Трансформация образа женщины в отечественной прессе на примере изданий "Cosmopolitan", "Psychologies", "Тайны звезд"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Московский педагогический государственный университет

Филологический факультет

Кафедра русской литературы и журналистики ХХ-ХХI веков

Выпускная квалификационная работа

На тему:

Трансформация образа женщины в отечественной прессе на примере изданий: «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд»

Студентки 5 курса 503 группы

Хохловой Натальи Михайловны

Научный руководитель -

Старший преподаватель к. ф. н.

Зубаркина Елена Станиславовна

Москва 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Обзор современной «женской» прессы

1.1. Основные этапы становления женской прессы

1.2. История создания и развития журналов для женщин в России

1.3. Образ женщины в современных российских и западных СМИ

Глава 2. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа

2.1. Типология женских журналов

2.2. Критерии отбора контента в женских изданиях

2.3. Образ женщины будущего. Перспективы развития женской прессы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Библиография

ВВЕДЕНИЕ

С развитием современного общества и его переходом от индустриального к информационному, на первый план общечеловеческого восприятия выходит понятие, создание, описание и принятие образов. Таких, как правила поведения, стиль жизни, общность морали и равноправие. В этой связи, СМИ, как главный источник информации, обрели новую - менторскую - или даже, лучше сказать, воспитательную функцию. Так или иначе, каждое издание, обращаясь к собственной аудитории, помимо общего информирования, имеет возможность влиять на взгляды, оценки и мнения собственных читателей на те или иные события, факты. Вряд ли стоит доказывать, что пресса уже довольно давно делится не только по специализации, например, для автолюбителей или экономистов, но и по гендерному признаку. Журналы для мужчин или для женщин имеют свою собственную нишу на рынке прессы во всем мире. В России подобные издания существовали еще до революции 1917 года и тем более до «перестройки» конца ХХ века. Но именно после распада СССР в нашей стране гендерная пресса получила действительно сильный толчок к развитию. На российском рынке появились журналы, принадлежащие иностранным издательским домам, что серьезно повлияло на тенденции развития отечественной прессы вообще и женских журналов в частности.

Обратимся к истории женской прессы в России.

Издатель первого женского журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета», изданного впервые в январе 1779 года, Н.И. Новиков высказывал мысль, что издания должны наставлять и развлекать: «доставить прекрасному полу в свободные часы приятное чтение, почему и будут в оном помещаться только такие сочинения или переводы, кои приятны или забавны» А.В. Западов. История русской журналистики XVIII-XIX веков (ч. 1). С. 58.. Но с развитием российского общества менялось поведение и стремления женщин. Образ сексуальной приманки и домохозяйки не отвечает веяниям времени, «эти образы не только затрудняют социализацию женщины и становятся барьером на пути ее самореализации, но и противоречат правде жизни, которая требует от женщины мужественности, ответственности, уверенности и других качеств, традиционно предпивываемых мужчинам» Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов: "Работница", "Крестьянка", "Космополитан", Диссертация на соискание уч. степени к.и.н. - М., 2004. С. 28.. Помимо семейно-бытовых проблем женщин стали интересовать профессионально-общественные вопросы, появилось желание участвовать в производственной, творческой, научной и других сферах жизнедеятельности. Этот процесс включает в себя также формирование новых профессиональных, интеллектуальных и других потребностей, вкусов, интересов.

В середине XIX в. женские журналы стали печатать на своих страницах научные лекции, статьи ориентированные на развитую женщину, способную быть не только матерью и хозяйкой, но и женщиной с активной гражданской позицией. В конце 80-х гг. выходило более 20 изданий для женщин - 3 центральных, 17 республиканских и 2 в других регионах страны. Самые известные и популярные: «Работница» и «Крестьянка». На сегодняшний день их гораздо больше: «Лиза», «Glamour», «Cosmopolitan», «Elle», «Караван историй», «Mini», «Планета женщины», «Mamas&Papas» и множество других. Масс медиа приобретает все большее значение в жизни людей: издания сообщают любопытные факты, важные новости, формируя интересы и поведение своей аудитории.

Не случайно пришедшие на российский рынок во второй половине 1990-х годов именно женские иностранные журналы - сначала «Cosmopolitan», затем «Elle», а потом и другие - имели в России большой успех. На какое-то время аудитория этих журналов стала универсальной, хотя всегда была вполне конкретной. К примеру, журнал «Cosmopolitan» рассчитан на женщин от 16 до 34 лет. Но в России до кризиса 1998 года его читали женщины самых разных возрастов и даже мужчины.

Такое положение вещей длилось до 2000-х годов. Потом целевая аудитория и реальная практически совпали. Журнал занял стабильное место на российском рынке СМИ и продолжает занимать эту позицию и сейчас.

Для женщин более старшего возраста это издание утратило эффект новизны. Для более молодых появились другие, ориентированные на возраст 15-20 лет. Есть и специальные журналы для мужчин, например, «Maxim», «GQ», «Men`s Health», «Esquire».

Что же касается американского журнала «Cosmopolitan», вышедшего на российских рынок в 1994 году, он является интересным объектом для исследования, как издание для женщины среднего возраста, обладающей материальными средствами, претендующей на статус «умной и образованной», ухаживающей за своей внешностью. А также для женщин, стремящихся оказаться на этом месте.

Другое издание, французский «Psychologies», появившейся в России в 2005 году, направлен на читательниц иного уровня. Информация и подача материала рассчитана на образованных женщин, которые стремятся расширить кругозор, научиться грамотно строить свою жизнь и карьеру, решать, возникающие на этом пути проблемы. Уход за своей внешностью для аудитории данного издания стоит далеко не на первом месте. Читательницы достаточно развиты, чтобы решать проблемы, к примеру, с кожей, стилем или здоровьем, обратившись лично к специалистам по этим вопросам. Его содержание - это вопросы самопознания, способы раскрыть собственные возможности, чтобы жить и общаться с другими людьми, получая удовольствие.

