Главная
База знаний "Allbest"
Социология и обществознание
Социальная реклама как отражение жизни общества
Социальная реклама как отражение жизни общества
Классификация социальной рекламы, формы и методы ее реализации. Психологические аспекты социальной рекламы, история ее развития в России. Современное состояние социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Пути преодоления основных проблем, перспективы развития.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.11.2014 |
| Размер файла | 25,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Санкт-Петербургский государственный университет
Факультет социологии
Реферат
Тема: "Социальная реклама как отражение жизни общества"
Выполнила:
студентка 1 курса
Дневного отделения
Специальность "Общая социология"
Степанова Алина Владиславовна
Научный руководитель:
Д. ф. н. проф. Бороноев А.О.
2013
Содержание
- Введение
- Глава 1 Теоретические аспекты социальной рекламы
- 1.1 Понятие, роль и сущность социальной рекламы
- 1.2 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее реализации
- 1.3 Психологические аспекты социальной рекламы
- Глава 2 Социальная реклама в России
- 2.1 История развития социальной рекламы в России
- 2.2 Современное состояние социальной рекламы в Санкт-Петербурге
- 2.3 Общие черты социальной рекламы в России и за рубежом. Участники рынка социальной рекламы
- Глава 3. Перспективы развития социальной рекламы в России
- 3.1 Пути преодоления основных проблем социальной рекламы в России
- 3.2 Перспективы развития социальной рекламы
- Заключение
- Список литературы
Введение
В России за последнее время произошло множество преобразований в различных сферах жизни. Современное общество в настоящее время находится в процессе активной трансформации. Становление рыночной экономики, гражданского, информационного общества, трансформация сознания большей части населения - всё это непосредственным образом влияет на социальную жизнь нашего государства. Рыночная система экономики содержит в себе большое количество новых элементов, порождает новые социальные проблемы - растущую угрожающими темпами наркоманию, алкоголизм, преступность (в том числе детскую), низкую рождаемость и высокую смертность населения, в результате чего России наблюдается естественная убыль населения. Данные проблемы вызваны как растущей социальной напряженностью в стране, так и широким распространением в России ряда отрицательных элементов жизни западного мира в силу определенной моральной "неготовности" российского общества и других факторов.
Поэтому особо остро стоит задача совершенствования всех сторон общественной жизни, в первую очередь характера взаимодействия личности и общества, стабильности социальных институтов, ценностных приоритетов и ориентиров в массовом сознании. Именно на переходные периоды общественного развития особое значение получает такой вид воздействия на массовую аудиторию, как социальная реклама - один из важнейших коммуникационных каналов управления процессом становления принципиально иной системы ценностей в массовом сознании.
Социальная реклама как форма общественной рефлексии обладает широкими возможностями распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей. В комплексе с другими инструментами воздействия она может работать в целях реализации национальных проектов, модернизации российского общества, утверждения общенациональной идеологии, преодоления социальных деструкции. Ни в коем случае нельзя пренебрегать преобразовательными возможностями социальной рекламы в области преодоления общественных патологий и социально значимых девиантных и зависимых форм поведения. Для большого количества людей проблема зависимого поведения является актуальной и она все больше затрагивает молодежь.
В любом государстве, которое считает себя правовым, общество стремится свести все социальные пороки на ее территории к минимуму. Специально для этого разрабатывается особый комплекс мер, которые объединены в социальную политику государства. Некоторые называют 21 век - веком информации и информационных технологий. Растет сила и влияние СМИ, появляются новые и совершенствуются существующие способы передачи информации, такие как кабельное телевидение, Интернет и т.д. Всё это, совместно с интересом и потребностью государства в целенаправленном воздействии на общество, создает предпосылки для развития и усовершенствования социальной рекламы в России.
