На территории города Перми и в других городах региона вполне успешно существуют клубы, где встречаются представители самых разных молодёжных культурных образований. В нашем городе это клубы «Black & White», «Crazy Club», «Охотник», «100 тонн», «BlackBar», «URBAN», «KVADRAT», «Болид» (экс «Бионика», экс - «pirogi»). В них проводятся всевозможные рок-концерты, R'n'B Party и всевозможные тусовки по интересам (Anime Party, для любителей японских мультиков, LA2 Party для поклонников компьютерной игры Lineage 2).

Наиболее популярные места в Перми, где собираются представители нетрадиционных сообществ это «Колизей» одно из самых популярных мест для встречи представителей многих сообществ.

Представителями субкультур было «закреплено» за собой по несколько комнат ещё, когда это было огромное недостроенное здание, проводили там свои «флэты» (сейчас осваивается новый «колизей» - недостроенное больничное здание напротив Детского мира); «Фигорятники» (например, «у танка», в сквере напротив Дома офицеров), будучи просто местом встреч ребят, познакомившихся через местную газету «Фигаро», на «фигорятники» приходят представители многих направлений поболтать и просто «оттянуться»; «Север» - сквер Решетникова на берегу Камы - стал в последнее время одним из наиболее популярных мест встреч нетрадиционных сообществ; свои тренировки толкиенисты (ролевики) в «полном боевом облачении» проводят на площади Дзержинского напротив железнодорожного вокзала «Пермь II», в «балатовском лесу», набережная, бывшая спортплощадка ВКИУ («Средиземье» или попросту «Земье»), профессиональный лицей №1, район ВРЗ. На «Земье» ролевики собираются, чтобы пообщаться, обсудить грядущие ролёвки, побиться на мечах и т.п., по понедельникам и четвергам, в любое время года, но предпочтительно в тёплые дни. В лицее проходят тренировки по борьбе на мечах, кинжалах и т.п. каждое воскресенье, в любое время года. ВРЗ. - место для масштабных ролевых игр (полигонок) летом. Одно из самых популярных мест «неформальных тусовок» - «ЦэГэ» (сквер между оперным театром и центральным гастрономом).

Скейт-парк в Перми ежесуточно посещают несколько десятков велосипедистов, скейтеров, роллеров со всего города. Очень часто приезжают на его территорию спортсмены из Екатеринбурга, Челябинска и множества других уральских городов, были в нем гости из Москвы.

Бетонный экстрим парк в Перми расположен на улице Большевисткая. Пермский экстрим (см. приложение) парк является региональным центром BMX, Skate, Inline skate культуры. Уникальным пермский экстрим-парк делает именно бетон. До сих пор в России подобные спортивные площадки строили из более дешевых материалов: трамплины и трубы готовились либо из земельных накатов, либо из листов фанеры. А пермский проект экстрим-парка, разработанный в американском Луисвилле (город-побратим Породнённые городам или городам-побратиммы -- города, между которыми установлены постоянные дружественные связи для взаимного ознакомления с жизнью, историей и культурой. Сотрудничество городов выражается в обмене делегациями, художественными и спортивными коллективами, выставками, литературой, кинофильмами, фотоматериалами о жизни городов и информацией об опыте ведения городского хозяйства.), предполагает не только качество, но и внушительные объемы. Размер бетонной площадки - 12 тысяч квадратных метров, на строительство ушло две тысячи кубометров бетона. Сооружение экстрим-парка обошлось пермским властям почти в 50 миллионов рублей, зато теперь Пермь может принимать соревнования по экстремальным видам спорта российского и международного уровня. В сезон в нем ежемесячно проводятся экстремальные мероприятия, направленные на популяризацию в обществе экстремальной уличной культуры. В 2011 году крупнейшим таким событием стала международная битва между двумя супер-державами сборная России против сборной Америки.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что культурная политика направлена на создание условий привлекательных для молодёжи как в социально-экономической, так в досуговой и творческой сфере. В дальнейшем можно было бы использовать эти места сбора молодёжи как объекты для презентации во внутреннем туризме.

2.2 Городские фестивали. Фестиваль «Живая Пермь»

Фестивали являются одной из важнейших частей культурной политики города. Основными целями фестивалей является, ориентация на развитие внутреннего туризма и приток инвестиций в развитие города и региона (увеличение посетителей, продажа средств размещения, предоставление услуг питания, экскурсионное сопровождение, сувенирная продукция).

Музыкальные фестивали

Фестиваль Rock-Line.

Один из старейших больших рок-фестивалей open air в России. Впервые прошёл в 1996 году (1996-1998, 2008 и по наши дни), в небольшом провинциальном городе тогда ещё Пермской области - Кунгуре. Идеолог и главный организатор фестиваля «Rock-Line» - пермский музыкант, автор-исполнитель Олег Новосёлов. Именно ему пришла в голову идея расположить сцену на крыше гостиницы «Сталагмит», а слушателей разместить на склоне Кунгурской Ледяной горы - как в естественном ландшафтном амфитеатре. Поддержку он получил от областных властей, а также от главы города Кунгура и владельца гостиницы «Сталагмит» - ОАО «Пермтурист».

