Возможности сайта «В Контакте.ru»

Сайт «В контакте» предоставляет зарегистрированным пользователям следующие возможности:

- Искать других зарегистрированных пользователей сайта по имени, фамилии, дате рождения, городу проживания, школе (и году выпуска), вузу (факультету и году выпуска) и месту работы. Особенностью, отличающей «В контакте» от подобных сайтов, является то, что список городов, школ и вузов и факультетов является предустановленным. Это делает поиск более эффективным, так как исключается возможность различного варианта написания названий.

- Добавлять друзей. Найденного знакомого пользователь «В контакте» может добавить в список своих друзей. Для добавления знакомый должен дать свое согласие, после чего пользователи становятся взаимными «друзьями».

- Просматривать информацию о друзьях и знакомых. Если информация (или ее часть) не определена владельцем как приватная, любой пользователь «В контакте» может ее просматривать.

- Обмениваться сообщениями. Пользователи могут оставлять друг другу, как личные сообщения, так и открытые, для общего доступа. Сообщения могут быть текстовыми, графическими или «граффити» -- нарисованными пользователями прямо на сайте.

- Размещать фотографии, аудиофайлы и видеоролики. На фотографиях можно выделять присутствующих друзей и ссылаться на их профили. Также особенность «В контакте» заключается в отсутствии ограничений на количество загружаемых фотографий, аудио- и видеофайлов. Это привело к тому, что сайт стал одним из крупнейших в Рунете хранилищ аудиофайлов и видеоклипов.

- Писать заметки. Раздел «Мои заметки» можно условно назвать блогом пользователя. Друзья могут оставлять свои комментарии к заметкам.

- Создавать новые группы, а также просматривать список групп, в которых состоит пользователь. Внутри группы общение похоже на форум: можно создавать свои темы и добавлять комментарии. Вступив в группу, пользователь получает возможность приглашать туда других участников «В контакте».

- Организовывать встречи и приглашать друзей принять в них участие.

- Также в разделе «Мои встречи» доступен календарь, куда занесены все принятые пользователем встречи, а также отмечены дни рождения всех его друзей.

- Узнавать новости. В разделе «Мои новости» доступны все обновления профилей друзей: новые фотографии, видео, заметки, открытые темы, добавленные друзья. Также можно узнать, в какие группы вступил друг и в каких встречах он планирует принять участие.

- Изменять настройки. Многие пользователи опасаются, что, оставляя информацию о себе на сайте, их личные данные становятся общедоступными. По увлечениям участника, списку его встреч и друзей, по фотографиям (в том числе по тем, на которых пользователь был отмечен другими людьми), читатель может получить подробное представление о пользователе. Для того чтобы этого избежать, создателями «В контакте» были предложены настройки, регулирующие приватность тех или иных типов данных. Для девяти типов данных (фотографии, заметки и др.) можно отдельно указывать тип лиц, которым разрешен доступ к информации. Это могут быть все пользователи, только друзья, только вуз или только владелец профиля.

Рекламные возможности социальной сети «Vkontakte.ru»

ВКонтакте Анастасия Денисенкова Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами Издательства: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008 г.С. 203 является самой посещаемой социальной сетью в России (TNS Gallup, Alexa, Liveinternet) Название сайтов по сбору статистики о посещаемости других сайтов. и самой крупной базой данных о потенциальных русскоязычных клиентах для любого бизнеса.

В Контакте содержится полная информация обо всех населенных пунктах, улицах, районах, учебных заведениях России - и интересах тех людей, которые имеют к ним отношение. Это позволяет нацеливать рекламные объявления с беспрецедентной точностью.

Ежедневно в Контакте просматривается около полутора миллиардов страниц. Это больше, чем на всех остальных ресурсах рунета, вместе взятых. Другими словами, больше половины страниц всего рунета ежедневно открывается Вконтакте.

Виды рекламных кампаний.

Рекламируя товары или бренды в социальной сети, необходимо обеспечить удобный интерфейс и социальную составляющую страниц, на которые ссылаются объявления Кент Вертайм, Ян Фенвик Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий С.64.

Существует четыре вида страниц, которые можно продвигать с помощью таргетированной рекламы, - группы, события, приложения и объявления о товарах.

Группы

Группы - это сообщества, представляющие собой тематические социальные сети пользователей в Контакте. Например, можно создать группу приверженцев бренда или группу постоянных посетителей магазина. Функциональность этих страниц давно превзошла набор возможностей стандартных интернет-сайтов. По этой причине группы фактически пришли на смену обычным, несоциальным сайтам интернета.

Страницы групп обеспечивают неограниченный объем для хранения видеозаписей, аудиоматериалов, фотографий, предоставляют готовую платформу для проведения опросов и обсуждений в любом формате, дают возможность совместно создавать неограниченное количество внутренних страниц (по модели wikipedia.org) и имеют широкие возможности для администрирования.

В группах также можно создавать интерактивные презентации с помощью сервиса Flash-приложений или размещать рекламные видеоролики.Можно обеспечить именно тот уровень мультимедийной насыщенности, который характеризует бренд.

Создав группу, сразу же начинаете получать обратную. Однако самое главное преимущество группы - вирусное распространение. Постоянные клиенты и приверженцы бренда будут вступать в группу, что будет каждый раз отражаться в ленте новостей их друзей.

Список групп выводится на личной странице каждого вступившего в нее, гарантируя миллионы просмотров. Кроме того, участники групп имеют возможность массово приглашать в них своих друзей, обеспечивая устойчивый рост.

Это означает, что рекламное продвижение группы с минимальным бюджетом в $2 на деле может стать спусковым крючком, который приведет в действие социальный механизм распространения информации о товарах. Таргетирование позволяет максимально точно отобрать ту начальную аудиторию, которая сыграет роль спускового крючка.

