Разработка интернет ресурса для магазина "Военная одежда"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Дипломная работа

Ключевые слова: интернет-витрина, разработка сайта, коммерческий сайт, интернет торговля, продвижение, оптимизация, продажи.

Цели и задачи дипломной работы: целью дипломной работы является разработка интернет ресурса для осуществления коммерческой деятельности. В процессе достижения цели в дипломной работе решаются следующие задачи: выбор программных средств для реализации работы, ознакомление с предметной областью, реализация работы в частности: создание каталога, уникального дизайна, написание недостающих модулей, наполнение товаром с последующей оптимизацией и продвижением для осуществления коммерческой деятельности.

Краткое содержание дипломной работы:

Работа состоит из трех глав, введения и заключения.

В первой главе описывается предметная область. Уделено внимание ключевым характеристикам, изучению и анализу программных средств. Вторая глава раскрывает материал непосредственно связанный с методами оптимизации, где приведены: основы поисковой оптимизации и использование мета тегов. В третьей главе подробно изложена практическая часть данной работы, руководство по выбору, установки, разработки и настройке сайта, а так же фрагменты исходного кода разработанного ресурса. Для облегчения понимания руководство снабжено иллюстрациями интерфейса программы. Дипломная работа выполнена в полном соответствии с заданием, отражает все этапы проведения работ. Непосредственно разработан интернет ресурс для магазина «Военная одежда», создан каталог, разработан дизайн и новостной блок, наполнен товаром, улучшено меню навигации, поиска, регистрации, оптимизированы ссылки и метаданные.

Содержание

• Введение
• 1. Анализ предметной области
• 1.1 Интернет, как современная бизнес-среда
• 1.2 Преимущества электронных магазинов
• 1.3 Классификация электронных магазинов
• 1.4 Обзор технологических подходов и решений, применяемых при построении Интернет-магазина
• 2. Методы оптимизации
• 2.1 Основы поисковой оптимизации
• 2.2 Использование мета тегов
• 3. Разработка, оптимизация и продвижение интернет-магазина
• 3.1 UMI.CMS - средство для создания электронного магазин
• 3.2 Принцип работы UMI.CMS
• 3.3 Выбор хостинга UMI.CMS
• 3.4 Установка UMI.CMS хостинг
• 3.5 Разработка интерфейса
• 3.6 Реализация интерфейса web-сайта
• 3.7 Создание товара в интернет-витрине
• 3.8 Оптимизация и продвижение сайта
• 3.8.1 Наполнение метаданными и настройка URL
• 3.8.2 Регистрация в поисковых системах
• 3.8.3 Результаты
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложение
• Введение
• На сегодняшний день данная тема является актуальной, так как с развитием информационных технологий, огромное число людей активно совершают покупки в электронных магазинах, при этом становясь «электронными» покупателями.
• Электронные магазины существенно уменьшают издержки производителя, сэкономив на содержании обычного магазина, расширяют рынки сбыта, так же, как и расширяют возможность покупателя - покупать любой товар в любое время в любой стране, в любом городе, в любое время суток, в любое время года. Это дает электронным магазинам неоспариваемое преимущество перед обычными магазинами. Этот момент является существенным при переходе производителей с «обычной» торговли на «электронную».
• Сегодня чтобы быть конкурентно способным на рынке необходимо иметь высокое качество продукции, умение донести информацию о продукте до потребителя и поиски новых рынков сбыта.
• И таким рынком сбыта является сеть Интернет, где при условии хорошо налаженной системы автоматизации процесса продаж можно добиться хороших финансовых результатов. При создании коммерческого сайта важно чтобы он был не только грамотный и удобный для восприятия, но и получал достаточное число посетителей. Каким бы он не был удобным и красиво оформленным, без применения комплексной оптимизации, он не приведет посетителей. Проведение работ над сайтом является обязательным мероприятием после его создания и размещения на хостинге. Одним из важных фактором при разработке методики продвижения сайта является изучение алгоритмов работы поисковых систем, так как на их основе составляются алгоритмы оптимизации и продвижения сайтов. Главной задачей является создание уникальной интернет-витрины с удобным функционалом и тематическим дизайном, для ознакомления актуальным товаром и ценами потенциальным покупателям. Научной новизной является разработка индивидуального дизайна и функционала для коммерческого использования, оптимизация и продвижение сайта «под ключ» на основе UMI.CMS.
• Актуальность данной работы обусловлена отсутствием у магазина «Военная одежда» ИП Бычковского Я.В. своего Web-сайта, сегодня для успешной торговли наличие сайта, это возможность привлечение большего числа покупателей, что, следовательно, только положительно влияет на торговлю.
• 1. Анализ предметной области

1.1 Интернет, как современная бизнес-среда

Торговля в Интернете - это коммерческая деятельность в Интернете, когда процесс покупки/продажи товаров или услуг (весь цикл коммерческой/финансовой транзакции или ее часть) осуществляется электронным образом с применением Интернет-технологий.

На сегодняшний день успешное развитие современного бизнеса практически невозможно без информационных технологий. С каждым годом они все больше вливаются в повседневную жизнь и касаются всех направлений жизнедеятельности человека.

В мире постоянно растет количество пользователей Internet, поэтому, в современном мире, предприятию для успешной торговли желательно иметь представительство в Сети.

Для осуществления покупки в Интернет потребуется компьютер (персональный, мобильный или карманный персональный), а порой и мобильный телефон с возможностью выхода во "Всемирную паутину".

Развитие информационных технологий привело к изменению способов ведения бизнеса. В наши дни считается современным вести дела с помощью Интернет.

