Опыт использования психосемантического метода для прогноза оценки соответствия лозунга политику

Шкалированию с помощью СД обычно подвергаются достаточно однородные понятия, объекты или явления. Однако, если расширять выстраиваемое субъективное семантическое пространство и включать в него разные объекты и понятия, то близкими в нем могут оказаться понятия из совершенно разных формальных категорий, а далекими понятия из однородной формальной категории [24].

Метод прямого оценивания в практике используется достаточно часто, потому что он экономит время и ресурсы и является достаточно надежным, но его необходимо применять с другими качественными методами, так как он не дает содержательной интерпретации результатов.

Психосемантический метод является не только количественными, но и качественными по своему назначению. И поэтому нам кажется целесообразным использование его вместо множества других методик. При этом психосемантический метод позволяет быстро интерпретировать результаты, не оказывая на них субъективного влияния. Это осуществляется за счет выделения факторов с высокими нагрузками признаков по нему и за счет наглядного представления результатов в виде построения семантических пространств оцениваемых объектов.

2.2 Описание этапов исследования

1. Этап предварительной подготовки к исследованию

На этом этапе составлялся список униполярных шкал к частному СД. Для этого мы провели анализ литературы [25], [26], [19]. Было выбрано 58 шкал, описывающих политиков и лозунги. После проведения экспертной оценки, отобрано 40 шкал, одинаково подходящих для оценки определенных политиков и лозунгов (см. Приложение 1, 2).

2. Этап проведения исследования

На основе 40 униполярных шкал составлялась анкета, состоящая из трех этапов. 1 и 2 этапы заключались в оценке соответствия по шкалам СД, 3 этап - метод прямого оценивания соответствия.

1 этап - оценка по 5-балльной шкале соответствия признака политику.

2 этап - оценка по 5-балльной шкале соответствие признака лозунгу .

3 этап - прямая оценка соответствия лозунга политика по 5-балльной шкале (см. Приложение 3).

Исследование проводилось на 29 испытуемых в возрасте от 30 до 45 лет, имеющих высшее образование и работающих в сфере образования.

2.3 Обработка и анализ результатов

В результате обработки анкет были получены сводные таблицы результатов - 5 таблиц (3 политика и 2 лозунга) размером 2940 по количеству испытуемых и признаков дескрипторов. Обработка результатов состояла из нескольких этапов.

1 этап. Выделение дескрипторов, которые по оценкам испытуемых могут быть использованы для сравнения политиков и лозунгов.

Для этого был проведен факторный анализ отдельно по каждому дескриптору. Дескрипторы, которые отделяли политиков от лозунгов (политики объединялись в один фактор, а лозунги - в другой (корреляция между факторами низкая) были исключены из дальнейшего рассмотрения. В результате количество дескрипторов уменьшилось до 23 (см. Приложение 4).

Все дальнейшие действия производились с таблицами 2923.

2 этап. Анализ факторной структуры отдельно по каждому политику и лозунгу показывает, в каких системах значений их люди описывали (см. Приложение 5).

Таблица 1

Качество	Быков		Пимашков		Усс
Честность	Честность	0.80	Честность	0.73	Честность	0.73
	интеллигентность	0.83	дипломатичность	-0.71	порядочность	0.70
	порядочность	0.68			Гуманность	0.69
	дипломатичность	0.69			Лживость	-0.70
	искренность	0.71
	лживость	-0.71
Обязательность	обязательность	0.68	обязательность	0.64	обязательность	0.73
	решительность	0.80	энергичность	0.82	принципиальность	0.72
	принципиальность	0.76	предприимчивость	0.75	Скромность	0.72

Выводы: Данный анализ позволяет увидеть, через какие значения люди оценивают политиков. Наиболее интересна оценка качества «честность». Оказалось, что у Быкова честность положительно коррелирует с «интеллигентностью», «порядочностью», «дипломатичностью», а у Пимашкова, наоборот, «честность» отрицательно коррелирует с «дипломатичностью». «Честность» Усса положительно коррелирует с качествами «порядочность» и «гуманность» и отрицательно - с качеством «лживость». Важно отметить, что на первый взгляд «честность» Быкова и Усса похожи, так как люди оценивают ее через «порядочность». Однако, «порядочность» Усса оценивается через «гуманность», а Быкова - через «интеллигентность» и дипломатичность.

