Разработка экскурсии в г. Мышкин

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Объём 57 с., 3гл., 11 источников, 19 прил.

ТУРИЗМ, ДЕТСКО-ЮНЕШЕСКИЙ ТУРИЗМ, ГРУППОВОЙ ЭКСКУРСИЯ, ЭКСКУРСИЯ.

Объектом исследования являются групповые экскурсии и туры в г. Мышкин и Мышкинский муниципальный округ, которые предлагается реализовывать для учащихся среднего звена ярославских школ. Цель работы - проанализировать существующие туристские продукты (туры), выявить состояние детского и юношеского туризма в Ярославской области, и составить свой уникальный продукт, отличающийся от предложений конкурентов.

В ходе работы исследовались историко-культурные ресурсы Мышкина и ММО, современный туристский рынок, желания потребителей. В результате исследования были сделаны выводы о большом туристском потенциале ММО.



СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Туристский потенциал г. Мышкина

1.1 Становление г. Мышкина как туристского центра

1.2 Туристские ресурсы Мышкинского муниципального округа

1.3 Конкурентные преимущества и проблемы Ярославского региона в развитии туризма

1.4 Детско-юношеский туризм в Ярославской области

2. Анализ спроса и предложений

2.1 Анализ спроса

2.2 Анализ предложений ярославских турфирм в г. Мышкин

3. Групповая экскурсия в г. Мышкин для учеников среднего звена

3.1 Концепция экскурсии

3.2 Поставщики услуг

3.3 Разработка программы

3.4 Расчет стоимости групповой экскурсии в г. Мышкин

Заключение

Список использованных источников и литературы



Введение

В настоящее время, индустрия туризма - одна из самых развитых и перспективных сфер. Сфера туризма - самое крупное и самое динамично развивающееся направления бизнеса в мире. По оценкам Всемирного совета по путешествиям и туризму (World Travel and Tourism Council), на путешествие и туризм, как глобальный бизнес, непосредственно приходится 11% валового внутреннего продукта, 200 млн. рабочих мест, 8 % общей занятости и появление 5,5 млн. новых рабочих мест в год. Туризм, уже сегодня являющийся самой крупной индустрией мирового бизнеса, имеет глобальные перспективы занятости населения. Этому способствует действие следующих факторов:

1. Устранение границ между многими государствами.

2. Увеличение средств и времени, которыми человек в настоящее время располагает по собственному усмотрению.

3. Более дешевые полеты, причем все чаще непосредственно к тому месту, которое человеку необходимо.

4. Увеличение числа людей, которые имеют и время, и деньги для отдыха.

5. Увеличение числа причин, побуждающих людей отправляться в поездки.

Тот факт, что туризм, как ожидается, будет расти столь динамично, открывает для специалистов как огромные возможности, так и ставит перед ними большие задачи. Туризм, будучи одной из высоко прибыльных сфер вложения капитала, продолжает уверенно удерживать свои позиции.

Со стороны потребителей туристского продукта наблюдается возрастание спроса. Туристские организации совершенствуют свою инфраструктуру для более полного удовлетворения потребностей населения в путешествиях. Современные условия функционирования туристских фирм делают необходимым создание более совершенных систем управления, обеспечивающих их устойчивое развитие и рост реализации услуг в условиях неопределенности рыночной среды и адаптированных к требованиям формирующегося рынка туристских услуг.

Развитие именно детско-юношеского туризма особенно важно: в ряде случаев он может рассматриваться как одна из самых приоритетных отраслей. В современном ярославском регионе туризм как отрасль экономики признан одним из стратегических в развитии региона и рассматривается как одно из направлений перехода к инновационному, социально ориентированному типу развития.

Многочисленные рейтинги в сфере туризма и гостеприимства стабильно фиксируют высокие места Ярославской области по туристическому потенциалу. За 2012 год туристский поток составил около 2,25 млн. туристов, из них 247 тыс. иностранных граждан. При этом около 40% российских и почти 10% иностранных туристов приезжают в Ярославскую область повторно, что свидетельствует о ее привлекательности.

По предварительным итогам за 2013 год Ярославскую область посетило более 3 миллионов туристов и экскурсантов. В Ярославской области есть все необходимые составляющие запоминающейся туристической поездки. Сюда можно с комфортом добраться по суше, воде и воздуху, здесь масса возможностей для удобного и недорогого размещения, можно прикоснуться к древней русской истории, расширив свой кругозор и эрудицию, побывать на увлекательных событиях, расслабиться и отдохнуть на курортах, активно провести время в спортивных центрах и парках развлечений.

Еще в 2010 году Ярославль в числе первых в стране регионов разработал областную целевую программу по развитию туризма и отдыха на период до 2015 года. Основная цель Программы -- сформировать региональный туристский продукт, конкурентоспособный на мировом уровне, развить туристскую инфраструктуру. В фокусе Программы -- создание и развитие новых направлений въездного и внутреннего туризма, обеспечивающего привлекательность и узнаваемость области на туристском рынке. Областная целевая программа развития туризма и отдыха в Ярославской области на период до 2016 г. предполагает увеличение общих поступлений от въездного туризма с 2 млрд. до 6 млрд. рублей, а также вдвое -- до 3 млн. человек -- увеличить турпоток к 2016 году. Туризм, являясь одним из стратегических приоритетов экономического развития Ярославской области, создает около 2,1 % ВРП.

Детский и молодежный отдых представлен экскурсионно-познавательным, оздоровительным и экстремальным туризмом. Молодежные и детские группы составляют до 80% всех клиентов компаний по внутреннему туризму.

Детско-юношеский и молодежный туризм - важный способ передачи новому поколению накопленного человечеством жизненного опыта и материально-культурного наследия, формирования ценностных ориентаций, нравственного оздоровления и культурного развития нации, один из путей социализации личности.

