Методика поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии (на примере материалов издательства "Рама Паблишинг")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Аннотация

Выпускная квалификационная работа «Методика поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии (на примере материалов издательства «Рама Паблишинг»)» состоит из четырех частей: теоретической, практической, экономической и безопасности жизнедеятельности.

Первая глава в теоретической части включает в себя анализ российского и зарубежного рынков литературы, а также исследование тематической ниши «детская психология» и категорий изданий и внутри нее. В главе представлена выборка российских издательств, выпускающих литературу по психологии детства.

Вторая глава в теоретической части включает в себя изучение особенностей научно-популярных изданий, исследование читательской аудитории литературы по детской психологии. В главе выделены критерии поиска и отбора зарубежных книжных новинок и показано их применение на практике, определены и проанализированы методы поиска и отбора зарубежных изданий по детской психологии в каталогах, в книжных интернет-магазинах и на издательских сайтах.

Библиография работы насчитывает 65 названий.

В практической части дипломной работы представлено редактирование интернет-материалов для редакторского отзыва на зарубежное научно-популярное издание по детской психологии, представлены примеры этих отзывов.

Расчеты, представленные в экономической части работы, позволяют судить о себестоимости и рентабельности переводной книги, выбранной для выпуска в издательстве «Рама Паблишинг».

Раздел «Безопасность жизнедеятельности» посвящен нормам труда и безопасности работы редактора, а также проблемам защиты окружающей среды, которые могут возникнуть в результате деятельности издательства.

Оглавление

Часть I. Методика поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии

Введение

Глава 1. Зарубежные научно-популярные издания по детской психологии на российском и зарубежном книжном рынке

§ 1. Сравнительный анализ категорий книг на российском и зарубежном книжных рынках, включающих зарубежные научно-популярные издания по детской психологии

§ 2. Специфика переводной научно-популярной литературы по детской психологии на российском книжном рынке

Глава 2. Поиск и отбор зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии

§ 1. Разработка критериев поиска и отбора зарубежной научно-популярной литературы по детской психологии и их применение на практике

§ 2. Определение и анализ методов поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии в каталогах, в интернет-магазинах и на издательских сайтах

Заключение

Библиографический список

Приложения

Часть II. Представление редакторского отзыва на зарубежное научно-популярное издание по детской психологии специалистам издательства «Рама Паблишинг»

Часть III. Экономическая часть

Заключение

Библиографический список

Часть IV. Безопасность жизнедеятельности

§ 1. Безопасность жизнедеятельности

Заключение

§ 2. Природопользование и охрана окружающей среды

Заключение

Библиографический список

Введение

В настоящее время на российском книжном рынке представлены издания по детской психологии не только отечественных, но и зарубежных авторов. Зарубежные издания по детской психологии отличаются большим разнообразием. Задача российских издательств, в том числе «Рама Паблишинг», - выбрать для выпуска именно те иностранные книги, которые удовлетворят спрос российских читателей и останутся актуальными в течение нескольких лет с момента выпуска.

Выпуск переводных книг является выгодным, поскольку позволяет развивать издательский бизнес за счет пополнения портфеля издательства интересными произведениями, которые проявили себя на зарубежном рынке. Выпуск переводной литературы по детской психологии связан с желанием отечественных издательств познакомить российского читателя с оригинальными подходами к решению разных вопросов психологии детства. Взгляд зарубежных специалистов отличается от позиции отечественных профессионалов, поэтому такие книги позволяют обогатить опыт свежими идеями.

Для того чтобы выбрать для выпуска те зарубежные научно-популярные издания по детской психологии, которые будут востребованы российскими читателями, следует определить критерии их поиска и отбора. Кроме того, необходимо выделить и проанализировать методы поиска и отбора иностранной литературы по психологии детства в каталогах, в книжных интернет-магазинах и на издательских сайтах. В связи с этим проблема разработки методики поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии для выпуска в России является актуальной.

Объектом исследования являются зарубежные и переводные научно-популярные издания по детской психологии, а предметом - методика поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии на английском языке.

Цель исследования - разработать методику поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии.

Задачи дипломной работы:

1) исследовать российский и зарубежный рынки научно-популярной литературы по детской психологии;

2) выделить критерии поиска и отбора зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии;

3) определить и проанализировать методы поиска и отбора зарубежной научно-популярной литературы по детской психологии в каталогах, в книжных интернет-магазинах и на издательских сайтах.

Материалом для исследования послужили:

1) 177 зарубежных книг по детской психологии на английском языке, предложенных издательству «Рама Паблишинг», 8 из которых обладают потенциалом для включения в издательский портфель;

2) 39 каталогов зарубежных издательств;

3) 66 сайтов зарубежных издательств, выпускающих литературу по детской психологии на английском языке;

4) 4 книжных интернет-магазина: «Amazon.com» (США, www.amazon.com), «Amazon.co.uk» (Великобритания, www.amazon.co.uk), «Amazon.ca» (Канада, www.amazon.ca), «Ozon.ru» (Россия, www.ozon.ru);

5) информация о 177 изданиях по детской психологии на английском языке: аннотации, читательские отзывы, рецензии - в Интернете;

6) 8 редакторских отзывов на зарубежные книги по детской психологии;

7) выборка книжных новинок 2010 года: были исследованы сайты 16-и издательств, выбрано 37 книг на английском языке;

8) выборка издательств, которые выпускают психологическую литературу для родителей: были исследованы сайты 15-и издательств, выбрано 49 книг на английском языке с высоким рейтингом, выпущенные с 2000 по 2010 годы;

9) база данных, содержащая информацию о книгах, с которыми работало или предполагает работать издательство «Рама Паблишинг»: 250 названий книг, 100 названий издательств, 280 фамилий авторов.

Теоретическая и практическая значимость дипломной работы заключается в том, что методика поиска и отбора зарубежной научно-популярной литературы по детской психологии ранее не была разработана и, следовательно, еще не изучена с издательской точки зрения, поэтому представляет большой интерес для издательских работников. Кроме того, данная методика будет использоваться сотрудниками конкретного регионального издательства - «Рама Паблишинг».

