Социальная реклама в профилактике социальных проблем

2) обеспечить проведение актуальных комплексных рекламных кампаний;

3) повысить эффективность социальной рекламы.

Финансирование распространения социальной рекламы предполагалось осуществлять при долевом участии муниципалитета и привлеченных источников, в том числе за счет средств предпринимателей, общественных организаций (в рамках реализации социальных проектов, выигравших гранты), спонсорской помощи. Однако, с учетом риска отказа предпринимателей от безвозмездного размещения рекламы, было принято решение об объеме минимального финансирования плана муниципалитетом, позволяющем реализовать основные рекламные кампании.

В период с 2006 года со стороны органов власти был проведен ряд новых рекламных кампаний. Впервые в планировании социальной рекламы применен концептуальный подход. В 2009 году в качестве основной идеи плана выбрана концепция «Омск - город возможностей», вмещающая в качестве направлений концепции различные рекламные кампании.

Для повышения эффективности социальной рекламы впервые ее размещение проходило в рамках социально разработанных тематических акций.

Так, совместно с городским общественным движением «Омская инициатива» была реализована социальная рекламная акция «Восстановим Омскую крепость», в ходе которой омичи смогли больше узнать об Омской крепости, продемонстрировать свои знания и победить в конкурсе.

Приоритетные темы социальной рекламы определяются ежегодно рабочей группой в составе представителей местной власти, научного сообщества, рекламных компаний и общественности. Вот ряд тем, не которые была выполнена и размещена в Омске социальная реклама:

· бережное отношение к экологии родного города;

· здоровый образ жизни (формирование в молодежном сознании позитивного, достойного подражания образа здорового и успешного человека, отказавшегося от вредных привычек);

· социальная реклама по проблемам инвалидов (демонстрация успехов омичей, которые живут интересной продуктивной жизнью, несмотря на ограниченные возможности, создание безбарьерной среды);

· развитие общественных инициатив;

· эффективная энергия (информирование об экономии тепла, воды и электроэнергии после установки индивидуальных и общедомовых приборов учета потребления энергопараметров и воды, применение энергосберегающих ламп в быту;

· уважительное отношение к ветеранам и пожилым людям, развитие интереса к истории своей Родины через историю собственной семьи;

· Омск - город моих возможностей (возможности обучения и развития молодежи на примере реальных достижений омичей);

· защита трудовых прав омичей (отказ от «серой зарплаты».

Наиболее интересными и запоминающимися стали совместные проекты. Например, в 2010 году совместно с Агентством современных коммуникационных технологий и Омским государственным техническим университетом был разработан и реализован проект «Эффективная энергия». Рекламная кампания привлекла внимание омичей нетривиальным графическим решением. Продукция размещалась комплексно - на наружных носителях, на городских уличных видеоэкранах, на мониторах в пассажирском транспорте, на радио, параллельно шло информационное сопровождение кампании в СМИ. В итоге, проект был удостоен премии «Золотой соболь» как лучший PR - проект в сфере науки и образования.

Пятый год совместно с Омским государственным педагогическим университетом реализуется проект «Современный русский», который за этот период был отмечен многими наградами.

Разрабатываются проекты с общественными организациями. Так, совместно с общественным движением «Омская инициатива» проводилась рекламная кампания о развитии общественных инициатив «Город добрых дел». Совместно с некоммерческим партнерством «Экологический комитет» и детско-юношеской организацией «Экологический центр» разработан проект «Чистый Омск».

Также размещением социальной рекламы занимается и областное правительство. Одной из наиболее запоминающихся рекламных кампаний стала антинаркотическая кампания [23].

Иногда и жители проявляют интерес к созданию рекламы. Так, в Омске малым тиражом вышел пикантный календарь, посвященный городским проблемам.

3.2 Международный фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А.!»

В Омске проводятся различные конкурсы социальной рекламы: мэрия организовала конкурс «Омская линия» для детей и взрослых (следует отметить, что с каждым годом качество детских работ заметно растет), областное правительство - конкурсы на отдельные социальные темы.

