Формирование имиджа политического лидера как вид PR-деятельности

Выигрыш дела в суде и защита деловой репутации - это, безусловно, имиджевая победа. Но ссора с представителем деловой элиты, только более популярным в СМИ (Одно время у Потанина был свой телепроект «Кандидат» - аналогичное шоу в США вел Дональд Трамп) заставляет задуматься. Выносить сор из избы не считается этичным в сфере бизнеса, да и в любом другом уважающем себя профессиональном сообществе. С другой стороны, «счет на табло»: звание самого богатого человека в России принадлежит Прохорову, он успешнее, значит, он прав.

Весной 2011 года Прохоров неожиданно для многих аналитиков заявил о своих политических амбициях -- и 24 июня его приняли в партию «Правое дело», созданную в 2008 году путём слияния нескольких карликовых партий либеральной направленности, и сразу же избрали её лидером. Выборы прошли на внеочередном съезде на безальтернативной основе. За назначение Прохорова высказались 107 делегатов, а против -- только 2.

На своём выступлении новоиспечённый лидер сообщил, что собирается не только пройти в Госдуму на предстоящих декабрьских выборах, но и сделать «Правое дело» второй по численности партией после «Единой России». Совокупные финансовые вложения в проект со стороны Прохорова составили 800 млн. рублей.

Партийцы наделили Михаила Прохорова беспрецедентными полномочиями. В частности, он мог по своему усмотрению исключать неугодных ему членов партии, устранять региональные отделения и утверждать избирательные списки.

За рекламную кампанию Прохорова взялась группа политтехнологов с Украины, однажды уже потерпевших неудачу с продвижением кандидата в президенты этой республики Арсения Яценюка. Сама кампания российского миллиардера запомнилась рекламными плакатами в чёрно-жёлто-белом «имперском» стиле, в части которых обыгрывалась цитата из культового фильма «Брат-2» -- «Михаил Прохоров: кто прав, тот и сильнее». Некоторые такие плакаты несколько раз снимали местные власти, посчитав их политической рекламой, в то время как штаб Прохорова называл их рекламой социальной.

Неоднозначная рекламная кампания вызвала и пародии. Так, на улицах Москвы оказались отмеченные логотипом некоего “Monolog.tv” плакаты-пародии, почти полностью повторяющие плакаты-оригиналы, за исключением слогана. Если билборды «Правого дела» содержали фразу «Сила в правде», создатели пародийных плакатов заменили эту фразу её полной версией:

“Вот скажи мне, Михаил Прохоров, в чём сила? Разве в деньгах? У тебя много денег, и чего? Я вот думаю, сила в правде. Кто прав, тот и сильнее. Вот ты обманул кого-то, денег нажил, и чего -- ты сильнее стал? Нет, не стал! Потому что правды за тобой нету! А тот, кого обманул, за ним правда!”

В число задач, поставленных олигархом, помимо уже не раз озвученного им предложения об ужесточении Трудового кодекса РФ, вошли увеличение социальных расходов и уменьшение оборонного бюджета, а также изменение структуры власти и метода управления страной.

По его словам, при удачном исходе думских выборов партия намерена выставить своего кандидата в президенты, а сам он не прочь занять пост главы правительства. Он призвал отменить назначение губернаторов, дать избранным главам субъектов Федерации больше полномочий, сделать выборными должности глав полиции, судей и прокуроров, а также отменить обязательный призыв в армию. Более того, Прохоров призвал Россию отказаться от рубля и перейти на евро, а также заявил, что при должном управлении Россия способна спасти мир от финансового кризиса.

При близком знакомстве с партийцами Прохоров обнаружил, что в них нет единодушия, в том числе и по поводу назначения нового главы «Правого дела». Состояние доставшейся ему партии Михаил Прохоров оценивал без иллюзий.

Миллиардер неоднократно отмечал, что ему в партии нужны в первую очередь яркие личности, вне зависимости от их известности и политического опыта. Такие как, например, глава екатеринбургского реабилитационного центра «Город без наркотиков» Евгений Ройзман, несмотря на его уголовное прошлое. При этом, по словам самого Ройзмана, главный «праводел» подчеркнул, что сам покинет партию, если от него потребуют убрать «уголовника».

