Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

ГОУ ВПО "Тульский государственный университет"

Кафедра "Туризм и индустрия гостеприимства"

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине "Компьютерная графика"

"Разработка графического стиля и технического задания на изготовление: наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения для туристического агентства "Fjord"

Тула 2015

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Характеристика рекламной деятельности туристического агентства Fjord

1.2 Виды рекламы. Основные понятия рекламной деятельности

1.3 Рекламное агентство

2. Аналитическая часть. Характеристика выбранных видов рекламы

2.1 Дизайн визиток

2.2 Дизайн рекламных листовок

2.3 Дизайн рекламного щита

2.4 WEB - дизайн

2.5 Дизайн интернет-баннера

3. Проектирование рекламных объектов

3.1 Эскизное проектирование

4. Экономическая часть

4.1 Визитка

4.2 Флаер

4.3 Рекламный щит

4.4 WEB - сайт

4.5 Flash - баннер

Заключение

Список используемых источников

рекламный туристический дизайн баннер

Введение

Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки.

С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет эту борьбу, способствуя повышению качества туристского обслуживания.

Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.

Именно поэтому тема данной курсовой работы наиболее актуальна в современном обществе, поскольку, грамотная разработка рекламных объектов способствует продвижению товара и привлечению потенциальных клиентов.

Цели данной курсовой работы:

· изучение различных видов рекламы и выбор наиболее эффективной для турагентства;

· разработка графического стиля и технического задания на изготовление: наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения для туристического агентства "Fjord";

· рассчитать экономически затраты предприятия на изготовление наружной рекламы, печатной продукции и дизайна электронного приложения.

Исходя из поставленных целей курсовой выделяются следующие задачи:

· рассмотрение деятельности туристического агентства "Fjord";

· проведение анализа видов рекламы их целевой аудитории;

· выбор наиболее оптимальных видов рекламы для предприятия;

· разработка графического стиля наружной рекламы, печатной продукции.

· дизайна электронного приложения;

· разработка технического задания для выбранных рекламных объектов;

· экономический расчет себестоимости изготовления и размещения разработанных объектов рекламной деятельности.

1. Теоретическая часть

1.1 Характеристика рекламной деятельности туристического агентства

Туристическое агентство "Fjord" специализируется на выездном туризме и является турагентом по направлениям отдыха в страны Скандинавии, а именно Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании и Исландии.

Богатое историческое и культурное наследие, неповторимые красоты северной природы, экологическая чистота и безопасность, высокий уровень жизни и сервиса каждый год вдохновляют сотни тысяч людей на путешествие в Скандинавские страны.

Компания предлагает широкий спектр туристских программ:

· Экскурсионные туры;

· Лечебные и оздоровительные туры;

· Детский отдых;

· Морские круизы;

· Активный отдых (горнолыжные курорты, рыбалка с проживанием в уютных коттеджах на берегах озер , рафтинг).

Турагентство Fjord предлагает групповые туры по Скандинавии на любой бюджет: от экономичных до эксклюзивных (авторских). Для тех, кто предпочитает индивидуальные туры (на своем или арендованном автомобиле, самолете, пароме или поезде) сотрудники компании помогут разработать план путешествия, забронировать отели, коттеджи и паромы, предоставят всю необходимую практическую информацию по маршруту и, в случае необходимости, окажут визовую поддержку.

1.2 Виды рекламы. Основные понятия рекламной деятельности

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Функции рекламы:

· Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

· Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести - эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

· Регулирование сбыта - если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Наружная реклама

Многообразие видов и типов наружной рекламы используется для решения различных задач.

Световые короба - являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.

Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей.

Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.

Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.

Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

Панель-кронштейн - отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.

Козырьки и маркизы - являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию - защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.

Штендеры - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.

Таблички - могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления - пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.

Информационные стенды - условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями - с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования.

Рекламные щиты - это самый распространенный и самый востребованный вид наружной рекламы. Информация, которая поступает с рекламных щитов, в большой степени в последнее время формирует не только покупательский спрос, но и участвует в образовании стандартов поведения. Сомневаться в эффективности данного вида наружной рекламы не приходится. По заявлениям специалистов рекламных и маркетинговых компаний, именно рекламные щиты дают наибольший приток потенциальных покупателей и клиентов.

Возраст: Особый интерес к наружной рекламе проявляют молодые люди в возрасте от 20 до 40 лет. Полное отсутствие внимания к данному виду рекламы зафиксировано у людей пенсионного возраста.

Пол: Более склонны к просмотру наружной рекламы женщины.