Тысячи компаний, больших и маленьких, все чаще используют его в качестве средства ведения бизнеса, организуя свой сайт и развивая деятельность, которая была бы невозможной при использовании традиционных способов продвижения товаров. В качестве средства маркетинга Интернет имеет массу уникальных характеристик:

- интерактивный доступ по требованию для клиентов, находящихся в любой точке земного шара;

- возможность хранения огромных объемов информации по различным виртуальным адресам и доступность эффективных средств поиска, систематизации и распространения такой информации, причем все это не требует больших затрат;

- возможность дать человеку более полные представления о товаре или услуге, чем при просмотре печатного каталога;

- возможность использования сети для осуществления деловых операций, а иногда и для доставки некоторых товаров (например, программного обеспечения);

- относительно невысокие расходы на организацию и регистрацию компании-продавца.

Интернет неизбежно будет наращивать вес в качестве средства ведения бизнеса, а возможности рынка почти неограниченны, особенно в свете растущей глобализации мировой экономики. Крупные компании давно пользуются традиционными средствами сбыта и продвижения товаров на мировом рынке, так что большинство из них может использовать Web-сайты в качестве дополнительного средства, особенно в первое время. Мелкие и средние предприятия могут (или вынуждены) проводить электронные маркетинговые мероприятия и заниматься электронной коммерцией в Интернете.

Интернет-маркетинг - электронный маркетинг

Основа электронного маркетинга - электронные публикации. Компании могут размещать маркетинговые материалы, от обычной рекламы до виртуальных брошюр, на серверах, входящих в Интернет. В современных условиях глобального рынка оперативная и надежная информация становится насущной необходимостью для получения большинством компаний каких-либо конкурентных преимуществ. Например, компания может создать виртуальный рынок, где и будет продавать свои товары. Никто не может посягнуть на этот рынок, и он может быть доступен миллионам пользователей Интернета круглые сутки. Эти товары могут быть более дорогостоящими, чем их физический эквивалент, могут обладать преимуществами, которые дает использование средств мультимедиа, и могут быть адаптированы к особенностям конкретного зарегистрированного пользователя. Более того, с помощью Интернета могут делаться и выполняться заказы (например, на такие товары, как программное обеспечение). Наиболее часто упоминающиеся преимущества электронного маркетинга включают в себя его мировой масштаб, высокую эффективность по сравнению с другими средствами маркетинга и возможность предоставления новых услуг на основе использования интернет-технологий.

Электронной коммерцией называется покупка и продажа товаров, услуг или информации посредством компьютерных сетей, преимущественно интернета. Являясь наиболее быстро развивающейся составляющей интернет-технологий и других информационных технологий, электронная коммерция обеспечивает функциональность и новые способы ведения бизнеса, которыми невозможно пренебречь. Электронная коммерция, безусловно, имеет большое будущее, так как электронные рынки более эффективны при создании новых товаров и услуг на основе поступающей информации, незаменимы в поиске клиентов и партнеров по всему земному шару. Электронная коммерция посредством Интернета или следующая модификация интернет-протокола изменит привычный для нас сегодня мир бизнеса, деловые операции и товары (услуги), точно так же, как телефон, телевидение, факс и электронная почта изменили стиль взаимодействия между фирмами и потребителями. Электронная коммерция обладает многими преимуществами и поэтому становится все более популярной. Эти преимущества включают в себя лучшие возможности для продвижения товара, снижение издержек, своевременность информации, сокращение времени перевода денежных средств, единообразие информации, повышение уровня обслуживания клиентов, улучшение взаимоотношений с клиентом, ориентирование товаров на потребителя, конкурентные преимущества и удобство ведения бизнеса.

Своей необыкновенной популярностью в последние годы сеть Интернет в значительной степени обязана реальной перспективе ведения бизнеса с помощью сети. Все большее число компаний организуют собственные корпоративные локальные сети посредством интрасетей и применяют экстрасети и Интернет для того, чтобы работать в сотрудничестве со своими клиентами, поставщиками и партнерами. Интернет может ликвидировать все физические препятствия коммерции, потому что даже самой маленькой компании почти мгновенно предоставляется доступ к новым рынкам в любой точке земного шара. Наряду с этим потребители могут заключать сделки и совершать покупки у таких компаний, которые раньше были им недоступны. Однако широкому распространению электронной коммерции в Интернете препятствуют проблемы безопасности. Наряду с положительными сторонами использования Интернета, заключающимися в облегчении ведения бизнеса, существует значительный риск, связанный с открытостью, которая является неотъемлемым свойством сети.

Существуют два подхода к электронному маркетингу: как к дополнительному средству и как к виртуальному бизнесу. Подход к электронному маркетингу как к дополнительному средству ведения бизнеса подразумевает, что компании не ограничиваются маркетинговыми мероприятиями только в Интернете. Фактически для выполнения деловых задач и достижения целей маркетинга они должны уделять внимание другим, традиционным средствам рекламы и маркетинга, а Web-маркетинг при этом рассматривается как еще одно средство в маркетинговом арсенале компании. Подход к электронному маркетингу как к дополнительному средству является обычным подходом в наши дни. Нет сомнения в том, что дополнительные мероприятия по продвижению товаров в Интернете могут значительно повысить уровень продаж в некоторых сферах бизнеса. Например, только 1% продаж Insight Direct (составителя каталога компьютеров, продающихся со скидкой), предлагающей свой товар преимущественно организациям, приходится на продажи посредством онлайнового каталога, но более 50% ее новых клиентов появилось благодаря функционированию сайта. Виртуальный бизнес - это то, на что рассчитывает большинство сторонников Интернет-маркетинга. Несмотря на существование подводных камней (например, недостаточной безопасности операций), похоже, что многие компании, особенно средние и мелкие, склонны извлекать выгоду непосредственно из маркетинга в Интернете.