Ежегодно в городе проходит международный фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А.!», ставшим популярным далеко за пределами Омска.

10 октября в Омске стартовал VII фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А!». Торжественная церемония открытия прошла в Конгресс-Холле, где на протяжении трех дней делали свою работу спикеры, креаторы и участники мастер-классов. В этом году было принято более 500 работ из восьми стран (Россия, Белоруссия, Украина, Латвия, Киргистан, Казахстан, Литва, Азербайджан). Но расширение географии - не единственное новшество фестиваля.

«ПОРА!» стал официальным представителем World Summit Award (WSA) www.wsis-award.org. В категории Интернет-реклама жюри выберало лучшие работы, которые были выдвинуты на соискание Премии Всемирного саммита за лучший мобильный контент.

«Омск - социальная столица Сибири» - такая концепция позиционирования города была разработана Игорем М. Намаконовым на прошлом фестивале, и с инициативой принята. На фестивале появилась новая категория - «Социальная инициатива», где представлены яркие омские проекты: «Городской пикник», «Меняй не город, меняй себя», «Омск, я люблю тебя».

Торжественное открытие фестиваля сменилось защитой проектов в категории «Социальная инициатива». Пять рекламных компаний с социальным уклоном представили креативщики из Омска и Новосибирска. Сразу после выступлений шло обсуждение, так защита превратилась в разбор полетов.

Первыми свой социальный проект «Омск, я люблю тебя» представила креативная банда «Медведь». Любить свой город и творить добрые дела - главная цель проекта. Одно из направлений - программа по донорской сдаче крови. На сайте yadonor-omsk.ru появится черно-белый логотип-индикатор «Омск, я люблю тебя», который по мере сдачи крови будет становиться красным.

Гости из Новосибирска представили проект "Pie Time". Они придумали специальные памятники для установки на местах ДТП. Похоронные венки, по их замыслу, должны сменить скульптуры белых голубей, поднимающихся в небо. Проект единого памятника-мемориала также вызвал у жюри много возражений: одинаково ли восприятие символа голубя в разных культурах?

Кроме того, производство и обслуживание памятников, по мнению некоторых членов жюри, может стать источником наживы.

Третьей выступила омская компания «Поэт и мастер».Проект «В режиме Offline» направлен на борьбу с интернет-зависимостью. Однако бороться с "недугом" организаторы проекта решили в самом интернете - с помощью картинок в собственном паблике.

Следующего спикера аудитория встречала аплодисментами. Защищали Алексея Нахального. Проект кандидата в мэры представлял Кирилл Терлеев из РА «Коперник». Всю компанию Нахального подали как попытку привлечь молодежь к участию в выборах.

«Компостер» с проектом «Меняй не мир, меняй себя» привлекли внимание к проблемам в Омске и подошли к защите креативно. Зал увидел тараканов в ток-шоу «Пора говорить».

Последними выступили сообщество «Будка». Их рекламная компания собирается привлечь внимание к проблеме бездомных животных, а также доказать необходимость их стерилизации [22].

В нашей работе лишь несколько примеров наиболее ярких проектов, которые были представлены в этом году на VII фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!». Которые призваны, не просто, обратить внимание на ряд социальных проблем, в результате защиты данных проектов были предложены способы решения этих проблем.

12 октября завершился VII Международный фестиваль социальной рекламы «ПОРА!». Это были три дня плодотворной образовательной программы, 18 мастер-классов от мастеров рекламы, маркетинга и пиара, живое общение и настоящее счастье. Жюри отсмотрело 362 работы, вошедшие в шорт-лист в семи номинациях, и назвали имена лучших в этом году. А на церемонии закрытия делились своими впечатлениями, советами и мыслями, пресс-центр фестиваля бережно все запротоколировал (см. приложение 7).

