Розробка заходів з управління рекламно-інформаційною діяльністю медичного центру "Алетан"

Особливість медичних послуг як товару. Характеристика функцій реклами, правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Аналіз прибутку, рентабельності та фінансового стану медичного центру "Алетан". Оцінка собівартості послуг та використання капіталу.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык украинский
Дата добавления 20.03.2012
Размер файла 460,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Контроль за дотриманням законодавства про рекламу:
1) Контроль за дотриманням законодавства України про рекламу здійснюють у межах компетенції.
Державний комітет по стандартизації, метрології і сертифікації України -- щодо рекламодавців та розповсюджувачів реклами у сфері захисту споживачів реклами від порушень законодавства про рекламу;
Антимонопольний комітет України -- щодо порушень антимонопольного законодавства.
2) На вимогу державних органів виконавчої влади (їх територіальних органів), на які покладено контроль за дотриманням законодавства про рекламу, рекламодавці та розповсюджувачі реклами зобов'язані надавати документи, усні чи письмові пояснення, відео- та звукозаписи, а також іншу інформацію, необхідну для здійснення ними повноважень, передбачених цим Законом.
3) Для координації діяльності в галузі реклами Кабінет Міністрів України створює раду, до складу якої входять представники всеукраїнських об'єднань підприємств у галузях реклами.

1.4 Відповідальність за порушення законодавства про рекламу

1) Відповідальність за порушення законодавства про рекламу несуть:

- рекламодавці, винні у розповсюдженні реклами щодо продукції, виробництво та (або) реалізацію якої заборонено чинним законодавством; у розповсюдженні реклами, забороненої чинним законодавством; у недотриманні вимог законодавства про рекламу щодо змісту реклами; у неперерахуванні збору на виробництво та розповсюдження соціальної реклами щодо шкоди тютюнопаління, зловживання алкоголем та іншої соціальної реклами на території України; у порушенні порядку розповсюдження реклами; якщо реклама розповсюджується ними самостійно;

- розповсюджувачі реклами, винні в порушенні порядку розповсюдження реклами;

2) З метою захисту інтересів суспільства, держави, споживачів і учасників рекламного процесу державні органи, визначені в статті 26 цього Закону, можуть забороняти рекламу, що порушує вимоги законодавства про рекламу, та вимагати її публічного спростування.

3) Рішення про порушення законодавства про рекламу надсилається рекламодавцеві або розповсюджувачеві і є обов'язковим для виконання.

4) Державний комітет по стандартизації, метрології і сертифікації України та його територіальні органи в Автономній Республіці Крим, областях, містах Києві та Севастополі за поданням державних органів і громадських організацій або самостійно у випадках, передбачених цією статтею, крім тих, які віднесено виключно до компетенції Антимонопольного комітету України та які регулюються законодавством з питань авторського права та суміжних прав, мають право накладати штрафи на:

- рекламодавців за розповсюдження реклами щодо продукції, виробництво та/або реалізацію якої заборонено чинним законодавством, розповсюдження реклами, забороненої чинним законодавством, недотримання вимог законодавства про рекламу щодо змісту реклами -- у розмірі п'ятикратної вартості розповсюдженої реклами;

- розповсюджувачів реклами за порушення порядку розповсюдження реклами -- у розмірі чотирикратної вартості розповсюдженої реклами.

послуга реклама прибуток собівартість

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНИХ ПОКАЗНИКІВ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

2.1 Аналіз прибутку, рентабельності та фінансового стану медичного центру „Алетан"

В основні діяльності будь якого підприємства знаходяться фінансові показники, які використовують для оцінки цього фінансової діяльності та фінансового планування.

Фінансове планування процес наукового обґрунтування руху фінансових ресурсів та відповідних фінансових ресурсів та відповідних фінансових відносин. Фінансових ресурсів та відповідних фінансових відносин. Фінансове планування - органічна частина планування, яка відображує одну з боків економічної організації виробництва.

Головними задачами фінансового планування є:

1. Обґрунтоване визначення об'єму фінансових ресурсів щодо виконання виробничої програми та реалізації продукції, розширення виробництва, вирішення деяких соціальних задач колективу

2. Визначення фінансових взаємовідносин з фінансовою, кредитною системою та віще стоячою організацією.

3. Встановлення оптимальних пропорцій при розподілі грошових засобів щодо середньо-господарьских потреб, технічне переозброєння та розширення виробництва, грошове заохочення працівників та виконання фінансових зобов'язань перед бюджетом.

4. Розкриття внутрішніх резервів росту грошових накопичень.

Прибуток господарюючого суб'єкта - узагальнений показник, який характеризує кінцевий результат діяльності підприємства. Він вимірюється абсолютними та відносними показниками. Абсолютний показник - це сума прибутку (валовий прибуток, прибуток від звичайної діяльності це до податкообкладань, чистий прибуток). Ці показники відображуються в Формі №2 бухгалтерської звітності. Відносини показники прибутку - система показників рентабельності характеризують ступінь використання ресурсів виробництва та витрат у співвідношенні до суми прибутку.

Рівень рентабельності може бути розрахований як відсоткове співвідношення одного з названих раніше показників об'єму виручки вид реалізації продукції (товарів, послуг), до величини витрат, до суми капіталу, що використовується та ін.

Рівень рентабельності господарюючого суб'єкта пов'язаних з виробництвом продукції (товарів, робіт, послуг) , визначається відсотковим співвідношенням прибутку від реалізації продукції до собівартості продукціє (послуг):

, (2.1)

де, Р - рівень рентабельності ,% ;

П - прибуток від реалізації послуг, грн.;

В - витрат (собівартість, адміністративні витрати, на рекламу та ін., грн.)

Цей показник характеризує прибутковість поточних витрат та показує ступінь вигоді для підприємства виробництва визначеного виду продукції це має назву витратний показник рентабельності чи рентабельність витрат.

Загальний показник рентабельності показує, в якій ступені прибуток (виручка) забезпечує отримання чистого прибутку. При оцінюванні економічної ефективності роботи підприємства природно аналіз розпочинають з розрахунку цього показника:

, (2.2)

де - загальний показник рентабельності (рентабельність прибутку);

ЧП - чистий прибуток;

П - прибуток, виручка від реалізації продукції (товарів, робіт послуг).

Рентабельність капіталу характеризує суму прибутку яку отримує підприємство на кожну гривню вкладеного капіталу. Цей показник використання ресурсів підприємства:

, (2.3)

де - рентабельність капіталу;

К - середній за аналізуємий період власного та позиченого капіталу (або усіх активів підприємства).

Цю формулу можна використовувати при розрахунку показників рентабельності окремих груп активів(необоротних, оборотних, а також окремих елементів)

В залежність від цілей аналізу усі раніше перелічені показники рентабельності можуть бути розрахованими як по чистому прибутку, так і по прибутку від звичайної діяльності підприємства (балансового прибутку).

А процесі аналізу вивчають: динаміку змін об'єму чистого прибутку, систему показників рентабельності та фактори які їх визначають Головними факторами що впливають на чистий прибуток, є об'єм прибутку (випуску) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг), рівень собівартості, сума адміністративних витрат від участі в капітали, інших фінансових прибутків і витрат, розміру податків на прибуток та інших податків обов'язкових платежів) які виплачуються з прибутку.

Аналіз прибутковості господарського суб'єкта проводять в порідненнях з планом та попереднім періодом. В Умовах сильних інфляційних процесів дуже важливо забезпечити порівняння показників та вилучити вплив на них підвищення цін.

