Особенности благотворительности и меценатства в банковском секторе и в частности в АО "Альфа-Банк"

Направление в благотворительные организации части комиссии от платежей. Уральский банк реконструкции и развития в рамках своей корпоративной благотворительной программы «Дети верят в чудо» оказывает адресную помощь детским домам, отчисляя часть комиссии от проведения межбанковских электронных платежей (в акции участвуют бизнесмены, индивидуальные предприниматели, компании, организации, учреждения, пользующиеся услугами УБРиР).

Кобрендинговые проекты. Такие проекты есть у Альфа-Банка - благотворительная карта Visa - Альфа-Банк - WWF; у банка «Уралсиб» - «Достойный дом детям»; у Сбербанка - карта Visa «Подари жизнь»; у банка «Открытие» - карта MasterCard «Добрые дела» («Ёжик в тумане»), при использовании которой банк осуществляет благотворительные отчисления в Фонд помощи хосписам «Вера». У ЮниКредит Банка «Благокарта» - в благотворительный фонд «ДетскиеДомики». У Промсвязьбанка - два совместных продукта с фондом «Линия жизни». Ханты-Мансийский банк выпускает кобрендинговую карту в поддержку хоккейного клуба «Югра».

Интересно, что «благотворительные» банковские продукты внедряют пока исключительно российские банки; западные же банки, работающие в России, пока ничего подобного не делают.

2.3 Организация направлений благотворительной деятельности. Структуры в банках, ответственные за благотворительность

Отдельного подразделения, занимающегося благотворительностью, нет ни у одного из банков. У некоторых банков есть отдельный сотрудник (Альфа-Банк, Райффайзенбанк) и руководитель, ответственный за благотворительность в целом, который, как правило, совмещает работу с благотворительными проектами с другими функциями. Чаще всего это сотрудник, занимающийся связями с общественностью либо проектами в области GR. В банке ВТБ, например, благотворительные проекты курирует секретарь комитета по благотворительной деятельности в отделе спонсорства и специальных проектов, а также начальник отдела спонсорства и спецпроектов (часть функционала), волонтерские программы координирует HR-департамент. В банке «Уралсиб» за благотворительные проекты отвечает заместитель руководителя департамента внешних коммуникаций.

Корпоративные фонды. В некоторых банках действуют образованные акционерами благотворительные фонды. Они есть у Альфа-Банка, «Уралсиба», Райффайзенбанка. Восточный экспресс банк выступил инициатором создания благотворительного фонда «Восточный». Банк Москвы - один из учредителей благотворительного фонда Центрального федерального округа «Поддержка детей и семей в трудной жизненной ситуации» (учрежден по инициативе полномочного представителя Президента РФ в Центральном федеральном округе). Сотрудники банков, как правило, также участвуют в деятельности таких фондов - в форме, как частных пожертвований, так и волонтерства. ЮниКредит Банк сотрудничает с корпоративным фондом Группы ЮниКредит UniCredit Foundation. У Ситибанка также существует корпоративный фонд, который находится в Нью-Йорке.

Роль акционеров и руководства по-прежнему существенную роль в корпоративной благотворительности играет «личностный фактор». Например, особенности корпоративной благотворительности банка «Уралсиб» и очень высокий процент пожертвований от доли прибыли определенно связаны с личной системой ценностей и мировоззрением Николая Цветкова. Многие стратегические инициативы Альфа-Банка также связаны с личными ценностями его руководителей. Помимо стратегических и базовых принципов, личностный фактор оказывает влияние и на сотрудничество банков с партнерами и исполнителями: личное знакомство руководителей различных подразделений банков с руководителями НКО способствует более активному сотрудничеству, а НКО, которые не представлены топ-менеджменту банков, как правило, не пользуются доверием.

В том или ином виде сотрудничают с некоммерческими организациями большинство банков, фигурирующих в исследовании. Степень же этого сотрудничества существенно разнится. Среди партнеров банков - преимущественно крупные НКО, как международные, так и отечественные. Некоторые банки сотрудничают с какой-то конкретной НКО в течение продолжительного времени, другие же строят кратковременные или даже разовые партнерства. Например, Сбербанк - постоянный партнер фонда «Подари жизнь». Газпромбанк сотрудничает с фондом «Детские деревни - SOS», а его томский филиал уже 19 лет партнерствует с томским отделением Красного Креста. Дойче банк практикует долговременное сотрудничество с двумя НКО (Big Brothers & Big Sisters и Kidsave), а в рамках программы корпоративного волонтерства проводятся разовые акции, предполагающие взаимодействие с различными НКО, среди которых, например, «Дети Марии». Основной партнер Райффайзенбанка - «Российский фонд помощи», банк также сотрудничает с БФ «Даунсайд Ап», РООИ «Перспектива», «Московским спортивным объединением инвалидов», РК «Детские деревни - SOS». ВТБ сознательно не выбрал себе какого-то одного постоянного партнера, а периодически взаимодействует с разными НКО.

Партнерство между банками редко, но случается. Есть совместная волонтерская программа у Ситибанка и ЮниКредит Банка. В программе «Линия жизни» участвует, кроме Альфа-Банка, Промсвязьбанк. Банк «Уралсиб» планирует уделить особое внимание обмену опытом и привлечению к сотрудничеству в благотворительности других банков.

Понимание эффективности благотворительности и методы ее оценки Специально оценивают эффективность своей благотворительной деятельности немногие банки. Стройная система оценки есть в банке «Уралсиб» и у Ситибанка. У Альфа-Банка выстроена оценка результатов деятельности фонда «Линия жизни», но к корпоративным программам такой подход не применяется. ЮниКредит Банк проводит оценку программ по двум основным параметрам: степени достижения заявленных целей проектов и эффекту для общества, а также по количеству волонтеров и степени их удовлетворенности (в случае присутствия элемента корпоративного волонтерства в программах).

ОТП-Банк проводит количественную и качественную оценку своих программ, основываясь на отчетности, учитывает также процентные ключевые показатели эффективности (KPI) маркет-менеджеров. Представители банка принимают участие в рабочей партнерской группе по оценке социальной эффективности поддержки детей. В будущем планируются введение «Диалогов со стейкхолдерами», а также усовершенствование KPI, разработка и внедрение механизма оценки результатов, эффективности и социального эффекта с участием независимых оценщиков и аудиторов.

