История развития туризма в странах Азии

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

туризм азия выездной

Актуальность темы данного исследования: «История развития туризма в странах Азии» обусловлена тем, что туризм усилил интерес к формам и методам туристического обслуживания населения. Развитие данной отрасли ускоренными темпами и возрастание негативных последствий конкуренции и коммерциализации туристской деятельности привели к пониманию необходимости государственного регулирования туристского бизнеса. В течение нескольких поколений значительная часть населения стран Азии пользовалась туристскими услугами, в результате чего потребность в них была массовой, т.е. вошла в норму жизни, стала частью национальной культуры.

Азия представлена разнообразием туристской инфраструктуры и неравномерностью развитости курортной индустрии. В рассматриваемом регионе расположены страны разного типа и разного уровня социально-экономического развития.

В целом этот огромный регион, располагая богатыми и разнообразными рекреационными ресурсами, характеризуется неравномерным развитием курортной индустрии по странам. Наиболее динамично туризм развивается в Китае, Южной Кореи, Японии, немного отстает Индия.

Рассматриваемые страны Азии отличают глубокие традиции курортного дела. Здесь расположены курорты мирового значения. Популярностью они стали пользоваться со времен открытия минеральных источников и в основном развивались как места лечения, а потом уже отдыха.

Курорты Азии - уголки великих и загадочных стран, вызывающих восхищение и удивление. Это древнейшие в мире империи до сих пор остаются непостижимыми для нас. В этих странах причудливо переплелись древние традиции и новейшие технологии.

Помимо того, что в этих великолепных странах есть множество бальнеологических курортов, здесь так же есть и отличные курорты, подходящие для пляжного отдыха.

Степень изученности проблемы. Теоретические основы составили исследования развития методологий исследователей - Биржаков М.Б., Зорин И.В., Шаповал Г.Д., Истомин П.И.

Целью данной курсовой работы является анализ литературы по теме исследования и попытка раскрыть «Историю развития туризма в странах Азии» в целом, через основные виды, функции.

В связи с этим задачами данной курсовой работы являются:

- рассмотреть теоретические аспекты появления и развития туризма;

- изучить основные виды и формы современного туризма в странах Азии;

- провести динамику и анализ выездного туризма в страны Азии;

- выявить пути совершенствования современного развития туризма в страх Азии.

Объект исследования данной курсовой работы - история развития туризма в странах Азии.

Предмет исследования курсовой работы: изучает процесс развития туризма в странах Азии.

Методы исследования: всеобщий диалектический метод, сравнительный, аналитический, исторический и логический.

Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в ней указаны проблемы развития туризма в странах Азии.

Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы в целях дальнейшего совершенствования развития туризма в странах Азии.

Практическая база. Современные тенденции развития туризма в странах Азии.

Структура работы: состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

В первой главе изучается теоретические аспекты появления и развития туризма.

Во второй главе проводится анализ современного состояния туристической базы в странах Азии.

В третьей главе предлагаются пути совершенствования современного развития туризма в странах Азии.

Краткие выводы и результаты обобщены в заключении.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА

1.1 Понятие и история развития туризма

Туризм - это крупный сектор экономики. Все развитые государства мира уже давно заинтересованы в его развитии. В мировой экономике туризм вышел на лидирующие позиции, конкурируя лишь с добычей нефти.

Туризм - сложный социально-культурный и экономический феномен современности, различные аспекты которого находятся в поле зрения представителей ряда наук. Это порождает множественность его определений и проявлений в окружающей действительности 1.

Одно из первых и наиболее точных определений туризма дали профессора Бернского университета В.Хунзикер и К. Крапф, позднее оно было принято Международной ассоциацией научных экспертов по туризму. Эти ученые определили туризм как ряд явлений и взаимоотношений, возникающих в результате путешествия людей до тех пор, пока это не приводит к постоянному пребыванию и не связано с получением какой-либо выгоды 2.

В социально-культурной сфере туризм - межличностная деятельность особого рода, превратившаяся в условиях интернационализации жизни в форму использования свободного времени, в средство межличностных связей в процессе политических, экономических и культурных контактов, в один из факторов, определяющих качество жизни. Как вид досуговой деятельности туризм - временное перемещение людей с места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны в свободное от основной работы время с целью удовлетворения потребностей в отдыхе, развлечении, познании, оздоровлении, а также для решения профессиональных или каких-либо других проблем, но без оплачиваемой работы в посещаемом месте 3.

В процессе развития туризма появлялись различные толкования этого понятия. Тем не менее, особую значимость имеют следующие критерии.

Изменение места. В данном случае речь идет о поездке, которая осуществляется в место, находящееся за пределами обычной среды. Однако нельзя считать туристами лиц, ежедневно совершающих поездки между домом и местом работы или учебы, так как эти поездки не выходят за пределы их обычной среды 4.

Оплата труда из источника в посещаемом месте. Суть критерия в том, что главной целью поездки не должна быть деятельность, оплачиваемая из источника в посещаемом месте. Любое лицо, въезжающее в какую-нибудь страну для работы, оплачиваемой из источника в этой стране, считается мигрантом. Это относится не только к международному, но и туризму в пределах одной страны. Каждый человек, путешествующий в другое место в пределах одной страны (или в другую страну) для осуществления деятельности, оплачиваемой из источника в этом месте (или стране), не считается туристом данного места.

Бурное развитие во всем мире электронно-вычислительной техники и внедрение автоматизации в туризм делают его также сферой международных информационных технологий и процессов.

Велика роль международных, региональных и национальных туристских организаций, которые вносят вклад в развитие мирового туризма и проводят протекционистскую политику в рамках отдельных стран и регионов.

Большое влияние с социальной точки зрения оказывает туризм и на регионы: благодаря развитию туризма появляются сотни тысяч рабочих мест, развиваются коммуникационные системы, повышается культура и грамотность местного населения и т. п. А в ряде регионов, удаленных от промышленных и культурных центров, только он один и может выполнять эти функции 5.

