Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка дизайна тематической сувенирной продукции

Содержание

Введение

Глава 1. Сувенирная продукция и ее назначения

1.1 История сувенирной продукции

1.2 Виды сувенирной продукции

1.3 Дизайнерские решения сувенирной продукции

Глава 2. Анализ сувенирной продукции для оформления праздников

2.1 Дизайнерские решения оформления праздников

2.2 Анализ дизайнерских решений оформления детских праздников

Глава 3. Разработка тематической сувенирной продукции для оформления детских праздников

3.1 Дизайн концепция оформления детского праздника «Полное погружение»

3.2 Ход работы над эскизами сувенирной продукции для детского праздника «Полное погружение»

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Сувенирная продукция это предмет, который несет на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и созданный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными товарами, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Праздник -- отрезок времени, выделенный в календаре в честь чего- либо или кого-либо, имеющие бытовое, мифическое значение и связанный с культурной или религиозной традицией. Так же слово употребляется в иных, близких по смыслу, значениях: общий день отдыха, установленный в связи с календарным событием, противоположность будним дням; массовые развлекательные мероприятия, весёлое препровождение свободного времени; день какого-либо радостного события; общее состояние душевного подъёма, например в словосочетании: «праздник жизни». [6]

Детский праздник - важная часть жизни ребенка, это яркое, радостное событие, которое позволяет расслабиться, встряхнуться и просто отдохнуть от будней. И уже почти афоризмом стали слова: «Без праздников не бывает детства!» Праздники духовно обогащают ребенка, расширяют его знания об окружающем мире, помогают восстанавливать старые и добрые традиции, объединяют и побуждают к творчеству. [34]

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что тематическая сувенирная продукция, как составляющая часть праздника, помогает визуализировать настроение и эмоции, создаёт нужную атмосферу для гостей и хозяев. Таким образом детский праздник, оформленный в определенной тематике, приобретает индивидуальность и оригинальность, а удачно выбранная тематика оформления- залог успешного праздника.

Цель выпускной квалификационной работы: изучив историю, виды и дизайнерские решения сувенирной продукции, проанализировав дизайнерские решения тематической сувенирной продукции и оформления детских праздников, разработать дизайн-концепцию тематической сувенирной продукции для оформления детского праздника.

Задачи:

-Изучить историю, виды и дизайнерские решения сувенирной продукции

– Проанализировать сувенирную продукцию для оформления детских праздников

– Разработать и визуализировать дизайн-концепцию тематической сувенирной продукции для оформления детского праздника

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретическая часть входит введение с актуальностью, целями и задачами ВКР, одна глава, заключение с выводами о проделанной работе, список приложений и список использованной литературы. Практическая часть, в которую входит две главы.

В первой главе освещается история и виды сувенирной продукции, представлены дизайнерские решения сувенирной продукции с их примерами.

Во второй главе приведен анализ с выводами дизайнерских решений сувенирной продукции для детских праздников.

В третьей главе представлена разработка дизайн-концепции тематической сувенирной продукции для оформления детского праздника «Полное погружение», описан ход выполнения творческой работы над составляющими элементами сувенирной продукции для детского праздника «Полное погружение».

Глава 1. Сувенирная продукция и ее назначения

Сувенимр (фр. souvenir -- воспоминание, память) -- предмет, предназначение которого напоминать о чём-то, например, о посещении туристом, музея, страны, какого-либо места.[34] (Приложение 1 рис. 1-2) В настоящее время сувенирной продукцией являются не только общепринятые подарки родным, близким людям, но и подарки как эффективный способ бизнес-общения. Рекламные сувениры с логотипом - это простое и экономное средство рекламы фирмы. (Приложение 1, рис. 3-4) Потенциальные покупатели или клиенты всегда положительно воспринимают рекламные подарки. Сувениры с логотипом не вызывают раздражения, так как получать подарки всегда приятно. Кроме того, в деловых отношениях подарок от лица фирмы к юбилею, Новому году или дню рождения является вежливостью и повышает имидж компании. (Приложение 1 рис. 5-6)[22]

1.1 История сувенирной продукции

Сувенирами обычно называют небольшие вещи, которые чаще всего, не выполняют особой практической функции, но обязательно напоминают нам о чем-то или о ком-то.[1] Если говорить языком психологии, сувенир - это своеобразный якорь, то есть предмет, с которым связаны определенные ассоциации и воспоминания, каждый раз, смотря на тот или иной подарок, в памяти сразу всплывают воспоминания о событиях, связанных с этой вещицей. Точно неизвестно, в каком именно веке появилась эта традиция, кто первый преподнес подарок и кому. Однако мелкие вещи, которые особо не предназначены для практического использования, находили при раскопках древнеегипетских селений и жилищ. (Приложение 2 рис.1)

Историки предполагают, что древняя традиция дарить родным и близким обереги (Приложение 2 рис.2), а также стремление людей, побывавших в других странах привезти что-то диковинное и памятное, переросли в современную традицию дарить друг другу сувениры. [16] Во многих странах, да и практически в каждой местности есть свои особенные предметы, с которыми ассоциируют эту местность, такие вещи чаще всего и становятся сувенирами. Так например, Россия во всем мире ассоциируется с матрешками, шапкой-ушанкой, изображением медведя или балалайкой. (Приложение 2, рис.3-4) Более того, в России почти в каждой области есть свои сувениры, так например, в Туле самый главный сувенир - самовар и пряник, в Воронеже, как ни странно, символом и сувениром является мультипликационный герой - Котёнок с улицы Лизюкова. Да в одной только Московской области сувениров огромное количество, каждый городок области прославился своим ремеслом или памятным местом - Жостовские подносы, Павлопосадские платки. Для Украины главный сувенир - свиное сало, рубашка-вышиванка. (Приложение 2, рис.5-6) Например при слове «Румыния» у многих людей возникает ассоциация с Дракулой или Владом Цепешом, поэтому местные сувенирные магазины наполнены самыми разнообразными товарами с тематикой Дракулы. (Приложение 3, рис.1)