Семейное положение: Как правило, люди, проявляющие интерес к наружной рекламе, создали собственную семью и имеют детей.

Социальный статус: Внимание к наружной рекламе проявляют специалисты, работающие в компаниях, и руководители различного уровня.

Образование: Среди людей, обращающих внимание на наружную рекламу, высока доля имеющих одно или несколько высших образований.

Покупательский оптимизм: Люди, предпочитающие наружную рекламу, имеют высокий уровень покупательского оптимизма и ожидают улучшения своего материального положения в ближайшем будущем.

Печатная реклама

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Каталог, как правило, имеет вид книги или проспекта и включает в себя систематический перечень услуг, товаров или описание только одного предмета, предназначенного к продаже.

В каталоге описано большое количество продукции в определенной последовательности и со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (размер, вес, цена) и иллюстрациями. Не лишним будет вставить в каталог комментарии квалифицированных специалистов в данной области. Стоит обратить внимание при изготовлении каталога и на качество материала, на котором печатается каталог. Это должна быть только высококачественная бумага, которую приятно взять в руки. Для удобства эксплуатации каталог должен иметь краткое содержание с нумерацией заглавных страниц.

Проспект - это справочное издание рекламного назначения, которое включает в себя перечень и описание услуг или товаров, предназначенных для продажи. В проспекте дана подробная информация о товаре с иллюстрациями.

Буклет - это разновидность печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Таким образом, текст выглядит как сложенная тетрадь и может читаться без дополнительных разрезов. Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании. Может издаваться и малыми, и большими тиражами, предусматривает максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. Без буклетов на сегодняшний день не обходится ни одна серьезная и уважающая себя компания.

Упаковка - это способ сохранения и фасовки товара, выполняющий также и рекламную функцию. Способы использования упаковки в рекламных целях:

· скидка, которая особо выделена производителем на самой упаковке,

· бонусная упаковка, которая предлагает продукт большего объема, но за те же деньги, исключительное предложение внутри упаковки (купон, подарок или другие специальные предложения, которые вкладываются в упаковку во время совершения покупки). Такого рода использование упаковки достаточно действенное и не требует дополнительных капиталовложений.

Плакат - это средство печатной рекламы достаточного большого формата (от 0,25 до 2 листов формата А). Плакат может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст. Самое главное в рекламном плакате - это заголовок. Если заголовок не заинтересовал потребителя, то вряд ли он обратит внимание на остальную информацию на плакате. Разумеется, что многое зависит и от иллюстрации сообщения. Не стоит забывать, что картинка помогает понять суть рекламного плаката, дополняет то, что было сказано словами. Лаконичный текст и визуальный образ, как единое целое- это высокоэффективное средство рекламы.

Возраст: Особое внимание к печатной рекламе проявляет экономически активное население в возрасте от 35 до 55 лет. Очень низкая заинтересованность в этом виде рекламы зафиксирована у молодёжи в возрасте от 16 до 30 лет и людей преклонного возраста (старше 65 лет)

Пол: Наибольшее внимание этому виду рекламы, как правило, уделяют женщины.

Семейное положение: Печатная реклама привлекает внимание людей, состоящих в браке и имеющих 1-2 детей.

Социальный статус: Люди, выбирающие этот вид рекламы, являются специалистами или служащими компаний. Также высока доля домохозяек, обращающих внимание на печатную рекламу. Низкую заинтересованность в печатной рекламе демонстрируют руководители различного уровня, рабочие, учащиеся и пенсионеры.

Образование: Среди выбирающих печатную рекламу высока доля тех, которые имеют среднее специальное или высшее гуманитарное образование.

Покупательский оптимизм: Люди, выбирающие печатную рекламу, имеют высокий покупательский оптимизм - они уверены в росте своего дохода в ближайшем будущем.

Визитная карточка (визитка) - традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата

Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте, на выставках, ярмарках, тематических мероприятиях, на специальных показах демонстрационных фильмов, уличное размещение, во внутренних помещениях, вокзалах, учебных заведениях и т. д..

По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение.

Интернет реклама

Контекстная реклама

Размещает объявления в поисковых системах, которые отображаются тем пользователям, которые осуществляют поиск по тем или иным ключевым словам.

Плюсы:

· максимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности,

· низкий минимальный бюджет для старта рекламы. (рекламу можно запустить даже имея на рекламном счету 1000 рублей),

· короткое время старта рекламы (реклама начинает работать через 20-30 минут после ее запуска),

· максимальный контроль над рекламой: контроль затрат на рекламу, контроль "мощности" рекламной кампании.