Еще один журнал - «Тайны звезд» - создан как калька многих немецких изданий. В России он появился 4 года назад - в 2007 году. Журнал рассчитан на женщин возрастной категории «30+», интересующихся в основном слухами о звездах и политиках, мистикой, бытовыми вопросами (кулинарные рецепты, секреты красоты, денежные и правовые темы и ситуации, с которыми они могут столкнуться в реальной жизни).

Каждый из журналов добавил новую струю в современную женскую ментальность. История их выхода на отечественный рынок СМИ, эволюция их стиля и концепции после укоренения на российской культурной почве, наконец, те изменения, которые произошли под их влиянием в российской женской субкультуре, как и преобразования, произошедшие в них самих, - все это заслуживает пристального внимания и глубокого научного анализа.

До сих пор эта тема остается малоизученной исследователями-теоретиками в области истории российской и зарубежной журналистики.

Актуальность темы во-первых, заключается в том, что пресса для женщин востребована, имеет возможности для дальнейшего развития, интересна, как коммерческое предприятие. Женская аудитория проявляет, по сравнению с мужчинами, большой интерес к информации рекламного характера. Это выгодно рекламодателям, которые видят в ней активного покупателя. Ведь именно женщины в большинстве случаев инициируют покупку товаров как для себя, так и для всей семьи. Во-вторых, «прорыв» женщин в сферу истории, экономики, политики, культуры делает актуальными многие проблемы. Современное положение дел требует переосмысление роли женщины и женского фактора в современном мире. В-третьих, после экономического кризиса 2008 года, остро встал вопрос о привлечении читателя. Количество людей с низким уровнем дохода постоянно увеличивается. Из отчета Росстата следует, что «в первом квартале 2011 года число бедных жителей России по сравнению с первым кварталом 2010 года выросло на 2,3 миллиона человек: их теперь насчитывается 22,9 миллиона, или 16,1% от общей численности населения» Новая политика. "В России 23 миллиона человек находятся за чертой бедности". Режим доступа: http://www.novopol.ru/-v-rossii-milliona-chelovek-nahodyatsya-za-chertoy-bed-text104334.html, то есть 16,1% находятся за чертой бедности. В связи с этим женским журналам необходимо понять потребности читательницы в сложившейся экономической ситуации и предложить такой продукт, который будет необходим, от которого не откажутся в связи с желанием сэкономить.

Объектом исследования являются российские издания популярных иностранных журналов «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд», а также: а) позиционирование этих журналов на российском рынке; б) особенности их восприятия российской аудиторией; в) редакционная и маркетинговая политика этих изданий.

Предметом исследования являются особенности и приспособление женских иллюстрированных журналов к условиям российского рынка СМИ, формирование структуры, современное состояние и тенденции развития. Это предполагает изучение концепции и стиля издания, как отражение усилий его создателей, направленных на приспособление к российскому менталитету, а также образ женщины, описываемый и формируемый в этих издания. При этом нужно учитывать те изменения, которые произошли в мировосприятии аудитории. Эти метаморфозы были порождены, с одной стороны, объективными изменениями в условиях жизни россиян, с другой - новыми идеями, ценностями, установками, которые принесли в Россию иностранные СМИ.

Цель исследования сравнить концепции и стиль женских журналов, рассмотреть взаимодействие с аудиторией, определить основные тенденции эволюции этих изданий, наметить дальнейшие перспективы с учетом состояния рынка СМИ в России.

В соответствии с поставленными целями задачи работы заключаются в том, чтобы:

- рассмотреть основные этапы развития отечественных женских журналов;

- определить типологию женских журналов в современной России с тем, чтобы определить место среди них журналов «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд»;

- обозначить особенности прессы для женщин в настоящий период, выявить, для кого создаются эти журналы, взгляд редакции на образ женщины - их читательницу;

- изучить влияние женских журналов на аудиторию и на положение женщины в обществе;

- проанализировать трансформацию создаваемых, тиражируемых и внедряемых в массовое сознание образов;

- предположить, постараться спрогнозировать и обосновать дальнейшие пути развития женской прессы.

Специальных исследований, посвященных проблемам переноса концепции западных изданий на российскую почву и анализу возможного развития женской прессы в России в настоящее время практически нет. В то же время имеется значительное число научных и публицистических работ, в которых освещаются отдельные аспекты темы исследования: рекламная политика, взаимодействие с аудиторией, формирование интересов и моделей поведения. К примеру, труды таких исследователей как Лу Мими, В.В. Боннер-Смеюха, Д.В. Захарова, С.И. Альпериной, А.В. Жуковой, Т.С. Иларионова, Т.П. Воронина, А.А. Грабельникова, М.Н. Пряхина Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. - М., 1998; Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009; Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов: "Работница", "Крестьянка", "Космополитан", Диссертация на соискание уч. степени к.и.н. - М., 2004; Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (На примере журналов "Космополитан" и "Элль"). Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -М., 2003; Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -Санкт-Петербург, 1999; Иларионова Т.С. Информационные процессы в современной России. - М., 1999; Воронина Т.П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы. - М., 1995; Грабельников А.А., Пряхин М.Н. СМИ в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. -М., 1995.. В качестве основных примеров в работе используются журналы «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд». Изучались следующие параметры вышеназванных журналов: тиражи, аудитория, внешнее оформление, содержание материалов.

Методологическую и теоретическую основу исследования составили труды ведущих отечественных журналистов-исследователей (И.И. Засурского, Р.П. Овсепяна, В.В. Ворошилова, Л.Г. Свитича, А.А. Тертычного, М.В. Корсунской, Г.Г. Щепиловой Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. - М., 1999; Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М,, 1996. Ворошилов В.В. Информационный рынок России: проблемы и перспективы: монография / -Санкт-Петербург, 2009; Свитич Л.Г. Социология журналистики : методология, методы, направления и результаты исследований. -М., 2010; Тертычный А.А. Социальное познание в журналистике: методология, методы, методика. Монография. -М., 2009; Корсунская М.В. Динамика взаимодействия СМИ и аудитории: Контент-анализ российской прессы в экстремальной ситуации: диссертация на соискание уч. степени к.с.н. -М., 2006; Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. -М, 2010.).