Структура работы: дипломная работа состоит из введения, теоретической части, включающей в себя две главы, а также практической части и специальных разделов - экономического обоснования и безопасности жизнедеятельности.

Первая глава - «Зарубежные научно-популярные издания по детской психологии на российском и зарубежном книжном рынке» - включает в себя анализ российского и зарубежного рынков литературы, а также исследование тематической ниши «детская психология» и категорий изданий и внутри нее. В главе представлена выборка российских издательств, выпускающих литературу по психологии детства.

Вторая глава - «Поиск и отбор зарубежных научно-популярных изданий по детской психологии» - включает в себя изучение особенностей научно-популярных изданий, исследование читательской аудитории литературы по детской психологии. В главе выделены критерии поиска и отбора зарубежных книжных новинок и показано их применение на практике, определены и проанализированы методы поиска и отбора зарубежных изданий по детской психологии в каталогах, в книжных интернет-магазинах и на издательских сайтах.

В практической части дипломной работы представлено редактирование интернет-материалов для редакторского отзыва на зарубежное научно-популярное издание по детской психологии, представлены примеры этих отзывов.

Расчеты в экономической части работы позволяют судить о себестоимости и рентабельности переводной книги, выбранной для выпуска в издательстве «Рама Паблишинг».

Раздел «Безопасность жизнедеятельности» посвящен нормам труда и безопасности работы редактора, а также проблемам защиты окружающей среды, которые могут возникнуть в результате деятельности издательства.

Глава 1. Зарубежные научно-популярные издания по детской психологии на российском и зарубежном книжном рынке

§ 1. Сравнительный анализ категорий изданий на российском и зарубежном книжных рынках, включающих зарубежные научно-популярные издания по детской психологии

Источниками информации о зарубежной литературе, которая может быть выпущена в России, являются сетевые ресурсы: книжные интернет-магазины и сайты издательств, а также каталоги, предоставляемые российскими литагентствами («Синопсис», «Агентство Александра Корженевского»), которые являются представителями зарубежных издательств в России.

На сайтах интернет-магазинов (www.amazon.com, www.amazon.co.uk, www.ozon.ru), можно прочитать аннотацию на интересующую книгу и сведения о ее авторе, посмотреть рейтинг издания и узнать его стоимость, получить информацию о литературе близкой тематики, посмотреть, на какие категории делятся издания на сайте.

На сайтах зарубежных издательств содержится подробная информация об издательстве и о литературе, которую оно выпускает, а также сведения об авторах книг.

Для того чтобы начать исследование российского и зарубежного книжных рынков, необходимо провести маркетинговый анализ.

Маркетинг в книжном деле

Маркетинговая деятельность в области книгоиздания - это комплекс видов деятельности по выявлению потребностей потенциальных читателей и их удовлетворению в литературе Жарков, В. М. Экономика и организация издательского дела : краткий курс. [Эл. ресурс] / В. М. Жарков, Б. А. Кузнецов, И. М. Чистова. - М. : Изд-во МГУП, 2002. Режим доступа : http://www.gumfak.ru/redaktirovanie.shtml.. Маркетинговая деятельность, проводимая редактором, оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства на этапе тематического планирования, также в начале производственного цикла, на этапе реализации выпущенной продукции Жарков, В. М. Экономика и организация издательского дела : краткий курс. [Эл. ресурс] / В. М. Жарков, Б. А. Кузнецов, И. М. Чистова. - М. : Изд-во МГУП, 2002. Режим доступа : http://www.gumfak.ru/redaktirovanie.shtml.. Значит, на этапе выбора зарубежных книг для перевода следует провести маркетинговое исследование.

Можно сказать, что маркетинг - это комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как Там же.:

· изучение потребителя;

· исследование мотивов его поведения на рынке;

· анализ собственного рынка издательства;

· анализ форм и каналов сбыта продукции;

· анализ объема товарооборота;

· изучение конкурента, определение форм и уровня конкуренции;

· изучение рекламной деятельности;

· определение наиболее эффективных способов продвижения книг на рынке;

· изучение своей ниши рынка, где издательство имеет наилучшие по сравнению с конкурентами возможности по реализации продукции.

Нужна ли книга и может ли она быть продана по приемлемой для издательства цене, необходимо решить до того, как автор получил заказ на нее, а издательство стало формировать благоприятную среду для существования книги в дальнейшем Там же..

При принятии решения о том, стоит ли выпускать какую-либо книгу, редактор использует не только личный опыт и интуицию. При необходимости он консультируется со специалистами в конкретной области знания, изучает рынок, анализирует близкую по тематике литературу, консультируется с коллегами, то есть формирует и изучает максимально возможную базу данных по тематике той книги или того направления, с которым работает в данный момент Жарков, В. М. Экономика и организация издательского дела : краткий курс. [Эл. ресурс] / В. М. Жарков, Б. А. Кузнецов, И. М. Чистова. - М. : Изд-во МГУП, 2002. Режим доступа : http://www.gumfak.ru/redaktirovanie.shtml..

Одним из основных понятий в маркетинге является «потребность» - дискомфорт в поведении, деятельности, ощущениях человека или проще - нужда в чем-либо, требующая удовлетворения Там же.. Для удовлетворения потребности покупателя в книге издатель должен исследовать рынок. Сегментация рынка - один из важнейших инструментов маркетинга.

Сегмент рынка - особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками Там же..