3 этап Проведение (а) классического и (б) транспонированного факторного анализа

(а) В рамках классического факторного анализа объектами считались политики и лозунги, а признаками - дескрипторы. Анализ собственных значений и объясняемой дисперсии показал, что имеется четыре фактора. Вращение методом Varimax дало удовлетворительную факторную структуру, которая может быть осмысленно интерпретируема.

Каждый фактор группирует ряд признаков (имеющих доминирующую нагрузку по этому фактору) в категорию, характеризующую политиков и лозунги. Факторная нагрузка признака показывает, насколько данный признак коррелирует с выделенным фактором.

Ниже приводится полученная факторная структура и графическое представление координат объектов по каждому фактору.

Первый фактор - «Интеллигентность» состоит из следующих шкал (табл.)

Таблица 2

Положительный полюс	Нагрузка	Отрицательный полюс	Нагрузка
Интеллигентность	0,98	Грубость	-0,87
Дипломатичность	0,97
Образованность	0,95
Зрелость	0,93
Терпимость	-0,86
Скромность	0,75

Рис. 1

Выводы. Испытуемые рассматривают «грубость» как противоположность остальным качествам, на это указывает отрицательный знак. На графике Быков располагается на отрицательном полюсе фактора, который описывается признаком «грубость». Это означает, что по сравнению с другими политиками, а так же лозунгами, его считают не «интеллигентным». Что имеется в виду, когда люди оценивают Быкова как грубого? Анализ факторной структуры, выделенной отдельно для Быкова (см. Приложение 5), показывает, что «грубость» положительно коррелирует с «воинственностью» и «лживостью».

Усс находится на крайнем положительном полюсе фактора. Следовательно, Усс оценивается как более «интеллигентный» из всех политиков. Пимашков занимает промежуточное место между полюсами «грубость» и «интеллигентность».

Второй фактор - «Справедливость-Предприимчивость» представлен шкалами (табл.):

Таблица 3

Положительный полюс	Нагрузка	Отрицательный полюс	Нагрузка
Справедливость	0,97	Предприимчивость	-0,95
Бескорыстие	0,81
Гуманность	0,77

Рис. 2

Выводы. Все политики, включая лозунг «Правда конкретных дел» (ПКД) находятся на оси «предприимчивость». Здесь можно сделать вывод о полном соответствии по фактору «предприимчивость» Усса и Пимашкова с ПКД. Более «предприимчивый» из всех политиков Быков. Лозунг «Защищать и Созидать» (ЗиС) находится на противоположной оси, которая обозначается как «справедливость».

Третий фактор - «Решительность» представлен шкалами (табл.):

Таблица 4

Положительный полюс	Нагрузка
Энергичность	0,93
Решительность	0,92
Принципиальность	0,86
Смелость	0,81
Лидерство	0,60

Рис. 3

Выводы. Из всех политиков люди оценили Пимашкова как менее «решительного». Лозунг ПКД по фактору решительность не соответствует Пимашкову, потому что они находятся на противоположных осях друг от друга. Лозунг «Защищать и Созидать» не совсем соответствует Быкову и Уссу, так как отражает минимальную меру решительности. По этому фактору лозунг ПКД полностью соответствует Быкову и Уссу.

Четвертый фактор мы назвали «Честность». Он представлен следующими шкалами.