Аналіз слід проводити за даними роботи за рік та по кварталам. Показники минулого року приводяться у відповідності до показників звітного року за допомогою індексації цін. Планові показники розробляються господарюючим суб'єктам як власником самостійно для внутрішнього використання .

Аналіз чистого прибутку господарюючого суб'єкта наведено в табл.4. Він свідчить про те, що звітний рік прибуток від реалізації продукції (надання послуг) знизився на 4,909 тис. грн. (з 74,970 до 70,061 тис. грн.), або на 6,54%; балансовий прибуток знизився на 13,248 тис, грн. (з 62,020 до 48,772 тис. грн.) або на 18,16%; чистий прибуток також зменшився на 3,189 тис. грн. (з 41,230 до 38,041 тис. грн.) або на 7,7%.

Всі ці показники є результатом дій наступних факторів:

1. Зростання виручки від реалізації продукції на 36,250 тис. грн. (з 350,000 до 436,250 тис. грн.) збільшило прибуток на 5,21 тис. грн.:

тис. грн.

2. Зростання рівня собівартості на 0,19% (з 67,12 до 67,31%) збільшило суму витрат на 0,828 тис. грн., що відповідно знизило суму прибутку на 0,828 тис. грн.:

тис. грн.

3. Підвищення рівня податку у відсотках до виручці на 1% (з 15,5 до 16,5%) знизив суму прибутку на 4,362

Негативним результатом роботи підприємства є зниження рівня собівартості у співвідношенні до минулого року на 5,36% (з 21,42 до 16,06%) у порівнянні з планом на 6,33% (з 22,39 до 16,06). Це свідчить про те, що господарюючий суб'єкт отримав прибуток на кожні 100 грн. витрат у виробництві продукції менше, порівнюючи із планом - на 6,33 грн.

Таким чином розмір недоліченого прибутку (тобто розмір недотриманого прибутку) складає у порівнянні з планом 15,739 тис. грн. та у порівнянні з планом - 18,587 тис. грн. .

Аналіз виконання планових показників свідчить про те, що план чистого прибутку (табл. 2.1) є невиконаним на 9,039 тис. грн. (38,041-47,080) або на 19,9%.

Таблиця 2.1 Аналіз чистого прибутку господарюючого суб'єкта

№ п/п

Показник

Минулий рік

Звітний рік

Відхилення (+,-) від

план

Звіт

плану

минулого року

абсолютне

%

абсолютне

%

1.

Прибуток (виручка) від надання послуг, тис. грн.

350

400

436,25

3,625

9,06

+86,25

24,61

2.

Податок на додану вартість, тис. грн.

54,25

64,000

71,981

7,981

12,47

+17,731

32,68

3.

Податок на додану вартість у відсотках відносно прибутку, %

15,5

16,7

16,5

-0,2

-1,2

+1,0

+6,45

4.

Акцизний збір, тис. грн.

-

-

-

-

-

-

-

5.

Акцизний збір у відсотках до виручки, %

-

-

-

-

-

-

-

6.

Поточні витрати, (собівартість послуг) тис. грн.

234,2

264,72

293,639

+28,919

10,92

+58,719

24,9

7.

Поточні витрати (собівартість послуг) у відсотках щодо прибутку

67,12

66,18

67,31

+1,13

1,71

0,19

0,28

8.

Прибуток від операційної діяльності (надання послуг), тис. грн.

74,97

89,56

70,061

-19,499

-21,77

-4,909

-6,54

9.

Прибуток від операційної діяльності у відсотках до поточних витрат (рентабельність витрат), %

21,42

22,39

16,06

-6,33

-28,27

-5,36

-25,02

10

Прибуток від реалізації продукції у відсотках щодо виручки (рентабельність реалізації), %

14,38

14,82

10,81

-4,01

-27,06

-3,57

-14,83

11

Прибуток від будь-якої іншої реалізації, тис. грн.

-

-

-

-

-

-

-

12

Прибутки від нереалізованих операцій, тис. грн.

-

-

-

-

-

-

-

13

Витрати від нереалізованих операцій, тис. грн.

-

-

-

-

-

-

-

14

Податко-обкладений прибуток, тис. грн.

62,02

59,6

48,772

-10,828

-18,16

-13,248

-21,36

15

Податки, що виплачуються з прибутку, тис. грн.

62,02

59,6

48,772

-10,828

-18,16

-13,248

-21,36

16

Чистий прибуток, тис. грн.

41,23

47,08

38,041

-9,039

-19,19

-3,819

-7,7

17

Чистий прибуток у відсотках щодо прибутку

11,78

11,77

8,72

-3,05

-25,91

-3,06

-25,97

Ці показники негативно характеризують роботу господарюючого суб'єкта та працівників його фінансової служби. Зниження рівня рентабельності відбулося за рахунок зростання собівартості продукції (послуг).

2.2 Аналіз рівня собівартості послуг

Показник собівартості, відображеній у бухгалтерському звиті (форма№2) не відображає усі витрати підприємства щодо надання послуг.

Аналіз собівартості послуг відбувається по двом напрямкам: 1) вивчення загального рівня витрат та факторів, які визначають розмір усіх чи більшості елементів витрат; 2) аналізу окремих видів витрат (статей витрат) з метою виявлення резервів економії щодо окремих елементів витрат.

На розмір собівартості впливають різні фактори які можна об'єднати у дві групи.

Перша група - зовнішні фактори, які відображають загальний рівень розвитку економіки України та не залежать від діяльності господарюючого суб'єкта. Вплив цієї групи факторів виявляється на рівні цін на сировину, матеріали, товари обладнання, енергоносії; тарифи на транспорт, воду та інші матеріальні послуги; ставка орендної сплати; нормам амортизаційних відрахувань на соціальне страхування та інших обов'язкових виплатах.

Друга група - внутрішні фактори, безпосередньо пов'язані з результатами діяльності господарюючого суб'єкта, з його підприємницькою активністю. До таких факторів належить об'єм прибутку від наданої послуги, форми та системи оплати труда, що використовуються, ступень використання основних фондів та оборотних засобів та грн.

На рівень собівартості послуг великий вплив відіграє прибуток від наданих послуг. Усі витрати - по відношенню до об'єму прибутку можна розподілити на дві групи: умовно-постійних та змінні.

Умовно-постійні витрати - це витрати, сума яких не змінюються при зміні прибутку від надання послуг. До таких затрат відносяться: орендна плата; амортизаційні відрахування; зношення нематеріальних активів; зношення малоцінностних та швидкозношуваних предметів; витрати щодо утримання будівель, приміщень, послуг сторонніх підприємств та організацію; витрати на підготовку та перепідготовку кадрів; витрати некапітального характеру, пов'язані з удосконаленням технології та організації виробництва; відрахувань до ремонтного фонду; відрахувань на обов'язкове страхування майна та інших видів витрат. Условно-постійни витрати аналізуються на об салютній сумі.

Змінні витрати - це витрати, сума яких змінюється пропорційно щодо змін об'єму прибутку від надання послуг. Ця група містить витрати на сировину, транспортні витрати; витрати на оплату праці; паливо, газ, електороносії для виробничих цілей; відрахувань на соціальне страхування, в пенсійний фонд, фонд зайнятості та інше. Змінні витрати аналізують шляхом співвідношення рівня витрат у відсотках до об'єму прибутку.

