Культурная политика г. Перми и новые объекты в сфере туризма и рекреации

Размещено на http://www.allbest.ru/

69

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дипломная работа

КУЛЬТУРНАЯ ПОЛИТИКА г. ПЕРМИ И НОВЫЕ ОБЪЕКТЫ В СФЕРЕ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ

Введение

Тема данной дипломной работы: «Культурная политика г. Перми и новые объекты в сфере туризма и рекреации».

В XXI веке во многих странах и регионах Европы, Америки и Азии культура выступает флагманом экономической модернизации и социального развития. Ключевая идея этого процесса - опора на человеческий творческий потенциал как главный ресурс развития и конкуренции.

Пермский край и, в частности, г. Пермь - территория, богатая культурными традициями и талантами. В последние годы не только в России, но и за рубежом Пермский край приобрел заслуженную репутацию региона новаторских инициатив в области управления и самоуправления.

Среди таких инициатив - принятие инновационного мастер-плана города Перми, появление в системе управления краем Департамента развития человеческого потенциала, создание Музея современного искусства мирового уровня и ряд других мер. В стадии разработки - стратегия социально-экономического развития Пермского края на 2009-2012 годы и на период до 2017 года.

Разработка концепции культурной политики края, получившей название «Пермский проект», опирается на достигнутый уровень и формулирует базовые принципы развития в средне- и долгосрочной перспективе.

Основные задачи концепции - проанализировать, обобщить и систематизировать имеющийся опыт культурных проектов, накопленный в Пермском крае, сформировать целостную концепцию развития культуры края как инструмента формирования новой социально-экономической реальности. Концепция призвана способствовать расширению круга единомышленников «Пермского проекта», формированию открытой дискуссионной площадки обсуждения роли культуры в развитии региона и пониманию новой роли культуры как инструмента социально-экономического развития.

Культурная политика - направление политики государства, связанное с планированием, проектированием, реализацией и обеспечением культурной жизни государства и общества. В Советском Союзе культурная политика была построена на механизмах агитации и пропаганды и определялась Идеологическим отделом ЦК КПСС. Министерству культуры отводилась роль исполнителя этой политики. Сейчас культурная политика в России представляет собой сравнительно автономную деятельность различных ведомств, отвечающих за охрану культурного наследия, художественную деятельность, печать, библиотечное дело и т.п.

В последнее время Пермь становится городом проектов и экспериментов. Пермь становится более открытой и современной. В городе появились новые объекты туристского внимания: городская скульптура, памятники и мемориальные знаки, скверы, тематические парки. В целом, они формируют новую городскую среду и новые культурные образы нашего города, предлагают новые возможности для развития историко-культурного (экскурсионного, событийного) туризма.

У Перми есть все шансы преуспеть в разработке нового культурного образа, более того, претендовать на звание культурной столицы страны.

Цель данной работы - анализ мероприятий программы «Пермский проект» в аспекте развития туристской инфраструктуры и туристских продуктов в городе Перми. Исходя из данной цели, можно выделить ряд задач:

1. Изучить исторически сложившийся культурный ландшафт города, выявить его «ядро» и основные объекты туристского интереса.

2. Выделить проблемные моменты в развитии туризма в Перми.

3. Проанализировать цели и задачи программы «Пермский проект», описать основные результаты.

4. Выявить события и проекты, реализованные в рамках программы «Пермский проект» в их влиянии на развитие туризма в Перми.

5. Разработать рекомендации по дальнейшему развитию туристских продуктов города Перми

Объект данного исследования - объекты туристского внимания города Перми. В качестве предмета исследования нами рассматриваются инновации в сфере внутреннего туризма города, объекты городской культурной среды, возникшие в рамках новой культурной политики г. Перми в период 2005-2012 гг.

При написании дипломной работы использовались статьи периодических изданий, ресурсы Интернет, региональные нормативно-правовые акты, официальные документы, регулирующие развитие отрасли туризма в Перми и Пермском крае.

Методы исследования - при написании данной работы применялись как общенаучные методы (синтез, анализ, дедукция), так и специфические (описательный, сравнительный, метод опроса общественного мнения и т.д.).

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, обеспечивает логическую последовательность в изложении его результатов и состоит из введения, основной части, выводов и списка использованной литературы.

1. Культурная политика: сущность и функции

1.1 Определение понятия «Культурная политика»

культурный экскурсионный политика рекреация

Культурная политика - это деятельность по формированию идей, смыслов и приоритетов в социально-политической системе, одной из составных частей которой являются стимулирование и защита культуры как сферы высших творческих достижений. Предметом деятельности культурной политики является культурно-символический капитал П. Бурдье в своей работе «Набросок теории практического действия» (1972г.) под культурным капиталом понимал те преимущества, которые передаются элитами своим детям (навыки устной и письменной речи, эстетические ценности, умение взаимодействовать с людьми, ориентация на достижения в учебе) и расширяют возможности их социальной мобильности. Высокие требования школы, которым необходимо соответствовать, чтобы оставаться успешным, способствуют воспроизводству классового неравенства и дальнейшему накоплению культурного капитала в руках элит. Культурный капитал - это знание, позволяющее его обладателю понимать и оценивать различные типы культурных отношений и культурных продуктов .

«Символический капитал» - любая собственность, любая разновидность капитала, воспринимаемая социальными агентами, категории восприятия которых таковы, что позволяют им знать о ней, замечать ее, придавать ей ценность», выражающийся в различных ценностных и прикладных формах - от формулирования смысла и целей человеческой жизни до создания новой мифологии и системы брендов, от вовлечения в новые формы и зоны творческой деятельности до создания массово востребованных продуктов и услуг с высокой долей символического капитала.

Субъекты культурной политики - органы власти, общественные группы, независимые и государственные институты, участвующие в формировании культурной политики.

