Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ
• 1.1 Сущность типологического подхода к изучению средств массовой информации
• 1.2 Классификация женских журналов
• 1.3 Ретроспективный анализ развития женской прессы в России
• ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ОТРАЖЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ПОЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ
• 2.1 Тематические особенности женских журналов
• 2.2 Гендерные стереотипы: функции и задачи
• 2.3 Тенденции развития взаимоотношений мужчины и женщины на страницах современных женских журналов
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе, анализ изданий для женщин приобретает особую научную ценность, если его осуществлять в рамках типологии «женской печати». В виду того, что современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение и социальные связи, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины, важно проанализировать информационное поле, в котором функционируют образы и стереотипы.

Женская пресса представляет собой специализированные средства массовой информации, в информационное поле которых входят вопросы и проблемы связанные с жизнедеятельностью женщины, ее поведение в обществе, семейно-бытовые проблемы, гражданская и социальная позиция, а также вопросы, связанные с красотой, здоровьем и материнством. Главным аудиторным сегментом женской прессы - являются читательницы женского пола не зависимо от их возраста.

У женской прессы помимо специфической аудитории есть еще несколько отличительных черт, характеризующий этот вид изданий.

Журналы, адресованные женщинам, представляют собой часть массовой культуры и многомиллионный бизнес. Периодика для женщин стала своего рода адаптером лучших мировых образцов полиграфического искусства в России.

Журналистику не случайно называют «четвертой властью». В современном обществе ее влияние огромно. Оно распространяется не только на индивидуальную личность или на группы людей, оно подчиняет себе целые социальные институты, навязывая те или иные стереотипы мышления, формируя менталитет нации.

Институт семьи представляет основу общества. Однако в последнее время заметно изменились социальные роли мужчины и женщины, изменились представления о гендерных функциях. Значительную роль в этом процессе играют СМИ. Определение ценностных стереотипов, изучение особенностей отношений полов, представленных в современных журналах гендерного типа, составляет актуальность данного исследования. Для исследования мы выбрали популярные журналы с высоким тиражом издания периодики тех лет.

Целью работы является изучение особенностей отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах.

Объект исследования - женские журналы.

Предмет исследования - особенности отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах.

Задачи работы:

1) осуществить историко-типологический анализ женской прессы в России;

2) выявить особенности формирования системы советских женских журналов;

3) рассмотреть женские журналы как средство социализации женской аудитории;

4) проанализировать эволюцию женского образа в журналах.

Научная новизна работы определяется тем, что здесь впервые проводится широкомасштабное исследование с одновременным теоретико-типологическим анализом, которые способствуют выведению значимых для практики обобщений и закономерностей. Журналы подверглись тщательному анализу с точки зрения их функционально-целевых, программных, структурных, жанровых и других типологических особенностей.

Теоретическая значимость. Работа вносит определенный вклад в историческое и теоретическое изучение отечественных женских журналов. В ней представлены типологические структуры прессы для женщин в ее историческом контексте и типологическая система современной женской периодики. Имеют теоретическую значимость также изученные в работе методы влияния женских журналов на аудиторию.

Практическое значение исследования. Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики вузов, а также для проведения спецкурсов и спецсеминаров по теме «Отечественная женская пресса». Они могут быть полезны журналистам, непосредственно занимающимся изданием женских журналов: исследование предоставляет возможность изучения традиций отечественных женских периодических изданий, планирования новых с целью более полного информационного обеспечения аудитории.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Общий объем работы - 70 страниц.

ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ

1.1 Сущность типологического подхода к изучению средств массовой информации

Интерес к созданию специальной прессы для женщин возник еще в XVIII веке, но тогда это были либо единичные издания, либо «прибавления» к другой периодике. Активную же форму процесс развития женской журналистики приобретает во второй половине XIX века, когда начинает выходить целая группа подобных изданий. В начале XX века появляются небольшие описательные статьи как первые попытки теоретического осмысления нового типа периодики - журналов для женщин.

В это время женские журналы переживают период расцвета, который продолжается два десятилетия, однако предметом специального глубокого и всестороннего изучения они еще долго не становятся.

Невыразительно представлена эта тема и в вузовских учебниках - и прошлого века, и современных. Только в учебнике Р. П. Овсепяна «История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - начало XXI века)» (2005) есть отдельный параграф «Женская пресса», посвященный изучению развития этого вида печати, начиная со второй половины 1980-х годов [Овсепян, 2005, с.258]. Современные издания для женщин охарактеризованы также в учебном пособии «Типология периодической печати» [Там же].

Впервые серьезно к проблемам функционирования отечественной женской прессы исследователи обратились в 1990-е годы. Здесь, прежде всего, следует назвать серию работ Р.М. Ямпольской, посвященных типологическим особенностям женской прессы, тенденциям развития, основным проблемно-тематическим направлениям [Ямпольская, 1995, с. 3-15]. Автор в своих публикациях исследует современную женскую периодику с точки зрения особенностей ее оформления и стилистики, новых направлений развития, предлагает свою классификацию женских изданий первой половины 1990-х годов, в основу которой положено шесть типообразующих признаков: тип издания, характер изложения, аудитория, объем, формат, целевое назначение. Тема исторической эволюции изданий затрагивается только лишь с целью показа давнего существования подобного рода изданий.