Со дня основания принципиальной политикой фестиваля остаётся поддержка и продвижение, прежде всего, провинциальных рок-групп России. Именно поэтому на фестивальной сцене «Rock-Line» играют не столь раскрученные команды, но зачастую очень известные у себя в регионах, а слушатель не ощущает недостатка в интересной качественной рок-музыке, сделанной в самых разных уголках страны.

Одной из отличительных особенностей этого фестиваля является выпуск компакт-дисков-сборников лауреатов фестиваля, записанных «живьём» на фестивале. Сборники представляют своеобразную антологию жанра отечественной рок-музыки, имеют событийно раритетную ценность и информируют не только об уровне авторского и исполнительского мастерства, но и о музыкальных тенденциях в жанре рок-музыки периода с середины 90-х годов прошлого столетия до настоящего времени. Аудитория фестиваля колеблется от 16 до 20 тыс. человек.

Международный джазовый фестиваль «Джаз-лихорадка».

В 2010 году прошёл уже Пятый международный фестиваль джазовой

музыки, посвященный памяти одного из родоначальников российского джаза Генриха Терпиловского. Фестиваль собирает музыкантов не только из Перми и России, но и со всего мира, что, безусловно, привлекает большое количество зрителей.

Большой музыкальный фестиваль «Движение».

Фестиваль «Движение» («MOVEMENT») призван совместить разные формы современной музыки - этнику и электронику, рок и джаз. В концертной программе выступления как признанных звезд со всего мира, так и неизвестные массовому слушателю исполнители. Организаторы проекта (Пермская краевая филармония, продюсерский центр Александра Чепарухина и «GreenWave Music») рассчитывают сделать фестиваль ежегодным. Впервые он проводился в 2010 году.

Международный фестиваль этнических культур «KAMWA».

В 2006 году фестиваль стал лучшим проектом программы «Пермь -

культурная столица Приволжского округа 2006». Сегодня «KAMWA», проводимая Пермской региональной общественной организацией по продвижению культурных и молодежных проектов «КАМВА», - один из самых известных и модных этнических фестивалей России. Фестиваль активно продвигает новый образ Пермского края в глазах многочисленных туристов, приезжающих принять участие в уникальном этнокультурном действе. Формат проекта демократичен и ориентирован на работу с различными категориями: например, гости могут разместиться как в палаточном городке, так и в комфортабельной гостинице.

Фестиваль «Певческое поле Прикамья».

Летом 2010 года Пермский архитектурно-этнографический музей «Хохловка» принял фестиваль «Певческое поле Прикамья», собравший 13 профессиональных хоров со всего Пермского края, а также лучшие коллективы со всей России. Концепция фестиваля обращается к традиции певческих полей - мест для проведения всенародных песенных состязаний.

Театральные фестивали

Открытый конкурс артистов балета России «Арабеск».

«Арабеск» - российский балетный конкурс, открытый для участия иностранных исполнителей. Проводится раз в два года. С 1990 года в нем участвовало более 650 молодых артистов балета и учащихся хореографических училищ почти всех музыкальных театров России, бывших республик СССР, а также балетных театров и коллективов Австрии, Аргентины, Болгарии, Венесуэлы, Египта, Ирландии, Китая, Мексики, Монголии, Словении, США, Турции, Хорватии, Южной Кореи, Японии. С 1994 года конкурс «Арабеск» был признан ЮНЕСКО и взят под ее патронат.

Задачами единственного в России открытого балетного конкурса «Арабеск»

является открытие новых имен, пропаганда классического наследия и развитие современной хореографии, а также укрепление контактов с зарубежными представителями балетного искусства. Художественным руководителем и председателем жюри конкурса является народный артист России Владимир Васильев.

Фестиваль современной драматургии «Текстура».

В 2010 году Пермь принимает проект фестиваль современной драматургии «Текстура». Фестиваль, задуманный режиссером Э. Бояковым, руководителем московского театра «Практика» и арт-директором пермского театра «Сцена-Молот», впервые объединит на одной фестивальной площадке российские и зарубежные фильмы, спектакли о современности. Программа фестиваля состоит из четырех конкурсов (кино, театр, пьесы, сценарии) и специальной программы; также будут вручены премии «Имя» деятелям современного искусства, работающим с актуальными темами и сюжетами.

Международный фестиваль театра для детей «Большая перемена».

«Большая Перемена» - ежегодный фестиваль, который представляет лучшие образцы театрального творчества, адресованные юному зрителю. Фестиваль был создан в 2007 года по инициативе московского театра «Практика» и видит свою миссию в приобщении к театральному искусству молодого поколения, формировании личности юного зрителя. В мае 2010 впервые фестиваль прошел в Перми, где были представлены спектакли для детей российских и зарубежных театров, работы детских театральных студий, а также благотворительные выступления в детских домах и больницах Перми.

