Издательство: Альпина Паблишерз, 2011 г. С.88 -- блог (web-log) -- сетевой дневник, пополняемая через веб-интерфейс коллекция записей, созданная для построения своей собственной среды общения: личные записи, содержащие аннотированные ссылки на другие ресурсы, опубликованные в сети, фото, видео и др. Сервис Живой Журнал получил огромную популярность у российской аудитории. Каждый пользователь или каждое сообщества Живого Журнала формирует свою страницу, на которой появляются новые сообщения, каждая страница формирует свой новостной поток в формате RSS. Другие известные блоги, Блог.ру, Блоги@mail.ru, блоги на Google, раздел блогов существует почти на всех сайтах формата Веб 2.0. Блоги могут быть как личные, так и сообщества.

5) Технология FOAF (Friend Of A Friend) дает пользователю возможность подписаться на новости и материалы тех пользователей, которые находятся в так называемом «списке друзей». Этим самым поощряется общение пользователей Сети. Технология FOAF является одной из важнейших составляющих социальных интернет-сетей.

6) Сервисы обмена. Эти ресурсы наполняются за счет пользователей, предоставляя им место для различных файлов - музыки, фильмов, документации и т.п. Здесь также используются RSS и тэги.

7) Ютьюб (http://youtube.com YouTube) -- социальный сервис, предназначенный для хранения, просмотра и обсуждения цифровых видеозаписей. В сервисе Ютьюб используются метки-категории. Сервис позволяет всем своим пользователям публиковать видеофайлы, делиться своими метками (тегами) видеозаписей. Отдельные видеозаписи могут быть объединены в тематические "телевизионные каналы" в соответствии с присвоенными метками.

§3. Перспективы развития Web2.0

Ничто не стоит на месте, так и Web 2.0 семимильными шагами добрался до статуса Web 3.0 Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина Технология рекламы

Издательство: РИП-Холдинг, 2007 г. С.114 и такими же шагами двигается до получения следующей версии. Кто-то скажет: «Мы еще с Web 2.0 не разобрались, а вы уже про три ноль начинаете…». Действительно, хоть и существуют технологии SMO (Social media optimization - продвижения в социальных сетях, обозначенных тем самым Web 2.0), точного определения термина Web 2.0 пока не существует. Скорее, под этим понятием подразумевается некая общая тенденция развития Всемирной паутины. А кто-то и вовсе считает нанизывание цифр на Web некорректным и ненужным - Сеть одна, и альтернатив ей нет.

В данном случае, начиная разговор о Web 3.0, по умолчанию подразумевается, что Web 2.0 - это социальные сети, сервисы, в основе которых лежит генерируемый пользователями контент, ими же самими и потребляемый (трактовка на сегодняшний день общепринятая).

Итак, проведя небольшое исследование, пользуясь современными методами поиска информации (в Интернете по ключевым словам), выявились наиболее часто употребляемые понятия, которые пользователи, профессионалы, аналитики и ученые связывают с Web 3.0, а значит и с будущим Сети.

1. Семантическая паутина (Semantic Web) Джанет Лау Google. Прошлое, настоящее, будущее

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г. С.59 - «часть глобальной концепции развития сети Интернет, целью которой является реализация возможности машинной обработки информации, доступной во Всемирной паутине. Основной акцент концепции делается на работе с метаданными, однозначно характеризующими свойства и содержание ресурсов Всемирной паутины, вместо используемого в настоящее время текстового анализа документов» (Википедия).То есть - это некая сеть над Сетью, содержащая метаданные о ресурсах Всемирной паутины и существующая параллельно с ними.

Оптимисты надеются, что когда технологии Semantic Web станут достаточно развитыми, их можно будет использовать для описания предметов реального мира - физические объекты, будут представлены в Web с помощью метаданных.

Недавно побывавший в России Аарон Маркус (один из крупнейших мировых экспертов в области дизайна и юзабилити) согласен со сторонниками Semantic Web: «Я понимаю веб 3.0 как абсолютное распространение семантического веба в интернете, когда информация в Глобальной сети не просто аккумулируется, но и понимается, осмысливается». Маркус полагает, что программное обеспечение в Web 3.0 будет обладать возможностями собирать, систематизировать, анализировать представлять информацию людям в таких новых форматах, в каких мы даже представить себе не можем. Что особенно актуально сейчас, когда информационный поток, сгенерированной как профессиональными Web-мастерами, так и самими пользователями, настолько разросся, что ориентироваться в нем с каждым разом все труднее.

Схожи с пониманием Web 3.0 Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 -Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г. С.55 как семантического веба и ряд других понятий и идей, связанных с развитием Интернета в будущем:

* Web 3.0 - это узконишевые сайты. Есть мнение, что Сеть будет развиваться по пути создания все более дифференцированных вертикальных социальных сетей. Люди будут объединяться вокруг одного конкретного любимого дела, профессии, увлечения, делиться мнениями, давать и получать советы, рекомендации. Яркий пример сегодня - кулинарные, медицинские сайты.

* Web 3.0 как социальная рекомендательная институция, в основе которой лежит автоматический принцип рекомендования. По мнению экспертов, Web 3.0 такого рода будет отличается от Web 2.0 тем, что пользователи не только сами будут создавать контент, но сами же его будут сертифицировать: отмечать то, что заслуживает внимания их единомышленников. Система позволяет делать это автоматически. Например, imhonet.ru. На базе ваших впечатлений о прочитанных книгах и просмотренных фильмах вам выдается список рекомендателей - тех, чьи интересы максимально совпадают с вашими.

