Современное состояние международного туризма и направления его развития

Размещено на http://www.allbest.ru/

44

Введение

На современном этапе международный туризм получил значительное развитие. Этот процесс явился результатом НТП в мире, который привел к углублению международных связей, ускорению и удешевлению транспортных перевозок, повышению комфортности проживания в рекреационных зонах.

Рост познавательных, оздоровительных потребностей людей и необходимость в международных деловых контактах способствовали повышению подвижности людей.

Уже сейчас туризм занимает значительное место в экономиках стран. В ближайшем будущем доля туризма в мировом ВВП составит 10%. Наряду с прогнозируемым ростом уровня занятости в сфере туризма до 10% от общего уровня занятости во всем мире, туризм становится влиятельной силой мировой экономики и одним из ее главных двигателей.

Актуальность выбранной темы обусловлена современными тенденциями в жизни людей. Все больше человек с каждым годом выезжает за рубеж, растут ежегодные туристские потоки. Причем люди тратят все больше и больше денег в своих путешествиях, а это, в свою очередь, способствует развитию экономик принимающих стран.

Учитывая это, в качестве гипотезы в данной работе выдвигается предположение, что туризм имеет предпосылки для качественного улучшения и видоизменения для удовлетворения быстро растущих потребностей людей, причем растет интерес к развивающимся странам. То есть требует доказательства то, что меняются не только предпочтения в выборе определенного вида туризма, но и место назначения, привычные маршруты уступают место новым.

В соответствии с этим целью данной работы является исследование современного состояния международного туризма и определение направлений его развития.

Выбранная цель требует решения следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические основы международного туризма;

2. Охарактеризовать классификацию по видам туризма;

3. Проанализировать современное состояние международного туризма и его место в мировой сфере услуг;

4. Выявить ключевые прогнозы в развитии международного туризма;

5. Дать оценку российскому опыту в сфере туризма на современном этапе развития;

6. Показать главные проблемы туристической деятельности в РФ и перспективы дальнейшего развития.

Объектом исследования послужил международный туризм в системе международных экономических отношений.

В данной работе были использованы качественные методы исследования (анализ различных источников, а также было проведено 2 STEP-анализа). Применялись метод дедукции (с помощью различных показателей давалась характеристика современному состоянию международного туризма), метод прогнозирования и количественный анализ, выраженный в расчете показателей, характеризующих динамику туристической деятельности.

При выполнении данного исследования была изучена научная литература (под редакцией В. Ю. Воскресенского и А. С. Кускова), статьи, посвященные текущим туристическим тенденциям, таких авторов, как О.В. Немкова, Е. М. Коростелев, А. Овчаров, С. Шпилько, А. Арутюнов, М.Е. Цой, М. М. Амирханов, М. Соловьев, Н. И. Гаврильчак, В. А. Черненко.

Также были использованы статистические данные с сайтов ВТО, ЮНВТО, Росстата, информация из докладов Всемирного Совета по туризму и путешествиям, данные с сайта Института экономических стратегий, рейтинг Всемирного экономического форума по путешествиям и туризму, правовая база (ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», Концепция федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 годы)»), а также информация с сайта www.vesti.ru.

1. Сущность и основные понятия международного туризма

1.1 Теоретические аспекты понятия туризм в системе МЭО

В настоящее время существует множество трактовок понятия туризм. Это может быть связано с высокой динамичностью развития данного явления в XXI веке. С каждым годом туристическая индустрия предоставляет нам новые возможности, направления, маршруты. Кроме того, туризм носит также и субъективно-психологический отпечаток. Каждый человек наполняет это понятие определенным, близким себе смыслом, поэтому будут рассмотрены несколько трактовок этого понятия.

Согласно ЮНВТО туризм подразделяется на внутренний, въездной и выездной. С этой точки зрения к международному туризму относится въездной и выездной [4].

Итак, международный туризм - это временное перемещение людей с места своего постоянного проживания в другую страну в свободное время с целью получения удовольствия и отдыха, а также в оздоровительных, гостевых, познавательных или профессиональных целях, но без занятия оплачиваемой работой в посещаемом месте [3]. В то же время туризм рассматривают и как важнейшее средство удовлетворения человеческой потребности в разнообразии.

Исходя из представленного определения, можно сделать вывод, что международный туризм выполняет следующие функции:

· Восстановительную - освобождение от чувства усталости путем смены обстановки;

· Развивающую - предоставление возможностей для расширения кругозора;

· Развлекательную - знакомство с новым местом, жителями, посещение мероприятий и т.д.;

· Оздоровительную - разнообразие впечатлений благоприятно сказывается на физическом и психическом здоровье.

Интересна также позиция А.С. Запесоцкого, выделяющего такие функции [4]:

· Социально-статусная - туризм как индикатор качества жизни;

· Социально-экономическая - туризм как высокодоходная отрасль;

· Интеграционная - туризм способствует развитию МЭО, возникновению межправительственных и неправительственных организаций.

Данные функции носят ярко выраженный теоретический характер. Более глубокой и интересной представляется позиция таких авторов, как А. Овчаров и М.М. Амирханов. Первый утверждает, что международный туризм способствует усилению культурной идентичности разных стран и народов, поощрению традиций и сохранению наследия, установлению контактов на личном уровне [11, с. 176-177]. В наше время невозможно представить туризм без деятельности по производству туристического продукта (например, транспорт, отели и т.д.). Поэтому важна точка зрения исследователя М. М. Амирханова, который отталкивается от экономической сущности туризма как индустрии. Он утверждает, что данная индустрия создает дополнительный спрос на инвестиции, стимулирует создание базовой производственной инфраструктуры и инфраструктуры рекреационно-туристического назначения. Кроме того, Амирханов делает упор на то, что развитие туризма позволяет создавать новые рабочие места, а также стимулирует рост доходов государства [5, с. 22]. Представленные выше позиции позволяют представить туризм как явление многоаспектное и затрагивающее различные сферы жизни общества.