Тем не менее, нельзя рассматривать социальную рекламу как простое и доступное средство решения большинства социальных проблем. Несмотря на кажущуюся легкость и своеобразную "толерантность", это чрезвычайно тонкий и хрупкий инструмент, не терпящий насилия, мимикрии под другие виды рекламы (политическую, коммерческую), остро реагирующий на жесткие идеологические рамки, которые грозят превращением социальной рекламы в давно знакомую всем агитацию и пропаганду. В своем развитии социальная реклама наглядно отражает модификацию важнейших этических ориентиров в сфере фундаментальных человеческих ценностей, формирует морально-нравственные принципы общества и активно реагирует на их изменения. В настоящее время, социальная реклама, которая традиционно считалась инструментом государственной власти, начинает привлекать внимание всех общественных институтов и секторов экономики. Формируется социальная программа по созданию нового образа России. При этом необходимо осознавать, что социальная реклама является частью сложного коммуникативного процесса, в который также входят социальный PR, социальный маркетинг и социальная журналистика. Только в целом все названные виды коммуникации служат действенными и эффективными инструментами публичной политики. [4]
социальная реклама россия общество
Глава 1 Теоретические аспекты социальной рекламы
1.1 Понятие, роль и сущность социальной рекламы
Понятие "социальная реклама" не имеет однозначного толкования в научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах. Стоит отметить, что термин "социальная реклама", дословным переводом которого является public advertising, применяется только в России. В мире ему соответствуют понятия "некоммерческая реклама" и "общественная реклама". Рассмотрим данные определения.
Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.
Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. Цель такого типа рекламы - "изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие - социальная реклама. [4] Социальная реклама - это общественная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и PR-организациями, выступающими субъектами продвижения в обществе такого "товара" массового спроса, как определенная социальная политика. Притом что социальная политика - это действительно "товар массового спроса", поскольку каждый гражданин нуждается в социальной политике, которая была бы к нему справедливой - обеспечивала бы спрос на социальную защищенность.
Социальная реклама - это реклама, побуждающая нас не к покупкам, а к поступкам, без экономической выгоды. Социальная реклама указывает на определенные общественные изъяны или недостатки: например, высокий уровень наркомании или проституции, низкий уровень рождаемости, отсутствие внимания к престарелым людям и т.д. Часто социальная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным изъянам, а наоборот заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. "Сверхцелью" социальной рекламы является не просто привлечение общественного внимания к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения к общества к ним. [6]
1.2 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее реализации
Социальную рекламу можно разделить на две крупные группы организаций, которые ее используют, а именно: некоммерческие институты и различные ассоциации. Некоммерческие организации - это больницы, церкви а также различные благотворительные фонды. Их основная деятельность - помощь людям, которые во многом нуждаются. Это обуславливает и характер, специфику социальной рекламы, размещаемой ими. Как правило, побудителями к созданию социальной рекламы является сбор средств либо на строительство храма, либо их привлечение в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, которые нуждаются в лечении. В рекламе больниц или станций для переливания крови, кроме сильного акцента на конкретную проблему, присутствует и явный призыв людей к действию. К примеру, вступать в ряды доноров или делать прививки от различных заболеваний. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит наибольший отклик среди людей.
Вторая крупная группа - это реклама, которая размещается ассоциациями. Различные профессиональные, торговые ассоциации также пользуются социальной рекламой для достижения своих целей. В основном, целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения или общественного спокойствия. Такая ассоциация в России была создана в 1992 году. Она получила название Рекламный Совет. Эта ассоциация - крупнейший консультационный и координационный орган, членство в котором определяется вкладом в его деятельность. Отличительная черта этой добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, например взносы, абсолютно не требуется - средства массовой информации представляют свободные газетные, иногда журнальные площади, так же как и время эфира; рекламные фирмы и агентства производят различный видео-, аудио-, и полиграфический рекламный продукт. Такие благотворительные, общественные организации занимаются разработкой тем и отслеживают результаты социальной рекламы.
