Разработка web-приложения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Пояснительная записка 95 страниц, 24 рисунка, 8 таблиц, литературных источников 18, приложений 8.

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРС, PHP, Google, yandex, алгоритм, СУБД MySQL, ЯЗЫК ГИПЕРТЕКСТОВОЙ РАЗМЕТКИ ТЕКСТА, оптимизация, парсинг.

Целью проекта является разработка web-приложения, которое будет осуществлять мониторинг ранжирования интернет-ресурсов в поисковых системах.

В первом разделе дипломного проекта приведён аналитический обзор литературы по поисковым системам и методик раскрутки интернет-ресурсов.

Во втором разделе описаны выбранные программные средства и технологии, которые выбраны для разработки web-приложения.

В третьем разделе приведено описание процесса разработки программного обеспечения web-приложения.

В четвертом разделе приведено тестирование и анализ полученных результатов.

В пятом разделе приведено руководство пользователя системы.

В шестом разделе дипломного проекта содержатся требования по охране труда и безопасности жизнедеятельности.

В седьмом разделе приводится расчет экономических параметров и себестоимость программного средства.

В заключении приведены результаты проделанной работы.

Содержание

Введение

1. Аналитический обзор литературы

1.1 Задачи, которые решают интернет-ресурсы

1.2 Классификация интернет-рекламы

1.3 Поисковые системы

1.4 Факторы ранжирования

1.5 Ограничения для продвижения

1.5.1 Фильтры Google

1.5.2 Фильтры Яндекса

1.6 Внутренняя оптимизация

1.7 Внешняя оптимизация

1.8 Инструментарий для продвижения

1.9 Обзор существующих Web-технологий

1.9.1 Язык разработки сценариев PHP

1.9.2 Технология построения интерактивных документов DHTML

1.10 Патентный поиск

1.11Вывод

2. Средства и технологии для разработки интернет-ресурса

2.1. Выбор языка программирования

2.2 Программное обеспечение сервера

2.2.1 Генерация контента

2.2.2 Фазы обработки запроса

2.2.3 Ось данных и фильтров

2.3 Вывод

3. Разработка программного обеспечения интернет-ресурса

3.1 Установка и настройка среды разработки

3.2 Разработка структуры базы данных

3.3 Разработка функции парсинга в поисковой системе Яндекс

3.4 Разработка функции парсинга в поисковой системе Google

3.5 Разработка функции авторизации

3.6 Разработка функции управления пользователями

3.7 Разработка функции просмотра позиций

3.8 Создание класса ProjectsController

3.9 Создание класса WordController

3.10 Анализ полученных результатов и рекомендации по продвижению интернет ресурсов

3.11 Вывод

4. Тестирование и анализ полученных результатов

4.1 Тестирование и анализ полученных результатов

4.2 Вывод

5. Руководство пользователя системы

5.1 Руководство пользователя системы

5.2 Вывод

6. Мероприятия по охране труда и безопасности жизнедеятельности

6.1 Особенности труда пользователя ПЭВМ

6.2 Обеспечение санитарно-гигиенических условий

6.2.1 Освещение

6.2.2 Параметры микроклимата

6.2.3. Шум и вибрация

6.2.4. Электромагнитное и ионизирующее излучения

6.2.5 Эргономические требования к рабочему месту

6.2.6 Режим труда

6.3 Эргономика пользовательских интерфейсов

6.4 Мероприятия по безопасности жизнедеятельности

7. Экономический раздел

7.1 Общая характеристика программного средства

7.1.1 Исходные данные

7.2 Расчет цены и прибыли на программное средство

7.2.1 Определение объема программного средства

7.2.2 Расчет трудоемкости выполняемой работы

7.2.3 Расчет основной заработной платы

7.2.4 Расчет дополнительной заработной платы

7.2.5 Расчет отчислений в Фонд социальной защиты населения

7.2.6 Расчет отчислений по обязательному страхованию от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний

7.2.7 Расчет расходов на материалы

7.2.8 Расчет расходов на спецоборудование

7.2.9 Расчет расходов на оплату машинного времени

7.2.10 Расчет прочих прямых затрат

7.2.11 Расчет накладных расходов

7.2.12 Расчет суммы расходов на разработку программного средства

7.2.13 Расчет расходов на сопровождение и адаптацию

7.2.14 Расчет полной себестоимости разработки ПС

7.2.15 Определение отпускной цены на программное средство

7.3 Вывод

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ.

Новые возможности в области рекламы требуют своеобразного подхода и особых решений. Значительное влияние на принятие решения об использовании Интернет как еще одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в Сети по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. Например, если тиражирование буклета может обойтись в сотни долларов, то размещение web-ресурса может быть и бесплатным. Интернет практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.

Примерно в 90% случаев объектом рекламы в Интернете являются не товары или услуги, а рекламирующий их web-ресурс. От его состояния зависит успех или неуспех рекламной кампании. Web-ресурс должен содержать подробную информацию о фирме, в удобной посетителю форме рассказывать о предмете продажи, быть качественно оформленным, учитывать психологию пользователя Интернет.

Один из основных способов попадания посетителей на интернет-ресурс компании является обнаружение его с помощью поисковых машин. Продвижение интернет сайта должно проводиться обязательно, но делать это должны только настоящие профессионалы, которые знают толк в такой работе, и максимально эффективно и быстро выведут Ваш ресурс на необходимые позиции. При достижении первых позиций огромная вероятность того, что этот пользователь посетит именно продвигаемый ресурс, и если же он является потенциальным клиентом, то, скорее всего, он воспользуется нужными ему услугами или купит предлагаемый товар.

Целью проекта является, разработка web-приложения, которое будет осуществлять мониторинг ранжирования интернет-ресурсов в поисковых системах.

Задачи дипломного проекта:

- разработка структуры web-приложения;

- выбор и обоснование средств разработки;

- разработка функции добавления пользователей;

- разработка функции добавления проектов;

- разработка функции снятия позиций;

- расчет экономических показателей.