Минусы:

· подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно ищут их в интернете,

· несколько более высокая стоимость привлечения клиента по сравнению с поисковой оптимизацией.

Поисковая оптимизация

В результате оптимизации Ваш сайт оказывается на ведущих позициях выдачи в поисковых системах, по тем ключевым словам, которые ищут в интернете Ваши потенциальные покупатели. По назначению рекламы и ее сути она очень похожа на контекстную рекламу, но использует для достижения цели совсем другие инструменты.

Плюсы:

· в среднем чуть более низкая стоимость привлечения клиента (по сравнению с контекстной рекламой),

· непосредственно по сайтам выдачи поисковых систем пользователи переходят чаще, чем по рекламным объявлениям.

Минусы:

· минимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности (по сравнению с контекстной рекламой),

· результаты появляются не сразу (минимум, через 2-3 месяца после начала работ),

· минимальный бюджет четко зафиксирован; вы не можете начать рекламу для того, чтобы "попробовать и посмотреть отдачу"; прежде чем увидеть отдачу необходимо несколько месяцев оплачивать полную стоимость оптимизации сайта,

· подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно

Медийная реклама

Подразумевает размещение медийных баннеров на популярных площадках интернета. Подходит в случае, когда Вы хотите предложить рынку товар или услугу, которую рынок еще не знает.

Возраст: Наибольшее предпочтение Интернет-рекламе отдаёт экономически активное население в возрасте от 30 до 55 лет. Полное отсутствие заинтересованности в этой рекламе наблюдается у людей пенсионного возраста.

Пол: К просмотру рекламы в Интернете больше склонны мужчины.

Семейное положение: Отмечается повышенный интерес к Интернет-рекламе у одиноких людей, которые пока не создали собственной семьи либо находятся в разводе.

Социальный статус: Наиболее склонны к просмотру рекламы в Интернете руководители различного уровня и люди, занимающиеся собственным бизнесом. Абсолютно не заинтересованы в этом виде рекламы рабочие различных специальностей и люди, не имеющие постоянного места работы.

Образование: Среди предпочитающих этот вид рекламы высока доля с высшим техническим образованием.

Покупательский оптимизм: Люди, выбирающие Интернет в качестве предпочтительного канала рекламной информации, имеют высокий уровень оптимизма в отношении своего дохода. Они чаще других уверены в росте своего дохода в ближайшее время.

Для реализации своей рекламной компании, турагентство "Fjord" использует услуги рекламного агентства.

1.3 Рекламное агентство

Рекламное агентство предоставляет заказчику концентрированный вывод, полученный путем мозгового штурма целого творческого коллектива, отфильтрованный критикой коллег. Безусловно, можно и самому собрать всю свою фирму и подумать над новой рекламой. Но, согласитесь, трудно прийти к свежему решению по поводу товара, который видишь каждый день, знаешь досконально и ничего особенного в нем не находишь. Рекламное агентство в такой ситуации - "взгляд со стороны", причем, взгляд с мощным панорамным обзором. Быть может, то, что для сотрудника фирмы в характеристике товара выглядит тривиальным, специалисты оценят как новинку, очень важную для потребителей. Рекламное агентство - это независимая профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по проведению рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведению рекламных кампаний, включая подготовку рекламных обращений, производству рекламных носителей, размещению рекламных обращений и т. п. Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для эффективности своего бизнеса обойтись без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами:

1. Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, приобретая более глубокое понимание интересов аудитории, навыки и компетентность. В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламного сообщения и соответствующий уровень его эффективности.

2. Агентство является независимой организацией и имеет возможность взглянуть на проблемы рекламодателя "со стороны", т. е. более объективно. В результате снижается отрицательное воздействие таких субъективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от предпочтений отдельных руководителей, неверные установки в отношении ожидаемой ответной реакции потребителей и т. п.

3. Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, постоянно и заблаговременно закупая у них время и место для рекламы. Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает сэкономить средства и время.

4. Обращение к рекламным агентствам (особенно к предоставляющим полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход, значительно повышая эффективность всей рекламной кампании.

План рекламной кампании.

Концепция рекламной кампании, которая обусловливается выбором маркетинговой стратегии и целей маркетинговых коммуникаций, определением целевой аудитории и коммуникационной стратегией, применимой по отношению к ней, воплощается в обобщенном плане рекламной кампании. В этот план в обязательном порядке включают три основные группы вопросов: цели и задачи кампании, стратегия и тактика сообщений, стратегия и тактика каналов распространении рекламы.

