Анализ туристско-рекреационных ресурсов Республики Татарстан и их роль в формировании турпродукта

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Академия Управления Татарский Институт Содействия Бизнесу

Кафедра Сервиса и туризма

Курсовая работа

По дисциплине: «Технология организации туроператорских и турагентских услуг»

На тему: «Анализ туритско-рекреационных ресурсов РТ и их роль в формировании турпродукта»

Работу выполнил: студент

Миличенко Владимир Михайлович

Работу проверил: Зиновьева А.А.

КАЗАНЬ - 2011

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты развития туристско-рекреационных ресурсов

1.1 «Туристско-рекреационный ресурс»: сущность и содержание понятия

1.2 Роль туристско-рекреационных ресурсов в формирования турпродукта

1.3 Отечественный опыт формирования турпродукта на основе туристско-рекреационных ресурсов

2. Изучение туристко-рекреационной среды РТ для формивания турпродукта

2.1 Исследование туристско-рекреационных ресурсов РТ на основе туристского маршрута «Жемчужное ожерелье Татарстана»

2.2 Анализ востребованности туристско-рекреационных ресурсов РТ на отечественном и международном туррынке

2.3 Разработка предложений по формированию турпродукта

Заключение

Список литературы

Введение

В современном туризме большое внимание уделяется вопросу туристско-рекреационного комплекса. Для подробного исследования данного вопроса обратим внимание на основные понятия: туризм и рекреация. Понимание туризма как социально-культурного явления вызревало не сразу, а вслед за реальностью бытия. От «скитаний» к «странствиям», от них к «паломничеству» и, наконец, от всех бывших ныне существующих реалий, связанных с передвижением социальных групп и отдельных индивидов, к «туризму» сформировалось достаточно емкое представление о последнем как о неотъемлемом элементе современного человеческого бытия, его культуры и цивилизации.

Обратившись к словарю, мы сможем увидеть, что слово «рекреация» имеет два значения. В польском переводе - отдых; в латинском переводе - восстановление; помещение для отдыха; отдых; восстановление сил человека, израсходованных в процессе труда. Вероятно, в связи с этим рекреационный туризм условно разделяют на два типа: туристско-оздоровительный и познавательно-туристский. Первый - концентрирует эффективное использование санаторно-курортых комплексов и возможностей природной среды для лечебных целей; второй - охватывает все природные территории, включая уникальность природных ландшафтов, разнообразие животного и растительного мира, охрану объектов природного и культурного наследия. Последнее позволяет в свою очередь подразделить познавательно-туристский тип на природно-рекреационный ресурс региона и его культурно-исторические достопримечательности.

В нашем исследовании мы обращаемся к туристско-рекреационному потенциалу Республики Татарстан.

Цель курсовой работы состоит в анализе туритско-рекреационных ресурсов РТ и их роль в формировании турпродукта.

Поставленная цель достигается на основе решения следующих задач:

- изучить проблему туристско-рекреационного ресурса;

- изучить роль туристско-рекреационных ресурсов в формирования турпродукта;

- проанализировать отечественный опыт формирования турпродукта на основе туристско-рекреационных ресурсов;

- исследовать туристско-рекреационные ресурсы РТ на основе туристского маршрута «Жемчужное ожерелье Татарстана»;

- дать анализ востребованности туристско-рекреационных ресурсов РТ на отечественном и международном туррынке;

- провести разработку предложений по формированию турпродукта.

Предметом исследования является процесс формирования турпродукта.

Объектом исследования является туритско-рекреационные ресурсы РТ.

Степень разработанности проблемы. Развитие туристического сектора национальной экономики представлено трудами таких ученых, как: Александровой А.Ю., Берестова A.A., Биржакова М.Б., Быкова А.Т., Дурович Л.П., Криворучко JI.B., Пусковой Е.П., Розановой Т.П., Романовой Г.М., Сапруновой В.Б., Чудновского А.Д. и др.

Проблемы планирования туризма в региональной экономике раскрыты в работах: Бокова М.А, Богданова Е.И., Севастьяновой С.А., Бронштейна A.M., Воскобойникова C.B., Градова А.П., Зорина И,В., Кабушкина Н.В, Квартальнова В.А., Короткова Э.М., Котлярова Е.А., Пирожник И.П., Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Соломатина H.A., Уткина Э.А. и др. Однако эти исследования носят общетеоретический характер и не отражают многих практических проблем туристской деятельности.

1. Теоретические аспекты развития туристско-рекреационных ресурсов

1.1 «Туристско-рекреационный ресурс»: сущность и содержание

понятия

Развитие рекреационных видов деятельности является непременным условием повышения качества отдыха и восстановления физического и духовного здоровья населения, что в свою очередь послужит росту производительности и эффективности труда, стимулированию экономического роста регионов и страны в целом.

Возможности развития рекреационной деятельности тесно связаны с природными факторами и особенностями объектов территории и акватории -рекреационным потенциалом окружающей природной среды. С целью экономического обоснования эффективности использования тех или иных рекреационных объектов и территорий, а также с целью выработки экономических инструментов защиты окружающей среды от негативных техногенных воздействий возникает объективная необходимость разработки методики экономической оценки рекреационного потенциала.

Рекреация (от латинского «recrea-tio») - это восстановление и развитие физических и духовных сил человека посредством отдыха на природе Концепция развития международного туризма в Москве до 2013 года // Туринфо. - 2007. - №15.. Рекреационные ресурсы - это явления природы, природные, природно-антропогенные и антропогенные объекты, а также объекты хозяйственной деятельности, обладающие уникальностью, оригинальностью, экзотичностью, эстетической привлекательностью, доступностью, целебно-оздоровительной и социально-культурной значимостью для рекреационной деятельности и используемые для организации различных форм и видов отдыха Как реализуется Федеральная программа «Развитие туризма в РФ» // Туринфо. -2009. - №15..