* Web 3.0 - «менеджеры знаний», что в принципе схоже с предыдущим пунктом. Это новая профессия, которая станет связующим звеном между Web 1.0 (отстраненный от пользователя контент) и Web 2.0 (социальные сервисы, где пользователи непосредственные участники создания контента). По этой версии эксперт (“менеджер знаний”) -- это тот же рекомендатель, но не автоматически выбранный, а заслуживший свое положение реальной работой внутри сообщества.

* Web 3.0 как «живой поиск». Поиск по ключевым словам ведут не роботы, а живые люди, профессионалы в своих областях, с которыми можно в придачу еще и обсудить все попутные вопросы.

* Web 3.0 - мультимедийный поиск. Еще в 2007 IBM и BBC заявили о создании собственного Web 3.0. В основе концепции лежит поисковая система, способная искать по содержимому видеофайлов. Поиск от IBM основан на выявлении соответствия внутреннего контента видео с текстом поискового запроса. До сих пор поиск осуществлялся по текстовым тегам, описывающим видео.

2. Пользовательские беспроводные сети - Web 3.0. Так нарекли свой проект европейские исследователи, занимающиеся созданием пользовательских беспроводных сетей (WIP). По их мнению, если контент, генерируемый пользователями - это Web 2.0, то генерируемые пользователями сети - Web 3.0. Клиенты таких сетей могут самостоятельно объединять собственные каналы связи и создавать новые беспроводные сети.

Один из разработчиков проекта доктор Марсело Диас де Аморим (Marcelo Dias de Amorim) поясняет: «Концепция Web 3.0 предполагает создание “надежного, гибкого, оптимизируемого и при этом “дружественного” по отношению к пользователям набора технологий и стандартов, которые позволили бы любому пользователю, где бы он ни находился, идентифицировать любое находящееся поблизости от него устройство и создать сеть с ним. Это станет возможным даже в отсутствие у него каких бы то ни было технических знаний”.

3. «Полярные информационные системы, построенные по принципу commerce-on-demand» - это Web 3.0, считают уже российские интернет-предприниматели. По их расчетам, владелец такой системы участвует в разделении прибыли, образовавшейся в результате сделки, совершенной с помощью системы. Предприниматели выбрали Web 3.0 именно потому что полярные информационные системы, подобно Web 2.0, подвержены эффекту «саморазрастания» за счет активности посетителей.

4. Всемирная сеть в формате 3D - это Web3.0. Есть мнения, что виртуальные трехмерные миры будут следующим этапом развития веба. Людей ждут не просто игры, вроде Second Life Second Life -- это трехмерный виртуальный мир с элементами социальной сети, который насчитывает свыше 1 млн активных пользователей. Проект был разработан и запущен в 2003 году компанией Linden Lab, расположенной в Сан-Франциско и основанной Филиппом Росдэйлом, бывшим CTO RealNetworks., а Интернет в трехмерном воплощении. Возможно, совсем скоро, 3D-реализованный персонаж будет покидать игру и свободно перемещаться по просторам Всемирной паутины. Что далеко ходить, если уже сегодня в 3D Интернете построена столица Казахстана Астана и это позиционируется как освоение зарождающегося Web 3.0.

5. Web 3.0 - господство роботов. Сегодня роботы прочесывают поисковики в поисках нужной информации, рассылают спам и вирусы, кто знает, что нас ждет завтра? Может они будут выдумывать за нас контент, общаться на форумах и писать блоги?

Глава 2. Применение Web 2.0 в рекламных кампаниях

§1. Рекламные возможности web 2.0. в социальных сетях Ларри Вебер .Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г. С.66

Если отбросить все технические новинки сайтов эпохи веб 2.0., их главной характерной чертой является социальность.

Именно это делает рекламу в социальных сетях столь привлекательной.

Надо сказать, что для любой сферы деятельности или знаний можно составить рекламную кампанию web 2.0., однако в зависимости от направления это будет сделать легче или сложнее, эффект будет более или менее силён. В зависимости от сферы деятельности некоторые методы будут слабо эффективны или вообще не иметь эффекта. Существуют основные методы Web 2.0.-рекламы:

1) Оптимизация сайта под веб 2.0.. Наверно, стоит сказать, что сайты эпохи веб 2.0. должны в себе содержать и принципиальные новые технологии. Действительно, это так, трудно себе представить сайт веб 2.0. написанный старыми методами. Использование технологии Ajax технологии черта сайта web 2.0., но, ни в коем случае, нельзя ассоциировать эти два понятия. Сайт может быть везде, где можно, напичкан ajax, но при этом он не будет иметь отношения к веб 2.0.. Для того, чтобы следовать тенденциям моды в сайтостроении, необходимо сделать так, чтобы пользователь сайта тратил меньше времени на ту или иную процедуру (например: регистрация, проверка чего-либо, форма заказа, оставление комментария и прочее). А сделать можно это с использованием технологии ajax. Второе, что касается социальной оптимизации, это добавление на сайт кнопок, которые позволят добавить в один клик ваш сайт в популярные социальные закладки. О них будет рассказано чуть позже.

2)Социальные средства массовой информации (СМИ) А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров Интернет-реклама

Издательство: Дашков и Ко, 2010 г. Мягкая обложка, 168 стр. С.112. СМИ эпохи веб 2.0. - это новостные сайты, которые позволяют всем желающим формировать интернет новости. Виртуально, люди, чья профессия связанна с СМИ имеют право размещать материалы, комментировать, одобрять или нет новости, общаться с подобными себе. При всём при этом с активностью они получают больше возможностей и тем самым становится более привлекательным инструментом рекламы. Справедливости ради, данный способ очень эффективный в плане увеличения посещаемости, одной успешной публикацией(под успешным понимаем интересный, читаемый, интригующий и высокорейтингуемый материал) можно привлечь от 100 до 1000 уникальных посетителей на сайт. К тому же, если новость напрямую связана с услугами, представленными на вашем сайте, то в большинстве своём посетители будут, в некоторой степени, целевыми. В независимости от тематики Вашего сайта, написать обзор, статью или новость задача выполнимая, однако именно от тематики может зависеть уровень общей популярности материала.

