Главная База знаний "Allbest" Журналистика, издательское дело и СМИ Анализ проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий

Анализ проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий

История появления и гендерные особенности мужских журналов в Российской Федерации. Целевая аудитория журналов и методы их воздействия на стиль жизни своего читателя. Тематические, стилистические и жанровые особенности специального издания "Esquire".

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 22.03.2018
Размер файла 55,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности специальных мужских изданий

1.1 История появления и гендерные особенности мужских журналов в России

1.2 Целевая аудитория мужских журналов

1.3 Методы воздействия на читателя

Выводы по первой главе

Глава 2. Проблематика и жанровые особенности мужского журнала «Esquire»

2.1 Тематические особенности мужского журнала «Esquire»

2.2 Стилистические и жанровые особенности специального мужского издания «Esquire»

Выводы по второй главе

Заключение

Список литературы

Введение

Средства массовой информации занимают в современном обществе неоднозначное положение. С одной стороны, они призваны информировать и просвещать аудиторию - трансляция объективной информации, но при этом, занимая несколько субъективную позицию, СМИ выполняют функцию убеждения, оказывая непосредственное воздействие на формирование ценностных ориентацией своих зрителей, слушателей и читателей, создают и воспроизводят культурные мифы, характерные для данного общества.

Влияние средств массовой информации на стиль жизни, образ мышления своей аудитории, изменения, происходящие в языке, является безусловным.

Тема стилистических и жанровых особенностей специальных мужских изданий на основе журнала «Esquire» в настоящее время является с одной стороны одной из самых актуальных в журналистике, с другой стороны, мало разработанной в отечественном высшем и дополнительном (послевузовском) профессиональном образовании. Объективная причина этого - новизна темы.

В связи с этим можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу курсовой работы.

Проблему изучения проблематики и жанровых особенностей современных глянцевых журналов рассматривают такие исследователи, как Л. А. Введенская, Л. Г. Павлова, О. В. Ромах, А. Слепцова и другие.

Неоценимый вклад в изучение проблемы стилистики современного русского языка, в том числе и языка СМИ, внесла работа «Риторика и культура речи: Учебное пособие для вузов» Л. А. Введенской и Л. Г. Павловой.

В пособии рассказывается о деловом общении, об ораторском искусстве, об основах полемического мастерства. Особое внимание уделяется речевой культуре, методам подготовки различных видов публичных выступлений, умению вести конструктивный диалог. Пособие предназначено для студентов вузов, а также учащихся школ, лицеев, гимназий и может быть использовано в работе школ менеджеров, на курсах повышения квалификации деловых людей. Книга представляет интерес для широкого круга читателей, всех, кто желает самостоятельно научиться говорить правильно и убедительно.

Интересна работа О. В. Ромах, А. Слепцовой «Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры». В статье анализируется ракурс наиболее популярных глянцевых изданий, что позволяет судить о той группе населения, которая является потребителем «глянца». По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создает востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности, то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос.

Заслуживает внимания статья О. С. Степановой «Некоторые вопросы смыслосодержания гламурной жизни», в которой рассматривается основная идея гламурного образа жизни. Актуальной проблемой является самоидентификация личности в условиях развития в современной России общего пространства корпоративного самосознания.

Объектом исследования явились теоретические сведения по рассматриваемому вопросу, статьи из журналов, документы.

Предмет работы составляет оценка результатов исследования проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий.

Цель работы - анализ проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий.

Достижение поставленной цели возможно только после решения определенных задач:

1. Анализ общих тенденций создания специальных мужских журналов. Рассмотрение истории появления мужских журналов в России.

2. Выявление целевой аудитории специальных мужских изданий.

3. Анализ методов воздействия на читателя.

4. Рассмотрение проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий на примере журнала «Esquire».

Исследование проводится несколькими методами комплексно: метод теоретического анализа литературы и периодических изданий, метод сплошной выборки, наблюдения и описания материала, сопоставления, логических импликаций. Для создания целостной и, по возможности, полной картины моей курсовой работы был применен также метод монтажа, или «мозаики»: показ целого через сопоставление его отдельных контрастных граней.

Решение перечисленных выше задач определило логику изложения материала. И так, предлагаю такую структуру курсовой работы.

Исследование состоит из Введения, Основной части (состоящей из двух глав) и Заключения.

Во Введении обосновываются выбор темы, ее актуальность, определяется предмет исследования, его объект, цели и задачи, а также методы работы.

Первая глава посвящена рассмотрению общих тенденций создания специальных мужских журналов. В главе дается экскурс в историю появления мужских журналов в России, выявляется целевая аудитория специальных мужских изданий и анализируются методы воздействия на читателя.

Вторая глава курсовой работы посвящена рассмотрению проблематики и жанровых особенностей специальных мужских изданий на примере журнала «Esquire».

В Заключении обобщаются теоретические и практические результаты исследования, формулируются основные положения по материалу работы.

Глава 1. Особенности специальных мужских изданий

1.1 История появления и гендерные особенности мужских журналов в России

Постсоветский период - это период гласности и демократизации СМИ, исчезает государственная монополия на распространение информации, прекращает функционировать институт политической цензуры. С конца 80-х годов происходит рост печатных изданий различных по своей тематике, периодичности и целевой аудитории. Изменения гендерной идеологии и политики государства нашли свое отражение на страницах журналов и газет, в рекламе не столько товаров, сколько нового, отличного от советского стиля жизни. Особое место в информационном пространстве занимают гендерно-ориентированные иллюстрированные журналы, пропагандирующие различные стили жизни. Они предлагают своим читателям современные образцы «настоящих» мужчин и «современных» женщин, рецепты построения успешных взаимоотношений с партнерами.