Город Ярославль, а также Ярославская область обладает высоким потенциалом для развития данного вида туризма. Город имеет отличную базу для организации отдыха детей и молодежи, это и уютные недорогие кафе для полноценного 3-х разового питания, комфортабельные гостиницы, развлекательные и досуговые предприятия, организующие отдых детей.

Разнообразие предложений и появление новых объектов туризма совсем не означает, что в Ярославской области детский туризм не нуждается в поддержке. В сложные периоды начала 1990-х годов и в кризис 1998 года именно детский туризм, по мнению многих туроператоров, фактически помог выжить внутреннему туризму в Ярославской области. В современных непростых финансово - экономических условиях детский туризм в регионе не показывает существенного роста. Существует ряд серьёзных проблем, которые, на наш взгляд, сдерживает его развитие. Во - первых, пока не поставлена задача системного развития детского туризма. Ведь речь должна идти не только о системе образования и не только о станциях юных туристов. Необходимо, чтобы спортивные, образовательные, молодёжные, патриотические учреждения и туристские фирмы и организации работали совместно для развития детского туризма. В настоящий момент даже те редкие формы статистической отчётности, которые имеются, вообще не учитывают детский туризм. В итоге, внятной информации по этой сфере туризма не имеют власти на местах и в регионах. Между тем, по данным социологических исследований, каждый десятый, приезжает в нашу область с детьми. Поскольку не сформировался рынок детского туризма, не имеется и чёткой специализации, которая позволит повысить безопасность и качество услуг для детей. Не секрет, что некоторые гостиницы не хотят принимать группы детей, опасаясь за свою материальную базу. В настоящее время существует острый дефицит профессиональных кадров в молодежном туризме. Многие из существующих туристских организаций утратили свой кадровый потенциал в связи с недостаточным финансированием данной отрасли.

Цель курсовой работы является разработка групповой однодневной экскурсии для учеников среднего звена в г. Мышкин.

Цель работы определила ее задачи:

1) Дать комплексную оценку туристическому потенциалу г. Мышкина и ММО.

2) Проанализировать и оценить перспективы развития туризма в Мышкине и ММО.

3) Определить приоритетные направления развития туризма в ММО.

4) Изучить рынок предлагаемых туров и экскурсий в ММО.

5) Создать экскурсию.

Объект исследования - г. Мышкин и ММО как туристская дестинация.

Предмет исследования - групповая экскурсия в г. Мышкин и ММО.

Теоретическая и методологическая основа работы - исследования историко-краеведческого характера, искусствоведческие работы, материалы общих и специализированных периодических изданий по туризму, справочные, статистические материалы.

По сфере туризма в - г. Мышкин и ММО, написано не так много исследований. Однако, существуют различные сайты, которые, как минимум, освещают основные принципы туристской деятельности в ММО. Такие как: http://www.myshkintour.ru/; http://www.myshkinru.ru/Information/tours/mysh_center.htm и др. В структуре работы выделены три главы: первая глава - ней дается характеристика - г. Мышкин и ММО, анализ туристского потенциала региона, подробно изучается историко- культурное наследие. В третей главе, непосредственно, разрабатывается экскурсия и проводится калькуляция. Применяя в данной работе разнообразные источники и литературу, мы не только получили необходимую информацию, но и смогли сделать выводы относительно актуальности работы. Полученная в ходе проведенной работы информация позволила выявить актуальность разрабатываемого продукта, который будет отличаться от уже имеющихся предложений туроператоров по данному направлению.

1. Туристский потенциал г. Мышкина

1.1 Становление г. Мышкина как туристского центра

Мышкин. Еще совсем недавно названия этого города не было ни на одной карте Ярославской области. Однако после того как в 1991-м году посёлок городского типа Мышкино вернул себе статус города и историческое название, это имя появлялось на слуху все чаще и чаще. Об этом Волжском городке нередко пишут газеты журналы, ему посвящается передачи на общероссийских теле - и радиостанциях. Более того, к настоящему времени Мышкин превратился в одного из признанных лидеров туризма центральной части России.

В чем же секрет успеха этого провинциального городка с населением чуть более 6000 человек?

Человеку, который впервые оказывается в Мышкине, на ум приходят слова Александра Сергеевича Пушкина: "Там русский дух, там Русью пахнет…". Действительно, маленький, тихий, уютный городок, живописно раскинувшийся на левом берегу Волги, всем своим обликом олицетворяющий русскую провинцию. На официальном сайте города в Интернете Мышкин так и называется - "город классической провинции ". Народная артистка СССР Вия Артмане, посетив Мышкин, так отозвалась о нём: "Городок деревянный с деревенскими милыми улочками, с живностью на дорогах…Отсюда, с этих тихих улиц, ещё не ушел век минувший. Во всем облике города следы подлинной русской старины…Сразу пришла влюблённость это старинный городок, словно бы оторванный ото всего мира...".

Подобные отзывы можно встретить у многих известных людей, побывавших в Мышкине. Неудивительно, что развитие экскурсионного туризма стало приоритетным направлением в деятельности местных властей. Для того чтобы привлечь туристов, у Мышкина и района есть все необходимые условия: удобное географическое положение и прекрасный природный ландшафт, сохранившаяся застройка старинного купеческого города, и, самое главное, наличие активной группы энтузиастов, влюблённых свой город, и заинтересованность администрации.

За эти года, которые прошли с того момента, Мышкин из малоизвестного городка превратился в популярный туристический центр, знаменитый по всей России и за рубежом. За эти годы был создан целый ряд интересных туристических объектов, таких как Дом ремесёл, музей Учемского края, музей знаменитого водочника Смирнова, музей "Русские валенки" и другие. Последний заслуживает особого внимания: музей валенок можно было создать в любой части России, однако эта идея впервые возникла в Мышкине и мышкинцы оказались в этом плане первопроходцами. Музей валенок приобрёл большую популярность, чему в немалой степени способствовали проведённые фестивали "Русские валенки".

