Массовые коммуникации и медиапланирование

Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

Межличностная;

Массовая коммуникация;

Групповая коммуникация;

Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

Межличностная коммуникация;

Массовая коммуникация;

Групповая коммуникация;

Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

Вербализация (проговаривание);

Невербальное поведение;

Восприятие вербального сообщения;

Осмысление идеи;

Осознание идеи для сообщения;

Восприятие невербального поведения;

4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

Поведение человека;

Состояние человека;

Духовно-психологическая сфера человека;

Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

Размножение информации;

Отмывание информации;

Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

В. Вернадский;

M. Бахтин;

Р. Якобсон;

Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

коммуникатор -- сообщение -- реципиент;

коммуникатор -- сообщение -- канал распространения сообщения -- реципиент;

коммуникатор -- реципиент;

коммуникатор -- канал распространения сообщения -- реципиент

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

У. Шрамм;

Аристотель;

Г.Лассуэлл;

Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

Рекламное агентство;

Авиалинии;

Почтовые перевозки;

Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

Концентрация СМИ;

Регионализация СМИ;

Глобализация СМИ;

Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование -- это вид деятельности, который предполагает:

Разработку рекламной стратегии;

Обоснование рекламной идеи;

Разработку медиаплана;

Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

Стоимость одного пункта рейтинга;

Рейтинг;

Личное влияние;

Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

Охват аудитории;

Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

Суммарный рейтинг;

Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

Схема для обычного цикла приобретения;

Схема «обратный клин»;

Схема осведомленности;

Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

Блиц-схема;

Схема «быстрая мода»;

Схема переменного охвата;

Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

Медиаисследования

Рекламный шар

Цикл рекламирования;

Стоимость одного пункта рейтинга;

Охват аудитории;

Рейтинг;

Доля аудитории;

Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

GRP;

Share;

Frequency;

Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

Вся целевая аудитория данной рекламы

9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

Mix communication (стратегия ИМК);

Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

Стратегия «Одного СМИ»;

BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

GRP;

Share;

Frequency;

Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

a) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

Определение уровня личного влияния