1.3 Психологические аспекты социальной рекламы
Очень важно рассмотреть психологические аспекты социальной рекламы, т.к. она обращена, прежде всего, на общественное сознание. В социальной рекламе можно выделить следующие основные темы:
1. Предупреждение катастроф или нежелательных последствий, предупреждение аварий, борьба с пороками, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения. В первую очередь это экономические опасения, т.е. низкий уровень жизни население или же угроза его дальнейшего снижения; временная остановка промышленного производства и сельского хозяйства; также можно отметить геополитические опасения, такие как потеря могущества государства и снижение его влияния; государственные опасения - неспособность власти результативно и плодотворно управлять страной; и, конечно же, духовные тревоги, например, отсутствие национальной объединяющей идеи, или признанных общественных ценностей.
2. Декларация ценностей. Принято считать, что приоритетными ценностями каждого человека являются такие жизненные аспекты, как здоровье, карьера, семья, брак, дети, заработок (постоянный доход), личное счастье, уверенность в безопасности, т.е. комфорт и т.д. [2]
3. Социальная психотерапия. Данный критерий используется в случае, если определенные негативные эмоциональные состояния или чувства, например, состояние повышенной тревожности, боязнь какого-либо явления; неуверенность в себе, неуверенность в своем будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, апатия, депрессивные состояния, и т.д. являются массовыми, всеохватывающими. [1]
Глава 2 Социальная реклама в России
2.1 История развития социальной рекламы в России
Историю появления социальной рекламы в России можно проследить со второй половине XVII в., с появления в повседневной жизни русского человека нового жанра - лубка, а именно "назидательного лубка". [8]
После революции 1917 года реклама становится мощным средством коммунистической пропаганды. Задачи, которые выполняла реклама, были различны, в зависимости от потребностей государства. Вначале, советской власти было необходимо лишь поддерживать собственный авторитет. Со сменой власти произошли не только политические, но и социальные изменения в жизни общества и для удержания власти требовалось утверждение ее господства и исключения любого влияния со стороны оппозиционных структур. Именно в этот период появляется декрет "О введении государственной монополии на объявления". Кроме того, возникла необходимость в замене старых, устоявшихся ценностей и принципов, которые определялись религией, на новые, в связи с переходом к атеистическому обществу и коммунистической морали. Для такой замeны была необходима социальная рeклама, пропагандирующая перeход к новой жизни. В этот период значительно мeняeтся и стиль социальной рекламы. "До революции, особенно в конце XIX - начале XX в., любая реклама в целом была почти предметом искусства. Работой над рекламными плакатами занимались видные русские живописцы: Михаил Врубель, Борис Кустодиев, братья Виктор и Аполлинарий Васнецовы. Именно поэтому, в силу бeзукоризненного вкуса и мастерства авторов, плакаты значительно влияли на эстетику образа больших городов" [5]
После революции в оформление пришли примитивизм и трафаретные надписи, художественное оформление рекламы было признано ненужным излишеством, основным требованием стала ее доступность и понятность даже самому простому крестьянину. [4] Основным средством социальной рекламы, особенно в начальный период советской власти, был плакат. Его оформление было ярким, красочным, призывающим к действию, иногда даже несколько агрессивным. Плакаты изобиловали побудительными и вопросительными предложениями, восклицательными знаками, запоминающимися слоганами. Позже, еще одним средством соцрекламы становится радио, а с ликвидацией безграмотности стало возможным появление листовок как еще одно средство соцрекламы. После гражданской войны в стране появляются первые рекламные агентства такие как "Рекламтранс", "Связь", "Промреклама", "Мосторгреклама" и др. Каждое из них имело свое направление деятельности и места размещения рекламных объявлений.
Тематика советской социальной рекламы конца 1910-х - начала 1930-х гг. была различной и носила характер агитации и пропаганды. Директивы и лозунги партии большевиков фактически становились соц. рекламой. [3]
В конце 20-х годов в тематике и оформлении социальной рекламы происходят изменения, наступает ее новый этап. На смену темным тонам приходят более оптимистичные, светлые. В тоне рекламы строгие вопросы сменяются более мягким обращением к зрителю. Стиль примитивизма и доступности уступает место соцреализму.