банков называют низкую культуру российской социальной жизни вообще и низкую культуру благотворительности в частности; непонимание механизмов и смысла благотворительности, а также недоверие к благотворителям (Альфа-Банк, Райффайзенбанк, банк «Уралсиб»). На низкую культуру проектов КСО в подавляющем большинстве организаций обратил внимание представитель Дойче банка. «Даже там, где это системно проводится, объект помощи - дети, а средства помощи - деньги. И все», - отметил он.

Недостаточную зрелость некоммерческого сектора отметил и представитель «Уралсиба». Близкая к этому проблема - сложность поиска адекватных партнеров из числа НКО (Ситибанк). Некоторые банки отмечают проблемы с отчетностью от НКО (Росбанк, ОТП Банк).

Кроме того, в качестве проблемы и преграды многим инициативам называют препоны, создаваемые налоговыми органами, зачастую делающие пожертвования бессмысленными (об этом, в частности, говорил представитель ВТБ).

На внутренние организационные сложности обратил внимание представитель ОТП-Банка. В частности, были выделены: большая нагрузка на одного координатора по благотворительности и GR-направления, а также маркет-менеджеров филиалов; «увязка в технических деталях», в результате - недостаточно времени и усилий для разработки стратегии; длительная процедура согласования.

Информационная открытость

Информационная прозрачность социальной и благотворительной деятельности банков неоднородна. Часть компаний публикует социальные отчеты (Альфа-Банк, ВТБ, «Уралсиб», Ситибанк, МДМ-Банк), часть - нет (банк «Русский Стандарт», банк «Санкт-Петербург», Россельхозбанк, Промсвязьбанк, Связь-Банк, Уральский банк реконструкции и развития, Абсолют Банк и др.).

У некоторых банков информация о благотворительной деятельности содержится в годовых отчетах в разделе «Общество» или «Социальная ответственность» (Сбербанк, Газпромбанк, ЮниКредит Банк, Райффайзенбанк, банк «Петрокоммерц», Бинбанк, Банк Интеза, Транскапиталбанк).

Многие банки отказываются открыто обсуждать свою благотворительную и социальную деятельность. Об этом свидетельствует редкое присутствие их представителей на профессиональных конференциях и других мероприятиях, посвященных проблемам КСО, а также закрытость для интервью представителям общественных и исследовательских организаций. Самыми закрытыми в плане информации оказались Национальный клиринговый центр, Связь-Банк, Абсолют Банк и банк КИТ Финанс. На корпоративном сайте НКЦ полностью отсутствует какое-либо упоминание благотворительной деятельности и социальных программ (по данным Центробанка, за 2011 г. этот банк потратил на благотворительность 0 рублей), у Связь-Банка - эпизодические сведения о спонсорстве в разделе «Новости», у Абсолют Банка - только баннер о том, что он стал партнером международного конкурса деловой журналистики «PRESSЗВАНИЕ» (это особенно удивительно, учитывая, что более 90% акций банков - у KBC Group, уделяющей вопросам социальной ответственности большое внимание, а ООО «Группа Абсолют» - постоянный участник рэнкинга «Лидеры корпоративной благотворительности»). На сайте банка КИТ Финанс упоминания о спонсорстве и благотворительности представлены только в формате новостей.

Глава 3. Благотворительная деятельность в Альфа-Банке

«Альфа-Банк уже много лет является одной из ведущих финансовых организаций России, а значит, является примером для других компаний не только в вопросах ведения бизнеса, но и социальной ответственности. Мы придаем большое значение благотворительной и культурно-просветительской деятельности, занимаемся поддержкой социально значимых проектов и волонтерских инициатив, помогаем талантливой молодежи и тем, кто нуждается в дополнительном внимании и защите. В этом отчете мы расскажем вам о самых интересных социальных акциях, благотворительных мероприятиях и культурных проектах, организованных Банком в 2014 году, а также о волонтерских инициативах его сотрудников.

В прошлом году Альфа-Банк оказал поддержку различным культурным проектам как в Москве, так и в самых отдаленных регионах нашей страны, организовал гастроли театральных коллективов и творческие встречи, принял участие в музыкальных фестивалях. 2014 год был годом столетия начала Первой мировой войны, и к этому событию было приурочено особое мероприятие, подготовленное Банком, -- всероссийская выставка «Неизвестная история: плакаты Первой мировой». Этот проект имеет особое значение, ведь его цель -- рассказать о важном периоде в истории России. Уделяя большое внимание поддержке культурных проектов и инициатив и патриотическому воспитанию подрастающего поколения, Альфа-Банк не забывает о помощи тем, кому она особенно необходима, -- детям, нуждающимся в высокотехнологичной медицинской помощи или дорогих лекарственных препаратах, ветеранам Великой Отечественной войны, воспитанникам детских домов и интернатов. С каждым годом все активнее развиваются не только собственные проекты Банка, но и волонтерские инициативы его сотрудников. Альфа-Банк поддерживает такие начинания, например, в рамках конкурса волонтерских проектов «Поможем детям вместе», по итогам которого проекты-победители получают финансирование.

Социальная деятельность Банка, несомненно, распространяется и на его сотрудников - сегодня у них есть все возможности для карьерного роста и профессионального развития. Большое значение придается поддержке талантливой молодежи -- благодаря проекту Альфа-Шанс, который проводится совместно с ведущими высшими учебными заведениями страны, лучшие студенты не только становятся стипендиатами Банка, но и получают возможность начать свою карьеру в первом частном банке страны еще в студенческие годы.

2014 год был непростым периодом для многих компаний, в том числе и для финансовых организаций. Однако какими бы ни были экономические условия, Альфа-Банк продолжает поддержку социальных и культурных проектов по всей стране, ведь благотворительная деятельность -- неотъемлемая часть его работы. Более того, с каждым годом наши сотрудники и клиенты уделяют все больше внимания тем, кто нуждается в их помощи, и мы уверены, что в этом есть заслуга Банка. Он всегда был и будет оставаться одной из наиболее социально вовлеченных организаций России, а значит, впереди новые волонтерские инициативы и благотворительные акции, культурные мероприятия и социальные проекты», -говорится в обращения руководства Альфа-Банка к своим сотрудникам по итогам социальной деятельности в 2014 году.