Рекреационные ресурсы включают в себя совокупность компонентов природных комплексов и объектов историко-культурного наследия, прямое непосредственное использование которых оказывает благотворное воздействие на человека, способствует поддержанию и восстановлению его физического и духовного здоровья.

В соответствии с ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» Федеральный закон от 24 ноября 2007 г. №132-Ф3 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».туристские ресурсы - это природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил.

Туристские ресурсы - это совокупность природных и искусственно созданных человеком объектов, ценных с точки зрения рекреации для использования в оздоровительных, туристских, спортивных и познавательных целях.

Туристско-рекреационный потенциал территории и акватории определяет особенности формирования видов туристско-рекреационной деятельности в том или ином регионе. Туристско-рекреационные ресурсы условно можно подразделить на две группы:

природные - естественные природные объекты и комплексы, ценные с точки зрения рекреации;

социально-культурные (инфраструктурные) - искусственно созданные объекты в рекреационных целях.

Природные туристско-рекреа-ционные ресурсы классифицируют:

? по принадлежности к определенным компонентам природной среды (климатические, водные, лесные и т. д.);

? по функциональному назначению (оздоровительные, познавательные);

? по иссекаемости (иссекаемые: объекты охоты, рыбалки и неиссякаемые: солнце, морская вода);

? по возобновляемости (возобновляемые: растения, животные и не возобновляемые: лечебные грязи, памятники культуры).

Социально-культурные туристско-рекреационные ресурсы включают:

-культурно-исторические объекты (памятники и памятные места, музеи, архитектурные ансамбли); - культурно-исторические явления (этнографические, религиозные).

Туристско-рекреационная деятельность - это деятельность юридических лиц, индивидуальных предпринимателей по строительству, реконструкции, эксплуатации объектов туристской индустрии, объектов, предназначенных для санаторно-курортного лечения, медицинской реабилитации и отдыха граждан. Шпилько СП., Шенгелия Н.О. Концепция программы развития туризма в Российской Федерации // Труды Академии Туризма. Выпуск 1. - СПб.: ТОО «ОЛБИС», 2003.

Виды туристско-рекреационной деятельности можно разделить на лечебно-курортную, культурно-познавательную, оздоровительно-спортивную и природоохранную деятельность. На рис. 1 в авторской разработке представлена классификация туристско-рекреационных ресурсов по видам рекреационной деятельности.

Несмотря на свою социально и экономически значимую роль туристско-рекреационная деятельность видоизменяет окружающую среду. С целью снижения ущерба окружающей природной среде необходимо осуществлять экономико-правовое регулирование туристско-рекреационной деятельности. Наиболее востребованным экономическим инструментом регулирования на сегодняшний день является методика экономической оценки туристско-рекреационного потенциала окружающей природной среды.

Систематизация методов и разработка универсальной методики экономической оценки туристско-рекреационных ресурсов позволит использовать экономический инструментарий в вопросах защиты окружающей природной среды от загрязнений и тем самым повысить сохранность туристско-рекреационного потенциала окружающей среды.

Среди большого числа подходов к экономической оценке природных ресурсов были выделены те из них, которые могут быть использованы при оценке туристско-рекреационных ресурсов (ТРР):

? интегральный подход;

? сравнительный подход (использование рыночных цен);

? доходный подход (капитализация земельной ренты);

? затратный подход (определение затрат на замещение, воспроизводство, воссоздание и перемещение);

? концепция альтернативной стоимости (затрат) или упущенной выгоды;

? моделирование суррогатных рынков.

Подход к экономической оценке туристско-рекреационных ресурсов должен выбираться в зависимости от целей производимой оценки.

Методы, рекомендуемые к использованию для экономической оценки туристско-рекреационных ресурсов, были сгруппированы авторами в соответствии с выделенными походами.

1. Интегральный (комплексный) подход. Подразумевает соотнесение намечаемой деятельности с социально-экономическими последствиями с целью принятия сбалансированного решения относительно возможности ее осуществления. Социально-экономические последствия учитываются через систему показателей воздействия деятельности на окружающую среду, включающие оценку прямых и косвенных последствий такого воздействия на общественное производство, здоровье и благосостояние населения, эффективность использования природных ресурсов Шпилько СП., Шенгелия Н.О. Концепция программы развития туризма в Российской Федерации // Труды Академии Туризма. Выпуск 1. - СПб.: ТОО «ОЛБИС», 2003..

В составе комплексного подхода для экономической оценки рекреационных ресурсов могут быть использованы следующие методы: кадастровая оценка; балльная оценка; оценка общей экономической ценности. Кадастровая оценка. Данный метод оценки базируется на совокупности информации о конкретном виде природного ресурса, включая характеристики его количества (запасов), возраста, качественного состава и структуры, местоположения и множества иных показателей (индикаторов). Кадастровые группы, на которые разбиваются те или иные природные ресурсы, например, земельные, приводятся, как правило, в баллах (например, от 1 до 100). По данным имеющихся кадастров должны определяться условия получения самого высокого чистого дохода и самых низких затрат по освоению, использованию, воспроизводству и охране данного вида естественных активов. Кадастровый метод обеспечивает более детализированную оценку природных ресурсов по сравнению с упрощенными затратным и рентным методами и может быть использован в совокупности с каждым из них .