Научная новизна исследования определяется тем, что в теоретических и историко-методологических трудах по журналистике избранной теме не уделяется должного внимания, некоторые же аспекты и вовсе не были отражены. Особенно мало изучены российскими исследователями вопросы влияния женской прессы на аудиторию и перспективы развития женских изданий.

Практическая ценность и значимость этой работы определяются возможностью применения полученных результатов, как в процессе дальнейших теоретических исследований, так и для использования в повседневной деятельности журналиста, а также при организации практики и проведения семинарских занятий по журналистскому мастерству для студентов, для написания курсовых и дипломных работ.

Структура работы определяется задачами и особенностями предмета исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии.

Глава 1. Обзор современной «женской» прессы

1.1 Основные этапы становления женской прессы

Современная женская пресса - это активно развивающийся сегмент печатного рынка. Издания рассказывают женщинам, как ухаживать за собой, пишут о различных жизненных проблемах и способах их решения. Женщины проявляют большой интерес к обучающей, дидактической и рекламной информации. Женские журналы стали обязательным атрибутом жизни женщин, которые хотят не только хорошо выглядеть, но и получить советы по дому, общению с людьми, отношениям в семье или личной жизни, узнать новости из жизни звезд, о новинках музыки, кино и литературы. Красочное оформление женских изданий привлекает аудиторию, схемы, инфографика, иллюстрации помогают читательницам воспринимать информацию.

Прародителем женских изданий считается француз Жан Донно де Визе, литератор, журналист, драматург, полемист и литературный противник Мольера. В 1672 г. во Франции в городе Лион он основал журнал литературно-критического содержания «Галантный Меркурий» («Mercure galant»). Название неслучайно: Меркурий совмещал в своих функциях еще и торговлю.

Пять лет журнал издавался нерегулярно. Но с 1677 г. Жан Донно сделал его ежемесячным. Это произошло по настоянию короля Людовика XIV, который потребовал, чтобы журнал выходил раз в месяц, чтобы просвещать умы придворных.

Но придворных больше прельщали информация далекая от образования. «Особенным успехом у читающей публики пользовался раздел светской хроники» Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. Москва - Ростов-на-Дону., 2003. С. 57.. Там публиковались отчеты о балах, рассказы из жизни высшего общества. Кроме этого, публиковались новости о литературных новинках, обзоры моды, к которым прилагались изображения нарядов, их описание, рекомендации, на каких мероприятиях он будет уместен. Обсуждались модные ткани и сочетания цветов.

Журнал был небольшого формата - размером в восьмую долю листа. В первый номере читатели увидели статью о церемонии бракосочетания принцессы Марии-Луизы Орлеанской и испанского короля Карла II. К материалу прилагалась гравюра, изображающая наряд новобрачной, вызывавший восторг дам. Они могли рассмотреть каждую деталь подвенечного наряда. Срок существования издания не определен - сейчас известны лишь несколько его номеров.

Под рубрикой «Письма к Мадам» де Визе помещал свежие новости королевского двора и светских кругов. Прагматика де Визе была верной - люди с нескрываемым любопытством обсуждали сплетни о жизни элиты.

Издание было популярным, но пришлось не всем по вкусу. Многие считали его изданием для недалеких людей. Например, знаменитый французский моралист Жан де Лабрюйер писал: «стоит ниже полного ничтожества; впрочем, подобных изданий у нас немало. Тот, кто ухитряется нажить состояние на глупой книге, в такой же мере себе на уме, в какой неумен тот, кто ее покупает; однако, зная вкус публики, трудно порой не подсунуть ей какой-нибудь чепухи». Лабрюйер Ж. Характеры, или Нравы нынешнего века. М.; Л., 1964. С. 43. Хотя, конечно, на его страницах публиковались и достойные произведения, известные и любимые читателями до сих пор. К примеру, в 1696 г. в «Галантный Меркурий» была размещена культовая сказка Шарля Перро «Спящая красавица». Имя автора не значилось под легендарным произведением. Перро не хотел, чтобы его имя ассоциировалось с произведением, написанным (согласно канонам классицизма) в «низком жанре». А вовсе не из-за репутации «Галантного Меркурия». В дальнейшем журнал «Mercure galant» издавал драматург, музыкант журналист и коммерсант Шарль Дюфрени.

Издание явилось прародителем современного глянцевого журнала, хотя и было предназначено скорее для мужчин, чем для женщин.

Только через 16 лет, в 1693 году, в Лондоне появилось и первое специализированное издание для женщин - «Дамский Меркурий» («Ladies Mercury»). Не малую роль в появлении английского «Меркурия» сыграл «Меркурий» парижский. Его основателем и редактором был английским издатель и журналист Джон Делтон.

В обращении к читательницам он высказал уверенность, что его издание даст ответы на самые разнообразные вопросы: о любви, моде, хобби. То есть позиционировал журнал, как издание способное развлечь и помочь в разрешении самых разных ситуаций. До сегодняшнего дня сохранилось и блестящая идея Делтона: «именно в этом издании впервые появилась знаменитая колонка вопросов и ответов, в которой читательницы, приславшие письма в редакцию, обменивались решениями житейских и любовных проблем» Первый "модный журнал" основал мужчина... для мужчин // Режим доступа: http://www.pravda.ru/society/27-06-2010/1037765-magazine-0/. Женские журналы стали неотъемлемой частью в жизни актрис, певиц и светских дам. Издатели разных стран, вдохновившись идеей и осознавших реальные экономические перспективы данного предприятия, стали создавать подобные издания и у себя на родине. Появились немецкий «Gournal des Luxus und des Moden», издававшийся в Веймаре с 1786 по 1827 г., английские «The Lady's Magazine» (1770) и «Gallery of Fashion» (1794), французские «Galerie des modes et costumes francais» (1778), «Cabinet des modes ou les modes nouvelles» (1785), «Journal des Dames et des Modes» (1797). Издания содержали не только тексты, но и большое количество цветных изображений новых туалетов: «иллюстрировали их известные художники, рисунки выполнялись в реалистической манере» Англия - родоначальница журналов мод // Режим доступа: http://www.zemliaki.com/nash-klub/zhenskij-klub/moda/5182-2011-10-14-14-43-11.html. С 1890 г. некоторые журналы начинают печатать фотографии, которые со временем вытесняют гравюры.