Фестиваль глобально вырос за этот год. В первую очередь он направлен на освещение и решение социальных проблем. «П.О.Р.А!» заняла определенную нишу в рекламной среде, можно говорить о том, что сегодня лучший фестиваль социальной рекламы проходит именно в Омске. Большинство работ на социальную тему, которые делаются сегодня, обязательно отсылаются в Омск. Фестиваль развивает индустрию в целом.

ВЫВОДЫ

Таким образом, социальная реклама - действенный способ решения социальных проблем. Основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей.

Социальная реклама размещается на наружных носителях, на уличных видеоэкранах, на мониторах в городском пассажирском транспорте, в эфире теле - и радиоканалов как в рамках муниципального заказа, так и на безвозмездной основе.

Детский конкурс «Омская линия», завершенные проекты - кампания по благоустройству и акция «Фотоохота».

В целях повышения эффективности социальной рекламы все шире стала внедряться практика реализации муниципалитетом совместных проектов: проект «Современный русский» - с ОмГПУ (2009 год), проект «Эффективная энергия» - с Агентством современных коммуникационных технологий и ОмГТУ (2010 год, проект удостоен премии «Золотой соболь» как лучший пиар - проект в сфере науки и образования).

Разрабатываются совместные проекты с общественными организациями: с некоммерческим партнерством «Экологический комитет», детско-юношеской организацией «Экологический центр» реализован проект «Чистый Омск».

Вместе с управлением ФНС России по Омской области Администрация города Омска в текущем году работает над кампаниями по привлечению к налогообложению граждан, сдающих в аренду недвижимое имущество, с Отделением Пенсионного Фонда РФ по Омской области - над социальной рекламой об опасности выплаты «серых» зарплат.

Ежегодно в городе проходит международный фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А.!», где обсуждаются наиболее острые социальные проблемы. В этом году это был уже VII Фестиваль социальной рекламы. «П.О.Р.А!» стала популярной далеко за пределами Омска.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Думается, что в наше время никто не будет спорить, что социальная реклама является неотъемлемым атрибутом нашего общества, даже будучи, занимая лишь 1% всего рекламного рынка нашей страны. От ее развития зависит в значительной степени сознание общества, его взгляд на тот или иной институт, мнение о происходящих процессах в различных областях нашей действительности. Структура работы была построена следующим образом. Во введении указана основная суть поставленной проблемы, определены актуальность исследования и его практическая значимость. Определены основные задачи исследования.

В первой главе внимание было уделено основным социальным проблемам современного российского общества.

Во второй главе внимание было уделено общетеоретическим аспектам социальной рекламы. Социальная реклама, как и коммерческая - это лишь ветвь рекламы, поэтому в первой главе определены различия и сходства между социальной и коммерческой рекламой, сущность и назначение первой. Даны несколько определений рекламы и социальной рекламы, отражающих разные стороны ее понимания - юридическую (правовую), маркетинговую, политическую, экономическую.

Рассмотрение любого теоретического вопроса немыслимо без классификации предмета, поэтому социальная реклама разбита на типы в зависимости от её заказчика. Дан исчерпывающий на сегодня список возможных методов и форм социальной рекламы. Наконец, изучены психологические аспекты социальной рекламы. Важность этого обусловлена уровнем эмоциально-психологического воздействия социальной рекламы на человека и общества в целом. Ведь как было отмечено, сверхцелью социальной рекламы является изменение сознания общества, достичь чего невозможно без знания психологической стороны вопроса с научной точки зрения.

Во второй главе дан подробный анализ современных проблем социальной рекламы в России. К ним автор причислил отсутствие четкого механизма регулирования социальной рекламы в России, ее невысокое значение, низкое качество, низкую осведомленность о социальной рекламе в России, злоупотребление статусом социальной рекламы для достижения поставленных целей.

На западе социальная реклама занимает прочные позиции, имеет, несмотря на меньший уровень остроты общественных проблем, нежели в России, важное значение, которому уделяется большое внимание не только со стороны государства, но и со стороны частных компаний.

