Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Кафедра зарубежного регионоведения и дипломатии

Допустить дипломника к защите в ГАК

Заведующий кафедрой

к.и.н., профессор

_______________Р.М. Ачагу

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА

РОССИЯ ГЛАЗАМИ ИТАЛЬЯНЦЕВ: ИМИДЖ РОССИИ В ИТАЛИИ

Работу выполнила: В.В. Савостина

Факультет истории, социологии и международных отношений

Направление «Регионоведение»

Научный руководитель

кандидат исторических наук, профессор Р.М. Ачагу

Нормоконтролер,

кандидат исторических наук, доцентТ. О Ткачева

Краснодар 2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Технологии формирования внешнеполитического имиджа государства6

1.1 Инструменты формирования внешнеполитического имиджа России

1.2 Роль публичной дипломатии в формирования имиджа России на современном этапе

2. Исторические и культурные аспекты формирования имиджа России в Италии, ретроспективный анализ

2.1 Образ России в контексте исторических взаимоотношений двух стран

2.2 Влияние российской культуры на формирование позитивного образа государства

3. Характеристика имиджа современной России на основе анализа итальянских источников

3.1 Основные источники информации, формирующие представление итальянцев о мировой системе

3.2 Россия после распада СССР. Основные компоненты имиджа

Заключение

Список использованных источников

Введение

Актуальность выбранной темы обуславливается целым рядом обстоятельств.

Россия сегодня, как и на протяжении всей истории, вызывает особый интерес к себе со стороны мирового сообщества. Это обуславливается географическим положением страны, цивилизационными, историческими и культурными особенностями, огромным экономическим, сырьевым, стратегическим потенциалом. Отношения России и Италии, как показал исторический анализ взаимоотношений этих двух государств, являются исключительно насыщенными и многообразными, испытанными временем и обстоятельствами. На сегодняшний день российско-итальянское взаимодействие характеризуется широким спектром областей сотрудничества и от сложившихся представлений о России в итальянском обществе зависит дальнейшая динамика развития этих отношений.

Выбранная тема является актуальной так же в связи с резко возросшей ролью информации и медийных технологий в XXI в., потребностью проведения комплексных мер по совершенствованию имиджа страны на мировой арене. Для нашего государства это является особо важным, так как после распада Советского Союза, Россия, как правопреемница СССР, столкнулась с проблемами, связанными с ее восприятием другими государствами, появилась необходимость отстаивать свое звание великой державы, переходящей к демократии. Россия оказалась объектом напастей антироссийской пропаганды и была втянута в, своего рода, информационные войны, когда столкнулась с необходимостью создания мощного института публичной дипломатии для отстаивания собственной политики и недопущения ее дискредитации в глазах иностранных правительств и общественности.

Очевидным является и тот факт, что руководство страны, вкладывая средства и усилия в создание и поддержание репутации государства, повышает вместе с тем и его экономическую привлекательность, что, безусловно, является главным способом привлечения иностранных инвестиций. А так как торгово-экономические отношения Италии и России насчитывают уже не одно столетие, этот аспект является особо важным в наши дни.

Создание позитивного имиджа страны связано так же с национальной безопасностью, т.к. информационное воздействие на потенциальных противников может сорвать их агрессивные планы, применение или неприменение политических санкций и т.д.

Все это обуславливает необходимость дальнейшего развития института отечественной имиджелогии, включения средств публичной дипломатии в основные направления внешней политики РФ, разработки мер по предотвращению негативных информационных компаний против России.

Объектом исследования является имидж России в Италии. Предметом исследования являются средства формирования имиджа России, используемые итальянскими СМИ.

Хронологические рамки работы охватывают, главным образом, период после распада СССР по наши дни, т.е. 1991-2014 гг. Нами был выбран именно этот временной промежуток, в связи с тем, что в рамках данного исследования нас интересует имидж новой постсоветской России. Однако, для выполнения поставленных задач нам необходимо рассмотреть предысторию, поэтому хронологические рамки расширяются и самый ранний период, затрагиваемый настоящим исследованием - X в. н.э., первое упоминание о завязывании итальяно-русских отношений.

Географические рамки работы ограничиваются государственными границами Италии. Однако, сопутствующими географическими рамками можно считать и территорию России и стран бывшего СССР, т.к. для оценки формирования имиджа России в данной работе рассматриваются события, имевшие место быть на данном географическом пространстве.

Степень изученности темы. В связи с тем, что настоящая работа является комплексным междисциплинарным исследованием, для обзора историографии мы решили использовать предметно-тематический принцип.

В первом параграфе первой главы мы исследуем само понятие «имидж», чем оно отличается от понятия «образ», а также рассматриваем основные проблемы имиджевых технологий России. Для этого нам необходимо изучить целый комплекс работ по имиджелогии. Стоит сказать, что в России проблемой имиджелогии занялись достаточно поздно, т.к. она считалась буржуазной наукой, в то время как на западе изучение ее началось с началом Холодной войны, что было вызвано необходимостью проанализировать взаимоотношения между противостоящими блоками.

В России понятие «имидж» сало известным лишь в конце XX в., а первые отечественные научные разработки стали появляться лишь во второй половине XX в. Так, в 1994 г. в свет выходит первая книга В. М. Шепеля "Имиджелогия: секреты личного обаяния"Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 1994., которая обозначила зарождение новой области научного исследования. Большой вклад в развитие отечественной имиджелогии внес Г.Г. Почепцов, написавший такие работы как «Паблик рилейшнз для профессионалов» Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 1997.; «Имидж: от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшенз»Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшенз. Киев, 1997., «Информационные войны»Почепцов Г.Г. Информационные войны. М., 2000., «Имиджелогия»Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000. и другие.

Интересным представляется исследование Ю.Я Кожемякова «Прогнозирование политического развития: особенности разработки динамических моделей»Кожемяков Ю.Я., Сергеев В.М. Прогнозирование политического развития: особенности разработки динамических моделей // Социологические исследования. 1981. № 1., которое носит, однако, скорее социологическую направленность.