Внутрипартийные трения, достигшие своего пика к середине сентября, привели к скандальной отставке Михаила Прохорова с поста лидера партии. 15 сентября 2011 года очередной съезд «Правого дела» разбился на два независимых: на одном из них олигарха отстранили от управления, а на другом он сам объявил о своём выходе их партии.

Миллиардер назвал произошедшее рейдерским захватом партии, а её съезд фальсифицированным, «но судиться с формальной точки зрения тяжело». По его словам, к участию в съезде не допустили реальных членов партии, зато были зарегистрированы фиктивные. Экс-лидер партии обвинил в этом первого замглаву администрации президента Владислава Суркова, назвав того «кукловодом», саму партию «кукольной и кремлёвской», а бывших соратников, проголосовавших за его отставку, -- клоунами.

Однако члены «Правого дела» объясняли свой выбор иными причинами -- нежеланием Михаила Прохорова общаться с региональными представителями и его методами управления, больше пригодными для крупных компаний, нежели для партий. Они обвинили его в излишнем доверии группе своих политтехнологов, полном отсутствии диалога и включении в партийные списки человека с уголовным прошлым -- Евгения Ройзмана.

В Кремле же претензии миллиардера назвали бессмысленными; источник в администрации президента России отметил, что, несмотря на требование Прохорова об отставке Суркова, «пока в отставку отправился он сам»:

“Можно понять состояние Прохорова, которого выгнали из «Правого дела» его же соратники. Видимо, его странные заявления связаны с душевными переживаниями из-за собственных ошибок и неудач. Прохоров перепутал управление частной компанией с политической работой, а съезд -- с корпоративом, на котором выступают проплаченные артистки”.

Вскоре после выборов в Госдуму РФ, которые прошли 4 декабря 2011 года, и последовавших вслед за ними протестов появились слухи о том, что Михаил Прохоров в качестве самовыдвиженца может принять участие в президентских выборах. 12 декабря 2011 года Михаил Прохоров подтвердил их, заявив, что «самое серьёзное решение в жизни». Как выяснилось днём позже, сообщение о желании участвовать в выборах Прохоров подал в Центризбирком ещё 9 декабря. 15 числа ЦИК принял от миллиардера документы, позволив тем самым начать ему сбор подписей.

В этот же день Михаил Прохоровна встрече с журналистами в рамках собрания инициативной группы в случае своей победы на выборах пообещал помиловать Михаила Ходорковского; сократить срок президентства с 6 лет до 5 и запретить занимать пост президента одному человеку более 10 лет; вернуть прямые выборы губернаторов и ввести уведомительный порядок регистрации партий. Кроме того, Прохоров заявил, что для того, чтобы занять пост главы государства он может жениться.

29 декабря 2011 года бизнесмен представил тезисы своей будущей президентской программы. Они состояли из нескольких страниц с текстом и строились на противопоставлении самого Прохорова и фаворита предвыборной гонки премьера Владимира Путина. На левой части каждого листа была фотография премьера на чёрном фоне и надпись «Было при Путине», а на правой -- фотография бизнесмена на белом фоне и надпись «Будет при Прохорове». При этом на каждом листе располагалась соответствующие блоки информации.

Начальником своего предвыборного штаба бизнесмен сделал журналиста Антона Красовского, который на тот момент являлся руководителем программы «НТВшники». Именно в эфире этой программы Прохоров озвучил лозунг, с которым собрался пойти на выборы -- «Если не я, то кто?». Красовский имел небольшой опыт работы на выборах: в 1999 годах он работал в штабе «Союза правых сил». По его словам, сам Прохоров Путина уважает, однако построит свою кампанию на том, «что у нас 12 лет не было никакого выбора, и мы хотим следующие 12 лет, по крайней мере, этот выбор иметь».

18 января Прохоров сдал в ЦИК необходимые более 2 млн подписей, а 25 января его зарегистрировали. Как говорилось в сообщении ЦИК, недействительными были признаны только 4,38% подписных листов при пороге в 5%. За несколько дней до этого -- 20 января, он опубликовал на своём сайте предвыборную программу. Часть тезисов он озвучил 29 декабря, а некоторые были представлены впервые. В числе приоритетов политика значились борьба с коррупцией и ужесточение требований к чиновникам, реформа системы ЖКХ, свобода СМИ, отмена ЕГЭ и возвращение к летнему времени.