Хотя Швейцария - не большая страна, в ней есть много вещей, которыми она славится. Например: швейцарские армейские ножи, швейцарский шоколад, швейцарские часы - все эти вещи знамениты во всем мире. (Приложение 3, рис.2) Но что же касается сувениров, то есть еще более популярный, необычный предмет- маленький декоративный колокольчик. Названные в честь Вольфганга Амадея Моцарта, одного из величайших композиторов в мире, конфеты «Моцарткугель» сделаны из марципана, нуги и темного шоколада. Это сладкое лакомство является самым популярным сувениром, который туристы покупают в Австрии, на родине Моцарта. (Приложение 3, рис.3) Статуя Русалочки из сказки Ганса Христиана Андерсена, которая установлена в Копенгагене, стала главной достопримечательностью не только города, но и всей страны. Именно миниатюрную модель статуи покупают большинство туристов, посещающих Данию. (Приложение 3, рис.4)[23]

Конечно, сувениром может быть абсолютно любой предмет, привезенная откуда-либо, даже банальная чашка, пепельница, магнит на холодильник. Прекрасным сувенирным подарком может быть и что-то ручной работы. Сегодня существует большое количество направлений, которые предлагают сделать необычные и красивые сувениры своими руками из подручных материалов.[2]

Откуда бы ни произошла традиция дарить сувениры, в любом случае - это приятная и хорошая привычка, которая будет жить еще долгие века. Ведь так приятно получать от кого-то небольшой подарок, а дарить его,- еще приятней.

Например в Японии Существует обычай два раза в год дарить подарки тем, кто обычно проявляет заботу о вас. Дарение летом, во время летнего праздника памяти предков О-Бон, называется о-тюгэн, а зимой, в предновогодний период - о-сэйбо.[8]

О-тюгэн, буквально «средний исток», происходит от китайской традиции праздновать дни «трёх истоков» (кит. Сань-юань). День «среднего истока», о-тюгэн, который приходился на 15 день седьмого месяца по лунному календарю, связан с поминальным праздником О-Бон, когда подношения для душ предков дарили родственникам и соседям. В XVII веке торговцы начали делать подарки своим постоянным клиентам, и с течением времени вошло в обычай дарить подарки не только родственникам и родителям, но и партнёрам по бизнесу, начальникам. О-сэйбо было изначально подношением божествам Тоси-гами, которые приходят в дом на Новый год. Такие подношения несли в дом основной ветви семьи, главе семьи, но постепенно подарки стали дарить также людям, которым чем-то обязаны, в благодарность за их заботу. Существует обычай покупать сувениры, о-миягэ. (Приложение 4, рис.2) Человек, отправляющийся в путешествие или командировку, покупает местные известные товары, которые по возвращении раздаёт друзьям и коллегам. При посещении знакомых или родственников им несут коробку с лакомтсвами «Касиори» или что-нибудь другое в подарок, который называется тэ-миягэ. (Приложение 4, рис.3)[8]

У китайцев все с точностью да наоборот. Сначала китаец должен слегка удивиться и вежливо отказаться от подарка. Потом, немного посомневавшись, принять, оценить красоту упаковки и отложить в сторону, дабы позже наедине рассмотреть подарок. Таков этикет, иначе окружающие подумают, что он жаден. Китайская пословица гласит: «Подарок скромный, зато от души» - вот что важно. У нас день рождения родственника или памятная дата - мероприятие, где уместны шутки и юмор в пожеланиях и подарках. У китайцев даже домашнее торжество - это мероприятие по строгому протоколу. Традиции, иерархия, этикет, символы пришли из глубины веков Срединного государства и несут непоколебимую основу. Существуют запреты по половой принадлежности. К примеру, мужчине, в Китае нельзя дарить зеленый головной убор. Это значит, что ему изменяет жена. Почему так? Все просто: зеленые фуражки носят военнослужащие, которые, как известно, надолго покидают дом, уезжая на службу. Потому сейчас в китайских магазинах и не найти зеленой шляпы. Молодому человеку его возлюбленная не может дарить любые фигурки уточек (если бы вдруг ей пришло это в голову). Такой подарок говорит о неразборчивости в связях, скорой смене партнера. Между близкими людьми возможны послабления. Если именинник согласился, к примеру, на ножи из благородных сплавов, то должен дать взамен юань, как будто купил их у дарителя. [17]

Арабские страны славятся своей щедростью и гостеприимством, любезностью и обходительностью. Ужин, как правило, обилен. Свинина, алкогольные напитки запрещены исламом, поэтому подарком, не в коем случае, не может быть бутылка вина, водки или виски, а также изделия из свиной кожи. Избегается подношение произведения изобразительного искусства: здесь можно легко ошибиться, не зная, что позволяет изображать ислам. Хорошим подарком могут быть ручка с золотым пером, изделия из фарфора, серебра. [20]

В европейских странах не принято дарить очень дорогие подарки (за исключением подарков для членов семьи), иначе такой жест может быть рассмотрен как подкуп, особенно это касается подарков деловым партнерам, обычно, присматривается, что-нибудь стоимостью до 100 $. При вручении солидного подарка по особому случаю (свадьба, Рождество), обязательно прикрепляется к нему чек, чтобы в случае необходимости его можно было обменять или вернуть. Обычно люди обмениваются недорогими подарками: пивными кружками, забавными брелоками, сувенирами и прочей мелочью. (Приложение 4, рис.4-5) Такие подарки символизируют искреннюю привязанность и уважение, их стоимость должна быть примерно одинаковой, то есть, если Вам на именины преподнесли подарок стоимостью 80$, то и ответный подарок должен стоить примерно столько же или чуть меньше.