В последующие годы наступило относительное затишье. Из-за этого в отечественной науке так и не сформировалась единая теория или противоборствующие школы в сфере имиджмэйкинга. Большой интерес для нас представляют работы российского психолога Панасюка Александра Юрьевича такие как «Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники» Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники». М., 2007., «Аттракция - конечная цель формирования положительного имиджа» Панасюк А.Ю. Аттракция - конечная цель формирования положительного имиджа // Материалы Пятого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М., 2007. С. 27-31., а также его доклад на тему «Имидж: определение центрального понятия имиджелогии» Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Доклад на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 г. URL: http://academim.org/art/pan1_2.html (дата обращения: 14.04.2014).. В своих работах он подробно изучает что такое имидж и имиджелогия, какого средства и механизмы формирования политического имиджа.

Однако, перечисленные работы носят в большей степени прикладной характер. Нас же, поимо теории, интересует и практика: как формировался имидж России? Здесь мы можем заметить резко возросший в последние годы интерес к этому вопросу. Так, полезными представляются нам диссертация Э.А. Галумова «Международный имидж современной России:

политологический анализ»Галаумов Э.А. Международный имидж современной России : политологический анализ. Диссертация.д-ра полит. наук. М., 2004., а так же работа Л.А.Соколовой-Сербской «Формирование имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-1999 гг.)»Соколова-Сербская Л.А. Роль средств массовой информации в формировании политического имиджа России на международной арене (1999-2004 гг.) // Вестник Российского университета дружбы народов. М., 2006. №2. С. 32-56., С.А.Зубкова «Формирование международного имиджа Н.С. Хрущева 1955-1964гг.» Зубков С.А. Формирование международного имиджа Н.С. Хрущева 1955-1964 гг. Автореферат дис. кандидата ист. наук. М., 2007. .

Большое значение для целей данного исследования имеют выводы, сделанные О.Ю. Малиновой о взаимовосприятии России и Запада, трансформации идентичности на протяжении XX в.МалиноваО.Ю. Россия и «Запад» в XX веке: трансформация дискурса о коллективной идентичности. М., 2009.. Работы Л.А. Фадеевой посвящены механизмам конструирования образа РоссииФадеева JI.А. Круглый стол «Формирование образа России в современном мире: социокультурные механизмы»// Мировая экономика и международные отношения. 2008. №1. . Также нельзя не отметить труды О.Д. АбрамовойАбрамова О.Д. Конкурентоспособность России в современном мире: политологический анализ : автореф. дис. . д-ра полит. наук. М., 2004., И.Ю. ГлинскойГлинская И.Ю. Политические механизмы формирования позитивного имиджа России : автореф. дис. . д-ра полит. наук. М., 2010., М.А. КоломенскогоКоломенский М.А. Формирование внешнеполитического имиджа современной России (2000-2007 гг.) : дис. . канд. полит. наук. М., 2008., Н.И. МедведевойМедведева Н.И. Внешнеполитический имидж России в контексте развития отношений с Европейским союзом : дис. . канд. полит. наук. М., 2008., Ю.Г. ЧернышоваЧернышов Ю.Г. Государственная символика и международный имидж России (пространственные и временные аспекты) // 4-й Конвент Российской ассоциации международных исследований. М., 2006. , в которых выявляются и анализируются технологии и механизмы создания внешнеполитического имиджа Российской Федерации.

Во второй главе мы касаемся проблемы развития публичной дипломатии в России. В связи с тем, что публичной дипломатией наше государство стало заниматься сравнительно недавно, можно констатировать тот факт, что вопрос еще не достаточно изучен. Для данного исследования стали полезными статьи С.Смирнова «Роль публичной дипломатии в формировании национального бренда»Смирнов С. Роль публичной дипломатии в формировании национального бренда. URL: http://sergiosmirnov.ru/?p=1317 (дата обращения: 12.03.2014)., Д.О. Рогозина «Россия перед вызовом «публичной дипломатии» Запада»Рогозин Д.О. Россия перед вызовом «публичной дипломатии» Запада // Международная жизнь. 2010. №8. , Н.В. Бородиной «Публичная дипломатия как актуальный инструмент достижения государственных целей в сфере внешней политики»Бородина Н.В. Публичная дипломатия как актуальный инструмент достижения государственных целей в сфере внешней политики. URL: http://vestnik.mfa-pmr.org/engine/print.php?newsid=45 (дата обращения: 15.03.2014), которые отмечают ее важность и необходимость в контексте современных международных отношений. Так же все исследователи сходятся в едином мнении о том, что публичная дипломатия Российской Федерации всё еще оставляет желать лучшего в связи с малоизученностью вопроса.

В то же время у западных исследователей уже наработана огромная база по интересующей нас проблематике.