В годы Великой Отечественной войны вся социальная реклама была подчинена военной тематике.24 июня 1941 г. было принято постановление "О создании и задачах Советского информационного бюро", согласно которому, основная цель социальной рекламы состояла в сплочении русского народа перед лицом врага, а также в пропаганде против немецкой агитации.
Была изменена сетка радиовещания, из трех транслировавшихся программ осталась одна. Приказом по радиокомитету от 25 июня 1941 г. отдел общественно-политических передач был преобразован в отдел социально-политической агитации. Лозунговый стиль радиопрограмм сменялся проникновенной душевностью, находившей наименьший отклик у слушателей. Появился цикл радиопередач "Письма с фронта" и "Письма на фронт", которые выполняли очень важную миссию, помогали людям, потерявшим друг друга. Условно содержание этих передач можно отнести к внутреннему социальному PR. Внутренний социальный PR - одно из основных направлений социальной рекламы, общественная потребность в котором сильно обостряется в периоды социальных потрясений. В целом социальная и политическая реклама в период Великой Отечественной войны значительно способствовала поддержанию боевого духа народа на фронте и в тылу и внесла весомый вклад в общее дело Победы. [4]
В послевоенные годы социальная реклама отражала актуальные проблемы времени такие как ликвидация последствий войны и восстановление хозяйства. Однако развитие рекламы значительно тормозила внутренняя политика государства с идеологическими установками, жесткой цензурой, что привело к ее однообразию и отсутствию творческого подхода. Этот кризис продолжался до середины 60-х годов [8]
Затем в рекламе начинают появляться темы охраны окружающей среды, борьбы за мир, дружбы между народами, которые находят отражение в плакатах того времени. Чаще социальная реклама в СССР воспринималась как агитпропаганда.
Тем не менее, несмотря на всю неоднозначность оценок существовавшей в нашей стране идеологии, в Советском Союзе весьма успешно справлялись с задачей идейной консолидации населения и формирования общественного мышления. После распада СССР прекратило существование единое информационное пространство, произошла утрата прежних ценностей, но еще не были приобретены новые. Социально-экономические преобразования в государстве привели к кардинальной трансформации системы социальных связей, разрушению традиций, на поверхность начали всплывать многочисленные социальные проблемы. В этот период стала очевидной необходимость изменения социальной политики государства. Социальная реклама стала одним из инструментов решения назревших проблем и снижения социальной напряженности.
С 2002 года социальная реклама продолжала развиваться и основные темы, которые она затрагивала в этот период были: поддержание здорового образа жизни, укрепление ценности семейных отношений, надзор за соблюдением правил дорожного движения, исполнение обществом своих гражданских обязанностей, воспитание патриотизма и гуманизма, а также защита наименее защищенных слоев общества. По-прежнему освещались вопросы природоохраны и охраны земельных ресурсов.
На сегодняшний день все эти вопросы остаются актуальными и значимыми. Однако, социальная реклама стала гораздо более разнообразна по техническим характеристикам, художественному оформлению, в средствах оповещения. Этому способствует не только технический прогресс, но и то, что создание соцрекламы в наши дни инициирует не только государство, как это было в советское время, но и бизнес, политика, третий сектор (НКО). [6]
2.2 Современное состояние социальной рекламы в Санкт-Петербурге
Сейчас в Санкт-Петербурге продолжается рост социальной рекламы. Количество занятых поверхностей (сторон) за девять месяцев 2013 года составило 33,02 тыс. - на 52% больше, чем в 2012-м (21.64 тыс). В 2011 ее объем составлял 12,8 тыс.