Гораздо позже, но и в России появился журнал для женщин. Его основателем стал Николай Новиков. «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» увидел свет в 1779 г. Здесь были не только странички с «модами», но и стихотворения, поэмы, переводная проза, анекдоты. В первом номере была напечатана картинка «Щеголиха на гулянье», которую можно считать предшественницей современных фотосессий.

Первым американским «женским изданиям» стал журнал «Godey's Lady's Book» (1830 г.)

Во многих странах женские журналы стали оказывать столько сильное влияние на аудиторию, что их по праву можно считать культовыми. Они оставили значительный след в истории женской прессы.

Например, легендарный американский Harper's Bazaar. Это культовое издание появилось в 1867 г. Первые его номера печатались в формате газеты. Но со временем стало очевидно, что формат ежемесячного журнала наиболее выгоден для модного издания. На его страницах публиковались образцы французской и немецкой моды. Журнал стал законодателем стиля и путеводителем по миру моды. К примеру, именно он открыл США дизайнера Коко Шанель: «в 1916 году нью-йоркский журнал «Harper's Bazaar» опубликовал первые рисунки моделей мадемуазель Шанель для американской публики» Ласкина Е. Мода 20-х. Десятилетие перемен. /Режим доступа: http://www.casual-info.ru/moda/wardrobe/168/2152/. С 1901 г. издание перешло к ежемесячному циклу. Несмотря на то, что в Европе были и свои модные журналы, он быстро покорил читательниц по обе стороны Атлантики, а затем добрался и до России.

Но наиболее известным и значимым можно считать, появившийся в Америке в Нью-Йорке, журнал Cosmopolitan (1886 г.). Издание позиционировало себя, как прессу для представителей высшего общества. Яркий представитель женской прессы сменил нескольких хозяев. Судьбоносным периодом для журнала становится период управление им Вильямом Рэндольфом Херстом. Его владельцем он стал в 1905 г. С подачи Херста издание выходит на новый уровень. «Cosmopolitan» становится настоящим литературным журналом. К сотрудничеству привлекаются такие известные и почитаемые писатели, как Хемингуэй, Моэм, Фолкнер.

В 60-х гг. у популярного некогда издания возникли проблемы с удержанием внимания аудитории. На этот раз поворотным становится сотрудничество Херста с писательницей Хелен Герли Браун. Она предложила позиционировать журнал иначе. Ее идея заключалась в том, чтобы «подогнать» журнал под современных, прогрессивных и молодых читательниц, адресовав его «идущим в ногу» с современной модой» Блохина И. Всемирная история костюма, моды и стиля. М., 2009. С. 205.. Исследователь Кирьянова так охарактеризовала его: «Первым эротическим журналом для женщин стал «Cosmopolitan». Это издание с конца 50-х годов предназначалось для молодых, образованных и зажиточных женщин и придерживалось в то время традиционной для женского журнала формулы редактирования. В 1965 г. находясь под угрозой финансового краха, «Cosmopolitan» резко сменил свое направление в надежде сохранить привязанность своих читательниц, которые первыми оказались в числе тех, кому наскучил пуританизм и домостроевские взгляды на роль женщины, декларируемые всеми без исключения женскими журналами того времени» Кирьянова О.Г. Американский женский журнал "Лейдис хоум джорнэл" как тип массового буржуазного пропагандистского издания. Дис… канд. Филол. Наук. М., 1980. С. 85. .

Об эротичности издательства говорит обложка. «Девушка с обложки» часто сильно обнажает свое тело. Этот ход вновь вывел издание в лидеры и привлек множество рекламодателей. Соответственно, появились средства для дальнейшего развития.

Вторым по значимости американским журналом можно назвать «Vogue» (1892 г.). Выходя раз в неделю, он сообщал своим читательницам о новостях мира моды. Его влияния нельзя недооценивать. Издание задало вектор развития многим последователям. Изобретением этого журнала стали постановочные съемки, которые в наше время именуются фотосессиями.

Процессы, происходившие в обществе, заставили Артура Тюрнюра и Гарри Маквикара - основателей легендарного издания - изменить свою маркетинговую политику. И позиционировать Vogue не только, как еженедельник для представителей высшего общества, а как издание для более широкого круга читателей.

Еженедельник состоял из 16 качественно отпечатанных страниц ин-кварто. На обложке красовалась изысканная гравюра. «Цена одного экземпляра -- десять центов -- позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе» Ты помнишь, как все начиналось…(История журнала «Vogue») // Режим доступа: http://www.glammilk.ru/?p=6462. Журнал заявлял о себе, как о продукте не только сообщающем о последних модных тенденциях, но и экономящем время. На его страницах публиковались сообщения о модных выставках, премьерах театральных постановок, рецензии новинок книжного рынка. Но определенную грань издатели решили не переходить. Претендовать на статус еще и литературного журнала они не стали. Вероятно, причина в непопулярности очерков начинающих авторов. В 60-е гг. XX в. Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Добиться этого статуса позволила работа главного редактора Дайаны Врилэнд. Изменилась подача материала. Статьи стали создаваться с прицелом на деловых активных женщин.

Во Франции культовым стал L'Officiel de la couture - старейший из ныне существующих французских модных изданий. Он появился в Париже 1921 г., а в 1938 г. Произошло одно из важнейших событий: «он стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии» Каминская Н. М. История костюма. М., 1986. С. 78.. стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии. Интерес слабой половины человечества не заставил себя ждать. И это издание заняло видное место среди прессы для женщин. Успех был оглушительным.