Балльная оценка - оценка природных рекреационных ресурсов на основе балльного метода заключается в том, что значениям критериев оценки ресурсов по определенным правилам присваиваются баллы. Затем полученные баллы умножаются на коэффициенты удельного веса соответствующих критериев, полученные значения складываются, и таким образом рассчитывается некий суммарный балл, отражающий оценку рекреационного ресурса. Коэффициенты удельного веса критериев устанавливаются с учетом особенностей и целей проведения оценки. Однако балльные методы оценки являются субъективными и, как правило, не дают расчетных показателей, которые могут быть использованы в экономическом анализе. В то же время многие характеристики природных ресурсов могут измеряться лишь относительными величинами, например познавательная ценность какого-либо ландшафта. Поэтому там, где использование количественных методов пока невозможно или они пока не разработаны, использование балльных методов является единственно возможным методом оценки.

Оценка общей экономической ценности (ОЭЦ) - подход, в котором сделаны попытки комплексно учесть не только прямые ресурсные, но и ассимиляционные функции природы. Данная концепция общей экономической ценности (или стоимости) позволяет оценить разнообразные выгоды, которые связаны с сохранением (улучшением) окружающей природной среды, ее ресурсов и услуг, в том числе и невыраженных непосредственно в денежной форме, исходя из рыночных предпочтений Шпилько СП., Шенгелия Н.О. Концепция программы развития туризма в Российской Федерации // Труды Академии Туризма. Выпуск 1. - СПб.: ТОО «ОЛБИС», 2003..

Концепция общей экономической ценности включает:

? ценность, обусловленную прямым фактическим использованием экологических благ, которая может быть измерена с помощью дохода, получаемого от потребления естественных ресурсов и экологических благ;

? ценность за счет косвенного использования ресурсов, которую, как правило, измеряют с помощью дополнительных доходов;

? ценность отложенной альтернативы, связанную с сохранением возможности извлечь прямую (или косвенную) выгоду от использования экологических благ в будущем; ее обычно выражают через готовность платить за сохранение окружающей среды и ее использование в будущем;

? ценность наследования, определяемую через готовность платить за чистую окружающую природную среду, которой воспользуются будущие поколения;

? ценность существования, которую в отличие от ценности отложенной альтернативы определяют не возможными будущим доходами, связанными с использованием экологических благ, а самим фактом существования чистой и продуктивной окружающей природной среды Управление в условиях рыночной экономики / Под ред. В.А. Устинова. - М.: ГАЦ, 2009..

2. Затратный подход сводится к оценке стоимости воспроизводства природных объектов либо стоимости замещения выполняемых ими природоохранных функций и самих объектов. Природные объекты также оценивают по затратам на перемещение мест доступа к благам, продуцируемым подобного рода объектами. Например, источники питьевого водоснабжения могут оцениваться по затратам на перемещение водозабора Туристские потоки музея-заповедника. - Калининград: музей-заповедник, 2009..

Стоимость воспроизводства и воссоздания рекреационных ресурсов. Данный метод подразумевает, что затраты, необходимые на воспроизводство или воссоздание природного объекта, рассматриваются как минимальная экономическая оценка природного объекта и являются основанием для расчета компенсационных платежей для физического возмещения теряемого природного объекта.

Стоимость замещения предполагает оценку естественного объекта по стоимости создания некого искусственного объекта, выполняющего те же функции.

Затраты на перемещение предполагают оценку объекта по затратам на физическое перемещение объекта. Например, в случае загрязнения водного источника промышленными стоками такими затратами будут считаться затраты на строительство нового водозабора, включая прокладку коммуникаций.

3.Доходный подход. Подразумевает получение дохода от взимания рентных платежей с используемых недвижимых рекреационных объектов.

Рентная оценка. Трактовки теории ренты очень разнообразны, а предлагаемые способы ее исчисления достаточно сложны и для многих ресурсов не разработаны. Эта неопределенность затрудняет внедрение в практику рентных оценок и платежей. Требуется создание системы природопользования, основанной на взимании рентных платежей с используемых природных ресурсов. Таким образом, начнет работать принцип изъятия в пользу общества дифференциальной ренты. Она должна явиться источником доходов бюджетов различных уровней, а также регулятором распределения различных видов деятельности в территориальном разрезе.

4.Концепция альтернативной стоимости (альтернативных затрат) или упущенной выгоды. Применение ее к рекреационным территориям позволяет оценить их стоимость через упущенные доходы и выгоды, которые можно было бы получить при использовании данных территорий в иных целях.

Упущенная выгода. Под упущенной выгодой понимаются неполученные доходы и возможности, которые были бы получены, если бы природный рекреационный ресурс не был поврежден, истощен или изъят.

Выгода, которую можно было бы получить при использовании рекреационных ресурсов в других целях. Этот метод позволяет оценить природный ресурс через выгоды, которые можно было бы получить при использовании ресурса в других целях.

5.Сравнительный подход к оценке рекреационных ресурсов включает два метода: рыночная оценка и гедонистическое ценообразование.

Рыночная цена на используемые природные ресурсы. Формирование цены на природный ресурс в классическом ее понимании возможно лишь для используемых в хозяйственной деятельности природных ресурсов. В силу ограниченности ресурсов спрос на них является устойчивым. Более того, для рынка природных ресурсов характерна концентрация спроса, которая делает типичными явления монопсонии (единственный покупатель) и олигопсонии (небольшое число покупателей).

Гедонистическое ценообразование. Метод гедонистического ценообразования основан на том, что стоимость, например, участка лесного фонда с точки зрения населения может определяться по суммам, которые оно платит за объекты недвижимости, заключающие в себе характеристики данного участка. Если в определенном месте люди постоянно платят за дома и за землю больше, чем в других местах, и если при объяснении этой разницы в цене учтены все прочие возможные нерекреационные причины, то остающаяся разница в цене относится за счет рекреационного фактора. То есть с помощью этого метода производится оценка экосистемного биоразнообразия в составе общей ценности недвижимости, связанной с этим фактором Туристские потоки музея-заповедника. - Калининград: музей-заповедник, 2009..