События

Практически все вышесказанное распространяется и на события. События - это страницы, посвященные концертам, выставкам, конференциям, вечеринкам и прочим явлениям социальной жизни. Пользователи, которые одним нажатием мыши объявляют о желании идти на некоторое событие, привлекают внимание всех своих друзей, таким образом, организуя совместные посещения.

Обычно пользователи активно приглашают друг друга на события, которые собираются посетить, а после события загружают на его страницу фотографии и видеозаписи, на которых отмечают себя и своих друзей. Таким образом, пользователи накапливают информацию о предстоящем или прошедшем событии.

Анализ возможностей рекламы в «ВКонтакте»

1) Создание человека, которого будут добавлять в друзья Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов

Издательство: Диалектика, 2011 г. С.105

Этот метод довольно отлично работающий. Дело в том, что сначала, когда пользователей ВКонтакте было не так много, добавляли к себе в друзья только своих офлайновых друзей и знакомых. Иногда «знакомых по интернету». Тогда ещё сайт ВКонтакте не рассматривался как потенциальная площадка для знакомств. Поэтому многие действительно хотели иметь у себя в друзьях красивого человека, создавая иллюзию мачо или популярной (в хорошем смысле этого слова) девушки.

Если у меня в друзьях хорошенькая девушка (красавица), то выстраивается следующая цепочка (Рисунок 1):

Рисунок 1. Цепочка знакомств.

Слово «красавица» легко заменяется на слово «красавец», а «мачо» на «популярная девушка». И даже несмотря на то, что все причинно-следственные связи, кроме первой (на сайте только взаимная «дружба»), абсолютно абсурдны, это работало именно так.

Сейчас эта логика уже не работает -- как уже сказанно, многие добавляют в друзья вне зависимости от личного знакомства, более того, уже не редкость и добавление в друзья «звезд» кино, музыкантов и т.п. Работает другая логика - такая же, как и на сайтах знакомств. Поэтому создаём человека, с которым будут знакомиться.

Главное, чтобы при создании такой анкеты фотография не была откровенно порнографической, чтобы анкета выглядела, как реальная. Сделать это довольно просто. Нужно на каком-нибудь сайте знакомств найти откровенные жизненные (а не в студии под прожектором) фотографии и скопировать. Можно просто создать клон человека с сайте ВКонтакте. Но будьте готовы, что этот клон в любой момент могут удалить.

Можно сразу предложить девушкам с подобными анкетами рекламировать продукт за определённое вознаграждение, примеры чему можно уже сейчас наблюдать: ночные клубы активно рекламируют таким образом свои вечеринки.

Когда популярность человека (как фальшивого, так и настоящего) достигает высокого уровня, прямо на аватаре делается реклама (Рисунок 2)

Рисунок 2. Способ рекламы при большой популярности человека.

web рекламный социальный сеть

2) Создание профиля бренда

Процедура похожа на описанную выше, вместо фотографии размещается логотип бренда или изображение продукта. Это менее действенно, но есть одна тонкость. Она заключается в том, что просто создав профиль бренда, вы не добьетесь его популярности. Никто не захочет иметь у себя "в друзьях", например, пакет молока (Рисунок 3). Но можно повысить рейтинг этой анкеты, тогда она будет довольно популярна. Про рейтинг ниже.



Рисунок 3. Пример созданной страницы бренда.

3) Создание группы

Это, наверное, самое сложное. Самые популярные группы имеют по 300-500 тысяч участников. Причем собрав такое количество друзей, вы не добьетесь тождественного результата, потому что у группы есть намного больше возможностей: обсуждения, несколько прикреплённых встреч, новости. Самой полезной из этих возможностей будет создание тематических обсуждений, которые «заставляют» возвращаться в сообщество и продолжать там общение, образуя «костяк» группы.

4) Создание встречи

Приглашения на встречи более привлекательны для пользователей, чем приглашения в созданную группу. Но над организацией встречи нужно, как и над группой, много работать: постоянно менять дату её проведения (чтобы она всегда оставалась в будущих встречах). Делается это затем, чтобы человек, когда получает уведомление о дне рождения своего друга, заглядывал в календарь и видел встречу (Рисунок 4).



Рисунок 4. Пример календаря встреч.

Всё это подходит как для рекламы продукта, так и для персонального брендинга. Это основные способы, самые действенные. Есть ещё приложения, где можно вставить, например,

* игру (как это делают компании на своих сайтах);

* вопросы («Сколько стоит литр сока Слонёнок?» -- нужно только провокационный вопрос придумать);

* предложения («Хотели бы вы оформить дисконтную карту по телефону 123-45-67?»), заметки, про которые я подробнее расскажу позже.

Все вышеперечисленные действия только лишь сами методы рекламы на сайте ВКонтакте, помогающие привлечь трафик. Технически всё немного сложнее, поэтому ниже я расскажу о тонкостях работы на сайте ВКонтакте.

5) Отмечаем на видео и фотографиях

Когда у нас много друзей (да и когда мало - тоже), этих друзей можно с помощью скриптов (которые за пару минут выделяют и отмечают всех друзей, избавляя нас от ручной работы), сразу же отметить на фотографии или на видео. Только это может быть не фотография, а рекламное изображение (по клику откроется в новом окне)(Рисунок 5).

Рисунок 5. Фотография бренда с отмеченными на ней потенциальными клиентами.

Про видеоролик не имеет смысла много говорить. Главное, чтобы его захотели посмотреть, поэтому лучше всего работают вирусные ролики.

Большинство себя удалит из списка людей, которые представлены в этом видео, так как там их нет, но нам нужно лишь чтобы они посмотрели на эту рекламу. В описании к тому же ролику или фотографии можно поставить ссылку на проект.

6) Спам

Старый добрый спам в сообщениях, в комментариях к видео и фотографиям, на стенах «недругов» и групп. Не буду оценивать этот способ, но он есть и работает.