Существует большое количество моделей получения прибыли с помощью Интернета. Чаще всего компании используют более одной модели. Существует несколько наиболее популярных моделей получения прибыли. Тем временем в Интернете появляются все новые и новые модели. Однако никто не может предсказать, какая же из них в конце концов будет иметь успех.

Тенденции будущего. Есть основания считать, что Интернет станет мощным средством. Есть основания считать, что Интернет станет мощным средством электронной коммерции. Чтобы это произошло, необходимо было наличие таких систем электронной коммерции и проведения расчетов, которые были бы безопасными, надежными и лишенными риска. Для достижения этих целей нужно решить два важных вопроса - вопрос о технологиях для создания необходимой инфраструктуры и вопрос о предоставлении пользователям безопасности.

Первым шагом является создание инфраструктуры, необходимой для безопасного совершения операций и управления электронной коммерцией и, что особенно важно, совершения электронных платежей. Движение в этом направлении будет сопровождаться ростом числа Интернет-приложений и аппаратного обеспечения для безопасных платежей, а также дальнейшим усовершенствованием технологий цифровой сертификации, цифровой подписи, шифрования и т.п.

Кроме того, существует потребность в совершенно безопасном стандарте, который можно использовать во всех отраслях экономики. Это сделало бы возможным взаимодействие между различными видами аппаратного обеспечения и платформ. Широкомасштабное принятие безопасных протоколов поможет достижению более высокого уровня безопасности и удобства онлайновых деловых операций.

1.2 Преимущества электронных магазинов

В этой главе рассмотрим преимущества и недостатки электронных магазинов, как для покупателей, так и для его создателей.

Преимущества виртуального магазина перед реальным очевидны. Уменьшается численность персонала за счет сокращения объема взаимодействия с клиентами, аренда дискового пространства и размещение «электронной витрины» дешевле и проще аренды торговых помещений и размещения товаров на полках, нет нужды в кассовом обслуживании и т.д. Так же виртуальный магазин можно использовать как эффективный способ маркетингового исследования, тем более, что сегодня эта услуга довольно дорога в маркетинговых агентствах. Любой пользователь сети Интернет может быстро заполнить анкету, предлагаемую ему магазином через компьютер. Это позволяет без особых затрат изучить потребности и вкусы потенциальных покупателей и учесть результаты маркетингового обследования в своей работе.

А на чем проигрывает интернет-магазин? На необходимости иметь хорошие каналы связи и аппаратно-программное обеспечение, да и доля доставки в себестоимости существенно возрастает. Проигрывает и на "синдроме недоверия", поскольку в Интернет-торговле покупатель менее защищен от недобросовестного продавца, да и постоянно присутствующий в Интернете хакерский фактор существенно повышает риск сделки.

Преимущества интернет-магазинов для потребителей.

Экономия времени. Когда человек работает 6 дней в неделю с 10 до 19, ему бывает некогда сходить в магазин. Интернет-магазин позволяет сделать покупку не выходя из офиса в любое время, а выбор и заказ товара займет у него несколько минут, если он точно знает, что хочет купить. Служба доставки интернет-магазина доставит выбранный товар в удобное время и место. Кроме этого выбор и оценка свойств товара происходит в интернет-магазине намного быстрее и удобнее чем в обычном магазине. Представьте, что вы пришли в обычный магазин бытовой техники и хотите сравнить параметры 20-30 радиотелефонов. Для этого вы должны изучить все ценники: запомнить характеристики, цены и названия моделей. Можно обратиться к продавцу-консультанту, если он не занят, с просьбой рассказать о всех этих товарах. Но обычно ни один продавец не имеет столько свободного времени для работы с одним клиентом, и нет гарантии, что он владеет всей информацией.

Неограниченный ассортимент и информативность. Кроме того ассортимент интернет-магазина ничем не ограничен (как, например, ассортимент обычного магазина ограничен площадью торгового павильона). А если предусмотрен поиск по параметрам, то Вы просто можете указать характеристики, которым должен соответствовать товар, и затем уже выбирать из списка моделей, удовлетворяющих вашему запросу. И еще одно очень важное замечание -- ни один менеджер по продажам не в состоянии помнить столько информации о товаре, сколько может предоставить Вам интернет-магазин. Кроме того, интернет-магазин в состоянии выдать Вам такую информацию, как покупательский рейтинг, советы и отзывы о товаре, статьи о товаре, которые могут предопределить Ваш выбор.

Экономия денег. Затраты на работу интернет-магазина, включая доставку, существенно ниже чем у обычного. В отличие от обычного магазина интернет-магазин способен обслужить несколько сотен клиентов одновременно. Хотя на практике такого не встретишь. Кроме того, если покупатель проживает в другом городе, он получает возможность не тратиться на междугородние телефонные консультации. Всю информацию он может найти на страницах интернет-магазина.

электронный магазин интерфейс поисковый

1.3 Классификация электронных магазинов

Классифицировать электронные магазины можно по различным критериям. Наиболее интересной классификацией является классификация по модели бизнеса: Чисто онлайновый магазин

Совмещение оффлайнового бизнеса с онлайновым (когда интернет-магазин был создан на основе уже действующей реальной торговой структуры).

По отношению с поставщиками:

- имеют собственный склад (наличие реальных товарных запасов);

- работают по договорам с поставщиками (отсутствие значительных собственных запасов).

Классификация по товарному ассортименту - книги, аудио, видеокассеты, CD, DVD, компьютерная, бытовая техника, мобильные телефоны.