3) Социальные сети. Сейчас в таких социальных сетях как: “ВКонтакте”, “Мой Мир”, “Одноклассники” и тому подобных - десятки миллионов людей. В основном это молодые люди от 16 до 30, хотя есть шанс там встретить и “первоклашку”, и “пенсионера”. Социальные сети набирают стремительные обороты с каждым днём, миллионы долларов США инвестируются в такого рода проекты. Помимо общетематических социальных сетей, существуют и создаются новые тематические социальные сети. Нет сомнений что социальные сети - это крупнейшая площадка для рекламы. Для социальных тематик (то, что может быть интересно большому кругу людей) просто грех не вести рекламу в социальных сетях. Цель рекламы в социальной сети донести до каждого её пользователя информацию о объекте рекламы(товаре, услуге, мероприятии или чем-то другом) путём свободного распространения. Необходимо дать только правильные толчки, стимулировать пользователей на осознанную или нет рекламу.

4) Ещё одним методом рекламы web 2.0. является анонсирование в ранее упомянутых web 2.0. закладках продвигаемого сайта и инициация пользователей социальных закладок добавления в свои закладки продвигаемого сайта. Сервис социальных закладок представляет собой инструмент для сохранения необходимых Вам ссылок и их обмена. Сейчас таких сервисов развелось большое множество.

5) Еще одна отличная рекламная площадка веб 2.0 - это сервисы Вопрос-Ответ. Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 -Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г. С.91

Это сервисы, в которых посетитель сайта может задавать и отвечать на вопросы. Сервис позволяет получить ответы на свои вопросы от живых людей. Социальный сервис вопросов и ответов также должен содержать рейтинг вопросов.

Подобный сервис, например, запущен Google, который пытается, не только, не отставать от веб 2.0, но и стремится быть первым в подобных вещах. Такой же сервис запустил Mail.ru. В Рунете точно порядка десяти подобных социальных сервисов можно насчитать.

Стоит учесть, что просто спам не принесёт желаемого результата и мало этого может дать только отрицательный эффект, испортить репутацию и сделать не возможным дальнейшую рекламу на сервисах веб 2.0.

Стоит твердо усвоить, что, работая с такого рода сервисом, специалист должен понимать одновременно тематику, с которой он работает, и тонкости интернет-рекламы в социальных сетях. Глупые и непрофессиональные ответы будут раздражать пользователей сервиса, а профессиональные, напротив, дадут самый лучший результат.

Отвечайте на вопросы близкие тематике Вашего сайта, следите за дискуссией и развивайте её.

5) Многие знают, что такое Wikipedia. Свободная библиотека, в которую может внести изменения любой пользователь интернета.

“Любой пользователь может править существующие статьи и добавлять собственные.”

Необходимо понимать и соблюдать правила “Вики”, так как рекламу и спам энциклопедия не потерпит.

Добавлять нужно новые определения и править уже существующие страницы энциклопедии.

При всем при этом для того, чтобы править статью не придётся даже регистрироваться.

Индексация страниц происходит с задержкой в 30--48 часов, поэтому найти с помощью поиска страницу, которую пользователь только что создал, не удастся.

6)Еще одним сервисом, будет проект “Мой Компас” ДЛ Байрон, Стив Брубек Блоги и бизнес. Путь к успеху Издательство: Символ-Плюс, 2008 г. О. Басов Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламист

Издательство: Питер, 2009 г. Мягкая обложка, 224 стр. С.14 (и все подобные ему), который, как и сервисы “Вопрос-Ответ Web 2.0”, занимается созданием социальной базы знаний.

Однако, проект выгодно выделяется для пользователя тем, что собирает действительно полезную информацию и ориентирован именно это.

Выгода для пользователя, не всегда выгодна для рекламщиков. В данном случае тем, что придётся писать на самом деле полезные вещи, а не рекламные тексты.

Но именно полезная реклама принесёт в конечно счёте эффект, которого мы добиваемся, проводя рекламу в веб 2.0.

По сложности получения посетителей на продвигаемый сайт “Мой Компас” будет нечто среднее между “Вики” и “Вопрос-Ответ 2.0”

Реклама в видео-социальном сервисе YouTube Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман Реклама и маркетинг в интернете Издательство: Альпина Паблишер, 2007 г. С.99

Google уже не первый год рассказывает всему миру о перспективах YouTube в плане монетизации. При этом большая часть попыток компании монетизировать крупнейший видеохостинг в мире до некоторых пор заканчивалась скорее неудачей. Именно до некоторых пор, пока Google не ввел «click-to-buy» баннеры, уже проявившие себя с хорошей стороны. Но речь не о том (хотя о «click-to-buy» баннерах мы еще поговорим ниже) Давайте рассмотрим, каким образом бизнес может использовать YouTube.com в своих целях сегодня. Как можно рекламироваться на крупнейшем видеохостинге мира?

1) Контекстная реклама

Первое что приходит на ум - это контекстная реклама. Она уже давно присутствует на YouTube. Суть заключается в том, что тема показываемого ролика и информации расположенной рядом будет соответствовать вашему ключевому слову, и тогда ваша реклама расположится в блоке контекстных объявлений, который обычно находится в правом углу страницы. Объявления на YouTube бывают двух видов: текстовые сообщения и баннеры. Здесь все ровным счетом такое же, как и на простых сайтах.