6.Моделирование суррогатных рынков предполагает конструирование гипотетических рыночных цен для оценки свойств и качеств окружающей среды, которые не имеют рыночной стоимости, так как рынки подобного рода услуг отсутствуют. Цены, которые условно заменяют рыночные, устанавливаются посредством выявления оценки данных свойств потребителями данных свойств и качеств окружающей среды.

Методы субъективной оценки (предпочтений потребителей) - используются в тех случаях, когда нет реальных рынков оцениваемых объектов. Применяется стандартная технология опроса жителей местности, обладающей определенной экологической и эстетической ценностью или определенным рекреационным ресурсом. Выясняется желание людей платить за сохранение данного ресурса, например сохранение чистоты окружающей природной среды, воздуха и т.д. Эти методы применяются для определения размера платы за посещение уникальных объектов или территорий, имеющих рекреационное значение, если существует возможность ограничения доступа к оцениваемым объектам.

К методам субъективной оценки относятся следующие.

Дополнительная выгода потребителя - это сумма, которую потребитель готов заплатить дополнительно к той, которую он платит в действительности. Метод дополнительной выгоды потребителя позволяет моделировать ценность природных благ, основанную на выявлении предпочтений пользователей и потребителей этих благ, исходя из их желания платить за эти блага. Например, выясняется, какую сумму готов человек заплатить за посещение определенного места. Если доступ к оцениваемому месту ограничен и за его посещение уже установлена плата, то выясняется, сколько человек готов заплатить дополнительно к установленной плате. Сумма установленной платы и дополнительной платы, определенной самим человеком, будет отражать ценность данного объекта для индивидуума. Соответственно общая сумма платежей за доступ к оцениваемому объекту, которые готовы заплатить все потенциальные посетители, и будет представлять его стоимостную оценку. Надежность результатов, полученных в результате данного метода, зависит от информированности опрашиваемых, понимании выбора.

Готовность людей принять компенсацию за отказ от благ определение гипотетических цен путем выяснения у индивидуумов явной оценки некого блага. Для этого широко используются различного рода опросы населения. Организация опросов включает прямые вопросы потребителям о готовности заплатить за экологические блага или получить компенсацию при потере благ Туристские потоки музея-заповедника. - Калининград: музей-заповедник, 2009..

Готовность людей платить - метод предназначен для оценки жителями ценности окружающей их природной среды и экологических благ, которыми они пользуются. В основе метода лежит установление размера платы, которую население, проживающее в определенной местности, согласно платить с целью сохранения какого-либо природного объекта (например, леса) или использования какого-либо природного ресурса (например, воды).

Оценка по методам субъективной оценки рекреационных ресурсов производится путем проведения опроса жителей данной местности, на основе которого определяется примерное число людей, пользующихся экологическими благами или ресурсами, и средний размер платы, которую опрашиваемые готовы истратить на сохранение данного блага или использование данного ресурса. Суммарный размер платы населения дает оценку общей ценности экологического блага или природного ресурса, выраженную через готовность людей платить Туризм на пороге XXI столетия. // Туристская деловая газета. - 2009. - №3..

Метод транспортно-путевых затрат (обнаружения предпочтений) оценивает готовность платить за экологические блага, находящиеся в определенном месте, исходя из информации о расходах времени и денег, произведенных при посещении этого места. Метод состоит в определении расхода денежных средств или времени, на достижение интересующего места. Метод широко используется для определения рекреационной (или туристической) ценности охраняемых территорий, национальных парков и участков дикой природы. Ценность объекта рекреации определяется по числу посетителей за год как функция цены объекта для посетителя и расстояния от места жительства посетителей до места расположения оцениваемого объекта. Цена складывается из входной платы, расходов на поездку и упущенных доходов. Здесь имеет место типичная убывающая кривая спроса в соотношении между затратами на визит и числом сделанных визитов. Например, люди, живущие на значительном расстоянии от рекреационного места (имеющие высокие транспортные затраты), делают немного визитов в год, в то время как живущие рядом (с низкими транспортными затратами) - имеют тенденцию к более частым визитам.

Для получения общей экономической ценности туристско-рекреационного ресурса могут быть использованы любые из перечисленных методов.

В ходе проведения оценки исследователь может сочетать различные подходы и методики для сравнительного анализа полученных результатов.

В качестве целевых установок для экономической оценки туристско-рекреационного ресурса могут быть выделены следующие:

? оценка ценности ресурса в целях защиты окружающей среды от уничтожения или деградации (средозащитная оценка);

? оценка потребительских свойств ресурса в результате его использования (эксплуатационная оценка);

? оценка привлекательности ресурса и его эстетических свойств (эстетическая оценка);

? оценка ущерба, нанесенного в результате утраты или загрязнения ресурса;

? оценка ресурсов с целью их учета и наличия информации о характеристиках и свойствах природных объектов, их количестве и качестве (информационно-учетная оценка).

Для экономической оценки туристско-рекреационных ресурсов в зависимости от цели могут быть использованы различные методы.

Правительство РФ стимулирует развитие туристско-рекреационной деятельности в нашей стране, законодательным путем определяя дополнительные возможности для развития рекреационного потенциала регионов.

В соответствии с ФЗ РФ «Об особых экономических зонах» Федеральная программа развития туризма в России. - М.: Бюро информации по туризму «ОНЛАЙН», 2009.туристско-рекреационная зона - это вид особой экономической зоны, создаваемой для развития и оказания услуг в сфере туризма.

Целью создания туристско-рекреационных зон является повышение конкурентоспособности туристской деятельности посредством развития рекреационного потенциала территорий регионов страны.

