География рекреационного комплекса республики Крым

История архитектуры на полуострове начинается с сохранившихся в горной части Крыма укреплённых убежищ и хижин тавров, с их кромлехов - кольцеобразных оград из вертикально поставленных камней, обозначавших места погребений, и самих таврских гробниц - «каменных ящиков».

В степях и предгорьях жили скифы. Об их культуре рассказывают городища и могильники. Всемирно известным памятником является Неапольскифский, бывшая столица позднескифского государства, вскрытая раскопками на юго-восточной окраине Симферополя.

О многовековой жизни античных колоний на крымском побережье свидетельствуют развалины жилых и общественных зданий Пантикапея, прародителя современной Керчи, основанного переселенцами из Милета. На Керченском полуострове сохранились курганы и монументальные каменные склепы Боспора, а на территории современного Севастополя - руины античного и средневекового Херсонеса.

Архитектурно-археологическими памятниками богат весь юго-запад Крымского полуострова. В нынешнем Бахчисарайском районе расположены средневековые города-крепости (Чуфут-Кале, Кыз-Кермен, Мангуп, Эски-Кермен), пещерные монастыри (Успенский, Челтер, Шулдан и многие другие), а также остатки сравнительно небольших по размерам феодальных укреплений (Кыз-Куле, Сюйрен, Тепе-Кермен). В устье реки Черной, под Севастополем, есть несколько пещерных церквей. Здесь же руины Каламиты, крепости, возникшей в шестом столетии, и позднее, много веков спустя, дважды перестроенной.

Хорошо сохранились фортификационные сооружения, оставленные на крымском побережье генуэзцами. Укрепления Балаклавы, Судака, Феодосии и сейчас ещё поражают своим величием. Немногое уцелело от южнобережных укреплений, - алуштинского и гурзуфского, - остатки которых почти потонули в современной застройке [15].

На территории Крыма находится более десятка целых и руины сотен средневековых христианских храмов. Среди них видное место занимают церковь Иоанна Предтечи в Керчи, армянские церкви в Феодосии, в сёлах Богатом и Тополевке. В четырёх километрах к югу от Старого Крыма располагается армянский монастырь XIV - XVI веков Сурб-Хач.

В Старом Крыму и Белогорске (бывшем Карасубазаре) сохранились остатки постоялых дворов - караван-сараев, когда-то принимавших многочисленных купцов с их слугами, рабами, вьючными животными и товарами. Свидетелями золотоордынского периода истории Старого Крыма являются руины мечети султана Бейбаса (тринадцатый век), мечеть и медресе (духовное училище), возведенные в начале четырнадцатого столетия, и другие средневековые постройки.

В бывшей столице Крымского ханства - Бахчисарае - существует замечательный архитектурный комплекс ханского дворца (сейчас это музей) с Фонтаном слёз, воспетым великими русскими поэтами Александром Сергеевичем Пушкиным и Адамом Мицкевичем. Бахчисарайский дворец-музей стал ныне одним из популярнейших памятников архитектуры и истории Крыма.

Несколько больших позднесредневековых построек есть в Евпатории: текие дервишей (мусульманский монастырь), турецкая баня, многокупольная мечеть Джума-Джами, один из шедевров знаменитого турецкого зодчего Ходжи Синана. Вблизи этих памятников расположены два старых караимских храма - кенасы.

Дыхание архитектуры первой половины девятнадцатого века донесли старинные памятники русского классицизма. Из них наиболее известны дом графа Воронцова в парке «Салгирка», что находится в городе Симферополе. Он построен в 1827 г. архитектором Ф.Эльсоном. Дом выделяется четким архитектурным планированием и колоннадой дорического стиля, а также террасой, что спускается к парку ступеньками. По обе стороны их расположились мраморные львы. Интересен и кухонный корпус с окнами и дымоходами в готическом стиле, стилизованный под Бахчисарайский дворец. Дом расположен в парке «Салгирка», заложенном еще в начале XIX столетия известным ученым академиком П.С.Палласом [16].

Графская пристань - это парадный причал, своеобразная эмблема города и архитектурный памятник. Сооружена она вместе с первыми постройками Севастополя. Вначале это был обычный шлюпочный причал. В 1787 г., к приезду Екатерины II, построена широкая каменная лестница и пристань. В честь приезда императрицы она была названа Екатерининской. Название это, однако, не прижилось, как и советское название им. III Интернационала (так называлась пристань до Великой Отечественной Войны). За пристанью утвердилось другое - Графская. Связано оно с именем командовавшего Черноморским флотом в 1840-х гг., точнее, с его титулом. Настоящий вид пристань приобрела лишь в 1846 г. - дата выбита на аттике. В нишах портика были установлены четыре мраморные статуи сохрестницей, два мраморных льва; работы выполнены итальянским скульптором Фердинандо Пелличио. Графская пристань связана со многими историческими событиями, о которых повествуют мемориальные доски. Одна из них, установленная на стенке пристани, напоминает: «Здесь, ведя бой с противником 12 ноября 1941 года, погиб крейсер «Червона Украина». 9 мая 1944 г. на пристани высадились воины 2-й гвардейской армии, форсировавшие Северную бухту. К этому периоду относится и Петропавловский собор в Севастополе [17].

Однако этим архитектурное наследие XIX столетия не исчерпывается. Есть на крымской земле выдающиеся постройки, которые до сих пор находились в хорошем состоянии и не подвергались перестройкам (они непрерывно эксплуатируются в своем первоначальном виде). К ним относятся дворцы, построенные в первой половине XIX века в Алупке (сейчас это музей) и Гаспре (ныне санаторий «Ясная поляна»).

Сравнительно небольшой, по нынешним понятиям, двухбашенный дворец в английском стиле - одно из старейших сооружений такого рода на Южном берегу. Он чуть моложе Алупкинского дворца и чем-то напоминает его. Cвоей «двуликостью». Северный фасад строг, в духе английской неоготики, а южный - по-настоящему «южен», с просторными, увитыми розами террасами. Первоначально дворец принадлежал князю А.Н.Голицыну, а имение (к дворцу примыкает парк) было названо в честь царя Александра I «Александрией». Позже его владелицей стала графиня Панина. Она-то и оказала в 1901 году гостеприимство великому русскому писателю Л.Н.Толстому, который, перенеся тяжелую болезнь, нуждался в поездке на юг. Эту южнобережную усадьбу с домом, окруженным кипарисами и пальмами, увитым плющом и розами, назвали уже в наше время «Ясной Поляной» в память о Льве Николаевиче Толстом. Сейчас здесь детский санаторий.