Более дорогой подарок обяжет человека купить такой же по цене, но не факт, что у него будет финансовая возможность это сделать. Иногда перед крупными торжественными событиями, виновники торжества пишут список подарков, которые они хотят получить, это поможет избежать появления двух одинаковых подарков или чего - то ненужного. Стоимость подарка составляет примерно 5% от средней зарплаты. На работе перед праздниками люди поступают следующим образом: ставят коробку и в неё складывают «фанты» - записки с указанием желаемого подарки и собственного имени. Друзей часто радуют билетами в кино или театр. Избегаются личные, а также очень дорогие подарки - это может вызвать чувство неловкости у человека. [23]

Ценятся подарки, сделанные собственноручно. Самыми распространенными подарками являются сувениры и открытки. (Приложение 4, рис.6)

На «подарочные традиции» англичан особое влияние оказывают религиозность и почитание семейных традиций. Детям очень часто дарят ангелочков или деревянные фигурки Иисуса и Марии (Приложение 5, рис.1- 2). Англичане - мастера по проявлению чувств, даже обычный поход в гости не обойдется без вручения каких-нибудь безделушек или сладостей к чаю. Есть английская пословица: «Кто не умеет дарить, тот не умеет жить». Универсальным подарком могут стать деньги ли подарочный сертификат. [23,26]

Например, в Германии часто дарят «денежные деревья», состоящие из купюр. Вообще, главное в подарке для немца - это его практичность. Отличным подарком является книга, ведь немцы - самая читающая страна в мире. Самым желанным подарком для немца станет путешествие куда - либо

- это отличный способ расширить кругозор. Как и немцы, австрийцы - большие педанты и аккуратисты, они любят всё полезное. Жизнь в Австрии очень дорогая, поэтому на праздники люди часто дарят теплые вещи, бытовую технику или еще что - то необходимое. Но иногда они позволяют себе быть суеверными: согласно старинной традиции они дарят тряпочных трубочистов, считая, что он принесет удачу своему владельцу. (Приложение 5 рис.3) [23]

Французы, в отличие от немцев, ценят оригинальность подарка. Поскольку они любят искусство и культуру, то хорошая книга, музыкальный диск или экскурсия в музей могут прийтись кстати. Француженке не следует дарить духи - это неприлично, подобный подарок может сделать только ее муж. Мужчина оценит хороший алкоголь (убедитесь, что он не трезвенник и не страдает алкогольной зависимостью), но только не французского производства. Поскольку в этой стране существует культ еды, то очень часто люди дарят друг другу разнообразные наборы посуды. (Приложение 5, рис.4) Французы очень любят дарить подарки, ходить в гости с пустыми руками не принято, поэтому отправляясь на званый ужин, приобретите пару сувениров или любых милых безделушек, которые порадуют сердце хозяев. [23,26] В Италии не нужен повод для вручения подарка, поскольку итальянцы - народ очень щедрый и добродушный. Там вообще подарки дарятся по настроению, а не в определенные дни. В роли подарка может быть, что угодно - от дешевых брелоков до дорогих, элитных вещей. Итальянцы обожают красный цвет, это касается как одежды, так и предметов интерьера и быта. При выборе подарка, они ориентируются не на бренд, стоимость или модные тенденции, а на потребность конкретного человека. Хорошо, если подарок отражает статус одариваемого, например, органайзер для бизнесмена придется как нельзя кстати. Очень важно изыскано упаковать подарок - это знак хорошего вкуса. Хоть и говорят, что дареному коню в зубы не смотрят, следует помнить, что если Вы приобрели что - то незамысловатое и бесформенное на распродаже, то в следующий раз Вам ответят тем же. [23,26]

В России в раннесредневековом обществе, на стадии складывания феодальных отношений, уже существовали развитые формы этикета. Огромную роль в жизни варварского общества (как, впрочем, и в более поздние эпохи) играл ритуальный обмен дарами. Бракосочетание, поминки, посещение гостей, совершение сделки, заключение мира и многие другие важные вехи в жизни человека сопровождались взаимным вручением подарков. (Приложение 6 рис. 1,2) Эти дары могли иметь значительную материальную ценность, но могли быть и символическими, поскольку, самым важным было то, что между людьми возникали узы дружбы или служения. Подарки считались важным средством поддержания общественных связей, а подчеркнутая щедрость и гостеприимство обеспечивали человеку положение в обществе. Пригласившего в гости необходимо было в свою очередь пригласить к себе на пир и отплатить не менее, а если возможно, то и более щедрым и обильным угощением.

Две тысячи лет назад в Вифлееме в Святой земле родился младенец Иисус. Волхвы видели, как, на востоке в небе зажглась звезда. Узнав по этому знаку о появлении Спасителя, волхвы отправились для поклонения Христу в Вифлеем. Они поклонились младенцу и, открывши сокровища свои, поднесли ему золото, ладан и смирну. (От Матфея. Гл. 2. Стих 11). Золото, обильно поступавшее с золотых копей царя Соломона, было главным символом богатства и царского достоинства в странах Древнего Востока.[7] В России издавна существует традиция дарить новорожденному младенцу серебро «на зубок». Почему серебро? Ведь явно истоком этой традиции стало золото, подаренное волхвами младенцу Иисусу. (Приложение 6, рис.2)

Объяснение достаточно простое: Русь постоянно испытывала хроническую нехватку золота, потому и в ее денежном обращении на протяжении веков господствовало серебро. На этой основе вырос обычай дарить новорожденному серебро -- серебряную монетку, серебряное украшение, серебряную ложечку. Таким подарком родные желали младенцу обеспеченной, богатой и долгой жизни, отвращали от него бедность и нищету. (Приложение 6, рис.3)[5,31]

В далекие времена существовала своеобразная дипломатическая практика. Члены иноземных посольств являлись в Москву с богатыми подарками. Но это были подарки лишь по названию. Казна тщательно оценивала их и в соответствии с оценкой посылала деньги дарителю. Вещи, не представлявшие интереса для великого князя Московского, возвращались обратно послам. Личные подарки дружественных королей не подлежали возврату и не предполагали денежной компенсации. Обмен подарками между государями обычно носил сугубо политический характер. Государи, стремившиеся склонить к союзу своих соседей в трудных, и особенно, критических ситуациях, одаривали их самыми диковинными и невиданными подарками. [5]