Ведущие СМИ зачастую проявляют интерес к теме благотворительности и раскрывают на своих страницах принципы КСО в корпорациях, в частности Альфа-Банка.

3.1 Искусство без границ

Помимо обширной деятельности в оказании помощи социально-незащищенными слоям населения: детям, пожилым, ветеранам, сотрудникам, попавшим в беду, Альфа-Банк в своей благотворительной деятельности особое внимание уделяет вопросам поддержки культуры и искусства.

Это одно из приоритетных направлений культурно-просветительской деятельности Альфа-Банка -- поддержка национального искусства. На протяжении всей своей истории Банк участвует в крупных проектах, направленных на развитие российской культуры, сохранение художественных ценностей и исторических памятников. При поддержке Альфа-Банка в регионах России ежегодно проходят выставки и концерты лучших театров и музыкальных коллективов страны.

Реставрация Венецианского павильона

В 2009 году Альфа-Банк по инициативе акционеров выступил учредителем Фонда «Национальный павильон на Венецианской биеннале» с целью оказания всесторонней помощи в реставрации, охране и содержании выставочного павильона, расположенного в Венеции и принадлежащего Российской Федерации. Павильон представляет Россию на двух авторитетных выставках мира -- Венецианской биеннале современного искусства и Венецианской архитектурной биеннале, на которых он является одним из старейших и эффективнейших сооружений в архитектурном ансамбле. Закладка павильона в садах Джардини состоялась 8 сентября 1913 года. Организационные работы возглавляла Санкт-Петербургская Академия художеств, проект был выполнен известным российским архитектором А.В. Щусевым, а строительство велось итальянскими мастерами.

После проведения в 2009 году экспертизы выяснилось, что здание требует не ремонта, а детальной реставрации. Совместно с Министерством культуры РФ и Государственным центром современного искусства (ГЦСИ), а также при участии итальянского архитектора Клементе ди Тиене (Clemente di Thiene) был разработан план реставрационных работ, которые велись в павильоне на средства Альфа-Банка. К 2012 году павильон был полностью отреставрирован: была произведена полная замена балок и кровли, на крыше установлены новые пирамиды из сверхпрочного стекла, восстановлена лепнина, усилена мощность линии электроснабжения, произведена гидроизоляция фундамента, расчистка помещений цокольного этажа и многие другие работы. По оригинальным эскизам и старым фотографиям удалось восстановить и заново отлить из бронзы двуглавого орла, в точности такого, какой изначально венчал павильон.

В 2014 году благодаря усилиям и финансированию Альфа-Банка в павильоне появилась новая система кондиционирования, восстановлены кованые воротца, оборудованы помещения цокольного этажа и установлена конструкция съемного пола в центральном зале, позволяющая более свободно использовать пространство для реализации идей художников и кураторов выставок. В 2014 году в Венеции проходила Архитектурная биеннале, главный приз которой -- «Золотого льва» -- жюри присудило проекту из Кореи Crow's Eye View: The Korean Peninsula. «Серебряный лев» достался Чили. Россию на Биеннале представлял Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» с экспозицией под названием «Fair Enough» («Вполне справедливо»), получившей специальный приз жюри за «демонстрацию современного языка коммерциализации архитектуры». Авторам удалось воспроизвести атмосферу международной выставки-ярмарки, где каждый стенд представлял воображаемую компанию с некой идеей, почерпнутой из истории русской архитектуры. Комиссаром российского павильона в 2014 году был ректор Санкт-Петербургского государственного академического института живописи, скульптуры и архитектуры им. И. Репина Семен Михайловский. Помимо российского павильона, специальный приз жюри получили также павильоны Франции и Канады.

Банк продолжает принимать активное участие в жизни павильона и планирует не останавливаться на достигнутом. Так Банку удается вносить вклад в сохранение российского культурного наследия не только на территории нашей страны, но и за ее пределами.

Сотрудничество с Театром «Практика».

Осенью 2014 года Альфа-Банк представил гастроли московского театра «Практика» в регионах России. Спектакли с успехом прошли в Екатеринбурге и Перми, где театр представил зрителю три спектакля -- «Бабушки» (автор и режиссер Светлана Землякова), «UFO» (автор и режиссер Иван Вырыпаев) и «Иллюзии» (автор и режиссер Иван Вырыпаев). Первый, по словам Ивана Вырыпаева, является визитной карточкой «Практики». Он сделан в технике «вербатим» -- создан на основе рассказов деревенских жителей из Сибири.

«Практика» -- образцовый современный театр, в котором с аншлагом идут актуальные постановки. Это первый театр в России, который профессионально занимается современной драматургией, а возглавляет его известный в России и Европе драматург и режиссер Иван Вырыпаев. «Основной особенностью наших спектаклей, как, впрочем, и всего, что мы делаем, является обращение к подлинным чувствам зрителей. Для того, чтобы сопережить нашим спектаклям, не обязательно быть знатоком современного искусства. Мы говорим на самые актуальные темы на языке простых, подлинных чувств. Нам очень важно было представить театр зрителю не только в Москве, но и в регионах», -- подчеркнул Иван Вырыпаев.

Театр открылся в 2005 году. Главная его особенность -- оригинальный, стильный формат. Это место сосредоточения самых актуальных тем: политических, культурных, духовных, где зрителю предлагается свежий взгляд на проблемы современности через призму действительности. В театре создана атмосфера открытого доступа к любой волнующей информации, это место встречи зрителя с драматургом, где каждый вовлечен в действие пьесы -- с помощью неординарных декораций, благодаря близости к сцене и настоящему диалогу артистов и зрительного зала. «Практика» -- это еще и современная менеджерская модель, которая сегодня может быть образцом для развития всей системы театрального искусства в России. Когда театр начинает постановку пьесы, то руководствуется не ее финансовыми перспективами, а тем, интересна ли она будет в контексте современной культуры. За 8 лет в театре реализовано более 50 театральных проектов, состоялись гастроли в Англии, Швейцарии, Германии, Польше, Венгрии, Румынии, Эстонии, Литве и Латвии. Театр позиционирует себя как центр искусства, в нем не только ставятся спектакли, но и проводятся семинары, лекции, встречи со студентами и даже занятия йогой. «Практика» развивает людей, и именно слово «развитие» -- ключевое для театра. А аудитория у театра самая разнообразная.