Кинофестивали

Международный фестиваль документального кино «Флаэртиана».

Фестиваль действует с 1995 года. На 9 прошедших фестивалях было показано 611 фильмов из 41 страны Европы, Азии, Америки, Австралии и 16 городов России, которые посмотрело около 52 тыс. зрителей. Международное жюри отбирает победителей среди фильмов, развивающих

эстетику выдающегося американского кинодокументалиста Роберта Флаэрти, заложенную в его фильме «Нанук с Севера».

Международный фестиваль-форум «Пространство режиссуры».

Задачи фестиваля - объединить творческие усилия режиссеров России и зарубежья, создать условия для их профессионального роста, познакомить с выдающимися спектаклями мирового театра, попытаться сформировать единые профессионально-этические нормы, а также дать возможность молодым, начинающим режиссерам войти в театральное сообщество. В 2010 году пройдет Второй фестиваль-форум, включенный в официальную программу Года Франции - России.

Литературные фестивали

Международный гражданский фестиваль-форум «Пилорама».

«Пилорама» - это не просто творческий фестиваль, это публичный гражданский форум, с 2005 года проходящий на территории Музея политических репрессий «Пермь-36», на площадке пилорамы бывшего лагеря для политических заключенных. Фестивальная программа ставит себе целью не столько организацию досуга, сколько обсуждение актуальных проблем современности, отечественной и мировой истории, а также гражданское просвещение средствами современных искусств. Синтез таких жанров, как драматические и музыкальные постановки, показ картин-призеров Международного фестиваля фильмов о правах человека Сталкер», граффити, инсталляции, перформансы, бардовская песня - все это дает уникальный опыт художественного осмысления политической истории.

Поэтический фестиваль «Слово/Nova»

Зимой 2009 года в Перми состоялся самый масштабный фестиваль современной поэзии за пределами российских столиц - «СловоNova». В нем приняли участие более тридцати пишущих по-русски поэтов из разных стран, наиболее значительные поэты Перми и Урала, музыканты и художники. «СловоNova» стремится представить полную картину того, что происходит сегодня в русской поэзии. Зрителю предлагаются самые разнообразные жанры: выступления известных авторов, театральные постановки, открытые лекции, выставки и видеопоказы.

Литературный форум «Астафьевские чтения»

Астафьевские чтения проводились в Перми с 2002 года. С 2005 г. Проходят в Красноярске и в Вологодской области. Проект всероссийского значения, объединяющий писателей, ученых, архивистов, музееведов, библиотекарей, патриархов русской культуры и подрастающее поколение, ставит цели осуществления духовного единения России на основе сохранения традиций и партнерства различных регионов.

Фестиваль современного искусства «Живая Пермь»

Крупным событийным проектом, ориентированным на социокультурное развитие территории, выступает фестиваль «Живая Пермь», учрежденный Министерством культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края и Комитетом по культуре Администрации города Перми и проводимый Центром по реализации проектов в сфере культуры и молодежной политики.

«Живая Пермь» стремится превратить Пермь в образцовый российский креативный город и воспитать новый слой людей через регулярные творческие события. Принципами проекта являются его «уличный» формат (доступность и массовость), открытость (приглашение к участию в формировании программы всех желающих), мультижанровость (соединение музыки, театра, кино, изобразительного искусства, поэзии и прозы) и креативность (поиск новых творческих идей). Программа «Живой Перми» сформирована из пяти основных блоков: музыка, театр, арт (любые виды изобразительного искусства), литература и неформат (иные формы творческой активности).

Цели фестиваля «Живая Пермь»:

1. Поиск новых ресурсов развития региона через культуру и искусство, развитие новых форм творческого сотрудничества муниципальных территорий Пермского края.

2. Создание условий для саморазвития личности и качественного досуга населения Пермского края и г. Перми; формирование положительного имиджа города и края среди широкой общественности Пермского края и за его пределами;

3. Создание условий для развития рыночных отношений в социокультурной сфере через стимулирование продюсерской активности, активизацию существующих в Перми и Пермском крае направлений искусства, аудит творческой среды, формирование новых маркеров успешности.

Впервые «Живая Пермь» проводилась в 2009 году. Первоначально

концепция проекта заключалась в освоении «Живого квартала» - территории в центре Перми, где концентрировались арт-события и творческая жизнь. Предполагалось, что «Живой квартал» благодаря ежегодному фестивалю превратится в реальное пространство для креативных практик. Тогда за три дня фестиваля было реализовано 194 проекта, через которые прошло 3 тысячи участников.