При этом градозащитники выступают против социальной рекламы в центре города, говоря о различных нарушениях правил ее размещения. Часто они не делают различий между социальной и коммерческой рекламой. Но Петербург - один из самых привлекательных для туристов городов. "Наружная (прим. - социальная) реклама остается одним из лучших каналов коммуникации и наиболее удобным инструментом освещения социальных проблем и важных городских мероприятий. Помимо функции информирования населения, наружная реклама может создавать правильное настроение, позиционируя Петербург как город, в котором постоянно происходит что-то интересное. "Это единственный вид рекламы, который невозможно выключить" [7]
Информирование о различных крупных городских культурных и общественных событиях носит больше имиджевый характер, что может создавать положительное настроение в городе. Социальная реклама - тоже СМИ, но с минимальной субъективной составляющей, а не архитектурный объект, как считают противники наружной рекламы.
Количество читателей СМИ снизилось, поскольку часть аудитории ушла в социальные сети. [7] Кроме того, интернет-СМИ сейчас подстраиваются под аудиторию, из-за чего "становятся субъективными и однобокими в сравнении с печатными изданиями, которые традиционно стараются представить разные точки зрения". Не говоря уже о том, что интернет никогда не станет идеальной рекламной площадкой: читатель выбирает определенный набор сайтов и регулярно посещает только их. Интернет постепенно вытесняет печатные СМИ, но не решает проблему информирования населения о городских событиях и социальных проблемах, поскольку часть горожан составляют пожилые люди, которые редко пользуются интернетом. Нередко печатные и интернет-издания, публикуя информацию о соц. проектах, рассказывают о негативных аспектах событий, тем самым уходя от сути самого события и факта его проведения. Также, по словам Пилатовой, срок жизни рекламного сообщения в печатных СМИ недолог, особенно в ежедневных изданиях. Социальная реклама больше нацелена на долгий срок жизни. Таким образом, наружная реклама остается наиболее эффективным каналом коммуникации между властью и горожанами.
Данные АКАР подтверждают это: в 2013 году объем рекламы в печатных СМИ снизился на 7% в сравнении с 2012-м, при этом объем социальной рекламы вырос на 7%. В Петербурге под наружную рекламу отводится до 300 тыс. кв. м поверхностей. По данным "ЭСПАР-Аналитик", в городе в 2012 году объем социальной рекламы на рекламоносителях сити-формата площадью 1,2х1,8 м составил 40,7% общего количества поверхностей, на площадях 3х6 м - 16%. В 2011-м показатели по аналогичным форматам составляли 38% и 12% всех рекламных площадей. Величина одной вывески в историческом центре города не должна превышать 18 кв. м. Для сравнения: в европейских городах - 10 кв. м. Основные участники программ по размещению социальной рекламы - "Постер" и Russ Outdoor.
2.3 Общие черты социальной рекламы в России и за рубежом. Участники рынка социальной рекламы
За рубежом и в России, как правило, основная роль в производстве социальной рекламы принадлежит государству. В то время как за рубежом количество участников значительно больше, они взаимодействуют между собой как равноправные участники, и социальная реклама используется ими как в своих, так и в общественных интересах.
2. Цели. Можно сказать, что в целях социальной рекламы нет существенных различий между российскими и зарубежными участниками рынка.
3. Темы. Тематика социальных компаний в России и за рубежом так же имеют сходства. Это связано в тем, что темы, которые волнуют людей во всем мире одинаковы. Это - семья, экология, жизнь, здоровье, природа и др. Однако в России существует и так называемая "государственная реклама", которая определяется государственным заказом и имеет определенную тематику, связанную с продажей различных гос. услуг.
4. Носители. В связи с глобализацией и всемирной информационной открытостью в Российской Федерации используются те же каналы коммуникации, что и за рубежом. Поэтому носители информации также схожи.
Глава 3. Перспективы развития социальной рекламы в России
3.1 Пути преодоления основных проблем социальной рекламы в России
В этой главе я выделила основные проблемы, которые присущи современной российской социальной рекламе. Также, показаны возможные пути решения каждой из проблем.
1) Отсутствие четкого механизма регулирования социальной рекламы.
Одним из действенных методов по регулированию социальной рекламы могло бы стать создание специального закона, который бы уточнял, развивал положения имеющегося ФЗ "О рекламе".