Насколько эффективно -- это уже другой вопрос. Не могу сказать, что спам работает хорошо, но результаты есть. Отклик на него больше, чем на спам, который приходит по электронной почте. Спамить нужно по-умному. То есть «в тему» писать свои рекламные сообщения, подбирая контекст обсуждения, фотографии или видео.

7)Рейтинг пользователей

Рейтинг пользователей влияет на выдачу в поиске при одинаковых данных.

Если есть несколько человек с одинаковыми именами и фамилиями, то выше всех в поисковой выдаче будет отображаться пользователь с самым большим рейтингом. Далее - по убыванию. Чем больше информации о себе вы расскажете, тем больше будет у вас рейтинг.

Но недавно сделали возможность с помощью платных сообщений поднимать свой рейтинг (примерно десять рублей за один пункт). Можно вступить во множество групп, заплатить себе на телефон тысяч двенадцать, этого хватит на 1200 пунктов рейтинга (можно и меньше -- тоже до определённого момента будет работать). Тогда во всех этих группах вы будете на первом или втором месте. При хорошем аватаре Аватамр, аватамра, также аватамрка, амва, юзерпимк (от англ. user picture -- «картинка пользователя») -- изображение, картинка, используемая для персонализации пользователя каких-либо сетевых сервисов(напр.,форумов, мессенджеров, чатов, порталов, блогов, социальных сетей, виртуальных миров и т. п.). Этот терминимеет происхождение от термина в философии индуизма, означающего на санскр. «нисхождение» (божества), на русский язык это слово обычно переводится как «воплощение» (кого-либо, в ином образе) вашу анкету будет просматривать большое количество пользователей.

Помимо массового вступления в группы, необходимо прописать себе очень много интересов, любимых книг, фильмов, и т. д. Сделать это нужно для того, чтобы вас чаще находили по этим интересам.

В группах сначала отображаются пользователи с самым большим рейтингом (и далее по убыванию). То есть вы будете везде в самом верху. Всё почти точно так же, как и с Яндексом. Вас все будут видеть, при этом в качестве аватара можно использовать продукт или бренд. Но это очень плохо -- администрация сайта ВКонтакте не любит «ненастоящих» пользователей и делает им предупреждение, из-за которого возможно даже удаление анкеты (Рисунок 6).

Рисунок 6. Изображение бренда на месте аватара.

Подготовка рекламной кампании социальной сети Vkontakte.ru

Первый этап: предварительный анализ проведения рекламной кампании

При создании и проведении рекламной кампании необходимо дать характеристику трем основным аспектам:

Необходимо проанализировать устройство бизнеса рекламодателя, какие услуги предлагаются клиентам.

1. Нужно понять что и как ищут потенциальные клиенты, какие запросы используют в поисковой системе.

2. Рекомендуется провести аудит «рекламируемого» сайта, понять, насколько он интересен и понятен потенциальным покупателям, насколько эффективно организована структура сайта.

Второй этап: подбор ключевых слов

В самом начале проведения рекламной кампании необходимо составить максимально широкий список запросов, которые могут использовать потенциальные клиенты для поиска необходимых услуг и товаров Энтони Фарбей Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя Издательство: Баланс-Клуб, 2003 г..

· В этот список обязательно нужно включить варианты набора ключевых слов с опечатками. Например, поисковый запрос «контекстная реклама» вместо «контекстн ая реклама». Стоимость размещения рекламного объявления по таким "ошибочным словам" существенно ниже, чем при грамотном написании ключевого слова. Зато эффективность такого запроса в большинстве случаев даже выше.

· Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо ограничивать объявления по времени показа. Нет смысла выпускать рекламу в ночное время, когда в компании никто не может ответить на звонок потенциального клиента.

· Обязательно нужно ограничивать показы контекстной рекламы по региону -- это позволяет снизить стоимость проведения рекламной кампании в несколько раз. Нет смысла показывать объявления во Владивостоке, если компания рекламодателя работает на территории Москвы и Санкт-Петербурга. Чтобы избежать «нецелевые» показы, в некоторых случаях необходимо в тексте объявления указать уточняющую информацию о территориальном местонахождении организации (например, для рекламного объявления автошколы можно указать ближайшую станцию метро или район).

· Использовать «стоп-слова» чтобы максимально точно выделить целевые запросы. Например, если рекламируются новостройки в подмосковном городе Люберцы, то запрос «квартиры Люберцы» будет недостаточно точным -- объявление будет показываться также и тем посетителям, которые набрали в строке поиска «квартиры Люберцы сдать» или «квартиры Люберцы снять». Естественно, эти люди не планируют покупку квартиры и не являются целевой аудиторией данного рекламодателя. Чтобы избежать напрасной траты денег, в данном случае, необходимо добавить стоп-слова «сдать» и «снять». В результате, правильное ключевое словосочетание должно иметь вид «квартиры Люберцы --сдать --снять».

При подборе ключевых слов важно максимально четко ограничить показы контекстной рекламы, сделать так, чтобы объявление показывалось только целевой аудитории. Если объявление показывается не заинтересованному посетителю - рекламодатель теряет деньги.

· Удостовериться в грамотности составленного обьявления. В компетентно составленном объявлении заинтересован не только рекламодатель, получающий переходы посетителей на свои сайт, но и поисковая система, публикующее объявления. Совершенно естественно, во всех системах контекстной рекламы заложен механизм максимизации прибыли и поощрения наиболее грамотных рекламодателей -- тех, кто умеет создавать эффективные рекламные кампании, грамотно подбирает ключевые слова и тексты объявлений.

Например, пользователь разместил объявление в системе Яндекс-директ и назначили ставку 1 доллар за клик. Предположим, данное объявление было показано 10 раз и на него откликнулись 4 посетителя. В результате, Яндекс заработал на объявлении 4 доллара.