· Определяется цель рекламной кампании, дается четкий ответ на вопрос, для чего она проводится. Решаются следующие вопросы и связанные с ними аспекты: общая стратегия рекламодателя; стратегия маркетинга и маркетинговых коммуникаций, маркетинговые цели; конкуренты, их продукция и стратегия и т.д.

· Происходит определение и изучение целевой аудитории. Определяется аудитория и цели коммуникаций: кому планируется адресовать рекламное обращение, какое именно обращение и каков должен быть результат.

· Устанавливается примерная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании.

· Утверждаются сотрудники, ответственные за проведение рекламной кампании, Принимается решение о привлечении рекламных агентств и функций, которые они будут выполнять. Осуществляется выбор агентства.

· Начиная с этого этапа, в работу активно подключается отобранное рекламное агентство. Определяется рекламная идея и на ее основе разрабатывается концепция рекламной кампании. Основная идея кампании и ее темы, зависящие от маркетинговых целей: если цель заключается в продвижении товара сезонного спроса (например, мороженое или прохладительные напитки), то основной идеей может стать новый мотив покупки (акцент смещается с удовольствия на питательную ценность); если тема - "десерт для всей семьи", реклама спроецирует эту абстракцию на практическую плоскость. Разумеется, на этой стадии разработки будут предлагаться множество тем и формулировок.

· Определяются средства рекламы и оптимальные каналы коммуникаций, которые будут использованы в ходе рекламной кампании.

· Утверждается медиаплан и график проведения кампании: этот пункт плана содержит предложения по выбору каналов распространения информации и носителей рекламы.

· Разрабатываются рекламные обращения и дополнительные акции, связанные с рекламной кампанией, такие как стимулирование сбыта, реклама на местах продаж, издание брошюр, каталогов и т.д., участие в ярмарках и выставках, проведение мероприятий по связям с общественностью и т.д. Все эти акции должны быть хорошо скоординированы в рамках проводимой кампании.

· Окончательно формируется смета расходов на проведение рекламной кампании. Утверждается бюджет кампании, необходимый для достижения намеченных целей. В смете указаны затраты на каждую операцию и по каждому календарному периоду.

· Составляется детальный план (календарный график) основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения и ответственных лиц.

Ведется разработка и изготовление рекламы, закупка места и времени в СМИ и аренда других необходимых видов рекламоносителей.

· Начинается практическая реализация мероприятий рекламной кампании - один из важнейших этапов.

· Этап определения эффективности рекламной кампании. Проводятся мероприятия по контролю, которые нужны для оценки эффективности рекламной кампании и других мер по продвижению товаров. Такие мероприятия проводятся как до ее начала, так и в период проведения рекламной кампании, и после ее окончания.

Вывод

Рассмотрев различные виды рекламы. Была выбрана рекламная политика компании основана на комплексном подходе к продвижению продукта. Будут используется реклама на наружных носителях - рекламный щит. В течение года компания будет размещается флэш-баннеры и новостные заметки о продукте агентства на своем сайте. Для печатной продукции были выбраны буклеты и визитные карточки.

2. Аналитическая часть. Характеристика выбранных видов рекламы

Как уже говорилось ранее, для данного туристического агентства были выбраны следующие виды рекламы: наружная реклама (рекламный щит), печатная реклама (визитки, флаеры) и интернет-реклама (создание web-сайта, интернет баннера).

2.1 Дизайн визиток

Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля. Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. Дизайнерское решение визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом. Задача дизайнера - найти оптимальное графическое решение, которое послужило бы и отличным продолжением фирменного стиля и удовлетворило бы всем требованиям, предъявляемым к современному дизайну визиток. Какой материал выбрать для изготовления визиток? Есть много тонированных в массе дизайнерских бумаг, невообразимо красивых и дорогих. Однако можно сделать безвкусно на самом элегантном материале, а можно создать шедевр на тоненьком белом картоне. Профессиональный дизайнер не только сделает оригинал-макет визитки, но и подберет наиболее подходящую бумагу, с учетом ее цвета, фактуры и способа печати или послепечатной обработки.

Преимущества визитных карточек:

1. Не надо писать свои координаты и телефон на бумажке, которая, скорее всего, потеряется так же, как и клиент.

2. Визитка является признаком стабильности и солидности организации.

3. Визитные карточки, обычно, не выбрасывают, и клиенты по этому возвращаться.

4. Визитки иногда используют, как купон на скидку, для привлечения клиентов. На другой стороне визитной карточки можно разместить календарь или другую полезную для вашего клиента информацию.

Для дизайна визитки были выбраны цвета белый (цвет фона), салатовый, голубой, синий.