Среди методов розничной продажи товаров в Сети можно выделить:

- интернет-магазины (автоматические магазины);

- web-витрины;

- торговые автоматы.

Вот эти разновидности интерактивных магазинов мы в подробности рассмотрим ниже: Internet-витрина, торговый автомат и автоматический магазин.

Internet-витрина - скорее это рекламный сервер. На витрине выкладывают информацию о товарах, которую постоянно обновляют. Затраты на ее создание и администрирование могут быть довольно низкими, а практическая польза такой витрины очевидна. Но это еще не торговля. Потенциальный покупатель, посетив витрину, должен позвонить на фирму, оплатить товар, договориться о доставке. Поэтому Internet-витрина оправданна в тех случаях, когда покупателя надо познакомить со сложной продукцией, на изучение которой в торговом зале у него уйдет слишком много времени. Internet-витрина может быть размещена где угодно - на собственном сервере, на сервере провайдера, на сервере, предоставляющем бесплатные страницы. Для работы с витриной достаточно иметь подключение через телефонную линию и минимум навыков работы с HTML.

1.4 Обзор технологических подходов и решений, применяемых при построении Интернет-магазина

Интернет-магазин обычно состоит из тела главной страницы, каталога товаров, поисковой системы, информационных страниц, регистрационной формы, корзины, формы отправки заказа.

На теле главной страницы возможно расположение в различном порядке всех блоков сайта, таких как меню, ссылок, каталога, корзины и прочей информации.

Каталог товаров может представлять собой как список товаров древовидного вида из нескольких ветвей, так и просто список, например, по производителю или типу товара. Так же часто используются «горячие» товары, располагаемые обычно по середине страницы с постоянно изменяемым списком товаров, и, в зависимости от типа скрипта, появляются самые дешевые товары, самые популярные и т.д. Так же возможен вариант выставления на «витрину горячих товаров» не генерируемого списка, а исключительно неизменяемой продукции, выгодной для продажи конкретным магазином. В зависимости от дизайна сайта и количества продаваемых товаров возможно выставление полного списка товаров на «витрину».

Поисковая система может дать возможность сортировки товара по определенным свойствам, такими как производитель, тип товара и других. Также возможен вариант системы с поиском по всем категориям товара, содержащих в себе введенные пользователем символы. В интернет-магазинах имеющих представительство в реальном мире обычно существует подробное описание фирмы, способах проезда и прочей информацией, потому как такие компании создают электронные магазины также и для рекламы своего представительства по юридическому адресу.

Регистрационные формы могут содержать в себе различные вопросы в зависимости от того, какие цели преследует Интернет-магазин, то могут быть лишь вопросы связанные с контактами с пользователем, если магазин рассчитывает на моментальную выгоду по продаже, либо содержать дополнительные вопросы для изучения спроса и сбора информации о потенциальных покупателях.

Корзина может представлять из себя дополнительно открываемое окно со списком товаров и полной информацией о них, сумме товаров, цене и стоимости с регистрационной формой, а так же существовать как постоянно отображаемый информационный блок.

При разработке интернет-магазинов используют различные технологии, но самым популярным языком разработки стал PHP за свою простоту и эффективность. Абсолютное большинство интернет-магазинов основано и успешно функционирует именно на нем.

2. Методы оптимизации

2.1 Основы поисковой оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».

Основы поисковой оптимизации - ключевые слова. Поскольку пользователи поисковых систем находят нужный сайт, вводя в строке поиска нужное слово или словосочетание, и поисковые системы, выполняя заказ пользователя, принимаются за поиск нужных слов и предложений в проиндексированных ими сайтах. Чем более текстовой контент сайта, по мнению поисковой системы соответствует запросу, тем выше в результатах поиска система разместит ссылку на ресурс. Здесь и кроется причина и следствие: основной объект приложения усилий специалистов по поисковой оптимизации - позиция сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам и словосочетаниям.

Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка системы управления, дизайна и пользовательского интерфейса, равно как и написание текстового контента, должны подчиняться строгим правилам SЕО, только тогда сайт считается оптимизированным для поисковых систем и конкурентоспособным на рынке.

Работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем называется влиянием на внутренние факторы. Рассмотрим основные методы оптимизации сайта.

Белая оптимизация - поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче), при которой не применяются запрещённые и недобросовестные методы продвижения.

При использовании «белых» методов продвижения вебмастер не пытается обмануть поисковые системы и не нарушает их правил, а веб-страницы, продвигаемые при помощи белой оптимизации, являются полезными как для пользователей интернета, так и для поисковых машин и самих веб-мастеров.

Белая оптимизация включает в себя совокупность ряда работ:

1 Разработка семантического ядра (подбор ключевых слов, при помощи которых будет продвигаться сайт). Важно правильно составить семантическое ядро, так как ключевые слова - это те запросы, по которым пользователь будет находить сайт в интернете.

2 Разработка структуры сайта и работа с его юзабилити.

3 Технический аудит сайта.

4 Оптимизация html-кода сайта (заключение в мета-теги ключевых слов, описания).

5 Создание новых веб-страниц для смыслового покрытия тематики сайта.

6 Оптимизация текстов сайта.

7 Составление файла robots.txt, что делает страницы сайта недоступными для поисковых роботов.

Белая оптимизация требует больших трудозатрат и результат можно увидеть нескоро, но зато перечисленные выше процедуры создают базу для качественного продвижения сайта в дальнейшем. Оптимизаторы в большинстве своем хотят получить результат как можно быстрее и проще, поэтому, как правило, прибегают к запрещённым методам для повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

На сегодняшний день поисковые системы активно внедряют новые алгоритмы, которые существенно затрудняют использование запрещенных методов оптимизации, и поэтому естественная оптимизация на сегодняшний день приобретает все больший смысл, хотя и является не самым простым методом.

