· отсутствие механического воздействия на изделие;

· легкость управления и возможность автоматизации процесса маркировки;

· экологическая чистота процесса, исключающего применение красок, химических реактивов и агрессивных сред;

· короткий технологический цикл производства;

· отсутствие сложной технологической оснастки и расходных материалов;

· долговечность нанесенного изображения.

При лазерной гравировке сфокусированный лазерный луч направляется на поверхность маркируемого изделия. Точная фокусировка луча и малая длительность микроимпульсов излучения позволяют добиться выделения высокой мощности в зоне воздействия луча на материал. Это приводит к мгновенному расплавлению материала и его частичному испарению. На маркируемой поверхности образуется микролунка (при маркировке металлов, пластиков) или испаряется слой покрытия (например, при маркировке окрашенных металлов или двухслойных пленок и пластиков). Таким образом, в результате маркировки либо изменяются оптические свойства основного материала, либо открывается другой слой материала с иным цветом. При движении луча лазера, работающего в импульсном режиме, по поверхности изделия из отдельных лунок образуется линия - это и есть процесс лазерной маркировки.Ввиду локального воздействия луча лазера на материал, окружающие зоны практически не нагреваются, поэтому не происходит деформаций или иных нарушений формы маркируемого изделия. Благодаря высокой точности лазерной гравировки (толщина линии 50-100 мкм) можно наносить достаточно сложные изображения. Установки для лазерной гравировки управляются с обычного компьютера с возможностью импорта изображений из стандартных редакторов векторной графики.Данная технология позволяет наносить рисунки, надписи, логотипы на широкий спектр ювелирной, сувенирной или представительской продукции: кольца, браслеты, бирки, брелоки, зажигалки, ручки, часы из различных металлов, в том числе благородных, а также пластика, дерева, мрамора, стекла.Нанесенные лазером изображения не стираются и не смываются, так как они составляют единое целое с материалом, на который нанесены, и так же долговечны.Лазерная гравировка по типу нанесения бывает контурная и растровая. Контурная гравировка - луч лазера рисует контуры изображений в виде тонких линий. Растровая - изображение состоит из точек, и можно получить практически фотографическое изображение.Лазерная гравировка позволяет наносить с высоким декоративным эффектом рекламные надписи и логотипы на широкий спектр сувенирной и представительской продукции: гравировка на металле, стекле, камне, пластике, бумаге, коже и дереве; гравировка часов, ювелирных изделий, а так же микрогравировка.Для гравировки неметаллических материалов (пластмасса, пластики, оргстекло, дерево, фанера, бумага, стекло, кожа, кожзаменитель, и т.д.) используется углекислый лазер.Гравировка металлических и некоторых других окрашенных поверхностей осуществляется Nd-Yag-лазером (импульсный неодимовый). [www.delovoi-mir.ru].

1.5 Типы сувенирной продукции

Типы сувенирной продукции могут быть самыми разнообразными. В первую очередь имеет смысл разделить всю сувенирную продукцию по ее предназначению.

Промо-сувениры

Прямое назначение этого типа сувениров - увеличение уровня продаж компании. Ручки, зажигалки, блокноты и значки с фирменной символикой - такие сувениры дарят в первую очередь потребителям товаров и услуг компании, а не партнерам или коллегам. Чаще всего подобную продукцию можно встретить на различных промоакциях. Такого рода сувениры, как правило, заказывают огромными тиражами, а раздают также на выставках и презентациях, в которых участвует компания. В данном случае себестоимость сувениров является наиболее низкой и редко превышает несколькодолларов

Бизнес-сувениры

Вторая категория сувенирной продукции предназначена для потенциальных или уже состоявшихся партнеров по бизнесу. Основной целью подобных сувениров является привлечение и поддержание интереса партнеров к компании, а также обычное выражение хорошего расположения к бизнес-партнеру. Такие сувениры еще принято назвать бизнес-подарками, и их преподносят, в частности, на деловых встречах. Однако необходимо все же учитывать, что бизнес-сувенир не должен быть слишком широко растиражированным, то есть его целевая аудитория по возможности ограничивается партнерами и, возможно, собственными сотрудниками, но не простыми "посетителями выставки". К бизнес-сувенирам также относятся корпоративные подарки для сотрудников своей же фирмы. Таким сувениром может быть что угодно, от календарей и ежедневников до бейсболок и футболок. [www.business-magazine.ru].

VIР-сувениры. Это эксклюзивные и чаще всего дорогие подарки, которые нередко заказываются в единственном экземпляре для конкретного человека. К такого рода подаркам могут относиться дорогие вазы, ручки с инкрустацией, статуэтки и т.п. Основной отличительной чертой VIP-сувениров является их эксклюзивность.

Значимость таких факторов, как функциональность, качество, цена и престиж сувенира варьируется в зависимости от целей рекламных мероприятий. При покупке промо-сувениров большую роль играют цена и функциональность, а также наличие на предметах максимальной площади для нанесения логотипа, тогда как при выборе бизнес-подарков и VIP-сувениров в первую очередь необходимо обратить внимание на престиж и качество, а затем уже на цену и функциональность. Значки, зажигалки, ручки и другие бизнес-сувениры являются достаточно важным элементом рекламы, в частности инструментом имиджевой рекламы, несущим логотип компании. Шариковые ручки с логотипом заказчика являются одним из наиболее дешевых и распространенных видов сувениров наряду с зажигалками и брелоками. Подавляющее большинство компаний, специализирующихся на сувенирной продукции, предоставляют услуги по их изготовлению.
В большинстве случаев сувенирные канцелярские товары используются в качестве промо-сувениров и не всегда имеют высокую рекламную эффективность. При этом в настоящее время среди сувенирных канцелярских принадлежностей стало довольно проблематично найти какое-нибудь действительно уникальное предложение. Однако встречаются действительно интересные идеи. Для того чтобы шариковая ручка стала действительно оригинальным подарком, необходимо наполнить ее вторым смыслом, второй, а то и третьей функциональной нагрузкой. Для делового подарка станут идеальным вариантом такие ручки, как, например, ручка на присосках, ручка, в колпачке которой спрятан пульверизатор с духами, ручка, позволяющая моментально определить мировое время. Последняя может стать полезным подарком для тех, кто часто выезжает за границу либо общается с зарубежными партнерами. Еще есть ручка, внутри которой помещен фонарик. [www.suveniroff.ru].