В 2010 концепция фестиваля изменилась. Он стал пятидневным, а день его закрытия совпал с Днем города Перми и государственным праздником Днем России. Такое решение организаторов поставило перед «Живой Пермью» ряд новых задач. Фактически проект столкнулся с гигантским для России вызовом обновления традиций празднования массового уличного общегородского события. Власти, ежегодно оказываясь в безвыходной ситуации некачественного и неэффективного культурного контента, только приветствовали то обстоятельство, что мощная культурная инициатива возьмется за наполнение праздника. Возникла сверхзадача - сделать так, чтоб пермяки не распивали на улице спиртные напитки, а подключились к арт-событиям. Кроме того, была заявлена и другая социально обусловленная задача - работать со всем регионом в целом, привлекая жителей не только Перми.

Одновременно начатый проект «Культурный альянс» расширил геополитическую рамку фестиваля. В 2010 году прошел творческий мост «Пермь-Питер» и, кроме того, во время фестиваля было подписано соглашение о культурном сотрудничестве между Комитетом по культуре правительства Санкт-Петербурга и Министерством культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края - «Культурный альянс: Санкт-Петербург - Пермь». Яркими «московскими» событиями «Живой Перми-2010» стали впервые выехавший за пределы Москвы «Пикник» журнала «Афиша» (проходивший непосредственно в День города Перми) и поэтические чтения «Пермь - Москва - Пермь», когда с чтением стихов в родной город приехали авторы, ранее переселившиеся в столицу.

Идентичность непосредственно пермского арт-движения заявлялась на «Живой Перми» и в молодежных проектах, и в ретроспективных, таких как выставка «Пермские классики», посвященная пермским художникам шестидесятых годов прошлого века.

Всего в «Живой Перми-2010» приняло участие 4 тыс. человек из 30 городов, что на треть больше, чем в 2009 году. Подготовка к фестивалю-2010 началась в феврале, и до 15 апреля в оргкомитет поступило 590 заявок, что в 2 раза больше, чем в 2009 году. По направлениям они распределились: арт - 185 заявок, литература - 35, музыка - 125, театр - 55, неформат - 190 (примечательно, что больше всего заявок на участие было подано в «неформат», а его программа, тем не менее, самая малочисленная). События фестиваля развернулись почти на 40 площадках города, включая как традиционные (городская эспланада, скверы), так и новые, вплоть до общественного транспорта.

«Живая Пермь» в 2011 году значительно выросла (более 700 заявок от 5,5 тысяч участников). Она открыла для города новые выставочные пространства, она дала шанс молодым художникам и артистам заявить о себе. И, конечно, фестиваль приобрел новых приверженцев - как среди зрителей, так и среди участников. Имя фестиваля доказало свою силу, превратившись в полноценный бренд, который не померк на фоне более крупного проекта - «Белые Ночи в Перми», в составе которого и прошла «Живая Пермь-2011».

«59 фестивалей 59 региона», SKIF, пикник «На траве», Пермская Арт-Позиция, «Блюзобразие», Permzavod… Многочисленность и разнообразие событий за время фестиваля - это особенность «Живой Перми». И есть еще одна важная отличительная черта этого фестиваля - принять участие в нем может любой желающий, главное - придумать и реализовать свой проект. Ни возраст, ни география не имеют значения. Среди участников «Живой Перми», помимо жителей краевой столицы, - иностранцы, москвичи и питерцы, гости из других регионов России и городов Пермского края. На последних делалась особая ставка, поскольку лейтмотивом «Живой Перми-2011» стала его «пермскость». Так, свои проекты представили участники из Очера, Добрянки, Чайковского и еще из многих городов региона.

Шанс «примкнуть» к фестивальному движению был открыт для каждого: целый ряд крупных мероприятий предполагал, что участие в них будут принимать не профессиональные актеры, музыканты или художники, а простые жители города и гости фестиваля - в общем, все желающие. Среди таких проектов - «Битва трех столиц», «Драма-кросс», «Кино-Уикэнд», Fashion Street, Хобби-бум и другие. У каждого была возможность раскрыть свой творческий потенциал, рассказать о своих талантах, проявить себя и оставить свой след в жизни своего города.

Инвестиционные потребности проекта заключаются преимущественно в обеспечении межрегиональных и международных коммуникаций в сфере культуры.

В течение всего года необходимо налаживать связи с внешними партнерами и содействовать повышению уровня локальных креативных инициатив.

Потенциально к поддержке этого направления могут подключиться бизнесы из российских регионов и зарубежных территорий, для которых Пермский край может оказаться привлекательным регионом. Речь идет как о спонсорстве, выгодно сказывающемся на образе новой компании, выходящей на рынок, так и об инвестициях в небольшие творческие бизнесы и проекты. Регулярное поддержание креативного тонуса городской среды должно обеспечиваться не только зарубежными и столичными проектами, но и регулярными практиками самой Перми. Локальные бизнес-инициативы, основанные на творчестве, могут стать и прибыльными предприятиями (продукты и услуги которых будут особо востребованы в период «Живой Перми»), и показателями проявления креативности населения Перми (то есть индикаторами эффективности фестиваля).

