Творческие кластеры: опыт зарубежных стран

Размещено на http://www.allbest.ru/

УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ"

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРОЛОГИИ И СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Кафедра менеджмента социально-культурной деятельности

РЕФЕРАТ

по предмету "Индустрия досуга"

на тему: Творческие кластеры: опыт зарубежных стран

Минск, 2011

Сейчас на смену традиционным бизнес-центрам приходит новый вид деловой активности -- творческие кластеры. В переводе с английского слово "cluster" означает "совокупность особей, индивидуумов, предметов; группа домов, строений, зданий, имеющих один двор". Как глагол, оно означает собираться группами, толпиться, тесниться; объединяться. В 1980-е годы, в период экономического застоя в Великобритании у слова "кластер" появился еще один смысл. "Творческим кластером" стали называть территориальное и идеологическое единение в определенном районе города представителей творческой среды.

Творческие кластеры - это локально-территориальная концентрация творческих организаций, являющаяся энергетическим творческим центром для создателей и потребителей творческого продукта и позитивно воздействующая на облик окружающей среды.

Как пишет британский исследователь Чарльз Лэндри, художники обычно приходят в бедные, полуразрушенные и "проблемные" районы города, потому что цены на недвижимость там существенно ниже. Их присутствие довольно быстро "облагораживает" район: здесь возникают улицы и кварталы, где кипит жизнь, открываются новые кафе и магазины, строятся бизнес-центры и, как следствие, растут цены на недвижимость, что делает район престижным.

Поскольку практика возникновения и развития творческих кластеров на западе насчитывает уже несколько десятилетий, можно утверждать, что за это время сложилась типология творческих кластеров в зависимости от концепции, природы возникновения и преобладающих составляющих элементов этих объединений.

Так, творческие кластеры можно разделить на:

однородные, т. е. объединяющие предприятия одного сектора (например, мультимедиа или дизайн);

многопрофильные, т.е. объединяющие предприятия разных секторов (например, дизайнерские и архитектурные бюро, производство кино- и видеопродукции, музыку и т.д.)

По природе возникновения кластеры могут быть:

частными, возникшими по инициативе индивидуальных предпринимателей и частных организаций, которые уже впоследствии получают государственную поддержку;

муниципальными, возникшими по инициативе и при поддержке городских властей.

В кластерах может преобладать:

производственная составляющая, скрытая от посторонних;

презентационная составляющая, благодаря которой творческая деятельность выходит в публичное пространство - в виде кафе, магазинов дизайнерской одежды или мебели, выставочных залов, концертных и театральных площадок и т.п.

Отдельный тип составляет кластер, формирующийся вокруг туристической индустрии, вдоль туристических маршрутов. Кластер другого типа создается вокруг телеканала, на который работает множество продюсерских компаний.

Как показывает британский опыт, создание творческих кластеров в городах является частью общей стратегии городского развития, одной из ключевых ее стадий. Впервые кластерный подход был применен в бывшем промышленном городе Хаддерсфилде. Это подход был составной частью концепции модели "Круговорота городского творчества", специально разработанной для вывода города из промышленного кризиса в середине 1980-х гг.

Следом кластерный подход применялся в Манчестере, Ливерпуле, Стаффордшире, Шеффилде, Белфасте и других в прошлом промышленных городах. Сегодня города Великобритании скорее представляют собой уже стройную систему взаимодействующих между собой кластеров с наибольшей концентрацией в той или иной части города.

Например, в Лондоне наибольшая концентрация творческих ресурсов приходится на западную часть города, а также на район Вестминстер - самый крупный и быстро развивающийся. Если сфокусироваться на количестве людей, занятых в творческом секторе Лондона, на долю Вестминстера придется 23% от общего числа. Для сравнения, в финансовом центре города - районе Сити - такая доля составляет 43%. Однако следует отметить, что возможности для потенциального развития творческого сектора экономики существуют в каждом районе Лондона

На сегодняшний день в каждом графстве Великобритании существуют локальные муниципальные программы поддержки творческих индустрий. Наличие посредников в виде консалтинговых и исследовательских агентств упрощает реализацию данных программ, позволяя создавать крепкие, но в то же время гибкие связки между государством, бизнесом и культурой.

В Сообществе Кластеров (the Clusters Group), созданном в Департаменте Торговли и Индустрии Великобритании, отмечают, что "дивиденды от развития творческих кластеров могут быть невероятными при условии поддержания общественного внимания и вовлеченности в экономические процессы". Однако в секторе также могут возникать некоторые трудности: "творческие кластеры - не то же, что и остальные кластеры, и общие стратегии к ним не применимы".