При Иване Грозном Москва впервые увидела живых львов. Их прислала царю английская королева Елизавета. Царь велел держать львов во рву у стен Кремля. Персидский шах надеялся вовлечь Россию в войну с Османской империей и прислал в подарок царю исполинского слона. Появление слона на улицах Москвы было встречено москвичами с величайшим изумлением. Толпы зевак следовали за слоном по улицам столицы. Во время чумы погонщик слона умер. Животное затосковало. В Москве не было человека, который знал бы, как кормить слона. Слон улегся на могиле погонщика и перестал принимать пищу, которую ему предлагали. Там он и умер. Московские ловчие привозили пойманных во мхах в тундре соколов и кречетов, которые считались лучшей охотничьей птицей. В Западной Европе соколы высоко ценились. Иван IV неоднократно посылал обученных птиц в подарок соседним государям. Послам дружественных стран монарх вручал подарки по случаю отъезда. Посол Герберштейна получил от великого князя Московского шубу с царского плеча, дорогой кафтан из золотой парчи, подбитый соболями, шапку, сапоги, связку драгоценных мехов. При неблагоприятном исходе дипломатических переговоров монарх отпускал послов без подарка. Иногда дары становились яблоком раздора. В 1570 г. в ходе Ливонской войны наступил неблагоприятный для России поворот, и царь Иван Грозный пригласил в Москву польских и литовских послов для заключения мира. Поляки были не прочь заключить мир, тогда как литовцы вели дело к разрыву. Литовский посол преподнес в дар царю чистокровного арабского скакуна.[5]

Получив, изрядную сумму денег, посол заявил, что предложенная цена его не устраивает. Грозный велел заплатить деньги, затребованные литовцем, после чего стрельцы изрубили лошадь на глазах у послов. Война продолжалась еще 12 лет.[5,9]

Традиция дарения подарков легла в основу поговорки «Остаться с носом». Смысл поговорки понятен: «Уйти ни с чем». Но почему «с носом»? При чем тут нос -- приметная часть лица? Конечно же, поговорка «Остаться с носом» не имела никакого отношения к лицу просителя. Словом «нос» обозначали то, что некогда называлось «поклон», т.е. подношение или дар. Ни одно дело в московских Приказах не обходилось без подарков. Дары воспринимались общественным сознанием как способ установить дружеские отношения с чиновником, от которого зависело решение по иску или жалобе. Подношения были весьма разнообразными. Бедняк являлся в приказ с дюжиной яиц, курицей или другой незамысловатой снедью. Крестьянин побогаче нес поросенка. Дворяне несли помимо всевозможных подношений, деньги, иногда довольно круглую сумму, если дело было важным. Народ по большей части нес в приказы натуральный продукт. Это отвечало состоянию их кошелька и наличным статьям дохода. Низшие государственные служащие кормились за счет таких даров.[9]

Общение с чиновниками требовало совсем особого искусства, впрочем, соответствовавшего некоторым чертам русского национального характера. Церемония подношения даров была древним обычаем народа. При этом главное было угадать претензии дьяка, чтобы не уронить его честь несоответствующим подарком. Скудные дары могли быть восприняты как унижение чиновника. Самое худшее было, когда дьяк или подьячий не брал «нос» -- подношение, и таким образом проситель оставался с «носом», т.е. с отвергнутым подарком. Это равнозначно было отказу, проигрышу всего дела.

«Запад есть Запад, Восток есть Восток, и вместе им не сойтись…»[12], написал когда-то знаменитый Р. Киплинг, создатель известного всему миру «Маугли». Конечно, прославленный писатель и поэт имел в виду под Востоком Индию, но суть уловил верно. Теми же словами нередко можно охарактеризовать отличия нашей отечественной культуры от западной. Эти отличия легко могут быть обнаружены, и тогда, когда мы говорим о традиции вручения подарков.

В СССР Новый год считался самым долгожданным праздником. Это был «праздник изобилия», своего рода, чуть ли не единственный день в году, когда люди ощущали победу над дефицитом. Новогодние подарки всегда были головной болью каждого добропорядочного человека. До 60-х годов прошлого века ею, правда, практически не страдали. Подарки готовили только детям, да и тем не всегда: часто им было достаточно того, что вручил Дед Мороз на праздничной Елке, -- пакеты с конфетами, грецкими орехами и яблоками, иногда мандаринами и апельсинами. (Приложение 7, рис.1- 2)[10].

А вот начиная с 70-х советские люди начали регулярно дарить подарки и друг другу. Что именно -- прекрасно иллюстрирует фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!».

Женщинам -- духи. В основном отечественного производства -- «Красную Москву» или «Ландыш серебристый». В лучшем случае -- польские или болгарские. Французские Chanel №5, Climat и Fidji если у кого и были, то только после поездок за границу. Впрочем, в народе ходила легенда, что аромат у Chanel №5 и у «Красной Москвы» один и тот же: автором французских духов выступил Эрнест Бо, который ранее при российском дворе сделал духи «Букет императрицы», на основе которого уже в советское время была создана «Красная Москва». (Приложение 7, рис.3)[10,21],

Мужчинам дарили бритву или одеколон.(Приложение 7, рис.4) Впрочем, чем дальше от столиц, тем скромнее были подарки: если в Москве или Петербурге подарком на Новый год могла служить хрустальная салатница или ваза (хрусталь - признак благосостояния), то в Воронеже хорошим подарком считался отрез на платье.

В наше время появились новые подарки. Казалось бы, подарить можно что угодно - но в некоторых странах есть определенные традиции дарения подарков. Любой подарок приносит радость. Это, пожалуй, его главная и неоспоримая особенность. Выбор подарков должен быть осознанным. Каждый из них выявляет характер преподносящего.[25]

И сама упаковка, и ее содержимое выдают сообразительность, фантазию, а также вкус и учтивость человека, который дарит подарок. Не так много значит реальная стоимость подарка, главное - чтобы он был дорог и ценен одаряемому.

Даже у самого незначительного, но преподнесенного с особым смыслом, есть достаточно шансов стать самым важным из всех на всю жизнь и надолго запомнится. Каждый подарок символичен по своему значению. В основном он направлен на легкое подчеркивание каких-нибудь достоинств или исправление незначительных недостатков. Но, прежде всего подарок должен соответствовать вкусам и предпочтениям того человека, которому его выбирают. При выборе подарка обязательно нужно учитывать и обстановку, в которой будет происходить вручение подарка.[1,2],

Если намечается какое-либо торжество, например, день рождения, именины, свадьба или годовщина, о содержимом упаковки нужно позаботиться заранее. Стоя у прилавка магазина или сооружая подарок дома собственными руками нужно взвесить все «плюсы» и «минусы».