Углубляясь в сущность международного туризма, целесообразным будет рассмотрение факторов, влияющих на его развитие, или проведение STEP-анализа. Так как выше было установлено, что туризм - это сложное понятие, требующее рассмотрения с различных позиций, то можно расширить традиционный список факторов (социальных, технологических, экономических и политических) следующими: legal или правовыми и environmental или экологическими, факторами окружающей среды. Актуальность проведения такого анализа обусловлена недостаточной освещенностью этого аспекта в литературе. Исследователи, по большей части, делают упор и освещают социально-психологические и экономические факторы, обходя стороной или поверхностно упоминая остальные.

К социальным факторам можно отнести такие:

1. Индивидуальное восприятие мира, личные предпочтения и желания туриста (следствием является появление новых видов и направлений туризма);

2. Возраст, образование, отношения в обществе (дифференциация по возрасту, образованию позволяет разделить рынок на сегменты);

3. Предыдущий жизненный опыт, впечатления детства, события в семье и на работе [7, с. 29-30] (стимулируют возобновление спроса на запомнившийся вид туризма);

4. Мода на путешествия в те или иные страны, которая выводит определенные страны в лидеры мирового туризма;

5. Предпочтение уже существующим и известным туристическим брендам;

6. Хронический стресс и синдром перманентной усталости у работников [10, с. 163] (особенно актуально в постиндустриальном обществе, когда человеку необходимо сменить обстановку);

7. Желание расширить кругозор;

8. Формирование туристического рынка с уклоном на интересы пожилых людей (с выходом на пенсию у них появляется много свободного времени, которое они, особенно люди из стран с достаточно высоким уровнем развития, тратят на туризм, причем поездки могут продолжаться в течение длительного времени, нескольких лет);

9. Рост самосознания, социальной ответственности у населения (быстрый рост популярности экологического туризма).

Как видно из представленной классификации, данная группа факторов в значительной мере психологически зависима, т.е. наиболее близка человеку. Следовательно, ей следует уделять повышенное внимание. Также можно предположить, что умелый анализ этих факторов и правильная комбинация (например, в рекламе) позволит значительно повысить спрос на туристические услуги.

Следующая группа факторов показывает взаимосвязь международного туризма и экономики. Итак, экономическими факторами развития туризма являются:

1. Рост доходов (ведет к увеличению спроса на туристические услуги);

2. Рост продаж «горящих» путевок по низким ценам;

3. Изменение цены турпродукта на рынке путем введения скидок для постоянных клиентов и бонусных программ [12, с. 183];

4. Рост экономического развития страны (высокий уровень производительности труда в реальном секторе экономики позволяет направлять в сферу услуг большее количество бизнес ресурсов) [14, с. 18];

5. Уровень инфляции и инвестиционных рисков в стране (чем выше, тем более ограниченно будет развиваться туризм).

Таким образом, можно проследить следующую тенденцию: рост экономики способствует развитию туризма, но в то же время наблюдается и обратная взаимосвязь.

Особо важная группа факторов - это технологии. В современном мире, где повсеместно внедряются достижения НИОКР, данным факторам незаслуженно уделяется мало внимания. Среди них:

1. Развитие транспортной инфраструктуры массового использования (начиная с гонки вооружений, когда стратегический бомбардировщик был преобразован в многоместный пассажирский самолет, начинается эпоха современного туризма, перемещения становятся все более доступными, быстрыми и надежными) [10, с 162];

2. Внедрение последних научных разработок в специальные виды транспорта (к примеру, круизно-экспедиционный туризм на атомных ледоколах) [9, с 73];

3. Развитие туризма через сеть Интернет (каждый может подобрать себе подходящий маршрут, приобрести билеты или турпутевку, причем в 2010 году доля поездок, заказанных он-лайн, составила в США 40%, в Великобритании - 47%, в Бразилии - 20%, в Китае - 18%) [19];

4. Внедрение технологий GPS, позволяющих определить свое местонахождение, дорогу до требуемого объекта (актуально среди сторонников экологического, природного, экстремального туризма);

5. Разработка высокотехнологичного медицинского оборудования (стимулирует лечебный туризм);

6. Создание он-лайн сети Platma в 2011 году, включающей в состав 400 организаций и компаний из 80 стран, которые стали частью ЮНВТО (это дает им возможность доступа к последней информации, трендам, обмену опытом, проведению конференций в Интернете и т.д.) [16].

Следующая группа - политические факторы:

1. Криминогенная ситуация (туризм может сдерживать вероятность стать жертвой террористического акта);

2. Степень политической стабильности в стране (к примеру, в конце 2012 года рекомендовано воздержаться от поездок в Египет и Израиль в связи с угрозой военного конфликта) [25];

3. Вступление государства в надгосударственные структуры (способствует созданию положительного имиджа страны, улучшению условий для туризма).

И в качестве дополнительных факторов остановимся на правовых и факторах окружающей среды. К первым относятся:

1. Возможные изменения законодательства принимающей стороны (в связи с изменением политической обстановки или форс-мажорными обстоятельствами);

2. Наличие или отсутствие визового режима (сейчас есть страны, которые разрешают пребывать на своей территории в течение определенного срока без получения визы) [12, с 184];

3. Условия ведения туристической деятельности в соответствии с нормативно-правовыми актами страны (например, в РФ согласно ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» туристическая деятельность не подлежит лицензированию, снятие лицензирования дает толчок развитию туризма) [1].

И, наконец, факторы окружающей среды:

1. Наличие в стране обширной территории с разнообразными природными ландшафтами;

2. Уникальность и экзотичность природы, присутствие эндемиков;

3. Наличие богатого и разнообразного этнического состава у страны (привлечение туристов культурой и традициями народов);

4. Экологические катастрофы (специфический вид туризма - в места экологических катастроф).

Рассмотрев многообразие факторов, влияющих на международный туризм, можно сказать, что он занимает прочную позицию в системе МЭО, является неотъемлемой частью жизни практически каждого жителя планеты и интенсивно развивается и изменяется.

Преобразования в каждой сфере жизни людей находят отражение в системе мирового туризма. Она чутко реагирует на любые нововведения, способна гибко трансформироваться и видоизменяться в соответствии с веяниями времени. Это дает основание сказать, что туризм - это такая отрасль мировой экономики, которая имеет прочные позиции и даже в периоды кризисных явлений найдет такие варианты функционирования, которые позволят не потерять позиции на мировой арене.