В столице Урала спектакли театра «Практика» прошли на сцене Екатеринбургского Камерного театра. «Каждый год Альфа-Банк организует для жителей России различные культурные мероприятия: концерты, выставки, фестивали, гастроли. Мы надеемся, что взыскательная екатеринбургская публика по достоинству оценила наш выбор», -- с такими словами обратился к екатеринбуржцам Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка.

В Перми гастроли театра тоже стали выдающимся культурным событием. Билеты были раскуплены за месяц вперед. Театр был вынужден размещать зрителей в проходах и на полу. Почетными гостями стали около сорока клиентов Розничного банка, а также массового и корпоративного бизнеса, которым «Альфа» предложила билеты на лучшие места. В Перми в день премьеры состоялась пресс-конференция с участием Ивана Вырыпаева, Леонида Игната, директора по розничному бизнесу ОО «Пермский» Анны Ивановой и заместителя министра культуры Пермского края Ирины Ясыревой. В зале собралось более двадцати журналистов - внушительная для Перми цифра. Среди них были не только те, кто пишет о культуре, но и журналисты деловых изданий. «Я не знаю другого банка у нас в крае, который бы делал такие же интересные и оригинальные проекты, -- отметила корреспондент издания «Пятница» Ольга Горланова. -- И очень здорово, что нас приглашают на премьеры». Леонид Игнат так ответил на вопросы журналистов: «Наша философия заключается в том, чтобы представлять зрителям самое лучшее на наш взгляд, и пока мы ни разу не ошибались. Мы были первыми, кто организовал приезд Пола Маккартни в Россию. Последнее время наши усилия направлены, в том числе, на новую аудиторию -- это люди не просто современные, а определяющие тренды. У нас много планов в Перми и Пермском крае».

Ирина Ясырева, заместитель министра культуры Пермского края, выразила признательность Банку за организацию подобных мероприятий: «Мы очень благодарны Альфа-Банку за столь важную поддержку культурных проектов нашего города. Это достойная и важная миссия».

Владивосток: «Элегантно, без галстука».

Очередная встреча друзей и партнеров Банка прошла во Владивостоке. Мероприятие «Бизнес-клуб без галстуков», на которое приглашаются исключительно первые лица компаний и VIP-клиенты Банка, стало ожидаемым событием. Банку удалось несказанно удивить его участников: темой мероприятия стали жизнь и творчество Владимира Высоцкого, а рассказал о поэте известный российский журналист, писатель, поэт и публицист Дмитрий Быков.

Во Владивостоке Д. Быков посетил уникальный поющий памятник В. Высоцкому, установленный в сквере у Тетра им. М. Горького, и нашел его «лучшим памятником поэту», о чем поведал гостям вечера. Встреча прошла в популярном ресторане «Zuma караоке», выбор которого был неслучаен: после выступления Дмитрия Львовича, сопровождаемого уникальными кадрами выступлений Владимира Высоцкого, гости весь вечер исполняли песни, написанные великим бардом.

«Пел весь зал: депутаты Законодательного собрания, чиновники краевой администрации и мэрии, руководители крупных приморских госкорпораций и владельцы больших ритейловых сетей. Всех в этот вечер объединило творчество Высоцкого и Банк», -- отмечает директор по розничному бизнесу ОО «Дальневосточный» Андрей Олейник.

Не все слушатели были однозначно согласны с оценкой Дмитрием Быковым творчества В. Высоцкого, но равнодушным не остался никто: гости делились впечатлениями, обсуждали, спорили. Виктория Николаева, председатель Законодательного собрания Приморского края, поблагодарила Дмитрия Львовича за выступление, а Банк -- за предоставленную возможность общения с талантливым человеком. Финансовый эффект от мероприятия не заставил себя долго ждать: часть обеспеченных жителей Приморья перевели свои счета в Банк.

Ульяновск: «Коварство и любовь».

По случаю торжественного открытия операционного офиса в Ульяновске в марте 2014 года художник Сергей Морозов вручил Альфа-Банку декоративное полотно-пейзаж и сфотографировался с коллективом отделения. Вечер был продолжен на приеме «Премьера бизнеса» в стенах Ульяновского драматического театра им. И.А. Гончарова. Альфа-Банк подготовил для гостей подарок -- спектакль «Коварство и любовь» по пьесе Шиллера в исполнении актеров театра. Зал был полон, на мероприятие собрались более шестисот гостей: клиенты, представители власти и бизнеса. Перед спектаклем Олег Сысуев вручил директору театра Наталье Никоноровой чек на солидную сумму, подчеркнув, что социальная ответственность Альфа-Банка неизменно распространяется на регионы его присутствия. Примечательно, что в этот вечер каждый мог сделать доброе дело, пожертвовав посильную сумму в благотворительный фонд поддержки больных детей «Линия жизни». Фонд многие годы сотрудничает с Альфа-Банком, помогая и маленьким жителям Ульяновска. На оплату операции одному из них пошли все собранные на вечере деньги.