Розмежування витрат на умовно-постійні та змінні дозволяє продемонструвати залежність між прибутком від надання послуг, собівартістю та розміром прибутку від надання послуг.

Аналіз ступеня впливу прибутку від надання послуг на рівень собівартості наведено у грн. у таблиці 2.2.

Таблиця 2.2 Розрахунок ступеня впливу прибутку на рівень собівартості господарюючого суб'єкта

№ п/п

Показник

Минулий рік

Повинно бути з урахуванням суми прибутку

Відхилення (+, -)

тис. грн..

% щодо прибутку

тис. грн..

% щодо прибутку

тис. грн..

% щодо прибутку

1.

Прибуток

350

436,250

86,250

2.

Собівартість В тому числі витрати

умовно- постійні змінні

234,920

56,000

178,920

67,12

16,0

51,12

278,109

56,000

222,109

63,75

12,63

51,12

43,189

-

43,189

-3,37

-3,37

-

Виходячи з даних таблиці 2.2 можна визначити мінімальній об'єм прибутку минулого року, перебільшення якого призводить до зростання рентабельності:

тис. грн..

Аналізуючи данні таблиці, рівень собівартості у відсотках щодо прибутку у минулому році з урахуванням суми прибутку звітного року має складати 63,75%, в тому числі за умовно-постійними витратами -, за змінними витратами - 51,12%. Зростання прибутку на 86,250 тис. грн.. повинно знизити рівень собівартості за рахунок умовно постійних витрат на 3,37% (з 16 до 12,63%), а суму собівартості на 14,707 тис. грн.. тис. грн. Отже зростання собівартості за звітним роком відбувалося на 0,19% (з 67,12 до 67,31%) або на 0,828 тис. грн.. було зумовлено наступним:

1. Зростання прибутку знизило рівень собівартості на 3,37%, а його суму на 14,701 тис. грн..

2. Для інших факторів, які характеризують використання матеріальних та грошових потоків, збільшила рівень собівартості на 3,56% та суму на -15,53 тис. грн. Разом: -3,37+3,56=0,19

-14,701+15,530=0,829 тис. грн.

2.3 Аналіз фінансової стійкості

Фінансово стійкості вважається такий господарюючий суб'єкт , який за рахунок власних коштів покриває кошти, вкладені в активи (основні фонди, нематеріальні активи, оборотні кошти), не припускає невиправданої дебіторської та кредиторської заборгованості та розрахуватися вчасно відповідно до своїх зобов'язань. Основною фінансової стійкості є раціональна організація та використання оборотних коштів. Саме тому в процесі аналізу фінансового стану питанням раціонального ви користування оборотних коштів приділяється особлива увага.

Аналіз фінансової стійкості містить:

- аналіз складу та розташування активів господарюючого суб'єкта;

- аналіз наявності кредиторської заборгованістю;

- аналіз наявності та структури оборотних коштів;

- аналіз дебіторської заборгованості;

- аналіз платоспроможності;

Аналіз складу та розміщення активів господарюючого суб'єкта надається по форми, запропонованої в таблиці 2.3.

Таблиця 2.3 Аналіз складу та розміщення активів господарюючого суб'єкта (за рік).

активи

на початок року

на кінець року

зміни (+,-)

тис. грн.

у % до

підсумку

тис. грн.

у % до

підсумку

тис. грн.

%

Нематеріальні активи (залишкова вартість)

0,839

0,44

0,857

0,42

-0,018

-0,02

Основні кошти (залишкова вартість)

152,327

79,82

162,796

79,71

10,469

-0,11

Капітальні вкладання (незавершене будівництво)

-

-

-

-

-

-

Довгострокові фінансові інвестиції

-

-

-

-

-

-

Довгострокова дебіторська заборгованість

-

-

-

-

-

-

Короткострокові фінансові інвестиції

-

-

-

-

-

-

Інші необоротні активи

-

-

-

-

-

-

Оборотні кошти

37,671

19,74

40,581

19,87

2,910

0,13

Загалом

190,839

100

204,236

100

13,361

-

Виходячи з даних таблиці 2.3 з'ясовано, що за рік активи господарюючого суб'єкта зросли на 13,361 тис. грн.. (з 190,839 до 204,236 тис. грн..), або на 0,3%; кошти в активах були розташованими таким чином: нематеріальні активи 0,857 тис. грн. або 0,42%; основні кошти - 162,796 тис. грн., або 79,71%; оборотні кошти 40,581 тис. грн., або 19,87%.

Важливим показником оцінки фінансової стійкості є темп приросту реальних активів. Реальні активи - це реально існуюче власне майно та грошові внесення щодо їх дійсної вартості. Реальні активи - це реально існуюче власне майно та грошові внесення щодо їх дійсної вартості. Реальні активи не є нематеріальними активами, зношенням основних фондів та матеріалів, використанням прибутку, позиченими коштами. Темп приросту реальних активів характеризує інтенсивність нарощування майна та визначається за формулою:

(2.4)

де: А - темп приросту реальних активів, %;

С - основні кошти та внесення без урахування зношення, торговельної націнки щодо незбутих товарів, нематеріальних активів, використаного прибутку, грн.;

З - запаси та витрати, грн.;

Г - грошові засоби, розрахунки та інші активи без урахування запозичених коштів, грн.;

0 - попередній рік;

1 - поточний рік:

Таким чином, інтенсивність приросту реальних активів за рік складає - 7,04%, що свідчить про покрашення фінансової стійкості підприємства.

Наступним етапом аналізу є вивчення динаміки та структури джерел фінансових ресурсів підприємства (табл. 2,4).

Таблиця 2.4 Аналіз динаміки та структури джерел фінансових ресурсів підприємства

п/п

Види джерел фінансових ресурсів

на початок року

на кінець року

зміни (+,-)

тис. грн.

у % до

підсумку

тис. грн.

у % до

підсумку

тис. грн.

%

1. Власні кошти

1.1

Статутний капітал

236

99,2

236

98,6

-

-0,7

1.2

Пайовий капітал

-

-

-

-

-

-

1.3

Додатково вкладені кошти

-

-

-

-

-

-

1.4

Резервний капітал

0,96

0,04

1,09

0,45

0,13

0,05

1.5

Нерозподілений капітал

0,69

0,029

1,3

0,5

0,61

0,32

1.6

Цільове фінансування

-

-

-

-

-

-

1.7

Недоплачуваний капітал

-

-

-

-

-

-

Загалом

237,65

99,26

238,39

99,55

0,74

0,29

2. Запозичені кошти

2.1

Довгострокові кредити банків

-

-

-

-

-

-

2.2

Інші довгострокові фінансові зобов'язання

-

-

-

-

-

-

2.3

Короткострокові кредити банків

-

-

-

-

-

-

2.4

Короткострокові позички

-

-

-

-

-

-

Загалом

-

-

-

-

-

-

3. Залучені кошти

3.1

Розрахування з кредиторами

-

-

-

-

-

-

3.2

Аванси, отримані від клієнтів, замовників

-

-

-

-

-

-

3.3

Прибутки майбутніх періодів

-

-

-

-

-

-

3.4

Резерви майбутніх витрат та платежів

3,37

0,74

5,471

0,5

2,101

-0,24

3.5

Резерви щодо сумнівних боргів

-

-

-

-

-

-

3.6

Інші поточні зобов'язання

-

-

-

-

-

-

Загалом

3,37

0,74

5,471

0,5

2,101

-0,24

ВСЬОГО

241,02

100

243,12

100

2,84

-

Виходячи з даних таблиці 2.4, маємо, що сума усіх джерел фінансових ресурсів за рік зросла на 2,84 тис. грн. (з 241,02 до 243,12 тис. грн.) або на 0,3%, в тому числі власні кошти зросли на 0,74 тис. грн. (з 237,65 до 238,39 тис. грн.) або на 0,37%. За звітний рік змінився склад джерел кошт: частка власних коштів збільшилася на 0,29% (з 99,26 до 99,55%). Зростання частки власних коштів позитивно характеризує роботу підприємства.