В курортной зоне Крымского полуострова есть немало оригинальных зданий, возведённых в конце XIX - начале XX столетия. Благодаря высоким архитектурным достоинствам они, несмотря на свою «молодость», являются известными достопримечательностями Крыма. К ним относятся дворцы Ливадийский и «Дюльбер», Дворец Александра III, бывшая дача «Ласточкино гнездо», армянская церковь в Ялте, храм в Форосе и многие другие здания.

Большой Ливадийский дворец - бывшая летняя резиденция последнего российского императора Николая II - главная достопримечательность Ялты. Ливадийский архитектурно-парковый комплекс - один из выдающихся памятников архитектурного и паркового искусства. Дворец возведен по проекту замечательного ялтинского архитектора, академика Н. П. Краснова (1865-1939) в стиле итальянского Возрождения. В Ливадийский дворцовый ансамбль, помимо Большого дворца, входят свитский корпус, дворец министра двора барона Фредерикса, сооруженные одновременно с дворцом, дворцовая церковь во имя Воздвижения Честного Креста, построенная в 1872 г., и итальянский дворик. В 1925 г. в бывшем царском дворце был открыт санаторий для крестьян, позднее, в 1931 г., преобразованный в климатический лечебный комбинат. 4-11 февраля 1945 г., за три месяца до победы над гитлеровской Германией, в Большом (Белом) зале дворца проходила Крымская (Ялтинская) конференция глав правительств трех государств антигитлеровской коалиции - СССР, США и Великобритании, на которой были приняты «Декларация об освобожденной Европе», решение о создании ООН и другие документы, имевшие важное для судеб мира значение. Во время работы конференции во дворце была резиденция президента Соединенных Штатов Америки Ф. Рузвельта.

В Верхней Массандре, находится один из лучших архитектурных памятников Южного берега Крыма, дворец императора Александра III.

Построен он у склонов горной гряды, в уединенном месте, окруженном лесом. Любопытна история дворца. Строить его начали в 1881 г. по заказу наследника губернатора - князя С.М.Воронцова, но год спустя князь умер. В 1889 г. Массандровское имение Воронцовых вместе с недостроенным дворцом купили для императора Александра III. Через три года строительство дворца было завершено, но и Александру III пожить в нем не пришлось: в 1894 г. он скончался в Малом Ливадийском. В советское время долгие годы этот прекрасный архитектурный памятник был закрытым «объектом». В царском дворце, ставшем госдачей, останавливались на отдых руководители партии и правительства бывшего СССР. В настоящее время дворец является объектом экскурсий.

Дворец «Дюльбер» (прекрасный), построенный в Кореизе для великого князя Петра Николаевича в 1895-1897 гг. по проекту Краснова, представляет собой асимметричное двух-четырехэтажное здание, насчитывающее более ста помещений. Разной высоты объемы увенчаны зубчатыми парапетами и серебристыми куполами. На белой глади дворцовых стен выделяются резные каменные вставки и мозаичные композиции. Образцом для подражания явились памятники арабского Египта XV века. В частности, входная лоджия дворца напоминает вход в каирскую мечеть-усыпальницу Каит-бея.

Ласточкино гнездо. Этот памятник архитектуры стал своеобразной эмблемой Южного берега Крыма. Затейливое сооружение, в миниатюре напоминающее средневековый рыцарский замок, расположено на самом краю отвесной Авроровой скалы Монастыр-Буруна. Сооружено «Ласточкино гнездо» Крымским нефтепромышленником бароном В.Шнейгелем в 1911-1912 гг. по проекту архитектора Л.В. Шервуда. В 1927 г. во время землетрясения обрушилась часть скалы, а вот здание устояло, правда, долгие годы оно считалось аварийным и было закрыто. Восстановлено в 1971 г. Под основание его была подведена монолитная железобетонная скала, забетонированы трещины, проведены реставрационные работы.

Социо-культурными ресурсами Крыма являются театры и музеи Крыма.

Первые театры появились приблизительно в VI в до н.э в Древней Греции. Они были открытыми и сооружались амфитеатром на склоне холма. Единственный античный театр в Крыму и на территории стран бывшего Советского Союза находится в Херсонесе. Он был обнаружен в 1954 г. в ходе раскопок, проводимых О. И. Домбровским. Сооруженный в середине III в. до н. э., он просуществовал до IV в. н. э. Вместимость театра - 2000-3200 зрителей. До наших дней, к сожалению, он сохранился не полностью. Но и сегодня там проходят представления.

В период средневековья в Европе представления на религиозные темы проходили в храмах, позже на папертях, а в IV - XVI вв. - на площадях и улицах городов, на временных подмостках или повозках. Новые театры стали строить в Эпоху Возрождения, сначала в Италии, а затем и в других странах. На территории Крыма в те времена царили кочевники, не знавшие такого вида искусства.

Одним из старейших действующих театров в Крыму считается Крымский академический русский Драматический театр им. М. Горького, основанный, в 1821 г. в Симферополе при Доме дворянского собрания. Долгое время он был единственным храмом Мельпомены на полуострове. Кроме него сегодня в столице Крыма действуют еще два театра, организованных по национальному признаку: Украинский театр драмы и музыкальной комедии и Крымско-татарский музыкально-драматический театр.

В Севастополе есть Русский драматический театр им. А.В. Луначарского, Драматический театр им. Б.А. Лавренева и Театр на Большой Морской. Есть театры и в других городах Крыма.

Музеи. Здесь действуют 26 государственных музеев, не считая ведомственных и музеев предприятий.