2.2 Дизайн рекламных листовок

Рекламная листовка - один из популярных и эффективных методов рекламного воздействия на потребителя. Оригинальный стильный дизайн, профессиональная допечатная подготовка, использование качественной финской бумаги, лакирование -все это позволит Вам выделить Ваш товар или услугу среди прочих. Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации. Для того чтобы продать какой-либо товар, необходимо сначала показать его потребителю и убедить в необходимости совершить покупку. С проблемой демонстрации вашего товара или услуги отлично справится рекламная листовка. Если ваша компания продает дорогостоящую, сложную или высокотехнологичную продукцию или любые виды услуг - листовка жизненно необходима для вашего бизнеса. Листовка, содержащая логотип вашей компании, стимулирует потребителей к запоминанию вашего логотипа или торговой марки, увеличению его рыночной стоимости, и, самое главное, к узнаванию вашего логотипа при последующих рекламных контактах, что, в конечном счете, ведет к росту продаж. В нашей стране красивая полноцветная рекламная листовка, отпечатанная на мелованной финской бумаге, служит своего рода гарантом надежности вашей компании и её продукции.

Листовка -печатный листок с текстом (и/или изображением) агитационно-политического или информационного характера. Листовка отличается сравнительно большим тиражом, актуальностью содержания, оперативностью выпуска и распространения, кратковременностью использования. Может содержать как оригинальный текст (объявления, воззвания и тому подобное), так и перепечатки (официальные документы, художественные произведения и прочее) - это весьма исчерпывающее определение листовки из большой советской энциклопедии. Стильный дизайн листовки и качественная полиграфия сделает этот шаг максимально эффективным. Правильно составленная листовка побуждает приобрести Ваш товар, воспользоваться Вашей услугой, поэтому профессиональный подход к её созданию исключительно важен.

Для дизайна листовки были выбраны цвета белый (цвет фона), салатовый, голубой, синий.

2.3 Дизайн рекламного щита

Широкоформатная печать на баннерной ткани широко применяется в наружной рекламе. Билборд или бигборд - самый распространенный вид уличной рекламы, выполняющую основную роль в проведении успешной рекламной акции любой компаний.

Билборд - баннер 3х6 расположенный у дорог имеет огромную популярность и эффективность, так как это связано в первую очередь с огромным охватом рекламной аудитории. Он оказывает зрительно-информационное воздействие на пешеходов, водителей и пассажиров транспортных средств, двигующихся вдоль дорог, то есть аудиторию, представляющую собой потенциальных клиентов Ваших услуг или товаров рекламируемых на поверхности рекламного щита - билборда.

Для дизайна билборда использовались салатовый, голубой и синий цвета. А также изображение палоройдных фотографий.

2.4 WEB-Дизайн

Создание сайта сегодня уже не роскошь, а необходимый инструмент для эффективной рекламы. Созданный сайт прежде всего должен обладать профессиональным web дизайном и на сайте клиент должен иметь возможность легко найти необходимую для него услугу или товар Web дизайн играет самую важную роль: создает ощущение места. Хороший веб дизайн гармонично объединяет страницы сайта. Это ощущение места достигается при помощи единообразного использования элементов дизайна по всему сайту. Такие элементы страниц, как макет, цветовая схема и стиль текста, должны быть зрительно связаны. Поднимается ваш уровень. Привлекаются более серьезные клиенты. Мы можем предложить профессиональный дизайн сайта, отдельных его элементов. А главное непросто гармоничное сочетание знаков и картинок на сайте, но и эффективное построение самой модели этих элементов.

Web дизайн не ограничивается предоставлением посетителям чего-то привлекательного, на что приятно посмотреть. Web дизайн играет более важную роль: создает ощущение места. Хороший веб дизайн гармонично объединяет страницы сайта. Другими словами, web дизайн обозначает Mecтo размещения сайта. Он проводит границу вокруг определенного места в Интернете и сообщает: Здесь все гармонично. Это ощущение места достигается при помощи единообразного использования элементов дизайна по всему сайту. Такие элементы страниц, как макет, цветовая схема и стиль текста, должны быть зрительно связаны. Если страницы сайта используют различные подходы к дизайну, независимо от того, насколько эффективным может быть дизайн этих отдельных страниц, будет создано ощущение места сродни торговому центру. Каждая сверкающая витрина магазина соревнуется с другими витринами без видимого смысла или цели. Это визуальная катастрофа. Однако когда на сайте страница за страницей применяется некоторый единообразный дизайн, получается нечто наподобие высококлассного универсального магазина. Поднимается ваш уровень. Привлекаются более серьезные клиенты. Когда посетители перемещаются по сайту, им кажется, что они ходят с этажа на этаж и из отдела в отдел, которые находятся под одной крышей. Более того, способ использования дизайна может помочь посетителям понять, в каком отделе они находятся, не ища планы этажей около лифтов .