Наследие - совокупность материальных и нематериальных, движимых и недвижимых объектов, сохраненных предыдущими поколениями, в том числе и в период советского прошлого. Наследие - ресурс для развития нового, источник моделей, образцов и вдохновения в творческой деятельности, бизнесе и образовании.

Новое наследие - современные объекты или объекты недавнего прошлого, имеющие культурную, историческую или экологическую значимость. Концепция «нового наследия» отражает динамику постиндустриального мира и дает возможность человеку еще при жизни осознать и в ряде случаев музеефицировать свое собственное прошлое. Можно сказать, что «новое наследие» - это форма удержания настоящего в стремительно меняющемся мире.

Культура - исторически сложившийся глоссарий (архив) ценностей и

норм, а также каналы его трансляции, определяющие поведение и образ жизни современного человека и оказывающие непосредственное влияние на социально-экономическую сферу. Широко известно высказывание, что культура - это память, передающаяся негенетическим путем. Одной из составных частей культуры является сфера высших творческих достижений.

Современная культура - совокупность идеалов и установок, сформированных в предыдущие эпохи, актуализированных и осмысленных в наши дни, в том числе через создание новых произведений, идей и концепций.

Культурные институции - учреждения, компании и организации, создающие и транслирующие культурные ценности, модели и образцы. К культурным институциям мы относим не только бюджетные учреждения, но и НКО, и коммерческие структуры, вовлеченные в создание и трансляцию культурных ценностей. В более широком смысле к культурным институциям (институтам) могут быть отнесены такие устойчивые исторические образования, как государство, армия, система образования, церковь и т.д., которые всегда имели и имеют свою культурную политику, со своими ценностными и поведенческими приоритетами.

Отраслевая культурная инфраструктура (в отличие от самой культуры) - совокупность культурных институций, номенклатура которых определяется федеральными, региональными и муниципальными культурными ведомствами.

Экономика культуры (экономика социально-культурного действия) - раздел экономики, рассматривающий механизмы, которые в творческой экономике осуществляют экспансию по отношению к традиционным экономическим системам. Одной из частных подсистем экономики культуры является бухгалтерия культуры - система финансирования культурной деятельности.

Задача культурной политики - повышение качества культурного досуга, развитие туризма, активизация малого бизнеса, улучшение качества городской среды, оживление межрегиональных контактов, создание позитивного международного имиджа государства, а главное - развитие творческого потенциала населения регионов-участников.

Если учесть, что нас интересует реализация культурной политики в городе Перми, то мы можем рассматривать город как территориально общественную систему ТОС как пространственно-временная форма организации общества представляет собой целостное сочетание компонентов социального, экономического, природного, духовного и политического характера. Они формируются на определенной контактной территории и обладают чертами комплексности, взаимосвязанности и взаимообусловленности, перспективности и эффективности совместного.

[20]. Тогда следует учитывать методику анализа ТОС, которая реализуется в изучении трех взаимосвязанных аспектов: процессуальном, дискретном и регулирующем. За основу можно взять процессуальный аспект, который реализуется в процессах [19, c. 146]:

1. Комплексо-образования

2. Регионализации

3. Управления.

В нашем случае, процесс «комплексо-образования» может пониматься в историческом контексте - как возникновение и накопление городской культуры отдельным городом. Процесс регионализации - осмысление культурного наследия, учреждение культурных институций (городской музей, городской театр, городская библиотека и т.д.). Управление культурным наследием реализуется в культурной политике субъектов ТОС (администрации, общественных групп, независимых и государственных институтов).

Культурная политика реализуется в форме долговременных программ и культурных событий (фестивали, конференции, учреждение музеев, открытие памятников, а также во многих сферах, таких как: искусство, живопись, музыка, спорт, экономика, строительство и образование. К управлению культурным наследием можно отнести деятельность туристских фирм по разработке и продаже внутренних туристских продуктов (событийные туры, экскурсии); также деятельность частного бизнеса, связанную с развитием туристской инфраструктуры (гостиницы, рестораны, кафе, сувенирная продукция итд.).

В качестве примера можно привести реализацию в искусстве: на сцене Пермского Академического театра имени П.И. Чайковского состоялась премьера оперы «Один день Ивана Денисовича» по повести А.И. Солженицына (приз «Золотая маска» 2010 г. за лучшую работу дирижёра). Пермский Академический театр оперы и балета имени П.И. Чайковского - единственный в России региональный театр, ежегодно номинируемый на соискание национальной театральной премии «Золотая маска» и обладающий 7-ю премиями этого фестиваля.

Спектакли академического «Театра-Театр» арт-опера по пьесе Л. Андреева «Жизнь человека», музыкальная фантазия «Доктор Живаго» по одноимённому роману Бориса Пастернака; мюзикл «Владимирская площадь» по роману Ф.М. Достоевского «Униженные и оскорблённые» с успехом участвовали в гастролях по Пермскому краю, Москве, Санкт-Петербургу, Сочи.

Выставка, «Кудымкар - локомотив будущего» (2009 г.) посвящённая художнику-футуристу Петру Субботину-Пермяку, была организованна Пермской художественной галереей и с успехом состоялась, в том числе, в Москве, в центре современного искусства «Винзавод».

Программа «Сделано в Перми», представляющая на российском и широком международном уровнях достижения Пермского края, пермской культуры, стартовала в 2009 г. «Сделано в Перми» - серия продюсерских музыкальных проектов, ориентированных на продвижение Перми и Пермского края за рубежом.

Также «Культурная политика» реализуется в сфере образования. Существует даже специальный «Образовательный проект». Старт актуальным программам в гуманитарной сфере даёт проектная лаборатория. Первая лаборатория состоялась в Перми в 2010 году и была посвящена музеям и дизайну. Лаборатория была сфокусирована на создании новых проектов и научила участников конвертировать свои знания, желания и идеи в практическую деятельность с помощью проектных технологий. За ней обычно следует ряд образовательных программ краткосрочного повышения квалификации для профессионалов в области культуры и творческого предпринимательства не только из Перми и Пермского края, но и из других российских регионов.