Первым музеем Крыма стал Феодосийский музей древностей. Он открылся 25 мая 1811 г. Его основатель - дворянин С. М. Броневский, начавший службу при Екатерине II, с 1810 по 1816 гг. - феодосийский градоначальник. Следует отметить, что музеи в провинциальных городах создавались и раньше, но почти все они были недолговечны. Феодосийский же музей существует и сейчас. В 1871 г. на средства, собранные И. К. Айвазовским и по его проекту было построено новое музейное здание. Первым «хранителем музея» был феодосийский городской глава, «генуэзский дворянин» Г. Галлер. Его преемниками стали доктор медицины И. И. Граперон, учитель И. Писаревский, коллежский советник С. И. Веребрюсов. Первым дарителем Феодосийского музея древностей был великий князь, будущий император Николай I. Посетив город в 1818 г., он передал музею золотую монету фракийского царя Лисимаха и серебряную Филиппа II Македонского (после смерти И. И. Граперона эти экспонаты исчезли). После установления советской власти музей переименовали в археологический, в 1925 г. под экспозицию была передана часть дома И. К. Айвазовского, выходящая на набережную. С середины 1930-х гг. музей стал называться краеведческим [18].

Единственный в мире музей маринистического искусства находится в Феодосии. Это Феодосийская картинная галерея им. И. К. Айвазовского. Рядом с произведениями И. К. Айвазовского здесь экспонируются работы его учеников и последователей, объединяемых в так называемую «киммерийскую школу» (Э. Я. Магдесиан, К. Ф. Богаевский, М. А. Волошин, М. П. Латри и др.). Галерея, основанная в 1880 г. И. К. Айвазовским на собственные средства, в 1900 г. была передана городу. Галерея является также и первым в Крыму музеем произведений одного художника. Галерее принадлежит еще один рекорд: здесь находится самая большая в мире коллекция работ И. К. Айвазовского. Она насчитывает 500 единиц хранения (живопись и графика).

Единственный в СНГ музей планеризма находится в Крыму, в пос. Коктебель. Музей основан В. Л. Щербаковым, открыт 14 ноября 1970 г. Его экспозиция рассказывает об истории планеризма и авиации, отдельный стенд посвящен «отцам» русского воздухоплавания - Н. А. Арендту, А. Ф. Можайскому, Н. Е. Жуковскому. Всего в мире (вместе с коктебельским) - два музея планеризма. Первый из них находится в США, в г. Харрис Хилл (штат Нью-Йорк), основан в 1969 г.

Известен на весь мир дом-музей А. П. Чехова, здесь побывали миллионы людей разных национальностей. Пять с половиной лет прожил в этом доме на бывшей окраине Ялты великий русский писатель Антон Павлович Чехов. С Ялтой, с Крымом связаны многие годы жизни и литературного творчества А. П. Чехова.

Особой привлекательностью обладают «Поляна сказок», музей скульптуры и флористики у подножия живописной горы Крестовой, здесь же расположен зоопорк, который в последнее время привлекает большой интерес.

В Верхней Массандре находится очень красивый дворец императора Александра III. В советские времена здесь была государственная дача, о существовании которой мало кто знал. Сейчас это одно из популярных мест экскурсий.

Дегустационные залы в Административном округе «Массандра» и Институте виноградарства и виноделия очень популярны.

В Никите кроме Сада стоит осмотреть и Никитскую расселину выше шоссе. Романтичное ущелье среди рыжеватых обрывов известняка и неуемной зелени - природная декорация, использованная во многих приключенческих и сказочных фильмах. У шоссе находится и Геодинамическая модель Крыма с интересным музеем минералов.

В Алуште можно посетить Краеведческий музей, Дом-музей писателя Сергеева-Ценского и Дом-музей писателя И. С. Шмелева. Рядом с городом - Музей природы Крымского заповедника, рассказывающий обо всех компонентах природы Горного Крыма - от минералов до животных. Но главное - дендрозоопарк музея с живыми растениями и животными заповедника, созданный в ландшафтном стиле, в естественных условиях. Центр Севастополя - высокий холм в окружении трех замечательно застроенных улиц и трех площадей - это просто непрерывная экспозиция. Всюду памятники и экзотическая зелень. Особенно хорош Приморский бульвар со знаменитым Памятником затопленным кораблям и Графской пристанью.

В Херсонесе, просуществовавшем около 2 тыс. лет (с конца V в. до н. э. до первой половины XV в. н. э.), сохранились мощные крепостные стены и башни, городские ворота, остатки театра античного времени, а также улицы и кварталы с дворами, колодцами, жилыми и общественными зданиями древнегреческого полиса. К средневековью относятся башня Зенона, крестообразный храм с мозаичным полом, базилики, крещальня и многое другое. Херсонес поочередно находился под властью Рима и Константинополя.

К востоку от Южной бухты находится Корабельная сторона Севастополя. Знаменит Малахов курган - здесь 16 памятников и мемориальных обозначений, сохранились укрепления и массивные морские орудия времен Крымской войны, а также вращающиеся бронированные башни с кораблей, установленные во время второй обороны.

Выбравшись из кварталов Гагаринского района к шоссе на Балаклаву, можно подняться еще на одно легендарное место сражений - Сапун-гору. Диорама «Штурм Сапун-горы 7 мая 1944 г.» возвращает нас в славные мгновения освобождения Крыма. Перед зданием диорамы установлены полевые и зенитные орудия, бронетанковая техника, гвардейские минометы «катюши», боевая техника военных моряков, выставлена и трофейная фашистская боевая техника.

В древнем городке Балаклава примечательны остатки генуэзской крепости Чембало. За тысячи лет до ее строительства уже жили люди. Считается, что под именем листригонов их упоминал еще Гомер в своей «Одиссее». Не меньше легенд ходит о немерянных сокровищах английского фрегата «Черный принц», затонувшего во время Крымской войны в 1854 г.

Безусловно, Генуэзская крепость - самый знаменитый музей Судака. Крепость очень большая, необыкновенно романтичная и в хорошем состоянии. В Консульском замке в верхней части крепости можно видеть небольшую экспозицию. Современный Судак совершенно ничем не напоминает один из главных средневековых центров мировой торговли. О сражениях Крымской войны (1854 - 1855 гг.) и Великой Отечественной свидетельствуют памятники воинам [19].