Как уже было не раз отмечено «естественным» главным заказчиком социальной рекламы является государство. Государство как особым образом построенная организация имеет свои функции, которые оно должно добросовестно исполнять. Одной из таковых функций является социальная. У государства существует мощный механизм регулирования социальной рекламы - финансирование, законодательная власть, развитая сеть своих органов, управление телевидением и др. Поэтому именно в государстве автор видит основную движущую силу современной социальной рекламы в России. Были определены его современные функции в области регулирования социальной рекламы.

В третьей главе автор предлагает выработанные пути решения проблем социальной рекламы в г. Омске, отдельно рассмотрен международный фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А!».

В частности в целях более четкого регулирования данного вида рекламы предложено создание отдельного закона, создание единого национального центра (либо комитета) социальной рекламы, других органов. Определены функции и механизм их взаимодействия.

В целом, надо отметить существенные позитивные изменения в сфере развития социальной рекламы в городе. Однако, остаются нерешенными многие проблемы:

1) В силу отсутствия специальных знаний и опыта, местные рекламопроизводители не всегда могут создать креативный, качественный продукт;

2) С учетом того, что основными заказчиками социальной рекламы в городе продолжают выступать органы власти, львиная доля рекламы - государственная, направленная на сопровождение проектов органов власти;

3) Значительно осложнила естественный процесс развития социальной рекламы в городе информационная война между областным правительством и городской администрацией, которая на два года заморозила ряд проектов. Так, мэрия оказалась не удел в развитии важного направления - продвижения имиджевой рекламы;

4) В законодательстве есть существенный пробел, осложняющий размещение рекламы органами власти. Приходится в полной мере оплачивать размещение рекламы из бюджета, в то время, когда существует эффективная практика частичной оплаты и частичного размещения за счет рекламораспространителя.

Качество жизни общества зависит от уровня его развития. Сегодня необходимо предпринять разного рода действия для того, чтобы социальная реклама была не просто формальностью, а стала действенным способом решения социальных проблем. Так как основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Блумер, Г. Социальное поведение как коллективная проблема. Контексты современности: Хрестоматия 2-е издание / Г. Блумер, С.А. Ерофеев - Казань: Изд-во Казанского ун-та, 2001. - 150 с.;

2. Гранк, И. Президент проявил четырехсистемное мышление в вопросах борьбы с молодежной наркоманией / И. Гранк, А. Козенко // Коммерсантъ. - 2011. - №68 (апрель). - С. 4 - 19.;

3. Демографический ежегодник Омской области: стат. сб. [Текст]. - Омск: Омскстат, - 2011. - 95 с.;

4. Дмитриева, Л.М. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / Л.М. Дмитриева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с.;

5. Ковалева, А.В. Социальная реклама в современной России: цели и функции / А.В. Ковалева // Вестник Красноярского ун-та. - 2006. - №3. - С. 23 - 38.;

6. Лежнина, Ю.П. Социально - демографические факторы, определяющие риск бедности и малообеспеченности / Ю.П. Лежнина // Формирование низших классов в России: состояние и перспективы. - 2010. - март. - С. 36 - 45.;

7. Ленуар, Р. Предмет социологии и социальная проблема: Начала практической социологии / Ленуар Р., Мерлье Д, Пэнто Л, Шампань П. - Пер. с фр. М.: Институт экспериментальной социологии. - СПб.: Алетея, 2001. - 82 с.;

8. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: учеб. пособие / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.;

9. Основные показатели естественного движения населения по г. Омску и районам Омской области за январь - сентябрь 2011 года: эксресс-информация [Текст]. - Омск: Омскстат. - 2011.;

10. Попов, Н.П. Главные социальные проблемы России последнего десятилетия / Н.П. Попов // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. - 2009. - №2. - С. 15 - 20.;

11. Ученова, В.В. Социальная реклама: учеб. пособие / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. - 234 с.;