С начала 90-х годов в России наблюдается стремительный рост количества «мужских» и «женских» журналов. Часть из них является русскоязычными версиями популярных на Западе изданий, другие - издаются российскими издательскими домами, претендуя тем самым на создание «национальных» образов мужчин и женщин. Так, если в советском обществе главными журналами для женщин были Работница и Крестьянка, то в 1995 г. в России выходило уже 53 женских журнала и около десятка мужских, на сегодняшний момент их еще больше. Рынок этой печатной продукции нестабилен: одни издания, просуществовав небольшой отрезок времени «сходят с дистанции», другие - возвращаются на рынок под новым названием (например, журнал мужской журнал Бикини летом 2001г. изменил название, трансформировавшись в один из самых популярных мужских глянцевых журналов в мире - FHM (в переводе - журнал для него).

С уверенностью можно говорить о сложившемся ядре этого информационного поля, к нему относятся такие издания как «Cosmopolitan», «Elle», «Vouge», «Playboy», «Медведь», «Esquire», «XXL» и др., давно и успешно работающие на рынке печатной продукции.

В последнем десятилетии ХХ века вся система российских средств массовой информации претерпела радикальные изменения. Одной из характерных черт рассматриваемого периода стал активный приток иностранного капитала на российский рынок и возникновение совместных изданий, что было обусловлено как сложившимися в нашей стране в это время экономическими условиями (отсутствием планомерно распределенного отечественного капитала), так и особенностями налогообложения (существенные льготы иностранным инвесторам).

Приход иностранного капитала на рынок отечественных СМИ обусловлен такими причинами, как:

· переход России на демократический путь развития;

· начало рыночных реформ и перераспределение собственности;

· падение «железного занавеса»;

· неблагоприятные экономические условия, в которых оказались владельцы российских СМИ в сочетании с режимом наибольшего благоприятствования со стороны государства по отношению к иностранным инвесторам;

· общая нестабильная ситуация в стране, на фоне которой иностранный капитал, как более развитый в правовом отношении, служил определенным фактором надежности.

В силу взаимодействия этих причин система российских средств массовой информации претерпела радикальные изменения, как в отношении содержания, так и в области организации и управления издательским производством. Одной из характерных черт изменения СМИ указанного периода является приток иностранного капитала и появление целого ряда совместных изданий, использующих не только финансовые и материальные, но также технические и информационные ресурсы зарубежных СМИ.

На российском рынке появляются женские и мужские глянцевые журналы.

Сегодня в России количество глянцевых мужских журналов стремительно растет. Только в 2001 году в России стали выходить сразу три давно известных в мире, но новых для России журнала: в феврале 2001 года стартовал мужской глянцевый журнал «GQ», в сентябре - «FHM», в декабре - «Men's Fitness». Зарубежные издатели в настоящее время высоко оценивают перспективы российского рынка, общее количество периодических изданий на котором, по сравнению с количеством изданий в европейских странах и в США, ничтожно мало.

В современной практике журналистики, производства и распространения периодических изданий в России понятие «глянцевый журнал» используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. А именно, это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего. То, что термин «глянцевый журнал» имеет не только техническое, но и категориальное значение, подтверждает тот факт, что наряду с глянцевыми существует другой тип иллюстрированного журнала - так называемый гламурный. По технике производства он принципиально не отличается от глянцевого журнала, однако, в отличие от последнего, ориентирован на представителей высших слоев общества и представляет собой элитный журнал, рассчитанный на покупателей с высокими доходами.

Одно важное отличие журналов - уровень статей, стилистика и язык их написания. Порой обороты и стиль, приемлемые в глянцевом журнале, абсолютно не соответствуют гламурному изданию, которое в рамках стиля вынуждено придерживаться более сдержанного тона в своих публикациях

Глянцевый журнал - это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Суть «глянцевой» жизненной установки -- принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное -- позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки. Как следствие, единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности.

Автор работы обращает внимание на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это два своеобразных полиса современной массовой культуры.

Классификация глянцевых журналов осуществляется путем анализа их содержательной направленности. Многие глянцевые журналы ограничены гендерными рамками, то есть адресованы аудитории определенного пола. В связи с этим представляется любопытным рассмотреть особенности содержания мужских глянцевых изданий.

При анализе гендерных репрезентаций, представленных на страницах иллюстрированных журналов, достаточно важной представляется технология создания образов мужественности, иными словами то каким образом, при помощи каких дискурсивных средств производятся нормативные образцы. Гендерно-ориентированные иллюстрированные журналы, то есть журналы для мужчин являются не только трансляторами гендерной культуры общества, репрезентируя образы аутентичной мужественности, стратегии поведения и модели взаимоотношений как между полами, так и внутри одного пола, но и создателями «нового взгляда» или «нового образа» современного мужчины. Можно предположить, что одной из задач этих изданий является попытка формирования идентификационной системы, «корпоративного стандарта» для настоящих мужчин, следование которому поможет реальным людям в повседневной жизни презентировать себя в качестве представителя символической общности «настоящих» мужчин, определенной среды. Иными словами, цель мужских журналов - формирование гендерных стереотипов, характерных для данного социума; составление и тиражирование предписаний относительно того, что значит бы «настоящим мужчиной» в том или ином обществе. Технология репрезентации гендера включает два основных компонента:

а) идеологический или ценностный компонент;

б) этикет и материально-вещная атрибутика.