2) Невысокое значение социальной рекламы.
Вся социальная реклама существует пока в рамках выставок, конкурсов и конференций, которые не доходят до непосредственного потребителя этого вида рекламы. В России уделяется мало внимания вопросу о том, что для различных типов целевой аудитории социальной ре кламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама, в связи с этим социальная реклама часто не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам. Социальная реклама становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет, но не всегда такая реклама адекватно воспринимается обществом, как следствие, оценивается негативно. Это обусловлено, тем, что бывают случаи, когда социальная реклама используется исключительно в коммерческих либо политических целях, что и приводит к утрате доверия общества.
Информационный канал Subscribe.ru провел исследование, посвященное оценке эффективности социальной рекламы, в котором приняло участие около 1500 российских интернет-пользователей, представляющих активную аудиторию. По мнению каждого 2-го (51%) участника онлайн-опроса, социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами.93% представителей этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни, включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний, как СПИД, гепатит, туберкулез (40%). В числе прочих достойных объектов социальной рекламы - укрепление нравственных норм и семейных ценностей (37%), соблюдение правил дорожного движения и поведения в экстремальных ситуациях (35%), соблюдение законодательных норм (22%) и др. С другой стороны, 43% опрошенных полагают, что в настоящее время влияние социальной рекламы на российское общество невелико и допускают ее существование лишь теоретически. И еще около 5% русских интернет-пользователей уверены в том, что на социальную рекламу никто не обращаетникакого внимания, следовательно, в ней нет необходимости. Среди этих респондентов за увеличение объемов социальной рекламы в России выступают, соответственно, 69% и 5% респондентов.
Таким образом, социальная реклама все больше находит отклики в жизни общества и являетсяодним из способов быстрого реагирования и целевого воздействия в решении социальных проблем.
Развитие социальной рекламы в российском обществе связано с изменением отношения к общественным проблемам не только со стороны государственных органов, но и со стороны граждан. Люди заинтересованы в решении социальных проблем, поэтому заинтересованы и в развитии социальной рекламы. Однако стихийный характер её развития, стремительное ее оформление в профессиональном плане породили ряд препятствий, преодолев которые, возможно будет создание эффективного рынка социальной рекламы.
3.2 Перспективы развития социальной рекламы
Основная цель социальной рекламы является в привлечении внимания к актуальным проблемам общества, его ценностным установкам и изменение модели поведения граждан в соответствии с этими установками. Разные периоды нашей страны - разные ценности и привычки, разные политические системы. Отсюда следуют и различия в рекламе. Однако, к сожалению, неизменным остается то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности.
Наряду с относительной стабилизацией политической и экономической жизни в России пока еще не удалось преодолеть кризис в социальной сфере. Демографическая ситуация остается по-прежнему плачевной. Продолжается имущественное расслоение населения, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падения моральных норм российского общества.
Вышеперечисленные обстоятельства заставляют более пристально рассматривать все возможные инструменты повышения эффективности управления социальными процессами.
По моему мнению, нашему обществу необходимо сделать некую "социальную прививку" пропагандирующую идеи добра, милосердия и толерантности и помогающую государству поддерживать государству благоприятную атмосферу в обществе.
Анализ современных тенденций развития общественной коммуникации показывает, что специалисты в этой сфере все чаще обращаются к такому инструменту, как социальная реклама. Она эффективна, интересна и востребована. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается различных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары. Происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Таким образом, предпринимаются определенные действия, направленные на повышение значимости социальной рекламы в обществе и делающие ее более интересной и эффективной. [9]
Заключение
Современная реклама - это важнейший картировочный элемент культуры и компонент духовного производства. Существующая современная методология соцрекламы - это проявление добровольной инициативы общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Именно такой изначально и планировалась высокая миссия социальной рекламы. При нынешних темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, которые уже задействовали социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути.