В 1956 г. в свет выходит первая книга К. Боулдинга «Имидж»Boulding K. The Image.Ann Arbor, 1956., в которой, впервые понятие «имидж» было применено к сфере общественных отношений и дано его определение. В след за этим появляется ряд новых исследователей, которые занимаются вопросами формирования имиджа политического и государственного (М. КоттамCottam M. Contending Dramas in American Foreign Policy // Contending Dramas: A Cognitive Approach to International Organizations / M. Cottam, Chih-yu-Shfli (eds.). N.Y., 1992., М. КунцикKunczik M. Globalization: News Media, Images of Nations and the Flow of International Capital with Special Reference to the Role of Rating Agencies. Hamburg, 2001; Kunczik M. Images of Nations and International Public Relations.Bonn, 1990., Дж. МерсерMercer J. Reputation and International Politics.N.Y., 1996., Г. Моргентау Morgenthau H. Politics among Nations: The Struggle for Power and Peace, 4td ed., N.Y., 1967. и др.3), а также работы, посвященные публичной дипломатии, роли информации, информационных технологий и СМИ (М.АкутоAcutoМ.The Fine Line between Public Diplomacy and Propaganda.URL : http://www.offnews.info/verArticulo.php?pageNumrsRelacionadas=36&totalRowsrsRelacion adas=363&contenidoID=20573 (дата обращения: 16.03.2014)., У. АльбигAlbig W. Modern Public Opinion.N.Y., 1956., Е. АронсонAronson E. Age of Propaganda.N.Y., 2001; Snow N. Anti-Americanism and the Rise of Civic Diplomacy. URL : http://www.fpif.org/articles/anti-americanismandtheriseofcivicdiplomacy (дата обращения: 11.03.2014), Н. СноуSnow N. Anti-Americanism and the Rise of Civic Diplomacy.URL :http://www.fpif.org/articles/anti-americanismandtheriseofcivicdiplomacy (дата обращения: 14.03.2014)., К. РоссRoss C. Pillars of Public Diplomacy. URL :http://hir.harvard.edu/china/pillars-of-public-diplomacy (дата обращения: 15.03.2014). и др.4). Работы зарубежных исследователей могут быть полезными исключительно с теоретической точки зрения. Например, очень полезным нам показалась монография знаменитых американских исследователей, занимающихся вопросами психологии, Л. Хьелла и Д. Зиглера «Теории личности. Основные положения, исследования и применение»Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. Основные положения, исследования и применение. СПб.,1997. .

Второй крупный блок историографии данной работы составляют работы по изучению российско-итальянских исторических, политический, культурных и торгово-экономических отношений.

Неоценимый вклад в исследование российско-итальянских дипломатических взаимосвязей внесла заслуженный деятель науки РФ Т.В.Зонова Особо важными для нашей работы представляются ее монографии «СССР и Италия (пятидесятая годовщина дипломатических отношений)»ЗоноваТ.В. L'URSS e l'Italia (50o anniversario dei rapporti diplomatici). М., 1974. и «Россия и Италия: история дипломатических отношений»Россия и Италия: история дипломатических отношений. МГИМО. М., 1998.. Именно благодаря ее работам мы можем проследить динамику развития отношений между Россией и Италией, узнать, как формировалась историческая память народов. Так же историческому развитию отношений двух стран посвящены работы В.И. Рутенбурга «Культурные и общественные связи России и Италии (XVIII-XIX вв.)Рутенбург В.И. Культурные и общественные связи России и Италии (XVIII-XIX вв.) // Россия и Италия. Из истории русско-итальянских культурных и общественных отношений. М., 1968. , С. Шевылева «Итальянские впечатления»Шевылев С. Итальянские впечатления. М., 2006., З.П. Яхимовича «Русско-итальянские отношения в начале XX в. (К истории «Свидания в Раккониджи)» Яхимович З.П. Русско-итальянские отношения в начале XX в. (К истории «Свидания в Раккониджи») // Россия и Италия. Из истории русско-итальянских культурных и общественных отношений. М., 1968. , Н.П. Комоловой «Духовные связи России и Италии вначале XX в.»Комолова Н.П. Духовные связи России и Италии в начале XX века // Италия и Европа, М., 1990. Ч.1., А.Б. Широкорада «Италия. Враг поневоле» Широкорад А.Б. Италия. Враг поневоле. М., 2010. .

Советскому периоду российско-итальянских отношений посвящены работы и монографии К.Э. Кировой «Русская революция и Италия» Кирова К.Э. Русская революция и Италия. М., 1968., Н.И. Тимофеева «СССР-Италия: культурные связи. История и современность» Тимофеев Н.И. СССР-Италия: культурные связи. История и современность. М., 1980., Л.М. Коваль «Русско-итальянские общественные связи: Россия. Италия» Коваль Л.М. Русско-итальянские общественные связи: Россия. Италия. М., 1981. , В.С. Зорина «В космосе советский человек» Зорин В.С. В космосе советский человек. М., 1961., В. Молодякова «Россия и Италия: секреты дружбы (1920-1935)»Молодяков В. Россия и Италия: секреты дружбы (1920-1935). М., 2010., М. Галлени «Легендарные подвиги русских партизан в Эмилии-Романье»Галлени М. Легендарные подвиги русских партизан в Эмилии-Романье // Россия и Италия. Из истории русско-итальянских культурных и общественных отношений. М., 1968., «СССР-Италия. Страницы истории: 1917-1984» СССР-Италия. Страницы истории: 1917-1984» М., 1985..

О российско-итальянских отношениях в постсоветский период написано крайне мало. Здесь стоит отметить А.Сергиевского «Репортажи римского стрингера: На русской службе Би-би-си в Италии (1995-1999)» Сергиевский А. Репортажи римского стрингера: На русской службе Би-би-си в Италии (1995-1999). М., Комментарии, 2003. , В. Гайдука «Италия. Серьезный собеседник в Европе» Гайдук В. Италия. Серьезный собеседник в Европе // Международная жизнь. 1996. №11-12. , «Россия и Италия в переходный период (90-е гг.)» Гайдук В. Россия и Италия в переходный период (90-е годы) // Россия и Италия. Вып.3. 1998. .