Появляются статьи, посвященные отдельным отечественным женским журналам. Однако, по компетентному мнению исследовательницы В.В. Боннер-Смеюхи, «большинство из названных трудов носит описательный характер, авторы ограничиваются проблемно-тематическим изучением женской прессы, что исключает возможность выведения общих типологических закономерностей» [Боннер-Смеюха, 2001].

В силу активизации на современном отечественном информационном рынке адаптированных западных изданий типа «Лиза», «Cosmopolitan» и других стали появляться статьи, посвященные отдельным аспектам деятельности издательских холдингов Independent Media и Burda в России, материалы об иностранной прессе, работы о женской журналистике в Интернете.

Непременно затрагивают вопросы женской журналистики и работы, связанные с изучением женского движения в России. Именно на страницах специальной женской прессы разворачивалась полемика вокруг проблем равноправия, эмансипации, новой роли женщины в обществе [Юрна, 2006, с.10].

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечественную женскую прессу, можно разделить на две группы:

1) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы,

2) работы, затрагивающие этот тип изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа весьма немногочисленна, за последние десять лет это всего несколько специальных диссертационных кандидатских исследований. В диссертации А.В. Жуковой «Женская пресса как фактор социализации личности» (1998) рассматриваются социальный и социально-психологический аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Основная часть работы посвящена развитию американских женских журналов в историческом контексте и изучению российских журналов «Крестьянка» и «Работница» как средства социализации женской аудитории. Примечательно, что, несмотря на признание безусловной преемственности в российской женской журналистике от XVIII до ХХ века, дается только небольшой исторический экскурс и отмечается, что женской печати «исследователями уделялось незначительное внимание, в особенности вопросам, посвященным истории возникновения и развития женской прессы в России» [Жукова, 1998].

В работе Лу Мими «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества» (1998) прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем социологического опроса и типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается только краткий обзор истории развития женской прессы в России [Лу Мими, 1998].

Предметом серьезного исследовательского интереса женская журналистика стала только в последние десятилетия. Все авторы, коснувшиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Изучение истории развития и типологии подобных изданий в прошлых веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Обзор работ, посвященных женской журналистике, показывает, что наиболее исследованным периодом оказался XX век, причем после событий 1917 года. Предшествующий же период (XVIII - начало XX века), вместивший в себя большое количество самых разнообразных женских журналов, период, когда проходило активное становление и дифференциация подобного вида изданий, пока остается за гранью специального глубокого и разностороннего научного интереса. При этом все исследователи, касавшиеся данного периода, фиксируют его особую значимость и важность в развитии женской журналистики.

Историко-типологический анализ женских журналов позволяет выделить перечень следующих функций прессы: информационную, пропагандистскую, организаторскую, рекреативную, культурно-просветительскую.

Известная классификации современных периодических изданий Р.М. Ямпольской основана анализе тематического содержания и структуры изданий [Ямпольская, 1995, с.3-15]:

- Издания социальной направленности: «Работница», «Москвичка», «Дочки-матери» (Кемерово), Для журналов этой группы характерна насыщенность информационного, социального плана и динамичность как в отражении действительности, так и в их структуре. Политическая позиция есть, но выражается не слишком явно, порой в подтексте.

- Внеполитические издания: «Сударушка». Материалы журналов этого направления обращены главным образом к душе человека. Наделены выраженными чертами собеседника, духовного наставника своих читателей.

- Познавательно-информационные издания коммерческого характера: дайджесты, «Венера-пресс».

- Проблемно-информационные издания, содержащие деловую и другую важную информацию: «Вы и мы», «Диалог».

- Газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности: «Женский клуб», «Деловая женщина». Журналы этой группы рассчитаны на интеллектуально развитого, инициативного читателя.

- Издания по проблемам семьи и школы: «Очаг», «Мы и наши дети».

- Журналы мод: «Московский стиль».

- Издания, популяризующие технику бизнеса, шитья, рукоделья, ведения домашнего хозяйства, художественного мастерства: «Катерина», «Наталья», приложение к «Работнице» - «Домашний калейдоскоп».

К основным системообразующим принципам женской прессы исследователи относят ее эмоциональную, социально-экономическую, образовательно-воспитывающую и практическую направленность, связанную с формированием личности женщин, ее общественного дела, укреплением семьи, здоровья.

Типологические особенности женской прессы можно рассматривать и с точки зрения ее содержательных аспектов и форм:

- большая доля в содержании изданий вопросов истории, религии, искусства, как правило, под углом зрения участия и роли женщин в них;

- практическая целесообразность материалов, выраженная в беседах, советах, рекомендациях, различного рода тестах;

- подчеркнутая роль иллюстраций в информационно-познавательных и воспитательных процессах;

- своеобразное использование приемов, форм и методов журналистского творчества, возникновение оригинальных рубрик и отделов, тем, структуры;

- использование в большей или меньшей степени развлекательных средств и форм эстетического воздействия на читателя.

Наряду с предложенными Р.М. Ямпольской характеристиками можно учесть следующие дополнительные позиции; характер аудитории, предмет или определенная сфера действительности, целевое назначение журнала, родовая принадлежность издания и характер изложения.

В соответствии с данными типообразующими факторами оценим имеющуюся классификацию наиболее популярных современных российских женских изданий.