Предположим также, что ваш конкурент также разместил рекламу в Яндекс.Директ и назначил ставку 3 доллара за клик, из 10 показов на объявление конкурента кликнули 1 раз. Таким образом, Яндекс заработал за 10 показов 3 доллара.

Из данного примера наглядно видно, что объявление со ставкой 1 доллар может быть более выгодно для компании Яндекс, чем объявление со ставкой 3 доллара. В результате, более выгодное объявление для Яндекса (со ставкой в 1 доллар) будет показываться на более выгодном месте

Например, на рисунке наглядно видно, что самое лучшее рекламное место (спецразмещение) рекламодатель получает за 11 центов, в то же время менее престижное место -- первое место в колонке объявлений Яндекс.Директ -- стоит 75 центов, то есть дороже в 6 раз!

Таким образом, неправильно созданная и непродуманная рекламная кампания может обойтись в несколько раз дороже, чем рекламная кампания, созданная профессионалом.

Третий этап: проведение рекламной кампании

Необходимо регулярно контролировать ход рекламной кампании . При размещении контекстного объявления Алексей Яковлев, Алексей Довжиков Контекстная реклама

Издательство: Питер, 2011 г. Мягкая обложка, 256 стр., вы неизбежно включаетесь в конкурентную борьбу за лучшие места с другими рекламодателями. Ставки в системе контекстной рекламы могут меняться по несколько раз в день. Существует целый арсенал «коварных» приёмов для борьбы с конкурентами Рассмотрим 2 таких примера:

1) При классическом подходе рекламодатель платит именно ту ставку, которую он назначил независимо от ставок других участников. Алексей Яковлев, Александр Чупрун Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки

Издательство: БХВ-Петербург, 2009 г.

Мягкая обложка, 144 стр.

Например, по одной и той же тематике конкурируют три рекламодателя с одинаковыми объявлениями, идентичной величиной CTR CTR -- (синоним -- кликабельность, от англ. click-through rate -- показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. и прочими параметрами, влияющими на величину ставок. В системе контекстной интернет рекламы объявления этих рекламодателей будут располагаться согласно заданным ставкам(Рисунок 7).

Рекламодатель А назначил ставку	2 доллара за клик,	занял 1 место в системе контекстной интернет рекламе
Рекламодатель B назначил ставку	1 доллар за клик,	занял 2 место в системе контекстной интернет рекламе
Рекламодатель C назначил ставку	50 центов за клик.	занял 3 место в системе контекстной интернет рекламе

Рисунок 7.Таблица мест рекламодателей по сумме ставки.

Однако, как можно заметить, первому рекламодателю абсолютно необязательно платить 2 доллара за клик, чтобы быть на первом месте. Для первого места вполне достаточно платить 1,01 доллара, рекламодателю B достаточно было бы заплатить 51 цент, чтобы удержать второе место, в свою очередь, рекламодатель C мог бы платить минимальную ставку в размере 10 центов.

Участники	Ставка (у.е.)	Стоимость клика без оптимизации цены	Стоимость клика при оптимизации цены
Рекламодатель А назначил ставку	2	2	1,01
Рекламодатель B назначил ставку	1	1	0,51
Рекламодатель C назначил ставку	0,50	0,50	0,11

Рисунок 8.Таблица мест рекламодателей по стоимости клика с оптимизацией и без нее.

Таким образом, при классической схеме (с фиксированной ставкой пользователей) назначения ставок контекстной интернет рекламы каждый участник торгов «переплачивает» лишние деньги за свои объявления. Для того чтобы сократить эти «переплаты», нужно постоянно «дежурить» и контролировать все изменения, вносимые конкурентами и снижать ставку до минимально возможного значения(Рисунок 8).

2) В современных системах контекстной интернет рекламы ставки задаются с возможностью автоматической оптимизации цены клика. Так, в приведённом примере, каждый из участников будет платить минимально необходимую величину, которая обеспечит ему удержание места, соответствующего его ставке. То есть рекламодатель А будет платить 1,01 доллара, рекламодатель B -- 51 цент, рекламодатель С - 10 центов.

Предположим теперь, что рекламодатель B решил обогнать всех. Он назначает ставку 50 долларов за клик. Очевидно, первое место ему будет обеспечено. Однако платить он будет сумму, равную ставке рекламодателя А 1 цент. То есть в сумме получится 2,01 доллара. В свою очередь, рекламодатель А будет платить 51 цент, а рекламодатель С -- 10 центов(Рисунок 9).

Участники	Ставка (у.е.)	Стоимость клика при оптимизации цены
Рекламодатель А	2	0,51
Рекламодатель B	50	2,01
Рекламодатель C	0,50	0,11

Рисунок 9. Оптимизированная стоимость одного клика.

Очевидно, при таком подходе рекламодателю А совершенно нерентабельно назначать ставку более 50 долларов -- не всякий бизнес позволяет окупать такие «сумасшедшие» ставки. Однако, и клиентов терять не хочется и вопрос с «зарвавшимся» конкурентом необходимо решить. В этом случае наиболее правильное решение для рекламодателя A -- назначить ставку в размере 49 долларов.

При таком подходе участник B будет платить по 49,01 доллара за каждый клик. А платежи рекламодателя A останутся без изменений -- по 51 цент за клик. В итоге рекламодатель B с завышенной ставкой очень быстро выйдет из игры, либо установит правильную экономически обоснованную ставку.



Рисунок 10. Пример устранения конкурента путем повышения ставки.

На рисунке показан процесс устранения конкурента с завышенной ставкой. Для ключевого запроса «консультант плюс»приемлемая ставка -- не более 3$ за переход. Необходимо установить ставку 4,99$ -- тем самым вынудить конкурента платить максимальную цену за каждый переход. При этом наш клиент платит всего 1,67$ за переход.