Среди итальянских исследователей, занимавшихся историей отношений России и Италии, стоит отметить Тонино Фабри «Фашизм и большевизм. Отношения на основе дипломатических итало-русских документов»Fabbri Т. Fascismo e bolscevismo. Le relazioni nei documenti diplomatici italo-russi. Biblioteca contemporanea. 2013. , Петакко Арриго «Билет до Москвы в один конец. Трагическое приключение итальянских коммунистов в России»PetaccoА. A Mosca, solo andata. La tragica avventura dei comunisti italiani in Russia. Mondadori, 2013. , Эуджинио Корти «Остальные не вернуться. 28дневный дневник на русском фронте (зима 1942-43)» Corti E. I piщ non ritornano. Diario di ventotto giorni in una sacca sul fronte russo (inverno 1942-43). Ares, 2013. , Андреа Нелли «Россия, Италия и «фактор К»»Nelli A.  Ronchey. La Russia, l'Italia e il «fattore K». Roma, 2013. , Амедео Бордига «Экономическая и социальная структура современной России»Bordiga A. Struttura economica e sociale della Russia d'oggi. Lotta Comunista, 2009. , Стефания Коккетти «Ведение в русскую культуру»Cocchetti S. Introduzione alla cultura russa. Hoepli, 2009. , Манфреди Мартелли «Муссолини и Россия»Martelli M. Mussolini e la Russia. Ugo Mursia Editore, 2007., Э. де Микелис «Достоевский в итальянской литературе»E. De Michelis, Dostoevskij nella letteratura italiana, in Dostoevskij nella coscienza d'oggi. Firenze 1981..

Конкретно по нашей проблематике, а именно по проблемам формирования имиджа России в Италии нам удалось найти всего две работы, а именно статьи Н. Арбатовой «Современная Россия глазами итальянцев» Арбатова Н. Современная Россия глазами итальянцев // Мировая экономика и международные отношения. 2009. №1. и С.Князевой «Россия глазами итальянцев: вчера и сегодня» Князева С. Россия глазами итальянцев: вчера и сегодня // Вестник Европы. 2008. № 22..

Особенность данной работы заключается в том, что при ее написании использовалось большое количество статей на итальянском языке. Нами были найдены, отобраны и переведены статьи, опубликованные в главных итальянских газетах «Республика» (La Repubblica)URL: http://www.repubblica.it/ и «Вечерний курьер» (Corriere della Sera)URL: http://www.corriere.it/ о России в период за 1991-2014 гг., например, «Ужас маленькой Залины: «Каждый день я ищу собственную смерть» Visetti G. L'incubo della piccola Zalina "Ogni giono cerco la mia morte". URL: http://www.repubblica.it/2005/h/sezioni/esteri/beslandopo/beslandopo/beslandopo.html (дата обращения: 13.05.2014)., «Путинская Россия - слабая страна» Viola S. La Russia di Putin un paese vulnerabile. URL: http://www.repubblica.it/2004/h/sezioni/esteri/cecenia/vulnerabile/vulnerabile.html?ref=search (дата обращения: 12.05.2014)., «Триумф Путина в пять колец: Олимпийские игры 2014 пройдут в Сочи» Coen L. Putin, un trionfo a cinque cerchi a Soci le Olimpiadi del 2014. URL: http://ricerca.repubblica.it/repubblica/archivio/repubblica/2007/07/06/putin-un-trionfo-cinque-cerchi-soci-le.html?ref=search(дата обращения: 12.05.2014)., «В России? Лжедемократия» Kasparov G. In Russia? Democrazia finta. URL: http://archiviostorico.corriere.it/2008/dicembre/16/Russia_Democrazia_finta_co_9_081216081.shtml (дата обращения: 13.05.2014)., «Осетия меж двух огней» De Bonis M. L'Ossezia tra i due fuochi.

URL: http://www.repubblica.it/2008/08/sezioni/esteri/ossezia-bombardamenti/analisi/analisi.html?ref=search (дата обращения: 14.05.2014)., «Фраттини: ни санкций, ни угроз» Frattini: «Nй sanzioni nй minacce» «Mosca alleata irrinunciabile». URL: http://www.corriere.it/politica/08_settembre_01/intervista_frattini_fragonara_04e6e264-77f4-11dd-8626-00144f02aabc.shtml (дата обращения: 15.05.2014)., «Путин издает закон против сексуальных меньшинств: будет запрещено даже говорить об этом» Lombardozzi N.Russia, Putin vara la legge anti-gay: "Sarа vietato persino parlarne".

URL: http://www.repubblica.it/esteri/2013/01/26/news/putin_vara_la_legge_anti-gay_vietato_persino_parlarne-51313130/(дата обращения: 15.05.2014). и другие. Именно на основании перевода этих статей нам удастся понять, какую информацию получают итальянцы о нашей стране и сконструировать тот имидж России, который формируется в сознании итальянцев.

Таким образом, мы приходим к выводу о том, что существует большая теоретическая база по выбранной проблеме в зарубежной историографии, в то время как в отечественной она не так широка. Так же существует большое количество литературы, как западной, так и отечественной по истории взаимоотношений между Россией и Италией, но практически отсутствуют работы по историческому и современному имиджу России в Италии, по проблемам восприятия итальянским обществом российского. Следовательно, тема данного исследования не раскрыта и нуждается в дальнейшей разработке.

Целью данного исследования является исследование имиджа новой России в итальянских СМИ, его основных составляющих и средств его формирования.

Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих исследовательских задач:

- разграничить понятие «имидж» и «образ»;

- проследить развитие института публичной дипломатии Российской Федерации, оценить эффективность его работы;

- изучить формирование образа России в историческом контексте взаимоотношений с Италией, а так же роль культуры на формирование этого образа;

- выявить тенденции дальнейшего развития отношений двух государств;

- выявить основные источники информации итальянцев, средства формирования общественного и стереотипного мнения итальянцев о России;

- проанализировать публикации главных новостных каналов итальянских СМИ о России за период после распада СССР по наши дни.

В методологическую и теоретическую основу исследования положен синтез нескольких основных методов современной политической науки, что обусловлено нахождением ее прикладной отрасли - имиджелогии, на стыке ряда других областей научного знания, в первую очередь, социологии, истории, психологии, культурологи, этнопсихологии, политологии и др.

Являясь междисциплинарным, данное исследование подразумевает использование широкого спектра теоретико-методологических основ исследования, таких как системный, проблемный, политико-культурный, психологический подходы. Соответственно, широким является и спектр методов: исторический, институциональный, индукции и дедукции, включенного наблюдения, описательный, структурный, статистический и т.д.