Идеологический компонент предписаний включает представление ценностей и мировоззрения, которое должен разделять «настоящий» мужчина. При этом декларируется система «настоящих мужских» идей и взглядов. мужской журнал жанровый стилистический

Предписания этикета и материально-вещной атрибутики задают поведенческие образцы для настоящего мужчины в повседневных ситуациях (на работе, дома, в дружеской компании и т.п.) и символы уместного для читателей потребления.

Роль и значение рекламы товаров определенных, как правило, престижных и дорогих марок, трудно недооценить.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины.

Рынок мужских журналов, по мнению экспертов, достаточно насыщен. «Приходится работать в условиях жесткой конкуренции, потому что мужских журналов очень много», - говорит Владислав Кулаков, редакционный директор ИД Arnold Magazines. Ромах, О. В., Слепцова, А. Содержание и структура глянцевых журналов / О. В. Ромах, А. Слепцова // Аналитика культурологи. - 2009. - № 2 (14). - С. 6.

В следующем параграфе работы я выявлю и проанализирую целевую аудиторию мужских журналов.

1.2 Целевая аудитория мужских журналов

Одним из основополагающих понятий в медиапланировании является понятие целевой аудитории, то есть группы людей, на которых направлен информационный продукт.

Целевая аудитория описывается различными социально-демографическими показателями. Очень важно знать стиль жизни и привычки целевой аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят ли спорт, что едят на завтрак, какую музыку слушают, читают ли газеты.

Определение целевой аудитории включает в себя определение процента людей, потребляющих продукт в демографическом разрезе (пол, возраст, доход), то есть тех, кто является потребителем продукта - мужчины, женщины и т.д.

Пока мужские издания по тиражу и аудитории значительно уступают женским. Если сравнивать лидеров мужских и женских журналов, то можно заметить, что «Cosmopolitan» почти в три раза опережает «Maxim» как по тиражу, так и по аудитории. Несмотря на значительный рост в последние годы количества наименований глянцевых журналов, представленных на российском рынке, совокупная аудитория растет только у женских изданий и группы general interest, аудитория же мужских изданий практически не увеличивается.

Этот же факт подтверждают последние измерения TNS Gallup Media, которые показали, что у большинства мужских журналов («FHM», «ХХL», «Men's Health», «Playboy», «GQ») из лидирующей группы аудитория снизилась. Только «Maxim» и «Esquire» увеличили свою аудиторию за этот период. Причем «Maxim» является самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Мужские журналы. Сайт для мужчин. - http://www.express-znakomstva.ru/mens_magazines/

Почему аудитория у мужских глянцевых журналов снижается, а у женских растет? Вячеслав Керов, заместитель генерального директора издательства «Деловой мир», утверждает, что рынок мужских глянцевых журналов в России еще не сформировался окончательно. Это подтверждает достаточно сильное движение в этом сегменте.

Другой причиной отставания мужских журналов является то, что у женских изданий более четкая стратегия бренда и позиционирование. Женские журналы не конкурируют между собой и обслуживают разные рыночные ниши.

Аудитория мужских журналов формировалась постепенно, и этот процесс продолжается до сих пор. Рейтинги TNS Gallup Media свидетельствуют о росте числа читателей мужских журналов. Теперь для издателей весь вопрос в том, чтобы удовлетворить запросы этой аудитории.

Все мужские журналы можно условно разделить на две категории: для чтения и для просмотра (развлекательные).

Можно выделить еще одну группу мужских журналов, специализирующихся на каком-то конкретном мужском увлечении: спорт, автомобили, компьютеры, мужское здоровье и т.д.

Одним из первых в России появился глянцевый мужской журнал «Медведь». Издание позиционирует себя как мужской журнал для чтения или журнал для умных мужчин. Журнал рассчитан на серьезных, обеспеченных мужчин в возрасте от 35 до 55 лет. Мужской журнал «Медведь» публикует качественные тексты на различные темы: политика, спорт, мода, бизнес, автомобили, табак, здоровье. Издание публикуется и продается во многих мировых столицах: Москва, Нью-Йорке, Берлине, Париже, Лондоне, Токио, Мадриде и др.

На перепутье между мужскими журналами «для чтения» и журналами «для просмотра» стоит журнал ИД Hachette Filipacchi Shkulev «Maxim». Издание пестрит как загорелыми женскими телами и весьма интимными темами, так и материалами, которые могут быть любопытны и читабельны. Именно в этом журнале важна не столько тема, сколько ее подача, причем преподносится она с максимальной долей юмора и, порой, абсурда. К примеру, в рубрике советов на вопрос о том, как открыть свое личное дело, авторы предлагают совершить преступление, попасть в милицию.

Мужской журнал «Maxim» - один из самых популярных журналов во всем мире. По характеру публикаций и содержанию его в большей степени можно отнести к развлекательным журналам для мужчин. Однако, несмотря на то, что издание наполнено фотографиями откровенного содержания, материалы носят необычный характер. Не для кого не новость, что в этом мужском журнале множество фотографий красивых девушек, чем он и привлекателен. Журнал «Maxim» является самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Только за последний год его аудитория увеличилась на 13%.

«Esquire» - достаточно читабельный и популярный мужской журнал как во всем мире, так и в России. Здесь можно найти интеллектуальные материалы, необычные фотографии, уникальные интервью. Однако такая концепция журнала распространяется не на все страны, где издается «Esquire. Отличается и контент журнала: в российской версии нельзя встретить обзор музыкальных новинок или бенефис бразильской модели. По мнению издателей, читатели мужского журнала «Esquire» - умные, разборчивые мужчины, способные оценить настоящий стиль в литературе и моде и которых не прельщают дешевые сенсации. Среди постоянных авторов русской версии «Esquire» - Владимир Познер и Умберто Эко. Концепция мужского журнала Esquire не подразумевает публикации раздетых и даже полураздетых девушек.