Керчь - место паломничества многочисленных археологов. До двух десятков экспедиций работают в сезон, в том числе с аквалангами, в поисках затопленных сокровищ.

26 веков назад здешнее Боспорское царство было, по античным меркам, вполне большим и сильным государством. Его сокровища выставлены сейчас в Эрмитаже и в Британском музее. Небольшая экспозиция Царского кургана, часть раскопок на горе Митридат, где была столица Пантикапей, представленных в Краеведческом музее дают представление об истории этого края. Десятки уникальных археологических объектов для публики остаются неизвестными. Зато церковь в центре города в отличном состоянии, а ведь храм Иоанна Предтечи построен в VIII в., он один из самых древних в Восточной Европе.

Крепость Ени-Кале (Новая крепость) возведена турками на берегу Керченского пролива, в самом узком его месте. Строительство крепости шло довольно долго и было завершено лишь в 1703 г. Руководили им французские инженеры.

С драматическими страницами истории Великой Отечественной войны знакомят Музей истории обороны Аджимушкайских каменоломен, Картинная галерея, Музей истории Эльтигенского десанта.

4. Туристская инфраструктура Крыма

В Крыму насчитывается более 600 здравниц (ёмкостью более 200 тыс. мест, в них более 40% - места круглогодичного функционирования), из них 91 являются нерезидентами, относящимися к собственности Российской Федерации - 84, Беларуси - 4, Латвии - 1, Молдовы - 1, Узбекистана - 1.

Территориальная структура рекреационных учреждений сформировалась под воздействием фактора доступности и определенной “закрытости” ряда территорий для рекреационного освоения.

Территориальную структуру сети здравниц формируют Южный Берег Крыма (ЮБК) и Юго-Восточный Берег Крыма (ЮВБК) - здесь размещено 64% всех мест здравниц республики; на Западном Берегу (ЗБК) - 33%; на Восточном Берегу (ВБК) - около 1% и глубинные территории - около 3%. В Крыму примерно 97% здравниц приурочены к береговой линии морей, т.е. сконцентрированы в трехкилометровой прибрежной полосе.

В функциональной структуре сети рекреационных предприятий Крыма выделяются оздоровительные здравницы, на их долю приходится 70% мест санаторно-рекреационной сети. На долю профилактического лечения (санаториев) приходится 30% мест. Санатории сосредоточены в основном на ЮБК и курорте “Евпатория”. Но если ЮБК специализирован на лечении взрослого населения, то курорт “Евпатория” - на лечении детей. Доля мест в детских санаториях Евпатории составляет 73% общей емкости санаториев на курорте, на ЮБК эта доля составляет 12%.

Подавляющая часть (97%) рекреационных учреждений Крыма расположена в прибрежной зоне. Основную роль в обслуживании отдыхающих в Крыму играют города-курорты - Ялта, Алушта, Евпатория, Судак, Феодосия и Саки. В этих шести городах проживает лишь 20% населения Крыма, но обслуживают они 2/3 всех отдыхающих.

В рекреационном потенциале важную роль играют лечебные грязи (запасы 15 месторождений составляют 22,4 млн. куб. м) и минеральные воды (общий дебит 8 источников и скважин составляет 30,0 тыс. куб. м /сутки).

Ресурсы для познавательно-культурной рекреации представлены памятниками истории и культуры, которые позволяют значительно расширить систему рекреационных занятий. На территории Крыма свыше 11,5 тыс. памятников истории, культуры и архитектуры, относящихся к различным историческим эпохам, цивилизациям, этносам, религиям. А такие памятники, как пещерные города и замки, культовые объекты, памятники Крымской и Великой Отечественной войны, могут составить ресурс для самостоятельных рекреационных циклов. Их объем позволяет одновременно включить в однодневные экскурсии до 150 групп (по 40 человек).

К сожалению, развитие рекреационного хозяйства в Крыму финансируется по остаточному принципу. Сложившаяся экономическая структура Крыма представлена промышленностью (75% объема валовой продукции республики) и сельским хозяйством (25%). Соответственно объемам производства, т.е. сложившейся экономической структуре, направляются и объемы инвестиций. По этой причине темпы развития промышленного и сельскохозяйственного производства более чем в 4 раза превышают темпы развития рекреационного хозяйства.

Несмотря на очевидное народнохозяйственное значение рекреационного хозяйства, в экономической структуре республики оно занимает лишь пятое место по количеству занятых после промышленности, сельского хозяйства, строительной индустрии, транспорта.

Сложившаяся в Крыму экономическая структура, система распределения и инвестиционная политика находятся в противоречии со спросом населения. Содружества на рекреационные услуги, вступают в конфликт с природным комплексом.

Территориальной формой организации хозяйства Крыма должен выступать рекреационный комплекс с диверсификационным набором отраслей, приближающим его к стандартам международных рекреационных корпораций. Сопряженное функционирование диверсификационного набора отраслей будет доставлять максимальный рекреационный эффект. Все решения по экономико-градостроительной организации территории должны взвешиваться этим эффектом.

Развитие рекреации всегда было связано с политико-экономической ситуацией в регионе и стране. Коренные изменения последних лет в политике, экономике и социальной сфере самым непосредственным образом сказались на современном состоянии и будущем развитии рекреации в Крыму. Это относится как к потребностям и спросу населения на отдых в Крыму, так и к реальной рекреационной деятельности населения, видам и формам ее организации.

Если раньше развитие рекреации в Крыму проходило в условиях существования единого СССР (курорт всесоюзного значения), максимально огосударствленной и безкризисно развивавшейся экономики, когда на функционирование рекреационных учреждений выделялись огромные государственные и профсоюзные средства и с каждым годом возрастал поток отдыхающих, то сейчас ситуация совершенно иная [20].

Для большей части населения бывшего СССР Крым стал формально зарубежным курортом, хотя он в меньшей степени, чем другие приморские курорты Прибалтики и Закавказья, отгорожен политическими и экономическими барьерами и затронут национальными конфликтами.