Кроме того, туризм изначально представляет собой пример такого явления, спрос на которое остается высоким. Природная любознательность, желание открыть для себя новые стороны мира - это те непреходящие человеческие желания, которые поддерживают высокую позицию туризма в мировом хозяйстве.

1.2 Классификация по видам международного туризма

Международный туризм - понятие неоднозначное и динамичное. В литературе можно встретить его различные классификации. Исследователи выделяют следующие группировочные признаки (возраст туриста, дальность поездки, способ передвижения, продолжительность путешествия и другие). Кроме того, как было сказано, туризм претерпевает постоянные изменения, модификации, дополнения, появляются новые виды туризма, которые остаются неохваченными существующими классификациями. В связи с этим разумным будет в качестве группировочного признака взять цель путешествия. Такая классификация позволит наиболее глубоко проникнуть в сущность туризма.

За базу возьмем классификацию А. С. Кускова, придав ей затем более современное наполнение, добавив активно освещаемые сейчас в прессе и литературе виды международного туризма. Итак, исследователь выделяет следующие виды в соответствии с целью путешествия:

· Рекреационный туризм

Безусловно, это самый распространенный вид туризма. Он может осуществляться с целями отдыха, оздоровления, восстановления физических и психических сил, а также отличается большим разнообразием проявлений, которые включают зрелищные и культурно-развлекательные программы, занятия спортом, посещение олимпиад, занятия по интересам и другие.

· Лечебный туризм

У любого человека может возникнуть потребность в диагностических, профилактических и лечебных услугах, получить которые он сможет на курортах со специальными природными факторами либо в клиниках, которые используют передовые технологии и современное оборудование.

· Познавательный туризм

Этот вид позволяет ознакомиться с природными и культурно-историческими особенностями страны, основан на предоставлении туристам разнообразной экскурсионной программы [4].

· Деловой туризм

Включает три основных направления: бизнес-поездки, конгрессно-выставочный туризм и инсентив-туризм (туризм по приглашению, который распространен в крупных частных фирмах, поощряющих таким образом сотрудников и одновременно проводящих корпоративные мероприятия). Согласно статистике, подразделяющей весь международный туризм на деловой и туризм для отдыха, в 2011 году расходы на первый составили 23,3%, а на второй соответственно - 76,7% [19]. Как видно, доля делового туризма велика, его можно рассматривать как один из инструментов экономического роста.

Еще интересными представляются следующие виды туризма:

Таблица 1 - Классификация международного туризма

Вид	Описание
Религиозный туризм	Основан на потребностях различных конфессий в поездках по святым местам. Известными центрами религиозного туризма в мире являются Рим, Ватикан, Иерусалим, Мекка, Медина.
Этнический туризм	Посещение туристами мест своего рождения, проживания родственников и близких, а также поездки в места проживания малочисленных народов.
Образовательный туризм	Поездки с целью изучения иностранных языков, профессионального обучения и спортивного. В настоящее время образовательный туризм представляет собой перспективный и быстро развивающийся сегмент туристского рынка.
Шоп-туризм	Поездки в другие страны с целью приобретения товаров (часто местного производства и по льготным ценам) либо для собственного потребления, либо для перепродажи в своей стране. Широко известны «шуб-туры» в Грецию, туры в Турцию и ОАЭ.
Спортивный туризм	Поездки отдельных туристов или организованных групп с целью занятия спортом или посещения спортивных мероприятий. Потребителями являются, как правило, непрофессиональные спортсмены.



Рассмотрев традиционную классификацию, дополним ее другими элементами. Во-первых, хотелось бы остановиться на экологическом туризме. Многие авторы и исследователи отмечают его активную роль в современной системе международного туризма. К примеру, М. Е. Цой утверждает, что это объясняется ростом числа сторонников здорового образа жизни, повышением интереса к активным видам туризма [13, с. 197]. Действительно, в последнее время появились дополнительные условия, способствующие формированию экологического туризма. Среди них можно назвать урбанизацию, которая косвенно повлияла на повышение ценности природных ландшафтов, также человечество стало задумываться о бережном отношении к природе. Не существует единого определения экологического туризма, однако можно обобщить его как природно-ориентированные путешествия с целью знакомства с естественными ландшафтами и их историей, вносящие вклад в сохранение экосистем.

Экотуризм - понятие многогранное, под его определение попадают различные направления. Например, бёдвотчинг, то есть наблюдение за птицами, а также туризм в места экологических катастроф. Район аварии на Чернобыльской АЭС посещают сотни туристов из самых разных стран. Они осматривают заброшенный город Припять, знакомятся с изменениями в ландшафте, произошедшими с аварии 1986 года. Кроме того, всплеск интереса был отмечен к Исландии в период извержения вулкана Эйяфьятлайокудль в 2010 году [9, с. 75]. Также можно вспомнить наводнение в Венеции в ноябре 2012 года, которое не только не оттолкнуло туристов, а наоборот привлекло, были даже проложены специальные экскурсионные маршруты по затопленной площади Святого Марка [26].

Но помимо этих специфических видов туризма экотуризм предлагает и поездки по природно-культурным ландшафтам и путешествия в дикую природу. И здесь выигрывают страны, обладающие обширной территорией, природными особенностями и богатствами (США, Австралия, Африканский континент, существенные перспективы имеются и у России).

По приблизительным оценкам, темп прироста рынка экологического туризма составляет 10% в год. Если такие темпы сохранятся, то к 2020 году экотуризм займет 21,8% всего туристического рынка [10, с. 166].

Наконец, можно рассмотреть отдельные виды туризма, освещаемые в последних новостных сводках. Согласно информации, предоставленной телепрограммой «Вести», альтернативой представленным выше направлениям могут служить следующие:

· Книжный туризм

Он заключается в паломничестве к местам нахождения скульптур, изображающих любимых персонажей. Например, памятник Русалочке (Копенгаген, Дания), памятник Муму (Онфлер, Франция), памятник Санчо Пансе (Сьюдад Реаль, Испания) [24].

· Космический туризм

Космическая эра человечества вступает в эпоху орбитального туризма. Сегодня известны около 30 проектов космических аппаратов для туристических полетов. Однако пока не хватает ресурсов для отправления в космос всех желающих, даже если они располагают суммой в 30-40 миллионов долларов [27].