Анализ современного состояния туризма во многих странах позволяет понять, что развитие туризма должно сопровождаться усилиями в содействии программам внутреннего, национального, туризма. В рамках каждой страны внутренний туризм благодаря перераспределению национального дохода способствует стабильному положению национальной экономики, более глубокому осознанию общности интересов и развитию видов деятельности, благоприятных для экономики страны в целом.

Национальная и международная туристская деятельность является неотъемлемой составляющей необходимых преобразований, в основе которых полное и гармоничное развитие личности, право человека на уважение его достоинства и индивидуальности, уважение моральных ценностей народов 6.

Поскольку туристская деятельность является одной из самых трудозатратных и выступает как регулятор занятости населения, немаловажная роль отводится профессиональному образованию в туризме. Учитывая такие характеристики туристического рынка, как динамическая изменчивость, возникновение новых тенденций и способов предпринимательства, важно научить специалистов туризма ориентироваться в конъюнктуре и динамике туристского рынка. Только образованный, соответствующим образом подготовленный специалист способен создать конкурентоспособный продукт и реализовать его на рынке туристских услуг.

Массовый туризм является феноменом XX века, так как приобрел современный вид в основном за счет автомобилей и самолетов с реактивными двигателями. Однако люди путешествовали уже с незапамятных времен, главным образом для того, чтобы избежать голода или опасности. Останки первых людей (Homo erectus) были найдены в Западной Европе, Африке, Китае и Джаве. Этот факт указывает на замечательную способность древних людей путешествовать на дальние расстояния без каких-либо средств передвижения. Изобретение денег финикийцами и развитие торговли, начавшееся в 4-м тысячелетии до н. э., можно определить как начало современной эры путешествий. Финикийцы также изобрели письменность и колесо, так что их по праву можно считать родоначальниками «туристского бизнеса» 7.

1.2 Классификация форм современного туризма

Под классификацией форм туризма следует понимать их группировку по однородным признакам, зависящим от определенных практических целей.

Каждая форма туризма характеризуется своеобразием потребностей туристов и предполагает соответствующий набор услуг, удовлетворяющих эти потребности.

Экономическая эффективность функционирования туризма во многом определяется его формой, предполагающей соответствующий набор услуг, удовлетворяющих потребности туристов. Выделяют две формы туризма: внутренний и международный туризм.

Внутренний туризм - путешествия внутри своей страны лиц, постоянно проживающих в пределах границ своего государства, без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания. На долю внутреннего туризма в мире приходится 80-90% поездок. Расходы на него в 5-10 раз превышают расходы на международный туризм.

Международный туризм - это туризм в другую страну с туристскими целями без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания. В среднем около 65% всех международных туристских поездок приходится на Европу, около 20% - на Америку и около 15% - на остальные регионы 8.

Формы туризма, выделяемые по количеству участников. Туристская практика определяет три основные формы туризма: ндивидуальную, групповую и семейную.

Индивидуальный туризм предполагает путешествие одного или нескольких индивидов (до пяти человек) по индивидуальным туристским программам, имеющим персонифицированный характер и более высокую цену.

Групповой туризм представляет собой путешествие нескольких лиц по единому маршруту на одинаковых для всех условиях. Минимальное количество туристов в группе колеблется обычно в широких пределах и часто определяется видом используемого транспорта. Так, групповым можно считать путешествие шести и более человек. Однако для автобусного группового путешествия необходимо не менее 15 туристов, а для авиационного и водного путешествия до 20-30 и более.

Семейный туризм - особая форма туризма в странах Азии. Его необходимо выделять в отдельную форму, так как количество участников семейных туров может варьировать в широких пределах, определяемых размерами семьи. Ясно одно - популярность этой формы туризма неуклонно растет, что связано с предоставлением большого количества скидок для семейных туристов и специализированной туристской инфраструктурой для организации подобного отдыха 9.

Формы туризма в зависимости от его организации (организационные формы). Различают паушальный (предоставление комплекса услуг за одну стоимость) и индивидуальный туризм.

Паушальный тур - стандартизированный, предварительно организованный комплекс туристских услуг.

Индивидуальный тур организуется по программе, составленной самим туристом. Подобные туры называются также одиночными, но это не означает, что нужно путешествовать в одиночку, ведь путешествовать можно и семьей - такое путешествие тоже будет считаться одиночным 10.

Формы туризма в зависимости от продолжительности путешествия. Продолжительность путешествия -- это то время, которое затрачивается туристом в ходе поездки или пребывания в посещаемом месте или стране.

Однодневные путешествия классифицируются следующим образом:

- менее трех часов;

- 3-5 часов;

- 6-8 часов;

- 9-11 часов;

- 12 и более часов.

Путешествия с ночевкой можно классифицировать следующим образом:

- 1-3 ночи;

- 4-7 ночей;

- 8-28 ночей;

- 29-91 ночь;

- 92-365 ночей.

Как правило, продолжительные путешествия дополняются непродолжительными поездками. К непродолжительным поездкам относятся транзитный, однодневный и кратковременный туризм.

Транзитный туризм -- это остановки туристов по пути следования к месту назначения.

Однодневный туризм -- это туры продолжительностью в световой день, не предполагающие остановки на ночлег.

Кратковременный туризм -- важная форма непродолжительного туризма. Он включает в себя деловой туризм и поездки на выходные дни. Независимо от того, совершаются поездки в деловых или личных целях, средняя продолжительность кратковременных путешествий составляет не более 3 суток.