Для получения качественного эффекта от проведения контекстной рекламы, необходимо постоянно контролировать ситуацию. В интернет-агентствах менеджеры осуществляют дежурный визуальный контроль каждой рекламной кампании до 10 раз в день, а по некоторым особенно капиталоёмким рекламным кампаниям - каждые пол часа.

Необходимо регулярно просматривать статистику, анализировать эффективность проведения контекстной рекламы и при необходимости корректировать тексты объявлений, ключевые слова. Основное преимущество проведения рекламной кампании в интернете - это возможность вносить коррективы при любых изменениях ситуации. Исходя из этого следует правильно подойти к выбору интернет-агенства.

Выбор агентства интернет рекламы Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников

Издательства: Диалектика, Вильямс, 2009 г. Мягкая обложка, 432 стр. С.276

Большая популярность контекстной рекламы обусловила появление огромного количества рекламных агентств желающих работать в этом направлении. Для входа на этот рынок достаточно просто заключить соответствующие партнёрский договора с компанией Яндекс.

Однако опыт ведения контекстной рекламы не приходит вместе с заключением договора. В итоге многие рекламодатели, работая с недобросовестными агентствами контекстной рекламы разочаровываются: «Деньги на контекстную рекламу потратили, а результата не почувствовали, лучше заниматься поисковым продвижением сайта».Подобные выводы ведут к другим ошибкам...

Во-первых, противопоставление контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайта -- позиция непрофессионала. Поисковая оптимизация должна использоваться в сочетании с контекстной рекламой -- эти два рекламных инструмента должны дополнять друг друга. Качественная поисковая оптимизация сайта (основанная не только на покупке ссылок, а на работе с текстами и структурой сайта) -- более сложный инструмент, чем контекстная реклама.

Во-вторых, эффективность контекстной рекламной кампании целиком и полностью зависит от квалификации исполнителя и от количества внимания, которое будет уделено рекламной кампании. В различных интернет-агентствах разный уровень квалификации персонала и разный подход к организации работы менеджеров.

ПРИ ВЫБОРЕ АГЕНТСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ РЕКОМЕНДУЕТСЯ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ НА СЛЕДУЮЩИЕ ПОКАЗАТЕЛИ:

· опыт работы агентства в сфере контекстной рекламы;

· наличие сертификатов, подтверждающих наличие партнёрских отношений с компанией Яндекс;

· наличие сертификатов о прохождении обучения у менеджера, который будет вести рекламную кампанию;

· узнать отзывы клиентов этого интернет-агентства;

· выяснить средний уровень CTR по контекстным рекламным кампаниям, которые ведёт интернет-агентство (при грамотной работе CTR должен быть выше, чем по аналогичным рекламным кампаниям прямых рекламодателей).

Последние два пункта являются конфиденциальной информацией. Однако информацию о качестве работы агентства возможно получить на сайте компании Яндекс http://advertising.yandex.ru/partners.xml.. В компании Яндекс существует механизм дифференцирования агентств в зависимости от квалификации, опыта работы и среднего показателя эффективности.

СУЩЕСТВУЕТ ЧЕТЫРЕ СТАТУСА АГЕНТСТВ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ: И. В. Есикова Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. С.131

· статус коммерческого партнера получают интернет агенства, которые активно привлекают клиентов и регулярно проводят рекламные кампании на ресурсах Яндекса;

· статус авторизованного агентства присваивается региональным партнерам, специализирующимся на размещении медийной рекламы на Яндексе;

· статусом сертифицированного агентства контекстной рекламы обладают профессионалы рынка самого высокого уровня, с большим опытом работы и внимательным отношением к потребностям клиентов. Сертифицированные агентства контекстной рекламы -- те участники партнерской программы Яндекса, чьи рекламные кампании сопровождаются наилучшими показателями результативности;

· селлер -- эксклюзивный продавец контекстной рекламы на отдельных площадках Яндекса.

Очевидно, что для рекламодателя целесообразно работать именно с сертифицированным агентством контекстной рекламы Яндекса.

Из все этого можно сделать следующие выводы:

· Контекстная реклама - это мощный инструмент в руках профессионала. Несмотря на жесткую конкуренцию среди рекламодателей за лучшие места, этот вид рекламы очень эффективен.

· Системы контекстной рекламы «поощряют» умных рекламодателей, снижая им цену за переход. Именно поэтому следует уделять ежедневно минимум 1-2 часа в день для контроля и корректировки рекламной кампании.

· Рекомендуется сочетать контекстную рекламу и поисковое продвижение сайта -- совместное использование сразу двух рекламных инструментов позволяет добиваться высоких результатов.

Реклама Бизнес-клуба В «Вконтакте».

Сначала в рамках рекламы бизнеса было создано три группы, в которых было примерно равное количество участников -- тысячи по две-три. Одной из задач было перенаправление всего народа из двух групп в одну.

Сделать это было несложно путём переноса всех обсуждений (и, соответственно, участников этих обсуждений) в одну группу. Использовали спам и приглашали как своих друзей, так и чужих.

Для большей эффективности лучше всего покупать «тысячников», пользователей ВКонтакте, у которых более 1000 друзей. Раньше пригласить всех своих друзей в группу или на встречу было делом пары кликов мышки, тогда в неофициальном доступе были скрипты, которые всё это делали. За 1000 приглашённых человек (плюс-минус, иногда и 1500 приглашали) мы платили по 100 рублей девушкам-красавицам, у которых много друзей и которые умело, влияют на волю мужчин.

Я провел небольшое исследование, согласно которому в друзьях у клубных девочек было:

-- 10-20% реальных знакомых;

-- 20% неудачников (это те, которые хотят посмотреть на обнажённое женское тело, или считают себя мачо);

-- 60% успешных людей.

Под успешными людьми мы подразумевали тех, кто настолько уверен в себе, что захотел познакомиться с красивой девочкой. Либо он просто уверен, либо у него есть что ей предложить (одно не исключает другого). Именно эти и успешные нам были нужны.

