Разработка фирменного стиля аптеки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Контрольная работа

“Разработка фирменного стиля аптеки”

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Аналитическая глава

1.1 Элементы фирменного стиля зарубежных аптек

1.2 Информация о предприятии-субъекте

2. Практическая глава

2.1 Эскизный поиск. Концепция дизайна

2.2 Проектирование элементов фирменного стиля

2.2.1 Товарный знак в монохромном варианте

2.2.2 Товарный знак в полихромном варианте и комплект фирменных цветов

2.2.3 Комплект фирменных шрифтов

2.3 Проектирование носителей фирменного стиля

2.3.1 Проектирование печатной продукции

2.3.2 Проектирование элемента интерьера

2.3.3 Проектирование входной группы

2.3.4 Проектирование сувенирной продукции

Заключение

Список источников информации

Приложения

ВВЕДЕНИЕ

Фирменный стиль положительно влияет на имидж предприятия (компании), а с учетом доступности информации является обязательным для предприятий (компаний).

Аптека - это особая специализированная организация системы здравоохранения, занимающаяся изготовлением, фасовкой, анализом и продажей лекарственных средств. Аптеку традиционно рассматривают как учреждение здравоохранения, а её деятельность формулируют как «оказание фармацевтической помощи населению»

Цель курсового проекта: разработка фирменного стиля для аптечной сети «Панацея » города Улан-Удэ.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:

· Провести анализ элементов фирменного стиля аптек г.Улан-Удэ

· Собрать информацию о предприятии.

· Разработать элементы фирменного стиля для аптечной сети «Панацея» г. Улан-Удэ.

· Разработать носители фирменного стиля для аптечной сети «Панацея» г. Улан-Удэ.

Субъект проектирования: аптека «Панацея» на ул.Коммунистическая,41

Объект проектирования: элементы и носители фирменного стиля

1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА

Разработка фирменного стиля - это создание уникального визуального изображения, которое выделяет Вашу компанию или продукцию среди множества других на рынке. Данный фирменный стиль разработан для аптечной сети «Панацея», который требует тщательного подхода и изучения фирменного стиля аналогов (конкурентов), т.е. предприятий данного профиля, в нашем случае - фирменного стиля аптеки «Панацея». Таким образом, целью аналитической главы является исследование и анализ элементов фирменного стиля аптек г. Улан-Удэ.

1.1 Элементы фирменного стиля аптек г.Улан-Удэ

На рис. 1 представлен товарный знак аптечной сети «Ромашка» .

Товарный знак комбинированный. Изображен в виде белого круга (таблетки), в которой расположен желтый медицинский крест. Слева изображен графический силуэт ромашки. Снизу располагается надпись «Аптека». Представлен в виде изобразительного товарного знака (логотипа).

Рисунок 1 - Товарный знак аптеки «Ромашка»

Цветовое решение аптеки оказывает потенциальное влияние, как на восприятие потребителей, так и на их поведение. Теплые цвета, такие как красный и желтый, больше подходят для физического привлечения людей, чем холодные - синий и зеленый. Поэтому теплые цвета подходят для внешнего вида аптеки или стекол витрин как средства привлечения потребителей. [1].

Фон вывески товарного знака выполнен в «травянистом» оттенке, что означает на психологическом восприятии свежий, экологичный, природный цвет. Цвет жизни, природы, возрождения. [2]

На рис. 2 представлен товарный знак аптеки «Аптека 24 часа».

Товарный знак комбинированный. На белом фоне изображен медицинский зеленый крест, справа от него красными буквами и цифрами написано «24 часа», также словесное сочетание в виде дуги «главная» зеленого цвета располагается над крестом.

Рисунок 2 - Товарный знак аптеки 24 часа

Вывеска состоит из шести раздельных поверхностей. Слово «аптека» выполнена в красном цвете на белом фоне. Стиль шрифта Country Western.[3]

На рис.3 представлен товарный знак аптеки «Витаминка». Товарный знак комбинированный (объемный и словесный). Вывеска 2-хслойная. Первый слой белая поверхность, на которой вырезано слово «витаминка» и стилизована буква «а». Второй слой полностью оранжевого цвета.

Вывеска со словом «аптека» объемная, выполнена в красном цвете, что привлекает внимание. Справа расположена цифровая вывеска в виде аптечного креста. Это единственная аптека, которая использует цифровую вывеску.

Digital Signage - это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т.д.), установленных в общественных местах.

В основном применяется для распространения рекламы. Рекламные сообщения, распространяемые посредством digital signage, как правило, имеет целью достижение целевой аудитории в нужном для контакта месте и в нужное время.

Преимущества таких электронных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы в более простой и быстрой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно. Недостаток в том, что это технически сложно.[4]

Рисунок 3 - Товарный знак аптеки «Витаминка»

На рис. 4 представлен товарный знак Аптека плюс

В данном товарном знаке изображен объемный белый круг «таблетка», внутри которого расположен зеленый аптечный крест. По правую сторону располагается объемное слово «аптека», выполнена в белом цвете, а снизу справа - слово «плюс» выполнена в желтом цвете, в такой гамме выполнена полоса подчеркивающая слово «аптека». Товарный знак комбинированный, он сочетает в себе словесный, изобразительный и объемный комбинации.