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера -- написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h1, атрибут meta keywords.

Ещё один способ - использование дорвеев без перенаправления.

Дорвеи - вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Дорвеи с автоматической переадресацией как известно блокируются поисковики. А вот использование дорвеев, которые содержат ссылки на раскручиваемый ресурс официально пока не запрещено.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист - модератор поисковой системы, а не программа.

Черная оптимизация - поисковая оптимизация, направленная на повышение позиций сайта в поисковой выдаче такими способами, которые не одобряют поисковые машины.

Методы чёрной оптимизации:

1Текстовый спамдексинг - специальный технический приём, в основе которого лежит специальное насыщение веб-страницы ключевыми словами. Как правило, такой набор ключевых слов оптимизаторы делают невидимым для пользователя, но хорошо видимым для поисковых роботов при помощи следующих способов:

- невидимый текст (текст с ключевыми словами заливают цветом фона);

- забивка текста под картинки на сайте;

- пропись текста очень мелким шрифтом.

2 Дорвеи - специально разработанные веб-страницы, при попадании на которые пользователь принудительно перенаправляется с помощью автоматического перенаправления или ссылок (вид серой оптимизации) на целевую страницу. При этом сам дорвей не содержит полезной информации и не представляет никакого интереса для пользователя.

3 Редирект - принудительный, не запрошенный пользователем переход на другой адрес или загрузку в текущем браузере другого документа. То есть пользователь попадает на страницу, которую он изначально не запрашивал.

4 Клоакинг - особый метод сокрытия поискового спама, при котором пользователю сети выдаётся в браузере одна информация, а поисковому роботу - совсем другая.

5 Свопинг - оптимизация веб-страниц сайта для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, а после достижения этих позиций - внесение значительных изменений вплоть до полной замены содержимого страницы.

Яндекс, Google и другие поисковые машины предупреждают, что когда подобные методы обнаруживаются, на сайты налагаются санкции вплоть до полного исключения из выдачи.

Поисковые системы научились обнаруживать почти все черные методы поискового продвижения. Если раньше редирект и дорвеи были весьма успешным способом оптимизации, то в настоящий момент такие сайты быстро удаляются из результатов выдачи.

2.2 Использование мета тегов

Мета-Тег <Description> предоставляет поисковой системе короткое резюме, чему именно посвящена данная страница. Заголовок страницы должен составляться с нескольких слов, Description может содержать от одного предложения до одного короткого абзаца.

Содержимое этого тега не должно повторять заголовок. Этот тег располагается в коде страницы , как и заголовок внутри тега <head>. Мета-тег Description важный тем, что поисковики могут использовать его в качестве короткого резюме вашей страницы в результатах поисковой выдачи.

Однако, может и не использовать, потому что поисковики могут избрать в качестве резюме для вашей страницы релевантную часть контента страницы, если она максимально совпадет с запросом пользователя. Кроме того, поисковики могут использовать <Description> вашей страницы в каталоге DMOZ, если ваш сайт туда попадет. Добавление мета-тега Description очень полезен тогда, когда поисковая система не может найти соответствующей части контента страницы в качестве ее короткого резюме. Резюме страницы расположенное между заголовком и URL страницы в поисковой выдаче. Слова в резюме страницы, которые отвечают поисковому запросу пользователя, выделяются жирным шрифтом. Это дает пользователю возможность быстрее понять, отвечает ли контент вашей страницы тому, что он ищет в сети.

Существует еще один мета тег - <keywords>. Он подсказывает поисковикам по каким именно поисковым запросам должен находится сайт, но в силу того, что появилось очень много сайтов, которые манипулируют данным тегом, поисковики его сейчас ее учитывают в своих поисковых алгоритмах.

Рассмотрим пример с некоторых популярных сайтов по продаже бытовой техники.

Эльдорадо (http://eldorado.ru/)

<meta name="description" content="Продажа бытовой техники и электроники с доставкой в сети магазинов М.Видео. Заказ товаров в интернет-магазине по доступным ценам. Телефон (495) 644-28-51. Акции и скидки, выбирайте новогодние подарки в М.Видео." />

<meta name="keywords" content="новогодние подарки, м видео, м-видео, мвидео, каталог м видео, каталог товаров м видео, товары м видео сеть магазинов м видео, интернет-магазин м видео, бытовая техника, бытовая электроника, адреса магазинов м.видео, м.видео цены, продажа в м.видео, доставка, телевизоры, ноутбуки, компьютеры apple, планшеты, холодильники, стиральные машины, сотовые телефоны , смартфоны, коммуникаторы, фотоаппараты, Москва "

TechPort.ru (http://www.techport.ru/)

<meta name="description" content="интернет магазин бытовой техники холодильники, стиральные машины, телевизоры, встроенная бытовая техника, мелкая бытовая техника">

<meta name="keywords" content="бытовая техника холодильники, бытовая техника, бытовая техника москва, встроенная бытовая техника, интернет магазин бытовой техники, интернет-магазин бытовой техники, магазин бытовой техники, магазины бытовой техники, мелкая бытовая техника">

Тег <title> является самой важной частью страницы любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как правильно его составить. Создание заголовков подобно искусству и не каждый может составить его нужным образом с первого раза, для этого требуется знать некоторые тонкости. Применяя для своих сайтов приведенные 8 советов по использованию и оптимизации тега title (заголовка страницы), можно избежать множества проблем в будущем.

1 Заголовок должен отражать суть страницы.

Этот пункт относится к юзабилити. Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что поместить в тег <title> будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого трафика.

Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика.