Дом ремесёл, созданный с целью сохранения и возрождения народных промыслов и ремесёл, приобщения к ним молодого поколения, также стал одной из достопримечательностей Мышкина. При доме работает кузница, гончарная, стекольные мастерские. Гости города имеют уникальную возможность своими глазами увидеть весь процесс изготовления сувениров, а для желающих попробовать свои силы в качестве кузнеца, гончара или стекольщика проводятся мастер-классы.

В общем сложности в Мышкине ныне действуют 10 музеев, и по количеству музеев на душу населения город занимает одно из первых мест в стране. Не остались в стороне от туристического бума и сельские жители. В деревне Мартыново усилиями краеведов-энтузиастов во главе с Сергеем Темняткиным и при поддержке районной администрации был создан этнографический музей кацкарей.

Этим словом с давних времён называют себя жители кацкого стана - местности, расположенной в 40 километрах от Мышкина вдоль речки Кадки. Здесь в избе конца 19-го века была детально воссоздана обстановка крестьянского быта прошлого. Помимо экскурсии по дому туристам предлагается развлекательно - познавательная игра "Настоящий кацкарь!" (она, между прочим, проводится на особом кацком диалекте), а также традиционные блюда русской кухни, приготовленные в настоящей печи. Кроме того, Мартыново уникально тем, что здесь издается единственный в России сельский журнал - «Кацкая летопись».

По общему количеству принимаемых туристов Мышкин уступает в области лишь Ярославлю, Угличу, Ростову и Переславлю. На одного жителя приходится шесть туристов и поэтому показатели Мышкин находится в Ярославской области вне конкуренции.

Сегодня туризм является ключевым сектором экономики Мышкинского района, хотя прямые доходы от него пока сравнительно не велики, но он оказывает огромное влияние на все сферы общественной жизни округа. Создаются новые рабочие места, развивается инфраструктура, ведётся благоустройство города и сельской местности. Туризм влечёт за собой развитие других отраслей хозяйства. Создание музея валенок увеличивает производство и реализацию в три раза. Одновременно это стимулирует развитие в районе овцеводства. Благодаря туризму объем торговли увеличивается в летние месяцы двое.

Можно сказать, что в ярославской области Мышкин является туристическим флагманом среди сельских районов. Его нередко приводит в пример всем остальным. Последние годы опыт активно принимают Первомайский район, уже ставший туристическим лидером Ярославского Заволжья.

В 2005 году Администрация Мышкинского района приступила к новому этапу в развитии туризма - комплексному освоению имеющегося туристического потенциала. В качестве важнейшего рубежа был обозначен 2008 год - год Мыши. Поставлена задача - получить от туристических мероприятий этого года максимальный экономический эффект и привлечь дополнительные инвестиции в город и район. Центральный проект программы года Мыши - строительство нового туристического комплекса Мыши, который должны стать организующим центром туристического бизнеса в районе. Планируется, что комплекс будет включать в себя новую гостиницу на 200 мест, игровые и развлекательные сооружения, ресторан, летнее кафе, пункт продажи сувениров, подземные лабиринты. Строительство туристического комплекса рассматриваться как составная часть стратегической цели превращения города Мышкина в провинциальную музейную столицу. В рамках этой программы уже построен Мемориал Победы, ведётся реставрация главного культурного исторического памятника города - Успенского собора, реконструируется и благоустраивается историческая часть Мышкина.

Привлечение большого количества туристов и отдыхающих обеспечивает поступление дополнительных финансовых средств в экономику округа, увеличивает товарооборот и платные услуги, стимулируют развитие сферы обслуживания и малого бизнеса, частично решает проблему занятости городского, так и сельского населения района. По данным 2008 года, численность работников, занятых в сфере туризма, составил около 400 человек (около 7 % от общего числа жителей города).

Туристический имидж Мышкина поднимает его инвестиционную привлекательность. На территории города реализовано несколько проектов, которые направлены на создание условий для многодневного пребывания туристов в районе. В настоящее время для города приоритетным направлением является развитие туризма, для этого в районе имеются следующие ресурсы:

- хорошее географическое положение (река Волга в ее наиболее судоходной части, близость к Москве и городам «Золотого кольца России»;

- культурно-историческое наследие, сохранившаяся архитектура старинного купеческого города, прекрасная природно-ландшафтное окружение;

- своя туристическая тема - город-музей классической русской провинции и успешно используемый символ - мышь;

- активная группа энтузиастов, создающих своей общественно полезной деятельностью положительный имидж города;

- Администрация муниципального округа активно содействует туризму и имеет обоснованную программу его развития.

В 2001 году было создано Муниципальное унитарное предприятие "Мышкинский центр туризма", которое возглавила С. В. Чистякова. Целью его создания было: "удовлетворение общественных потребностей в области туризма и получения прибыли". В собственность центру передали здание во дворе Опочинской библиотеки и причальный понтон. Так как Мышкинский центр туризма является муниципальным унитарным предприятием, 25 % его прибыли поступают в бюджет района.

За годы своего существования центр провёл большую работу, с каждым годом расширяя свою деятельность. За счёт собственных средств были отремонтированы офисные помещения, приведен в порядок причальный понтон, были созданы музеи "Русские валенки "и "Превращение льняного семечка". Для посетителей города были разработаны: театрализованное представление "Гостей встречает кот и мышь", фольклорно-развлекательная программа "Авдотьин чай", а на экспозиции "Лен" - мастер-класс по изготовлению льняной куклы. За первый год существования центра туризма было принято около 23 тыс. туристов.

В 2007 году валяльно-катальный цех был выкуплен центром туризма. Сегодня практически вся его продукция реализуется музеем «Русские валенки».

В 2008 году были реконструированы домик мельника и мельница на территории усадьбы купцов Чистовых, которая является памятником архитектуры федерального значения. Там открыты новые музейные экспозиции.