В современных условиях развитие рекреации стало определяться не столько потребностями населения, состоянием его здоровья, местом работы, сколько спросом, зависящим от платежеспособных возможностей населения. Если раньше рекреация носила в целом социальную направленность, то сейчас отдых все больше становится уделом состоятельной части населения. Причем для этой части рекреация становится не столько средством воспроизводства физических и духовных сил, сколько объектом престижного потребления дорогостоящих услуг. Для основной же массы населения организованная рекреация становится все более недоступной.

Еще одной важной особенностью изменения спроса стало сокращение времени отдыха, при этом сезонность носит ярко выраженный характер. Спрос на зимний отдых и отдых в межсезонье практически отсутствует. Для сглаживания сезонных колебаний спроса необходимо введение определенных льгот для отдыха в этот период и создания привлекательных условий путем развития рекреационной инфраструктуры, рассчитанной на круглогодичное пребывание.

В результате происшедших изменений в спросе изменились и требования к качеству рекреационных услуг. Не пользуется популярностью комплексное обслуживание по путевкам, наблюдается естественная тенденция к более комфортному проживанию и свободному выбору других услуг. Таким образом, роль маркетинговых исследований сводится к изучению:

- факторов, влияющих на клиента;

- мотивов поведения клиента;

- процесса принятия решения о приобретении туристских услуг.

Именно из-за наличия таких противоречивых потребностей туризм нуждается в тщательных маркетинговых исследованиях мотивов поведения потребителей. Специфика туристской деятельности такова, что необходимо уделять особое внимание эмоциональным мотивам. Дело в том, что эмоциональные мотивы человека часто существенно перевешивают рациональные мотивы. Поэтому во взаимоотношениях туристского предприятия с клиентами первостепенное значение приобретает постоянная поправка на их эмоции, а также учет других факторов, влияющих на поведение потребителей. Важным направлением маркетинговых исследований потребителей является получение сведений об их поведении, связанном с приобретением туристских услуг.

Для преодоления назревших и постоянно появляющихся новых проблем в организации и проведении как очередного курортного сезона, так и для решения глобальных проблем, возникла необходимость проведения маркетинговых исследований, связанных со структурой и динамикой потребительского спроса на туристско-рекреационные услуги. Отдельно взятые предприятия сферы туризма самостоятельно проводили подобные исследования для дальнейшего совершенствования своей деятельности по обслуживанию туристов. Однако следует отметить, что результаты этих исследований использовались очень узко и не получали огласки. Эти исследования не включали вопросов, связанных с глобальными проблемами и тенденциями в туризме в Крымском регионе. Таким образом, назревала необходимость крупномасштабных маркетинговых исследований. Ни одно, даже самое крупное, предприятие сферы туризма не имеет ни возможности, ни практической необходимости проведения такого исследования. Основная цель проведения крупных маркетинговых исследований - не только фактическое подтверждение новых тенденций в развитии туризма в Крыму, но и их количественная и качественная оценка [21].

По решению Европейской Комиссии в январе 2005 года начал свою деятельность проект программы ТАСИС “Поддержка создания Крымского Центра развития туризма в Крыму”. Именно программа ТАСИС летом 2005 года впервые осуществила исследование мнений отдыхающих. В этом же году Крымский институт курортной индустрии “Лигма” также осуществил подобное исследование. Основным бенефициарием этих исследований являлось Министерство курортов и туризма АРК.

Уже первые данные этих исследований дали обширную почву для размышлений.

Для более детального и более глубокого анализа потребительских мнений и предпочтений и в 2006 году были проведены исследования, заказчиком которых также выступило Министерство курортов и туризма АРК. Исследования проводили: Крымский институт курортной индустрии “Лигма”, Крымский центр гуманитарных исследований и Крымская академия природоохранного и курортного строительства (провела исследование в конце курортного сезона).

Следует отметить, что в 2006 году значительно возросло количество опрашиваемых (в 2005 г. - 1642 чел., в 2006 г. - 3058 чел., а также 61 учреждение).

Важнейшей проблемой явилось то, что данные маркетинговые исследования проводились по разным методикам, имели разные цели, включали в себя различные вопросы и прочее, поэтому очень трудно проводить сравнительный анализ их результатов. Тем не менее, полученная информация позволяет констатировать следующее:

1. Основная масса отдыхающих (более 80%) представлена возрастной группой 20-50 лет;

2. Количество женщин несколько преобладает над количеством мужчин (по разным оценкам на 10-30%);

3. Организация отдыха осуществлялась двумя основными путями: самостоятельно или с помощью различных организаций. При этом следует отметить большую полярность полученных результатов исследований. В 2005 году этот параметр исследовался только в период межсезонья, хотя не вызывает сомнений актуальность исследования этого вопроса как с точки зрения совершенствования деятельности туристических агентств, так и с точки зрения организации продажи туристических услуг прямо на месте.

4. Повторяемость посещения Крыма не была в достаточной степени освещена исследованиями. В 2005 г. ТАСИС выявил, что 41,1 % опрошенных уже бывали в Крыму, а 58,9 % приехали впервые. В 2006 г. этот вопрос был затронут только в исследованиях Крымской академии природоохранного и курортного строительства, но полученные данные не сопоставимы с данными ТАСИС (исследовались количество посещений Крыма и источники оплаты пребывания).

5. Структура расходов отдыхающего является наиболее важным вопросом для всего Крымского региона, так как именно основные и дополнительные расходы рекреантов являются источником финансирования деятельности подавляющего большинства предприятий и населения Крыма и, как следствие, источником пополнения местного бюджета.

6. В условиях независимости Республики Крым используемая методика подсчета туристов, в основу которой заложена оценка числа прибывших в Крым железнодорожным транспортом, в текущем году утратила свою актуальность в связи со структурными изменениями пассажиропотока: отмечена переориентация транспортного сообщения с Республикой Крым с приоритетного ранее железнодорожного транспорта на авиатранспорт и паромную переправу. В методику подсчета туристов будут внесены соответствующие коррективы. В связи с чем, сравнение количества отдохнувших на полуострове в текущем сезоне с сезонами предыдущих лет в настоящих условиях независимости Крыма является некорректным.