К наиболее распространенным критериями сегментации рынка относятся Современный маркетинг. [Текст] : учебное пособие / под ред. В. Е. Хруцкого. - М. : Финансы и статистика, 1991. - С. 138.:

· количественные параметры сегмента (число потенциальных потребителей, емкость сегмента по продажам и стоимости, география потребителей);

· доступность сегмента для издательства (возможность задействования каналов реализации, условия транспортировки и хранения, достаточность емкости каналов реализации);

· существенность сегмента (его устойчивость, возможности роста);

· прибыльность сегмента (насколько рентабельна будет работа издательства на этот сегмент);

· совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (в какой степени конкуренты будут противодействовать утверждению продукции издательства на этом сегменте);

· эффективность работы на выбранный сегмент (наличие у издательства возможностей для работы на выбранном сегменте: опыт, кадры, готовность к конкурентной борьбе);

· защищенность выбранного сегмента от конкуренции (оценка возможных конкурентов и собственных сил издательства для противостояния в конкурентной борьбе).

Вполне может оказаться, что издательство сможет работать на нескольких сегментах. В таком случае возникает проблема выбора.

При поиске решения можно использовать три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг Жарков, В. М. Экономика и организация издательского дела : краткий курс. [Эл. ресурс] / В. М. Жарков, Б. А. Кузнецов, И. М. Чистова. - М. : Изд-во МГУП, 2002. Режим доступа : http://www.gumfak.ru/redaktirovanie.shtml..

1. Недифференцированный маркетинг. Суть его заключается в изготовлении товара, ориентированного на массового потребителя, на массового читателя (то есть сегменты не выделяются, их нет). Такой подход весьма экономичен, поскольку невысоки издержки по производству и реализации, а также по рекламе и маркетингу.

2. Дифференцированный маркетинг. В этом случае издательство выступает одновременно на нескольких сегментах и для каждого формирует самостоятельную издательскую программу.

3. Концентрированный маркетинг. Этот вариант выбирают, как правило, средние и малые издательства, когда они концентрируют свои усилия на относительно узком видовом, целевом или тематическом рынке технической или медицинской, учебной или компьютерной литературы.

Приступим к анализу зарубежного книжного рынка.

Мировой книжный рынок

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции Ленский, Б. В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело : конспект лекций. [Эл. ресурс] / Б. В. Ленский. - М. : Изд-во МГУП, 2002. - Режим доступа : http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook091/01.. Около четверти из них находятся в США (120 тыс.), крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др Современное отечественное и зарубежное издательское дело. [Текст] : учеб.-метод. пособие к лекционным и практическим занятиям / сост. А. В. Зарубин; под. ред. Т. В. Поповой. - Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2008. - С. 6..

Показатели мирового книжного выпуска определяются очень высокими темпами в последнем десятилетии прошлого века. Число названий книг и брошюр в 1970 г. по сравнению с 1960 г. выросло до 60 %, в 1980 г. по сравнению с 1970 г. - на 37 %, в 1990 г. по сравнению с 1980 г. - на 18 % Ленский, Б. В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело : конспект лекций. [Эл. ресурс] / Б. В. Ленский. - М. : Изд-во МГУП, 2002. - Режим доступа : http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook091/01.. Число названий на протяжении нескольких десятилетий возрастало, тем не менее, темпы роста выпуска книг и брошюр постоянно снижались.

Однако в 1991-2000 годах картина динамики книжного выпуска резко изменилась. Если за 80-е годы темп роста не достиг и 20 %, то только за первую половину 90-х он был уже на уровне 25 %, а всего за последнее десятилетие мировое книгопроизводство выросло почти на 50 %, при этом рост шел от довольно высокого базового уровня (1990 г. - 842 тыс. названий) Там же.. В России подобная картина не наблюдалась.

За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое Там же.. Такой рост издательских структур основан преимущественно на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции Современное отечественное и зарубежное издательское дело. [Текст] : учеб.-метод. пособие к лекционным и практическим занятиям / сост. А. В. Зарубин; под. ред. Т. В. Поповой. - Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2008. - С. 6. .

Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы Там же. С. 86.. Большинство средних и крупных издательств, даже при наличии основной специализации, имеют профиль, близкий к универсальному. Тем не менее, предлагая издательству сотрудничество, нужно знать, насколько широко представлено в его репертуаре направление «детская психология». Возможно, что интересующая книга была единичным опытом.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий Там же. С. 86.. Зная о наличии в зарубежном издательстве серий той или иной тематики, можно более четко обозначить для себя направления сотрудничества.

Отметим, что в настоящее время книжное дело Западной Европы и США развивается исходя из тенденций, которые явились следствием кризиса рубежа 80-90-х годов 20 века: меняется отношение к книге со стороны потребителей, книгу теснят новые средства массовой информации Там же. С. 87.. В России существуют подобные тенденции.

Воздействие экономического кризиса на мировой книгоиздательский рынок

Президент Международной ассоциации издателей Г. Спруйт отмечает, что воздействие глобального финансового кризиса на международный издательский рынок оказалось весьма незначительным: так, за первые 6 месяцев 2009 года немецкий рынок сократился на 0,6 % по сравнению с аналогичным периодом 2008 года Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 46.. В Австрии рынок вырос на 1,7 % Там же. С. 46. . Даже в США рост прибыли издателей на июнь 2009 г. составил 1,8 % Там же. С. 46. .

Конечно, это лишь отдельные цифры, но ясно одно: издательский бизнес отреагировал на финансовый кризис по-особому. По мнению Г. Спруйта, для экономического барометра книжной отрасли гораздо более значимы изменения потребительского поведения и правительственной политики, чем мировой финансовый кризис Там же. С. 46. .

Как отмечают книготорговцы, наиболее продаваемые книги находятся сегодня в самом низком ценовом сегменте от 1,5 $ до 6,5 $ (50-200 руб.), на них приходится до 50 % продаж. Книги среднего ценового сегмента от 6,6 $ до 16,5 $ (200-500 руб.) покупают 20-25 % читателей. Дорогие книги от 50 $ (от 1500 руб.) покупают 10 % посетителей книжных магазинов. Значит, покупатели книг за рубежом предпочитают экономичные варианты книг.

Таким образом, мировой финансовый кризис не оказал значительного влияния на издательскую деятельность за рубежом. Существенное влияние на зарубежное издательское дело может оказать изменение потребительского поведения и правительственной политики.