12. Чудаева, О.В. Ожидаемая продолжительность жизни в Сибири, России и в мире / О.В. Чудаева // ЭКО. - 2003. - №4. - С. 59 - 73.;

Приложение

ИНТЕРВЬЮ

«Интервью с руководителем «Видео Интернешнл -- Омское Агентство», создателем фестиваля социальной рекламы «ПОРА», «Школы медиаменеджера» и других медийных проектов Виктором Иссерсом -- знаковая фигура для Омска»

Он не первый год пытается раскачать сонный рынок рекламы провинциального города, и ему это неплохо удаётся. О том, зачем нужны городу и его компании образовательные медиапроекты, что может изменить фестиваль «ПОРА» и станет ли Омск социальной столицей, Виктор рассказал «Классу».

-- «ПОРА» в этом году проходила под единой концепцией «Омск -- социальная столица». Давайте напомним, в чем ее суть?

-- Фестиваль «ПОРА» существует уже семь лет, но долгое время он оставался достаточно специализированным событием для рекламистов, пиарщиков, маркетологов. На фестивале в прошлом году два постоянных члена нашего жюри -- Анатолий Ясинский и Игорь Намаконов -- предложили что-то сделать для Омска. Они отметили, что в течение нескольких лет наблюдают неудачные попытки территориального маркетинга нашего региона, все эти «брендолапы», стратегии развития региона, и понимают, что всё это крайне сложно будет приживаться, поскольку насажено сверху, а не родилось в массах. Омску нужна другая история. Спустя несколько месяцев в «Фейсбуке» появилась группа «Омск -- социальная столица», внутри которой развернулась дискуссия по поводу названия будущего проекта и его наполнения. Споры вызывало слово «социальный». Были опасения, что словосочетание «социальная столица» будет ассоциироваться со столицей бюджетников -- пенсионеров, учителей и врачей. Но идеологи этой концепции уверили нас: это определение подразумевает, что в наш город со всей страны будут стекаться социально активные люди. Ведь что такое столица? Это город, куда люди зачем-то едут.

В культурную столицу, Питер, едут за искусством, в финансово-политическую столицу, Москву, едут за деньгами и за властью, а Омск должен стать центром, в котором будут собираться социально активные люди. «ПОРА» стала неким стержнем этой концепции, и вокруг него в дальнейшем будут формироваться другие события, подтверждающие статус Омска как социальной столицы.

Согласно задуманной механике, жители Омска сами должны находить людей, которые будут менять город в лучшую сторону. Это началось с байкерского клуба «БОБ». Члены жюри обнаружили там пандус для инвалидов, приехавших на концерты, который установил хозяин бара Валерий Саркисян. Это стало точкой отсчета. Мы решили находить таких людей и делать из них медийных персон. Мы понимаем, что без поддержки СМИ мы не обойдёмся. Необходимо, чтобы эти истории освещались, а лейтмотивом проходила концепция «Омск -- социальная столица». Над этим мы сейчас работаем. Параллельно есть ряд активностей крупных компаний и отдельных личностей, которые направлены на развитие нашего города. Я говорю о проектах Андрея Голушко, Национального фонда социальных инициатив, компании «Газпром нефть». Но они сильно дефрагментированы в информационном пространстве, разобщены. Хотя, по сути, все мы делаем общее дело. Ещё рано говорить о каких-то глобальных вещах. В этом году на фестивале партнёры приглядывались друг к другу, и сейчас мы думаем, как состыковать все проекты, чтобы они работали не в ущерб друг другу, а дополняли друг друга и способствовали развитию. Это сложно и требует времени. Но в течение этого года и в начале следующего, я думаю, появится какая-то ясность.

-- На презентации концепции «Омск -- социальная столица» было заявлено, что авторы концепции будут смотреть за реакцией людей на проект и относительно их активности планировать дальнейшие мероприятия. Спустя полгода какие выводы вы можете сделать?