1. Аналитический обзор литературы

1.1 Задачи, которые решают интернет-ресурсы

Исторически так сложилось, что многие компании обратили внимание на возможности интернета в первую очередь как на средство информирования широких масс. На первом этапе каждое представительство компании на просторах интернета служило в основном рекламным целям. Шел, так сказать, однонаправленный поток информации. Но чуть позже возможности глобальной сети научились использовать намного шире, а поток информации стал двусторонним [1].

Веб-ресурс в интернет сети стали рассматривать не только как инструмент для общения с клиентами, но и для более глобальных целей - организации бизнеса в целом. Сейчас повсюду можно услышать об "интернет-бизнесе", а на просторах интернета между собой общаются не только простые пользователи или представители заказчика и исполнителя, но и целые корпоративные системы, особенно если продвижение интернет-ресурса проведено на высшем уровне.

Каждая компания имеет свои задачи, бизнес-модель. Потому и интернет-ресурсы отличаются не только внешним дизайном, но и назначением. Но при явных отличиях можно выделить несколько одинаковых функций, которые возлагаются практически на любой интернет-ресурс. К ним можно отнести такие функции:

- донесение главной информации до потребителя;

- взаимодействие с окружающим миром;

- продвижение услуг и продукции компании.

Для получения необходимой информации пользователь использует возможности поисковых систем, вводя ключевые слова. Среди тысячи документов по определенной тематике всегда можно найти нужную информацию. Для того, чтобы удаленный пользователь попал именно на ваше представительство в интернете, проводится такая процедура, как продвижение интернет-ресурса. Только после этого пользователь, используя имеющиеся дополнительные ссылки или рекламную информацию, становится вашим клиентом, партнером, инвестором, дилером. Но есть и такая категория лиц, которая находит на бумажных рекламных материалах адрес интернет-ресурса и просто набирает его в браузере на своем компьютере.

Еще лет десять назад интернет-представительство отечественного бизнеса имело ярко выраженное назначение - это поднятие имиджа компании. Наличие адреса интернет-ресурса или электронной почты на визитке сотрудника говорило о компании, как об очень серьезной фирме.

Но в наше время подобная информация на рекламной продукции или на визитных картах - это вполне обычное явление, которое никого уже не удивляет. И даже наоборот, отсутствие электронной почты, например, вызывает недоумение и не позволяет вести общение на современном уровне. Можно смело утверждать, что наличие интернет-ресурса по-прежнему поднимает имидж компании, но не менее важна и информация, размещенная на нем, дизайн, стиль и качество предоставляемой информации.

Корпоративные интернет-ресурсы характерны для компаний среднего и большого бизнеса. Основной задачей корпоративного представительства в сети является продвижение бизнеса компании и автоматизация её деятельности. Корпоративный интернет-ресурс включает в себя элементы интернет-магазина, сайта-визитки и информационного ресурса. Такой интернет-ресурс обладает достаточно сложной системой навигации. Обновление интернет-ресурса производится не с определённой периодичностью, но по мере надобности. Этим занимаются специально нанятые для этого сотрудники компании. При помощи корпоративного интернет-ресурса можно значительно повысить узнаваемость бренда. Корпоративный интернет-ресурс также автоматизирует деятельность компании и помогает вести бухгалтерский учёт, включена поддержка пользователей в режиме онлайн. Реклама на корпоративном интернет-ресурсе зависит от целей и задач компании. Анимационной рекламы на таких интернет-ресурсах, как правило, нет. Присутствует собственная система поиска по интернет-ресурсу, возможность каталогизации, продуманная связь с пользователями.

В своей работе я рассмотрю основы, разновидности и классификацию поисковых систем. С появлением сети Internet стала актуальной проблема поиска. В Internet`е хранится большое количество полезной информации, но для её поиска требуется затрачивать немало времени. Эта проблема стала поводом для создания поисковых систем. Во время преддипломной практики была начата разработка web-приложения для мониторинга ранжирования интернет-ресурсов.

1.2 Классификация интернет-рекламы

Интернет является идеальным средством для создания реальных интерактивных систем, неограниченных по времени или рекламной площади, что определяет его как идеальный способ создания имиджевой и товарной рекламы. При этом низкая стоимость аудиторного контакта наряду с сегментной неопределенностью, которая в имиджевой рекламе не так важна, определяет сервер Интернет, как универсальный носитель для данного вида рекламы.

На данный момент предприятиям и организациям можно активно использовать следующие виды интернет-услуг:

- бесплатная и платная регистрация web-ресурса во всех значимых серверах. Задача рекламодателя - добиться того, чтобы его страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к его web-ресурсу;

- контекстный показ рекламы. В этом случае рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы;

- баннерная реклама. Традиционно рекламные мероприятия в Интернет ассоциируются с баннерами (графическими рекламными блоками). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое на странице веб-издателя и имеющее гиперссылку на web-ресурс фирмы-рекламодателя;

- PR-методы. При запуске новой рекламной компании целесообразно разослать по сетевым изданиям пресс-релиз, разъясняющий некоторые аспекты компании и продукта. Если данное торговое предложение является уникальным, то гарантирован широкий резонанс не только в сетевой прессе, но в местах неформального виртуального общения (конференции, чаты);

- direct marketing. Наиболее эффективным способом рекламы является персонифицированное обращение к потребителю. Рассылка рекламных сообщений определенному кругу потенциальных клиентов - один из самых эффективных способов распространения рекламной информации. Данный способ дает наибольший отклик. Несмотря на то, что большинство почтовых адресов широко доступно, и созданы обширные базы данных для прямой рассылки, осуществлять подобную деятельность неэтично. Главное правило - рассылка должна быть явно санкционирована самим получателем. В данном случае наилучший способ - самостоятельная инициатива клиента;

- текстовая реклама. Одним из популярных рекламных носителей является текстовый блок. Однако текстовая реклама уступает баннерам в том плане, что графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и подобные). Как правило, текстовые блоки чаще всего используются при рекламе в почтовых рассылках.

Рассмотрим некоторые особенности использования возможностей Интернет для промышленных предприятий. Промышленность является областью, для которой задача построения имиджа практически невозможна без предоставления технологической информации о выпускаемой продукции. Таким образом, в качестве главной задачи рекламной кампании производителя может рассматриваться привлечение специалистов для предоставления им технологической информации, подчеркивающей достоинства продвигаемой продукции.