Итак, представленная классификация говорит о том, что международный туризм охватывает большое количество сфер жизни людей. Пытаясь удовлетворить спрос каждого, предлагаются все новые виды туризма, маршрутов, направлений. Подтверждается гипотеза о том, что туризм видоизменяется вместе с потребностями и желаниями людей. Появление спроса на новые услуги порождает соответствующее предложение. Со временем не останется неохваченных рыночных сегментов, каждый сможет найти в туризме то, что удовлетворит его конкретные предпочтения. Все это говорит о том, что туризм становится символом современного мира, то есть мира, где на первый план выдвигаются желания и спрос не массы людей, а каждого отдельного человека.

Кроме этого, очевидно, что у людей проявляется интерес к новым видам туризма. Экологический туризм, космический, туризм в районы катастроф - все эти виды стали доступны человеку с развитием технической мысли. Причем интерес к ним не ослабевает, а даже наоборот, постепенно увеличивается. Это может свидетельствовать о том, что традиционный пляжный отдых или культурно-познавательный туризм начинают уступать свои позиции. Пока рано говорить о том, смогут ли новые виды туризма прочно закрепиться на рынке туристических услуг, однако ясно одно - спрос и желания потребителей начинают изменяться, а туристическая индустрия активно отвечает на эти изменения, предлагает новые варианты, то есть способна полностью соответствовать условиям современности.

Также можно отметить, что изменения в туристическом спросе влекут за собой и положительные сдвиги в сознании людей. Это означает, что люди отходят от своего привычного состояния простых потребителей товаров и услуг и стремятся в большей степени к просвещению. У человека формируется культура поведения (в том числе экологическая, понимание необходимости природоохранного поведения), появляются новые знания и ценности. Именно поэтому развитие альтернативных видов туризма так важно для формирования современного и развитого во всех отношениях общества.

Международный туризм особенно важен, так как позволяет людям посетить новые места, понять, как устроен быт людей, живущих далеко от их места постоянного проживания. В свете этого можно сказать, что развитие туризма является одним из признаков возрастающей глобализации мирового хозяйства.

2. Современное состояние и перспективы развития международного туризма

2.1 Место туризма в мировой сфере услуг и его география

Туризм - это одна из крупнейших индустрий, насчитывающая 9% мирового ВВП в 2011 году. Это больше, чем автомобильная промышленность, доля которой в мировом ВВП равна 8,5%. За период с 2000 по 2010 годы рост доли туризма в мировом ВВП составил 16,6%, что говорит о том, что туризм активно развивается в последнем десятилетии [19].

Немаловажным аспектом является рассмотрение доли туризма в международной торговле. ВТО предоставляет следующую информацию [17]:

Таблица 2 - Мировая торговля коммерческими услугами

	Объем, млрд. долл.	Доля, процентов
	2011	2000	2005	2009	2010	2011
Экспорт
Все услуги	4 170	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0
Транспорт	860	23,0	22,7	20,0	21,0	20,6
Туризм	1 065	32,1	27,7	25,5	25,2	25,6
Остальные	2 240	44,8	49,6	54,4	53,7	53,7
Импорт
Все услуги	3 955	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0
Транспорт	1 100	28,7	28,8	25,4	27,3	27,9
Туризм	950	29,9	27,0	24,4	24,1	24,0
Остальные	1 860	41,4	44,2	48,9	47,5	47,1

Как видно из таблицы туризм наряду с транспортными услугами составляют значительную часть мировой торговли услугами. Кроме того, эти виды услуг тесно связаны между собой. По экспорту туризм занимает в 2011 году второе место, уступив лишь 0,1% другим бизнес услугам, доля которых равняется 25,7%. Несмотря на снижающуюся долю туристических услуг, выраженную в процентах, дальше будет показано, что туризм демонстрирует довольно высокие темпы роста.

Что касается распределения экспорта и импорта туристических услуг по регионам, то данная тенденция представлена в приложении А. Результаты указывают, что, несмотря на трудную экономическую ситуацию и последствия мирового кризиса, выраженные в падении темпов роста по регионам в кризисные и посткризисные годы, международный туризм по миру продолжает демонстрировать рост. Наибольшую долю как по экспорту, так и по импорту занимает Европа. Однако стоит отметить, что, хотя она и является лидером, по сравнению с 2005 годом ее доля снизилась. Северная Америка также демонстрирует уменьшение доли в международном экспорте и импорте туристических услуг. В то же время Азия демонстрирует высокие темпы роста на уровне 17%, при этом ее доля также растет. В целом данная статистика является показателем того, что мировая торговля туристическими услугами все больше смещается в азиатский регион и развивающиеся страны.

Подтверждение этому можно найти, анализируя международные туристские прибытия по миру и регионам [22].

Данные таблицы 3 показывают, что развивающиеся страны начинают активно приближаться к развитым по числу туристских прибытий. К этому стоит добавить, что средние годовые темпы изменения числа прибытий за период с 2005 по 2011 годы по данным ЮНВТО в Европе и Америках ниже, чем в странах АТР, Африки и Ближнего Востока (1,9% и 2,9% против 5,9%, 7,2% и 8,1% соответственно). Это снова подтверждает тот факт, что развивающиеся и азиатские страны начинают все больше концентрировать у себя сферу туризма, становясь силой, которая играет значительную роль в международном туризме.



Таблица 3 - Международные туристские прибытия, млн. чел.