Планировалось развивать образовательные программы трёх уровней:

1. Развитие системы повышения квалификации для работников культуры и творческих предпринимателей. Работа, начатая в рамках проектной лаборатории, должна развиваться в образовательных проектах, в том числе и с участием зарубежных специалистов. Площадками для них становились не только лекционные залы, но и пространства новых культурных проектов и культурных институций - Пермский музей современного искусства PERMM, центр дизайна, фестиваль «Живая Пермь» и др.

2. Современные лицензированные образовательные программы в области менеджмента в культуре (от российской магистратуры до МВА и бакалавриата в области менеджмента современной культуры и искусства). Обучение в рамках этих программ должно осуществляться силами ведущих российских и зарубежных специалистов. Таким образом, для гостей и экспертов, приезжающих в Пермь с лекциями и мастер-классами, создаётся постоянная площадка для трансляции их опыта и знаний.

3. Эстетическое и специализированное «образование для всех», общедоступные курсы по направлениям «современная культура», «современное искусство», «творческое мышление». Также эти курсы должны быть включены в школьные образовательные программы по литературе, мировой художественной культуре и даже трудовому обучению. В столичных городах уже накоплен опыт создания центров, где детей и подростков обучают современному искусству, созданию артобъектов, пробуждают и развивают их творческие способности. Такими примерами является студия ДЭЗ №5 и творческие мастерские Центра современного искусства «Винзавод».

Этот и зарубежный опыты будут использоваться и далее в Перми. Отличительной чертой пермских программ станет их интегрированность в программы образовательных учреждений разного уровня и профиля.

Проект «Анимационная школа» начал реализовываться в 2010 году. Его основная задача состояла в том, чтобы создать на территории тюремного комплекса платформу для обучения и подготовки специалистов по 2D и 3D анимации, которая предоставит людям шанс получить профессию и возможность трудоустройства в будущем. Весь процесс обучения построен на реальных анимационных проектах, к которым можно подключиться отличившимся ученикам. Уникальность проекта состоит в возможности одновременного решения социальных задач гуманизации российской пенитициарной системы и привлечения денежных инвестиций в Пермь и Пермский край.

Пермь - университетский город с богатыми традициями не только технического и инженерного, но и гуманитарного образования (в Перми был основан первый университет на Урале). Два пермских вуза - ПГУ и ПГТУ получили статус национальных исследовательских университетов (НИУ). В России всего пять городов, имеющих более одного НИУ (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Томск и Пермь). Пользуется авторитетом Пермская политологическая школа и работы ее представителей в области сравнительной политической регионалистики. Такого рода исследования создают предпосылки для выбора устойчивого «регионоцентричного» пути для Пермского края.

На этапах комплексообразования и регионализации культурного наследия город Пермь уже достиг результатов. Далеко за пределами региона известны: Пермская художественная галерея с уникальной коллекцией пермской деревянной скульптуры; Пермский театр оперы и балета им. П.И. Чайковского и пермская школа балета; древнейшая коллекция пермского звериного стиля, представленная в фондах краевого музея; современные фестивали театрального и киноискусства («Текстура», «Пространство режиссуры», «Флаэртиана», «Арабеск», «Дягилевские сезоны»); новые экскурсионные продукты, связанные с актуализацией литературного наследия: «Три сестры Чехова и Пермь», «По следам Доктора Живаго»; огромное количество краеведческих изданий прошлого о городе и Пермской губернии, исследования в области региональной культуры, специализированные журналы туристской и краеведческой направленности (Welcome to Perm, Земляки, Шпиль, Компаньон Magazine»).

Процессы культурной политики в г. Перми на современном этапе связаны как с разработкой новых форм управления существующими культурными институциями, так и с процессом комплексообразования объектов нового наследия. Объектам нового наследия мы уделим пристальное внимание в настоящей работе.

1.2 Влияние культурной политики на развитие туристской индустрии и городской рекреации

Сначала дадим определение понятию «туристская индустрия» - это совокупность производственных и непроизводственных видов деятельности, направленных на создание товаров и услуг для путешествующих лиц Одна из первых и наиболее удачных дефиниций была дана Конференцией ООН по торговле и развитию в 1971 г.. Она включает в себя всё, что связано с экономикой, политикой, общественной жизнью, культурой, спортом, образованием, природопользованием.

Выделяется две главные роли туризма: социальная роль, влияющая на развитие человеческого потенциала территории путём восстановления здоровья населения, а также предоставления широких возможностей для индивидуального совершенствования личности; экономическая роль проявляющаяся в привлечении на территорию нового потребителя местных товаров и услуг, расходы которого распределяются среди различных предприятий и населения.

Рекреация - комплекс оздоровительных мероприятий, осуществляемых с целью восстановления нормального самочувствия и работоспособности здорового, но утомленного человека. Также это могут быть различные места, где проходят различные мероприятия: фестивали, концерты, спортивные состязания и другие зрелища при большом количестве людей. Сейчас понятие «рекреация» более широкое, это могут быть площадки, улицы, библиотеки, парки вблизи туристических объектов. Так, например, при проведении фестиваля «Белые ночи» использовались площадки и улицы города.

Туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслей отечественной экономики. Учитывая, что туризм может быть использован как эффективный инструмент развития той или иной территории, обладающей туристскими ресурсами, исследование туристского потенциала и особенностей развития туризма в Перми (и в Пермском крае, так как эти понятия сложно разделить) представляется актуальной и важной задачей.

Туристский потенциал Перми (как, впрочем, и края в целом) оценивается как достаточно высокий, но в то же время говорить об интенсивном развитии туризма пока ещё рано.