1.2 Классификация женских журналов

Вопрос о классификации отечественной женской прессы в советской теории журналистики не поднимался. Создание журналов по однотипному образцу исключало многообразие видовых структур, возможный вариант построения системы был представлен за счет фактора масштабности распространения, выведшего следующую структуру: центральные и республиканские женские периодические издания. Одновременно отечественной наукой изучались зарубежные женские журналы, типологическое разнообразие которых позволяло выстраивать классификации по аудиторному и тематическому факторам.

Так, О.Г. Кирьянова вывела классификацию для американских женских журналов конца 70 - гг. по тематическому направлению и с учетом характера читательской аудитории [Кирьянова, 1978, с.83]: журналы «общего» содержания, журналы мод, журналы домоводства, журналы «сердечной почты», «полупорнографические журналы».

Исследователем французской женской периодики 80-х гг. В.О. Шелястиной журналы были подразделены на типы: издания «общего» интереса и специализированные. Первая группа была классифицирована по тематическому признаку и представляла следующие издания: журналы мод, журналы вязания, журналы различных поделок, журналы по уходу за детьми, журналы кулинарных рецептов, медицинские журналы, журналы «для дома». В основу классификации второго типа был положен аудиторный признак (включавший социальные характеристики читателей): журналы «для работающих женщин», журналы «для женщин - хозяек», журналы «для читательниц из привилегированных слоев общества», журналы «для девушек».

В 90-е гг. с классификацией российских журналов выступила P.M. Ямпольская. Структурирование женской прессы ею было проведено, во-первых, по признаку периодичности, во-вторых, по характеру издателя - его «организационно-правовому статусу», вследствие чего были выделены следующие группы изданий: независимые, выпускаемые трудовыми коллективами редакций, частные - производственно-коммерческих фирм и акционерных обществ, фондов, официальные - исполнительных органов, женсоветов и женских организаций. В-третьих, по масштабу распространения: международные журналы, всероссийские журналы, республиканские журналы, местные журналы. В-четвертых, по «характеру и ориентации на определенные читательские группы или на определенные интересы» P.M. Ямпольской были выделены: элитные, массовые популярные, литературно-художественные, деловые. В-пятых, по целям и задачам были представлены женские периодические издания: «социальной направленности», «внеполитические», «познавательно-информационные коммерческого характера», «проблемно-информационные», «гуманитарно-образовательной направленности», «по проблемам семьи и школы», журналы моды, «популяризирующие технику бизнеса, шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художественного мастерства [Ямпольская, 1995].

Исследователь женской прессы Лу Мими помимо классификаций по периодичности, характеру издателя произвела структурирование по виду аудитории, выделив следующие типы изданий, характерные для отечественного рынка женской периодики: международные, общенациональные, этнических женских сообществ, региональные, различных возрастных групп, для матерей, для представительниц «женских профессий», для женщин с достатком. По предметно-тематической направленности Лу Мими определила: универсальные издания, издания, «посвященные здоровью женщины», издания мод, издания, посвященные внешности женщины, правильному питанию. По целевому назначению журналы были ею объединены в издания общесоциальной направленности, «женские семейные» издания, «просветительские» издания, «литературно-художественные и художественно-публицистические» издания, издания практической направленности, прикладные издания, рекламно-информационные издания, развлекательные издания [Лу Мими, 1998].

А.В. Жукова по аудиторному признаку выделила журналы для работающих женщин, для матерей, для современных женщин, для молодоженов, для девочек, для всей семьи [Жукова, 1998].

В большинстве случаев авторы пользуются схожими в своей основе принципами систематизации женских журналов: по аудиторному и тематическому признакам. Целевая направленность издателей и интересы читательской аудитории в своей совокупности формируют содержательную структуру периодического органа. Таким образом, сочетание последних двух типологических элементов позволяет более точно отразить в системной модели специфику изданий, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается, во-первых, в детерминированной адресованности - женская группа и тематической специализации - материалы о женщинах и женских интересах. Но при построении структуры женской периодики предстает необходимость в более конкретном изучении как адресата, так и содержательных концепций, в ходе чего происходит их детализация.

Формирование программы издания предусматривает социологическое изучение рынка информационных потребителей, вследствие чего посредством выявления совокупных объективных свойств определяются читательские аудитории по социальным, профессиональным, образовательным и другим параметрам. На современном этапе ориентация женских журналов происходит на слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно, направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).

В работе В.В. Боннер-Смеюхи предлагается классификация отечественной женской прессы, построенная с учетом аудиторного и тематического факторов [Боннер-Смеюха, 2001, с. 126]. При характеристике выделенных типологических групп используются издания, выходящие в стране с 1991 г. по 1999 г. включительно, некоторые из них уже прекратили свое существование, тем не менее автор исследования не посчитала нужным исключить их из общего исследования по той причине, что их типологические особенности сыграли определенное значение в типологическом формировании, продемонстрировали вариацию типологических возможностей групп женских журналов, продолжающих в данное время свое развитие.

В ходе анализа рынка женской прессы выделены следующие типы изданий.

Женские социально-бытовые журналы. К этому типу женских журналов относятся издаваемые в течение десятилетий «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина», поменявшая в 1993 г. название на «Мир женщины». Этот тип отличают многолетние государственные традиции в мировоззренческом плане, которые на данном этапе выражаются в освещении социальных проблем, во взгляде на женщину как активного члена общества. При отсутствии политических, идеологических установок в этих изданиях преобладает подход, при котором с естественными бытовыми проблемами рассматривается роль женщины в общественном процессе. Как отметила редактор «Работницы» З. Крылова, данная пресса не может полностью отказаться от освещения политики, что означало бы для нее отрыв от реальности [Крылова, 1991, с.3].