	Год	Доля, %	Рост в 2011 г. по сравнению с 2005 г., %
	2000	2005	2009	2010	2011	2011
Мир	6 74	7 97	8 81	9 39	9 80	100,0	22,9
Развитые	4 17	4 53	4 74	4 98	5 22	53,2	15,2
Развивающиеся	2 56	3 44	4 07	4 40	4 58	46,8	33,1
По регионам:
Европа	3 85	4 38	4 61	4 74	5 02	51,2	14,6
АТР	1 10	1 53	1 81	2 04	2 17	22,1	41,8
Америки	1 28	1 33	1 40	1 49	1 56	15,9	17,3
Африка	26	35	46	50	50	5,1	42,9
Ближний Восток	24	36	52	59	54	5,6	50,0

Интересным будет также рассчитать, на сколько процентов туристские прибытия увеличились по регионам в 2011 году по сравнению с 2005 годом. Проделанные расчеты занесем в последний столбец таблицы 3. Они подтверждают выдвинутую ранее гипотезу. Развивающиеся страны активно укрепляют свои позиции в сфере международного туризма. По динамике туристских прибытий отчетливо видно, что развивающиеся страны демонстрируют значительное увеличение своей популярности у туристов. Из представленной статистики особенно выделяется АТР. Конечно, в процентном соотношении впечатляющие показатели наблюдаются и у стран Африки и Ближнего Востока, однако в абсолютном выражении их база довольно мала. Если сопоставить данные этой таблицы с таблицей из приложения А, то намечается следующая тенденция: в то время как доля развитых стран (в частности, Европы) в международной туристкой деятельности снижается, заметен рост азиатских стран (особенно стран Юго-Восточной Азии, Китая).

Причем эти изменения могли быть вызваны различными факторами. Во-первых, это изменение туристического спроса. Потребительский рынок перенасыщен традиционными маршрутами в европейские страны. Во-вторых, азиатские страны предлагают широкий спектр всевозможных туристических услуг, это и современный активный отдых, и пляжный, и экологический, кроме того сейчас наблюдается рост популярности азиатской культуры. Буддизм завоевывает все больше последователей. В-третьих, азиатские страны рассматриваются как экзотика. Люди, приехавшие из стран с высоким уровнем экономического развития, погружаются в совершенно новую атмосферу (возможность бесплатно пожить в монастыре, выполняя те же действия и ритуалы, что и его постоянные обитатели). В-четвертых, относительно низкая цена на проживание, питание, развлечения в ряде стран Юго-Восточной Азии, Китае. Многие туристы остаются в этих странах на несколько лет, приобретают там недвижимость, квартиры, собственные дома. К примеру, в Таиланде можно приобрести полностью меблированную двухкомнатную квартиру, начиная от 1 миллиона рублей. Причем для иностранных граждан существуют различные льготы и облегченный вариант юридического оформления.

Что касается международных туристских прибытий в целом по миру, то они также увеличиваются, что свидетельствует о развитии такой сферы услуг как туризм. Вообще за период с 2000 по 2010 годы общий объем прибытий падал только три раза: в 2001 году - в связи с террористической атакой в США, в 2003 - из-за иракского кризиса разоружения и вспышки эпидемии атипичной пневмонии, а также в 2009 году, причиной чему послужила глобальная экономическая рецессия, в результате которой туристские прибытия по миру уменьшились на 3,8%.

Анализируя географию международного туризма, необходимо рассмотреть, в какие страны идет больше всего денежных поступлений от туризма, а также страны, у которых зафиксированы самые высокие расходы на туристические услуги. Данная информация предоставлена в таблицах 4 и 5 [22]. Они представляют собой схожие тенденции.



Таблица 4 - География денежных поступлений от туризма, млрд. долл.

Страна	Год	Изменения, процентов
	2008	2009	2010	2011	2009/10	2010/11
США	1 10	94	1 03	1 16	10	12
Франция	56	49	46	53	-6	15
Китай	41	39	45	49	15	6
Италия	45	40	38	43	-3	11
Германия	40	35	34	38	0	12
Великобритания	36	30	32	36	7	11
Австралия	24	25	29	31	17	5
Гонг Конг (Китай)	15	16	22	27	35	24

В соответствии с таблицей странами, которые получают больше всего поступлений от туризма, являются США, высокоразвитые страны Европы, Австралия, Китай. Это логично, так как на эти страны приходится большая доля туристских прибытий. Однако видно, что многие из них еще не достигли своих предкризисных результатов, хотя демонстрируют внушительные годовые процентные изменения.

Теперь рассмотрим географию расходов, какие страны тратят больше всего средств на получение туристических услуг. Эти данные представлены в таблице 5. В ней страны расположены по рейтингу, который они занимают на состояние 2011 года. Для наглядности рассчитаем процентный рост в 2011 году по сравнению с 2008 годом и добавим его в последний столбец таблицы 5.

Страны, представленные здесь, практически совпадают с таблицей 4, за исключением Японии, Канады и России. Причем Россия демонстрирует высокие темпы роста расходов, поднявшись с 9 на 7 место за 2010-2011 годы. Однако это нельзя рассматривать как бесспорный плюс, так как Россия имеет проблему, связанную с активно развивающимся импортом туристических услуг и низким экспортом, о чем будет сказано далее.

Тройку лидеров составляют Германия, США и Китай, у которого наблюдаются самые высокие процентные изменения за последний год, равные 32% [18]. А если обратиться к изменениям за период с 2008 года по 2011 год, то Китай демонстрирует несравнимые ни с кем результаты. Расходы на туристическую деятельность в период кризисных явлений не только не снизились, но и продолжали расти. И этот рост за 2008-2011 годы составил 100%. Это еще раз подчеркивает высокую позицию Китая в международной туристической деятельности.

Таблица 5 - География расходов на туристические услуги, млрд. долл.

Страна	Год	Изменения в 2011 г. по сравнению с 2008 г., процентов
	2008	2009	2010	2011
Германия	91	81	78	84	-8
США	80	74	75	79	-2
Китай	36	43	54	72	100
Великобритания	68	50	50	51	-15
Франция	41	38	38	42	3
Канада	27	24	29	33	22
Россия	24	21	27	32	33
Италия	31	28	27	29	-7
Япония	28	25	28	27	-4
Австралия	18	17	22	27	50

Проанализировав современное положение международного туризма, можно сказать, что он с каждым годом развивается. Это один из крупнейших элементов сферы услуг. На сегодняшний день лидерами по экспорту и импорту туристических услуг, а также по прибытию туристов являются развитые страны. Однако было показано, что их значение с каждым годом снижается. На международную арену выходят развивающиеся страны. И есть все основания считать, что в будущем они обгонят развитые страны. Особенный акцент стоит сделать на азиатские страны. Они демонстрируют внушительные показатели как по туристским прибытиям, так и по экспорту и импорту туристических услуг.