Формы туризма в зависимости от возраста путешествующих. При классификации форм туризма учитывается также возраст путешествующих. По возрастной шкале определены следующие группы туристов:

- дети, путешествующие со своими родителями;

- молодежь (туристы в возрасте 15--24 лет);

- относительно молодые, экономически активные люди в возрасте 25--44 лет;

-экономически активные люди среднего (45--64 лет) возраста (путешествуют, как правило, без детей);

- пенсионеры (65 лет и старше).

Формы туризма в зависимости от транспортных средств. В зависимости от транспортного средства, используемого для перемещения туристов из одного места в другое, различаются следующие формы туризма: авиатуризм, автобусный, железнодорожный, автомобильный и морской.

Формы туризма в зависимости от времени года. В зависимости от времени года различаются зимний и летний туризм. Туризм только в определенное время (летом или зимой характеризуется как односезонный), туризм, совершаемый в любе время года (и летом, и зимой), называется двухсезонным. Сезонная классификация форм туризма показывает колебания спроса на туристские услуги в течение года. Время, в которое совершается максимальное количество поездок, называется туристским сезоном, период спада путешествий -- межсезоньем. Туристские сезоны в разных регионах могут не совпадать.

Политическая обстановка в стране влияет, по существу, на все динамичные факторы. Среди политических факторов, влияющих на развитие туризма, следует отметить взаимоотношения между странами, которые могут способствовать или, наоборот, препятствовать туристскому обмену между ними. Развитию туризма и иных форм внешнеэкономических отношений способствуют урегулирование разногласий между странами, заключение договоров о сотрудничестве, отказ от территориальных притязаний и признание сложившихся границ.

Материально-технические факторы, связанные с развитием средств размещения, транспорта, предприятий питания, бытового обслуживания, рекреационной сферы, розничной торговли и т.д., являются ключевыми явлениями и тенденциями, проявляющимися непосредственно в сфере туризма 11.

1.3 Основные виды современного туризма в странах Азии

Классификация туризма представляет собой выделение внутренне однородных таксонов туристской деятельности по принятым основаниям. Наиболее распространенная классификация - его деление на типы, категории, виды и формы.

Вид туризма - результат его классификации по различным основаниям. Тип туризма определяется национальной принадлежностью туристов. Сочетание различных типов туризма формирует его категории. Формы туризма - вариант классификации туризма, основным признаком которой считается принцип организации, т.е. выделяются организационные формы туризма. Категории туризма включают международный, национальный и туризм в пределах страны. С точки зрения приведенной классификации по типам к национальному туризму относится внутренний и выездной, к международному - въездной и выездной. В качестве экскурсантов выступают и туристы, прибывшие в страну на круизном судне, если они не используют для ночевки местные средства размещения 12.

Туризм с целью отдыха. Кратковременный или продолжительный отдых в странах Азии с целью физического или психологического восстановления организма. К этой группе относится и курортный отдых, при котором для лечения или восстановления сил используются природные свойства климата, почвы и морской воды.

Туризм с целью изучения культуры Азии. Ориентирован на познание чужой культуры и подразделяется на познавательный и паломнический.

Познавательный туризм - посещение исторических, культурных или географических достопримечательностей Азии. Туристы, путешествующие с познавательной целью, чаще всего интересуются социальными: и экономическими отношениями посещаемых ими стран. Цель паломнического туризма - места, имеющие особое религиозное значение 13.

Общественный туризм. Поездки с целью посещения родственников, знакомых, друзей, а также клубный туризм, отличающийся тем, что путешествующие сознательно интегрируются в группы. Это происходит при наличии интересующей людей развлекательной или спортивной программы.

Спортивный туризм. Поездки для активного или пассивного участия в спортивных мероприятиях.

Экономический туризм. Поездки, совершаемые из профессионального и коммерческого интереса: посещение бирж, выставок, ярмарок и т.д.

Конгрессный (политический) туризм. Подразделяется на дипломатический, для участия в конгрессах, а также связанный с политическими событиями и мероприятиями.

В основу классификации туризма по видам положены путешествия. По целям различают следующие виды туризма в странах Азии: рекреационный, лечебный, познавательный, деловой, религиозный, этнический, транзитный.

Рекреационный туризм. Самый распространенный вид туризма, который осуществляется с целью отдыха, оздоровления, восстановления физических, психических и эмоциональных сил и отличается большим разнообразием проявлений. Он может включать зрелищные и культурно-развлекательные программы, занятия по интересам, занятия спортом, посещение спортивных мероприятий, чемпионатов, олимпиад 12.

Лечебный туризм определяется потребностью человека в диагностических, профилактических и лечебных услугах, которые могут предоставляться как на курортах с использованием природных лечебных факторов, так и в специализированных клиниках и медицинских центрах с применением самого современного оборудования и новейших медицинских технологий. Это приводит к выделению двух основных форм лечебного туризма - клинического и курортного.

Познавательный туризм. Основная его цель - удовлетворение любознательности и других познавательных интересов. Это ознакомление с природными и культурно-историческими ресурсами страны или региона, музеями, театрами, особенностями жизни и традициями местного населения. Такой вид туризма основан на предоставлении туристам разнообразной экскурсионной программы и в ряде случаев может комбинироваться с рекреационным туризмом.

Деловой туризм. Временные командировки и поездки со служебными целями, включая участие в конференциях, конгрессах, симпозиумах, но без получения доходов в местах командировки. К деловым туристам относятся и водители грузовых автомобилей, коммерческие агенты, руководители туристских групп, выполняющие свои профессиональные обязанности за пределами места постоянного проживания.

Образовательный туризм. Поездки отдельных индивидов или их групп в определенные регионы и страны с целью получения образовательных услуг по определенным программам. В настоящее время образовательный туризм представляет достаточно перспективный и быстро развивающийся сегмент туристского рынка.