Из 1500 приглашённых людей в группу вступало около 500. Отклик составлял 30-35% из общей массы и около 75% из нашей целевой аудитории -- уверенная, целеустремлённая молодёжь.

Сколько именно из этих людей посетило Бизнес-клуб, точно сказать нельзя. Привлечение одного человека на встречу стоило около 14 руб. 30 к. (если приглашать по 100 рублей за 1000 человек при существовавшей на тот момент времени конверсии первого и второго уровня). Средняя стоимость встречи Бизнес-клуба «Гранд» - 200 рублей, поэтому ROI (Return On Investment, окупаемость инвестиций) составила порядка 1400%, что довольно неплохо.

Как видите, довольно интересные методы продвижения в межличностных социальных сетях и в частности на сайте ВКонтакте, о которых многие, вероятно, и не догадывались. Дальше рассмотрим способы привлечения посетителей на страницу своего профайла, таких как заметки, статус, новости, личная информация.

Способы привлечения посетителей на страницу своего профайла на сайте ВКонтакте

Рассмотрим, какие ещё есть способы привлечения посетителей на страницу своего профайла на сайте ВКонтакте: заметки, статус, новости, личная информация.

Заметки

Заметка - это просто текст. А текст может продавать. Написать можно что угодно, но читать стандартные рекламные объявления или пресс-релизы никто не будет. Добавьте юмора, «простоты» в текст. Как будто это написал средний пользователь контакта. Не должно быть очень много текста. По опыту, не более 500 символов. Всё должно быть просто и выполнимо (Рисунок 11).

Рисунок 11.Пример правильно оформленной рекламной заметки.

Что в заметке хорошо, так это то, что туда можно вставлять ссылки. Во многих группах ссылки запрещены (если возвращаться к вопросу о спаме).

Статус

Сам по себе статус не очень хорош для рекламы. Статус - это одна-три строчки текста вверху страницы пользователя. Конечно, многие его читают, кто заходит на страницу пользователя, но, так как текста можно разместить в статусе очень мало (160 знаков), то статус лучше использовать для анонса чего-то большего. «Что-то большее» можете рассказать

- вы сами (тогда приготовьтесь к потоку входящих сообщений при удачной «заманухе» в статусе);

- заметка - это может быть видео, картинка, группа, встреча;

- «О себе» (об этом ниже).

Вот примеры статусов, которые можно использовать:

* «Есть возможность получить абонемент в солярий почти бесплатно! Подробнее - в личку»

* «Почему Финляндия выиграла у Шведов с таким разгромным счётом? Смотри новое видео у меня»

* «Ха-ха! Умора! У меня новая фотка! Коментим, пока не спрятала!»

* «Хочешь оформить ISIC дешевле? Читай как в новой заметке. Заявки оставляем там же»

Новости

Новости - это специальный раздел сайта, где видны обновления всех групп и пользователей, с которыми связан человек.

Сейчас вы поймёте прелести статуса и заметок. Абсолютно обо всём, что делаете вы, сообщается друзьям. Добавили новую фотографию, видео, заметку, вступили в какую-нибудь группу, изменили статус, открыли новую тему в группе - всё сообщается вашим друзьям через новости. Конечно, эту опцию можно отключить, но для наших целей она должна быть включена(Рисунок 12).

Рисуно 12. Варианты оповещение друзей.

Поэтому, часто обновляя статус рекламного содержания (например, раз в 5-10 минут), вы начинаете пассивно спамить в новостях друзей. Друзья видят ваши обновления очень часто, поэтому они заинтересуются (Рисунок 13).

Рисунок 13. Спам сообщениий в новостях у друзей

Написание заметки также отобразится в новостях, поэтому часто пишите одну и ту же заметку, с интригующим заголовком. Можно часто стирать и удалять одну и ту же заметку(Рисунок 14).

Рисунок 14. Спам сообщениями-заметками в новостях у друзей.

Просто добавление видео или фотографии работает хуже.Помогают «игры» с группами. То есть, вы часто вступаете в одну и ту же группу. О вашем присоединении и отсоединении будет сообщено вашим друзьям. Это больше подходит для «раскрутки» группы, а как использовать группу -было написано ранее.

«О себе» или личная информация

Тут всё просто. Заполняете профиль той информацией, которая поможет вам продвинуть товар или услугу. Это, конечно, мелочь, тут особо не разгуляться, но советую обратить внимание не графы «Деятельность», «Карьера» и «О себе» (Рисунок 15).

Рисунок 15. Что-то наподобие тэгов в личной информация.

Многие на начальных порах спрашивали, что это за Бизнес клуб «Гранд»?. Можно это и в карьеру добавить.«О себе» и иногда менять в зависимости от нужды (Рисунок 16).

Рисунок 16.Пример рекламного сообщения в графе “О себе”.

Изменение личной информации также отправляется в новости, но там никакой конкретики. Просто написано, что вы изменили личную информацию.

В данном случае была рассмотрена только одна межличностная социальная сеть - ВКонтакте. Как было сказанно в начале статьи, многие приёмы можно адаптировать и под другие социальные сети. Структура всех межличностных социальных сетей очень похожа.

Со временем сети будут только расти и развиваться, будут появляться новые методы продвижения. Главным достоинством продвижения в сетях можно ответить дешевизну.

Совсем бесплатно эффективно что-то продвигать в сетях будет очень сложно, хотя бы потому, что это требует больших временных ресурсов.