2.2 Ключевые тренды и прогнозы в сфере международного туризма

международный туризм география въездной

Прошлые десять лет подтвердили необычайную стойкость сферы туризма. Несмотря на падения в кривой роста, вызванные факторами, действующими извне (террористические атаки, стихийные бедствия), спрос на туристические услуги возвращается обратно. В то время как оценки на 2011-2012 годы могут быть снижены из-за возобновившегося экономического спада, нет сомнений, что туристическая индустрия будет расти в дальнейшем. С точки зрения вклада в мировой ВВП туризм уже опережает автомобильную промышленность, и все говорит о том, что он обгонит и финансовый сектор в ближайшем будущем.

Всемирный совет по туризму и путешествиям дает следующий прогноз, связанный с развитием туризма к 2021 году [19]:

· Ожидается, что прямой вклад туризма (исключая эффект от инвестиций, доходов и цепочек связанных с туризмом поставок) в мировой ВВП увеличится на 54% в следующем десятилетии и достигнет 3%;

· Индустрия туризма создаст 21 миллион рабочих мест;

· К 2021 году общий вклад туризма в мировой ВВП составит 10% (9% в 2011 году), а также туристический сектор будет насчитывать примерно 10% общемировой занятости (приблизительно 8% в 2011 году).

Данные цифры свидетельствуют о том, что на туризм будет приходиться 10% мировой экономики.

Для составления целостного представления о направлениях развития международного туризма следует обратиться к статистике, представленной в таблице 6, которая показывает прогноз для регионов в международных туристских прибытиях на 2020 и 2030 годы [18].

Анализируя структуру таблицы, можно увидеть, что в целом по миру за двадцать лет туристские прибытия увеличатся почти вдвое, причем рост наблюдается как по развитым, так и по развивающимся странам, а также и отдельно по каждому региону. Однако очевидно, что прибытия в развитые страны увеличатся лишь в 1,5 раза, тогда как в развивающиеся - практически в 2,5 раза.

Таблица 6 - Прогноз международных туристских прибытий, млн. чел.

	Год	Доля, процентов
	2010	2020	2030	2010	2030
Мир	9 40	1 360	1 809	100	100
Развитые	4 98	6 43	7 72	53	43
Развивающиеся	4 42	7 17	1 037	47	57
По регионам:
Африка	50	85	1 34	5	7
Америки	1 49	1 99	2 48	15	13
АТР	2 04	3 55	5 35	21	29
Европа	4 75	6 20	7 44	50	41
Ближний Восток	61	1 01	1 49	6	8

Причем важным моментом является снижение общей доли развитых стран. Если в 2010 году они были лидерами по туристским прибытиям, то по прогнозу к 2030 году они уступят свою позицию развивающимся.

Та же тенденция наблюдается и по регионам. Доля Европы, Америки снижается, а азиатского региона, стран Африки - растет. Уже к 2020 году развивающиеся страны выйдут в лидеры по международным туристским прибытиям, то есть совсем скоро по прогнозам наступит новый этап в развитии всего международного туризма.

Можно выделить два основных следствия, вытекающих из данной ситуации:

1. Туристические места в развивающихся странах займут большую долю в мировых расходах на туризм, начнется жесткая конкуренция с рынками развитых стран. Например, в Бразилии в следующем десятилетии ожидается значительный рост в связи с проведением Мирового чемпионата по футболу и Олимпийскими играми. Экспорт туристических услуг будет расти быстрее, чем где-либо еще. К 2012 году вклад туризма в ВВП Бразилии увеличится на 56%, что передвинет страну на четвертое место в мире среди крупнейших туристических экономик;

2. Возрастающие доходы и богатство развивающихся стран создадут новый большой сегмент рынка в развитых странах, стремящихся привлечь новых посетителей. Особенно важным можно считать рынок Китая с его 125 миллионами туристов, которые могут потратить дополнительные 100 миллиардов долларов за рубежом к 2021 году.

Важнейшим аспектом анализа являются также инвестиции в сферу туризма. Они важны не только для сохранения и расширения емкости рынка, но и способствуют улучшению качества, конкурентоспособности, продуктивности и устойчивости туристических услуг.

За период с 2010 по 2021 годы мировые инвестиции в туризм будут увеличиваться в среднем на 5% в год или на 73% в целом. Это быстрее, чем рост вклада туризма в мировой ВВП и занятость.

Инвестиции в туризм могут принимать различные формы:

· Развитие жилой инфраструктуры и обслуживания, включая новые здания и восстановление отелей и домов отдыха;

· Пассажирский транспорт (самолеты, круизные лайнеры);

· Капитальные проекты для привлечения новых туристов;

· Инвестиции в «зеленые» технологии: солнечные батареи и иные модификации для увеличения эффективности использования энергии.

Инвестиции важны по многим причинам. Во-первых, они позволяют стране принимать больше посетителей и туристов. К примеру, в начале 2011 года примерно 1,3 миллиона новых гостиничных номеров были в стадии строительства. Во-вторых, инвестиции помогают поддерживать существующие стандарты через реконструкцию. И, в-третьих, в случае таких «мега-проектов», как Atlantis Hotel в Дубаи за 1,5 миллиарда долларов, инвестиции могут стимулировать совершенно новый спрос и повышение доли на рынке [16].

В туризме инвестиции играют особо важную роль, зачастую имеют стратегическое национальное значение, а отношение инвестиций к доходам от туризма может быть чрезвычайно высоким. Известным примером может служить Катар, где инвестиции в туризм составили в 2011 году 138% от доходов от туристической деятельности, в Сингапуре - 135%.

Также стоит обратиться к прогнозам Всемирного совета по туризму и путешествиям, представленным в таблице 6, которые дают информацию о 10 ведущих странах с наибольшим ежегодным ростом их вклада в общие капиталовложения.

Таблица 7 - Ежегодный рост капиталовложений в туризм за 2011-2021 годы, процентов

Позиция	Страна-инвестор	Ежегодный рост
1	Черногория	16,4
2	Сингапур	9,3
3	Азербайджан	9,1
4	Таиланд	8,8
5	Индия	8,7
6	Литва	8,5
7	Китай	8,5
8	Египет	7,8
9	Мьянма	7,7
10	Фиджи	7,6

Как и можно было предположить, Китай и Индия входят в десятку, но безусловным лидером является Черногория, где туристический сектор и вообще вся экономика восстанавливается после отсутствия страны на рынке международного туризма во время Балканской войны 1990х годов.