Перейдем к анализу категорий изданий на зарубежном книжном рынке, которые включают научно-популярные издания по детской психологии.

Категории изданий на зарубежном книжном рынке, включающие научно-популярные издания по детской психологии

В первую очередь дадим определения ключевым терминам, присутствующим в главе: тематическая ниша, зарубежный книжный рынок, категория изданий, научно-популярное издание по детской психологии.

Рыночная ниша - это сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех Словарь по экономике и финансам «Глоссарий.ру». [Эл. ресурс] // Глоссарий.ру. - Режим доступа : http://www.glossary.ru..

Другое определение, в котором используется синоним понятия «рыночная ниша» - «экономическая ниша»: ниша экономическая - не занятый или недостаточно освоенный, свободный участок рынка товаров и услуг, производство и продажа которых сулят финансовый успех, получение прибыли Райзберг Б. А. Современный экономический словарь. [Текст] / Б. А Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева - М. : ИНФРА-М, 2007. - С. 67..

Ниши бывают Там же. С. 67.:

1) ценовая (вы предлагаете товар либо дороже, либо дешевле в своей нише);

2) географическая (деление по территориальному признаку, по стране, по региону);

3) тематическая (деление по определенной тематике);

4) демографическая (деление по национальному, возрастному признаку и т. д.).

Рыночная ниша - это, по сути дела, сегмент в сегменте. Однако выделение ниш и сегментация - это не равнозначные понятия, поскольку термин «сегментация рынка» применяется, как уже было установлено, при выделении отдельных групп потребителей, имеющих близкие признаки, характеристики чего-либо.

Рыночные ниши существуют в трех состояниях: незанятая ниша, занятая ниша и не существующая (создаваемая) ниша Волкова, Л. Сегментирование рынка. [Эл. ресурс] / Л. Волкова // Маркетинг, менеджмент и все, что вокруг них. - Режим доступа : http://m-arket.narod.ru/S_OM/Segment.html..

Таким образом, тематическая ниша - это свободный либо занятый участок книжного рынка, на котором издания разделены по тематике, продажа этих изданий приносит прибыль.

Примеры тематических ниш на российском книжном рынке представлены в таблице.

Таблица 1

Тиражная политика в различных тематических нишах [Без подписи]. Книжный бизнес России: итоги 2005 года. [Эл. ресурс ] // Книжный бизнес. - 2006. - № 1. - Режим доступа : http://www.kb-alvis.ru/news/n0601.htm.

Наименование ниши книжного рынка	Средний тираж книги, экз.	Сравнение, %
	2005 г.	2004 г.
Детективная и приключенческая литература	20 560	22 947	-10,4
Фантастика и мистика	8 056	8 426	-4,4
Сентиментальная литература	22 066	19 847	+11,2
Классическая и современная литература	6 722	7 011	-4,1
Детская литература	9 724	10 704	-9,2
Образование и наука	11 463	10 472	+9,5
Философия, религия, эзотерика	6 483	6 442	+0,6
Государство и право	4 975	4 715	+5,5
Экономика, финансы, бизнес	5 153	5 026	+2,5
Техника и технологии	3 862	5 327	-27,5
Компьютерная литература	3 029	2 922	+3,7
Медицина и здоровье	10 836	9 078	+19,4
Дом, быт, досуг	8 524	7 803	+9,2
Искусство и культура	2 520	2 784	-9,5

Далее дадим определение термину «зарубежный книжный рынок».

Рынок - это совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги) Лопатников, Л. И. Экономико-математический словарь: словарь современной экономической науки. [Текст] / Л. И. Лопатников. - М. : Дело, 2003. - С. 12.. Следовательно, зарубежный книжный рынок - это совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы литературы за рубежом вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи книг.

Дадим определение термину «научно-популярные издания по детской психологии». Научно-популярное издание - это издание, которое содержит сведения о теоретических и / или экспериментальных исследованиях и предназначено для популяризации и пропаганды основ и достижений науки и техники, культуры и результатов прикладной деятельности среди широких масс читателей в доступной для них форме Редакторская подготовка изданий. [Текст] : учебник / под общ. ред. С. Г. Антоновой. - М. : Изд-во МГУП, 2002. - С. 153. . Значит, научно-популярные издания по детской психологии - это издания, которые содержат информацию теоретического и прикладного характера по психологии детства, литература, предназначенная для распространения знаний по данной науке среди родителей, а также тех, кто интересуется разными вопросами детской психологии.

Тематическая ниша на зарубежном книжном рынке, интересующая издательство «Рама Паблишинг» - психология, точнее, детская психология. В свою очередь в тематической нише «детская психология» можно выделить категории изданий: книги о беременности, о воспитании ребенка, о развитии ребенка, о материнстве, об отцовстве и др. Категория - это группа лиц, предметов, явлений, объединенных общностью каких-нибудь признаков Ожегов, С. И. Словарь русского языка: около 57000 слов. [Текст] / С. И. Ожегов; под. ред. Н. Ю. Шведовой. - М. : Рус. яз., 1984. - С. 232-233.. В данном случае зарубежные научно-популярные издания по детской психологии объединены в категорию «детская психология». Чтобы ознакомиться с литературой, представленной в этих категориях, можно зайти на какой-либо книготорговый или издательский сайт.

Для того чтобы провести сравнительный анализ категорий книг на российском и зарубежном рынках, включающих зарубежные научно-популярные издания по детской психологии, необходимо перечислить категории изданий, представленные на книготорговом сайте www.amazon.com.