Женские семейно-бытовые журналы. К этому типу журналов относятся издания, посвященные домашнему хозяйству, модам, кулинарии, воспитанию детей, здоровью женщины и т.д. («Натали», «Женский клуб», «Лиза» и др.). Главная ориентация таких журналов на женщин-обывательниц, посвятивших себя семейным делам, а также не замужним, но готовящимся к семейной жизни. Читательницы этих журналов далеки не только от политики, идеологии и т.п., но, как правило, и от общественных проблем. В изданиях нет узкой специализации (например, по модам), а имеет место охват различных направлений жизни и быта современной (преимущественно семейной) женщины. Основными задачами данного типа изданий являются: во-первых, удовлетворение женских интересов, связанных с вопросами отношений в семье и внимания к ней общества, здоровья, гигиены, психологии, домашнего быта, воспитания детей; во-вторых, мужских - в рамках семьи; в третьих, подростков в направлении морально-нравственного воспитания; в четвертых, детей - в развлекательно-познавательном плане, что в общем содействует развитию внутрисемейных отношений.

Женские элитарные журналы. Название типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности их основных читателей: это девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию, в которую входят и данные журналы. Издания от остальной отечественной прессы для женщин отличает большой объем, качество полиграфии (издатели часто используют услуги западных полиграфистов), насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель). Данные журналы, как правило, представляют русскоязычные аналоги зарубежных женских изданий крупных издательских фирм. Это, как правило, известные за рубежом издания, выходящие много лет, завоевавшие популярность во многих странах. С начала 90-х гг. такие журналы стали уверено завоевывать российский рынок женской прессы и продолжают расширять свое распространение. В последнее время и отечественные издатели, опираясь на опыт западных коллег, занялись их разработкой. Примерами данного вида журналов могут послужить журналы «Твой стиль», «Cosmopolitan», «Elle», «Marie Claire» и др.

Женские литературно-художественные журналы. К этому типу принадлежат издания, адресованные женщинам, интересующимся развитием отечественной литературы и культуры. В них превалируют литературные и публицистические материалы («Берегиня»).

Феминистские журналы. Согласно мнению исследователей, сегодняшнее отечественное женское движение нельзя рассматривать, как феминистское по той причине, что в нем присутствуют лишь отдельные его идеи [Абубикирова, 1996, с.90]. Оно носит преимущественно социальный характер: организации, составляющие его основу, своими первостепенными задачами считают оказание социальной помощи и защиты. Феминистская пресса в России на сегодняшний день находится в неразвитом состоянии, она малочисленна и нерегулярна («Женское чтение», «Преображение»).

Женские профессиональные журналы. Перечень периодических изданий данного типа может быть довольно широким, так как в настоящий момент женщины занимают в стране значительную часть рабочих мест, а в некоторых профессиональных отраслях процент женской занятости настолько превышает мужскую, что их можно считать феминизированными. Однако рост профессиональных журналов для женщин сдерживается экономическим фактором, потому данная группа немногочисленна. Она направлена на удовлетворение как специальных интересов женщин, связанных с родом их социальной деятельности, так и личных, диктуемых местом и стилем женщины, сформированных обществом. Примерами женских профессиональных журналов являются такие журналы, как «Сестринское дело», «Секретарь и офис», «Ярославна».

Женские религиозные журналы. Основой данных периодических изданий являются религиозные мировоззрения и связанные с ним мироощущения, вследствие чего этой прессой культивируется тип поведения женщины, ограничивающий ее социальную деятельность идеологией религиозного познания мира, догматами веры, постулирующими первоосновные задачи женщины в рамках института семьи. Примеры: «С Верой, Надеждой, Любовью», «Сестра».

Журналы для девушек. Периодические издания рассчитаны на 15-18 летних читателей, среди них могут быть как школьницы, так и студентки. Среди вопросов, обсуждаемых данным типом прессы, можно выделить следующие: духовное развитие подростков, их профориентация, воспитание, мода, здоровье, развлекательная информация (новости кино и шоу-бизнеса, литературная проза, кроссворд, гороскоп), домоводство. Возрастной фактор определяет особую степень внимания авторов к выбору тем и постановке проблематики; важным является не просто соблюдение дидактической направленности материалов, что присуще всей женской прессе, а обучение девочек, будущих женщин, нормам поведения в обществе, формированию собственного имиджа, общению со сверстниками и взрослыми, чувственным взаимоотношениям («Маруся», «Штучка», «Между нами, девочками»).