Таблица 5

Положительный полюс	Нагрузка	Отрицательный полюс	Нагрузка
Честность	0,93	Лживость	-0,78
Искренность	0,78
Порядочность	0,73



Рис. 4

Выводы. Противоположная ось фактора «честность» отражается в значении «лживость». Люди оценивали Быкова как наиболее «лживого» из всех политиков, а лозунг «Правда конкретных дел» в среднем люди однозначно оценили как отражающий честность, искренность и порядочность. Пимашков и Усс находятся ближе к этому полюсу в отличие от Быкова. Лозунг ПКД оценивался очень высоко по фактору «честность». А Пимашков и Усс располагаются на оси «честность», но отдалены от лозунга ПКД. Это можно объяснить тем, что в лозунг всегда отражает идеальные качества политика. Большая разница вектора по фактору еще не говорит о том, что лозунг ПКД не подходит Пимашкову и Уссу Но все же Пимашков ближе к ПКД, чем Усс.

(б) Транспонированный факторный анализ заключается в том, признаки и переменные меняются местами. Мы анализируем объекты - дескрипторы по признакам - политикам и лозунгам. Факторная структура показала (Таблица 6), что Пимашков, Усс и оба лозунга образуют один фактор, а Быков - другой. Данное обстоятельство побудило нас обратиться к матрице корреляций. Оказалось, что по отношению к рассматриваемым признакам (дескрипторам) средние оценки Пимашкова, Усса и лозунгов хорошо коррелируют друг с другом, в то время как оценки Быкова не имеют значимых корреляций ни с одним другим политиком или лозунгом.

Таблица 6

	Быков	Пимашков	ПКД	Усс	ЗиС
Быков	1
Пимашков	0.06	1
ПКД	0.40	0.56	1
Усс	0.29	0.82	0.62	1
ЗиС	0.19	0.50	0.71	0.54	1

Выводы. Это говорит о том, что в среднем люди оценивают Быкова как-то по-другому в отличие от Усса, Пимашкова. Возможно, в основе такой оценки лежит стереотипное представление людей о политиках или общечеловеческие критерии и Быков не попадает под них. Это можно продемонстрировать на примере: если люди оценивают человека как доброго, то они не оценивают его как злого. Но в случае с Быковым все наоборот: на примере люди могут считать его одновременно и злым и добрым.

4 этап. Сравнение результатов СД и метода прямой оценки. (см. Приложение 6)

Таблица 7

Лозунги - политики	Расстояние между объектами в среднем по всем признакам СД	Соответствие средних прямых оценок
ПКД - Пимашков	2.8	4.1
ПКД - Быков	3.0	4.0
ПКД - Усс	3.6	3.2
ЗиС - Пимашков	4.5	3.1
ЗиС - Быков	3.7	3.4
ЗиС - Усс	3.6	3.5

Расстояние по всем признакам > 3.5 следует рассматривать как низкое соответствие лозунга политику.

Соответствие прямых оценок следует рассматривать как низкое, если оно < 3.5, включительно.



Выводы На основании результатов 4 этапа можно сделать выводы о том, что люди в отличие от других политиков оценили лозунг «Правда конкретных дел» как соответствующий Пимашкову и Быкову. На этот факт указывает минимальное расстояние Пимашкова (2.8) и Быкова (3.0) с лозунгом «Правда конкретных дел» по всем 40 признакам и высокие результаты прямых оценок соответствия: Пимашков (4.1), Быков (4.0).

Оценка соответствия по факторам показала, что по сравнению с другими политиками Пимашкова оценили, как достаточно «правдивого» по 4 фактору. По 4 фактору наблюдается соответствие лозунга ПКД Пимашкову. ПКД можно считать как соответствующий Уссу. Усс так же, как и Пимашков, находится на полюсе «честность», в отличие от Быкова, который находится на полюсе «лживость».

Пимашкова оценили как «предприимчивого» по 2 фактору. По этому фактору наблюдается соответствие лозунга ПКД Пимашкову, Быкову и Уссу, так как все они находятся на одном полюсе «предприимчивость». Лозунг «Защищать и Созидать» не подходит ни одному политику, так как располагается на противоположном полюсе «справедливость».

По 1 фактору Пимашкова оценили как не достаточно «интеллигентного» по сравнению с Уссом. Однако, он располагается на полюсе «интеллигентность», чего нельзя сказать о Быкове и лозунгах.

По 3 фактору Пимашкова оценили как недостаточно «решительного» по сравнению с другими политиками и лозунгами.