Основополагающая роль при этом отводится системному подходу. Создание внешнеполитических имиджей государственных деятелей рассматривается как подсистема информационного комплекса, обеспечивающего международные интересы государства в сфере формирования имиджа страны в целом.

На основе институционального метода раскрыты преобладающие сегодня общемировые тенденции в организации работы по информационно-психологическому обеспечению имиджа государства, а также показаны состояние, проблемы и перспективы организационного становления российских структур и органов в формировании международного имиджа России и ее лидеров.

Практическая значимость полученных результатов исследования заключается в том, что они позволяют определить позицию итальянских СМИ по отношению к России в настоящее время и в дальнейшем выявить пути и способы формирования более позитивного образа России за рубежом.

Структура работы. Настоящая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Первая глава состоит из двух параграфов. В ней мы разграничиваем понятия «образ» и «имидж», исследуем основные технологии формирования внешнеполитического имиджа страны и выясняем какая роль отводится публичной дипломатии в формировании этого имиджа. Вторая глава посвящена изучению истории взаимоотношений России и Италии, в ней мы анализируем исторические и культурные аспекты формирования образа России в сознании итальянцев, проводим ретроспективный анализ и даем оценку тенденциям развития дальнейших отношений и восприятию российского государства в итальянском обществе. В третьей главе мы выявляем основные источники информации и средства формирования имиджа России в Италии. В заключительном параграфе второй главы приводятся результаты практической деятельности, а именно переводы статей, касающихся России, опубликованных в главных новостных каналах Италии, на основе чего делается вывод о восприятии российского правительства и общества итальянским. В заключении сформулированы выводы исследования.

Отдельную группу данного исследования составляют документальные опубликованные источники, такие как «Декрет II Всероссийского съезда Советов о мире»Декрет II Всероссийского съезда Советов о мире. Декреты Советской власти. Т.I. М., 1957., «Договор о дружбе, ненападении и нейтралитете 1933г.»Договор о дружбе, ненападении и нейтралитете между СССР и Италией от 2 сентября 1933 г.// URL: http://www.diphis.ru/sovetsko_italyanskiy_pakt-a746.html (дата обращения: 12.02.2014)., «Договор о дружбе и сотрудничестве между Российской Федерацией и Итальянской Республикой 1997г.»Договор о дружбе и сотрудничестве между Российской Федерацией и Итальянской Республикой. Ратифицирован законом РФ от 17.03.97 N 57-ФЗ. Статья 21., «Протокол между Министерством Культуры Российской Федерации и Министерством Культурного Достояния и деятельности в сфере культуры Итальянской Республики о проведении «Года Российской культуры и русского языка в Италии» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» 2009 года»Протокол между Министерством Культуры Российской Федерации и Министерством Культурного Достояния и деятельности в сфере культуры Итальянской Республики о проведении «Года Российской культуры и русского языка в Италии» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» в 2011 году. Статьи 1, 2, 4, 6. 3 декабря 2009. и др. Так же нами были использованы неопубликованные исторические источники, свидетельствующие о зарождении отношений между Русью и итальянскими республиками, хранящиеся Центральном государственном архиве древних актовЦГАДА, Рукописное собрание МГА МИД, ф.181, оп. 1, ед.хр. 371/821, л. 190-192. ЦГДА, ф.41,оп. 1. Посольский приказ. Сношения России с Венецией, 1712г., д.1, л.1..Так же к письменным источникам относятся «Выступление и ответы Министра иностранных дел России С. В. Лаврова на вопросы СМИ на пресс-конференциипо итогам деятельности российской дипломатии в 2010 г.»Выступление и ответы Министра иностранных дел России С. В. Лаврова на вопросы СМИ на пресс-конференции по итогам деятельности российской дипломатии в 2010 году Москва, 13 января 2011 года. URL:http://www.rusemb.pl/index.php?option=com_content&view=category&id=13&Itemid=5&lang=ru&limitstart=170(дата обращения: 10.03.2015)., «Зашифрованное донесение русского посланника А.Н.Волконского министру иностранных дел России А.М. Горчакову»Зашифрованное донесение русского посланника А.Н.Волконского министру иностранных дел России А.М. Горчакову от 30 сентября(12 октября) 1860 г. - АВПР, ф. Канцелярия, 1860 г., д.122, л.466., «Воспоминания Леонида Золотаревского»Воспоминания Леонида Золотаревского.URL: www. interatr.org/rus/ (дата обращения: 26.03.2014). . К изобразительно-графическим источникам можно отнести рейтинг нелюбви к России, составленный бывшем госсекретарем США Мадлен Олбрайт и представленном в виде карты, опубликованной в «Московском комсомольце» Рейтинг нелюбви к России // Московский комсомолец. 28.06.2007.. К статистическим источникам относится рейтинг русофобии в западной прессе Рейтинг русофобии в западной прессе. URL: www.pravaya.ru/lefright/473/11296 (дата обращения: 25.03.2014)..

К источникам на итальянском языке относятся мемуары Эмилио Пегораро Pegoraro E. La campagna di Russia. Memorie di un «priviligiato». Roma, 2010. , рейтинги самых посещаемых итальянцами сайтов La classifica dei 100 siti web piщ visitati d'Italia. URL: http://www.bix.it/guide-e-speciali/la-classifica-dei-100-siti-web-piu-visitati-ditalia.html (дата обращения: 22.04.2014). и самых популярных радиостанций La classifica delle radio piщ ascoltate, Claudio Plazzotta su Italia Oggi.

URL: http://www.blitzquotidiano.it/foto-notizie/classifica-radio-piu-ascoltate-claudio-plazzotta-italia-oggi-1711466/ (дата обращения: 19.04.2014)., а так же официальный отчет за 2012-2013 гг. о тиражах издаваемой в Италии периодики Audipress 2013/I. Dati cumulati 2° ciclo 2012 (solo per indagine Periodici) - 3° ciclo 2012 - 1° ciclo 2013 Stime di lettura in '000.