Доля инвестиций Китая и азиатских стран растет очень быстро. К 2021 году предсказывают, что Китай обгонит США и будет вкладывать в туризм ежегодно больше, чем какая-либо другая страна (19% всех инвестиций). Кроме того, Индия обойдет Японию и станет третьим крупнейшим мировым инвестором (с 5% мировых инвестиций).

Проведя анализ перспектив на ближайшее будущее, можно сказать, что развивающиеся страны становятся новой движущей силой развития международного туризма. Наблюдается тенденция роста доли развивающихся экономик и снижения доли развитых экономик в международных туристских прибытиях, а также экспорте и импорте туристических услуг.

Приведенные данные доказывают верность выдвинутой гипотезы о том, что международный туризм вступает в новый этап своего развития. Развивающиеся экономики становятся его двигателями. Причем их ежегодный рост в сфере туризма достаточно высок. Все это говорит о том, что развитым странам придется искать выход из сложившейся ситуации, чтобы удержать свою долю на туристическом рынке. Такое положение вещей может служить началом жесткой конкуренции между развитыми и развивающимися странами.

В связи с этим развитые страны должны уже сейчас продумывать план привлечения туристических потоков, разрабатывать новые маршруты. У многих этих стран имеется богатый потенциал (природный, культурный, исторический).

Однако проблемы могут возникнуть в связи с тем, что туристический спрос по этим направлениям был удовлетворен. Тогда необходимо искать то, чем можно привлечь туристов, модные веяния и тенденции.

Даже использование результатов стихийного бедствия (наводнения в Венеции) послужило стимулом развитию туризма. Это говорит о том, что современный этап развития мирового хозяйства требует новых нестандартных и оригинальных решений, которые смогут сделать предложение конкурентоспособным. Кроме того, так как на туризм сейчас значительно влияют технологические факторы, это может служить плюсом для развитых стран, которые имеют доступ к передовым технологиям.

Следовательно, можно сказать, что, хотя доля развитых стран на туристическом рынке уменьшается, есть предпосылки для замедления этого снижения и поддержания их позиций.

3. Российский опыт в сфере международного туризма

3.1 Текущие туристические тенденции в РФ

Туристический сектор развивается сейчас повсеместно. И Россия не является исключением. Как и у всех, у нее есть свои преимущества и недостатки, касающиеся этого направления. Попытаемся проанализировать положение России на международном туристическом рынке.

В рейтинге туристической привлекательности, рассчитанном по методологии Мирового экономического форума, Россия в 2007 году занимала 68 место, однако затем она поднялась вверх и в 2011 году достигла 59 позиции рейтинга [20]. Эти данные могут говорить о двух важных чертах современного состояния туризма в России. С одной стороны, место РФ в рейтинге недостаточно высокое, что является показателем слабо развитой туристической инфраструктуры. С другой стороны, виден прогресс, рост позиции России, что свидетельствует о развитии, туристическая индустрия движется вперед.

Среди особенностей России можно выделить специфику предоставления туристических услуг. Стоит обратить внимание на то, что ведущие туроператоры перераспределены на том или ином направлении туристических поездок. Разделяют турагентский и туроператорский сегменты рынка. Причем в туроператорском сегменте имеет место ярко выраженная олигополистическая конкуренция: на любом из направлений существует 5-10 крупных туроператоров, которые захватили примерно 90% всего сегмента рынка. В турагентском сегменте присутствует совершенная конкуренция, что значительно снижает барьеры входа на рынок [12, с. 183].

Институт экономических стратегий составил список компаний-лидеров туристического рынка в 2008 году. Первые места занимают: группа компаний «Интурист», «Нева», «Натали Турс», «Tez Tour», «Coral Travel», «Инна Тур», «Капитал Тур», «Pac Group» [28]. Однако даже среди ведущих компаний дела складываются не всегда удачно. К примеру, известна ситуация с компанией «Tez Tour», которая нарушила Федеральный закон «О конкуренции» и запустила в эфир Первого канала ролик со слоганом: «Туроператор №1», что привело к административному делу, которое возбудила против турфирмы ФАС.

Для того чтобы охарактеризовать место и роль туризма в РФ, необходимо проанализировать ряд показателей. К примеру, общий вклад туризма в ВВП России составляет 5,9%. Этот показатель меньше среднемирового, однако к 2012 году ожидают рост на 4,6%. В 2011 году число занятых в сфере туризма составляло 5,5% от общей занятости, а по прогнозу на 2022 будет 5,9% [19]. Как мы видим, доля туризма по этим показателям не очень велика, однако отмечаются тенденции к росту.

Следующее, что заслуживает внимания, - это въездные и выездные поездки граждан по целям [23].

Таблица 8 - Въезд в РФ и выезд граждан из РФ, тысяч

	Число поездок иностранных граждан в РФ	Число поездок российских граждан за границу
	2000	2005	2010	2011	2000	2005	2010	2011
Всего	7 410	9 398	8 266	9 194	9 819	14 838	25 487	29 271
В т. ч. по целям:
служебная	1 997	2 591	3 035	3 753	1 611	1 864	1 133	1 203
туризм	2 215	2 251	2 025	2 228	4 252	6 405	12 231	14 052
частная	2 239	3 516	2 174	2 121	2 867	5 149	10 188	11 962
транзит		90	1 48	49	46	-	-	-
обслуживающий персонал	8 69	8 92	9 83	1 046	1 089	1 420	1 936	2 054

Проанализируем структуру таблицы. Из нее можно сделать вывод, что общее число поездок из России и в Россию растет. Однако число поездок российских граждан за границу превышает число поездок иностранных граждан в Россию более чем в три раза в 2011 году. Это нельзя назвать положительной тенденцией, так как, исходя из структуры таблицы, очевидно, что въездной туризм развит очень слабо. За последние десять лет число приезжающих иностранных граждан увеличилось на 24%, тогда как число поездок российских граждан за границу увеличилось на 198%. Бесспорно, что разница составляет очень большое значение. Причем, исходя из данных таблицы, наблюдается перспектива сохранения данной тенденции.