Процесс дарения не должен быть небрежным, типа «на, это тебе». Даже если вы стесняетесь, дарите как можно более красиво и вежливо. Есть одно золотое правило, касающееся преподношения подарка, который актуален в любой точке земного шара. Вручая презент, ни в коем случае не стоит говорить, как трудно было найти что-нибудь в подарок и насколько дорого обошлась покупка этой вещи. Не нужно рассказывать присутствующим, а тем более виновнику торжества, о всех похождениях. В ответ после такого рассказа последуют слова благодарности и признательности за беспокойство и ничего более, затем такого человека усадят за стол и забудут о его присутствии. А подобное повествование будет расценено как проявление невоспитанности и больного самолюбия.[2]

Неплохо было бы знать вкус друзей, чтобы подарить то, что им нравится. Получается, что подарок надо уметь выбрать, учитывая очень многое: повод для подарка (праздник или просто сюрприз), возраст и пол человека, ваши отношения с ним, интересы и увлечения вашего друга. Поэтому, если, выбирая подарок, вы ищете среди своих вещей то, что похуже, что вам не нужно -- это неподарок! Если вам жаль с чем-то расставаться, или вы отдаете что-то дорогое вам по принуждению мамы -- это тоже не подарок. Купленное в спешке «что-то» -- тоже не подарок! Проще тем, у кого «золотые руки». Подарок, сделанный специально для одариваемого, всегда придется по душе -- будь то стихотворение, рисунок, вышивка или мягкая игрушка. Если кто-то из вас стесняется блеснуть своими талантами, то придется занять деньги и тщательно обдумать подарок. Если ваш друг коллекционер, - всегда приятно пополнить его коллекцию.Если вы хорошо знаете свою знакомую, тогда легко будет выбрать для нее нужную ей книгу или записную книжку. Мужчинам и мальчикам обычно нравятся спортивные товары, брелоки. Предметом для подарка может оказаться почти все. Несколько обязательных правил, которые должен знать даритель:

— на день рождения следует дарить те подарки, которыми будет пользоваться только сам именинник, а не вся его семья;

— нехорошо дарить подарки после дня рождения, лучше накануне;

— неприлично дарить другу деньги и советовать при этом «купить себе что хочешь»; если вам действительно небезразличен одариваемый, то стоит потрудиться и придумать для него нужный подарок, который доставит радость, а деньги могут выглядеть как подачка и могут обидеть;

— не стоит дарить очень дорогие, «шикарные» подарки, этим вы можете поставить человека в неловкое положение, невольно унизить его или дать почувствовать зависимость от вас;

— если вас пригласили в дом, где есть абсолютно все, и вашего друга нельзя ничем удивить, то не впадайте в отчаяние и не ломайте голову над тем, как раздобыть деньги на дорогой подарок, достойный богатого дома; вы можете подарить вещь хотя и не ценную, но отличающуюся своей редкостью и изяществом, или остроумно обыграть свой подарок -- например, подарить однокурснику модель мерседеса и написать на открытке: «Пусть эта машина растет вместе с тобой!» (Приложение 7 рис.5,6)

— важна упаковка подарка: самодельные пакетики, коробочки и открытки ценятся выше, поэтому стоит собирать фольгу, вырезки, ленты;

— никогда не отдаривайте то, что вам подарили, ведь кто-то хотел сделать вам приятное, ничего, что это не получилось;

— по отношению к съедобным подаркам существует коварное правило -- их сразу следует подавать на стол, это надо учитывать;

— живые подарки (котят, хомячков, рыбок и так далее) можно дарить только с предварительного согласия всех членов семьи одариваемого;

— подарок не дарят в коридоре (за исключением цветов), вручают его в комнате, не торопясь, говоря теплые слова.

— не надо отделываться каким-либо пустяком - вы можете прослыть скрягой;

— нельзя дарить вещи, так сказать, двусмысленные, например, оленьи рога супругу-юбиляру, картину с грустным сюжетом- новобрачным;

— хорошо, если подарок -- сюрприз. Но этот сюрприз того, кому он предназначается;

— плохой подарок хуже, чем отсутствие подарка.

И так, что дарить, когда дарить и кому дарить? Начнем с последнего -- кому. Разумеется, не надо делать подарки всем подряд, вы можете наделать много ошибок. Не надо делать подарки малознакомым людям - вы только удивите их своим поступком.[2,25],

Один из самых сложных вопросов: делать ли подарки своим начальникам? Любой подарок, который вы принесете, например, ко дню рождения своего начальника, может быть истолкован любителями сплетен как подхалимаж, как, стремление выделиться. И тот, кому предназначен подарок, тоже может быть поставлен в очень двусмысленное положение: если вас (предположим), отличного работника, хотели в скором времени выдвинуть на более ответственную работу, то после того, как вы принесли подарок своему руководителю, ему просто неловко будет поддерживать вашу кандидатуру на выдвижение. Поэтому принято в исключительных случаях (юбилей, уход на пенсию) конечно, если у начальника со своими сотрудниками действительно добрые, дружеские отношения, делать коллективные подарки: от отдела, от управления, от сектора и т. д.

Теперь - когда дарить. Делать подарки принято к семейным датам -- ко дню рождения, свадьбе, окончании школы, университета. Это легкие случаи, так как ясно, кому дарить и когда дарить. Немного сложнее вопрос со свадьбами. Первая годовщина считается «бумажной» свадьбой, вторая,- «стеклянной», десятая -- «фарфоровой», пятнадцатая -- «бронзовой», двадцатая -- «хрустальной» и так далее.[25,31],

В одном из изданий книги Шевалье «Правила поведения воспитанных людей» (1918 г.)[25], первые двадцать годовщин свадьбы имеют каждая свое название, и подарки рекомендуется совершать именно в соответствии с наименованием годовщины. Т. е. в «стеклянный» юбилей дарить изделия из стекла, в «фарфоровый» -- фарфор, в «хрустальный» -- хрусталь и так далее. Есть еще платиновая и бриллиантовая свадьбы. Но единого мнения, теоретики правил хорошего тона до сих пор не достигли: часть из них считают бриллиантовым шестидесятилетний юбилей, другие -- шестидесятилетний юбилей платиновым, а семидесятипятилетний -- бриллиантовым.