Календари - важная составляющая рекламно-сувенирной продукции любой компании, ее визитная карточка. Обычно наличие слайдов с красивыми пейзажами решает главную художественную задачу в оформлении корпоративного календаря. Однако корпоративный календарь может и должен стать истинным произведением искусства, с которым не захочется расстаться и годы спустя. Элитная бумага, эффектное тиснение, лакирование и масса полиграфических секретов - верные союзники дизайнера.
Брелок - это вещь, которая необходима практически каждому человеку. Брелок может иметь кольца, к которым прикрепляется связка ключей, бывают также брелок-открывалка, брелок-рулетка, брелок-фонарик и т.д. При этом брелоки могут быть пластмассовые, металлические, кожаные. В сувенирном деле на пластиковые брелоки осуществляется нанесение рисунка методом тампопечати или шелкографии, на металл - методом гравировки, на кожу и кожзаменитель - методом тиснения. Брелоки также можно изготовить с полимерным покрытием, которое улучшает внешний вид изделия, повышает стойкость к истиранию изображения. Выпуклое блестящее и совершенно прозрачное покрытие создает эффект объемности. Брелоки также могут быть различны по форме, например в виде самолетика, домика, автомобиля.

Бизнес-сувениры позволяют направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия. Мелкие и функциональные предметы-рекламоносители наверняка будут длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы как целевой группы, напоминая о самом существовании рекламируемого товара. Классический образец новогоднего подарка - это календарь. Календари бывают карманные, настольные, настенные, большие перекидные. Хороший календарь обязательно повесят в кабинете на видном месте. Это удобно: во время переговоров он всегда под рукой. В последнее время на российском рынке очень популярным новогодним подарком стали елочные шары с тиснением. Эта игрушка ассоциируется исключительно с Новым годом, красивый елочный шар обязательно будет висеть на елке, а вариантов его исполнения существует огромное количество. Любой заказчик может быть уверен в определенной оригинальности своего сувенира.

Из нестандартных видов новогодней сувенирной продукции можно назвать елочные украшения из дизайнерской бумаги в форме различных фигурок с символикой компании; открытки, созданные из дизайнерской бумаги вручную, без использования ножниц; головные уборы для новогодней вечеринки, маски. Новогодняя сувенирная продукция прежде всего должна настраивать на праздничный лад, и к дизайнерским бумагам предъявляются соответствующие требования: яркие, искрящиеся цвета, вкрапления из блесток, металлизированный оттенок, напыление. Как правило, предпочтение отдается золоту и серебру, а для изготовления новогодних поздравительных открыток выбирают белую, жемчужную, перламутровую бумагу.

Рынок кожаных офисных принадлежностей сегодня - это огромный выбор самых разнообразных функциональных предметов для повседневной офисной жизни. Если раньше для нанесения логотипа, как правило, приобретали телефонно-адресную книгу или папку для бумаг, то сегодня подобной процедуре подвергаются кожаные футляры для калькуляторов, рулеток, карманных фонариков, очков. Не отстают от них и такие кожаные аксессуары, как портмоне, карманные и настольные планнинги, ключницы, визитницы, бизнес-папки со скоросшивателями, кляссеры и пр.

В частности, в последнее время популярны кожаные брелоки и сувениры в кожаной упаковке типа "два в одном". В такой упаковке могут соседствовать не только шариковая и чернильная пишущие ручки, но и, например, наручные часы с капиллярной ручкой или же ножницы и рулетка. Для кожаного носителя логотипа также существует альтернатива - кожзаменитель. Цветовая гамма и тех и других изделий ограничена только фантазией заказчика. [www.prclub.ru]. В современных рекламных агентствах или компаниях по изготовлению сувенирной продукции могут быть предложены различные оттенки: бордо, терракот, маренго, антрацит и так далее. Выбор бизнес-подарков обычно ограничивается не только финансовыми средствами заказчика, но и возможностями фирмы, к которой он обратился. Чтобы выбор был больше, выгоднее иметь дело с теми компаниями, которые предлагают широкий спектр бизнес-сувениров.

Аксессуары для планирования - ежедневники, папки, телефонные книги, планнинги и органайзеры - стали уже привычным видом сувенирной продукции для российских менеджеров. С одной стороны, подобные предметы всегда пригодятся любому занятому человеку. Однако, с другой стороны, однотипность и массовость такой продукции может привести к тому, что ваш сувенир затеряется в общей массе.

Например, ключевое внимание при выборе ежедневника корпоративные клиенты уделяют цене, наличию датировки, а также размеру и материалу обложки. Предпочтения большинства потребителей оказываются на стороне датированных ежедневников формата А5 в переплете из заменителя кожи. Оптимальным предложением с точки зрения ожиданий покупателей является ежедневник формата А5, продаваемый по цене 140-150 рублей.

Характерно также, что наиболее активно покупают ежедневники с темными обложками - синими и черными. На втором месте по предпочтению коричневый цвет, бордовый и красный составляют третью группу. Следует упомянуть, что кожаные изделия и, в частности, аксессуары для планирования в классификации сувенирной продукции относятся к таким типам, как бизнес- или VIP-подарки. При этом категория VIP предполагает единичные и, как правило, уникальные по исполнению вещи самого широкого спектра. В разряд "бизнес" попадают сравнительно небольшие партии сувениров, которые чаще всего используются для корпоративных нужд компании, для поздравления деловых партнеров или подарков руководству.