Одним из способов реализации данной цели может быть открытие новостного раздела компании-производителя на сайте или в почтовых рассылках, ориентированных на специалистов данной области. Этот раздел может представлять собой дайджест технологических новостей со ссылкой на более подробную информацию на сервере производителя.

Основное достоинство такого способа размещения информации состоит в том, что в отличие от баннеров, он не несет рекламной окраски и поэтому изначально воспринимается с большим доверием. Используя такой способ, нельзя забывать про своевременное обновление такой информации, потому что в противном случае эффект будет обратный ожидаемому.

Таким образом, можно сделать вывод, что интернет-реклама - это комплекс мероприятий в Сети, нацеленных на привлечение внимания аудитории, а то, какими средствами это достигается (демонстрацией графики или текста, аудио или видео файлами), не так уж важно. Так что не стоит замыкаться на баннерной рекламе, тем более что интернет-маркетологи давно заметили: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больший первичный эффект достигается при ее использовании.

Принятие решения о проведении рекламной кампании с использованием Интернет, выбор вида рекламного воздействия является индивидуальным процессом для каждой компании в зависимости от сферы ее деятельности, и особенностей выпускаемой продукции.



1.3 Поисковые системы

Поисковая система - сложнейший программно-аппаратный комплекс, механизмы работы которого являются коммерческой тайной компании-разработчика. С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию (заносят ее в базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке). Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к базе данных. После этого система выдает в виде нумерованного списка наиболее релевантные (соответствующие запросу) документы. Сортировка документов (ранжирование) и присвоение им позиции в поисковой выдаче осуществляется на основе их значимости.

Первые поисковые системы появились в середине 90-х годов XX века и были похожи на обычный предметный указатель в книге: в базе поисковой системы хранились ключевые слова со страниц сотен сайтов, и поиск осуществлялся исключительно по ним. Позднее был разработан полнотекстовый поиск. Каждое слово и фраза фиксировались в индексе поисковой системы для каждой страницы web-ресурса в отдельности. Это дало возможность поиска по любым словам и их сочетаниям.

Информационно-поисковые системы совершенствуются постоянно. Это обусловлено стремлением учесть особенности человеческого поведения, чтобы сделать выдачу для каждого посетителя уникальной. Теперь в механизмы обработки и поиска информации все чаще включаются технологии искусственного интеллекта, построенные на новейших вычислительных методах.

Пользователи привыкли, что поиск для них бесплатен, но в то же время современная поисковая система является одним из наиболее эффективных бизнес-инструментов как для ее владельцев, так и для рекламодателей. Сервис поиска - это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль. Чем больше людей пользуется поиском, тем больше рекламы можно продать, поэтому между поисковыми системами ведется конкурентная борьба - чтобы удержать пользователей, необходимо постоянно улучшать результаты поиска, строить качественную актуальную выдачу, а также предоставлять дополнительные услуги - игры, сервисы, приложения.

Изучая интересы пользователей с помощью дополнительных сервисов, поисковая машина и, как следствие, рекламодатели получают весьма точный «социальный портрет» аудитории. Эти сведения позволяют заметно увеличить эффективность размещаемой рекламы за счет «подстройки» рекламного сообщения под интересы конкретного человека.

Чтобы привлекать пользователей из поисковых систем, владельцам web-ресурсов важно понимать механизмы работы поисковиков и основные принципы ранжирования. Для этого на свой web-ресурс и web-ресурсы конкурентов следует смотреть с двух позиций: и как владельца, и как рядового посетителя web-ресурса. Сейчас поисковые системы все больше стараются «видеть» web-ресурса именно глазами рядового посетителя.

Из поиска на web-ресурс приходит заинтересованный пользователь, ведь ваш web-ресурс "отвечает" на запрос, который пользователь задал поисковой системе.

Формируя запрос, каждый пользователь поисковой системы преследует одну из трех целей:

- информационную - узнать определенную информацию, например, как приготовить салат с авокадо или какие санитарно-гигиенические требования предъявляются к офисам;

- навигационную - найти web-ресурс компании, название фирмы; уточнить схему проезда или конкретный адрес;

- транзакционную - совершить конкретное действие - купить автомобиль, забронировать гостиницу или скачать мелодию.

Важно понимать, что первое место в результатах выдачи поисковой системы по любому запросу не гарантирует рост продаж. Чтобы посетитель web-ресурса стал покупателем, необходимо повышать удобство использования web-ресурса, улучшать качество товара или услуги, иметь отличные отзывы и конкурентоспособные цены.

Резюмируем: цель поисковых систем - удерживать и привлекать посетителей, чтобы зарабатывать на продаже рекламы. Цель рекламодателей - размещать максимально эффективную рекламу за счет работы с целевой аудиторией на базе поисковой системы. Краеугольным камнем здесь являются потребности посетителей. При разных целях (рисунок 1.1) рекламодателя и рядового пользователя инструмент достижения один - поисковая система.

Рисунок 1.1 - Распределение поисковых запросов пользователей по целям

Рисунок 1.2 - Месячная аудитория российских поисковых систем

В Российской Федерации поисковая система Яндекс наибольшую долю по количеству поисковых запросов среди всех поисковых систем (рисунок 1.2).

1.4 Факторы ранжирования

Ранжирование - это процесс выстраивания веб-страниц в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Для установления степени релевантности web-ресурса в лабораториях поисковых систем разрабатываются алгоритмы, которые учитывают, что должно влиять на позицию, при каких запросах и условиях.

Для предоставления актуальной и полезной пользователю информации механизмы ранжирования постоянно совершенствуются: добавляются новые факторы, усложняются механизмы обработки информации.

В данной главе речь пойдет как о релевантности и классификации запросов, схемах ранжирования, так и о других моментах, оказывающих прямое влияние на позиции сайта в поисковых системах. Разобрать эту сложную и интересную тему я предлагаю на примере поисковой системы Яндекс. Во-первых, ее алгоритмы подвергаются существенным изменениям чаще, чем алгоритмы других поисковых систем. Во-вторых, Яндекс - первая в рунете система, работающая с коммерческими, или продающими запросами.