Пенза. Джаз. Май

Альфа-Банк во второй раз выступил генеральным партнером важного культурного городского мероприятия Пензы -- международного фестиваля Jazz May, проходившего с 16 по 19 мая. Майский уикенд собрал мировых джазовых знаменитостей и замечательных российских джазменов. «Пензенский джазовый фестиваль -- это событие европейского уровня. В Германии на выставке-фестивале Jazz-head он был представлен как один из интереснейших в центральной России, -- сказал художественный руководитель фестиваля, директор Пензенской областной филармонии Алексей Львов-Белов

15 лет вместе с Оренбургом

В ноябре 2014 года Альфа-Банк провел в Оренбурге серию мероприятий, посвященных пятнадцатилетию начала работы в этом регионе. Альфа-Банк снова стал генеральным партнером международного джазового фестиваля «Евразия», который поддерживает уже много лет. Также Банк провел пресс-завтрак и пригласил своих друзей на клиентское мероприятие «Джем-сейшн с Игорем Бутманом». Фестиваль носит имя Юрия Сергеевича Саульского, композитора, общественного деятеля, народного артиста России, ведь именно он высадил в оренбургском аэропорту первый джазовый десант. С тех пор каждую осень в Оренбурге собираются лучшие джазмены России, ближнего и дальнего зарубежья. Так воплотилась мечта Саульского, его команды, властей города, коллектива областной филармонии, возглавляемой Игорем Петровичем Голиковым, -- Оренбург, расположенный на границе Европы и Азии, стал перекрестком музыкальных культур разных стран, говорящих на одном языке - языке джаза. В завершающий третий день фестиваля Альфа-Банк дал торжественный прием в формате джем-сейшн, посвященный юбилею. Для гостей и клиентов Банка выступили звезды «Евразии 2014». Хэдлайнером юбилея стали народный артист РФ Игорь Бутман и Московский джазовый оркестр. Звучали поздравления, Альфа-Банку как имениннику, вручались подарки. А главным подарком для всех присутствующих стал джаз. Оренбургские друзья Альфа-Банка, его клиенты и партнеры с восторгом принимали эту свободную музыку свободных людей.

3.2 Открывая страницы истории. Федеральные тематические выставки: Всероссийская выставка 2014 года «Неизвестная история: плакаты Первой мировой»

Вот уже пять лет подряд Альфа-Банк совместно с ИД «Комсомольская правда» проводит в городах России тематические выставки. Темой становится значительное событие российской истории, юбилей которого приходится на текущий год. Так, в 2010 году состоялась выставка «Война на первых полосах», посвященная 65-летию Победы в Великой Отечественной войне, в 2011 году -- «50 лет в космосе: летопись покорения», в 2012 году -- «Отечественная война 1812 года в гравюрах», в 2013 году -- «Преодоление Смуты в России в начале XVII века». В 2014 году прошла выставка «Неизвестная война: плакаты Первой мировой», посвященная столетию начала Первой мировой войны.

Выставочный проект Альфа-Банка носит образовательно-просветительский характер. Его цель -- познакомить граждан со славными страницами истории России, ее культурным наследием, рассказать о роли страны в развитии мировой цивилизации. Это не только освещение интересных аспектов исторических событий. В концепции выставок есть и идеологическая составляющая: они демонстрируют подвиг соотечественников, их самоотверженность и бесстрашие. На выставки активно приглашаются воспитанники детских домов, кадетских корпусов, школьники и студенты.

К разработке выставочных проектов привлекаются крупнейшие в стране исследовательские, научные, музейные центры. С опорой на их фонды формируется новая экспозиция или уже готовые выставки адаптируются для широкого круга зрителей. Цель адаптации -- формирование такой экспозиции, которую можно скопировать на плоские носители, размножить и доставить в любые, даже самые удаленные регионы страны.

С каждым годом популярность выставок растет. К числу музеев, ставших постоянными партнерами проекта, хотят присоединиться все новые и новые площадки. Выставки исключительно бесплатны, что позволяет людям разного социального статуса и достатка ознакомиться с их материалами.

В 2014 году Альфа-Банк совместно с газетой «Комсомольская правда» при поддержке Государственного центрального музея современной истории России (ГЦМСИР) к столетию начала Первой мировой войны провели федеральную выставку «Неизвестная история: плакаты Первой мировой». 1914 год вошел в историю нашей страны как начало Первой мировой войны, из которой Россия вышла совершенно другим государством. К сожалению, события столетней давности не получили полной и объективной оценки в современной российской историографии. Данная тема еще ждет своих исследователей, способных разобраться в сложных перипетиях того времени и провести всесторонний анализ всех событий. Выставка представляет собой интереснейшее собрание отсканированных цветных копий русских агитационных плакатов 1914-1916 гг. Каждый из них снабжен краткой исторической справкой, повествующей об основных событиях войны.

Выставка открылась в мае 2014 года на 58 площадках в 48 городах по всей России -- от Калининграда до Южно-Сахалинска. Во многих городах она экспонировалась в течение всего года. Кроме того, она показывалась в малых городах и районных центрах. По окончании проекта репродукции плакатов были переданы в дар региональным музеям для дальнейшего экспонирования.

«Начало Первой мировой войны -- одно из важнейших событий ХХ века, которое, однако, еще нуждается в изучении и освещении. Выставка «Неизвестная история: плакаты Первой мировой» -- пятый подобный проект Альфа-Банка. Начиная с 2010 года, мы ежегодно проводим выставку федерального масштаба, выбирая в качестве темы ключевые даты российской истории. Мы очень рады, что огромное социальное, образовательное и культурное значение нашего проекта было оценено по достоинству, и выставка пользовалась активной поддержкой на официальном уровне во всех регионах ее проведения. Если первая выставка охватывала только 26 городов, то в 2014 году мы представили наш проект уже в 48 городах на 58 площадках», -- сказал Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа-Банка.

Нижневартовск и Тюмень. 15 мая Альфа-Банк торжественно открыл выставку «Неизвестная история: плакаты первой мировой». В читальном зале Центральной городской библиотеки собрались студенты Нижневартовских ВУЗов, клиенты Альфа-Банка, представители Администрации города и журналисты. Выставку торжественно открыли директор Центральной городской библиотеки Ирина Ивлева, управляющий делами администрации Нижневартовска Татьяна Воронова, управляющий Альфа-Банка в Нижневартовске Виктор Шумилов и директор по розничному бизнесу Андрей Слинкин. После открытия для студентов, прессы и клиентов Альфа-Банка специалисты библиотеки провели экскурсию по экспозиции.

«Сейчас мы торжественно открыли экспозицию, посвященную Первой мировой войне. Она будет доступна до конца «самотлорских ночей» 15 июня. С 4 сентября выставка возобновит свою работу, и с ней будут приходить знакомиться школьники старших классов и студенты нижневартовских ВУЗов. Сейчас мы вместе с департаментом образования составляем учебный план уроков истории, которые пройдут здесь в библиотеке» - рассказала собравшимся директор Центральной городской библиотеки Ирина Ивлева.