Текстиль

Текстильные изделия в качестве рекламоносителя завоевывают все большую популярность на российском рынке. Однако специалисты отмечают, что по сравнению, скажем, с американским рынком у нас все же популярность этого типа рекламно-сувенирной продукции значительно меньше. Футболки различной плотности, бейсболки, толстовки, а также полотенца и пледы - вот стандартные предложения производителей. Клиенты часто предпочитают стандартные наборы, хотя что-то другое могло бы работать на их имидж гораздо лучше. Однако, к примеру, комплект качественных махровых полотенец с логотипом вряд ли кто-нибудь выбросит или передарит. Также наверняка помогут достигнуть желаемой цели подарки в виде добротных пледов, шелкового галстука, логотип на котором не бросается в глаза, а скрыт на оборотной стороне. А, к примеру, на меховом покрывале логотип можно разместить с изнанки, сделав тиснение на коже. Предметы повседневной одежды, в частности бейсболки и футболки, являются уникальным видом сувенирной продукции. Ведь человек, который носит футболку с логотипом компании, превращается по сути в бесплатный рекламоноситель. [www.prclub.ru]

Керамика

Кружки и пепельницы являются широко используемыми и популярными в России бизнес-подарками. Поэтому в погоне за оригинальностью компаниям приходится искать новые идеи. В частности, еще недавно последним веянием сувенирной моды считались кружки с термоизображением, которое менялось в зависимости от температуры напитка. Кроме того, достаточно оригинальная идея - наносить логотип на уровне глаз внутри кружки: тот, кто пьет из нее, будет помнить, от кого подарок, однако это не будет бросаться в глаза посторонним. При этом снаружи можно напечатать, например, календарь.

Керамические и стеклянные предметы для промоакций и в качестве недорогих бизнес-сувениров предлагают на сегодняшнем российском рынке очень многие компании. При этом в большинстве случаев качество и ассортимент таких изделий находятся на достаточно высоком уровне Вина Виноделы также не остаются в стороне. За последний год объемы продаж сувенирных вин (на первом месте, естественно, шампанское - Новый год, начало века) выросли на 11%. Многие компании разрабатывают специальную подарочную упаковку (пластик, бумага, картон, дерево) с фирменной символикой заказчика, не занимаясь персонализацией самих бутылок. Бум спроса на подарочный сувенирный алкоголь в предновогодний период - лишнее подтверждение того, что продукция востребована и популярна. [www.katalog suvenirov.ru] .

Однако самым емким и динамичным (по развитию и объемам продаж) продолжает оставаться рынок сувенирных кондитерских изделий. И дело не столько в огромнейшем ассортименте производимой продукции, сколько в идеях производителей. Продукция различных ценовых категорий находит применение и в качестве массового сувенира для промоушн-акций, и в качестве корпоративного подарка. В первом случае это карамель, шоколадные конфеты в индивидуальной упаковке, леденцы в пластиковых и металлических коробочках (нанесение фирменного логотипа на корпус), конфеты "холодок", мармелад (персонализация в данном случае может заключаться как в привычной запечатке рекламной символикой пакетика, так и в изготовлении конфет специальной формы). Дополнительно изготавливаются promotional transparent display - прозрачные банки и емкости с логотипом заказчика, в которые засыпаются любые сладкие сувениры. Такая упаковка с успехом используется, например, в офисах. [www.prclub.ru]
Корпоративные подарки - отдельная тема, и здесь в первую очередь важен bon ton: никто не станет дарить руководителю фирмы-партнера, например, дешевую ручку за 20 рублей. Тогда на смену уже набившим оскомину дорогим часам, настольным письменным приборам и кожаным изделиям известных марок приходят роскошные наборы, включающие в себя любые виды продуктов и напитков, отвечающих вкусам самых искушенных гурманов.
На российском рынке съедобных сувениров в последнее время наконец стало наблюдаться оживление. Наиболее прогрессивные компании включили в перечень предлагаемых позиций кондитерские изделия и алкогольные напитки. И еще более отраден тот факт, что и российские производители обратили внимание на сувенирный сегмент рынка и перспективу развития Заказать набор шоколадных конфет в упаковке с логотипом своей компании сейчас можно практически на любой кондитерской фабрике. Лидер по количеству ежегодно поставляемых именных наборов - московский "Красный Октябрь". При заказе большой партии конфеты будут не очень отличаться по цене от таких же, но в обычном оформлении. Скажем, коробка с девятью шоколадными плитками, каждая из которых имеет обертку с логотипом компании, стоит около 100 рублей, но при заказе от 2 тыс. штук. Бутылки водки с заказной этикеткой в России уже давно неоригинальны. Так, компания "Росси-траст" обратила свое внимание на пробку - в нее вмонтирован мини-диктофон. После откупоривания сосуда аппарат некоторое время записывает застольные разговоры, а затем, когда участники мероприятия достигнут необходимой кондиции, начинает воспроизводить запись. Бутылка с говорящей пробкой стоит 50 долларов.

По этикету дарить спиртные напитки, в том числе и партнерам по бизнесу, вполне приемлемо. Но лучше, если это будет подарочный вариант. В частности, на московском заводе шампанских вин "Корнет" в прошлом году на заказ было изготовлено около 50 000 бутылок шампанского с этикетками различных банков, предприятий и компаний. При этом наибольшим спросом пользуется традиционный комплект - 750-граммовая бутылка и картонная коробка. [www.reklama.art4you.ru].

VIP-продукция

VIР-подарки - это дорого. Они составляют самую малочисленную группу сувенирной продукции, и здесь необходим исключительно индивидуальный подход. Особое внимание необходимо обратить на вопрос нанесения логотипа. Вряд ли глава крупной компании станет пользоваться, к примеру, кожаным портфелем с логотипом другой компании. Имеет смысл наносить логотип где-нибудь внутри или использовать другой, более удобный вариант: подарок без логотипа вручается со специально сделанными визитками.