Заключение

Интернет, несомненно, является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Количество пользователей растет с каждым днем, и именно эти пользователи изменяют его и подстраивают под себя, тем самым делая времяпровождение в интернете более удобным, простым и быстрым. Немалую долю своего личного времени мы как раз отводим интернету, так как многие наши потребности мы можем удовлетворить именно в нём. Телевидение, радио, книги, музыка, общение, магазины, творчество и многое-многое другое, ко всему этому есть доступ, не выходя из дома. Как видно из работы, интернет приобрел социально направленный характер и продолжает двигаться в том же направлении успешным ходом. В связи с этим появляются новые способы подачи рекламы, а также изменяются и прежние, причем в лучшую сторону. Так, к примеру, эффективность вирусный рекламы подняла свою позицию за счет Web2.0 технологии и социальных сетей. Для специалистов в области рекламы,PR и маркетинга одним из преоритных интернет площадок являются как раз социальные сети. Ни для кого не секрет, что социальные сети сейчас переживают период бурного роста. «В контакте» входит в первую пятерку игроков Рунета по аудитории. Количество подписчиков этой социальной сети удваивается каждый квартал.

В качестве ближайших перспектив можно рассматривать увеличение функциональности сайта, появление новых возможностей и улучшение уже имеющихся сервисов. На данный момент «В контакте» ориентирован на общение друзей в отличие от социальных сетей, ориентированных на деловые контакты и трудоустройство (например, «Мой круг» и LinkedIn). Однако аудитория сети «В контакте» представляет для работодателя не меньший интерес, чем для рекламодателя. Информация об образовании и опыте работы людей является доступной, а количество зарегистрированных пользователей позволяет делать качественные выборки.

Большое количество данных, предоставляемых пользователями, дают дополнительные преимущества рекламодателям: они могут проводить более точное нацеливание, и ожидаемый отклик окажется более высоким, чем при традиционной рекламе.

Как было сказано ранее, интернет растет и развивается, задавая новый курс и открывая новые возможности, как для рядовых пользователей, так и для специалистов в области рекламы.

Библиография

1.Дженнифер Аакер, Энди Смит Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях Издательство: Юнайтед Пресс, 2011 г.

2.Д.Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй Маркетинговые исследования Издательство: Питер, 2004 г.

3. Павел Алашкин Все о рекламе и продвижении в Интернете Издательства: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2009 г. Твердый переплет, 224 стр.

4. Л.Алиева Рекламная кампания своими силами Издательство: Питер, 2008 г.

5. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов Контекстная реклама Издательство: Питер, 2011 г. Твердый переплет, 304 стр.

6. ДЛ Байрон, Стив Брубек Блоги и бизнес. Путь к успеху Издательство: Символ-Плюс, 2008 г. О. Басов Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламист

7. О. Басов Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламист Издательство: Питер, 2009 г. Мягкая обложка, 224 стр.

8. С. Н. Бердышев Секреты эффективной интернет-рекламы Издательство: Дашков и Ко, 2010 г. Мягкая обложка, 120 стр.

9. Тимофей Бокарев Энциклопедия интернет-рекламы Издательство: ПРОМО-РУ, 2000 г. Твердый переплет, 416 стр.

10. Дейдра Брекенридж PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты Издательство: Эксмо, 2010 г. Твердый переплет, 272 стр.

11. Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин Электронный бизнес. Реклама в Интернете Издательство: Юнити-Дана, 2008 г.

12. Дэвид А. Вайз, Марк Малсид Google. Прорыв в духе времени Издательство: Эксмо, 2007 г.

13. Ларри Вебер .Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

14. Кент Вертайм, Ян Фенвик Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий Издательства: Альпина Паблишерз, Юрайт, 2010 г.

15. Б. П. Гамаюнов, Г. Н. Дятлова Маркетинг и продажа услуг Издательство: Феникс, 2010 г.

16. Герасимов Б.И., Блюм М.А., Молоткова Н.В. Виды и средства распространения рекламы 2009 г. Мягкая обложка, 128 стр.

17. Виталий Герасевич Блоги и RSS: интернет-технологии нового поколения Издательство: БХВ-Петербург, 2006 г.

18.А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров Интернет-реклама Издательство: Дашков и Ко, 2010 г. Мягкая обложка, 168 стр.

19.Годфри Харрис Пусть говорят ваши пальцы Издательство: Финансы и статистика, 2002 г.

20. В. С. Голик, А. И. Толкачев Интернет-реклама или как делаются деньги в сети

21. Филипп Гуров PR IT-компаний: Российская практика Переплёт, 141 стр. Из-во: Альпина Паблишерз, 2011 г. Формат: 60x90/16 Тираж: 1500 Издательство: Издательство деловой и учебной литературы, 2006 г.

22. Майк Далворт Социальные сети. Руководство по эксплуатации Издательство: Добрая книга, 2010 г.

23. Анастасия Денисенкова Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами Издательства: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008 г.

24. Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников Издательства: Диалектика, Вильямс, 2009 г. Мягкая обложка, 432 стр.

25. Владимир Дронов HTML 5, CSS 3 и Web 2.0. Разработка современных Web-сайтов Издательство: БХВ-Петербург, 2011 г.

26. И. В. Есикова Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний Издательство: Дашков и Ко, 2009 г.

27. Михаил Зуев, Павел Маурус, Антон Прокофьев, Михаил Райцин, Евгений Храмов Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке! Издательство: Питер, 2011 г. Твердый переплет, 216 стр.

28. В.В.Кеворков Практический маркетинг. Издательство: Дельта
Мягкая обложка, 148 стр.

29.Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман Реклама и маркетинг в интернете Издательство: Альпина Паблишер, 2003 г.

30.Д. Н. Колисниченко Блоги. Создание, раскрутка, заработок Издательство: Вильямс, 2010 г.

31. Филип Котлер Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г.

32. Филип Котлер, Фернандо Триас де Без Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей Издательство: Нева, 2004 г. Мягкая обложка, 192 стр.

33.Авинаш Кошик Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики Издательство: Диалектика, 2011 г.

34. Леонтьев В.П. Компьютерная академия на дому: Знакомства и общение в Интернете. М.: ОЛМА Медиа Групп, 2008 г.

35. Леонтьев В.П. Компьютерная академия на дому: Интернет - история, возможности, программы. М.: ОЛМА Медиа Групп, 2008 г.