Возникает вопрос: какова же в целом целевая аудитория мужских журналов? Ответ - аудитория мужских журналов разнообразна - мужчины, но мужчины разные как по возрастному критерию, так и по статусу, занимаемому в социуме. Например, читатель «L' OPTIMUM» - мужчина 25-45 лет (66%), бизнесмен, глава предприятия или топ-менеджер (53%). А «Пентхаус» предпочитают, как взрослые, так и совсем молодые мужчины, которым интересно обилие откровенных фотографий.

Ниже я представляю таблицу, в которой показана аудитория глянцевых мужских журналов за отельные периоды 2015 года.

Таблица 1. Аудитория глянцевых мужских журналов Белякова, Е.П. Новая культура России - глянец. - http://www.a-s-t.ru/index.php?page=new1&line=1

Наименование журнала

Аудитория одного номера (тыс. чел.), сентябрь 2014 - февраль 2015

Аудитория одного номера (тыс. чел.), декабрь 2014 - апрель 2015

FHM

188,6

168,5

XXL

304,6

294,2

GQ

165,7

151,1

Playboy

624,3

565,2

Maxim

819,7

854,1

Esquire

72,6

77,2

Мужские развлекательные журналы не делят четко свою целевую аудиторию.

По прогнозам РБК, увеличение объема российского журнального рынка, в том числе и мужских глянцевых изданий, будет обеспечиваться главным образом за счет роста рекламных поступлений. Доля доходов от рекламы в общем объеме журнального рынка возрастет до 80% в 2017 году. Также, следуя тенденции мирового рынка потребительских журналов, важным источником увеличения рекламных доходов в сегменте «мужского глянца» станут новые лицензионные издания.

«Рекламные доходы ниши мужских изданий составляют только 3,3% от рекламных доходов всех печатных СМИ, но по темпам роста она является самой динамичной: за 2015 год рекламный доход вырос на 32%, что позволяет говорить о том, что рекламные доходы мужских изданий в настоящее время практически на том же уровне, что и доходы изданий по интерьеру и декору», - утверждает Вячеслав Керов. Мужские журналы. Сайт для мужчин. - http://www.express-znakomstva.ru/mens_magazines/

Рекламодателю очень выгодно работать в этой нише, так как аудиторию мужских журналов составляют обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в издании.

В следующем параграфе я рассмотрю и проанализирую методы воздействия мужских журналов на читателя.

1.3 Методы воздействия на читателя

Особенность иллюстрированных глянцевых журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя или читательницы.

Гендерно-ориентированные иллюстрированные журналы, то есть журналы для мужчин или для женщин являются не только трансляторами гендерной культуры общества, репрезентируя образы аутентичной мужественности и/или женственности, стратегии поведения и модели взаимоотношений как между полами, так и внутри одного пола, но и создателями «нового взгляда» или «нового образа» современного мужчины и/или женщины.

Я предполагаю, что одной из задач этих изданий является попытка формирования определенного стереотипа поведения, «корпоративного стандарта» Чернов, Ж. В. Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин. - http://ecsocman.edu.ru. для настоящих мужчин и женщин, следование которому поможет реальным людям в повседневной жизни определять себя в качестве представителя символической общности «настоящих» мужчин и женщин, определенной среды. Иными словами, цель мужских журналов - формирование гендерных стереотипов, характерных для данного социума; составление и тиражирование предписаний относительно того, что значит быть «настоящим мужчиной» в том или ином обществе.

Создаваемые СМИ мифы тиражируются, выдаются за истинную реальность, заменяя собой исходную реальность в сознании человека. «Люди «входят» одинаковыми в пространство такой «мифопорождающей машины», но выходят ориентированные на определенную модель поведения, а также на приобретение того или иного товара» Климова, Л. Е. Массовая культура и личность: культурфилософский аспект / Л. Е. Климова. - Ставрополь: СГУ, 2005. - С. 64. .

Функциональная сторона мужского глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом его появления. Глянцевый журнал для мужчин является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии досуга, его возникновение связано с тем, что в связи с появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», то есть одной из функций глянцевого журнала, является заполнение свободного времени.

Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, глянцевый журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь всегда на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же функцией глянцевого журнала является снятие стрессов, это отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых, на данный момент не представляется возможным.

Содержание мужских глянцевых журналов, как правило, противоположно содержанию изданий, ориентированных на женщин: советы по общению с противоположным полом, информация об автомобилях и т.д. Все остальные материалы предназначены для создания «правильных» предпочтений и вкусов у читателей журнала, которые чаще всего направлены на те продукты, которые рекламирует издание.

Таким образом, методами воздействия на читателя в мужских глянцевых журналах являются особый стиль оформления, структуры, содержания, рекламы.

Содержательное наполнение значительной части современных глянцевых мужских журналов призвано служить достижению главной цели, которую преследуют такие издания - развлекать массового читателя, погружать его в мир иллюзий и красивой жизни, задавать определенные стандарты поведения и жизни в целом.