Тенденции к активному использованию рекреационных ресурсов, вовлечение их в хозяйственный оборот не должны противоречить принципам устойчивого развития экономики, балансируя экологические и экономические интересы общества. В этой связи весьма актуальными становятся вопросы разработки экономико-правовых инструментов защиты окружающей природной среды от негативных изменений, к которым относится методика экономической оценки туристско-рекреационных ресурсов.

1.2 Роль туристско-рекреационных ресурсов в формирования

турпродукта

В настоящее время в нашей стране значительная часть материальной базы туризма и курортов нуждается в капитальном ремонте, модернизации или функциональной реконструкции. Первоочередные мероприятия по развитию инфраструктуры туризма в РФ должны быть сосредоточены на регионах, требующих относительно низких капиталовложений, где развитие туризма и санаторно-курортного комплекса позволяет рассчитывать на скорую отдачу. Рассмотрим наиболее реальные территории для значительного туристского освоения. Во-первых, по экспертным оценкам, по

уровню состояния материальной базы туризма территория РФ может быть распределена следующим образом:

- регионы с высоким уровнем развития материальной базы туризма - Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, район Кавказских Минеральных Вод, Краснодарский край, Калининградская область;

- регионы со средним уровнем развития материальной базы туризма - Северо-Западный регион (Псковская и Новгородская области, Республика Карелия), Среднерусский регион - Золотое кольцо, Поволжье - Нижегородская, Самарскаяj-0.10, Саратовская и Ульяновская области, Татарстан, Чувашия, Башкортостан и т.д.;

- районы с низким уровнем развития материальной базы туризма - Северный регион, Дальневосточный регион (Камчатка, Курилы, Приморье), Западно-Сибирский регион (Горный Алтай), Восточно-Сибирский регион (район озера Байкал) и т.д.

Во-вторых, анализ территориального социально-экономического развития Российской Федерации за последние несколько лет показывает, что позитивные тенденции, сложившиеся в экономике большинства регионов, приобрели устойчивый характер.

Начиная с 2002 года по настоящее время сохраняется финансовая стабильность, которая обеспечивается последовательным улучшением собираемости налогов в бюджет и умеренной финансовой политикой. Группа регионов с уровнем развития ниже среднего (12 регионов, среди них: Нижний Новгород, Татарстан) и группа регионов с низким уровнем развития (в основном национальные республики и депрессивные регионы Центральной части России (25 регионов): в том числе Чувашия, Марий-Эл, Ульяновская область) характеризуются положительной динамикой по основным экономическим показателям на душу населения.

В-третьих, постоянно растущая популярность круизного отдыха позволяет считать Поволжье одним из наиболее перспективных туристских регионов.

Создание туристского региона «Большая Волга» предполагает планомерное устойчивое развитие всех территорий этого макрорегиона. В культурно-экономическом пространстве цельного туристского региона «Большая Волга» можно выделить и сегментировать различные туристские кластеры. На примере Чувашии как части территориального туристско-рекреационного комплекса можно рассматривать трансреспубликанские маршруты, такие как, Чувашия - Татарстан - Мари-Эл, которые имеют значительный исторический интерес международного значения, например, «Серебряное кольцо Волжской Булгарии», или более протяженные маршруты, охватывающие значительные территории: «Великий шелковый путь», «Из Москвы в Сарай» (по рекам Москва-река, Ока, Волга, Ахтуба). Для эффективного развития республиканского сегмента туристско-рекреационного комплекса необходимо, чтобы этнокультурный и исторический потенциал региона был представлен в виде привлекательного предложения. Предполагается, что Чувашия в этом туристском регионе будет позиционироваться как «сердце Волги». Многие малые города Чувашии находятся в окружении известных памятников истории и культуры, а также ценных природных объектов, удаленных от города на расстояние 5 - 20 км. Это обусловливает возможность создания в городах туристских центров, организующих деятельность местной рекреационной сети. При развитии этих территорий должны учитываться геоэкологические, исторические, национальные, региональные особенности территории и традиции данной местности. Необходимо, чтобы каждый создаваемый туристский центр имел свой неповторимый облик. В основу их создания может быть положен географический принцип (несколько комплексов, объединенных одним географическим объектом - рекой, озером и др.), исторический (серия комплексов, связанных одним историческим событием). Природно-исторические парки могут быть компактными, состоящими из одного исторического комплекса и его ландшафтного окружения, и дисперсными, которых территория парка охватывает несколько близкорасположенных исторических памятников. Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. - М.: АО «Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ», 2009.

Создание природно-исторических парков на территории республики позволит спасти ценнейшие памятники истории и культуры как целостные архитектурно-ландшафтные и культурно-исторические комплексы. В природно-исторических парках предусматривается охрана и восстановление как памятников истории и культуры, так и окружающего исторического рукотворного или традиционного сельского ландшафта, который также рассматривается как непреходящая историческая и экологическая ценность, как национальное достояние.

К этому следует добавить широкие возможности для охоты и рыбалки, а также для развития экологического туризма в Татарстане и Мари-Эл. Здесь предстоит работа по модернизации, реконструкции и расширению туристских объектов в малых городах Чувашии, превращение их в центры сельского туризма.

Оценивая вышеперечисленные факторы, полагаем, что, Поволжье, в настоящее время является перспективным регионом для развития туризма. Экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм как отрасль народного хозяйства должен развиваться параллельно и во взаимосвязи с другими отраслями социально-экономического комплекса.