2 Тайтл должен включать в себя бренд сайта (если таковой имеется)

Следует использовать название сайта или бренд в начале или конце в теге title на каждой странице для того, чтобы помочь пользователям понять, куда они будут переходить и повысить процент возврата. Некоторые пользователи поисковых систем пробегаются глазами вниз по выдаче для нахождения доверенного бренда.

3 Использование разный тайтлов на разных станицах.

Тег title должен быть уникальным на каждой странице, а также он должен быть уникальным во всей поисковой выдаче. Для этого следует использовать в нем названия статей, разделов, категорий и так далее.

4 Тайтл должен содержать в себе ключевые слова

Ключевые слова должны попадать в title естественным образом, этим словам поисковики будут присваивать наибольший вес из всех, что встречаются в тексте. Поэтому, оптимизируя страницу под определенную ключевую фразу, стоит её, прежде всего, включить в тайтл. 5) Не используйте стоп-слов в тайтле.

Поисковые системы не учитывают стоп-слова -- те, которые встречаются в текстах так часто, что не могут быть значимыми для поиска. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Среди русскоязычных стоп-слов можно выделить такие, как: о, и, или, к, я, не, до и т.д.

Среди англоязычных это a, about, an, as, are, but, be, or, and, for и другие. 6 Каждое слово не должно повторяться более двух раз.

Лучше комбинировать слова, вставлять производные слов и т.д., ориентироваться в большей степени на пользователей. При встрече в тайтле слова более двух раз заголовок становится длинным, нечитаемым и вредоносным с точки зрения поисковиков. Например, вот этот заголовок:

Nokia 3410 - телефон, чехол для Nokia 3410, корпус Nokia 3410 аккумулятор для Nokia 3410 совсем не пригодный, его избыточность напоминает спам, который так и норовит напомнить поисковым системам, чему посвящена страница. Лучше использовать в данном случае такой вид:

Телефон Nokia 3410 - чехол, корпус, аккумулятор, аксессуары

7 Не следует использовать слишком длинные заголовки страниц

Ограничение на количество символов, учитываемых в теге title для google является 70 знаков, чтобы название уместилось в одну стоку. В яндексе учитывается в тайтле не более 15 слов, а отображается не больше 80 символов. Если заголовок будет более максимального значения, поисковая машина автоматически обрежет его (например google добавит троеточие в конце). 8 Длина title не должна превышать более 8 слов.

В 70-80 символов довольно сложно вместить больше 8 слов, однако, некоторые все равно делают title слишком длинным. Для google количество учитываемых в тексте ссылки слов равно восьми, для яндекса - 16.

3. Разработка, оптимизация и продвижение интернет-магазина

3.1 UMI.CMS - средство для создания электронного магазин

Платформа UMI входит в пятёрку самых популярных движков для интернет магазина. За всю историю существования на UMI.CMS было создано более 45000 проектов, выдано 112000 лицензий.

Несмотря на немалую стоимость у UMI есть множество преимуществ: простота, функциональность, надёжность. Если оценивать CMS в целом, то можно объективно утверждать, что занимает достойное место среди конкурентов. Существует в шести редакциях Start, Lite, Corporate, Shop, Business и Commerce. Для создания интернет витрины подойдут редакции Shop и Commerce. Минимальная стоимость 19000 рублей, максимальная - 29000 рублей.

Основные преимущества UMI.CMS.

Функция редактирования онлайн сайта (Edit-in-Place).

Очень удобная функция позволяющая редактировать цены, названия, описания, фото и многое другое без админки, прямо в пользовательской части. Подобной функцией обладают очень немногие CMS. В комплекте с данной функцией есть ещё одна - Shift+D, которая позволяет быстро редактировать отдельные модули и разделы сайта, набрав на клавиатуре соответствующую комбинацию.



Рисунок 1 - Демонстрация возможности быстро редактировать отдельные модули

UMI.CMS - единственная русскоязычная система управления сайтами, в которой есть возможность восстановления удаленных страниц. Мы внедрили в нашу систему важную и полезную опцию -- мусорную корзину.

Все удаленные страницы попадают в «мусорный контейнер» CMS, где вы можете выбрать либо восстановление страницы, либо ее окончательно удаление. Таким образом, случайное удаление объектов исключено, и ни одна страница не исчезнет с вашего сайта безвозвратно.

Рисунок 2 - Наличие корзины в UMI.CMS

UMI.CMS ведет учет всех изменений каждой веб-страницы. Часто случайная ошибка при редактировании сайта требует долгого исправления -вы и ваш персонал вынуждены тратить драгоценное рабочее время.

Еще хуже, когда ценные данные потеряны безвозвратно. В UMI.CMS есть возможность вернуть любую страницу к любому моменту времени. Кроме того, контроль версий позволяет отследить, кто именно и когда произвел то или иное изменение.

Контроль версий страницы. Внизу окна редактирования расположен список изменений, внесенных в веб-страницу. Рядом с каждой записью указан автор изменений. Страницу можно вернуть к тому или иному моменту времени с помощью кнопки «Откатить».

Рисунок 3 - Возможность отката веб-страниц

Безопасность Система проходит постоянный аудит безопасности у специалистов команды ONseс, в результате которого исключены все известные виды уязвимостей.

Кроме того, компания-разработчик предоставляет всем клиентам сервис «Аудит безопасности». Сервис предоставляется бесплатно для всех клиентов UMI.CMS, вне зависимости от версии системы и даты ее приобретения.

3.2 Принцип работы UMI.CMS

Рассмотрим механизм работы сети Интернет.