-- Я могу сделать два вывода: один положительный, другой отрицательный. Неприятное наблюдение следующее. Мы отправили 120 именных приглашений на фестиваль «ПОРА» всем депутатам Заксобрания и городского Совета, членам правительства Омской области, и практически никого из них на фестивале не увидели. Что это означает? Что нашей власти совершенно не интересно изменение социального поведения общества в лучшую сторону, ведь социальная реклама направлена именно на это. Это печально.

Положительный момент -- это, безусловно, активизация молодых ребят, в том числе и вокруг нашего фестиваля в качестве волонтёров. Подготовка к фестивалю -- очень трудоёмкая работа и длится она практически полгода. И львиная доля задач была решена нашими волонтёрами. В большинстве своем они уже прошли через другие наши проекты -- «Школу медиаменеджера», «Медиаигры» -- и поняли, что это отличная площадка для их реализации. Для них это уникальная возможность получить доступ к акулам рекламного бизнеса, пообщаться с ними и получить первый фестивальный опыт. Также Омск встряхнули хорошие общественные проекты, инициированные снизу: «Горки», Городской пикник. Когда подобные инициативы идут сверху, то возникает проблема «брендолапы» -- когда люди не принимают чужеродный для них бренд, как это произошло в Перми.

-- Есть ли у концепции «Омск -- социальная столица» шанс стать таким настоящим, а не навязанным брендом?

-- Я считаю, что даже если два человека начинают какую-то тему обсуждать, то проект уже состоялся. Вопрос только в его масштабах. А проект «Омск -- социальная столица» и всё, что с ним связано, обсуждает уже гораздо большее количество людей. Я не правительство Омской области, и у меня нет ресурсов, чтобы донести свою идею до каждого. Социальные изменения в обществе, связанные с формированием у людей веры в то, что каждый сам может изменять окружающую действительность, занимают не год и не два. Это длительный процесс, если мы говорим о массированном явлении. Поэтому мы выбрали целевой аудиторией своего проекта молодёжь от 18 до 30 лет. У них меньше стереотипов и шаблонов, им проще идти на какие-то изменения. Эти ребята через десять лет будут формировать стратегию жизни региона. И если в них сейчас в них заложить правильные принципы, есть шанс, что эти изменения состоятся.

-- У вас много образовательных проектов -- «Школа медиаменеджера», «Медиаигры». Вы просто воспитываете для себя будущие кадры, или есть какая-то более высокая цель?

-- Мы не просто воспитываем кадры, мы формируем профессиональную медиасреду. В Омске раньше отсутствовал медиарынок, совершенно не было специалистов. Основная причина этого -- монополизация медиарынка, то есть концентрация ресурсов в одних руках. Долгое время все основные его сегменты были поделены между омскими компаниями, которые предоставляли сразу комплекс услуг. Например, такой обладатель ресурсов приходил к рекламодателю и говорил ему: «Купи у меня 20 щитов, а я тебе бесплатно нарисую макет наружной рекламы». В результате за 15 лет клиент разучился платить за креатив. В то же время мало у кого возникал вопрос об оценке эффективности медиаразмещения.

Задача наших проектов -- правильно воспитать студентов старших курсов. Для этого мы приглашаем топов различных компаний, чтобы они прочитали им мастер-классы. Наша цель -- не попиарить собственную компанию с помощью этих проектов, а дать ребятам общий обзор по разным сегментам медиарынка. Да, это очень трудозатратный проект, но я понимаю, что завтра эти люди станут либо моими сотрудниками, либо моими клиентами. Это такие «длинные» инвестиции, и они уже начинают себя оправдывать. У нас было четыре набора «Школы медиаменеджера», некоторые из её выпускников уже работают у нас в компании, а некоторые с нашей помощью решают вопросы по медиаразмещению. Это социально-предпринимательский проект. То есть я делаю что-то полезное и для себя, и для кого-то ещё.

-- А как появился фестиваль «ПОРА»?