Количество туристов, отдохнувших в Крыму за 2014 год составило 3,8 млн. чел. Больше всего туристов с начала года отдохнуло в Ялтинском регионе - 39% всех отдохнувших за год, Алуштинском регионе - 17%, Евпаторийском регионе - 16%, Судакско-Феодосийском - 9%, Сакском - 7%, в Бахчисарайском р-не - 4%, в г. Керчи, в Ленинском и Симферопольском р-нах - по 2% в каждом, в Черноморском и Раздольненском регионах - по 1% [22].

Рисунок 1 -- Количество туристов, отдохнувших в Крыму за 2014 год по регионам

Таблица 1 - Туристские потоки

Год	Численность туристов, обслуженных субъектами туристской деятельности Республики Крым - всего	Из общей численности туристов*	Численность экскурсантов
		иностранные туристы	туристы-граждане Украины, выезжающие за границу	внутренние туристы
2000	374631	128145	4056	242430	686657
2001	420391	152144	1833	266414	826290
2002	482182	161363	1755	319064	834895
2003	570235	200590	2064	367581	1379336
2004	334856	110702	2486	221668	294619
2005	359609	113387	4110	242112	436209
2006	335322	94967	6561	233794	575166
2007	392709	128009	8753	255947	662946
2008	351235	114108	9464	227663	556385
2009	254203	84801	7162	162240	509355
2010	248750	97562	7061	144127	414789
2011	223287	83448	9440	130399	50021
2012	203319	73405	13525	116389	44893
2013	205616	69575	15942	120099	36231

*2000-2010 по данным Министерства инфраструктуры Украины, начиная с 2011 года по данным Службы статистики Республики Крым.

Рисунок 2 -- Туристские потоки Крыма за период 2000 -- 2014 гг. (тыс. чел.)

7. Продолжительность отдыха является одним из важнейших вопросов. Полученные результаты также несопоставимы, т.к., например, ТАСИС в 2005 г. исследовал этот вопрос в разрезе национальной принадлежности респондентов, а Крымский институт курортной индустрии “Лигма” и Крымский центр гуманитарных исследований в 2006 г. задавали различные временные параметры исследования. Однако можно сделать обобщающий вывод о том, что средняя продолжительность отдыха в Крыму за 2014 год составляет 13 дней (при этом пребывание, связанное с лечением, как правило, составляет около 20 дней).

8. Распределение отдыхающих по типам курортно-рекреационных учреждений представлено наиболее полно в исследовании, проведенном Крымским институтом курортной индустрии “Лигма”. Выявилась интересная тенденция в увеличении доли селитебного (частного) сектора с 33% в 2005 г. до 44,5% в 2006 г., снизилась доля санаторно-оздоровительного сектора с 59% в 2005 г. до 50,77% в 2006 г., туристско-гостиничный сектор также изменился с 8% в 2005 г. до 4,08% в 2006 г. Эти данные могут стать важной информацией к размышлению о тенденциях в потребительских предпочтениях и причинах, их вызвавших.

9. Особое внимание следует уделить мнению и основным замечаниям отдыхающих по поводу отдыха. Здесь также трудно сравнивать полученные результаты, так как при различной формулировке и направленности вопросов предлагались разные варианты ответов (балльная шкала, шкала предпочтений и т.д.). Так, по данным Крымского центра гуманитарных исследований (2006 г.), 60% респондентов сказали, что отдых соответствовал их ожиданиям, 32% ожидали, что будет лучше, 7% не ожидали, что будет так хорошо. По данным Крымского института курортной индустрии “Лигма”, 63% отдыхающих были довольны организацией досуга и развлечений для рекреантов, 32,3% были не удовлетворены состоянием пляжей, 30,7% желали бы улучшения качества работы систем общественного и санаторного питания, и т.д. В проведенных исследованиях приведена детализация ответов по отдельным курортным зонам и предприятиям санаторно-курортного обслуживания, что дает возможность их руководителям своевременно реагировать на замечания отдыхающих.

В связи с вышеизложенным видится целесообразность проведения работы по сопоставлению уже полученных результатов исследований, приведению их “к единому знаменателю”, а также важность проведения в 2000 году еще более масштабного исследования, исполнители которого будут взаимно согласовывать свои усилия и обрабатывать полученную информацию. Унификация проводимых исследований позволит в будущем проводить постоянный мониторинг рынка туристско-рекреационных услуг Крыма для выработки взвешенной, обоснованной рекреационной политики, принятия решений в области инвестирования, налогообложения, занятости, транспорта и пр. не только на уровне отдельных курортных зон Крыма, но и всего полуострова в целом [23].

Курортно-рекреационный и туристский комплекс Крыма - это совокупность связанных между собой отраслей и предприятий хозяйственного комплекса, объединенных общей целью - круглогодичное использование курортов полуострова в целях восстановительного лечения, медицинской реабилитации и оздоровления населения, а также создание конкурентноспособного туристического продукта на основе эффективного использования природных, лечебных, социально-культурных и производственно-экономических ресурсов региона.

КРТК (курортно-рекреационный туристский комплекс) Крыма - сложный объект, который может рассматриваться в рамках различных научных подходов:

- функционального (курортное дело - оздоровление, санаторно-курортное лечение, медицинская реабилитация, профилактика, различные виды туристической деятельности);

- структурного (рекреант, система управления рекреационным процессом, ресурсный базис, турпродукт);

- отраслевого (по видам производственно-экономической деятельности);

- по составляющим принимаемых управленческих решений (нормативно-правовая, организационно-технологическая, научно-методическая, финансово-экономическая, информационно-рекламная).

КРТК тесно связан с развитием не только рекреационных предприятий, но и со сферой услуг, отраслями хозяйственного комплекса региона - транспортом, связью, торговлей, сельскохозяйственным производством и т.д. Развитие КРТК приводит к образованию региональных экономических выгод, интенсифицируя развитие смежных отраслей хозяйства (эффект регионального мультипликатора).

Значительный объем природно-ресурсного потенциала, разнообразие природных условий, исторические традиции хозяйственного освоения и социо-культурные приоритеты в течение многих лет определяли рекреационную специализацию Крыма как одно из стратегических направлений его регионального развития.

