Использование трёхмерной графики в рекламе

Эскиз здесь делается уже не на бумаге, а в самом 3ds max, так можно нагляднее увидеть пропорции объектов относительно друг друга. Создаётся эскиз из стандартных примитивов 3ds max.

После того как эскизная геометрия готова намечаются варианты расположения логотипа.

Сам логотип отстроен в иллюстраторе, и импортирован как кривые в 3d max для последующего выдавливания.

Далее автор приступает к моделированию сцены. Полигональное моделирование здесь почти не используется, так как все объекты довольно простые. Используются примитивы и сплайны.

В переговорной зоне по замыслу должны находиться столы и стулья.

Далее необходимо подредактировать геометрию, самого стенда добавляя на главную панель облицовочных плит, с помощью примитивов и выравнивания. После чего добавляется ещё один элемент. Здесь - постановка света, и проведение тестовой визуализации. Затем наступает этап текстурирования.

На облицовочные плиты ставится материал легкоотражающего пластика, на пол - матовый материал, на логотип магазина тоже цветные матовые материалы, а на подсветку логотипа в центральной части, светящийся VrayLight mtl. Ну и, собственно, всё. Финальная визуализация.



Глава 4. Экономический расчет затрат и цены рекламного продукта

4.1 Организационно-правовая форма исполнителя

В рамках данного дипломного проекта, автор выступает в роли индивидуального предпринимателя. Индивидуальные предприниматели -- физические лица, зарегистрированные в установленном законом порядке и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица. http://www.wikipedia.org

Прежде в законодательных актах Российской Федерации использовались эквивалентные понятия -- «предприниматель без образования юридического лица», «частный предприниматель», которые в настоящий момент последовательно заменены на термин «индивидуальный предприниматель».

Важной особенностью осуществления предпринимательской деятельности в качестве индивидуального предпринимателя является тот факт, что гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращено взыскание. В отличие, например, от участника общества с ограниченной ответственностью, где участник отвечает по обязательствам учреждённого им общества в основных случаях только в пределах своей доли в уставном капитале этого общества и ни в коем случае не своим личным имуществом. Этот существенный факт относится к основному недостатку этой формы ведения предпринимательской деятельности. Федеральный закон от 8 августа 2001 г. N 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей"

Перед автором было поставлено 3 задачи:

1. Создать социальный плакат, для V-го межрегионального конкурса «От информационных технологий к безопасности на дороге», в котором автор принял участие добровольно и безвозмездно, исключительно из патриотических чувств и активной гражданской позиции.

2. Создать трёхмерную композицию, на основе предоставленных образцов фирменного стиля, для риэлтерской компании «Этажи».

3. Построить с помощью 3D-редактора, и визуализировать рекламный выставочный стенд компании «Ozon.ru», для участия в книжной выставке-ярмарке.

4.2 Определение стоимости рекламного продукта

Рекламный продукт выполняется на имеющемся оборудовании, с установленным софтом и отправляется заказчику в цифровом виде.

Социальный плакат предоставляется заказчику на безвозмездной основе. Стоимость разработки на рынке макетов полиграфической продукции составляет около 1500 рублей. Это сумма упущенной выгоды предпринимателя.

В случае создания фирменного стиля компании, проект выполняется за оплату, стоимость услуги устанавливается также, с ориентированием на цены конкурентов, и составляет 11 000 рублей.

Стоимость создания трёхмерного дизайн-проекта выставочного стенда для компании Ozon.ru была установлена после переговоров с клиентом, оценки сложности проекта и временных затрат, а также после анализа среднерыночных цен, и составила 57 000 рублей.

Итого, доход предпринимателя от создания рекламных продуктов составил 68 000 рублей. Так как издержки по их выполнению являются неявными (т.е. не отражаются в бухгалтерском учете, такие как использование личного компьютера, транспорта и т.п.), сумма прибыли равна полученному доходу.

При определении цены на рекламный продукт предприниматель, использующий рыночные методы с ориентацией на потребителя, прежде всего ориентирован в своей практике ценообразования на сложившийся уровень спроса на товар, на эластичность спроса, а также на ценностное восприятие потребителем их услуг.

Говоря о данном направлении, следует отметить, что здесь имеют место достаточно различные подходы с точки зрения формирования цен, так как организация рекламной деятельности включают в себя и разработку основной идеи, и оценку результативности рекламной деятельности, и выработку предложений по организации и проведению последующих рекламных кампаний. Следовательно, и формирование цен на подобные услуги имеет свою специфику.