Для оцінювання фінансової стійкості підприємства використовують коефіцієнт автономії та фінансової стійкості.

Коефіцієнт автономії характеризує незалежність фінансового стану від запозичених джерел коштів. Він показує частку власних коштів у загальній сумі джерел коштів.

(2.5)

де - коефіцієнт автономії;

- власні кошти, грн.;

- загальна сума джерел, грн.

Виходячи з даних табл. 2.4 маємо:

на початок року -

на кінець року -

Мінімальне значення коефіцієнта автономії зараховується на рівні 0,6 свідчить про те, що всі зобов'язання підприємства можуть бути покритими за рахунок власних коштів; зростання коефіцієнта автономії свідчить про збільшення фінансової незалежності та про зниження ризику фінансових ускладнень.

Джерелом утворення власних коштів є статутний капітал, паєвий капітал, безпосередньо прибуток (фонди спеціального призначення), цільове фінансування. Цільове фінансування - це джерело коштів підприємства, які призначені для здійснення заходів цільового призначення: на утримання дитячих закладів, санаторіїв будинків та інш. Кошти щодо здійснення заходів цільового призначення надходять, наприклад, від батьків на утримання дітей у дитячих садочках, яслах, від інших господарюючих суб'єктів.

Методика аналізу наявності та руху власних оборотних коштів господарюючого суб'єкта припускає визначення фактичного розміру коштів та факторів, які впливають на їх динаміку (табл. 2.5)

Таблиця 2.5 Аналіз наявності та руху власних оборотних коштів господарюючого суб'єкта за рік (тис. грн..)

п/п

Показник

на початок

року

на кінець

року

зміни

(+,-)

1.

Статутний капітал

236

236

-

2.

Паєвий капітал

-

-

-

3.

Додатково вкладений капітал

-

-

-

4.

Резервний капітал

0,96

1,09

+0,45

5.

Нерозподілений прибуток

0,69

1,3

+0,61

6.

Цільове фінансування

-

-

-

7.

Неоплачуваний капітал

-

-

-

Загалом джерел оборотних коштів

237,65

238,39

+0,74

Викреслюються

1.

Нематеріальні активи

84

81

-3

2.

Основні кошти (залишкова вартість)

152,32

207,32

+55

3.

Капітальні вкладення (недовершене будівництво)

-

-

-

4.

Довгострокові фінансові інвестиції

-

-

-

5.

Краткострокові фінансові інвестиції

-

-

-

6.

Довгострокова дебіторська заборгованість

-

-

-

7.

Інші необоротні активи

-

-

-

8.

Оборотні активи

Загалом викреслюється

236,32

288,32

+52

Власні оборотні кошти

473,97

526,71

+52,74

Аналізуючи данні таблиці 2.5, можна дійти до висновку, що оборотні кошти зросли на 52,74 тис. грн.. (з 473,97 до 526,71 тис. грн..). Цей приріст був зумовлений днями наступних факторів:

1. Зменшення оборотної частини статутного капіталу на 52,62 тис. грн.. (з 0,3 до 52,32 тис. грн..), що знизило суму власних оборотних коштів 52,62 тис. грн.. оборотна частина статутного капіталу визначається шляхом віджимання з загальної суми капіталу основних фондів залишкову вартість та нематеріальні активи відносно залишкової вартості.

Розрахунки:

на початок року - 236-152,32-84=-0,32 тис.грн.;

на кінець року - 236-207,32-81=-52,32 тис.грн;

зміни за рік - (-52,32)-0,3=-52,62 тис.грн..

2. Зростанням суми прибутку, які спрямованні на поповнення резервного фонду на 0,45 тис. грн.. (з 0,96 до 1,09 тис. грн..), що сприяло підвищенню власних оборотних коштів на 0,45 тис. грн..

3. Зростанням суми коштів нерозподіленого прибутку, які спрямованні до фондів спеціального призначення (фонду накопичення, фонду споживання), на 0,61 тис. грн.. (з 0,69 до 1,3 тис. грн.), в наслідок чого власні оборотні кошти зросли на 0,61 тис. грн..

Загалом: - 52,62+0,45+0,61=53,68 тис. грн..

Зростання суми власних оборотних коштів свідчить про те, що кошти, які є не тільки збереглися, але й накопичилась додаткова їх сума.

2.4 Аналіз використання капіталу

Вкладання капіталу має бути ефективним. Під ефективністю використання капіталу розуміють одиницю прибутку щодо 1 грн. вкладеного капіталу. Капітал - комплексне поняття, яке містить в собі рух оборотних коштів, основних фондів. Нематеріальних активів. Саме тому спочатку використання капіталу аналізується по визначеним його частинам, а вже потім робиться сводний аналіз.

1. Ефективність використання оборотних коштів характеризується перш за все їх оборотноздатністю. Під оборотноздатністю коштів розуміється тривалість проходження коштами окремих стадій виробництва та ставлення. Період, під час якого оборотні кошти знаходяться в обороті, тобто послідовно переходять з одного стану в другий, складає період обороту оборотних коштів. Обертання оборотних коштів підраховується тривалістю одного обороту в днях та кількістю обертів за звітний період (коефіцієнтом обертання). Тривалість одного обороту в днях наводить відношення суми середнього залишку оборотних коштів до суми однодобового прибутку за період, що аналізується:

(2.6)

де: Z - оборотність оборотних коштів, дні;

О - середній залишок оборотних коштів, грн.;

t - кількість днів періоду, що аналізується (90, 360);

Т - прибутки від реалізації продукції за період, що аналізується, грн.

Коефіцієнт оборотності коштів характеризує розмір об'єму прибутку від реалізації (наданої послуги) у розрахуванні на 1 грн. оборотних коштів. Він визначається співвідношенням суми прибутку від надання послуг до середнього залишку оборотних коштів:

(2.7)

де: Ко - коефіцієнт оборотності, оберти;

Т - прибуток від надання послуг за період, що аналізується, грн.;

О - середній залишок оборотних коштів, грн.

Коефіцієнт оборотності коштів - це фондовіддача оборотних коштів. Зростання коефіцієнта оборотності свідчить про більш ефективне використання оборотних коштів. одночасно він показує кількість обертів оборотних коштів за період, що аналізується та може бути розрахованим діленням кількості діб періоду, що аналізується на тривалість одного обороту в добах (оборотність у добах):

(2.8)

де Ко - коефіцієнт обертання коштів, оберти;

t - кількість діб періоду, що аналізується (90, 360);

Z - оборотність оборотних коштів, діб.