Рисунок 1.3 - Факторы поисковых систем и их составляющие

Факторы ранжирования - это характеристики алгоритма поисковой системы, по которым оценивается страница web-ресурса и определяется ее позиция в выдаче. Яндекс использует в своих алгоритмах несколько сотен факторов (рисунок 1.3). Поисковая система делит их на три большие группы:

- статические факторы, которые связаны с самой страницей (например, количество ссылок на данный документ в интернете);

- динамические факторы, связанные одновременно с запросом и страницей (например, присутствие в документе слов запроса, их количество и расположение);

- запросные факторы, учитывающие признаки поискового запроса (например, геозависимость).

Если поисковая система классифицирует факторы по принадлежности к запросу или странице, то SEO-специалисты - по их влиянию на поисковую выдачу, а именно:

- факторы, оценивающие техническую составляющую web-ресурса, которая в первую очередь влияет на возможность и качество индексации;

- факторы, оценивающие текстовую составляющую интернет-ресурсов, которая показывает релевантность содержимого запросу;

- факторы, оценивающие ссылочную составляющую, как страницы, так и всего web-ресурса (внешнюю и внутреннюю, анкорную и трастовую);

- факторы, оценивающие поведенческую составляющую (нравится ли web-ресурс посетителям, удобен ли он, отвечает ли их требованиям);

- факторы дополнительного назначения (соответствия региону web-ресурса, наличия аффилиатов и другие).

1.5 Ограничения для продвижения

В этом разделе опубликованы все основные фильтры поисковых систем Яндекс и Google. Хотя эти фильтры принято частично относить к Яндексу, а частично - к Google, скорее всего, в том или ином виде, большинство из них присутствует в обоих поисковых системах.

Методы борьбы со всеми фильтрами практически идентичны. Как правило, они включают в себя:

- активное пополнение web-ресурса уникальным контентом;

- высокая частота обновления web-ресурса. Хорошо, если web-ресурс обновляется хотя бы раз в сутки. Рекомендуемая частота обновления web-ресурса для выхода из-под фильтров - два раза в сутки;

- приобретение внешних ссылок с трастовых web-ресурсов;

- письма в службу поддержки поисковых систем по поводу проблем с web-ресурсом, отправленные через панель вебмастера, и устранение причин проблем.

Существование некоторых перечисленных фильтров находится под вопросом, но в любом случае, вся приведённая ниже информация - хорошая пища для размышления. Не стоит зацикливаться на принадлежности того или иного фильтра к определенной поисковой системе, так как при раскрутке web-ресурса нежелательно потерять трафик ни с одной из них. Поэтому информацию по фильтрам основных поисковых систем оптимизатор “белого” web-ресурса должен учитывать в комплексе.



1.5.1 Фильтры Google

Считается, что действие фильтров поисковой системы Google в русскоязычном сегменте интернета выражено слабее, чем в англоязычном. Некоторые фильтры возможно работают только в англоязычном сегменте.

Фильтр sandbox как правило, применяется к недавно созданным web-ресурсам, которые появились на свет в течение последнего полугода. Благодаря этому фильтру, Google не пускает страницы с молодых web-ресурсов в результаты поиска по высокочастотным запросам, хотя по низкочастотным запросам - сайт вполне может присутствовать в поисковой выдаче. Web-ресурс может находиться в sandbox довольно долго: от 3-х месяцев до нескольких лет. Существует предположение, которое основано на наблюдении за молодыми web-ресурсами, что они выходят из "песочницы" в массовом порядке. То есть, длительность пребывания в sandbox определяется не в индивидуальном порядке для каждого web-ресурса, а сразу для групп сайтов. Группировка эта происходит на основании даты создания web-ресурса. Через некоторое время, фильтр снимается для всей группы.

Существуют признаки, по которым можно предположить, что ваш web-ресурс находится в sandbox:

- web-ресурс проиндексирован Google и регулярно посещается поисковым роботом;

- ваш web-ресурс нормально находится по редким и уникальным словосочетаниям, которые содержатся в тексте страниц;

- поиск по домену выдает правильные результаты, с правильными описаниями, заголовками и так далее;

- ваш web-ресурс не виден в первой тысяче результатов поисковой выдачи по любым другим запросам, в том числе по тем, под которые он изначально был оптимизирован.

Для того, чтобы выбраться из "песочницы", необходимо, чтобы появилось как можно больше естественных ссылок на Ваш web-ресурс.

Если страницы web-ресурса попали под фильтр "Дополнительные результаты", это значит, что Google счёл их недостойными и поместил ниже качественных страниц - под индекс. В этом случае эти страницы будут выводиться в результатах поиска лишь в том случае, если качественных страниц не хватает. Для того, чтобы выйти из такого фильтра, как правило, достаточно нескольких входящих ссылок.

Фильтр Bombing применяется к web-ресурсам, которые имеют большое количество ссылок на себя с одним и тем же анкором (текстовым содержанием ссылки). Google справедливо считает, что это не естественно, так как текст ссылки везде одинаковый. Для того, чтобы избежать попадания в данный фильтр, при покупке ссылок, необходимо следить за тем, чтобы анкоры на каждую покупаемую ссылку были уникальными.

Фильтр Bowling - это не совсем фильтр, а обобщённое название приёмов чёрного SEO, которые могут применить конкуренты для борьбы с Вашим web-ресурсом с целью занесения его в бан. Данный фильтр актуален для молодых сайтов с низким TrustRank`ом, для web-ресурсов с высоким TrustRank`ом он не может быть применён.

Google утверждает, что конкуренты никак не могут повредить позициям сайта, но если есть подозрение в бане сайта происки конкурентов - необходимо подать заявку на включение web-ресурса в индекс поисковой системы.