-- Изначально фестиваль «ПОРА» задумывался как региональный конкурс социальной рекламы. Возник он, когда меня избрали сопредседателем Омского медиа-сообщества. Тогда в него входили самые разные представители рекламного рынка и не было какой-то общности интересов. Каждый пытался решать свои проблемы: у «наружников» щиты сносят, «печатники» тиражи не могут сосчитать и так далее. Нужна была общая история, которая, во-первых, объединила бы всех членов этой организации общей идеологией, целью, во-вторых, способствовала бы выстраиванию отношения с властью. Так родилась идея конкурса социальной рекламы. Чтобы работы, представленные на нём, впоследствии появились на улицах города. Ведь из года в год мы видим повторяющиеся георгиевские ленточки, гвоздики и надпись «День Победы 1941-1945». Зачем это вешается, для кого? Хотелось, чтобы были качественные работы, которые можно брать и использовать.

На тот момент нас поддержало областное правительство, которое выступило соорганизатором и частично сформировало призовой фонд фестиваля. Так он и существовал. А за последние 3,5 года, благодаря Владу Деревянных, который сделал фирменный стиль фестиваля, он стал собирать вокруг себя все больше интересных людей. Новые члены жюри захотели ехать к нам, а мы уже могли выбирать лучших из лучших. Сейчас половина состава жюри обновляется каждый год.

В этом году фестиваль «ПОРА» стал официальным представителем международного конкурса WSA. Этот конкурс проводят ООН и ЮНЕСКО, в нём участвуют 168 стран. Он собирает все самые интересные проекты на базе digital-технологий, направленные на решение социальных вопросов. Это и компьютерные программы, и анимационные фильмы, и приложения для гаджетов. К сожалению, в этом году работ такого плана достойного уровня на «ПОРЕ» представлено не было, поэтому мы туда ничего не отправили. Надеюсь, будет в следующем году.

-- Какое у фестиваля будущее?

-- Со следующего года фестиваль изменит свой формат. Первый шаг на пути к этому мы сделали уже в этом году: ввели новую номинацию «Социальная инициатива». Наиболее вероятно, что в 2014 году будет просто фестиваль «ПОРА», а социальная реклама станет одной из его частей. Он будет собирать всё, что связано с социальной активностью. Уже в этом году в категории «Социальная инициатива» было представлено 16 работ.

И я надеюсь, что в будущем наш фестиваль будет провоцировать ребят на какие-то добрые дела.

По одной из наших идей авторы социальных инициатив со всей страны будут присылать нам видеопрезентации своих проектов, и либо члены жюри, либо простые люди путем интернет-голосования будут отбирать из их числа тех, кто приедет в Омск на фестиваль «ПОРА». И уже здесь все эти команды будут направлять свою активность на улучшение пространства именно в Омске. В этом году мы уже попробовали провернуть что-то подобное с членами жюри: вышли на улицы, чтобы покрасит урны для мусора в яркие цвета. Кстати, власть в этом проекте повела себя странно. Мы обратились к администрации города с идеей, что наши члены жюри, арт-директора, хотят оставить след не только в головах омичей, но и на улицах города. Мы сначала попросили собрать для нас новые урны, но таких не оказалось в наличии. Тогда попросили привезти какие есть, только подготовить их и очистить. В результате нам для покраски привезли сетчатые урны, большинство из которых были еще с остатками мусора.

-- Омский предприниматель Шкуренко недавно высказал мысль, что социальные инициативы омичей отпугивают от нашего города инвесторов. Так, по его мнению, случилось с «Колесом времени», которое планировали поставить в Воскресенском сквере, и с кремниевым заводом. Вы не согласны с такой постановкой вопроса?

-- То, о чем вы говорите, это не социальная инициатива. Это скорее консолидированное мнение общественности. Социальная инициатива -- это когда люди не просто выступают против чего-то, но предлагают другое решение проблемы. К примеру, борцы с колесом в Воскресенском сквере просто ходили и говорили «Нет!». А авторы проекта «Горки» пришли и сделали что-то интересное своими руками, придумали и реализовали идею. Вот это социальная инициатива. Критиковать каждый может, а ты что-то своё реализуй. Именно такие вещи мы готовы культивировать и всячески поддерживать.