Сам Прохоров отмечал, что в ходе президентской кампании его задача -- «стать главным Антипутиным». Все остальные кандидаты, отмечал миллиардер, на выборах являлись техническими. По его словам, «„старцы“ выполняли свою работу, получали за это материальные и прочие вознаграждения, это как бы сотрудники администрации президента, просто вынесенные в Государственную думу». Своей целью Михаил Прохоров называл попадание во второй тур, где он сможет собрать голоса всех противников Путина. По его мнению, реальным результатом для него стали бы 15-20 % голосов в первом туре. В то же время он заявил:

“Путин -- единственный, кто хоть как-то может управлять этой неэффективной машиной (государством). Я не могу управлять такой неэффективной машиной. Я сделаю её эффективной”.^[28]

Для общения с потенциальными избирателями команда Михаила Прохорова создала пять интернет-каналов: блоги в «твиттере» (на 8 февраля около 200 тыс. фолловеров) и «Живом журнале» (в друзьях у 23,5 тыс. человек), «Facebook» (около 63 тыс. подписчиков), «В Контакте» (больше 175 тыс. друзей) и аккаунт на «Youtube» (около 16 тыс. подписчиков). Было заявлено, что аккаунты ведутся его помощниками, а сообщения самого политика помечались специальными тегами.

В ходе голосования 4 марта 2012 года Прохоров набрал 7,98% голосов (за него отдали свой голос 5,72 млн. человек) и занял третье место вслед за Владимиром Путиным и лидером КПРФ Геннадием Зюгановым. При этом в крупных городах результат Прохорова оказался ещё более значительным, так, в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге он превысил 20%, а бизнесмен обошёл даже «вечно второго» Зюганова. Кроме того, Прохоров победил на голосовании в США, Великобритании, Канаде, Нидерландах, Сингапуре ряде других. Сам бизнесмен назвал такой результат собственной победой:

“При любом результате, я считаю, что мы победили. Потому что теперь активные думающие люди будут формировать новую политическую силу”.

Заключение

Имидж - будь то имидж организации или одного человека - это неотъемлемая часть нашей жизни. В политике он играет одну из самых значимых ролей, оперируя в пространстве идей и образов, он направлен на изменение отношения к предмету, вплоть до полного изменения поведения и мыслей.

В данной работе изначально были раскрыты базовые вещи, включающие описание общих понятий имиджелогии. Опираясь на поставленные задачи, удалось рассмотреть и проанализировать технологии формирования и поддержания имиджа политического лидера. Также привести яркие примеры, иллюстрирующие реальные ситуации моделирования имиджа. Для завершения полной картины автором данной курсовой работы был рассмотрен имидж бизнесмена и политика Михаила Дмитриевича Прохорова - от скандального появления его на публике в качестве предпринимателя до амбициозного старта политической карьеры в роли политического деятеля.

Была предпринята попытка проанализировать имидж-модель Михаила Прохорова, выявив основные характеристики и технологии, позволившие отстроиться от скандала в январе 2007 года и представить общественности образ «олигарха с человеческим лицом». По итогам исследования выяснилось, что для достижения цели Прохорову пришлось, во-первых, значительно увеличить частоту общения с СМИ. Помимо этого, были актуализированы положительные имидж-характеристики, в числе которых: меценатство (поддержка спорта и культуры), хорошие отношения с властью, профессионализм и успех в бизнесе. Кроме того, популяризация спорта на личном примере.

Библиография

1. Grahame Dowling «Creating Corporate Reputations: Identity, Image, and Performance» Oxford University Press, USA2001 320 p.

2. Почепцов Г.Г. «Теория коммуникаций» 2001656 с.

3. Почепцов Г.Г. «Имиджелогия» (2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев:Ваклер, 2001. - 698 с.)

4. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров «Связи с общественностью. Теория и практика» Дело АНХ2010 г. 534 с.

5. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002.

6. Jamieson KH. Packaging the presidency. A history and criticism of presidenatial campaign advertising. -- New York -- Oxford, 1996

7. Похлебко В.В. Международная символика и эмблематика. -- М.. 1989.

8. Сегела Ж. Завтра рекламе придется умереть, если она не сможет измениться // Advertising&Public Relations Digest. - 1997.

9. Политическое консультирование. - М., 1999.

10. Костиков В. Роман с президентом. Записки пресс- секретаря. - М., 1997

11. Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. - Томск, 1996.

Размещено на Allbest.ru