К 2008 году был построен новый туристический комплекс "Мышкины палаты". Они состоят из подземных лабиринтов, различных игровых и развлекательных сооружений, зоовыставки грызунов, небольшого киноконцертного зала и многого другого. Ещё до окончания строительства комплекс был передан Мышкинскому центру туризма. Все работы по оформлению залов экспозиции, разработки программ осуществлялись центром. Работы по созданию инфраструктуры "Мышкиных палат" ведутся до сих пор. В ведение центра туризма перешла Мышкинская картинная галерея, готовится к открытию новая экспозиция "Древо жизни", посвященная деревянному зодчеству.

Благодаря активной работе центра, направленной на создание и продвижение новых объектов показа, разработку экскурсионных программ, улучшение качества работа обслуживания туристов, а также содействию Администрации Мышкинского района и Администрации Ярославской области поток туристов увеличивался с каждым годом. Видеть это мы можем из следующих показателей: 2001 год - 22,9 тыс. туристов; 2002 год - 30,2 тыс. туристов; 2003 год - 38,6 тыс. туристов; 2004 год - 48,6 тыс. туристов; 2005 год - 58,9 тыс. туристов; 2006 год - 63 тыс. туристов; 2007 год - 71,7 тыс. туристов; 2008 год - 97,6 тыс. туристов; 2009 год - 110 тыс. туристов.

Помимо прочего, центр ведёт активную рекламную и издательскую деятельность, ежегодно принимает участие в международных выставках, успешно продвигает свой продукт на рынке туризма.

Ещё одно направление, которое разрабатывается центром туризма, - это работа со школьниками. Был организован профильный лагерь труда и отдыха для детей восьмых классов. Целью его создания являлось формирования у ребят представления о профессии экскурсовода и вообще о работе центра туризма. Возможно, именно этот лагерь станет основой для создания образовательного центра при "Мышкиных палатах".

Конечно, у Центра туризма есть проблемы. Одна из них - это нехватка квалифицированных экскурсоводов. Существует проблема в менеджменте организации:

- не разработана стратегия предприятия;

- отсутствует чёткое распределение обязанностей между сотрудниками центра;

- нет менеджеров со специальным образованием.

Но эти проблемы не портят имидж Мышкинского центра туризма, наоборот, открывают перспективы для дальнейшего развития работников и предприятия в целом.

Качественным отличием мышкинского краеведения от "традиционного" является его нацеленность на создание теоретической базы и практических разработок для продвижения города. Создание на базе краеведческих исследований основ городской идеологии и городской политики. Одновременно мышкинское краеведение решает задачу своего финансового обеспечения, становясь субъектом городской общественности и хозяйственной деятельности. Источником доходов являются:

1) Издательская, просветительская деятельность, проведение презентаций научно-популярных и духовных, исторических, документальных и художественных фильмов, книг.

2) Встречи с представителями культурных течений страны, музыкальными коллективами и клубами исторической реконструкции.

Идею создания Музея мыши подарил друг города Илья Медовой. Он и привез первые экспонаты: фигурки мышей из Германии, Польши и Франции. В 1991 году музей распахнул двери посетителям и широко заявил о себе. С каждым годом известность музея возрастала, началась дружба с академиком Лихачевым и с поэтом Булатом Окуджавой.

В 2003 году фонд "Шуховская башня", обратив внимание на Мышкинский народный музей, начал сотрудничать с ним. В частности, фонд принял участие в финансировании ряда проектов музея. Волонтеры фонда принимали участие в краеведческих экспедициях (деревня Юрово на реке Сить), в работах по реставрации и восстановлению памятников архитектуры Мышкинского муниципального округа, в создании сайта.

В ходе совместных акций и обсуждений стало понятно, что потенциал развития Мышкина как объекта туриндустрии достаточно велик. В 2004 году фондом был подписан договор о совместной деятельности с Администрацией Мышкинского района. В 2005 году Администрация обратилась к фонду "Шуховская башня" с предложением принять участие в разработке концепции создания в городе туристическо-развлекательного комплекса "Мышкины палаты". Однако при всех своих недостатках это оказалось как раз тем, что нужно нынешнему, пока ещё плохо образованному российскому туристу, и турист пошел, а за ним потянулась инфраструктура - гостиницы, рестораны, магазины и банкоматы. И, если в европейских городах все эти очень необходимые объекты цивилизации пытаются разместить в исторических зданиях с соблюдением требований по сохранению исторического наследия или выстроить новое здание, которое по своей стилистике будет гармонировать с общим историческим обликом, то здесь все получается наоборот.

Часть зданий исторической городской застройки поспешили обшить сайдингом разных цветов, появились крыши из металлочерепицы и профнастила самых немыслимых цветов. Появились постройки самых разнообразных форм, но не имеющих ничего общего с русской архитектуры. Одним словом, центральная историческая часть города практически полностью потеряла свое лицо "города классической русской провинции ", зато обрела лицо новое, являющееся зеркальным отражением современного российского массового сознания: смесь деревянных избушек, построек из силикатного кирпича, торговых рядов "а-ля Русь", построек 50-60 годов 20 столетия и современных зданий, похожих на бараки.

Самым ужасным и удивительным оказалось то, что весь этот новый русский эклектичный стиль города живёт в душевной гармонии с сознанием большей части приезжающих сюда российских туристов.

Но, не смотря, ни на что, в российской туристической индустрии у Мышкина и Мышкинского муниципального округа сложился имидж динамично развивающаяся и очень перспективного туристического региона.

Мышкинскому примеру продолжают следовать и другие регионы, теперь в России есть, кроме родины Деда мороза, родина Бабы-Яги, родина Кикиморы, родина Серого волка и даже предполагается создать родину Колобка. С одной стороны, это очень напоминает доперестроечный туризм, связанный с родиной знаменитых революционеров и деятелей партии, но тот туризм был дотационным отчасти обязательным, а новые "родины "новых героев вступают между собой в обычную рыночную конкуренцию. В этом случае дальнейшее укрепление и развитие таких туристических центров становится очень спорным, так как они как клоны похожи друг на друга, отличаясь лишь оформлением. Особенно это опасно для искусственно созданных туристических моногородов. Без исторических или природных привязок такие места подверженных большому риску потери туристических потоков и как следствие - массовой безработице.