"Успешное развитие творческих кластеров возможно только при условии, что развитие творческих индустрий является осознанным приоритетом политики городских властей. Для успешной реализации такого рода городских проектов требуется продуманная система поддержки, включающая льготную аренду, систему малых кредитов, венчурные инвестиционные фонды и т. д., а также постоянное консультирование небольших компаний по вопросам ведения бизнеса. Важным элементом поддержки являются и специальные агентства, которые служат посредниками между сообществом творческих предпринимателей и городскими властями, поддерживая баланс в этой сложной и динамичной, но, в то же время, хрупкой системе". Например, в Лондоне "The London Development Agency" распределяет между специальными агентствами столицы программы исследования творческого потенциала территорий, а затем развития отдельных районов. Эти агентства ежегодно публикуют общие стратегические планы и отчеты о проведенной работе, изучив которые, можно осознать масштаб и глубину их деятельности. И такого рода крупных консалтинговых организаций в Великобритании существует несколько десятков. Благодаря их деятельности, в частности, Великобритания вошла в XXI век как лидирующая в постиндустриальной экономике страна, фокусирующаяся на инвестициях в человеческий ресурс, создание мест его концентрации, инфраструктуру, образование и предпринимательство. Стимулирование предпринимательской активности укрепляет творческий сектор экономики, предотвращает появление барьеров между общественным и частным сектором, а хороший консалтинг и поддержка работают в итоге для всеобщего благосостояния.

Сегодня в мире происходит взрыв активности в творческом секторе, и это глобальная тенденция, связанная с появлением нового типа экономики - "экономики переживаний" (experience economy), или "творческой экономики" (creative economy) (см. рис.1)

творческий кластер креативный город

В конце XX века в развитых странах на смену традиционной индустриальной стратегии пришла концепция "творческих индустрий", когда источником добавленной стоимости и рабочих мест является деятельность по производству и эксплуатации интеллектуальной собственности: архитектура, музыка, изобразительное искусство, дизайн, мода, антиквариат, кино- и видеопроизводство, издательское дело, реклама, теле-, радио- и Интернет-вещание. Центры промышленности смещаются из Европы в развивающиеся страны, а европейская экономика теперь производит и продает преимущественно интеллектуальный продукт. На практике эта концепция воплощается в создании "творческих кластеров" -- объединений независимых творческих предприятий и мастерских, которые возникают на месте бывших промышленных зон.

Кластер представляет собой группу географически локализованных взаимосвязанных компаний, поставщиков оборудования, комплектующих, специализированных услуг, инфраструктуры, научно-исследовательских институтов, высших учебных заведений и других организаций, взаимодополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом [1].

Кластерный подход - это прежде всего новая управленческая технология, позволяющая повысить конкурентоспосбность как отдельного региона или отрасли, так и государства в целом.

Понятие кластера в западной литературе было введено в экономическую теорию Майклом Портером: "кластер -- это сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в соответствующих отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций (например, университетов, агентств по стандартизации, а также торговых объединений) в определенных областях, конкурирующих, но вместе с теми ведущих совместную работу" [2]. Таким образом, для того чтобы быть кластером, группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций должна действовать в определенной сфере, характеризоваться общностью деятельности и взаимодополнять друг друга.

Кластеры представляют собой содружества независимых компаний, связанные общностью территории и отношениями взаимного сотрудничества и конкуренции. Для креативных людей немаловажна приятная, стимулирующая среда. Поэтому они часто селятся вблизи друг от друга, образуя кластеры. Функционирование культурных и творческих кластеров не только оживляет производственные площади, но и обеспечивает "низкий порог вхождения" в креативную среду начинающим творцам.

Кластеры варьируются в своих масштабах. Это могут быть крупнейшие районы, такие как Голливуд, индийский кинематографический центр Болливуд, Стэнфордский исследовательский и промышленный парк вблизи города Пало Альто в Калифорнии (Силиконовая долина).

Рассмотрим один из таких кластеров, раположенных в лондонском Ист-Энде. Это содружество независимых творческих компаний, нашедшее приют в здании бывшей пивоварни. Пивоварня Трумана (Truman Brewery) сохранила имя пивовара ХVII века и расположилась на месте его цехов через три столетия возникнет центр культуры и искусства. Новое здание Truman Brewery было возведено на Брик Лейн в 1888 году и стало крупнейшей пивоварней Лондона. Ист-Энд того времени был "обслуживающей зоной" для богатого центра города и лондонского Сити. Здесь располагались склады, небольшие заводики, рынки, цеха по изготовлению самого разного рода продукции. В 1988 году, спустя сто лет после открытия, оно перестало быть пивоварней, но по-прежнему его судьба связана с развитием города. Сегодня "старая пивоварня Трумана" (The Old Truman Brewery) привлекает людей со всего мира. На одиннадцати акрах земли есть все: бары, рестораны, магазины, мастерские, пространства для выставок и конференций, офисы и два рынка, которые открыты дважды в неделю и на которых можно купить дизайнерскую одежду.[3]