Этим же целям соответствует и структура этих журналов. Визуальное представление информации в них явно преобладает над текстовым, при этом фотографии и графика зачастую бывают принципиально неформальны, авангардны. «Сам текст в журнале входит составным элементом в визуальном оформлении почти каждой страницы. Все это, и постоянные эксперименты с дизайном, превращают номера отдельных журналов в произведения современного изобразительного искусства, хотя и часто затрудняют восприятие конкретной информации, чтение самого текста. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация». Маккей, Д. Все о журналах / Д. Маккей. -- М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008. -- С. 335.

Интересно ее рассмотрение с семантико-семиотических позиций. Иллюстрация в мужском глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других.

Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, подсказывает, чего от читателя ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть его действия. Тем не менее иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций.

При этом возникает впечатление, что создатели некоторых мужских глянцевых журналов более всего боятся утомить внимание читателя избытком информации по какой-либо теме. Поэтому материалы одной и той же рубрики оказываются разбросанными по разным страницам издания.

Реклама является важным элементом и методом воздействия на читателя в мужском глянцевом журнале. Мужские глянцевые издания выступают очень эффективными рекламоносителями в связи с рядом факторов: своей практичностью (можно брать с собой повсюду), длительностью чтения и хранения, возможно, большим количеством читателей на один экземпляр журнала, четко определенной целевой аудиторией каждого издания. Ильин, В. И. Поведение потребителей: Учебное пособие / В. И. Ильин. - Сыктывкар: Сыктывкарский университет, 1998. - С. 102.

Реклама - основной доход таких журналов. Большая часть визуальной информации в них так или иначе является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный крупицами нерекламной информации.

Структура гламура, как ценностного ориентира мужского глянцевого журнала, напоминает машину, воплощающую желания. Эта машина устроена как конвейер: создание образов - порождение желания - воплощение.

Товары, услуги, способ проведения досуга, правила поведения, круг чтения - в этом и многом другом проявляется гламурный миф, настойчиво и жестко форматируя реальность и исключая из нее запретные темы, требующие серьезного осмысления: болезни, старость, смерть. Появляется, так называемый, «тюнинг реальности», который заявляется не только как необходимый, но и как неизбежный.

Согласно социологическим исследованиям представления об идеальной внешней красоте формируют именно глянцевые журналы. Для обитателей глянцевого мира старость стала страшнее смерти, а для достижения идеала они жертвуют даже продолжительностью своей жизни. «Гламур - это заведомо приукрашенный или искусственно сконструированный образ действительности, соблазняющий иллюзорно привлекательными качествами, близкими к общепринятым стандартам роскоши: красотой, артистичностью, богатством». Голубович, Кс. Наслаждение плоскостью: новый образ / Кс. Голубович // Новое литературное обозрение. -1998. - № 33. - С. 22.

Я обращаю внимание на преобладание женских образов на обложках мужских журналов, это один из самых главных символов в мифологии потребления. Особое внимание следует уделить значению слов и образов на обложке глянцевого журнала. Сочетание слов, образов, даже цветов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза в совокупности с интригующим смыслом, все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным к изображенному «глянцевому» миру. Ерасов, Б.С. Социальная культурология: Учебник для студентов высших учебных заведений / Б. С. Ерасов. - М.: Аспект Пресс, 2000. - С. 98.

Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристики психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.

В структуре большинства мужских журналов также обращает на себя внимание отсутствие последовательности и стройности, что при первом обращении к изданию ставит читателя в тупик и заставляет подолгу привыкать к своеобразной «логике» журнала.

Говоря о структуре мужских глянцевых изданий, хочу ответить, что многие из них открываются «Письмом редактора», повествующим о жизни и новостях редакции журнала за последний месяц, о письмах и адресах. «В каждом мужском журнале, как правило, имеются статьи под характерными названиями «История с обложки», «Лицо с обложки», рассказывающие о жизни и пристрастиях звезд, чьи фото украшают обложки издания». Белякова, Е. П. Новая культура России - глянец. - http://www.a-s-t.ru/index.php?page=new1&line=1

Интересно проанализировать, какое влияние на читателей объективно оказывают мужские глянцевые журналы. Всю пестроту оценок можно свести к двум основным позициям. Первая: глянцевые журналы для мужчин направлены на определенную аудиторию, другими словами они далеко не для каждого. В них напечатаны темы, которые могли бы быть интересны только определенным людям, то есть гламурная жизнь доступна далеко не всем.

Одна из точек зрения на мужские глянцевые журналы заключается в том, что влияние такие журналы оказывают сугубо негативное, однако в мужских глянцевых журналах, как и в любой другой литературе, содержится определенного рода информация и иногда информация актуальная (правила собеседования, здоровый образ жизни и т.п.).

Суммируя сказанное, я пыталась определить позицию первой группы психологов так: «Глянцевые журналы для мужчин вещь вполне безобидная».

Второе мнение достаточно сильно отличается от первого. И его суть в том, что чтение мужских глянцевых журналов вредит самооценке. Это мнение распространено среди психологов.

Естественно, что глянцевая жизнь доступна не каждому, этот фактор и порождает определенное негативное влияние на самовосприятие читателя. Таким образом, вторая группа психологов оценивает роль мужских глянцевых журналов резко негативно, рассматривая, прежде всего ту группу читающих, которые начинают безапелляционно примерять на себя стандарты гламурной жизни.

Выводы по первой главе

В 1 главе мною были выделены специфические особенности содержания и структуры глянцевых журналов как продуктов современной массовой культуры. Особое место среди глянцевых изданий занимают мужские глянцевые журналы. Сочетание текстовой и иллюстративной информации влияет на формирование ценностей и мировоззрения, которое должен разделять «настоящий» мужчина. При этом декларируется система «настоящих мужских» идей и взглядов.