Данный товарный знак не перегружен различными графическими элементами и является масштабируемым. Легкий, простой, чистый белый цвет сочетается с зеленым травянистым цветом. Однако вывеска скучная, простая

Рисунок 4 - Товарный знак Аптека плюс

1.2 Информация о предприятии ООО «ПАНАЦЕЯ»

Основным видом деятельности организации указано "Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами" (при регистрации компании). Юридическое лицо «ПАНАЦЕЯ», ООО зарегистрировано в регионе г. Улан-Удэ (республика Бурятия) по адресу 670034, г. УЛАН-УДЭ, ул. ГАГАРИНА, 16. Руководит предприятием Шатуева Антонина Хон-Ировна (Генеральный директор). Организация была зарегистрирована 14 сентября 2006 года под регистрационным номером 1060326047275 (ОГРН) в органе гос. регистрации Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №2 по Республике Бурятия.[5]

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ГЛАВА

2.1 Эскизный поиск. Концепция дизайна

Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак. Разработка товарного знака начата с эскизного поиска (приложения 1, 2). При создании эскиза руководствовалась следующим ассоциативным рядом: лекарства, аптечный крест, зеленый лист, БАД - элементы, которые отражают основную концепцию дизайна.

В ходе эскизного поиска были выявлены два варианта (приложение 3).

Из двух вариантов был выбран первый, который наиболее полно отражает концепцию дизайна и специфику предприятия и отвечает требованиям, предъявляемым к товарному знаку.

Выбранный вариант отрисован в монохромном исполнении в графическом редакторе Adobe Illustrator.

Следующим этапом был выбор цветовой гаммы для товарного знака. Подбор цветов осуществлялся на основании ассоциаций, связанные с деятельностью предприятия. Были использованы яркие холодные цвета оттенки синего и зеленого. Были рассмотрены несколько вариантов цветовой гаммы.

Для полноцветной печати были разработаны градиентные заливки.

Цвета соответствуют концепции дизайна и отражают специфику предприятия.

2.2 Проектирование элементов фирменного стиля

Рисунок 5 - Построение товарного знака

2.2.1 Товарный знак в монохромном варианте

а б

Рисунок 9 - Варианты начертания товарного знака (а - одноцветный черный; б - выворотный одноцветный белый)

2.2.2 Товарный знак в полихромном варианте и комплект фирменных цветов

а б

Рисунок 10 - Варианты начертания товарного знака (а - двухцветный; б - полноцветный)

Комплект фирменных цветов

Градиент

13,94% 86,11% 95,76%

C=100,M=76,Y=0,K=0 С=45,М= 14,Y=0,К=0 С=49,М=5,Y=38,К=15

86,11% 13,94% 4,24%

С=45,М=14,Y=0,К=0 С=100,М= 6,Y=0,К=0 С=100,М=76,Y=0,К=45

2.2.3 Разработка комплекта фирменных шрифтов

Был подобран шрифт:

Myried Pro (Italic Bold, Italic)

Данный шрифт используется в товарном знаке и для всех элементов фирменного стиля. Печатный, тонкий, хорошо читаемый и достаточно большой шрифт.

2.3 Проектирование носителей фирменного стиля

2.3.1 Проектирование печатной продукции

фирменный стиль аптека сувенирный

Рисунок 11 - Бланк

Рисунок 12 - Конверт

Рисунок 13 - Визитка

Рисунок 14 - Бейдж

Рисунок 15 - Дисконтная карта

2.3.2 Проектирование элемента интерьера

Рисунок 16 -Касса

2.3.3 Проектирование входной группы

Рисунок 18 - Входная группа

2.3.4 Проектирование сувенирной продукции

Рисунок 19 - Кружка

Рисунок 20 - Ручка

Рисунок 21 - Пакет

Рисунок 22 - Автомобиль фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате разработан фирменный стиль (элементы и носители). В ходе проекта были выполнены следующие задачи:

· Анализ элементов фирменного стиля аптек г. Улан-Удэ

· Собрана Информация о предприятии.

· Разработаны элементы фирменного стиля для аптечной сети «Панацея» г. Улан-Удэ.

· Разработаны носители фирменного стиля для аптечной сети «Панацея» г. Улан-Удэ.

Разработанный фирменный стиль представляет собой товарный знак в виде креста. На нем присутствует имитация элемента наклейки, которая приоткрывает фрагмент зеленого листка. Товарный знак приоткрывает скрытый смысл аптеки, т.е наклейка- это лекарства, а зеленый лист- это биологически активные добавки, которые в свою очередь не являются лекарственным средством.

В фирменном стиле разработаны десять носителей: Бланк, визитка, дисконтная карта, конверт, вывеска, сувенирная продукция (пакет, ручка, кружка), бейдж, информационный стенд, режим работы и автомобиль. Также были разработаны входная группа, элемент интерьера и фирменная одежда.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ

1. Справочник для работников первого стола аптек. Москва, 2011г.(313стр.)

2 . http://rosdesign.com/design_materials2/cvet_3.htm

3. http://www.font.dem.in.ua/Ukraine%20fonts.htm

4. http://ru.wikipedia.org/wiki/Digital_Signage

5. http://www.b2b-project.ru/profile/430337

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 - Эскизный поиск

Приложение 2 - Эскизный поиск

Приложение 3 - Варианты выбранных эскизов

1 2

Приложение 4 - Оценочная таблица для выбора товарного знака

Размещено на Allbest.ru