В межрайонном территориальном разделении труда Крым выделяется прежде всего производством туристско-экскурсионных и лечебно-оздоровительных услуг (70% и 11% от всех целей посещения для организованных рекреантов).

Основными потребителями (около 95%) туристических услуг в Крыму являются жители бывшего СССР, что обусловлено не только территориальной близостью регионов, но и общими чертами социо-культурного развития в 20 веке. Это обстоятельство в значительной степени будет определять стратегию развития КРТК на ближайшее десятилетие.

Материально-техническая база рекреационных учреждений, ассортимент и качество услуг отстают от мирового уровня, что снижает конкурентоспособность Крымского региона на международном рынке отдыха, оздоровления, санаторно-курортного лечения и туристических услуг.

Имеющаяся в регионе лечебно-оздоровительная база, формировавшаяся десятилетиями при мощной поддержке государства, особо ценные и уникальные природные лечебные ресурсы, а также новые научно-методические разработки в области реабилитационной, восстановительной и профилактической деятельности, используются недостаточно эффективно.

На фоне недостаточного уровня государственного регулирования этой составляющей хозяйственного комплекса Крыма, основной проблемой развития КРТК является неэффективное использование имеющегося рекреационного потенциала.

Функциональная и территориальная структура КРТК Крыма, сложившаяся в 1960-70 гг., остается неизменной. Наиболее освоенной частью полуострова является район Большой Ялты, производящий около половины всего объема туристских услуг и отличающийся максимальными показателями функционального разнообразия рекреационных занятий.

В то же время, во многих районах Западного и Восточного берега Крыма получили развитие лишь очаговые стихийные формы пляжного отдыха. Горные и предгорные районы характеризуются преимущественно развитием самодеятельного спортивного туризма, а районы равнинного Крыма используются лишь как территории транзита туристских потоков. Пространственная и функциональная структура КРТК, обоснованная в 80-х годах в рамках работ по созданию Крымской объединенной рекреационной системы, не реализована и полученные результаты практически забыты. А новые, научно обоснованные схемы функционального зонирования, учитывающие возрастание роли экологических факторов в функционировании рекреационных территорий, не разработаны. Экологические условия (которые необходимо рассматривать как один из видов средообразующего рекреационного ресурса) несмотря на общее снижение производственной активности хозяйственного комплекса Крыма, за последние годы не улучшилась. Это послужило основной причиной того, что объекты Крымских курортов не получили Европейского экологического сертификата в рамках программы «Голубой флаг Европы».

Система управления рекреационной деятельностью в регионе также не соответствует современным требованиям:

- преобладание ведомственного подхода к освоению природно-ресурсного потенциала обусловило отсутствие необходимой нормативно-методической базы для управления КРТК как региональным экономическим комплексом;

- в настоящее время отсутствуют адекватные статистические данные и методики оценки экономического эффекта, возникающего в смежных видах деятельности, отсутствуют также соответствующие позиции в классификаторе отраслей производства;

- отсутствует эффективная организационная вертикаль управления КРТК, объединяющая субъектов различных форм собственности и ведомственной подчиненности;

- органами управления КРТК практически не используются современные управленческие технологии (геоинформационные и экспертные системы, базы и банки данных), что не позволяет организовать эффективный учет объектов управления, создавать кадастры природных лечебных ресурсов и природных территорий курортов;

- уровень научно-методического обеспечения органов регионального управления не позволяет им принимать научно обоснованные решения (как стратегического, так и тактического плана), что зачастую приводит к неэффективному использованию финансовых средств.

Следствием такого положения является крайне недостаточный уровень финансирования государственных и республиканских программ развития КРТК, охраны и рационального использования природных ресурсов, а также развития инженерной инфраструктуры рекреационных районов [24].

5. Экологическая безопасность Крымского полуострова

Для Крыма главная экологическая проблема - дальнейшее снижение эффективности природопользования и усиление антропогенного давления на природную среду, происходящие на фоне несоответствия имеющегося в регионе природно-ресурсного потенциала типу его функционального использования. Анализ природоохранной деятельности в крымском регионе и результат проведенных исследований дают основание для вывода о том, что в условиях возрастающей глобальной и региональной антропогенной нагрузки на биосферу региона особую тревогу вызывает загрязнение природной среды курортов. Уровни загрязнения окружающей среды промышленно-городских агломераций (ПГА) и уникальных курортно-рекреационных ресурсов Крыма, в настоящее время представляют угрозу для состояния здоровья населения и рекреантов.

Значительный ущерб природе Крыма нанесен добычей строительных материалов, которая ведется без учета экологических нормативов. В настоящее время на полуострове действует около 200 карьеров с общей площадью около 13 тыс. га., многие из них возникли без разрешения природоохранных органов.

В целом, экологическая составляющая является неотъемлемой частью общественного развития Крыма, представляя собой систему регуляторов и ограничений регионального природопользования.

В итоге, к основным региональным проблемам Крыма следует отнести:

1. ухудшение качества гидроминеральных ресурсов (Сакский, Ленинский районы, гг. Евпатория, Феодосия, акватория озера Сиваш);

2. загрязнение поверхностных водных объектов суши (р. Салгир, Чурук-Су);

3. загрязнение прибрежной зоны моря (Керченская и Камыш-Бурунская бухты, Керченский пролив, зона курортного водопользования г. Ялта, Каркинитский залив);

4. нарушение земель при разработке месторождений полезных ископаемых открытым способом (Сакский, Ленинский, Бахчисарайский, Симферопольский, Красногвардейский районы);

5. усиливающееся воздействие автотранспорта на атмосферу городов Крыма;

6. ухудшение качества сельхозугодий, связанное с увеличением удельного веса засоленных (Ленинский район), переувлажненных (Красноперекопский, Джанкойский, Нижнегорский районы) и эродированных земель (Сакский, Первомайский районы) [25].