Сеть - это связанные между собой каналами связи (и взаимодействующие через определённый протокол) компьютеры. Применительно к сети Интернет это означает, что имеются некие общедоступные компьютеры со специальным программным обеспечением (серверы), на которых хранятся файлы с данными. Со своих пользовательских компьютеров, можем посылать серверам запросы и получать в ответ эти данные, из которых специальная программа (браузер) собирает страницы в привычном для нас виде.

Передача данных в большинстве случаев осуществляется через протокол HTTP, именно поэтому ссылки на сайты начинаются с «http:// ». Фактически, забивая в поле браузера ссылку на сайт, мы даём ему команду «связаться по протоколу HTTP с определённым компьютером, получить от него данные и отобразить их». Но с каким же из миллионов компьютеров сети должен связаться наш браузер?

Тут на помощь приходит DNS - распределённая сеть доменных имён. Именно на компьютеры этой сети поступает наш запрос, направленный из браузера. Упрощённо можно сказать, что браузер, в ответ на высланную ссылку на сайт, получает от компьютера DNS адрес конкретного компьютера. Тут кроется ответ на один из поставленных выше вопросов: вновь созданный сайт, с купленным доменным именем далеко не сразу становится «виден в сети». Когда мы покупаем понравившийся нам домен (к примеру, army-shop.by) мы должны его «привязать» к определённому компьютеру с файлами сайта, чтобы возникло соответствие имени домена и IP адреса (например, «army-shop.by - 94.100.28.133»).

Эти данные от хостинг-провайдера постепенно (несколько суток) передаются всем компьютерам DNS. Отсюда и возникает ситуация, при которой часть людей уже могут зайти на новый сайт, а часть получает сообщение вида «сервер не найден». Далее браузер связывается уже непосредственно с сервером, получает от него данные и формирует из них страницу.

В основе CMS лежат исполняемые файлы на языке программирования PHP и база данных в формате MySQL.

База данных - это набор таблиц, в которые можно, с помощью специальных команд, записывать и считывать разного рода данные.

3.3 Выбор хостинга UMI.CMS

При выборе хостинга для UMI.CMS стоит учесть, что данная CMS предъявляет следующие требования к аппаратному и программному обеспечению:

Варианты конфигурации веб-сервера:

1 Apache версии 1 или 2 под ОС Linux. Это рекомендуемая типовая конфигурация, доступная практически на любом виртуальном хостинге. Производитель UMI.CMS гарантирует работу системы на этой конфигурации и оказывает по ней поддержку.

К серверу Apache должны быть установлены и подключены модули mod_rewrite и mod_auth (для интеграции с 1С наличие модуля mod_auth обязательно). В настройках должна быть включена директива AllowOverride со значением «All» или «Options FileInfo AuthConfig», и при этом директива AccessFileName должна иметь значение «.htaccess».

2 Nginx и Apache под ОС Linux. С версии 2.8.3 система UMI.CMS поддерживает режим статическогокэширования через nginx, позволяя достигать очень высокой производительности.

3 Nginx + php-fastcgi под ОС Linux. Для автоматической настройки данной конфигурации воспользуйтесь готовым конфигурационным файлом umi.nginx.conf. 4 Apache или другой сервер под ОС Microsoft Windows (с версии 2.8.4 доступна установка на Microsoft IIS 7). Данная конфигурация не является рекомендуемой, установка на неё может потребовать участия системного администратора.

PHP:

PHP должен быть собран с подключёнными библиотеками zLib, JSON, GD, libxml, mb_string, iconv, xsl, SimpleXML, xmlreader.

Для корректной работы системы параметр open_basedir должен иметь значение NULL.

MySQL:

Версия 5 и выше, с поддержкой InnoDB (работа на 4.1 и выше возможна, но не рекомендуется).

Рекомендуется кодировка базы данных UTF-8.

Пользователю MySQL должны быть даны привилегии (как минимум) CREATE TABLE, ALTER TABLE, DROP TABLE, SELECT, UPDATE, INSERT, DELETE, SET, CREATE TEMPORARY TABLE.

С учетом этих требований был выбран хостинг hoster.by с тарифом «Стандарт +». На данном тарифе используется программная платформа собственной разработки hoster.by на основе следующего программного обеспечения: Ядро операционной системы: Linux 2.6.x;

Веб-сервер: Apache 2.2.x;

СУБД: Выделенные серверы MySQL Percona DB 5.5.

У данного хостинга удобная и информативная панель управления для владельца, где указано время аренды, платежные квитанции, отзывчивый персонал в отделе поддержки клиента, возможность работать с хостингом как через FTP так и через сPanel. В кабинете личного пользователя сPanel есть все необходимые инструменты:

- диспетчер файлов;

- работа с почтой;

- база данных MysQL;

- журнал ошибок и много другое.

3.4 Установка UMI.CMS на хостинг

Для начала установки необходимо зайти на хостинг в папке public_html находится файл .htaccess. Его необходимо настроить с учетом всех требований описанных ранее.

Далее следует загрузить установочный файл install.php по FTP в корневую папку данного сайта на хостинг (обычно это корневые папки с названием htdocs, www, или как в нашем случае public_html)

Рисунок 4 - вид диспетчера файлов в панели управления хостингом

Для запуска процесса установки в адресной строке браузера необходимо набрать адрес сайта и «/install.php».

После начала установки вас попросят ввести уникальный ключ, который при покупки лицензии должен находиться на почтовом ящике владельца.

Следующим шагом надо создать базу данных на хостинге.

Добавить пользователя для данной базы данных

Рисунок 5 - Вид панели MySQL

И настроить права пользователя для базы данных.

Рисунок 6 - Настройка прав для учетной записи в MySQL

После чего необходимо указать параметры соединения с БД MySQL (имя, логин и пароль).