21 мая в Тюмени экспозицию «Неизвестная история: плакаты первой мировой» принял музей Усадьба Колокольниковых. Музей состоит из двух зданий: усадьбы и торгового дома купцов Колокольниковых. Плакаты разместились на втором этаже торгового дома, на так называемых «антресолях». На открытие выставки собрались клиенты Альфа-Банка и представители средств массовой информации.

«В новейшей истории музея «Усадьба Колокольниковых» Альфа-Банк занимает прочное место. Уже не первый год мы получаем бесценные подарки от Альфа-Банка - экспозиции, посвященные важным историческим событиям нашей страны. Приятно осознавать, что организаторами этого научно-исторического проекта выступили представители бизнеса - Альфа-Банк и СМИ - газета «Комсомольская правда». Подобные проекты - яркое свидетельство того, что российский бизнес заинтересован вкладывать средства в дело духовного возрождения России, формирования чувства патриотизма у молодого поколения страны» - рассказала гостям директор музея-усадьбы Татьяна Геннадьевна Симоненко.

«Антресоли», как любовно называют часть второго этажа сотрудники музея, как нельзя более удачно подходят для размещения репродукций. Местные искусствоведы шутят, что, попав на этот балкончик, можно надолго потерять счет времени, поскольку тишина и приятная обстановка очень располагает к неспешному чтению и внимательному изучению стендов.

Саратов. Благотворительная выставка сначала была открыта в Саратовском областном музее краеведения (СОМК), а затем сменила место экспозиции. В конце ноября она была размещена и торжественно открыта в Саратовском социально-экономическом институте РЭУ им. Плеханова. На церемонию открытия были приглашены сотрудники ОО «Саратовский» и представители СМИ. С инициативой разместить экспозицию в стенах вуза выступила кафедра истории, которая тесно сотрудничает с СОМК. По словам директора музея Евгения Казанцева, «Неизвестная история», как и предыдущие выставочные проекты Альфа-Банка, «проживают длинную экспозиционную жизнь».

Они становятся передвижными и размещаются в районных музеях, выставочных залах Саратовской области, а также на площадках местных высших учебных заведений: «Очень правильно, что студенты, наша интеллектуальная молодежь, имеют возможность расширить багаж своих знаний об истории Отечества. Спасибо Альфа-Банку за просветительскую миссию, которую несут благотворительные выставочные проекты, подготовленные на высочайшем уровне», -- отметил Казанцев.

Сотрудники музея провели обзорную экскурсию по выставке, представив исторические факты Первой мировой. Студенты и преподаватели ведущего экономического вуза региона с большим интересом познакомились с ее материалами. А представители СМИ задали вопросы о выставке и новых планах в благотворительных и социальных проектах директору по розничному бизнесу ОО «Саратовский» Андрею Володину. «Банк уделяет большое внимание благотворительности и волонтерству в Саратовской

области. Реализуя выставочные проекты, мы решаем еще и образовательные задачи. Меня впечатлили эмоции студентов, которые открывали для себя неизвестные страницы истории нашей страны, и их отзывы, что Альфа-Банк делает по-настоящему доброе дело», -- прокомментировал Володин.

Ярославль. Выставка расположилась в одном из красивейших купеческих особняков на Волжской набережной -- в Музее истории города Ярославля. В день открытия выставки познакомиться с агитационным искусством начала прошлого века пришло много гостей: ученые-историки Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова и Ярославского государственного педагогического университета им. К.Д. Ушинского, члены городских научных обществ, руководство Департамента культуры Ярославской области, представители мэрии Ярославля, руководители общественных фондов и даже воспитанники ярославской Школы юных журналистов. На открытии директор музея Валерий Величко поблагодарил организаторов этого масштабного культурно-исторического проекта. Отдельные слова признательности были высказаны в адрес Альфа-Банка, который проводит такую серьезную просветительскую работу в российских регионах и делает это системно, уже пятый год подряд.

Чебоксары. В Республике Чувашия выставка открылась в музее им. В.И. Чапаева, филиале Чувашского национального музея. Открыла выставку директор Чувашского национального музея Ирина Меньшикова. Чувашский национальный музей и военно-исторический клуб «Русский егерь».

обогатили экспозицию своими экспонатами -- коллекцией холодного оружия и образцами военной формы казаков и русских офицеров. На открытии выставки ребята из кадетского казачьего хора под руководством Вениамина Колпакова исполнили песни начала ХХ века, а участница хора Дарья Романова показала посетителям мастерство искусного обращения с холодным оружием.

Липецк. Открытие выставки прошло в Липецком областном краеведческом музее. На торжественную церемонию пришли школьники из двух учебных заведений района, ветераны, представители научной и культурной общественности, журналисты местных изданий. Выставку открыла директор Липецкого областного краеведческого музея Лидия Катеринкина, выразив слова благодарности в адрес Альфа-Банка за сотрудничество по организации таких выставок.

Нижний Новгород. Нижегородцы получили возможность познакомиться с выставкой в залах центрального корпуса главного высшего учебного заведения города -- Нижегородского государственного университета им. Лобачевского (ННГУ). Это уже пятый выставочный проект Банка в Нижнем Новгороде и второй -- на базе ННГУ. Студенты и преподаватели университета, научные работники, представители городских музеев, пришедшие на открытие выставки, с интересом изучали плакаты и узнавали новое об этом периоде. Проректор ННГУ Андрей Кузнецов, историк по образованию, устроил для гостей экскурс в историю агитационных материалов, лубочного искусства, карикатур как способов информирования и пропаганды в XIX-XX веках.