В 1937 г. появляется журнал Marie-Claire, посвященный не одной лишь моде, а предлагающий разнообразные рецепты красоты, обсуждающий темы здоровья, публикующий читательскую почту и прочее. Создателем первого номера был Джин Прувост. Каждую среду французские читатели толпились у газетных киосков в ожидании свежего номера. Но в 1942 г. власти немецкой оккупации во Франции приостановили выпуск большинства журналов, среди которых был и Мари Клэр. Издание вновь появился на прилавках только в 1954 г. Но изменилась его периодичность. Теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 г. Прувост передал свое дело дочери Эвелин.

В 1945 г. выходит новый французский журнал Elle. В переводе с французского «она». Издание основали Пьер Лазарефф (Pierre Lazareff) и его жена «донская казачка по происхождению, Елена Лазарева - Элен Гордон-Лазарефф» Донская казачка Елена Лазарева издаёт журнал «ELLE» // Режим доступа: http://www.russkayamoda.com/2010/10/08/donskaya-kazachka-izdet-zhurnal-elle/. В 1945 г. на французских прилавках появился тонкий еженедельный журнал, напечатанный на не очень хорошей бумаге. Не смотря на это, он стал очень популярным. Элен Гордон-Лазарефф знала, какой журнал нужен женщинам и как вернуть им вкус к жизни, работе, семье, моде после безрадостных военных лет. На обложке журнала впервые появились начинающая модель Брижит Бардо. Модельеры Кристиан Диор и Андре Курреж тоже во многом обязаны Элен своей славой.

И еще одно популярное издание, сыгравшее важную роль в развитии женских изданий - «Burda moden». Его история началась с основания Энне Бурда в 1949 г. издательства журналов в Оффенбурге. Уже в январе 1950 г. в Германии вышел первый номер: «Энне хотела назвать его Favorit. Номер был уже в печати, когда одно венское издательство вдруг заявило претензию на это название. Нужно было срочно принимать решение. Замена названия с Breuer Moden на Anna Moden не устраивала Анну: «Это вызывало ассоциацию со скучающей домохозяйкой". В конце концов она остановила свой выбор на варианте Burda Moden» Дамен У. Энне Бурда: Бурда моден - это я! М., 2010. С. 49.. Очень быстро журнал вошел в число самых популярных журналов для любительниц шитья в мире.

В конце XIX, начале XX вв. журналов для женщин становится все больше. Наряду с прославленными популярными изданиями, появлялись журналы с небольшим тиражом - самые известные из них «Gazette du Bon Ton», «Le Trait parisien», «Art Gout Beaute». Некоторые были рассчитаны на модную публику, к примеру, «Vaniti Fair» (1913 г.), издающийся и по сей день. Другие предназначались домохозяйкам и рукодельницам. Среди них «Le Petit Echo de la mode (1880 г.), «le Jardin des Modes» (1923 г.), «Modes et Travaux» (1919 г.).

Прогресс женской прессы можно связать с бурным развитием культуры, образования, что увеличило аудиторию. Технический прогресс уменьшил стоимость изданий, упростил и доставку номеров. Эти факторы благотворно сказались на всей индустрии. Женские журналы превратились в популярный и доступный тип СМИ. Чем больше разрасталась аудитория, тем больший интерес к женским изданиям проявляли рекламодатели. Денежные вливания позволили журналам развиваться.

1.2 История создания и развития журналов для женщин в России

Появление прессы для женщин связано с «екатерининской эпохой». В это время в России происходили существенные перемены как в культурной, так и в общественной жизни. Дворяне увлеклись изучением музыки, живописи, литературы в связи с отменой обязательной службы для представителей их сословия. Развивалась и журналистика. Появилась частная периодика, например, «Трудолюбивая пчела» (1759 г.) А.П. Сумарокова. В начале 60-х выходят множество литературных журналов («Полезное увеселение»), сатирическая периодика («Всякая всячина»), музыкальные журналы («Музыкальные увеселения»), детские издания («Детское чтение для сердца и разума») и многие другие. Увидела свет и пресса для женщин. В 1779 г. Н.И. Новиков выпустил первый номер журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Появлению подобного издания ранее мешал низкий уровень образования. Немаловажной причиной являлось и то, что количество образованных мужчин в разы превышал процент грамотных женщин.

Со временем ситуация изменилась. Екатерина II провела реформу образования: поменялся подход к системе обучения для мужчин, появилось первое учреждение для женщин - Институт благородных девиц. Развитию способствовали и социальные перемены. Если раньше женщина была исключительно хозяйкой и матерью, то в этот период множество дам стали открывать светские салоны или посещать их. Теперь, чтобы быть модной, женщине было недостаточно владеть иностранными языками, играть на музыкальных инструментах, танцевать и рукодельничать. Ей нужно было поддержать беседу. Для этого приходилось постоянно приобретать новые знания. Это сподвигло Новикова на создание женского журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». В первом номере он писал: «Свободные от упражнений наших часы, посвящаем мы Прекрасному полу, изданием сего Ежемесячного Сочинения. Намерение наше исполнится, когда несколько минут, минут, может быть, праздных при Туалетах наших дам употребляются на прочтение листков наших, и труды наши вознаградятся, когда оные приятны будут Прекрасному полу» Предуведомление // Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. 1779. Ч. I. Январь. С. б/н.. Изначально журнал выходил в Санкт-Петербурге, а с пятого номера - в Москве. Издание представляло собой сборник поэтических и прозаических произведений сентименталистского направления, например, журнал познакомил читательниц с отрывком из поэмы «Федра» (1779, ч. I. Февраль) Ж. Расина Семенников В.П. «Модное ежемесячное издание», журнал 1779 г. // Русский библиограф. 1913. № 6.. На страницах публиковались и материалы воспитательного характера. Затрагивались проблемы излишнего подражания западным традициям, отношения со старшими. Новиков стремился, не только развлекать, но и обязательно образовывать.