Женские журналы, специализированные по интересам. В отличие от социально-бытовых, семейно-бытовых и других изданий, где так или иначе представлена широкая гамма женских интересов, в прессе данного типа превалирует какая-либо одна из сфер, связанная с женским трудом внутри семьи, рукоделием. Как правило, в них отсутствуют журналистские материалы, основными авторами выступают художники, модельеры, кулинары, дающие советы, рекомендации. В зависимости от освещаемой отрасли быта существуют журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии: «Диана моден», учредитель ЗАО «Кон-лига», «Special Boutigue. Вязание и вышивка», издатель «Sturmkross AG», «Золушка вяжет», учредитель и издатель ЗАО «КЭЙ», «Валентина», швейцарский журнал по рукоделию (вязание крючком, вышивка крестом, филейное вязание), «Смак», издатель «ОВА-ПРЕСС». Однако в ряде изданий практикуется одновременное присутствие всех названных разделов

Наиболее известным и популярным среди изданий данного типа иа отечественном рынке прессы является журнал «Бурда моден», выпускаемый немецким концерном «Бурда». Мода и шитье - главные темы журнала (раздел «Шитье»), в издание включены так же рубрики «Вязание», «Своими руками», «Кулинария» и др.. Издательский дом «Бурда» выпускает в России серию изданий для женщин: «Бурда. Мода для невысоких», «Бурда. Праздничная мода», «Блузы, юбки, брюки», «Мисс Б - молодежная мода», «Бурда. Будущим мамам», «Бурда. Вышивка крестом» и др.

Итак, в результате исследования определены основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х гг. в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.

1.3 Ретроспективный анализ развития женской прессы в России

Рассмотрим изменение функциональных характеристик женских журналов в исторической ретроспективе, при этом необходимо отметить, что модели женских журналов на различных этапах их исторического развития характеризуются рядом функций, влияющих на тематические, типологические особенности.

Первый отечественный женский журнал появился в последней четверти XVIII в. В это время происходило формирование системы прессы, дифференцировались различные типы изданий: литературные, сатирические, музыкальные, детские, театральные, научно-литературные, естественнонаучные и др. Обозначенные группы периодики выполняли несколько функций, в частности информировали аудиторию о последних событиях в обществе, представляли новости из различных сфер деятельности, предлагали материалы культурно-просветительской направленности, развлекательного характера. В 1779 г. открылся журнал Н.И. Новикова «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». По замыслу редактора и издателя, женский журнал должен был выполнять две основные задачи: первая определялась функцией развлечения, вторая задача - воспитание аудитории, повышение ее культурного уровня. Для Н.И. Новикова, известного писателя и журналиста, культурно-просветительская направленность издания являлась главной.

Функциональная ориентированность на просвещение - одна из характерных тенденций в развитии периодики второй половины XVIII в. В обществе больше внимания стало уделяться литературе, музыке, театру. Происходили изменения и в прессе: организовывались издания, освещавшие развитие наук, знакомившие с литературой, различными культурными сферами. Н.И. Новиков открыл журнал, адресованный женщинам, что не было случайностью. В сравнении с мужской аудиторией женская оставалась менее образованной. Можно предположить, что Н.И. Новиковым двигало стремление восполнить нехватку знаний в женской читательской среде посредством выпуска литературного периодического издания. Он был намерен публиковать произведения, способствующие, в первую очередь, духовному, нравственному совершенствованию читательниц. Развлекательное направление в рамках рассматриваемого журнала можно трактовать как получение эмоционального удовлетворения, эстетического наслаждения.

Последующий женский журнал не включал в программу просветительную функцию. Авторы «Журнала для милых» (1804) ограничили модель издания исключительно рамками развлекательного направления, причем реализация рекреативной функции на практике представляла собой публикацию «низкосортных» литературных произведений. Издание не вызвало широкого читательского интереса. В журнале «Кабинет Аспазии» (1815) включение культурно-просветительской функции привело к формированию специальной структуры издания, журнал имел две части. В первую входила сентиментальная поэзия, во вторую - более серьезные материалы (афоризмы, публицистические заметки), целью которых было побуждение читательниц к размышлениям.

Усиление образовательного аспекта в женской прессе произошло в середине XIX в. В 1850 г. А.О. Ишимова открыла журнал для девушек «Лучи» (1850-1860). В нем писательница, литературная переводчица выделила отделы словесности (проза и поэзия), науки и библиографии и «Смесь». В стране по-прежнему оставалась распространенной форма домашнего обучения, однако специальной учебной литературы для женской аудитории не выпускалось, преподавать девушкам «премудрости наук» и одновременно воспитывать их в соответствии с определенными морально-нравственными идеалами было сложно. Издание знакомило читательниц с различными научными отраслями, были размещены статьи по биологии, химии, географии и другим наукам. Кроме того, здесь публиковались материалы, освещавшие вопросы «православного вероучения и нравоучения».

Женское издание В.А. Кремпина «Рассвет» (1859-1862) представило программу, благодаря которой журнал использовался в процессе обучения в образовательных учреждениях. Оно было структурировано на следующие отделы: словесности, исторический и землеописательный, естествознания, изящных искусств, педагогики и библиографии.

В связи с распространением в стране женского образования образовательный элемент в модели женского литературно-общественного журнала заметно ослаб, издания уже не публиковали курсы научных лекций, однако культурно-просветительская ориентированность изданий не исчезла.

Помимо литературно-общественных женских журналов в стране издавались журналы мод, домоводства, рукоделий и литературы: «Ваза» (1831-1884), «Русская хозяйка» (1861-1862), «Модный магазин» (1862-1883), «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883) и др. Данные издания специализировались на публикации литературных произведений, модных обозрений, светской хронике, литературной критике, советов по домоводству. К концу ХIX в.. литературная часть этих журналов приобрела социальный оттенок, в ней появились публикации на общественные темы, связанные с расширением сфер женского образования и труда.