Важливим показником ефективності використання оборотних коштів є також коефіцієнт завантаження коштів в оберті. Він характеризує суму оборотних коштів, авансуючих на 1 грн. прибутка від надання послуг. Таким чином цей показник вказує на оборотну фондомісткість, тобто на витрати оборотних коштів для отримання 1 грн. від надання послуг. Коефіцієнт завантаження коштів в обороті характеризується співвідношенням середнього залишка оборотних коштів до суми прибутку від надання послуг:

(2.9)

де: Кз - коефіцієнт завантаження коштів в обороті;

О - середній залишок оборотних коштів, грн.;

Т - прибуток від надання послуг за період, що аналізується, грн.

Розрахунки:

минулий рік -

поточний рік -

минулий рік -

поточний рік -

минулий рік -

поточний рік -

Коефіцієнт завантаження коштів в обороті (Кз) - одиниця, протилежна коефіцієнту обертання коштів (Ко). При зменшенні коефіцієнта завантаження коштів. тим ефективніше використовуються оборотні кошти, про що і свідчать розрахунки.

Аналіз оборотності оборотних коштів господарюючого суб'єкта наведено в табл. 2.6.

Таблиця 2.6 Аналіз оборотності оборотних фондів господарюючого суб'єкта

Показник

Минулий рік

Звітний рік

зміни

Прибуток, тис. грн.

350

436,25

+86,25

Період діб, що аналізується

360

360

-

Однодобовий прибуток, тис. грн.

972,2

1211,8

+239,6

Середній залишок оборотних коштів, тис. грн.

38,115

38,185

+0,07

Тривалість одного обороту, діб

39,2

31,5

-7,7

Коефіцієнт обертання коштів, оберти

9,1

11,4

+2,3

Коефіцієнт завантаження коштів в оберті, грн.

0,1089

0,0875

-0,0213

Аналізуючи данні таблиці 2.6 маємо, що оборотність оборотних коштів господарюючого суб'єкта за рік прискорилась на 8 діб - з 39,2 до 31,5. це в свою чергу призвело до збільшення коефіцієнту оборотності коштів на 2,3 оберти (з 9,1 до 11,4 оберти) та до зниження коефіцієнта завантаження кошт в оберті на 0,0213 (з 0,1089 до 0,0875 грн.).

Зміна швидкості оберта оборотних коштів було досягнуто під дією взаємодій двох факторів збільшення об'єму прибутку на 86,25 тис. грн. (з 436,25 до 350 тис. грн.) та збільшення середнього залишку оборотних коштів на 0,07 тис. грн. (з 38,185 до 38,11 тис. грн.). Вплив кожного з цих факторів на загальне прискорення оборотності оборотних коштів характеризується наступним:

1) зростання об'єму прибутку прискорило оборотність оборотних коштів на 7 діб:

2) зростання середнього залишку оборотних коштів на 0,07 тис. грн. уповільнило оборотність коштів на 0,3 доби:

Загалом - 7,7+0,3=-7діб.

Прискорення обертання оборотних коштів на 7 діб звільнило від оберту грошові кошти у розмірі 8,482 тис. грн.: -7•1211,8=-8,482 тис. грн.

Одиницю економічного ефекту, отриману від прискорення обертання оборотних коштів, можна визначити, використовуючи коефіцієнт завантаження коштів обертанно. Отже, якщо в минулому році для отримання 100 грн. прибутку було витрачено 10,89 грн. оборотних коштів, то у звітному році - тільки 8,75 грн., тобто менше на 2,14 грн. Виходить, що загальна сума економії оборотних коштів від всього об'єму прибутку складає:

Ефективність використання основних фондів визначається показниками фондовіддачі фондомісткості.

Фондовіддача основних фондів розраховується співвідношенням об'єму прибутку від надання послуг до середньорічної вартості основних фондів:

(2.10)

де: Ф - фондовіддача, грн.;

Т - об'єм виручки від надання послуг, грн.;

С - середньорічна вартість основних фондів, грн.

Середньорічна вартість основних фондів визначається для кожної групи основних фондів.

Зростання фондовіддачі свідчить про підвищення ефективності використання основних фондів.

Фондомісткість наданих послуг - одиниця, зворотна фондовіддачі. Вона характеризує витрати основних коштів. авансованих на 1 грн. прибутку від надання послуг:

(2.11)

де: Фм - фондомісткість продукції, грн.;

С - середньорічна вартість основних фондів, грн.;

Т - прибуток від надання послуг, грн.

Розрахунки:

минулий рік -

поточний рік -

минулий рік -

поточний рік -

Зниження фондомісткості надання послуг свідчить про підвищення ефективності використання основних фондів. Аналіз наведено в табл. 2.7.

Таблиця 2.7 Аналіз ефективності використання основних фондів господарюючого суб'єкта

Показник

минулий рік

звітний рік

зміни

Прибуток, тис. грн.

350

436,25

+86,25

Середньорічна вартість основних фондів, тис. грн.

256,2

281,948

+25,748

Фондовіддача основних фондів, грн.

1,360,732

1,54

+0,18

Фондомісткість продукції, грн.

0,646

-0,0857

З наведених даних таблиці 2.7 виходить, що фондовіддача основних фондів за рік зросла на 0,18 грн. (з 1,36 до 1,54 грн.), що призвело до зниження фондомісткості надання послуг до 0,0857 грн. (з 0,732 до 0,646 грн.). це позитивно характеризує фінансовий стан господарюючого суб'єкта та свідчить про ефективне використання основних фондів. Підвищення ефективності використання основних фондів сприяло економії капітальних вкладень на суму 37,38 тис. грн. (-0,0857•436,25). Показник фондовіддачі є тісно пов'язаним з продуктивністю праці та його фондоозброєнням, яка характеризується вартістю основних фондів, що припадає на одного працівника. Таким чином, головною умовою зростання фондовіддачі є перевищення темпів зростання його фондоозброєності . Факторний аналіз фондовіддачі основних фондів господарюючого суб'єкта наведено в табл.

Таблиця 2.8 Факторний аналіз фондовіддачі основних фондів господарюючого суб'єкта

Показник

минулий рік

звітний рік

зміни

абсолютне

у %

Прибуток, тис. грн.

350

436,25

+86,2

24,6

Середньосписочна кількість робітників, чол.

20

22

+2

10

Продуктивність праці одного середньосписочного робітника

17,5

19,829

+2,329

13,3

Середньорічна вартість основних фондів, тис. грн.

256,2

281,948

+25,748

10

Фондоозброєність праці одного середньосписочного працівника, тис. грн.

12,81

12,815

+0,005

0,45

Фондовіддача основних фондів, тис. грн.

1,36

1,54

+0,18

13,2

Розрахунки:

минулий рік -

поточний рік -

минулий рік -

поточний рік -

Аналізуючи данні таблиці 2.8, відзначимо, що зростання фондовіддачі основних фондів на 13,2% відбулося в результаті підвищення темпів зростання його фондоозброєності (0,45%). Ступень впливу кожного з цих факторів на зміни фондовіддачі основних фондів визначається за допомогою факторного аналізу, який проводиться способом ланцюжного підставляння. Для цього слід зробити послідовно такі підрахунки:

Отже, на збільшення фондовіддачі основних фондів на 0,18 грн. чинили вплив різні фактори:

1) зростання продуктивності праці робітників збільшило фондовіддачу основних фондів на 0,19 грн.:

2. зростання фондоозброєнності праці робітників знизило фондовіддачу основних фондів на 0,01 грн.:

Загалом:

3. Ефективність використання нематеріальних активів вимірюється, як використання основних фондів, показниками фондовіддачі та фондомісткості. Аналіз ефективності використання нематеріальних активів господарюючого суб'єкта наведено в табл. 2.9.