1. Adoption (Усыновление).

2. Aging Parents (Родители, у которых ребенок появился поздно).

3. Family Activities (Игры и упражнения).

4. Family Relationships (Семейные отношения).

5. Child Abuse (Плохое обращение с ребенком).

6. Divorce (Развод).

7. Fatherhood (Отцовство).

8. Grandparenting (Бабушка с дедушкой и внуки).

9. Motherhood (Материнство).

10. Parent & Adult Child (Родители и взрослый ребенок).

11. Siblings (Дети одних родителей, братья и сестры).

12. Stepparenting & Blended Families (Приемные родители и смешанные семьи).

13. Twins & Multiples (Двойня и близнецы).

14. Fertility (Воспроизведение потомства).

15. Parenting (Воспитание).

16. Pregnancy & Childbirth (Беременность и роды).

17. Special Needs (Дети с особыми потребностями).

18. Disabilities (Дети-инвалиды).

19. Hyperactivity (Гиперактивность).

Данные категории изданий представлены на сайте www.amazon.com, если же произвести ручной поиск на этом сайте, задав тематическую нишу в поисковике самостоятельно, то есть возможность добавить к списку следующие категории:

1) child psychology (психология ребенка);

2) child development (развитие ребенка);

3) child care (забота о ребенке);

4) child education (обучение ребенка);

5) child problems (проблемы ребенка);

6) teenagers (подростки).

Определим количество изданий в разных категориях на сайте www.amazon.com.

Количество изданий в разных категориях на www.amazon.com

Выборка была произведена на сайте www.amazon.com, использованы данные на начало апреля 2011 года.

Примеры выборки

Parenting & Families (Воспитание и семья) - 95 215 книг:

Adoption (Усыновление): 1 501 книга.

Aging Parents (Родители, у которых ребенок появился поздно): 2 369 книг.

Family Activities (Игры и упражнения): 2 464 книги.

Family Relationships (Семейные отношения): 24 638 книг.

В категории «Family Relationships» (Семейные отношения) есть свои разделы:

Child Abuse (Плохое обращение с ребенком): 2 063 книги.

Divorce (Развод): 3 219 книг.

Fatherhood (Отцовство): 1 857 книг.

Grandparenting (Бабушка с дедушкой и внуки): 723 книги.

Motherhood (Материнство): 4 359 книг.

Parent & Adult Child (Родители и взрослый ребенок): 1 254 книги.

Siblings (Дети одних родителей, братья и сестры): 714 книг.

Stepparenting & Blended Families (Приемные родители и смешанные семьи): 363 книги.

Twins & Multiples (Двойня и близнецы): 97 книг.

Fertility (Воспроизведение потомства): 847 книг.

Parenting (Воспитание): 33 280 книг.

Pregnancy & Childbirth (Беременность и роды): 5 720 книг.

Special Needs (Дети с особыми потребностями): 3 193 книги.

В категории «Special Needs» (Дети с особыми потребностями) есть свои разделы:

Disabilities (Инвалиды): 670 книг.

Special Needs Hyperactivity (Гиперактивность): 284 книги.

Итак, наибольшее число изданий присутствует в следующих категориях: материнство; беременность и роды; развод (от 3 000 до 5 000 книг). Меньше изданий в категориях: усыновление; родители, у которых ребенок появился поздно; отцовство; игры и упражнения; плохое обращение с ребенком (от 1 000 до 2 000 книг). В оставшихся категориях издания исчисляются не тысячами, а сотнями.

Если же произвести ручной поиск на www.amazon.com, задав тематическую нишу в поисковике самостоятельно, то можно добавить к списку категории, количество изданий в которых таково (использованы данные на начало апреля 2011 года):

1) child psychology (психология ребенка): 34 045 изданий;

2) child development (развитие ребенка): 31 635 изданий;

3) child care (забота о ребенке): 37 340 изданий;

4) child education (обучение ребенка): 11 4626 изданий;

5) child problems (проблемы ребенка): 17 058 изданий;

6) teenagers (подростки): 2 365 изданий.

Столь большое количество изданий в данных категориях связано с тем, что названия категорий сформулированы достаточно широко: например, к категории «забота о ребенке» относится и усыновление, и материнство, и отцовство, и некоторая другая тематика, выделенная в отдельные категории.

После того как зарубежный рынок литературы по психологии детства исследован, можно перейти к российскому книжному рынку.

Категории изданий на российском книжном рынке, включающие зарубежные научно-популярные издания по детской психологии

Чтобы определить категории, можно зайти на российский книготорговый сайт, например, www.ozon.ru.

Однако на российских книготорговых сайтах, в том числе и на www.ozon.ru, нет возможности сортировать книги по изданиям российских и зарубежных авторов, поэтому был сделан подсчет зарубежных книг на данном сайте. Количество переводных изданий в категории «детская психология» на сайте: 60 наименований (всего на сайте 180 изданий по детской психологии - отечественных и переводных).

На сайте www.ozon.ru представлены следующие категории книг, включающие зарубежные научно-популярные издания по детской психологии:

· молодым родителям: ваш малыш;

· воспитание и педагогика;

· здоровье ребенка;

· игры, праздники, развлечения для детей;

· ранее развитие детей;

· беременность, роды;

· обучение школьников;

· психология для родителей;

· справочники для родителей.

Следовательно, можно заметить, что на российском и зарубежном книжных рынках присутствуют категории: воспитание и педагогика (на сайте www.amazon.com эта категория называется «воспитание ребенка»); игры, праздники, развлечения для детей (на www.amazon.com эта категория называется «игры и упражнения»); беременность, роды; обучение школьников; психология для родителей (на www.amazon.com данная категория называется «психология ребенка»).

Теперь нужно определить количество изданий в разных категориях на www.ozon.ru.