Большинство людей воспринимают VIP-подарки как сувениры, которые обладают завышенной ценой или известной маркой. Может, это и так, но настоящий VIP-подарок должен создавать ощущение того, что он сделан специально для своего обладателя, и только для него. Основными критериями, определяющими принадлежность к VIP-сувенирам, являются эстетические свойства предмета, цена, престиж марки и, конечно, та или иная степень эксклюзивности (уникальное авторское изделие, ограниченная серия, редкие материалы и технологии, ручная работа). Такие вещи не раздают налево и направо, их вручают лично, выбирают с учетом статуса одариваемого, обстоятельств дарения, близости отношений. Так, в частности, известный бренд с долгой историей переводит сувенир из разряда простого подарка в высокий ранг VIP. [www.4p.ru] .

Оригинальность.

Десять лет назад рекламно-сувенирная продукция была для российских бизнесменов в новинку. Сегодня, после периода активного роста, потребители уже практически не воспринимают стандартные сувенирные наборы из одинаковых блокнотов, ручек и календарей. Зачастую оригинальные сувенирные предложения привозятся с западных выставок. Так, в частности, с гонконгской выставки попал в Россию модный сувенир - настольная нефтяная вышка с музыкой. Следует отметить тот факт, что на российском рынке сувенирной продукции, по сути, не существует действенных механизмов, которые помогали бы защитить свою интеллектуальную собственность. Из оригинальных сувениров сейчас в моде так называемые сувениры "антистресс", их еще называют "офисным допингом". Это может быть резиновый мобильник или лампочка, которую можно мять в руках или крутить, снижая тем самым уровень стресса. К разряду промоушн-сувениров их отнести сложно, потому что стоят они недешево.

Правда, в России эта категория пока еще мало востребована, а на Западе партнеры по бизнесу вполне могут обменяться подобными сувенирами, правда, конечно, не на международных переговорах. Одна из отличительных черт нестандартных сувениров - их милая несерьезность и необязательность. Любой функциональный сувенир, если он пришелся по вкусу, будет сопровождать человека долгое время и напоминать о том, кто его подарил. Нестандартные вещи будут не только напоминать, но и вызывать улыбку, затрагивать эмоции, а это часто работает сильнее. К тому же необычный предмет привлекает к себе внимание посторонних. Например, безопасный дартс, где вместо иголок магниты. Вообще, любой сувенир, имеющий игровую функцию (головоломки, кубик Рубика, электронные игрушки), всегда с интересом воспринимается потребителем. Еще один пример нестандартного подхода - один из сувениров "Газпрома". Зажигалка под названием "Личный кубометр газа" весит около 5 кг и заправлена сжиженным газом с расчетом, что, если выпустить его в атмосферу, он займет ровно один кубометр. [www.RBC.ru].

Отдельно имеет смысл упомянуть об игрушках. Фарфоровые куклы от известного производителя, выполненные небольшим тиражом, могут стать вполне достойным VIP-подарком. А вот мягкие игрушки в качестве сувениров у нас пока еще используются редко. Позитивный пример в данном случае - компания "Би Лайн", сувенирные игрушки которой - забавные пчелки.

Тенденции

Рекламно-сувенирная продукция - это целое искусство с некой долей философии, считают многие специалисты этого дела. При этом сувенирный рынок - очень точный барометр состояния экономики в целом.
По словам директора Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС) Карена Вардпораняна, "сувенирка" является довольно жестким видом бизнеса, который очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растет покупательная способность потребителей. Соответственно, растут рекламные бюджеты у российских компаний. Кроме того, рост рынка сувенирной продукции также обусловлен появлением и становлением корпоративной культуры у российских бизнесменов. "Именно традиции корпоративной культуры являются нашим рынком", - заявляет К. Вардпоранян.
Однако следует отметить, что в "сувенирке", в отличие от чисто рекламного рынка, больше присутствует момент творчества, так как преподнесение сувенира чаще становится актом внимания, особенностью корпоративного стиля компании, сувенир больше работает на имидж клиента, а не на объемы продаж. [www.rapps.ru]

К сожалению, при формировании рекламных бюджетов большинство компаний в первую очередь обращают внимание на mass-media, а сувенирная продукция захватывается "по остаточному принципу", отмечает глава РАППС. Тогда как рекламно-сувенирная продукция - это хороший и длительный метод рекламы, который больше всего подходит для точечного воздействия на потребителя. Ведь, к примеру, качественный и стильный подарочный глобус с фирменной символикой может простоять на столе у вашего партнера не один год. К счастью, тенденция свидетельствует о том, что сегодня среди российских предпринимателей уже появилось понимание этого факта

Для компаний с небольшим рекламным бюджетом или специфическим профилем работы (например, когда рекламная аудитория предприятия очень узкая), промо-сувениры могут стать основным методом продвижения. Но здесь возникают определенные трудности. Дело в том, что та самая «классика жанра» (ручки, блокноты, календарики) уже просто приелась аудитории, и, скорее всего, потратив деньги на подобные банальности, Вы вряд ли добьетесь хорошего эффекта. Но чаще всего заказчик не может придумать, что можно подарить на 3 доллара, кроме этих банальных ручек-календариков, потому что он «не в теме», не знает последних трендов сувенирной продукции и не знаком с каталогами. Для того чтобы промо-сувениры действительно оправдали затраты, специалисты советуют тщательно продумывать виды подарков и формы их преподнесения, знакомиться с предложениями сувенирщиков и выбирать из них действительно оригинальные. Вот, казалось бы, очень простой и привычный сувенир - брелок. Как нельзя лучше подходит под определение «банальный». Но в каталогах можно найти стильный брелок, сделанный в форме карманной пепельницы, которую можно использовать по назначению, или брелок с элегантными часиками с закрывающейся крышкой. Такой сувенир сразу приобретает и определенную долю полезности, и необычность, и свежесть. [www.egifts.ru].

Глава 2. Характеристика основных сувениров

В данной главе мы рассмотрим наиболее распространённые сувениры по данным Интернет опроса портала suvenirka.ru.Все эти сувениры являются достаточно важным средством коммуникации с точки зрения сувенирной продукции, несущим логотип компании.

Рассмотрим самые популярные предметы как носителей сувенирной информации.