Спортивный туризм. Поездки туристов-индивидуалов или организованных групп туристов с целью занятий спортом или посещения крупных спортивных мероприятий - соревнований, чемпионатов, олимпиад. Как правило, спортивный туризм предполагает, что потенциальными потребителями подобного рода услуг будут непрофессиональные спортсмены, поручающие организацию таких путешествий специализированным туристским фирмам, клубам или организациям. Путешествия профессиональных спортсменов следует относить к самодеятельному туризму 13.

2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В АЗИИ

2.1 Динамика выездного туризма в Азию

Выездной туризм стран Азии характеризуется высокими темпами развития. Лидером выездного туризма является Китай. К 2020 г. ожидается, что Китай станет мировым лидером выездного туризма. Япония из-за экономических проблем уступила лидерство в выездном туристском потоке, но сохраняет высокий потенциал выездного туризма. Прогнозируется сохранение высоких темпов развития выездного туризма стран Азии.

Традиционно выделяют два рынка выездного туризма - европейский и североамериканский. К середине 90-х гг. ХХ в. к этому списку стали добавлять Японию, которая вышла на четвертое место в мире по туристским убытиям.

Особенностью развития международного туризма в разрезе отдельных туристских регионов является резкий рост доли региона «Азия и Тихий океан» - с 11,2% в 1985 гг. до 19,3% в 2011г., а в абсолютных величинах с 36,6 млн. чел. до 166,5 млн. чел. соответственно. Изучение стран-доноров туризма показывает, что большая часть выездного азиатского потока направлена из Восточной Азии. Достаточно отметить, что в десятке стран лидеров по туристским расходам три азиатских страны и все из восточного сектора: 5 место - Япония (26,9 млрд. долл.), 6 место - Китай (24,3), 10 место - Республика Корея (18,2). Доля Восточной Азии в туристских убытиях мира возросла с 5,9% в 2000 г. до 9,2% в 2011 году 14.

Почти все страны и территории стран Азии имеют отрицательное туристское сальдо, т.е. выездной туризм в них превалирует над въездным. Это характерно для Японии (-18,4 млрд. долл., 2011г.), Республики Корея (-12,9), Сянгана (-3,0), Тайваня (-3,7). Положительное сальдо имеет Китай, хотя выезд из страны в последние годы растет быстрее, чем въезд. Близкое к нулю сальдо туристского баланса имеет Монголия, положительное сальдо у КНДР (статистических данных по стране нет, но туристский выезд из неё практически отсутствует). Только Аомынь и Китай имеют значительное положительное сальдо (9 и 9,6 млрд. долл. соответственно) туристского баланса. Таким образом, Восточная Азия стала крупным рынком выездного туризма, как по размеру туристского потока, так и по расходам на туризм, значения которых сопоставимы с рынком Северной Америки 15.

Динамизм развития выездного туризма в Азии сохранялся на фоне серьезных потрясений, вызывающих кратковременные, но значительные снижения выездного туристского потока. Например, выезд из Республики Кореи сократился на 32,5% (2002г.), и эпидемии атипичной пневмонии и куриного гриппа в 2003 г. (спад в Японии на 19,5%, на Тайване на 19,1%, в Аомыне на 22%). Однако в последующие годы отмечалось компенсационное увеличение выездного потока, что свидетельствует об устойчивости выездного туризма Восточной Азии. Кроме того, общие показатели роста туристских убытий в регионе всегда имели положительные значения, что обусловлено в первую очередь высокими валовыми значениями и динамичностью развития выездного туризма в Китае. В 2003 году в Китае, наблюдался резкий рост выездного потока, т.к. китайским бизнесменам и любителям шопинга стало выгодно выезжать в соседние кризисные страны, где инфляция резко повысила курс устойчивых валют. Доля Китая в выездном туризме Восточной Азии выросла с 14,2% в 2000г. до 48% в 2011г. В 2006 г. Китай обогнал Японию по количеству выезжающих туристов.

Доля Японии в выездном потоке рассматриваемого региона за этот период сократилась с 46,9% до 20%. Спад выездного туризма Японии в последнее время связан главным образом с экономическими проблемами. Выезд туристов из Японии за период с 2000 по 2011г. вырос всего на 3,6% и сейчас ниже отметки 2004 г. на 2,9% (активный выезд японцев в конце 2004г. был связан с их желанием по-особому отметить наступление нового тысячелетия) 15.

Высокий потенциал выездного туризма Восточной Азии подтверждают расчеты туристской активности населения стран региона. По сравнению с высокоразвитыми странами и микрогосударствами данные значения достаточно скромные. Малые размеры территории, когда поездка даже на пикник уже относится к выездному туризму, является фактором, существенно влияющим на показатель туристкой активности населения. Таким образом, Сянган и Аомынь, несмотря на уже достигнутые высокие значения туристской активности, сохраняют достаточно высокий потенциал выездного туризма. С территории Тайваня в 2006 г. в турпоездки выехало 39% населения. Учитывая достаточно высокий уровень экономического развития туристская активность для него не очень высокая. Это в какой-то мере обусловлено островным географическим положением Тайваня. Учитывая, что Тайвань активно развивает собственную индустрию туризма, темпы развития выездного туризма, по нашему прогнозу будут отличаться небольшими значениями. Туристская активность экономических лидеров региона - Японии и Республики Корея - низкая (соответственно 13,6% и 24,4%). Отчасти, это связано с относительной изолированностью стран в силу их географического положения: Япония островное государство, а Южная Корея «отрезана» в наземном транспортном сообщении от других стран территорией Северной Кореи. Успешное развитие экономики и рост доходов населения Республики Корея позволяет прогнозировать сохранение высоких темпов развития выездного туризма страны. Выездной потенциал Японии еще более высок. По мере выхода из экономического кризиса следует ожидать быстрый компенсационный рост выездного потока из Японии 16.