Развитие туризма по мышкинскому сценарию, который сейчас часто приводят в пример, правильно лишь отчасти: в него были вложены большие средства на развитие инфраструктуры, все заинтересованные стороны (власть, общественные объединения) принимали участие в разработке общей концепции, проект на сегодняшний день оказался экономически оправданным. Но для того, чтобы иметь будущее, нужно не создавать новые развлекательные центры по образу Мышкина сегодняшнего, а главное - сохранять объекты историко-культурного наследия.

Будущее потенциальных российских туристических объектов вызывает большую тревогу. Причин для неё много, и основные из них следующие:

1) Отсутствие необходимой законодательной базы в отношении заповедных и уникальных территорий отдельных объектов природного наследия.

2) Отсутствие чёткого исполнения законодательства со стороны государственных органов.

3) Отсутствие должной финансовой и информационной поддержки со стороны государства.

С сожалением надо признать, что поток зарубежных туристов в Россию из года в год сокращается, похоже, будет сокращаться и далее. Отсутствие уникальных в мировом понимание объектов туризма в России - одна из причин такого сокращения, например, в Москве к уникальным объектам мы можем отнести: храм Василия Блаженного, Кремль, Новодевичий монастырь, Шуховская башня, дома Константина Мельникова, несколько особняков русского модерна (включая Псевдорусский стиль) и, как курьез, памятник Петру Великому работы Зураба Церетели. Если Москву за год посещают около 1,2 млн. зарубежных туристов, то площадь Сан Марко в Венеции 50 тыс. в день или 18 млн. 250 тыс. в год. На фоне скудости известного за рубежом списка уникальных туристических объектов России их количество продолжает сокращаться в результате частичного искажения или полного их уничтожения.

1.2 Туристские ресурсы Мышкинского муниципального округа

мышкин туризм детский ярославский

Анализ состояния туристского бизнеса в муниципальных округах Ярославской области показывает, что имеющийся рекреационный и туристический потенциал муниципальных образовании не в полной мере используется для оздоровления, населения и для развития туризма на их территории. Основными причинами недоиспользования муниципального туристского потенциала являются:

- недооценка рекреационных возможностей и роли туризма в активизации экономики района;

- отсутствие органов управления туризмом на муниципальном уровне;

- отсутствие в муниципальных образованиях единых органов управления, ведающих вопросами общей туристской политики;

- отсутствие в ряде муниципальных округов программ развития туризма, определяющих стратегию развития отрасли;

- неподготовленность многих руководителей туристско-рекреационных учреждений к работе в рыночных условиях;

- отсутствие квалифицированных кадров, способных формировать рыночную модель развития туризма;

- отсутствие как комплексной ландшафтной оценки природных ресурсов для целей туризма и рекреации, так и в целом оценки туристских ресурсов муниципальных округов, на базе которых должна развиваться туристская деятельность.

Нужно отметить, что в ряде округов области развитие туризма и рекреации ведётся весьма успешно. Об этом говорят цифры приема туристов за последние годы. Среди них особо выделяется город Мышкин, который завоевал славу уникального городка российской провинции. Однако не только сам центр, но и территория округа имеет достаточно большой туристско-рекреационный потенциал, раскрытие которого может дать новый толчок развитию туризма в этом регионе.

Цель данной работы - дать анализ туристских ресурсов Мышкинского муниципального округа. Туристские ресурсы Мышкинского муниципального округа включают в себя:

1) Природные условия и ресурсы.

2) Историко-культурные ресурсы.

3) Социально-демографические условия.

4) Хозяйство муниципального округа.

5) Туристскую инфраструктуру.

1. Мышкинский муниципальный округ имеет достаточно выгодное экономико-географическое положение. Он расположен большей частью на левом берегу Волги в 126 км от Ярославля, граничит с Некоузским, Рыбинским, Большесельским, Угличским муниципальными округами и Тверской областью. Площадь Мышкинского муниципального округа составляет 1111,2 квадратных километра (3,1% территории области).

На территории округа встречаются преимущественно следующие типы ландшафтов: высокие озерно-ледниковые равнины (в западной части региона) и низкие плоские озерно-ледниковые равнины (на севере, на северо-востоке). Местами встречаются невысокие холмы и холмистые зандровые равнины (на востоке), невысоки озёрные террасы в долине реки Волги в районе г. Мышкин. По долинам рек - долинные речные ландшафты. Почвы преимущественно дерново-подзолистые, супесчано-суглинистые.

Мышкинский муниципальный округ можно отнести к категории территорий, способных выполнять достаточные рекреационные нагрузки. Несущая способность грунтов, развитие эрозионных процессов, дестабилизирующих процессов и процессов подтопления можно оценить как средней силы проявления.

Климат округа умеренно-континентальный. Округ находится в умеренно континентальном секторе климатической сетки районирования России, здесь нет резких температурных перепадов. Территория может считаться пригодной для различных видов санаторного отдыха. С медико-биологической точки зрения такой климат считается благоприятным для оздоровления людей с нарушением сердечно-сосудистой системы, болезнями желудочно-кишечного тракта, опорно-двигательного аппарата.

Таким образом, климатические особенности Мышкинского муниципального округа позволяют развиваться здесь релаксационному и оздоровительному отдыху. Наличие красивых сосновых боров по берегам Волги в пределах округа, открытых и смешанных пространств, наличие весьма привлекательных и богатых ягодой болотных урочищ делают это территорию привлекательной для любителей тихого отдыха на природе (сельский, "зелёный" туризм).

2. Историческое наследие, культура региона. Мышкин имеет богатую историю. Место, где стоит город, обитаемо с каменного века. Человек не покидал землю ни на столетие вплоть до конца XIII века, а в начале XIII века эта территория особенно расцвела.