URL: http://www.affaritaliani.it/static/upload/audi/0008/audipress2013-1quotidiani-primacomunicazione.xls (дата обращения: 11.05.2013)..

1. Технологии формирования внешнеполитического имиджа государства

1.1 Инструменты формирования внешнеполитического имиджа России

Как заметил еще итальянский мыслитель XV в. Никколо Макиавелли, - «Трудиться на благо народа, всего человечества -- это по-русски». Вопрос о роли и месте России в мировом сообществе всегда был актуален и зачастую противоречив. Географическое положение страны на стыке различных цивилизаций, стран, народов и культур обуславливает особый интерес к России со стороны других государств.

Но прежде чем говорить непосредственно о механизмах и процессе формирования внешнеполитического имиджа страны, необходимо, на наш взгляд, разграничить понятия «образ» и «имидж».

Понятие «имидж» широко вошло в русский язык примерно с середины 90-ых гг. XX в., вначале - в политологии, а затем распространилось и на другие сферы человеческой жизнедеятельности. В переводе с английского image - образ. Для толкования данного понятия обратимся к словарям.

Например, в Советском энциклопедическом словаре понятие «имидж» отсутствуетСоветский энциклопедический словарь. М., 1982..

В Словаре иностранных слов приводится следующее определение: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т.п.» Васюкова И. А. Словарь иностранных слов. М., 1998. С. 347..

В словаре «Психология: словарь» имидж интерпретируется следующим образом: «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» Психология: словарь. М., 1990. С. 196..

Согласно политологическому словарю, имидж (англ. image, от лат. imago образ, вид)- целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п. Политология. Словарь / Под ред.В.Н. Коновалов. М., 2010. С.178. .

Многие отечественные специалисты и политологи считают понятия «имидж» и «образ» эквивалентными. Например, согласно высказыванию министра иностранных дел С.В.Лаврова, «образ - это то же самое, что имидж, но по-русски»Выступление и ответы Министра иностранных дел России С. В. Лаврова на вопросы СМИ на пресс-конференции по итогам деятельности российской дипломатии в 2010 году Москва, 13 января 2011 года. URL: http://www.rusemb.pl/index.php (дата обращения: 10.03.2015)..

Однако, у понятия «образ» гораздо больше определений. Отечественный психолог А.Ю.Панасюк выделяет шесть наиболее общепринятых значений:

«1. Внешний вид, облик; наружность, внешность. 2. Живое, наглядное представление о ком-л., чем-л., возникающее в воображении, мыслях кого-л. 3. Психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления. 4. Обобщенное художественное восприятие действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления. 5. Характер, склад, направление чего-л. 6. Способ, средство».

А.Ю. Панасюк проводит анализ данных определений, пытаясь понять, можно ли ставить между понятиями «образ» и «имидж» знак равенства. Он приходит к выводу о том, что четвертое, пятое и шестое значения «образа» абсолютно не применимы к понятию «имидж». Однако, слово «имидж» может употребляться как синоним слова «образ» в значении «внешний вид», когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека). А так же слово «образ» можно заменить словом «имидж» при интерпретации первого как психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 года. URL: http://academim.org/art/pan1_2.html (дата обращения: 14.04.2014)..

Учитывая все приведенные определения и специфику нашего исследования, в данной работе под понятием имидж мы будем понимать стереотипный исторически сложившийся образ России в итальянском обществе, вытекающий из прошлого опыта общения двух государств и отражающий современное их состояние. То есть, имидж - это составляющая часть образа, поэтому изучение его неразрывно связано с исследованием предыстории отношений между странамиKunczik M. Globalization: News Media, Images of Nations and the Flow of International Capital with Special Reference to the Role of Rating Agencies. Hamburg, 2001. P. 27..

Одной из ключевых задач любого современного государства является формирование и использование позитивного имиджа страны и ее лидера. Создание подобного внешнеполитического имиджа, подкрепленного реальными успехами государства на международной арене, гарантирует ему признание и влияние в мире, что обуславливается тем, что XXI в. является веком информации, информационных технологий, а также информационных войн.

Основные противоречия внешнеполитического образа России возникли после крушения Советского Союза. Эти противоречия заключаются в противостоянии двух позиций, касающихся внешнеполитического имиджа. С одной стороны, Россия воспринимается как правопреемник СССР и, как следствие, его продолжателем, что приводит к частичному продолжению курса, взятого Советским Союзом на международной арене. Отсюда рождение не совсем безосновательного стереотипа, подкрепленного ядерным потенциалом страны, о том, что Россия претендует на восстановление своей сверхдержавной роли.

С другой стороны, нельзя упускать из внимания тот факт, что Россия за годы перестройки претерпела значительные изменения, став открытой для диалога с Западным миромСоколова-Сербская, Л.А. Формирование имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-1999 гг.). Автореф. докт. истор. наук. М., 2008. С. 3..

На формирование имиджа любого государства значительное влияние оказывает соприкосновение с другими государствами. В результате складывается образ, как правило, идущий вразрез с тем собственным образом, который создает для себя само государство. Естественно, что со временем все эти образы претерпевают изменения.

Категорию «образ» можно использовать для обозначения устойчивой совокупности представлений, которые координируют и регулируют взаимодействие индивида с явлениями внешнего мира. Образ включён в систему жизненных отношений между человеком и миром. В соответствии с ним усматриваются, отбираются, группируются и комментируются факты. В этом случае образ играет роль структурного принципа, который гарантирует целостность всей системы восприятия. Образ размещается в тех глубинах индивидуального, группового и корпоративного сознания, которые обозначаются понятиями «менталитет» и «архетипы».