«Модное ежемесячное издание» сформировал «тематические и типологические основы женской прессы. В частности, были определены следующие характеристики женского периодического издания: функционально-целевые особенности - развлечение и воспитание аудитории, тематика - отображение чувственно-эмоциональной сферы (в том числе любовная тематика), авторский состав - в число авторов рекомендовалось включать женщин, жанровое разнообразие, оформление» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону., 2009. С. 12.. Но, к сожалению, вышло всего четыре части по три номера в каждом. Вероятно, это произошло из-за небольшого количества подписчиков.

В 1804 г. в Москве появилось издание «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми». По сравнению с материалами Новикова, статьи этого журнала не несли образовательной или воспитательной функции. Они представляли своих читательниц, как существ лишенных недостатков. И публиковали для них произведения, восхваляющие их внешность и описывающие любовные взаимоотношения между мужчиной и женщиной. Цель издания состояла в «защите богоподобных созданий» «от злых насмешек критики» Журнал для милых. 1804. Ч. 1. С. 2.. За год вышло две части по двенадцать номеров, после чего из-за нехватки средств и критики «Журнал для милых» прекратил свое существование.

Недолго выходил и журнал «Кабинет Аспазии» (начал издаваться в 1815 г. в Санкт-Петербурге). Аспазия - жительница Древних Афин, которая часто принимала у себя художников и философов. В этом издании у светской дамы были как положительные качества, так и отрицательные. Редакция пыталась приблизить читательницу к выбранному идеалу, что отразилось на тематике журнала. В нем публиковалась сентиментальная поэзия, афоризмы известных личностей (Платон, Монтескье), древние пословицы, произведения русских поэтов, исторические заметки, биографии успешных женщин: «многие из сих мыслей могут служить наставлением жизни и уроком» От издателей // Кабинет Аспазии. 1815. Кн. 6. С. 73.. Было создано семь книг, после чего журнал закрылся.

Долгожителем женской прессы стал «Дамский журнал». Он был создан в 1823 г. князем П.И. Шаликовым. Выходил десять лет. На его страницах публиковались поэмы, проза, путевые очерки, письма, рецензии на книги (что было нововведением), светская хроника и новости моды. Причем Шаликов обосновал модный раздел желанием помочь читательницам сэкономить деньги: «Я имел, приступая к изданию сего журнала, между прочим в виду именно сбережения некоторой суммы, издерживаемой на моды достаточными и недостаточными семействами; ибо думал не без основания, что имеющим у себя описание мод с картинкою, нет нужды покупать и заказывать платья и головные уборы у француженок, которые за все берут, как известно, вдесятеро дороже» К читательницам Русского Дамского Журнала // Дамский журнал. 1823. Ч. 1. № 2. С. 120..

Первым изданием, которое не просто предназначалось женщинам, а именно девушкам появилось в 1850 г. Издателем журнала «Лучи» стала женщина - А.О. Ишимова, литературный переводчик, бывшая содержательница частного пансионата, издатель журнала для девочек «Звездочка». Журнал развлекал и просвещал. В фаворе был литературный раздел. Немаловажное значение имел и отдел науки. Становится понятно, что Ишимова возлагала большие надежды на женщин, верила, что и они смогут внести большой вклад в науку. Поэтому публиковались статьи по химии, истории и другим наукам. Раздел «Новые книги» содержал рецензии на литературные произведения. Чаще всего это была литература о нравственности и церковные книги. В разделе «Смесь» помещались советы по рукоделию, вкладки - узоры для вышивки и выкройки. Ишимова хотела создавать такой журнал, который «мог бы оказать помощь в формировании высокого образца значения женщины на земле» Нашим читательницам // Лучи. 1850. № 1. С.1. . Но в 1860 г. журнал закрылся.

В 1791 г. вышел первый журнал, в котором помимо модных новостей содержались и переводные сведения о других городах мира. Издание «Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов» просуществовало девять месяцев.

В 1816 г. в Москве под руководством П.Зубова стал выходить «Модный вестник». Были созданы две книги, в каждой - по восемнадцать номеров. Они появлялись на прилавках каждые пять дней.

Вскоре появился и журнал, интересный не только светским дамам. В 1831 г. в Санкт-Петербурге вышел первый номер журнала «Ваза». Если высшее общество брало в руки издание, чтобы узнать о моде, то прислуга с удовольствием читала раздел «Полезные сведения» (советы по уборке, стирке).

Издатели-редакторы - Е.Ф. Сафонова, Ж.К. Гедеонова, Б.И. Сестрженцевич-Богуш привлекали читательниц, как и многие другие журналы, подарками. Высылали платки, книги и другие приятные вещицы.

На прилавках также красовались: «Журнал разного рода шитья и вышивания» (1838-1841 г.), «Гирлянда. Журнал новейших образцов для шитья, вышивания на канве и тамбуре, выкроек и узоров» (1846-1860 гг.), «Магазин женского рукоделия» (1847-1857 гг.)

Во второй половине 50-х гг. наблюдался повышенный интерес к женскому вопросу. Подготовка реформы отмены крепостного права спровоцировала дискуссии о свободе личности, ее возможностях в самоопределении и самореализации. Неудивительно, что среди спорных тем оказался вопрос о положении женщины в обществе. Узость интересов дамы не способствовала ни ее собственному развитию, ни развитию семьи, ни развитию общества в целом. Помимо проблемы женского воспитания поднимались вопросы социальной деятельности слабой половины человечества, право на труд, определении роли в воспитании подрастающего поколения. В этот период использование женского труда было редкостью, что можно объяснить отсутствием полноценной системы женского образования. В 1858 г. начался прием в «училища для приходящих девиц» - женские гимназии. В Петербурге появились четыре женских среднеобразовательных училища, в стране в общей сложности функционировали двадцать пять институтов благородных девиц.