Итак, это первый вариант использования YouTube. Самый простой и очевидный. И самый неинтересный.

2) Баннеры «click-to-buy»

О внедренных некоторое время назад на YouTube баннерах «click-to-buy» говорят по всему интернету. Причина этому достаточно проста. Все дело в том, что они уже проявили себя в качестве эффективного рекламного инструмента. Идея подобных баннеров заключается в первую очередь в том, что Google обратила свой взор в сторону электронной коммерции. То есть, просматривая какой-то ролик, мы можем в один клик отправить рекламируемый товар в корзину в одном из популярных интернет-магазинов, таких как Amazon или iTunes.

При этом реклама соответствует контексту ролика. Так, если мы будем просматривать музыкальный клип группы Enigma, то велика вероятность того, что нам покажут в качестве рекламы возможность приобрести новый альбом группы в iTunes и Amazon. Просматривая рекламный ролик какой-то компьютерной игры, можно будет приобрести ее в один клик. И это только несколько частных примеров. Наиболее очевидных.

Сами баннеры в «click-to-buy Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 -Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г. С.159» появляются внизу просматриваемого ролика на небольшой промежуток времени. Многочисленные опросы показали, что такие баннеры раздражают достаточно малое число пользователей. Возможно, из-за своей прозрачности или очень короткого промежутка времени, на который они появляются. А может всему виной контекст?

Баннеры «click-to-buy» уже помогли поднять продажи комедийного шоу «Монти Пайтон» на 23000%. Теперь эта развлекательная программа является одним из популярнейших товаров на Amazon, чего раньше не было. При этом замечу, что «Монти Пайтон» добился такого успеха на YouTube во многом за счет того, что некоторое время назад был открыт специальный канал шоу на сайте.

Кстати, Google уже разработала специальную систему под названием ContentID. С ее помощью владельцы роликов смогут встраивать баннеры в свои проекты. При желании можно будет сделать так, чтобы реклама вообще отсутствовала в вашем ролике.

Наконец, стоит заметить, что брендовая реклама на YouTube, возможно, не оправдалась. Зато на ряде крупных российских сервисов можно увидеть рекламные ролики, которые крутят перед началом просматриваемого пользователем ролика, и в конце его. На том же RuTube.ru такой вид рекламы является, пожалуй, основным.

3) Вирусное видео Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем

Издательство: Альпина Паблишерз, 2011 г. С.141

Особенность YouTube заключается в том, что ролики с этого сайта могут легко и просто вставляться в любые другие (кстати, это была одна из главных причин успеха проекта) ресурса, такие как блоги, странички в социальных сетях, простые сайты. Данный аспект является одной из главных (но не единственной) причин популярности распространения вирусного видео через YouTube. Пожалуй, самым известным примером вирусного видео является кампания «WillitBlend», в которой раз за разом было показано, как блендеры одной британской фирмы (если не ошибаюсь) справляются с популярными гаджетами. Среди уничтоженных устройств были и детища компании Apple - iPod и iPhone. Данные ролики были просмотрены миллионами людей по всему миру.

Многие маркетологи последнее время писали восторженные отзывы о вирусном видео, рассказывая о том, что это гораздо более дешевый способ продвижения продукции, нежели обычная реклама. В какой-то мере так оно и есть, но стоит учитывать один важный аспект - вирусная реклама абсолютно непрогнозируемое явление. Это означает, что существует абсолютно одинаковая вероятность того, что ваш ролик выстрелит, и что он провалится в пух и прах. Уверенно утверждать, что кампания пройдет нельзя.

4) Обзор продукта, рассказ о нем

На YouTube можно выкладывать ролики, в которых будет рассматриваться (обзорно) ваш продукт. Конечно, такой способ подходит далеко не для всех компаний. Тут надо подумать, а интересно было бы потенциальным клиентам смотреть передачу, рассказывающую о нашем товаре? Например, посмотреть на процесс покупки в магазине A-Bear-Workshop Это магазин мягких игрушек и интерактивная мастерская для посетителей всех возрастов. Здесь самому можете сделать своего плюшевого друга. Начиная от записи своего голоса и заканчивая получением свидетельства о Рождении на свою игрушку. достаточно интересно. Если же ваш продукт вряд ли будет интересен аудитории в таком плане (например, как в случае с блендером), то следует подумать о чем-то более оригинальном.

Кстати, различные мануалы по использованию продукта вполне могут подойти к этому пункту. Опять же, здесь все зависит от того, насколько интересным можно представить использование вашего товара. А уж сделать интересную передачу - это другой вопрос.

5) Семинар

Если ваш продукт каким-то образом связан с образованием (например, вы консультант, продающий свои курсы), то можно попробовать представить на YouTube запись одного из ваших бесплатных курсов. Если сделать его популярным, то можно будет получить новых клиентов, которые захотят больше. Какой-то технический продукт тоже может быть презентован в форме семинара.

6) Эксклюзивная реклама на сайте

Примеров такой рекламы пока не так уж и много. Новая серия культовой игры Mario для приставки Nintendo Wii была прорекламирована именно таким образом. На YouTube создали специальную страничку, которую в пух и прах крушил известный персонаж. Т.е. можно сказать, что он даже выбрался из ролика. Смотрелось это все крайней эффектно. Если вам интересно увидеть, как это было, то рекомендую обратиться к странице http://ru.youtube.com/experiencewii, на которой и можно увидеть, каким образом Mario громил YouTube.

7) Свой видеоблог

Пожалуй, лучшим примером в данном случае является видеоблог Гарри Вайнерчука под названием «Wine Library TV». В каждой передаче Вайнерчук дегустирует новые сорта вин, а затем простыми словами (понятными любому человеку) рассказывает о том, насколько хорошо то или иное вино. Каким вкусом оно обладает.