2.1 Зажигалка как сувенир

В наше время российский рынок сувенирной продукции еще не так развит как в большинстве западных стран, однако, уже сейчас ассортимент предлагаемых производителями различных видов подарков и бизнес-презентов очень широк. На западе и в США практика подношения бизнес-сувениров очень хорошо распространена. Этот вид продукции служит как для вручения презентов партнерам по бизнесу, с целью укрепления деловых связей, так и выполняет рекламные задачи. Бесплатная раздача недорогих, полезных в быту предметов с нанесенным на них логотипом компании повсюду применяется для продвижения брэндов. Примером могут послужить известные всем кружки для кофе с логотипом «Nescafe». За рубежом в последнее время гаджеты - этаки компьтерные сувениры, стали невероятно популярны. В России в настоящее время подобные вещи не пользуются столь огромной популярностью, хотя некоторый прогресс в этом отношении уже намечается.

Но все же самыми популярными бизнес-подарками и рекламными сувенирами с логотипами компании остаются традиционные предметы, такие как кружки, спички, авторучки и, конечно же, зажигалки. Популярность подобных предметов обусловлена высокой их эффективностью как рекламных сувениров и безнес-презентов. Например, имеющие хорошую функциональность зажигалки используются определенной категорией людей все время, причем, как правило, несколько раз в день и чаще и каждый раз пользователь лицезрит логотип компании-дарителя. А если учесть, что стоимость зажигалок совсем невелика, то становятся понятными причины их популярности в качестве сувениров. Существуют и зажигалки иного класса. Это высококачественные изделия известных фирм, изготовленные из дорогих материалов, которые предназначены для продолжительного использования. Такие зажигалки стоят дорого и слывут символом достатка и престижа. Они прекрасно подойдут в качестве сувенира для вручения важному деловому партеру или коллеге.

Современные зажигалки бывают всевозможных видов, форм и цветовых оттенков. Поэтому не составляет особого труда подобрать сувенир, годящийся к конкретному случаю и вкусам получателя. Однако производство зажигалок это сложный процесс. Для получения качественного продукта необходимо использование современного оборудования и соответствующих технологий. А если речь идет о дорогих и престижных зажигалках, то для каждого производителя такого товара имеются свои традиции и фирменные детали, отличающие их изделия от продукции аналогичных фирм. Технология изготовления зажигалок разнится в зависимости от их назначения и типа. Однако существуют некоторые основные особенности технологического процесса, общие для всех типов изделий данной категории. На них мы и остановимся подробнее в следующей статье «Технология производства зажигалок». [www.suvenir-reklama.ru].

Технология производства зажигалок

В составе корпусов зажигалок 95% - это сплав цинка с добавкой разнообразных химических элементов. Корпуса покрываются не токсическими красками и лаками, большая часть технологий покрытия зажигалок - это секрет по той причине, что эти фирменные технологии принадлежат компаниям, имеющих на них международные патенты.

Вот основные стадии производства зажигалок:

1.Штампуется корпус зажигалки

2. Корпус полируется.

3. Корпус лакируется или металлизируется.

4. Контролируются и подготавливаются составные части зажигалки.

5. Части и компоненты зажигалки собираются воедино.

6. Регулируется пламя, и испытывается работа компонентов и частей зажигалки.

7. Все части и компоненты устанавливаются в корпус зажигалки, и проверяется её работа в собранном виде.

Виды зажигалок

Зажигалки можно разделить на два типа топлива: бензиновые и газовые.

Бензиновые зажигалки действуют благодаря процессу трения колесика с зубцами о кремень.

Долговечность и высокая надежность, являются плюсом бензиновых зажигалок.

По устройству поджога газовые зажигалки подразделяются на зажигалки с электронной схемой поджига, кремневые и пьезо.

Кремневые газовые зажигалки работают по принципу бензиновых. Такие зажигалки очень надежны. Недостаток лишь в том, что время от времени приходится заменять кремень.

В пьезо зажигалках для осуществления поджога используются пьезоэлементы. Воспламенение здесь проистекает путем срабатывания этого элемента и возникновения искры между проводом пьезоэлемента и рассекателем на конце верхнего клапана. Рассекатель образует газо-воздушную смесь, которая и обеспечивает зажигание. Ни в коем случает нельзя самим прикасаться к рассекателю потому, что зажигалка может выйти из строя. Такие зажигалки очень долговечны. [www.designstudia.ru].

В зажигалках с электронной схемой воспламенение происходит по той же схеме, как и у зажигалок с пьезоэлементом. Эти зажигалки работают от батарейки при нажатии кнопки, напряжение электронной схемой преобразовывается до необходимой величины.

Эти зажигалки самые удобные в применении. По типу пламени зажигалки с электронной схемой подразделяются на те, у которых есть трубонадув и обычные. Газ, в обычных зажигалках, выходит с верхнего клапана через рассекатель с небольшой скоростью и на выходе перемешивается с воздухом. В трубонадувных зажигалках, газ сначала проходит через специальную диафрагму в турбине, через очень маленькое отверстие с резким повышением скорости. После этого, через боковые отверстия в турбине, он затягивает воздух и под сильным давлением попадает в формирователь пламени, который находится в верхней части турбины. Формирователь необходим для придания пламени требуемой формы. В некоторых турбозажикалках над турбиной размещают спираль из тугоплавкого металла, для большей ветроустойчивости. Благодаря тепловой инерции спираль накаляется и не позволяет огню гаснуть даже при сильном ветре.

В плохую погоду лучше пользоваться именно этими зажигалками.

Примечание:

1.Зажигалки, в которых закончился газ, лучше не использовать.

2.Предохраняйте зажигалку от грязи, воды и пыли.

3.До рассекателя или турбины лучше не прикасаться, это может испортить зажигалку.