Примечательно, что женские литературно-общественные журналы XIX в. не пользовались широким спросом, модель издания, в которой размещались только литературные произведения, осталась мало популярной. «Дамский журнал», открытый князем П.И. Шаликовым, имел три раздела: «Литература», «Критика», «Мода», что увеличило к нему интерес со стороны аудитории, вследствие чего журнал издавался на протяжении длительного периода, с 1823 по 1833 гг. Журнал «Лучи» также не ограничивался публикацией научных и просветительских материалов, в отделе «Смесь» помещались советы по рукоделию, домоводству, приложения (узоры для вышивки и выкройки).

Отличительными особенностями массовых литературно-общественных журналов начала ХХ в. были направленность на культурно-просветительскую, развлекательную функции.

Издания («Женщина» (1907-1917), «Женское дело» (1910-1916), «Журнал для женщин» (1914-1917) и др.) имели схожую структуру, которая включала разделы литературы, моды, домоводства, рукоделий и раздел, посвященный тем сферам жизни, с которыми наиболее часто соприкасалась женщина: социальной, семейной, культурной, педагогической, религиозной.

В изданиях заметно усилилась информационная функция, освещение женской тематики в условиях активизации социально-политической среды привело к отражению женскими изданиями таких явлений, как развитие феминистского движения, расширение сферы женского образования, распространение женской профессиональной деятельности, изменение российского законодательства в вопросах, касающихся положения женщины и семьи; женская пресса освещала события первой мировой войны, Февральской революции.

Политические женские журналы, выходившие в дореволюционный период («Женский вестник» (1904-1917), «Союз женщин» (1907-1909), «Работница» (с 1914 г.)), не получили массового признания, что свидетельствовало о непопулярности в женской аудиторной среде журналов с превалирующей пропагандистской функцией. Массовые литературно-общественные издания предлагали материалы культурной, обучающей (советы по домоводству, рукоделию, уходу за детьми) и развлекательной направленности, что соответствовало интересам аудитории и превращало процесс выпуска женской периодики в экономически выгодное предприятие.

В советский период одной из главных функций прессы стала пропагандистская. Женская периодическая печать явилась одной из составляющих системы партийной прессы, в своем развитии она исключила традиции дореволюционной периодики для женщин и установила собственные типологические модели изданий, характерные для тоталитарного общества. В 20-е гг. в стране стали появляться новые женские журналы, в их основу была положена модель общественно-политического издания, в качестве основной цели данного типа прессы была выдвинута популяризация основ советского строя среди женского населения.

В структуре изданий утвердились отделы по коммунистическому воспитанию женщин, освещению их деятельности на производстве и в сельском хозяйстве, жизни зарубежных современниц и раздел беллетристики. Система советских женских журналов подразделялась на центральные издания («Работница», «Крестьянка»), местные и издания на национальных языках. Частная женская периодика прекратила свое существование. С целью популяризации политических женских журналов был проведен ряд специальных мер. Вклад женской прессы в изменение образа жизни советской женщины был очевиден: женщины были приобщены к участию в производственной и политической сферах социума.

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ОТРАЖЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ПОЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ

2.1 Тематические особенности женских журналов

В основе характера публикуемой информации лежит предметно-тематическая направленность издания. Тематика женских изданий весьма широка. В разные периоды времени она менялась, приобретая свою специфику и направление. Однако существует и некоторая тематическая общность на всем протяжении развития данного вида прессы (гигиена, взаимоотношения полов, практическая мода и стиль, психология, полезные советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей и т.д.).

Лу Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной аудитории [Лу Мими, 1998]. Так возникает такое понятие, как «издание универсального типа», т.е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем, интересующих определенную аудиторию, в нашем случае - женскую.

При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные уровни «универсальности» в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

На основе рассмотренных материалов современной журнальной периодики для женщин можно выделить систему доминирующих в настоящее время медиаообразов женщины [Балалуева, 2013, с. 134].

В современных условиях перед женщинами открывается гораздо больше возможностей для участия во всех сферах общественной жизни, и представляется необходимым рассмотреть максимально возможное их число. Ключевыми характеристиками, позволяющими отнести образ женщины к тому или иному типу, является характер ее деятельности и преобладание маскулинных, феминных или андрогинных черт в ее образе.

Женщина-политик - один из наиболее активных и сильных медиаобразов женщины. Характер ее работы - участие в событиях государственного, макроуровня, политическая деятельность. Говорить о репрезентативности этого образа с точки зрения гендерных моделей представляется несколько спорным хотя бы потому, что многие успешные женщины-политики пользуются услугами имиджмейкеров и pr-специалистов, поэтому более интересно не столько описать данный образ, сколько правильно воспринимать его - как самими женщинами, так и их коллегами-мужчинами. В силу своей профессии женщина-политик является участником публичного пространства, что сделало этот типаж одним из самых популярных образов гендерных исследований масс-медиа.

Можно выделить доминирующие медиаобразы женщин-политиков. «Железные леди» (М. Тэтчер, К. Райс, Э. Набиуллина) - консервативный имидж, высокий профессионализм, жесткость и принципиальность, оперативность в решении политических вопросов. Такие женщины внешне соблюдают атрибуты женственности, но в профессиональной деятельности ведут себя подчеркнуто агрессивно, легко берут на себя ответственность за значимые решения. «Антиженственные» политики (А. Меркель, Т. Халонен), профессиональные и успешные управленцы, представительницы неяркого внешнего имиджа. Их политический стиль - уравновешенный, компромиссный, аналитический, они избегают острых конфликтов. Атрибуты женственности такие политики не используют, что не мешает им успешно выступать на публике.