По данной выборке людей в среднем лозунг «Правда конкретных дел» соответствует Пимашкову и Быкову, по отношению к Уссу он оценен нейтрально.

Лозунг «Защищать и Созидать» оценили как не соответствующий Пимашкову. По отношению к Уссу и Быкову ЗиС оценили нейтрально.



ВЫВОДЫ

По данным результатов исследования можно сделать вывод, что наша гипотеза подтвердилась. Результаты, полученные методом прямых оценок и методом СД оцениваются как близкие по значению, с разницей лишь в десятых долях чисел. Следовательно, можно сделать вывод, что Пимашков и Быков соответствуют лозунгу ПКД. Для всех остальных сочетаний лозунгов с политиками явных различий не наблюдается, их оценивают в пределах среднего, и поэтому мы не можем делать выводы о том, подходит лозунг политику или нет.

Выделенные факторы указывают на то, по каким признакам у людей существуют различия при оценке политиков и лозунгов, по каким признакам наблюдается явное соответствие или несоответствие. Но в целом мы делаем заключение на основании расстояний объектов по всем признакам, так как на установление соответствия влияют даже те признаки, которые не вошли в факторы.

Лозунг ПКД призван сообщить, что когда избирателям разные кандидаты предлагают свои планы и обещания, то важнейшим критерием для выбора кандидата является такое качество, как честность, отсутствие расхождения между словом и делом. В сжатом виде лозунг обобщал информацию о политике, который «не столько говорит, сколько делает». Таким образом, лозунг ПКД акцентирует внимание на честности, открытости и работоспособности политика. У Пимашкова по сравнению с другими политиками по факторам имели большую нагрузку именно эти качества (2 и 4 фактор).

Кроме вышеописанных результатов мы получили интересные данные, не относящиеся к нашей гипотезе. Они показывают, как люди воспринимают политиков по сравнению друг с другом. В основе процесса стереотипизации так же лежит механизм категоризации объектов. И мы выявили стереотипное сходство политиков Пимашкова и Усса между собой и отличие от них Быкова. Люди оценивают Пимашкова и Усса по одним категориям признаков, а Быкова по другим.

Рекомендации

В связи с необходимостью отбора лозунгов для политиков, особенно в периоды краткосрочных предвыборных кампаний, стоит проблема качественного отбора лозунгов. Целесообразно использовать не только метод прямой оценки для исследования соответствия лозунга политику, но и метод психосемантики.

Данный метод позволяет глубоко проникнуть в структуру сознания и оценить сходство образов, которые вызывают лозунги и политики по содержательным признакам и качествам. Данные содержательные характеристики позволят формировать имидж политика с учетом потребностей, установок и ожиданий людей. Использование психосемантических методов в оценке соответствия поможет в установлении взаимопонимания в коммуникации между политиком и его аудиторией.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное нами исследование подтвердило, что психосемантический метод можно использовать для качественной и количественной оценки соответствия лозунга политику.

Полученные результаты содержательно (структурно) описали исследуемый нами феномен соответствия. Выводы можно использовать в предстоящей предвыборной кампании с целью улучшить имидж политика.

Исследование представляется интересным с точки зрения прогностической возможности использования психосемантического метода для диагностики соответствия таких сложных объектов как лозунги и политики.

Сложность соотнесения лозунга и политика в том, что лозунг - это краткое содержание идеи, вокруг которой строится весь имидж политика. Чтобы лозунг воспринимался легко необходимо соотносить его содержание с субъективным образом самого политика. Психосемантические методы позволяют выявить структуры образов и установить между ними определенное сходство.



ЛИТЕРАТУРА

1. Политическая реклама. - М.: Центр политического консультирования «Николо М», 1999.

2. Бодалев А.А. Личность и общение. - М., 1983.

3. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. - М.: Аспект Пресс, 1999.

4. Куницына, В.Н. Казаринова, Н.В., Погольша. В.М. Межличностное общение. Учебник для Вузов. - СПб.: Питер, 2001.

5. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. - М.: МГУ, 1982.