Фильтр "Возраст домена" имеет много общего с фильтром sandbox. Многие оптимизаторы считают, что чем старше домен, тем большее доверие он вызывает у поисковиков, нежели недавно появившиеся web-ресурсы. Однако молодым web-ресурсам можно пользоваться высоким доверием поисковика и не находиться в sandbox и всё же попасть под этот фильтр. Единственный способ избежать попадания под этот фильтр вашего web-ресурса - обрасти входящими ссылками с авторитетных сайтов.

Фильтр "дублирующийся контент" накладывается если в сети существует большое количество web-ресурсов, которые копируют контент, ранее уже публиковавшийся на других web-ресурсах. Google старается наказывать такие web-ресурсы и понижает их позиции в результатах поиска. Старайтесь размещать уникальный контент на своем web-ресурсе, а также следите за тем, чтобы контент Вашего web-ресурса не копировали другие пользователи интернета. При обнаружении факта копирования информации с Вашего web-ресурса можно пожаловаться в Google.

Фильтр - 30 Google применяет к тем web-ресурсам, которые используют некорректные, так называемые черные методы SEO, дорвеи (doorway) и редиректы (redirect) с помощью JavaScript. Если подобные механизмы обнаруживаются поисковыми системами на Вашем web-ресурсе, то выдача по запросам понижается примерно на 30 позиций. Чтобы выйти из этого фильтра, обычно, достаточно убрать такие вставки из вашего кода.

При фильтре "Опущенные результаты" страницы Вашего web-ресурса могут попасть под этот фильтр и практически выпасть из результатов поиска по следующим причинам: малое количество входящих ссылок, повторяющиеся заголовки и другие meta-тэги, дублирующий контент с других web-ресурсов, а также слабая либо вовсе отсутствующая внутренняя перелинковка страниц web-ресурса. Поэтому старайтесь избегать всех этих причин. Уделяйте внимание написанию meta-тэгов, это очень важно и для других поисковых систем.

Фильтр "Социтирование" довольно интересен. Ссылающиеся на ваш web-ресурс интернет-ресурсы, Google очень тщательно отслеживает. Например, если на Ваш web-ресурс ссылается какой-нибудь сайт с очень далекой тематикой от Вашего, то Google вполне может посчитать, что тематика Вашего web-ресурса схожа с ссылающимся web-ресурсом. Это может повредить "тематичности" Вашего web-ресурса и, как следствие, понизить в результатах выдачи по тематическим запросам. Чтобы подобного не произошло, всегда проверяйте web-ресурсы, на которых покупаете ссылки.

Фильтр "Links". Часто для обмена ссылками на web-ресурсе заводится одна страница, на которой залинкованы "web-ресурсы-партнеры". Обмен ссылками - довольно старый способ повысить позиции web-ресурса в результатах поисковой выдачи и не поощряется Google. В настоящее время этот способ малоэффективен, и лучше от него отказаться.

Что за фильтр "Много ссылок сразу" не сложно догадаться по названию. Web-ресурс попадает под такой фильтр, когда на него слишком быстро растет количество внешних ссылок. Это может привести к бану поисковыми системами Вашего ресурса. Чтобы этого не произошло, нужно очень аккуратно покупать ссылки, небольшими порциями и добавлять их по мере индексирования.

Под фильтр “чрезмерной оптимизации” обычно попадают web-ресурсы с большим количеством ключевых фраз, чрезмерной их плотностью, перенасыщенные meta-тэгами. Поэтому не стоит перебарщивать с оптимизацией страниц. Всего должно быть в меру.

Фильтр "Битые ссылки" это когда ссылка ведет на отсутствующую страницу, и поисковой робот не может до нее добраться, и, как следствие, не может поместить ее в индекс и закэшировать (Google Cache). Это может плохо сказаться на результатах поиска, а также на общих показателях качества web-ресурса. Необходимо избегать наличия подобных ссылок на Вашем web-ресурсе.

Фильтрация страниц по времени загрузки. Если Ваша страница имеет слишком большое время загрузки (перегружена различными эффектами, либо проблемы с хостингом), поисковая система просто откажется её загружать и индексировать, в результате чего она не появится в результатах поиска.

Общий фильтр "Степень доверия" (Google Trust Rank) Этот фильтр включает в себя все показатели, о которых было сказано выше. Называется этот фильтр "степень доверия". Этот фильтр учитывает такие факторы как:

- возраст web-ресурса;

- количество авторитетных входящих ссылок;

- количество исходящих ссылок;

- качество внутренней навигации (перелинковки) и другие.

Чем выше Trust Rank (TR), тем выше Ваш web-ресурс в результатах поиска.

1.5.2 Фильтры Яндекса

АГС (модификации: АГС-17 и АГС-30). Фильтр, который выкидывает из индекса Яндекса web-ресурсы, созданные для поискового спама (сателлиты), оставляя поисковой выдаче лишь 1-15 страниц, не зависимо от общего количества страниц web-ресурса. Главным основанием для наложения фильтра служит некачественный контент.

Непот-фильтр, который накладывается на отдельные ссылки, отдельные страницы web-ресурса, а также на весь web-ресурс в целом за ссылочный спам, продажу ссылок с web-ресурса. Чтобы его избежать, желательно отказаться от продажи ссылок, либо продавать их осторожно, в небольших количествах, ставить естественные ссылки.

Редирект фильтр накладывается на web-ресурсы, которые используют javascript редиректы, как правило - дорвеи. Попадание под этот фильтр означает бан Вашего web-ресурса в поисковой системе. Если Вы не хотите попадать под данный фильтр - не используйте javascript редиректы, а используйте flash и ajax.

Фильтр плотности ключевых слов, удаляющий из индекса страницы web-ресурса за чрезмерную концентрацию ключевых фраз и слов. Во избежание попадания web-ресурса под этот фильтр необходимо просто писать тексты для людей, избегая явно завышенной концентрации ключевых слов.

Фильтр «Ты последний» накладывается на страницу, идентифицированную поисковой системой, как дубль уже существующей в индексе страницы. Для того чтобы избежать наложение этого фильтра, необходимо создавать уникальный контент, а также запрещать копирование своего контента на другие web-ресурсы.