Если рассматривать поездки по целям, то в Россию преимущественно приезжают по служебным целям, далее идут частные поездки и туризм, занимающие примерно одинаковые позиции. Российские же туристы едут за границу по большей части с целью туризма или это частные поездки. Следовательно, можно сказать, что на данном этапе Россия - страна малопривлекательная для въездного туризма. В процентном выражении с целью туризма за последние десять лет увеличение поездок в нашу страну составило всего 0,6%. А увеличение числа поездок из РФ с той же целью составило 230%. Данные цифры сразу же отражают главную проблему РФ - малую привлекательность с точки зрения международного туризма. С другой стороны, российские граждане являются активными потребителями международных туристических услуг, что уже было рассмотрено в таблице 5.

Также стоит рассмотреть, куда преимущественно направляются российские граждане с целью туризма, какие направления наиболее популярны у них [23].

Таблица 9 - Число поездок российских граждан за границу с целью туризма в 2011 году, тысяч

Страна	Число поездок
Турция	2 682
Китай	1 502
Египет	1 453
Финляндия	9 12
Таиланд	7 80
Германия	7 02
Испания	6 45



Видно, что большинство направлений связано со странами с теплым климатом, имеющими выход к морю. Это говорит о том, что россияне больше предпочитают традиционный пляжный туризм. И опять-таки нельзя не отметить общемировую тенденцию в заинтересованности развивающимися странами в плане предоставления туристических услуг. Россия не стала исключением. Первые три страны по популярности у российских туристов - это Турция, Китай и Египет, а шестую позицию занимает Таиланд.

Если же посмотреть информацию о том, из каких стран в Россию приезжают туристы, то ситуация будет кардинально другой [23].

Таблица 10 - Число поездок иностранных граждан в Россию с целью туризма в 2011 году, тысяч

Страна	Число поездок
Германия	3 47
Китай	2 34
США	1 70
Финляндия	1 34
Великобритания	1 29
Италия	1 25
Испания	1 01

Сразу же заметно, что цифры здесь намного скромнее, чем в предыдущей таблице. При этом страны, куда выезжают российские граждане не совпадают с теми, откуда к нам приезжают иностранные туристы. В основном в Россию с целью туризма едут из Европы. Кроме того, 2 и 3 позиции занимают Китай и США.

Можно предположить, что это связано с относительно высокими расходами на туристический отдых в России, малой разработанностью туристических программ и маршрутов, слабой приспособленностью к приему зарубежных туристов.

Что касается поступлений от туризма и расходов российских граждан на туристические услуги, то здесь повторяется вышеописанная ситуация. По поступлениям от туризма Россия в 2011 году заняла 24 место в мире, причем по сравнению с предыдущим годом рост составил 29,1%. А по расходам на туристические услуги Россия входит в десятку мировых лидеров, ее расходы по сравнению с 2010 годом в 2011 году даже увеличились. Как следствие, в 2011 году Россия заняла 7 место в мире по расходам, и также наблюдается рост. Увеличение по сравнению с 2010 годом составило порядка 22,1% [22].

Таким образом, можно сказать, что туризм в России развивается, однако это развитие носит односторонний характер. Российские турагентства и туроператоры ориентированы в основном на выездной туризм, а въездной туризм развит крайне слабо. Подтверждает это и статистика ВТО, включающая Россию в состав крупнейших импортеров туристических услуг. Ее доля в 2011 году составила 3,4%, для сравнения доля США равняется 9,1%, Китая - 7,6%, Канады - 3,5% [17].

Однако у России имеется и потенциал, который может способствовать развитию туристической деятельности в части въездного туризма. Это и уникальная природа, климат, памятники истории и культуры, богатое историческое прошлое, обширная территория, пригодная для активных видов отдыха. Но снова все это наталкивается на сложно устранимые проблемы российских реалий, о которых будет сказано дальше. Причем, судя по вышеприведенным статистическим данным, сами россияне находят предоставляемые нашей страной туристические услуги как услуги недостаточно высокого качества и активно используют возможности, предоставляемые выездным туризмом. Поэтому целесообразно рассмотреть основные проблемы, риски и угрозы для российского туристического рынка, а также обозначить перспективные направления его развития.



3.2 Основные проблемы российского туризма и его потенциал

Анализ перспектив развития туристического рынка России следует начать с выявления его слабых сторон и проблем. Для удобства их рассмотрения можно провести STEP-анализ факторов, негативно влияющих на развитие туристической деятельности в России.

К социальным факторам относятся следующие:

1. В сфере въездного туризма заняты менее 10% российских операторов по международному туризму, остальные заняты выездным туризмом;

2. Отсутствие новых туристических продуктов или новых маршрутов, интересных туристам;

3. Сервис на отечественных курортах отличается низким уровнем, оценка по критерию «цена - качество» будет не в пользу российского продукта;

4. 28,7% туроператоров России оценивают ситуацию в стране как криминогенную;

5. Некоторые туроператоры отмечают также опасность неадекватного поведения и злоупотребления в отношении иностранных туристов со стороны сотрудников милиции, таможенной и пограничной службы [11, с 177].

Важную роль играют технологические факторы, точнее их отсутствие или малая развитость, которая замедляет развитие туристической индустрии в целом. Среди них можно выделить неразвитость коммуникаций (дороги, электричество, газ). Например, на Черноморском побережье это делает невозможным массовое строительство гостиничных комплексов частными инвесторами [6, с. 170];

Особо большую группу составляют политические и юридические факторы:

1. Отсутствие на федеральном уровне законоположений, устанавливающих правила деятельности предпринимателей в сфере клубного отдыха, гостиничной и экскурсионной деятельности;

2. Недостаточный уровень государственной поддержки и протекционизма в сфере государственного регулирования внутреннего и въездного туризма. Это находит отражение в отсутствии льгот по НДС, налогу на прибыль, на имущество, отсутствии льгот для инвесторов, вкладывающих средства в строительство гостиниц и иных предприятий туристической индустрии в РФ [8, с. 27].