Самый низкий показатель туристской активности в Китае - 3,1%. Быстрый экономический рост, повышение уровня жизни населения и огромная численность населения - факторы, позволяющие прогнозировать сохранение очень высоких темпов выездного туризма в этой стране. Видимо сохранится тенденция опережения темпов роста выездного потока над въездным и к 2020 г. и Китай станет донором международного туризма. Ожидается, что КНР выйдет на первое место в мире по туристским убытиям и, возможно, по расходам на туризм.

При сохранении нынешних тенденций объем выездного туризма стран Азии к 2020 году составит 250 млн. человек или примерно 15% мирового потока 17.

2.2 Анализ выездного туризма в страны Азии

Туризм как сфера экономической деятельности, является важной и одной из наиболее быстрорастущих отраслей экономик мира, которая играет значительную роль в формировании валового внутреннего продукта стран, создаёт дополнительные рабочие места и обеспечивает занятость населения. Кроме того, туризм способствует активизации внешнеторгового баланса стран и расширению спектра их международных контактов.

Азиатский туристский рынок считается наиболее динамично-развивающимся. Благодаря доступным ценам на путешествия и приемлемому сервису этот регион завоевывает все больше и больше туристов. Но эти причины не единственные. Многие из стран Азии считаются экзотическими направлениями из-за своей неописуемой природы, богатого животного мира, загадочной культуры и древних обычаев. Несхожесть традиций и нравов с европейскими придает этим странам еще большее очарование 18.

Основными странами, которые привлекают большое количество туристов, являются Китай, Таиланд и Индия.

Китай - направление выездного туризма, которое вот уже много лет подряд лидирует по количеству отправлений.

Помимо этого, Китай - одна из самых богатых туристскими ресурсами стран мира, имидж которой активно популяризируется сегодня во всем мире (посредством возрастания интереса мировой общественности к китайской культуре, кухне, языку), в том числе, среди россиян. Китайская экономика относится к ряду наиболее динамично развивающихся, и за счет дешевой рабочей силы, наличия природных ресурсов и хорошей инфраструктуры, максимально привлекательной для иностранных капиталовложений. Все это сделало Китай, а в особенности его прогрессивные регионы, свободные экономические территории (Шанхай, Гонконг, Тайвань, Аомынь) местом повышенной деловой активности, проведения регулярных международных встреч, выставок, форумов, что превращает Поднебесную также и в направление делового туризма 19.

Географическое положение Китая (в климатических поясах - от сурового континентального на севере до тропического - на юге), разнообразие его ландшафтов в совокупности с богатейшей историей (китайская цивилизация древнее любой европейской на тысячелетия) сформировали богатейший туристский потенциал этой страны. Исторически сложились две основные туристские зона страны:

1) Первая - традиционные туристские маршруты с посещением Пекина, Сиани, Шанхая, Сичжоу, Ханчжоу и других известных политических и культурных центров;

2) Вторая зона - открытые районы страны. Главными туристскими центрами этого маршрута являются Ляондунский и Шаньдунские полуострова, дельты рек Янцзы и Чжуцзян, где туристы могут отдохнуть на песчаных отмелях 20.

Особенности географического положения Китая и состав его основных туристских ресурсов сформировали различные по целям, направлениям и продолжительности типы выездных туров из РФ, среди наиболее массовых можно выделить:

- экскурсионно-познавательные туры;

- туры на отдых;

- туры на лечение (термальные источники Сунлун на острове Хайнань), которые можно легко сочетать со стандартными турами на отдых;

- деловые поездки (Пекин, Гонконг, Шанхай).

Таиланд - самая популярная и доступная по цене экзотика, наиболее динамично развивающееся направление туризма, несмотря на свою удаленность. Эту страну отличает богатая экскурсионная программа, низкие цены, достойный гостиничный сервис, разнообразный шоппинг, а также круглогодичная привлекательность курортов, огромная гостиничная база и льготный визовый режим.

С другой стороны, у туристского Таиланда, как и любого развивающегося государства, есть масса недостатков. Прежде всего, это низкий уровень жизни местного населения, ужасающая антисанитария, грязные улицы и неприглядные пригороды. Кроме того, нормы общественного поведения в стране во многом непривычны для европейцев.

Из наиболее известных пляжных курортов Таиланда можно выделить Паттайю, Пхукет, Самуй, Самет и Пхи-пхи.

Паттайа - самый активный и тусовочный курорт, одна из самых больших в мире туристских зон с огромным номерным фондом местных отелей. Расположен на материковой части станы в 200 километрах от Бангкока. Бангкок - самый крупный город Индокитая - обязателен для посещения всеми туристами, пребывающими в Паттайю. В городе огромное количество памятников европейской и буддийской культуры (Храм Изумрудного Будды, Сад Роз), уникальные «плавучие рынки», парк развлечений, крокодиловая ферма, зоопарк, а также крупные торговые центры.

В Паттайе выпадает мало осадков, поэтому курортный сезон длится круглый год. Можно отметить, что наземный сервис самый дешевый среди остальных курортов страны 21.

Пхукет -остров в Андаманском море, один из самых престижных курортов, ориентированный на спокойный отдых. Отличается своими первоклассными отелями и белоснежными пляжами.

Самет - идеальное место для любителей покоя и тишины. Достоинства острова - чистейший песок и запрет на передвижение автомобильного транспорта на всем острове.

Пхи-пхи предназначен для любителей тихого и уединенного отдыха, поклонников дайвинга и молодоженов.

Несмотря на усилия и туроператоров, и тайских властей на пропаганду круглогодичного отдыха в Таиланде, он пока остается типичным зимним направлением, что особенно заметно на российском туристском рынке.

Индия (а точнее, некоторые из ее штатов) в качестве пляжного направления выездного туризма на отечественном туристском рынке известны сравнительно недавно (не более 6 лет). Однако уже сегодня в направлении Гоа организуют чартерные программы даже региональные туроператоры, а более 4% всех российских туристских выездов зимой приходится именно на индийские курорты, и это связано с несколькими явными преимуществами страны как туристской дестинации:

- довольно низкая стоимость наземного сервиса (это одна из причин средней стоимости турпакета в 600-700 евро);

- льготный в отношении граждан визовый режим (хоть и требующий предтурового визирования).