1.6 Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией понимаются действия, которые необходимо произвести над web-ресурсом, чтобы поисковые системы его лучше воспринимали. Сюда входит:

- cоздание контента и проверка его на уникальность;

- приведение html-кода в порядок, проверка правильности верстки;

- грамотное использование тегов;

- удаление дублирующего контента;

- формирование файла robots.txt;

- правильная перелинковка и другие.

Важное значение имеет перелинковка сайта (рисунок 1.4).

Рисунок 1.4 - Стандартная внутренняя перелинковка web-ресурса

1.7 Внешняя оптимизация

Бесплатные ссылки:

- блоги и дневники. В сети существует масса сервисов которые предлагают возможность создания блога или дневника. Не воспользоваться этими предложениями будет глупо. Большинство из них вы найдёте с помощью поиска. Нас интересуют сервисы с открытыми ссылками. Для определения открытые ссылки или закрыты используем RDS bar. Какая специфика проставления ссылок в блогах и дневниках? Дело в том, что мы будем заниматься спамом, а администраторы стараются пресекать такие действия. Поэтому ссылка должна быть в более-менее внятной статье. В этом случае больше шансов и на индексацию ссылки поисковиками. Пишем тематическую статью знаков на 500-700 и вставляем анкор. Это требует некоторых усилий, но повышает шансы на положительный результат. Даже в тех случаях, когда модераторы не препятствуют спаму и разрешают оставлять ссылки в 2-3 предложениях, лучше не лениться. Повторюсь, что поисковики тоже должны проиндексировать ссылку, а они редко индексируют статьи из 2-3 предложений. Статьи не копируем, а пишем уникальные, этим мы увеличиваем шансы на индексацию;

- соц. закладки. Тоже очень интересные варианты для ссылок с анкорами. На данный момент существуем множество сервисов с соц. закладками. Они позволяют делиться интересными закладками с другими пользователями. Так же проверяем их на открытость ссылок. Добавление ссылок в соц. закладки намного легче. Здесь к анкору достаточно добавить маленькое описание;

- подпись на форуме. Множество форумов предоставляют возможность вставки подписи с ссылкой. Здесь как всегда проверяем открытость ссылки для индексации. После этого оставляем внятные комментарии. Перечисленных здесь способов вполне достаточно для продвижения статей по НЧ запросам и даже для некоторых СЧ.

Теперь переходим к платным вариантам. Для продвижения страниц по ВЧ и СЧ запросам приведённых выше способов будет недостаточно. Тем более если присутствует высокая конкуренция. Для продвижения web-ресурсов по этим запросам используем биржи ссылок. Ссылочные биржи являются посредниками между веб-мастерами и оптимизаторами. Зарегистрировавшись на такой бирже вы создаёте проект и в рамках проекта производите закупку ссылок.

Здесь тоже много нюансов. Мы можем выбирать под какой поисковик оптимизировать web-ресурс, выбирать вечные ссылки или с ежемесячной оплатой, выбирать тематику web-ресурса и его показатели авторитетности. Есть и отрицательные моменты: огромное количество ГС созданных только для продажи ссылок. При подборе донора надо внимательно отслеживать все показатели. Первым делом проверим наполнение web-ресурса. Прочитаем несколько статей, проверим их на уникальность. Далее обратим внимание на показатели Alexa. Хочу напомнить, что этот рейтинг отслеживает посещаемость web-ресурса. Рейтинг строится на уменьшении позиций при повышении посещаемости. Самый посещаемый сайт имеет показатель 1. Соответственно чем больше показатель, тем менее посещаем ресурс. Желательно не покупать ссылки с показателями больше 1400000. Проверить Alexa рейтинг можно с помощью RDS bar или с помощью Alexa bar. Теперь обратим внимание на возраст web-ресурса. Чем старше web-ресурс - тем выше отдача. Тематика web-ресурса. Это очень важный показатель. Тематика web-ресурса донора должна быть максимально приближена к вашей. Теперь обратим внимание на показатели сайта. Дело в том, что без минимального авторитета web-ресурсы на биржи не принимаются, соответственно некий авторитет должен присутствовать. Чем выше показатели тИЦ и PR - тем выше цена. Мы здесь рассматриваем внешнюю оптимизацию, а не наращивание авторитета. Поэтому этот раздел на последнем месте. Для оказания хорошего поискового эффекта достаточно невысоких показателей. Лучше 10 ссылок с web-ресурсов с тИЦ 10 чем две с тИЦ 500.

Еще один фактор - лучший вариант, когда ссылка индексируется вместе с новой статьей. Этого можно добиться только при покупке вечных ссылок, когда под вас напишут статью, опубликуют её и она будет проиндексирована сразу с ссылкой. Это будет считаться самым естественным способом. Дело в том, что когда поисковик проиндексировал статью, прошло какое-то время и появляется ссылка это уже несколько не естественно. Тем более если на web-ресурсе стоит код биржи ссылок. Давайте быстро пройдёмся по самым популярным биржам:

- Сапа. Sape биржа ссылок с самым большим выбором web-ресурсов. Огромное количество предложений. Минус в том, что много ГС. Но при правильном подходе можно выбрать качественных доноров. Оплата производится ежемесячно. Это лучший вариант для web-ресурсов с маленьким бюджетом.

- TrustLink - биржа ссылок с ежемесячной оплатой. Все web-ресурсы проходят ручную модерацию и поэтому шанс попасть на ГС значительно ниже, но и выбор здесь меньше. Так же подходит для web-ресурсов с маленьким бюджетом.

Под вечными ссылками подразумевается, что раз заплатив ссылка будет стоять пока существует web-ресурс или пока web-ресурс будет находиться на бирже. Нет ничего вечного, но эти ссылки могут быть в индексе годами. Вечные ссылки более дорогие, но и более качественные. Под каждую ссылку мы вправе требовать написание новой статьи, что увеличит её отдачу.

GoGetLinks и GetGoodLinks. Это две биржи имеющие одного владельца. Первая направлена на продвижение в Яндексе, вторая в Гугл. GGL являются лидерами в своем направлении. Здесь все web-ресурсы проходят ручную модерацию и большинство отсеивается. Здесь мы можем заказать написание новой статьи под нашу ссылку или воспользоваться готовой и вставить туда контекстную (окруженную текстом). Цены не низкие, но они того стоят.