Сайт - это визитная карточка, представительство Вашей компании в интернете. Хотите Вы этого или нет, но первое впечатление о компании складывается как только человек попадает на сайт, а потому, он должен отражать сферу деятельности Вашей компании, и, несомненно вызывать доверие. Некоторые компании пытаются "завоевать" клиента, внедряя на сайте сложные механизмы заказа или публикуют достаточно много необходимой и востребованной информации, но при этом внешний вид интернет-представитьельства имеет неказистый вид, что зачастую отпугивает посетителя, который мог бы стать потенциальным клиентом.

Для дизайна сайта использовались белый, салатовый, голубой и синий цвета. А также изображение фотографий природы.

Дизайн и разработка логотипа

Логотип - ключевой элемент фирменного стиля. Разработка фирменного стиля начинается именно с разработки логотипа.

Логотип - графическая интерпретация названия фирмы. В действительности же это больше, чем просто интерпретация. Это графическое обозначение фирмы, графическая замена просто текстового названия. Это символ, призванный сделать компанию более запоминающейся, обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от однородных товаров и услуг других лиц. Он выражает индивидуальность предприятия, которое его использует. Именно поэтому дизайну логотипа, как и фирменного стиля в целом, принято уделять такое большое внимание. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешного создания логотипа, во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.

Логотип - это своеобразная "визитная карточка" организации, которая, как правило, определяет первоначальное расположение или же нерасположение клиента к компании. Качественный логотип должен выполнять четыре основных функции: отличительную (позволяет отличать одно предприятие от другого), гарантийную (поручается за определённое качество продукции), эстетическую (повышает визуальную ценность товара), рекламную (обеспечивает приоритет вашей продукции). Для того чтобы вам было легче оценить логотип, запомните, что он должен иметь три параметра: простота, индивидуальность, привлекательный внешний вид. Чтобы логотип стал хорошим и узнаваемым, прежде всего надо, чтобы он принадлежал хорошей компании с достойными товарами и услугами. По определению предполагается, что каждый логотип уникален. Людям кажется, что разработать логотип очень легко, достаточно иметь начальные навыки работы в любом графическом редакторе. На самом деле всё намного сложнее. Одной из главных сложностей является вопрос: "Каким должен быть логотип?". Именно в ответе на этот вопрос и состоит наша задача, как дизайн-бюро. Учитывая всё вышесказанное, вы понимаете, что разработку дизайна логотипа лучше доверить опытному дизайнеру. Основные цвета эмблемы салатовый, голубой и синий.

2.5 Дизайн интернет баннера

Размещение flash - баннеров обычно происходит в форматах GIF или JPG. Чаще всего используют GIF баннеры, так как этот формат даёт больше возможностей для эффективной рекламы. Особенностью создания баннера в формате GIF является возможность применения анимации. Анимированные баннеры обладают гораздо большей эффективностью, чем статичные. Формат JPG используют для изготовления статичных баннеров. Также распространенным инструментом изготовления баннеров являются FLASH технологии. На ряду с GIF и JPG FLASH-баннеры позволяют применять более сложную анимацию и увеличить информационное содержание при минимальных размерах файла баннера. Размер файла - очень важный показатель баннера который влияет на его эффективность.

Баннерные стандарты: В настоящее время не существует официально принятых стандартов размеров рекламных баннеров, хотя наиболее распространенными являются размеры 468х60 пикселей и 88х31 пикселей (так называемые кнопки). Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт. В русскоязычной части Интернета вопрос стандартизации пока практически не затронут. Исходя из опыта работы с рекламными площадками нашего агентства, предлагаем список основных применяемых форматов. Помимо стандартизованных нами форматов, ряд площадок используют собственные форматы баннеров. Наша компания готова сделать баннер любого размера и формата в зависимости от Ваших пожеланий. У нас Вы можете как создать баннеры , так и разместить их на рекламных площадках Интернета.

Flash - баннер - это лицо вашей компании. Глядя на баннер, ваш потенциальный клиент составляет о вас свое первое впечатление, изменить которое бывает непросто. Именно поэтому наша компания очень серьезно подходит к разработке баннеров .

Баннер должен отражать суть вашего предложения. Или направлять мысли в нужное русло. "Красивые картинки" в отрыве от предложения ничего не стоят.

Дизайн баннера должен привлекать клиентов. Не только напрямую. Каждый показ баннера должен положительным образом воздействовать на сознание зрителя. Нажимают на баннеры не всегда, но видят их постоянно.