Предприниматель может выбрать цены конкурентов как отправную точку для ценообразования. Получив информацию о ценах конкурентов, он принимает решение, установить ли ему цены выше, ниже или на том же уровне. Этот метод позволяет уйти от ценовой конкуренции. Кроме того, этот метод достаточно прост. Отрицательные стороны метода: у различных исполнителей могут быть разные издержки, и те цены, которые позволяют одним окупать затраты и получать нормальную прибыль, других приведут к убыткам.

Второй метод, который может применять разработчик рекламного продукта -- это метод установления цен на основе воспринимаемой ценности товара. Для его применения необходимо учитывать, что ценность воспринимается разными заказчиками по-разному из-за различии в их внутренних ценностях и вкусах, знаниях об услуге, финансовом положении.

Ключевым понятием этой схемы является воспринимаемая ценность -- оценка потребителем полезности конкретной услуги, основанная на оценке выгод от получения услуги и того, чем придется пожертвовать для получения данной услуги. Во-первых, это рынок так называемого креатива, который можно сравнить с рынком произведений искусства. И в том, и в другом случае не существует единой системы оценки себестоимости. Сравнивать различные предложения достаточно сложно. Что дороже: картина Рафаэля или картина Леонардо да Винчи? В связи с этим рынок креатива правильнее всего рассматривать как рынок монопольной конкуренции, где каждый креатор работает в своей нише. Порядок ценообразования не поддаётся формализации. На рынке производства рекламных материалов всё намного проще: предоставляются и покупаются обычные услуги по изготовлению макета, стенда. К ним предъявляются достаточно определённые технологические требования.

Алгоритм определения ценности для потребителя состоит из следующих шагов:

· сбор информации о том, что представляет ценность для заказчика рекламы;

· помощь заказчику в выражении того, что представляет для них ценность, при помощи сбора даваемых ими определений ценности, ключевых абстрактных выгод, единиц измерения качества;

· выявления внутренних и внешних атрибутов, оказывающих влияние на восприятие ценности услуги и их связи с атрибутами, которые они отражают;

· перевод денежной и неденежной ценности в количественную плоскость;

· определение цены на основе ценности для потребителя.

Чтобы перевести воспринимаемую потребителями ценность в денежное выражение, необходимо ответить на эти вопросы:

· какие преимущества дает услуга потребителю в том виде, в каком представляет ее наша компания;

· насколько важно каждое из этих преимуществ для потребителя;

· в какую сумму (в денежном выражении) обойдется потребителю каждое преимущество;

· какая цена является экономически приемлемой.

При определении стоимости своих рекламных продуктов автор придерживался метод ориентации на цены конкурентов, с учетом ценностного метода. Затратный метод в данном случае неприемлем.

4.3 Определение эффективности рекламного продукта

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Экономическая эффективность рекламной кампании и, в частности, разработки элементов фирменного стиля, определяется соотношением между полученным финансовым результатом и вложенными средствами (затратами) за определенный промежуток времени.

Окупаемость - это когда затраты на рекламу меньше, чем продажи покупателям, по ней пришедшим.

Рентабельность - это относительный показатель прибыльности. Наиболее рентабелен в рекламном бизнесе - креатив. В это направление включены: создание фирменного стиля, разработка макетов, баннеров, логотипов. Рентабельность в этих направлениях может достигать 40%.

кинематограф трёхмерный реклама графика



Заключение

Трёхмерная компьютерная графика, это незаменимый инструмент, при оптимизации создания рекламных продуктов, при улучшении качества отображения продукта, при решении сугубо специфических задач, применяемых при создании рекламного продукта

Цель данной дипломной работы заключалась в решении трёх рекламных задач с помощью трёхмерной графики, а именно: создание социального плаката, улучшение презентации фирменного стиля, посредством его воссоздания в трёхмерном пространстве, и создание рекламного выставочного стенда.

В процессе работы автором была прослежена история развития трёхмерной графики, от её возникновения и становления до наших дней. Мною были сделаны выводы:

· Трёхмерная графика зародилась в 60-х годах двадцатого века, и в процессе своего развития эволюционировала от невостребованного инструмента ограниченного круга людей, до одного из самых перспективных инструментов мультимедиа.