В Пермском крае много возможностей для всех видов туризма. Сейчас достаточно быстро развивается активный, событийный, историко-культурный, оздоровительный и деловой виды туризма. Нельзя сказать, что какие-то ниши заполнены целиком, но потенциал есть во многих. Большинство экспертов склоняются к тому, что спросом в ближайшее время будут пользоваться активный (в частности, экологический) туризм и событийный.

Туристический бизнес в Пермском крае постепенно развивается. Но урегулированы пока еще не все вопросы взаимоотношений между потребителями, туристическими предприятиями и государством. Так, существуют проблемы с финансированием, несоответствием материальной базы регионального туризма международным стандартам, дефицитом квалифицированных кадров и т.д.

Что же касается именно Перми - туристская инфраструктура включает в себя большое число культурных и исторических объектов.

Теперь посмотрим, как культурная политика города влияет на туризм и как г. Пермь обеспечен туристскими ресурсами.

Деловой туризм сегодня один из самых важных мотивов посещения Перми. Среди его видов выделяются бизнес-поездки и конрессно-выставочный туризм. Пермь имеет несколько городов-побратимов в разных странах мира и осуществляет регулярные обмены делегациями. Также в г. Пермь нередко организуются различные конференции и форумы как регионального, так и международного масштаба. Ведётся постоянная выставочная деятельность.

Познавательный туризм реализуется в виде экскурсий по историческим местам, а также посещений специализированных учреждений (музеев, галерей) и объектов культовой архитектуры.

В Прикамье действуют 140 музеев различных организационных форм. Крупнейший музейный комплекс региона - Пермский областной краеведческий музей, посещаемость которого оценивается в 282,8 тыс. человек ежегодно. Кроме собственно художественных задач музей выполняет особую миссию для города, всего Пермского края. В первую очередь, это создание нового культурного наследия, способного стать мировым достоянием; а также развитие того наследия, которое нынешние пермяки получили от предшественников

Событийный туризм. Мотивацией для таких путешествий выступают культурные, спортивные и прочие зрелищные мероприятия (театральные фестивали «Арабеск» и «Дягилевские сезоны», Международный джазовый фестиваль, кинофестивали («Флаэртиана»), фестиваль исторических городов Прикамья, спортивные соревнования (матчи футбольной команды «Амкар»), ралли «Уральский ухаб», «Небесная ярмарка Урала» (фестиваль воздухоплавания) и др.).

Сфера туризма имеет большое значение для формирования рынка культуры. Увеличение туристического потока будет способствовать росту потребления на культурные товары и услуги, что в итоге увеличит долю доходов от культуры в ВРП, в культуру. По данным исследования опыта проведения Европейских культурных столиц Странствующая столица. Роль культуры в развитии территорий. М., 2007 расходы туриста на культуру составляют от 10% (туристы одного дня) до 20% (турист с ночёвкой), поэтому каждый гость города - своего рода небольшой частный инвестор, вкладывающий средства в городскую экономику. Затраты туриста с ночёвкой по оценкам экспертов в 5 раз выше, чем туриста одного дня. Поэтому расширение рынка культурных событий и предложений, общее улучшение культурной среды (наличие публичных пространств, культурных районов), развитие основной и культурной инфраструктуры будет способствовать увеличению туристического потока, но и роста инвестиций в экономику города и края.

Кроме того, в секторе культуры создаётся больше рабочих мест, благодаря участию людей в программах по поддержке малого и среднего предпринимательства.

Одно из основных условий повышения роли культуры в экономике региона - это вовлечение в культурное производство дополнительных «рабочих рук». Первоначальное увеличение занятости, вызванное новыми

инвестициями, приводит к дополнительному росту занятости, потребления и дохода в связи с необходимостью спроса новых кадров.

Многие достижения в Перми демонстрируют реальные достижения новой культуры. Например, проект «Пермская библиотека», направляемая во все библиотеки края, впервые масштабно представляет основы пермской идентичности. Вслед за Пермью в развитие собственных культур втягивается Кунгур, Чердынь, Лысьва, Соликамск, Кудымкар, Березники.

Серия фестивальных проектов направлена на повышение качества жизни и формирование инвестиционной привлекательности города. В неё входят:

1. Международный фестиваль «Дягилевские сезоны: Пермь - Петербург - Париж». Важной составляющей фестиваля является международный симпозиум «Дягилевские чтения», круглые столы по проблемам оперного и балетного искусства.

2. Международный фестиваль-форум «Пространство режиссуры».

3. Международный фестиваль-форум, включённый в официальную программу года «Франция - Россия».

4. «KAMWA» - один из самых известных этнических фестивалей России.

5. Международный гражданский фестиваль-форум «Пилорама», с 2005 года проходящий на территории музея политических репрессий «Пермь-36» на площадках пилорамы бывшего лагеря для политических заключённых.

1.3 «Культурная столица»: из истории проекта за рубежом и в современной России

Культурная столица Европы - инициатива Евросоюза, состоящая в ежегодном избрании того или иного города центром культурной жизни континента с целью привлечения внимания к его культурному развитию.

Как правило, дополнительное финансирование, привлекаемое в связи с исполнением функций культурной столицы, позволяет городу значительно обновить состояние культурных учреждений. Скажем, в Порту под эгидой культурной столицы был построен знаменитый Дом музыки.

Первой культурной столицей Европы в 1985 году Совет Европейского союза назвал Афины, кандидатуру которых предложила Мелина Меркурии http://ru.wikipedia.org/wiki/Мелина_Меркури. С тех пор этот ежегодный конкурс имел огромный успех, и этот титул стал очень почётным. Его получили более 30 городов Европы от Стокгольм а до Генди, от Афин до Глазго, от Кракова до Порту. В конце 1990-х аналогичные европейскому проекты - Арабская столица культуры и культурная столица Америки - были запущены и в других частях света.