Сегодня блог Гарри пользуется огромной популярностью. При этом обновляется он практически ежедневно. Аудитория Wine Library TV превышает 60 тысяч зрителей. Сам Вайнерчук владеет своим собственным винным магазином в городе Спрингфилде, который и получает дополнительный PR за счет передач своего владельца.

Реклама в блогах Кент Вертайм, Ян Фенвик Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий

Издательства: Альпина Паблишерз, Юрайт, 2010 г. С 55

На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того человека, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блогосфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний.

С этого момента началась Бен МакКоннелл, Джеки Хуба. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. -Издательство: Вершина, 2008 г..С. 45 эпоха освоения рекламных пространств на страницах блогосферы. За годы использования этих площадок произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида со стороны их преимуществ и недостатков.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Если проводиться скрытая рекламная кампания, то суммы затрат, как правило, возрастают. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и некоторых других факторов.

Для удобства рекламодателей созданы специальные сервисы, которые объединяют в сеть блоги различных тематик. Эти сервисы предоставляют возможность проведения рекламных кампаний с охватом достаточно большого сегмента целевой аудитории. При этом на таких площадках вы сможете заказать, как открытый вид рекламы, так и скрытый маркетинг.

Каждый блог в такой сетке имеет свой индекс CTR, свой уровень PR и ТИЦ Индекс цитирования (или ИЦ) -- принятая в научном мире мера «значимости» трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но икачество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная., по этим параметрам определяется стоимость размещения рекламы на его страницах.

Скрытая реклама в блогосфере отличается тем, что её, при грамотном исполнении практически невозможно вычленить из общей массы текстов, написанных владельцем блога. Скрытая реклама создается в виде стандартного поста, который может быть как положительным, так и отрицательным. Для того, чтобы получить такой пост в блоге рекламодателю необходимо просто сделать заказ владельцу блога. Не стоит при этом заказывать продающий текст опытному копирайтеру. Лучше всего будет, если запись, содержащую рекламную информацию, напишет сам блогер. В этом случае не будет явного отличия по стилистике. В качестве скрытой рекламы можно использовать и комментарии к посту. При помощи этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в районе 7-8%. Это значит, что за каждые вложенные 100 долларов в рекламную кампанию в блогах, вы сможете получить около 50 клиентов из числа посетителей, пришедших к вам с блога. Это достаточно высокий показатель отдачи. Связано достижение таких результатов с тем,

Что, как правило, блоги имеют достаточно узкую направленность тематики. Те пользователи, которые посещают страницы блога, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.

Открытое размещение рекламы в блогах начали использовать совсем недавно. До этого момента владельцы блогов с неохотой размещали на страницах своих блогов рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может уронить репутацию владельца и ресурса в глазах простых пользователей. Как показала практика, размещение рекламных блогов не только не уменьшило количество пользователей, посещающих блоги, но и способствовало дальнейшему укреплению доверия к материалам, которые там размещаются.

Еще одним видом рекламы О. Басов Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламист

Издательство: Питер, 2009 г. Мягкая обложка, 224 стр.С.106 в блогах и социальных сетях, выступает вирусная реклама.

Обычно вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например в PowerPoint), где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт. Пользователь, просмотревший такой фильм, фотографию или мультфильм, загорается искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями, приятелями, просто с любыми другими пользователями на сайте, форуме, чате, ICQ и даже просто в устной передаче. Те, в свою очередь, - со своими друзьями и другими пользователями - и так может продолжаться до бесконечности, пока действительно гениальные ролики не становятся известными в целом регионе и даже в мировом масштабе. А большинство из просмотревших вирусное видео или мультфильм пройдет из любопытства по ссылке, которую он там увидел.

Добавим в качестве примера, отечественные примеры вирусной рекламы:

Сайт thepr.ru 10. Дейдра Брекенридж PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты

Издательство: Эксмо, 2010 г. Твердый переплет, 272 стр. С.43

11. Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин Электронный бизнес. Реклама в Интернете

Издательство: Юнити-Дана, 2008 г. - выдает сертификаты по порабощению мира в виде графических изображений, которые создаются в онлайн-режиме. Впоследствии пользователи их скачивают и вывешивают на своих сайтах, блогах, на форумах и проч. Другие приходят на сайт благодаря ссылке на сертификате.

Флеш-мультфильм «Как запихнуть слона в розетку» просмотрели более полумиллиона пользователей. Таким оригинальным способом рекламировала себя компания Корбина-Телеком.

Неформатная для телевидения реклама проходит на бис в Интернете - сеть заведений «Чайная ложка» запустила в сети вирусную рекламу своих «Горячих завтраков», создав откровенно эротичный рекламный ролик с постепенно обнажающимися официантками, в финале обмазывающими друг друга мукой и преподносящими на подносе горячий завтрак ошарашенному парню.

Конечно, на некоторых роликах ссылки на сайт пользователи не увидят, поскольку компания может быть известной и им важна не посещаемость сайта, а что называется «быть на языке» у пользователей и средств массовой информации.

Что самое интересное, и что привлекает заказчика такой рекламы больше всего - это то, что этот вид рекламы не навязчив и распространяется по сети сам собой без дополнительных затрат. Ведь его распространителями невольно становятся сами пользователи. Хотя в большинстве случаев начальный толчок создается разработчиками вирусных технологий - креативных рекламных студий, которые всякими хитрыми способами проталкивают ролик в рейтинги популярных ресурсов, чтобы ускорить процесс распространения.