· Одним из главных толчков к популяризации трёхмерной графики, являлся коммерческий успех таких фильмов как Звёздные войны, Бездна и Терминатор 2; а также идеологическое продвижение 3d в голливуде режиссёрами этих фильмов.

· На данном этапе развития трёхмерной графики можно отметить её чёткую дифференциацию инструментов по пакетом в зависимости от задачи. А также выделить основные пакеты, для работы с трёхмерной графикой: 3ds max, Cinema 4D, Maya, LihtWave3D, Houdini, Blender, Zbrush.

· Трёхмерная графика используется в различных областях, но можно сказать что, по большей части, её задачи сводятся к упрощению способов создания изображения. А также удешевлению создания и улучшению общего качества представления изображения

· Способ создания трёхмерного изображения можно разделить на несколько этапов:

1. Анализ предстоящей работы

2. Моделирование

3. Текстурирование

4. Освещение, визуализация

5. Анимация

В результате данной дипломной работы поставленные цели были выполнены.

· Был разработан социальный плакат для V-го межрегионального конкурса «От информационных технологий к безопасности на дороге».

· На основе предоставленных заказчиком двумерных изображений фирменного стиля риэлтерской компании «Этажи», была построена трёхмерная композиция с элементами их фирменного стиля.

· Также был создан вариант рекламного выставочного стенда магазина «Ozon.ru», для участия в книжной выставке-ярмарке.

В заключение, хочется ещё раз подчеркнуть значимость трёхмерной графики для рекламы и мультимедиа. Ведь помимо вышеописанных достоинств, есть ещё одна весьма значимая деталь. Человек от природы обладает бинокулярным зрением. За счёт этого мы видим предметы в трёхмерном пространстве, со всеми тенями, полутенями и т.д. и т.п. Трёхмерная графика помогает передать изображение объекта в естественном для нашего зрения трёхмерном варианте, что многократно увеличивает реализм и улучшает восприятие.

Хочется также рассказать о перспективах развития трёхмерной графики. А перспективы здесь весьма широкие. Трёхмерные эффекты уже заняли главенствующее место в создании визуальных эффектов в кино, и с таким же успехом используются в видеорекламе. Посредством трёхмерной графики создаются практически все компьютерные игры, а трёхмерный арт занимает топовые позиции на различных тематических сайтах.

Развиваются технологии 3D печати, в которой как раз используются возможности трёхмерных пакетов, ведутся разработки голографических дисплеев, и свободных трёхмерных голографических проекций, в создании которых трёхмерная графика уже будет занимать не вспомогательную, а главенствующую роль. И кто знает, может быть уже через каких-то 20-30 лет, трёхмерные голограммы полностью заменят телевизоры, или мониторы. Позволяя воплотить самые смелые рекламные дизайнерские задачи.



Список используемой литературы

1. Айзексон У. Стив Джобс. / Пер. с англ. - М.: АСТ, 2011. - 704 с.

2. Маров М. Эффективная работа. 3ds max 7.5 (+CD-ROM). - СПб.: Питер, 2005. - 832с.

3. Мэрдок К. 3ds Max 2010. Библия пользователя / Пер. с англ. Ю. Гардиенко. - М.: Диалектика, 2010. - 1294 с.

4. Прайс Д. Генезис Чужого // Синефекс. - 2012. - № 33. - с. 40.

5. Флеминг Б. Фотореализм. Профессиональные приёмы. / Пер. с англ. - М.: ДМК Пресс, 2000. - 384с.

6. Флеминг Б. Текстурирование трёхмерных объектов. / Пер. с англ. - М.: ДМК Пресс, 2004. - 240с.

7. Цыпцын С. Понимая Maya. - М.: Lennex corp, 2012 . - 700 c.

8. Эпов Д.А. V-ray методическое пособие. //- М.: Специалист, 2010. - 25 с.

9. Steven J. Gortler. Foundations of 3D Computer Graphics / Англ. Яз. - Кембридж, США.: MIT Press, 2012. - 296 c.

10. Ellery Connell. 3D for graphic desighners. / Англ. Яз. - США.: Sybex, 2011. - 403c.

11. David A. Price. The Pixar touch. / Англ. Яз - Нью-Йорк, США.: Vintage, 2009. - 320 c.

Размещено на Allbest.ur