В наши дни особенно распространены серебряная свадьба -- двадцать пять лет совместной жизни супругов, золотая свадьба -- пятьдесят лет. Однако не надо попадать под гипноз красивых символов: в серебряную свадьбу не обязательно дарить только серебряные изделия, а в золотую -- золото.

Вот мы и подошли к одному из основных вопросов что дарить? Подарок выбирается в зависимости от того, кому его нужно дарить -- другу, родственнику, знакомому. Проще всего делать подарки близкому человеку, чем незнакомцу или тому, с кем долгое время не приходилось видеться. В подобной ситуации легко можно сказать, что хотел бы тот или иной человек, в чем он больше всего нуждается. Здесь можно себе позволить с легкостью подарить просто букет цветов, небольшую мягкую игрушку или что-нибудь из домашней утвари.[26,32],

Есть замечание, касающееся утвари. Такой сюрприз в день рождения будет немного неуместен. После многих часов приготовления праздничного стола вряд ли кто захочет снова возвратиться к этой теме. Такой подарок будет уместен лишь на новоселье.[32]

Близким родственникам можно дарить как что-нибудь из предметов одежды, так и различные хозяйственные вещи. В этих случаях допускается очень широкий выбор -- то есть годится все, что не нарушает вышеизложенных общих правил о подарках. Муж может даже выбрать подарок для жены вместе с нею, мать -- с дочерью.

Чем дальше родство, чем менее вы близки с человеком, тем труднее выбор подарка. Если родственнице вы можете поднести колготки, перчатки, шляпку или легкомысленную сумочку, то девушке, с которой вы просто знакомы, этого дарить нельзя.

Женщина может подарить близкому родственнику мужчине различные курительные принадлежности, табак, вино, галстук, шарф, свитер, рубашку. Но дальним родственникам дарить предметы туалета нельзя.

Все остальные подарки делятся на две категории: сувенирные (книги, бумажник, кошелек, набор ручек, брелок и другие мелкие предметы) и ценные -- ваза, сервиз, скатерть с салфетками, художественные и кустарные изделия, кофейный прибор. К подарку, если он готовится к Новому году, к восьмому марта -- рекомендуется приложить или соответствующую открытку, или маленькую фигурку Деда Мороза, веточку мимозы. В последнее время стало общепринятым дарить книги. Книгу нужно выбирать очень тщательно, зная приблизительно хотя бы, что именно из книг может обрадовать того, кому вы хотите сделать подарок. И еще одно непременное правило: никогда не надписывайте книг! Надписывать книгу имеет право только ее автор. Всякая иная надпись портит ее. Можно вложить в книгу красочную открытку со словами поздравления или визитную карточку с несколькими поздравительными фразами. При рождении ребенка молодая мать ждет от новоиспеченного отца букет цветов и письмо. Родные и знакомые в этих случаях дарят коляску, пеленки и распашонки, посуду.

Ювелирные изделия следует покупать с большим выбором: во-первых, их можно дарить родным и особо близким друзьям; во-вторых, необходимо принимать в расчет основное: подойдут ли они их будущему хозяину (разумеется, речь о брошах, кулонах, кольцах, часах, браслетах, а не о настольных ювелирных изделиях, блюдах, столовом серебре, чашах и т. д.).

Одна важная деталь. Существует довольно распространенный обычай срывать с подарка этикетку, на которой обозначена цена: мол, не в цене дело. Думается, в этом обычае есть изрядная доля ханжества, характерная для этикета прошлых времен. Рассудим здраво: ведь виновник торжества живет не на необитаемом острове и все равно примерно представляет себе стоимость той или иной вещи. А при желании без труда может узнать и точную цену. Так что не нужно играть в прятки -- дело действительно не в цене!

«Учебник для джентльменов» Фергюссона в главе о подарках дает один дельный совет: человек, который хочет быть вежливым, обязан иметь записную книжку, в которой отмечены все дни рождения и прочие знаменательные даты не только близких родственников, но и друзей, и знакомых. Таким образом, ни один из праздников и юбилеев не застанет врасплох этого человека.[23],

Каждый подарок - это зеркало натуры дарящего, даже если при покупке стараются не проявлять свой характер. И преподносить подарок - это не долг перед виновником торжества, а прежде всего знак внимания и уважения к нему. Не имея свободного времени или совершенно забыв про подарок, ни в коем случае не стоит поручать покупку подарка другому человеку. Даже прекрасно запакованный такой подарок после ухода дарящего потеряет всю свою привлекательность, оказавшись в дальнем углу.

Нередко случается, что кто-то из приглашенных по каким-либо причинам не может присутствовать на торжестве: плохое самочувствие, командировка. В этом случае просят близких знакомых, чтобы они передали извинения, поздравления и подарок. Вместе с подарком виновнику торжества следует отправить поздравительную открытку. В том случае, если близкий человек не может присутствовать на торжестве и передает подарок через третье лицо, обязательно благодарят и его, отсылая ему открытку или письмо, и того человека, кто передает подарок. Этому же человеку адресуются все слова, высказанные по поводу самого презента.

И последний совет: никогда не откладывайте приобретение подарка на последний день. Не стоит приносить в день рождения букет, который срывают на клумбе возле дома, или же дарить совершенную бессмыслицу из ближайшего магазина. О подарке нужно подумать заблаговременно. Тогда его оригинальность и уместность будут гарантированы.[26]

1.2 Виды сувенирной продукции

Рекламный подарок осуществляет ту же функцию, что и другие рекламные средства - передаёт сообщение о компании или о фирме.