В то время как политическая и коммерческая реклама стала неотделимой частью общественной жизни и плодотворно используется в маркетинге как инструмент влияния на достижение целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез как один из действующих, реальных способов решения поставленных задач и проблем. К сожалению, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких понятийных границ. Подводя итог анализу развития социальной рекламы, хотелось бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и России. Поэтому рассмотренные выше черты российской социальной рекламы сейчас постепенно меняются. Приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес и общество. Формируется гражданское общество, и есть все основания считать, что Россия сможет наверстать упущенное и идти в ногу с современным западными тенденциями.
Тем не менее, потребность в ней высока, постепенно растет интерес, как со стороны населения, так и со стороны госструктур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно становится одним из новейших инструментов влияния на группы общества, в том числе и по профилактике зависимого поведения.
Список литературы
1. Антипенко О. Социальная реклама: какова ее эффективность? // http://neg. by/publication/
2. Веденичева М. Полезная реклама - социальная. // http://advertology.ru/article38161. htm
3. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Связи с общественностью" // ЮНИТИ-ДАНА, 2009
4. Николайшвилли Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика // М., Аспект Пресс, 2008
5. Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом. 2001. № 1.
6. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода и в современной России.
7. Третьяков А. Большая стенгазета Петербурга: Социальная реклама. // газета "Эксперт Северо-Запад".
8. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. М.: ИндексМедиа, 2006
9. Ученова В.В. История отечественной рекламы. М., 2004.
10. Интернет - ресурс http://www.socreklama.ru/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные социально-экономические проблемы современной России. Оценка демографических показателей Омской области. Бедность и социальная поляризация общества. Анализ проблем социальной рекламы. Международный фестиваль социальной рекламы "П.О.Р.А.!".
курсовая работа [115,5 K], добавлен 24.02.2015Понятие и сущность социальной рекламы, ее функции. Социальная реклама и специфика ее развития в России. Технология и разновидности, особенности создания социальной рекламы. Социальная реклама и органы государственной власти, некоммерческие организации.
курсовая работа [50,0 K], добавлен 15.12.2008Социальная реклама и ее роль в механизмах саморегуляции общества. Идеи и инновации современной рекламы, стратегические и тактические цели. Феномен социальной рекламы и модели образа жизни. Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы.
шпаргалка [19,1 K], добавлен 25.06.2012Проблема курения и никотиновой зависимости: психологические аспекты. Современная социальная реклама, её возможности и проблемы. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы.
дипломная работа [121,2 K], добавлен 23.04.2012Основные источники и современные проблемы финансирования социальной рекламы в Российской Федерации. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений общества. Участие бизнеса в социальной сфере жизнедеятельности людей.
дипломная работа [642,4 K], добавлен 24.06.2017Основные направления развития социальной рекламы. Основные направления развития социальной рекламы в России. Социальная реклама как способ помощи молодым людям раскрыть свой потенциал. Программа "Здоровье – новая жизнь. Независимость - новая мода".
курсовая работа [63,1 K], добавлен 17.11.2011Понятие, виды, функции, механизмы социальной рекламы. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией. Донорство крови и ее компонентов: история развития, понятие, виды, законодательная база. Варианты средств распространения информации донорства.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 30.12.2014Общая характеристика социологии как науки об обществе, значение социологии для политологии, экономики, права. Анализ появления рекламы в обществе, понятие социальной рекламы, ее место в механизмах саморегуляции общества. Социальная эффективность рекламы.
шпаргалка [115,2 K], добавлен 25.06.2012Основы, понятие, суть, и виды социальной коммуникации. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации и её функции. Реклама как модель, вид и канал социальной коммуникации. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.
курсовая работа [104,4 K], добавлен 04.02.2009История развития и современное состояние социальной помощи инвалидам и лицам пожилого возраста. Теоретические наработки в историческом аспекте социальной защиты по социальной, медико-социальной и социально-психологической реабилитации инвалидов.
курсовая работа [53,0 K], добавлен 27.01.2014