Переводные научно-популярные издания по детской психологии в сравнении с изданиями российских авторов: количественное соотношение и тиражи

Выборка произведена на www.ozon.ru:

1) категория «молодым родителям, ваш малыш»: 63 издания отечественных авторов, 53 издания зарубежных авторов (в этом разделе - книги самой обширной тематики: воспитание, психология, развитие, беременность и подготовка к родам и др.);

2) категория «воспитание и педагогика»: 122 издания отечественных авторов, 103 издания зарубежных авторов (также широкая тематика);

3) категория «здоровье ребенка»: 44 издания отечественных авторов, 20 изданий зарубежных авторов (книги по общей тематике здоровья, в том числе психологическое здоровье, книги об отдельных заболеваниях сюда не входят);

4) категория «игры, праздники, развлечения для детей»: 27 изданий отечественных авторов, 6 изданий зарубежных авторов (книги о развивающих играх: развитие навыков общения, уверенности в себе и т. д., книги о подвижных игры сюда не входят);

5) категория «ранее развитие детей»: 28 изданий отечественных авторов, 5 изданий зарубежных авторов (книги о развитии памяти, внимания, мышления, способностей и т. д.);

6) категория «беременность, роды»: 44 издания отечественных авторов, 26 изданий зарубежных авторов;

7) категория «обучение школьников»: 21 издание отечественных авторов, 9 изданий зарубежных авторов (книги о школьных проблемах, о трудностях обучения, о неуспеваемости и др.);

8) категория «психология для родителей»: 86 изданий отечественных авторов, 35 изданий зарубежных авторов;

9) категория «справочники для родителей»: 22 издания отечественных авторов, 8 изданий зарубежных авторов (широкая тематика).

Таким образом, количество российских изданий заметно превышает количество переводных изданий, что характерно для многих категорий. В некоторых категориях число российских изданий превышает число переводных изданий в несколько раз, например, в категориях «Здоровье ребенка» и «Беременность, роды» - в 2 раза.

Определим соотношение тиражей переводных научно-популярных изданий по детской психологии и научно-популярных изданий по детской психологии российских авторов. Для примера исследуем тематическую нишу «Собственно психология для родителей», книги этой категории и их тираж представлены на сайте www.ozon.ru. Рассмотрим некоторые примеры.

1. Книги российских авторов:

· А. Н. Леонтьев «Психологические основы развития ребенка и обучения» (изд-во «Смысл», 2009 г.) - тираж: 1000 экз.

· Галина Пархомчук «Общаться с подростком. Как? Книга для умных родителей» (изд-во «Вектор», 2009 г.) - тираж: 1500 экз.

· «Развитие личности ребенка от 3 до 5 лет» (изд-во «Рама Паблишинг», 2010 г.) - тираж: 10000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Т. В. Костяк «Как помочь ребенку адаптироваться в школе» (изд-во «Академия», 2008 г.) - тираж: 3000 экз.

· О. В. Хухлаева «В каждом ребенке - солнце? Родителям о детской психологии» (изд-во «Генезис», 2009 г.) - тираж: 2000 экз.

· Екатерина Чубукина «Школа, Выжить и победить: Практические советы школьного психолога» (изд-во «Амфора», 2010 г.) - тираж: 7000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Б. С. Волков «Как помочь школьнику учиться? Психологическая поддержка и сопровождение» (изд-во «Питер», 2011 г.) - тираж: 3000 экз.

· Вера Голутвина «Как победить детские страхи. Простые методики, которые помогут вашему ребенку ничего не бояться» (изд-во «Гелеос», 2008 г.) - тираж: 12000 экз.

· «Какой у вас ребенок? Популярная психология» (изд-во «Харвест», 2008 г.) - тираж: 4000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Елена Лютова, Галина Монина «Шпаргалка для родителей. Гиперактивные, агрессивные, тревожные и аутичные дети» (изд-во «Речь», 2010 г.) - тираж: 3500 экз.

2. Книги зарубежных авторов:

· Стэнли Гринспен, Жаклин Сэлмон «Ребенок-тиран: Как найти подход к детям пяти «трудных» типов» (изд-во «Ломоносов», 2010 г.) - тираж: 3000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Эда Ле Шан «Когда дети и взрослые сводят друг друга с ума» (изд-во «Прайм-Еврознак», 2008 г.) - тираж: 5000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Марсель Руфо «Братья и сестры, болезнь любви» (изд-во «У-Фактория», 2006 г.) - тираж: 10000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Адель Фабер, Элейн Мазлиш «Как говорить, чтобы подростки слушали, и как слушать, чтобы подростки говорили» (изд-во «Эксмо», 2011 г.) - тираж: 20000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Рэтт Годфрей «Код тинейджеров, или Как с нами говорить про... ВСЕ!» (изд-во «Рипол Классик», 2007 г.) - тираж: 5000 экз.

· Джон Кехо, Нэнси Фишер «Сила разума для детей» (изд-во «Попурри», 2008 г.) - тираж: 11000 экз., издание с высоким рейтингом.

· Эда Ле Шан «Ребенок «капризничает»! Советы детского психолога с мировым именем» (изд-во «Прайм-Еврознак», 2007 г.) - тираж: 4000 экз.

· Дебра Хэпенни Чиавола «50 отличных советов, уловок и приемов того, как найти общий язык со своим ребенком-подростком» (изд-во «Феникс», 2005 г.) - тираж: 5000 экз.

· Стивен Харрисон «Счастливый ребенок» (изд-во «София», 2005 г.) - тираж: 5000 экз.

Следовательно, научно-популярные издания по детской психологии, авторы которых - российские специалисты, имеют тираж преимущественно от 1000 до 3000 экземпляров, если же у книги высокий рейтинг, ее тираж - 5000 экземпляров и выше.

Но есть и исключения: например, книга Веры Голутвиной «Как победить детские страхи. Простые методики, которые помогут вашему ребенку ничего не бояться» имеет тираж 12000 экземпляров, но не обладает высоким рейтингом. Тираж зависит также от издательства (крупное или мелкое издательство выпустило книгу) и от даты выпуска (если книга вышла в конце 2010 или в 2011 году, ее тираж невелик).

Научно-популярные издания по психологии детства, авторы которых - зарубежные специалисты, обладают более высоким тиражом: преимущественно от 3000 до 5000 экземпляров, если же у книги высокий рейтинг, ее тираж - от 5000 до 20000 экземпляров.

Таким образом, проанализировав категории книг на российском и зарубежном книжных рынках, включающих научно-популярные издания по детской психологии, можно сделать выводы.

