, как Путин». Не случайно все, кого прочили на роль преемника, очень старательно дублировали Путина. Общество на момент избирательной кампании было весьма деполитизировано, и мобилизовать его на выборы некоего назначенца было сравнительно сложно: манипулировать успокоившееся массой затруднительно. В состоянии относительной стабильности избиратели не хотят никаких резких перемен. Поэтому будущий Президент должен был не только вызывать у россиян самые теплые чувства, но и обязательно быть таким же, как Путин: умным, энергичным, компетентным, решительным патриотом с широким кругозором. Стоит отметить, что политическая платформа кандидата от Кремля и его достижения на предыдущем посту мало кого из избирателей интересовали. Гораздо интереснее людям был будущий президент как человек. Важная ожидаемая составляющая личности Президента - способность собрать страну воедино, продолжить работу по возвращению стране чувства собственного достоинства, поставить перед страной стратегические цели на ближайшие 20-50 лет. Определенные до того момента национальные и спортивные проекты при всей их амбициозности являлись задачами не стратегическими, а тактическими. Без ответа на вопрос, какое место Россия займет в мире к середине ХХI века, продвижение вперед было невозможно.

Активно использовался прием манипуляции посредством использования авторитетных групп и стремления людей отождествлять себя с ними. В избирательной кампании по выборам Президента РФ в качестве авторитетных групп использовались политическая партия «Единая Россия», команда Путина, а также известные спортсмены и артисты, которые вступили в «Единую Россию» буквально перед парламентскими выборами и сразу же стали депутатами Государственной Думы РФ от партии власти. Представители названных авторитетных групп призывали избирателей голосовать за продолжателя курса предыдущего Президента.

Известно, что для достижения наибольшего успеха манипуляция общественного сознания должна оставаться незаметной, успех гарантирован, если адресат воспринимает все происходящее естественным и неизбежным. Таким образом, элита инсценирует события, которые аудитория по определению воспримет позитивно, а телевизионные СМИ превращают их в реальность. Кара - Мурза в своей книге «Манипуляция сознанием» очень четко охарактеризовал понятие манипуляции общественности. Он явно дал понять, что один человек может сделать многое, подобно «маленькому, даже по капельке ручейку способному размыть огромную плотину».

Наиболее заметной чертой избирательной кампании 2008 г., оказавшей значительное влияние на проводимую СМИ политику, стала поддержка В.В. Путиным кандидатуры на пост Президента РФ Д.А. Медведева, выдвинутого политической партией «Единая Россия» и поддержанной еще тремя правительственными партиями - «Справедливой Россией», Аграрной партией и «Гражданской силой». Статус фаворита предстоящей предвыборной кампании был обеспечен Дмитрию Медведеву, несомненно, уже самими обстоятельствами его выдвижения кандидатом в президенты. Владимир Путин назвал выдвижение на пост президента первого вице-премьера Дмитрия Медведева шансом сформировать устойчивую власть. «Власть, которая будет проводить тот курс, который приносил результаты все последние восемь лет», - подчеркнул он. После того, как Владимир Путин объявил, что в случае победы Дмитрия Медведева на президентских выборах 2 марта, он займет пост главы правительства, рейтинг популярности Медведева после разработанной стратегии PR - службы стал очень высок.

Исследования наглядно показывают, что выступления Д.А. Медведева выходили в эфир в 10 раз чаще, чем у остальных кандидатов.«Первый канал» и канал «Россия» демонстрировали открытую поддержку Д.А. Медведеву в своих политических и аналитических программах. Таким образом, освещение избирательной кампании было далеким от объективности, поскольку телеканалы большую часть эфирного времени посвящали кандидату в Президенты РФ Дмитрию Медведеву и его активной деятельности. Особенно позитивным это освещение было на каналах, находящихся под контролем государства.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что существует множество технологий политического манипулирования способных привести к победе в избирательной кампании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

политическое манипулирование избирательный кампания

Целью моей работы было рассмотреть теорию и практику политического манипулирования. Передо мной стояла проблема понять какими технологиями пользуется политические манипуляторы для достижения своих целей и задач.

Политические манипуляции находят широкое применение именно в демократическом обществе, пускай и формальном как в России, так как в ходе предвыборной борьбы проще повлиять на сознание общества и лишить его самостоятельности.

Мы живем в такое время, когда меняются политические системы, развиваются демократические традиции и институты, совершенствуется избирательные технологии, но, с другой стороны, - множатся и методы манипуляции сознанием человека, всё больше становится разнообразных технологий манипулирования. Это и навязчивая реклама, и беспринципные формы борьбы за голоса избирателей, создание политического имиджа и жестокие приемы подавления личности.

На основе выше сказанного я могу сделать вывод, что существует богатейший арсенал манипулятивных технологий, которые не всегда действуют правомерным путем. Возможности манипулирования велики, но не безграничны. Пределы проявления манипулирования зависят от сознания человека, его стереотипов и взглядов. Препятствиями на пути манипуляторов могут стать, собственный опыт, и такие не контролируемые властью системы : семья, друзья и тому подобные.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. ФЗ РФ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации».

2. ФЗ РФ «О рекламе».

3. Энциклопедия Британника. http://www.britannica.com/

4. Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992. С. 61.

5. Борецкий Р.В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998.

6. Доценко Е. Психология манипуляции. М., 1996.

7. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.

8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2007. - С. 863.

9. Кассирер Э. Техника современных политических мифов // Вестник МГУ, сер. 7. - 1990. - № 2.

10. Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

11. Стрекалов В.В. Анализ эффективности воздействия избирательных технологий // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. - Курск. 2007. №12. С.45.

12. Фаер С. Приёмы стратегии и тактики предвыборной борьбы. М., 2001.

13. Фромм Э. Бегство от свободы. Минск, 2004.

14. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 2005.

15. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1986.

Размещено на Allbest.ru