Известны примеры небольших кластеров, таких как "The Mushroom work" в Ньюкасле, на северо-восточном побережье Великобритании. Долгое время Ньюкасл был в основном индустриальным центром (судостроение, судоремонтная, электротехническая промышленность, производство горно-шахтного оборудования и т.д.). Сегодня город получает все большую известность как университетский город и центр культуры и искусства. Исторический центр города соседствует с промышленной зоной, в которой раньше располагались заводы и складские помещения. Сегодня эти кварталы стали центром креативных индустрий. В них расположены художественные галереи и мастерские художников, кинотеатры и кинопродюсерские компании, книжные магазины и издательства, культурные центры и офисы самых разных творческих предприятий. Творческие индустрии с каждым годом отвоевывают все большие пространства, осваивая ранее неуютные и заброшенные здания в промышленной зоне. Сегодня эта часть города конкурирует с историческим центром по притоку посетителей, как из числа местных жителей, так и из числа туристов. Одним из таких "завоевателей" старых промышленных зон стал британский художник и предприниматель Н. Джеймс, который создал небольшой творческий кластер "The Mushroom work".[1]Данный кластер вмещает двенадцать студий, кухню и небольшое помещение для выставок и презентаций.

Творческие кластеры - крупные или компактные, расположенные в мегаполисах или осваивающие промышленные районы в прошлом индустриальных городов - объединены нацеленностью на изменения в экономике, социуме и раскрытие творческих способностей отдельных людей. Эти задачи не лежат только в плоскости культуры или исключительно в области социальной политики. Креативные индустрии как синтетическое явление, тесно связало свободный творческий поиск художников, экономические рецепты успешного бизнеса и решение социальных задач.

Проект "Креативный город" Ч. Лендри, представляет фундаментальные изменения, происходящие на всех уровнях городской жизни. В совокупности они представляют собой смену парадигм - переход от типичного города тридцатилетней давности к городу, каким мы видим его сегодня. Образ современного города отражает, прежде всего, европейский урбанизм. Городской центр служит нейтральным местом встречи для всех частей города, так что публично используемое пространство увеличивает богатство городов за счёт усиления взаимодействия, связей, торговли и интенсивности жизни. Городская жизнь сама по себе обладает способностью самоорганизации, превосходящей возможности отдельного индивида, а смешение и разнообразие культур формируют потенциал городского развития.

В частности, в рамках креативных индустрий было предложено переосмыслить пространство художественного музея, которое можно проследить на примере лондонского музея Тейт-Модерн. Здание Тейт является самой эффектной из лондонских музейных новостроек Британии. Здание было спроектировано швейцарскими архитекторами Жаком Херцогом и Пьером де Мероном. Долгое время галерея Тейт с ее коллекциями британского и современного искусства располагалась в викторианском здании в Вестминстере, приобретала мало и не имела особой охоты к нововведениям. Новое здание для Тейт-Модерн появилось в Лондоне в 2000 году, то есть почти на семьдесят лет позже музея современного искусства в Нью-Йорке (1929 г.), и на четверть века позже центра Помпиду в Париже (1976 г.). Преображение электростанции, расположенной на южном берегу Темзы, с тем чтобы расширить и оживить старый национальный музей, которое поначалу говорило о желании сэкономить на современности, на деле обнаружило симптом, еще не привычный в то время для Британии: живой интерес ко всем формам изобразительного искусства[4].

Используя информацию книги Ч. Лендри "Креативный город" автор работы объединил ее в нижеследующие кейс-стадии, позволяющие проанализировать ряд инициатив творческих кластеров, воплотившихся в успешные европейские и российские арт-проекты. Техника кейс-стадии (case - ситуация, study - изучение) представляет собой исследование конкретных ситуаций, отражающее не только какую-либо практическую проблему, но и актуализирующее определенный комплекс знаний, методов, который важно усвоить при разрешении данной проблемы.

Творческий кластер -- это самый яркий пример перехода от индустриальной эры к интеллектуально-цифровой. Кластер не только дает духовное развитие людям, но и помогает зданиям, которые доживают свой век, обрести новую жизнь. Нельзя сказать, что это какая-то галерея, это прежде всего творческие люди, у которых нет места, чтобы реализовывать свой талант. А кластер за счет бывшего индустриального пространства дарит им возможность творить. Далее на этом месте возникает процесс взаимодействия творчества и экономики. Появляются новые продукты, новые нестандартные форматы, и это приносит району свои экономические выгоды -- пускаются новые линии транспорта, развивается вся инфраструктура, растет приток туристов, что способствует развитию территории в целом.

Список использованных источников

1. Зеленцова Е. На пути к креативной экономике

2. Портер, М. Конкуренция. М.: Издат. дом "Вильямс", 2003.

3. Руднева, П.С. Опыт создания структурных кластеров в развитых странах [Электронный ресурс] // Экономика региона. 2007. №18. Ч. 2 (декабрь) Режим доступа: http://journal.vlsu.ru.

4. Тейлор Б. Art today. Актуальное искусство 1970-2005. - М.: Слово, 2006. - С. 230.

Размещено на Allbest.ru