«Живая Пермь» является событийным магнитом как для туристов, так и для представителей экспертного сообщества. В связи с этим существует острая необходимость в развитии инфраструктуры, обеспечивающей «Живую Пермь» как проект событийного туризма. Финансирование этого блока может осуществляться за счет Краевой целевой программы по развитию туризма, а также посредством привлечения целевых федеральных средств.

Многоформатность и многожанровость «Живой Перми» определяет разнообразие инвестиционных потребностей проекта. Так, на проекты социального содержания перспективно привлекать средства благотворительных организаций (работающих с целевой аудиторией или общественной проблемой культурного проекта). К обеспечению событий с международным статусом могут привлекаться зарубежные инвестиции или средства иностранных грантовых программ, например, по профессиональному обмену.

2.3 Программа и мероприятия, реализованные в сфере туризма

Одним из важнейших документов в формировании культурной политики Перми является «Пермский проект» написанный в 2010 году. Концепция разработана коллективом экспертов-культурологов, экономистов,

профессионалов-практиков, работающих в разных областях культуры, в тесном сотрудничестве с представителями региональной и муниципальной власти при консультативном участии представителей бизнеса в сфере культуры. Главными данной концепции является задачами анализ, обобщение и систематизация имеющегося опыта культурных проектов, накопленного в Пермском крае, формирование целостной концепции развития культуры края как инструмента формирования новой социально-экономической реальности. Концепция призвана способствовать расширению круга единомышленников «Пермского проекта», формированию открытой дискуссионной площадки обсуждения роли культуры в развитии региона и пониманию новой роли культуры как инструмента социально-экономического развития.

Информационно-туристический центр (ИТЦ) Пермского края открылся 1 июля 2009 года. Цель ИТЦ - предоставление достоверной и максимально полной информации, как для туристов, так и для жителей Пермского края, которые планируют посетить и открыть для себя новые места в родном регионе. Турист может обратиться в центр за любой консультацией и справочной информацией, а также получить бесплатную карту Перми. В ИТЦ можно заказать тур или экскурсию, приобрести билеты в театры, на концерты и выставки, купить уникальные сувениры, открытки, карты и путеводители журнал о Пермском крае «Мы-земляки».

Подобные центры существуют не только за рубежом, но и во многих городах России. ИТЦ дополняет Краевую Туристическую Информационную Систему (КТИС), в которую входят два ресурса, аккумулирующие информацию о туризме в Пермском крае. Это Интернет-портал www.visitperm.ru, который является гланым туристическим сайтом в Перми и Пермском крае, и информационные терминалы, установленные в наиболее посещаемых туристами местах в Перми и Пермском крае. По данным ТИЦ в 2010 г. его посетило 5963 человека, из которых 727 человека - иностранцы (1. Германия, 2. Франция, 3. Англия), 5236 - россияне (1. Пермь и ПК, 2. Москва, 3. Челябинск, Самара, Санкт-Петербург), а в 2011 7928 человек из которых 1181 - иностранцы (1. Франция, 2. Германия, 3. Англия), 6747 - россияне (1. Пермь, 2. Москва, 3. Жители Пермского края). В период фестиваля «Белые ночи» были организованы дополнительные точки в гостинице HILTON, аэропорте «Большое Савино» и на городской эспланаде, в которые обратилось ~29 тыс. человек за период проведения фестиваля.

В Информационно-туристическом центре жители Пермского края и гости нашего региона могут приобрести уникальные сувениры. В ИТЦ можно посидеть на удобном диванчике и при мягком свете торшера почитать свежую прессу и книги из нашей небольшой туристической библиотеки, воспользоваться бесплатным Интернетом и выбрать одно из многочисленных изданий о Пермском крае, которые продаются у нас. Констультанты с удовольствием расскажут всё, что знают о Прикамье, постараются ответить на любые вопросы о туризме и отдыхе в регионе и помогут организовать экскурсию или поездку по Перми и Пермскому краю. Центр расположен в левом крыле отеля «Урал» (г. Пермь, ул. Ленина, 58), вход со стороны Комсомольского проспекта.

Главным туристическим журналом является Welcome to Perm, который издаётся при поддержке Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края с 2008 года. Он целиком посвящен Пермскому краю, рассказывает жителям и гостям региона об уникальности Прикамья: его природе, старинных традициях, удивительной истории и богатой культуре, а также обо всем самом интересном, что происходит в крае сегодня. Журнал является двуязычным: информация, представленная на русском также переведена на английский язык.

При поддержке комитета по культуре администрации города Перми и Агентства социокультурных проектов города, Пермь украсила свои центральные улицы «Зеленой Линией», которая ведет любопытного пешехода, показывая ему экскурсионные объекты города Перми, достопримечательности, исторические здания, необычные памятники, а так же предлагает посетить: выставочный зал, художественную галерею, пермский краевой музей и музей современного искусства. Возле каждого объекта установлен «Бил-борд», где рассказано об этом объекте, как на русском, так и на английском языках (рис. 2.).