Норвежский Ставамнгер, греческие Патры, австрийский Линц (2009 г.), литовский Вильнюс (2009), французский Париж, испанский Мадрид и итальянская Флоренция - вот такие известные и не очень, крайне не похожие друг на друга города становились «Культурными столицами Европы» в разные годы http://ru.wikipedia.org/wiki/Культурная_столица_Европы. Этот титул присуждает Евросоюз с тем, чтобы ежегодно на одном из европейских городов сфокусировать внимание всего «Старого Света».

Однако это не просто красивое соревнование, где один город лучше другого. Это возможность продемонстрировать, насколько важна культура для развития региона.

Проведённое независимыми экспертами исследование «Европейских культурных столиц» подтверждает, что это событие имеет большой резонанс, помогает развивать культурный туризм, оказывает долговременное влияние на культурное развитие городов и их окрестностей. Города, получавшие статус «Европейской культурной столицы» доказали важную связь между культурным, социальным и экономическим развитием. Наиболее интересные заявки этой программы были пограничными проектами, которые соединяли в себе эти три типа развития. С другой стороны, эксперты признали, что деятельность работников культуры должна быть очень содержательной, чтобы сохранять баланс между экономическими и культурными целями.

С 2011 г. Европейскими культурными столицами ежегодно будут объявляться 2 города из 2х стран-членов Европейского Союза.

Финансированием мероприятия занимается программа ЕС «Культура». С 2012 г. будет действовать новая процедура отбора будущих Европейских культурных столиц. Она включает в себя оценку деятельности городов после присуждения им титула Европейской культурной столицы.

Города, претендующие на титул Европейской культурной столицы, должны подготовить культурную программу, которая отвечает специально разработанным критериям. Она должна отражать европейский характер этого мероприятия и предусматривать вовлечение жителей города.

Европейская направленность программы должна отражаться в тематике событий, а в их организации должны участвовать деятели культуры из разных стран. Программа должна оказывать длительное воздействие на культурное, социальное и экономическое развитие города.

Россия - самый большой сосед ЕС, ставший ещё ближе с расширением Союза в 2004-2007 гг. Приоритетная задача Европейского Союза - создание крепкого стратегического партнёрства с Россией на прочной основе взаимного уважения.

Правовой основой отношений ЕС и России является соглашение о партнёрстве и сотрудничестве, вступившее в силу 1 декабря 1997 года первоначально сроком на 10 лет, с ежегодным автоматическим продлением с 200 года. Оно устанавливает основные общие цели, организационную структуру двусторонних отношений и предусматривает мероприятия и диалог по ряду областей. Цель нового соглашения - обеспечить долговременную и всестороннюю базу отношениям ЕС и России на основе уважения общих ценностей, а также обеспечить основу для развития отношений в последующие годы.

Принимая решение о выборе «Культурной столицы», сегодня ЕС все чаще обращает внимание на небольшие города - скажем, Турку в Финляндии. То есть понятие «европейская столица» не пересекается с понятием «административная столица государства». Пермь и Пермский край - богатый регион, который может позволить себе такие инвестиции, которым другим городам не под силу.

Региональная политика в сфере культуры сегодня формулируется, как способ стимулировать творческий подход к развитию территории, через него активизируя социально-экономические процессы. И в этом отношении подход пермских властей во многом совпадает с видением роли искусства и культуры Европейского комиссариата.

Не будем забывать и о том, что Пермь еще до Октябрьской революции была культурным центром огромного региона. Имена П.И. Чайковского, С.П. Дягилева, Б.Л. Пастернака - всем известны. Известны и наши прославленные культурные институции - галерея, балетная труппа, государственный классический университет. Таким образом, Пермь начинает свой путь не с нуля: проект «Пермь - культурная столица Европы» - не «новодел», он подпитывается мощной культурной традицией, но в то же время замечает новые актуальные направления в культуре и искусстве.

2. Культурная политика г. Перми

2.1 Программа и мероприятия, которые были реализованы в рамках программы в сфере городской рекреации и формирования культурного ландшафта в 2007-2011 гг.

Постиндустриальная экономика - экономика творчества. Под влиянием научно-технической революции и повышения уровня жизни постиндустриальные страны перешли от преимущественного производства товаров к производству услуг.

Основные ресурсы, обеспечивающие благополучие стран, территорий и городов - информация, знания и творческая способность, т.е. способность порождать новое. Это требует работы на опережение, вхождение территории в постиндустриальное завтра.

Очевидна необходимость решать проблему, давно стоящую на повестке дня, - создать иные, по сравнению с ресурсной зависимостью, источниками развития экономики России и диверсифицировать экономику за счёт развития высокотехнологичных и творческих секторов, проводящих экспортируемую даваемую продукцию.

В современной России сфера культуры можеь рассматриваться в трех аспектах:

1) Культура как проводник официальной государственной идеологии.

2) Культура как сохранение наследия.

3) Культура как продукция массового потребления.

Но их общей проблемой является отношение к человеку как к потребителю готового продукта.

Говоря о развитии туризма в Перми, нельзя обойти вниманием, такой документ как Программа «Развитие туризма в Пермском крае (2008-2012 годы)», действие которого распространяется как на г. Пермь, так и на Пермский край.

Программа «Развитие туризма в Пермском крае (2008-2012 годы)» направлена на увеличение роли туризма в социально-экономическом развитии Пермского края путем совершенствования инфраструктуры, формирования индустрии гостеприимства, продвижения туристского продукта Пермского края на российский и международный туристские рынки, совершенствования научно-исследовательского и кадрового обеспечения отрасли. [1]

Основной целью развития туризма в Перми и Пермском крае является создание современного эффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей жителей области и соседних регионов, а также иностранных граждан в разнообразных туристских услугах.