6. Политическое консультрование. - М.: Центр политического консультирования «Никколло М», 1999.

7. Андреева Г.М. Психология социального познания: Учеб. Пособие для высших учебных заведений. - М.: Аспект Пресс, 1997.

8. Шихирев П.Н. Исследование социальной установки в США// Вопросы философии. №2, 1973. С 158 - 281.

9. Психологические проблемы социальной регуляции поведения. Под. Ред. Шороховой Е.В. и Бобневой М.И. - М.: Наука, 1976. С. 278 - 281.

10. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М.: МГУ, 1988. С. 37.

11. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. - М.: МГУ, 1983 г.

12. Шмелев А.Г. Концепция систем значений в экспериментальной психосемантике.// Вопросы психологии, № 4, 1983.

13. . Леонтьев А. Н. Деятельность и сознание.// Психология сознания. - СПб.: Питер, 2001.

14. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. - М.: МГУ, 1991.

15. Войтасик Л. Психологическая модель пропагандистской коммуникации.// Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход.- Самара. Изд. «Бахрах - М, 2001.

16. Слободчиков В.И, Исаев Е.И. Психология человека: введение в психологию субъективности. Учебное пособие для вузов. - М.: Школа Пресс, 1995.

17. Хьелл Л. Зиглер Д. Теории личности. - СПб.: Питер Пресс, 1997, С. 438.

18. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: МГУ, 1980.

19. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России.- М.: Книжный дом «Университет», 1999. С. 40 - 45.

20. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.: РИП - Холдинг, 1998. C. 49.

21. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 1998. С. 5 - 7.

22. Алтунян А.Г. От Булгарина до Жириновского: идейно-стилистический анализ политических текстов. - М.: 1999. С. 173 - 182.

23. Петренко В.Ф. Основы психосемантики: учеб. пособие. - М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1997. С. 77 - 82.

24. Когнитивная психология. Учебник для вузов./Под ред. В.Н. Дружинина, Д.В. Ушакова. - М.: ПЕР СЭ, 2002. С. 159.

25. Шмелев А.Г., Похилько В.И. и др. Практикум по экспериментальной психосемантике. Тезаурус личностных черт. - М.: МГУ, 1988.

26. Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт. - СПб.: Речь, 2002.



ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Количество признаков до экспертной оценки

1. Честность 2.Бескомпромиссность 3. Зрелость 4. Открытость 5. Принципиальность 6. Бескорыстность 7. Решительность 8. Напористость 9. Дипломатичность 10. Лидерство 11. Скромность 12.Компетентность 13. Стабильность 14. Властолюбие 15. Слабость 16. Образованность 17. Гуманность 18. Лживость 19. Обязательность 20. Харизма	21. Эгоизм 22. Проницательность 23. Цинизм 24. Благородство 25. Искренность 26. Справедливость 27. Интеллигентность 28. Терпимость 29. Грубость 30. Агрессивность 31.Целеустремленность 32. Воинственность 33. Уравновешенность 34. Смелость 35. Хитрость 36. Энергичность 37. Порядочность 38. Предприимчивость 39. Работоспособность 40. Ум	41. Дальновидность 42. Сдержанность 43. Новаторство 44. Консерватизм 45. Честолюбие 46. Реалистичность 47. Организованность 48. Спокойствие 49. Уверенность 50. Жесткость 51. Недоверие. 52. Практичность 53. Щедрость 54. Гибкость 55. Лицемерие 56. Ответственность 57. Забота 58.Заинтересованность



ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Количество признаков после экспертной оценки

1. Честность 2. Бескомпромиссность 3. Зрелость 4. Открытость 5. Принципиальность 6. Бескорыстность 7. Решительность 8. Напористость 9. Дипломатичность 10. Лидерство 11. Скромность 12.Компетентность 13. Стабильность 14. Властолюбие 15. Слабость 16. Образованность 17. Гуманность 18. Лживость 19. Обязательность 20. Харизма	21. Эгоизм 22. Проницательность 23. Цинизм 24. Благородство 25. Искренность 26. Справедливость 27. Интеллигентность 28. Терпимость 29. Грубость 30. Агрессивность 31.Целеустремленность 32. Воинственность 33. Уравновешенность 34. Смелость 35. Хитрость 36. Энергичность 37. Порядочность 38. Предприимчивость 39. Работоспособность 40. Ум