В настоящее время для размещения в блогах Кент Вертайм, Ян Фенвик Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий

Издательства: Альпина Паблишерз, Юрайт, 2010 г. С.123 используется баннерная реклама и контекст. Также возможно и размещение спонсорских ссылок на сайт рекламодателя, которые располагаются прямо в тексте. Стоимость размещения баннера 600*60 на всех страницах блога в течение одного календарного месяца обойдется рекламодателю примерно в 3500 рублей. Контекстную рекламу на блогах размещают системы Яндекс Директ, Гугл, Бегун и многие другие системы. Оплата при этом рассчитывается за каждый клик, который пользователь совершает по размещенному объявлению. Стоимость одного клика составляет примерно 0,01$.

В интернете есть множество специализированных сервисов, которые позволяют рекламодателю с легкостью размещать свои рекламные материалы на страницах блогов. Среди этих компаний можно выделить Блогун, Блоговед и Smo-Pro.

Сервис Блогун ДЛ Байрон, Стив Брубек Блоги и бизнес. Путь к успеху Издательство: Символ-Плюс, 2008 г. О. Басов Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламист

Издательство: Питер, 2009 г.Мягкая обложка, 224 стр. С.89 на сегодня является самым популярным и крупным порталом, где зарегистрировано в качестве рекламных площадок 7500 блогов. Общая аудитория этих площадок составляет около двух миллионов посетителей ежедневно. Стоимость размещения рекламы через сервис Блогуна не превышает ту стоимость, которую вы можете получить при прямом контакте с владельцем блога. Но размещение рекламы при этом займет у вас гораздо меньше времени, нервов и сил.

Компания Блоговед занимается комплексной рекламой в блогах. Эта компания имеет несколько собственных площадок для размещения рекламы. Основной тематический уклон блогов этой компании - это софт и программное обеспечение. Блоговед имеет возможность предоставления своим клиентам достаточно демократичных цен. Рекламная компания посредством этой сети может вам обойтись в сумму около 5000 рублей.

Компания Smo-Pro занимается не только размещением вашей рекламы в блогосфере, но полностью ведет рекламную кампанию своих клиентов. Это означает, что при работе с этой компанией вы не только получите в качестве рекламных площадок сеть из 1500 блогов с общей посещаемостью ежедневно в районе 300 000 пользователей. Вы, отдавая свой проект в руки специалистов этой компании, можете быть уверенны, что все параметры проведения рекламной кампании будут находиться под контролем.

Эти три компании приведены здесь в качестве примера организации работы по проведению рекламной кампании в блогосфере. Остальные способы организации не отличаются тем, что вы вложите меньшее количество средств в продвижение своих товаров и услуг. Поэтому здесь они описаны не будут.

Реклама в блогосфере имеет огромный потенциал для развития. Этот вид рекламы является достаточно молодым. Поэтому рекламные площадки в данный момент заполнены рекламными материалами достаточно слабо. Это дает возможность размещать свои рекламные баннеры и объявления со значительным конкурентным преимуществом.

Реклама в RSS

Реклама в RSS - типичное new media. Это означает, что канал этот пока не зашумлен, и смелые рекламодатели получат в нем большую «долю голоса».

Размещением рекламы в RSS в России занимается компания Блогус как представитель компании FeedBurner. При создании кампании можно задать ее продолжительность и желаемое количество показов, и система старается равномерно распределить показы на этом промежутке, с учетом показов других рекламодателей в том же канале. В случае, если за указанный период прошли не все показы, то кампанию можно продлить.

Конечно, свою технологию показа рекламы в RSS имеют многие игроки рынка. На Западе к 2010 году пророчат объем этого рынка в 130$ миллионов. В России все только начинается.

Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун»: «Конечно, мы давно обратили внимание на RSS как носитель информации и разработали технологию трансляции контекстной рекламы в RSS-потоках. Когда этот продукт будет востребован на рынке, он станет доступным нашим рекламодателям наряду с другими возможностями сервиса». К сожалению, на российском рынке время для такой рекламы пока не наступило.

Действительно, минусов у этого вида рекламы хватает.

Показ рекламы в RSS очень негибкий:

-Нельзя менять параметры кампании после запуска

-Нельзя установить частоту показов на пользователя (контент, синдицированный программами для чтения, уже закэширован).

-Нельзя выбрать тематику русскоязычных блогов, в которых показывать рекламу. Собственно, таргетинга в RSS-каналах пока нет вообще. Именно поэтому пока лучше работает не контекстная, а имиджевая реклама, направленная на продвижение бренда или нового продукта.

-Даже без таргетинга количество подписчиков русскоязычных блогов пока не превышает 70.000, и такой охват крупным компаниям-рекламодателям не очень интересен.

Плюсы тоже есть:

-Хороший охват и таргетинг при необходимости выйти на англоязычную аудиторию. Полная аудитория составляет порядка 40 миллионов подписчиков Feedburner в более чем 300 тысячах фидов. Есть возможность размещать рекламу целевым образом в англоязычных тематических каналах, но нацеленно на российскую аудиторию.

-Высокий CTR - до 5%.

-Низкая стоимость рекламы - 100 рублей копеек за 1000 показов.

-Выбор из нескольких форматов рекламы: графических или текстового. Хотя это даже не плюс, а базовый фактор. Как и наличие онлайнового доступа к статистике рекламной кампании.

-Пока что реклама в RSS-каналах - диковинка для России, да и само слово RSS звучит для многих непривычно. Значит, экспериментаторы получат шанс использовать эффект новизны для своих компаний, и привлечь к ним больше внимания читателей блогов.

§2. Практическое применение рекламы в социальной сети «Vkontakte.ru»

Социальная сеть «Vkontakte.ru»

Социальная сеть Ларри Вебер .Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. С.25 направлена на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и/или деятельностью. Связь осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями.