Таблиця 2.9 Аналіз ефективності використання нематеріальних активів господарюючого суб'єкта

Показник

минулий рік

звітний рік

зміни

Прибуток, тис. грн.

350

436,25

+86,2

Середньорічна вартість нематеріальних активів, грн.

1,050

1,047

-3

Фондовіддача нематеріальних активів, грн.

1,540

1,919

+379

Фондомісткість продукції, грн.

0,014

0,010

-0,004

Виходячи з даних таблиці 2.9 маємо, що фондовіддача нематеріальних активів за рік зросла на 379 грн. (з 1540 до 1919 грн.), що знизило фондомісткість продукції за нематеріальними активами 0,014 до 0,010 грн. Це і сприяло економії капітальних вкладень на суму 1745 грн. (-0,004·436,25).

4. Ефективність використання капіталу в цілому полягає в наступному: капітал уявляє собою силу оборотних коштів, основних коштів, основних фондів, нематеріальних активів. Ефективність використання капіталу краще за все характеризується його рентабельністю. Рівень рентабельності капіталу вимірюється відсотковим співвідношенням балансового прибутку до одиниці капіталу. Аналіз рентабельності капіталу наведено в табл. 2.10.

Таблиця 2.10 Аналіз рентабельності капіталу господарюючого суб'єкта

Показник

минулий рік

звітний рік

зміни

Прибуток від звичайної діяльності ще до податкообкладання (балансовий прибуток), тис. грн.

62,02

48,772

-13,248

Прибуток, тис. грн.

350

436,25

+86,2

Балансовий прибуток, у % щодо прибутку

17,72

11,7

-6,54

Середній залишок оборотних коштів, тис. грн.

38,115

38,187

+0,072

Середня вартість основних фондів, тис. грн.

256,2

281,948

+25,748

Середня вартість нематеріальних активів, тис. грн.

1,050

1,047

-0,003

Загальна сума капіталу, тис. грн.

Рівень рентабельності капіталу, %

21,1

15,17

-5,93

Коефіцієнти оборотності оборотних коштів, оберти

9,1

11,4

+2,3

Фондовіддача основних фондів, грн.

1,36

1,54

+0,18

Фондовіддача нематеріальних активів, грн.

1,540

1,919

+379

Аналізуючи данні таблиці 2.10, можливо зробити такі висновки: рівень рентабельності капіталу за рік знизився на 5,93% (з 21,1 до 15,7%).

Рівень рентабельності капіталу може біти переданий формулою, яка характеризує його структуру:

,(2.12)

де Р - рівень рентабельності капіталу ,%;

П - балансовий прибуток, грн.;

Т - прибуток, грн.;

- коефіцієнт оборотності оборотних коштів, оберти;

Ф - фондовіддача основних фондів, грн.;

- фондовіддача нематеріальних активів, грн.

Виходячи з наведеної формули визначаємо, що рівень рентабельності капіталу прямо залежить від рівня балансового прибутку на 1 грн. Прибутку, від коефіцієнту оборотності оборотних коштів, фондовіддачі нематеріальних активів. Вплив вище вказаних факторів на рівень рентабельності капіталу визначаємо за допомогою прийому ланцюгових підстановок. Проводимо підрахунки:

1)

2)

3)

4)

5)

Данні підрахунки свідчать про те, що рівень рентабельності капіталу знизився на 5,93% (з 21,1 до 15,17%). На це зниження окремі фактори чинним наступні впливи:

1) зниження розміру прибутку на 1 грн. Прибутку знизило рівень рентабельності на 7,811% : ;

2) збільшення коефіцієнта оборотності оборотних коштів збільшило рівень рентабельності капіталу на 0,17%; ;

3) підвищення фондовіддачі основних фондів призвело до підвищення рівня рентабельності капіталу на 1,7%; ;

4) зростання фондовіддачі нематеріальних активів призвело до зростання рівня рентабельності капіталу на 0,1%; .

Загалом: -7,81+0,17+1,7+0,1=-5,84%.

Різниця в 0,009 з цифрою 5,84% пояснюються округленням цифр при підрахуванні.

3. РОЗРОБКА ЗАХОДІВ З УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ МЕДИЧНОГО ЦЕНТРУ „АЛЕТАН"

3.1 Ринок медичних послуг в Україні

Ринок медпослуг у світі разом із супутніми ринками медобладнання та фармпрепаратів є одним з наймісткіших, адже турбота про життя і здоров'я є базовими для будь-якої країни. Від здоров'я населення країни залежить якість робочої сили, її продуктивність, а отже і ефективність виробництва в країні.

У статті 49-ій Конституції України держава гарантує громадянам країни безкоштовну медичну допомогу в державних та комунальних закладах охорони здоров'я та передбачає, що охорона здоров'я забезпечується державним фінансуванням відповідних програм. В Законі України "Основи законодавства України про охорону здоров'я" визначений рівень фінансування медицини у розмірі 10% від ВВП, в той час як сучасний розмір асигнувань ледь досягає 3%. Але навіть фінансування медицини у розмірі 10% від ВВП не виведе українську медицину на відповідний рівень. На сучасному етапі державні лікарні не можуть забезпечити відповідний рівень медичних послуг.

Отже, з одного боку держава дає гарантії на безкоштовну медицину, а з іншого таких коштів в державі просто не існує. Правова база для існування й повноцінного функціонування приватних медичних закладів не розробляється. Приватні медичні заклади працюють на основі Закону "Про підприємницьку діяльність" та ліцензій, що надаються Міністерством охорони здоров'я на 1-3 роки. Через неплатоспроможність більшості населення попит на послуги приватних медичних закладів не настільки вже й значний і його зростання відбувається дуже низькими темпами. Водночас сформувався великий тіньовий ринок медичний послуг, де завдяки униканню від сплати податків, оренди (якщо державний лікар практикує приватне лікування на місці роботи в державній лікарні) ціни на медичні послуги нижчі від цін в приватних закладах. Не є таємницею й те, що ринкові засади в галузі медицини були присутніми у вигляді хабарів навіть у соціалістичні часи, й продовжують свій швидкий розвиток і сьогодні.

У розвинених країнах проблема невідповідності гарантій держави та можливістю їх виконання долається наявністю двох майже незалежних систем: державної медицини для бідного населення (мінімум найнеобхідніших послуг), та страхової для вищого та середнього класів.

Безкоштовна медицина гарантована Конституцією України просто неможлива, навіть багата держава не "потягне" утримання сучасної медицини, адже сьогодні це дуже дорогі технології.

Для забезпечення необхідного рівня медичних послуг необхідні значні інвестиції в галузь. А як відомо медична галузь не належить до тих, де капітал обертається швидко. В даній галузі величина постійних витрат дуже велика й віддача від вкладеного капіталу з'являється не відразу, й навіть не через рік-два. Враховуючи великий рівень ризику в країні, нестабільну ситуацію в економіці, неповністю сформоване законодавство, брати на себе таку відповідальність інвестори не хочуть. У найкращому стані на сьогодні опинились галузі, де необхідний стартовий капітал є невеликим, швидко обертається й прибутки є стабільними.

Відносно малу суму (від $2 до $50 тис. в залежності ввід послуг) - найпростіше і найвигідніше вкласти в стоматологію. Мінімальний стартовий капітал для відкриття стоматологічного кабінету становить $2000: $500 за реєстрацію, $400 на отримання ліцензії, за $500 у країнах Західної Європи можна купити вживане стоматологічне крісло, в таку саму суму обійдеться місячний запас матеріалів і медикаментів. Оренда і комунальні послуги - ще в $100 щомісяця.