Проект «Зеленая линия» - это пешеходный маршрут по исторической части города, объединяющий около 40 архитектурных объектов и памятных мест, разработанный при поддержке Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края и администрации города Перми.

Кольцевой маршрут «Зеленая линия» (см. приложение) стартует от композиции «Пермяк-соленые уши» и завершается у скульптуры «Идущий медведь». По всему маршруту на асфальт нанесен указатель - линия зеленого цвета. Такая прогулка по городу занимает около двух часов. Историческая справка и интересные факты об объектах на «Зеленой линии» описаны на русском и английском языках в специальных путеводителях и аудиогидах. Использование как традиционных носителей, так и современных технологий и способов преподнесения информации несомненно делает проект привлекательным для туристов разных поколений.

«Это основной ознакомительный пешеходный маршрут по городу Перми, - считает заместитель главы администрации города Перми Надежда Кочурова. В Перми множество значимых, любопытных и даже загадочных мест. Какие-то существуют уже несколько веков, некоторые созданы в последние годы. Они неразделимо связаны с нашим городом, жизнью пермяков в прошлом и настоящем. Очень важно, что этот маршрут ориентирован на самые разные целевые аудитории, он очень информативен и прост в использовании».

«Очень важно, что туристы, приезжающие в наш город, смогут познакомиться со страницами нашей истории, - отметил министр развития предпринимательства и торговли Пермского края Марат Биматов. - Можно говорить о том, что стандарты туристского обслуживания в регионе приближаются к европейским. Яркий пример этого - открытие Информационно-туристического центра Пермского края, где можно взять печатные и аудио материалы о маршруте «Зеленая линия» и получить консультацию о туристической инфраструктуре всего региона». Также можно было бы продублировать зелёную линию с помощью указателей с названием улиц (выделить их, например, зелёным цветом).

Через год после «зеленой» на улицах города появилась «красная линия» (см. приложение). Сюжетную основу этой экскурсии составляют 16 историй любви, которые оставили свой след в жизни известных пермяков. Как пояснил идейный вдохновитель проекта, председатель клуба «Пермский краевед» Гладышев: «Любовный маршрут стартует от губернаторского дома на Сибирской. Эти стены были очевидцами двух романов выдающихся личностей: первый - это любовные отношения князя Петра Вяземского, современника Пушкина, и дочери губернатора Модераха Софьи Певцовой. Спустя век в этом доме работал Федор Лукоянов - чекист и выдающийся журналист, которого связывали отношения с возлюбленной Клавдией». На стендах описаны истории любви Владимира Маяковского и Лили Брик, Дмитрия Мамина-Сибиряка и Марии Гейнрих [3].

Успевший прогуляться по обеим линиям мог заметить, что некоторые объекты в них совпадают, но экскурсия не становится от этого менее увлекательной. И если «Зеленую линию» называют главным пешеходным маршрутом по исторической части Перми, то «Красную» - главным романтическим.

3. Проект создания новых экскурсионных маршрутов в связи с изменением культурной жизни города

В связи с изменением культурной жизни города, о чём говорилось в предыдущих главах дипломной работы (изменения, коснувшиеся искусства, живописи, музыки, спорта, строительства, образования), появляется возможность для появления новых турпродуктов Туристский продукт -- комплекс услуг, работ, товаров, необходимых для удовлетворения потребностей туриста в период его туристского путешествия. Туристский продукт состоит из трёх элементов: тур, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, товары., которые туристы могут не только посмотреть, самим принять участие в различных мероприятиях, но приобрести понравившееся туристические товары. Например, в прошлом 2011 году открылась выставка старинных и коллекционных игрушек «Мишкины истории», одновременно с которой перед гостиницей «Урал» началась стройка ленд-арт Лэнд-арт (от англ. land art -- ландшафт-искусство), направление в искусстве, возникшее в США в конце 1960-х годов, в котором создаваемое художником произведение было неразрывно связано с природным ландшафтом. Работы лэнд-арта не были по отношению к ландшафту внешними или привнесёнными, последний использовался скорее как форма и средство создания произведения. Часто работы выполнялись на открытом и удалённом от населённых мест пространстве, в котором оказывались предоставленными самим себе и действию природных сил. объектов фестиваля «Мифы Урала». Ландшафтные дизайнеры из нескольких городов России приступили к созданию уникальных произведений из натуральных материалов: грунта, коры деревьев, веток, листьев, цветов, камней.

Задачами «Пермского проекта» является повышение качества культурного досуга, развития туризма, активизация малого бизнеса, улучшение качества городской среды, создание позитивного международного имиджа государства, а самое главное - повышение творческого потенциала населения региона.