2.2 Ежедневник как сувенир

Выбор достойного ежедневника - дело непростое, ассортимент не просто велик, а поистине безграничен. Тем более что каждый сезон дизайнеры дают волю своей фантазии и «балуют» нас новыми моделями. Ежедневники в стандартном переплёте, на кольцах, эксклюзивные модели, украшенные кристаллами Swarovski , модели с резинкой или коллекции ежедневников с интересным дизайном - на кнопке и на магните. Ежедневники отечественные, турецкие, немецкие, итальянские. Обложки класса «премиум» из гибкого пластика и роскошные Люкс из кожи ручной выделки. Но главные критерии остаются теми же - качество, престижность, респектабельность и функциональность. [www.delovoi-mir.ru].

Категории

Как и другие товары, ежедневники условно разбиваются на четыре категории

1.Промо

2.Бизнес

3.Премиум

4.Люкс

Основа для классификации может быть самой разной - по материалам для переплёта, для обложки, по цене и т.д. Категория «промо» подходит для организации рекламный компаний, выставок «Бизнес», «Премиум» вы можете раздавать своим сотрудникам. Здесь ориентир идёт на соотношение «цена-качество».

«Люкс» - в подарок. Эксклюзивные изделия, выполненные вручную из кожи ручной обработки и, соответственно , выпущенные в меньшем количестве. Часто этот вид ежедневников украшается кристаллами Swarovski.

Размер

Сегодня в лидерах по популярности модели А5 формата. Удобно, компактно, практично. Но если вы предпочитаете заносить в ежедневник больше информации, выбирайте формат А4.

Обложка

Первое, на что рекомендуют обращать внимание специалисты- это материалы, которые используются для изготовления обложки.

Как известно, в зависимости от качества и способа обработки выделяют три вида кож. Рициклированная кожа, изготовленная изготовленная из стружки натуральной кожи и синтетических смол. Натуральная кожа машинной выделки. И, самая дорогая кожа, ручной выделки. Для ее производства отбирается только высококачественная кожа, которая окрашивается вручную, обрабатывается натуральными маслами и при этом не шлифуется.

Гибкие обложки «Флекс» высокоустойчивы, их можно сгибать как угодно, и при этом они не теряют своего «товарного вида»

Переплёт

Ежедневник может быть сшитым, может быть склеенным, а также листы могут продеваться в спираль. Для ежедневников класса «промо» характерно использование стандартного переплёта недорогих материалов( картон, бумага, иногда поролон, или недорогие тканые переплётные материалы ,ПВХ).Для категории ежедневников «Бизнес» характерно использование материалов на основе кожзаменителя.

Бумага

Чтобы ваш ежедневник выглядел дорогим и респектабельным, обратите внимание на плотность бумаги, используемой для внутреннего блока, на ее белизну.Наиболее распространённый цвет бумаги-белый, слоновой кости, либо кремовый.Реже встречаются розовый или салатовый.Помимо этого можно использовать бескислотную или каландровую бумагу

Информационные блоки

Информационные блоки в каталогах большинства фирм пердставлены, как правило, типовыми образцами, но и их можно оформить под заказ. Карты, коды городов, даты праздников и прочее, что позволяет деловому человеку быстрее находить информацию и экономить время.

Информационный блок должен быть удобен в использовании, но и не быть перегруженным. Стоит обратить внимание на систему датировки, наличие вспомогательных деталей, вроде ленты-закладки, перфорированных уголков, нумерацию недель и пр.

Функциональность

Ежедневники класса «Люкс» из эксклюзивных коллекций часто оснащаются удобными кармашками для визиток и СD-дисков, отрывными блокнотами, петельками для ручек и т.п. Всё это делает ежедневники многофункциональными и удобными.

Персонификация

Отдельный пункт-упаковка и персонификация. Персонификация обыкновенных ежедневников делается тиснением ( блинтовым или фольгой).Размеры Логотипа обычно рекомендуется делать обратно пропорциональными цене ежедневника .Чем дороже ежедневник, т.е чем выше стоит человек, которому он предназначен, и чем больше вероятность, что он будет им по-настоящему пользоваться, тем меньше и незаметнее должен быть логотип. Специалисты советуют не наносить фирменную символику на изделие класса «премиум» и «люкс». Даже если подаренный сувенир понравился вашему партнёру по бизнесу, он может отказаться от его использования - в некоторых ситуациях это будет неэтичным. Но и выход из этой ситуации есть- можно порекомендовать вкладывать в упаковку с ежедневником карточку, либо брендировать упаковку, либо размещать рекламную страницу вначале или в конце блока.

Стандартные же ежедневники обычно упаковывают: «промо»- в плёнку или бумагу , «бизнес»- в упаковку из картона, «премиум»- в специальную коробку с ложементом.

Ежедневник для руководителя компании, начальника отдела, даже рядового сотрудника- не только часть корпоративного стиля ,но и демонстрация социального статуса его владельца, сотсоятельности фирмы в целом.

2.3 Брелок как сувенир

Брелок для ключей - одна из тех заколдованных вещей, которую сам себе ни один человек не покупает, а есть они у всех. Функция брелока - болтаться на связке ключей, преимущественно для красоты, гораздо реже - для пользы дела. К брелокам привыкают и перестают обращать на них внимание. Человечество вспоминает о брелоках в двух случаях: когда, по стечению житейских обстоятельств, в хозяйстве возникает совершенно новая связка ключей, либо когда требуется придумать подарок солидному знакомому мужчине. Думаю, солидные мужчины получают в подарок брелоков никак не меньше, чем медсестры - шоколадок. Такая уж у них карма.

Следует признать, даже абстрагировавшись от страданий солидных мужчин, что предложение брелоков многократно превышает спрос на них. Брелоки широко представлены в ассортименте безделушек с корпоративной символикой каждой уважающей себя компании, они занимают одно из первых мест в списке наиболее популярных дешевых сувениров со всего света, а также являются довольно распространенным мелким призом в разных викторинах и лотереях. Брелоки-подарки спрятаны в пачках чая и коробках с замороженной пиццей, их обменивают на крышечки из-под колы, наши дети дюжинами скупают их в газетных киосках и потом бросают где попало. [www.lexxgroup.ru].