Владивосток. Во Владивостоке выставка была представлена сразу в двух местах: на территории Дальневосточного федерального университета (ДВФУ) на о. Русский и в Приморском государственном объединенном музее им. В.К. Арсеньева. В ДВФУ выставка расположилась в Школе гуманитарных наук, по соседству с кафедрами истории и журналистики, и впоследствии стала частью учебного процесса. Для студентов-журналистов это визуализированный пример информационной работы начала прошлого века, для историков -- наглядное пособие, показывающее быт и настроения людей в период Первой мировой войны. «Наш партнер Альфа-Банк сделал университету полезный и нужный подарок в виде этой выставки. Кроме того, представители Банка приняли сегодня самое активное участие в «Дне карьеры» в ДВФУ -- предлагали вакансии, места для стажировок студентам и выпускникам. Отмечу, что в нашем университете также существует программа «Альфа-Шанс» -- десять стипендий от Банка для талантливых студентов-первокурсников», -- так на открытии отметил заслуги Банка перед университетом проректор по учебной и воспитательной работе ДВФУ Игорь Соппа. Первых зрителей выставки поприветствовал и управляющий ОО «Дальневосточный» во Владивостоке Юрий Хитеев. Он отметил, что совместная выставка -- продолжение сотрудничества Банка и ДВФУ.

Вторая экспозиция открылась в главном корпусе Приморского краевого музея им. Арсеньева, в самом сердце Владивостока. На открытие были приглашены клиенты Банка, представители Департамента культуры Приморского края, Института истории, археологии и этнографии народов

Дальнего Востока, Владивостокского художественного училища, сотрудники музеев, архивов и библиотек, краеведы, преподаватели вузов Владивостока, журналисты. После закрытия экспозиции выставка отправилась в небольшие города края: Партизанск, Арсеньев, Чугуевку.

«Открытие выставки сразу в двух местах города стало хорошим решением. Одна расположилась на о. Русский, где ее изучат студенты, преподаватели и гости университета, другая -- в центре Владивостока, и здесь она рассчитана на школьников и самую широкую аудиторию посетителей музея. Затем эта выставка отправится в турне по городам и селам края, где ее увидит еще много людей», -- отметил директор по информационной политике и связям с общественностью Альфа- Банка Леонид Игнат.

Хабаровск и о. Сахалин. Выставка также открылась в столице Дальневосточного федерального округа, Хабаровске, и впервые за историю проекта в самой восточной точке нашей страны -- на о. Сахалин. У сахалинцев появилась возможность изучить историю Первой мировой войны по плакатам того времени. Как рассказала управляющая операционным офисом «Сахалинский» Ольга Старовойтова, сахалинцы увидели их одними из первых. После закрытия экспозиции все работы перешли в дар островному художественному музею для дальнейшего показа в городах и районах Сахалинской области.

«О Первой мировой войне долгое время говорили очень мало и скромно, практически забыв ее. Ведь военные события наложились на события революционные. Революция 1917 года затмила подвиги русских солдат, многое осталось в тени, -- отмечает заместитель директора Сахалинского областного художественного музея по научной работе Ирина Малькова, -- Островной край -- это отдаленная область, которая к Первой мировой, казалось бы, не имела никакой причастности, но мы часть России, поэтому нам обязательно нужно знать историю своей страны. И эта выставка как раз иллюстрирует события начала XX века». «Неизвестная история» тем ценнее для сахалинских музейщиков, что в островных фондах не было плакатов времен Первой мировой, и вообще очень мало материалов о об этой эпохе. Важным событием стало открытие выставки и для Хабаровска. Традиционно экспозиции здесь открываются накануне Дня Победы, и на торжественное мероприятие приглашаются ветераны, школьники, представители общественности.

«В советское время очень многое умалчивалось, в том числе и о подвигах русских солдат, -- рассказывает директор Музея истории Хабаровска Валерий Герасимов. -- А ведь тогда погибли миллионы людей. Кроме того, большинство фактов об этой войне ранее были неизвестны. Выставка представляет интерес и для взрослых, и для детей». Научные сотрудники музея подчеркивают, что для многих посетителей эта информация стала настоящим открытием. Кроме плакатов на выставке можно было познакомиться с уникальной коллекцией касок и шлемов периода Первой мировой войны. Все они подлинные и принадлежат странам, принимавшим участие в боевых действиях. Здесь есть и французский шлем Адриана, и известный шлем Пикельхельм с пикой сверху, есть английская каска МК-1 и американская каска М-17. Эксклюзивную коллекцию музею предоставил на время один из хабаровских коллекционеров.

Уфа. В столице Башкортостана выставка развернулась на нескольких площадках. Национальный музей дополнил собрание плакатов историческими экспонатами, которые собраны в сотрудничестве с военными историками и коллекционерами. Выставка привлекла внимание властей республики.

Самара. В Самаре выставка открылась в Военно-историческом музее Приволжско-Уральского военного округа. Казань. В Казани Банк вновь подарил выставку музею Казанского военного суворовского училища МО РФ, в котором воспитываются и учатся более 400 мальчишек от 11 до 17 лет, большинство из которых круглые сироты. Альфа-Банк не один год помогает училищу. Благодаря новой выставке история во многом забытой войны открылась юным кадетам, которые с любопытством разглядывали плакаты, узнавая летчика Нестерова, генерала Брусилова. Суворовцы с гордостью отметили, что несколько плакатов были напечатаны именно в типографиях Казани в далеком 1914 году. Торжественное открытие состоялось в актовом зале Дома культуры СВКУ. На открытие собрались кадеты всех курсов и преподавательский командный состав. От Альфа-Банка на мероприятие прибыли директор по розничному бизнесу ОО «Казанский» Альберт Кильдеев и заместитель управляющего по административной работе ОО «Казанский» Рамиль Саттаров. Почетными гостями выставки стали ветераны Совета ветеранов училища и Совета ветеранов Республики. Генерал-майор Ахат Гайнуллович Юлашев, Председатель Совета ветеранов Республики Татарстан, поделился своими эмоциями: «Все меньше наших товарищей -- боевых офицеров и рядовых бойцов участников сражений Великой Отечественной войны встречают замечательный майский праздник Победы. Память о них в наших сердцах. Сегодня мы как почетные гости присутствуем на мероприятии и хотим вспомнить, что традиции ратных подвигов закладывались «георгиевскими кавалерами», бившими «прусаков Вильгельма» на фронтах Первой Мировой». Начальник училища генерал-лейтенант Владимир Васильевич Чайников поблагодарил Альфа-Банк за многолетнее сотрудничество и новую замечательную выставку, подчеркнув, что Банк делает важное дело, помогая в воспитательной и патриотической работе преподавателям КСВУ. Кадеты сделали гостям ответный памятный подарок -- концерт «боевых и не только» песен, танцев и стихов.