В настоящее время требования основными требованиями к изготовлению рекламно-сувенирной продукции являются оригинальность и индивидуальность. Все сувениры делятся на несколько типов, в зависимости от направленности на целевую аудиторию и круг рекламных мероприятий: Рекламные сувениры - это рекламные подарки с логотипом, производимая для проведения рекламных акций, выставок и используемая в качестве раздаточного варианта рекламы целевым группам без ожидания ответных действий (ручка, ежедневник, кружка, футболка, брелок для ключей, зажигалка, зонт, с изображением логотипа или слоганом). Каждый раз, когда человек будет пользоваться одним из таких подарков, он будет вспоминать брендили слоган компании. (Приложение 8 рис.1)[18,22]

Корпоративная сувенирная продукция, как правило, обходится рекламодателям дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи фирм и другие праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся работникам компаний, поставщикам и клиентам. Обычно корпоративные подарки не являются штучным товаром, и компании заказывают сувениры оптом - таким образом, у них появляется возможность порадовать своих сотрудников, вручая им эффектные и полезные подарки по доступным ценам. (Приложение 8, рис. 2) VIP-подарки - это товары представительского класса, которые дарят партнёрам по бизнесу. Такие сувениры должны произвести неизгладимое впечатление на получателя. Особую роль здесь также играет функциональность. Данная категория подарков включает и рекламные сувениры, и корпоративные подарки, и VIP-изделия с фирменной символикой. VIP-подарки станут красноречивым подтверждением солидного имиджа и лидерства компании. Они бывают настоящими произведениями искусства и стоят, как правило, недешево, однако они подчеркивают представительность фирмы. (Приложение 8 рис.3) [22],

Тематические сувениры - подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу виновника торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление. (Приложение 8 рис.4)[1], Сувенирная продукция разных типов (брендовая, рекламная, VIP-продукция) может быть нескольких видов:

-практичные рекламные сувениры, используемые по целевому назначению; оригинальная атрибутика для декорирования деловых интерьеров и рабочего места;

-промо-сувениры, предназначенные для нанесения логотипа или торговой марки данной компании.Причем это могут быть как универсальные - корпоративные сувениры, которые подойдут для любой категории служащих или клиентов, так и оригинальные сувениры, выполненные в юмористическом стиле. (Приложение 8 рис. 5)

- персональные аксессуары широкого формата. (Приложение 8 рис.6)

Таким образом, изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции является важной частью создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и услуг.

сувенирный продукция детский праздник

1.3 Дизайнерские решения сувенирной продукции

Когда за дело берутся творческие люди, для них не существует рамок и границ, а все, что они делают, получается по-настоящему необычным и удивительным. Молодые художники из Берлина придумали, как воплотить мечту туристов, которые так и мечтают забрать кусочек полюбившегося места с собой. И это не банальный магнит на холодильник или брелок. Бренд Raubdruckerin делает принты для футболок и сумок прямо на городском асфальте. В качестве печатных элементов ребята используют люки, вентиляционные решетки, красивую и уникальную для какого-либо города плитку и при помощи специальных чернил переводят рисунки на одежду, а потом продают в интернет-магазине. Уже сейчас в коллекции бренда есть отпечатки Берлина, Парижа, Лиссабона и Амстердама. И на этом художники не собираются останавливаться.(Приложение 9 рис.1)

В России же студия знаменитого дизайнера Артемия Лебедева придумала официальную символику для Москвы и Петербурга, полмира рассекает в логотипах I LOVE NEW YORK и ILOVE AMSTERDAM, а из Карелии народ по-прежнему увозит только традиционные сувениры. (Приложение 9 рис.2) Группа молодых художников-дизайнеров под руководством Евгении Маккоевой полгода назад объединились в группу «Shake_Pear». Эта группа- своеобразный интернет-магазин дизайнерских сувениров. Груша на логотипе и в названии - просто вкусный фрукт. А дословный перевод - «трясти грушу» - посыл к вечному движению. Задача коллектива, он же и слоган - «растрясти себя и потрясти других». Начали с открыток, а сейчас можно увидеть кружки, магнитики, аксессуары, футболки, сувениры для туристов, и просто приятные мелочи. «Shake_Pear» не ограничивает себя только просторами Карелии. Все, что создается и продвигается в этом творческом коллективе,- это уникальные самостоятельные художественные разработки. Ребята нашли для республики новые образы и развили их. Мы же не будем говорить о дизайне атомной бомбы или капкана? Дизайнеры и художники в своих работах говорят о мире и любви. Сегодня, конечно, на первом месте при создании предмета стоит функциональность. Мысль должна быть ясной, а форма чаще всего оказывается простой. Но за простотой всегда стоят тщательная проработка деталей и много букв объяснения. В этом вся сложность и интерес. Сегодня с «Shake_Pear» уже сотрудничает целая группа художников, дизайнеров и мастеров. Но мы всегда рады творческим людям и новым идеям. (Приложение 9, рис.3)

Студия агрессивного дизайна (СтАгДи) город Красноярск, существует около 1,5 лет,- разрабатывают не только сувенирную продукцию, но и фирменные стили для компаний и предприятий. Популярны своим резким ходом мысли и часто, черным юмором. Очень популярны плакаты на экологическую и социальную тематику. Большой ажиотаж вызвал своей последней разработкой, а именно уже год выпускает сувенирные магниты в виде купюр в рамках проекта «Агрессивная география». В основном дизайнеры изготавливают сувенирные купюры с малоизвестными и периферийными населенными пунктами -- с изображением поселков Псебай (Краснодарский край), Тыреть (Иркутская область), села Париж (Челябинская область). На магнитах изображают малоизвестные памятники промышленности, архитектуры или видных деятелей, имеющих отношение к городу. Магнит «Новосибирский» дизайнеры выпустили на прошлой неделе. Номинал сувенирной купюры -- 540 руб. -- дизайнеры выбрали по автомобильному коду региона. Татаринов уточнил, что Новосибирск -- город не периферийный, однако в оформлении сувенирной купюры использовали малоизвестный памятник Владимиру Высоцкому. «Изыскивали все достопримечательности, наткнулись на Высоцкого. Памятник мало известен самим жителям Новосибирска, а остальным жителям страны почти ничего не слышно о нем. (Приложение 9, рис.4)

Дизайн студия «NatashaDalex»была создана в 2005 году. Основными направлениями являются создание авторских оригинальных подарков и открыток ручной работы; элитной бижутерии и аксессуаров, а также материалов для творчества и хобби. Все подарки, открытки и бижутерия делаются в мастерских. В основном изготавливаются открытки, интерьерные куклы, фигурки животных и людей, фоторамки, шкатулки и сундучки, миниатюрные автомобили, магниты и многое другое украшают дома по всему миру.