Для преодоления этих недостатков необходимо выявление стратегических целей природопользования в Республике Крым и важнейших направлений экологической политики как средств их достижения. Эта политика должна основываться на принципах:

1. прогнозирования влияния всех видов хозяйственной деятельности на качество природной среды и здоровье населения;

2. ориентация не на борьбу с отрицательными экологическими последствиями, а с механизмами определяющими или усиливающими их, т.е. не на строительство природоохранной инфраструктуры (очистных сооружений и т.д.), а на разработку и внедрение экологически чистых технологий;

3. эколого-экономической оптимизации, где в качестве цели выступает сохранение и улучшение качества природной среды и здоровья человека при получении высокой прибыли производства [26].

6. Прогноз развития рекреационной специализации Крыма

Не следует ждать в ближайшее время серьёзных инвестиций ивзне в развитие рекреационной инфраструктуры Крыма.

«Родственный» региональный туризм имеет устойчивые перспективы развития и гарантирует региону приток весьма значимого числа рекреантов. В основном это будут граждане Российской Федерации.

О состоянии рекреационной отрасли в том или ином регионе судят по наличию полного спектра гостиничных учреждений разного уровня. Ведь давно стало очевидным, что путешествия с лечебно-оздоровительными, медицинскими целями (которые были так популярны при СССР) - одно из многих, причем достаточно узкое направление в мировом туризме. Следует осознать, что Крым располагает гипертрофированной инфраструктурой для развития лечебно-оздоровительного туризма, достаточно узкого и, в целом, элитарного направления в мировой рекреационной отрасли, которое никогда и нигде - кроме Советского Союза - не было массовым.

Тем не менее, для создания полноценной сети дешёвых мест размещения туристов в Крыму есть практически всё необходимое, в том числе финансовые ресурсы. Вспомним хотя бы о множестве экс-пионерских лагерей. Минимальные инвестиции позволят изменить их профиль и вовлечь в полноценный оборот туристических услуг. Вступление в федерацию «молодежных общежитий» (Youth Hostels) автоматически включит их во все международные справочники. Что касается частных пансионов, то эта форма эта давно существует в Крыму в виде «сдающихся на ночь» комнат. В последние годы появились и вполне соответствующие этому названию заведения. Безусловно, необходимо всячески стимулировать их создание путём налоговых льгот, выделения целевых кредитов на их строительство и т. п., но с другой стороны и осуществлять строгий контроль над качеством предоставляемых ими услуг.

При этом необходимо понимать, что рекреационную отрасль развивают не всегда исключительно для получения прибыли, и наполнения государственного и регионального бюджетов. Существуют и другие цели развития отрасли: обеспечение занятости (пусть даже частичной и сезонной) местного населения и поддержание сложившейся системы расселения региона.

Крайне значимой является работа по созданию нового образа Крыма в изменившихся условиях. Имеющаяся инфраструктура и существующий образ Крыма как рекреационной зоны вполне соответствуют задаче их поддержания на нынешнем уровне [27].

Итак, необходимо провести ребрендинг Крыма как рекреационной зоны, найти новую метафору его роли вместо существовавших в советский период образов «ордена на груди человечества» и «всесоюзной здравницы».

Из всего выше перечисленного хотелось бы подвести итог:

1. Рекреационная специализация Крыма сохранит свое значение для региона, а также есть вероятность того что станет ведущей в экономике республики. Она выполняет значимые социо-культурную функции и важна, прежде всего, этим.

2. Рекреация первых лиц государства и проведение международных государственных (официальных и неофициальных) встреч в Крыму сохранит свое значение.

3. Туберкулезное лечение, безусловно, имеет хорошие перспективы. Крым сохранит свои ведущие позиции как центр туберкулезного лечения, обслуживающий все страны СНГ. Это дает небольшое количество прибытий, но возможность сохранять стабильное русское население на ЮБК и рабочие места для него - важнее.

4. Грязелечение на Сакском и Мойнакском озерах прошло пик своей популярности, но сохранится на определенном уровне. В истории мирового туризма мало примеров полной деградации такого рода курортов. Грязелечение важно и в стратегическом социо-культурном отношении: оно поддерживает устойчивый поток приезжающих в Крым.

5. «Родственный» региональный туризм имеет устойчивые перспективы развития и гарантирует Крыму приток весьма значимого числа рекреантов. Ежегодный поток рекреантов в этом направлении можно оценить в 250-300 тысяч. Скорее, произойдет «размывание» летнего пика и прибытия относительно равномерно распределятся по весенним, летним и осенним месяцам.

6. Симферополь всегда был интересным для инвестиций и для бизнеса. В летний период через город проходит 6-миллионный туристический поток на побережье полуострова. И задача городской власти состоит в том, чтобы раскрыть для курортников культурный и исторический потенциал столицы Крыма. В городе много памятников и исторических достопримечательностей. Проблема в их реставрации и восстановлении.

7. Также имеет место развитие Международного детского центра «Артек». Необходимы финансовые вливания для того чтобы вывести центр детского отдыха не только на всероссийский, но и на международный уровень наравне с всероссийскими детскими центрами.

8. Осложнения в развитии и поддержании рекреации в Крыму могут быть связаны с экологическими проблемами полуострова. Это, прежде всего, интенсивное разрушение пляжей и оползневые процессы в прибрежной зоне. Связано это с интенсивным строительством в советский период, что может привести к естественным эффектам в виде активизации этих негативных природных процессов.

Заключение

На основании вышеизложенного можно заключить, что основная цель проведения данной научной исследовательской работы была достигнута, были определены перспективы развития рекреационного потенциала Крымского полуострова.

Таким образом можно сделать следующие выводы:

1. В научной литературе сложилось единообразное понимание рекреационного потенциала территории, как совокупности природных, культурных, исторических и социальных условий и факторов, создающих возможность для возникновения и развития рекреационной деятельности на определенной территории.

2. В истории освоения Крыма выделяют 14 периодов. Под периодом понимается составная часть этапа, в рамках которой проводятся существенные и четко различимые изменения с определенными частями социо-культурного пространства СКС.

3. Рекреационные ресурсы - ресурсы, обеспечивающие полноценный отдых людей. Выделяют природно-рекреационные (зеленые зоны вокруг городов, заповедники, заказники, национальные парки, резерваты) и природно-исторические (памятники истории, археологии, архитектуры, искусства) [28].