1.3 Отечественный опыт формирования турпродукта на основе

туристско-рекреационных ресурсов

Основой для развития туризма, в первую очередь, служат природные и географические условия. Природные рекреационные ресурсы включают рекреационные ландшафты, биоклимат, гидроминеральные ресурсы. Обязательным условием пригодности природных рекреационных ресурсов является экологически благополучное состояние природной среды. Существуют различные методы оценки природных рекреационных ресурсов, но самой распространенной и наиболее соответствующей комплексному рекреационному анализу территории является оценка степени благоприятности тех или иных параметров для рекреационного использования. Оптимально - применение трехбалльной системы, так как она позволяет сопоставлять ландшафтную, биоклиматическую и экологическую оценки территории и получать комплексную характеристику. При рассмотрении природных ресурсов целесообразно применять пофакторно-интегральную оценку ресурса в зависимости от вида рекреационной деятельности, в которой этот ресурс используется.

Культурно-исторические ресурсы приобретают все большее значение с ростом уровня образования и познавательной потребности населения.

Трудовые ресурсы создают возможность обеспечения потребностей сферы туризма обслуживающим персоналом, причем требования туристов к качеству этих ресурсов, то есть к их квалификации постоянно растет.

Однако ни самые великолепные природно-климатические условия, ни наличие замечательных историко-культурных ресурсов не позволят успешно функционировать сфере туризма без развитой материально-технической базы. В состав материально-технических ресурсов входят средства размещения, транспорт, предприятия общественного питания, предприятия рекреационной сферы, предприятия розничной торговли и т.д.

Наличие этих ресурсов, их сочетание, уровень организации туризма позволяют выделить такие территориальные единицы как туристский регион, туристский район, туристский центр.

Развитие туристских комплексов регионов РФ характеризуется достаточно устойчивыми, хотя и невысокими темпами развития, что связано с рядом факторов, накладывающих ограничения на продолжение данного тренда в долгосрочной перспективе:

- неравномерность и пространственными диспропорция развития туристских комплексов регионов;

- моральный и физический износ туристской инфраструктуры, отсутствие эффективных механизмов стимулирования инвестиций в ее развитие;

- отсутствие подготовленных инвестиционно привлекательных площадок для создания и развития туристских объектов: решение земельных вопросов, подвод коммуникаций и.т.д.

- недостаточность экономических стимулов развития въездного и внутреннего туризма;

- отсутствие благоприятного инвестиционного климата для вложения в туристские комплексы регионов;

- недооценка туристского потенциала с точки зрения инвестиционной привлекательности территорий;

- недостаток финансирования программ развития туристских комплексов регионов;

- отсутствие инвестиционного маркетинга территорий;

- недостаточность национального рекламного бюджета на продвижение региональных туристских продуктов на внутреннем и внешнем рынках;

- отсутствие стимулов у предприятий туриндустрии на поддержку и сохранение региональных туристских достопримечательностей и т.д. Туристский потенциал является частью инвестиционного потенциала, с другой стороны, инвестиционная привлекательность территории позволяет развивать туристский комплекс региона. В связи с этим необходимы два вектора развития туристско-рекреационных территорий: с одной стороны, повышение их инвестиционной привлекательности, что позволит развивать туристский комплекс, а, с другой стороны, развитие туристского потенциала и его использование усилит инвестиционную привлекательность территорий региона.

Развитие туристских комплексов регионов во многом зависит от наличия и уровня развития региональных туристских кластеров, которые в России находятся на стадии формирования из-за отсутствия системного и комплексного развития туризма в регионах РФ. Развитие туристских кластеров в России еще более неоднородно и слабо развито, чем развитие регионов. Различные российские регионы требуют различных стратегий повышения конкурентоспособности туристских кластеров.

Реализация указанных подходов на региональном уровне, будет стимулировать инвестиционную активность внутренних и внешних инвесторов, создавая более плотную инвестиционную среду, более сбалансированные инвестиционные пакеты, что приведет в свою очередь к развитию туристских комплексов регионов.

турпродукт рекреационный татарстан

2. Изучение туристко-рекреационной среды РТ для формивания

турпродукта

2.1 Исследование туристско-рекреационных ресурсов РТ на основе

туристского маршрута «Жемчужное ожерелье Татарстана»

Наличие огромного количества уникальных ресурсов, богатая история Татарстана позволило создать Республиканский туристский маршрут «Жемчужное ожерелье Татарстана», ставший визитной карточкой татарстанского туризма. Маршрут состоит из Малого и Большого кольца.

Малое кольцо радиусом 60-80 км окружает Казань и проходит по территориям муниципальных районов, прилегающих к Казани: Зеленодольскому, Верхнеуслонскому, Лаишевскому, Пестречинскому и Арскому. Каждый из этих районов имеет какую-то свою изюминку. Например, Арский район представляет собой этническое ядро татарской нации: здесь сохранились практически в первозданном виде быт, традиции и обычаи татарского народа. Лаишевский район - родина Г.Р. Державина, - напротив, известен многими памятниками русской культуры и является центром старинного народного праздника «Каравон» («хоровод») в селе Русское Никольское. Верхнеуслонский район, протянувшийся вдоль Волги, давно облюбован казанцами для отдыха, особенно теперь, когда здесь построили современный горнолыжный комплекс «Казань». В Пестречинском районе расположены многочисленные деревни кряшен (крещеных татар), особенно популярно среди туристов село Ленино-Кокушкино. Раифский монастырь и чудо-град Свияжск на острове Буяне из сказки Пушкина являются туристскими объектами международного значения как центры культурно-познавательного и паломнического туризма. Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. - М.: АО «Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ», 2009.