36. Джанет Лау Google. Прошлое, настоящее, будущее Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

37. Нелло Макданьел Джордж Торн Дж. Деннис Рич - Как продавать искусство Издательство: Сибирский хронограф, 2001 г.

38.Бен МакКоннелл, Джеки Хуба. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. -Издательство: Вершина, 2008 г..

39.Н. А. Мельникова Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. Мягкая обложка, 180 стр.

40. Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем Издательство: Альпина Паблишерз, 2011 г.

41. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете Издательство: Мир, 2004 г.

42. Джон Маэда Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. ЖизньОбложка, 119 стр. Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2008 г. Формат: 60x90/16 Тираж: 3000

43. А. П. Назаретян Психология стихийного массового поведения. Толпа, слухи, политические и рекламные кампании Издательство: Академия, 2005 г.

44.Г. Г. Паничкина, Н. С. Носова Как провести успешную рекламную кампанию Издательства: Дашков и Ко, Либро, 2011 г.

45.А. К. Панова Секреты высокого рейтинга Издательство: Дашков и Ко, 2010 г.

46.Е. А. Песоцкий Реклама и мотивация потребителей

Издательство: Дашков и Ко, 2008 г. Твердый переплет, 224 стр.

47.Ларри Перси, Ричард Эллиот Стратегическое планирование рекламных кампаний Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2008 г. Суперобложка, 416 стр.

48.Печенкин В. Анализ социальных сетей: в ожидании чуда. Журнал «Компьютерра» №42, 2005 г.

49.Том Питерс WOW-факторы. Пора потрясти воображение людей. WOW-идеи. 15 принципов инновационного менеджмента Издательство: Эксмо, 2011 г. Суперобложка, 1072 стр.

50.Антон Попов Блоги. Новая сфера влияния Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

51. Прохоров А. Социальные сети и Интернет. Журнал «КомпьютерПресс» №1, 2006 г.

52.Дженнифер Нидерст Роббинс Web-дизайн. Справочник Издательство: КУДИЦ-Пресс, 2008 г

53. Эдвард Дж. Ренеган 1000 действительно необходимых адресов WEB и еще +1 Издательство: Попурри, 1996 г.

54.Евгений Ромат О. Победаш Ирина Яковенко - Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований Издательство: Студцентр, 2001 г.

55.Ислам Румин / Roumeen Islam Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам Обложка, 293 стр. Из-во: Альпина Паблишерз, 2010 г. Формат: 60x90/16 Тираж: 2000

56. Е. Сорокина, Ю. Федотченко, К. Чабаненко В социальных сетях. Twitter - 140 символов самовыражения Издательство: Питер, 2011 г.

57. Марк Тангейт / Mark Tungate Всемирная история рекламы Обложка, 270 стр. Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2008 г. Формат: 70x100/16 Тираж: 3000

58. Пол Тимм 50 идей, необходимых для удержания клиентов Издательство: Питер, 2004 г.

59. Энтони Фарбей Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя Издательство: Баланс-Клуб, 2003 г.

60. Нэнси Флинн Александр Шумович Инна Алексеева - Маркетинг на 100% Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2009 г.

61. Нэнси Флинн Корпоративные блоги. Правила поведения Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г. Твердый переплет, 320 стр.

62. Надежда Франк, Елена Кирьянова Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века Издательства: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2007 г.

63. Мэри Джо Фэй Реклама, маркетинг, дизайн в Интернете Издательство: Channel Trading Ltd.

64. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов Издательство: Диалектика, 2011 г.

65. П. Б. Храмцов, С. А. Брик, А. М. Русак, А. И. Сурин Основы Web-технологий Издательства: Бином. Лаборатория знаний, Интернет-университет информационных технологий, 2007 г.

66. Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 -Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г.

67.Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина Технология рекламы Издательство: РИП-Холдинг, 2007 г.

68. Ф. И. Шарков Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг Издательство: Дашков и Ко, 2011 г.

69.В. П. Шейнов Эффективная реклама. Секреты успеха Издательство: Ось-89, 2007 г.

70. Клара Ших Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г

71. Ольга Шурыгина, Сергей Филиппов Психологический таргетинг для продаж в Интернет Издательство: Эксмо, 2010 г.

72. Алексей Яковлев, Александр Чупрун Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки Издательство: БХВ-Петербург, 2009 г. Мягкая обложка, 144 стр.

73. Алексей Яковлев, Алексей Довжиков Контекстная реклама Издательство: Питер, 2011 г. Мягкая обложка, 256 стр.

74. Виктор Ян Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители Издательство: Вершина, 2003 г.

Интернет источники:

1. Опрос «Глас Рунета» \ Социальные сети.- http://www.voxru.net/

2. Характеристики социальных сервисов Веб 2.0 Патаракин Е.Д. http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1569514,00.html_

3. Характеристики социальных сервисов формата Веб 2.0. http://ru.wikipedia.org/wiki/Ajax

4.http://biztimes.ru/index.php?artid=1241 -Youtube сервис

5. http://ru.wikipedia.org - Wikipedia

6. Best Google Maps - спутниковые фотографии Земли http://www.bestmaps.ru/

7. Живой Журнал (http://www.livejournal.com/)

8. Сatalogr (http://catalogr.ru/)

9. Ютьюб (http://youtube.com)

10. Cтатьи цикла Технологии веб-сервисов компании UBS http://www.ubs.ru/ws/ws.html

11. Статья Загадка SOA из журнала Открытые системы #07/2007 http://www.osp.ru/os/2007/07/4391719/

12. Раздел сайта IBM SOA и Web-сервисы http://www.ibm.com/developerworks/ru/webservices/

13. Статья В многообразии -- единство: Web-сервисы в пути из журнала CIO No1 от 22 января 2004 года http://offline.cio-world.ru/2004/22/31699/index.html

Размещено на Allbest.ru