Политики как секс-символы (А. Кабаева, С. Хоркина, М. Малиновская) - как правило, политики без профильного юридического образования, в российской действительности пришедшие в эту сферу из спорта, шоу-бизнеса и других областей. Такие женщины нередко не демонстрируют явных политических успехов и не принимают активного участия в решении важных вопросов, но привлекательность и неформальные связи помогают им занимать государственные должности.

В образе женщины-политика исторически сложился ряд мифов, а именно: если женщина как политик совершает ошибки, это именно потому, что она женщина; внешность всегда играет решающее значение в том, как складывается карьера женщины на политической арене; женщина не может быть и успешным политиком, и успешной матерью и женой; женщины не приходят в политику самостоятельно и проч.

Е.А. Чирикова, исследующая представленность женщин в политике и бизнесе и их возможности в этих сферах, отмечает: «За последнее десятилетие представительство женщин в структурах российской власти немного выросло. Однако говорить об изменении сложившегося порядка, когда женщины преобладают на нижних этажах власти и их число уменьшается по мере продвижения по иерархической лестнице, пока преждевременно» [Чирикова, URL].

Далее опишем тип деловой женщины, который можно разделить на три подпипа: бизнесвуман, обладающая максимальной свободой в принятии операционных и стратегических решений, женщину-исполнителя, имеющую высокую степень свободы в принятии решений и занимающей руководящие, но зависимые от иерархии посты, и женщину, ориентированную на построение карьеры, объединенных желанием найти свое «профессиональное призвание» и добиться в нем максимальных результатов.

Бизнесвумен. В России приход женщин в бизнес стал возможен только после распада Советского союза. Они не имели возможности участвовать в крупном бизнесе, приватизированном мужчинами, и становились, как правило, во главе малых и средних предприятий. Парадоксально, но именно кризисы 1998 и 2008 гг. увеличили число женщин-предпринимательниц в России: как отмечают исследователи [Здравомыслова, 2002], кризис в экономике часто порождает кризис гендерный, а именно - кризис маскулинности, и многим женщинам зачастую приходиться брать на себя мужские функции, чтобы обеспечить себя или свою семью. Таким образом, данный тип женского бизнеса в 1990-е гг. можно назвать «вынужденным предпринимательством» [Блохина, 2012, с.150], и не исключено, что отмеченная в докладе 2010 г. Global Entrepreneurship Monitor тенденция, согласно которой после 2008 г. россиянки шли в бизнес даже активнее мужчин, может быть вызвана отчасти и этим фактором.

Традиционно этот медиаобраз является одним из самых противоречивых по нескольким причинам. Политика - одна из сфер, сильно подверженных гендеризации. С одной стороны, женщины-политики часто становятся заложниками стереотипов о способностях женщин в «большой политике», с другой - они сами зачастую склонны к манипуляции массмедиа через введение гендерных норм и правил. Анализируя этот образ, нам представляется значимым сослаться на исследования Л. Вороновой, которая пишет о том, что процесс медиатизации политики тесно связан с ее «персонализацией и интимизацией» [Воронова, 2013, с.215].

Журналисты все больше внимания склонны уделять именно личным чертам характера и внешности, то есть гендерным характеристикам, что опасно в первую очередь именно для женщин-политиков.

Е.А. Чирикова отмечает [Чирикова, URL], что на рубеже веков мужчины занимали 94% высших, 85% главных и 68% ведущих должностей, в то время как женщины находились на должностях, не предполагавших принятия решений (80,6% женщин работают на позициях с низшей ответственностью, 50% - со средней ответственностью, т.е. руководят структурными подразделениями).

С 2000 по 2004 гг. доля женщин-руководителей в российских компаниях выросла вдвое, а уже в 2006 г. доля женщин-руководителей в российских компаниях достигла 39%, а к 2009 г. - 42%. В ближайшие годы мы ожидаем увидеть постепенный рост интереса к теме женщины в бизнесе и рост числа героинь медиатекстов, присутствующих в бизнесе.

Деловой этикет не располагает к сакрализации женщины, к тому же предполагается, что читатель не должен отвлекаться на построение ассоциативных рядов и восприятие смыслов, поэтому использование кодированных изображений в газетах ограничено. Понятия «идеала женской красоты» в деловой газете, казалось бы, не существует. Тем не менее, женщина-предприниматель должна быть привлекательной и женственной, использовать макияж и аксессуары, носить женственную прическу и туфли на высоких каблуках. Но вместе с тем она не обязана привлекать мужское внимание. Деловая женщина в федеральной прессе - сильная и властная, демонстрирующая волю и целеустремленность, готовая вести за собой. Бизнесвуман не предстает идеальной - это сильная личность, которая может позволить себе проигнорировать некоторые «условности» в вопросах внешности.