Рисунок 7 - Настройка базы данных в инстоляторе CMS

Далее требуется провести полное бэкапирование, т.к. система устанавливается поверх другого сайта, работающего в той же директории. Затем установщик сам проверит настройки сервера, необходимые для работы UMI.CMS. После установщик сам загрузит необходимые компоненты, распакует архивы, проверит корректность полученных файлов, обновит базу данных и разместит нужные файлы.

Рисунок 8 - Загрузка компонентов на сервер

После загрузки и установки компонент сайта установщик предложит различные демо-сайты, конкретно в данной CMS сборке бесплатно предлагалась одна версия демо-сайта.

Последний шаг установки предлагает пользователю задать логин, пароль и е-мэйл супервайзера. Супервайзер - это самый главный администратор сайта, имеющий неограниченный доступ ко всем настройкам, функциям и содержимому.

Рисунок 9 - Создание аккаунта для супервайзера

После завершения всех установок необходимо разработать интерфейс и оригинальный дизайн, оптимизировать сайт и многое другое.

3.5 Разработка интерфейса

С ростом интернета широкое распространение получили веб- интерфейсы позволяющие взаимодействовать с различными программами через браузер (например, управление своим заказом в интернет-магазине).

Веб-интерфейсы удобны тем, что дают возможность вести совместную работу сотрудникам, не находящимся в одном офисе (например, веб-интерфейсы часто используются для заполнения различных баз данных или публикации материалов в интернет - СМИ).

Интерфейс - в широком смысле - определенная стандартами граница между взаимодействующими независимыми объектами. Интерфейс задает параметры, процедуры и характеристики взаимодействия объектов.

Интерфейс пользователя - элементы и компоненты программы, которые способны оказывать влияние на взаимодействие пользователя с программным обеспечением. В том числе:

- средства отображения информации, отображаемая информация, форматы и коды;

- командные режимы, язык пользователь-интерфейс;

- устройства и технологии ввода данных;

- диалоги, взаимодействие и транзакции между пользователем и компьютером;

- обратная связь с пользователем;

- поддержка принятия решений в конкретной предметной области;

- порядок использования программы и документация на нее.

Есть несколько простых правил, позволяющих интерфейсу магазина быть понятым клиенту.

1 Чем проще, тем лучше. Это вовсе не значит, что должен быть только текст и контактная информация, но на сайте не должно быть бесполезной информации, шрифт должен легко читаться. Графические элементы должны быть были чёткими, выразительными и быстро загружаться. На сайте магазина недопустимо использовать анимацию и звук, которые долго загружаются и отвлекают внимание покупателя.

Человеческий глаз просматривает страницы сайта сверху вниз. Наибольшее внимание сосредотачивается на верхней левой части страницы. Поэтому в верхней части страницы сайта, как правило, размещается наиболее важная информация: название фирмы, логотип, само название сайта и т.д.

Чем проще выполнена верхняя часть страницы, тем легче запомнить название сайта и саму фирму. Типовой ошибкой многих сайтов является нагромождение в верхней части страницы сайта авангардной и сложной композиции из многих рисунков, среди которых едва заметно располагается название фирмы и название сайта. В результате человеческий глаз, сканируя данную часть страницы сайта, не успевает распознать и запомнить нужную информацию. Происходит перенасыщение. Вместо увеличения запоминаемости, на таких сайтах, происходит снижение запоминаемости основных надписей (рисунков) сайта, названия фирмы и название сайта.

2 Покупатель должен без труда находить интересующий его товар и иметь возможность полечить о нём исчерпывающую информацию (описание в виде текста плюс несколько фотографий). На витрине желательно разместить данные о деятельности фирмы-продавца (чем занимается компания, какие регионы обслуживает, адрес, контактную информацию и т. д.).

3 Товары должны быть распределены по группам. Необходимо обеспечить возможность поиска товаров по части названия и описания. Для каждого товара обычно предусмотрены: краткое и полное описание, плюс несколько фотографий.

4 При просмотре товарных предложений, у покупателя должна быть возможность сортировать товар по цене или по названию.

5 Для наглядности необходимо предусмотреть специальные разделы, содержащие товары, сгруппированные по маркетинговым признакам. Допустим:

- «Новинки» (товары, недавно поступившие в продажу);

- «Специальные предложения» (товары, на которые по каким-либо причинам снижены цены);

- «Товары дня» (самые модные товары);

- «Лидеры продаж» (наиболее покупаемые товары).

6 При оформлении заказа покупатель должен ввести контактную информацию: логин, пароль, адрес доставки, телефон и т.д. После регистрации покупателю отправляется по электронной почте письмо с сохраненными данными.

7 Расчёт стоимости и вывод цен должен осуществляться в двух валютах, рублях и долларах. Чтобы сэкономить время заказчика на оплату товара, неплохо иметь в магазине готовую квитанцию для оплаты через Сбербанк.

8 В электронном магазине могут быть и информационные разделы:

- с данными о магазине (сфера деятельности, адрес, контактные телефоны и т.д.);

- с информацией по доставке товара;

- с информацией по скидкам;

- новости магазина;

- статьи (системы управления новостями и статьями предоставляют возможность использовать интернет-магазин как настоящий информационный портал);

- прочая полезная информация.

9 Рассылка новостей. Посетитель имеет возможность подписаться (и отписаться) на новости интернет-магазина. После подписки покупателю периодически высылается информация о новинках магазина.

10 Раздел «Вопросы и ответы» (FAQ), где покупатель может задать свой вопрос, а администратор магазина - ответить на него. Это способствует повышению качества обслуживания, удержанию старых клиентов и привлечению новых.