Далее идёт RotaPost. Эта биржа работает с блогами которые размещают ссылки в новых статьях. Эти ссылки окружены текстом. Происходит индексация статьи и ссылки одновременно, что повышает её отдачу. Цены зависят от показателей авторитета блога. Ссылки с RotaPost имеют хороший СЕО эффект.

Miralinks - биржа продвижения статьями. В этом случае вы выбираете площадку для размещения своей ссылки и сами пишете статью. Производите оплату и веб-мастер её публикует. Очень удобно т.к. вы пишете именно тот текст который считаете максимально подходящим. Более того в статье вы можете указать не одну ссылку, а две или три, всё зависит от договорённости с веб-мастером.

Основные биржи ссылок перечислены. С любой из этих площадок можно получить очень хороший СЕО эффект. Количество закупаемых ссылок зависит от конкретного запроса. Ссылки, желательно, закупать не пачками по 100-200 штук, особенно для молодых web-ресурсов. Ссылочный рост должен быть плавным.

Еще хочу обратить внимание на анкор-лист. Анкоры не должны быть одинаковыми и все иметь прямое вхождение. Разбавляйте схожими анкорами.

1.8 Инструментарий для продвижения

Google Webmaster Tools - незаменимый помощник каждого оптимизатора. В панели Google Webmaster Tools вы найдете полезные подсказки и инструменты для успешного продвижения web-ресурса:

- ускорение индексации нового web-ресурса или страниц web-ресурса;

- проверка web-ресурса на наличие потенциальных проблем, обнаруженных Google;

- анализ данных о поисковом трафике, чтобы понять, как пользователи находят ваш web-ресурс;

- рекомендации по оптимизации web-ресурса;

- анализ эффективности web-ресурса, проверка скорости загрузки с точки зрения Google;

- просмотр страниц “глазами” Google;

- обнаружение дублей страниц внутри web-ресурса;

- запрет индексации нежелательных страниц;

- удаление нежелательных страниц из индекса Goolge;

- просмотр внешних ссылок ссылающихся на ваш web-ресурс;

- и многое другое.

Ahrefs - коммерческий продукт для анализа внешней оптимизации web-ресурса. После регистрации некоторые его функции доступны бесплатно.

Основные возможности:

- поиск источников обратных ссылок;

- просмотр и экспорт анкор-листа;

- поиск страниц web-ресурса, на которые чаще всего ссылаются;

- анализ ссылок на поддомены;

- поиск наиболее часто ссылающихся доменов;

- последние найденные обратные ссылки;

- часто ссылающиеся страны и доменные зоны и другие.

Xenu - отличный помощник для каждого оптимизатора. Программа позволяет сканировать сайт в реальном времени и, показывает следующие данные:

- URL-ы страниц;

- статус URLов (200, 404, 301 и т. д.);

- типы URLа (html, JPG, XML и т. д.);

- размер страницы в кб;

- title;

- description;

- уровень вложенности и прочее.

Грамотная сортировка по разным показателям позволяет выявить много проблем и недочетов в оптимизации web-ресурса: дубли страниц, не уникальные Title и Description, “битые” ссылки, внешние желательные и нежелательные ссылки и так далее. Программа умеет формировать удобный отчет, который можно передать программистам, для устранения проблем.

Majestic SEO - сервис с большой базой web-ресурсов для анализа конкурентов и изучения ссылочных масс. Полезная возможность - просмотр истории прироста ссылочной массы за достаточно большой период. Также доступна выгрузка анкоров ссылок, страниц доноров и многое другое.

Linkpad (в прошлом SOLOMONO) - бесплатный инструмент для анализа ссылочной массы web-ресурсов. Имеет хорошую базу web-ресурсов. Предоставляет сводную информацию, как по сайтам-донорам, так и по web-ресурсам-акцепторам:

- количество страниц в индексе сервиса;

- наличие зеркал у web-ресурса, их количество и адреса;

- количество web-ресурсов, располагающихся на том же ip-адресе (достаточно достоверно позволяет вычислить владельца нескольких web-ресурсов);

- количество, адреса web-ресурсов-доноров, разбитых на четыре группы в зависимости от уровня страницы, с которой ссылается web-ресурс-донор, а также с указанием анкоров;

- количество, адреса web-ресурсов-акцепторов, разбитых также на четыре группы, в зависимости от страницы, с которой поставлена ссылка, с указанием анкоров;

- сводный список анкоров входящих ссылок;

- сводный список анкоров исходящих ссылок;

- iGood доноров;

- видимость web-ресурса.

Pingdom - это сервис для отслеживания стабильности работы вашего web-ресурса, времени простоя и производительность сервера, на котором размещен web-ресурс. Информирует, когда web-ресурс находится в неработоспособном состоянии. Имеет очень удобный и приятный интерфейс. Позволяет добавить в систему один web-ресурс бесплатно.

CS Yazzle - программа для раскрутки web-ресурсов CS Yazzle предназначена для облегчения труда SEO-специалистов по анализу (учету) ссылочной массы для отдельно взятого продвигаемого проекта или запроса, для первичного анализа текстовой составляющей страниц, а также для оценки конкурентоспособности запросов.

- анализ конкурентов и оценка их бюджетов;

- быстрый анализ web-ресурсов из первой десятки по множеству параметров;

- подбор ключевых слов и фраз для продвижения вашего web-ресурса;

- определение наиболее подходящих для продвижения страниц на web-ресурсе;

- определение позиций web-ресурса по заданному списку запросов;

- построение карты web-ресурса;

- проверка ссылок по ряду параметров с выгрузкой из SAPE, Linkfeed, SetLinks, MainLink;

- оценка прогнозируемой посещаемости по списку запросов;

- получение списка проиндексированных страниц для заданного web-ресурса;

- проверка склейки страниц в поисковой системе Google;

- сбор данных о Google PR по разным датацентрам;

- прогнозирование будущих значений Google PR;

- получение списка web-ресурсов на заданном IP-адресе;

- и другие.