1. Категорий изданий на зарубежном книжном рынке значительно больше, чем категорий, представленных на российском книжном рынке. Это свидетельствует о том, что можно выбирать иностранные издания, переводить и реализовывать их на российском книжном рынке в тех категориях, которые являются свободными или малозанятыми. Примеры таких категорий: усыновление; развод; родители, у которых ребенок появился поздно; двойня и близнецы и др.

2. Изданий на зарубежном книжном рынке больше по количеству, чем изданий на российском книжном рынке. Этот факт можно объяснить тем, что на зарубежном рынке представлено несколько англоязычных стран: Великобритания, США, Канада и др. Значит, существует богатый выбор зарубежных изданий, которые можно выпустить в России.

3. Тиражи изданий, авторами которых являются зарубежные специалисты, выше тиражей изданий российских авторов. Значит, эти книги пользуются спросом в англоязычных странах и могут быть интересны российским читателям. Поэтому выпуск переводных научно-популярных изданий по детской психологии является выгодным.

§ 2. Специфика переводной научно-популярной литературы по детской психологии на российском книжном рынке

В первую очередь необходимо изучить общую ситуацию на российском книжном рынке. Использованы данные 2009 года, информация 2010-2011 годов представлена в прессе значительно в меньшем объеме.

Система книжного дела, в основном, выдержала испытание кризисом в 2009 году, продемонстрировала достаточную устойчивость к его проявлениям и избежала серьезных «провалов» как в книгопроизводстве, так и в функционировании различных каналов книгораспространения Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 5. .

В условиях отсутствия приемлемых для книжной отрасли кредитных ресурсов ее развитие характеризовалось определенными негативными тенденциями: ценовым демпингом в книжной рознице, задержками платежей поставщиками книжной продукции, сокращением книжных магазинов и снижением покупательской активности Там же. С. 5..

Обратимся к рынку переводных изданий. В 2008 году было выпущено 14 197 названий переводных изданий, в 2009 году - 14 078 названий переводных изданий Там же. С. 8.. Значит, количество названий в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшилось на 119 (то есть на 0,84 %). Для сравнения: в 2008 году было выпущено 106 382 названия новых изданий, 16 954 названия переизданий, 51 397 названий сериальных изданий; в 2009 году - 111 221 название новых изданий, 16 375 названий переизданий, 48 306 названий сериальных изданий Там же. С. 8..

Доля переводных изданий в совокупном числе названий в 2008 году - 11,5 %, в 2009 году - 11 % Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 8.. Следовательно, доля переводных изданий в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 0,5 %. Для сравнения: доля новых изданий в совокупном числе названий в 2008 году - 86,3 %, переизданий - 13,7 %, сериальных изданий - 41,7 %; доля новых изданий в совокупном числе названий в 2009 году - 87,2 %, переизданий - 12,8 %, сериальных изданий - 37,9 %. Если учитывать, что переводные издания не входили ни в категорию новых изданий, ни в категорию сериальных изданий, ни в категорию переизданий, то их доля невелика.

Совокупный тираж переводных изданий в 2008 году - 92 944,5 тыс. экземпляров, в 2009 году - 84 679,9 тыс. экземпляров: выпуск в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшился на 8,89 % Там же. С. 8.. Доля переводной литературы в совокупном тираже в 2008 г. - 12,2 %, в 2009 г. - 11,8 % Там же. С. 8.. Изменение доли в совокупном тираже в 2009 г. к 2008 г.: -0,4 %. Для сравнения: доля новых изданий в совокупном тираже 2008 года - 73,8 %, переизданий - 26,2 %, сериальных изданий - 58,7 %; доля новых изданий в совокупном тираже 2009 года - 74,9 %, переизданий - 25,1 %, сериальных изданий - 56,6 %. Если учитывать, что переводные издания не входили ни в категорию новых изданий, ни в категорию сериальных изданий, ни в категорию переизданий, то их доля вновь невелика.

Таким образом, в 2009 году по сравнению с 2008 годом выпуск переводной литературы снизился: уменьшилось как количество названий, так и тиражи.

Более подробно о выпуске переводной литературы в 2008 году. Если в 2007 году всего было издано 12 с небольшим тысяч названий в переводе с иностранных языков и языков народов России, то в 2008 году их число возросло до 14 с лишним тысяч тиражом около 93 млн. экземпляров, то есть на 18,2 % по количеству названий и почти на 14 % по тиражам. Из общего числа переводных изданий 9617 названий - это переводы с английского языка тиражом около 62 млн. экземпляров, 1221 название - с французского языка (около 10 млн. экз.), 927 названий - с немецкого языка (5,6 млн. экз.), 252 - с итальянского языка, 169 языка - с испанского. Были изданы также переводы с польского, шведского, португальского, китайского, японского и других языков. В целом книги выпускались в переводе почти со ста языков стран ближнего и дальнего зарубежья, а также с языков народов России.

Ведущими зарубежными издательствами являются «Pearson» (Великобритания), «Bertelsmann» (Германия), «Hachette Livres» (Франция), «Planeta» (Испания), «De Agostini» (Италия) и др Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 27. .

Финансово-экономический кризис заставил издательства оптимизировать (иначе - сократить) расходы на подготовку изданий в целях их удешевления. Поэтому неудивительно, что в 2009 году число изданий, выпущенных в твердом переплете, сократилось по сравнению с 2008 годом на 5,08 %, в то время как число названий, вышедших в обложке, напротив, выросло за этот же период почти на 8 % Там же. С. 12. .

В 2009 году издательская система России не претерпела существенных изменений. В начале 2009 года многие аналитики предрекали уход с рынка до 20 % мелких и средних издателей. Однако статистика опровергает данный прогноз: в 2009 году число издающих организаций, выпустивших хотя бы одну книгу за прошедший год, оказалось даже больше, чем в 2008 году - 5 824 против 5 702 Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 18..

Что касается книгораспространения, то, по общему мнению экспертов и специалистов, распространение книг в 2009 году в полной мере испытало на себе влияние мирового финансового и экономического кризиса. Особенно остро складывалось положение с платежами за поставленную продукцию, закрывались книжные магазины, снижалось количество названий в издательских портфелях, а покупатели приобретали в среднем меньше книг Там же. С. 29. .