Привабливими для вкладання стають й такі галузі як от рефлексотерапія, для якої потрібні невеликі вкладення близько $500 й люди, не маючи коштів на професійну допомогу йдуть до дешевшої нетрадиційної медицини. Для приватних клінік все складніше: обладнана машина "швидкої" коштує $100 тис., а ціна послуги, що надається на її основі, - $50. Ясно, що тут вкладення повернуться не скоро.

Стоматологія - найбільш приватизована галузь медицини, де діють і напівпідпільні кабінети, і великі клініки. Попит на стоматологічні послуги - традиційно високий. З 1991 року на цьому ринку почали потроху з'являтися приватні стоматологічні заклади, і сьогодні їх частка сягнула 20%. У Києві близько 300 дантистів та приватних клінік мають ліцензії на стоматологічну практику. Серед солідних та потужних стоматологічних закладів - українсько-швейцарська клініка "Порцелян", "Стоматологія доктора Вишневського", "Дента-Люкс", медичний центр "Ренесанс", українсько-американське СП "Кебот", приватна клініка "Медлайф". Кожен заклад поставав по-різному, однак схожі вони тим, що мають невеликий штат працівників (від 8 до 30 осіб), 6-12 кабінетів, трапляються й такі, що працюють лише "на двох кріслах". Як правило, застосовується сучасне імпортне обладнання та матеріали високої якості. Засновниками більшості приватних клінік є фірми, які раніше займалися торговельною діяльністю, зокрема продавали стоматологічне обладнання та матеріали. Подібна доля у "Дента-Люкс" (офіційного дистриб'ютора японської фірми GC), "Ренесансу" (біля її витоків - фірма "ТЗК"), "Медлайфу".

Щодо цін, то у приватників-нелегалів, які суміщають приватну практику з роботою в державних клініках, встановлення зубного протеза коштує 30-50 грн., в елітних клініках - від 500 грн. Відповідний і рівень рентабельності - від 30% на 1 крісло у напівлегальних кабінетах до 1000% і більше в дорогих клініках.

Хоча офіційно медицина в Україні не є платною, стоматологи від цієї догми відмовились уже давно, і не лише в приватних клініках, а й у деяких державних. Нещодавно колегія МОЗ затвердила три основні стандарти якості з надання стоматологічних послуг: вищий, середній та найнижчий. За кордоном подібна система діє вже давно. В Україні лише починає офіційно запроваджуватися. Лікування за першим рівнем (дороге імпортне обладнання, сучасні медпрепарати тощо) обійдеться дорого, але ж і якість надання послуг має бути високою. Найдоступніший - третій стандарт (дешеві матеріали, старе обладнання, послуги надаються безплатно або за дуже низьку ціну). Передбачається, що на пільгових умовах послугами стоматолога користуватимуться пенсіонери, діти та інваліди. За них платитимуть соціальні служби. Окремі види стоматологічних послуг, зокрема профілактичні та невідкладну допомогу, надаватимуть безкоштовно всім пацієнтам.

Серед відомих у галузі виробництва стоматологічної техніки підприємств - тернопільська "Сатва" (виробництво стоматологічного обладнання), київські "Кром" (розробка матеріалів на композитній основі), "Естатех" (виробництво фотополімеризаторів та печей для випалювання металокераміки), харківський концерн "Новомет", фахівці якого розробили новий біоімплантаційний метод протезування.

Нещодавно фірма "Сатва" представила виставковий варіант першого вітчизняного сучасного стоматологічного кабінету, виготовленого з використанням італійських комплектуючих. Орієнтовна вартість - $6900. Для порівняння: італійський кабінет такого типу коштує близько $11 тис. Як зазначив заступник комерційного директора "Сатви" Василь Тураш, продукція надходитиме насамперед на український ринок.

Отже, вітчизняна стоматологія останнім часом набула багатьох західних рис. Збільшилась кількість клінік західного зразка і закордонних препаратів.

В Києві платну медичну допомогу надають насамперед служби невідкладної допомоги, як-от "Медіком" та "Борис". Відомі також дитяча клініка імунодефіцитів "Вітацел", клініки "Медея" та "Дитина".

Для залучення клієнтів приватні клініки пропонують високоякісні, а інколи і унікальні для українського ринку діагностичні послуги. Наприклад, діагностика TORCH-інфекцій, наркологічні дослідження, що проводяться навіть за відсутності "підозрюваного" та ін. Аналізи в приватних клініках приймаються цілодобово, на відміну від державних лікарень, й не тільки в клініці, але й вдома. Велика частина доходів клініки йде на закупівлю сучасної унікальної техніки. Оплата готівкою має здійснюватися під час візиту лікарів до пацієнта, хоча можливі і безготівкові розрахунки. Деякі клініки наважуються створювати власні стаціонари, де сервіс є набагато кращий за такий у державних закладах. Ще одним методом залучення клієнтів є довгострокові медичні програми, які пропонують приватні клініки. Купуючи такий пакет послуг клієнт обирає клініку на певний період й відповідно не буде звертатися до конкурентів. Приватні клініки, на відміну від державних, надають гарантії лікування, що закріплені у спеціальному договорі клієнта з клінікою.

В клініці "Медіком" за 8 років існування виникло кілька відділень: хірургія лопароскопічна, гінекологія, стоматологія, педіатрія та судово-медична експертиза, поліклініка та стаціонар. Зайнято в "Медікомі" 350 працівників. Багатопрофільна спрямованість дає змогу перерозподіляти кошти між відділеннями і не випускати пацієнта "на сторону".

Зворотний бік багатопрофільності - через відсутність закону про приватну медичну діяльність необхідно оформляти на кожний вид послуг окрему ліцензію. Лікар-приватник не має права виписати навіть листок непрацездатності. Не може лікар-приватник і виписати рецепт психотропного препарату, того ж таки димедролу. Хоча законом це й не заборонено, але порядок видачі дозволів не розроблено, тож їх і не видають. Про оперування приватними лікарями не може бути і мови.

Важко приватним клінікам конкурувати з державними в таких сферах як невідкладна допомога. Приватні клініки не можуть дозволити собі утримувати великий розгалужений парк машин, відповідно невідкладна допомога буде у хворого лише хвилин через двадцять (що часто навіть менше ніж час який доведеться чекати державну "швидку"). Але є й переваги у приватної невідкладної допомоги: за бажанням клієнта можна влаштувати стаціонар вдома.

Вже досить давно дозволено, маючи ліцензію, практикувати приватним сімейним лікарям. Але орендувати кабінет поза межами державного медичного закладу не дозволено через відсутність норм, за якою санепідемстанція могла б перевіряти такі приміщення.

Ще однією проблемою законодавства є відсутність в Україні належної законодавчої бази щодо патентування, яка б дала змогу захистити інтереси українських вчених-медиків на світовому ринку. За весь 2000 рік у країні не було зареєстровано жодного винаходу в медичній сфері на відміну від попередніх років.