-- Просочилась информация, что в скором времени в Омске должен открыться творческий конгломерат в формате лофта «Купцы-творцы», где в одном месте будут сконцентрированы омские рекламисты. Расскажите об этом проекте.

-- Пока этот проект существует только на уровне идеи, а я в нём выступаю не как участник, а как идеолог. Планируется, что это будет что-то вроде лофта-коворкинга, в котором соберутся креативные омские рекламные команды. Получится производство замкнутого цикла. Его участникам общее пространство позволит сэкономить на затратах, а клиентам -- упростит задачу по составлению рекламной кампании, все нужные ему услуги можно будет получить в одном месте. Там будут собраны взаимодополняющие компании: креативное агентство, аудиовидеопродакшн, информационное агентство, возможно, типография, плюс общие развлекательные заведения, общее выставочная и ивент-площадка. Это будет частично офисное, но при этом живое пространство, культурный кластер. Там будут выставки и другие культурные события. Я в этом проекте выступаю не как участник, а всего лишь как идеолог.

-- Подобный проект свидетельствует о том, что рынок рекламы в нашем городе оживает? Ведь лет пят назад он просто не смог бы появиться.

-- Благодаря отдельным компаниям он действительно оживает, и слава богу. На самом деле, грустная ситуация была на рынке много лет. Руководители компаний не понимали, что реклама -- это не затраты, а инвестиции, которые ещё нужно уметь правильно посчитать. Сейчас мы сами пытаемся обучать наших клиентов, устраиваем конференции, тренинги и мастер-классы, где учим их отличать хорошее от плохого, измерять эффективность рекламных кампаний и так далее.

-- Получается, что рекламному агентству мало открыться, нужно ещё самим воспитать себе клиентов и подготовить кадры?

-- Рекламный рынок -- он специфический. Так же, как люди привыкли жить долгое время, не веря, что можно что-то поменять (и мы это видим по крайне низкой явке на выборах, например), так и компания привыкли жить в тепличных условиях. Омский бизнес не умеет конкурировать. Он не научился предоставлять нормальный сервис, не научил продавцов на кассах не хамить. Поэтому при появлении на рынке серьёзных конкурентов, транснациональных корпораций, приходится делать это в авральном режиме. Где все наши магазины электроники, продуктовые сети, строительные рынки, которых был миллион? Все они не выдержали давления мировых гигантов. К сожалению, многие омские бизнесмены считают, что разбираются в бизнесе лучше всех. Безусловно, бывает такой талант у предпринимателя, есть компании, построенные интуитивном маркетинге, например «Алкогольная сибирская группа». Но зачастую, находясь внутри структуры, подняться вверх и определить ниши, целевую аудиторию, новые рынки очень сложно. Нужно, как барон Мюнхгаузен, поднять себя за волосы.

Омские компании уже начинают планировать свои кампании на год вперед -- это вопрос дальновидности. Однако многие всё же относятся к маркетинговым затратам как к неокупаемым, какой-то роскоши. Это чисто провинциальная тенденция.

-- Вы долгое время руководили Омским медиасообществом, а затем два года назад его покинули. После этого оно ещё какое-то время существовало, а потом объявило о своем закрытии в июне этого года. Вы вообще сейчас не видите смысла в подобных организациях у медийщиков, или в том формате, в котором это было тогда?

-- Я по натуре скорее проект-менеджер. Мне легче, когда есть какая-то задача, цель, этапы реализации проекта и его завершение. А общественная организация в её классическом понимании заставляет работать с инфраструктурой. Для современного менеджера тратить время на организацию регулярных встреч, обсуждения, голосования -- это непозволительная роскошь. Если нужно поговорить, можно собраться и без медиасообщества, к примеру за завтраком или обедом с партнёрами.

Размещено на Allbest.ur