Государственное регулирование в сфере туризма и туристской деятельности в Пермском крае направлено на: [18]

- обеспечение и защиту прав граждан на отдых, свободу передвижения, качественное туристское обслуживание и иных прав при совершении путешествий;

- создание условий для деятельности, направленной на воспитание, просвещение, оздоровление туристов;

- сохранение и рациональное использование природно-рекреационного и культурно-исторического потенциала;

- развитие туристской индустрии, обеспечивающей удовлетворение потребностей граждан в туристских услугах, способствующих созданию новых рабочих мест, увеличению доходов бюджетов разных уровней;

- развитие межрегиональных и международных связей туристских организаций и их объединений.

Музей современного искусства PERMM позиционирует себя как куратора, обеспечивающего Пермь новейшим художественным продуктом, в частности объектами паблик-арт. Выставки мирового уровня, обширная исследовательская и просветительская программа стали образцом для всех регионов России. Беспрецедентным оказался тот факт, что основные концептуальные документы деятельности нового музея, в том числе и положения о миссии, выносились на общественное обсуждение. Новые принципы культурной политики как пространства для диалога руководство Музея PERMM выстраивало самостоятельно, сознательно допуская острые дискуссии и споры.

Музей стремится привлекать звезд мирового уровня для проведения художественных и образовательных проектов, сотрудничать с зарубежными центрами современного искусства, презентовать собственную деятельность на международных фестивальных и выставочных площадках. Такая стратегия продвижения ориентирована на привлечение в регион зарубежных коллекционеров, инвесторов и туристов, а также на укрепление бренда музея и города в целом.

Миссия проекта закрепляет стремление Музея PERMM стать пространством формирования в Перми творческой среды. В будущем такая коммуникационная площадка может способствовать развитию как новой генерации актуально мыслящих художников, так и зрителей, имеющих представление о мировом художественном процессе. Уже сейчас музей активно использует интерактивные формы в работе с аудиторией (экскурсии, игры, развивающие занятия для молодежи), предоставляя зрителю разнообразные формы культурного досуга. Своей основной функцией музей видит формирование в Перми нового художественного наследия, которое могло бы претендовать на статус мирового достояния.

Искусство паблик-арт (Общественное искусство; искусство в общественном пространстве; англ. public art) - искусство в городской среде, ориентированное на неподготовленного зрителя и подразумевающее коммуникацию с городским пространством.

Термин паблик-арт относится к произведениям искусства, которые были созданы специально для расположения и демонстрации в общественном месте, чаще всего под открытым небом. Памятники, мемориалы и скульптуры, возможно, являются старейшими примерами официально санкционированного паблик-арта. Паблик-арт не ограничен физическими объектами - танцы, процессии, уличный театр и даже поэзия используются для создания паблик-арта.

Основными предпосылками для художников паблик-арт направления является то, что:

1) Современные люди редко ходят в музеи, следовательно, музей должен «выйти на улицы»

2) Люди привыкли видеть городские скульптуры как нечто монументальное сооруженное «на века» из традиционных материалов: медь, бронза, гранит и т.п. Все объекты паблик-арт имеют временный характер и изготовлены из «подручных» материалов: дерево, резина, кирпич, фанера, листовое железо, стекло.

3) Каждый отдельный объект паблик-арт приобретает свое значение в зависимости от средового окружения (вступает во взаимодействие с окружающим ландшафтом, активизирует восприятие, «рождает» новые смыслы места).

Обычно туристы, приехав в новый город, первым делом идут в музеи и галереи, чтобы познакомиться с местной культурой и традициями. Гостям Перми повезло - для знакомства достаточно лишь прогуляться по улицам. Благодаря различным фестивалям и конкурсам город приобретает новые краски. На улицах Перми то и дело появляются арт-объекты, мимо которых нельзя пройти, они выходят за стены музеев и выставочных залов, чтобы быть доступными для всех и каждого. Эпатажные предметы паблик-арта уже нашли своих поклонников. При этом пермский паблик-арт не идет на поводу у вкусов большинства, а непрерывно спорит с ними, развивая воображение и представления о прекрасном. В городе растет число как созидателей, так и созерцателей.

Пермь стала первым городом в России, который получил собственный логотип. Красную букву «П» разработал дизайнер Артемий Лебедев в рамках программы «Public Art» Пермского музея современного искусства PERMM. Буква «П» - первая буква в названии города. Столь простая, но в то же время яркая, понятная и запоминающаяся идея для логотипа выполняет возложенные на нее функции. Она привлекает внимание и делает город узнаваемым.

Количество разнообразных по размеру красных пластиковых «П» увеличивается. Все они постоянно перемещаются в городском пространстве и в каждом месте воспринимаются по-новому. Продолжением «Public Art» программы стало возведение самой большой буквы «П» возле Перми II - «Пермские ворота».

«Пермские Ворота» необычный арт-объект - творение известного российского художника Николая Полисского. Открылись «Пермские Ворота» 8 июня в рамках масштабного события «Белые ночи в Перми». «Ворота» воздвигли на въезде в город неподалеку от железнодорожной станции Пермь II, в так называемом Саду камней. Арт-объект представляет собой массивное сооружение из еловых бревен, хаотично скрепленных в виде четырехсторонней арки. Его ширина, высота и длина равны 12 метрам каждая. «Ворота» такой величины отлично видны не только прогуливающимся в Саду камней горожанам, но даже тем, кто лишь проезжает мимо Перми, путешествуя по Транссибирской магистрали.

Замысел «Пермских ворот» родился у Николая Полисского еще в 2008 году, когда он впервые приехал в Пермь. «Меня поразили две вещи - красивейшая река Кама и обилие лесов. Я узнал, что когда-то лес сплавляли по Каме, и у меня родился образ: структурированная масса леса из воды поднимается наружу и материализуется в хаотичную структуру», - говорит художник. В 2005 году подобная конструкция из орешника - «Лихоборские ворота» - украсила парк в северо-западном районе Москвы.