Археологи, работающие в Мышкине, ещё до 1917 года пришли к выводу, что город здесь появился до татаро-монгольского нашествия. Современная наука полагает, что город стоял на мысе между рекой Волгой и Студеным ручьём, где сейчас стоит памятный крест. При татаро-монголах город был сожжен, в прах разрушен, затем и вовсе пропал, а потом возродился, но только как сельское поселение. Шли годы, поселение принадлежало попеременно княжеским родам: Юхотцким, Мстиславским, Ушатым, Мезецким, а после них Московскому Чудову монастырю.

С 1777 года Мышкин получил статус города. История Мышкина богата и насыщена интересными, порой спорными фактами (так, например, почитание Екатерины Великой как "основательницы" Мышкина). Немало еще остается и белых пятен в истории округа. Все это делает волжский городок необыкновенно привлекательным для туристов. Этот исторический потенциал необходимо использовать, "раскручивать". Мышкинская земля может привлекать туристов как историческая кладовая нашего региона (на территории Мышкина и его окрестностей сохранились следы неолитических стоянок человека, сохранились могильники фатьяновцев, поселения дьяковцев, славян).

3. Мышкинский муниципальный округ является одним из самых малочисленных округов нашей области. Численность населения - 12,4 тыс. человек (0,9% населения области). Центр округа - Мышкин (население - 6,1 тыс. человек).

Можно отметить небольшой перевес городского населения перед сельским (соответственно 52,4% - городское и 47,6% - сельское). Трудоспособное население больше проживает в городе, а молодёжи и пенсионеров больше в селе. Интересным является то факт, что из 7,1 тыс. трудоспособного населения только 4,6 тыс. ежегодно занято на предприятиях и организациях.

Общая демократическая картина округа выглядит следующим образом:

- трудоспособное население -7,1 тыс. человек;

- моложе трудоспособного - 2 тыс. человек;

- старше трудоспособного - 3,1 тыс. человек.

Трудовые ресурсы в Мышкинском муниципальном округе довольно-таки ограничены. Основная проблема, с которой сталкиваются работодатели в туристской отрасли - отсутствие квалифицированных кадров.

4. В хозяйстве округа лидирует промышленное производство, за ним - оказание платных услуг и сфера общественного питания. Сельское хозяйство представлено растениеводством (зерновые и зернобобовые) и животноводством.

В округе в последние годы отмечается рост производства товаров и услуг, что имеет немаловажное значение для развития туризма в районе.

Транспорт является одной из важнейших составляющих туристской индустрии. Наиболее перспективным для целей рекреации туризма является автомобильный и водный транспорт.

В Мышкинском муниципальном округе имеется самое главное условие для развития автомобильного транспорта - наличие дорог с твёрдым покрытием, они проложены практически до всех главных сельских центров округа. Наличие дорожной сети в округе позволяет рассматривать возможность развития здесь таких видов туризма, как авто- и велотуризм.

К сожалению, в округе в меньшей степени развит водный транспорт, нет водного сообщения г. Мышкина с областным центром. Данная проблема по сути дела, лишает округ потенциальных туристов и экскурсантов, которые желают приехать в Мышкин по воде. Остановка в городе круизных туристских теплоходов привносит в бюджет города определённый доход. Однако это не такой большой источник, к тому же имеющий сезонный характер.

5. Раскрытие туристского потенциала любой территории возможно при наличии двух условий:

- наличие некого привлекательного момента, например, единственного в мире музее, храма, монастыря, памятного места, исторической постройки, красивой природы. Возможность заниматься различными видами туризма: экологическим, спортивным, познавательным;

- активные маркетинговые мероприятия, которые формируют благоприятный имидж туристского центра и таким образом создают потребность туристов посещать данную территорию.

И то и другое в Мышкинском округе есть. Мышкин занимает свое особое место в туризме области как небольшой провинциальный городок, город мыши, город русских валенок, маленький русский купеческий городок замечательный волжской природой. Последние годы Администрация Мышкинского муниципального округа активно проводит маркетинговую политику по продвижению турпродукта района. Участие в выставках MITT, "Отдых", информация по радио, телевидению - все это создает хорошую рекламу г. Мышкину.

Что влечёт туристов и экскурсантов в Мышкин? Во-первых, сама атмосфера провинциальности этого маленького уютного волжского городка, который, благодаря стараниям местных жителей, сумел сохранить свою самобытность. В городе много домов постройки конца XIX - начала XX веков, все они обозначены табличками бывшей своей принадлежности.

В центре Мышкина находится здание Опочинской библиотеки, основанной в 1975 году. Само здание, а также его внутреннее убранство, его история и современные события (ежегодно в библиотеке проводятся Опочинские чтения) могут служить отдельной темой экскурсионного показа и рассказа. Также в центре Мышкина расположен величественный Успенский собор, построенный купцами в XX веке.

В семидесятых годах XX века в городе благодаря усилиям замечательного человека, сподвижника и краеведа Владимира Николаевича Гречухина, стал создаваться краеведческий музей (ныне народный музей), который поражает экскурсантов обилием и разнообразием экспозиции. В 1992 году в городе была открыта картинная галерея, действует единственный в городе музей Мыши, который пользуется большой популярностью не только у детей, но и взрослых и имеют мировую известность. В конце прошлого столетия и начале текущего появляются новые музейные экспозиции, такие как музей "Русские валенки ", музей Кацкарей, музей Учемского края, Дом ремесёл, музей основателя торговой марки русской водки П. А. Смирнова.

Сегодня Мышкин представляет познавательные экскурсии, которые создают своеобразный неповторимый имидж этого края.

Туристкая отрасль развивается и благодаря ежегодным событиям и мероприятиям, которые также способствуют формированию туристской привлекательности округа: это и Опочинские чтения, и фестиваль "Русские валенки ", и общероссийские Тютчевские конференции и межрегиональное турниры по футболу.