Культурное наследие - с одной стороны, ресурс, позволяющий развивать культурный туризм, создавать новые рабочие места, формировать привлекательную среду; с другой - образец и источник творческих идей для современного искусства и формирования нового наследия. Идентичность и уникальный имидж Пермского края обеспечивают археологическое и палеонтологическое наследие (Пермский геологический период), пермский «звериный стиль», деревянная скульптура («пермские боги»), памятники «горнозаводской цивилизации», культурно-предпринимательская деятельность С.П. Дягилева, творчество Б.Л. Пастернака, достижения балетной школы и т.д.

Сохранение объектов культуры и развитие соответствующих институций - одна из базовых задач культурной политики Пермского края. В этом направлении будут предприняты шаги, в том числе, по разрешению ряда болезненных и сложных проблем:

* Будет построено новое здание Пермской художественной галереи, ядром коллекции которой является пермская деревянная скульптура. Этот вопрос решается, в том числе, с привлечением федеральных ресурсов, поскольку музейная коллекция - собрание федерального уровня.

* Будет построена новая оперная сцена по проекту, предложенному всемирно известным архитектором Д. Чипперфилдом. Проект предполагает продолжение работы театра и труппы во время строительства.

* Будет найдено современное и эффективное решение вопроса по завершению создания театра в Кудымкаре.

* Будет открыт ряд новых музеев, в частности музей пермских древностей и музей фотографии.

Проанализировав «Пермский проект», можно заметить, что там отсутствуют пункты, посвящённые актуализации существующего городского пространства. В связи с этим, нам кажется, что необходима разработка локальных городских экскурсий.

Меры по развитию туристской отрасли на территории края предлагается реализовать в 3 этапа. [11, с. 189]

В рамках первого этапа планируется существенное повышение уровня доходности сферы туризма, который преимущественно определяется расширением внутреннего туристского потока с повышением въездного, регионального и международного туризма, что определяется высоким платежеспособным спросом.

Возможности региона как производителя туристских услуг характеризуются тем, насколько он хорошо может приспособить свои туристские ресурсы и услуги под потребности потребителей. Поэтому перед регионом в краткосрочной и среднесрочной перспективе стоит задача формирования инфраструктурных и институциональных условий для создания современных туристских продуктов, удовлетворяющих потребности туристов. Таким образом, целевыми потребителями туристских услуг в ближайшие годы рассматриваются российские, а впоследствии и зарубежные туристы. Задачей туристских бизнес-структур и органов власти на всех этапах выступает поддержание приоритетных форм туризма в условиях усиливающейся межрегиональной конкуренции на туристском рынке.

Первый этап включает в себя реализацию мероприятий, направленных на формирование нормативно-правовой базы развития туризма; выработку стратегии рекламного продвижения; формирование систем информационного, кадрового и научного обеспечения; разработку инвестиционных проектов по развитию материальной базы, развитие материальной базы в рамках реконструкции и начала нового строительства объектов туристской индустрии; установление деловых контактов с партнерами по межрегиональному и международному сотрудничеству, решение первоочередных, малоресурсных задач.

В качестве исходных выделяются районы и города, которые уже обладают устоявшимися туристскими потоками и имеют наиболее высокий туристско-рекреационный потенциал: [11, с. 190]

Поскольку нас интересует именно г. Пермь, выделим, что данное направление предполагает развитие делового и культурно-познавательного туризма.

В рамках данного направления нами были выделены следующие рекомендации по формированию культурной среды города и развития туристской инфраструктуры, а именно разработка туристических маршрутов по каждому из районов г. Перми. В качестве примера мы представим маршрут по Мотовилихинскому и Свердловскому районам (в третьей главе).

Более подробно информация по данным рекомендациям будет представлена в следующих пунктах.

3.1.1 Экскурсионный маршрут: «Большая улица - большая история»

В качестве примера мы представим маршрут по Мотовилихинскому району.

Начнём с того, что речь идёт о старейшем из пермских районов, также основанном В.Н. Татищевым лишь на 13 лет позже Егошихи: историческая аура старой Мотовилихи бесспорна. Причём, если Разгуляй с точки зрения туристского бизнеса сегодня показывать практически невозможно, то первогород Мотовилихи вполне цивилизован: храм на Красной площади, сад и др.

Далее обратим внимание на своеобразие Мотовилихи. Частью Перми район официально считается лишь с 1938 года и до этого времени оставался самостоятельным населённым пунктом. Причём если Пермь стала губернским центром, городом преимущественно чиновным, а затем уже планировалась по принципам советским пятилеток, то Мотовилиха развивалась именно как типичный рабочий посёлок Урала со всей спецификой его промышленной мощи и приусадебных хозяйств. В 15-20 минутах езды от центра миллионного города мы оказываемся в ином историко-культурном пространстве.

Итак, сохранение «родового сознания» пермяка без знания истории Мотовилихи вообще немыслимо.

Технологическая карта экскурсии

Второй маршрут охватывает центральную часть Свердловского района. Название экскурсии - «Инженерная мысль», он посвящен основным высшим техническим учебным заведениям города Перми и их выпускникам.

Название экскурсии «Иженерная мысль»

Продолжительность (часов) 1 час 5 мин.