Большое кольцо «Жемчужного ожерелья Татарстана» объединяет такие туристские центры, как Казань, Болгар, Билярск, Чистополь, Елабуга. Здесь большой интерес представляют государственные историко-архитектурные музе- заповедники Казанский Кремль, Болгары, Билярск, Елабуга, раскопки древних городищ Джукетау, Биляр, Сувар, историческое ядро городской застройки Казани, Елабуги, а также уникальные природные территории Волжско-Камского заповедника, Спасского заказника и Чистых лугов. Каждого желающего отдохнуть на татарской земле ждут теплый прием, восточное изобилие и масса незабываемых впечатлений. Хамидуллина М.Н. «Регулирование турбизнеса: перспективы развития, стратегия продвижения» // «Актуальные проблемы в сфере туристического бизнеса»: Материалы VI научно-практической конференции студентов и аспирантов. - Казань: ТИСБИ. Кафедра маркетинга и прогнозирования экономических систем. - Казань. - 2001.

В перспективе намечается и третье кольцо маршрута, которое охватит юго-восток Татарстана (Альметьевск, Бугульма, Бавлы, Лениногорск), где в настоящее время формируется база лечебно-оздоровительного отдыха на основе санаториев "Татнефти" и горнолыжного туризма. Маршрут "Жемчужное ожерелье Татарстана" был презентован во время Международной специализированной выставки "Индустрия туризма -2007" в апреле 2007 года. Дурович А.П. «Маркетинг в туризме», учебное пособие - Минск: «Новое издание». - 2009.

На сегодняшний день особенно остро стоит проблема формирования положительного имиджа Республики Татарстан как культурно-познавательного, литературного, научного центра, места туристского назначения, благоприятствующего развитию туризма. Для достижения этой цели необходимо проведение активных мероприятий по следующим направлениям:

1.Известно, что интерес к истории региона может стать сильным мотивационным средством и сформировать значительный сегмент рынка.

Изюминка города его былые купеческо-мещанский быт и нравы, смешение дворянской и народной культур. Воссоздание атмосферы прошлого, восстановление великолепных, но утраченных архитектурных ансамблей, а не гонка за европейской культурой, должна стать основной чертой развития города, и именно это является гарантом успешного развития туризма в республике.

2. Необходимо расширение предлагаемого набора услуг (тематики экскурсионных туров, внедрение новых нетрадиционных форм организации

и проведения экскурсий, активное использование праздников, спортивных соревнований, привлекающих гостей не только из республики, но и из других областей).

3. Одной из главных задач является развитие новых нетрадиционных для республики направлений туризма, привлечение новых сегменты туристского рынка потребителей.

Таким образом, одной из первоочередных задач превращения Республики Татарстан в туристский центр является расширение возможности получения информации о республике, его интересных объектах, памятниках, истории и других ресурсов для потенциальных туристов.

2.2 Анализ востребованности туристско-рекреационных ресурсов РТ на

отечественном и международном туррынке

Сегодня наши соотечественники очень хорошо знают, что «ритм жизни можно ощутить в Турции», а «мечты сбываются в Египте». А что происходит в России, не знает никто. Мы по-прежнему игнорируем свою уникальность и пытаемся быть всем для всех, размывая свои отличия. Российскому туризму нужно создавать свою особенную изюминку с особенным содержанием и назначением. Многие турфирмы в России не успешны в ходе своей деятельности по одной простой причине: бренды не раскручены и туристы стараются путешествовать по наезженному маршруту через проверенного туроператора. Будет ли турфирма раскручиваться через франчайзинг или выбирать свой оригинальный путь к продвижению намеченных целей - не важно, главное, чтобы деятельность была продуктивной и приносила удовольствие.

Одной из самых острых проблем для туризма в Татарстане является грамотное планирование рекламной кампании, распределение рекламного бюджета, определение беспроигрышной схемы сочетания различных рекламных средств. Нужны яркие сфокусированные рекламные кампании, нужна тема рекламной кампании, нужен простой запоминающийся девиз. Это очень актуально сегодня для Республики Татарстан, накануне тысячелетия города Казани. Должны быть задействованы все возможные средства массовой информации и прежде всего государственные. Должен быть, наконец, создан образ Татарстана, тем более, что для этого дается мощный толчок, а именно - предстоящий праздник - юбилей, когда к этой изумительно красивой и насыщенной частице средней полосы России будет приковано не только общероссийское, но и общемировое внимание.

В связи с этим необходимы качественные изменения в работе казанских туроператоров. Речь не идет о технологии продаж, не об Интернет - проектах и не о повышении качества турпродукта. Подобными вещами сегодня никого не удивишь. Новое качество работы, очевидно, связано с последовательными инновациями. Идеи правят миром и туризмом тоже, особенно внутренним туризмом, потому что это такая сфера деятельности, где главное - это постоянное обновление, например разработка новых туристических программ, не имеющих аналогов на внутреннем рынке, чтобы контингент клиентов расширялся. Здесь работает правило взаимных плюсов. Чем больше туроператор будет предлагать услуг, тем больше туристов потянется к нему.

Очень важно не просто благополучное проживание туриста, но и то, чем он занимался, что видел, пробовал и какой в итоге эмоциональный заряд получил. Туристы далеко не всегда представляют себе, что можно получить на месте, и если им не раскрыть все карты, разочарование, неудовлетворенность - гарантированы. Это как дорогой ресторан и «бистро»: основные продукты те же, а вкус разный. Все зависит от технологии приготовления и приправ. То есть очень важно, чтобы в турпоездке было как можно больше составляющих.

Рассмотрим основные направления в туризме Татарстана, делая ставку на которые можно только выиграть.

1. Религиозный туризм - является составной частью современной индустрии туризма. Соборы, мечети, медресе, культовые музеи и духовные центры - это туристские объекты Казани, которые пользуются все возрастающим спросом. Памятники религии, истории и культуры представляют существенную мотивировку посещения Татарстана. Хорошее транспортное обеспечение сделает доступным любой объект. Перечень предлагаемых для посещения достопримечательностей должен стать более широким и включать объекты туристского показа, интересные для путешественников, достаточно посмотревших свою страну и побывавших во многих других странах.