ПРИЛОЖЕНИЕ 3

№

Возраст

Инструкция

Оцените, пожалуйста, по 5-бальной шкале (1 2 3 4 5) образы, которые у Вас вызывают политики: А. Усс, А. Быков, П. Пимашков с помощью признаков. Если признак полностью соответствует личности политика, то отметьте - (5), если признак совсем не соответствует личности политика, то отметьте - (1). Постарайтесь, как можно точнее оценить свои представления о политиках, используя все значения шкалы. Ваше мнение является для нас очень важным. Большое спасибо!

Признаки\Политики	А.Усс	А.Быков	П.Пимашков
1. Честность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
2. Бескомпромиссность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
3. Зрелость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
4. Открытость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
5. Принципиальность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
6. Бескорыстность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
7. Решительность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
8. Напористость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
9. Дипломатичность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
10. Лидерство	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
11. Скромность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
12.Компетентность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
13. Стабильность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
14. Властолюбие	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
15. Слабость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
16. Образованность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
17. Гуманность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
18. Лживость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
19. Обязательность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
20. Харизма	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
21. Эгоизм	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
22. Проницательность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
23. Цинизм	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
24. Благородство	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
25. Искренность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
26. Справедливость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
27. Интеллигентность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
28. Терпимость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
29. Грубость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
30. Агрессивность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
31. Целеустремленность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
32. Воинственность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
33. Уравновешенность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
34. Смелость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
35. Хитрость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
36. Энергичность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
37. Порядочность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
38. Предприимчивость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
39. Работоспособность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
40. Ум	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5

Инструкция

Оцените, пожалуйста, с помощью признаков по 5-бальной шкале (1 2 3 4 5) образы, которые у Вас вызывают лозунги: «Правда конкретных дел.» и «Защищать и Созидать.». Если признак полностью соответствует образу лозунга, то отметьте - (5), если признак совсем не соответствует образу лозунга, то отметьте - (1). Постарайтесь, как можно точнее оценить свои образы, используя все значения шкалы. Ваше мнение является для нас очень важным. Большое спасибо!

Признаки\Лозунги	Правда конкретных дел.	Защищать и Созидать.
1. Честность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
2. Бескомпромиссность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
3. Зрелость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
4. Открытость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
5. Принципиальность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
6. Бескорыстность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
7. Решительность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
8. Напористость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
9. Дипломатичность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
10. Лидерство	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
11. Скромность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
12.Компетентность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
13. Стабильность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
14. Властолюбие	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
15. Слабость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
16. Образованность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
17. Гуманность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
18. Лживость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
19. Обязательность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
20. Харизма	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
21. Эгоизм	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
22. Проницательность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
23. Цинизм	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
24. Благородство	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
25. Искренность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
26. Справедливость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
27. Интеллигентность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
28. Терпимость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
29. Грубость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
30. Агрессивность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
31.Целеустремленность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
32. Воинственность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
33. Уравновешенность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
34. Смелость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
35. Хитрость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
36. Энергичность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
37. Порядочность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
38. Предприимчивость	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
39. Работоспособность	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
40. Ум	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5

Инструкция

Оцените, пожалуйста, по 5-бальной шкале (1 2 3 4 5), насколько лозунг и политик соответствуют друг другу. Если они полностью подходят друг другу поставьте - (5); если они совсем не подходят друг другу - (1). Постарайтесь использовать все значения шкалы. Большое спасибо!