Женщина-исполнитель. Женщина, занимающая руководящий пост в государственных и общественных учреждениях, в чьи обязанности входит распоряжаться большим количеством дел. Самый наглядный пример - руководитель областной администрации, директор школы или общественного центра. От бизнес-леди этот тип героини отличается, в первую очередь, тем, что цели и направление своей работы она формирует не сама, а получает от вышестоящих руководителей, а героине поручается «улучшить», «наладить», «проконтролировать». Как пишет Л.Л. Рыбцова, для многих женщин ценность общественно-политической деятельности не представляет значимости сама по себе: это отражение иных целей и мотивов, в первую очередь - желания применить свои профессиональные навыки, получить профессиональные знания; бессмысленная работа «для галочки» угнетает женщин - они готовы работать с полной самоотдачей лишь тогда, когда видят результат своей работы [Рыбцова, 2001, с.78].

Женщина, ориентированная на построение карьеры. Это собирательный образ женщины, чьим главным устремлением является не просто продвижение по карьерной лестнице и признание собственных успехов, но и постоянная занятость на работе - в сфере, где они стараются самореализоваться в первую очередь. В нашей условной классификации к этому типу принадлежат не только «офисные работники», но и творческие личности - актрисы, певицы, которые в каждом интервью подчеркивают: карьера для них - на первом месте.

Женщина-лидер. Этот тип представляет собой женщину, которая формулирует, выражает и продвигает в жизнь определенные идеи, ведет за собой, приобретает последователей вне зависимости от уровня, на котором происходит этот процесс. Она становится форматором идеологических ценностей общества, формирует новые идеи и претворяет их в жизнь. Женщина-спутница живет заботой о делах мужа, семьи. Она уверена, что главное предназначение женщины - быть поддержкой мужа в его делах (политике, бизнесе и пр.) и привлекательно выглядеть, формировать его статус. Для публичного мужчины такая спутница не только «надежный тыл», но и элемент имиджа. Часто женщины, которых мы относим к этому типу, хорошо образованы, разносторонне развиты, привлекательны и ухожены.

Женщина, ориентированная на создание семьи, материнство, брак. Образ такой женщины включает, прежде всего, ретрансляцию классической патриархальной системы мира, в которой женщине отведена роль, связанная с биологической функцией деторождения, а также воспитанием детей, поддержкой семейного хозяйства. Возрастающую проблему конфликта ценностей - общественно-политической деятельности или карьеры с семейными обязанностями эти женщины решили в пользу семьи. Сразу оговоримся, что этот тип женщины представлен не только и не столько женами состоятельных мужчин, имеющие финансовую возможность не работать. Семья для таких женщин зачастую становится спасением в ситуации, когда наступает кризис самоидентификации: общество поддерживает роль матери и домохозяйки как нормативную, таким образом, женщине не приходится выбирать между другими сферами для самореализации.

Отличительная особенность образа матери в СМИ - практически полное отрицание роли других членов семьи, особенно отца, в процессе воспитания и ухода за детьми, а также размытость понятия «должного ухода» за ребенком. «Ответственное воспитание» детей сильно идеологизировано, в результате чего некоторые родительские стратегии могут рассматриваться как «неподходящие». Матерям навязываются не только социальные функции, в результате которых женщина, не имеющая желания жертвовать социальной активностью ради детей, осуждается как безответственная. В публикациях периода 2000-2014 гг. все еще сильно ощущается влияние советской семейной политики, в рамках которой деторождение считалось главной функцией женщины. Возлагая на нее двойную нагрузку - уход за детьми и реализацию в работе, общество подталкивает женщину к отказу от материнских функций в случае, когда она не готова «жертвовать» активной жизнью ради семьи. Образ «хорошей» и «правильной» матери визуально репрезентирован как комплекс изображений, в которых женщина представлена исключительно в бытовой или социальной среде: в доме, детских учреждениях. Примечательно, что даже взрослые дети часто предстают со своими матерями.

Приземленный образ «реальной женщины», обывательницы, интересной только своими частными заботами, в которых часто отсутствуют устремления к лучшему, на наш взгляд, важен для смягчения возможной самоидентификации женщины в системе постиндустриального общества.

Образ «реальной женщины», рассчитанный, прежде всего, на женскую аудиторию, предполагает, что женщина будет ассоциировать себя с героинями и сочувствовать им. С одной стороны, самоидентификация с непритязательной с точки зрения личностного развития и карьерного роста (жена-спутница, домохозяйка) или испытывающей социальные трудности (низкие доходы, сложные семейные обстоятельства и прочее) героиней прививают читательницам, находящимся в сходных обстоятельствах, ощущение успокоения, социального единения и чувства защищенности.

Привлекательная женщина. Тип героини, культивирующий внешность как залог успеха женщины: подчёркнуто феминизирована, часто она высказывает суждения на грани допустимого. Внешний облик такой героини практически всегда выдает желание манипулировать своей привлекательностью. Зачастую за желанием репрезентировать себя в сфере привлекательности стоит расчет самой героини или имиджмейкеров, поэтому стоит различать медийный образ и реальный образ девушки. По нашему мнению, именно этот тип образа женщины представляет наибольшую угрозу для гендерного равенства в СМИ, т.к. призван закрепить дискриминационные практики в отношении женщин.

Творческая женщина. Женщина, посвятившая себя искусству - музыке, изобразительным искусствам, театру, кино, это героини, исключительно преданные своему делу. Главный критерий, по которому мы относим героинь к этому типу - способность создавать или воплощать в жизнь творческий и образный продукт: актрисы, певицы, танцовщицы, художницы, писательницы, поэтессы и другие женщины, которых можно отнести к творческой и интеллектуальной элите.