Эксклюзивные коллекции авторских украшений ручной работы, дизайн-упаковки и подарков имеют своих постоянных покупателей. Так же в компанию «NatashaDalex» входят мастерские «AlexAnderHobbyShop», которая занимается изготовлением самих сувениров и обучающими курсами для всех желающих. (Приложение 9 рис.5,6)Проект «HobbyShop» объединил курсы, идеи и статьи о творчестве в одном месте. А студия украшений и эксклюзивных сладостей «Marta&Gerda» выполняет исключительные, неповторимые произведения искусства. Каждое авторское украшение сделано в единственном экземпляре и упаковано в текстильный мешочек или деревянную коробочку. ( Приложение 10, рис. 7) В работе над украшениями «Marta&Gerda» использует только оригинальные материалы: полудрагоценные камни; венецианские бусины; стразы Сваровски; хрусталь, бусины и бисер из Чехии и Франции; металлическую фурнитуру из США, Китая, Чехии, Франции; эксклюзивный текстильный декор.

Весь процесс работы над украшениями - от разработки до воплощения занимает от одного до десяти дней. Украшения ручной работы и элитная бижутерия создаются коллекциями. Каждая коллекция отражает не только направление моды, но и вдохновленная образами музыки, фильмов, произведений искусств, книг, природы предлагает клиенту свое настроение.

Необычное сочетание материалов и оригинальный дизайн превращает украшение в желанные и незаменимые подарки.

В работе используется огромное количество материалов (различные породы дерева, венецианское стекло, кристаллы Сваровски, жемчуг, металл, кружево, бархат, шифон, шёлк, художественные акриловые краски...) - часто необычных, а иногда и уникальных. К каждому украшению его составляющие подбираются индивидуально, благодаря чему, повторить какое-либо украшение почти невозможно.

Каждая сладость: торт, пирожное, печенье, конфеты, мармелад, пастила... делаются на заказ и изысканно упаковываются в деревянные декорированные коробки или коробки с деревянным основанием. Все сладости ручной работы приготовлены по авторским выверенным рецептам из самых качественных натуральных продуктов. Для приготовления сладостей используются самые качественные натуральные продукты: мука, сливочное масло, сметана, тростниковый сахар, свежие фрукты и ягоды, шоколад, сливки, орехи, домашний конфитюр. (Приложение 10 рис.8) [27,28,29],

Глава 2. Анализ сувенирной продукции для оформления праздников

Тематическое оформление детского праздника всегда будет пользоваться у ребенка большей популярностью, чем универсальное. Современная типографская промышленность выпускает огромное количество разнообразнейших украшений, что можно легко запутаться, пытаясь разобраться со всеми их категориями и разновидностями.

Место проведения праздника будет влиять на манеру его оформления. Основным элементом комплекса праздничных украшений должна стать поздравительная надпись. Ее можно разместить на стене, или на окне, на полу, или даже на потолке. Она не должна быть слишком длинной, обычно достаточно двух-трех слов, например: «поздравляем Диму!», «С днем рождения!», «Наташе 5 лет!» и тому подобное. (Приложение 11 рис.1,2) Эта надпись может быть выполнена на бумажной или картонной гирлянде, или из воздушных шаров. Воздушные шарики- один из традиционных и бюджетных вариантов украшения. Заполненные воздухом,- можно разложить по полу, разместить на столе, диване и в кресле, а накачанные гелием -- под потолком. Букеты из шаров, арки и различные декорации для тематического праздника тоже вполне уместны. (Приложение 11, рис.3,4) Что касается цветовой гаммы, то здесь нужно учитывать пол ребенка и тематическую настроенность. Традиционные цвета: розовый (красный) для девочек и голубой (синий) для мальчиков. Желательно, чтобы украшения были выполнены в соответствующих тонах.[33]

2.1 Дизайнерские решения оформления праздников

Каждый человек, желающий выделиться из серой массы и провести торжество необычно и оригинально в первую очередь обращается к сети Интернет в поисках вдохновения, если решил оформить праздник своими руками, или, чтобы найти дизайн студию, чтобы доверить ей важную миссию для оформления мероприятия. Вот что Интернет-сообщество предлагает обывателю в сфере проведения и оформления торжества.

Студия декора «PartyШИК» г. Улан-Удэ, Россия. Оказывает услуги по дизайнерскому оформлению праздников, оформление Candybar, декор фотозоны. Изготавливают отдельные элементы оформления. Как такового сайта данная студия не имеет, а живет за счет публичных страниц в социальных сетях. Студия предлагает клиенту приятные цены. (Приложение 12 рис.1)

Дизайн студия «Карамель» г. Москва, Россия. Предоставляет услуги по оформлению праздника «под ключ», сайт сделан качественно и удобно, так же имеет объемное портфолио с большим количеством ярких, высококачественных фото и видео. Помимо оформления дизайн студия занимается печатью на воздушных шарах и имеет свой магазин праздничной атрибутики, в случае, если клиент захочет оформить торжество своими руками. И, что очень удобно, предлагает бесплатную доставку товаров из магазина по Москве. «Карамель» адаптирована под средний ценовой сегмент, что привлекает большее количество людей. (Приложение 12 рис.2)

Студия Декора Инны Обухович «SunLife»занимается в основном оформлением и проведением свадебных торжеств, но и не забывает о других праздниках. На сайте представлены примеры оформления свадеб, новогодних кооперативов, детских дней рождения и вечеринок для подростков и взрослых людей. На сайте большое количество положительных отзывов и объемное портфолио, состоящее из развернутого пояснения и фото каждого праздника, оформленных студией «SunLife». Так же на сайте есть калькулятор, который поможет любому человеку рассчитать стоимость оформления и проведения торжества самостоятельно. (Приложение 12 рис.3)