Также бывают социальные сети для поиска не только людей по интересам, но и самих объектов этих интересов: веб-сайтов, прослушиваемой музыки и т. п. В таких сетях обычно используется фолксономия.

В эпоху WEB 2.0 понятие «социальная сеть» прочно влилось в список наиболее распространенных и используемых интернет-терминов. Однако далеко не все пользователи Всемирной Паутины знают, что оно существовало задолго до появления Интернета.

В 1954 году в одной из своих работ его впервые употребил социолог Джеймс Барнс. В настоящее время ученые-социологи понимают под социальной сетью социальную структуру, состоящую из группы связанных узлов (т.н. «акторов»), каждый из которых занимает определенную позицию в обществе. Под акторами понимаются социальные объекты: люди или организации. При этом в любой социальной сети происходит непрерывный обмен материальными, информационными и эмоциональными ресурсами. Этот обмен позволяет участникам сети накапливать ресурсы (т.н. «капитал») с целью удовлетворения собственных потребностей. Что касается связей между акторами, то они могут быть ненаправленными (например, соседство) и направленными (отношения подчинения). Стоит отметить, что в социологии социальная сеть часто противопоставляется структурированной организации, в которой господствуют формальные отношения. Считается, что социальная сеть - это, прежде всего, неформальное объединение, основанное на добровольной кооперации его членов. Примерами такого объединения могут быть, скажем, преступные сообщества.

Исходя из концепции социальных сетей, которые существуют в реальности, можно попытаться определить, что же представляют собой такие сети в рамках киберпространства. Для того чтобы называться «социальной сетью» интернет-проект должен предоставлять следующий функционал:

- возможность создания индивидуальных профилей, в которых будет содержаться определенная информация о пользователе (его имя, семейный статус, интересы и пр.);

- возможность взаимодействия пользователей (посредством просмотра профилей друг друга, внутренней почты, комментариев и пр.);

- возможность достижения совместной цели путем кооперации (например, целью социальной сети может быть поиск новых друзей, ведение группового блога и пр.);

- возможность обмена ресурсами (к примеру, информацией);

- возможность удовлетворения потребностей за счет накопления ресурсов (например, путем участия в социальной сети можно обзаводиться новыми знакомыми и тем самым удовлетворять потребность в общении).

Социальная сеть - «Вконтакте.ru»

В Контакте (жарг. Контакт) - социальная сеть, российский аналог сервиса Facebook, по данным Alexa.com, самый посещаемый сайт Украины и Белоруссии, второй по популярности в России и Казахстане, 26-й в мире. Сайт изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских высших учебных заведений, позднее - как универсальный способ связи для всех социальных групп и возрастов. В январе 2009 «В Контакте» впервые обогнал по посещаемости в России своего главного конкурента - «Одноклассники». На сайт «В Контакте» за январь зашло 13,09 миллионов уникальных российских пользователей, тогда как на «Одноклассники» - на 11 тысяч меньше.

История «Вконтакте.ru»

2006 год. С начала лета функционировала альфа-версия проекта. С сентября началась стадия бета-тестирования. Однако условной датой основания ресурса можно считать 1 октября, когда на ООО «В Контакте» было зарегистрировано доменное имя vkontakte.ru. 22 ноября на форуме студентов СПбГУ -- spbgu.ru, владельцем которого также был Павел Дуров,-- было объявлено о запуске «закрытого приложения к форуму». Проект на тот момент являлся закрытым: регистрация по-прежнему была доступна для всех без исключения студентов по приглашениям и при обязательном предоставлении настоящих имени и фамилии. В конце ноября была открыта свободная регистрация, потребовавшая модернизации серверной части. Одновременно с этим была запущена рекламная кампания по привлечению новых пользователей. Наиболее активным промоутерам вручались призы Apple: iPod video, iPod nano, iPod shuffle.

2007 год. Быстрый рост популярности ресурса определил высокий интерес к нему со стороны инвесторов. Сообщалось, что только в январе три инвестора хотели выкупить проект. Эти предложения отвергались, как и варианты разместить рекламу, которая отсутствовала на сайте с момента его основания. В середине февраля сайт, сославшись на данные alexa.com, назвал себя второй по популярности социальной сетью России. Тогда же было оглашён факт массированной DDoS-атаки, проведённой из-за пределов РФ. В течении нескольких дней сайт грузился нестабильно, но к 23 февраля удалось наладить надёжную систему отражения атак. К тому времени серверы и команда были распределены между Санкт-Петербургом и Москвой. 26 февраля было объявлено о регистрации стотысячного пользователя. К началу апреля, как сообщил П. Дуров, число пользователей удвоилось, а сам сайт, по данным alexa.com, вошёл в двадцатку наиболее популярных сайтов России и стал самой посещаемой социальной сетью России, обогнав проект Одноклассники.ru. В конце апреля была внедрена новая система рейтинга, которая должна была, по задумке создателей, мотивировать пользователей социальной сети привлекать в неё новых участников. Так, наиболее активные отображались при поиске первыми. 9 мая было объявлено, что В Контакте вошёл в десятку самых посещаемых сайтов России, а число зарегистрированных пользователей превысило 400 тыс. человек. В конце мая сайт стал популярнее большинства зарубежных социальных сетей со схожей платформой: обогнал китайский Xiaonei(англ.) и сравнялся с немецким StudiVZ(англ.). Общее число просмотренных за месяц страниц достигало миллиарда. В начале июня проект вошёл в пятерку самых посещаемых сайтов России, уступая лишь поисковым системам. Также утверждалось, что среди столь же крупных сайтов Рунета Вконтакте уступает в скорости только Google. 19 июня был анонсирован тестовый запуск видеохостинга, а с 7 июля возможность загружать своё видео стала доступна всем пользователям. К 17 июля число зарегистрированных участников превысило миллион, что сделало Контакт самой «посещаемой и самой быстрорастущей социальной сетью российского интернета». В сентябре был официально представлен тулбар Toolbar -- бесплатно распространяемое приложение к браузерам, расширяющее их функции и упрощающее доступ к различным инструментам для работы в Интернете. для основных браузеров. Тогда же, согласно внутренней статистике, количество людей, одновременно находящихся на сайте, достигало отметки в 110 тысяч, а сам сайт вошёл в тройку самых посещаемых сайтов Рунета, уступая только Mail.ru и Яндексу. В ноябре было объявлено о возможности добавлять аудиозаписи. Тогда же заработала служба «Профессиональных контактов», специальное подразделение по поиску высокооплачиваемых сотрудников для финансовых, юридических и IT компаний. 27 ноября сайт занял второе место в народном голосовании премии Рунета, уступив развлекательному веб-сайту bash.org.ru. В конце декабря была запущена облегчённая версия сайта для мобильных устройств. По итогам года среди всех сайтов России «В Контакте» лидировал по количеству просматриваемых страниц (до 330 млн. ежедневно), объёму генерируемого трафика. По популярности занимал II место в Рунете, а также лидирующие позиции в СНГ (IV место в Казахстане, VII в Белоруссии, X -- на Украине).