В державних медичних закладах техніка застаріла на 60-70%. Обладнання використовується 20-25 років, що в 2-3 рази перевищує можливий термін використання. Найбільше це стосується рентгенівської, наркозо-дихальної техніки, лабораторного та дезинфікаційного обладнання. У 2000 році пролунав заклик МОЗ купувати техніку та апаратуру українського виробника, але не було враховано те, що імпортні аналоги такої техніки вже давно зняті з виробництва через те, що вони є застарілими на 10-12 років. Неефективним також є напрямлення державних коштів, що були зменшені з 5 млн. до 1.9 млн. грн., на великі неефективні "соціалістичні" підприємства, тоді як непогані результати показували саме невеликі приватизовані компанії. На ринку виробництва медичної техніки спостерігається зменшення інтересу до нових розробок; випускаються традиційні фізіотерапевтичні апарати, електростимулятори, ДЦП-комплекси та ін.

Серед ефективних підприємств можна назвати такі: Ютас (Київ), БЕТА (Кіровоград), Донікс (Донецьк), Сольвейг (Київ), Ескуал-39 (Київ), ДХ-системи (Харків), Метекол (Ніжин), ВАБОС (Київ) та ін.

Якщо на ринку медичних товарів приблизно 75% припадає на частку фармацевтичних засобів і близько 25% становлять медичні послуги, то питома вага супутніх цій галузі товарів - 5%, а це немало. Під супутніми товарами маються на увазі перев'язувальні матеріали (марля, бинти, вата); гіпсобинти, шприци, системи для переливання крові, термометри, гірчичники; гумові технічні медичні вироби (рукавички, піпетки, спринцівки, грілки) та багато іншого. За оцінками зарубіжних експертів, потреба населення України в такому медичному товарі, як вата, наприклад, становить 400 тонн на місяць, реальна ж насиченість - 200 тонн, тобто вдвічі менше від необхідного. І це при тому, що саме з ватою

справи не найгірші. Сьогодні в Україні один реальний виробник вати - Черкаська "Гідровата", яка випускає найменування "Вата пресована" задовільної якості. Отже, присутність на ринку вати імпортного виробництва цілком виправдана. Це, передусім, вата турецького виробництва.

Монополістом у галузі виробництва гіпсобинтів сьогодні є Івано-Франківський цементно-шиферний комбінат. Марлі в Україні не виробляють, і надходить вона в основному з Росії. Лейкопластир, що є на ринку, надходить з Росії, Чехії, США. Найбільший виробник шприців в Україні, безумовно, Білгород-Дністровський завод, але задовольняє він лише половину потреби населення у шприцах. Вважають, що шприци імпортного виробництва кращої якості, мають виграшний дизайн, конкурентоспроможні ціни. На українському ринку є шприци з Польщі, Словаччини, Німеччини. Не можна не відзначити, що стосовно якості систем для переливання крові, які випускає вищезазначений завод, то вона набагато краща за імпортну. На ринку є також системи для переливання крові німецького виробництва. Кетгут (шовний матеріал, який застосовують для операцій на внутрішніх органах) виробляє Полтавський м'ясокомбінат і "Біополімер". Беззастережним монополістом у сфері виробництва всього спектру гумових технічних виробів є "Київгума". Гірчичники надходять з Молдови і фасуються у Дніпропетровську.

Таким чином, у цьому секторі ринку - значна частка імпортних товарів. Ситуація у виробничій сфері супутніх медичних товарів не набагато відрізняється від тієї, що склалася у фармакологічній галузі. Проблеми, характерні для економіки в цілому (брак оборотних коштів у виробника, купівельна неспроможність споживачів як державного (лікарні, приміром), так і приватного рівня), позначилися й тут.

Фірм, які займають стійке становище на цьому ринку, у Києві не більше десяти, серед них АТ "Медицина", "Технокомплекс".

Прикладом успішного підприємства може бути така структура, як Торговий дім "Кампус Коттон Клаб". Зробивши 4 роки тому ставку на власне виробництво бинтів, спеціалісти ТД не помилилися. Сьогодні ТД "Кампус Коттон Клаб" - найбільший виробник бинтів і постачальник марлі в Україні (їх частка на ринку перев'язувальних матеріалів - не менше 25%). За деякими іншими найменуваннями - це участь у виробництві, розфасуванні та пакуванні товарів (наприклад, виготовлені в Іспанії тести з визначення вагітності) й реалізація під власною торговою маркою.


Подобные документы

  • Державне регулювання рекламної діяльності в Україні. Вимоги до неї, умови яким вона повинна відповідати. Дозвіл, що підтверджує право на рекламування послуг, пов’язаних із залученням коштів населення. Обмеження і заборони на розміщення зовнішньої реклами.

    реферат [32,7 K], добавлен 13.01.2014

  • Характеристика діяльності Call-центру Окі-Токі ТОВ "Масском", його техніко-економічні показники, менеджмент якості, патентно-ліцензійна і винахідницька робота. Маркетинговий аналіз діяльності Call-центру Окі-Токі, а також його місця на ринку послуг.

    отчет по практике [152,0 K], добавлен 29.05.2010

  • Характеристика загального стану рекламної діяльності ВАТ "ВНДІАЕН". Особливості організації рекламної діяльності на підприємстві. Виявлення основних негативних та позитивних аспектів рекламної діяльності. Реалії ринку Інтернет-реклами в Україні.

    отчет по практике [1,4 M], добавлен 12.11.2011

  • Поняття життєвого циклу товару та методи відстеження його зміни. Загальна характеристика діяльності РІА "Автор". Формування комплексу послуг на підприємстві та аналіз ринку аналогічних послуг. Маркетингові стратегії управління життєвим циклом товару.

    курсовая работа [90,0 K], добавлен 23.12.2013

  • Оцінка загальної вартості основних засобів перукарні. Виробничий, фінансовий та організаційний план салону. Опис товару та ринку. Стратегія маркетингу. Оцінка ризиків. Конкуренти та конкуренція. Аналіз прибутку й рентабельності салонного бізнесу.

    бизнес-план [575,7 K], добавлен 14.07.2016

  • Основні відомості та система управління підприємством. Розрахунок його техніко-економічних показників, аналіз діяльності на регіональному ринку. Загальний огляд комплексу маркетингу організації в сфері послуг. Розробка заходів щодо покращення їх надання.

    курсовая работа [141,8 K], добавлен 20.03.2014

  • Маркетингова класифікація, цілі і задачі реклами. Аналіз змісту, види та етапи планування рекламної кампанії. Маркетингова діяльність досліджуваного закладу, стан сучасного ринку перукарських послуг. Обґрунтування та вибір засобів розповсюдження реклами.

    дипломная работа [367,8 K], добавлен 22.08.2011

  • Сутність управління маркетинговою діяльністю та її особливості в ринкових відносинах. Характеристика діяльності фірми. Аналіз конкурентів підприємства. Розробка заходів щодо удосконалення управління системою маркетингової діяльності на СК "Форвард".

    дипломная работа [1,4 M], добавлен 09.11.2013

  • Поняття, сутність та функції рекламного впливу. Характеристика підприємства та аналіз показників його діяльності. Розробка заходів, спрямованих на поширення інформації про продукцію серед клієнтів; вирішення проблем з управління даною діяльністю.

    курсовая работа [246,8 K], добавлен 14.07.2015

  • Сутність поняття "Інтернет-реклама". Особливості та етапи розробки медіаплану рекламної кампанії кафедри маркетингу для просування в Інтернеті. Розгляд основних інструментів реклами. Аналіз сучасного стану ринку освітніх послуг Сумського регіону.

    дипломная работа [2,8 M], добавлен 19.11.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.