«Пермские ворота» поддерживают идею буквы «П» как символа города. Ориентированные на четыре стороны света, они заявляют об открытости и переходу ко всему новому, в том числе, и к современному искусству. Не закрыты эти «ворота» и для прошлого. Дерево и камень - древнейшие природные материалы, возвращающие к собственным корням. Для Перми - отголоски пермской деревянной скульптуры и звериного стиля. Появление таких ворот в нынешней культурной жизни города во многом символично, а поэтому обосновано и уместно.

Зеленое Яблоко. Еще одной частью паблик-арт программы Музея современного искусства PERMM является установка арт-объекта «Яблоко». Его автор - скульптор Жанна Кадырова из Украины. Монумент из кирпича и керамической плитки расположился у библиотеки имени М. Горького. Надкушенное яблоко символизирует, по мнению скульптора, «уязвимость городской целостности, важность сохранения баланса прошлого и настоящего». Памятник встретил самые разнообразные отзывы среди пермяков. Однако, «Яблоко» уже влилось в городскую коммуникацию как повод для забавных фотографий или сочное пятно, оживившее площадь перед «Горьковкой».

Красные Человечки. Пожалуй, наиболее бурную общественную реакцию вызвали арт-объекты под названием «RedPeople», также включенные в паблик-арт программу PERMM. Совершенно новая форма этого арт-объекта резко выделяется на фоне городского рельефа.

Проект «RedPeople» (см. приложение) творческой группы Pprofessors (Андрей Люблинский, Мария Заборовская) однозначно нельзя отнести к дизайну или искусству в их традиционном понимании. «Редмены» - это конструктор, способный приобретать любые формы, трансформироваться в человекоподобные объекты. Вариаций множество, но есть одна особенность - отсутствие головы.

Появившись в сентябре 2010 года, четыре члена красной семьи мгновенно получили общественную огласку. Ведь все творчество группы Pprofessors воспринимается как некое послание. Пермяки нашли в этой композиции различные смыслы. Несмотря ни на что, Красные человечки до сих пор проживают с нами в одном городе и, похоже, уезжать не собираются, хотя самокат у них всегда наготове. А тем временем жители начинают к ним привыкать, о чем говорят многочисленные фотосессии на их фоне.

Пермский стрит-арт. Придать Перми индивидуальность и разбавить серость города яркими необычными идеями стремятся не только приезжие, но и сами пермяки. Вне конкуренции сегодня работы Александра Жунева, работающего в направлении «стрит-арт». Самая знаменитая из них, пожалуй, портрет Есенина на стене дома по улице Луначарского напротив Пермской краевой клинической больницы. Особенность арт-объекта в том, что «он не плоский, как большинство пермского стрит-арта. В нем используется трехмерное пространство - Есенин будто выглядывает из-за березки, когда ты к нему приближаешься», - говорит Александр.

Среди работ пермского художника - открывшаяся 11 июня 2011 года стена памяти Виктора Цоя, расположенная на углу Петропавловской улицы и Комсомольского проспекта. Прообразом настенного портрета стала одна из известных фотографий музыканта. Приложить руку к созданию стены может любой желающий, дав волю чувствам и фантазии. В этом и суть стены: она должна жить.

Среди воплощенных креативных идей Александра Жунева, поднимающих настроение прохожим, - рыбо- и котофоны (см. приложение). Это таксофоны, разрисованные в виде рыб и кота с разинутыми пастями. Популярные в прошлом телефоны-автоматы в нынешнее время сотовой связи потеряли свою актуальность, и Александр, таким образом подарил им новую жизнь. Первые красочные работы появились на улицах еще в середине июня. Но на этом художник не остановился и пообещал порадовать пермяков еще. Примечательно, что все «рыбки» индивидуальны: карп, зеркальный окунь, акула, сом. Есть среди них даже золотая.

Весьма символична граффити-фреска на стене Дягилевской гимназии. На ней изображен древнегреческий поэт Гомер, держащий в руке зеркало, в котором отражается его современный, но не менее известный тезка Гомер Симпсон. Этакая метафора столкновения современного массового искусства с элитарным. Стена была разрисована в июне 2010 года харьковским художником Романом Мининым.

Еще один необычный и символичный объект уличного искусства создала команда московских художников ZUK Club. Они расписали фасад здания бывшего ракетного института (ВКИУ) со стороны улицы Окулова (см. приложение). Общая площадь фрески составляет 2500 квадратных метров. «Богема», как создатели окрестили творение, появилась летом 2010 года в рамках фестиваля «Живая Пермь». На фреске изображены впечатляющих размеров античные боги в окружении множества маленьких черных человечков, больше напоминающих не загадочных «людей в черном», а безликих «белых воротничков». Стремление простых смертных приблизиться к богеме показано со всей присущей этому нелепостью, а сатира на «хозяев жизни» доведена до сарказма.

Длинные Истории Перми. Сотни литров краски, сотни метров бетонных ограждений, более 40 стрит-художников - так в рамках фестиваля «Длинные Истории Перми» («ДИП-2011») вторую жизнь получили серые заборы. Радужные рисунки превратили город в галерею. Новые художественные объекты, выполненные руками молодых художников России и зарубежья, призваны оздоровить обыденную городскую среду с помощью ярких красок, свежих идей и изящных линий.