Индия - довольно экзотическая страна, непохожая на Таиланд, да еще и более низкой ценой туристского пакета. Гоа, как основной (и пока единственный) известный индийский курорт в России, представляет собой вполне цивилизованный штат (в силу того, что это бывшая португальская колония) без типичных для Индии нищеты, криминала, грязи и эпидемий.

Климат Гоа мягкий, короткий сезон муссонов в июне позволяет купаться и загорать круглый год. Однако в силу специфики российского туристского спроса, а также присутствия ряда более удачливых летних направлений (например, Турция) туризм в направлении Индии позиционируется как зимний. Активность туроператоров наиболее высокая в период с новогодних праздников до апреля.

В целом, сектор Гоа на рынке выездного российского туризма имеет характеристики молодого и только начинающего «набирать обороты» направления 22.

2.3 Самые популярные туристские направления

Южная Азия испытывала политическую нестабильность в 90-е годы, что вызвало спад выездного и въездного туризма. Новая индустриальная политика Индии, снижение практики лицензирования и контроля над валютным обменом создают благоприятные условия для инвестиций и экономического развития, что, в свою очередь, обеспечивает финансовые возможности не только для деловых поездок, но и с целями отдыха. Перспективы выездного туризма из Индии можно оценивать средним показателем. Основными регионами по приему выездного туризма из Южной Азии станут Восточная Азия и страны Тихоокеанского бассейна. Перспективы въездного туризма в Южную Азию оцениваются показателем выше среднего, несмотря на небезопасную для туристов политическую нестабильность в регионе, сбои в авиадоставках из основных стран-поставщиков туристских потоков, а также недостаток средств для развития туристского продукта и продажи его за рубеж 20.

Страны Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна могут быть оценены в перспективе показателем выше среднего как по выездному, так и по въездному туризму. Наиболее принимаемыми регионами выездного туризма из стран Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна будут субрегионы Латиноамериканского континента, а также страны - партнеры Восточной Азии, Тихоокеанского бассейна (внутрирегиональный туризм) и Южной Азии. Эта тенденция сохранится в связи с высоким ростом населения в таких странах, как Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Таиланд, а также за счет того, что Китай расширит поездки в соседние страны. Согласно прогнозу ВТО Китай к 2020 г. станет ведущим туристским направлением в мире, обогнав лидирующую пятерку - Францию, США, Испанию, Италию и Великобританию. Пока Китай занимает шестое место (22 млн. прибытий). Предполагается, что при ежегодном приросте 8 % число туристских прибытий в Китай достигнет к 2020 г. 137,1 млн.

Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн прибытий), затем - Франция (93,3 млн), Испания (71,0 млн) и Гонконг (59,3 млн). Великобритания окажется на седьмом месте (52,8 млн прибытии) 23.

Всего к 2020 г. количество международных прибытии составит 1,6 млрд, что в 3 раза превысит показатели 1995 г.

По прогнозу ВТО, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Россия, население которой получило возможность массовых выездов за рубеж только в 1990 г., поставит на международный рынок 30 млн туристов к 2020 г.

Таким образом, из всего вышесказанного можно заключить, что на туристском рынке большинство стран Азии представлены как типичные зимние курортные направления, несмотря на древнюю культуру и обилие объектов показа. Вероятно, это связано с тем, что это страны с развивающийся экономикой, и инфраструктура в целом по стране не может сравниться с инфраструктурой и сервисом в отдельных курортных районах. Однако при таком темпе привлечений иностранных инвестиций и поддержке государства, эти направления будут позиционироваться не только как «пляжные» 24.

3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В СТРАНАХ АЗИИ

3.1 Рекреационный потенциал и современное развитие туризма в странах Азии

К наиболее популярным с точки зрения международного туристического спроса странам Азии можно отнести Турцию, Кипр, Израиль, Объединенные Арабские Эмираты, Китай, Японию, Индонезию, Таиланд, Индию, Шри-Ланку, Мальдивские острова, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Непал, Иорданию, Ливан, Монголию.

Сравнительно недавно туризм стал активно развиваться в таких странах, как Южная Корея, Лаос, Камбоджа, Вьетнам. В Азии можно посетить и непризнанное государство - остров Тайвань.

Турция является одним из наиболее популярных туристических маршрутов для туристов. Столица Турции - Анкара.

Турция, как и Россия, расположена в двух частях света - в Европе (Восточная Фракия) и Азии. Турция разделена на европейскую и азиатскую части важными в стратегическом отношении проливами Босфор и Дарданеллы, а также Мраморным морем. Турция - преимущественно горная страна. На западе ее азиатской части находится Малоазиатское нагорье. На востоке Турции расположены Анатолийские горы. Турция богата хромовой рудой, ню испытывает серьезный дефицит в топливно-энергетических ресурсах.

Турция - достаточно крупная по численности населения страна - около 65 млн человек. Серьезная национальная проблема Турции - борьба курдского меньшинства за свой суверенитет. Однако существует и прослойка зажиточных курдов, владеющих отелями на побережье. И сколько-нибудь значительных нарушений порядка на курортах, связанных с проявлением терроризма, в стране не отмечено 25.

В качестве одного из вариантов международной специализации страны выступает туризм. В Турции расположено большое количество экологически чистых курортов, сочетающих в большинстве случаев относительную дешевизну и высококлассный сервис. Развитие туризма в Турции, комфортный отдых привлекают сюда туристов из европейских стран, особенно из Германии и России. Кроме того, турки исконно считались хорошими торговцами, и туристы могут совершать здесь выгодные и сравнительно дешевые покупки. Это привлекает сюда путешествующих из многих стран. К наиболее известным курортам можно отнести Анталию, Аланию, Белек, Кемер, Сиде, Мармарис, Кушадасы и др. В отелях на турецких курортах отдых часто сочетается с различными анимационными программами, демонстрацией и реализацией различных товаров.