Конец 50-60-х гг. ознаменовался зарождением отечественного феминизма. Начали организовываться трудовые кружки, дамы требовали открывать больше женских учебных заведений. Женщины втягивались в общественное производство. «На первых порах речь шла в основном о, так называемом, «дворянском» и «разночинном» женском пролетариате, т.е. о девушках, из стремительно разорявшихся дворянских семей и представительницах разраставшегося разночинного слоя, вынужденных зарабатывать себе на жизнь самостоятельным трудом. Именно эти «благородные девицы» и стали основательницами женского движения в целом» Захаров Д.В. Диссертация "Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов: "Работница", "Крестьянка", "Космополитан". С. 55.. Их занимало все - и проблемы изменявшегося положения женщин, женской солидарности в преодолении трудностей и проблемы общества в целом.

В 1859 г.отставной военный В.А. Кремпин открыл в Петербурге издание «Рассвет» (просуществовал до 1862 г.). Издание позиционировало себя, как журнал наук, искусств и литературы для девиц. Редактор проявлял интерес к таким темам, как положение женщины, расширение ее кругозора, самореализация, что было в новинку. В первом же номере редактор представил образ современной женщины, к которому хотел приблизить и своих читательниц «…на рассвете нового дня для России, подлетает гений к спящей русской женщине и будит ее, указывая на тот путь, по которому она должна идти, чтобы сделаться гражданкою и приготовить себя к высокому долгу, - быть воспитательницею нового поколения» Кремпин В. От редакции // Рассвет. 1859. Т. 1. С. 2. .

Исторические и биографические очерки, зарисовки о знаменитых и малоизвестных россиянках вошли в цикл работ о «женской истории». «Рассвет» предлагал ознакомиться с различными науками: физикой, физической географией, астрономией, историей. Большое внимание уделялось литературе и литературной критике. Существовали специальные рубрики «Шведская литература», «Французская литература», «Фламандская литература», «Немецкая литература», где публиковались романы зарубежных писателей, фантастические рассказы. Под рубрикой «Русские писатели» выходили очерки об отечественных авторах. Был и отдел библиографии. Его возглавлял Д.И. Писарев в течение года.

В 1861 г. Кремпин решает расширить аудиторию издания и адресует его учащейся молодежи старших классов, родителям, преподавателям и наставникам. В издании была сохранена рубрика «Женский вопрос», где выходили исторические очерки, статьи и беседы, литературная критика и проза. В 1862 г. (т. 14) редакция сообщила, что намерена продолжать выпуск издания, несмотря на то, что не получает никакого вознаграждения, но в том же году журнал закрылся.

В 1866 г. в Санкт-Петербурге начал выходить литературно-общественный журнал «Женский вестник» (до 1868). Официальным редактором журнала являлся Н. Мессарош. Но на самом деле управляли изданием Н. Благовещенский, редактировавший ранее «Русское слово», и А. Шеллер, бывший автор «Русского слова», более известный под псевдонимом А. Михайлов. Было представлено два отдела: художественный (беллетристические произведения и статьи) и «Современное обозрение» (критика и библиография, внутреннее обозрение - «Хроника событий нашей обыденной жизни», обозрения отечественных журналов и зарубежных событий). При издании выходило литературное приложение.

«Женский вестник» стал первым женским изданием, поднявшим вопрос о положении работницы. Рассказывалось о низкой оплате, тяжести работы и ее негативного влияния на работницу. Вышла только первая часть, вторую запретила цензура. Журналисты стали опасаться публиковать статьи о женском вопросе. Отсутствие актуальной информации привело к закрытию журнала в 1868 г.

Следующий женский литературно-общественный журнал вышел только в 1882 г. В Москве появилось ежемесячное издание «Друг женщины» (существовал до 1884 гг.). Его возглавила М. Богуславская. «Друг женщины» поставил перед собой задачу публиковать работы авторов-женщин, в которых описывались проблемы и успехи женского населения в различных отраслях. Свою читательскую аудиторию редакция видела среди современниц, занимавшихся трудовой деятельностью и обязательно верующих.

В 1894 г. в Санкт-Петербурге открылся журнал «На помощь матерям» (выходил до 1904 гг.). Программу женского педагогического журнала разработали его издатель и редактор А. П. Пешкова-Толиверова и соредактор, преподаватель математики и эксперт по учебной части Санкт-Петербургской городской комиссии по народному образованию, В. П. Воленс. Основной целью издания было обучение женщин детской педагогике. В нем публиковались статьи о детском воспитании и образовании, библиография педагогической и детской литературы, практические указания по уходу за детьми и их обучению, обзоры игр, физических упражнений, сообщения и отчеты о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов. Постоянными авторами материалов стали педагоги и врачи. Журнал выходил девять раз в год.

Женщинам также предлагались журналы мод, домоводства, рукоделий. В Петербурге выходили «Русская хозяйка» с подзаголовком «домоводственный журнал» (1861-1862), «Модный магазин» (1862-1883), «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883), «Модные выкройки» (1872-1882), «Моды и рукоделия» (1875-1880), «Женский труд» (1880-1882), «Вестник моды» (1885-1916), «Венский шик» (1899-1908), «Модный курьер» (1900-1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901-1907) и др. В Москве в 1860 г. появился «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям, модам» (1860-1861). Некоторые из изданий возглавляли женщины, например, «Модный свет» в 1873 - 1881 гг. редактировала Ю.П. Померанцева, «Женский труд» - С. Малышева и А.К. Буринская, «Парижскую моду» - С. И. Шишнарева.

В начале века женский вопрос стали обсуждать в другом ключе. Если до 1905 г. феминистское движение выступало за предоставление права на образование и расширение сферы женского труда, его деятельность была сосредоточена в артелях, кружках, объединениях и т.д., то по мере нарастания революционного кризиса происходили изменения. Теперь женщины требовали политической равноправности. Возросла степень политической активности представительниц буржуазно-интеллигентских кругов, они участвовали в митингах, забастовках.