Тольятти. В Тольятти выставка открылась 14 мая. В церемонии открытия приняли участие руководители местного Альфа-Банка -- директор по розничному бизнесу Сергей Марков и начальник отдела потребительского кредитования Антон Пантюшин, а также члены Попечительского совета Тольяттинского краеведческого музея. Выставка по традиции разместилась в центральном фойе музея, где заняла наиболее выигрышное выставочное пространство. «Если в прошлом году мы с надеждой говорили о формировании традиции, то теперь мы с уверенностью говорим о сотрудничестве между Альфа-Банком и Тольяттинским краеведческим музеем, -- отметила директор музея Наталья Ланкова, -- Мы благодарим Банк за этот замечательный подарок. Всякий раз разработчики проекта приносят нам большую радость, раскрывая важные темы для истории нашей страны, для всех нас. Большое спасибо Альфа-Банку за вклад в развитие патриотизма. Мы, в свою очередь, даем выставкам вторую, третью, четвертую жизни, организуя передвижные экспозиции в вузах и профильных гуманитарных лицеях Тольятти».

Ульяновск. 16 мая выставка была открыта в Ульяновске. Музейный комплекс «Родина В.И. Ленина» -- это несколько выставочных площадок, объединенных одним брендом. В старой части Ульяновска расположился музейный квартал -- уникальный архитектурный ансамбль из 16 деревянных строений XIX века, в одном из которых -- «Метеостанции Симбирска» -- второй год подряд Альфа-Банк представляет свой выставочный проект. На торжественное открытие в музей приехали директор ПРОЦ Денис Мартынов, управляющий ОО «Ульяновский» Александра Ребровская, директор по розничному бизнесу ОО «Ульяновский» Анастасия Халили и начальник управления массового бизнеса Олег Сайгушев. Администрация музея пригласила преподавателей и студентов Ульяновского государственного университета и Ульяновского педагогического университета. Началось торжественное открытие с мини-спектакля «Когда мы были на войне», поставленного экспериментальной труппой Ульяновского академического театра драмы. Сценической площадкой стал зал экспозиции. Сценарий был написан творческой группой сотрудников «Метеостанции Симбирска», специально к церемонии открытия. Он основан на исторических фактах -- письмах и дневниках симбирцев -- участников Первой мировой войны, проходивших лечение в окружном симбирском военном госпитале, гимназистов, сестер милосердия. Костюмированное сценическое действо, стихи, песни и звуки аккордеона погрузили собравшихся в атмосферу патриотического подъема того времени. «В этом году наш музейный комплекс отмечает свое тридцатилетие, и мы уже сейчас начали получать подарки. Мы ждали выставку Альфа-Банка и, получив ее, познакомившись с ее материалами, мы искренне благодарим Банк. Потрясающий проект, глубокая, продуманная работа на высочайшем уровне, -- подчеркнула директор музея Ирина Котова в своем выступлении на открытии. -- Мы планируем расширить данную экспозицию материалами нашего музея и к 1 августа 2014 года вновь привлечь внимание наших зрителей к событиям Первой мировой».

Челябинск. В Челябинске к 100-летию Первой мировой войны был приурочен ряд мемориальных мероприятий, которые проводились по инициативе Управления культуры Администрации Челябинска. К Альфа-Банку обратились с просьбой предоставить плакаты, которые уже были выставлены в начале лета в Краеведческом музее. Расположить их решили прямо в окнах офиса, который находится на центральной пешеходной улице города -- улице Кирова. На пересечении Свердловского проспекта и улицы Воровского прошел митинг с участием духовенства, казачества, предпринимателей, творческих коллективов и жителей города. Прозвучал царский манифест о начале Первой мировой войны. Почетный караул в форме 1914 года и выстрел из пушки придали мероприятию исторический колорит. Затем зазвучали патриотические песни. После этого стартовало получасовое театрализованное шествие, подготовленное участниками клубов исторической реконструкции. Колонна прошла по всей пешеходной улице и частично по центральному проспекту. «Мы начали готовиться к дате заранее: с начала года прошел ряд выставок, но основным событием стал митинг, на котором мы почтили память погибших. Разные организации предоставляли свои экспонаты. Стоит особо отметить Альфа-Банк, который «пожертвовал» свои окна для установки плакатов. Это полезно и познавательно», -- прокомментировал начальник управления культуры города Дмитрий Назаров «Приятно, что наша выставка «нарасхват» -- не только выставлялась в самом музее, но и заняла почетное место в рамках общегородского мероприятия. Ее видели и наши клиенты, и прохожие. Мы готовы и дальше сотрудничать с городом и принимать участие в подобных мероприятиях», -- сказал Максим Какорин, управляющий ОО «Челябинский».

Пенза. В Пензе открытие выставки прошло в выставочном центре ПГКМ «Дом Ильи Ульянова». Церемония была приурочена к международной конференции историков -- профессоров и преподавателей высших учебных заведений, изучающих период войны 1914-1918 гг. Приглашенные на мероприятие специалисты отметили, что создатели выставки нашли оригинальную концептуальную идею для популяризации материалов о той войне. Альфа-Банк на открытии выставки представлял директор по розничному бизнесу ОО «Пензенский» Алексей Рогонов. Директор ПГКМ Владимир Николаевич Зименков поблагодарил Банк от лица сотрудников музея и от всех пензенцев за очередную выставку, направленную на воспитание патриотизма наших граждан, и выразил уверенность, что совместные проекты будут продолжаться. На открытии также выступили профессор, заведующий кафедрой истории Пензенского государственного университета, депутат законодательного собрания Пензенской области Виктор Викторович Кондрашин, доктор исторических наук, профессор, декан историко-филологического факультета Пензенского государственного университета Олег Васильевич Ягов и профессор Канзасского университета Брюс Меннинг. Ключевая мысль, которая объединила выступавших, -- не должно быть неизвестных страниц в истории. Тем благороднее миссия Альфа-Банка, который своими выставочными проектами решает эту сложную задачу.