2. Лечебницы, санатории.

Межсезоное с его более устойчивой погодой, согласно рекомендациям врачей, более подходит для лечения, чем жаркое лето. Данный вид отдыха пользуется популярностью как у корпоративных клиентов, так и индивидуальных. Главное направление, по которому следует идти санаториям, это модернизация корпусов и лечебно - диагностического оборудования. Намечаются и интересные формы партнерства «санаторий - турфирма», когда турагенство публикует не только информацию о турах, но и прямые координаты своих партнеров - санаториев. Агентство продает путевки по ценам санатория, в чем клиенты могут сами убедиться. Работать же с турагенством клиенту выгоднее, так как здесь есть большой выбор и гарантия предоставления путевки.

3. Инсентив - туризм.

Данное направление рассчитано непосредственно на корпоративных клиентов. Как правило, для проведения различных конференций и семинаров используют будние дни с более дешевыми ценами на размещение, но инсентив - туризм возможен лишь там, где есть соответствующие конференц- залы. Поэтому в некоторых комплексах для развития данного направления необходимо строить универсальные залы, которые в короткое время можно трансформировать под рабочие встречи, спортивную площадку или баскетбольный зал. Данное направление имеет хорошие перспективы, т.к. многие фирмы следуют сейчас западной тенденции сплочения коллектива и общения с партнерами в неформальной обстановке - team - building.

4. Агротуризм - тоже очень перспективное направление в туризме Татарстана, так как у нас немало экологически чистых районов, именно природные ресурсы могут стать главным пунктом построения турбизнеса в нашем регионе.

5. Сафари.

Наша природа не только очень красива, но и богата. В нашей полосе обитает свыше 60 видов перелетных и зимующих птиц, воды Волги и других рек населены различными видами рыб, в лесах можно встретить диких животных. Данное направление поддержат не только иностранцы, стремящиеся к русской экзотике, но и наши соотечественники, в крови которых заложена страсть к подобным видам туризма.

6. Активный отдых.

Горные лыжи. В последние годы в Татарстане все более популярным становится горнолыжный отдых. Все больше появляются специализированные горно - лыжные комплексы, где предлагаются не только лыжная гора с подъемниками, но и домики для проживания, кафе и ряд других удобств, уровень которых не сильно уступает уровню московских баз отдыха, где, в отличие от Казани, на данный элитный вид спорта устанавливаются австрийские цены.

7. Спорт.

Частота проведения соревнований по различным видам спорта будет повышать спрос на туристские поездки.

8. Экскурсии.

Казань - один из самых древних исторических и культурных центров России, где до сих пор сохранены многие сооружения и памятники, лицезреть которые хотят многие туристы. Конечно, это и величественный Казанский Кремль, Благовещенский собор, Успенский монастырь, Ивановский, Богородицкий, Раифский и многие другие.

Таким образом, туризм в Татарстане - это особенный туризм со своими достоинствами и недостатками, которые можно обернуть в плюсы. Важно грамотно воспользоваться ресурсами (природными, культурными, историческими и др.) и выработать максимально продуктивную стратегию. На наш взгляд, должно соблюдаться правило соотношения цены и качества, чтобы турбизнес был успешен не только для фирмы, но и привлекателен и максимально полезен для отдыхающих, чтобы вместе со словами благодарности за оказанные услуги довольные туристы приобретали новые путевки.

2.3 Разработка предложений по формированию турпродукта

Республика Татарстан (РТ) с её длительной историей, выгодным географическим положением, множеством достопримечательностей мирового масштаба может стать развитым туристско-рекреационным районом страны. Для осуществления рекреационной деятельности необходима организация среды, сохранение и поддержание ее состояния в соответствии с требованиями рационального природопользования. В связи с этим полноценная организация рекреационной деятельности возможна, только если в качестве исходных положений принимаются соответствующие рекреационные потребности [1, с. 21; 2, с. 34]. При исследовании организации рекреационной деятельности выявляются сложные образования, элементы которых тесно связаны между собой прямыми и обратными связями. В результате формируется и складывается система, состоящая из разнородных, но взаимосвязанных компонентов - природных и культурно-исторических рекреационных ресурсов, инженерных и инфраструктурных объектов, а также организаторов отдыха и отдыхающих. В рамках этой территориально-рекреационной системы (ТРС) и осуществляется рекреационная деятельность, для которой характерна функциональность, целостность, иерархичность, устойчивость и динамичность [3, с. 30]. Как любая сложная система, она состоит из подсистем, которые, в свою очередь, представляют собой отдельные территориальные образования. Таким образом, ТРС целесообразно рассматривать как некую комплексную территориально-отраслевую модель, состоящую из подсистем (рис. 1).

Целью работы является пространственный анализ туристско-рекреационной сферы (ТРС) Республики Татарстан, который строится на основе групп факторов. Среди них принято различать две группы: факторы, порождающие потребность в создании ТРС, и факторы, реализующие эту потребность. Первая группа определяет основные свойства ТРС: территориальность, разнообразие, иерархичность. Вторая группа факторов связана со свойствами и процессами, происходящими в системе (рекреационные ресурсы, расселение, производство, транспорт и др.).

Рисунок 1. Схема территориально-рекреационной системы (на основе схемы В.С. Преображенского)

В качестве концепции исследования ТРС предлагается методика пространственно-сетевого анализа территории. Исследование целесообразно провести по двум направлениям:

1) изучение объектно-центрированных систем в ареалах территориальной концентрации природно-географических ресурсов и