2008 год. В начале года появилась официальная информация о службе «Профессиональных контактов», заработавшей несколькими месяцами ранее. В феврале были запущены сервисы мнений и предложений, введена переработанная система рейтинга с валидацией голосов через sms, а интерфейс сайта стал доступен на украинском языке. В то же время, по данным alexa.com, Контакт стал самым популярным интернет-ресурсом в России, а в украинском сегменте интернета сайт уступал лишь Google и Mail.ru. В марте было заявлено о работе над интернационализацией ресурса, запуске wap-версии сайта и нового сервиса поиска по видео -- ВКадре.ру, аккумулировавшего на момент открытия более 20 млн. видеороликов. В День смеха появился «ностальгический» интерфейс «ВСоюзе»: рядом с новым названием появился серп и молот, а лексика была взята из времён СССР. В начале апреля было объявлено, что сетью пользуются более 10 млн. человек, просматривая ежедневно по 600 млн. страниц. Тогда же были запущены сервисы «вопросы», а также «приложения», позволившие добавлять на сайт интерактивные flash-программы. Чуть позже появились расширенные настройки приватности. 16 мая компания Dr.Web сообщила о вирусной эпидемии в «Контакте», вызванной червём Win32.HLLW.AntiDurov. К следующему дню распространение вредоносного скрипта удалось остановить, а политика безопасности была ужесточена. Однако к тому моменту более 30 тыс. человек успели заразить свой компьютер. 4 июня была обнаружена серьёзная XSS-уязвимость. Её устранили в течение двух дней, но по оценкам экспертов за это время было взломано несколько тысяч аккаунтов. С июня по конец октября проводился конкурс среди разработчиков приложений на основе ВКонтакте API Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов

Издательство: Диалектика, 2011 г. С.88 с вручением победителям, определяемым каждые две недели, телефона Apple iPhone. 15 июля сайт заключил контракт с компанией Медиа Плюс, которая занимается распространением баннерной рекламы на сайте. Высокая популярность социальной сети привела к тому, что в середине сентября компания Яндекс добавила возможность получать уведомления с «В Контакте» через свой мессенджер «Я.Онлайн». 15 октября Лаборатория Касперского сообщила об обнаружении модификации мобильного троянца Trojan-SMS.J2ME.Konov.b, распространявшего спам через социальную сеть. В конце октября было объявлено о запуске проекта «User API В Контакте», в рамках которого стало возможно создавать свои собственные социальные сети в странах не СНГ. 5 ноября объявлено о 20-миллионном участнике проекта, введении вики-разметки в новостях групп, открытии раздела «объявления». К началу декабря, по данным независимой статистики Liveinternet, сервис посещало большее число пользователей, чем соцсеть «Одноклассники».

Владельцы «В Контакте.ru»

Долгое время о владельцах сайта не было точных сведений. Это обстоятельство послужило основанием для возникновения противоречивых слухов, что якобы сайт был создан и принадлежит ФСБ, которая с его помощью контролирует его пользователей. В конце 2007 года Павел Дуров заявил о несостоятельности подобных слухов.

По информации газеты «Ведомости», сайт принадлежит ООО «В контакте», которое было зарегистрировано 19 января 2007 года. Изначально крупной долей владела семья предпринимателя Михаила Мирилашвили. Согласно единому государственному реестру юридических лиц, его учредителями были:

Вячеслав Мирилашвили -- 60 %

Павел Дуров -- 20 %

Михаил Мирилашвили -- 10 %

Лев Левиев -- 10 %

По данным «СПАРК-Интерфакс», на 1 февраля 2008 года 100 % OOO «В Контакте» принадлежит офшору Doraview Limited, зарегистрированному на Британских Виргинских островах.

Детальная информация о составе акционеров не раскрывается. «Ведомости» передают слова координатора по связям с общественностью «В Контакте» Михаила Равдоникаса, что основным инвестором является не Вячеслав Мирилашвили, а фонд Digital Sky Technology. Известно, что фонд контролируют исполнительный директор NCH Advisors Григорий Фингер и бывший топ-менеджер группы «Менатеп» Юрий Мильнер. Кроме того, «Ведомости», ссылаясь на неназванный источник информации, предполагают, что с момента основания сайта могли смениться и другие акционеры.