Менталитет - это мироощущение, мировосприятие, определяющееся народно национальными обычаями, укладом и строем жизни, мышлением, нравственностьюБольшой толковый словарь по культурологии. / Под ред. Б.И. Кононенко. М., 2003..

Архетип - это первообраз, дословно «древнейший образец», способ организации психики посредством форм, переходящих из поколения в поколениеКраткий психологический словарь. -- Ростов-на-Дону: «ФЕНИКС». Л.А.Карпенко, А.В.Петровский, М. Г. Ярошевский. 1998..

Менталитет и архетип являются центральными понятиями ваналитической психологии, они соединяют образы и эмоции. Согласно швейцарскому психологу К. Юнгу, они представляют собой структурные элементы человеческой психики, которые скрыты в «коллективном бессознательном». В этой категории содержится что-то наподобие генетического кода человечества, некая врождённая психическая константа его развития, источник психической энергии См.: Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. Основные положения, исследования и применение. СПб.,1997. С. 438..

Ключевое значение в создании образов играет стереотип - схематический, стандартизированный образ или представление о социальном явлении или объекте, обычно эмоционально окрашенный и обладающий большой устойчивостью; выражает привычное отношение человека к какому-либо явлению, сложившееся под влиянием социальных условий и предшествующего опытаВишнякова С.М. Профессиональное образование. Словарь. Ключевые понятия, термины, актуальная лексика. М.,1999. С.387.. Стереотипы позволяют воспользоваться готовым клише восприятия того или иного явления, освобождают от необходимости дополнительных мыслительных усилий для формирования собственного мнения. В условиях современного информационного взрыва человек не имеет физической возможности самостоятельно изучить все значимые для него явления. Поэтому легче полагаться на существующие стереотипы. Однако это открывает большие возможности для манипуляции сознанием, особенно со стороны тех, кто владеет СМИ. В работах, посвященных изучению рациональных элементов политического сознания, утверждается, что нельзя понять политическое сознание без обращения к глубинным психологическим основаниям, без изучения природы бессознательногоКожемяков Ю.Я., Сергеев В.М. Прогнозирование политического развития: особенности разработки динамических моделей // Социологические исследования. 1981. № 1. C. 58-61. .

В настоящее время механизмы формирования стереотипов недостаточно изучены. Главную роль в их формировании играют СМИ и Интернет.

В Советском Союзе информационной политикой и пропагандой СССР в мире занимались мощные организации, такие как Агентство печати «Новости» (АПН), Радиовещание на зарубежные страны на десятках языков и Главное управление внешних сношений Государственного комитета по телевидению и радио СССР (Гостелерадио), Дома дружбы и культуры в столицах десятков государств и другие. Нацеленные на создание привлекательного образа Советского Союза за рубежом, эти организации в то же время жестко блокировали любую возможность получения и распространения негативной информации об СССР. Они же выполняли функцию надзора за деятельностью иностранных корреспондентов на территории Советского Союза Nelli A.  Ronchey. La Russia, l'Italia e il «fattore K». Della Porta, 2013. P. 23..

Но насколько эффективной была пропаганда позитивного облика советского образа жизни средствами внешнеполитической пропаганды?

На протяжении многих лет Гостелерадио отчитывался перед ЦК КПСС о проделанной работе в области внешнеполитической пропаганды. Отчитывался исключительно цифрами - сколько отправлено в ту или иную страну фильмов или информационных сюжетов. Цифры были внушительными. Количество фильмов, специально снятых для бесплатной отправки за рубеж, исчислялось сотнями, информационных сюжетов - тысячами. Но вот в конце семидесятых годов советник советского посольства в Марокко, ответил на вопрос: а часто ли показываются по местному телевидению наши информационные сюжеты? Выяснилось, что пленки, с каждым рейсом Аэрофлота прилетавшие в Рабат, выбрасывались в мусорный ящик уже на таможне. Аналогичная ситуация существовала во всех капиталистических странах и большинстве развивающихся стран. Разница была лишь в том - где выбрасывали прилетавшие из Советского Союза плёнки - либо на таможне, либо самими адресатамиВоспоминания Леонида Золотаревского. URL: www. interatr.org/rus/ (дата обращения: 26.03.2014). .

Однако в арсенале государства были и действительно эффективные формы ведения внешнеполитической пропаганды, которые постоянно использовались: гастроли выдающихся музыкантов и музыкальных коллективов, балета и оперы Большого театра. Таким образом, достигались поставленные цели - миллионы людей становились почитателями, друзьями, поклонниками страны, в которой рождалось такое искусство.

Огромное влияние на интеллигенцию зарубежных стран оказывали достижения советской науки. Имена великих учёных Капицы, Ландау, Курчатова, Тамма, Семенова оказывали уже сами по себе мощное пропагандистское влияние. Оно многократно усиливалось советскими космическими достижениями, а также наличием ядерной мощи. Всё это обеспечивало создание в широких кругах зарубежной общественности положительного образа великого социалистического государстваPetaccoА. A Mosca, solo andata. La tragica avventura dei comunisti italiani in Russia. Mondadori, 2013. P.78-80..

Таким образом, к субъектам, занимающихся формированием имиджа страны можно отнести: само государство в лице исполнителей власти, СМИ, дипломатическую службу, государственные и общественные культурные организации, спорт, отдельные индивиды. При этом, главную роль мы отводим государственной политике и СМИ.

Средства массовой информации поддерживают в умах обывателей некие суждения и ценностные ориентации, востребованные в данном политическом сообществе. Сами обыватели чаще всего считают, что в условиях гарантированной свободы слова и запрета на цензуру, они способны самостоятельно судить о тех политических процессах, которые вызывают их интерес. Однако все более очевидным становится тот факт, что и в России, и в зарубежных СМИ добросовестно отрабатывают социальный и политический заказ. Он поступает от властных структур или от политических контр элит, финансирующих соответствующие издания. Именно они формируют господствующие в обществе представления и определяют бытующие среди населения той или иной страны стереотипы массового сознания.