Продажи книг посредством сети Интернет выросли с 6 % в 2008 году до 8 % в 2009 году Там же. С. 30. . Надо полагать, что доля интернет-торговли в структуре каналов книгораспространения будет увеличиваться и в дальнейшем. Например, ведущий в Рунете интернет-магазин «Ozon.ru» заявляет о существенном росте книжных продаж. По результатам 2009 года оборот «Ozon.ru» вырос примерно на 30 % в денежном и на 25 % в экземплярном выражении в сравнении с 2008 годом Там же. С. 30. .

Если говорить о продажах книг в Екатеринбурге, то итоги 2009 года показали отсутствие роста книжных продаж, несмотря на меры по стимулированию спроса Там же. С. 40. . Основной причиной сложившейся ситуации представители книжных магазинов Екатеринбурга назвали сокращение доходов населения. Директор торговой сети «100 000 книг» Айгуль Едильбекова указала на снижение спроса на дорогую литературу и возрастание интереса покупателей к экономичным вариантам книг [Без подписи]. Книжный рынок Екатеринбурга: итоги кризиса. [Эл. ресурс] // Екатеринбург он-лайн. - 5 февраля 2010 г. - Режим доступа : http://www.e1.ru/articles/finans/006/162/article_6162.html. .

«По-прежнему пользуются спросом новинки художественной литературы и детские книги. Стабильными остаются продажи художественной и детской литературы. Больше всего - на 20% - снизились продажи научно-технической литературы и литературы направления «Дом. Быт. Досуг», - отмечает А. Едильбекова Там же..

Согласно оценке коммерческого директора «Дома книги» Елены Гребеневой, в 2009 году продажи магазина застыли на уровне прошлого года, хотя до 2009 года за последние пять лет ежегодный рост продаж составлял 15-20 %.

Директор магазина «Живое слово» Елена Иванова обратила внимание на то, что уменьшилась потребительская корзина, и при этом цены на книги стабильно росли Там же..

«Постоянными покупателями магазина остаются люди, у которых есть дети. Ни до кризиса, ни во время него спрос на детскую и учебную литературу не переставал снижаться. Родители не жалеют денежных средств на покупку красивой и красочной книжки для своего ребенка, тем более, что сейчас издательства выпускают очень качественную и хорошо оформленную литературу», - заключила Елена Иванова Там же..

Можно предположить, что родители стали обращать больше внимания на воспитание детей в русле любви к чтению, что, безусловно, является положительной тенденцией для отрасли. Поэтому можно заключить, что и спрос на научно-популярную литературу по детской психологии, которая также предназначена родителям и направлена на воспитание детей, сейчас является вполне стабильным. Кроме того, согласно опросу менеджеров по продажам в магазине «100 000 книг» в Екатеринбурге, спрос на литературу о беременности для будущих мам всегда является высоким.

Некоторые данные о книжной торговле в 2010 году

В марте 2010 года журнал «Книжная индустрия» провел опрос издательств и книготорговых компаний на предмет оценки состояния книжной отрасли. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития (2009 год) : отраслевой аналитический доклад. [Текст] / под. общ. ред. В. В. Григорьева. - М. : Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - С. 50. . Опрос показал, что 57,1 % участвовавших в нем книготорговцев отметили стабильность продаж - в 2010 году по сравнению с 2009 годом экземплярные продажи книг остались примерно на том же уровне.

И все же определенные негативные тенденции присутствуют в отрасли. Почти треть книготорговых предприятий, участвовавших в исследовании, отметила тревожный факт: число посетителей сегодня однозначно сократилось, магазин все чаще пустует. И даже если заметного спада в потоке посетителей не произошло, покупать книги они стали реже. Это отметили еще 59 % книжных магазинов Там же. С. 50. .

В наибольшей степени отрицательное воздействие кризиса сказалось на книжной торговле Урале и за Уралом: в Екатеринбурге (3 сети, 18 магазинов) в мае 2009 г. в сравнении с маем 2008 г. падение выручки - 25 %, в Абакане (1 сеть, 3 магазина) - 30 %, в Сургуте (1 сеть, 2 магазина) - 20 % Там же. С. 63..

Выводы о состоянии книжного рынка России 2009-2010 гг.

Число изданий, выпущенных в твердом переплете, сократилось в 2009 году по сравнению с 2008 годом, в то время как число изданий, вышедших в мягкой обложке, напротив, выросло. Этот факт свидетельствует о том, что покупатели стали предпочитать более экономичные варианты книг.

В 2009 году по сравнению с 2008 годом выпуск переводной литературы снизился: уменьшилось как количество названий, так и тиражи, что явилось следствием финансово-экономического кризиса.

Книгораспространение испытало на себе влияние мирового финансового и экономического кризиса в полной мере: закрывались книжные магазины, снижалось количество названий в издательских портфелях, покупатели приобретали меньше книг, снижался спрос на дорогую литературу.

Анализ развития ситуации на книжном рынке в 2009 году показал, что прямого воздействия на книгоиздание и структуру издательской системы России кризис не оказал. Общее ухудшение ситуации в отрасли стало результатом снижения покупательной способности, связанного с последствиями кризиса.

Эти последствия нашли свое выражение в возврате спроса посетителей магазинов к дешевому ассортименту, уменьшении размера «среднего чека», т. е. произошло сокращение расходов покупателей на приобретение книг и снижение посещаемости книжных магазинов.

В ответ на кризисные явления издательские и книготорговые компании проводили оптимизацию расходов, повышая свою экономическую эффективность.

Кризис в какой-то мере пошел компаниям на пользу, т. к. издательства избавлялись от балласта в виде перепроизводства и значительного количества случайных проектов. Сокращение основных показателей книгоиздания произошло не за счет массовой ликвидации издательств, а за счет «сжатия» деятельности издательств по всему книжному рынку.