Политик\Лозунг	Правда конкретных дел.	Защищать и Созидать.
Петр Пимашков	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
Анатолий Быков	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
Александр Усс	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5



ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Таблица корреляций объектов (политиков, лозунгов) по факторам отдельных признаков

Лживость	Factor	Factor		Воинственность	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,60	0,45		Пимашков	0,90	0
ЗиС	0,83	-0,27		Быков	0,29	0,71
Пимашков	0	0,78		ЗиС	-0,21	0,84
ПКД	0,88	0		ПКД	0,31	0,39
Усс	-0,09	0,83		Усс	0,84	0,19

Грубость	Factor	Factor		Гуманность	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,63	-0,13		Быков	0,73	0,06
ЗиС	0,87	0,09		Пимашков	0	0,77
Пимашков	0,11	-0,81		ЗиС	0,84	-0,09
ПКД	0,71	0,22		ПКД	0,33	0,29
Усс	-0,24	-0,80		Усс	0	0,81

Образованность	Factor	Factor		Зрелость	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,83	-0,13		Быков	-0,38	0,77
ЗиС	0,33	0,67		Пимашков	0	0,60
Пимашков	0,65	0,39		ЗиС	0,79	0
ПКД	0,57	0,23		ПКД	0,63	0,65
Усс	-0,03	0,89		Усс	-0,60	0,21

Дипломатичность	Factor	Factor		Обязательность	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,80	0,10		Быков	0,71	0,52
Пимашков	0	-0,84		Пимашков	0	0,82
ЗиС	0,32	-0,73		ЗиС	0,84	0
ПКД	0,88	-0,14		ПКД	0,90	-0,10
Усс	-0,31	0,16		Усс	-0,19	0,84

Интеллигентность	Factor	Factor		Предприимчивость	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,75	0		Быков	0,69	0,44
ЗиС	0,60	-0,50		ЗиС	0,67	0,26
ПКД	0,	-0,69		Пимашков	0,16	0,68
Усс	0,14	0,71		ПКД	0	0,81
Пимашков	0,75	0		Усс	0,86	0

Смелость	Factor	Factor		Справедливость	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	0,30	0		ЗиС	0,66	0,63
ЗиС	0,27	0,71		ПКД	0,45	0
Пимашков	0,80	-0,23		Усс	0,59	0,47
ПКД	0,79	0,12		Быков	0,83	-0,24
Усс	0,18	-0,80		Пимашков	-0,14	0,90

Стабильность	Factor	Factor		Терпимость	Factor	Factor
	1	2			1	2
Пимашков	0,79	0,17		Пимашков	-0,53	0
Быков	-0,41	0,77		Быков	0,73	0,48
ЗиС	0,32	0,80		ЗиС	0,70	0
ПКД	0,69	0		ПКД	0,41	0
Усс	0,63	0		Усс	0,	0,82

Честность	Factor	Factor		Энергичность	Factor	Factor
	1	2			1	2
Быков	-0,72	0		Быков	0,52	-0,53
Пимашков	0,15	0,73		Пимашков	0,78	0
Усс	-0,78	0,24		ЗиС	0	0
ЗиС	0,56	0,31		ПКД	0	-0,79
ПКД	-0,29	0,70		Усс	0,82	0

Скромность	Factor	Factor		Стабильность	Factor	Factor
Быков	0,81	0		Пимашков	0,79	0
ЗиС	0	0,75		Быков	0	0,77
ПКД	0	0		ЗиС	0	0,80
Усс	0,80	0		ПКД	0,69	0
Пимашков	0	-0,68		Усс	0,63	0

Принципиальность	Factor	Factor
	1	2
Быков	0,83	0,17
Пимашков	0,57	0,04
ЗиС	0,68	-0,40
ПКД	0,17	-0,85
Усс	0,25	0,77



ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Таблица 1

Евклидово пространство признаков по факторам
	1 фактор	2 фактор	3 фактор	4 фактор
Быков	-1,0	-0,8	0,5	-1,2
Пимашков	0,3	-0,4	-1,8	-0,05
ПКД	-0,6	-0,3	0,4	1,7
Усс	1,6	-0,2	0,8	-0,1
ЗиС	-0,3	1,8	0,0	-0,3

Таблица 2

Евклидово расстояние между средними объектами по всем признакам
	Быков	Пимашков	Усс
ПКД	3.0	2.8	3.6
ЗиС	3.7	4.5	3.6

Размещено на Allbest.ru