SEOquake - один из самых любимых инструментов большинства SEO-специалистов, плагин для браузера - SEOquake. SeoQuake состоит из трех функциональных частей: SeoToolbar (запрашиваемые параметры выводятся отдельным тулбаром в окне броузера), Seobar (запрашиваемые параметры выводятся как отдельный, полностью настраиваемый при помощи CSS, блок HTML кода) и вывод запрашиваемых параметров для результатов поиска поисковых машин.

Список наиболее популярных параметров:

- Google PR;

- Google Index;

- Google link;

- Google cachedate;

- Yandex CY;

- Yandex index;

- Yandex catalogue;

- Alexa Rank;

- WebArchive age и другие.

Есть возможность установки любых собственных параметров.

Advego - один из самых популярных и удобных сервисов для получения текстового контента. На Advego можно заказать как объемные обзоры и статьи, так и короткие максимально естественные отзывы на любых ресурсах.

Advego Plagiatus - программа поиска в интернете частичных или полных копий текстового документа с интуитивным интерфейсом. Плагиатус показывает степень уникальности текста, его источники, процент совпадения. Также проверяет уникальность указанного URL.

Key Collector - программа позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентоспособность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ web-ресурса на соответствие его содержимого этому ядру.

- сбор ключевых фраз;

- определение стоимости и ценности фраз;

- определение релевантных страниц;

- съем позиций;

- получение рекомендаций по перелинковке;

- возможна установка любых собственных параметров.

FastTrast - это программа-парсер, собирающая информацию о параметрах web-ресурса из различных источников. Важнейшие параметры:

- ТРАСТ;

- СПАМ;

- тИЦ и PR;

- индексация;

- WebArchive;

- Google ссылки web-ресурса;

- Яндекс быстрые ссылки;

- вирусы на web-ресурсе;

- некоторые данные из Ahrefs, Majestic, SeoMoz , Alexa, Spywords и прочие.

Продвигатор - лучший украинский сервис для анализа web-ресурсов. Парсит поисковые результаты по всем web-ресурсам, которые есть в google.com.ua и обновляет данные о поисковой выдаче раз в неделю. Также доступна информация по Яндексу. Незаменимый помощник при продвижении web-ресурса в Украине. Основные возможности:

- анализ видимости web-ресурса;

- анализ Топ 10;

- проверка выдачи поисковых систем;

- подбор ключевых слов;

- получение статистики по конкурентам.

1.9 Обзор существующих Web-технологий

1.9.1 Язык разработки сценариев PHP

PHP (Page Hypertext Preprocessor) - интерпретируемый язык программирования общего назначения [7], который создан специально для сети Интернет. На сегодняшний день он является одним из самых распространённых технологий благодаря простоте, скорости выполнения и богатой функциональности. PHP в программировании - предельно прост и предлагает много продвинутых возможностей.

Web-документы, написанные на языке PHP, относятся по предложенной ранее классификации к документам, обрабатываемым на сервере перед отсылкой их к пользователю. Для поддержки этой технологии Web-сервер должен иметь специальную программную надстройку, выполняющую инструкции языка PHP.

Как и многие интерпретируемые языки программирования, PHP-«документы» представляет собой обычный HTML-файл, в который в требуемых местах встроен программный код, выполняющий заданные действия. Обычно, эти имеют расширение .php или .phtml. Вставки кода оформляются парой тегов <?php и ?>, между которыми может находиться необходимое число операторов языка. При запросе такого документа пользователем Web-сервер вызывает специальный PHP-интерпретатор и передает ему этот документ. Интерпретатор просматривает его, пропуская все теги HTML и выполняя все операторы программной вставки. Сама программная вставка, ограниченная тегами <?php и ?>, удаляется из документа, а на ее место вставляется результат выполнения операторов этой вставки, в том случае, конечно, если в ней содержатся операторы вывода. При этом сам HTML-файл выступает в роли статического шаблона, в котором изменяемые фрагменты реализуются программным кодом. Результат такой обработки отправляется пользователю. Схему работы php-интерпретатора можно увидеть на рисунке 1.5.

Пользователь же никогда не сможет узнать, какой конкретно фрагмент (и вообще имелись ли такие фрагменты) был сгенерирован динамически. Однако, если Web-сервер не имеет PHP-интерпретатора, но на нем была размещена страница с инструкциями на этом языке, то страница, вместе со всеми программными вставками будет передана пользователю.

Рисунок 1.5 - Схема работы PHP-интерпретатора

Так как вставки кода оформляются парой тегов <?php и ?>, они будут восприняты браузерами как комментарии, и отображены пользователю не будут. Однако пользователь сможет увидеть их если запросит в браузере исходный код страницы.

Как следует из изложенного алгоритма, элементарная PHP-программа вообще может не содержать ни одной программной вставки. Тем не менее, такая «программа» будет вполне рабочей, и при ее интерпретации в интерпретаторе Web-сервера никакой ошибки не произойдет. Иными словами, PHP-сценарий вообще может не отличаться от HTML-документа.

Главные достоинства РНР - простота, скорость выполнения, богатая функциональность и распространение исходных кодов на основе лицензии. Все преобразования типов выполняются интерпретатором автоматически. Язык поддерживает множество управляющих структур - выбор, циклы, ветвления, поддерживаются функции. В языке реализованы некоторые принципы объектно-ориентированного программирования. К достоинствам языка относится богатый набор «встроенных» функций самого широчайшего назначения: файловых, сетевых, математических, строковых, функций для доступа к базам данных и многих других.

Область применения данной технологии, как и у технологии CGI - очень широка. PHP позволяет динамически создавать HTML-документы, работать с базами данных, сетевыми протоколами. Средства языка подходят для обработки HTML-форм. По сравнению с другими языками сценариев, выполняемыми на стороне сервера, PHP наилучшим образом подходит для решения задач, не предъявляющих высоких требований к производительности сервера. Кроме этого, РНР может использоваться для решения административных задач в операционных системах UNIX, Linux, Windows и Mac OS X. Однако в таком качестве он не получил распространения.