Анализ статистических данных позволяет сделать вывод об успехах округа на рынке туристских услуг. В 2002 году их было представлено в Мышкинском районе на сумму 2917 тыс. рублей, до этого года эти услуги в статистических данных по хозяйству округа вообще не отражались.

Собственно туристских групп в округе и в городе бывает немного, в основном это однодневные посетители (экскурсанты), пребывание которых не дает столь значительных доходов в бюджет. Причина - в отсутствии такого сектора туристской индустрии, как средства размещения (гостиницы, мотели).

Так, до недавнего времени в Мышкине была всего одна гостиница (вместимостью 45 койко-мест), и та последние годы была занята жителями-погорельцами. Однако последние годы этот вопрос находит решение. В 2003 году началось строительство туристского комплекса "Раздолье" в деревне Пашково, в 2004 году появилась новая гостиница в поселке Юхоть "Мышкино подворье", в 10 км. от города Мышкин на правом берегу реки Волги. В настоящее время ведутся работы по строительству ещё нескольких туристских комплексов, появление которых будет способствовать повышению туристской привлекательности этого района.

С 2000 года Администрация Мышкинского муниципального округа работала над "Стратегией социально-экономического развития Мышкинского муниципального округа до 2010". Одной из главных задач этой стратегии явилась развитие туристской отрасли. Результаты этой работы можно оценить уже сейчас: это и появления сдвигов в вопросе размещения посетителей, создание новых музеев, разработка новых туристских маршрутов, развитие туристской инфраструктуры.

Интересным является и тот факт, что именно "Мышкинский центр туризма" представлял экскурсионные программы по приему гостей в Мышкине на международной выставке - ярмарке "MITT- 2005 "(немногие муниципальные округа нашей области приставляли подобные программы).

Таким образом, говорят сегодня о туристских ресурсах, о их использовании в развитии туризма в округе и дальнейших возможностях использования туристского потенциала Мышкинского муниципального округа, можно отметить следующее:

1) Мышкин имеет довольно выгодное географическое положение, богатую историю, культурное наследие, возможность развития разных видов туризма, от религиозного до экологического.

2) В городе стали традиционными событийные мероприятия, привлекающие туристов (фестивали, день города).

3) Город имеет активную группу энтузиастов, активно работающих на "раскручивание" имиджа города.

4) Администрация муниципального округа поддерживают туристскую отрасль, способствуют туристским начинаниям.

Однако необходимо отметить и слабые стороны этого туристского центра, к ним относятся:

1) Низкий уровень сервиса и услуг.

2) Недостаточная обеспеченность района квалифицированными кадрами для приема иностранных туристов.

3) В округе нет, пока ещё, разработанных туристских маршрутов по его территории.

1.3 Конкурентные преимущества и проблемы Ярославского региона в развитии туризма

Диверсифицированный спрос на туристские услуги объективно связан с достижениями научно-технической революции (НТР), ощутимыми в промышленности, аграрном секторе и сфере услуг. В результате появления новых технологий, универсализации экономической деятельности происходит очевидное и активное сокращение уменьшение расходов каждого человека, на приобретение продовольственных и промышленных товаров. Наблюдается осознание необходимости приоритетного развития человеческого капитала над природным.

С одной стороны, НТР объективно способствует росту и развитию сферы услуг в региональной экономике. С другой - она стимулирует не только количественные, но и качественные параметры потребления туристского продукта, поскольку он определяет расширяющийся человеческий выбор в долголетии и здоровье, в получение новых знаний. Появляется больше видов человеческой деятельности, и расширяется сфера туризма. Количественные и качественные изменения в экономическом развитии стимулируют цепную реакцию в сфере услуг.

Именно потребительский спрос становится "локомотивом" структурных и территориальных преобразований в туристской деятельности.

Удовлетворение массовых потребностей в промышленной и сельскохозяйственной продукции позволило индивидуализировать качественные и количественные параметры сферы услуг, в том числе рынка туристских услуг. Следовательно, комплекс новых технологических решений генерирует новые виды социально-экономической активности, в т.ч. формирует новую "интеграционную "среду для бизнеса и способствует появлению разнообразия в создании турпродукта.

Для развития туризма, особенно в условиях федеративного государства, большое значение имеет региональный аспект. Каждый российский регион имеет свои особенности, возможности и конкурентные преимущества, актуальные для туризма. Ярославская область - один из регионов широкомасштабного въездного туризма. Объекты её природного и культурного наследия включены в туристский маршрут "Золотое кольцо России". Следовательно, важной целью становится определение возможностей совершенствования и перспектив развития отрасли на примере территории Ярославской области. Для реализации указанной цели требуется решить следующие задачи: определить и сформулировать конкурентные преимущества и проблемы развития, воздействующие на расширенное воспроизводство ярославского туристского продукта.

Среди конкурентных преимуществ Ярославского региона прежде всего необходимо обратить внимание на самый важный:

- оптимальное экономико-географическое положение региона, которое проявляется в территориальной близости по отношению к Москве и Санкт-Петербургу. Областной центр расположен в пределах 270 км, Ростов Великий - 200 км, Переславль-Залесский - 140 км от столицы;
- компактность территории области, выраженная в совместимой протяженности территории области в широтном и меридиональном направлениях. Это позволяет совершать из столицы в том числе и однодневные экскурсионные поездки;

- транспортная сложность региона имеет давние традиции. Река Волга всегда была транспортной артерией всероссийского и международного значения. Сегодня она служит для реализации круизных путешествий. Автомагистраль "Москва - Холмогоры "связывает регион Юга и Центра страны с русским Севером. В Ярославле есть аэропорт, способный принимать различные типы пассажирских самолётов;

- большинство городов, усадеб, отдельных памятников региона для каждого русского человека имеет священный характер. Таковы Ярославль, сочетающий современную архитектуру с памятниками прошлых веков, Ростов Великий - один из древнейших городов России, Переславль-Залесский, расположенный на берегах Плещеева озера, Углич - бывший удел, связанные с царевичем Дмитрием, Мышкин - сумевший сохранить атмосферу малого провинциального города. Ярославская земля связана со славными именами династии Романовых, Александра Невского, князя Пожарского, Феодора Ушакова и многих других;