Кемер расположен на склонах близко подступающих к морю Тарусских гор, в тени великолепных сосновых лесов, где имеется сеть современных отелей и клубов. Несколько десятков лет тому назад Кемер был живописным рыбацким поселком. Сейчас здесь можно не только отдохнуть на пляже, но и покататься на яхте. Экскурсия на яхте включает рыбную ловлю в открытом море, обед, купание. Недалеко от Кемера находятся развалины античного города Олимпа, основанного еще в середине I тыс. до н.э. 26.

Фетхие - молодой портовый город с развитой туристический инфраструктурой. Он расположен у подножья гор, покрытых сосновыми и кедровыми лесами. Популярным местом отдыха являются Кушадасы, что в переводе с турецкого означает «остров птиц». На территории этого туристического района расположен национальный парк Дилек, где обитают различные виды птиц и животных. Кушадасы - морской порт. Неподалеку от города расположены открытые после археологических раскопок древнегреческие города Эфес, Милет, Дидима, Приена, Афродисиас.

Памуккале в переводе с турецкого означает «хлопковый замок». В этом живописном месте действие горячих источников, содержащих окись кальция, привело к образованию известковых белоснежных отложений причудливой формы. Туристы любуются необыкновенным видом этих белых гор и купаются в «бассейне Клеопатры», вода которого содержит минеральные соли.

Мармарис находится на стыке Эгейского и Средиземного моря и вырос на месте древнего города Фискоса. Здесь памятники древней архитектуры сочетаются с роскошными отелями. Многочисленные рестораны, бары, дискотеки, музыка и танцы позволили называть этот город танцующим. В Аланию летом приезжают туристы из разных стран мира. Зимой здесь проводят тренировочные сборы известные спортивные коллективы 27.

Казахстан - по территории это вторая республика бывшего СССР. Простирается от низовьев Волги на западе до Алтая на востоке и от Западно-Сибирской равнины на севере до гор Тянь-Шаня на юге. На западе -- Прикаспийская низменность и полуостров Мангышлак (впадина Карагие, 132 м ниже ур. м.); с северо-востока южные отроги Урала и его продолжения -- Мугоджар. К северо-востоку от Мугоджар -- Тургайское плато, которое переходит на юге в Туранскую низменность, занятую пустыней Кызылкум. В центральной части -- Казахский мелкосопочник с отдельными горными массивами (Казалрай, Каркаралы, Улутау); на юге -- пустыня Бетпак-Дала и Муюнкум. На востоке и юго-востоке -- южные цепи Алтая, а также хребты Саура, Тарбагатая, Джунгарского Алатау, Тянь-Шаня (высота до 4973 м). К историческим достопримечательностям страны относятся памятник Н. В. Гоголю в городе Караганда, вознесенский собор в Алмате 23.

К югу от Турции расположен Кипр - третий по территории остров в Средиземном море. Отличительными особенностями этого государства являются двунациональный состав его населения (турки и Греки).

Крупнейшими туристическими центрами Кипра являются: столица государства Никосия, расположенная в центре острова, но разделенная на две части по этническому признаку; центр виноделия Лимасол; туристический центр с международным аэропортом Ларнака; историческая столица западной части острова - Пафос; молодежный курорт Аия Напа; Фамагуста, известная своими прекрасными золотыми пляжами.

На Кипре туристам предлагают целый ряд экскурсий, в частности, в Египет, Иорданию, Израиль. Можно совершить мини-круизы, осмотреть красивые берега острова. Ознакомиться с богатейшей древней историей острова можно, совершив поездку в Пафос. На Кипре находятся многочисленные памятники древнегреческой и древнеримской культуры, а также христианской истории, много святых мест православия, куда приезжают паломники, в том числе из России. К центрам паломничества можно отнести Каккос и Лимасол 28.

Израиль - малое по площади государство в юго-западной части Азии - имеет небольшое по численности (около 5,5 млн человек) преимущественно двунациональное население (евреи и арабы).

Огромное значение для Израиля имеет международный туризм, который развивается в следующий направлениях: пляжный, культурно- исторический и лечебно-оздоровительный. К наиболее известным туристическим 151 центрам Израиля можно отнести древнейший религиозный центр - Иерусалим, лечебно-оздоровительные курорты Мертвого моря, расположенного на 395 м ниже уровня мирового океана.

На юге Израиль имеет выход к Красному морю. На его побережье находится город-курорт Эйлат. Интересен для туристов и город Хайфа. Здесь представлены различные слои современной и древней культуры, среди которых наиболее известной достопримечательностью является Бахийский Храм. Столица Израиля - Тель-Авив с крупным международным аэропортом Бенгурион. На побережье Средиземного моря расположен курортный район Тель- Авив-Яффо. Развитие международного туризма в Израиле сдерживает палестино-израильский конфликт 29.

Ливан - парламентская демократическая республика, занимающая сравнительно небольшую площадь (10,4 тыс. кв. км) с населением в 2,5 млн человек. Ливан граничит с Израилем и Сирией. Столица - город Бейрут. Ливан известен как крупный региональный банковский центр. Банковское дело - одна из основных отраслей экономики страны. Его отличительная особенность - строгая конфиденциальность. В стране действуют более 80 банков. Важными отраслями экономики страны являются также торговля и туризм. К историческим достопримечательностям страны относятся открытые археологами древние города - Баальбек, Библос и Анжар. Столица страны Бейрут сочетает старину с веком нынешним. Любителей активного отдыха ждут многочисленные маршруты причудливых горных троп, где рядом с вашим костром, - как знать, может быть, находился костер древнего человека 30.