Вывод

Согласно рассмотренным требованиям к дизайну рекламной продукции, туристическое агентство "Fjord" разработала свой собственный фирменный стиль, который позволяет потребителю быстро и безошибочно найти продукт фирмы, позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые продукты, и который повышает эффективность рекламы.

3. Проектирование рекламных объектов

На основе сделанных выводов в предыдущей главе, для проектирования были выбраны следующие рекламные объекты: рекламный щит, визитка, флаер, интернет баннер.

Проектирование рекламы играет одну из главных задач в рекламной деятельности предприятия. Ведь грамотно и профессионально разработанный слоган и логотип служит для привлечения клиентов турагентства, способствует более быстрому продвижению вновь открывшейся фирмы или нового тура на рынок, способствует созданию клиентской базы турфирмы. Размещение рекламы играет важную роль в рекламной кампании турфирмы. Хорошо размещенная реклама способствует привлечению клиентов.

3.1 Эскизное проектирование

Печатная продукция

В качестве печатной рекламы для турагентства "Fjord" были разработаны следующие виды рекламы: визитка и флаер. Визитка выполнена в минималистичном стиле с использованием фирменных цветов компании - салатового, голубого и синего.

Флаер выполнен в стиле

Визитка

Для визитки был выбран размер 90х50 мм. Большую часть визитки занимает название и логотип, расположенные в центре, всю нижнюю часть визитки занимаете контактная информация (адрес, телефон и e-mail). Ее структура показана на рис.3



Рисунок 1 - Структура визитки.

Рисунок 2 - Эскиз визитки.

Флаер

Для флаера турагентства "Fjord" был выбран размер 150х100 мм. Шрифт Garamond. Структура флаера показана на рисунке 5.

Рисунок 3- Структура флаера.



Рисунок 4 - Эскиз флаера.

Наружная реклама

Для наружной рекламы данного туристического агентства были выбраны следующие виды рекламы: рекламный щит. Для рекламного щита был выбран стандартный размер - 3х6 м. Примерная структура рекламного щита показана на рисунке 1.

Рисунок 5 - Структура рекламного щита.

Всю верхнюю часть займет красочное изображение природных красот Скандинавии - фьордов, которыми так славятся эти края. В центре расположен логотип компании и её название, внизу с правой стороны указана контактная информация, под ней, по центру, слоган тур.агентства.



Рисунок 6 - Эскиз рекламного щита.

Рисунок 7 - Эскизное размещение рекламного щита.

Интернет-реклама

WEB - сайт

В качестве интернет рекламы для турагентства "Fjord" была выбрана разработка собственного web-сайта. Дизайн сайта выполнен в том же стиле, что и наружная и печатная реклама. Соблюдены стандартные для данной фирмы цвета: фон белого цвета, также используются салатовый, голубой и синие цвета для надписей и логотипа.

На сайте представлена информация о турфирме, ее координаты. У посетителей сайта есть возможность посмотреть информацию об интересующем странах. Имеется возможность заказа тура.

Для всех страниц сайта применен следующий шаблон оформления (рис.8).

Слой #sloy1 - представляет собой логотип и слоган сайта.

Слой #sloy2 - горизонтальная навигация для перемещения по страницам сайта (подбор тура, отзывы, контакты).

Слой #left - дополнительная навигация (представляет собой информацию о странах).

Слой #right - дополнительная навигация(новости, скидки, партнеры).

Слой #content - для размещения основного текста.

Рисунок 8 - Шаблон для страниц сайта

Дизайн сайта выполнен в основных цветах туристического агентства "Fjord" - логотип, белого цвета фон, синие и голубые надписинадписи, рисунок (sun.jpg). Синий цвет используется для надписи "fjord" в названии туристического агентства и надписи слогана. Голубой - для написания ссылок и присутствует в логотипе, также в логотипе присутствует салатовый цвет.



Рисунок 9 - Эскиз главной страницы сайта тур.агентства "Fjord".

Flash-баннер

Flash-баннер выполнен в том же стиле, что и другие виды рекламы. Используются те же цвета - синий фон, появляющиеся из правого верхнего угла и нижнего левого угла салатовые лентоки, на которых будет написана контактная информация белым цветом. По середине на фон белого прямоугольника слоган компании синего цвета слева и логотип и название справа. Использовалась следующая анимация: разворачивание баннера с обоих сторон от центра наружу и появление адреса турагентства в правом верхнем углу, а затем контактного номера телефона в нижнем левом углу.

Рисунок 10 - Схема flash - баннера.