- довольно развита инфраструктура для отдыха и туризма. Модернизированы и построены гостиницы, представляющие сервис разного качества. Созданы условия для спортивного, паломнического, исторического, ландшафтного, познавательного туризма;

- высокий уровень квалификации и достаточная обеспеченность кадрами для осуществления туристской деятельности. При прочих равных условиях кадровая проблема способна выступить ограничивающим фактором для привлечения организованных и индивидуально путешествующих туристов. Остается очевидными давние успехи традиции ярославцев в деле организации и осуществления обслуживания населения. К примеру, еще К. Д. Ушинский в очерках "Путешествие по Волге "свидетельствовал расторопность ярославских людей: "Ярославцы известны по всей России свои ловкостью, сметливостью, необыкновенными способностями в промышленности и торговле. Трудно найти в России трактир, где бы из-за прилавка не выглядывала весёлая физиономия ярославца". Известно, что ещё в прошлом выходцы из ярославской земли составляли значительную часть, занятых в российской сфере услуг. Особенно это было заметно в Москве и Санкт-Петербурге. Впрочем, в Ярославском регионе присутствуют не только определённые конкурентные преимущества, существенные для оптимизации и реструктуризации сферы туризма, но и проблемы, трудности, препятствующие развитию туристского бизнеса. Среди них отметим лишь типичные проблемы, черты, особенности сферы туристских услуг, тем не менее, воздействующие на индустрию туризма Ярославского региона.

1) Следует обратить внимание на ареально-точечный характер, объективно сформировавшейся в предоставлении сервисных услуг в Ярославской области. Подавляющее большинство объектов туристской инфраструктуры и услуг концентрируют областной центр, а также известные города - важнейшие туристские центры региона и Европейской России (Переславль-Залесский, Ростов Великий, Углич, Тутаев). Так, по данным Ярославского областного комитета государственной статистики, в сельской местности региона действует всего шесть гостиниц и общежитий для туристов. В то же время в крупных туристских центрах их более 35.

2) Уместно отметить, что при предоставлении туристских услуг их качество и разнообразие не всегда соответствует ожидаемым запросам, представлениям, пожеланиям туристов и экскурсантов. Например, в области только три предприятия гостиничного типа имеет категорию "три звезды". Однако новое гостиничное строительство, развёрнутое в Ярославле, внушает оптимизм. В 2004 году в областном центре построен и открыт четырёхзвёздочный отель Ring Premier Hotel.

3) Ещё одна из существующих проблем - отсутствие оптимальных цен на туристские услуги, поскольку цены в Ярославском регионе часто бывают выше в сравнении с соседними областями. В связи с этим значительная часть туристов, пребывающих на Ярославскую землю, ориентируется на однодневное пребывание в городах региона.

4) За рубежом у людей сложилось ошибочное представление о жизни в России. Ассоциативно нашу страну зарубежные гости воспринимать через призму "зима - водка ", "медведь - матрёшка". Стереотипы в определённой степени препятствуют привлечению зарубежных гостей на Ярославскую землю.

5) Инерционность и традиционность в представлении о среднерусском и ярославском туристском продукте. Среди отечественных турфирм преобладает недостаточное понимание актуальности внутреннего и зарубежного туризма на основе разработки и предоставления оригинальных и нестандартных туров.

6) Имеют место неверное представление специалистов сферы услуг о целях и уровне необходимого сервиса. Не всегда выражена корпоративность, командный дух, порой отсутствует чёткая мотивация персонала, заинтересованность в результатах своей трудовой деятельности.

7) Наблюдается сезонная востребованность многих сегментов рынка туристских услуг.

8) Присутствует необходимость в совершенствовании управления сферы туризма со стороны региональных структур. Таким образом, инициируется рациональная организация социального пространства региона. Создание условий для полноценного отдыха и туризма не может быть избирательным явлением, осуществить осуществляться стихийно, она должна регулироваться и подчиняться соответствующим воздействиям со стороны системы государственного, регионального, муниципального управления.

9) Важно отметить, что региональная система сферы туризма и реализации возможностей непроизводственной деятельности на практике объективно сложно и достаточно структурирована. Тем не менее, систему можно представить в виде взаимодействующих "ключевых элементов ", в свою очередь способных к дифференциации и интеграции с другими элементами:

Фундаментальные элементы:

- материальная природно-культурная основа ландшафта;

- социодуховная составляющая общества и региона.

Социально-значимые элементы:

- качественные параметры трудовых ресурсов;

- цели и задачи сервисной деятельности.

Функциональные элементы:

- возможности для правильной ориентации человека;

- пути и способы убеждения человека.

Все отмеченные элементы способны совместно привести к реализации внутренних потребностей и потенциала для прогресса туризма Ярославского региона.

Динамичное развитие сферы услуг в целом и индустрии туризма в частности диктует потребность в поиске новых подходов к оценке реальных и перспективных возможностей российских регионов. Потенциал и своеобразие Ярославской области способен при помощи эффективной и рациональной сервисной деятельности оптимизировать процессы создания качественного туристского продукта и привлечь многочисленных отечественных и зарубежных гостей на древнерусскую Ярославскую землю. Следовательно, позитивное, динамичное развитие сферы туризма может стимулировать развитие секторов экономики, диктует востребованность поиска новых подходов к удовлетворению потребностей туристов, повышению качества обслуживания гостей Ярославской области.

1.4 Детско-юношеский туризм в Ярославской области

На новую ступень развития выходит детский и семейный туризм. Сейчас в Ярославской области активно развивается такое направление, как детский туризм. Ярославская область вошла в число пилотных регионов по развитию детско-юношеского туризма в 2014 году. В 2010 году в Ярославле появились уникальные объекты -- планетарий, зоопарк, реконструирован цирк, работает дельфинарий.