В 1904 г. в Петербурге был открыт «Женский вестник» (1904-1917). Данное издание не являлось продолжением «Женского вестника», издававшегося в 1866-1868 гг., а выходило под одноименным названием. Его возглавила одна из участниц женского движения, врач М. И. Покровская. «Женский вестник» создавался как литературно-общественный журнал. Однако в 1905 г. его редакция выступила инициатором создания «Прогрессивной женской партии», которая была учреждена в 1906 г., а издание после этого превратился в ее политический орган. Во главе партии стала М.И. Покровская. Журнал взял на себя задачу по формированию теоретической программы отечественного женского движения, ведению агитации за установление равноправия мужчины и женщины в семье, обществе, содействия объединению женского населения с целью улучшения положения представительниц различных социальных сословий. Издание включало в себя отделы «Внутреннее обозрение», где были представлены материалы об актуальных проблемах и развития женского вопроса в стране, «Иностранное обозрение», в котором публиковались работы о зарубежном женском движении, «Литературное обозрение» и «Библиография». Для освещения событий, как отечественного женского вопроса, так и зарубежного, была введена рубрика «Известия и факты, касающиеся женщин. Журнал выходил тринадцать лет.

В 1907 г. в Петербурге вышел первый номер ежемесячного общественно-политического издания «Союз женщин» (1907-1909 гг.). Инициатива создания политического журнала принадлежала «Союзу равноправности женщин». «На обложке сообщалось, что он посвящен вопросам, связанным с борьбою за равноправие женщин и, главным образом, за их избирательные права, что расценивалось издателями как первый, необходимый шаг на пути к эмансипации» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009. С. 30.. Программа «Союза женщин» включала в себя руководящие статьи, статьи по женскому вопросу, хронику женского движения в стране и за рубежом, библиографию литературы по женскому вопросу, разделы «Разные известия», «Справочные известия» и «Смесь». К концу второго года из-за идейных разногласий выход журнала был приостановлен.

В 1914 г. в Петербурге появилось политическое периодическое издание ЦК РСДРП «Работница». В редакционную коллегию вошли видные коммунистки Н.К. Крупская, А.М. Елизарова, К.Н. Самойлова, К.М. Николаева, И. Арманд, Л. Сталь. Издание «Работница» было знаковым, «первым большевистским массовым легальным журналом, ставшим своей целью защиту интересов женского рабочего движения» Захаров Д.В. Диссертация "Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов: "Работница", "Крестьянка", "Космополитан". С. 129..

Программа «Работницы» включала несколько разделов: передовая статья по вопросам политики, материалы о работницах в рабочем движении, условия труда, охраны женского труда, хронику рабочего движения, иностранный отдел, материалы о деятельности иностранной работницы, о семье. Журнал пропагандировал идеи реорганизации трудового законодательства, организации женских рабочих масс и присоединения их к социал-демократическому движению. После выхода седьмого номера журнал был приостановлен. В мае 1917 г. выход был возобновлен. С помощью «Работницы» партия большевиков начала агитационную деятельность по привлечению на свою сторону женских масс. Свое воздействие оказывали и другие женские журналы: «в первые годы строительства советского государства посредствам женских изданий женщины активно вовлекались в сферу политики и управления. Большое внимание в эти годы также уделялось атеистическому воспитанию. Таким образом, разрушение православных традиций влекло за собой изменение взгляда на положение женщины, на ее статус в семье и в целом на уклад жизни Жукова А.В. Автореферат диссертации "Женская пресса как фактор социализации личности". С. 16.».

В женской периодике возник новый тип - массовый литературно-общественный журнал. Благодаря ему женские издания стали общедоступными. Отличительными особенностями данного типа были ориентированность на познавательную, развлекательную, дидактическую функции, большой объем иллюстративного материала. Издания имели схожую структуру, которая включала разделы литературы, моды, домоводства, рукоделий и рубрик, рассчитанных на массовый интерес. Тематика последних освещала сферы жизни, с которыми наиболее часто соприкасалась женщина: социальную, семейную, культурную, педагогическую, религиозную.

Первый массовый женский журнал стал издаваться в Санкт-Петербурге в 1907 г., он назывался «Женщина». Его редактором-издателем была С.3. Богельман. Вначале было выбрано двенадцать главных тем, в соответствии с ними разработаны две модели издания. Каждая делилась на шесть частей, имела отдельную нумерацию и собственное название. Мини-журналы, представлявшие по существу тематические разделы, выходили под общей обложкой. Первый вариант издания состоял из «Женского мира» (проза и поэзия), «Женщины-хозяйки» (полезные советы по домоводству), «Женщины-гражданки» (информационные заметки и статьи по женскому вопросу), «Женщины-врача» (популярные медицинские статьи и советы), «Детского мира» (рассказы, сказки и игры для детей), «Последних мод» (рисунки одежды с прилагающимися выкройками и описанием моделей). Во второй вошли «Женщина-мать» (рассказы о детях, статьи о воспитании), «Женщина-жена» (материалы о жизни супругов), «Домашний стол» (меню для семьи и рецепты), «Цветы, овощи и плоды» (материалы об уходе за комнатными растениями, приусадебным участком), «Домашняя энциклопедия» (различные советы) и «Домашние животные» (заметки по ветеринарии). Позже авторы отказались от подобной формы выпуска издания, вместо мини-журналов стал выходить единый номер с рубриками: «Литературный альбом» (проза и поэзия), «Театральный альбом» (театральные рецензии, биографические очерки об известных драматургах, кинематографистах, новости из жизни актеров театра), «Юмористический альбом» (анекдоты), «Исторический альбом» (материалы о женщинах, оставивших значительный след в истории), «Женская жизнь в России» (информация об отечественном феминистском движении), «Женщина в новых ролях» (сообщения о новых женских профессиях), «Права женщин» (статьи в поддержку равноправия женщин), «Женщины всех стран» (очерки о жизни зарубежных женщин, статьи о женском вопросе за границей), «Матерям о детях» (педагогические статьи и советы), «Домашнее хозяйство» (советы домашним хозяйкам), «Рукоделие» (выкройки, рисунки для вышивания), «Домоводство» (кулинарные рецепты), «Мода» (рисунки и описание моделей одежды), «Женщина и спорт» (статьи о пользе спортивных занятий, комплексы упражнений).