Рисунок 11 - Эскиз flash - баннера.

4. Экономическая часть

Ранее было рассмотрено эскизное проектирование, разработаны технические требования на следующие виды рекламной продукции: наружная реклама - рекламный щит, печатная продукция - визитка, флаер; электронное приложение - web-сайт, flash -баннер. Далее будет произведен подсчет затрат на производство и изготовление разработанных объектов рекламы.

4.1 Рекламный щит

Аренда щита на 1 месяц - 20000 руб.

Разработка проекта - 8000 руб.

Стоимость изготовления баннера - 5000 руб.

Общая стоимость рекламного щита - 33000 руб.

4.2 Визитка

Для изготовления одной визитки размером 90х50 мм необходимы следующие материалы:

* белая мелованная бумага;

* краска для печати.

Общая стоимость комплекта односторонних цветных визиток размером 90х50 мм из 300 штук составляет 1800 рублей.

4.3 Флаер

Формат: 100х150 мм;

Тираж флаеров: 1000 шт;

Цветность: 4+4;

Материал: офсетная бумага плотностью от 80 до 200 г/м;

Цена на печать флаеров: 8700 рублей.

4.4 Web-сайт

Цена создания, разработки и поддержания web-сайта зависит в первую очередь от числа страниц, от количества и сложности функций, форм, текстовых наполняющих, требований и т.д.

Изготовление корпоративного сайта для турагентства "Открытие": От 5 страниц. Корпоративный сайт является полноценным представительством компании в сети Интернет.

Создание сайта:

Эксклюзивный дизайн сайта -15000 руб.

Средняя верстка (xHTML, CSS, JS) - 4000 руб.

Программирование 3-х уровневого каталога (панель управления: позиции + категории + подкатегории каталога ) - 7000 руб.

Дополнительный модуль "Подбор тура" - 1000 руб.

Комментарии (к новостям, товарам в каталоге, статьям и так далее.) - 2000 руб.

Новости - 2000 руб.

Раскрутка и продвижение сайта:

Белые методы раскрутки: поисковая оптимазация сайта, рассылка объявлений на форумы и доски объявлений, реклама в рассылках, контекстная реклама. Минимальный срок - от 3 месяцев. Стоимость за один месяц от 9000 рублей.

Общая стоимость сайта - 58000 рублей.

4.5 Flash - баннер

Стоимость интернет баннера зависит от его размера, формата и сложность анимации.

Стоимость разработки flash - баннера размером 170х70 px.-2600 руб.

Стоимость размещения на сайте mail.ru - 5000 руб./день (20 дней=100 тыс.)

Выводы

Подводя итоги по предыдущим пунктам данной главы можно посчитать общую стоимость рекламной деятельности туристического агентства "Fjord" (стоимость указана в рублях):

· рекламный щит - 33000;

· визитка - 1800;

· флаер - 8700;

· web-сайт - 58000;

· flash - баннер - 100000.

Итого общая стоимость рекламной деятельности туристического агентства "Fjord" составляет 201500 рублей.

Заключение

Для привлечения новых клиентов и продвижения продукции. Были разработаны различные виды рекламы, которые ориентированы на комплексный подход к продвижению продукта.

В качестве наружной рекламы был разработан рекламный щит, для расположения вдоль главных улиц города, что будет увеличивать вероятность привлечения новых клиентов.

В течение года компания будет размещать флэш-баннеры на различных популярных сайтах. Для ознакомления потенциальных клиентов с услугами турагентства "Fjord".

Также был разработан Web- сайт на котором клиенты турагентства могут ознакомиться с услугами, предлагаемыми турами, информацией о компании и сделать on line заказ тура.

Для печатной продукции были выбраны буклеты и визитные карточки. Которые будут распространятся на улицах города, в самом доме отдыха.

Все рекламные объекты разработаны в едином стиле и цветовой гамме, что позволит клиентам без ошибочно узнать турагентства "Fjord" из множества конкурентов.

Список используемых источников

1.Баговский Е.А. Маркетинг. М.: Издательский центр "Академия", 2006 г.

2.Вельяминов Г.М. Планирование. Технологии. Организация. М.: Галла-принт, 2002 г.

3.Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования в туризме. М.: Новое издание. 2002 г.

4.Добробабенко Н.С. Фирменный стиль. М.: ИНФА-М. 1999 г.

5.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT - СПб. Питер. 2004 г.

6.Петрушевская Е. Дизайн рекламы. СПб.: Питер. 2004 г.

7.Розман Н.И. Рекламная деятельность. М.: ИНФРА-М. 2006 г.

Размещено на Allbest.ru