Предписания этикета и материально-вещной атрибутики задают поведенческие образцы для настоящего мужчины в повседневных ситуациях (на работе, дома, в дружеской компании и т.п.) и символы уместного для читателей потребления. Роль и значение рекламы товаров определенных, как правило, престижных и дорогих марок, трудно недооценить.

С помощью различных методов, описанных нами выше, мужские журналы воздействуют на читателя, на его психику.

В следующей главе я рассмотрю и проанализирую проблематику и жанровые особенности глянцевого журнала для мужчин «Esquire».

Глава 2. Проблематика и жанровые особенности мужского журнала «Esquire»

2.1 Тематические особенности мужского журнала «Esquire»

«Esquire» - журнал, который первоначально начал издаваться на английском языке в Соединенных Штатах Америки в 1993 году. В России его стали выпускать на русском языке лишь в апреле 2005 года.

«Esquire» однозначно сообщает о своей читательской аудитории уже на обложке - мужской журнал, но анализируя это издание и его потребителей, можно сказать, что женский сегмент реальной читательской аудитории данного журнала в количественном соотношении лишь не намного уступает мужскому. Это значит, что и женщины, и мужчины одинаково заинтересованы в его прочтении. Собственно, поэтому мой выбор пал именно на это издание.

«Esquire», даже в силу своей мужской направленности, не стремится отвечать интересам всех мужчин, а лишь тех, чей стиль вписывается в образ «стильного, высокоинтеллектуального красавца», не претендуя на «повальную» массовость своего распространения.

Самым главным, на взгляд автора работы, отличием журнала «Esquire» от других специализированных изданий состоит в том, что в нем исключено любое обращение к частной скандальной жизни знаменитостей. Безусловно, в журнале достаточно большое количество известных всему миру звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы и т.д., но эти люди рассматриваются лишь в русле их своеобразной жизненной позиции и значимости.

«Esquire», помимо ярких фотоиллюстраций, серьезно подходит к публикуемым материалам. Несмотря на то, что журнал ежемесячный, в нем находят отражения остро социальные проблемы. Так в сентябрьском номере 2006 года, когда вся Россия переживала вторую годовщину после трагедии в Беслане, был помещен крупный материал американского корреспондента газеты «The New York Times», в котором повествование ведется как бы от лица жителя Беслана, который испытал весь ужас происходящего на собственной жизни. Esquire. -- 2006. - Сентябрь. - С. 156.

Журнал имеет ряд особенностей:

1. Подбор авторов. Большее число авторов, пишущих для журнала «Esquire» - знаменитости, прославившиеся в области кино, литературы, политики, музыкального и драматического искусства, фотографии и других областях человеческой деятельности и творчества. К таким выдающимся авторам относятся: Умберто Эко - ученый, историк и писатель; Чак Паланик - автор нашумевшего бестселлера «Бойцовский клуб», по мотивам которого снят фильм; Сьюзен Зонтаг - романист и литературный критик Соединенных Штатов выступает в журнале с аналитической статьей «Упадок кино» Esquire. -- 2005. - Ноябрь. - С. 60.; Алексей Герман - кинорежиссер, автор шести фильмов и материала в «Esquire» с названием «Круглый стол» (темой круглого стола стал отечественный кинематограф) Там же. - С. 138.; Тобиас Вульф - профессор литературы Стэнфордского университета публикует в рубрике «Чтение» свой рассказ «За чистую монету» Esquire. -- 2007. - Февраль. - С. 147. и многие другие мировые знаменитости.

2. Форма и герои интервью. В качестве героев интервью также выступают широко известные люди - Роберт Де Ниро, Том Хенкс, Габриэль Гарсиа Маркес, Энтони Хопкинс, Борис Гребенщиков и др. При таком обилии знакомых имен, журнал «Esquire» не обсуждает их личную жизнь. Что очень веско отличает его от других глянцевых журналов. Гораздо важнее жизненные принципы и мышление актеров, музыкантов и писателей. Что касается формы интервью, то она несколько отступает от традиционных вопрос-ответов. В тексте полностью отсутствует автор, есть лишь герой - рассказчик и читатель - слушатель. Вопросов к герою нет, лишь в начале абзацев жирным шрифтом выделены первые слова интервьюируемого, чтобы показать читателю тематическую направленность ответа объемом в абзац.

3. Тематика текстов. В материалах журнала обсуждаются темы различного характера - начиная с личностных и заканчивая глобальными. Так, встречаются тексты по проблемам терроризма, проживания иностранцев в стране в период ее кризиса, закулисная жизнь мировой славы и многие другие. Пишется о балете, о футболе, о человеческих страхах и о радостях. Например, статья Майкла Джей Ноулса «Каково это- выпускать бестселлеры, в которых нет слов» Esquire. - 2017. - май. - С. 24. (о том, как может каждый без затрат опубликовать свою книгу без слов).

4. Юмористический подход. Один из подзаголовков гласит: «Сколько книг мы не прочитали? Писатель Умберто Эко пытается подсчитать, сколько нужно времени на то, чтобы прочесть все созданные человечеством великие книги (180 лет), а так же предупреждает читателей, что им совсем не обязательно так надрываться» Esquire - 2005- ноябрь С. 26..

5. Рубрики. Весьма разнообразны рубрики в журнале «Esquire»: «Правила жизни» (о знаменитостях), «Мнение», «Почта» (письма читателей), колонка Умберто Эко и Владимира Познера, «Некролог», «Чтение», «10 вещей, которые стоит узнать о женщинах» и др. Одной из самых оригинальных, на наш взгляд, является рубрика «Некролог», в которой объектом некролога выступают утраченные или исчезающие явления нашей жизни: «Памяти книги», «Памяти эрудиции», «Памяти скуки» и др.