Таким образом, как это ни парадоксально, имидж страны или народа превращается в товар. В зависимости от заказчиков, этот имидж может быть как положительным и отрицательным, однако его конструирование и последующее бытование зависят отнюдь не только от воли заказчика, нои от опыта общения народов на протяжении длительного времени. В связи с этим во второй главе нашего исследования мы постараемся проследить и проанализировать процесс формирования образа России в итальянском обществе в контексте исторических и культурных связей двух государств.

1.2 Роль публичной дипломатии в формирования имиджа России на современном этапе

В связи с изменением геополитической картины мира в последние десятилетия под влиянием различных глобальных процессов, все большую актуальность приобретает публичная или общественная дипломатия (public diplomacy), как один из важнейших инструментов «мягкой силы». Впервые термин «public diplomacy» был употреблен в 1965 г. Эдмундом Галлионом, деканом Флетчеровской Школы права и дипломатии при Университете Тафта. Он дал следующее определение: «это программы, финансируемые правительством, направленные на информирование и оказание воздействия на общественное мнение в других странах»Смирнов С. Роль публичной дипломатии в формировании национального бренда. URL: http://sergiosmirnov.ru/?p=1317 (дата обращения: 14.04.2014)..

На сегодняшний день под понятием «публичная дипломатия» мы подразумеваем «действия, направленные на строительство долгосрочных отношений, защиту целей национальной внешней политики и лучшего понимания ценностей и институтов собственного государства за рубежом. Публичная дипломатия продвигает национальные интересы и обеспечивает национальную безопасность путем изучения настроений иностранного общественного мнения, информирования его и воздействия на тех, кто это мнение формирует»Philip Taylor, What is Public Diplomacy. URL: http://www.leeds.ac.uk/ics/what-pd.pdf (дата обращения: 21.03.2014). .

Из определения становится понятно, что публичная дипломатия - это не результат единовременной акции или отдельно взятого мероприятия, это комплекс долгосрочных мер, призванный создавать благоприятный фон для развития внешнеполитических отношений. То есть, она включает в себя ежедневное и стратегическое общение, разъяснение внутри и внешнеполитических действий государства, а также и отдельные контакты с ключевыми личностями посредством грантов, конференций, программ обмена и т.д.

По словам российского политика и дипломата Дмитрия Рогозина, к целям публичной дипломатии принято относить:

- обеспечение национальных интересов, защита целей национальной внешней политики, обеспечение национальной безопасности;

- усиление целенаправленного влияния на зарубежную аудиторию, установление более глубокого понимания между народами;

- формирование у зарубежной аудитории положительных взглядов на цели и ход реализации проводимой государством внешней и внутренней политики, добровольное принятие соответствующих установок;

- создание благоприятных условий и обеспечение поддержки общественного мнения зарубежных стран конкретным акциям данного государства на международной арене;

- строительство долгосрочных и доверительных отношений с зарубежной аудиторией;

- достижение лучшего понимания ценностей и институтов собственного государства за рубежом;

- расширение диалога между гражданами своей страны и зарубежными партнерами;

- повышение привлекательности и улучшение имиджа страны Рогозин Д.О. Россия перед вызовом «публичной дипломатии» Запада // Международная жизнь. 2010. №8. С. 82..

К средствам реализации целей публичной дипломатии Рогозин Д.О. относит:

- формирование «мессиджа» для трансляции за рубеж, информирование массовых аудиторий и отдельных групп и людей, аргументированное изложение и разъяснение внутренней и внешней политики государства, честный и открытый диалог;

- анализ того, как этот «мессидж» понимается различными общественными группами, изучение настроений иностранного общественного мнения;

- воздействие на тех, кто формирует общественное мнение;

- создание и развитие инструментов коммуникации и убеждения, прямые контакты между общественными институтами, средствами массовой информации, группами людей и частными лицами из разных стран;

- активный международный обмен, создание спонсируемых государственными структурами культурных, образовательных и информационных программ;

- вовлечение студентов в программы обмена, организация семинаров и встреч с представителями государства, предпринимательского, культурного и научного сообществ;

- пропаганда своих ценностей посредством кино, телевидения, радио, музыки, спорта, видеоигр, театра, туризма, общения в Интернете и других форм социальной и культурной активности Рогозин Д.О. Россия перед вызовом «публичной дипломатии» Запада // Международная жизнь. 2010. №8. С. 82..

К сожалению, российское правительство не уделяло должного внимания развитию публичной дипломатии на протяжении долгих лет. После распада Советского Союза начинается полная трансформация образа новой России в глазах итальянцев. Возникала проблема восприятия России, с одной стороны, как нового самостоятельного государства на международной арене, а с другой стороны - как правопреемницу СССР, которая вместе со всеми обязательствами по международным договорам унаследовала и стереотипы. На этом этапе было необходимо предпринять шаги по формированию благоприятного имиджа страны, что сделано не было.

Российская власть стала внимательно следить за реакцией Запада по поводу развития современной России лишь десятилетие спустя. По сути, отправной точкой можно считать июль 2004 г., когда Владимир Путин на встрече с российскими послами заявил: «Против России проводится спланированная акция по дискредитации... Представления о России, существующие в странах вашего пребывания, часто далеки от реальности. Нередки и спланированные кампании по дискредитации страны, вред от которых очевиден и для государства, и для отечественного бизнеса». Отныне перед послами стоит задача по формированию позитивного имиджа России за рубежом, в создании благоприятных представлений о внутренней и международной политике России, её истории и культуре. По словам Путина, имидж России надо улучшать, прежде всего, в странах СНГ, а также в США, Европе, Китае, Индии и Японии. Президент призвал разработать материалы о России для каждой страны, с учётом её национально культурных особенностей Петровская Ю. Путин призвал послов бороться с клеветниками России //Независимая газета. 2004, 17 июня. С. 17-21. .