Фестиваль общественного искусства «Длинные истории» приехал в Пермь из Екатеринбурга. Здесь - простор для стрит-арт-творчества. Данный проект был организован, чтобы уберечь бетонный холст от рук хулиганов. У «ДИП - 2011» есть свои особенности. Во-первых, это тематика: «Скорость цвета: скорость, цвет, космос». Скорость придаст городу динамику, цвет - наполнит его настроением, добавит новых акцентов общественному пространству. А объединяет это все космос, но, как утверждают организаторы проекта, он у каждого свой, и это не только планеты, кометы и звезды. Во-вторых, состав участников интернационален. «На открытый конкурс фестиваля пришло более 80 заявок из России и других стран. Авторитетное жюри выбрало 40 проектов для реализации - собственно, это и есть победители, а призом является возможность реализовать свой проект. Главного победителя должен выбрать для себя каждый - тот проект, который понравился и запомнился больше остальных», - рассказывает координатор проекта Александр Токарев.

Прогуляться можно по следующим маршрутам: квартал улиц Орджоникидзе - Попова и Окулова-Осинская, где располагаются сразу несколько работ: абстрактные «Код серого цвета» и «Траектория движения стула», сюжетные «Космос вместо» и «Потерянные города». Сразу 3 очень необычных проекта можно найти на перекрестке улиц Екатерининская и газеты «Звезда». Те же, кто прибыл в Пермь самолетом, смогут увидеть десяток проектов вдоль шоссе Космонавтов - в том числе, 800-метровый проект «Jamsession» на заборе вокруг ипподрома.

Панорамный вид реализованных граффити представляет собой масштабную историю. При близком рассмотрении каждая бетонная секция -

лаконичный сюжет с множеством деталей. Также на стенах встречаются и надписи. Два плана восприятия делают эти арт-объекты еще интереснее. Фантазийный зрительский взгляд поможет отыскать новые грани и смыслы изображенного.

Хоть фестиваль и объединен общей темой, работы участников получились неожиданно разными: от романтических («Сны о любви» Александр Жунев, Пермь) и регионально-символических («Малахитовый медведь» Наталья Пастухова, Екатеринбург; «Я люблю П» Макс Шихов, Пермь) до абстрактных («Траектория движения стула» Егор Астапченко, Воронеж; «Теснота» Илья Зеленецкий, Санкт-Петербург; «Большая фиолетовая собака» Дмитрий Радыгин, Пермь) и фантастических («Life in outer space» Daniel Bidolski Prandi, Германия).

Многие художники-участники воплотили в проекте свои давние замыслы, так, например, Дени Дэн (Daniel Bidolski Prandi) из Германии давно мечтал рисовать на огромном «холсте», но в Европе таких протяженных бетонных заборов не встретишь. Пермь предоставила ему такую возможность. А пермяк Александр Жунев признается, что «идея рисунка была еще до Длинных Историй. Хотелось нарисовать максимально большое горизонтально лежащее тело человека. Правда, при обдумывании задания конкурса, идея изменилась и стала гораздо интереснее».

По размаху фестиваль «ДИП - 2011» превзошел екатеринбургский, реализовав 40 проектов за месяц против 90 за 8 лет. Таким образом, «Длинные Истории Перми» продемонстрировали творческий задор исполнителей и насытили город сочными акцентами.

Дизайнерские остановки. Перемещение по городу стало приятней и комфортней еще и благодаря новым дизайнерским остановкам, специально разработанным для Перми студией Артемия Лебедева.

С октября 2010 года в городе стали появляться красочные остановочные комплексы. Сейчас в Перми около восьмидесяти таких остановок, оформление каждой - уникально.

Днем пермские остановки борются с городской серостью, а вечером - с темнотой. Дело в том, что по проекту они должны самостоятельно освещаться. Так что ждать свой автобус в сумерках не придется. Кроме того, на остановочных павильонах теперь есть указатели направлений, продублированные латиницей. Теперь и жителям города и его гостям, в том числе и из-за рубежа, будет проще ориентироваться в городе.

Паблик-арт - это индустрия развлечений для молодого поколения, включая искушенную столичную и европейскую молодежь, которую трудно чем-либо удивить. И Пермь в этом делает успехи, ведь здесь главное - это идея, причем нестандартная. А пермяки теперь уверенно могут сказать, что родной город стал узнаваем среди других.

Город - это суммарный итог непрерывной творческой деятельности каждого из живущих в нем, это материализованный творческий порыв, проявляющийся в его наиболее полном, присущем каждому человеку содержании «Метафизика Петербурга» (Петербургские чтения по теории, истории и философии культуры. -- Вып.1). С-П 1993 стр. 7. Самый последний бродяга, не имеющий своего угла, является таким же творцом Города, как и прославленный архитектор, застроивший его великолепными дворцами. Разница лишь в «материале», в котором находит воплощение творческий порыв их жизни.

Городская мифология - своего рода культурная игра, своеобразный диалог, происходящий между городом и его обитателями. Классический пример - беседы, которые вел с петербургскими домами герой «Белых ночей» Достоевского, причем инициатива в диалоге принадлежала именно домам.

Горожанину необходимо мифологизировать городское пространство, чтобы «приручить» среду своего обитания, внести «человеческое измерение» в городской мир. Обычно как «античеловеческое» выступает «массовое», «стандартное».

Территория города, несомненно, является культурным ландшафтом. Понятие культурный ландшафт понятие многомерное. Первоначально общелитературное слово «ландшафт» было связано с визуальным впечатлением от картины местности. Постепенно в науке усиливается интерес к антропогенному ландшафту, ему присваиваются эргономические, социальные и эстетические качества. КЛ - это не только живописное, устроенное и удобное для жизни место, но место, наполненное культурными знаками и смыслами: мифологическими, историческими, индивидуальными.



Рис. 1. Сфера культурного ландшафта

Каждое из мест ландшафта имеет множество разных функций, используется в разных целях, служит разным социальным группам для решения разных задач. Молодежь - важнейшая социальная группа городского сообщества, именно она «оживляет» и «разнообразит» культурный ландшафт города. Известно, что молодому возрасту свойственны поиск форм самовыражения, противопоставления себя традиционной культуре, декларация собственных ценностей.