На территории Юго-Западной Азии находится государство Сирия- последний оплот крестоносцев, шедших в эпоху Средневековья под эгидой католической церкви освобождать Святую землю от мусульман. Напоминают о крестовых походах непреступные замки крестоносцев. Столица Сирии - город Дамаск - один из древнейших городов мира. Среди архитектурных памятников города интерес представляют колоннада святилища Юпитера Дамасского, мечеть Омейядов, госпиталь Нур-ад-Дина. В столице более 200 мечетей. Развитию международного туризма в Сирии препятствует ряд исторически сложившихся обстоятельств. Сирия, как и многие другие арабские страны, не приемлет существования независимого государства Израиль. К историческим достопримечательностям страны относятся знаменитый город в пустыне Пальмира (I--II век н. э.), крепость Алеппо.

Монголия - государство в Центральной Азии. Столица страны - город Улан-Батор. Создатель монгольского государства - Чингисхан. При нем и его преемниках в XIII в. была создана Монгольская империя, распавшаяся в XIV в. на отдельные государства. Экономика Монголии имеет аграрно-сырьевой характер (кочевое скотоводство, добыча минерально-сырьевых ресурсов). Монголия, как и многие другие страны, поощряет развитие туризма. Наиболее перспективными для этой страны могут стать экологические, этнографические и исторические туры. Монголия, раскинувшаяся на более чем 1,5 млн кв. км, - одно из немногих мест в мире, в чьем владении находится богатая комбинация экосистем. Пустыня Гоби, занимающая более половины Монголии, отличается большим разнообразием флоры и фауны» Здесь можно встретить и большие по площади каменистые пустыни с редкой растительностью, и песчаные барханы. Наиболее интересной областью является Южная Гоби, где сосредоточены основные достопримечательности и туристические юрточные центры 31.

Знаменитые Чайный и Шелковый пути проходили по территории Монголии и с древних времен связывали народы, ведущие кочевой и оседлый образ жизни. Монголия и сегодня сохраняет образ жизни, древние традиции и самобытную культуру кочевников.

Мальдивская республика расположена в экваториальных водах Индийского океана примерно в 700 км к юго-западу от Шри-Ланки. Цепь из 20 атоллов, состоящих из 1192 коралловых островков. Население -- около 395 тыс. человек. Островки ненамного возвышаются над уровнем океана: самая высокая точка архипелага -- на южном атолле Адду (Сиену) -- 2,4 м. Общая площадь -- 90 тыс. км?, территория суши -- 298 км?. Столица Мале -- единственный город и порт архипелага -- расположена на одноимённом атолле. К историческим достопримечательностям страны относятся исламский центр в Мале 28.

3.2 Развитие инфраструктуры туризма в странах Азии

Особое значение при производстве туристской услуги имеет инфраструктура туризма стран Азии. Основной задачей развития туристической инфраструктуры является доведение ее качественных и количественных характеристик до уровня мировых стандартов. Элементы туристической инфраструктуры могут классифицироваться по различным признакам. Являясь частью туристической индустрии, инфраструктура туризма выполняет ряд важных функций. К ним следует отнести обеспечивающую, интеграционную и регулирующую функции.

Наземный транспорт на ряду со всеми видами транспортной инфраструктуры является самым распространенным. Он включает в себя трансфер, грузовые перевозки, автобусные и железнодорожные перевозки и пользуется большим спросом среди туристов. Водный транспорт имеет существенное значение в общей транспортной инфраструктуре. Он имеет такие особенности как, сезонность эксплуатации, грузоподъемность, наличие естественного водного пути и зависимость от скорости движения. международные авиаперевозки туристов развиваются достаточно быстрыми темпами. Воздушный транспорт прочно занял лидирующие позиции в мире по перевозкам пассажиров 29.

Средства и системы размещения - основные средства - здания различных типов и видов, приспособленные специально для приема и организации ночевки временных посетителей с различным уровнем сервиса. Количество мест в гостиничной сфере - самый главный показатель, используемый для оценки потенциала туристского центра или региона для приема туристов. Количество мест в гостинице четко определяет емкость средств размещения и реальную возможность приема туристов в данном туристском центре. А интенсивность загрузки номерного фонда адекватно определяет эффективность деятельности местной администрации и организаторов туризма. Сегодня индустрия гостеприимства - это мощнейшая система хозяйства региона или туристского центра и важная составляющая экономики туризма. Питание - туристская услуга, связанная не только с удовлетворением биологической потребности человека в пище, но и с удовлетворением потребности в развлечении, познании местной культуры и получении удовольствия. Индустрия развлечений выполняет существенную роль в индустрии туризма, поскольку ставит своей целью создание условий развлечения для удовлетворения потребностей человека в отдыхе, в получении удовольствий. Кроме того, индустрия развлечений решает задачи по воспитанию, формированию оптимистического настроения, образования, развития культуры человека, формируя и развивая личность 30.

Инфраструктура туризма стран Азии имеет уникальную структуру. Она характеризуется наличием целого ряда отдельных элементов, включающих различные отрасли обслуживания. Являясь одной из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей, она имеет важное социальное и экономическое значение. А именно: увеличивает местный доход, создает новые рабочие места, развивает все отрасли, связанные с производством туристских услуг, развивает социальную и производственную инфраструктуру в туристских центрах, активизирует деятельность центров народных промыслов и развитие культуры, обеспечивает рост уровня жизни местного населения, увеличивает валютные поступления.

Наряду с позитивными последствиями развития туриндустрии не следует забывать о негативном воздействии отрасли. Недостатки развития туризма проявляются в том, что туризм: влияет на рост цен на местные товары и услуги, на земельные и другие природные ресурсы и недвижимость; способствует оттоку денег за границу при туристском импорте; вызывает экологические и социальные проблемы; может наносить ущерб развитию других отраслей.