Маршрут экскурсии ул. Комсомольский пр-т - ул. Луначарского - ул. Комсомольский пр-т

В т. ч. варианты маршрута (летний, зимний) экскурсию можно проводить как зимой, так и летом

Фотографии некоторых упоминающихся в маршруте туристских достопримечательностей представлены в приложении.

По форме проведения эти экскурсии пешеходные и затраты на их проведение минимальны и они могут быть предложены как местным жителям, в частности школьникам и студентам из прилежащих к маршруту учебных заведений, так и гостям нашего города.

Реализация данных мероприятий будет способствовать развитию туризма в нашем городе, и создавать имидж Перми как привлекательного туристского объекта.

3.2 Новые объекты в сфере туризма и рекреации и положительные последствия развития экскурсионного туризма в городе

3.2.1 Опрос общественного мнения касаемо новых объектов появившихся в ходе реализации культурной политики

В ходе реализации культурной политики в городе в период 2007-2011 гг. появилось немало новых объектов в сфере рекреации и туризма. Более подробно мы описали их в предыдущей главе данной дипломной работы. Фестивали и объекты культурного ландшафта являются одной из важнейших частей культурной политики города. Основными целями фестивалей является, ориентация на развитие внутреннего туризма и приток инвестиций в развитие города и региона (увеличение посетителей, продажа средств размещения, предоставление услуг питания, экскурсионное сопровождение, сувенирная продукция).

В январе 2012 года нами был проведен опрос среди жителей г. Перми, касающийся различных фестивалей, проходящих на территории Пермского края, а также арт-объектов, количество которых значительно возросло на улицах города в последние годы. Целью данного являлось выявление уровня осведомленности населения по указанным вопросам, а также определение отношения жителей города к этим явлениям.

Всего было опрошено 96 человек. Для составления более полной картины в опросе участвовали люди разных возрастов и с разным уровнем образования, так как эти факторы оказывают влияние на восприятие людьми культурной среды. Среди респондентов оказалось 49 человек в возрастной категории 18-35 лет (51%) и 47 человек старше 35 лет (49%).

Среди опрошенных преобладают респонденты с высшим и неоконченным высшим образованием - 62 человека (64,6%). Лица, не имеющие высшего образования и не обучающиеся в вузах, представлены в количестве 34 человек (35,4%).

Опрос проводился с помощью устного интервьюирования и анкетирования в интернете. Респондентам предлагалось ответить на следующие вопросы:

1. Вы слышали о фестивалях, которые проходят в городе, о каких?

2. Какие фестивали посещали?

3. Вы знаете об объектах современного искусства на улицах города. Какие из них можете назвать?

4. Какой из них нравится/не нравится?

5. Вы посещали экстрим-парк (как зритель, как активный участник)

6. Как Вы считаете, Пермь стала привлекательнее для туристов за последние пять лет? Почему?

7. Нужны ли городу проекты Паблик-арт и фестивали?

8. Что нужно для развития благоприятного имиджа города?

Относительно вопроса о фестивалях, проводимых на территории Пермского края, то здесь абсолютное большинство анкетируемых упомянуло фестиваль «Белые ночи», проходивший в городе в июне 2011 года. Данный фестиваль вызвал большой резонанс в Перми и большинство жителей города стали его свидетелями, хотя бы потому, что проходил он на центральных улицах города в течение длительного периода времени, и не заметить его было практически невозможно.

Среди часто упоминаемых фестивалей оказались также KAMWA и Живая Пермь. Это можно связать с тем, что данные мероприятия уже закрепили себя как ежегодные события и имеют довольно сильную поддержку местных СМИ.

Около трети опрашиваемых также вспомнили такие фестивали как Rock - Line и «Движение» в Хохловке. Как правило, о них вспоминали представители молодежи, так как данные мероприятии ориентированы на эту группу населения.

Всего 12 человек (11,5%) из опрошенных назвали фестиваль театра и кино о современности «Текстура», в основном это были представители группы до 35 лет с высшим образованием.

Что касается посещаемости фестивалей, то здесь лидерами являются «Белые ночи» и «Живая Пермь». Это можно объяснить их доступностью для населения (проводятся в центре города, многие мероприятия бесплатные), а также тем, что они достаточно хорошо были освещены в СМИ.

Посетителями прочих фестивалей, в основном, являлись лица 18 - 30 лет.

23 человека (22%) заявили, что вообще не посещали никаких фестивалей, в основном потому, что им это не очень интересно.

Абсолютно все респонденты проявили свою осведомленность о наличии в городе объектов современного искусства. Практически каждый опрошенный вспомнил «Пермские ворота» и «Красных человечков». Около половины респондентов вспомнило «Зеленое яблоко» у библиотеки им. Горького и Зеленую линию. О Красной же линии упомянули только 17 человек (16,3%).

Ещё 9 (8,6%) человек назвали «Стену Цоя», открытую летом 2011 года. Упоминали этот арт - объект только студенты.