Считается, что одному среднему гражданину требуется для активного использования не более двух брелоков одновременно, при этом остальные восемь или десять валяются у него в ящике стола, ожидая лучших времен.

Исследователи насчитывают семь основных разновидностей брелоков, различая их по сложности строения, функциональности, культурной ценности и некоторым другим параметрам; тем не менее, все брелоки имеют общий признак - цепочку, веревочку, колечко или другое приспособление, при помощи которого они прикрепляются к связке ключей.

Брелок обыкновенный

Это самая распространенная разновидность брелока. Минимум 40% брелоков обыкновенных украшены символикой или видами какого-либо города, государства, курорта и куплены в путешествиях. Туристы привозят их не реже, чем магниты для холодильника. Они всегда готовы оповестить окружающих, в каких точках планеты довелось побывать владельцу брелока. Такие брелоки особо черствые люди часто дарят сразу после возвращения менее удачливым знакомым и коллегам по службе. [Кантес 2006: 10]. Остальные брелоки обыкновенные, за малым исключением, сводятся к корпоративным сувенирам, фигуркам знаков Зодиака, рекламной продукции, брелокам-игрушкам и подобным им безделушкам китайского производства. Среди брелкоов обыкновенных нередко попадаются хрупкие, громоздкие и уродливые экземпляры. В настоящее время брелоки обыкновенные активно вытесняются брелоками полезными.

Брелок полезный

В последние годы наблюдается резкий скачок в увеличении количества полезных брелоков за счет брелоков обыкновенных. К категории полезных относится любой брелок, имеющий одну или несколько дополнительных функций помимо основной - болтаться на связке ключей. Исторически первыми полезными брелоками были брелок-амулет, брелок-открывалка для бутылок, брелок-свисток и брелок-перочинный ножик. В наши дни к этому перечню добавились брелок с флеш-памятью, брелок для управления автомобильной сигнализацией, брелок-фонарик, брелок-компас, брелок-зажигалка, брелок-отвертка и даже брелок-диктофон. Брелок-лазерная указка считается наиболее неприятным подвидом полезного брелока. Брелок полезный устроен гораздо сложнее, чем брелок обыкновенный, и требует большей осторожности в обращении.

Брелок авторский

Таких брелоков немного, их основной признак - существование в единственном экземпляре. Обычно такие брелоки изготавливаются вручную, и, в силу этого, отличаются оригинальностью исполнения. В начале 90-х были в моде брелоки, сделанные из испорченных компьютерных микросхем. Несколько красивых цветных бусин, нанизанных на кожаный ремешок какой-нибудь рукодельницей, также могут являть собой хороший пример авторского брелока.

Брелок пафосный

Прежде всего, пафосный брелок отличается высокой стоимостью, часто он представляет из себя ювелирное изделие и изготовлен с использованием драгоценных металлов и камней. В цену включена вдумчивая работа известного дизайнера, так что брелок становится практически произведением искусства.

Пафосный брелок отличается от абсолютно любого другого брелка тем, что его всегда можно не только передарить, но и перепродать.

Таких брелоков немного, и их существованию угрожает только естественная убыль, ведь брелоки теряются так же часто, как и ключи, к которым они прикреплены.

Брелок для мобильного телефона

Это сравнительно новая разновидность брелоков, отличающаяся от остальных брелоков объектом, с которым они ассоциируются, - мобильным телефоном. В качестве крепления здесь выступает тонкая, но прочная леска или шнурок, а смысловую нагрузку несут миниатюрные фигурки или предметы, обычно блестящие bijoux со стразами (или просто подпадающие под определение "очаровательная вещица"). Некоторые брелоки для мобильного телефона чуть более функциональны, чем их коллеги: они мигают, когда телефон звонит, или представляют из себя кольцо, за которое телефон можно подвесить на какой-нибудь крючок.

Брелок как подарок

Брелок, скорее всего, станет бесполезным, унылым и каким-то дежурным подарком для близкого человека. Однако брелок в качестве подарка незаменим, когда речь идет о необязывающем презенте просто кому-то знакомому.

Впрочем, если брелок прикреплен к связке ключей от совершенно новой машины или квартиры, то он может относиться к любой категории - ему гарантированно будут рады.

2.4 Матрёшка как сувенир

Матрёшка считается традиционным русским сувениром, самым популярным среди россиян и иностранных гостей, но далеко не каждый знает историю возникновения матрешки.

Появилась матрешка в 1890 году. Ее прообразом стала точеная фигурка буддийского святого Фукурума, которую привезли с острова Хонсю в подмосковную усадьбу Абрамцево. Фигурка изображала мудреца с вытянутой от долгих раздумий головой, она оказалась разъемной, и внутри была спрятана фигурка поменьше, которая тоже состояла из двух половинок. Всего таких куколок оказалось пять. По образу этой игрушки токарь Василий Звездочкин выточил фигурки, а художник Сергей Малютин расписал их. Он изобразил на фигурках девочку в сарафане и платке с черным петухом в руках. Игрушка состояла из восьми фигурок. За девочкой шел мальчик, затем опять девочка и т.д. Все они чем-нибудь отличались друг от друга, а последняя, восьмая, изображала завернутого в пеленки младенца. Распространенным именем в то время было имя Матрена - так и появилась всеми любимая Матрешка. [www.soob.ru].