6. Фотоиллюстрации. Авторами почти всех фотографий в журнале являются знаменитые фотографы со всего мира: Грег Сегал - молодой американский фотограф, Стенли Грин - многократный лауреат самой значимой премии в области фотожурналистики World Press, Алекс Харрис - профессор фотографии и один из основателей центра документалистики в университете Дьюка и др.

7. Литературно-художественные тексты. В рубрике «Чтение» помещаются произведения как известных писателей - Чак Паланик, Умберто Эко, Уильям Тревор, - так и малопопулярных - Али Смит, Род Лиддл, Стивен Миллхаузер и других.

В журнале «Esquire», как и в любом другом журнале, достаточно много рекламы. Она прерывает тексты, занимая целые полосы, но никогда не подается скрыто, то есть читатель всегда может угадать ее. Если же товар преподносится в какой-нибудь статье, то в заголовке или названии рубрики обязательно будет присутствовать слово «реклама».

В журнале существуют и такие рекламные материалы, которые открыто пытаются формировать вкус у читателя в выборе одежды и аксессуаров, тем самым, пытаясь формировать его стиль жизни: «Часы - это единственное украшение, которое может носить мужчина, опасающийся мужских украшений. Из сотен новых экземпляров, представленных на выставках в Женеве и Базеле, «Esquire» выбрал 24 лучших» Esquire. - 2006. - Сентябрь. - С. 224..

Характерным является ориентирование на западные образцы показателей мужественности: состоятельность, ответственность за свою семью, забота о своем внешнем виде. При этом акцент на деловой жизни читателя-мужчины делается меньше всего. Это как бы показано неявно, в этой сфере априори все должно быть успешно, так как «Esquire» делает расчет на обеспеченных читателей.

Важным является то, что на страницах журнала довольно редко появляются женщины. Иногда они помещаются на рекламных страницах, иногда выступают в роли авторов, всегда фигурируют в одной постоянной рубрике «10 вещей, которые стоит узнать о женщинах». Но никогда не являются героинями интервью, не преподносятся в качестве девушки или жены читателя-мужчины.

Это происходит потому, что журнал «Esquire» представляет жизнь мужчины, опираясь на другие сферы его функционирования, нежели интимные, семейные, родственные отношения. Даже рубрика «Секс» в журнале появляется нерегулярно.

Исходя из специфики журнала для мужчин «Esquire» Я могу сделать вывод, что он оказывает определенное воздействие на представление читателей о них самих и о том, какими они должны быть. Прежде всего мужчина «Esquire» - это тип западного мужчины, он представляется достаточно обеспеченным, уверенным в себе, имеет финансовые средства, чтобы тратить их на свой внешний вид и на повышение интеллектуального развития.

В следующем параграфе я рассмотрю стилистические и жанровые особенности специального мужского издания «Esquire».

2.2 Стилистические и жанровые особенности специального мужского издания «Esquire»

Здесь я рассмотрю стилистические и жанровые особенности специальных мужских изданий на материале статей, взятых из журнала «Esquire», постараюсь отследить особенности письменной речи, а также обращусь к проблемам интервью, так как на мой взгляд, это наиболее важный аспект, свойственный именно изданиям для мужчин, и как, мне кажется, это обуславливается аналитическим складом ума.

Для того чтобы понять специфику речи в специализированных мужских изданиях, нужно предварительно рассмотреть особенности взаимодействия между выступающим на страницах журнала и аудиторией этих средств массовой информации.

Журналисты и редакторы специализированных мужских изданий учитывают в своей работе не только психологические особенности общения с аудиторией, но и ряд стилистических принципов создания статьи, которые позволяют сделать материалы журнала интересными для определенной части аудитории. Ниже я приведу основные принципы, которых придерживаются журналисты мужского издания «Esquire».

Принцип разговорности:

· Экономное использование лексики. Удачное сравнение, метафора или намек могут сделать больше, чем точное и строгое, но длинное доказательство.

· Четкая структурная организация материала.

· Информация достигает оптимального воздействия, когда в ней содержится новизна (новость).

· Начало и конец печатного материала (статьи, интервью) имеют важную психологическую нагрузку.

Принцип диалогизации. Следующие стилистические приемы придают статье в журнале«Esquire» диалогический характер:

· Вопросно-ответный комплекс (пара вопрос -- ответ). Ход диалога зависит прежде всего от того, удачно или неудачно формулируются исходные вопросы и даются ответы на них. Именно благодаря вопросам отдельные высказывания приобретают смысл.

· Прямое и непрямое обращение к собеседнику. Набор формул прямого обращения (то есть непосредственного обращения к собеседнику) достаточно разнообразен. Ценность приема непрямого обращения заключается в том, что инициаторы общения говорят при этом не только от своего имени, но и от имени, самих читателей, выражая мнения и оценки, которые у них могут возникнуть (например, «Все мы находимся под впечатлением...» или «Разве можем мы согласиться с...»).

· Оценка факта или события, о котором говорится.

Таким образом, внедрение диалога в монолог способствует развитию эмоционального начала в повествовании. Воздействие на чувства читателя усиливает в нем переживание соучастия, включает в размышление.