Появление в России в самом конце прошлого века матрешки не было случайным. Именно в этот период в среде русской художественной интеллигенции начали всерьез заниматься коллекционированием произведений народного искусства, а также пытались творчески осмыслить национальные художественные традиции. Помимо земских учреждений на средства меценатов организовывались частные художественные кружки и мастерские, в которых под руководством профессиональных художников обучались мастера и создавались предметы быта и игрушки в русском стиле. Интерес к матрешке объясняется не только оригинальностью ее формы и декоративностью росписи, но и, вероятно, своеобразной данью моде на все русское, распространившейся в начале XX века благодаря "русским сезонам" С.П. Дягилева в Париже. Массовому экспорту матрешки способствовали и ежегодные ярмарки в Лейпциге. С 1909 года русская матрешка стала так же постоянной участницей Берлинской выставки и ежегодного базара кустарных изделий, проходившего в начале XX века в Лондоне. Благодаря передвижной выставке, организованной "Русским обществом пароходства и торговли", с русской матрешкой познакомились жители приморских городов Греции, Турции и стран Ближнего Востока. Роспись матрешек становилась все красочней, разнообразней. Изображали девушек в сарафанах, в платках, с корзинами, узелками, букетами цветов. Появились матрешки, изображающие пастушков со свирелью, и бородатых стариков с большой палкой, жениха с усами и невесту в подвенечном платье. Фантазия художников не ограничивала себя ничем. Матрешки компоновались так, чтобы отвечать основному своему назначению - преподносить сюрприз. Так, внутри матрешки "Невеста и жених" помещались родственники. Матрешки могли быть приурочены к определенным семейным датам. Кроме семейной тематики были матрешки, рассчитанные на определенный уровень эрудиции, образованности.

В настоящее время на лотках можно найти не только матрешки, расписанные в традиционном стиле, но также очень популярны, так называемые авторские матрешки, выполненные художником-индивидуалом, профессионалом. Цена на такую игрушку зависит и от известности автора, и от качества работы. Сейчас можно найти матрешки которые были сделаны в единственном экземпляре, некоторые даже, могут быть копии известных картин художников, таких как, Васнецов, Кустодиев, Брюллов и т.д.

Сергиевская матрешка -- это круглолицая девушка в платке и сарафане с передником, роспись яркая с использованием 3-4 цветов (красный или оранжевый, желтый, зеленый и синий). Линии лица и одежды обведены черным контуром. После переименования Сергиев Посад в Загорск , в 1930 году, такой тип росписи стал называться загорским.

Сейчас существует множество видов матрешек - семеновская, мериновская, полховская, вятская. Самыми популярными считаются Майдановские (из Полхова Майдана) и Семеновские матрешки.

Полховский Майдан - известнейший центр по изготовлению и росписи матрешек, расположенный на юго-западе Нижегородской области. Основной элемент полховско-майдановской матрешки - многолепестковый цветок шиповника ("роза"), рядом с которым может быть полураскрытые бутоны на ветках. Роспись наносится по предварительно нанесенному контуру, сделанному тушью. Окраска производится по грунтовке крахмалом, после нее изделия дважды или трижды покрывают прозрачным лаком.

Для семеновской матрешки характерны яркие цвета, в основном желтый и красный. Платок обычно раскрашен в горошек. Первая матрешечная артель в Семеново была организована в 1929 году, она объединила мастеров-игрушечников Семенова и близлежащих деревень, хотя сам город знаменит в основном, хохломской росписью и изготовление игрушек было побочным ремеслом для семеновских умельцев.

Вятская матрешка - наиболее северная из всех российских матрешек. Вятка издавна славилась изделиями из бересты и лыка - коробами, корзинами, туесами - в которых помимо искусной техники плетения,использовался и тисненый орнамент. Особое своеобразие вятская расписная деревянная кукла получила в 60-е годы, когда матрешку стали не только расписывать анилиновыми красками, но и инкрустировать соломкой, это стало своеобразным нововведением в оформлении матрешек. Для инкрустации использовали ржаную соломку, которую выращивали на специальных участках и аккуратно срезали серпами вручную.

Сначала надо выбрать дерево. Как правило, это липа, береза, осина, лиственница. Дерево должно быть срублено обязательно ранней весной или зимой, чтобы в нем было мало сока. И быть оно должно ровным, без сучков. Ствол обрабатывают и хранят так, чтобы древесина была обдуваема. Важно не пересушить бревно. Срок сушки примерно два-три года. Мастера говорят, что дерево должно звенеть. Первой на свет появляется самая маленькая матрешка, которая не открывается. Следом за ней - нижняя часть (донце) для следующей. Первые матрешки были шестиместные -- восьмиместные, максимум, а в последние годы появились 35-ти местные, даже 70-ти местные, матрешки (в Токио демонстрировалась семидесятиместная семеновская матрешка ростом в метр). Верхняя часть второй матрешки не просушивается, а сразу одевается на донце. Благодаря тому, что верхняя часть досушивается на месте, части матрешки плотно прилегают друг к другу и хорошо держатся.
Когда тело матрешки готово, его шкурят и грунтуют. А затем начинается процесс, который придает каждой матрешке свою индивидуальность - роспись. Сначала карандашом наносится основа рисунка. Порой рисунок выжигают, а потом тонируют акварелью.Потом намечаются контуры рта, глаз, щек. И уж затем матрешке рисуют одежду. Обычно расписывая, используют гуашь, акварель или акрил. В каждой местности есть свои каноны росписи, свои цвета и формы. Мастера Полховского Майдана, как и мериновские и семеновские соседи, расписывают матрешку анилиновыми красками по предварительно загрунтованной поверхности. Красители разводятся спиртовым раствором. Роспись же сергиевских матрешек производится без предварительного рисунка гуашью и лишь изредка акварелью и темперой, а интенсивность цвета достигается при помощи лакировки.

Хорошая матрешка отличается тем, что: все ее фигурки легко входят друг в друга; две части одной матрешки плотно прилегают и не болтаются; рисунок правильный и четкий; ну, и, конечно же, хорошая матрешка должна быть красивой. Первые матрешки покрывали воском, а лаком их стали покрывать тогда, когда они стали детской игрушкой. Лак предохранял краску, не давал им так быстро портиться, обкалываться, сохранял дольше цвет. Самое интересное, что в первых матрешках было выжигание контуров лица и костюма. И даже если краска облезала, то, что сделано выжиганием, оставалось надолго.

Заключение

Культура корпоративных сувениров и бизнес-подарков развивается быстрыми темпами. Сувениры выводят на рынок и продвигают торговую марку, к тому же они утверждают оригинальный стиль компании и являются рекламой. Большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию и поэтому продукция с фирменной символикой становится серьезным средством коммуникации с потребителем.