Принцип интимизации. Камерность обстановки, в которой воспринимается выступление на страницах печати, предполагает поиск особых форм выражения, рассчитанных на каждого слушателя в отдельности. Интимизация снижает официальность общения, делает его более непринужденным. Этой цели служат разговорная экспрессивная лексика, разговорная фразеология, лексические образные средства (тропы) и синтаксические средства выразительности (стилистические фигуры). Для достижения большего контакта с читателем, большей доходчивости вполне допустимы использование неправильного порядка слов в предложении (инверсия), риторические вопросы, высказывания с вводными словами и предложениями и другие конструкции разговорного синтаксиса, а также соответствующая лексика. Например, «непонятно даже, чего мы так всполошились. А ведь в моем детстве космос был популярнее футбола -- даже среди взрослых. … Мы же стремились в космос, чтобы запахать эту целину под символы. Чем только не был для нас космос: новым фронтом в холодной войне, зоной подвигов, нивой рекордов, полигоном державной мощи, дорогостоящим аттракционом, рекламной кампанией, наконец -- шикарным отпуском. Чего мы не нашли в космосе, так это смысла». Генис, А. Памяти космоса / А. Генис // Esquire. - 2008. - Декабрь. - С. 74.

Мой интерес к изучению стилистических особенностей печатных СМИ (в частности, специализированных мужских изданий) обусловлен, тем фактом, что журналы во многом отражают особенности словарного состава русского языка, который сформировался в последние годы.

Приведенный мной анализ заголовков журнала «Esquire» свидетельствует о том, что именно заголовки, с одной стороны, соотносятся с текстом, конденсируя в себе его содержание, а с другой - очень сильно подвержены влиянию таких экстралингвистических факторов, как «публицистический менталитет», особенности национального характера аудитории, различия в культурной и политической ориентации и др.

В подавляющем большинстве описанных мной заголовков доминирует прагматическая, оценочная функция, практически ни один из рассмотренных заголовков не выполняет информативной функции. Мельцер-Евстратова, С. Газетный заголовок как средство выражения авторской установки / С. Мельцер-Евстратова // Daugavpils Pedagogikas Universitates Humanitaras fakultates VIII zinatniskie lasijumi. Daugavpils, 1999. - С. 118-125. В заголовках статей из мужских журналов доминирует прагматическая функция: автор фокусирует свое отношение к описываемому факту, учитывая ценностные ориентации и пристрастия адресата.

В заголовках анализируемого мужского журнала «Esquire» встречается такой стилистический прием как игра слов. Игра слов - стилистический оборот речи, обнаруживающий характерологические особенности способов его образования, способствующие порождению разного рода функциональных эффектов, обусловленных прагматической направленностью игры слов. Мироненко, С. А. Выразительные возможности игры слов в русском и немецком языках (сопоставительный аспект) / С. А. Мироненко. - Краснодар, 2006. - С. 36. Например «Наша Маша тихо шепчет» майского номера 2017 года.

Разновидностью игры слов принято считать и интертекстуальные ссылки. Одной из областей, где используются интертекстуальные ссылки, является реклама.

В рассматриваемом автором работы материале рекламных блоков множество, поскольку это присуще большинству «глянцевых» журналов. В силу мультимедиального характера большинства видов рекламы, в ней бывают представлены самые разнообразные виды интертекстуальных ссылок - от прямых цитат до порою довольно тонких аллюзий. Здесь тоже наблюдается тот же набор основных функций интертекста, трансформированных с учетом специальных функций, выполняемых в обществе рекламой вообще и прежде всего центральным ее типом - рекламой коммерческой.

Опознавательная функция интертекстуальности преобразуется в рекламе в инструмент точного нацеливания рекламных сообщений на конкретную целевую аудиторию, поэтическая - в способ смягчить априори негативное отношение к рекламе, референтивная - в средство формирования имиджа товара, услуги или (в случае корпоративной рекламы) фирмы.

В материале журнала, например, при рекламе водки «Смирновъ» употреблено такое интертекстуальное выражение, как «Любовь сограждан. Есть ли награда выше?». Данное выражение чаще употребляют применительно к человеку, иногда известному. При рекламе сигарет «Сontinent» употреблено лирическое «континент любви» с достаточно интимной фотографией на развороте. И таких примеров множество.

В языке мужских специализированных изданий достаточно часто и активно используются прецедентные тексты. Прецедентный текст - это текст, являющийся элементом культурной памяти народа и регулярно используемый в других текстах.

В последние годы в газетной и журнальной практике родилась новая форма создания заголовков -- перефразирование: в строке прецедентного текста, взятого для заголовка, какое-то слово изменяется, и фраза приобретает совсем иной смысл. Такое перефразирование привлекает внимание читателей своей оригинальностью. Структура привычного высказывания при этом сохраняется. Употребление в устной и письменной речи прецедентных текстов реализует процесс оживления накопленного культурного багажа.

Таким образом, понимание текстов, содержащих отсылки к прецедентным текстам, опирается на повышенную речемыслительную активность получателя информации. В представленном мной анализе журнальных заголовков прецедентные тексты представлены наиболее широко.

Материалы публикаций рассматриваемые мной периодического специализированного мужского издания написаны живым, почти разговорным языком, поскольку это предопределено аудиторией, читающей подобные журналы. Все рубрики повторяются из номера в номер, имеются лишь незначительные расхождения, связанные с представленным фактическим материалом. Например, в декабрьском номере журнала «Esquire» за 2007 год появляется рубрика «Мороз и почта», связанная с наступающими праздниками. Название рубрики - прецедентный текст, связанный по своему образованию со ссылкой на известное пушкинское «Мороз и солнце». Еще один заголовок с подобным текстом - статья «Сугроб на колесиках» - связано по образованию со ссылкой на известное выражение «гроб на колесиках».

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены